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男士护肤行业市场调查数据分析
现有男士护肤市场
男士护肤品市场调查:
国外市场:运作成熟
法国与美国有1/4的美容院或化妆品专卖店是专为男性准备的;在韩国和日本男士流行整容、化妆,男士专业护肤品店、美容院连锁经营规模庞大.
国内市场:方兴未艾
在北京大型男士美容休闲俱乐部如雨后春笋般层出不穷，许多俱乐部的档次已达到国际水平;在上海大型的男士美容院电话预约后还要排队等候;在全国大多数地区男士正在逐渐的接受这一新鲜的时尚消费，更多地商家正在开拓大好的商机
来自国外的调查
在日本、韩国，40%的男子会到专业美容店进行美容。吉列公司不久前的调查显示，77%以上的男子认为，他们的妻子和合作伙伴更乐于与修面后的男人打交道，79%的妇女对这个观点表示赞同；70%的妇女还认为，修面后的男子更迷人、更有魅力。
来自国内的调查
陕西省消费者协会今年曾就这个问题进行了一次调查，调查显示出不论男女，很多人都对男子美容有了较多的认识。在总共4192份问卷中，1467人认为男子化妆品太少，671人反映找不到男士美容店。很多男士其实非常想尝试着美化自身，但由于各美容店几乎全是针对女性，而不好意思跨入店门。
国内的男性护肤品市场正在升温!
XXXX合作问与答
问：如果我想经营你们公司的产品，怎样和贵公司取得联系？
答：您可以拨打公司合作洽谈热线电话：
，因为咨询客户人数太多，有时候给您咨询带来不便，还可以采取以下几种方式联系我们：
1. 业务 QQ ：
2.E － mail ：
问：我很看好男士美容，是个发展趋势，但我没有相关经营经验，怎么办？
答：XXXX公司专业资深业务人员根据您所在地区的具体情况，为您整合出一套适合您在当地开业时的促销方案、运作过程中的营销策划、后期管理中的服务规范，并且公司客服部专人负责跟踪您的整个运营情况，让您无忧经营。
问：很多公司前期服务都很好，但是合作以后出现售后服务跟踪不到位，你们怎么样保证服务到位？
答：首先公司是视经销商为上帝，以真心、诚心、耐心为服务标准，解决和帮助您在运营中出现的问题，XXXX 人相信：只有让经销商先赚到钱，公司才能赚钱的宗旨，售后回访是我们工作的重中之重，公司设有客服中心，每天从早上八点到晚上五点都有专业资深美容督导坐班解答您在经营过程中遇到的问题，公司还制定了周到的专人跟踪服务，解除加盟、代理商后顾之忧。
问：请问贵公司产品价位是多少？定位如何？
答：XXXX公司把产品按不同皮肤类型、不同消费人群、不同经营形式、不同经营区域做了细分化、专业化、系列化，目前投放市场的有三百多种的单品和二百多种的套盒系列产品，单品系列从几拾元到上百元 ; 套盒系列从百元到上千元的不同价位产品，相信XXXX能为全球所有男士服务！
问：我进货后发现有个别产品不适销，我能换货吗？
答：可以，公司有宽松的调换标准服务。
问：我加盟后，每月公司有相应的促销方案吗？
答：公司每月、每季度都会有相应的产品促销方案和活动内容，保证您的终端销售利益，公司按季节为您准备了丰富的促销品。
问：如果店做得比较出色，公司能有什么特别的奖励吗？
答：公司每年度开展评选优秀的经销商和优秀美容导师和导购销售人员，公司会负责全程来总部的技术提升培训和旅游费用，并有机会可赴法国 PRL 美容研究中心进行参观、访问！
XXXX起源与展望：
一个美丽的传奇，一个不老的神话，在XXXX的灵魂里演绎，在XXXX的血脉里延续。当您第一次听到XXXX 这个名字的时候，就注定了他将在您的心里牢牢地留下印绩，有太多的理由让您关注他，又有太多的理由让您信任他。 XXXX的创始人，一个不平凡的女人，为了寻求美容的真谛，只身游历了许多国家。当来到法国的时候，她驻足了、她惊奇了，这个被誉为“化妆品之乡”的国家，牢牢地留住了她继续寻觅的脚步。透明的天空、肥沃的土地、纯净的空气、阿尔卑斯山流淌的甘甜山泉，无一不深深的吸引了她。当然，吸引她的不仅仅只有这些。还有“ P.R.L 医学研究所”这个有着百年历史的化妆品研发中心，多年来一直致力于研究、破解人类皮肤衰老的真正原因，其先后在国际上屡获大奖。 1998 年容获了欧洲美容界最高荣誉奖ABBI 。 ES 大奖，被法国化妆品协会评为“十大科研机构”。经过多年的摸索，他们发现了人类皮肤的早衰与面部寄生虫有关（比如众所周知的螨虫），实验表明，男士脸上的寄生虫种类要比女士多几百种。这些寄生虫就是造成人类皮肤早衰的真正原因。由于这些寄生虫是可以通过毛巾、枕巾、床单等物品来传播的，即我们所说的“亲密效应”。由此证明女士的衰老与男士有着直接的关系，要想真正做到男人潇洒女人美丽，首先就要从男士的皮肤抓起，男士必须要有自己的专业护理产品。这些有力证据使她眼前一亮，她一定要把这个揭开的秘密和一套专门针对亚洲男士的男士化妆品配方一起带回国去，她的执着、她的敬业深深地打动了 P.R.L 研究中心的托玛斯博士。从此踏上了历经 4 年的探索之路，多达千次的配方改动，多达万名亚洲男士的亲身体验，终于在 2002 年的时候，XXXX专业男士护理产品在中法两国人的期待中面市了。
XXXX品牌简介：
XXXX品牌。独有的专利男士护肤配方和独到的生产工艺，是XXXX在众多品牌竟争中立于不败之地的保证！我们的目标是做一流、高档的男士专业护肤品，领导男性护肤潮流，做高档男士护肤品的先锋。
XXXX的荣誉：
经过多年的努力， 2003 年XXXX获得中国最值得信赖的化妆品称号，还有国家质量技术监督局亲自颁发的诚信企业邮票以及电话纪念卡，在同行中取得了骄人的战绩！ 2005 年北京举行的“中国服饰盛典颁奖晚会”上更是被指定为唯一男士护肤品赞助商，受到嘉宾一致赞赏和推荐！
同时由于品质出众，还被国际健美联合会选为“第 59 届世界健美锦标赛”指定男性护理用品赞助商，帮助
所有健美选手进行赛前赛后的恢复性训练，深受国际健美人士的喜爱。
XXXX品牌市场竞争优势分析（特以此文献给想投资男士美容的朋友们）
1 唯一性与专业性：
首先纵观全球化妆品行业，99.9％的品牌和产品被女士所垄断，几乎都是为女性服务的，在XXXX诞生之前，全球还没有一个是专门为男士皮肤、男士身体提供护理产品的品牌，XXXX的诞生填补了这一空白，开创了全球男士个人护理第一品牌的概念，让天下所有爱惜自己的男士找到了最佳的伴侣，成为他们日常生活中不可或缺的一部分，到目前为止XXXX依然是全球唯一一个男士独有品牌。
其次专业度相当高，现在市场上一些所谓男士产品牌无论是进口或是国产、无论是高价位还是大众价位，都具有一个共同的特点就是种类极为单一而且不专业，最多单品不超过十种，完全没有考虑到男士不同皮肤类型、不同皮肤问题、不同季节、不同部位的需要，所以很难满足当今时尚男士日益高涨的护肤需求。而XXXX 却拥有从面部到身体、从普通护理到精华护理、从日常保养到特殊理疗等数千种产品的完美组合，XXXX品牌从建立之初就具有浓厚医学研究的科研背景，被誉为全球十大美容医学研究中心的法国P.R.L医学美容研究院为XXXX提供全程技术支持，数十年的皮肤医学研究成果、数百万次的科学试验造就了XXXX，一个专业领域的顶尖品牌。
而同时具有上述唯一性和专业性的品牌就与生俱来地拥有了强大的生命力，XXXX就是这样一个品牌，一个值得您信赖的品牌！
2 原料配方无添加
化妆品行业为了保证产品在使用当中不变质通常会在产品当中添加化学防腐剂，化学的防腐剂长期使用不但不会使皮肤健康，反而会伤害皮肤本身引发多种皮肤问题，目前有些高端女士品牌已经推出了无添加的护肤品，但是男士市场里几乎是空白，XXXX作为男士护肤领军品牌从前期产品研发到生产都以无添加为特色，绝不采用任何化学防腐剂、不添加化学香精以及色素，全部产品采用有机植物精油作为添加，精油本身就具有防腐杀菌的功效同时还具有高效渗透迅速起效的作用，是当今护肤品成分当中的“贵族”！XXXX是男士护肤品当中唯一以精油作为添香防腐原料的产品，从根本上保证了品质的一流性！
3 产品多元化、国际化
XXXX作为男士个人护理品牌，在成功推出了护肤品之后又涉足体育事业，于公元2005年11月引进了健身行业独家外用护理产品“XXXX专业健身护理精油”开创了国内健身房消费新亮点，填补了市场空白，并以其优秀的品质被国际健美联合会推举为第五十九届世界健美锦标赛唯一指定健美外用护理产品，同时还是北京第三界大学生健美健身大赛特别支持产品，为祖国的体育事业的繁荣发展贡献一分力量，也为您的投资又开辟了全新的路径。
4 服务细致化、人性化
XXXX产品从您的顾客购买的前期、中期、后期都有公司专业人员为其提供帮助。
前期您想选购产品之前我们专业导购人员会根据您的皮肤状况综合分析，最终会推荐给您和您的产品搭配，我们的导购人员的服务宗旨是：“只会为您推荐对的，绝不推荐贵的!”
