文案经典 ——广告文案培训教材 一、我是怎样写文案的 几乎总在最后一分钟才写[创意简报] 要给撰文一个值得在市场上卖的商品 它应该有一点与其它的商品不同 这一点就是策划运动背后的构想 情绪，来不得假，如果你不喜欢写，也没有人愿意读 要积极，不要消极 把自己放在产品里 用你的生活、你了解到的别人的生活去活化你的文案 如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人 智慧往往成为阻碍情感的东西 二、文案五步法： 1、文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子――收集 深入了解产品，除非与有关的人聊一聊，文案首先要考虑消费者而非产品把所有的资料都放在手边 2、要想有效率就记住：思考时，不写作，写作时，不思考――咀嚼 如果你真的准备好可以动笔，应该就不必要费思量 3、躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来――抛开 4、对产品的彻底了解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出――窜出 这时你感觉到，可以开始了 其实，在开始之前的很久，你其实已经开始写了，很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的 5、反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报――检验 且慢动笔，卖点可靠吗？ 推销员和文案是硬币的两面 假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意 这个商品就应该从市场剔除
假如房子有值得为它付钱的特点 它是一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出 实际上只是我们的表述能力不高 卖点正如桌缝里的一粒米 在只是看见，没有抠出它之前不要动笔 文案的立竿见影无法判断 如果某个商品销售成功，不是我们的功劳 只是我们没有埋没了商品 消费绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西 除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢 面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点 所以，就怕你以为自己是谁 文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品 不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作 这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱 三、原创重要吗？ Claude C Hopkins的看法：广告就是“纸上推销术” George Cribbin说：我很想避免使用“创作”这人词，而把这个人称为“美工人员”、“文案人员”，而不称之为“创作人员” 听听李白的：文章本天成，妙手偶得之 理论上：创意的本质决定了原创性的难以辨认 结论：效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加评奖 解决了以上问题，你可以动笔了 记住，要动笔，不要动电脑 电脑对文案人员意味着修改工具，而不是创作工具 在大多数广告中，无论插图多么精彩，标题都是最为重要的。 大多数读者在读过标题后，便会因为 其感兴趣或不感兴趣来决定是否继续读下去 标题的类型：利益式、新闻式、启发式、疑问式、命令式
企业培训宣传文案 广告语，企业培训宣传文案 1、鼎凯，向世界证明我的价值。 2、高度决定视野——鼎凯培训。 3、鼎心协力，凯旋未来。 4、成功与您约会，地点选在鼎凯。 5、鼎凯——走向成功的摇篮。 6、鼎力合作，齐奏凯歌。 7、让管理走向规范——鼎凯教育。 8、鼎凯培训，让您遇见美丽。 9、鼎凯，传递智慧的价值。 10、鼎凯，顶尖的时尚培训专家。 11、鼎凯，创造美好未来。 12、鼎教有方，凯培无限。 13、用智慧实现超越——鼎凯教育培训。 14、拓展百业新运营，培训众企创辉煌。 15、锻造百业第一剑——鼎凯培训。 16、用知识谱写人生乐章——鼎凯教育。 17、教育新面貌，定鼎新未来。 18、培训无限，运营有序。 19、鼎凯，经营培训行业的完美先锋。 20、生长做人杰，怎能少教育。 21、百业经营培训领导品牌——鼎凯培训。 22、鼎凯，陪你享受成功的精彩。 23、你的魅力来自我的创意——鼎凯。 24、师从鼎凯，行在天下。 25、专注培训领域，鼎凯全情全力。 26、卓越培训，成就辉煌。
