Why Does Movie Popcorn Cost So Much?
STANFORD GRADUATE SCHOOL OF BUSINESS—Movie theaters are notorious for charging consumers top dollar for concession items such as popcorn, soda, and candy. Are moviegoers just being gouged?
为什么电影院里的爆米花卖的那么贵？
斯坦福商学研究生院——电影院因在爆米花、饮料和糖果这样的特许项目上向消费者收取高价而被人诟病，那么影迷们到底是不是被“敲诈”了呢？
New research from Stanford and the University of California, Santa Cruz suggests that there is a method to theaters’ madness—and one that in fact benefits the viewing public. By charging high prices on concessions, exhibition houses are able to keep ticket prices lower, which allows more people to enjoy the silver-screen experience.
来自斯坦福大学的Santa Cruz做了一项新研究，研究表明电影院收取高价行为有一定的合理性——事实上，这对观众是有利的。通过在特许商品上收取高价，电影院能够维持一个低的票价，这样能使更多的人在影院享受电影。
The findings empirically answer the age-old question of whether it’s better to charge more for a primary product (in this case, the movie ticket) or a secondary product (the popcorn). Putting the premium on the ―frill‖ items, it turns out, indeed opens up the possibility for price-sensitive people to see films. That means more customers coming to theaters in general, and a nice profit from those who are willing to fork it over for the Gummy Bears.
实证的结果回答了这个古老的问题，那就是对主要产品（本例中的电影票）或次要产品（爆米花）收更高的价格哪一个更好。事实证明，将费用加在“花边”项目上，即使是价格敏感的人还是有可能去看电影。这意味着会有更多的顾客去电影院，由此带来高利润，主要来自于那些愿意为橡皮糖买单的人。
Indeed, movie exhibition houses rely on concession sales to keep their businesses viable. Although concessions account for only about 20 percent of gross revenues, they represent some 40 percent of theaters’ profits. That’s because while ticket revenues must be shared with movie distributors, 100 percent of concessions go straight into an exhibitor’s coffers.
事实上，电影院依靠特许产品销售来维持经营。尽管特许产品的收入只占总收入的20%，但是其利润却占总利润的40%。那是因为票价收入必须与电影发行商共享，而特许商品的收入则全部归电影院所有。
Looking at detailed revenue data for a chain of movie theaters in Spain, Wesley Hartmann, associate professor of marketing at the Graduate School of Business, and Ricard Gil, assistant professor in economics at University of California, Santa Cruz, proved that pricing concessions on the high side in relation to admission tickets makes sense.
斯坦福大学研究生商学院的副教授Wesley Hartmann和他来自位于圣克鲁兹的
加利福尼亚大学的助手教授Ricard Gil通过对西班牙一个连锁电影院收益数据
进行细致的分析，证实了对特许产品制定较高的价格而对电影票收取较低的价格
是有道理可循的。
They compared concession purchases in weeks with low and high movie attendance.
他们比较了观众数量不同的几周内特许产品的销售收入，并计算单个观众的消费数额。
The fact that concession sales were proportionately higher during
low-attendance periods suggested the presence of ―die-hard‖ moviegoers willing to see any kind of film, good or bad––and willing to purchase
high-priced popcorn to boot. ―The logic is that if they’re wil ling to pay, say, $10 for a bad movie, they would be willing to pay even more for a good movie,‖ said Hartmann. ―This is underscored by the fact that they do pay more, even for a bad movie, as is seen in their concession buying. So for the times they’re in the theater seeing good or popular movies, they’re actually getting more quality than they would have needed to show up. That means that, essentially, you could have charged them a higher price for the ticket.‖
事实证明，当观众数量较少时，单个观众在特许产品上支出要更高些。这是因为有“铁杆“影迷的存在，他们可以接受任何种类电影，并愿意买高价的爆米花。Hartmann说：“这个逻辑是这样的，如果他们愿意为一部不好的电影支付10美元，他们就愿意为一部好电影支付更多，事实上，这些人甚至可以为一部不好的电影花费更多（主要是花在特许产品上）。这更加印证的了上面的逻辑。当这些”“铁杆”影迷享受一部好的电影时，他们会感到自己来电影院是赚到了。所以在这种情况下电影院则可以通过提高票价来增加收入。”
Should theaters flirt with raising their ticket prices then? No, says Hartmann. The die-hard group does not represent the average movie viewer. While the
f ilm-o-philes might be willin
g to pay, say, $15 for a movie ticket, a theater that tried suc
h a pricing tactic would soon find itself closing its doors.
电影院是不是可以顺势提高电影票价呢？当然不。铁杆影迷并不能代表大部分的观众。尽管铁杆影迷愿意支付更高的票价，比方说15美元，如果电影院真的采取这种定价方式的话，要不了多久就会发现支撑不下去了。
―The fact that the people who show up only for good or popular movies consume a lot less popcorn means that the total they pay is substantially less than that of people who will come to see anything. If you want to bring more consumers into the market, you need to keep ticket prices lower to attract them.‖ Theaters wisely make up the margin, he says, by transferring it to the person willing to buy the $5 popcorn bucket.
“那些只来电影院观看好电影的观众在爆米花上花费的并不多，这就使得这些人的总支出费用少于那些“铁杆”影迷。想让更多的人来电影院看电影的话电影院就需要降低票价。”电影院很精明，通过向观众出售5美元一桶的爆米花来获利而非收取高票价。
The work of Hartmann and Gil substantiates what movie exhibitors have intuited all along. ―The argument that pricing secondary goods higher tha n primary goods can benefit consumers has been circulating for decades, but until now, no one has looked at hard data to see whether it’s true or not,‖ says Hartmann.
Hartmann 和 Gil的研究结果证实一直以来电影院都深知其中的道理。Hartmann 说：“向次级产品而不是主要产品收取较高的价格是否可以使消费者获益的争论已经延续了几十年，但是直到现在仍然没有一个人在现实数据的基础上来给出定论。”
In another study examining Spanish theaters, the researchers discovered: Moviegoers who purchase their tickets over the internet also tend to buy more concession items than those who purchase them at the door, by phone, at kiosks, or at ATMs (the latter option has not yet hit the United States). More research is needed to figure out why, but for now this suggests that theaters may want to be sure to partner with an internet service to make such ticketing available––or even take the function in-house.
在另外一项对西班牙电影院进行的研究中，研究人员发现：通过网络购票的观众比通过在电影院购票、打电话购票、报亭和自助机购买电影票的观众更愿意购买特许产品（ATM购票方式还没有在美国流行开来）。目前为止还没有足够多的研究来解释这种现象。但至少表明电影院可以通过和网络服务商合作来售票—或者自己来提供这种服务。
People who come to the movies in groups also tend to buy more popcorn, soda, and candy, Hartmann and Gil found. While this, too, merits more investigation, it may be that such groups comprise families or teenagers. ―If that turns out to be the case, it may be that theaters will want to run more
family- or adolescent-oriented movies to attract a more concession-buying crowd,‖ Hartmann says.
Hartmann 和Gil 发现，那些组团来看电影的人更愿意买爆米花，苏打水和糖果，但这一点同样需要更多深入的研究，可能是因为这些人群大多是由家庭成员或者是年轻人组成的。Hartmann 说：“如果真是这种情况的话，那么电影院将会播放更多的适合家庭、年轻人看的电影，这样就可以吸引更多愿意买特许产品的人了。”
Analyzing data along the lines suggested by Hartmann and Gil can also support other pricing schemes for businesses that sell concessions, such as baseball parks. Taking the kids to a ball game can be a pricey proposition for many families, once you take into account all the hotdogs and memorabilia. ―If we found the current pricing scheme turns away such a group, theory suggests that the firm might want to throw in a free baseball cap or bat,‖ Hartmann says. ―That raises the quality of the experience and provides an incentive for families to show up.‖
通过对Hartmann 和Gil提供的电影院数据进行分析，也可以得出在其他出售特许产品的行业，比如手棒球业，另外的一种定价策略也许同样是有益的。如果将购买热狗和纪念品的花费考虑在内的话，那么对很多家庭来说，带着孩子去打棒球可能是奢侈的。Hartmann说：“我们发现，从理论上讲如果棒球馆现行的定价策略不能吸引愿意购买热狗和纪念品的消费者的话，棒球馆可能会采取赠送免费棒球帽和棒球棍的策略。这样就会在提升消费的质量同时也激励更多的家庭去打棒球。”
—Marguerite Rigoglioso
Research Papers
―Why Does Popcorn Cost So Much at the Movies: An Empirical Analysis of Metering Price Discrimination,‖ Ricard Gil and Wesley R. Hartmann, Stanford Research Paper no. 1983
研究报告
“为什么电影院里的爆米花卖的那么贵？——从实证角度分析价格歧视现象Ricard Gil Wesley R. Hartmann,
Stanford Research Paper no. 1983
―The Role and Determinants of Concession Sales in Movie Thea ters: Evidence from the Spanish Exhibition Industry,‖ Ricard Gil and Wesley R. Hartmann, Review of Industrial Organization, June 2007.
