（百度、360、搜狗）搜索引擎推广竞价分析报告
前言：
为能够清晰的了解百度、360、搜狗等搜索引擎的优劣势，本报告采用CNZZ最新发布网民使用浏览器和搜索引擎数据，并采用SWOT分析法对百度、360、搜狗三家搜索引擎进行对比分析，最后总结投放搜索引擎推广竞价意见
。
一、中国国内搜索引擎市场分析：
1、CNZZ最新发布国内网民使用浏览器分析报告：（如图）
2014年08月桌面浏览器占有率CNZZ数据图
2014年08月桌面浏览器使用率CNZZ数据图
桌面浏览器分析：
2014年8月份，IE系列浏览器的使用率35.95%，环比上月下降了 1.21%，较2013年43.75%的使用率，同比下降了7.8%，但是仍占市场的主要要份额。本月的IE系列
浏览器中IE8.0浏览器仍然是主要网民使用的版本，占15.63%，其他的3款IE6、IE7、IE9使用率分别占8.8%，4.25%、4.18%。其中IE10版本在和IE11正式版本浏览器虽然都
已经发布上线，但是使用率很低。
2014年8月份，非IE系列浏览器之中，360系列浏览器使用率占28.04%，环比上月上涨0.32%，较2013年26.21%的使用率，同比上涨 1.83%，其中360系列浏览器中，网民大部分使用360安全浏览器，市场使用率占25.5%，360极速浏览器占市场使用率 3.89% 。搜狗高速浏览器占市场使用率 5.42%，QQ浏览器占市场使用率 5.57% 。
2014年08月智能终端浏览器占有率CNZZ数据图
2014年08月智能终端浏览器使用率CNZZ数据图
智能终端浏览器分析：
在移动智能终端浏览器市场中，以安卓自带浏览器为网民使用最多，使用率占41.78% ，环比上月下降 1.07% ，其次是UC 浏览器，占市场使用率26.32% ，环比上月上升 1.87% 。Iphone 自带手机浏览器占市场使用率26。32% ，环比上月下降0.95% ，Ipad 自带手机浏览器占市场使用率9.80% ，环比上月上升0.09% 。QQ 浏览器占市场使用率9.63% ，环比上月上升0.18% 。
2、CNZZ最新发布国内网民使用搜索引擎分析报告：（如图）
2014年8月份搜索引擎使用率、占有率CNZZ数据图
搜索引擎分析报告：
2014年8月份，百度搜索引擎的总占有率份额为54.03% ，较2013年市场总占有率份额63.16% ，同比下降了9.13% ，其中，百度网页搜索占有率52.09% ，较2013年市场占有率60.57% ，同比下降8.48% 。2014年8月份，从占有率来看，360搜索的占有率份额为29.24% ,较2013年360搜索市场占有率18.23% ，同比上升11.01% 。
新搜狗搜索引擎占有率份额为14.71% ，因腾讯9月16日入股搜狗后，较2013年8月份的市场占有率 3.62%，同比上升11.09% 。谷歌浏览器的市场占有率仍然再继续降低，
较2013年1.91% ，同比下降 1.57% 。
2014年8月份，从使用率来看，百度的使用率为56.33%，较2013年市场使用率66.43% ，同比下降10.10% 。360搜索的使用率为29.01% ，较2013年市场使用率17.06%，同比上升11.59% .新搜狗搜索的使用率12.75% ，较2013年市场使用率10.01% ，同比上升 2.74% 。
二、百度、360、搜狗搜索引擎推广竞价SWOT对比分析表：
1、百度、360、搜狗搜索引擎推广竞价对比表：
百度、360、搜狗搜索引擎推广竞价对比表
搜索引擎开户预存款服务费推广位置附加增值服务产品市场占有率
(uv)
市场使用率
（pv）
百度5000 1200 左十；右八
百度商桥；
百度统计；
百度百科；
百度地图；
无线端展示；
百度网盟；（60万）
总额：54.03%
网页：52.09%
56.33%
360 4000 600 左八，右八
360地图；
360百科；
360网盟；（/）
29.24% 29.01%
搜狗搜索5000 1000 左三，右八
搜狗百科；
搜狗地图；
手机网站；
无线端展示；
送礼品（电饭煲；
网盟展示；（6万）
14.71% 12.75%
2、百度、360、搜狗搜索引擎推广竞价SWOT分析表：
百度、360、搜狗搜索引擎推广竞价SWOT分析表
搜索引擎优势（S）劣势（W）机会（O）威胁（T）
百度1、搜索引擎市场占有率，使用
率份额较大；
2、百度网盟数最多；
3、拥有@直达号网站
1、必须要有手机端网站
（价格500一年，3000元终身）
2、推广客户多，单个关键词的
竞价费用相对高；
1、可以深入了解百度快照，寻
求更有效的百度收录途径
1、搜索引擎的市场份额较
去年下降；
360 1、价格较低；
2、搜索引擎市场占有率，使用
率份额第二，且呈上升趋势；
1、附加赠送服务产品少
1、搜索引擎市场的占有率，使
用率呈上升趋势，使用该搜索引
擎网民会越多；
1、百度，360等附加增值
服务产品多
搜狗1、赠送手机网站；1、搜索引擎市场份额占比少；
2、价格上高于360，低于百度
仅200元；
1、搜狗搜索引擎可以搜索微信
内容；
2、搜狗搜索引擎占有2个浏览
器（QQ和搜狗高速浏览器）
1、受百度和360市场份额
的限制，（主要依托腾讯产
品的关联）；
总结：根据CNZZ关于浏览器和搜索引擎的数据分析，及三家搜索引擎推广竞价SWOT对比分析，建议投放360及解决手机端网站，投放百度推广。
搜索引擎营销案例分析 文/盛漏托盘https://www.doczj.com/doc/5415780609.html, 很高兴在今天的会议上和大家分享一些知识。前面的嘉宾从战略的角度、策略的角度上分享了很多的经验，我感觉到受益匪浅，下面我从技术的角度上和大家分享一下。 中小网站搜索引擎友好设计：现在我们现在中国有1.75亿网民通过搜索引擎进行搜索网站，搜索引擎是一个非常重要的流量来源，我们分享的是SEO，这传入国内以来，有一个正反两面的争论，这个可以用作弊的方法做一个短暂的网站流量，搜索引擎优化是在确保用户体验的同时，以搜索引擎为中心的优化推广行为。搜索引擎优化主要包括三大部分：搜索引擎友好、外围环境优化，营销推广。 首先做SEO之前我们有做自己的网站要有一个准确的定位，你的网站是做什么的？你后面的营销活动、后面各种推广和宣传才能基于这个出发，我们的网站是用来做品牌宣传的，还是做企业的平台做形象展示的，孩或者是给用户服务的，我们以这个为目的做一些相应的推广和营销。 