ＩＴＡ
●焦玉英金世发（武汉大学信息管理学院湖北４３００７２）
搜索引擎的发展及盈利模式研究
摘要：整个搜索引擎市场的发展非常迅速。随着ｃｏｏ—ｅ和Ｂａｉｄｕ等会司的上市，更是掀起了一股强劲的搜索热潮。但是搜索引擎的盈利模式不同于一般的网络公司。本文分析了搜索引擎的发展过程以厦其现有的各种盈利模式，还对搜索引擎市场的未来发展趋势作了分析和预测。
关键词：搜索引擎；市场营销；发展趋势
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著名搜索引擎公司百度于２００５年在纳新达克成功上市，上市首日股票价格即上涨了２６０％。“，这成为多年以来最好的ＩＰＯ上市首日表现，百度的成功上市创造了中文搜索引擎的神话。２∞５年１１月１７日Ｇ００ｄｅ公司的股价
度超过４００美元“１，从而使Ｇｏ。小公司总市值达到了
１
１９０亿美元，是通用汽车市值的ＪＯ倍，超过老牌企业时
代华纳和迪斯尼公司。这一切都说明互联网搜索引擎公司的巨大潜力。搜索引擎已经被业界公认为继广告、网络游戏、无线增值之后互联网的第四桶金…。
１搜索引擎的发展
傲将蒙特利尔大学学生Ａ
Ｅ呲ａｇｅ１９９０年发明的
Ａｒｃｈｉｅ视为搜索引擎的开始”Ｉ，当时设计的主要目的是为了搜索分散分布在各自的兀Ｐ主机中的文件。１９９４年４月，美国斯坦福大学的两名博士生，美籍华人杨致远和Ｄ．Ｆｉｌｏ共同刨办了雅虎公司，这时人们才意识到搜索引擎就在身边。搜索引擎的发展也不过ｌＯ年左右的时间，１９９７年搜索引擎才正式进入中国。
搜索引擎从诞生起，走的就是技术驱动的路线。５Ｊ。刚开始的时候搜索引擎公司并没有发现什么盈利模式，并且搜索引擎技术具有垄断性和不可复制性，开发成本也较高，如果专攻搜索引擎市场的话，公司将很难维持运营。那时整个互联网行业方兴未艾，
?片欣欣向荣的景象，很
多公司不得不两手抓：一手抓搜索引擎，把自己的本质工作做好，这是项扎扎实实的技术工作；一手抓ｆＪ户网站，不断拓展自己网络公司的规模和种类，添加更多的其
一５９４一他元素，这是一项拓展市场、建立和巩固品牌的营销工作。但是很快发现这两者之间并没有太多的共同点，一家网络公司如果同时兼顾这两点的话会分散自己的精力。又由于大部分公司基本都是这种两手抓的模式，形成了正面竞争的格局，搜索引擎开发出来以后不能卖给别人，因为别人就是你的竞争对手，开发出来以后只能自己使用，这不符合软件大众化的经营模式，而自己叉耗费了犬量的人力物力，得不偿失。迫于市场的压力，许多公司终于放弃了搜索引擎或大大减少搜索引擎方面的投入，而专门做起了门户网站。比较典型的就是雅虎公司、接狐公司等。门户网站的大量建立基本上成了第一代搜索引擎的终点。
雅虎公司作为第一代搜索引擎的代表，虽然没有在商业推广上取得很大突破，但是在技术推广上起了很犬的作用。当时雅虎用的技术主要是人工目录网络导航系统，用户可以通过人工分类搜索到网站。诞生丁１９９８年的Ｇ００ｄｅ公司是一家专门的搜索引擎公司”Ｊ，它很快推出了一种新的搜索算法，即链接分析算法（Ｐ嶙ｅＲａｎｋ），这种算法使用了类似科技论文中的引用机制，论文被引用的次数越多，引用的刊物越是权威，该论文的价值就越高，
Ｇ００出的这种排序算法具有很强的客观性，可以说排序规