27、用智慧点燃希望——鼎凯教育。 28、鼎凯教育，让成功延续。 29、智慧引领未来，竞争创造价值。 30、专心专业专注——鼎凯教育。 31、鼎凯教育，您企业发展的原动力。 32、知识传承，技艺创新，造就未来。 33、拥抱未来，与你相伴。 34、鼎凯培训，给你一个人生的美容。 35、鼎凯培训，顶开您美丽的梦。 36、企业经营专业培训无所不能——鼎凯教育。 37、鼎力相助，凯旋未来。 38、决胜千里的智慧——鼎凯培训。 39、技术是成功的保证——鼎凯教育。 40、动力伴你行——鼎凯培训。 41、知天下，赢未来——鼎凯教育。 42、学海无涯，无悔青春。 43、专业的团队，敬业的导师，今天选择鼎凯，明天成功在握。 44、管理精英的摇篮——鼎凯教育。 45、创造美智慧——鼎凯教育。 46、给我一个机会，还你一个未来。 47、鼎新革旧，智赢未来。 48、你的成功就是我们的成就——鼎凯教育。 49、选择顶凯教育，成就金彩人生。 50、选择鼎凯培训，成就美丽人生。 51、鼎凯——用双手成就你的美丽。 52、鼎凯，开创鼎盛未来。 53、智昱百业，慧谱蓝图。 54、美容要培训，成绩炫美丽。 55、培育鼎盛的现在，培育凯旋的未来。
策划案 一、主题提炼： 见贤思齐，教育无忧 二、创意说明： 本片以“机构简介篇、师资力量篇、教学特色篇、未来愿景篇”为四大核心版块。 力求用形象、生动、大气的视角全面展示思齐芙蓉教育集团在中小学教学工作中的突出成绩和良好的品牌形象。同时，着力突现思齐芙蓉教育集团在规模、环境、硬软件投入、办学理念、师资力量、荣誉成就、特色教学等方面所取得的辉煌成就等。 三、结构阐述：（具体以摄制定稿为准） 开篇 机构简介篇 1）机构介绍、发展历程、企业文化、下属机构、硬软件设施等内容 师资力量篇 1）领导风采、师资力量、荣誉成就等内容 教学特色篇 1）教学创新、特色课程等内容 未来愿景篇 1)未来展望、领导寄语等内容
四、脚本内容（解说词版本）： 第一部分：【开篇】 这里是童年梦想寄托的乐土！ 这里是教育理想实践的场所！ 这里是阳光下笑容最灿烂的地方！ 梦想始于脚下，教育赢得未来…… 第二部分：【机构简介篇】 八年前，思齐就是从湖南长沙起源，秉承着让教育无忧的使命，让思齐的桃李芬芳溢满了湖湘大地。此处的“芙蓉”，便是出自“芙蓉国里尽朝晖”。而“清水出芙蓉，天然去雕饰”更是表达了一种纯粹的精神，正如思齐的教育初心。 八年的艰苦创业，八年的风雨磨砺。思齐芙蓉全面布局湖南、湖北，开设有70多个服务中心，配备统一品牌、统一师资、统一教材、统一服务、统一管理，确保高水平的教育服务。 今天的思齐芙蓉，以“乐”为文化之魂，以“让教育无忧”为使命让学生学习更有实效、真正做到学业无忧的独特教育理念，借助行业发展的浪潮，不断发展壮大，并在奔跑中调整姿态，优化自己的组织和运营，脚踏实地力担起“湖湘教育”之重任，在“让教育无忧”的大道上勇往直前。 思齐芙蓉经历了从“越了解教育，越信赖思齐”到“办一所影响孩子一生的培训学校”，再到“让教育无忧”的转变，最终形成了以文兴校，以德润心的特色企业文化。 公司在着力打造企业文化的同时，也热心社会公益事业，积极参与党建工作，被批准成立党委，思齐芙蓉主动承担社会责任，响应国家“大众创业，万众创新”
《奥美创意培训资料》 一、创意策略八段锦 1、本次广告希望达到的目的和效果？ 2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？ 3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？ 4、产品的定位和独特点以及发展历史等？ 5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？ 6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！ 7、广告要表现什么样的格调？ 8、预算限制、媒体发布的特点及频度？ 二、发现创意的五个基本原则 1、务实原则： 了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。 2、骨气原则： 每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关
键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这 个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。目的在于激励自己超越平凡， 避免满足自己六十分创意的惰性。 3、效率原则： 由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其 他想法的肚量。所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切 入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛 选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候 事半功倍。 4、余地原则： 创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。所以我们设立“创意
调研企业：荆州恒隆汽车零部件有限公司班级：工商管理60801 姓名：涂东强 学号：20081242 指导老师：吴爱军教授
