宁波市前童古镇旅游发展对策研究
专业：旅游管理年级：08级姓名：王品
指导老师杨卫东
摘要：古城古镇是历史文化的瑰宝，它们见证了中国华夏文明5000年来历史的变迁和文化的演变，每一条街道，每一扇窗棂都留下了历史和文化的烙印。介于乡村与城市之间古镇是在千百年历史发展进程中逐渐形成的人类聚居地。我国的古镇旅游兴起于20世纪80年代，1984年陈逸飞先生一幅《故乡的回忆》使得苏州周庄享誉海内外，随之而来的江浙一带的古镇相继走上“旅游兴镇”之路。1997年“申遗”成功的丽江大研古镇更是走在了我国古镇开发的前列，随后古镇旅游进入迅猛发展的时期。在“古镇旅游热”的带动下，诸多颇具地方特色的古镇纷纷效仿开发，作为地区经济新的增长点。随着开发的加快，古镇开发的问题也越来越多的集中的爆发出来。本文以前童古镇景区为例子，对古镇旅游景区开发等发展问题进行探讨。
关键词：前童古镇古镇旅游问题对策
Abstract: ancient cities and ancient towns are the treasure of history and culture, they are the witness of history changes and culture evolution of the 5000-year Chinese civilization，from every street to every window，they all leave the historical and cultural identities。the ancient town between the rural area and the urban area are the habitation which is gradually shaped during the development process of thousand-years history 。tourism of china's ancient town spring up from the 1980s，at the year of 1984，the paint《memory of hometown》from Chen Yifei made Zhouzhuang--the village of Suzhou city famous all over the world，coming up with the similar way of the development of the ancient towns in Jiangsu and Zhejiang
area--tourism brings up the development of economy。In 1997，Lijiang Dayan ancient town ，which is successfully applied for the world heritage ，is top rank of ancient towns exploitation
tourism of ancient town enter into a period of rapid development numerous ancient towns with distinctive local characteristics starting develop their towns follow the lead of ancient town tourism boom as their new economic growth point with accelerate pace of development imperfection of ancient town exploitation，This paper used the ancient town of Qiantong, for the ancient town tourism scenic spots such as the development issues were discussed.
Key words: Ancient t own of Qiantong Town tourism Problem Countermeasure
古镇以其独特的建筑风貌、丰富的历史文化遗迹、深厚的人文内涵以及特有的古朴环境氛围受到了人们的青睐，成为旅游市场中的一支新生力量，那些保存较完整、有一定地方特色的古镇吸引着大批的旅游者前去观赏。中国古镇旅游起源于20世纪80年代，国家将历史文化名城、名镇、名村纳入遗产保护范围后，江南水乡古镇以江苏周庄为代表打响了古镇旅游的第一炮。随后，古镇旅游开发进入了如火如荼时期，从东部的宏村、西递到西部的丽江等古镇纷纷脱颖而出，成为游人探幽访古、休闲度假的首选之地。本文以浙江宁海县前童古镇为研究对象，探讨其景区的发展中存在的问题以及解决对策。
一、前童古镇发展旅游的基础条件分析
1、区位条件
前童镇是浙江省宁波市宁海县辖镇，距县城西南14千米，由原竹林、前童二乡合并而成，面积68.77平方公里，2005年总人口2.6万，是一个历史悠久，文化积淀深厚，地理环境独特的江南古镇，先后被命名为“浙江省历史文化名镇”、“浙江省旅游城镇”和“中国历史文化名镇”。前童古镇地理位置非常优越，交通十分便捷，属宁波1小时交通圈。县城距宁波栎社国际机场64公里，离北仑港80公里，省道、34同三线高速公路贯穿全境，高速公路宁海段有三个出入口（宁海北、宁海、宁海南），甬
台温铁路穿境而过。甬台温高铁的开通不仅仅提高了一个宁海的交通能力，而且大大的刺激宁海的经济发展。对于前童古镇景区来说，可以提高景区的可进入性，扩大客源。具体的来分析，动车使得周边到景区的交通时间大大缩短。其中宁波到宁海由原来的1.5小时车程缩短为27分钟，杭州、温州、台州等省内重要客源地到宁海的时间缩短为2小时以内，上海、厦门、南京等周边都缩短为4小时左右，优良的动车组不仅迅速而且舒适，大大地提高了景区对潜在顾客的吸引力。
2、政策扶持
前童古镇景区所在的宁海县县政府积极响应党和国家的政策号召，依托宁海县本身具有的良好的资源优势及客源优势，积极发展第三产业，提出了旅游兴县的目标，把旅游产业作为全县重点发展的产业之一，大力开发旅游资源，扩大旅游产业的扩大与快速发展。
1998年10月，宁海旅游局成立，标志着政府宏观管理旅游业的开始；2002年，首届徐霞客开游节的举办，浙东大峡谷旅游区、温泉大酒店、野鹤湫旅游区、前童古镇景区的营业，徐霞客大道的建成，标志着宁海旅游产业的起步；2003年《宁海县旅游区管理暂行办法》的出台以及《宁海县旅游业发展总体规划（编修）》的编制，都显示出宁海旅游业向正规化发展。宁海县把旅游业作为县域经济的重要产业来抓，先后制定出台了《关于加快旅游业发展的若干意见》和《宁海县旅游区管理办法》等相关文件，从旅游战略角度提出了把宁海打造成华东著名的生态休闲与海滨度假旅游基地的发展目标。全县上下迅速掀起了发展旅游业的热潮，旅游业发展的浓郁氛围正在形成。作为宁海县旅游发展规划上的重要一点，前童古镇景区发展得到必将获得有关部门有关机构的大力帮扶。
3、资源条件
前童古镇文化资源较丰富，儒家文化、历史文化、抗战文化、民俗文化齐备。它是浙东地区保存至今的一座最具儒家文化古韵的小镇，明代大
儒方孝孺曾两度在此教书育人、著书立说。近代辛亥革命时期，25岁的村民童保暄就担任浙江临时都督，是浙江废除帝制和反袁时的革命元勋；抗日战争时期，这里曾一度是浙东行政公署所在地解放战争，宁海县工委在此建立，是宁海的革命摇篮。可供游览的有职寺其居、明经宅、上堂屋、五福临门、好义堂、名宗祠、等完好古宅和老街、民俗博物馆、鹿山、石镜山、孝女湖、柴万婴柏、徐霞客古游道等景观。至今尚保存有明清时期完整的、多为四合院的民宅1300余间，
古镇于1998年被批准为浙江省级旅游镇，1999年被列为浙江省历史文化保护区，2007年被命名为中国历史文化名镇。2012年12月22日，宁海前童古镇通过了国家旅游局家AAAA级景区通过验收。
除文化资源外，自然资源最突出的是梁皇山景区。主峰768.2米。这是游圣徐霞客记游的第一山。由于“至梁皇山，闻此道於菟夹道，月伤数十人，遂止宿。”徐霞客想游梁皇山而没有游，成了徐霞客终身遗憾。
4、经济基础
宁海县2011年实现生产总值323.2亿元，同比增长11.1％，人均生产总值突破8000美元；财政一般预算收入达到50.1亿元，增长23.5％；固定资产投资120.6亿元，增长23.7%；社会消费品零售总额108亿元，增长19.1％。全国县域经济基本竞争力百强县排名上升至61位。获得国家园林县城、国家卫生县城和国家可持续发展实验区称号，成功创建省级生态县、省旅游经济强县、省科技强县、省文化先进县和省体育强县。其中大力发展的第三产业服务业增加值突破100亿元，达到105.4亿元，年均增长10.6％。金融产业实现跨越式发展，银行、保险等金融机构上升至72家，人民币贷款余额达到445.8亿元。休闲旅游业发展势头强劲，景区景点开发扎实推进，旅游要素逐步完善，宁海温泉、前童古镇成功创建国家AAAA 级旅游景区，旅游总收入达到62.8亿元。
