文案5步法
1.收集：文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子，深入了解产品，除非有太多的
东西要说，绝不开始写。写文案前，找和产品有关的人聊聊。文案首先要考虑消费者而非产品把所有的资料都放在手边。
2.咀嚼：要想有效率就记住：思考时不写作：写作时不惜考。如果你真的准备好可以动笔，
应该就不必在费思量。
3.抛开：躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来
4.窜出：对产品的彻底了解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出。这时你感觉到，
可以开始了。其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了。很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的。
5.检验：反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报。
标题的类型
●利益式
●新闻式
●启发式
●疑问式
●命令式
成功广告标题的五条规则
1.吸引消费者的兴趣
2.提供最新的信息（新闻）
3.引起消费者的好奇
4.暗示一条方便的快捷之路
5.可信
撰写广告标题的十三条经验
1.撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品
2.不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点
3.不要写死标题
4.标题不要太张扬
5.避免毫无意义的标题
6.在标题里按时其后的文案会提供有用的信息
7.在标题里把观点明确的亮出来
8.兴趣+爱好
9.不要只罗列事实
10.尽量加入公司的名字
11.不要尝试那些读后满头雾水的广告
12.不要尝试没有标题的广告
13.利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题，不仅仅是因为他自身，也在于他与
图像的关系。
注意：标题如果还需要副标题就通常还需要加工；在你挣扎的写出标题的时候，不要把其他的丢掉，他们会形成你的正文，而且显然比其他的话更合适。
小标题：在你动笔之前，先把基本架构想好，利用小标题让读者便于浏览。不要让消费者在接受题目后，浏览时一看就累懒得看下去。要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读。
怎样克服“冷脑”的现象？
如果写不出来就先说出来，然后再写。想象着消费者在你面前，用他的语言和他说话。说能帮助你用口语表达，比起写会更快的捕捉到思维，更快的找到表达的词汇和合适的修辞，想想你现在是在给朋友推荐，你应经选用的一件商品，多说几遍，然后写下来。我们把文字写的艰涩而枯燥是因为我们把它当成了演讲稿，而不是一次谈话。
如何写好第一段？
首先，要根据确定的小标题来写第一段。
用一个咒语来提醒自己“这个广告是关于如何----”然后把前面的短语去掉，起直接进入正文的作用。
1.第一段要尽量短
2.延续标题的主旨表现
当标题里的某个优点或某种性能吸引了读者后，如果你在第一段中又介绍了完全不同的另一优点，那就会失去最初的优点，进而失去读者。
3.用几个词表现出读者能从购买你的产品中得到最重要的好处和实惠
4.把最惊人最有说服力的事实放在最前头。
理论陷阱
●认为通俗易懂就是迎合大众（只有极少数文案能用简单的语言对复杂的理论和术语
进行解释）
●大量依靠形容词（原始资料远比精心雕琢的意见可信）
●正规的语句表达更通顺（如果你输出的一个火炬能使读者反映出红色的概念就不要
把“红色”也输入进去）
●简洁（表达的内容的多少，对元素的安排是否有逻辑性。简洁往往被表达成简陋，
精致的简陋令读者没有所得）
读文案
1.这有助于检查文字的韵律和文章的流畅程度
2.朗诵是一种穷困的测试，想象站在全家面前，大声朗诵所写的文案，仍觉得骄傲吗？
3.写作时要用力倾听，听见诉求对象说对对对，说下去为止
平面广告的文案并不是写文案，而是创造出衣服有利传递信息的图像。
把你的文案当做视觉元素，版面看起来舒服，文案读起来也会舒服，文案必须能以是觉得想象思考，最好的文案常常有高度的视觉想象力，能够看到占据空白的图像，否则写出来的文字就会被误解。
不用垃圾词，一句一句的分行，（）的运用，最后一段不以“所以”开头
有智慧的噱头、巧妙诙谐的文字游戏或复杂的文字组合，不仅无法增加广告的效果还会减小广告的效果。
企业形象识别系统建设设计合同书 甲方：_________________________________________ 住所：_________________________________________ 统一社会信用代码：___________________________ 联系方式：_____________________________________ 法定代表人：__________________________________ 乙方：__________________________________________ 住所：__________________________________________ 统一社会信用代码：____________________________ 联系方式：_____________________________________ 法定代表人：___________________________________ 甲、乙双方在良好合作的基础上，本着平等互利、荣辱与共的原则，甲方决定委托乙方为甲方进行X建设设计工作，同时甲、乙双方组成作业小组，为了便于沟通、高效、高质量地完成该计划，特订立如下协议，双方遵照执行： 一、甲方权益与责任 1、甲方提供与企业识别系统（X）相关的企业视觉、行为、理念资料以及与企业环境设计相关的楼体结构图、平面图等相关资料，并阐述该企业项目的市场定位、商品构成和运营策略； 2、甲方有权对乙方的工作进行监督，但原则上不随意干涉乙方的工作，同时应将甲方的有关规定及要求向乙方明示；