目录 一．规章类------------------------------------------------------------------------------------------------------ 1 二．计划类------------------------------------------------------------------------------------------------------ 2 三．总结类------------------------------------------------------------------------------------------------------ 3 四．调查报告--------------------------------------------------------------------------------------------------- 4 五．讲话类------------------------------------------------------------------------------------------------------ 4 六．记录类------------------------------------------------------------------------------------------------------ 5 七．简报类------------------------------------------------------------------------------------------------------ 6 八．建议类------------------------------------------------------------------------------------------------------ 7 九．撰写小结--------------------------------------------------------------------------------------------------- 8
公文写作培训方案 一、培训目的 1、了解公文的基本知识 2、掌握工作中常用公文的规范写作基本技巧 3、公司目前对公文写作的不规范解析 4、公文写作常见问题的解析 5、各类公文规范格式要求 二、培训内容 （一）公文的涵义 公务文书，又叫公务文件，简称公文，是法定机关与社会组织在公务活动中为行使职权，实施管理而制定的具有法定效用和规范体式的书面文字材料，是传达和贯彻方针和政策，发布行政法规和规章，实行行政措施，指示答复问题，知道，布置和商洽工作，报告情况，交流经验的重要工具。 （二）公文的主要特点 1、法定性 2、政策性 3、实用性 4、时效性 5、规范性 （三）公文的作用（功能） 1、决策作用
2、强制执行和处理的作用 3、依据和凭证作用 4、工作联系与沟通作用 5、宣传语教育作用 （四）企业常用公文种类 决定：适用于对重要事项或者重大行动作出安排，奖惩有关单位及人员，变更或者撤销下级机关不适当的决定事项。 通知：适用于批转下级机关的公文，转发上级机关和不相隶属机关的公文，传达要求下级机关办理和需要有关单位周知或者执行的事项，任免人员。 报告：适用于向上级机关汇报工作，反映情况，答复上级机关的询问。 请示：适用于向上级机关请求指示，批准。 会议纪要：适用于记载，传达会议情况和议定事项。 函：适用于不相隶属机关之间相互商洽工作，询问和答复问题，向有关主管部门请求批准等。 （五）文学作品与公文的区别 文学作品创作可以说是千人千面，从文章的立意，结构的构思，语言的运用您可以无拘无束-----因为这类文字是您之际向搞的，无需任何一个人负责。他的第一读者是自己，所以首先自己满意，至于别人是否上市，则是仁智各见，勿去强求。 公文的写作是为别人写的，同时又是强制性地让别人看别人听的，无论是内容，观点，格汉斯乃至文字风格，只能以他人需要为标准，所以
一. 作足基础调研，知道我是谁 你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点丶功能丶目标消费群丶精神享受四个方面的内容。 二. 想好对消费者的承诺，知道我能做什么 紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。"让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变得洁白丶有光泽"来的有力，"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺*什么有保证在文案中要考虑清楚。 三. 为文案定个基调，想好准备谈什么 有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子丶大创意（big idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。 例如，奥林蒸馏水确定的核心创意是"有渴望，就喝奥林"，围绕着人的种种"渴望"以及"口渴"的种种情景展开系列广告，轰动一时。