旅游市场潜力巨大。宁波市城乡居民收支稳步增长。市区居民人均可支配收入27368元，比上年增长9.2%；农村居民人均纯收入12641元，增长10.4%。其中市区和农村居民人均工资性收入分别为19607元和7373元，分别增长1.7%和8.2%；市区和农村居民人均离退休养老金分别增长33.2%和45.4%。城乡居民收入差距由2008年的2.21︰1缩小为2009年的2.16︰1。市区居民人均消费性支出18203元，增长11.1%，恩格尔系数为35.4%，比上年降低1.9个百分点；农村居民人均生活消费支出9789元，增长6.7%，恩格尔系数为38.7%，比上年降低2.2个百分点。随着人们生活水平的提高，可自由支配收入比重的增大，在加上法定假日的增多，这为广大居民的休闲旅游提供了动机和时间上及物质上的可能，必然会极大促进国内旅游业的发展。景区位于长三角经济发达地区，旅游客源市场潜力巨大。
5、已有提升知名度的举措
国家旅游日的确立。2001年5月19日，浙江省宁海县旅游局以宁海徐霞客旅游俱乐部的名义，向社会发出设立“中国旅游日”的倡议：把《徐霞客游记》开篇之日（5月19日）定名为“中国旅游日”。宁海县从2002年开始举办519开游节，并成立了徐霞客研究会等都促进了宁海旅游的发展。2011年3月30日，国务院常务会议通过决议把每年的5月19日定为“中国旅游日”。旅游日的确立也就更加能促进作为《徐霞客游记》开篇之地宁海的旅游发展，作为宁海旅游中古镇文化旅游唯一一点的前童，也必将受到大力宣传及发展。前童古镇豆腐节、梁皇山旅游区的金秋烧烤节活动等也在政府的支持推广下获得了一定的知名度与好评。
二、前童古镇旅游存在的主要问题
前童古镇旅游自上世纪末起步至今已有十余年，始终保持着增长态势，2008年5月杭州湾大桥开通之后发展更为迅猛。最近两年景区年游客人次均超百万，年门票收入近250万元，成为宁波的主要景区之一，取得了良
好的经济效益和社会效益。
1、景区基础设施及配套设施建设有待加强
景区建设投入不足，景区基础设施及配套设施建设缺乏投入。具体的来说，前童古镇下的传统民居区、梁皇山风景区、石泄龙吟景区和福泉山景区四个景区之间目前只有普通的村级公路，十分狭窄，不方便大型旅游车辆的直接进入，而且由于道路使用时间较久经常会有道路损坏情况发生，从而重新维修进而影响交通。景区基础设施建设不够完善，目前景区内的公共设施、排水系统、通讯设备都是上世纪90年代初期开发时建设的，在当时缺乏整体规划的情况下没有考虑到景区的发展性，目前的设施已经不能完全满足高客流量时的需求。公共设施中的垃圾桶，景区指示牌，厕所等数量少，设计不合理与景区整体氛围不合。景区内的排水系统尚未规划，一直沿用至今，古镇居民的生活废水直接排放到环绕景区的河内。景区通讯设备，电线缺乏规划，多是老旧的线路以及居民自身私拉乱接的，不仅影响景区的美观度而且存在着安全隐患。
2、旅游产品单一，文化内涵挖掘不够
景区旅游产品单一化，缺乏独特性，新颖性。目前大多以旅游观光形式为主，对前童古镇景区的儒家文化内涵挖掘不深，缺乏一些深度挖掘文化内涵并能引起游客共鸣的旅游产品。游客进入古镇后大都是看看古建筑，走走古街古巷，尝尝街边地摊小吃，逛逛散布在古镇内的几个纪念品小店等，这些活动虽然满足了游客的视觉刺激和直观感受，但停留时间短、重游率低、竞争力弱，无法给旅游者留下深刻的旅游体验。景区目前只停留在简单的依靠游客自身去游览的初级阶段中，没有一个有互动性，激发游客参与性的旅游产品。古镇富有浑厚的文化底蕴，对于旅游者来说，未能欣赏到前童儒家文化深层次的旅游产品，像特色的竹雕产品，宁海的特色戏剧宁海平调等都没有一个良好的展示平台。
3、服务质量需要提升
景区服务质量不高。景区没有专门的讲解的服务人员，景区管理委员会只有一些素质不高，管理意识不强的保安人员，售票人员。景区内的旅馆、饭店、商店等服务人员没有一个统一的管理，从而影响了服务质量的提升。比如说前童景区中的旅游咨询服务手段落后，目前只停留在人工服务，标志牌阶段，服务内容单一，除了提供景区景点旅游与咨询服务外，其他旅游服务信息，如交通票据、住宿设施的预订等基本没有，游客在景区内进行浏览活动与旅行安排感到不便。
4、旅游市场秩序需进一步整顿
景区市场秩序混乱，景区内的商业行为不够规范。景区内的商店缺乏一个统一有效的管理，商家诚信意识不高，存在着尾随兜售、欺客诈骗的现象。比如说前童景区中的各个商家（包括吃住行三方面），价格都是由各个商家自己决定，同样一种服务的价格相差很大，缺乏一个统一的标准。景区内的商家缺乏规划，致使景区内的恶性竞争，从而影响了提供给游客的服务质量。
三、制约前童古镇旅游发展的主要因素
1、缺乏科学的规划
景区缺乏一个具有可持续发展观的科学的整体规划。没有一个专业的有经验的人或团队对景区的开发与发展做一个长远的规划。前童古镇文化旅游产业仍处于起步阶段，旅游开发处于随意性开发阶段，建设的自发性、自主性和随意性明显，出现一系列的很多古镇景区都会出现的问题。比如说古镇开发的过度商业化，古镇旅游的符号化以及目标客源市场定位不准确等。
2、基础设施和配套设施建设资金的缺乏
景区的建设缺乏投入。一方面缺乏政府的资金投入，政府对景区的开发与发展处于低投入低回报的状态中，由于第三产业的经济效益并没有其
他产业来的这么直接，不明显，所以就缺乏了对景区发展的重视性及政府资金扶持。另一方面缺乏市场化，没有引入资本市场的资金投入，不仅限制了景区的扩大发展，也限制了市场体制下的优化资源配置的效果。根据2005至2010年前童景区管理委员会的预算编制表1，可以看出景区的缺乏资金的投入，这些资金只能够景区5年内的简单维修与改善，无法对景区基础及配套设施做一个大调整。
表1 前童旅游区基础设施建设项目表单位(万元，精确到个位)
3、专业人才较欠缺
景区缺乏专业的旅游专业人才，景区内的服务人员大多是没有专业知识，文化程度不高的。根据在景区管理委员会的实际调查后发现景区管委会内一共35名管理层，108名员工，其中管理层有11名管理人员和33名员工是旅游管理专业本科以上学历，专业知识及文化程度比较高，其他管理人员及员工都是半路出家，没有专业知识培训。并且景区也很少举行过专业培训活动，只有举办过一些基础礼仪的培训活动。这些都制约了景区服务质量的提升，在景区的管理活动中，主要靠经验进行管理，有着极大的随意性、主观性从而制约了景区的管理水平的提高及景区的长远健康发展。使得景区传统儒家文化的挖掘显得苍白无力，只通过游客自身去观看去发掘，没有直接的展示出来，没有采用形式新颖丰富多彩的表达形式来表现景区的文化资源的独特性，同时对旅游资源的文化内涵挖掘不够，“重
形而不重神”缺少展示前童历史文化、民俗风情的节庆活动，开发档次较低，吸引力不足，也就很难在游客心理留下印象，也就不可能让游客再来景区，降低了游客的二次游览可能性。
4、周边市场竞争激烈
景区周边市场竞争激烈。景区周边地区的类似文化旅游景区有很多，面临着很大的竞争压力。宁波市是历史文化名城，同时也是著名的旅游城市。其中类似前童景区的文化旅游景点有天一阁，亚州最大的藏书阁；保国寺，为我国江南保存最完整的木结构古寺；被誉为“西子风光，太湖气魄”的东钱湖；“东南佛国”之称的天童禅寺；珍藏佛国珍宝“释加牟尼真身舍利”的阿育王寺；溪口镇（蒋介石的出生地及蒋氏父子的故里）等等。来自省内的竞争更为激烈，有嘉善西塘、桐乡乌镇、兰溪市诸葛村等，这些都大大的分化了前童古镇景区的潜在客源。景区面临着极大的竞争压力，深入的说前童古镇景区与其他景区的旅游产品具有一定的相似性，景区自身旅游产品独特性不高，缺乏对游客的吸引。
5、市场监管力度不够
景区的市场监督力度有待加强。对景区旅游市场的监管的重要性认识不够，市场景区没有一个整体的规划，没有建立一个强力有效的市场监督体制，对景区的旅游市场监督及管理不够。在实际操作中没有良好的执行者来执行监管，从而导致了景区内的旅游市场行为不规范进而影响了景区的健康与快速发展。在实际操作中，发现很多景区监管人员都是很简单的粗略的逛一下景区，走一走，停一停，看一看，并没有深入进去，监管力度不够，致使景区内有些商家存在欺诈不诚信问题，使游客的利益受损，影响景区的形象。
二、前童古镇旅游发展对策
1、科学规划