搜索引擎的网站设计：什么样的网站设计用户比较喜欢呢？主要分为几个小点： 一是网页静态化。现在有很多小型网站都是动态的，甚至里面包括很多特色的东西，像这些网址一旦参数超过三成、五成甚至于更多的情况下，可能会影响速度，网页静态化可以提高浏览速度，有利于搜索引擎蜘蛛高效率的爬行，提高并加快搜索引擎收录。我们使用静态化的方法，有限的方法就是常用的ASP、PHP、JSP等生态静态网页，这是网站中间都是实实在在存在的。如果这种方式实现比较困难，可以进行一些伪静态。 二是搜索引擎的不利因素。搜索引擎不利因素对网站危害很大。Flash虽然美观，交互性强，但长期危害着网站在搜索引擎中的表现。图片中的重要内容，Javascript等其他也有一些不利的因素。 三是网页代码规范。网页代码规范有助于Spider高效率爬行。我们可以让CSS与HTML 分离，尽量使用DIV+ CSS，这个最大的优点也就是代码比较简单，代码简单了搜索引擎搜索起来就越方便，搜索引擎喜欢这样的网页。把网页代码进行精简。在这种情况下使用搜索引擎的速度是不一样的。我们很多做页面编辑的人会发现，网页代码越精简越容易。 四是用户习惯与网页焦点。结合我前面说到的与网站的定位，不同的用户群体有不同的浏览习惯和对网页关注的焦点。我们要考虑到用户的这种习惯来进行，有很多网站喜欢在左边放导航，有的网站喜欢在右边放导航，而有些是以另外一些方式进行的。所以要分析目
一、搜索引擎营销搜索引擎营销（SearchEngineMarketing，SEM）。简单来说，搜索引擎 营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。 搜索引擎营销分两种：SEO与PPC SEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构（内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构）、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。PPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的，各大搜索引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已。 案例一：搜索引擎优化 2000年11月，一家香港著名酒店连锁决定借助搜索引擎进行营销推广，于是委托专业搜索引擎登录服务机构对其网站进行优化。在了解了客户的需求后，该机构建议先从50个关键词开始，针对15家主要全球性英文搜索引擎及目录索引（Yahoo、Google、AltaVista、Aol Search、MSN、Hotbot、ODP、Netscape、Iwon等）进行优化注册。 该机构最初的目标是在提交网站登录后，取得至少25个搜索引擎链接，然而结果却大大超出了预期。2001年1月中旬，酒店连锁的网站在各大引擎上获得了60个排名，且在当月月底排名更增加到了70个以上。 到2001年6月为止，在该酒店连锁的网站总访问量中，由搜索引擎引导的流量占到了7-10%，而当期客房出租率与2001年1月相比激增了157%，其中源自网上的订房率比2001年1月增加了137%。从2001年3月到9月期间，该网站累计点击率已达200万次左右，同期累计页面浏览量也超过了50万。 二、病毒式营销 病毒式营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。 案例一：吃垮必胜客 台湾的必胜客采用的是一份题目为《吃垮必胜客》的邮件，里面介绍了盛取自助沙拉的好办法，巧妙地利用胡萝卜条、黄瓜片和菠萝块搭建更宽的碗边，可一次盛到七盘沙拉，同时还配有真实照片。 下面是一位网友的感受：“我当时立即将邮件转发给我爱人，并约好了去一试身手。到了必胜客，我们立即就要了一份自助沙拉，并迫不及待地开始按照邮件里介绍的方法盛沙拉。几经努力，终于发现盛沙拉用的夹子太大，做不了那么精细的搭建工艺，最多也就搭2-3层，不可能搭到15层。
搜狗旭日竞价系统 搜狗竞价服务是按效果付费的网络推广方式，通过关键词上下文分析技术，免费让企业推广信息出现在搜狗、搜狐矩阵上。立足于客户需求，以帮助客户高效便捷的管理推广账户，更好的提升推广效果为目标，从推广管理平台到搜索竞价机制进行全面的升级而打造的全新系统。 1产品简介 搜狗搜狗竞价服务是按效果付费的网络推广方式，通过关键词上下文分析技术，免费让企业推广信息出现在搜狗、搜狐矩阵上，当网民查找产品信息或相关服务时，企业只需为用户的每次有效点击付费，适用于提升企业知名度和业务拓展。 2系统差异 搜狗旭日系统是立足于客户需求，以帮助客户高效便捷的管理推广账户，更好的提升推广效果为目标，从推广管理平台到搜索竞价机制进行全面的升级而打造的全新系统。 相对于老系统，旭日系统在推广管理平台方面有四大升级，包括：精细化和高效的账户管理方式、各层级丰富的投放设置功能、功能强大的账户管理工具以及全面详尽的统计数据。在搜索竞价机制方面，旭日系统有两大升级，包括：关键词密封机制的排序和计费时引入质量度机制。 3管理平台 升级点一：精细化和高效的账户管理 （1）高效管理-推广管理账户树 在四层账户结构下，一旦计划或者组过多，层级之间的管理会变得很复杂。为了让您能够更高效的进行账户管理，旭日系统层级之间的关系视觉化形象化，形成“账户树”，各层级会以树状结构显示，层级关系一目了然，同时各层级的物料也会与您选中的账户树中的层级联动。 （2）精细化管理-四层账户结构 推广账户结构由原来的三层结构（推广账户/投放组/关键词和创意）升级为四层结构，包括：推广账户-推广计划-推广组-关键词和创意。 （3）高效管理-监测文件夹 监测文件夹是一个推广账户中的一个虚拟文件夹，能够不同推广计划和推广组下的关键词映射到文件夹中进行集中管理。
搜索引擎模式案例分析
