论美国电视娱乐节目公益化的路径与趋势
——以NBC的娱乐节目《名人学徒》为例
邵鹏
浙江工业大学人文学院新闻系
【摘要】公益传播是一种通过行动累积善意、聚集公益达到美化形象、提升品牌目的的传播活动。美国公益娱乐真人秀节目《名人学徒》一经推出，即在美国掀起收视狂潮，让所有的参与者兴奋异常。将娱乐传播与公益传播结合、名人效应与慈善效应互动，并遵循参与、感人、深入、公正的传播原则，是《名人学徒》成功的关键，也是当下治疗受众审美疲劳症、迅速提升企业品牌和个人形象的不二法门。节目引发的争议也说明，要使节目美好的动机获得同样美好的结果，也许正在考验着电视人的聪明才智。
【关键词】公益传播，真人秀，《名人学徒》，娱乐传播，电视节目
Charity also Entertainment：
Entertainment: A New Trend of Charity Communication
SHAO PENG
Zhejiang University Communication Technology Graduate Student Abstract：The charity communication is the activity which intends to build a good image of public and improve brand image by accumulating goodwill. American reality show "Celebrity Apprentice" has brought a high ration of television viewer as soon as it comes out. Putting entertainment and charity together, making celebrity effect and charity effect inter-active, and following the principles of involving, impressive, in-depth and impartial, which are not only keys for its success, but effective methods to cure appreciating fatigue of audience and improve corporation’s brand and individual’s image. Meanwhile, the correlative discussion shows how to make a good motivation match with a good result, which perhaps is the test of intelligence and wisdom for TV producer.
Key Word: Charity Communication，Reality show，Celebrity Apprentice， Entertainment Communication，TV Program
“他山之石，可以攻玉。” NBC《名人学徒》（Celebrity Apprentice Finale）将娱乐传播与公益传播相结合的电视节目形式，可能为我们当下治疗电视观众审美疲劳症、迅速提升企业品牌和美化个人形象带来启迪。
节目中一边是为人尖锐刻薄的英国前小报编辑、美国达人刁钻评委Piers Morgan，另一边是高大英俊的美国西部牛仔、乡村音乐著名男歌手Trace Adkins。被美国媒体誉为“正义对阵邪恶、英国对阵美国的娱乐慈善真人秀节目”NBC的《名人学徒》，大结局终于在2008
年3月27晚圆满落幕了。最终，被媒体视为邪恶化身的英国小报编辑Piers在一场几乎是
戏剧性的激烈辩论之后，为慈善基金会（无畏阵亡英雄基金）募集了25万美元善款。1而这
一季的《名人学徒》也以募集总数超过了一百万美元的善款为真人秀节目与公益传播的全面
结合翻开了新的一页。
紧随其后的美国《奥普拉的奉献》（Oprah's Big Give）和英国BBC的同类节目，也开
始大张旗鼓地借鉴NBC的成功经验搞起了真人慈善集资秀，试图以同样形式的公益传播在整
个社会掀起一股慈善热潮，进而达到“一石三鸟”传播效果。
一、从职场真人秀到慈善真人秀
《名人学徒》的前身是《学徒》（The Apprentice）。《学徒》是由美国NBC公司原创的
真人秀电视节目，一直被称为是“终极工作面试”教程，节目主要内容是由全国选拔的16-18
名商业男性和女性，共同竞争一个唐纳德·特朗普（Donald Trump）旗下公司25万美金年
薪的执行经理。2因为，其与个人职业生涯以及人们的真实命运密切相关，这个被许多专家
称为“资本主义专业课程”的真人秀节目，2004年一经播出就风靡美国，并且成为4年来18-49岁成年人中收视率最高的节目。3
2008年伊始，《学徒》一改以往一贯的操作模式，更名为《名人学徒》（Celebrity Apprentice），邀请了14位完全不同行业、不同地区、不同身份背景的名人参与节目，他们
中有奥运体操冠军Nadia Comaneci、垒球冠军Jennie Finch、有重量级拳王Lennox Lewis，花花公子超级玩伴女郎Tiffany Fallon，等等。面对这些明星，获胜的奖励也再不是管理
一家唐纳德·特朗普（Donald Trump）旗下的公司，而是让获胜名人将募集资金和奖金交给
他（她）所选择代表的一家慈善基金。
图表1：十四位名人以及他们所代表的慈善基金From Wikipedia, the free encyclopedia
Intrepid Fallen Heroes Fund
Piers Morgan Tabloid Editor / America's Got
Talent Judge
Trace Adkins Country Music Star Food Allergy and Anaphylaxis Network
Carol Alt Model / Actress Tony Alt Memorial Foundation
Lennox Lewis Heavyweight-Boxing Champion Muhammad Ali Center
StephenBaldwin Actor Carol M. Baldwin Breast Cancer Research Fund Omarosa The Apprentice Candidate Positive Vibrations Youth Mentoring Program Tito Ortiz Mixed Martial Artist St. Jude Children's Research Hospital