制定严格的规划方案是古镇旅游可持续发展的保证。规划应涉及到两个方面：一是严格的古镇保护规划，加强旅游市场监管。将景区按其价值、重要性、脆弱性程度规划出一级保护区、二级保护区、三级保护区（依次重要程度降低）等。对保护区进行分级管理，合理控制游人的数量，避免破坏古镇宁静古朴的整体环境；对古镇的商业活动严格控制，与古镇风貌不协调的建筑物和商业场地，如网吧、歌厅、美容院等规划在区域控制区；严格监督古镇维修的建筑材料，以保证古镇的原始古韵；二是古镇的旅游开发规划。古镇旅游的可持续发展必须有科学、专业性的规划，才能有效避免古镇资源遭受任何可能的破坏。古镇旅游开发规划不能盲目进行，一哄而上，要对旅游地资源开发的可行性进行评估，分期、分批地开展。旅游开发规划要兼顾旅游地的经济效益、社会效益和环境效益的和谐统一。在保存古镇原始性的同时，也要考虑到镇内居民的实际利益，努力改善其内部居住环境，让他们充分享受到现代生活设施的便利，使之更加热爱古镇，真心实意地支持古镇的旅游开发，进而实现古镇旅游的和谐发展。如在丽江，为保护古城的生态环境，规定古城内不准机动车通行，但政府为方便原住居民的生活，成立了“便民服务中心”，哪家哪户需要送菜送米，一个电话，服务上门，分文不收。这就很好诠释了在保护古镇原始性的同时尽量不影响社区居民生活，促进了景区的和谐发展。
2、明确的市场定位
根据形象差异化战略，在产品的核心部分与竞争者雷同的情况下塑造不同的产品形象以获取差别优势。根据景区内部的2011年度的客源分析调查，前童旅游者的来源比例集中,其中省内旅游者为主(43.7%)；上海(19.4%)；江苏(19.0%)；福建(9.1%)以及其他(9.1%)。据此把省内客源市场定位为一级市场，华东地区的客源市场定位于二级市场，其他地区的客源市场定位于三级市场。在周边古镇景区竞争压力很大，景区旅游者又来源高度集中于省内市场，一级客源市场的游客带来的旅游消费比较高的现
状下，应把景区的重点开发市场放在省内主要客源市场。针对省内市场，在固有的古镇儒家文化，江南水乡的理念上，应找到景区与其他景区的不同的竞争力，比如说要打好徐霞客这张牌，在对外宣传方面要着力突出前童古镇景区是中国第一个旅行者徐霞客第一个景点，是《徐霞客游记》的开篇之地，从而提高景区的独特性，扩大客源。
在进一步巩固和提高上述市场的同时，应积极开拓二级三级客源市场，将重点放在交通便利的长三角地区，以及沿海铁路即将南连的闽南和广东以及近来宁波旅游市场上增长较快的安徽、河南、湖北。另外，环渤海地区与宁波在气候景观风土人情等很多方面存在明显差异，而且作为我国第三大城市圈，人口多，经济比较发达，居民出游人数较多，有多个城市与宁波通航，是极具开发潜力的远途市场，加强对这些地区的宣传力度。
3、鲜明的主题形象定位
依托宁海旅游的“天下旅游宁海开游”的定位，把景区形象定位成一个“古风古韵镇、霞客首发地”的形象。根据《徐霞客游记》对古镇的描写，坚持古镇特色化发展，坚持原汁原味、本色化。文化旅游给予旅游者最美好的东西，是对异地文化身临其境的感受和体验，使旅游者在有限的时空中获得文化憧憬和追求的满足。这就要求景区必须用典型、生动、形象的形式去展现文化，将最能体现古镇旅游资源特色的东西展示出来，使得游客身临其境，感同深受，让游客有一种回到过去，与徐霞客一起开始游览游历美丽祖国的感觉。其中就必须保持最具景区特色的“古”、“旧”的环境氛围，吸引旅游者的并不是那些“修旧如新”、造假、仿古的东西，而是古建筑的原风原貌、民俗民风的原始淳朴、甚至保持原状的残垣断壁，这一切无不展示出景区特有的气质风貌。因此，在开发、规划前童景区旅游资源时，根据景区的形象地位，要注意保护古镇建筑传统的风貌格局特别是徐霞客曾经到过的遗迹，千万不能拆了旧的，再去修仿古建筑；或是把古旧建筑粉刷一新，在古旧建筑上贴瓷砖、水泥之类的现代建筑材料。
4、细分主要客源市场，提供不同旅游产品
根据前童旅游者的来源比例：省内旅游者为主(43.7%)，外省旅游者中上海(19.4%)和江苏(19.0%),福建(9.1%), 其他地区(9.1%)的实际情况来看。主要客源市场是一级客源市场，针对省内客源市场的情况，前童景区与其有着相同的语系环境“吴侬软语”，有着相同类似的生活环境—江南水乡，且都属于一个省内的，有着类似的文化，民俗活动等情况，景区应该为主要客源市场设计一些古色古色的旅游产品，开发丰富多样的能引起游客文化共鸣的旅游产品来吸引和留住游客，具体来说景区可以开发一些类似十里红妆、婚嫁游行、展示制作前童木雕、打草鞋、篾作、泥金彩漆以及元宵灯会等具有特色的民俗活动，让具有相同类似的民俗文化背景的一级客源市场的游客产生共鸣。针对二级三级客源市场的游客，也就是说没有类似的相同民俗文化的游客，在注重刺激游客的视觉和直观感受之余，还要让游客亲身经历体验，才能流连忘返。如在欧洲，无论是巴黎还是威尼斯，每年都靠参与性很强的狂欢节等节庆活动吸引了无数回头客。在乌镇西栅，经营者为外国游客准备了学水墨画、学织锦、学扎染、学太极等活动，全部玩遍要12天。旅游产品还可以在“吃”上大做文章，如朱家角古镇规划了美食一条街；乌镇西栅在现有酒吧一条街上再打造吴越美食一条街，这些都会让游客体验深刻。根据前童景区的实际情况，景区可以设计一些打乌饭麻糍、阳糕、米胖糖、立夏吃茶叶蛋、撞蛋比赛、参与婚庆活动、角色扮演等有特色的活动让游客参与进来，以此提高与游客的互动性，提高产品的竞争力。
5、有效的宣传促销
依据景区特色主动出击，广拓客源。积极组团参与国内、国际旅游交易会，开拓长三角、珠三角和环渤海湾等大城市旅游客源市场。相继在华东地区客源市场举办宁海旅游前童旅游推介会暨旅游文化宣传周活动等。加强旅游社团、旅游协会等中介组织的服务、协调职能，联合进行旅游产
品市场促销，向本地外地公众推介旅游产品旅游线路。通过各种宣传手段全方位立体化宣传景区特色，制作宣传册、电子传媒：包括各种墙体广告，电视、电台、互联网等
根据景区形象定位“古风古韵镇、霞客首发地”这一特色，提出旅游宣传口号“跟随游圣一起赏美景、品美食”。提依托景区非常丰富的人文资源，深挖节庆内涵，加大包装、推广的力度，逐步形成一批具有一定影响力的节庆活动，目前前童古镇景区的元宵灯会在宁波市场就有一定的影响力了。还要加大推广一些具有特色的节庆活动，类似清明时分捣乌饭麻糍活动等。还有就是具有前童特色的美食前童“三宝”，在宁波市内极其有名，在省内亦有一些知名度。要通过产品的外销，不仅产生了经济效益，又可以向外宣传推广景区，提高景区知名度。
6、保障措施
（1）资金保障。实施政府主导、科技投入、公共参与“三位一体”的可持续发展的旅游发展战略。要拓宽资金来源，调动各方面的积极性，多渠道筹集景区发展资金；要鼓励银行和商业提供金融支持，在政策上引导民营企业和社会组织参与景区的经营建设。坚持“谁投资，谁受益”的原则，培育多元化投资主体，鼓励社会各方面力量投资开发与保护景区，并以市场化为基础，积极引导旅游投资融资主体多元化、领域多元化、方式多元化。一方面通过政府的投入支持景区的发展，另一方面要引市场机制，引入企业资金对景区的投入。这不仅可以解决资金投入的问题而且引入了市场竞争机制更加有力于景区的健康高效率发展。例如前童古镇景区中的传统民居区中的商业街道，在不破坏整体规划的情况下，不影响古镇整体容貌下，引入其他个体及企业进驻开发，不仅可以减少政府对开发商业的投入，使得有限的资金投入到基础建设规划发展上，而且有效的市场化竞争还可以促进景区的健康发展。
（2）人才与服务保障。旅游体验是一项综合性的体验，既要抓好各项
硬件设施的建设，又要抓好软件建设，所以服务人员的技能水平素质高低就显得很重要。具体的来说，一方面我们应该利用景区所在地区的教育整体优势，有计划的引进一些优秀的专业人才参与到景区的建设与发展中；比如说与宁波市著名的甬江职高进行合作，对旅游专业或相关专业的人才进行合作培训，设立冠名班级以此降低人才招聘的难度并且还可以提高景区知名度。另一方面加强对景区内工作人员的学习、培训，提高工作人员的综合素质，增强业务能力，强化服务意识；比如说请一些高校科研机构的旅游专业的讲师、富有经验的专业服务人才到景区来对景区的管理服务人员、旅游经营者等进行授课培训，以此提高景区服务质量；增加讲解员人数，重新编写讲解词，通过详尽的讲解及生动动人的小故事使游客更好的了解古镇，喜欢古镇。采取设立接待站、部讯处、休息室、旅客服务中心等措施，实施了规范化服务以此提高服务质量。
（3）资源保护。一方要加强保护的宣传力度。要树立起景区原住民众的主人翁意识，自觉保护古镇文物与财产的损失，坚决抵制急功近利者对古镇遗迹建筑的破坏；一方面要加强对游客的宣传力度，避免人为的破坏古镇古色古香面貌；还要加强景区管理委员会的监督作用，在景区内多立一些宣传牌，告示等，宣传并劝导游客的破坏行为，还有就是要科学合理地做好景区布局。文物古迹丰富的城镇应该更好地保留当地的建筑风格，不能盲目地求新、求洋，破坏了最宝贵的文化遗产，丢掉了鲜明的民俗特色。在一些重要的遗迹外还要采用特别的加固措施进行保护。在淡旺季时采取不同的定价策略，以避免游客量的平稳，注意景区的最大可接受游客量，避免过多的游客量对景区产生不可逆的破坏
（4）市场监管。旅游市场监管方面，要成立政府主导、经营者参与的旅游管理监管部门，在监管景区旅游市场的同时听取景区经营者的相关合理意见。景区监管部门一方面应定期对古镇的餐饮、住宿、交通、娱乐、物价、卫生、治安等进行检查，对经营者进行旅游服务知识的培训，规范