特许销售在电影院中的必要性和重要性：利用来自西班牙电影放映产业的数据进行分析——Ricard Gil ，Wesley R. Hartmann,
Review of Industrial Organization, June 2007.
TV Ads Do Influence Consumers – In Elections and Beyond
电视广告是否会对消费者的选举行为及其相关方面的行为产生影响STANFORD GRADUATE SCHOOL OF BUSINESS — Intuition tells us advertising increases sales of products, but researchers have had a hard time proving it. A new study from Stanford Graduate School of Business focused on the 2000 U.S. presidential election to prove that point. It found that TV ads were influential enough to tip the 2000 election in favor of George Bush over Al Gore.
斯坦福商学研究生院—从直觉上说，我们认为广告会促进产品的销售，但是研究人员却很难证实这一点。一项来自斯坦福商学研究生院的研究希望通过分析2000年美国总统竞选过程来证实这一点。研究发现电视广告确实对2000年的竞选结果产生了影响，它帮助George Bush打败了竞争对手Al Gore.
―What you need for measuring advertising effects is a simple, unambiguous context, and the presidential election is one such,‖ says Wesley Hartmann, associate professor of marketing and one of the authors of the paper. First, he says, all consumer choice happens on the same day - election day - and television advertising is restricted mainly to the two months prior to the election.
本文的另外一个作者，市场营销学的副教授Wesley Hartmann指出：“为了描述广告的影响，我们需要的是一个简单的、清晰的实例背景，而总统选举恰好满足这些条件。首先，所有的消费者在同一天做出选择—在本例中即为选举的那一天——而大部分的电视广告集中在选举前两个月才播出。”
―This allows us to pinpoint the effects of one advertising campaign on one decision,‖ explains Hartmann. An election outcome is much more clear-cut than, for instance, a TV ad campaign by Coca Cola where consumers might have been influenced by a particular ad or the cumulative effect of decades worth of advertising. And since Coke sales would be measured over a long period, measuring one-to-one causality would be difficult.
“这能帮助我们弄明白一场广告宣传到底会对结果产生什么样的影响，相对于研究像可口可乐这类电视广告的宣传效果，利用选举结果去做研究更加方便清楚，因为如果要研究像可口可乐的这类广告的效果，我们需要区分出消费者的购买行为到底是受到了某一个广告宣传的影响，还是对以往几十年来广告宣传的滞后反应。而且由于计算可口可乐的销售额可能需要较长的时间跨度，所以要分析出某一个广告宣传对消费者选择的影响几乎是不可能的。‖
Looking at data from 75 of the top media markets in the United States, Hartmann and coauthor Brett Gordon, an associate professor of marketing at Columbia University, compared how ad prices, ad volume, and voting behavior changed between the 2000 (Bush-Gore) and the 2004 (Bush-Kerry) presidential elections.
Hartmann 和论文的合作者—Brett Gordon，一位来自哥伦比亚大学的市场营销副教授,通过回顾75家美国顶级媒体的数据，比较了2000年（Bush vs Gore）和2004（Bush vsKerry）年广告价格，广告规模和投票行为的变化情况。Finding that advertising did have statistically significant positive effects, they decided to measure the implications by asking what would have happened if there had been no TV advertising for either candidate? Holding all other factors fixed and shutting off the advertising, their model predicted the 2000 presidential election between Bush and Gore would have played out differently.
研究发现，广告能够对预期结果产生重要的正面影响。为了证实这个结论，两位教授通过询问选民如果没有广告宣传的话，他们会不会选其他的候选人？在控制其他的因素和不考虑广告影响的情况下，他们的模型预测出2000年的总统选举结果将会逆转。
―In 2000, without TV advertising, Bush would have won Oregon, which would have given him 7 more electoral votes,‖ Hartmann explains. ―But Gore would have won Florida and New Hampshire, gaining 29 more votes that Bush
otherwise would have had. In our analysis, without advertising, Gore would have won a total of 289 electoral college votes to Bush’s 249, and he would have taken the election. Because of the influence of advertising in Florida and New Hampshire, however, Bush won 271 to Gore’s 267.‖
Hartmann 解释说：“2000年的总统竞选中，如果没有广告宣传，Bush将会在俄勒冈打败Gore，因为这样会导致他的选票增加7票。但在佛洛里达州和新罕布什尔州，Gore会获胜，得到比Bush多29张的选票。而如果存在广告宣传的话，这些选票则会被Bush获得。具体而言，若不考虑广告，Gore会获得289个选举团的支持，而Bush则只能获得249个选举团的支持，毫无疑问Gore会获胜。
In 2004, in contrast, the absence of advertising would have given Bush even more electoral votes (14) than he actually garnered, particularly in New Hampshire and Wisconsin, simply solidifying his win over John Kerry.
相反，在2004年的选举中，如果没有广告宣传的话，Bush会获得更多的选票，尤其是在新罕布什尔州和威斯康星，选票增加得尤其明显，仅仅凭借这点，Bush 就能够打败John Kerry。
The election scenario also allowed the researchers to determine that advertising did indeed cause changes in voting behavior - something other researchers have tried but not been successful in establishing. ―Typically, advertisers spend more where sales potential is greatest,‖ Hartmann explains. ―This could make advertising appear to be effective, even when it is not - sales could be a function of the nature of the market itself, not the ads. Other researchers have tried to document the causality by focusing on whether strong competition for ads, as reflected by high ad prices, might lead to less advertising and, hence, fewer sales. Yet prices are not a good indicator for this competition because local sales potential alone could affect ad prices.‖
对选举问题的分析可以得出广告确实会影响选举行为的结论—这个结论曾被其他的研究人员试图证明过，但没有成功。“一般来说，广告商会在市场潜力较大
的地方投入更多，这就使得广告从表面上看起来更加有效，尽管有时候事实并非如此—因为销售量的增加可能是由于市场本身的特点决定的，而与广告本身无关。其他的研究人员曾试图证实广告数量的减少和销售量的下降之间的因果关系。一般来讲，激烈的广告竞争—通过较高的广告价格表现出来—会导致广告数量减少进而导致销售量下降。但是价格并不是反映竞争激烈程度的最佳指标，因为当地的市场潜力同样会影响广告的价格。所以这些研究的结论并不十分准确。”
The election scenario is unique because the researchers could establish competition for advertising using ad prices during a time period when there were no ―sales‖ - no elections and no voting - when any potential to swing voters could not possibly have affected ad prices. ‖You can use ad prices for the year before the election to estimate what the ad prices would have been during the election without all the political influences on them – influences like a candidate buying a lot of advertising in a particular market,‖ Hartmann says.