搜索引擎模式案例分析 Google搜索引擎 Google的基本情况 谷歌（google）公司的介绍：Google（Google Inc.，NASDAQ：GOOG）是一家美国上市公司（公有股份公司），于1998年9月7日由里?佩奇（25岁）和谢尔盖?布林（24岁）在1998年用募集来的100万美元建立，以设计并管理一个互联网搜索引擎。Google公司的总部称作“Googleplex”，它位于加利福尼亚山景城。Google 目前被公认为是全球规模最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间得到搜索结果。Google属于全文搜索引擎，也是综合性的搜索引擎。不作恶（Don't be evil）是谷歌公司的一项非正式的公司口号，最早是由Gmail服务创始人在一次会议中提出。Google 2008年在全球的市场份额为62.4%，2007年Google在中国的市场份额为17.2%，2008年为20.7%， 2008年Google利润超过了217.9 亿美元。2012年5月，谷歌以125亿美元收购摩托罗拉移动。Google搜索引擎的价值网络以Google为中心，
始只要付极少的费用就可以刊登广告。而且，可以保证用户的每次付费。因为Google收费原则是点击付费，不点击不付费，默认点击在中国和波兰最低0.15元/次，在全球其他区域是最低5美分/次。 2003年，Google推出了比AdWords更为先进、技术也更复杂的AdSense广告模式，期望以会员的形式来吸引更多的网站加盟Google广告发布平台。 AdSense实际上相当于一个广告联盟。AdSense 可以在加盟者网站的内容网页上展示相关性较高的Google广告，并且这些广告不会过分夸张醒目。由于所展示的广告同用户在加盟者的网站上查找的内容相关，只要链接的广告被有效点击，加盟者还可以借此从Google处分得一部分广告收入。谷歌的在线广告业务是谷歌成为世界上最赚钱的公司之一。据2009年财年Google财报显示谷歌在这一年赚了236亿美元，净利润达65亿美元。目前谷歌的绝大多数收入来源于AdWords和AdSense这两项广告业务。
（百度、360、搜狗）搜索引擎推广竞价分析报告 前言： 为能够清晰的了解百度、360、搜狗等搜索引擎的优劣势，本报告采用CNZZ最新发布网民使用浏览器和搜索引擎数据，并采用SWOT分析法对百度、360、搜狗三家搜索引擎进行对比分析，最后总结投放搜索引擎推广竞价意见 。 一、中国国内搜索引擎市场分析： 1、CNZZ最新发布国内网民使用浏览器分析报告：（如图）
2014年08月桌面浏览器占有率CNZZ数据图 2014年08月桌面浏览器使用率CNZZ数据图 桌面浏览器分析： 2014年8月份，IE系列浏览器的使用率35.95%，环比上月下降了1.21%，较2013年43.75%的使用率，同比下降了7.8%，但是仍占市场的主要要份额。本月的IE系列
浏览器中IE8.0浏览器仍然是主要网民使用的版本，占15.63%，其他的3款IE6、IE7、IE9使用率分别占8.8%，4.25%、4.18%。其中IE10版本在和IE11正式版本浏览器虽然都已经发布上线，但是使用率很低。 2014年8月份，非IE系列浏览器之中，360系列浏览器使用率占28.04%，环比上月上涨0.32%，较2013年26.21%的使用率，同比上涨1.83%，其中360系列浏览器中，网民大部分使用360安全浏览器，市场使用率占25.5%，360极速浏览器占市场使用率3.89% 。搜狗高速浏览器占市场使用率5.42%，QQ浏览器占市场使用率5.57% 。
2014年08月智能终端浏览器占有率CNZZ数据图 2014年08月智能终端浏览器使用率CNZZ数据图 智能终端浏览器分析： 在移动智能终端浏览器市场中，以安卓自带浏览器为网民使用最多，使用率占41.78% ，环比上月下降1.07% ，其次是UC 浏览器，占市场使用率26.32% ，环比上月上升1.87% 。Iphone 自带手机浏览器占市场使用率26。32% ，环比上月下降0.95% ，Ipad 自带手机浏览器占市场使用率9.80% ，环比上月上升0.09% 。QQ 浏览器占市场使用率9.63% ，环比上月上升0.18% 。
搜索引擎模式案例分析 搜索引擎 的基本情况 谷歌（）公司的介绍：（ .，：）是一家美国上市公司（公有股份公司），于年月7日由里?佩奇（岁）和谢尔盖?布林（岁）在年用募集来的万美元建立，以设计并管理一个互联网搜索引擎。公司的总部称作“”，它位于加利福尼亚山景城。目前被公认为是全球规模最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间得到搜索结果。属于全文搜索引擎，也是综合性的搜索引擎。不作恶（' ）是谷歌公司的一项非正式的公司口号，最早是由服务创始人在一次会议中提出。年在全球的市场份额为，年在中国的市场份额为，年为， 年利润超过了亿美元。年月，谷歌以亿美元收购摩托罗拉移动。 搜索引擎的价值网络以为中心，涉及提供的搜索服务、服务、管家次广告主等等，它们的关系如下图所示。 商业模式
1.战略目标 ——要为互联网使用者提供网上最好的查询服务，促进全球信息的交流。 2.目标用户 1)全球网民——让人们能够更加快捷更加方便的获取和查找信息。 2)企业市场——助力企业内部信息整合，加强企业内部搜索；帮助企业实行网络营销 3.产品和服务 1)搜索服务、移动服务、分享与沟通服务、软件产品等， 2)搜索服务包括：网页搜索、图片搜索、视频搜索、音乐搜索、地图搜索、购物搜索、 博客搜索、大学搜索、生活搜索、图书搜索、学术搜索等。 4.赢利模式 1)付费搜索服务 的网页搜索服务保证了他在行业的领先地位。它通过向各大门户网站提供搜素技术。通过技术的部分使用权的转让收取费用。 2)在线广告业务 谷歌之前在上海建立全球唯一分析中国广告市场的研究中心，用于进行中国用户举动习惯的分析。
4.网上商店能每天每天24小时，每周七天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点（） A．前性 B．人性 C．时空性 D．合性 5.网络营销的本质是（） A．客户，满足客户 B．上拍卖 C．售产品 D．立网络渠道 6.当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。 A．聊天程序 B．新闻组 C．搜索引擎 D．BBS 7.报纸、杂志主要传播的文字信息，而互联网传播的是（） A．文字信息 B．视频信息 C．音频信息 D．多媒体信息 8．网络营销作为新的营销方式和手段，内容非常丰富，以下不是主要内容的是（） A．网上产品和服务策略 B．网络公关关系