中期在您购买产品的同时XXXX会赠送一些其他产品或是新下线产品的试用装，让您购买产品的同时可以又机会体验一下其他产品神奇的效果，每一位购买产品的朋友都会成为XXXXVIP会员，将得到一张智能会员卡，享受如同贵宾般的待遇！
后期XXXX公司总部有一只庞大的售后服务队伍，将全国数万名会员按地区有效分类，针对每个会员的不同情况我们会定期回访，为您提供一对一的私人美容咨询和产品使用建议！
XXXX公司会对所有加盟代理商提供统一的产品培训，以确保水平统一，服务一致。
您还犹豫什么呢？男士美容......XXXX您完美的选择！！！！！！！！！
XXXX管理优势：
XXXX品牌特许经营和管理优势集中体现在：八大统一的营销方案，从店铺的选址，设计，装修，赢利分析、促销活动及公关活动到网络的建设，责任到人，专人专责。
1 ．在产品开发上使用最新技术，对产品做了专业化、细分化、系列化、区域化、以适销的价位赢得消费者，以方便、快捷、灵活的方式、超大的利润空间帮助经销商打开市场，以全新的经营理念和专业性的品牌服务打造男士专业品牌。
2 ．总部将把男士护肤品市场的营销和管理信息分析整理，及时针对营销市场的各种环境做出详实的市场调查，把最有价值的信息反馈给经销商；使经销商能够及时采取应对措施。
3 ．对于营业亏损的经销商，总部将派专人根据其财务报表实地研究分析，找到亏损原因，并提出切实可行的解决方法。
代理XXXX：
XXXX专业男士护肤品拥有品牌的号召力、领导带领的意思。准确的市场定位、丰富的产品资源、全面的服务项目、专业的服务技术、全新的经营理念、超大的推广宣传等等核心优势，但是需要大量的人力、财力、时间去研究和实践，XXXX公司本着先让经销商赚到钱，公司才能赚到钱的理念，推出了XXXX专业男士护肤品品牌各线代理业务，使代理商以最快捷、最轻松的双赢方式来共同完成我们的核心资源。
1.代理条件：
代理商认同XXXX产品的品质和定位，认同XXXX品牌的经营理念，认同XXXX企业的统一化管理；要具有
合法经营的相关手续文件。（代理商可以公司或自然人的身份代理XXXX品牌）。区域独家垄断性的合作方式，拥有专职的、成熟的销售团队，在商场开设形象专柜或护理会所形象店的形式树立品牌形象和发展成熟的各线销售网络覆盖。为了保证市场的正常销售公司采取统一的代理供货折扣点。
2.代理级别：
省级双线代理、省级日化线代理、省线专业线代理、
中心城市双线代理、中心城市日化线代理、中心城市专业线代理
地级城市双线代理、地级城市日化线代理、地级城市专业线代理
县级城市双线代理、县级城市日化线代理、县级城市专业线代理
3.代理标准：
合作者应该有一定资金能力，达成前期在代理区域内XXXX品牌良性进入市场的代理标准。
加盟XXXX：
加盟零首付、全国统一折扣点的双赢合作方式，在全国重点区域城市内开设“XXXX专业男士健康护理会所”、“XXXX品牌商场专柜”“XXXX品牌专营店”“XXXX健身训练能量补给站”“XXXX品牌网上商铺”等多种形式的合作加盟，组织专业团队在当地开展全程指导工作。以方便、快捷、灵活的方式帮助加盟商打开市场，以全新的经营理念和专业性的品牌服务。
日化线：XXXX专业男士护肤品专营店、XXXX品牌商场专柜、XXXX品牌网上商铺、校园营销经理
专业线：XXXX专业男士健康护理会所、XXXX专业健康生活会馆、XXXX健身训练能量补给站
合作投资盈利分析：
男士美容市场现状：
目前国内美容化妆品市场日趋成熟，竞争激烈。女性美容市场已无多大增长空间。越来越多的化妆品从业人士开始将目光投向这个潜力巨大的流金处女地的男性化妆品市场。
男性美容是一个充满机会，不断扩大的市场。市场情形与10年前的国内美容市场十分类似：既无强势的供应商家，又未出现强势的品牌。事实上男性美容意识日益增强，但可供男性购买的护肤品极其匮乏，消费者选择单一，而且还有可能受到假冒伪劣产品的侵害。因此，对于这样一个充满机遇的市场，谁能先行进入，谁就能成为掘取市场第一桶金的幸运者，这点已在10年前女性美容方兴未艾之际得到了明确验证。
XXXX品牌日化线投资利润分析（中等城市实体店为例）
分析说明：以上数据是专营店按营利 50％估算，商场按营利40％估算是针对中等城市的经营费用项目所作的投资预算分析，所列的相关数据可能并不具有代表性。全国各地经济发展状况、市场情况、消费结构及店面形式不同，都将导致实际投入和回报。
XXXX品牌投资利润分析（中等城市实体店为例）
分析说明：以上数据是护理会所按营利 50％估算，估算是针对中等城市的经营费用项目所作的投资预算分
析，所列的相关数据可能并不具有代表性。全国各地经济发展状况、市场情况、消费结构及店面形式不同，都将导致实际投入和回报。
XXXX能为您做什么？
专业技术全方位输出
公司提供整套创业解决方案，无论您是否有相关工作经验，公司给予从零开始、全面扶持。
公司免费提供专业美容技术、专业知识、营销技巧、员工礼仪、等专业性的培训，并派专职资深美容导师驻店指导经销商开业，别外公司对每一位经销商都会统一配送公司内部专业管理资料：XXXX独特的美容技术服务手法、营销管理、产品讲解专业知识等教材光盘，全面提高美容师的素质与修养。
为了保证市场营销人员和销售和服务水平的统一，公司不定期的举办技能培训班、营销业务员提高班、投资者管理深造班等各种不同形式的培训班，无论从技术上到专业知识上都能达到普遍提升。
给您独到的灵魂产品：国内首家采用食用级配方，百分之九十以上的产品可以口偿。内含 preregen 抗污染剂，起到保护细胞、抑制弹性蛋白分解西酶作用，有效清除皮肤表面自由基，降低皮肤刺激，从多方面解决肌肤老化及污染刺激现象。并含独特的修复配方，修复因剃须、外界气候等因素影响造成的伤害，使用纯植物精油防腐和添香，真正达到绿色、环保产品，从而XXXX产品具有了“灵魂”，大大提高市场竞争力。
完善的功能项目：集健康、休闲、美容、保养、健体、购物于一体。
超值丰富的开业大礼包物料和奖励礼包的配送
公司根据您首次进货金额和店面面积的不同，按比例配送价值 1500 元－ 24000 元的丰富开业大礼包物料和以后补货配送价值 500 元－ 14000 元的产品奖励大礼包。
全方位广告宣传
专业媒体：《中国科学美容》、《健美先生》、《美丽先锋》、《中国化妆品》、《化妆与美容》等行业内专业大刊大报。
网络媒体：新浪、搜狐、百度、中国搜索联盟、 3721 、 GOOGLE 、中国国际美容网、中国化妆品网、中国美容网、 MB 品牌国际网站等连接。且公司注册了网站搜索关键字及网络实名：XXXX、男士护肤、男士美容、男士化妆品、化妆品、护肤品，全面提高品牌的知名度。
报刊媒体：《时尚君子》、《健美先生》、《星库杂志》、《美丽先锋》、《美容院》、《中国化妆品》、《发现资源》、《中国服饰报》、《商界》、《青年财富》、《男人装》。
XXXX客服中心
大家都知道，成功的经营在于管理，为了让合作商更好地进行后期管理，公司在成立之际就设置了客服
中心，协助合作商加强店员管理、强化服务质量、提高专业知识，真正达到双赢。
经销商的管理与服务
a) 公司免费提供开业前美容导师、营销导购、销售业务人员的培训，培训内容：美容师及营销导购的礼仪、产品知识、销售技巧、美容美体手法、美容仪器使用、美容院营销学及市场营销学的管理等。
b) 为了提高店长的各方面能力，公司要求各店店长必须参加由总部组织的统一培训，如有招聘新员工，可派送总部免费培训。
c) 客服部划分区域、专人负责不定期对每个店做回访工作，了解店员销售、服务、推广工作的开展情况，对合作商处发生的问题给予及时帮助、解决，传达公司新政策、每月促销方案及有关通知，我们会根据各地反馈的信息不断改进。
d) 如有疑难问题，可向网络咨询QQ： XXXX美容进行咨询，此 QQ 每天美容师 12 小时坐班义诊，可以拔打咨询热线。
为了让我们共同的服务于终端客户、留住客户，公司 2003 年成立了“XXXX完美男士俱乐部”。俱乐部每月都会有不同形式的抽奖活动和联谊活动，公司主网上会及时发布相关信息，并且每一位XXXX会员定期会接到客服中心的回访电话和不定期的新品下线、活动抽奖结果、促销活动等相关信息，公司客服中心按季节都会推出全新的护理方法和针对性的保养巧门。
客服中心为每一位会员都设立了个人护理档案，时刻跟踪会员皮肤在不同季节的变化和产品使用上的误区，让会员在我们的资深美容导师服务过程中，感受到不仅仅是皮肤问题得到全面解决，更让会员有一种大家庭的感觉！！
大学校园销售经理营销计划书
零风险，零投入，丰阅历，丰收入
“大学人生的第一次创业、踏入社会的第一步实践、难得的人生经历、今后事业发展的基石”
法国XXXX化妆品有限公司将于2006年度隆重推出全新魔力水晶系列，主要针对富有朝气的年轻一族的消费对象，这部分人群主要集中在各大高等院校的年青人，这个消费群体对时尚和新鲜的事物敢于接受和尝试，有很强的护肤意识，购买人群集中，配合新品下线公司特面向全国高校诚招垄断校园营销经理，如果您认为自己有很强的销售能力，敢于挑战自己，充分发挥自己的潜在能力，为今后正式踏入社会做好准备，请快来加入我们XXXX的大家庭！