选举是一种特殊的情景，因为研究人员能够在一个不涉及“销量”的时期—没有选举行为和也没有投票行为—内利用广告价格来描述广告竞争的激烈程度。其他潜在的影响选民选举决定的因素并不会影响广告的价格。Hartmann说：“可以利用选举前一年的广告价格来预测没有政治影响因素的情况下选举当年的广告价格，这种影响因素可以是某一个候选人在某一市场投入大量的广告费用。”
Say a market like San Francisco had ad prices going up or down between the elections of 2000 and 2004. ―Looking to ad prices in 1999 versus 2003 gives you a safe measure of the changes of ad prices in the ac tual market,‖
在2000年和2004年大选期间，圣弗朗西斯科地区的广告价格波动不定。Hartmann说“通过分析1999年和2003年广告的价格就会可以预测出2000粘合2004年广告市场中价格的真实变化情况。”
Hartmann says. ―If we looked in the election year, in contrast, it might be that there was a tougher battle in one of the states that led to a change in ad prices
there,‖ Hartmann says. ―But if we go with 1999 and 2003 prices, we have a change that is not being driven by the election.‖
Hartmann接着说：“相反，如果只看选举那两年，可能得出某个州内广告价格的
变化是由于激烈的竞争导致的结论，但是将1999年和2003同选举那两年放在
一起来看的话，会发现广告价格的变动并不是选举导致的。”
Differentiating the base-level market price changes between 1999 and 2003, from how ad spending actually changed between the 2000 and 2004 elections, allowed the researchers to determine which markets were more or less difficult to advertise in during the 2004 elections. If increases in the difficulty of advertising resulted in less advertising and consequently fewer votes, then causality could be established.
通过将1999年和2003年的广告的基准价格变化与2000年和2004年花费的广告支出区分开来作对应分析，研究人员可以知道在2004年的大选中，到底哪些市场广告更难做。如果做广告的难度增加意味着更少的广告量进而导致更少的选票，那么据此可以建立一种因果关系。
They discovered that where advertising prices went down the year before the election, ad spending went up ––and votes went up. ―Through this analysis, we established the direction of causality - that ad prices influenced number of ads, and that number of ads influenced number of votes,‖ Hartmann says. In some markets, one candidate might have been more sensitive to ad prices than the other, creating changes in relative ad purchases and consequently relative votes received.
研究人员发现如果在竞选前一年广告价格下降，那么竞选那年的广告花费就会增多—选票也会随之增多。Hartmann 说：“通过这种分析，我们可以得出处于因果关系的双方各是什么—广告价格影响广告数量，之后广告的数量影响选票的数量，在一些市场中，某一个候选人可能对广告的价格比其他人更加敏感，这种特性相应的会导致产生的不同广告购买支出及最终的选票数量。”
Hartmann says the paper suggests that for researchers and businesses to determine whether and how much advertising affects sales, they should look at discrete situations and scenarios, such as the Sup erbowl. ―It’s a huge one-time change in TV ads which should create more visible changes in sales,‖ says Hartmann, who is currently involved in a study of that phenomenon. Hartmann说，“这篇论文表明不管是研究人员还是企业如果要想知道广告是否会影响销售以及这种影响形成的机理，都应该注意观察到两个同时发生的，但看起来又好似完全没有关系的情况，例如Superbowl曾引起电视广告发生一次性的
巨大改变，引起销量上的可观增加。”Hartmann现在正进行一项研究来解释这种现象。
The research also indicates that focusing on advertising prices can help determine the causal link between ads and purchasing behavior. Finally, examining shifts among all these variables within discrete markets (for example, the San Francisco region) between two time periods can be important in understanding the influence of advertising.
研究也表明关注广告的价格会有助于揭示广告和购买行为会之间的因果关系。最后，通过比较两个不同时期中某个独立市场（如旧金山地区）中所有的变量的变化规律对于理解广告的影响将有很大帮助。
- Marguerite Rigoglioso
产业经济学平时作业一 一、单项选择题 1．下列各项指标中哪一项不是用来衡量市场集中度的指标？（ B ） A.行业集中度 B.市场容量 C.赫芬达尔—赫希曼指数 D.贝恩指数 2．下面哪种市场结构具有产业集中度低，产品有差别，进入和退出壁垒较低的特征（B） A.完全竞争市场 B.垄断竞争市场 C.寡头垄断市场 D.完全垄断市场 3．下列对贝恩指数的叙述，哪一项是错误的（ C ） A.贝恩指数代表的是产业的超额利润率 B.贝恩指数区分了会计利润和经济利润 C.贝恩指数越高，垄断因素越强 D.贝恩指数接近0时，为最优状态 4．OPEC所代表的市场结构可以概括为（ B ） A.完全垄断 B.寡头垄断 C.垄断竞争 D.完全竞争 5．如果是牛奶市场，哪一个是正确的？（ D ） A.完全垄断 B.寡头垄断 C.垄断竞争 D.完全竞争 6．施蒂格勒认为，当两个或多个产品出售的价格与它们的边际成本之比存在差异时，就存在（ B ）。 A.价格差别 B.价格歧视 C.质量差异 D.产品差异 7．一级价格歧视又叫（ C ）。 A.非线性定价 B.不完全价格歧视 C.完全价格歧视 D.差别定价8．在（ C ）中，消费者被划分为不同的群体，厂商对每个消费群体收取不同的价格。 A．一级价格歧视B．二级价格歧视C．三级价格歧视D．完全价格歧视
9．下列哪个不是高峰定价的实施条件？（ A ） A．消费者偏好不同B．产品不能储存 C．不同时期提供服务所用的是同一设施D．不同时期应有不同的需求特点10．（ D ）指厂商要求消费者为购买商品的权利预先支付一定的费用，然后再为想购买的每单位产品支付额外的费用。 A．空间价格歧视B．时间价格歧视C．高峰定价D．两部收费11．以下哪种价格歧视在经济生活中最难做到( A ) A．一级价格歧视B．二级价格歧视 C．非线形定价D．三级价格歧视 12．下列哪项不是信息产品的特性？（ D ） A．规模经济性B．公共品特性C．固定成本为沉没成本D．排他性 13．厂商将价格削减至竞争对手平均成本之下以便遏制进入或驱逐出去，一旦成功便会提高价格以补偿掠夺期损失。这是（ A ）。 A.掠夺性定价 B.限制性定价 C.歧视定价 D.转移定价 14．许多学院和大学对贫困学生提供奖学金，这种政策可以被认为是( A )。 A.价格歧视 B.掠夺性定价 C.限制性定价 D.垄断 15．下面哪个因素不是进入壁垒的来源（ C ）。 A．规模经济性 B．产品差别化 C．短期平均成本 D．在位企业的绝对成本优势 16．构成进入壁垒的非结构性因素是（ C ）。 A．规模经济 B．必要资本量 C．企业的产品扩散策略 D．政府管制 17．下列哪个领域具有间接的网络效应？（ C ） A．电话 B．在线服务 C．计算机软硬件 D．ATM机 18．下列不属于制度壁垒的是（ D ）。 A．许可证制度 B．专利和知识产权保护制度 C．政府的差别性税收 D．政府对垄断企业的高额罚金