古镇旅游业的服务；另一方面要与当地政府进行协调，加强古镇生活配套设施的建设，避免在旅游旺季人流量较多时，出现交通堵塞，供水、供电不足现象，尽可能地减少游客的投诉现象，要让游客能在古镇玩得舒心、住得安心、吃得放心、走得开心。
结论
至此，文章对宁波市宁海县前童古镇景区文化旅游产业发展的现状及问题对策进行了简单的研究。前童古镇有旅游开发的资源、经济、交通等优势，前童景区古镇文化旅游产业发展有着良好的条件与前景，但是也有对开发认识不够、缺乏整体规划等问题存在，并且制约景区的进一步发展。总的来说，要做强做大前童古镇文化旅游产业，不仅要政府部门充分发挥其主导作用，还需要发挥市场竞争机制，丰富旅游产品特色，以此提高景区的竞争力，促进文化旅游产业的发展。
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[11]. https://www.doczj.com/doc/5b3132479.html,/col/col19/index.html宁海在线
[12]. https://www.doczj.com/doc/5b3132479.html,/宁海旅游网
2017年景区旅游公司三年发展战略规划 一、公司未来三年的发展计划 (2) （一）公司的发展战略 (2) （二）公司近期发展目标 (3) 二、公司的发展计划 (4) （一）业务开发计划 (4) 1、酒店业务 (4) 2、索道缆车业务 (4) 3、旅游客运业务 (5) 4、旅行社业务 (5) （二）人员培养扩充计划 (6) （三）市场开发与营销网络建设计划 (6) （四）融资计划 (7) （五）组织机构调整计划 (8) 三、发展计划所依据的假设条件和面临的主要困难 (9) （一）发展计划所依据的主要假设条件 (9) （二）面临的主要困难 (9) 四、确保实现发展计划的主要措施 (10) 五、发展计划与现有业务的关系 (10)
一、公司未来三年的发展计划 （一）公司的发展战略 公司坚持“创造生活新方式，引领旅游业发展新潮头”、“敬业职业、诚信规范，成就旅客每一次完美的旅程”、“以人为本、共创共赢，演绎员工精彩人生”、“开放合作、阳光自信、简约激情、刚健自强，实现和谐发展”的核心价值观，以保护自然和人文资源、提升景区形象和旅客满意度为要旨，以XY、DJ为核心，面向国内国际旅游市场，把握旅游消费理念不断升级的趋势，坚持走旅游专业化的道路。以现有经营格局为基础，以人性化服务为方向，充分整合利用公司已有业务资源，持续提升业务水准，创新培育休闲度假等热点产品，适度扩大规模、增强核心景区服务设施的承载能力；坚持XY品牌化发展，巩固并稳步推进跨区域业务扩展实力，构筑区域性旅游综合体；抓住皖南国际旅游文化示范区建设的机遇，推进旅游与文化、创意、体育、农业、林业等相关产业的融合发展，充分利用现代信息手段，打造著名品牌，走专业化、特色化、信息化、集约化发展道路，把公司培育成为实力雄厚、业绩突出、人本亲和的国内一流旅游产业集团。 公司将以首次发行为契机，通过规范利用募集资金进行相应的重点项目建设，进一步优化旅游业务布局，丰富服务产品结构，扩大业务规模，提高核心景区的服务设施承载能力，有效增强区域性行业竞争优势、确立领先地位；同时，依托公司长期积累的丰富管理经验和
2012 届经济学二学位本科毕业论文 论文题目：江西省萍乡市房地产业金融政策探析 学生姓名：卢小亮 所在学院：地理科学学院 专业：土地资源管理 学号： 20081119094 指导教师：达古拉
2012 年 3月 目录 摘要 (2) －、古城镇旅游 (2) 二、历史街区旅游 (4) 三、旅游发展的主导思路 (5) 1、保护性的发展 (7) 2、商业与文化协调互动 (8) 3、区域品牌的塑造 (10) 结论 (11) 参考文献 (12)
成都市旅游业发展状况分析摘要：历史悠久的成都，有着深厚的文化底蕴，它是中国历史文化名城、中国优秀旅游城市。成都旅游因资源得天独厚，大熊猫、都江堰、青城山、金沙遗址、乡村旅游、古镇旅游等自然人文旅游资源以及良好的人居休闲环境，使成都旅游独具魅力，吸引着国内外广大游客的目光。近年来，成都市旅游经济得到了快速发展，尤其是历史街区旅游得到了较好的发展。 关键词：成都；古镇旅游；历史街区旅游；问题；对策 近年来，成都市委、市政府高度重视旅游产业发展，把旅游产业作为支柱产业来培育，旅游业得到了快速的发展，尤其是创建中国最佳旅游城市为成都旅游业的跨越式发展提供了重要的机遇。 一、古城镇旅游 四川素有中国“风景省”，无论是在自然、人文景观还是民俗风情，种类多、品种全、分布广泛，是中国拥有世界自然、文化遗产和国家风景名胜最多的省区。特别是峨眉山、乐山大佛、九寨沟、黄龙、都江堰——青城山、大熊猫、三星堆古蜀文化遗址等，具有垄断性、不可替代性和不可模仿性。在这些品种繁多的景点里，成都地区拥有里面众多的旅游资源，是当之无愧的旅游城市。成都的旅游资源丰富，处处是景点，引得国内外大量游客前来游玩。下面以成都古城镇旅游以及历史文化街区为例，来浅讨成都市旅游业发展状况。
景区开发与管理 周庄古镇旅游发展过程中出现的 问题及对策分析 班级：旅111 姓名：李艳娟 学号：111295 2013.11 周庄古镇旅游发展过程中出现的问题及对策分析 一、周庄古镇简介 周庄镇隶属江苏省昆山市,位于昆山、吴江、青浦三市交界之处,坐落在太湖水系的淀山湖滨,始建于1086年，是中国古镇旅游发展的先驱。仅有0. 47km2的古镇却有近百座古典宅院和60多个砖雕门楼,同时,周庄还保存了14座各具特色的古桥,它们共同构成了一幅美妙的“小桥、流水、人家”的水乡风景画。最为着名的景点有：沈万三故居、富安桥、双桥、沈厅、怪楼、周庄八景等。周庄旅游业正式发展始于1989年, 1998年被联合国教科文组织列入世界文化遗产预备清单, 2003年被评为中国第一批历史文化名镇，有“中国第一水乡”之美誉。 二、周庄旅游发展现状分析 1.旅游产业增长速度 周庄作为旅游景点,资源优厚,品质很高。周庄是首批国家公布的5A级旅游景区之一,有着独特的“小桥流水人家”的自然风貌。随着经济的繁荣和旅游业的发展,周庄的古镇游有了长足的发展。从1989年4月1日，古镇周庄第一个景点沈厅开门迎宾，营业收入刚到20万元，到2007年，周庄古镇景区实现门票收入超过1.2亿元，再到2010年更成为上海世博会长三角地区受益最大的景区，并获得世博“最受欢迎2010奖”。但从接待游客数量就可以看出周庄的古镇游增长速度之快。
2.硬件设施 食：周庄众多餐馆、酒店、主题餐厅，提供丰俭由人的餐饮服务，更有丰富的本地菜肴和名人食客的光临，民宿人家自然健康的家常菜。但多数餐厅挂着“正宗”“老字号”等招牌，但食品质量却名不副实。 宿：周庄目前的住宿接待形式有:民居客栈、宾馆酒店、精品会所，国际青年旅社，可满足从自助经济型到豪华高标准的不同需求。旅游接待设施数量多,但缺少高质量的宾馆酒店。 行：周庄的外部交通可进入性较强,东距上海60km,西距苏州40km,距昆山市区30km。昆周公路和周商公路连接京沪铁路、沪宁高速公路、苏沪机场路、312国道和318国道。周庄境内的急水江又是重要的水上交通要道。但周庄毕竟只是一个小镇,交通基础设施建设方面仍有缺陷,如周庄镇汽车站较小,距离古镇景区较远,开往重要城市的汽车班次较少,一些私人承包的车辆设施陈旧。周庄景区内部交通条件也较差,主要问题是古镇保护区外交通工具少、道路窄;停车场位置和收费不合理、三轮车管理不规范。 3.软件水平 （1）服务质量 周庄民风淳朴,居民服务态度热情。但是由于当地的经济发展水平所限,当地居民,没有受过专业的培训,难以提供职业化的服务,尤其是外语水平较低,难以为外国游客提供周到的服务。周庄旅游业的发展已经带动全镇的经济发展,也使得当地大部分居民参与到旅游业的发展中来,但服务的专业化水平和完善程度却存在问题。 （2）知名度 知名度是指景区在世界范围内的知名度和信誉度。在20世纪80年代以前很少有旅游者光顾周庄。20世纪80年代初,少量知名人士开始到访周庄,周庄因交通闭塞、经济落后而保护完整的水乡古镇风貌令人叹绝,并逐步为世人所知。周庄古镇旅游地探索阶段自此开始。1984年,旅美画家陈逸飞以周庄双桥为题材绘成油画“故乡的回忆”,后被选为首日封联合国图案,周庄由此名扬天下。2006年初,周庄获得“美国政府奖”和“世界最佳魅力水乡”等称号。后又获得“外国人最喜爱的中国50个地方之一”、“欧洲人最喜爱的中国景区”等诸多荣誉。直到如今，周庄依据现代化技术，建立自己的官网、微博等网络营销的形式推广，周庄作为‘中国第一水乡’已为世人所知。 三、旅游开发过程中出现的问题 1.商业气息过于浓厚，雷同化严重，忽视文化内涵 周庄古镇游步入成熟期,而在发展的过程中，随着开发力度的加大，已逐渐忽视了古镇的文化内涵，致使商业气息过于浓重。在周庄古镇的街道上,已经是“五米一处猪蹄髈,十米一个阿婆茶,到处都是假古董,满街都是黄三轮”的景象,商品的特色不鲜明，甚至整个江南古镇的特产食品都存在类似的问题，项目和活动的雷同化同样严重，不仅破坏了江南古镇原有风貌,还打破了古镇静谧和谐的原有的文化氛围。 2.古建筑的人为破坏相当严重，古镇的原真性受到破坏 随着周庄旅游业的蓬勃发展和人们生活水平的不断提高，由于当地居民保护古镇意识淡薄，热衷于旅游商业带来的巨大利益，过度建设，不惜破坏古建筑，在古民居、古街区改造的过程中,对文物建筑“修旧如旧”的原则把握不够,很多民居中增添了一些瓷砖、铝合金门窗等现代化的建筑材料;有些甚至对民居建筑进行返老还童式的改造,制造出了很多“假古董”,严重破坏了古镇的原真性和整体美感。 3.游客流量巨大，旅游环境质量下降； 据统计资料显示，1999年周庄接待中外游客125万人次，到2002年已达到263万人次，翻了一倍，2010年，借上海世博会之机，周庄旅游人数达到592万人次，创下历史新高。除2010年外，近几年周庄古镇每年的客流量均保持在300万人次左右。狭小的古