校园经理是什么？
校园经理是受法国XXXX化妆品有限公司的委托在指定高校内负责XXXX品牌产品的销售以及相关促销活动的开展及联络工作，并由公司统一管理、统一培训、统一发放授权书，全权负责校园销售的人员。
校园经理需要做什么？
负责协助公司在校园内联合各个系和学生会共同开展各项丰富多彩的校园促销活动和产品的推广以及
既定销售目标的达成，并按公司指定时间把产品使用后的各种意见及时反馈给总公司客服部，协助公司共同做好XXXX品牌的校园推广和营销计划。
如何能成为XXXX校园经理？
XXXX品牌校园经理首先要具有一定的市场洞察力并掌握一定的营销技巧，有较为完善的人际关系网络，对学校活动热衷参与，能比较准确的把握XXXX魔力水晶系列的校园运作，向XXXX公司提交个人简历，经过最终考核通过就可以成为该校园的营销经理，并由公司统一发放产品销售授权书。
校园经理如何运作及盈利？
校园经理运作品牌前期需交纳1000元信誉保证金，同时公司提供价值1000元的产品和部分产品试用装及体验装、产品画册、海报作为前期铺货支持，后期运作公司无强制性进货要求，全国统一的供货折扣点5折，校园经理按需进货根据每月需完成公司指定销售任务。
XXXX对校园经理的支持有哪些？
公司会定期向校园经理提供产品完整促销方案，包括促销详情、促销赠品物料、产品试用装、品牌画册、精美形象海报、促销队伍等等，公司美容培训部也会定期为校园经理培训全套皮肤护理方案、产品与对应皮肤搭配等相关销售技巧，公司市场部也会全天接受校园经理的电话及网上咨询，随时随地帮助您解决运营当中遇到的难题，帮助您开拓市场，协助您完成每月销售目标。
XXXX校园品牌经理，让您实现您的人生第一次创业梦想，充分展示您的销售才能！！有创业梦想者，有想丰富社会经验者，有想勤工检学者，只要你具备勤奋进取的性格，出色的口才表现能力，即可报名，经面试合格培训后即可任职！
XXXX网络商盟SHOPONLINE营销计划书
一个真正的零投入、零风险、零负担、100％盈利、100％稳定的好项目等待您的加入，XXXX全新网络商铺期待您的加入！！！
XXXX网络商铺是什么？
网络商铺是当今信息时代最前卫、最时髦的购物潮流，很多人已经将网上购物纳入生活的一个重要部分，足不出户买遍天下。XXXX网络商铺是将XXXX男士专业护肤品引入到您个人的网络店铺当中，例如国内最知名的网络销售平台“淘宝”、“阿里巴巴”等地方性综合门户网站都是销售产品的好平台。
网络商铺如何运作？
首先您只需要选择一个电子销售平台，比如淘宝和易趣或者其他网络商店，然后您在其中进行个人资料登记和注册，以及提交个人证明（具体要求视各个网站要求而定）。店铺注册成功开张后，XXXX公司将为您提供全套产品图片、介绍、说明、价格单等详细资料，您在店铺将公司提供全部产品上传齐全，后提交XXXX 公司进行审核登记，最终通过审核的店铺将与XXXX官方网站进行友情连接及网络授权，您就可以享受开业大吉了，以上所有程序您都无需花费，100％零投入、零负担、零风险。
网络店铺如何盈利？
网络店铺需要您用心经营，经常对店内进行维护和调整，方便顾客更好地选择所需要的商品，及时回答处理客户留言和定单，以便达成交易。同时在网络的论坛或其他热门论坛里积极发表一些美容类文章，以便吸引更多消费者的眼球，尽可能多的在网络上出现是您店铺人气彪升的法宝。客户下单定购，您可以从公司
以5折的统一供货价格提货，这样确保您的店铺100％的盈利。
公司如何支持网络商铺？
公司可按网店经销商提供的终端客户资料代邮产品。没有进货要求，可以零库存，并对销售业绩优良的网店给予奖励，奖励包括：邮费奖励、赠品奖励、试用装奖励，每个月公司都会有相应的不同形式网店促销计划。公司每年度开展评选优秀网店销售商，优秀者可获得公司的年度奖励。同时公司三部热线QQ：372997270、439809347、47935063将竭诚为您提供全方位的帮助，指导您如何开店、解答客户的皮肤及产品使用遇到的问题，协助您开好网店。
公司对网络商铺授权及产品质量的保证？
经XXXX公司审核通过的网上店铺，XXXX公司会将网商资料全部记录保存档案。没有通过审核未在XXXX 公司备份档案资料的网商，一经发现立即严厉查处。以变保证消费者购买时候放心及整个网店经销的价格合理稳定，公司总部统一物流发货，保证产品质量和货物的安全，XXXX公司对所有授权网店的产品提供质量担保和各种有效证件，对于非公司授权的网店出售的产品质量不予保证。
全新经营模式无限发展空间
十几年前，化妆品在中国市场刚刚兴起，那个时候从事化妆品行业真的是需要很大的勇气，谁也不知道到底能不能赚钱，到底能赚多少钱，那时的女人们并不懂得如何化妆，并不知道自己该用什么样的化妆品，但市场表现却完全出乎人们的意料，女人们发现随便擦点胭脂，描一下眉毛，抿一点口红就可以让自己更漂亮，可以吸引更多的目光，仿佛一下子找到了美丽的法宝，仿佛一下子解放了，化妆品行业以核裂变的速度迅速彭胀，短短十几年，造就了无数个亿万富翁，带动了整个产业的蓬勃发展，女性化妆品成千上万个品牌就像洪水经过久旱的稻田一样，迅速填满了所有干枯的裂痕，如今想从事这个行业的投资者望着这片被洪水淹没的稻田，只能望洋兴叹，再想进入，太难了，现在的女性化妆品市场似乎连小鱼吃虾米都难，全被大鱼通吃了。
在除了温饱问题之外的所有消费行为中，男人似乎总也追不上女人的步伐，在女性化妆品普及了十几年后，男士护肤品才蹑手蹑脚的出现在中国大陆，男士护肤在中国能否也像女性产品那样红火暂且不说，我们只要看几项对照就会有结论：
·十几年前，中国没有几款女士化妆品；十几年后，中国也同样没有几款男士护肤品。
·十几年前，女人化妆很多都会遭到非议；十几年后，男人护肤也是好多都被看作“娘娘腔”。
·十几年前，女人渴望更加美丽更加开放；十几年后，男人渴望更加健康，更有活力。
·十几年前，女人只知道美，但不知道怎么美；十几年后，男人想护肤，但不知道怎么护肤，甚至用女人的产品护肤。
·十几年前，投资者诚惶诚恐；十几年后，有志者持币观望。
十几年前和十几年后男女市场诸多惊人的相似，这是否预示着再过几年（用现在社会和人们观念的发展速度衡量，不会再用十几年了），男士护肤市场也同样会造就无数个亿万富翁！同样带动一个新兴产业的蓬勃发展呢！这是毫无疑问的，因为这样的事实在更发达国家早已经被证实。
虽然有相同的发展背景，虽然会有相同的发展前景，精明的投资者虽然看好这块市场，但却不再是十几年前那样的投机做法了，毕竟时代不同了，毕竟消费群体不同，毕竟消费观念不同，他们感觉到了市场的无
限潜力，但却没有从现有品牌或营销模式中看到一点功成名就的希望。这也是“男女有别”的又一体现：
·女人护肤是为了美丽，为了让别人夸她年轻漂亮；男人护肤更为了健康，为了在人前更有活力。
·女人选产品没有太强的品牌意识，她们可以从地摊上挑一款五颜六色的东西回去兴高采烈地抹；男人则是对品牌最忠诚的动物，不轻易认可，认可后绝不轻易动摇。
·女人可以成群结队的围着柜台挑选产品；而在大厅广众之下，让男人在护肤品柜台前站一分钟也是件难事。
要想在男士护肤市场先入为主，并取得一席之地，要解决的问题其实并不难，一是为男人选择适合他们的好产品；二是将产品的品牌形象、品牌内涵完全呈现在消费者面前；三是为“害羞”的男人们提供一个可以轻松了解和挑选产品的单独场所；四是不断鼓励男人对自己要进行精心养护。
法国XXXX是第一个进入中国大陆的男士专业养护品牌，经过几年的实践总结之后，XXXX毅然跳出化妆品包围圈，另辟蹊径，全面进军男士养护市场，以更加细化的产品分类、更加独特的产品功能、更加切合实际的营销模式向消费者诠释着男士养护与男士护肤的本质不同，向投资者昭示着这一全新市场迅速崛起的必然趋势，时至今日，XXXX再一次走到了中国男性市场的最前沿。
“男士养护”和“男士护肤”有什么本质的不同？
·产品功能不尽相同：护扶产品多是针对皮肤表面起作用，而养护产品在护肤的同时，更注重对皮肤整体机能的改善，更符合中国人对美和健康的需求标准。
·产品涉及类别不同：目前男士护肤产品还只局限于洗面奶、须后水、滋养霜等简单的功能细分，而XXXX 公司开发的男士养护产品涉及到清洗、营养、排毒、保湿、特殊护理、运动养护，全系产品可以满足男性不同的护理需求。
·研发标准高度不同：养护产品相对于护肤产品的研发标准要求更高，因为养护产品的功能不仅仅是护肤，更要养肤，产品组合更科学合理，可以满足男士身体各方面的护理需求。
·对男性需求满足程度不同：男人对皮肤护理的真正需求并不单是外表的光滑细腻，男人护理更是一种生活，一种品位，一种对健康的需求，单纯的男士护肤不可能满足他们的真实需求。
全新经营模式——XXXX男士养护专营店