C．网络广告与网络促销 D．及时性 9.网站的（）是其具有生命力的源泉之一。 A．多发广告 B．不断更新 C．设备投入 D．加强力量 10.下列哪种服务不能在internet上实现（） A．网上美容 B．网上购物 C．网上图书馆 D．网上医院 二．填空题（20） 1.网站的最大特点是它总是不断变化的，网站的不断更新才具有生命力。 对于三种类型网站而言，更新的重要性通常为（）、 （）、（）。 2.网络营销是指以（）为主要手段进行的、为达到（） 的营销活动，它是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网 基础之上，借助于（）来实现一定营销目标的一种营销手 段。 3.根据企业对互联网作用的认识及企业对互联网的应用，网络营销可以分 为（）、（）、（）、（）和网上营销集成等内容。 三．判断题（20） 1.企业上网一定要先建立网站，没有这个基础网络营销无从谈起。（） 2.网络营销就是电子商务，电子商务是利用因特网进行各种商务活动的总和。 （） 3.网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。（） 4.网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方 式就是访问该公司的网站( ) 5.网络营销可以实现全程营销的互动性。（） 四．名词解释（20） 1.网络营销 2.网络营销目标 3.搜索引擎营销 4.市场定位 5.电子邮件营销 五．简答题（20） 1.耐力运动器材公司材料： 耐力运动器材有限公司（以下简称“耐力公司”）是一家以生产、销售、出口运动健身器材为主营业务的中小公司，其主要产品是折叠式家用健身器材，可以帮助都市人摆脱时间紧张、居室狭小、预算不足等诸多约束，实现随时在家中进行健身运动，以达到健康、健美、长寿和精神放松的目的。 随着互联网的飞速发展，耐力公司的经营决策者意识到互联网蕴藏着无穷的商机，投资建立了公司网站并运用搜索引擎、BBS论坛等网络营销工具开展网络营销，以扩展产品的市场影响力和市场覆盖范围。但公司的网站访问量甚微，甚至有客户反应难以通过搜索引擎找到公司网站。对此公司非常不解。 此外，耐力公司在多年经营过程中已经积累了大量客户资源。这些客户使用的产品许多到了更新换代的年限。公司为了更好的服务新老顾客，策划了“以旧
一、界面、广告以及速度搜索引擎在我们日常操作中的使用频率非常高，大家使用它的目的都非常明确，就是用它来搜寻需要的内容，而不会为搜索引擎的页面做过多的停留，因此搜索引擎的界面设计和速度就对我们的使用产生不小的影响，下面来看看这六款搜索引擎在界面和速度上的表现。谷歌、百度和微软的Live Search，这三大搜索引擎的界面大家都已经相当熟悉，它们有着共同的特点，就是简洁至极：网站LOGO、搜索框和按钮以及个别功能服务链接，除此以外，页面上就没有其他多余和花哨的东西了，给人的感觉非常清爽，界面一目了然，特别是Live Search在不失简洁的同时还通过一些小脚本和背景图片使得页面整体更加美观。三者使用起来都很方便，并且首页界面上没有任何第三方的广告。搜索结果页面，三者同样是采用简洁的风格，页面左侧排列着搜索结果，百度搜索结果页面右侧有不少广告，谷歌视关键词的不同也可能出现右侧广告。 Live Search的界面十分简洁且美观 百度搜索结果页面右侧的广告与上面三者相比，雅虎全能搜在界面上显得更为活泼、色彩更加多样，并且在首页内容上也更丰富。首页上除了常规的搜索所需组成部分外，雅虎全能搜还加入了天气预报、邮箱登录的显示区域。虽然这些占据了一点点页面，但是它们功能实用且不影响正常使用。雅虎全能搜的搜索主页 搜狗搜索的界面可谓结合了谷歌和Live Search：在布局上
与谷歌类似，而在细节上与Live Search有着异曲同工之妙；而搜索新军——网易有道的界面与谷歌、百度站在同一阵线，风格、版式都十分一致。在搜索结果页面中，搜狗搜索页面左侧有少量广告。总的来说，六款搜索引擎的界面设计都比较合理、美观、大方。雅虎全能搜的界面稍有不同，加入了天气预报和邮箱模块，而其他五款都尽量精简，其中谷歌、百度和有道趋于一致，采用最简的风格，而Live Search和搜狗在首页的一些细节上多加以了一些修饰。此外，值得一提的是一些搜索引擎对于Logo文化的重视，在传统的节日或者一些特殊的纪念日时都会将首页的Logo徽标换成与该日子相关的设计。其中在这方面要数谷歌和百度做得最为出色：无论是三八节、五一节这样的国际节日，或者情人节、万圣节这样的西方舶来物，还是春节、清明、端午等传统的中国农历节日，谷歌和百度都会精心设计相应的节日Logo；此外，谷歌在一些特殊的纪念日，如达芬奇诞辰、地球日之类的纪念日也会推出专门的徽标；而百度近期开始定期在首页推出一个搜索封面人物，以此反映对互联网时代风云人物的价值取向，十分有特色。雅虎和搜狗在节日Logo设计方面也有所表现，在节日时也可经常看到其专门的徽标；网易有道正式版新近推出不久，我们还无法对其在特殊Logo的设计上是否会有所表现作出评价。搜索引擎的特色Logo其实并不仅仅是一个单纯的设计，它还有更多的作用：它承载了一种信息，传达了搜索引擎提供商对于创新、
搜狗与搜搜竞价推广平台对比 一、搜狗与搜搜的权重与流量对比 数据来自：中国互联网协会，CNZZ数据中心 各大搜索引擎分类排名 搜狗中文网站权重排名36 百度搜索来源：日IP数：136639 ~ 170678 主要依靠： 中国最大的门户----搜狐网。 ·搜狗搜索----搜狗搜索中文搜索流量超越谷歌中国，成为本土第二大搜索引擎，覆盖3亿网民。·搜狗输入法----全球网民的选择，当前最流行的输入法。 ·搜狗浏览器----上网最快的浏览器，最受网民喜爱。 搜搜中文网站权重排名6 百度搜索来源：日IP数：36933 ~ 43200
主要依靠： 1、腾讯是中国用户最多、市值最高、收入最高、盈利最高的互联网企业。 2、腾讯网是全球最大、最受欢迎的中文门户网站，汇聚3亿主流的活跃用户。 3、腾讯QQ是中国最大、用户最活跃的通讯工具。 4、腾讯SoSo产品多方位的搜索入口：覆盖腾讯公司全产品和业务线。 对比分析：两者流量差别不大，搜狗通过国内专业门户网站，电脑系统绑定浏览器与人数使用众多的搜狗输入法获得大量用户访问，soso依据qq在线通讯人气更活跃,人均页面浏览量较高一点。 二、国内搜索引擎市场占用率分析 搜索引擎类型2012年09月使用率2012年09月占有率 百度汇总74.93%75.06% 搜狗7.98%7.49% 360搜索7.29%7.42% 谷歌 5.08% 5.16% 搜搜 3.56% 3.71% 对比分析：在中文搜索上搜狗在使用率与占有率上比soso高，居于国内搜索第二位。 三、使用人群属性对比分析 1、搜狗搜索引擎 2、搜搜搜索引擎