则是否有效准确，在很大程度上决定了搜索引擎的成败。Ｇ００ｄｅ很快被视为第二代搜索引擎的杰出代表，Ｇｏｏｇｌｅ公司不仅在搜索引擎技术上取得了新的突破，更重要的是在盈利模式上的成功给整个搜索引擎市场带来了勃勃生机。在沉寂了几年以后，搜索引擎成为了整个互联网时代的焦点。从２００２年开始，市场状况发生一系列重大转变，主
?第２９卷２彻６年第５期－
ＩＴＡ?值鼢◆
无论在速度还足功能方面都是ｗ集成的搜索功能无
投入甚至超过传统网络搜索，并且微软、苹果正努力将桌销售桌面搜索引擎，给公司带来可观的收益。
３
．５跨语言、多媒体搜索可能出现的盈利搜索引擎还会在跨语言、多媒体等方面有突破性发本上只能覆盖文本网页，分析并依照内容特征为音、视频文件建立搜索引是一个刚剐开始的漫长作。这些技术
目
前仍在研究之中，可以乐观地估计，等将来这些成为现实，
?定会有更多的厂家丰动上门联系搜索引擎公司，给
搜索引擎公司带来更大的收益。４结语
分仍然会发挥具体作用，同时也会出现更多新的盈利模式。口参考文献１百度上市首口
放气球更换新标识ｈ啦，：／／‰ｈｂｌｏ咎ｈｉｎａ
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８彭强Ｇ伽斟ｅ的二种利嚣：技术、几碑、竞价广告．成功营销，２００３（１１）：７５—７７９林渌ｈ，吲ｅ的财富之ｆ
Ｊ环球市场，２００３（７）：６８—６９丁秀峰，柯青搜索引擎的商业行为分析与思考情报科学，２００５，２３（７）：１１１４—１１２０
１２李海．Ｇｏ科ｅ：单一盈利模式背后的篁妙ＩＴ时代周刊，２００５（１０）：６０～６ｌ
作者简介：焦玉英，女，教授博士生导师。金世发，男，硕士生。
随着计算机软硬件技术及互联网技术的发展，搜索引收稿日期：２００６—０５一０８（上接第５８３页）
由上式计算出４种备选期刊的一致化后效为：ｕ（１）＝Ｏ２钾４，ｕ（２）＝０．４００９，ｕ（３）＝
Ｏ．２１６８．ｕ（４）
＝Ｏ
１３４９
根据计算出的最优４种备选期刊的用值ｕ（１）．ｕ（２），ｕ（３），ｕ（４）的太小对备选期刊方案
集
Ａ进行排序得如下结果：ａ２卜ａｌ卜ａ３卜ａ４
苴中“卜”表示“优于”的意思。也就是说，综合４个专家的不同偏好信息，我们得出在这４种可供选订的期刊中，备选期刊ａ２效用值最大，
它
是排在第１位的，其次期刊ａ。排在第２位，期刊ａ，排在第３位，期刊ａ４效用值最小，排在第４位。因此我们可以根据经费的多少按着上述次序选订备选期刊。４结束语
本文给出了在网络环境下的处理不同形式偏好信息的
科技期刊的选订方法。包括两个方面：一是给出了选订馆藏科技期刊的４种不同偏好信息的一致化为效用值的简单
方法；ｔ是从相对熵的概念出发，建立集结不同的偏好信息一致化为效用值的馆藏科技期刊的最优化央策模型，并
?情报理论与实践?给出
搜索引擎的发展及盈利模式研究
作者：焦玉英， 金世发
作者单位：武汉大学信息管理学院,湖北,430072
刊名：
情报理论与实践
英文刊名：INFORMATION STUDIES:THEORY & APPLICATION
年，卷(期)：2006，29(5)
引用次数：4次
参考文献(12条)
1.百度上市首日 放气球更换新标识
2.Google股价突破400美元
3.搜索引擎--互联网的第四桶金
4.商业中国
5.冯禹丁搜索引擎及其商业模式的衍变 2005(5)
6.谁会将Google赶下神坛?探寻下一波搜索技术[期刊论文]-计算机应用文摘 2005(2)
7.查看详情
8.彭强Google的三种利器:技术、口碑、竞价广告 2003(11)