“XXXX男士养护专营店”是XXXX公司结合目前中国男士品牌的竞争现状开创的一种全新经营模式，这种经营模式可以使品牌更加突出，避开渠道竞争，而且更适合XXXX，因为XXXX丰富多元的产品系列确实需要这样一个独特的展示场所。XXXX公司即将在全国大力推广这种经营形式，吸纳更多志同道合者加入XXXX事业，百城万店，可以说是我们的一种目标，更是向消费者和所有加盟商的一种信心承诺，2006年起，XXXX将以不可阻挡的气势迅速成长为男士养护领域第一品牌，因为我们早已运畴帷幄，势必决胜千里。
什么是“XXXX男士养护专营店”？
XXXX男士养护专营店，是XXXX全系列养护产品及服务的专营场所，所有的专营店均运用统一的品牌文化，统一的形象风格，统一的产品服务，统一的销售策略，在专营店中，顾客可以全面了解XXXX的产品和服务，不受其它品牌干扰。XXXX男士养护专营店，品牌形象鲜明，经营策略明确，协调运作能力强，总部支持到位，
是XXXX完全不同于其它男士产品的另一种经营态势。
“XXXX男士养护专营店”都经营什么？
如果你取得了XXXX特许经营权，那么XXXX所有的产品和服务你都可以去经营，对于习惯做护理服务的加盟商来说，主要业务当然要放在男士护理会所上，因为我们尊重你的选择，会让你发挥你最擅长的；对于习惯日化销售的加盟商来说，当然要以日化产品专卖为主，同样，我们尊重每一位合作伙伴的选择。当然，无论你选择哪种经营方式，都必须依照XXXX为你提供的规范来执行，遵循XXXX整体品牌规划。
“XXXX男士养护专营店”对消费者意味着什么？
·更近距离地鉴赏XXXX品牌形象
·更系统的了解XXXX产品
·亲身体验XXXX完美的服务
·留给男人了解和选购产品的单独场所
·更便利地购买到XXXX产品
特许加盟商可以从XXXX获得什么？
·成为全新经营模式中的一员
· XXXX所有产品的经营收益权
· XXXX品牌无限的增值潜力
·学习先进管理经验的机会
· XXXX全方位的事业扶持
·男士养护第一品牌的荣誉
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大洋百货商场调研报告学号：0214 姓名：XXX、 指导老师：XXX 目录 一、调研时间 二、调研成员 三、调研方式 四、调研目的 五、调研对象 六、调研内容 1、概况与基地位置 2、人群定位 3、交通流线分析 4、一楼分析 5、功能分析 6、二楼分析
7、三楼分析 8、四楼分析 9、五楼分析 七、调研总结 一、调研时间：2014年12月6日 二、调研成员：李仨仨、孟令杰、郝秀敏、郭娇先、张姝姝 三、调研方式：实地考察、摄影取样 四、调研目的：了解商业空间现状，从环境心理学、环境行 为学、消费心理等多学科角度出发，对商场布局、铺位之间的关系、人群消费习惯与商品放置位置、功能分区、交通流线等方面进行分析。 五、调研对象：大洋百货 六、调研内容：对商场内部空间要素（店铺、公共休息区、走廊、洗手间、消防通道等）进行调查，对商场内部色彩、材质的使用进 行分析。 概况与基地位置： 概况：大洋百货集团有限公司于2002年5月注册成立，是在中国大陆专门从事百货零售的台商投资企业。 目前大洋百货在南京、武汉、重庆、西安、福州、苏州、无锡、常州、泉州、湘潭、衡阳、宜昌、石家庄、合肥等14个城市开设
有19家店，营运总面积超过72万平方米，集团资产总额达人民币30亿元。 大洋百货经营团队来自海峡两岸三地，管理层平均百货经营年资超过16年以上，具有丰富实践经验，是一群精通百货经营与管理 的专业技术团队。公司坚持服务至上，务实创新的经营方针，为消 费者营造独具特色、舒适服务的购物环境，为广大商家打造国际一 流的高效经营平台，为开发商创造巨大的物业增值空间，为地方增 加大量就业机会及税收。 随着我国内需的扩大，大洋百货集团正积极在全国扩张，拓展方向以直辖市、各省省会城市及地级市为主，并根据不同的市场规模 和消费能力区分为三种类型的主题百货，分别是“精品百货”、“时尚百货”和“生活百货”。预计未来每年将约以4—5家新店 在全国拓展，预计至2012年，大洋百货将在全国开设19家以上的大型百货连锁店，使大洋百货辐射拓展至全国各主要城市，届时大 洋百货将成为中国最大及最成功的百货龙头企业之一。 1、领导流行、展现品位大洋百货将领导流行并树立高级形象，让消费者感受高品位、高格调的全方位消费服务。 2、诚信至上、维护信誉大洋百货同时兼顾家庭全方位需求， 提供全系列商品及服务，满足广大消费者的生活需求，并保证消费 者购买的商品绝无假货，绝对可以放心使用。 3、顾客至上、创新服务大洋百货的另一项承诺是以顾客需求 为导向，注重服务品质，本着优质服务顾客的理念，使大洋百货的 购物环境成为白领阶层时尚女性的唯一选择。
市场调查数据图表分析
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市场调查数据图表分析 制作图表：李培娟 数据整合：李新 数据整理：李培娟、李新、陆叶、陈冬梅、殷方、朱婷 年龄比例 280 5 30 2040608010013～18 19～25 26～35 35岁以上 人数 调查的范围比较集中于19~25岁之间的消费人群，其他年龄段所占的人数较少。 1186956 204060美特斯邦威 以纯 李宁 安踏 其他 购买服饰比例 人数
对于服饰的品牌而言，购买品牌服饰的消费者比较少，很大一部消费者都是购买的其他服饰品牌。 22 31 19 18 5101520253035 100元以下100～150元150～200元200以上 购买价位 购买价位 在服装购买价位上，消费者经常购买的服饰是在100~150元之间，购买100元以下服装的消费者也较多，购买150~200元和购买200元以上服装的消费者数量差不多。 从图表我们可以看出，绝大多数消费者的购买地点偏向于专卖店，可能较大方面的是考虑到质量问题，也有不少消费者在日货商场购买服装，还有较少的消费者在超市和网上购买。 购买地点 43% 50% 3%4% 日货商场 专卖店超市网购
23 39 28 510152025303540鲜艳灰色中性黑白 服饰颜色 服饰颜色 在服饰颜色上的选择，消费者对于灰色中性色调比较偏爱，喜欢黑白色调的消费者略高于喜欢鲜艳色调的消费者，总体的比例还较均衡。 面料 14 66 3 07 10203040506070丝织 棉 麻 毛呢 其他 面料 对于面料的选择，消费者都比较喜欢棉质布料一小部分的消费者偏向丝织面料还有一些人喜欢其他的面料，极少的消费者喜欢麻质面料，喜欢毛呢的消费者为零。
化妆品市场调查报告
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全球化妆品市场调查报告 一、化妆品行业整体趋势 全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997-2000年，以每年11.7%的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。 虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的Skin lights 和Shin-brightening系列，LVMH旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。 口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。使用及携带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品，表现出众的有妮维雅含维他命E及芦荟的三合一彩妆品。一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又一类畅销品。如2000年和2001年，化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客，如Arcancil、Debby、Bourjois等。 2001年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美元的化妆品在百货公司可能只需要29.05美元，因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。 分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。 谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到20%，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。 排名前5位化妆品牌美国(2001) 品牌市场占有率% 1、倩碧(雅诗兰黛) 10.3 2、美宝莲(欧莱雅) 9.9 3、Cover girl(宝洁) 9.4
