中国微电影行业分析报告
目录
一．微电影的产生背景
1.网络视频平台竞争的推动
2.微时代电影受众的需求
3.广告营销新阵地的需要
二．微电影的优势
1.门槛低，制作周期短，发行方式相对简单
2. 故事性，互动性、开放性、娱乐性强
3.投放精准，渠道精细
4.创作环境自由，表达机会更多
三．微电影的营销价值
1. 有助于品牌与消费者建立起更加黏性的关系。
2. 微电影的受众集中于消费主力80后
3. 社会化媒体特别是微博的兴起让微电影的传播更具长尾效应四．中国微电影的发展
1.中国微电影元年
2.微电影蓬勃发展，确立位臵
3.成奢侈品大牌?微电影元年?
五．微电影未来的发展方向
1.内容为王，创意制胜
2.平衡数量和质量，避免过度商业化
3.差异化经营，打造微电影品牌
4.丰富微电影类型，培养微电影人才
5.扩大传播效果，实现规模盈利六．中国微电影经典作品
一．微电影的产生背景
1.网络视频平台竞争的推动
数据显示，截止2014年6月，中国网民达到4.85亿，微博用户数量从2013年底的6311万爆发增长到1.95亿，成为用户增长最快的互联网应用模式。2014年网络视频用户达到3.25亿,网络视频的观看时长在过去2年里增长了近2倍，网络视频观看时间的增速是上网时间增速的4倍，网络视频已成为人们获取电影、电视、视频等数字内容的重要渠道，巨大商机蕴藏其中。
随着网络视频业务的发展壮大，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台，各大门户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈,热门影视剧版权价格也随之水涨船高。高昂的版权购买费导致了巨大的运营成本。同时，网络视频同质化竞争严重，网站需要寻找差异化的竞争路线，提升原创能力。在这种竞争环境下，自制微电影则是一个很好的选择。自制微电影不但成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权，同时，微电影的灵活性和投资决策的风险都更加可控。
2.微时代电影受众的需求
在信息碎片化、文化快餐化的今天，微博、微信、微小说、微经济等微文化大行其道，我们显然已跨入了?微时代?。北京大学新闻与传播学院副教授胡泳认为：在?微时代?，媒体的表现因人们消费媒体的需要而不断改变。当人们面临日益加快的生活节奏和获取更多信息的需要时，我们希望以最短的时间获取最多的信息。现在的年轻人，生活节奏和工作压力大，已经很少有人每天守在电视机前或者泡