产业经济学期末复习 题型 一：单选 10*1.5’ 二：名词解释5*4’ 三：简答题 5*8’（其中必有一题计算题，一个关于博弈论的题） 四：案例分析 两题 一题10’一题15’ 考试重点（但不是只考这些哦！！！！！） P1 产业的概念 生产经营具有密切替代关系的产品或劳务（即同一类产品或服务）的企业所组成的集合。 P6 那张图 产业经济学理论体系 P17 规模经济定义 是指当生产或经销单一产品的单一经营单位因规模扩大而减少了生产或经销的单位成本时导致的经济。 P18判定系数 。 平均成本曲线呈水平线产出量的一定范围内，本，规模收益不变，在，平均成本等于边际成如果平均成本曲线上升； 加，济，即随着产出量的增成本，则存在规模不经时，平均成本小于边际当平均成本曲线下降； ，，即随着产出量的增加成本，则存在规模经济时，平均成本大于边际当1FC 1FC 1FC MC AC FC =<>= P19 范围经济定义，要会判断是否存在范围经济 范围经济是指利用单一经营单位内原原有的生产或销售鬼才来生产或销售多于 产业经济学理论体系 产业结构理论 产业组织理论 产业政策理论 反垄断与管制理论 市场结构 市场行为 产业结构优化 产业关联 产业布局 产业政策科学 产业组织政策 产业结构政策 反垄断法 政府管制 市场绩效
一种产品而产生的经济。 如果企业增加产量能降低单位产品的成本，则存在规模经济；如果企业增加产品 品种或种类能节约成本，则范围经济存在。 ） ，（），（）（件可用下式表示： ，则存在范围经济的条所发生的总成本单位的产品和单位的产品）表示一个企业生产，（令y x y x y x y x Q 0TC 0Q TC Q ,Q TC Y Q X Q Q Q TC +< P36 绝对集中度指标 最基本的市场集中度指标是绝对集中度，通常用在规模上处于前几位企业的生 产、销售、资产或职工的累计数量或数额占整个市场的生产、销售、资产、子宫 总量的比重来表示。其计算公式为： 度。 意味着非常高的集中程接近于小的部分；相反的，个企业仅供应了市场很意味着最大的接近于数之和。额、资产额、或职工人位企业的生产额、销售 表示前；买方的数目）（计量买方集中度时指为市场上卖方企业数目职工人数；额、资产额 位企业的生产额或销售列的第为按照资源份额大小排位企业的市场集中度； 前表示市场上规模最大的式中，1n 0n N n 111n n n i i i n N i i n i i n CR CR X i X CR X X CR ∑∑∑==== P38赫希曼指数知道概念 、基尼系数、洛伦茨曲线 HHI ，也称赫芬达尔-赫希曼指数其计算公式为： 。代表该产业内的企业数个企业的市场占有率；第代表企业的规模；代表代表市场总规模；式中，n i /i X )(HHI n 1 221X X S X S X X i i i i i n i i ===∑∑== 洛伦茨曲线表示的是市场占有率与市场中由小企业到大企业的累计百分比之间的关系。
高级英语第二册课文翻译 Unit1 Pub Talk and the King's English 酒吧闲聊与标准英语 亨利?费尔利 人类的一切活动中，只有闲谈最宜于增进友谊，而且是人类特有的一种活动。动物之间的信息交流，不论其方式何等复杂，也是称不上交谈的。 闲谈的引人人胜之处就在于它没有一个事先定好的话题。它时而迂回流淌，时而奔腾起伏，时而火花四射，时而热情洋溢，话题最终会扯到什么地方去谁也拿不准。要是有人觉得“有些话要说”，那定会大煞风景，使闲聊无趣。闲聊不是为了进行争论。闲聊中常常会有争论，不过其目的并不是为了说服对方。闲聊之中是不存在什么输赢胜负的。事实上，真正善于闲聊的人往往是随时准备让步的。也许他们偶然间会觉得该把自己最得意的奇闻轶事选出一件插进来讲一讲，但一转眼大家已谈到别处去了，插话的机会随之而失，他们也就听之任之。 或许是由于我从小混迹于英国小酒馆的缘故吧，我觉得酒瞎里的闲聊别有韵味。酒馆里的朋友对别人的生活毫无了解，他们只是临时凑到一起来的，彼此并无深交。他们之中也许有人面临婚因破裂，或恋爱失败，或碰到别的什么不顺心的事儿，但别人根本不管这些。他们就像大仲马笔下的三个火枪手一样，虽然日夕相处，却从不过问彼此的私事，也不去揣摸别人内心的秘密。 有一天晚上的情形正是这样。人们正漫无边际地东扯西拉，从最普通的凡人俗事谈到有关木星的科学趣闻。谈了半天也没有一个中心话题，事实上也不需要有一个中心话题。可突然间大伙儿的话题都集中到了一处，中心话题奇迹般地出现了。我记不起她那句话是在什么情况下说出来的——她显然不是预先想好把那句话带到酒馆里来说的，那也不是什么非说不可的要紧话——我只知道她那句话是随着大伙儿的话题十分自然地脱口而出的。 “几天前，我听到一个人说‘标准英语’这个词语是带贬义的批评用语，指的是人们应该尽量避免使用的英语。” 此语一出，谈话立即热烈起来。有人赞成，也有人怒斥，还有人则不以为然。最后，当然少不了要像处理所有这种场合下的意见分歧一样，由大家说定次日一早去查证一下。于是，问题便解决了。不过，酒馆闲聊并不需要解决什么问题，大伙儿仍旧可以糊里糊涂地继续闲扯下去。 告诉她“标准英语”应作那种解释的原来是个澳大利亚人。得悉此情，有些人便说起刻薄话来了，说什么囚犯的子孙这样说倒也不足为怪。这样，在五分钟内，大家便像到澳大利亚游览了一趟。在那样的社会里，“标准英语”自然是不受欢迎的。每当上流社会想给“规范英语”制订一些条条框框时，总会遭到下层人民的抵制 看看撒克逊农民与征服他们的诺曼底统治者之间的语言隔阂吧。于是话题又从19世纪的澳大利亚囚犯转到12世纪的英国农民。谁对谁错，并没有关系。闲聊依旧热火朝天。 有人举出了一个人所共知，但仍值得提出来发人深思的例子。我们谈到饭桌上的肉食时用法语词，而谈到提供这些肉食的牲畜时则用盎格鲁一撒克逊词。猪圈里的活猪叫pig，饭桌上吃的猪肉便成了pork(来自法语pore)；地里放牧着的牛叫cattle，席上吃的牛肉则叫beef(来自法语boeuf)；Chicken用作肉食时变成poultry(来自法语poulet)；calf加工成肉则变成veal(来自法语vcau)。即便我们的菜单没有为了装洋耍派头而写成法语，我们所用的英语仍然是诺曼底式的英语。这一切向我们昭示了诺曼底人征服之后英国文化上所存在的深刻的阶级裂痕。 撒克逊农民种地养畜，自己出产的肉自己却吃不起，全都送上了诺曼底人的餐桌。农民们只能吃到在地里乱窜的兔子。兔子肉因为便宜，诺曼底贵族自然不屑去吃它。因此，活兔子和吃的兔子肉共用rabbit
英汉互译实践与技巧 学 院：水利与建筑工程学院 专业班级：电气 xxx 班 姓 名： xxx 学 号： 201xxxxxxx
Reasons for the Excellence of US Higher Education By Chuck M.Ves Excellence extends beyond individual scholars and in stitutions it extends to systems. A basic question I have been asked innumerable times, especially when traveling abroad, is, Why is Americas system of higher education so good? It is, as has been said all too often, the envy of the world. I think there are seven primary reasons for the excellence of US higher education relative to that in other countries: We have a broad diversity of institutions ranging from small liberal arts colleges to Ivy League schools, to the great land grant universities, and to somewhat more focused institutions like MIT or Caltech. This diversity provides a wealth of environments and opportunities, from which individual students can select a school that best matches their needs and capabilities. We offer new assistant professors a wide open field of freedom to choose what they teach and the topics of research and scholarship they engage. We reject the hierarchical systems of many other nations in which junior faculty are subservient to, and indeed apprenticed to, senior professors. We therefore enjoy a constant flow of new ideas, passions, and approaches that keep us fresh and robust. In our research universities we meaningfully weave together