对比分析：在人群属性上，搜狗使用人群在年龄上偏大（30岁以上使用较多），soso更趋年轻化（20岁左右，多为学生）。 四、关键字竞价字分析 搜狗展示平台：搜狗搜索、搜狐搜索、搜狐各频道页面、搜狐、搜狗邮箱，以及搜狗合作媒体上。 搜搜展示平台：SOSO搜索结果页面、手机SOSO搜索、问问频道搜索结果、腾讯网、QQ邮箱及其他互联网页面上展示广告的一站式营销服务。 对比分析： 目前在这两家搜索比平做竞价的同行较少，同一关键字搜狗一个网站只能展示一次，而soso一个网站展示能多次，soso在展示总次数与页数范围更多，费用相对高一点。 五、用户评价（来自网络尽供参考） 1、搜狗 价格便宜，恶意点击少，与百度对比效果一般，搜狗更适合中小型企业的推广，同样是用户的一个点击量，搜狗上的消费比百度消费要低。做了百度推广的广告用户没有做搜狗推广可以说是不明智的。 2、搜搜 1、不存在虚假点击，转化成本略低于百度，价格变化区间大。 2、来源比百度小很多，这个基本上在预料之中。 3、主要是用户群体更富年轻化，多以使用QQ通讯而相关。 现企业与人多使用qq进行商务活动。
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！ == 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ == 搜索引擎营销案例 篇一：搜索引擎营销案例分析 搜索引擎营销案例分析 文/盛漏托盘 很高兴在今天的会议上和大家分享一些知识。前面的嘉宾从战略的角度、策略 的角度上分享了很多的经验，我感觉到受益匪浅，下面我从技术的角度上和大 家分享一下。 中小网站搜索引擎友好设计：现在我们现在中国有1.75亿网民通过搜索引擎进行搜索网站，搜索引擎是一个非常重要的流量来源，我们分享的是SEO，这传 入国内以来，有一个正反两面的争论，这个可以用作弊的方法做一个短暂的网 站流量，搜索引擎优化是在确保用户体验的同时，以搜索引擎为中心的优化推 广行为。搜索引擎优化主要包括三大部分：搜索引擎友好、外围环境优化，营 销推广。 首先做SEO之前我们有做自己的网站要有一个准确的定位，你的网站是做什么的？你后面的营销活动、后面各种推广和宣传才能基于这个出发，我们的网站 是用来做品牌宣传的，还是做企业的平台做形象展示的，孩或者是给用户服务的，我们以这个为目的做一些相应的推广和营销。 搜索引擎的网站设计：什么样的网站设计用户比较喜欢呢？主要分为几个小点： 一是网页静态化。现在有很多小型网站都是动态的，甚至里面包括很多特色的 东西，像这些网址一旦参数超过三成、五成甚至于更多的情况下，可能会影响 速度，网页静态化可以提高浏览速度，有利于搜索引擎蜘蛛高效率的爬行，提 高并加快搜索引擎收录。我们使用静态化的方法，有限的方法就是常用的ASP、PHP、JSP等生态静态网页，这是网站中间都是实实在在存在的。如果这种方式 实现比较困难，可以进行一些伪静态。 二是搜索引擎的不利因素。搜索引擎不利因素对网站危害很大。Flash虽然美观，交互性强，但长期危害着网站在搜索引擎中的表现。图片中的重要内容，Javascript等其他也有一些不利的因素。
搜索引擎原理 搜索引擎，通常指的是收集了因特网上几千万到几十亿个网页并对网页中的每一个词（即关键词）进行索引，建立索引数据库的全文搜索引擎。当用户查找某个关键词的时候，所有在页面内容中包含了该关键词的网页都将作为搜索结果被搜出来。在经过复杂的算法进行排序后，这些结果将按照与搜索关键词的相关度高低，依次排列。根据自己的优化程度，获得相应的名次。 1.原理概述 在搜索引擎的后台，有一些用于搜集网页信息的程序。所收集的信息一般是能表明网站内容（包括网页本身、网页的URL地址、构成网页的代码以及进出网页的连接）的关键词或者短语。接着将这些信息的索引存放到数据库中。 搜索引擎的系统架构和运行方式吸收了信息检索系统设计中许多有价值的经验，也针对万维网数据和用户的特点进行了许多修改，如
右图所示的搜索引擎系统架构。其核心的文档处理和查询处理过程与传统信息检索系统的运行原理基本类似，但其所处理的数据对象即万维网数据的繁杂特性决定了搜索引擎系统必须进行系统结构的调整，以适应处理数据和用户查询的需要。[1-2] 2.工作原理 爬行和抓取 搜索引擎派出一个能够在网上发现新网页并抓文件的程序，这个程序通常称之为蜘蛛（Spider）。搜索引擎从已知的数据库出发，就像正常用户的浏览器一样访问这些网页并抓取文件。搜索引擎通过这些爬虫去爬互联网上的外链，从这个网站爬到另一个网站，去跟踪网页中的链接，访问更多的网页，这个过程就叫爬行。这些新的网址会被存入数据库等待搜索。所以跟踪网页链接是搜索引擎蜘蛛（Spider）发现新网址的最基本的方法，所以反向链接成为搜索引擎优化的最基本因素之一。搜索引擎抓取的页面文件与用户浏览器得到的完全一样，抓取的文件存入数据库。 建立索引 蜘蛛抓取的页面文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入数据库，这个过程即是索引（index).在索引数据库中，网页文字内容，关