3、甲方需组成专门的工作小组并指派专人负责该项目的实施，与乙方一起共同完成； 4、甲方需按合同规定内容按时付款。 二、乙方权益与责任 1、乙方成立专门为甲方服务的项目小组，可根据实际情况派出外驻人员，甲方协助提供必要的工作、住宿、交通、生活条件； 2、乙方应进行前期市场调查、项目实地考察； 3、乙方根据甲方要求严格执行合同条款，保质高效地完成合同约定的任务； 4、乙方在本项目协议签订之日起一年之内为甲方提供不限次数的X即企业识别(形象)咨询服务； 5、除了X设计导入以外，乙方应尽可能地调动一切资源为甲方的发展战略服务。 三、项目具体内容 1、乙方向甲方提供如下（X）设计工作内容： （1）撰写企划书、X观念教育课程、成立X推广委员会、计划命名、设计X三期、设置X意见箱，并协助甲方制定出______集团______年的发展战略规划； （2）定性定量调查、内部调查（员工___份）、客户调查、企业外部调查、X 研讨营活动； （3）形象策略建议书、征选企业标语活动； （4）备注：第1项设计内容包含企划、教育训练、讲义、研习、刊物编辑、调查设计、执行、数据处理、撰写报告、策略建议书及文案撰写等规划工作，不包含印刷、活动食宿、制作、执行等工作。
化妆品文案撰写的基本规范 第一部分化妆品标签禁止标注的用语 以下绿色字也在各禁令上出现或出现罚款示例，很严重，请注意：国家食品药品监督局发布的关于化妆品命名规定和命名指南 第五条化妆品命名禁止使用下列内容： （一）虚假、夸大和绝对化的词语； （二）医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语； （三）医学名人的姓名； （四）消费者不易理解的词语及地方方言； （五）庸俗或带有封建迷信色彩的词语； （六）已经批准的药品名； （七）外文字母、汉语拼音、数字、符号等； （八）其他误导消费者的词语。 前款第七项规定中，表示防晒指数、色号、系列号的，或注册商标以及必须使用外文字母、符号表示的除外；注册商标以及必须使用外文字母、符号的需在说明书中用中文说明，但约定俗成、习惯使用的除外，如维生素C。 第六条化妆品的商标名分为注册商标和未经注册商标。商标名应当符合本规定的相关要求。 一、虚假夸大用语： 二，明示或暗示对疾病的治疗作用和效果：
四：医学名人的姓名：如扁鹊；华佗；张仲景；李时珍等。 五：与产品的特性没有关联，消费者不易理解的词意：如解码；智能；数码；红外线等。 六：庸俗性词意：如祼用于裸体时庸俗性词语，不得使用；用于裸妆（彩妆化妆品）可以使用。七：封建迷信词语：如鬼、妖怪、卦、邪、魂、神。神用于神灵不可用，但可用于怡神时可以使用。八：已批准的药品名：如肤螨灵等。 第二部分符合化妆品定义范畴的部分功能 在保证真实性的前提下，下列功能被认为符合化妆品定义规定的功能范畴： 一、清洁功能。如：清洁皮肤；清洁头皮和头发；防止或去除头屑等相关词语。 二、消除不良气味功能。如：预防异味；香气使人心旷神怡等相关词语。 三、护肤，美容，修饰功能。如： 四、育发，染发，烫发，脱毛，美乳，健美，除臭，祛斑，防晒等九种特殊用途功能。如：
浅析室内设计文案写作的特点 一）.室内设计： 一．室内设计的含义： 室内设计是根据建筑物的使用性质、所处环境和相应标准，运用物质技术手段和建筑美学原理，创造功能合理、舒适优美、满足人们物质和精神生活需要的室内环境。这一空间环境既具有使用价值，满足相应的功能要求，同时也反映了历史文脉、建筑风格、环境气氛等精神因素。上述含义中，明确地把“创造满足人们物质和精神生活需要的室内环境”作为室内设计的目的，即以人为本，一切围绕为人的生活生产活动创造美好的室内环境。 二. 室内装饰设计要素 1. 空间要素 空间的合理化并给人们以美的感觉是设计基本的任务.要勇于探索时代. 技术赋予空间的新形象,不要局限于过去形成的空间形象. 2. 色彩要求 室内色彩除对视觉环境产生影响外,还直接影响人们的情绪. 心理.科学的用色有利于工作,有助于健康.色彩处理得当即能符合又能取得美的效果.室内色彩除了必须遵守一般的色彩规律外,还随着时代审美观的变化而有所不同. 3. 光影要求 人类喜爱大自然的美景,常常把阳光直接引进室内,以消除室内的黑暗感和封闭感,特别是顶光和柔和的散射光,使室内空间更为亲切自然.光影的变换,使室内更加丰富多彩,给人以多种感受. 4. 装饰要素 室内整体空间中不可缺少的建筑结构.如柱子.墙面等,结合功能需要加以装饰,可共同构造完美的室内环境..充分利用不同装饰材料的质地特征,可以获得千变万化和不同风格的室内艺术效果,同时还能体现地区的历史文化特征.最关注的论文写作. 5. 陈设要素 室内家具. 地毯. 窗帘等,均为生活必需品,其造型往往具有陈设特征,大多数起着装饰作用.实用和装饰二者应相互协助,求的功能和形式同意而变化,使室内空间舒适得体,富有个性.最值得信赖的写作平台.