产业经济学作业（答案） 1、如何理解产业的涵义？ 答：产业是具有某种同类属性的经济活动的集合。具有某种同类属性是产业最基本的特征，也是产业分类的基准。而这一同类属性则随研究问题需要的变化而变化，这就使得产业的范围可大可小，它既可以是国民经济部类，也可以是生产某种特定产品的生产者的集合。 2、按照生产要素分类法，产业分为哪几类？你认为河南省应如何处理好发展这几类产业的关系？ 答：（一）按照生产要素分类法，产业分为：劳动密集型、资本密集型、知识密集型。 劳动密集型--指在生产过程中，资本、知识的有机构成水平较低，活劳动特别是体力劳动所占的比重较大的产业。如，纺织、制革、服装、食品、零售、餐饮等； 资本密集型--指在生产过程中，活劳动、知识的有机构成水平较低，资本有机构成水平较高，产品物化劳动所占的比重较大的产业。如，交通、钢铁、机械等； 知识密集型--指在生产过程中，对知识依赖程度较大，即知识含量高、脑力劳动所占比重较大的产业。如，航天、生物、信息、电子计算机等产业。 这种分类法的意义在于：一是能比较客观地反映一国的经济发展水平。一般地，知识密集型产业比重越大，说明该国的经济发展水平越高；劳动密集型产业的比重越大，说明该国经济发展水平越低。 （二）我省的产业选择应从以下几个方面综合考虑： 1、鼓励发展知识密集型产业。知识密集型产业具有较先进适用的技术水平和较大的技术扩散效应，具有较好的持续上升的经济效益，能够充分运用先进适用技术，发挥促进技术创新机制和消化、推广扩散作用，而且不会因资源枯竭或环境的压力而使之衰亡，可以确保所在区域经济的持续性增长。目前，该产业已成为世界产业发展的重要方向，我省产业发展要出台扶持政策，鼓励各方面资本积极投入该产业发展。 2、重点发展资本密集型产业。在相当长的一个时期内，河南省还应依托较强的资源优势，紧紧抓住中原经济区的政策扶持优势，实现交通、钢铁、煤炭等等产业结构的调整和优化升级，通过聚集经济和乘数效应的作用带动上下游相关产业的共同发展，发挥主柱产业的功能。 3、要兼顾劳动密集型产业的发展。我省劳动力资源丰富，在发展知识密集型和资本密集型产业的同时，要兼顾发展具有吸纳大量劳动力就业能力的劳动密集型产业，缓解日益过剩的劳动力对社会造成的巨大压力。 3、简述SCP分析框架的主要内容。 现代产业组织理论由市场结构（structure）、市场行为（conduct）、市场绩效（performance）三部分组成，研究分析产业组织的方法通常称为SCP分析框架。 （一）市场结构：是指规定构成市场的卖者（企业）之间、买者（企业或消费者）之间、买者集团与卖者集团之间以及市场上已有的买者和卖者与准备进入市场的潜在的买者和卖者之间等诸关系的因素及其特征。市场结构基本类型有四种：完全竞争市场：集中度低、产品同一性高、无进入退出壁垒；垄断竞争市场：集中度较低、产品有差别、进入退出壁垒低；寡头垄断市场：集中度高、产品基本同质、进入退出壁垒较高；完全垄断市场：市场只有一个卖主、没有替代产品、进入壁垒高。 （二）市场行为（P79）：企业在市场上为实现其目标而采取的适应市场要求不断调整其行为的行为。主要指寡头垄断市场上的行为。主要包括：价格行为，产品行为，排斥竞争对手行为。
第一篇总论 第一章产业经济学导论 第一节产业 1.产业的含义：（1）社会分工和社会生产力不断发展的产物； （2）具有某种同类属性的企业经济活动的集合； ①需求角度，具有同类或相互密切竞争关系或替代关系的产品或服务 ②供求角度，具有类似生产技术、工艺、过程等特征的物质生产活动 或类似经济性质的服务活动 （3）介于宏观经济和微观经济之间的中观经济。 2.产业的一般分类方法→目的：制定产业政策，调节产业结构 （1）关联方式分类法 ①技术关联分类法：制造业、建筑业、运输业等； ②原料关联分类法 ③用途关联分类法 ④方向关联分类法：单向、双向、环向关联；（纵向关联的前向、后向关联） ⑤战略关联分类法：主导、先导、支柱、重点、先行产业。 （2）三次产业分类法 第一阶段（初级生产阶段）：农业、畜牧业； 第二阶段（18C60.英国工业革命(第一次产业革命)）：机器大工业为标志，纺织、钢铁； 第三阶段（20c）大量资本和劳动力流入非物质生产部门，商业、旅游、娱乐、文化等。（3）生产要素分类法 ①劳动密集型产业：在其生产过程中资本、知识的有机构成水平较低，活劳动特别是 体力劳动所占的比重较大的产业。如纺织、服装、食品、零售、餐饮等。 ②资本密集型产业：在其生产过程中活劳动、知识的有机构成水平较低，资本的有机 构成水平较高，产品物化劳动所占比重较大的产业。如交通、钢铁、机械、石油化学等基础工业和重工业。 ③知识密集型产业：在其生产过程中对知识的依赖程度大，即知识含量高、脑力劳动 所占得比重较大的产业。如航天、生物、高分子、信息、计算机等。 3.产业的其他分类方法 （1）四次产业分类 （2）产业发展阶段分类：分幼小、新型、朝阳、衰退、夕阳、淘汰产业等。 （3）霍夫曼分类法 消费资料工业（食品、服装、家具）、资本资料工业（金、机、运、化）、其他工业第二节产业经济学 学科领域：产业组织、产业结构、产业关联、产业布局、产业发展理论、产业政策研究
《高级英语》课文逐句翻译（12） 我为什么写作 Lesson 12：Why I Write 从很小的时候，大概五、六岁，我知道长大以后将成为一个作家。 From a very early age，perhaps the age of five or six，I knew that when I grew up I should be a writer. 从15到24岁的这段时间里，我试图打消这个念头，可总觉得这样做是在戕害我的天性，认为我迟早会坐下来伏案著书。 Between the ages of about seventeen and twenty-four I tried to adandon this idea，but I did so with the consciousness that I was outraging my true nature and that sooner or later I should have to settle down and write books. 三个孩子中，我是老二。老大和老三与我相隔五岁。8岁以前，我很少见到我爸爸。由于这个以及其他一些缘故，我的性格有些孤僻。我的举止言谈逐渐变得很不讨人喜欢，这使我在上学期间几乎没有什么朋友。 I was the middle child of three，but there was a gap of five years on either side，and I barely saw my father before I was eight- For this and other reasons I was somewhat lonely，and I soon developed disagreeable mannerisms which made me unpopular throughout my schooldays. 我像一般孤僻的孩子一样，喜欢凭空编造各种故事，和想像的人谈话。我觉得，从一开始，我的文学志向就与一种孤独寂寞、被人冷落的感觉联系在一起。我知道我有驾驭语言的才能和直面令人不快的现实的能力。这一切似乎造就了一个私人的天地，在此天地中我能挽回我在日常生活中的不得意。 I had the lonely child's habit of making up stories and holding conversations with imaginary persons，and I think from the very start my literary ambitions were mixed up with the feeling of being isolated and undervalued. 我知道我有驾驭语言的才能和直面令人不快的现实的能力。这一切似乎造就了一个私人的天地，在此天地中我能挽回我在日常生活中的不得意。 I knew that I had a facility with words and a power of facing unpleasant facts，and I felt that this created a sort of private world in which I could get my own back for my failure 还是一个小孩子的时候，我就总爱把自己想像成惊险传奇中的主人公，例如罗宾汉。但不久，我的故事不再是粗糙简单的自我欣赏了。它开始趋向描写我的行动和我所见所闻的人和事。
单选题 一、单选题（共 V 1. Language consists ________words which we put together into sentences. A. in B. for C. of D. on 满分： 2. The reason for the traffic accident was________one of the drivers lost control of his car. A. why B. when C. that D. because 满分： 3. I have no doubt ________he will overcome all his difficulties. A. if B. that C. as to D. whether 满分： 4. The top leaders of the two countries are holding talks in a friendly_________. A. B. C.