实验一、搜索引擎（百度）案例分析 一、百度概况 问题1：用200字左右叙述百度概况？ 答：百度（Nasdaq简称：BIDU）是全球最大的中文搜索引擎，2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。这是一个充满朝气、求实坦诚的公司，以搜索改变生活，推动人类的文明与进步，促进中国经济的发展为己任，正朝着更为远大的目标而迈进。 二、商业模式分析 商业模式具体体现了电子商务项目现在如何获利以及在未来长时间内的计划。 （一）战略目标 问题1：百度的战略目标是什么？ 答：百度的目标是成为最优秀的互联网中文信息检索和传递技术提供商、成为中国网络技术企业在全球同行业中的优秀代表。 （二）目标用户 问题2：公司的客户有哪几类？各具有什么特点？ 答：（1）百度的目标用户,可以分为商业用户和普通用户两类。 （2）商业用户需求的是商品信息，所关注的是自己所需要商品的信息。 普通用户就是大量的在网上浏览的网民，需求的是准确信息。 （三）产品与服务 问题3：公司对各类用户分别提供哪些产品或服务？ 答：（1）网页搜索 作为最大的中文搜索引擎公司，百度致力于让网民便捷地获取信息。 （2）垂直搜索 除网页搜索外，百度还提供MP3、图片、视频、地图等多样化的搜索服务。 （3）社区产品 百度贴吧、知道、百科、空间等围绕关键词服务的社区化产品应运而生。 （4）电子商务 百度旗下电子商务交易平台为中国互联网电子商务用户提供专属服务。 （四）赢利模式 问题4：公司收入来源中，哪些对公司的利润水平具有关键性影响？ 答：（1）竞价排名 竞价排名广告是按照点击率收费，竞价较高的网站就会出现在较前位置。 （2）手机移动搜索 手机移动搜索，是指通过移动终端获取所需信息的搜索行为。 （3）固定排名 固定排名模式是指企业将按照在关键词搜索页面的排名依次出现。 （五）核心能力 核心能力是相对稀缺的资源和有特色的服务能力，它能够创造长期的竞争优
五种网络营销案例 一、搜索引擎营销 二、搜索引擎营销分两种：SEO与PPCSEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构（内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构）、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。PPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的，各大搜索引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已。 案例： 2000年11月，一家香港著名酒店连锁决定借助搜索引擎进行营销推广，于是委托专业搜索引擎登录服务机构对其网站进行优化。在了解了客户的需求后，该机构建议先从50个关键词开始，针对15家主要全球性英文搜索引擎及目录索引（Yahoo、Google、AltaVista、AolSearch、MSN、Hotbot、ODP、Netscape、Iwon等）进行优化注册。该机构最初的目标是在提交网站登录后，取得至少25个搜索引擎链接，然而结果却大大超出了预期。2001年1月中旬，酒店连锁的网站在各大引擎上获得了60个排名，且在当月月底排名更增加到了70
个以上。到2001年6月为止，在该酒店连锁的网站总访问量中，由搜索引擎引导的流量占到了7-10%，而当期客房出租率与2001年1月相比激增了157%，其中源自网上的订房率比2001年1月增加了137%。从2001年3月到9月期间，该网站累计点击率已达200万次左右，同期累计页面浏览量也超过了50万。 二、病毒式营销： 病毒式营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。案例:吃垮必胜客台湾的必胜客采用的是一份题目为《吃垮必胜客》的邮件，里面介绍了盛取自助沙拉的好办法，巧妙地利用胡萝卜条、黄瓜片和菠萝块搭建更宽的碗边，可一次盛到七盘沙拉，同时还配有真实照片。下面是一位网友的感受：“我当时立即将邮件转发给我爱人，并约好了去一试身手。到了必胜客，我们立即就要了一份自助沙拉，并迫不及待地开始按照邮件里介绍的方法盛沙拉。几经努力，终于发现盛沙拉用的夹子太大，做不了那么精细的搭建工艺，最多也就搭2-3层，不可能搭到15层。 案例： BAIDU 百度在宣传其形象时，其“百度，更懂中文”的三个短片仅仅通过员工给朋友发邮件，以及在一些小视频网站挂出下载链接等方式扩散开来，
网络推广预算方案 网站推广对网络营销效果的重要性是网络营销的共识，因此网站推广已经成为网络营销的基本内容之一，为什么有些网站进行了推广，甚至还获得了可观的访问量，但仍然觉得没有取得实际的收益呢？ 新竞争力深度研究发现，网站推广是一个系统工程，这不仅表现在各种网站推广手段具有一定的关联性，更重要的是，理想的网站推广应该获得企业总体经营效果的提升而不仅仅表现在网站访问量的增加上 基于这样的认识，中记传媒网络营销根据企业的行业特征和营销资源等具体情况制定有效的网站推广综合解决方案，针对网站发展阶段特点提供针对性的网站推广计划。 1、网站优化 将诊断报告中所提到有问题的地方加以解决，使网站达到健康的状态。健康的网站是搜索引擎优化的基础。详细请见网站诊断报告。 2、分析客户需求，制定目标关键词及拓展关键词 根据客户的主营业务，制定主关键词和拓展关键词。关键词定位是非常重要的一个环节，如果可以，尽量避免超级火爆的词，根据企业情况，定位于目标客户制定最合理的关键词，多拓展些更具专业性的词，真正将流量转化为企业客户。 3、分析对手的网站及动向 多分析竞争对手成功与失败的经验，少走弯路。如：对手的网站分析（关键词排名、导入链接等），推广分析（点击广告等），吸取有利的方面完善自己。还有不可忽视的就是那些发展非常快的潜在竞争对手。 4、树立企业形象 企业要发展，自身形象是不可缺少的，企业好的形象可以增加客户的信任度。网络是自由的世界，很可能存在恶意攻击，所以，出现各种评论也是很正常的。但如果任由反面报道肆意评价的话，长此以往企业的形象会大打折扣，也会减弱客户的信任度。正面的要发扬，反面的要反省，如果真的存在问题要马上改正。 5、使客户的网站活跃起来 要把企业的主营业务、主要产品一目了然的展现在用户面前，使用户在第一时间就能了解企业和企业的产品，但也不要一味地把网站当成是一种宣传工具，还要把网站看成是与用户交流的平台。 6、流量统计分析 确定客户通过什么方式、什么关键词找到的企业，以及各关键词的使用频率等，方便下一步改进工作。 7、提交优化报告 定期向客户提交搜索引擎优化报告，经常与客户保持沟通。内容包括：网站的优化程度、特定关键词的排名情况、网站流量统计数据等信息。还要从客户那里听取反馈意见，以便确定优化方向的正确与否。 8、网站的日常维护 要告诉客户，网站的内容不在于越多越好，而在于“精”。使用户每次都能看到最新、最关心的信息，应在明显的地方设立“问题申报平台”，而且要提高审核效率，争取第一时
百度搜索引擎案例分析