[整理]文案训练手册 文案训练手册 优秀文案。。从失败中学习。广告文案目的就是让人乐意掏出血汗钱去购买。优秀文案要兴趣广泛，精通很多技能，有广泛的知识。 要有求知欲，对新知识如饥似渴，精通后再寻找新知。是很好的聆听者，总会在别人身上发现有趣的地方。对工作要毫不畏惧。多阅历，多阅读。尽可能体会生活，不要害怕失败。错误的价值体现在将来。失败会给你更多答案。阅历就是工具，工具多，方法就多。 要成为所在行业的专家，具备专业的知识。 要了解你的客户需求，要对自己的产品有感情，了解引诱客户的因素。 不要恐吓，要挖掘产品的本质，提取产品中顾客真正感兴趣的点。 事实与感情融会贯通。 先在脑海形成。要博览群书，见多识广的实践。不要担心初稿，大胆去表达，之后的处理才是提升质量关键。 广告里所有元素都是为第一句话服务的。所有第一句话要简洁，易懂，让人非注意到不可。第一句要吸引人，还要吸引继续阅读。先吸引人，之后再谈产品特性优势。这是一个说服的过程。给客户一种放松的购买环境。环境提高身价。多读你所要做的行业尽量多的书。 在阅读环境让读者说是，最后带入购买环境，真诚实在使读者共鸣。 抓读者的好奇心，滑梯效应。 试图解决问题，就要打破原有的思维定式。用好奇心，使趣味横生。 用感情卖出产品，用理性诠释购买。 解决困扰。初稿随意写出直观感受。运用词语的感情价值。
不要推销一种产品，而是推销一种理念。独特亮点。 酝酿在放松中用潜意识对信息加工。文案长度要如女人的裙子。 每一次沟通，都应该是个人话的。逻辑顺序，兴趣激情，独特，为什么不同，怎么玩，特性，买的合理，价值，售后服务，下订单。 预测客户的问题，然后回答他。以客户提问的顺序来预测客户会问的问题。 编辑中精炼文字，用最少的字精确表达你想要的东西。 编辑原则，多余的解释没用，改变句子长度，使有节奏，删去多余的修饰词，在初稿上重编，使更流畅，有逻辑。复杂产品简单说明，简单产品复杂说明。类比同价位产品，表达特性。 预测异议，解决一切不买的借口，自己提出，解决异议。 了解目标客户，产生共鸣。 清晰，短小，直中要害。避免复杂词语。避免无趣的句子。 节奏感，三元组。 产品昂贵，必须提出服务。 广告的最后是总结。 让订购便利。结尾请求订购。 建立参与感。传达，与客户建立诚恳，正直和信用。 定位产品，对比，——证明产品内在价值。让客户与产品对号入座，使用逻辑使购买决定合理化 解决客户的购买疑虑。使客户不买内疚。价格高，就要找到借口。价格低，这种价格代表的价值越高，利用——贪婪。 建立权威。满意度保证。 满意度保证。 挖出产品独特本质。理解产品本质。
干货文案策划详细写作教程 在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。 另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。下面是提供给新人的一些教程，看了会受益匪浅。 一、策划与创意 1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。 2. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。 3. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家;是解决问题而非点石成金。 4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。 二、策划文稿的撰写 1. 最忌空洞无物、闭门造车。 二忌辞藻堆砌、华而不实。 三忌文笔不畅、别字先生。 2. 文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。 3. 策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。 4. 策划离不开深入细微的调查研究。 策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行”速成学习”，尽快由一无所知变成行家里手。 5. 调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。 6. 策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。 总的来说做文案策划需要做到以下五点： 聆听 作为文案，你不应该只会苦思冥想，你要学会聆听，在泼妇骂街中听出风土人情，在出租车司机的怒吼中听出股市行情，在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。只要用心去听，这时候，耳朵比笔杆子更犀利。 做加法 在开始写或想创意之前，你不要给自己设限，可以添油加醋，可以画蛇添足，总之，想到什么都能写下来，不要提前关闭了自己的思路，将自己处于完全开放的兴奋状态，让你的想法在连锁反应中，不断触发新的内容。 做减法 在交稿前，你需要做减法，你要学会修枝去叶，学会忍痛割爱，把所有的东西堆在一起
广告文案训练手册 By 布鲁斯·本丁格尔摘录： 1、广告的4个A： 注意（attention）：一定要被注意到。 知晓（awareness）：你的信息要被人记住才行。 态度（attitude）；广告应该使得消费者对你的产品的态度更加友好（招人喜欢往往办事方便）。行动（action）：广告致力于刺激人们的行动。动手之前必须考虑消费者会不会做出你预期的反应。明确目标是很重要的一点。 →“阿依达”AIDA，即：注意（attention），兴趣（interest），欲望（desire）和行动（action）Ps. 4A全称：美国广告代理协会（American Association of Advertising Agencies）成员包括：Ogilvy&Mather(奥美)，J.WalterThompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯)，Leo Burnett(李奥贝纳)，DDBO(天联)等等著名广告公司。 2、成功的文案应该持如下观点： “不要泛泛地去关注大众， 那样，你的所得会太笼统。 关注某一个个体，男人、女人都可以， 只要这个个体可能会需要你正在出售的产品。” ——（克劳德·霍普金斯，Claude Hopkins）《科学的广告》 3、“先声夺人”的广告技巧：找出产品的一个品质或者生产特点，率先在自己的产品广告中提出，这种原本属于同类产品的特征于是浓缩为你产品的特征。——CH EX.好彩香烟（LUCKY STRIKE）--经过烘焙 史立滋啤酒（Schlitz）--“流动蒸汽”消毒酒瓶 3、Woodbury’s香皂广告词：A skin you love to touch. 4、可以读的书约翰·坎波《如何使你的广告赚钱》（how to make your advertising make money） 5、标题往往让广告生效。最好的标题是那种迎合人们兴趣或者带来信息的标题。只要言之 有物，标题长一点总比空洞无物的短标题要好。 要记住，所有的标题都背负着同样的一个任务——用可靠的承诺去排除其他的可能。 所有的信息都有标题。电视广告的标题是开头，广播是前面几个字，信函则是第一段。 6、布鲁斯·巴顿成功秘诀：1、发掘商机的真正所在——是卖口红还是卖浪漫？卖轮胎还 是卖安全？2、“讲故事”——采用寓言和故事表达你的意思。 7、广告必须解决问题。 8、普莱茅斯——Look at all three “货比三家” 9、Julius Watkin的《一百个最牛的广告》（the 100 greatest advertisments） 11、“做出不一样的广告不是目的，目的是让产品有意思。”——瑞夫斯 12、“10英里的时速下，这辆最新的劳斯莱斯车内最大的声响来自电子钟。”——大卫·奥格威 “我的东西不是写给群体看的，而是我一直尽力以一个个体的身份，写给另一个第二人称单数的个体看的。“——大卫·奥格威 “每一则广告都是对品牌形象的长期投资。” 奥格威不喜欢句号。他认为那会给读者一种‘结束了’的暗示。标题中不出现句号，在他看来更有助于读者看完整个广告。 著作“《David Ogilvy Confessions of an Advertising Man》《OGILVY ON ADVERTISING》Ken Roman 和Jane Maas合著的《如何做广告》