D. phenomenon 满分：2 分A 5. He went to the dance last night but couldn’t find a____because of his strange clothes. A. pond B. saddle C. partner D. salad 满分：2 分C 6. Historically, scientists and inventors are one group that seem to take full________of relaxed moments. A. use B. chance C. advantage D. attention 满分：2 分C 7. In fact, Mary would rather have left for San Francisco _________in Los Angeles. A. by staying B. than stay C. than have stayed D. to stay 满分：2 分C 8. Smoking hurts not only the smokers, but also the people around them____second-hand smoke. A. because B. because of C. as
2011产业经济学平时作业一及答案
产业经济学平时作业一 一、单项选择题 1．下列各项指标中哪一项不是用来衡量市场集中度的指标？（ B ） A.行业集中度 B.市场容量 C.赫芬达尔—赫希曼指数 D.贝恩指数 2．下面哪种市场结构具有产业集中度低，产品有差别，进入和退出壁垒较低的特征（B） A.完全竞争市场 B.垄断竞争市场 C.寡头垄断市场 D.完全垄断市场 3．下列对贝恩指数的叙述，哪一项是错误的（ C ） A.贝恩指数代表的是产业的超额利润率 B.贝恩指数区分了会计利润和经济利润 C.贝恩指数越高，垄断因素越强 D.贝恩指数接近0时，为最优状态 4．OPEC所代表的市场结构可以概括为（ B ） A.完全垄断 B.寡头垄断 C.垄断竞争 D.完全竞争 5．如果是牛奶市场，哪一个是正确的？（ D ） A.完全垄断 B.寡头垄断 C.垄断竞争 D.完全竞争 6．施蒂格勒认为，当两个或多个产品出售的价格与它们的边际成本之比存在差异时，就存在（ B ）。 A.价格差别 B.价格歧视 C.质量差异 D.产品差异 7．一级价格歧视又叫（ C ）。 A.非线性定价 B.不完全价格歧视 C.完全价格歧视 D.差别定价8．在（ C ）中，消费者被划分为不同的群体，厂商对每个消费群体收取不同的价格。 A．一级价格歧视B．二级价格歧视C．三级价格歧视D．完全价格歧视
9．下列哪个不是高峰定价的实施条件？（ A ） A．消费者偏好不同B．产品不能储存 C．不同时期提供服务所用的是同一设施D．不同时期应有不同的需求特点10．（ D ）指厂商要求消费者为购买商品的权利预先支付一定的费用，然后再为想购买的每单位产品支付额外的费用。 A．空间价格歧视B．时间价格歧视C．高峰定价D．两部收费11．以下哪种价格歧视在经济生活中最难做到( A ) A．一级价格歧视B．二级价格歧视 C．非线形定价D．三级价格歧视 12．下列哪项不是信息产品的特性？（ D ） A．规模经济性B．公共品特性C．固定成本为沉没成本D．排他性 13．厂商将价格削减至竞争对手平均成本之下以便遏制进入或驱逐出去，一旦成功便会提高价格以补偿掠夺期损失。这是（ A ）。 A.掠夺性定价 B.限制性定价 C.歧视定价 D.转移定价 14．许多学院和大学对贫困学生提供奖学金，这种政策可以被认为是( A )。 A.价格歧视 B.掠夺性定价 C.限制性定价 D.垄断 15．下面哪个因素不是进入壁垒的来源（ C ）。 A．规模经济性 B．产品差别化 C．短期平均成本 D．在位企业的绝对成本优势 16．构成进入壁垒的非结构性因素是（ C ）。 A．规模经济 B．必要资本量 C．企业的产品扩散策略 D．政府管制 17．下列哪个领域具有间接的网络效应？（ C ） A．电话 B．在线服务 C．计算机软硬件 D．ATM机 18．下列不属于制度壁垒的是（ D ）。 A．许可证制度 B．专利和知识产权保护制度 C．政府的差别性税收 D．政府对垄断企业的高额罚金
产业经济学知识点整理 :全手打，有错别字谅解。个人整理，仅供参考。 1. 产业是具体某种同类属性的企业经济活动的集合P4 2. 战略关联分类法P6 战略关联分类法是指按照在一国产业政策中不同战略地位划分产业的一种分类方法。按照不同战略地位划分的产业主要有：主导产业、先导产业、支柱产业、重点产业、先行产业。 3. 生产要素分类法P12 生产要素分类法就是按照劳动、资本、知识等生产要素的比 重或对各生产要素的依赖程度对产业进行分类的方法。根据所需 投入生产要素不同比重和不同生产要素的不同依赖程度可以将全部生产部门划分为劳动密集型产业、资本密集型产业和知识密集型产业三类。 4. 产业发展阶段分类法P12 产业发展阶段分类法是指按照产业发展所处的不同阶段进行产业分类的一种方法。 幼小产业 新兴产业是指由于科技的发展和生产力水平的提高，出现了已经度过了幼年生命危险期的新的细分产业，这些新的细分产业 的产品在技术工艺、用途、生产方式、用料或其他方面与原有产业的产品有较大的不同。
朝阳产业是指新兴产业的进一步发展使其进入技术不断成 熟、平均成本不断下降、产业规模不断扩大、市场需求不断增加的时期，处在这一发展的产业称为朝阳产业。朝阳产业常常与夕 阳产业相对应。 衰退产业是指由于技术逐渐老化、需求逐渐萎缩、平均成本 不断上升引起规模收益逐渐下降、产业规模逐渐缩小的产业。这 类产品往往是由过了壮年期的产业发展而来的，继续衰退下去就 成为夕阳产业，最后成为淘汰产业。这类产业如果某些技术的重大突破也会重新获得新生，进入另一产业生命周期。 夕阳产业 淘汰产业 5. 霍夫曼比例：消费资料工业净产值与资本资料工业净产值的比 例。P15 6. 产业组织P31 所谓产业组织，通常是指同一产业内企业间的组织或者市场关系。这种企业之间的市场关系主要包括交易关系、行为关系、资源占用关系和利益关系。 7. 马歇尔冲突P33 大规模生产能为企业带来规模经济性，使这些企业的产品单位不断
第二课 广岛——日本“最有活力”的城市 (节选) 雅各?丹瓦“广岛到了!大家请下车!”当世界上最快的高速列车减速驶进广岛车站并渐渐停稳时，那位身着日本火车站站长制服的男人口中喊出的一定是这样的话。我其实并没有听懂他在说些什么，一是因为他是用日语喊的，其次，则是因为我当时心情沉重，喉咙哽噎，忧思万缕，几乎顾不上去管那日本铁路官员说些什么。踏上这块土地，呼吸着广岛的空气，对我来说这行动本身已是一个令人激动的经历，其意义远远超过我以往所进行的任何一次旅行或采访活动。难道我不就是在犯罪现场吗? 这儿的日本人看来倒没有我这样的忧伤情绪。从车站外的人行道上看去，这儿的一切似乎都与日本其他城市没什么两样。身着和服的小姑娘和上了年纪的太太与西装打扮的少年和妇女摩肩接踵；神情严肃的男人们对周围的人群似乎视而不见，只顾着相互交淡，并不停地点头弯腰，互致问候：“多么阿里伽多戈扎伊马嘶。”还有人在使用杂货铺和烟草店门前挂着的小巧的红色电话通话。 “嗨!嗨!”出租汽车司机一看见旅客，就砰地打开车门，这样打着招呼。“嗨”，或者某个发音近似“嗨”的什么词，意思是“对”或“是”。“能送我到市政厅吗?”司机对着后视镜冲我一笑，又连声“嗨!”“嗨!”出租车穿过广岛市区狭窄的街巷全速奔驰，我们的身子随着司机手中方向盘的一次次急转而前俯后仰，东倒西歪。与此同时，这