1By NBC Release, Donald Trump Decides the Winner Tonight on "Celebrity Apprentice" 3/27/08
2Smith, Scott C. "DVD Review: The Apprentice - Season One"; https://www.doczj.com/doc/4d17055884.html,; December 17, 2005
3Schooled for success: “The Apprentice’s”Capitalist Curriculum, Conference Papers—International Communication Association
Marilu Henner Actress / Author Physicians Committee for Responsible Medicine Nely Galán Entrepreneur Count Me In
Vincent Pastore Actor Lustgarten Foundation for Pancreatic Cancer Jennie Finch Olympic Gold Medalist: Softball International Breast Cancer Research Foundation Gene Simmons KISS Frontman / Entrepreneur Elizabeth Glaser Pediatric AIDS Foundation Nadia Comaneci Olympic Gold Medalist:Gymnastics Special Olympics
Tiffany Fallon Playboy Playmate / Miss Georgia Walter Reed Society
更名后的《名人学徒》一经播出，不仅立即给人以一种耳目一新的感受，而且迅速将公
益传播推到了一个全新的境界。这里并不是说《名人学徒》是全美第一个尝试将公益传播与
娱乐节目相结合并取得成功的节目，其实在美国乃至世界其他国家的电视中常有公益活动节目，即便是在《学徒》更名的前几季，我们也可以看到很多与公益传播相关的内容。然而，
能如此紧密地以慈善活动为主题、以集资募款为内容、以公众利益为追求的，实现社会效益
与经济效益双赢目标、让所有参与者皆大欢喜的真人秀娱乐节目，《名人学徒》首次做出了
成功的尝试，树立了标杆。
二、电视公益传播的成功之路
那么《名人学徒》节目成功运作的基本路径和内在逻辑是什么呢？我们又可以从中得到
什么样的启迪呢？我们认为，将娱乐传播与公益传播结合、名人效应与慈善效应互动，并遵
循Involved（参与）、Impressive（感人）、In-depth（深入）、Impartiality（公正）“4I
原则”4，是《名人学徒》成功的关键。
1．参与：是娱乐、历练和爱心表达
“参与”说来容易，做来难。我们看过大企业家、大财团一掷千金的参与，也看过普通
百姓点点滴滴已尽绵薄之力的参与。但是，你一定没有见过这样的参与场面：14位各界名
人为自己选择的慈善基金，使出浑身解数募集善款以超越对手的图景。本来，他们可以不费
吹灰之力签署一笔数目不菲支票捐助给任何一家他们看中的慈善基金，但是节目不要这样的
参与，而是要求他们放下明人的身价、孤傲、有时甚至是自尊，去做一些他们本来可能不愿
做的事情以得到赞助、换取胜利。
名人的参与是精神的娱乐，也是人生的历练；大众的参与同样是身心愉悦、爱心表达。
在节目里，我们不仅看到了明星、名人们的参与、成功企业、企业家的参与，也看到无数普
通大众热情介入。作为观众，如果你幸运的刚好在纽约街头，你可以直奔活动现场；如果你
只是想呆在客厅沙发上，你也可以只是轻松发送手机短信来实现您的善心。再不然，如果你
4程乐送，《公益传播的道与术》，PR Magazine，2007 No.4，P29
打算捐款的同时再换点小小的收藏品，网络上还有名人的义拍品可供竞拍。5 2．感人：残酷但动情的商业游戏
这个节目从一开始就是一场残酷的商业游戏，一群高智慧的商业男女，你争我夺，尔虞我诈。成功了，呈现的是一片举杯欢庆的热闹场景；失败了，所有希望顷刻间灰飞烟灭，而反目成仇的种子却发芽了。最信任的合作伙伴最后一刻变成了踏脚石，最厌烦的竞争对手也可以一起联手。在这里，泪水与真情的流露成了弱者和失败者的代名词。
2008年第一季的《名人学徒》依旧尖刻残酷，甚至更激烈、更龌龊。阴险毒辣的商业小伎俩已经不再算什么，尖酸刻薄、讽刺挖苦甚至带有人格侮辱的谩骂充斥着整个《名人学徒》播放的三个月，使得竞争的过程始终剑拔弩张，让人惊心动魄。
但是，就在最后胜利时捐助善款的那一刻，我们看到了这些名人的内心世界：他们也许出手过重、也许口无遮拦、也许傲慢自大……，但最终也不过只是为了用自己的手将筹集的慈善资金送到那些最需要的人手中。古人说：“感人心者，莫先乎情。”就在这让人动情的一刻，原先的残酷竞争被涂抹了人情化的色彩，那些隐隐作痛的伤口得到了些许平复，难以言说的歉意却被善事成功替换。
Piers就是这样的一个斗士。他在决赛现场的打拼感动了太多的人。为伊战阵亡的美国士兵筹款，他不惜上街COSPLAY，又要承受Omarosa和Stephen两人的诋毁，甚至被美国媒体冠以“邪恶”的污名，但最终他获得了胜利，也为那些阵亡将士和饱受病痛折磨的士兵们谋得了一份他们应得的安慰和关怀。
3．深入：深入挖掘才能引发深度共鸣
公益传播的“深入”，是一种寻求节目内容与观众内心达成深度共鸣。当Trace 以其国际级的男中音的磁性声音，讲述自己亲历女儿一出生就患有食物过敏症的焦虑与不安时，美国300万具有相同境况的父母们和电视机前的观众们必然感同身受；而当Piers前往无畏者中心慰问那些因战争而残废的士兵们的时候，他们的境况以及他们依然保有的勇气与信心又感动了多少电视机前的观众。
《名人学徒》节目制作重视深入现场，努力将那些需要帮助的人和事真实地呈现在观众的面前，并注意挖掘具有极强感召力和震撼力的内容和细节，寻找人性的薄弱环节，因而收视率能一直居高不下。这样，电视慈善娱乐秀就不会是昙花一现，而具有其真正的延续性和扩展性。因此，尽管我们看到很多参与的名人，因为他们过早的被淘汰出局，甚至连展示和
5Jennifer_Brown Donate to Celebrity Apprentice Charities! Tuesday, 25 March, 2008 at 9:16 am
介绍他们所代表的慈善基金的机会都没有，但他们本人及其劳作同样被置于网站比较醒目的位置予以介绍。
4．公正：节目和活动成功的关键