文案写作的基本要求 文案是每一位办公人员必须都要会的，文案一般都是按老板或者领导的要求来写的，文案怎么写才能既让老板领导喜欢自己又能节省很多时间呢？成都行政学校的李老师来告诉你，希望可以能够帮助那些正在为写文案而懊恼的人： 1）准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2）简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3）生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4）优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生
良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
创意写作基础知识复习汇总 新祥旭考研：十年专注考研一对一辅导 专业一（写作） 一、古文改写 二、微小说写作 1.关键词 2.续写 三、散文缩写 四、以关键词为题作文 五、艺术作品（文学、音乐、舞蹈、雕塑、绘画、建筑、 戏剧、电影）推荐 六、宣传文案写作 专业二（文学基础） 一、中国古代文学 （一）诗歌 1.诗经 2.离骚 3.汉乐府 4.陶渊明 5.李白（“三李”：李白、李贺、李商隐创作对比） 6.杜甫 7.李商隐 8.温庭筠 9.苏轼 10.李清照 11.辛弃疾 （二）小说 1.魏晋小说 2.唐传奇 3.三国、水浒、西游 4.红楼梦 5.聊斋志异 6.儒林外史 （三）戏剧 1.西厢记 2.牡丹亭 3.琵琶记 4.桃花扇 5.长生殿 （四）散文 1.庄子 2.论语 3.孟子 4.史记 二、中国现代文学 （一）主要作家 1.鲁迅（《呐喊》、《彷徨》、《野草》熟读理解）
2.沈从文（与郁达夫、废名、汪曾祺联系对比论述） 3.老舍 4.张爱玲、萧红（对比论述） 5.巴金 6 茅盾 7.曹禺 8.艾青 9.郭沫若 10.钱钟书 （二）诗歌派别 1.后期新月派 2.现代派（戴望舒、卞之琳、何其芳的创作） 3.七月派 4.九叶派（穆旦、郑敏等诗人创作） 三、中国当代文学 1.中国当代文学思潮的主要特征 2.新时期“人学”思潮的论争 3.现代主义与现实主义的不同 4.新时期现代主义文学创作的特征 5.寻根文学的审美倾向 6.后现代主义 7.新中国成立后现代小说经历的历史意义转折 8.1957 年“干预生活”潮流中的突破与拓展 9.五六十年代的“反潮流小说” 10.“地下小说” 11.“伤痕小说”的特点 12.“反思小说”的特点 13.“改革小说”演进的四个阶段 14.80 年代小说观念和文体变革的总趋势 15.通俗小说的发展的原因 16.贺敬之、郭小川的政治抒情诗 17.李季《王贵与李香香》的意义 18.新时期西部诗的特点 19.“归来的诗人” 20.“后朦胧诗”的特征 21.中国话剧现实主义传统的特点 22.“第四种剧本”的特征 23.《霓虹灯下的哨兵》的艺术特色 24.老舍“京味”话剧的艺术特色 25.当代历史剧创作的主要特点 26.新时期“社会问题剧”的特点与发展 27.新时期话剧的探索 28.当代话剧创作的出路和可提供的借鉴 29.散文包含的五个表现层面 30.1961 年“散文年”散文创作的特点 31.“十七年”散文的模式 32.杨朔散文的特征 33.秦牧散文特征 34.刘白羽散文创作三时期 35.新时期后散文创作两阶段 36.《随想录》的思想特色
策划文案写作范文3篇 策划文案在实际的应用过程中,主要是指与广告行业相关的文本,它的发展对于广告行业有着十分重要的意义。本文是策划文案的写作范文，仅供参考。 策划文案写作范文一：广告策划文案 一前言 本公司代理广告xxxx产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。 本公司代理洗发水广告，第一年(20xx)年的广告重点是放在该产品的xxxx上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获xxxx主办的广告金桥奖 [“最佳创意奖”第二名]。第二年(20xx)为配合贵公司的经营方针，前半年度以该产品的xxxx为广告之主力的商品，强调产品的重要性.我们选用的标题是“对付xxx要选择好的xxxx”，教育消费者正确选择xxxx的观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获xxxx 主办的广告最佳创意“优胜奖”。 然而，根据分析，xx产品的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20xx及20xx年广
告投资重点上，并以xx产品为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年xxx产品广告企划案，尚且不吝斧正。 二广告商品 xxxxx公司——xxxx产品 三广告目的 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接20xx\20xx年广告 4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动 四广告期间 20xx年1月——20xx年1月 五广告区域 全国各地区(以城市为主) 六广告对象 所有居民用户 七策划构思 (一)市场大小的变化情况的两种： A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。 B：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
邮件营销中文案应该怎么写 12月2日消息,邮件营销对于各个大企业来说都是很重要的,也 是联系客户维系客户的重要方法,但是邮件营销也是比较有难度的, 你需要让你的邮件能够在“邮海”里脱颖而出,吸引住客户让他们点击才可以! 华企商城了解到,研究显示,一封邮件从收件箱众多邮件中脱颖而出,获取用户注意的时间仅为2秒.邮件从被用户打开,传递关键信息,吸引用户注意,与用户进行互动,并促使用户采取行动,在这一系列的过程中,用户停留时间仅为为5-20秒.邮件营销文案内容对品牌与用户建立联系,产生互动和转化都至关重要,错过这几秒,可能就错失了一个潜在销售机会.调研数据显示,目前国内品牌的邮件营销文案95%以上由企业营销人员写作,仅有极少一部分品牌在文案创意写作上主动寻求专业邮件营销服务机构的指导,而企业的邮件营销文案创意人员,由于在专业基础和创意上的缺乏,邮件营销文案质量呈现良莠不齐. 从技术角度,邮件营销文案创意和普通文案写作一样,需具备基础的文案写作功底,及掌握文案写作的基本技巧.笔者认为针对邮件特 殊性,在文案创意上总体遵照的原则是:选择有“煽动性”的语言、 内容表述精短集中、使用主动语态、要点明确、紧跟行动号召按钮.华企商城多年经验总结出具体操作中,需要注意以下方面: 主题行/预览摘要/标题/副标题 主题行对用户参与和行动非常重要.与报纸的头条一样,邮件营销文案的主题行要求简短而有冲击力,包含重要优惠信息、利益点或新闻,同时邀请用户行动,营造紧迫性.由于受邮件客户端的限制,通常 仅有位于邮件前部的词语易被注意,所以邮件的关键内容应该尽量放在主题行前部.实际操作中,应该给每一个内容模块设置一个简洁、 朗朗上口的标题.而主题行字数(包含空格)并非一定要控制在50字 以下.