目录 摘要……………………………………………………………………关键字…………………………………………………………………… 一、金刚台的简单介绍…………………………………………… （一）金刚台的地理位置和历史成就…………………………………（二）金刚台山清水秀气候凉爽……………………………………… 二、重点旅游资源………………………………………………… (一)仙迹石………………………………………………………… (二) 华祖庙………………………………………………………… (三) 皇殿…………………………………………………………… (四) 朝阳洞………………………………………………………（五）平顶铺………………………………………………………(六)九丈潭…………………………………………………………（七）乌龙潭……………………………………………………… 三、金刚台的特色……………………………………………… (一) 它为大别山河南境内最高峰……………………………… (二) 是集科学价值与美学价值于一身的综合型地质公园…… (三）赋存着极具地学价值的地质遗迹…………………………… (四)该景区山清水秀，气候凉爽……………………………… 四、金刚台发展战略…………………………………………（一）充分利用金刚台的特色景观创造更大的经济效益…………（二）科学规划、和谐开发、强力推进……………………………五、参考文献：……………………………………………………
论金刚台旅游景区的发展策略 摘要：随着社会的进步，人们生活水平的提高，就有越来越多的人有足够的闲暇时间出外旅游，商城金刚台就是一个好的选择。本文就金刚台的地理位置，历史成就，红色旅游景点，以及有特色的旅游资源展开论述，对其进行合理的规划，使其更具特色更能吸引游客，在激烈的竞争中立于不败之地 关键字：金刚台自然旅游资源；人文景观；特色；发展战略。内容摘要：一、金刚台的简单介绍 金刚台的地理位置和历史成就 （二）金刚台山清水秀气候凉爽 二、重点旅游资源 （一）仙迹石 (二)华祖庙 (三)皇殿 (四)朝阳洞 (五)平顶铺 (六)九丈潭 (七)乌龙潭 (八)猫儿石 (九)分界岭 (十)小黄山 (十一)白龙峡 (十二)碧莲峰 三、金刚台的特色 （一）它为大别山河南境内最高峰 （二）是集科学价值与美学价值于一身的综合型地质公园
未来中国旅游业发展趋势 在线旅游格局鲜明，巨头之下无完卵 2018年是中国在线旅游二十年的收局之年，风云变幻，群雄割据，在2018年末迎来了同程艺龙的上市，但是已经无关大局了，在这个格局鼎定的一年中，携程依然是在线旅游的龙头老大，但是格局已经悄然改变。 在互联网的国度中，“消灭你、但与你无关”的跨界威胁从未停止，即使是携程这样的老大，也面临着跨界巨头来势汹汹的威胁，在在线旅游的格局中，携程去哪儿、美团点评、阿里飞猪将会在2019年呈现出更加清晰的市场格局，场景迁移成为重要手段，在巨头之下，资本寒冬带来的是在线旅游企业第二梯队、第三梯队的真正艰难时刻。之所以说场景迁移非常关键就在于随着手机里app越来越多，很多非常用场景的app就会被弃置甚至删除，常用场景的app才得以保留。携程因为是是行业龙头，且在酒店、航空、景区、游记攻略等方面都有联动效应，且它是行业的龙头企业，折扣力度大，才得以在手机中保留。携程2017年年度销售总额(GMV)达到6000亿，是行业当之无愧的巨无霸。 其他的在线旅游企业，诸如马蜂窝、同程艺龙、途牛、驴妈妈、众信
等无论是在资讯还是在SKU方面远远不及携程，跨界巨头进入旅游业后，首先承压的就是这些第二梯队、第三梯队成员，面临app被删除的可能性巨大。 如果把餐饮娱乐等泛休闲旅游进行合并的话，美团点评这一巨头就进入了视野，从2015年开始，美团点评在酒店、景区等领域陆续发力，已经取得一定的效果。美团点评在餐饮端的良好应用场景，成功的绑架了一大批都市人群，使之成为都市人群的必备app，在场景迁移中，由餐饮向泛旅游的酒店、景区的迁移较为平滑，而且积分通用、激励券互动等都能够带来良好的转化效果，这种场景的迁移极易被使用，配合专业化团队，能够润物细无声的带来客户，这也是华南区美团点评在长隆门票销售代理逆袭携程的重要原因。 因此，美团点评虽然在目前的在线旅游中份额并不太高，但是未来的发力不可小视，2019年这种资本寒冬中，这样润物无声的巨头介入，更添行业压力。 阿里飞猪的成长则是依托于阿里集团，能够充分享受阿里淘宝、天猫、支付宝、蚂蚁金融、阿里白条、借呗、花呗……等整个阿里系的资源，2016年阿里飞猪的年销售总额达到1000亿，2018年双11，购买旅行商品的用户同比增长了30%；机票公务舱产品销售同比增长300%，据阿里飞猪负责人介绍，阿里飞猪预计到2020年GMV将达到万亿。
古城（古镇）旅游规划案例：以上津古城旅游总体规划为例 文|王晓华（北京晓月旅游咨询有限公司010-640132087） 一、项目资源背景 上津古城（又名柳州城），地处鄂西北边陲，与陕西的漫川镇接壤，南临汉江，北枕秦岭，素有“朝秦暮楚”之称，历为交通、政治、文化、商贸、军事之要地。古城南北跨306米，东西宽约261.15米，面积约为1.5平方公里。 上津古城，东距十堰120公里，西北距西安250公里，是湖北西进的桥头堡、陕西东出的东大门。境内交通、通讯便利，省道郧漫路、上湖路、建设中的银武高速、西汉光缆及汉江最大的支流金钱河穿境而过。经济繁荣，政治发达，历史上曾2次置州，6次设郡，14次建县。独有的区位优势和政治文化背景，决定了上津千百年来一直是区域政治、经济、文化中心，是南北文化的交汇融合地，兵家必争的战略“制高点”，水陆运输的交通枢纽。 “上津”地名历史悠久，最早见于郦道元《水经注》中“丰乡水西南合关衬水而南入上津”，民间传为“圣上渡口”和“最上的渡口”之意。水路运输十分便利，南通楚，北通秦，是武汉至西安的交通要道，南方商队至此要弃舟登陆，北方马队到这儿要乘船东进，因此古时此处舟楫云集，商队如潮，十分繁荣。南北交汇的独特地理位置，长达1700余年的悠久历史，数十次频繁的政权更替和繁多而残酷的战争，为上津留下了大量灿烂辉煌的历史文化。 上津历史文物极其众多，但受战乱和水患影响，保存下来的主要有四大类：一是庙宇类，有杨泗庙，元贞观、城隍庙等；二是馆舍类，有山陕馆（南会馆）、北会馆、天主教堂、武昌会馆、河南会馆等10余个会馆遗址；三是公益建筑类，主要是明清四合院（现存完好）。其中，尤以古城、南北会馆、古戏楼、明清古建筑群（明清古街和四合院）等最有价值。 二、存在的问题 1．古城内民居建筑的残破：古城虽有着千年的历史，但随岁月的推移，古城的空间结构遭到人为破坏严重。古城的城楼、雉堞、护城河等急待保护性恢复。城内沿街多处具有民居特色和历史文化价值的古民居由于保护不到位，已经残破。2．与古城建筑风格不协调的建筑随处可见：由于历史的原因，古城内与古城文化和历史信息极不协调的所谓现代建筑随处可见，如：卫生院、小学、中学等。3．旅游产业体系尚未形成：由于旅游开发的滞后，目前古城没有形成完整的旅游产品和管理体系，古城内、金钱河畔都未形成针对游客的旅游产品。另外，旅游六要素所涉及的服务配套设施还不够完备。 三、创意思路过程
目前全国范围内的景区已有２万余家，各种新的景区又层出不穷，不断涌现，导致市场竞争日趋激烈。如何在众多的景区中脱颖而出，吸引游客在诸多成功因素中，科学的景区营销是关键。 一、树立科学的营销观念 树立“以人为本”的营销观念。景区营销发展到今天，观念、认识、方法都有了很大提升，但是提的最多的“以人为本”的思想仍没有在景区的营销过程中得到贯彻,并且这一口号的无处不在已经冲淡了它的基本含义和有效性。事实上，“以人为本”不仅体现为尊重人（包括员工、游客、销售商），更体现为为游客提供增值的服务。景区的产品可以带给游客超出他（她）期望的体验，他（她）就很满意，然后对他（她）的亲人、朋友或周围的人讲整个游玩的美妙感受，促使他们也来景区消费。这是一种最有效，也最经济的营销方法。景区营销一定要树立这种广义上的“以人为本”认识，以游客为导向设计产品、设计营销策略。 二、做一个科学的营销规划 “规划就是财富”已成为业界共识，很多景区在开发前都做了总体规划、详细规划（包括修规和控规）。但是，这还远远不够。总体规划可以在景区的总体定位、发展战略及景区发展各要素安排上进行总体的部署和安排，营销规划在总规中虽有专门章节，但是毕竟还是粗线条的勾勒，并且满足不了景区营销的动态性特点及要求；修规或控规对景区景观和各项工程建设提出要求，但多是“硬件”的，对于营销、管理等“软件”方面的内容却没有涉及。因此，景区还应该有营销的专项规划。一个科学的营销规划是保证景区营销工作得以有效开展、达到预定目标的必要内容，而且从长远来看，景区做专门的营销规划是一个趋势。这样