为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青，为女人除不平"，"不平"指脸上的"皱纹丶斑斑痘痘"，又指心中的不平丶怨言，展开的系列广告也颇引人注意。 四. 想个富有吸引力的标题，展开特别的话题 1. 每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点： ①故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文； ②新奇性：一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人，广告标题一定要有新奇性； ③新闻性：大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。
每到秋季招生时候，随处可见各大培训机构的招生宣传活动。在招生宣传活动中，文案起到了一个重要的作用。 今天我们来说说机构招生宣传文案怎么写。 1.从用户的角度出发 在撰写招生宣传文案时，既要抓住教育产品本身的卖点，也要站在用户的角度上进行宣传。前者是指了解和宣传教育产品功能、特点等等；后者则要考虑用怎样的表达方式更易使用户接受。要知道，需求促进交易，用户购买教育产品的主要目的就是“有用”，“能帮助用户解决什么问题”，从用户视角切入，切忌自卖自夸。 2.引导用户关注产品本身的卖点 引导用户关注产品卖点，首先你要明确以下这几个问题：
（1）需求：产品解决了什么问题 （2）受众：为谁解决了这一问题 （3）市场规模：有多少人需要解决这一问题 （4）竞品分析：目前大家是如何解决这一问题的 （5）竞争优势：如何在竞争市场中脱颖而出 明确上述五大问题后，我们在撰写产品文案时，便可以简单、直接地告诉用户我们教育产品的卖点是什么，它能满足你什么需求以及在同类市场中，它的优势是什么。好的招生宣传文案，不仅仅只是产品的推销，更是引导用户关注产品并选择合适的产品内容。 下面是招生宣传文案创意模仿小技巧：
1.功能模仿 功能模仿的要点是精简、准确以及生动。它要求我们把教育产品卖点进行各种形象的功能性模仿，把抽象化为具象。比如就产品的某一功能而言，我们可以用数据、图片或视频进行讲解说明，注意深入浅出，化繁为简。 2．色彩模仿 色彩模仿是指针对一些特殊教育产品，可通过色彩联想的方法来提炼卖点，就感官而言，人对色彩的敏感度显然要比文字好的多，利用色彩联想可进一步给人以深刻印象。 3．时事结合 在撰写招生宣传文案时，一个很重要的点就是要“蹭热点”，即结合当下时事，以幽默风趣的语言进行调侃宣传。 4．提炼润色 招生宣传文案还需要对教育产品卖点进行提炼，注意措辞，要求“精”、“准”。5．场景模仿 进行文案宣传时，代入某一特定的场景往往会让人更有画面感和真实感，也更能引起用户的兴趣。 招生宣传文案撰写目的主要是帮助用户进一步了解教育产品、对比同类竞争产品更具创意优势，促进交易，提高转化率。 以上，了解了培训机构招生宣传文案撰写小技巧之后，你便可以开始制作你的招生宣传画册。这里强烈建议做一份电子画册，用于线上宣传，放一份到公众号或者直接发朋友圈也是可以的。很简单，使用云展网即可，上传即可转换为3D翻页形式的画册了。
培训班文案 篇一：培训班文案 砚小田书法课堂的特色 1、 2、关于我们：山东砚田教育是专业的青少年硬笔书法教育机构。我们的团队：砚田每位书法老师，研习欧楷最少十年再经砚田模式两大部分六个模块的专业强化培训，包括书法技能、沟通技巧、课堂管理、儿童心理、正能量引导、知识面拓展等，经三轮考核，全部合格者才会进入砚田书法讲师团，教师队伍中三分之二是党员。 3、我们的模式：标准化教学；系统化产品；专业化管理；资本化运作； 4、我们的专业：30年欧楷字体的潜心研习；45条书写法则的精心提炼；69个品种的同步教材；3500集小学教材生字视频；20000分钟的精准讲解。 5、我们的教学：标准化教案，课
堂内容细化到分钟，不会因为某个老师的缺课而影响教学质量。 6、我们的教材：砚田教育专业团队开发两大类69个品种的小学全程同步教材。 7、我们的字帖：按市场需求开发的字帖和生字本，每个字都匹配相应的二维码视频讲座。 8、我们的视频：3500集常用字视频。每集5到10分钟。看五分钟，让你找到自己的写字缺陷，练十遍，让你养成正确的书写习惯。 9、我们的学员：2015年砚田小学员丑怡文获得全国规范字大赛 山东赛区第一名。 10、我们的保障：山东省笔书法协会在砚田教育设立山东省笔书法协会少儿分会和山东省笔书法协会等级考试中心。 11、我们的硬件：每个教室都配备摄像机、投影仪等现代化专业教学视听设备
12、我们的互动：关注砚田和家长密切互动，一切围绕孩子写一手好字，帮助孩子养成日常良好的学习和生活习惯，我们有责任。 13、我们的理念：读书写字做人让中国的每个孩子都写一手好字 14、我们的环境：（暂无） 15、我们的点评：每天由专业书法老师对学生作业进行在线点评，并给予学生积分奖励。家长对老师的点评会更好的促进我们的教学质量 16、我们的资源：全国规范字大赛授权的山东赛区主办方，将会举办系列的国内、省内系列书法比赛。 17、我们的未来：2017年2月份挂牌上市新三板；2017年底在济南开设30家书法培训班；同步在全省及全国设立分校。在中国掀起新的一轮书法热。所有家长都可以享受资本市场带给我们的收益，不仅给孩子投资，还能有机会投资中国教育。 18、我们的课程：