如何对市场调研问卷的数据进行预处理 市场调研问卷数据的预处理是整个市场调研工作的重要环节,如果预处理做得不好，就会使有问题的问卷进入后面的数据分析环节，对最终结果产生严重影响。 一、信度检验 1.信度分析简介 信度，即信任度，是指问卷数据的可信任程度。信度是保证问卷质量的重要手段，严谨的问卷分析通常会采用信度分析筛选部分数据。 α值是信度分析中的一个重要指标，它代指0～1的某个数值，如果α值小于０.7,该批次问卷就应当剔除或是进行处理;如果大于0．９,则说明信度很高,可以用于数据分析；如果位于０．７～0.9，则要根据具体情况进行判定。如表1所示。 α值意义 >0.9信度非常好 ＞0.８信度可以接受 >0.7需要重大修订但是可以接受 <0．7放弃 2．信度分析示例 操作过程 下面介绍的是一个信度分析的案例,其操作过程为：首先打开信度分析文件，可以看到该文件的结构很简单，一共包含1０个题目，问卷的份数是10２份。然后进入SPSS的“分析”模块，找到“度量”下面的“可靠性分析”,将这十个题目都选进去。 在接下来的统计量中,首先看平均值、方差和协方差等，为了消除这些变量的扰动,可以选择要或者不要这些相关的量,另外ANＯVA(单音数方差分析）是分析两个变量之间有无关系的重要指标，一般选择要，但在这里可以不要,其他一些生僻的量值一般不要。描述性在多数情况下需要保留,因为模型的输出结果会有一些描述,因此应当选中项、度量和描述性,然后“确定”,这时SPSS输出的结果就会比较清楚。 结果解读 案例处理汇总后，SPＳS输出的结果如图１所示。
图1 信度分析结果 由图１可知,案例中调查问卷的有效数据是102,已排除数是0，说明数据都是有效的，在这里如果某个问卷有缺失值，就会被模型自动删除，然后显示出已排除的问卷数。在信度分析中,可以看到Aｌpha值是0．881,根据前文的判定标准，这一数值接近0.9，可以通过。在图右下方部分有均值、方差、相关性等多个项目,这主要看最后的“项已删除的Alpｈａ值”,该项目表示的是删除相应项目后整个问卷数据信度的变动情况,可以看出题目1、题目2和题目6对应的数值高于０．８８1,表明删除这三个题目后整个问卷的Aｌphａ值会上升，为了确保整个调查的严谨性，应当将这三个题目删除。 二、剔除废卷 删除废卷大致有三种方法:根据缺失值剔除、根据重复选项剔除、根据逻辑关系剔除。 １.根据缺失值剔除 缺失值的成因 在市场调查中,即使有非常严格的质量控制,在问卷回收后仍然会出现缺项、漏项，这种情况在涉及敏感性问题的调查中尤其突出，缺失值的占比甚至会达到1０%以上。之所以会出现这种现象，主要有以下原因：一是受访者对于疾病、收入等隐私问题选择跳过不答，二是受访者由于粗心大意而漏掉某些题目等。 缺失值的处理 在处理缺失值时，有些人会选择在SＰSS或Excｅl中将其所在的行直接删除。事实上，不能简单地删除缺失值所在的行,否则会影响整个问卷的质量。这是因为在该行中除了缺失的数据以外,其他数据仍旧是有效的,包含许多有用信息，将其全部删除就等于损失了这部分信息。 在实际操作中，缺失值的处理主要有以下方式，如图2所示。
竭诚为您提供优质文档/双击可除 百货商场调研报告 篇一：大型商场市场调查报告 大型商场市场调查报告 调查时间：20XX.1.2 调查对象：丹东新一百丹东新玛特 调查目的：针对商场的环境例如：商场布置、员工形象、服务品质等方面进行调查 调查人：刘凡雨 调查报告： 市场调查不仅可以了解竞争者的动态，更可以确定自我的发展方向，好的市场调查是有助于企业提升自身竞争力的，正如古人所说：知己知彼，方能百战不殆。千盛百货作为东港地区最具时尚性、品味性的综合时尚商场，能与之相媲美的应属丹东地区的新一百与新玛特两个大型综合商场，所以我本次调查的对象选择了新一百、新玛特。 一、概况 丹东新一百于20XX年初开业,以中档为主、高档为辅，
曾是丹东地区最大的综合性、多元化的购物广场。地下一层：文化、办公用品。地上五层分别为：功能精品馆、时尚流行馆、绅士名品馆、名媛淑女馆、家居生活馆等。 新玛特：于20XX.11.27日开业，是目前丹东地区经营档次最高、商品品牌最全、设施设备最优、购物环境最好的现代化大型百货购物中心。地下一层为大型超市和健康美食馆，经营食品和烟酒等；地上五层分别经营为仕女名品、靴鞋名品、珠宝化妆、绅士服饰、钟表眼镜、运动休闲服饰以及儿童、家居用品等。同时，药房、餐饮等配套设施一应俱全。 二、商场布置 商场的布置本身就是一种宣传，它可以成为顾客对商场的第一印象。例如:丹东新一百的内部布置倾向于简单大方，店中的宣传看板，pop海报、特卖标识牌、pop手绘纸与新玛特相比少一些，并且采用单排吊旗，简洁但略显严肃、单调。 反之新玛特商场的风格则显得活泼、热情、活力四射，单从大门处就可见一斑，运用的色彩鲜艳夺目，正如：“活力绽放，开启缤纷生活”。内部多采用新玛特惯用的“新玛特粉”，使整个内部格调显得生动明丽。采用多排吊旗,绿色植物随处可见。时下临近圣诞节，多家店铺内都置有装扮好的圣诞树，带给人一种节日的氛围，为商场平添几分生动。
市场调研报告基本格式
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调研报告的基本格式及范例 文章一 一、什么是调研报告? 对某一情况、某一事件、某一经验或问题，经过在实践中对其客观实际情况的调查了解，将调查了解到的全部情况和材料进行“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来，这就是调研报告。 调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。调研报告主要包括两个部分：一是调查，二是研究。调查，应该深入实际，准确地反映客观事实，不凭主观想象，按事物的本来面目了解事物，详细地占有材料。研究，即在掌握客观事实的基础上，认真分析，透彻地揭示事物的本质。至于对策，调研报告中可以提出一些看法，但不是主要的。因为，对策的制定是一个深入的、复杂的、综合的研究过程，调研报告提出的对策是否被采纳，能否上升到政策，应该经过政策预评估。 二、调研报告的格式 标题页 1、标题 2、客户（委托人） 3、调研公司 4、日期 内容目录 1、章节标题和副标题，附页码 2、图表目录 3、附录目录 执行性摘要 1、目标的简要陈述** 2、调研方法的简要陈述 3、主要调研结果的简要陈述*** 4、结论与建议的简要陈述*** 5、其他相关信息（如特殊技术、局限、背景信息） 分析与结果（详细）**** 1、调查基础信息 2、一般性的介绍分析类型 3、表格与图形 4、解释性的正文 结论与建议***
调查方法 1、研究类型、研究意图、总体的界定 2、样本设计与技术规定 a、样本单位的界定 b、设计类型（概率性与非概率性，特殊性） 3、调查问卷 a、一般性描述 b、对使用特殊类型问题的讨论 4、特殊性问题或考虑 5、局限 a、样本规模的局限 b、样本选择的局限 c、其他局限（抽样误差、时机、分析等） 附录 1、调查问卷 2、技术性附录（如统计工具、统计方法） 3、其他必要的附录（如调查地点的地图等） 三、如何撰写市场调研报告 调查报告是整个调查工作，包括计划、实施、收集、整理等一系列过程的总结，是调查研究人员劳动与智慧的结晶，也是客户需要的最重要的书面结果之一。 它是一种沟通、交流形式，其目的是将调查结果、战略性的建议以及其他结果传递给管理人员或其他担任专门职务的人员。 因此，认真撰写调查报告，准确分析调查结果，明确给出调查结论，是报告撰写者的责任。 1．题页 题页点明报告的主题。包括委托客户的单位名称、市场调查的单位名称和报告日期。调查报告的题目应尽可能贴切，而又概括地表明调查项目的性质。 2．目录表 3．调查结果和有关建议的概要 这是整个报告的核心，匝简短，切中要害。使阅读者既可以从中大致了解调查的结果，又可从后面的本文中获取更多的信息。 有关建议的概要部分则包括必要的背景、信息、重要发现和结论，有时根据阅读者之需要，提出一些合理化建议。 4．本文(主体部分) 包括整个市场调查的详细内容，含调查使用方法，调查程序，调查结果。对调查方法的描述要尽量讲清是使用何种方法，并提供选择此种方法的原因。 在本文中相当一部分内容应是数字、表格，以及对这些的解释、分析，要用最准确、恰当的语句对分析作出描述，结构要严谨，推理要有一定的逻辑性。 在本文部分，一般必不可少地要对自己在调查中出现的不足之处，说明清楚，不能含糊