9.林渌Google的财富之门 2003(7)
10.徐道芳四方客户源源来 2005(1)
11.王秀峰.柯青搜索引擎的商业行为分析与思考[期刊论文]-情报科学 2005(7)
12.李海Google:单一盈利模式背后的玄妙 2005(10)
相似文献(9条)
1.学位论文孙毅杰搜索引擎营销研究及在X公司的运用2006
本文借鉴中外最新研究成果，综合运用市场营销学、信息检索技术、计算机科学等理论知识，对搜索引擎及搜索引擎营销进行了全面系统的研究。文章首先从理论层面出发：通过大量的资料收集整理、分析研究，对搜索引擎的工作原理、类型、发展方向及搜索引擎营销的概念、目标层次、基本方法等基础理论进行逐一阐述，重点是将那些零散、杂乱的基础理论系统化；接着着眼应用层面：以X公司的搜索引擎营销的实施为背景，将初步系统化的理论研究成果应用在这家企业的实际搜索引擎营销的实施上。综合运用统计数据分析法、归纳法、举例法等研究方法，并结合流量分析软件webstatistic6.0强大的分析功能，就企业在进行搜索引擎营销时的准备、执行、监控分析三个环节进行了有益探索。我指出了X公司在搜索引擎营销中的不足之处，并提出了改进方案，为完善X公司搜索引擎营销中的测评工作提出了自己的见解。
2.期刊论文白玫论低成本锁定目标客户的搜索引擎营销-商业时代2007(18)
搜索引擎营销是一种利用网络搜索引擎实现低成本锁定目标客户的营销手段.它可以用于锁定目标客户、产品销售和品牌推广.搜索引擎营销主要有竞价排名、左排名和排名优化等模式.
3.学位论文初长虹易站(沈阳)信息技术有限公司市场营销策略研究2002
该文介绍了易站的现状,分析了易站的经营环境,阐述了电子商务及其发展和中国电子商务的发展现状及存在问题,内容有电子商务的基本概念及分类、功能和范围、电子商务的发展趋势;分析了互联网行业特点及竞争情况,然后系统地对易站自身情况进行分析研究,制定易站市场营销策略,提出实施易站市场营销策略的对策与措施,最后对其经济效益和社会效益作分析评价.
4.学位论文胡安军中国讲座网营销规划研究2005
本论文以中国讲座网的创业经历为线索，通过对宏观经营环境和行业竞争环境的分析，通过对中国网民消费行为模式的分析，以狼的勇气和执著描绘出传说中一个美丽的草原——中国讲座市场，一个价值5亿元的宝藏。 中国讲座网因为机会而出发，资源和能量会在征途中集结和孕育。
传统的营销模式注重市场细分，中国讲座网将细分进行到底，细分到每一个人，这就是所谓的一对一营销。它的营销工具就是网站建设、SEO(search engineoptimization)搜索引擎优化、搜索引擎竞价排名、Email营销、口碑传播和信息发布。 对于网络营销和传统营销模式的差异，中国讲座网将给出自己的答案。 网站与媒体、营销与传播，行业融合、学科融合的趋势越加明显。从传播学的发展历史来看待今日的网站经营，用传播学的传播理论指导今日的网络营销。 是创新还是老调重弹? 三张财务报表——损益表、资产负债表和现金流量表，有多少人愿意花费精力去破解其中的奥秘?中国讲座网将从财务的角度规划市场营销活动。
5.学位论文杨贺旅游市场网站式网络营销策略研究——以香格里拉旅游市场为例2008