慈善活动对于组织市场和社会资源、调节贫富差距、缓和社会矛盾、促进社会公平具有重要意义。但是，作为社会利益的二次分配——慈善资金的管理应公开、透明，使用须公正、公平。长期以来，慈善行为的公正公平一直备受关注。慈善资金去向不透明、使用不透明，常常是慈善活动饱受抨击的由来。
对此，《名人学徒》不敢大意。这14位名人所代表的14家慈善机构，有的是专门针对女性乳腺癌研究的，有的是专门针对食物过敏症的，有的是专门针对伊战重伤兵的，有的是专门针对儿童艾滋病的，等等。节目中穿插了参赛选手对慈善基金会的介绍，节目外每个基金会都有专门的网页介绍资金的管理、使用情况以及基金会的运作状况，而设置在节目尾端时间的又是由获胜者亲自递送支票到基金会的场面，这一切都清清楚楚、真真切切，电视机前的观众看得明明白白，让你不得不信。
二、多方共赢：这里没有输家，都是赢家
公益传播是一种通过行动累积善意、聚集公益达到美化形象、提升品牌目的的传播活动。虽然《名人学徒》引来争议，有人说这样的慈善秀成了企业以及个人获取更大名利的捷径，有人批评这种以数额为标榜的公益行为不仅存有歧视那些弱小慈善机构的意函，而且伤害了小额慈善捐助者的善心，最终节目的策划者、制作者、参与者、投资方、广告主却无不为节目的成功而欢呼。因为，这里没有输家，都是赢家。当下，真正成功的电视节目经营，走的都是互动互助、共进共荣之路。
1.公益传播娱乐化挽救了节目
这场慈善真人秀的最大的收益者莫过于节目本身。2004年《学徒》的发起人美国电视界著名人物Mark Burnett吸收了其《幸存者》的经验，将竞争的舞台由野外搬到大都会纽约，将镜头瞄准职场。节目中安排的商业任务从销售策划、广告促销、到会展组织无不是现实商业社会每天都会发生的事情。观众在从娱乐节目中得到乐趣的同时，还能从参赛者的竞争中吸取经验、总结教训，并将它们运用到工作实践中去。节目如此超强的实用性，一经推出就风靡全美，收视率一下子窜升到2100万。
后来，由于节目创新乏力，第一季之后收视率开始逐季下降。节目组也试图创新，甚至在第六季将商业竞争的舞台搬到了洛杉矶，但洛杉矶也没能给这个节目带来好运，观众人数一路从2100万跌至750万（见下图）。节目时段也从周四晚间9点的黄金档转到周一的9
点再到周日晚间的10点。全美排名也从初始时的第7位慢慢下滑到第75位。
而此次“名人加慈善”的创新主题、“公益加娱乐”的传播形式，给《名人学徒》带来了新的生机与活力，观众的广泛认同一下子又将收视率拉回了千万大关，并且再次将节目拉回到周四晚上9点的黄金档，创造了社会与经济效益的双丰收。
2.节目成就了名人
一部长达13集、每集平均50分钟的真人秀节目，从策划到组织到最终拍摄完成、投入播放，往往长达数月的制作时间。这些参与其中的名人虽然都以公益名义而来，长达数月居住生活在唐纳德·特朗普大饭店专职拍摄，饱受吵闹谩骂、勾心斗角的折磨，谁敢说不是冲着节目背后的潜在利益？！
随着乡村音乐的渐渐式微，民谣歌手Trace Adkins本已是辉煌不再，但长达三个月每周不停的高曝光率，以及美利坚精神重燃的塑造，其单曲“You're Gonna Miss This”最终一举跃升成为排行榜榜首曲目。小名人Omarosa，一个曾经参与第二季《学徒》而声名狼藉、招人厌恶的角色，再次出现的她凭借泼妇骂街般肮脏的作风，又一次成为美国媒介关注的焦点。由于个性和私生活的因素，《学徒》的大老板唐纳德·特朗普媒介形象本不光彩，美国媒体也总是以取笑他的头发为乐。如今在《学徒》中扮演主裁的角色，不但让唐纳德在商业上重整旗鼓，而且他的风趣、俊朗、自信还重塑了他的公众形象。6随着节目的走红，唐纳德还把女儿、儿子，包括结婚不久的漂亮老婆和刚刚出生的小儿子，也拉进剧情一条龙包装成一个幸福大家庭的光辉形象，不能不说公益传播背后最大的受益人就是唐纳德。
3.节目也让企业受益匪浅
这一季《名人学徒》的赞助商分别有八家：Kodak(数码相机、耗材)，Dial Corp(日用6冷松，从《学徒》现象看全球背景下的真人秀节目发展趋势，《声屏世界》，2007.7，P62
品)，Vera Wang by Serta(床垫)，Quiznos(食品生产商)，OVC(耳机/耳塞生产商)， Crocs(鞋子生产商)，Nederlander(娱乐公司)，Pedigree(狗粮生产商) 。每集的节目内容以围绕赞助商需要宣传的产品而进行，而赞助商也在当集节目结果揭晓时提供慈善资金作为奖励，提供给胜利者所代表的慈善基金会。至于这样慈善营销的效果如何，此前百事可乐、通用汽车、微软等大公司都用事实证明，超过200万的节目赞助费给这些公司带来了销售业绩的惊人增长。在一次大结局中，参与公益赞助活动的柯达集团总裁亲自前来，并且大为感慨地说：在柯达世界一集播出后，他们主推的省油墨打印机的销量一举提升了两倍，而在未来预计销售业绩将会增长三倍以上。
在公益传播和慈善活动所拉升的市场销售业绩背后，还有企业社会形象优化、品牌形象提升和企业文化升级的整体长远效果的慢慢呈现，远不止节目播出几个月内的短期效应。更不用说Vera Wang by Serta（床垫）这样一个不起眼的正处于转型期的企业，通过公益与娱乐的良好结合，这家企业不仅短时间内让观众了解了即将推向市场的最新产品，也让观众了解到企业的发展方向。这种宣传效果，是在一般受众对传统广告已经产生免疫力的今天，完全无法想象的。
4.最大的受益者是慈善机构
节目无论吸引了多少眼球，无论成就了多少名人和企业，最终是帮助那些真正需要帮助的人。优秀的文化娱乐节目，常常不只是一种精神上的放松和减压工具，往往还是向观众传达爱心、累积善意、倡导和谐的天使。《名人学徒》就是这样一个以传达公益、传播爱心为主体的优秀节目。节目在让观众学习商场与职场竞争经验与教训的同时，也向观众灌输一种扶贫帮困、关爱弱势群体的公益理念。
《名人学徒》持续播放的三个月内，一共为14家慈善机构募集善款超过一百万美金，而相关的网上义卖要到节目结束后的半个月后才有结果。虽然金钱对于需要帮助的人是重要的，但整个社会的慈善文化建设是一个比金钱更为重要的浩大工程。一个长达三个月的慈善真人秀节目，收看观众平均超过一千万，而随之而来还有更多这样的节目。如此的社会影响力、号召力又怎能是用钱去衡量！但是，要使节目美好的动机获得同样美好的结果，也许正在考验着电视人的聪明才智。
参考文献：
1.By NBC Release;Donald Trump Decides the Winner Tonight on "Celebrity Apprentice"; 3/27/08
2.Smith, Scott C. "DVD Review: The Apprentice - Season One"; https://www.doczj.com/doc/4d17055884.html,; December 17, 2005