《护肤品市场调查报告》 摘要： 校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于化妆品市场的调查来使问题更具体化。 一、引言： 全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。关注学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。 但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。学生市场的特征是什么。根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢。 二、调查基本情况： 带着这样的问题，我们浙江大学紫金港小区内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷234份，其中有效问卷215份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以
及对化妆品（彩妆）市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。 三、问卷调查结果分析： 首先来看看化妆品的销售结构和现在社会人群对化妆品销售的价位选择，让我们对化妆品市场有一个大体把握，以便了解我们后续的一些关于学生市场的数据分析。 再来看细分至大学生，具体的状况如下： 一、市场容量 在谈到彩妆的市场容量前，我们先提及一个“先导消费群”的概念，即在某一类消费行为中起到典范作用的群体，从这次问卷反馈的信息中我们看到，由于所在系的不同，其消费行为上存在很大的差异，包装设计学院、经济管理学院、法律系、外语系等文科专业，与土木系、机械工程学院、计算机系、信息系等理科专业之间，存在极大的差异，从数据上显示，使用过彩妆的人比例占到51.5%。但在数字的背后，我们可以看到，外语学院、经济管理等专业的学生使用彩妆比例可高达65%以上，而土木系、机械学院等专业学生使用彩妆的比例仅仅为32%左右。 11%计算。比较而言，65%g44%n>35%gx55%n。从数字上我们可以看出，如果把目标市场针对文科类专业的学生，我们将有更大的市场，而且在宣传活动上也会减少开支。 通过这次调查，我们把文科专业的学生暂定为‘先导消费群’，如果我们能够让该群体的学生带动其他学院这个相对封闭的市场的
第四编市场调查中的数据分析 第一节调查问卷的回收与编辑 数据资料的处理过程是从回收第一份问卷开 始的。按照事先调查方案的计划，尽量确保每份问 卷都是有效问卷（所谓“有效”问卷，指的是在调查 过程中按照正确的方式执行完成的问卷）。问卷回 收以后，督导员必须按照调查的要求，仔细的检查 问卷。检查问卷的目的在于将有错误填写，或者是挑出不完整或不规范的问卷，保证数据的准确性。所谓错误填写即出现了那些不合逻辑或根本不可能的结果，通过对调查员的复核，可以检查出哪些调查员没有按照调查的要求去访问，那么，该调查员完成的问卷可能存在很多问题。还有可能出现漏答了某些必须回答的问题，比如被访者的人口特征等基本情况，造成问卷回答不完整。 鉴于这些情况，不管是由于调查员造成的还是被访者的原因，通常有两种方式进行补救：对于出现漏答的问卷，通常要求调查员对受访者进行重访，以补充未答的问题；如果不便于重访或重访后的问卷还有问题，数目不是很多，可以当作缺失值计。如果数量非常大，这份问卷就只能当作废卷处理，并且按照被访对象的抽样条件，补作相关的样本。 问卷检查
问卷的检查一般是指对回收问卷的完整性和访问质量的检查，目的是要确定哪些问卷可以接受，哪些问卷要作废。检查的要点包括：（1）规定详细的检查规则，一份问卷哪些问题是必须填写完整的，哪些问题出现缺失时可以容忍等，使督导员明确检查问卷的每一项流程。 （2）对于每份调查员交回来的问卷必须彻底地检查，以确认调查员或者被访者是否按照相关的要求完成了访问，并且完整的记录在问卷恰当的位置。 （3）应该将问卷分成三种类型，一种是完成的问卷，一种是作废的问卷，第三种是有问题的问卷，但是通过追访还可以利用的问卷。 （4）如果抽样中有配额的要求，那么应将完成的问卷中的配额指标进行统计分析，确定问卷是否完成配额的要求，以便及时的补充不足的样本。 （5）通常有下面的情况的问卷是不能接受的：所回收的问卷明显不完整，缺了一页或者多页；问卷中有很多内容没有填答；问卷的模式说明调查员（被访者）没有理解或者遵循访问指南回答等；问卷的答案几乎没有什么变化，如在态度的选项上全部选择第ｘ项的情况；问卷的被访者不符合抽样要求；问卷的回收日期超过了的访问的时限等。 问卷的校订
市场调查报告范文
报告题目：********调查报告 所在单位： 指导教师： 小组成员： 撰写人： 审核人： 发布日期：*年*月*日星期*目录：
一、易买得超市基本情况 ........................................... 错误!未定义书签。 二、调查背景............................................................... 错误!未定义书签。 （一）调查对象..................................................... 错误!未定义书签。 （二）调查目的..................................................... 错误!未定义书签。 三、调查问卷回收情况 ............................................... 错误!未定义书签。 四、昆山市易买得环境分析 ....................................... 错误!未定义书签。 五、消费者对易买得超市满意度情况........................ 错误!未定义书签。 （一）商品质量满意度情况 ................................. 错误!未定义书签。 （二）品牌方面满意情况 ..................................... 错误!未定义书签。 （三）价格方面满意情况 ..................................... 错误!未定义书签。 （四）易买得超市工作人员服务态度 ................. 错误!未定义书签。 （五）结账效率满意程度情况 ............................. 错误!未定义书签。 （六）免费接送方面那些需要改进 ..................... 错误!未定义书签。结论：消费者对易买得的总体满意度相对满意 ........ 错误!未定义书签。附录：易买得超市调查问卷........................................ 错误!未定义书签。
大学生化妆品市场调查报告 一．引言 全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。随着大学生群体人数的不断增加，消费水平的日益提高，大学校园成为一个不容小觑的市场。和电脑、手机、MP3等产品一样，化妆品也正在成为大学生群体的一大消费热潮。本次市场调查旨在对大学生化妆品市场进行一次较为全面的研究，从大学生购买化妆品的品牌、种类、用途及消费场所等方面进行调查分析，了解目前大学生化妆品的消费情况，为商家开拓大学生化妆品市场提出一些参考依据。 二、调查方案 1.调查对象 本次调查采取在网站发布问卷的形式，动员周围的大学同学填写问卷，共收到117份有效问卷。其中，女生占66.67%，男生占33.33%。 图1 被调查者性别 2.调查方法
网络问卷调查与访问相结合，深入寝室随即调查。 三．大学生消费特征与消费行为分析 1.经济因素分析 图2 每月生活费 从图2 数据可以看出月支出在700-1000元的大学生占50.43%，只有13.68%的大学生月支出在1000元以上，说明大学生的消费还是比较理性的。据调查，大部分同学的支出主要花在吃饭和学习上，只有少部分的同学会将钱主要花在消费化妆品上。 图3 每月花费在化妆品上的钱 图4 购买化妆品时的期望价位
从图3可以看出62.5%的大学生每月花费在化妆品的钱为50-100元，从图4可以看出45.83%的大学生购买化妆品时，希望价位在50-100元之间。这说明化妆品在大学生消费中所占比例并不高，主要因为大学生还没有踏入社会，经济没有独立，每月的生活费基本上是家庭提供，所以除去生活必需品的消费外，可以自主用来消费化妆品的钱并不多。但我们应该看到54%的大学生可以接受100元以上价位的化妆品，再考虑到大学生群体的庞大基数，大学生化妆品市场依然很大。 2.使用品种因素分析 图5 使用化妆品的频率