制定市场调查文案的主要内容包括以下几点：1.明确调查的目的和要求；2.界定调查对象；3.确定调查内容；4.组织调查问卷设计；5.制定调查的进度和预算。 注意要点：主要调查对象要根据产品特点进行界定；调查内容要突出重点；调查地区的范围应与企业产品销售范围相一致。 调查问卷的结构：调查标题、卷首语、指导语、个人特征资料、问题与答案、编码、结束语等。 调查标题：在调查问卷的最开始、是问卷的标题。问卷的标题可以明确地概括出调查的目的，但有时为了获得真实的信息，在问卷标题中可以不说明调查的真正目的，或者把标题写得笼统一些，模糊一些。 卷首语：每个问卷的前面都须有一段前言或卷首语，主要是简单地向被调查者介绍此次问卷调查的主要目的、意义、调查方的身份、填写要求等。它可以拉近和被调查者的关系，赢得被调查方的信任与合作。 指导语：指导语是用来解释和指导被调查者填写问卷的一组说明。对于简单的问卷，指导语只可以在卷首语中一并说明；复杂的一些的问卷，可以先在卷首语中总体概括阐述，再在问卷正文部分每种题型之前给出具体的答题指导。指导语应该明确答题的具体要求和注意事项，并应放在显眼之处，经常用不同的字体或方框标出，以示与问卷问题的区别。 个人特征资料：在调查原因的分析与特征的比较中，常常用到个人特征资料。个人特征资料包括：年龄、性别、工作所在地、职业、岗位或职务、工作年限、受教育状况、经济收入水平等。 调查问题及答案：问卷的正文包括调查的问题及备选答案，是问卷的中心部分，也是获得所需信息的关键部分。如前所述，根据问题的作答方式，可以将调查问题划分为封闭型问
题、开放型问题和混合型问题。开放型问题是一种自由作答的问题，对答案没有限制。而封闭型问题则只能根据所提供的答案来回答问题。混合型问题则是两者兼而有之。 问卷编制的步骤：1.计划要调查什么；2.问卷的编制；3.决定问卷中的用语；4.问卷排序及做版面的编排；5.预试及修正。 问卷设计的原则：相关性原则、同层性原则、完整性原则、互斥性原则、可能性原则问卷设计的注意要点：1.问题与问卷调查的目的有关；2.避免双重含义的问题；3.问题要尽量简短；4.问题不要带倾向性；5.不用否定形式提问；6.不问被访问者可能不知道的问题；7.不直接问敏感性问题；8.问题的参考框架要明确；9.尽量用简单的语言；10.问题的数量要适当。 问题排序的注意要点：1.熟悉易答的置前，生疏难答的置后；2.引发兴趣的置前，引发紧张和顾虑的置后；3.开放式问题放于结尾部分；4.行为方面的问题居前，态度方面的问题居中，个人的背景资料居后；5.按一定的逻辑顺序排列问题。 答案设计的注意要点：1.答案的完整性；2.答案的互斥性；3.答案的层次性。 市场调查分析报告是认识市场、了解市场、掌握市场、收集市场信息的主要工具之一，是对企业的市场环境的客观情况去调查分析研究，把所从市场调查得到的分析结论加以整理，经过分析、综合，阐明它的意义，查清事物发生的时间、地点、背景、过程和结果等。其基本内容包括以下几点。 1.标题。它又分为单标题和双标题。双标题是指既有正题，又有副题。正题揭示市分析报告的主旨，副题标明进行市场分析的对象、内容等。 2.前言。以此来说明这次市场分析的目的、对象、范围、经历、收获、基本经验等。
竭诚为您提供优质文档/双击可除 文案训练手册下载 篇一：广告文案培训手册 第一节广告文案和主题 一、原则：基本原则：艺术性为实用性服务；明确广告目标，尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现，这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。广告是促销手段，是说明文，不是艺术品；广告人是工匠，不是艺术家。１．真实性原则：生命所在 ２．简明性原则：一般是短的，但长的也可以增强可信性。大卫说：100字到500字人们信心不大增长，而从500到5000字则增强。最长有汽车广告6000多字。３．通俗性原则：给广大消费者看的，生活化语言。 ４．效益性原则：根本。 二、广告的主题：务虚，但最重要。是心脏。只有主题是看不见摸不着的。 （一）主题认识 １产生：创意构思中产生的，一个首要任务。一般在灵
感之前。与灵感不同，是清晰的抽象思维的结果，可以修改提高。 ２．作用：核心。比喻：灵魂、统帅其它要素。结构是骨胳。材料（中心商品以及其它形象、数据等）是血肉。支配其他因素；受其它因素服务。主题在文章中具有核心的地位。如果说文章——广告文案是一个人类创造的精神生命，那么材料——广告产品及其它对象是血肉，结构是骨胳，语言是细胞，表达方式是皮肤，线索是脉络，而主题则是灵魂。主题是作者通过全部材料所表达的基本认识。３．概念：是广告人通过全部材料所要表达的中心认识。 ４．特性： （1）客观性——材料（以商品为中心的）为前提；为判断对象。 （2）主观性——作者的，各自不同的； 一是水平的高低（五层次）：A特性认识：一般的如商品质量好，以鞋为例“耐克鞋最好的运动鞋”；b文化认识：的如，“步云鞋、风火轮出现了”；c时代认识：特色如“耐克鞋只有超前的人才拥有”；D哲理认识：如“走向房屋的飞舟”。e审美认识：如“耐克让你成为健美的生命”；） 二是同一广告对象有不同主题判断。雀巢咖啡：“味道好极了。”更科学，针对妇女的借口，而不揭示其心理要由，没有写“能让人勤劳！”是文化的认识：美国人怕“懒惰”