本论文是在市场营销的理论基础上来研究旅游市场的网络营销的策略。网络营销是借助于网络实现营销电子化、信息化、全球化的新一代直接营销方式。与传统营销方式相比，在营销理念、个性化产品提供、营销渠道、消费者需求、传播模式、管理方式等方面均有明显不同。随着因特网和通信技术的发展，网络营销日益显现出强大的优势，对传统营销产生了巨大的冲击。面对优势与劣势并存的环境，网络营销正在发展着自己的理论，并与传统营销进行有机整合。 本论文首先讨论了传统营销的一些原理并指出局限性，随着网络营销的诞生对传统营销有着强烈的冲击。 其次讨论了传统旅游市场营销的模式——通过旅游市场分析、旅游市场营销信息与调研、旅游市场营销战略和旅游市场营销控制与管理来完成。 其后引出旅游市场网络营销模式。本文给出了五个笔者认为当今最重要的网络营销模式——域名营销、搜索引擎营销、链接和网站联盟、无线网络和移动通信营销，博客营销。 最后以“中国香格里拉门户网”为例，对如何实现旅游市场的网站式网络营销做了较全面的探讨，并提出了一些全新的网络营销方式，如博客营销和无线网络营销。为今后旅游市场的网络营销打开了新的思路。
6.期刊论文王丽丽.孙兰兰.徐良任网络营销——中小企业营销的新思路-时代经贸（学术版）2008,6(11)
在网络营销时代,市场营销的胜利者往往是时网络营销最有效的利用与控制,对中小企业而言更是如此.本文将从介绍网络营销的发展状况、网络营销相对于传统营销的优势、中小企业迈向网络营销的必然性和迫切性以及中小企业如何做好网络营销等方面展开论述.
7.期刊论文徐水.李旺彦企业网络营销优势及策略-商场现代化2007(29)
网络营销迎合了当今社会个性化、多样化的消费需求的发展趋势,从大规模无差异性向个性化集中营销转化.它将目标市场细分得更为详尽,使企业可以深入每一个消费者家中去寻找商机,使市场营销的手段和内容也在发生革命性的变革,网络营销必将成为21世纪销售渠道的主流.
8.学位论文陆海峰N公司搜索引擎营销应用研究2006
搜索引擎如今已是全球最热门的一项IT技术以及营销、广告技术，正在通过各种方式深刻影响着人们的生活方式和观念。而搜索引擎营销作为网络营销的一个重要组成部分，近年来得到了广泛应用和飞速发展，并且逐渐成为中小企业进行网络营销的首要方法。对搜索引擎营销进行深入研究，掌握搜索引擎营销的基本原理和一般过程以及方法技巧，对于企业更好地开展营销工作、更有力地开拓市场具有重要的现实意义。 本文首先对搜索引擎营销进行了简单介绍，并回顾了搜索引擎营销在全球和中国的发展状况。接着重点对N公司的搜索引擎营销应用过程进行了回顾和分析。通过对市场环境的分析，N公司一开始采用了人员推广、直邮、Email推广、电话销售、网上商店以及搜索引擎营销等多种形式的销售方式，通过对每种销售方式产生的销售额以及投资回报率的分析，最终选择了投资回报率高、销售效果好的搜索引擎营销作为公司直销的主要方式。N公司搜索引擎营销的实施过程包括搜索引擎信息源（公司网站）建设、搜索引擎登录、搜索引擎优化、投放关键词广告、搜索引擎营销效果评价和控制等步骤，本文对上述每个实施步骤都进行了较详细地阐述，并且为了便于阐述和深入分析，还引用了相当多的真实数据和图表。通过N公司的实践应用，作者总结和提炼了一些规律性和理论性的东西，这些研究成果集中体现在本文的最后一章。在这一章中主要研究了搜索引擎营销的一般原理、过程、方法以及评价指标。搜索引擎营销的一般过程包括分析搜索引擎营销的环境和机会、制定搜索引擎营销计划、搜索引擎营销的实施以及搜索引擎营销的效果评价与控制。