3.Schooled for success: “ The Apprentice’s” Capitalist Curriculum; Conference Papers—International
Communication Association
4.By Del Jones; Charity challenge raises issue of philanthropy ;USA TODAY
5.Jennifer_Brown Donate to Celebrity Apprentice Charities! Tuesday, 25 March, 2008 at 9:16 am
6.Guthrie, Marisa; “UPFRONT:NBC Unveils Fall Picks”; https://www.doczj.com/doc/4d17055884.html,; May 14,2007
7.Denhart, Andy; “NBC says The Apprentice could return despite Trump’s quitting” https://www.doczj.com/doc/4d17055884.html,; May
22,2007
8.程乐送，《公益传播的道与术》，PR Magazine，2007 No.4，P29
9.冷松，从《学徒》现象看全球背景下的真人秀节目发展趋势，《声屏世界》，2007.7，P62
10.Jack Zhang，《真人秀美国偶像霸占美国尼尔森收视排行前三》2008年03月06日17:04，搜狐娱乐
作者简介：邵鹏，博士，浙江工业大学人文学院新闻系教师，研究方向为传播学、媒介记忆理论。
——邵鹏：《让娱乐传播与公益传播联姻——〈名人学徒〉昭示公益传播娱乐化新趋势》，《中国广播电视学刊》2008年第8期第68-69页。
作者主要论文:
1.邵鹏：《让娱乐传播与公益传播联姻——〈名人学徒〉昭示公益传播娱乐化新趋势》，《中国广播电视学刊》2008年第8期。
2.邵鹏：《媒介失忆：警惕数字技术光环下的“信息黑洞——“短命”的网络脚注触发的警报》，《新闻记者》2009年第1期。
3.邵鹏：《从金融危机看全球媒介告知与预警功能的失效》，《当代传播》2009年第2期。
4.邵鹏：《挖掘一条属于你自己的沟通之河》，《中国传媒报告》2008年第1期。
5.邵鹏：《论默多克新闻传媒集团的全球化战略》，《山东理工大学学报》（哲学社会科学版）2009年第3期。
6.邵鹏：《在文化软实力竞争中的中国选择》，《山东理工大学学报》2008年第6期。
7.邵鹏：《媒介失控：谁来挽救网络传播的混乱局面》，《东南传播》2008年第9期。
8.邵鹏：《电子纸：下一波媒介经营的决胜关键》，《世界传媒产业评论》第五辑（吴信训主编），中国国际广播出版社，2009年。
9.邵鹏: 《传播学研究的理性思辨与感性诠释——评赵月枝的〈传播与社会：政治经济与文化分析〉》，《中国传媒报告》2011年第4期。
10.邵鹏:《本土传播学研究的新路径——浙江大学“和谐平衡：华夏传播理论的生态学视野”博士论坛综述》，《中国传媒报告》2012年第1期。
11.邵鹏: 《媒介记忆论：媒介作为人类文明记忆过程的研究》，《中国传媒报告》2010年第4期。
12.邵鹏: 《分享或是蚕食？——试析媒介记忆与个人记忆的建构和博弈》，《当代传播》2012年第4期(封面推荐论文)。
13.邵鹏: 《论媒介记忆的维度、机制及其镜像》，《新闻前哨》2012年第7期(封面推荐论文)。
14.邵鹏: 《媒介记忆与历史记忆协同互动的新路径》，《新闻大学》2012年第5期。
15.邵鹏: 《有多少记忆可以留存?——新媒体时代对于个体记忆的负面影响》，《新闻爱好者》2013年第1期。
电视娱乐节目策划书 电视娱乐节目策划书（一） 一、目的和宗旨 沭阳是一个有XXX万人口的大县，伴随着改革开放和打造中 等城市的强劲步伐，文化产业的滞后和经济的快速发展已经严重 不协调，担当宣传文化主阵地的广播电视，更是亟待改革的洗礼，急需开辟一个能展示沭阳普通群众才艺的电视舞台，这无疑是一 次有意义的探索和创造。为此，我台拟策划创办电视综艺娱乐栏 目《快乐星期七》（暂定），向全县的电视观众提供一个能充分展示个人才华和创造力的机会，使他们的人生价值得以体现，业余 生活丰富多彩，为我县发现和挖掘演艺新人做好基础工作，为繁 荣我县文化事业做出积极的贡献。 我们的宗旨是：用先进的文化影响大众，用大众的智慧丰富 荧屏。达到社会效益和经济效益共赢之目的。 初拟栏目的名称有：《我“行”我秀》、《快乐星期七》、《才艺大比拼》、《花乡新秀》、《演艺新人榜》、《魅力新人榜》等（仅供参考） 二、收视与市场 据粗略统计，沭阳城区人口近XXX万人，接近一个地级市的 标准，市区企业院校众多，超市、广场人气很旺，双休日和节假 日更是呈现饱和状态。据统计沭阳仅城区的在校生就达到万人。
应该说，从电视收视情况和观众参与的情况来说，青少年是主体，在家庭中有其特殊的地位。他们参与节目和收看节目，提供最新 和免费模板参考都必定会带动家庭其他成员共同关注此类节目， 形成一定的收视群体。这对开拓收视市场和栏目经营市场，都是 极为有利的。 这是一个荧屏娱乐化、全民娱乐的时代，据摸底了解，不论 是哪一个层次的观众对参加和收看娱乐节目较为踊跃，但我县尚 未开办此类节目，大家反响热烈，都急切希望有类似节目在本台 播出，所以说市场前景是看好的，对将来栏目的经营操作也是十 分有利的。 三、形式与结构 形式： 如台里演播厅安装到位，本栏目可实现在演播厅内直播或录播。如条件不成熟，可考虑搭建临时舞台，把栏目办到企业、商场，增加互动的效果。这将加大电视录制和现场调度的难度，对 主持人的表现要求也会更高，要求主持人要具备欢快、活泼、机智、有趣，具有一定的亲和力和表现欲。整体节目情绪高昂、节 奏明快、内外结合、上下一体，观后饶有趣味。 参加表演的选手需自愿报名，经过选拔和，参与外景录像和 现场竞赛。各种日常写作指导,教您怎样写由现场观众和嘉宾（明星）评出周冠军、月冠军和季冠军。分别在重大节日或年末举行年度总冠军总决赛，获得较好名次的选手，可获得可观的奖金和实
电视综艺节目现状发展 趋势分析 公司内部档案编码：[OPPTR-OPPT28-OPPTL98-OPPNN08]