《新媒体文案策划与写作》 教学大纲 一、课程信息 课程名称：新媒体文案策划与写作：从入门到精通（微课版） 课程类别：素质选修课/专业基础课 课程性质：选修/必修 计划学时：20 计划学分：2 先修课程：无 选用教材：《新媒体文案策划与写作：从入门到精通》 适用专业：本书可作为有志于或者正在从事新媒体文案写作相关职业的人员学习和参考，也可作为高等院校新媒体文案写作相关课程的教材。 课程负责人： 二、课程简介 随着互联网的快速发展，智能手机的普及和3G、4G网络的覆盖与发展，人们的生活方式和购物习惯发生了巨大的改变。新媒体平台在人们的生活中占据着越来越巨大的比重，人们将大量时间花费在微博、微信、淘宝等网络媒体上，对纸质媒体的需求日渐降低。这些新媒体的盛行使不少商家和企业将目标市场和广告渠道从传统媒体转接到互联网媒体中，力求为自己创造更多的商业机会。 随着新媒体营销的发展，新媒体文案作为企业向受众传达广告信息的必备载体，在各行业领域中形成了巨大的市场需求。对于传统企业而言，新媒体渠道的广告形式多样，受众广阔，可以拓宽原本的商业市场，以提供更多销售机会；对于互联网企业而言，这种文案营销模式成本低廉，是以尽可能少的成本创造出更多的商机，能为自己带来了更大的营销空间。纵观现在的职场环境，对新媒体文案人员的需求一直居高不下，跟紧新媒体时代发展的潮流，能更好地适应市场，最大化地实现个人价值。 本书从新媒体文案的岗位现状出发，系统全面地介绍了当前各类新媒体文案的写作方法，致力于帮助读者点亮自己的文案写作技能，提升其从事新媒体文案岗位的综合竞争力，让读者的写作水平逐步从入门达到精通，成为一个合格的新媒体文案从业人员。 三、课程教学要求
质量保证措施及承诺 （一）、质量承诺 1、一次验收合格交付使用，产品为质量符合国家及行业标准的合格产品。 2、若所供安全标识牌制作安装涉及以次充好等情况时，我公司承担赔偿责任，我公司根据所造成的实际损失向甲方支付3倍损失金额的赔偿金。 3、我公司保证所有产品符合《中华人民共和国行业标准》，保证其合格率达到100%。保证各项指标达到合同及招标文件要求。 4、为确保所制作物为符合国家标准的合格产品，我公司保证按照技术规范和国家标准进行生产、检验和生产质量管理。 5、甲方在安全标识牌制作安装等使用过程中发生质量问题或在对比检验中被确定为不合格时，我公司提供及时派出现场代表在甲方要求的时限内赶到现场；与现场技术、质检员一道分析原因，对于产品质量问题，及时查清危害程度并尽快组织发货跟换现场所有标识、标牌【包括已安装产品】，确保采购质量。 6、除发生发生不可抗力外，我公司所交安全标识牌制作安装与合同标准不相符的，甲方有权拒收安全标识牌制作安装，我公司无权请求返还履约保证金。 （二）、质量保证措施 1、建立质量体系 （1）、统一思想，领导决策
我们将结合本项目实际情况，编制质量计划，领导要高度重视，建立和实施质量体系。从思想上把质量作为本项目的长期战略，正确决策，在行动上，亲自参与，一抓到底。这是能够建立和实施质量体系的基本保证。 （2）、建立质量管理的专职机构 根据质量总目标和质量体系，在项目经理部设专职质安科，负责质量计划执行情况和综合统计考核工作。在总负责人的领导下，结合具体情况，制定和阐明质量方针，规定质量目标和质量计划，普及质量管理教育，培训质量工作人员，协调各有关部门的质量活动，建立质量决策和反馈系统，保证质量体系有效地工作。 （3）、制定工作计划 为了使建立质量体系的工作有条不紊，当签订项目合同后，项目经理部编制质量计划，按项目质量目标，明确项目经理部组织机械，职责及体系职能分配表，项目必备的控制手段，项目的质量管理相关程序的活动及控制等等。 （4）、实行全面质量管理，成立TQC领导小组 2、质量体系的实施 （1）、加强宣传教育 质量教育是质量管理的基础工作，教育全体职工树立质量第一，本着为用户服务，对用户负责的思想，努力提高职工的质量意识，努力提高工作质量。 （2）、质量控制措施