可以根据景区实际的建设情况适时的进行营销工作，从而避免盲目的、冲动的、无序的开发市场，科学的营销规划可以事半功倍，目标准确，更有效的使用资金，从而带来丰厚的收益。 三、景区产品科学定位 景区要想在纷争的旅游市场中取得优势，就得在信息传递中把自己的突出特色宣扬给广大消费者，并能牢牢抓住消费者，让自己的产品占据一定的市场地位。景区可以采用以下定位的方法： １、攀附定位攀附定位是一种“借光”定位方法。它借用著名景区的市场影响来突出、抬高自己，比如把三亚誉为“东方夏威夷”，把云台山誉为“北方九寨沟”。采用这种定位方法的景区并不去占据攀附对象的市场地位，与其发生正面冲突，而是以近、廉、新的比较优势去争取攀附对象潜在顾客群。采用这种定位方法不可与攀附对象空间距离太近，因为这种定位是吸引攀附对象景区的远途的潜在顾客。另外，对于已出名的景区和具有独特风格的景区不能随便采用此种定位方法，这是景区经营之大忌。 ２、心理逆向定位心理逆向定位是打破消费者一般思维模式，以相反的内容和形式标新立异地塑造市场形象。比如，宁夏的沙坡头，内蒙古的响沙湾本是沙漠，一般游客不会把次作为旅游的目的地，而景区也利用此逆向的定位，把此打造成以沙漠文化为表现形式的旅游胜地。游客也正是逆向思考“沙漠怎么还能旅游”，从而产生兴趣前来游玩。 ３、狭缝市场定位狭缝市场定位是景区不具有明显的特色优势，而利用被其他景区遗忘的旅游市场角落来塑造自己旅游产品的市场形象。比如山西省的大寨本来是一个普普通通的山村，由于历史上“学大寨”的事情，山村开始走旅游发展道路。他们以洁净的山泉水、
古镇旅游开发存在的问题 目前,江南古镇的旅游业正日益快速地发展着,但在这良好发展态势的背后,古镇面临的旅游压力亦逐渐显露出来,旅游开发为古镇保护也带来了一些问题。 旅游承载量过饱和 古镇目前面临的最大的压力便是游客流量增加迅速,超过了目前古镇旅游容量允许的限度。尤其在旅游旺季,古镇内经常处于拥挤混乱的场面:幽静的水乡环境氛围被破坏,不仅无法正常游览,甚至对古迹、建筑等造成了破坏,即所谓“旅游公害问题”。其中，垃圾污染和水污染是两个比较严峻的问题。 过度商业化倾向 随着双休日和“黄金周”带来的旅游热,不少地方把开发旅游资源作为经济的增长点,遗产旅游更成为热中之热。在旅游业的发展直接造成了商业网点的大幅增加,特别是在主要游线上各类商店的开设及现代装修材料的采用,导致了建筑用途的改变和传统风貌的消退。同时,近年来不断膨胀的旅游业正在排挤着大量的有地方特色的小本生意,致使受保护街区的风貌日趋千篇一律,旅游设施的充斥、无特色旅游商品的泛滥以及“人人皆商”的浓重的商业气息都在不知不觉中侵蚀着古镇的自然环境和人文氛围。 开发与保护虽然是一对矛盾，但并非不可调和。 旅游开发与居民生活 旅游业为古镇带来了巨大的经济效益,但原先在经济利益的驱动下,把发展旅游当作古镇保护的主要目的和动力,对于居民的生活质量却没有积极改善,因而现存的建筑老化,基础设施不全,具有水灾隐患,已不符合现代人的居住要求,许多年轻人也因此不愿住在老镇区而纷纷迁往新区或大中城市。同时,居民自发的建筑整修开始使用新的建筑材料与工艺,影响了原来传统风貌的延续。有鉴于此,古镇纷纷着手此事。而对于居民建筑的整修,建议成立专门的修缮队,采用原结构、原材料和原工艺,以保证恢复其原有风貌。 存在的问题张家界市在保护旅游资源和旅游环境的同时,也存在着不少的问题.现从如下几个方面归纳2．1旅游环境破坏严重.张家界在发展旅游业的同时,却忽视了旅游环境的保护,重开发,轻保护. ①在张家界武陵源风景区内,随处可见小商贩的乱搭建的建筑,当然也包括旅游投资工司的建筑,建筑物的增多,势必导致建筑垃圾的增多,这严重影响了张家界这一世界级自然遗产的旅游环境。 ②据有关专家测算,武陵源各生活接待区的空气质量部分超过国家一级标准,大气中的SO2,总悬浮颗粒物都呈上升趋势,酸雨频率大于52%,酸雨的频率一高,武陵源以石英砂岩构成的砂岩峰林地貌将受到侵蚀,这危及到峰林的奇观能否得以长存的大问题. ③生活污水的排放量不断增加，金鞭溪和索溪正遭受严重的污染。 2．2游资源不同程度的受损,在武陵源风景区内,很多岩石只要能触手可及的地方,都会被刻画,如 观看天书宝匣的观景台上,岩石刻满了"＊＊到此一游""快相10元一张"等,由于观景台地方狭小,遭遇两团时,岩层承受力有限,出现下倾趋势,很多景区,白色污染严重,在黄龙洞内,游道太多,开发过度,人为踩踏严重. 2．3对旅游景区的保护的专门性法律,法规还欠缺,因为旅游业在我国还处于起步阶段旅游区大多数基础建设项目,没有按规定程序办理有关环境保护手续,有的办了却是流于形式.在管理上,管理体制不够健全.如张家界国家森林公园作为国家特级防火区,却可看到不少的游客在防火区内抽烟,管理人员很少!如若一旦失火,美丽的风景将毁于一旦,满山被压断的树枝没有得到好处理
成都探索古镇旅游发展的模式解析-旅游管理 成都探索古镇旅游发展的模式解析 马文学 作者简介：马文学（1986- ），男，汉族，甘肃兰州人，现任职于四川省都江堰市委宣传部。 Doi:10.3969/j.issn.1007-0087.2016.02.003 古镇通俗来讲是指有百年以上历史，供人们集中居住的建筑群。中国历史悠久、民族众多，广阔土地上有着许多古镇，其中有部分已被联合国教科文组织列入世界文化遗产。近年来，旅游业为古镇带来了巨大经济效益，但旅游开发却未使得古镇得以有效保护，也未使得原著居民的生活质量和生产发展得到积极改善。反观古镇现状：建筑老化、基础设施不全等，已经逐渐成为制约古镇旅游经济、带动产业互动的壁垒。如何破解古镇发展难题，实现古镇旅游的可持续发展成为各地政府、旅游行业和专家学者的当务之急。 一、我国古镇旅游的现状分析 据2013年《中国古镇旅游发展趋势研究报告》显示，我国现有19522个建制镇和14677个乡，其中百年历史以上古村镇220个，分布在24个省、市、自治区。浙江省古镇数量最多有39个；天津、新疆、内蒙古、甘肃和西藏最少,只有1个；四川省有古镇38个位列第二。从分布情况来看我国古镇呈东、西、中递减趋势；从旅游产品种类多样性来看，我国古镇约有5种类型：节事体验游、美食养生游、文化展示游、探幽访古游、民俗风情游等，并且仍以资源驱动型和观光型为主，在开发上缺乏深层次的文化性和体验性，形式雷同而缺乏特色。
（一）旅游产品以资源型为主，辅以文化、民俗、节庆等体验活动 从小巧精致的江南水乡，到大气豪迈的北方古镇，再到神秘迷人的纳西古城，古老的建筑、古朴的环境、悠久的文化，还有闲适的生活状态，都在旅游催化下，悄然一瞬间转化为最直接、可观的旅游产品。利用现有资源、挖掘潜在资源、放大核心资源，已经成为各地提升古镇旅游、打造旅游产品的惯用方法和主要模式，显然也具备了开发周期短、投入资金少、短期见效快等优势，但也存在着旅游市场单一固化、旅游产品延展困难、旅游经济空间有限、旅游主体回报率低等劣势。建筑是古镇的形，而文化是古镇的魂。无论是寄放宗族血脉的习俗，还是历经岁月淬炼、代代传承的文化节庆，都在古镇一砖一瓦、一榫一卯中显露三分。实体的建筑只是古镇的封面，民俗节庆、历史文化才是游人今古交流、读懂古镇的最好导游。 （二）旅游形式以观光游为主，辅以体验、休闲、度假等参与方式 类比景区游等传统旅游发展规律，古镇旅游也将经历从旅游观光到互动体验、产业联动的升级转变。目前，国内除起步较早、转型成功的小部分古镇外，绝大部分古镇仍处于盲目开发和临摹兴建中，大量人力、物力、财力投入古镇“规模化”的基础设施建设和“修旧如旧”的风貌改造。从古镇经营者来看，打造实物景观简单、直接、来的快，投资风险与建设周期都可降到最低，后期经营不需要消耗太多脑力、精力与人力；而从游客角度来讲，旅游的初级需求是增长见识、开阔视野，观光旅游即可满足。但游客对于这种一成不变的旅游项目，也往往报以“到此一游”的心态。显然，仅仅满足视觉享受的初级旅游观光，已经不能满足游客日益增长的旅游需求了。如能有机联动一些特色文化体验和休闲度假项目，不仅可以重新激活古镇旅游活力，拓展经营项目、延长旅游周期、提升综合