在一般方法研究中重点讨论了如何构建有利于搜索引擎营销效果的企业网站，如何进行搜索引擎登录和搜索引擎优化，如何有效地投放关键词广告，以及用什么样的方法和指标来评价搜索引擎营销的效果等问题。本文最后对搜索引擎营销发展趋势进行了展望。 本文的主要意义在于将搜索引擎营销这一新兴的营销和广告手段应用到自身企业的市场营销工作中，并且对搜索引擎营销进行了一系列实证性研究，提炼出了一套操作性较强的搜索引擎营销一般性步骤和方法，希望能够为从事营销、尤其是网络营销工作的市场人员起到一定的参考和借鉴作用。另外，本文在搜索引擎营销效果评价体系方面做了一定开创性研究，提出了搜索引擎营销投资回报率（SEMROI）的概念，指出应将此作为搜索引擎营销的主要评价值标，并且通过简单的推导，发现SEMROI只和单位产品销售所得利润、点击成交转换率、以及平均每次点击价格有关，而提高转换率是相对来说比较切实可行的方法，我们可以通过不断改善网站内容和质量、增加网站的用户友好性、以及增强网站的产品宣传效果等手段来提高转换率，进而提高搜索引擎营销的效果。
9.学位论文刘佩言搜索引擎营销在C旅游公司的应用研究2007
搜索引擎是互联网用户最常用的信息检索工具，也是网络营销的基本手段，搜索引擎营销就是企业通过搜索引擎来进行网络营销和推广。 目前，搜索引擎营销在旅游企业中的应用研究不多，旅游行业作为云南省的支柱产业，提高旅游企业的网络营销水平，对于加快云南旅游经济建设具有促进作用和研究价值。本文研究的是搜索引擎营销在云南C旅游公司的应用，对于C旅游公司的营销部门开展网络营销的实际工作，继续保持竞争优势，具有理论和实际意义，而且对于国内其它旅游电子商务企业，开展搜索引擎营销，亦有借鉴意义。 论文阐述了搜索引擎营销的理论和方法，以及旅游企业在网络经济时代实施搜索引擎营销的意义，通过分析云南C旅游公司网络营销的内外环境，提出C旅游公司在搜索引擎营销中面临的问题，结合企业实际情况，确定搜索引擎营销是目前C旅游公司开展网络营销的首要工作，进一步制定出适合C旅游公司网站发展的搜索引擎营销策略，主要包括搜索引擎选择、搜索引擎关键词广告、搜索引擎优化三项营销措施，并且阐述了搜索引擎营销效果的评估方法，最后得出本文的 结论：1、搜索引擎营销是企业开展网络营销的首要工作，而其它网络营销方式是对搜索引擎营销的补充；2、旅游企业应该根据具体情况，采用不同的搜索引擎营销策略组合，才能取得最大的投资回报率。 本文是一项理论联系实际的应用型研究，实证分析方法贯穿全文。在研究过程中，借鉴了网络营销和搜索引擎营销各方面的理论研究成果，从解决旅游企业实际问题出发，运用市场营销、电子商务、管理信息系统、公司理财等MBA理论知识，研究了搜索引擎营销在旅游企业中的应用。
引证文献(4条)
1.敖静海.支芬和.田玲搜索引擎盈利模式研究[期刊论文]-生产力研究 2009(5)
2.季芳中小企业实施搜索引擎营销策略分析[期刊论文]-湖北经济学院学报 2009(2)
3.赵京桥中国雅虎经营模式转型原因分析[期刊论文]-财贸经济 2008(10)
4.张鹏搜索引擎企业盈利模式探析[期刊论文]-商场现代化 2007(21)
本文链接：https://www.doczj.com/doc/573179879.html,/Periodical_qbllysj200605022.aspx
下载时间：2009年10月28日