电视综艺节目现状发展趋势分析 随着经济的发展，人们更加渴求丰富的精神生活，于是电视综艺节目顺应时代发展的趋势而诞生。如今，电视综艺节目已广泛渗透到人们的日常生活中，潜移默化地影响着观众。本文试分析电视综艺节目的现状，并对建立电视综艺节目的科学生产运行体系进行探讨。 电视综艺节目是根据一定的主题思想，运用艺术手段将不同体裁的文艺节目进行有机组合的节目形态。它既可以将音乐、歌舞、戏剧、小品、戏曲、杂技、魔术、武术、游戏、笑话、故事等多样艺术体裁融为一体，也可以选择其中几项进行组合，再运用电视的声光效果、时空变化、独特造型，制作出能够满足观众审美需求的节目。由于电视综艺节目兼容性强，集欣赏、娱乐、知识、审美等多项功能于一体，使得不同艺术体裁进行有机综合后产生了新的艺术效果，成为目前电视界极为常见的一种电视节目类型。它具有主题思想明确、艺术样式丰富、参与广泛等特点。 综观中国电视综艺节目的现状，存在如下几方面的问题。 首先是节目竞相仿效，克隆严重。 据有关资料统计，仅游戏类综艺节目，全国大概有30多家省级电视台、40多家市级电视台同时开办，看似丰富多彩，但内容和形式基本相同。原本为了丰富观众的文化生活的综艺节目，因为数量的无限膨胀和播出时间的相对集中，反而给观众带来单一乏味的感觉。例如，湖南卫视的《快乐大本营》一炮打响后，就出现了一系列仿效的节目，照猫画虎；央视推出《开心辞典》，众多的益智节目随之充斥荧屏；《玫瑰之
约》、《今日有约》等婚恋征友的节目，明显也是台湾《非常男女》的翻版。 其次是节目改版十分频繁，过于随意。 通过改版可以调整节目内容，以适应新的市场环境，这本是好事，但目前许多电视节目的改版却是仓促上阵，看别人改版，自己也忙着改版。因为缺少全面的分析和研究，改版之初效果还可以，但过一段时间之后，节目质量不断下滑，甚至最终被淘汰出局。改版复改版，反而使节目没有树立起自己的品牌形象。 其三是节目质量粗糙，品位低俗。 主要表现在主持人矫揉造作且漫不经心，缺乏激情。一些娱乐类的综艺节目品位低俗，让嘉宾出丑，拿孩子开涮，俗话套话满天飞，低级无聊的搞笑、浅薄粗俗的游戏、弱智的问答、荤话连篇的调侃成了不少电视综艺节目的固定内容。 随着时代的发展，电视娱乐节目被逐渐开发、重视、放大，娱乐类节目已经成为仅次于新闻类节目的第二大收视焦点。我国电视娱乐节目应该克服上述问题向着健康良性的方向发展。 （一）寓教于乐，绿色娱乐 “电视娱乐节目是电视文化的四大功能之一，通过收看电视娱乐节目获得休息和消遣，这是人民群众非常普遍的一种生活方式。电视给人们带来娱乐的这种广泛性，决定了电视文艺节目必须从满足观众多层次、多方面的需求出发，努力做到丰富多彩，雅俗共赏。”[12]所以现在大家都是呼吁电视娱乐节目应该寓教于乐，绿色娱乐。所谓寓教于乐
综艺节目策划书范文3篇最新 一、策划背景： 目前围绕"音乐"展开的节目类型比较单一，难以吸引观众眼球。在娱乐盛行的时代如何能以新颖的方式和最热门的话题吸引观众眼球成为节目成功的关键。 《快乐大本营》这个电视娱乐节目的领头羊，以青春励志和全民娱乐为核心目标，不仅具有颇高收视率，且节目内容灵活多样，让国民在娱乐嬉笑之余，感受中华传统美德的精髓。 而作为具有"亚洲第一女子天团"之称的S.H.E近期获悉已确定登上猪年春晚，作为Selina伤愈后S.H.E合力首秀可谓备受瞩目。所以本期节目将围绕S.H.E最新转折力作专辑《花又开好了》中的主打曲目"花又开好了"作为主题，邀请S.H.E来讲述她们"花又开好了"的温馨故事。 二、节目定位： 《快乐大本营》栏目以清新、自然、真实、健康及具有一定知识含量为内容定位。形式上以娱乐性为主，包容文艺、游艺、新闻、访谈、猎奇、绝技等于一体，融知识性、趣味性于其中，强调贴近生活、贴近群众。 三、节目宗旨： 《快乐大本营》从栏目名称的制定，口号的设计，演播环境的营造都在体现"快乐气氛"，推崇"简单快乐"，节目从开始的"啦啦歌"动画视频到"快乐大本营，天天好心情"主持人齐声高喊出"我们是快乐
家族"，将观众的情绪锁定在"快乐"的主题上，传递"快乐至上"的娱乐精神，突出了以观众为主体的"娱乐天下"的节目宗旨。 四、目标受众： 《快乐大本营》根据青少年的性格特征，行为习惯，心理思维方式，文化消费方式等来设计节目和游戏环节，所请的嘉宾都是在青少年当中拥有高知名度的或者为青少年所推崇的人，如林宥嘉、韩庚、李宇春等这些符合青年受众的需要和兴趣的人。《快乐大本营》不断改版，以倡导"全民娱乐"为宗旨，致力于大众文化市场的培育，就是熟知特定受众的收视心理的选择。深入到目标受众的意识中去，进而让节目的生命力不断增强。通过选择各种途径进入青少年心中的娱乐形象作为节目嘉宾，使得这些年轻人在收看《快乐大本营》时产生心理期待和心理满足通过名人延续自己或者发泄自己的快乐热情。因此，节目一出来就受到青年观众的欢迎。 五、节目主题：花又开好了 六、节目嘉宾：亚洲第一女子天团S.H.E 七、节目流程： (1)、开场秀：花再绽放的温暖优雅的舞曲开场 (2)、主持人出场秀： 主持人以一个温馨浪漫的婚礼秀中分角色扮演(与访谈Selina与Ella婚礼相映)并演唱根据S.H.E的最新专辑《花又开好了》主打曲目"花又开好了"的曲谱改编歌词，由主持人在情景剧中演唱出来向嘉宾致敬
中国电视综艺娱乐节目发展现状与出路 —以《中国好声音》为案例 目录 中英文摘要 (1) 引言 (1) 一、电视综艺娱乐节目的发展历程与文化背景 (3) （一）电视综艺娱乐节目的界定 (3) (二) 电视综艺娱乐节目的发展 (4) （三）大众选秀类娱乐节目的兴盛有其深厚的文化背景： (4) （四）综艺娱乐节目发展存在的问题 (5) 二、《中国好声音》异军突起 (7) （一）《中国好声音》背景介绍 (7) （二）《中国好声音》成功的原因分析 (7) 1．原版引进 (7) 2．创意核心-评委盲选 (8) 3．顶尖阵容打造 (8) 4．清晰的定位 (8) 5．节目制作：制播分离 (8) 6．品牌持续性开发 (9) 7．全产业链运营 (9) 8．全方位推广策略 (10) 三、从《中国好声音》的成功看中国综艺节目发展之路 (11) （一）节目模式设计创新，对外来节目进行“本土化”变革 (11) （二）打造品牌化战略，不断创新挖掘新的娱乐元素 (11) （三）合理满足受众娱乐需求、增强娱乐节目的互动性 (12) （四）提高思想内涵和文化品位，体现社会责任 (12)
（五）利用各种渠道全方位推广，促进品牌化经营 (13) 结束语 (13) 注释 (13) 参考文献 (14) 致谢辞 ............................................... 错误!未定义书签。