目录 一、基本情况 (2) （一）公司简介 (2) （二）发展历程 (2) （三）价值网络 (3) 二、商业模式 (4) （一）战略目标 (4) （二）目标用户 (4) （三）产品与服务 (5) （四）盈利模式 (8) 三、技术模式 (14) （一）基础服务技术 (14) （二）用户服务技术 (15) 四、经营模式 (16) （二）口碑式经营 (16) （三）本土化经营 (17) （四）全球化经营 (17) （五）营销、推广模式的长尾化 (17) （六）主题鲜明的促销模式 (18) （七）以渠道代理为主的分销策略 (18) 五、管理模式 (18) （一）组织管理 (18) （二）文化管理 (19) （三）创新管理 (19) （四）人力资源管理 (21) （五）服务管理 (22) （六）代理商管理 (22) （七）国际化管理 (23) 六、资本模式 (23) （一）创始人投资 (23) （二）风险投资 (24) （三）上市融资 (25) （四）并购 (25) 七、竞争者对比 (26) （一）Google公司简介及产品介绍 (27) （二）百度与谷歌的异同点 (27) （三）百度与谷歌的评价 (28) （四）小结 (30) 八、结论和建议 (30) （一）存在问题 (30) （二）改进建议 (31) （三）结束语 (34) 参考文献 (35)
一、基本情况 （一）公司简介 百度搜索引擎（.baidu.，首页如图1所示）属于综合搜索门户，是目前全球最大的中文搜索引擎。由李彦宏和徐勇2000年1月创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案?元夕》词句“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。百度公司最初的创业团队不足十人。发展至今，在册员工数已超过万人。如今的百度，已成为蜚声海内外、最具影响力的中文网站之一。 图1 百度搜索引擎首页 （二）发展历程 2000年5月，作为搜索技术服务供应商，百度迎来了它的第一个客户——硅谷动力，之后一发不可收拾，百度的业务版图扩展到大江南北，迅速成为国内最主要的搜索技术供应商。 2001年8月，百度发布https://www.doczj.com/doc/5415780609.html,搜索引擎Beta版，从后台技术提供者转为面向公众独立提供搜索服务。推出一种全新的业务模式：竞价排名。这是百度的一个很大的转折点。同年10月22日，正式发布百度搜索引擎。
SEO实战密码：搜索引擎工作原理三个阶段简介 搜索引擎工作过程非常复杂，接下来的几节我们简单介绍搜索引擎是怎样实现网页排名的。这里介绍的内容相对于真正的搜索引擎技术来说只是皮毛，不过对SEO人员已经足够用了。 搜索引擎的工作过程大体上可以分成三个阶段。 （1）爬行和抓取：搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接访问网页，获得页面HTML代码存入数据库。 （2）预处理：索引程序对抓取来的页面数据进行文字提取、中文分词、索引等处理，以备排名程序调用。 （3）排名：用户输入关键词后，排名程序调用索引库数据，计算相关性，然后按一定格式生成搜索结果页面。 爬行和抓取 爬行和抓取是搜索引擎工作的第一步，完成数据收集的任务。 1．蜘蛛 搜索引擎用来爬行和访问页面的程序被称为蜘蛛（spider），也称为机器人（bot）。 搜索引擎蜘蛛访问网站页面时类似于普通用户使用的浏览器。蜘蛛程序发出页面访问请求后，服务器返回HTML代码，蜘蛛程序把收到的代码存入原始页面数据库。搜索引擎为了提高爬行和抓取速度，都使用多个蜘蛛并发分布爬行。 蜘蛛访问任何一个网站时，都会先访问网站根目录下的robots.txt文件。如果robots.txt文件禁止搜索引擎抓取某些文件或目录，蜘蛛将遵守协议，不抓取被禁止的网址。 和浏览器一样，搜索引擎蜘蛛也有标明自己身份的代理名称，站长可以在日志文件中看到搜索引擎的特定代理名称，从而辨识搜索引擎蜘蛛。下面列出常见的搜索引擎蜘蛛名称：· Baiduspider+（+https://www.doczj.com/doc/5415780609.html,/search/spider.htm）百度蜘蛛 · Mozilla/5.0 （compatible; Yahoo！ Slurp China; https://www.doczj.com/doc/5415780609.html,/help.html）雅虎中国蜘蛛 · Mozilla/5.0 （compatible; Yahoo！ Slurp/3.0; https://www.doczj.com/doc/5415780609.html,/help/us/ysearch/slurp）英文雅虎蜘蛛 · Mozilla/5.0 （compatible; Googlebot/2.1; +https://www.doczj.com/doc/5415780609.html,/bot.html）Google蜘蛛 · msnbot/1.1 （+https://www.doczj.com/doc/5415780609.html,/msnbot.htm）微软 Bing蜘蛛 · Sogou+web+robot+（+https://www.doczj.com/doc/5415780609.html,/docs/help/webmasters.htm#07）搜狗蜘蛛 · Sosospider+（+https://www.doczj.com/doc/5415780609.html,/webspider.htm）搜搜蜘蛛 · Mozilla/5.0 （compatible; YodaoBot/1.0;