座曾惨遭劫难的城市的高楼大厦则一座座地从我们身边飞掠而过。 正当我开始觉得路程太长时，汽车嘎地一声停了下来，司机下车去向警察问路。就像东京的情形一样，广岛的出租车司机对他们所在的城市往往不太熟悉，但因为怕在外国人面前丢脸，却又从不肯承认这一点。无论乘客指定的目的地在哪里，他们都毫不犹豫地应承下来，根本不考虑自己要花多长时间才能找到目的地。 这段小插曲后来终于结束了，我也就不知不觉地突然来到了宏伟的市政厅大楼前。当我出示了市长应我的采访要求而发送的请柬后，市政厅接待人员向我深深地鞠了一躬，然后声调悠扬地长叹了一口气。 “不是这儿，先生，”他用英语说道。“市长邀请您今天晚上同其他外宾一起在水上餐厅赴宴。您看，就是这儿。”他边说边为我在请柬背面勾划出了一张简略的示意图。 幸亏有了他画的图，我才找到一辆出租车把我直接送到了运河堤岸，那儿停泊着一艘顶篷颇像一般日本房屋屋顶的大游艇。由于地价过于昂贵，日本人便把传统日本式房屋建到了船上。漂浮在水面上的旧式日本小屋夹在一座座灰黄色摩天大楼之间，这一引人注目的景观正象征着和服与超短裙之间持续不断的斗争。 在水上餐厅的门口，一位身着和服、面色如玉、风姿绰约的迎宾女郎告诉我要脱鞋进屋。于是我便脱下鞋子，走进这座水上小屋里的一个低矮的房间，蹑手蹑脚地踏在柔软的榻榻米地席上，因想到要这样穿着袜子去见广岛市长而感到十分困窘不安。
第一章 一）产业经济学的研究对象是什么 产业经济学的研究对象顾名思义就是产业， 即具有某种同类属性的具有相互作用的经济活 动组成的集合或系统。 具体来说， 产业经济学研究的是产业内部各企业之间相互作用关系的 规律、产业本身的发展规律、 产业与产业之间互动联系的规律以及产业在空间区域中的分布 规律等。 四）产业经济学有哪些研究方法 1. 实证分析与规范分析相结合的方法； 2. 定性分析与定量分析相结合的方法； 3. 静态分析与动态分析相结合的方法； 4. 统计分析与比较分析相结合的方法； 5. 博弈论的分析方法； 6. 结构主义的分析方法； 7. 案例研究方法； 8. 系统动力学方法。 第二章 三）什么是“马歇尔冲突” 马歇尔冲突” 即大规模生产能为企业带来规模经济性， 使这些企业的产品单位成本不 断下降、 市场占有率不断提高， 其结果必然导致市场结构中的垄断因素不断增强， 形成又必然阻碍竞争机制在资源合理配置中所发挥的作用， 竞争。面对这一矛盾， 马歇尔试图用任何企业的发展都有的“生成—发展—衰 退”过程来说 明垄断是不会无限蔓延的，规模经济和竞争是可以获得某种均衡的。 五）何谓“有效竞争” ?它有哪些判断标准 ? 1940 年克拉克的有效竞争概念的提出， 对产业组织理论的发展和体系的建立产生了重大 影响。 所 谓有效竞争，简单说就是既有利于维护竞争又有利于发挥规模经济作用的竞争格 产业经济学课后答案 而垄断的 使经济丧失活力， 从而扼杀自由
局。其中，政府的公共政策将成为协调两者关系的主要方法或手段。梅森将以往有关有效竞 争的定义和实现有效竞争的条件的论述，归纳为两大类基本的有效竞争标准：是将能够维护有效竞争的市场结构的形成的条件归纳为市场结构标准；二是将从市场绩效角度来判断竞 争有效性的标准归为市场绩效标准。这就是有效竞争标准的二分法。 继梅森的研究之后，一些经济学家将有效竞争的标准从二分法扩展为三分法，即市 场结构标准、市场行为标准和市场绩效标准，并采用三分法概括了判断有效竞争的标准。 七)试述产业组织理论的芝加哥学派的主要观点 产业组织理论的芝加哥学派是2 0世纪60年代后期在对哈佛学派的批判中崛起的，其代表人物是施蒂格勒、德姆塞茨、布罗曾、波斯纳等。芝加哥学派在理论上继承了奈特以来芝 加哥传统的自由主义经济思想，信奉自由市场经济中竞争机制的作用，强调新古典学派价格 理论在产业活动分析中的适用性，坚持认为产业组织及公共政策问题仍然应该通过价格理论 的视角来研究，力图重新把价格理论中完全竞争和垄断这两个传统概念作为剖析产业组织问 题的基本概念，从而与哈佛学派在方法论上形成鲜明对照。其主要观点如下： 1. 即使市场中存在着某些垄断势力或不完全竞争，只要不存在政府的进入规制，长期的 竞争均衡状态在现实中也是能够成立的。 2. 即使市场是垄断的或高集中寡占，只要市场绩效是良好的，政府规制就没有必要。 3. 高集中产业中的高利润率与其说是资源配置非效率的指标，倒不如说是生产效率的结 果 。 4. 除了政府的进入规制以外，由于真正的进入壁垒在实际中几乎不存在，因此市场中的 现存企业都面临着潜在进入者的竞争压力。 5. 除个别部门，芝加哥学派在原则上反对政府以各种形式对市场结构的干预，主张放松反托拉斯法的实施和政府规制政策。 九)产业组织理论的新奥地利学派的主要观点有哪些？ 产业组织的新奥地利学派在理论上的成就，是建立在门格尔( Carl Menger )、庞巴维克(Eugen Von Boh nbawark)始创的奥地利经济学派的传统思想和方法之上，其代表人物是米 瑟斯( L.Mises )、哈耶克( F.A.Hayek )、里奇( W.O.Reckie )、阿门塔诺( D.T.Armentano )、罗斯巴德( M.N.Rothbard )等人。其主要观点如下： 1. 认为经济生活的手段和目的之间的关系并非一成不变，而要受有创造性的人的行为的
Unit 1 Pub Talk and the King’s English 人类的一切活动中，只有闲谈最宜于增进友谊，而且是人类特有的一种活动。动物之间的信息交流，不论其方式何等复杂，也是称不上交谈的。 闲谈的引人人胜之处就在于它没有一个事先定好的话题。它时而迂回流淌，时而奔腾起伏，时而火花四射，时而热情洋溢，话题最终会扯到什么地方去谁也拿不准。要是有人觉得“有些话要说”，那定会大煞风景，使闲聊无趣。闲聊不是为了进行争论。闲聊中常常会有争论，不过其目的并不是为了说服对方。闲聊之中是不存在什么输赢胜负的。事实上，真正善于闲聊的人往往是随时准备让步的。也许他们偶然间会觉得该把自己最得意的奇闻轶事选出一件插进来讲一讲，但一转眼大家已谈到别处去了，插话的机会随之而失，他们也就听之任之。 或许是由于我从小混迹于英国小酒馆的缘故吧，我觉得酒瞎里的闲聊别有韵味。酒馆里的朋友对别人的生活毫无了解，他们只是临时凑到一起来的，彼此并无深交。他们之中也许有人面临婚因破裂，或恋爱失败，或碰到别的什么不顺心的事儿，但别人根本不管这些。他们就像大仲马笔下的三个火枪手一样，虽然日夕相处，却从不过问彼此的私事，也不去揣摸别人内心的秘密。 有一天晚上的情形正是这样。人们正漫无边际地东扯西拉，从最普通的凡人俗事谈到有关木星的科学趣闻。谈了半天也没有一个中心话题，事实上也不需要有一个中心话题。可突然间大伙儿的话题都集中到了一处，中心话题奇迹般地出现了。我记不起她那句话是在什么情况下说出来的——她显然不是预先想好把那句话带到酒馆里来说的，那也不是什么非说不可的要紧话——我只知道她那句话是随着大伙儿的话题十分自然地脱口而出的。 “几天前，我听到一个人说‘标准英语’这个词语是带贬义的批评用语，指的是人们应该尽量避免使用的英语。” 此语一出，谈话立即热烈起来。有人赞成，也有人怒斥，还有人则不以为然。最后，当然少不了要像处理所有这种场合下的意见分歧一样，由大家说定次日一早去查证一下。于是，问题便解决了。不过，酒馆闲聊并不需要解决什么问题，大伙儿仍旧可以糊里糊涂地继续闲扯下去。 告诉她“标准英语”应作那种解释的原来是个澳大利亚人。得悉此情，有些人便说起刻薄话来了，说什么囚犯的子孙这样说倒也不足为怪。这样，在五分钟内，大家便像到澳大利亚游览了一趟。在那样的社会里，“标准英语”自然是不受欢迎的。每当上流社会想给“规范英语”制订一些条条框框时，总会遭到下层人民的抵制。 看看撒克逊农民与征服他们的诺曼底统治者之间的语言隔阂吧。于是话题又从19世纪的澳大利亚囚犯转到12世纪的英国农民。谁对谁错，并没有关系。闲聊依旧热火朝天。 