中国电视综艺娱乐节目发展现状与出路 —以《中国好声音》为案例 【摘要】《中国好声音—The Voice of China》，是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型音乐选秀类综艺节目，开播第二期，以6.93%的收视份额独占收视鳌头，到第十三期《中国好声音》收视份额一路飙升到17.40%，总决赛巅峰一夜最高收视份额达到29.47%。在综艺节目出现诟病连连，收视每况愈下的情况下，《中国好声音》的成功无疑是一道闪电划亮了天际，也惊起了一场关于综艺节目发展的自省与反思，在市场经济激烈竞争的当下，探索综艺节目发展的时代趋势与应对之策已是当务之急，本文笔者通过分析《中国好声音》的成功因素，来寻找未来综艺节目发展和运作的出路。 【关键词】综艺节目发展问题趋势中国好声音 【作者简介】 The way and development of Chinese variety show ——As a case in 《the Voice of China》【Abstract】“The V oice of China”is a large music talent class variety show, which is produced by zhejiang TV united star's shimmering stars media company . When it started The second phase, The audience rating rise to a exclusive share of 6.93%, Then to The thirteenth issue the ratings of “The V oice of China” soared to 17.40%. On the highest peak night of the final the audience rating share rises up to 29.47%. With the variety show being criticized and audience rating getting worse, the success of “The Voice of China” is a flash of lightning scratching the sky, it also brings a introspection and reflection about the development variety show. In the intense competition of the market economy, exploring the era development trend and the solution in the variety show and is imperative. In this paper, The author through analyzing the success of “The Voice of China”to find the way of the development and operation of the variety show in the future. 【Key words】variety show develop issue trend The V oice of China 【Author Information】 引言 电视综艺娱乐节目的概念一直没有明确，在内地研究综艺节目的各类专著中，综艺节目、娱乐节目、游戏节目之间存在交集，没有明晰的分界。如2001年出版的《电视文艺》一书的“电视综合文艺类节目”叙述对象为各类晚会和游戏益智类节目，在2004年出版的《电视审美文化论》讨论的是游戏娱乐节目和晚会节目。而在高鑫、高文曦所著的《电视艺术：多元与重构》的书中则作了详尽的概括，她指出：综艺节目是借助于电子技术手段，运用独特的电视表现手段，如声光效果、
电视综艺节目策划范文 电视节目应该聚焦青年，透析青年群体心理，设抓住现代年轻人的心理，解决根本问题。本文是整理的电视综艺节目策划范文，欢迎参阅。 电视综艺节目策划范文1 这是一档倡导聪明+勤奋+勇气=成功的职业理念，鼓励人们用科学的职场视角剖析自己，用积极的态度改变自己职业生涯的职业励志节目。 这是一次最有生命力的真人秀节目尝试，无论从内容到形式依然突出绝对挑战核心理念的节目，其绝对之处体现在精心设计的商场上智商和情商的较量把电视节目的游戏成分淡化了下来，应该算是迄今为止最贴近生活最有生活原型素材的纪实秀。与虚构游戏类真人秀不同，现实的商业特性锻造了更高级别真人秀的节目特性。 这是挑战专业类节目收视率瓶颈的一次积极尝试。统计得知，良好的系列节目中的故事特性和悬念特性能有效的积累收视，将稳定的专业节目收视人群改变为专业加戏剧的收视人群对《绝对挑战》未来的收视环境有非常好的突破作用。 这是一次对节目整合营销的一次有益尝试 一、节目的立足点《绝对挑战》不得不做的改变 1、传承真实，保证收视源动力 《绝对挑战》的职业梦想很高，但绝对真实。它涵
盖的内容最实际：职业机会、地位、金钱、社会认可、精神欲望，所以，当我们强化这个梦想并为这个梦想提供更具含金量机会的时候，没有人会不注目。我们将严格保持原有节目的绝对真实：真实的企业参与，真实的高职位、真实的应聘者、真实的招聘结果，谁会实现这个梦想呢，要实现这样的梦想需要具备什么条件呢?如何通过实际的努力实现这个梦想?这些真实的心理对位构成了最强劲的收视源动力，这是和别的游戏类真人秀最大的不同。 2、强化戏剧表现打破专业类节目的收视平庸现状 《绝对挑战》进入今年，收视大幅攀升，几乎是去年收视分额的两倍，大家的努力为节目赢得了可喜的收视基础。但同时，节目制作水平的日益精良并没有最大限度的弥补节目专业性带来的收视不利，导致收视横向比较平庸。在调查中，我们发现观众更期待在周末看到一个真实的戏剧。《绝对挑战》系列节目更象一部城市幸存者，每一个测试项目中都包括了团队合作，个人贡献，领导才能，压力对抗等等办公室必备的基本因素和戏剧冲突，而复杂的多的人物关系和悬念设置很大程度上迎合了收视特性，情节和情绪成为捕捉的主体。如果职场里表现的可以代表普遍意义的商业的话，那么它就是第一部商业影像日记。节目的最高目标是利用职场平台，描绘实现职业梦想的过程，回答大多数人在职场和人生中都可能面对的问题，核心是职业人的命运。那么，