Google搜索引擎案例分析报告 一、Google的基本情况 谷歌（google）公司的介绍：Google（Google Inc.，NASDAQ：GOOG）是一家美国上市公司（公有股份公司），于1998年9月7日由里?佩奇（25岁）和谢尔盖?布林（24岁）在1998年用募集来的100万美元建立，以设计并管理一个互联网搜索引擎。Google公司的总部称作“Googleplex”，它位于加利福尼亚山景城。Google 目前被公认为是全球规模最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间得到搜索结果。Google属于全文搜索引擎，也是综合性的搜索引擎。不作恶（Don't be evil）是谷歌公司的一项非正式的公司口号，最早是由Gmail服务创始人在一次会议中提出。Google 2008年在全球的市场份额为62.4%，2007年Google在中国的市场份额为17.2%，2008年为20.7%，2008年Google 利润超过了217.9 亿美元。2012年5月，谷歌以125亿美元收购摩托罗拉移动。 Google搜索引擎的价值网络以Google为中心，涉及Google提供的搜索服务、Google AdWords服务、管家次广告主等等，它们的关系如下图所示 二、商业模式 1.战略目标 ——要为互联网使用者提供网上最好的查询服务，促进全球信息的交流。 2.目标用户 全球网民——让人们能够更加快捷更加方便的获取和查找信息。 企业市场——助力企业内部信息整合，加强企业内部搜索；帮助企业实行网络营销3.产品和服务 搜索服务、移动服务、分享与沟通服务、软件产品等， 搜索服务包括：网页搜索、图片搜索、视频搜索、音乐搜索、地图搜索、购物搜索、博客搜索、大学搜索、生活搜索、图书搜索、学术搜索等。
主要搜索引擎（独立的搜索技术） Google简体中文 https://www.doczj.com/doc/5415780609.html, Google 的使命是整合全球范围的信息，使人人皆可访问并从中受益。完成该使命的第一步就是Google 的创始人Larry Page 和Sergey Brin 共同开发的全新的在线搜索引擎。该技术诞生于斯坦福大学的一个学生宿舍里，然后迅速传播到全球的信息搜索者。Google 目前被公认为全球最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间返回相关的搜索结果。 在访问Google 主页时，您可以使用多种语言查找信息、查看新闻标题、搜索超过10 亿幅的图片，并能够细读全球最大的Usenet 消息存档，其中提供的帖子超过10 亿个，时间可以追溯到1981 年。 2005年，Google高调进军中国市场，推出Google搜索中国版，命名为：谷歌搜索https://www.doczj.com/doc/5415780609.html, 百度搜索 https://www.doczj.com/doc/5415780609.html, 百度搜索引擎拥有目前世界上最大的中文搜索引擎，总量超过3亿页以上，并且还在保持快速的增长。百度搜索引擎具有高准确性、高查全率、更新快以及服务稳定的特点，能够帮助广大网民快速的在浩如烟海的互联网信息中找到自己需要的信息，因此深受网民的喜爱。 雅虎中国 https://www.doczj.com/doc/5415780609.html,/ 2005年11月9日阿里巴巴公司在完成对雅虎中国的收购与整合之后,重新发布了进入中国市场7年之久的雅虎网站, 未来雅虎在中国的业务重点方向将全面转向搜索领域，这也是自8月11日阿里巴巴宣布收购雅虎中国时就从没改变的方向。阿里巴巴CEO马云表示: 阿里巴巴在搜索领域既有决心更有信心，在中国，雅虎就是搜索，搜索就是雅虎。 2006年8月，雅虎中国推出独立搜索引擎网站入口https://www.doczj.com/doc/5415780609.html, 中国搜索 https://www.doczj.com/doc/5415780609.html,/ 中国搜索(原慧聪搜索)2002年正式进入中文搜索引擎市场,2003年8月24日慧聪搜索(现中国搜索)正式推出第三代智能中文搜索引擎.2003年12月23日慧聪搜索正式独立运作，成立中国搜索，陈沛出任CEO,同时推出中国搜索新闻中心。2004年2月26日中国互联网新闻中心、IDG集团注资中国搜索，成立合资公司。并提出"个人门户时代"的创新理念。2004年2月26日中搜桌面搜索引擎网络猪1.0版公开发布。实现主要功能：桌面搜索、个性化定制新闻专题、行业资讯、对接即时通(IMU)、自写短信功能、智能搜索(按照用户天气预报设置的城市，
《搜索引擎》教学案例分析 作者：刘肖红资料来源：《南京市第十四中学》点击数：946 更新时间：2010-4-14 一、案例背景： 1、教材分析 搜索引擎为《信息技术基础》必须部分的第二章第二节网上获取信息的策略中的第三部分内容。 这节课的内容以培养学生从网络上获取信息的能力为主，因为信息获取能力是信息素养的一个重要组成部分，培养学生掌握利用网络获取信息的过程和方法，为学生的学习、生活和发展提供服务。同时注意引导学生形成自主学习意识，为必修模块的其他章节和选修模块开展多元化交流打下基础。 2、学时安排 1学时 3、适用年级 高中一年级 二、教学设计 1、教学目标 （一）、知识与技能： （1）了解搜索引擎的简单分类； （2）学会灵活运用贴切的搜索关键词进行信息的搜索； （3）培养学生运用因特网浏览、搜集信息的能力； （二）、过程与方法： （1）能够完成下载各类资源 （2）能选择网上获取信息的最佳途径，高效准确地获取信息。 （三）、情感态度与价值观： （1）培养学生主动探究知识和获取信息的兴趣。
（2）培养学生的团队合作精神。 2、教学重点和难点 教学重点： 运用贴切的搜索关键词进行信息的搜索； 教学难点： 掌握关键词搜索的技巧 3、、教学环境 连接因特网的多媒体网络机房。 4、学情分析 学生通过初中的学习对上网已熟悉，基本操作已掌握，但是对于搜索技巧的使用不太熟悉。针对这种情况，老师结合学生原有的知识基础加以归纳提升，使学生对搜索技巧的使用有进一步的掌握，不断提高自己的网络信息搜索水平。 5、教学策略 本节课的教学采用自主探索、协作学习与教师指导相结合。在课堂教学活动中，通过提出问题激发学生利用网络获取信息的学习欲望，采用自主探究和小组合作的学习方法，既可以让学生主动地探求知识，又可以让学生通过相互之间的协作交流，培养学生的合作精神。通过自主探索、协作学习，利用网上资源进行学习，从而掌握网络信息搜索的几种主要策略和技巧。 三、教与学过程描述： 【教学过程】 （一）、情境引入 师：大家都知道我们中国有一个最传统也是最隆重的一个节日，是什么节？春节。那你知道有关春节由来以及春节方面故事吗？现在网络技术正在飞速发展，我们可以借助网络来查询这么信息。那么，我们如何从因特网上得到这些信息呢？ 生：通过这些可激发学生的兴趣。 （二）、课程实施