调查问卷数据统计与分析 一、调查活动简述 调查背景： 高考考生在填报志愿时，需要高校全方位信息，考生以及家长在此类信息的获取方式多半凭借互联网，而网上的此类资源鱼龙混杂且较为分散，并且，相对于国家重点大学，独立学院和非本科院校的信息更是严重匮乏。 大学刚入学时，很多新生对自己专业并不了解，对大学生活感到迷茫；步入到大二、大三时，为专业相关的考证、实习需要等开始头疼；待到大四毕业季之时，又为就业等问题苦恼。 前期，我们已经对现有信息进行了初步调研。我们将通过这次问卷调查，进一步了解大学生对高校信息的需求。 调查方法：发放问卷 开始时间：2014年12月15日结束时间：2015年1月15日
二、问卷调查内容 1.您的性别 A.男 B.女 2.您的年级是 A.大一 B.大二 C.大三 D.大四 3.您的家庭所在地？ A.城市 B.乡镇 C.农村 4.您在入学前对心仪学校或目前就读学校了解程度如何？ A.了如指掌 B.一无所知 C.了解基本情况 D.不care，听天由命 5.您平时对高校信息了解的渠道是什么？ A.贴吧 B.QQ C.官网D微信E微博F其他 6.您对自己所就读的专业满意程度如何？ A.满意，且有意从事专业相关工作 B.不满意，不感兴趣C得过且过，无所谓 D 非常想转专业 7.请问您平时在校会关注的信息是什么？[多选题] A.各类考证信息 B.校园动态C各组织、社团动态D考试信息E其他 8.您对目前课外培训课和考证热的看法是？ A.重要，是就业的敲门砖 B.可以证明自身能力 C.没有多大用处 D.从众心理，他有我无的心理落差所致 9.请问您平时考试的复习方式是什么？ A.从不复习，裸考 B.独自埋头苦读C学霸的指导和笔记 10.请问您平时的学习态度如何？ A.不是特别上心 B.知其重要性，但还是60及格万岁 C.非常认真 D.不在意，任其发展 11.您觉得现在所学的知识与社会需要的差距有多大？ A一般B很大C比较大D符合社会需要 12.就平时学习而言，您所需的材料会有哪些？[多选题] A.四、六级历年真题 B.主流课程习题答案 C.考研资料 D.计算机等级考试上机题库 E.教材用书 13.您平时的出游频率有多高？ A很少，几星期一次B正常，差不多一星期一次C经常，一周至少三次D 我是宅仙，不出门 14.平时有出游的话都去哪里呢？ A校园周边B厦门着名景点C没留心，跟着小伙伴走D我几乎不出门15.请问您对自己将来要就职的行业有过规划吗？ A暂时没有什么想法B有个大概的方向C不太关心这个问题D方向明确，目标清晰
关于便利店的调查问卷及调查报告 篇一：便利店市场调查问卷 便利店市场调查问卷 尊敬的先生、女士： 您好！为了使您的生活更加便利，为让便利店更好的融入您的生活，我们正在进行一次关于您对到便利店购物和享受便利店提供的服务等有关方面认识的调查，希望能听取您的宝贵意见。 调查结果仅为市场研究之用，对您的个人资料我们将严格保密，绝不外泄，请您放心填写。 感谢您的支持和配合！ 调查报告公开级别：统计信息公开，详细信息不公开。 注意： 除有特别说明，下列选题均为单项，请在选项上打勾。 1.您是否曾经到过便利店消费？ □是□否 2.您不去便利店消费的原因是什么？ [多选题] □价格不合理□服务态度不好□商品种类不齐全或过于单一□不符合我的消费习惯□便利店的服务种类不能满足我的需求□其他 3.往返超市的距离多少是您可以接受的？
□500米内□ 500～1000米□1500～20XX米□无所谓 4.您多久会去一次便利店？ □一天1次或以上□2～3天一次□一个星期一次□2～3星期一次□2～3个月一次□其他 5．您到便利店消费的原因？ [多选题] □距离近，较方便 □能提供24小时服务满足应急购物需求 □付款方便能节省购物时间（如可使用现金、银行卡等方式付款）□其独具特色的商品（如鱼蛋、意大利粉、盒饭等熟食）□其独具特色的服务（如充值服务、支付宝转账服务等）□产品更新换代快，符合潮流趋势□店员服务态度好，效率高□购物环境好□其他 6.您一般在什么时间段去便利店消费？ □早上（6：00---11：00）□中午（11：00---2：00）□下午（2：00---19：00）□晚上（19：00---23：00）□23：00以后□不定时 7．您一般去便利店购买哪些商品？ [多选题] □饮料□零食（如薯片、饼干、雪糕等）□熟食（如鱼蛋、鸡翅、蒸包等）□烟酒类产品□报纸杂志□生活用品（如洗发水、毛巾、化妆品等） 8.你对便利店的服务态度感到： □非常满意□满意□一般□不满意
化妆品市场调查报告 一、前言 由于人口众多，经济增长迅速，居民自我意识表达需求不断上升，中国已经成为全球未来增长潜力于规模最大的化妆品市场，2010年跃居世界四大化妆品生产和销售国之一。统计数据表明，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高年份达到41%，近几年需求持续增长，没有发生实质性改变，预计2010~2015年，中国的化妆品市场仍将保持年均13%增长率。中国化妆品市场的发展还有很大的空间。 从产品需求结构来看，中国广袤的地理区域和多层次的人口构成使得国内外高、中、低不同档次的产品的需求均表现旺盛，其中中档产品表现出较佳的市场前景。同时，化妆品的消费群体地区分化较为明显：名牌和高档产品未大城市的主流，服务于白领阶层或部分高收入的消费者：中低档产品行销中小城市或收入偏低阶层，大部分为农村消费者接受，量大面广。 从消费心理开看，面对多样化的化妆品，中国的消费者渐渐理性，监测数据显示：65%顾客是通过自己详细了解来接受新产品，27%是通过朋友介绍，28%的通过广告产生购买动机。从中可以看出，现在的顾客越来越相信自己，买化妆品带来的心理感觉已经大于化妆品本身，消费者越来越变为精神上的享受。 二、市场调研目的 为了更好的了解消费者对化妆品的需求程度，和了解化妆品市场的前景如何， 三、市场调研内容概述： 1、调查对象：在校大学生，上班族，超市消费者，主要以女性消费者为主要调查对象，被调查者年龄18~35岁之间。 2、调查地点：校内，大型超市门口 3、调查时间：2012年12月15日 4、调查成员：王雁萍林燕玉黄嘉炜徐荣生梁定思 本次调查共收回有效问卷60份，以下是调查分析： 1）化妆习惯分析： 大多数大学生只是偶尔使用化妆品，上班族几乎每天都使用。大多数被调查者化妆花费的时间一般在15~30分钟之内。 2）购买注重因素分析： 对于女性在购买化妆品时关注的主要因素，关注度在前五的依次为使用效果、品牌知名度、适中的价格、产品品质及产品口碑。而很少有受访者提到广告代言人、售后、包装、购买环境等方面的因素。对于收入进行消费细分后我们发现，各层对于化妆品购买决定因素的认同度较高，只有月收入在3000元以上的女性组对于价格的关注率略少，而相对更为注重产品的品质。 而在年龄组中我们发现，30岁以下的两组对于使用效果有着更多的关注，而随着年龄的增长，对于产品品质的要求也日渐突出。 3）购买方式分析： 大部分女性会选择大型商场化妆品专柜和化妆品专卖店来购买化妆品，而还有一部分消费者会通过网络的方式购买，而小商品批发市场很难赢得女性消费者的信任。对于化妆品这类特
产品经理为什么要做市场调研？调研的目的是什么？ 我们在做市场调研前，必须有一个自己的调研思路：调研目的、调研对象、需要收集的
数据、需要达到的效果等。只有有了明确的目标，才能获得更加有效的数据。 1、通过调研了解市场需求、确定目标用户、确定产品核心，为了更好的制订MRD； 2、为领导在会议上PK提供论据； 3、提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会进而系统、客观地识别、收集、分析和传播营销信息，及时掌握一手资源； 4、验证我们定的目标客户是不是我们想要的，目标用户想要什么样的产品或服务； 5、了解我们能不能满足目标用户的需求并且乐于满足目标用户的需求； 6、找准产品机会缺口，然后衡量各种因素，制定产品战略线路； 7、调研到最后，目标越明确，需求确明确，也就会觉得，产品越难做，难以打开市场等； 8、对于全新的产品，调研前PM必须先自己有一个思路，然后通过调研去验证自己的想法的可行性。 二、市场调研的方式方法有哪些？怎样确定调研的维度？ 1、问卷调查、用户AB测试、焦点访谈、田野调研、用户访谈、用户日志、入户观察、网上有奖 调查； 2、做人物角色分析：设置用户场景、用户角色进行模拟分析； 3、情况推测分析； 4、调研的维度主要从战略层、范围层、结构层、框架层、视觉层来展开（不同的产品从不同的层次来确定调研的维度） 三、如何整理市场调研的数据？ PS:对收集到的调研数据，我们需要整理出那些有效的数据，对于无效数据果断丢弃。对有效数据进行细致的处理、分析。 通过市场调研，我们收集了不少的数据，这些数据都是用户最直接的对产品的某种需求的体现。作为产品经理，我们视这些数据为宝贝，我们需要将这些数据进行整理，让他们变为珍宝。那我们该如何整理呢？