同里景点旅游攻略 一、同里门票 1、门票信息 开放时间：日游7：30~17：30（全年），夜游18：00~21：00（9.8-11.8） 古镇游门票：门市价100元，同程价78元，点评返奖金4元 包含十个景点：退思园、古风园、历史文物陈列馆、珍珠塔、松石悟园、崇本堂、嘉荫堂、耕乐堂、陈去病故居、罗星洲（1、五福水上游可到2、古镇外电瓶车可到）(标红都是比较有特色的) 【夜游同里门票（9.8-11.8）：门市价100元，同程价70元，点评返奖金4元】（暂时没有） 古镇游+五福水上游联票（双程）（全年）：门市价170元同程价120元，点评返奖金4元（仅可在网上预订，景区门口是没有这种套票的） 五福水上游：70元/人（双程），40元/人（单程） 手摇木船：70元/船 丽则女学(传说中的古代性博物馆)：20元 肖甸湖森林公园：20元 注：如果套票上的景点你一天玩不了，你可以到拿着身份证到票务中心或者退思园旁边的游客服务中心敲个章，然后第二天继续玩。 打折门票预订地址：https://www.doczj.com/doc/5b3132479.html,/scenery/BookSceneryTicket_3352.html（无需在线付钱，到景区付钱取票，方便安全，只要手机号和名字，不用注册，这是我比较喜欢的） 古镇门票（优惠人群）： (1).儿童票1.1m以下免费，1.1~1.340元 (2).60周岁以上老人票，省内40元，省外64元 (3).现役军人免票,导游免票 二交通与地图 1、如何到达 来同里一般是坐火车到苏州火车站下，再从苏州火车站坐大巴去同里，只需要8元，车程大
约为45分钟，每天7:15-17:15之间有班车直接至同里。 1.1飞机 如果路途遥远需要坐飞机的，可以在上海浦东机场或虹桥机场下，浦东机场-苏州：发车时间10:40、11:20、11:50、12:50、13:50、14:40、15:20、16:10、16:50、17:50、18:50、19:40，票价82元。虹桥机场-苏州:10点到19点,每小时一班车,50元。你还可以选择从上海租车去同里。 去上海飞机机票查询》去上海浦东机场时刻表查询》去上海虹桥机场时刻表查询》 1.2铁路 到同里旅游，乘坐列车一般到苏州火车站。 上海出发，在上海火车站乘车，车次多，动车组约半小时可达，其他车次1－2小时不等。 南京出发，动车一个半小时可到苏州，其他车次时间较长2-5小时不等，旅游的话不建议乘坐。杭州出发，动车车次较少，需两个半小时，其他车次更慢，最好乘坐客车前往。 1.3公路 南京-同里 建议乘坐南京到苏州的火车，动车组1个半小时。空调快速2.5～3个多小时不等，每天70个班次。 苏州火车站广场有大巴7元就可以到同里了,车程近一小时! 从苏州到同里的车子一般有3种。 一、车票8元，白黄相间的大巴。车上写着“苏州旅游交通”的字样。时间是一个小时左右。 二、车票10元，上高速公路。时间大概是40分钟，不是正规的车子。 三、车票15元，6人的小车子，缺点是必须要4人以上才会开车。 同程小贴士：游玩同里后，你可以乘车子转到上海玩，那儿有许多到上海车子（到上海旅游集散中心，一天一班。到上海青浦有好几班），也可以回苏州游览园林再回南京。 上海－同里 上海到同里交通十分方便，选择众多。乘汽车可选择直达，也可先到苏州再转车前往同里。 1、直达：
中国、世界旅游业发展趋势调研 一、世界旅游业发展趋势 世界旅游业从形成到发展，现在进入了稳定发展时期，21世纪将是旅游业的第二个黄金时代。旅游业将发展成为世界上最大的产业，旅游者将达到空前的规模，来自各个国家、各个阶层的旅游者将把他们的足迹印在世界的每一个角落。尽管各个国家的政治、经济情况以及旅游业的发展模式不同，但就整个国际旅游业来看，将出现下列发展趋势。 （一）旅游业将成为世界上最大的产业 旅游业作为世界上最大的新兴产业，每年国际旅游业的交易额已超过3000亿美元。据世界旅游组织预测，到2000年底，国际旅游人次可望达到6.6亿，相当于世界总人口的10％左右。旅游收入将增至5000 亿美元，旅游业将取代石油工业、汽车工业，成为世界上最大的创汇产业。1992年世界旅游与观光理事会根据总收入、就业、增值、投资及纳税等几个方面的分析，证明旅游业作为世界上最大产业的态势正在形成。因此，世界旅游与观光理事会指出：旅游业是促进经济发展的主要动力，旅游业已成为世界上最大的就业部门，共产生 1.27亿个工作岗位，约占世界劳动力总数的6.7％；旅游业是创造高附加值的产业，其增值额已达到14490亿美元；旅游是各国财政中主要的纳税产业之一，全世界的旅游企业及从业人员的纳税总额高达3030亿美元。旅游业对世界经济的贡献，不仅是产生的产值和提供就业岗位的贡献，它同时还带动其他产业的发展，带来一系列的经济效益。 （二）国际旅游区域的重心将向东转移 欧洲和北美是现代国际旅游业的两大传统市场。在80年代以前，它们几乎垄断了国际旅游市场，接待人数和收入都占世界总数的90％左右。80年代后，亚洲、非洲、拉丁美洲和大洋洲等地区一批新兴市场的崛起，使国际旅游业在世界各个地区的市场份额出现了新的分配组合。尤其是东亚、太平洋地区，近些年来，国际旅游增长率高于世界平均水平，达到7.5％。预计到2010年国际旅游者人数将达到1，9亿。在迈向21世纪的发展中，欧洲和北美地区国际旅游市场上的份额将呈进一步缩小之势，旅游重心由传统市场向新兴市场转移的速度将会加快。随着发展中国家和地区经济的持续增长和繁荣，这些国家和地区的居民去邻国度假者必定会增加，区域性国际旅游将大大发展。特别是随着全球经济重心也相应东移，使亚太地区成为未来国际旅游业的“热点”区域。从中国的情况看，1996年至1998年三年间来华旅游入境人数平均每年以11％的幅度增长。1998年旅游入境人数达6347.84万人，显示出非常强劲的增长势头。 （三）国际旅游客源市场趋向分散化 长期以来，国际旅游的主要客源市场在地区结构上一直以西欧、北欧和北美为主。这两个地区作为现代国际旅游的发源地，其出国旅游人数几乎占国际旅游总人数的四分之三左右。目前世界上最重要的旅游客源国中，除亚洲的日本、大洋州的澳大利亚
本科生毕业设计（论文） （ 2014 届） 设计（论文）题目浅谈浙江古镇旅游发展现状及对策 分析 作者、学号徐加英 2012214008 作者所在班级旅管123 学院、专业经济与管理学院旅游管理指导教师及职称沈美华副教授 论文完成时间 2014年3月25日 答辩日期2014年5月7日 设计(论文)成绩 杭州师范大学
浅谈浙江古镇旅游发展现状及对策分析 An Analysis on Current Situation and Measure of Development on Ancient Town Touring in Zhejiang 论文作者：徐加英 专业：旅游管理 指导老师：沈美华 完成时间：2014年3月20日
江南古镇旅游是文化遗产旅游的重要组成部分,本文依据国内外学者对文化遗产旅游可持续发展的研究成果以及笔者对江南古镇的调查研究,探讨了江南古镇旅游可持续发展问题。 经过十余年发展，江南古镇游现已成为华东地区旅游的特色品牌之一。然而，随着旅游的发展，商业化氛围过浓、旅游产品单一雷同等问题也逐渐暴露出来。浙江古镇旅游试图为在商业化旅游开发的过程中，仍能较好保留历史文化遗存，探索一条全新的旅游发展道路。 关键词：浙江；古镇旅游业；发展现状；对策 Abstract The ancient town in southern Yangtze River is seen as an important component of the world heritage tourism.According to the review of the research on the sustainable development of heritage tourism and the survey conducted at Wuzhen.Xitang.Nanxun.Explore the ancient town tourism sustainable development. After more than ten years of development, ancient town travel in the Yangtze Ri ver Delta, east China has become one of the tourism characteristics in this area. Howe ver, with the development of tourism, problems like too much commercial atmospher e, travel product being more less the same, have been exposed.ancient town tourism in Zhejiang Province aims to better preserve the historical and cultural relics of ancients towns, as well as to commercialize this tourism development, hoping to explore a ne w tourism development way. Keywords: Zhejiang; Town tourism;Current Situation; Countermeasures