一个广告文案培训教材[转帖] 我是怎样写文案的 几乎总在最后一分钟才写 [创意简报] 要给撰文一个值得在市场上卖的商品 它应该有一点与其它的商品不同 这一点就是策划运动背后的构想 情绪，来不得假，如果你不喜欢写，也没有人愿意读 要积极，不要消极 把自己放在产品里 用你的生活工你了解到的别人的生活去活化你的文案 如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人 智慧往往成为阻碍情感的东西 文案五步法： 1、文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子――收集 深入了解产品，除非有关的人聊一聊，文案首先要考虑消费者而非产品 把所有的资料都放在手边 2、要想有效率就记住：思考时，不写作，写作时，不思考――咀嚼 如果你真的准备好可以动笔，应该就不必要费思量 3、躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来――抛开 4、对产品的彻底了解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出――窜出 这时你感觉到，可以开始了 其实，在开始之前的很久你其实已经开始写了很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的 5、反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报――检验 且慢动笔，卖点可靠吗？ 推销员和文案是硬币的两面 假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意 这个商品就应该从市场剔除 假如房子有值得为它付钱的特点 它是一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出 实际上只是我们的表述能力不高 卖点正如桌缝里的一粒米 在只是看见，没有抠出它之前不要动笔 文案的立竿见影无法判断 如果某个商品销售成功，不是我们的功劳 只是我们没有埋没了商品 消费绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西 除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢 面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点 所以，就怕你以为自己是谁 文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品 不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作 这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱
广告文案培训教材 我是怎样写文案的 几乎总在最后一分钟才写[创意简报] 要给撰文一个值得在市场上卖的商品它应该有一点与其它的商品不同这一点就是策划运动背后的构想情绪，来不得假，如果你不喜欢写，也没有人愿意读要积极，不要消极把自己放在产品里用你的生活工你了解到的别人的生活去活化你的文案如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人智慧往往成为阻碍情感的东西文案五步法： 1、文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子――收集 深入了解产品，除非有关的人聊一聊，文案首先要考虑消费者而非产品把所有的资料都放在手边中国最大的资料库下载 2、要想有效率就记住：思考时，不写作，写作时，不思考――咀嚼 如果你真的准备好可以动笔，应该就不必要费思量 3、躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来――抛开 4、对产品的彻底了解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出――窜出 这时你感觉到，可以开始了其实，在开始之前的很久你其实已经开始写了很多你最后写到广告里的东西，在计划阶段就已经决定好了的 5、反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报――检验 且慢动笔，卖点可* 吗？推销员和文案是硬币的两面假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意这个商品就应该从市场剔除假如房子有值得为它付钱的特点它是一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出实际上只是我们的表述能力不高卖点正如桌缝里的一粒米在只是看见，没有抠出它之前不要动笔文案的立竿见影无法判断如果某个商品销售成功，不是我们的功劳只是我们没有埋没了商品消费绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点所以，就怕你以为自己是谁文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作 这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱原创重要吗？