会议文案写作的基本要求 一、主题正确、集中、鲜明 会议文案写作的主题是作者通过文章的全部材料所表达出来的中心意思或内容主体。会议文案写作在主题方面必须做到： (一)主题正确 会议文案主题的正确性首先体现在要正确反映会议管理和会议活动的客观实际，帮助文案的阅读者正确认识和把握会议管理和会议活动的发展规律。 其次，要符合有关法律、法规和政策。会议文案作为会议管理和会议活动信息的载体，要在内容表述、措施安排各方面符合国家的有关法律、法规和规章，促进会议管理的法制化和会议活动的规范化。 最后，要有切合实际、切实可行的意见、措施和办法。会议文案是为了解决会议管理和会议活动中的实际问题而写作、发布的，能否正确有效地解决当前存在或将来可能发生的问题，是衡量会议文案写作成败的最终标准。 (二)主题集中 主题集中是指一篇会议文案的主题要简明、单一，做到一篇文案说明一个方面的事项，请示一个方面的问题，布置一个方面的工作，即“一文一事”，避免出现“一文多事”。 (三)主题鲜明 主题鲜明一是要求会议文案中所表达的立场、观点、态度、原则，必须旗帜鲜明，是非、可否、褒贬、奖惩都应当泾渭分明，不可似是而非、含糊笼统、模棱两可、回避要害；二是要求会议文案中提出的任务、要求、措施、办法应当清楚、明白，有鲜明的针对性。 二、材料要切题、典型、真实可靠 凡是在文章中用来说明主题的事实、数据、公理、原理、引文、资料等，都可称为材料。会议文案写作在材料方面的具体要求是： (一)材料要切题 主题和材料是相互联系的，主题必须统帅材料，反过来，材料是为表现主题服务的。因此，是否围绕主题，能否体现主题，这是选择材料的首要原则，也是
文案创意写作—中国项目咨询在线 企业名称：中国项目咨询在线 联系人：余经理 电话：010-******* 电子邮件：2669619868@https://www.doczj.com/doc/5510873461.html, 企业官网：https://www.doczj.com/doc/5510873461.html, 经营范围：工程投资、项目申报、文案创意、商标专利、技术贸易、 资质认证、财税金融、教育培训、网站信息、中介服务 一、目前高职院校广告设计专业课程设置的特点 广告，作为商品经济发展的产物，是广告主建立与完善品牌个性、增加市场占有率的有力武器。同时，广告作为一种以艺术的形式传播营销信息的工具，要能够打动消费者，其自身的设计就必须了解消费者的审美需求，同时也能够以文字与图形元素从众多同类产品的广告中脱颖而出，从而吸引和打动消费者。文案的创意与图形的组合是广告制胜的法宝，这也就需要广告设计专业学生具备综合创 意设计能力。但在目前高职艺术院校广告设计专业的课程设置中，文案创意课程课时量不足，学校与学生的不重视，阻碍了广告设计专业学生综合设计能力的提高。 (一)高职院校广告设计专业过分重视设计技术 教育部在关于加强高职高专教育人才培养工作的意见中明确规定：“(高职高专)以培养高等技术应用性专门人才为根本任务。”因此，高职艺术院校为了适应现代社会对技术性人才的需要，纷纷削减理论课程的课时量，加大实践课程力度， 以期培养出具备较强动手能力的设计人才。经过多年的课改实践，高职院校理论与实践课程的比例基本保持在lt1左右。但是，在注重实践能力训练的同时，高职院校忽略了另外一个问题——理论课程的重要性。在C蕞见>中同样指出：“以培养技术应用能力为主线设计学生的知识、能力、素质结构和培养方案，毕业生应具有基础理论知识适度、技术应用能力强、知识面较宽、素质高等特点。”也就是说，离职高专的技术型人才需具备两方面的素质：实践素质以及理论素质。因此，在强化学生实践能力的同时，拓展知识面、提高学生的综合素质同样不可或缺。以某职业学院广告设计专业的课程设置为例，书籍装帧、包装设计、平面广告是该专业的三大组成部分。软件课程可分为计算机辅助设计一与计算机辅助设计二，主要进行Photoshop、A1等设计软件的学习，每门课课时均为96课时。而且课时量远远高于其他广告文案创意以及广告专业基础课程的课时。 (二)学生综合素质不高且忽视文案写作 作为“印在纸上的推销术(约翰?E?肯尼迪)，广告以其富有创意和感染力的画面及文字对消费者产生巨大的影响力。作为一名广告设计专业的学生必须对广告、 消费者、市场有着较为深刻的理解，要洞悉消费者的内心，时刻把自己置于一个消费者的地位去考量广告的实用性与吸引力。同时，具体到广告作品的设计，创作者必须要有明确的设计思想以及自身对艺术的思考，否则永远无法成为出色的广告综合设计人才。而这一切都建立在对文案写作、文案创意能力的驾驭上。须知，广告同样是一个“内容为王”的行业。文案与画面同样重要。在江苏省高考招生中，高职艺术院校的专业统考分数与普通艺术类院校相比低了许多，
商务有文而成长，管理因案而规范 和说相比，写是更见真功夫的，也是要下更多功夫的。商务文案写作向来是让职场人士头疼的难事，也是很多稳健者、成功者、腾达者的强项优势。读了李玉珊老师的《商务文案写作》，很为如今的大学生高兴，为他们有了如此实用的职场实用工具而高兴，我相信青岛滨海学院的学生们就更是幸运了，因为和其他的读者相比，他们还能在李老师的课上感受到更生动的精彩与细节！---国家商务策划师资质认证管理专家委员会副主任万钧 第一章商务文案写作基础 学习目标 主要内容 本章小结 自学目标：了解商务文案的概念、作用、特点 掌握商务文案写作规范 了解商务文案写作的基本要素及思路 能力目标：自学《有限责任公司章程》，能够设立“模真”公司----×ד有限责任公司”。 