目录 中文标题、中文摘要、关键词--------------------------------------------------------2 英文标题、英文摘要、关键词--------------------------------------------------------3 前言-----------------------------------------------------------------------------------------4 一、我国电视娱乐节目的发展历程--------------------------------------------------5 二、我国电视娱乐节目的现状分析--------------------------------------------------6 （一）我国电视娱乐节目取得了长足发展-----------------------------------------6 （二）我国电视娱乐节目存在诸多问题-------------------------------------------10 三、我国电视娱乐节目问题存在的原因-------------------------------------------13 （一）旧时的传媒体制阻碍了娱乐节目的创新----------------------------------13 （二）“收视率至上”影响节目质量-----------------------------------------------13 （三）传统文化与后现主义文化影响节目内容----------------------------------14（四）电视人追逐利润导致节目缺少内涵----------------------------------------15 （五）受众的多变导致节目的内容和形式多变----------------------------------15 四、中国电视娱乐节目的发展趋势-------------------------------------------------16 （一）寓教于乐，绿色娱乐----------------------------------------------------------16（二）以创新为主，借鉴为辅-------------------------------------------------------16 （三）提高传播的文化内涵和格调-------------------------------------------------17（四）满足受众的需要与引导受众进步相结合----------------------------------17结束语------------------------------------------------------------------------------------18 参考文献---------------------------------------------------------------------------------18 致谢辞------------------------------------------------------------------------------------20
电视娱乐节目策划书范例 一、目的和宗旨 沭阳是一个有200万人口的大县，伴随着改革开放和打造中等城市的强劲步伐，文化产业的滞后和经济的快速发展已经严重不协调，担当宣传文化主阵地的广播电视，更是亟待改革的洗礼，急需开辟一个能展示沭阳普通群众才艺的电视舞台，这无疑是一次有意义的探索和创造。为此，我台拟策划创办电视综艺娱乐栏目《快乐星期七》（暂定），向全县的电视观众提供一个能充分展示个人才华和创造力的机会，使他们的人生价值得以体现，业余生活丰富多彩，为我县发现和挖掘演艺新人做好基础工作，为繁荣我县文化事业做出积极的贡献。 我们的宗旨是：用先进的文化影响大众，用大众的智慧丰富荧屏。达到社会效益和经济效益共赢之目的。 初拟栏目的名称有：《我“行”我秀》、《快乐星期七》、《才艺大比拼》、《花乡新秀》、《演艺新人榜》、《魅力新人榜》等（仅供参考） 二、收视与市场 据粗略统计，沭阳城区人口近40万人，接近一个地级市的标准，市区企业院校众多，超市、广场人气很旺，双休日和节假日更是
呈现饱和状态。据统计沭阳仅城区的在校生就达到万人。应该说，从电视收视情况和观众参与的情况来说，青少年是主体，在家庭中有其特殊的地位。他们参与节目和收看节目，都必定会带动家庭其他成员共同关注此类节目，形成一定的收视群体。这对开拓收视市场和栏目经营市场，都是极为有利的。 这是一个荧屏娱乐化、全民娱乐的时代，据摸底了解，不论是哪一个层次的观众对参加和收看娱乐节目较为踊跃，但我县尚未开办此类节目，大家反响热烈，都急切希望有类似节目在本台播出，所以说市场前景是看好的，对将来栏目的经营操作也是十分有利的。 三、形式与结构 形式： 如台里演播厅安装到位，本栏目可实现在演播厅内直播或录播。如条件不成熟，可考虑搭建临时舞台，把栏目办到企业、商场，增加互动的效果。这将加大电视录制和现场调度的难度，对主持人的表现要求也会更高，要求主持人要具备欢快、活泼、机智、有趣，具有一定的亲和力和表现欲。整体节目情绪高昂、节奏明快、内外结合、上下一体，观后饶有趣味。 参加表演的选手需自愿报名，经过选拔和培训，参与外景录像和现场竞赛。由现场观众和嘉宾（明星）评出周冠军、月冠军和季冠军。分别在重大节日或年末举行年度总冠军总决赛，获得较好名次的选手，可获得可观的奖金和实物，可作为演艺新人，推荐参加更高级别的比赛和竞技，或推荐给文艺团体、演艺经纪团体，同时作为我县
、背景分析： 当下的娱乐节目多位大众化，适合各个年龄阶段的观众观看 二、企划动机： 社会的多元文化带动了娱乐产业化的发展，很多人只顾着追求自己高额的薪水，却放弃了自己应有的幸福。男人除了在忙自己的事业以外，很多时候的另一面都无法得到体现。栏目着重侧重展现男性多方面的文化韵味和价值体现。 节目设定 一、栏目名称： 《男人帮》 二、栏目类别： 娱乐时尚类节目 三、栏目主旨： 通过节目让更多人了解男性的多方面的价值体现和价值观 四、栏目目标： 打造全国第一档男性娱乐时尚类节目 五、栏目定位： 各行各业、各个年龄段、各个社会阶层中男生的独白 六、节目内容： 节目中“各类”的男生都可以展现自己的另一面，节目当中的主持人就是嘉宾自己本人，嘉宾通过对自己内心的独白，可以展现不同角度的自己，譬如说 求学路上的磕磕绊绊、创业路的艰辛、感情道路上的曲折人生……,一系列的比 拼之后由场上观众和评委来评选出本次节目中最有魅力的男生
七、节目特色： 节目主要是让嘉宾从内心独白当中走出自己的心里阴影，并且通过场上与观众和评委互动来“宣泄”、“释放”，从而不仅脱离自己的，也让更多人认识男性生活各个方面 八、主持人与XX的娱乐访谈沟通 九、节目xx： 每集节目在40-50 之间 十、单机节目结构： 出场三分钟，主持人三分钟，其中三个环节共计25 钟，大众评审顾问7-10 分钟 十一、播出时段： 每周六晚上九到十点直播，重播时间周日下午 4 点到五点 十二、播出次数： 每周一期 摄制要求 一、支持人： 娱乐当中又不乏稳重 二、节目XX： 心理沟通人员，大众评审员、情感XX 三、节目要求： XXXX《网络电视知识产权》 四、整体目标计划： 打造XX第一款男性娱乐时尚话题类节目 五、工作人员设置：