Claude C Hopkins 的看法：广告就是“纸上推销术” George Cribbin 说：我很想避免使用“创作”这人词，而把这个人称为“美工人员”“文案人员”，而不称之为“创作人员” 听听李白的：文章本天成，妙手偶得之理论上：创意的本质决定了原创性的难以辨认结论：效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加评奖解决了以上问题，你可以动笔了记住，要动笔，不要动电脑电脑对文案人员意味着修改工具，而不是创作工具在大多数广告中，无论插图多么精彩，标题都是最为重要的。大多数读者在读过标题后，便会因为 其感性趣或不感性趣来决定是否继续读下去标题的类型：利益式、新闻式、启发式、疑问式、命令式成功广告标题的五条规则： 1、吸引消费者的兴趣 2、提供最新的信息（新闻） 3、引起消费者的好奇 4、暗示一条方便快捷之路 5、可信撰写广告标题的十三条经验：
1、短自传 诗人角度 机灵多智一少年， 不爱医装爱广告。 奇思妙想构创意， 激扬文字写品牌。 散文角度 詹海舟，男，25岁，浙江人氏。自幼素爱文学，少时学医毕业，也曾白衣上阵，救死扶伤。因不愿羁绊于青霉素与细菌的刻板战争，故断然投身千变万化的广告业。身为广告文案两年有余，勤勤恳恳卖稿度日，一日未敢懈怠。有感于先哲海德格尔语“人，诗意的生存”，我愿以“人，创意的生存”度我广告生涯，谋我创意正果。 记者角度 詹海舟，男，25岁，浙江衢州人。学医毕业后进入医院工作，因性喜自由，无意以救死扶伤为己任，故而两年前弃医从广告，开始了一名文案的生涯。开始在本土广告公司痛苦摸索，一年前进入北京bates，在林桂芝的严格教导下，逐渐体会一名文案肩负的使命与责任，励炼了一定的广告专业技能。古人云：吾生有涯而学无涯，我愿以有涯之身投入到无涯的创意中去。 2、同人不同描述的描述的三个例子 爱情至上者（褒） 情人（中性） 道德败坏者（贬） 社会精英（褒） 资本家（中性） 剥削者（贬） 美若西施（褒） 薄柳之姿（中性） 丑八怪（贬） 3、边缘型思考的问题及解答 问题：一个甜蜜的新婚之夜，新娘在洞房之后，杀死了新郎，而警方不愿就此事做任何介入，这是怎么回事？ 解答：新娘、新郎是一对雌雄螳螂，雌雄螳螂在交配之后，雌螳螂会咬死雄螳螂，并吃掉雄螳螂，作为产卵哺育下一代的营养，而雄螳螂为了下一代，也自愿献身。 4、上海大众passat B5 launch 半版平面
对象、目的及承诺： 针对目前及将来中级车的目标消费人群，告知passat B5全新上市，展示passat B5令人惊艳的轿车外型，迅速建立品牌知名度、美誉度。向消费者承诺passat B5惊艳绝世的外型，以及融汇德国大众精良制造工艺的超然品质。 这是一个优秀的广告。 在奥迪、别克、本田三分天下的中高级车市场，passat B5以个性化述求，完美车型，惊世之美，一出世便惊“天”动“地”。略而不谈的具体配置及德国大众的精良制造工艺吸引目标消费群前往卖场了解、感受，增加互动效应。 5、惊世之美，天地共造化 上海大众passat B5 launch 30″TVC （开阔、雄浑、舒缓的音乐）一望无际的绿色大草原（广角镜头），阴天，从远方天地交接处一个小红点向我们迎面移动过来，从天空云层缝隙间一缕阳光束笼罩着小红点并随之移动（空中俯拍镜头）。 渐渐我们看清小红点是一辆向我们迎面飞驰而来枣红色passat B5，（音乐节奏加快，雄浑、壮美）终于看清了passat B5车身之后，passat B5突然一个潇洒的90o左拐弯，继续向前蜿蜒飞驰，进入一片明媚的阳光中，最后驰上一个小斜坡，在草原小土丘顶上嘎然而止（重现开阔、雄浑、舒缓的音乐），天高气爽，一派静谧之美。车身特写，字幕、男旁白：惊世之美，天地共造化。 创意说明：根据passat B5的对象、目的及承诺，用草原和红色的轿车，在无边绿色中的一点红形成强烈的视觉效果，从远至近迎面飞驰而来的车子造成passat B5全新上市扑面而来的冲击感。passat B5在宽阔大地、草原上和神秘阳光中潇洒驰骋，淋漓尽现passat B5绝美车型，惊世之美，天地共造化。 6、《花花公子》30″TVC 灯红酒绿的酒吧（爵士乐），一个迷人的性感女郎寂寞地自斟自饮。两个男人同时举杯前来要求共饮，一个西装革履，风度翩翩；一个嬉皮打扮，洒脱不羁。透过酒杯，性感女郎看见西装革履者一副色狼嘴脸，嬉皮士却是真诚求爱（迷幻、激情的音乐）。性感女郎拒绝了西装革履者而与嬉皮士举杯共饮，最后搭上嬉皮士的太子摩托绝尘而去（激情的音乐）。《花花公子》封面、logo标版。 女声得意的旁白：看花花公子，看清花花公子。 《花花公子》print 整个平面是一排衣着、相貌各异的男人（西装革履、嬉皮士、蓝领工人、神甫）各自手举一支红玫瑰，深情的凝望你。 H/L：如何认清花花公子的玫瑰 B/C：每个男人都是潜在的花花公子，而你或许总得选择一个。看看《花花公子》，或许你会真正了解那些每天围在身边转来转去的男人，做个明智的选择，生命自然更快乐。