怎样写一篇成功的开发信
你写一封走心的开发信
大家好，这一期我想跟大家分享下开发信这个主题。
有人每天大量往各种邮箱投递开发信，如泥牛入海，渺无音讯；为何有人却能钓到鱼甚至满载而归呢？
我会从以下几个方面来阐述：
1.分享一封回复率巨高的开发信（获得57%的打开率，21%的回复率，还有收获16个新客户。）
2.盘点现在开发信存在的诸多弊病
3.总结开发信的要点
4.根据轻工业和重工业产品，分享四个我自己写的开发信模板
5.如何拟定引人注目的开发信邮件主题（附详细举例）
好，进入正题。
如何写出一封高回复率的开发信，这是无数业务员撞破头脑寻思的问题。
Part 1: 分享一封简单明了的开发信:
这封开发信获得57%的打开率，21%的回复率，还有收获16个新客户。
索菲原创：教你写封走心的开发信
Hello Sales Manager,（如知道名字，直接写名字）
We have an idea that I can explain in 10 minutes which can get your company its next 100 best customers.（不知道是否能容许我10分钟，表达下我的想法。这个想法可能会让贵公司获取100个最佳客户）
分析下这句话：他是站在客户的角度，用好奇心勾起客户想要和他倾谈的欲望。简而言之，就是诱饵。
This idea is used to help our client （可以写客户的目标市场/或他的竞争者）almost triple their monthly run rate. （最近我曾用这个想法帮助我们客户赢得了几乎三倍的点击率）
这句话继续抛出噱头，他这个点子之前带来的绝佳效果。
Let's schedule a quick 10 minute call so I can share the idea with you. When works best for you?您能否腾出您10分钟时间，我和您分析下这个点子。什么时候方便呢？
直接争取电话沟通。
Part 2 先来挑一挑很多开发信存在的弊病：
Too Long. No one wants to read a mini e-book in an email.
生意人是没有时间精力花时间看长篇大论的邮件的。一目十行过去，如果捕捉到的是极其无趣的工厂介绍，包括创办于几年，工厂员工人数，工厂获得什么资质证明，甚至厂房多大都写上了，那么直接是花样作死。
或者是文绉绉干巴巴拧出来一个总结就是我们公司价格最低，质量最好，服务最棒。千篇一律的词competitive, best prices, very good. 毫无亮点，直接被pass掉。
Too many ideas.
光衣服。话糙理不糙，任何生意都是循序渐进的过程。开发信的目的是引起对方注意，再来建交。
Too many me, me, me.
客观陈述和呈现，才更具说服力。与其过分地叙说公司概况，上天入地地吹，还不如脚踏实地列举你们所销售的产品和提供的服务能提供客户怎样的好处或者对他开拓市场有什么助力。就像微商在推销产品，你为什么买？你又为什么视而不见？多寻思这样的问题，有助于打开脑洞。
Too hipster.
太过花俏。一封商务文件该有的严谨不应该丢。虽然现在买家确实呈年轻化趋势，但不代表年轻=认同非主流。字体大小，颜
色等格式还是不要弄得让人看了眼花缭乱。
不过，图文并茂的开发信就不等于花俏。时下是拼文案的年代，如果本身信息量简单却丰富，而且语言生动，勾起阅读欲望，那就成了。但是还是不建议第一次就这么发，因为打开速度会比较慢，而且有的人会直接把它判决成广告邮件，一键delete.
Part 3：开发信的要点：
开发信不是中规中矩地把公司目录册的简介敲上去，而是你们实实在在的影响力，成绩，销售亮点以及你们能带给客户的好处。
重点无外乎两个：
你们的卖点在哪？（很重要，需要简单但一语见地地把自己的产品优势突出）你是谁？（不是很重要，所以要特别简略地写。除非你的公司在行业里是翘楚。）
如果你们公司有几百上千个产品，可以挑选1-2个热销款式（不同市场热销款式不一，不要把中东的质量推荐给美国，也不要把欧洲能接受到的产品推荐给非洲。购买力和需求不一样，要仔细分析，即便批量发也分国家地区来。）
千篇一律地发纵然速度快，但是退信率也不低。我还是推崇有目的有目标地发开发信的，这样回复率相对会高一点。
Part 4: 分享四个我写的开发信模板
以下4个模板我是按照轻工业，重工业而分类的，毕竟小产品和大设备的推销内容肯定不一样，但总体思路还是一样的，亲试回复率不错。
模板1 轻工业产品----季节性爆款产品
假设Mike是做圣诞礼品的批发商，我要和他推荐指尖陀螺，我会这么写：
邮件主题：
Fidget Spinner-Best Seller of Toys in 2017.
Hi Mike,
It's Sophie from PAE China. Hope this letter find you well.
Christmas season is approaching, I don’t know if you have seen the f idget spinner already. It is the latest craze. Like factories are producing this in overtime. MOQ is small, but many clients are ordering by containers.
Kindly keep us informed about your thoughts. More detailed offer will be updated accordingly.
Sophie