有人举出了一个人所共知，但仍值得提出来发人深思的例子。我们谈到饭桌上的肉食时用法语词，而谈到提供这些肉食的牲畜时则用盎格鲁一撒克逊词。猪圈里的活猪叫pig，饭桌上吃的猪肉便成了pork(来自法语pore)；地里放牧着的牛叫cattle，席上吃的牛肉则叫beef(来自法语boeuf)；Chicken用作肉食时变成poultry(来自法语poulet)；calf加工成肉则变成veal(来自法语vcau)。即便我们的菜单没有为了装洋耍派头而写成法语，我们所用的英语仍然是诺曼底式的英语。这一切向我们昭示了诺曼底人征服之后英国文化上所存在的深刻的阶级裂痕。 撒克逊农民种地养畜，自己出产的肉自己却吃不起，全都送上了诺曼底人的餐桌。农民们只能吃到在地里乱窜的兔子。兔子肉因为便宜，诺曼底贵族自然不屑去吃它。因此，活兔子和吃的兔子肉共用rabbit 这个词表示，而没有换成由法语lapin转化而来的某个词。 当我们今天听着有关双语教育问题的争论时，我们应该设身处地替当时的撒克逊农民想一想，新的统治阶级把法语用来对抗撒克逊农民自己的语言，从而在农民周围筑起一道文化障碍。当英国人在像觉醒者赫里沃德这样的撒克逊领袖领导下起来造反时，他们一定深深地感受到了文化上的屈辱。“标准英语”——如果那时候有这个名词的话——已经变成法语。而九百年后我们在美国这儿仍然继承了这种影响。 那晚闲聊过后，第二天一早便有人去查阅了资料。这个名词在16世纪已有人使用过。纳什作于1593年的《截获信函奇闻》中就有过“标准英语”(Queen’s English)的提法。1602年德克写到某人时有句话说：
第一章产业经济学导论 （一）产业经济学的研究对象是什么? 产业经济学的研究对象顾名思义就是产业，即具有某种同类属性的具有相互作用的经济活动组成的集合或系统。具体来说，产业经济学研究的是产业内部各企业之间相互作用关系的规律、产业本身的发展规律、产业与产业之间互动联系的规律以及产业在空间区域中的分布规律等。 （二）如何理解产业经济学的学科体系? 产业经济学从产生到现在已经得到了巨大的发展，其学科体系已经比较完善。从国内外学者对产业经济的研究来看，与产业经济学研究的各个具体对象相对应，产业经济学的学科领域一般包括以下六个方面： （1）产业组织理论（2）产业结构理论 （3）产业关联理论（4）产业布局理论 （5）产业发展理论（6）产业政策研究 （三）学习产业经济学的意义是什么? （1）理论意义 1.产业经济学的研究有利于统一的经济学体系的建立； 2.产业经济学的研究有利于经济学和管理学的沟通； 3.产业经济学的研究有利于应用经济学的学科建设。 （2）实践意义 1.研究产业经济学，有利于建立有效的产业组织结构； 2.研究产业经济学，有利于产业结构的优化； 3.研究产业经济学，有利于产业的合理布局。 （3）现实意义 1.研究产业经济学，正确把握产业发展的现状、问题、成因及趋势，为产业政策的制定提供科学的理论依据，对我国经济的发展，特别是促使我国经济建设的两个转变具有特别的现实意义。 2.过去产业布局失误的重要原因之一就是对产业布局的客观规律认识不足，所以要杜绝这些弊病的重演，就必须加深对产业经济学的研究和理解。由此可见，研究产业经济学也是当今中国经济建设的现实需要。 （四）产业经济学有哪些研究方法? 1.实证分析与规范分析相结合的方法； 2.定性分析与定量分析相结合的方法； 3.静态分析与动态分析相结合的方法； 4.统计分析与比较分析相结合的方法； 5.博弈论的分析方法； 6.结构主义的分析方法； 7.案例研究方法； 8.系统动力学方法。 （五）产业的涵义有哪些？ 1.产业是社会分工的产物； 2.产业是社会生产力不断发展的必然结果； 3.产业是具有某种同类属性的企业经济活动的集合； 4.产业是介于宏观经济与微观经济之间的中观经济； 5.产业的含义具有多层次性； 6.产业随着社会生产力水平的不断提高，其内涵不断充实，其外延不断扩展。 （六）管理文化对产业经济的作用有哪些？ 1.管理文化在产业经济中的地位：管理文化与产业运行的同步性；管理文化对产业发展的先导性；管理文化在产业经济中的动力性；管理文化在产业发展中的创造性。 2.管理文化对产业经济作用的方式： 从广义上看，管理文化一般通过价值观念、技术形态、生活方式和精神的物化等几个方
《产业经济学》复习 1． 产业：指国民经济中以社会分工为基础，在产品和劳务的生产与经营上具有某些相同特征的企业或单位及其活动的集合。在国民经济中，从各类物质生产部门到提供各种服务的各行各业，都可以称之为产业。 产业既不是微观经济的概念，也不是宏观经济的范畴，而是介于二者之间的中观经济概念。微观企业的集合构成产业，产业是国民经济的组成部分，产业的集合与消费者和政府的经济活动构成国民经济。产业经济学的任务是解释产业经济活动的规律。 2． 支柱产业：是指在产业结构体系的总产出中占较大比例的产业，是一国财政收入的主要来源。特点：A 产业所占比重较大；B 产业发展速度较快；C 产业的关联性强。如：钢铁、汽车、机械化工、建筑、房地产、电子、设备制造等。 主导产业：是指在产业结构体系中处于主体地位并起着产业发展的引导和支撑作用的产业。特点：A 能够吸收最先进的技术、生产供应、引用新的生产函数；B 增长速度更快；C 传导性强。如：信息产业、新能源、新材料、生物医药、航空航天等。 3． 产业集聚：又称产业聚集、产业群集，是产业在空间上的集中分布的行为和过程。 4． 产业组织：是指同一产业内部企业之间的关系。企业之间的关系式通过市场形成和体现的利益关系。 SCP 理论：市场结构S 决定企业的市场行为C ，企业的市场行为决定市场绩效P 。 5． 市场结构：是现代产业组织理论特别是SCP 分析框架中最基本的概念和研究主题，它一般是指产业内企业间市场关系的表现形式及其特征。 市场结构的影响因素：一、市场集中度；二、产品差别化； 三、市场进入和退出壁垒。 6． 市场行为的内容；定价行为、非价格行为、企业组织调整行为。 7． 市场绩效：是指在一定市场结构下，通过一定的试产行为使某一产业在价格、产量、成本、利润、产品质量、瓶中及其技术进步等方面达到的现实状态。 产业市场绩效的评价：一、产业的资源配置效率；二、产业的规模结构效率；三、产业的技术进步程度。 8． 规模经济：指在既定条件不变的情况下，伴随生产规模扩大，而发生的生产单位产品平均成本的降低。 9． 企业规模经济：企业自身通过横向或纵向一体化实现的规模效益。形成原因：企业规模扩大可增强企业竞争能力及承担亏损和抗风险能力，同时还可以大量减少采购成本和销售费用。 10．工厂规模经济：指单个工厂水平上的报酬递增，即单产品的厂商通过自身生产规模扩大，可提高生产率，降低平均成本，从而获得规模报酬。由生产的专业化分工和协作及工艺条件的先进性所产生的经济效益。 11．范围经济：多产品企业的联合产出超过单一企业的产出之和的情况。 12．范围经济的类别：①内部范围经济是指随产品品种增加，企业享受到某种特殊的优势，引致企业长期平均成本下降。②外部范围是指在同一个地方，单个企业生产活动专业化，多个企业分工协作，组成地方生产系统，促进企业间分工与协作引起成本的节约。 13．企业合并的含义：两个或两个以上企业在自愿的基础上，根据法律定立契约而结合成一个企业的组织行为。 14．企业合并方式：吸收合并，通过收购（资产收购或资本收购）使两个以上企业按照一定方式组成一个企业的产权交易或转移行为（可用A+B=B 表示）；创立合并，两个企业合并成一个新的企业。兼并与合并的不同之处，二者的资产控制权、法人资格存续与否不同。 15．企业合并的类型： 按产业关联度分类 ①横向并购：增加产业生产力，获得多厂经营优势，消除低效率工厂。 ②纵向并购：技术上的经济性，减少交易费用（避免机会主义，防止少数成员讨价还价） ，保证生产要