[整理]上海到苏州一日游攻略
[整理]上海到苏州一日游攻略 上海到苏州自助一日游全攻略 上有苏杭，下有天堂，苏州号称是世界园林之首。小桥流水，亭台楼阁。吴侬软语说的就是苏州啦～下面就让我们带您去苏州走一圈吧～～行程安排6:00—8:10 乘虹桥枢纽4路从东川路闵行交大站到上海虹桥火车站 8:30 乘坐D3018列车上海虹桥开往苏州。 9:17 转乘202号线(平门东站)上车坐3站至(苏州博物站)下车，全程约30分钟，总车程2.4公里。 游玩景点: 拙政园、狮子林、苏州博物馆等约2个小时。 12:20午餐美味斋或朱鸿兴面馆(拙政园) 13:20 乘坐923路(或 202529, 178, 518, 游5北环, 游5南环, 55, 游2), 在下车, 从(苏州博物馆首末站)上车坐2站至(醋坊桥观前街东站站)下车,全程约10分钟，总车程2公里。 13:30 游观前街大约1个小时 14:30 乘坐 301路(或 313路, 33路), 从(察院场站)上车坐9站至(何山桥站)下车,全程约20分钟，总车程5.7公里。 15:30 游寒山寺大约1个小时 15:40 寒山寺步行至何山桥站，乘坐816路, 在虎阜大桥站下车，600米步行至虎丘风景区，全程约30分钟，总车程4.8公里。 16:20 游玩虎丘大约1.5小时 17:30 虎丘风景区220米步行至虎丘北门站乘坐36路, 在留园路站下车，500米步行至山塘街或者乘坐816路，从虎阜大桥站到留园站，全程约15分钟，总车程3.2公里。
鸡爪小店地理位置偏僻，但俗话说“酒香不怕巷子深”。这里的鸡爪超好吃，和哑巴生煎一样，登过苏州旅游杂志，是推荐来苏必吃的小吃之一。点上10个鸡爪，套上老板娘附送的手套，顾不得淑女形象了，锃亮的外表伴随着一股茴香的香味，一口咬下去，十分软糯却不又不失劲道，浓郁的脂膏黏黏得粘满双唇。接着第二只、第三只……一晃眼的功夫，眼前的一盆鸡爪已被干光，这下胶原蛋白是补够了，却还是意犹未尽。 但是如果以为这里只有鸡爪，那就错了哦~～赤豆圆子，皮蛋瘦肉粥，水果粥，薏仁粥，土豆鸡肉卷，肉粽子都是人气超火爆~~ 5.蟹壳黄 蟹壳黄因其形圆色黄似蟹壳而得名。其实苏州很多地方蟹壳黄很有名:雅都啦，山塘街啦。。但是最好吃的永远不是最大众的，苏州最王牌的蟹壳黄是在景德路黄鹂坊桥菜场附近，一家小小的饼店，永远是门庭若市。发酵面加油酥制成皮加馅的酥饼，精心烘焙而出，呈褐金黄色，吃口酥、松、香，饼色与形状酷似煮熟的蟹壳。 6.徳仔煲仔饭 地址:十全街与人民路交接处，雨果书店对面 隆重推荐啊推荐～～～～虽说煲仔饭不是苏州的特色，但俗话说美味没有地域限制。高中几乎就是靠此店维生，至今没有吃厌迹象，每周必定光顾N次。。这里的叉烧是秘制的，而且每次做的不多，去的不巧得等很久，但是一点也不影响这里的人气。外鲜内嫩的叉烧，烤得吱吱做声的锅巴，香脆鲜美。招牌:叉烧煲仔，金针牛肉盖浇饭，叉烧炒饭，炒细粉等。ps:这里的辣椒酱和酱油也都是秘制的，吃的时候一定要记得放些。 7.同德兴面馆 地址:嘉馀坊 同德兴的发家具有着很强的传奇色彩。十年前同德兴，只是一家在众多老字号阴影下的默默小店，对朱鸿兴、陆振兴这样的百年老店只能望其项背。那年，日本
报告编号：15A8532
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息 报告名称： 报告编号：15A8532←咨询时，请说明此编号。 优惠价：￥7020 元可开具增值税专用发票 咨询电话： Email： 网上阅读： 温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。 二、内容介绍 旅游景区包括风景区、文博院馆、寺庙观堂、旅游度假区、自然保护区、主题公园、森林公园、地质公园、游乐园、动物园、植物园及工业、农业、经贸、科教、军事、体育、文化艺术等各类旅游景区。旅游景区数量继续增加。这主要是由我国旅游业蓬勃发展的态势所决定的，旅游业的发展势头使社会认识到了它对经济发展的贡献。各级地方政府都加快了旅游业的发展速度，或将其作为支柱产业来培植，或将其作为先导产业来发展，因而各地大力进行旅游资源开发，形成了一批又一批的新旅游景区。近年来，借助传统优势旅游资源，拓展社会景区资源，以保护为基础，旅游景区得到长足发展，提升了我国旅游目的地形象，带动了城乡一体化发展进程，旅游景区也确立了独立的产业地位，成为支撑旅游产业发展的中坚力量。当前，依照国家法规，按照市场规则，越来越多的地方把景区逐步推向了市场，在经济大潮的推波助澜下，景区发展呈现出鲜明的市场化特点。景区投资方涵盖了政府、民营、外资、国有企业等多个领域。旅游景区成为旅游投资和资本运作最活跃的领域。 据中国产业调研网发布的《中国旅游景区行业现状分析与发展前景研究报告（2015年版）》显示，截至2013年，我国共有157家国家5A级旅游景区。截至2014年12月我国共有186家国家5A级景区。我国经济形势良好，国外游客增长，国民出游率增长等因素影响，2014年我国旅游业发展稳定，大部分景区的营业情况良好，2014年我国旅游景区营业收入32545亿元，同比2013年增长13.%. 我国景区收入一部分来自门票收入，另外大约30%来自交通、购物、餐饮、住宿等服务收入。随着我国景区经营转型，依赖景区门票的利润下降，服务收入的利润比例上升。2014年我国景区整体利润达到2025亿元，同比2013年增长%.旅游景区景点的平均利润率为34%，部分旅游景区净资产回报率达到60%，远高于酒店业5-10%、旅行社业2-4%的行业表现。旅游景区在各个财务指标和股市中表现都好于其他旅游行业。旅游景区投资将超过酒店投资，成为旅游业内最大的投资领域。 中国旅游景区行业现状分析与发展前景研究报告（2015年版）是对旅游景区行业进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及
20世纪80年代，周庄率先发展旅游业，随着时间的推移，在古镇旅游热的带动下，诸多颇具地方特色的古镇纷纷效仿，竞相进行旅游开发，成为区域经济新的增长点。 古镇旅游的兴起是近30年的事。我国在借鉴国际遗产保护经验的基础上，将历史文化名镇(名村) 纳入了遗产保护范围。1982 年公布了《中华人民共和国文物保护法》；1986 年国务院公布了第二批历史文化名城,提出了要对文物古迹集中的小镇、村落进行保护。随后，全国各省份就开始了历史文化镇的命名工作和古镇的世界文化遗产 申报工作。至此，古镇旅游作为一种全新的旅游方式推向了广大的游客。从率先打出“中国第一水乡”的周庄,到最先列入世界文化遗产的安徽省西递- 宏村古村落,从江浙的同里、乌镇、西塘到山西平遥古城、西部云南丽江等古镇,无不成为游客追逐的对象。 古镇旅游开发中一些不适当的行为也使许多古镇的生态环境、文化氛围遭到了不同程度的破坏，主要表现在以下几个方面: 1．旅游容量饱和 旅游容量,是指一定时期内不会对旅游目的地的环境、社会、文化、经济以及旅游者旅游感受质量等方面带来无法接受的不利影响的旅游业规模最高限度,一般量化为旅游地接待的旅游人数最大值。当旅游地的游客量超过旅游容量时,就会出现消费过度集中，造成旅游地的交通拥挤、住宿紧张、吃饭困难、景点爆满、价格上涨、服务质量下降乃至客人投诉增加等负面效应，这样其实是对文化遗产和环境的最大破坏，同时也降低了旅游量。
古镇目前面临的最大的压力便是游客流量增加迅速,超过了目前古镇旅游容量允许的限度。尤其在旅游旺季（如图一所示）,古镇内经常处于拥挤混乱的场面:幽静的水乡环境氛围被破坏，不仅无法正常游览，甚至对古迹、建筑等造成了破坏，即所谓“旅游公害问题”。 图1 古镇2000 年每月游客人数统计分析 2.古镇旅游产品自身的缺陷 第一，主题重复，产品单一。田喜洲通过调查指出，不论是江浙沪地区古镇主打的“小桥、流水、人家”，还是西南地区凸显民族风情的古镇旅游，都存在主题雷同的问题。李苏宁对此问题做出了进一步的阐述，将其表达为“发展模式克隆”，他特别指出，江南六大古镇虽然分别形成了商业古镇、居住古镇、宗教古镇和生活西塘等特色发展模式，但在景观、旅游项目上仍存在较强的替代性，各自的旅游主题也不能清晰地反映出经营上的差异化，缺乏亮点与特色。 第二，配套设施不完善。秦容指出，古镇区的配套设施不完善，主要表现为:基础设施薄弱；环境卫生工程不健全，生活废水废渣污染严重，有的景区甚至没有干净的厕所；旅游配套设施跟不上，如旅游餐饮、住宿档次低、条件差，景区内缺乏完善的导游服务系统。