第一节商务文案概述 一、商务文案的概念 二、商务文案的作用 三、商务文案的特点 四、商务文案的写作规范 一、商务文案的概念和作用 商务文案是商务组织、商务人员在商务活动中用以记录情况、处理事务、研究问题，具有实用价值和一定的惯用体式的应用文体。 作用：1.商务活动的原始记录2.商务管理的手段3.商务沟通的手段 4.企业形象的表现 5.职业能力的要求 三、商务文案的特点 1.真实性 2.评析性 3.时效性 四、商务文案写作规范 1.稿件格式 稿件一般使用稿纸书写（16开稿纸）。 电脑打印文稿，一般用纸采用A4型纸。 2.汉字的书写要求：汉字一律使用正式公布的简化字。 3.计量单位、符号的写法：计量数字与计量单位不要交叉使用。 4.参考文献 5.引文与加注 如：①《有效商务写作》（美）Jane.Cleland，北京：清华大学出版社，2003年第1版，第122页。 6.各级标题序号 一、二、三、汉字序号后用顿号；1. 2. 3.阿码序号用脚点（．）；（1）（2）（3），①②③有括号或有圈，就不再加点．A. B. C.（大写），a. b. c.（小写）英文字母序号用脚点（．）。
少儿艺术培训宣传广告语 广告语，少儿艺术培训宣传广告语 1、跳动的欢乐，跳动的期盼。 2、培养艺术气质，始于音之舞！ 3、音之舞，像黄莺般曼舞，做一个思想的舞者。 4、音乐哆来咪，舞蹈更受益。 5、舞之音符，乐动童心。 6、音乐海洋，舞蹈天堂。 7、心随音动，身随心动，我们在心动！ 8、艺术人生，从这里出发。 9、舞着自然，动力无限！ 10、成才第一步，我选音之舞。 11、我健康，我快乐，我在音之舞！ 12、完美的气质，不凡的人生。 13、放飞艺术梦想，收获精彩无限。 14、走进艺术的殿堂，唤醒沉睡的梦想。 15、舞动梦想——音之舞。 16、随音而舞——音之舞少儿艺术培训中心。 17、“音”你而来，舞动精彩。 18、精博才艺，从小培养！ 19、别让孩子输在起跑线上，少儿艺术培训中心欢迎你！ 20、音之舞糖，健康向上，好糖！ 21、音之舞成就爱舞小天使。 22、艺术细胞，从小开始。 23、用美音唱响世界，用舞姿感动全球。 24、舞动童年梦想——音之舞。 25、全能好娃娃——音之舞！ 26、舞动气质，习以修身。
27、给孩子一个好未来——音之舞！ 28、音之舞，随着音乐舞蹈美丽童年。 29、精彩童年，舞动梦想！ 30、音之舞，舞动着自己的精彩人生。 31、好学舞，音之舞。 32、舞出快乐，舞出健康，舞出美好明天。 33、音之舞，舞动未来。 34、音之舞，未来艺术大师的摇篮。 35、手舞足蹈的快乐。 36、我在跳舞，我时尚。 37、音舞而起，蓓蕾绽放——音之舞，成就未来。 38、快乐音之舞，大家来跳舞 39、一步当先，步步领先——音之舞。 40、从小学习，优雅气质。 41、音之舞，尽显舞蹈风采。 42、健美能歌善舞，快乐多才多艺。 43、我的地盘，我做主。 44、艺术知音，舞动未来。 45、音乐小百灵，舞动小天鹅。 46、音乐人生，舞蹈人生——音之舞，孩子快乐的人生！ 47、给孩子们一个腾飞的翅膀。 48、音之舞，舞动我的未来。 49、白鹭之音，舞彩缤纷！ 50、你的最佳音“府”——音之舞。 51、“音”梦想起“舞”。 52、发现自己，发现音之舞。 53、让你的孩子舞动人生——音之舞。 54、音舞群起，亲子皆艺。 55、儿童知音，舞动未来。
20春《汉语创意写作》作业_4 一、单选题 ( 每题5分, 共10道小题, 总分值50分 ) 1.下列不属于文章社会作用的是（）。(5分) ? A. 认识 ? B. 教育 ? C. 审美 ? D. 娱乐 正确答案：D 2.写作过程四要素中的写作客体就是（）。(5分) ? A. 作者 ? B. 世界 ? C. 作品 ? D. 读者 正确答案：B 3.（）在题材上基本不受限制。(5分) ? A. 小说 ? B. 戏剧 ? C. 散文
? D. 诗歌 正确答案：C 4.在我国，真正意义上的“小说”概念，到什么时候才得以确 立（）。(5分) ? A. 东汉 ? B. 魏晋 ? C. 晚明 ? D. 晚清 正确答案：D 5.把文学文体分为诗歌，小说，散文和戏剧，这种“四分法” 是（）。(5分) ? A. 我国古代的分法 ? B. 西方古代的分法 ? C. 西方现代的分法 ? D. 中西方现代的分法 正确答案：D 6.被称为最独特的电影语言和电影剧作的特殊技巧是（）。 (5分)
? A. 结构技巧 ? B. 蒙太奇 ? C. 叙述技巧 ? D. 表达技巧 正确答案：B 7.关于意图制导的意义的说法不正确的是？(5分) ? A. 意图制导对写作并不是充分而必要的 ? B. 意图制导决定思想、情感的走向 ? C. 意图制导照耀着写作过程的始末 ? D. 意图制导体面文章的主要职能 正确答案：A 8.梅兰芳表演体系又被称为（）。(5分) ? A. 写意派 ? B. 体验派 ? C. 表现派 ? D. 写实派 正确答案：A 9.应用文的语言功夫主要体现在（）。(5分)