百货市场调查报告 近年来，百货公司的数量越来越多，那么，它们的市场情况是怎样的呢?以下是百货市场的调查报告，一起来了解吧。 百货市场调查报告1 20XX年2月26日，中纺协户外用品分会(COCA)发布了《中国户外用品20XX年度调查报告》，数据显示，在国内经济处于下行的大环境之中，户外用品市场总体仍旧保持增长。下面同城批发网小编就带大家一起看一看在过去的20XX年度中户外品牌及渠道有着哪些变化。 20XX年户外用品零售总额增长了亿，出货额增长了亿，但随着基数的增加，以及国内经济环境的影响，增长率自20XX年开始出现下滑，20XX年均以接近10%. 行业逐渐趋于理性，在20XX年，品牌数量只发生了微小变化，与20XX年前后的急剧增加形成了鲜明对比。 在对渠道的调研中，可以看到大多数商家都在为店铺成本和人员成本的上涨头疼，虽然销售额整体有所增长，但净利润却有所下滑。 目前我国户外用品商业规模还很小，属于基础发展阶段，受大环境影响，竞争加剧，增速略有减缓，全行业利润水平不容乐观，市场分化比较明显，随着近期各种利好因素不断增加，历经三年调整的中国户外用品市场也将会有较好回暖
和复苏。 健康运动，户外休闲对于中国民众来说已成为越来越重要的市场趋势，由此判断，困难只是暂时的，挑战与机遇并存! 百货市场调查报告 2 调查对象:义乌国际商贸城二区，三区的店铺 调查时间:11月10号——11月11号 调查地点:义乌国际商贸城 调查小组成员组成与分工:前期准备:严威迪论文发放:王登波盛群文傅俊康张永轩 后期资料整理:严威迪张永轩盛群文PPT演讲:王登波小组演讲分:论文分:教师最后评分:报告正文:3000字以上(附后)注释(附后):报告要求:(1)调查数据分析和调查结论一定要来自自己的调查，本人“亲自”写作，如属抄袭，以不及格论处。 (2)观点正确、论证充分，结构合理，条理清晰。课题:关于义乌小商品市场的调查问组员:王登波张永轩严威迪傅俊康盛群文【摘要】义乌市场以规模宏大、商品丰富而闻名。全市现有各类市场52个，市场总面积114万平方米，拥有市场摊店万个。其中，被誉为“华夏第一市”的中国小商品城年成交额已连续11年位居全国十大贸易市场榜首。中国小商品城营业面积82余万平方米，商位近3万个，从业人
化妆品市场调查报告范文 导读：本文化妆品市场调查报告范文，仅供参考，如果能帮助到您，欢迎点评和分享。 现如今人们生活水平不断提高，化妆品的需求也越来越多，化妆品市场发张迅速。下面三篇化妆品市场调查报告范文，由整理提供，欢迎阅读。 篇一：化妆品市场调查报告随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%。为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。 护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2、7%，两类均使用者为10、3%。化妆品市场调查报告。结果同时调查显示:除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，45%的女士选择"一天几次"，44、1%选择"每天一次"，而有18、1%的男士选择"一天几次"，59、
7%选择"每天一次"。虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。 长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢? 44、6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22、1%的被调查者认为购买不方便，20、1%的被调查者认为质量不够好，21、1%的被调查者认为功能不全，13、4%的被调查者对服务不满意。化妆品市场调查报告。可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。 超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有96、4%的人是自己购买，有3、6%的人是接受亲友馈赠。在购买化妆品的人中，有45、3%是从超市购得，42、7%选择化妆品专卖店，12、7%是在一般化妆品店购买的，而仅有4%来自于美容院。这显示了泉州化妆品市场的一大特色:较多的人是在超市中购买化妆品的，这是泉州的超市特别发达的缘故。化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识，能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询，而且专卖店提供的化妆品品种比较丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。
关于酒店市场问卷调查表 第1题您的性别是？[单选题] 44% 53.33% 2.67% 第2题您的年龄（）[单选题] 12.67% 48% 7.33% 15.33% 14% 2.67% 第3题您的职业是( ) [单选题] 8.67% 4% 3.33% 3.33% 4% 74%
第4题你的月收入为( ) [单选题] 30% 16.67% 22% 27.33% 4% 第5题您会经常到酒店消费吗？( ) [单选题] 18.67% 69.33% 8.67% 3.33% 第6题您去酒店消费的目的是[多选题] 44.67% 22.67% 66.67% 10%
第7题您最经常出行的目的是( ) [单选题] 10.67% 44.67% 9.33% 5.33% 9.33% 17.33% 3.33% 第8题您在旅行途中或到达目的地后，比较倾向于哪一类住宿地点？( ) [单选题] 12% 16% 40% 12.67% 11.33% 4.67% 3.33% 第9题您在选择酒店时，最先考虑( ) [单选题]
14% 10% 20.67% 40% 7.33% 4% 4% 第10题您最喜欢怎样的酒店设计？( ) [单选题] 48.67% 10.67% 8% 22.67% 2.67% 4% 3.33% 第11题您最关注客房装饰的特点是什么？( ) [单选题] 46.67% 10.67% 10%
22.67% 6% 4% 第12题你对酒店周边环境有哪些特别的要求？( ) [多选题] 56% 33.33% 12.67% 42% 8% 3.33% 第13题您希望入住的酒店带给您什么样的感觉？( ) [单选题] 38.67% 11.33% 8% 20% 18.67% 3.33% 第14题您认为一家号的酒店必须具备的重要条件是( ) [单选题]
化妆品市场调查报 告
全球化妆品市场调查报告 一、化妆品行业整体趋势 全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，特别从1997- ，以每年11.7%的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。 虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的Skin lights和Shin-brightening系列，LVMH旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。 口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。使用及携
带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品，表现出众的有妮维雅含维她命E及芦荟的三合一彩妆品。一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又一类畅销品。如和，化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客，如Arcancil、Debby、Bourjois等。 是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美元的化妆品在百货公司可能只需要29.05美元，因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。 分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。 谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到20%，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。