综艺节目策划方案 篇一：《相约花戏楼》之我爱唱戏综艺节目策划方案 一、背景分析：当下，娱乐文化已经被提高到了一个前所未有的地位，也成为我们这个时代大众消费的主要精神产品。单调的戏曲节目，已不能再吸引大众的眼球。 二、企划动机：就目前为止，戏曲类的节目，大多生存艰难。唱念做打，选段演唱都已过于守旧，难以将戏曲推广。信、周杰伦都曾在歌曲中加入戏曲演唱，让人耳目一新。将戏曲与流行音乐或与多种艺术表演形式的结合将是节目组重点打造的对象。《相约花戏楼》之我爱唱戏就是建立在这一宗旨之上。让戏曲不再枯燥，老少咸宜。 节目设定： 一、节目名称：《相约花戏楼》之我爱唱戏 二、节目类别:全民参与的一档戏曲歌唱节目 三、节目主旨：推广戏曲，弘扬传统文化
四、节目目标：为喜欢戏曲者提供展示自身素质和实现自我价值的机会 五、节目定位：为喜欢戏曲以及多种形式结合的大众提供平台 六、节目形态：年纪性别不限、曲终不限，个人或团体参加比赛，并有观众参与的互动型录播节目 七、节目内容：推陈出新，凡是参赛者表演曲目，必须经过再加工，戏曲与单种艺术形式或多种艺术形式相结合。 节目点评，此阶段有两部分组成。首先是场上观众对参赛者的表演发表意见；然后由现场嘉宾做点评。 观众打分，评委的点评以及观众自身的判断，对参赛者的表演进行评价，采用10分制。 评委打分，综合参赛者的表演进行打分， 由主持人宣布最后结果，每期设立两个晋级名额，晋升半决
赛。 八、节目特色：融戏曲与多种艺术表现形式于一身，发掘戏曲的传统魅力。 九、节目风格：睿智轻松 十、主持人串联风格：有才气，稳重之中不失幽默 十一、节目长度：60分钟每期 十二、单集节目构成：片头；参赛者VCR、参赛者亮相、比赛进行、评委点评、加分题、最终决定 十三、播出时段：暂定 十四、播出次数：暂定 十五、节目集数：21集。前16集为预赛，17-20集为半决赛，21集为决赛。 十六、单集晋级安排：前16集每场设立两个晋级名额，17-20
《娱乐前沿》电视节目策划方案 《娱乐前沿》是一档30分钟的娱乐新闻节目每天晚上8：00播出。在忙碌奔波的生活中，我们需要一个娱乐的空间，让身心得以放松。他关注的是娱乐圈的相关新闻，有较强的新闻性和关注性，主要报道娱乐圈的影视、音乐、明星生活以及一些明星事迹等相关新闻。具体的节目策划内容如下： 一、节目主旨 本节目本着以“明星全接触，我娱乐我做主“为主旨，为观众带来精神愉悦，满足观众的窥视心理，减小工作的压力，调整生活的状态。本节目将重点围绕娱乐圈进行，让受众更深入了解圈内的新闻动向。节目并不是纯粹的娱乐报道，而是重在新闻性，娱乐性和知识性的统一，在娱乐的基础上获得新闻和知识，跟上时代的步伐。 二、节目定位 1、观众定位：在年龄上，受众人群主要有中、青、少三个群体。中年群体注重关注公众人物的动向，青年群众则比较关注一些明星大腕和新拍摄的影视等，少年群体则关注一些少儿电影电视和一些少儿明星，其中青年群体占受众人群的主体。 2、内容定位：针对受众观看本节目的目的，节目内容主要设计娱乐圈影视音乐方面的新闻，以及明星的生活及参与的活动等，内容要有鲜明的新闻性和趣味性。 3、形式定位：节目以杂志形式呈现在观众面前，分三个板块，每个版块角度不同，都有各自的侧重点，更大程度的满足观众的需求心
理。 三、节目的可行性和必要性 必要性：首先，本栏目是生活现代化，紧跟时代潮流的必然产物。现代社会是信息传播迅速的年代，一些陈旧的栏目难以满足观众的需求，而娱乐圈于是人民比较关注的区域，于是《娱乐前沿》便提供了这样的平台，来满足观众的“求知欲“。 其次，从市场的调查来看，《娱乐前沿》类型的节目是不可缺少的。娱乐圈的相关内容与人民的精神娱乐活动息息相关，是人民释放压抑心情的主要空间，而且从一些成熟的栏目可以看出，这类栏目有很大的发展空间。 可行性：现在的娱乐圈的新闻和活动丰富多彩，在素材方面很容易采编最新新闻，不至于出现资源短缺的现象，节目的前期市场调查表明该节目仍是作为满足观众需求而出名的。在制作经费上，本栏目花费比较少，主要来自新闻记者的采编或是一些网络资源等，而且广告利润也可以充当一部分所需的经费。栏目的发行难度也不大，现在电视台缺少这类的栏目，所以电视台很乐意播映该类型。最重要的一点是，该栏目有很大的受众市场，具有很大的成功潜力。从目前的新闻同行来看，在山东省尚未有与《娱乐前沿》构成同主题竞争的对手。综观以上分析，开办该栏目是可行的。 五、栏目内容 第一板块：《影视风云榜》 该板块的内容主要涉及电影、电视和音乐等方面的最新动向，包括
综艺节目策划ppt 10广播电视编导（一）班第四组 综艺娱乐节目策划 以《快乐大本营》为例进行节目策划 目录 一、策划背景二、节目定位三、节目宗旨四、目标受众五、节目主题六、节目嘉宾七、节目流程八、节目包装九、市场调查分析十、节目制作安排 一、策划背景： 目前围绕“音乐”展开的节目类型比较单一，难以吸引观众眼球。在娱乐盛行的时代如何能以新颖的方式和最热门的话题吸引观众眼球成为节目成功的关键。 《快乐大本营》这个电视娱乐节目的领头羊，以青春励志和全民娱乐为核心目标，不仅具有颇高收视率，且节目内容灵活多样，让国民在娱乐嬉笑之余，感受中华传统美德的精髓。
而作为具有“第一女子天团”之称的S.H.E近期获悉已确定登上蛇年春晚，作为Selina伤愈后S.H.E合力首秀可谓备受瞩目。所以本期节目将围绕S.H.E最新转折力作专辑《花又开好了》中的主打曲目“花又开好了”作为主题，邀请S.H.E来讲述她们“花又开好了”的温馨故事。 二、节目定位： 《快乐大本营》栏目以清新、自然、真实、健康及具有一定知识含量为内容定位。形式上以娱乐性为主，包容文艺、游艺、新闻、访谈、猎奇、绝技等于一体，融知识性、趣味性于其中，强调贴近生活、贴近群众。 三、节目宗旨： 《快乐大本营》从栏目名称的制定，口号的设计，演播环境的营造都在体现“快乐气氛”，推崇“简单快乐”，节目从开始的“啦啦歌”动画视频到“快乐大本营，天天好心情”主持人齐声高喊出“我们是快乐家族”，将观众的情绪锁定在“快乐”的主题上，传递“快乐至上”的娱乐精神，突出了以观众为主体的“娱乐天下”的节目宗旨。
四、目标受众： 《快乐大本营》根据青少年的性格特征，行为习惯，心理思维方式，文化消费方式等来设计节目和游戏环节，所请的嘉宾都是在青少年当中拥有高知名度的或者为青少年所推崇的人，如林宥嘉、韩庚、李宇春等这些符合青年受众的需要和兴趣的人。《快乐大本营》不断改版，以倡导“全民娱乐”为宗旨，致力于大众文化市场的培育，就是熟知特定受众的收视心理的选择。深入到目标受众的意识中去，进而让节目的生命力不断增强。通过选择各种途径进入青少年心中的娱乐形象作为节目嘉宾，使得这些年轻人在收看《快乐大本营》时产生心理期待和心理满足——通过名人延续自己或者发泄自己的快乐热情。因此，节目一出来就受到青年观众的欢迎。 五、节目主题：花又开好了 六、节目嘉宾：第一女子天团S.H.E 七、节目流程： （1）、开场秀：花再绽放的温暖优雅的舞曲开场（2）、主持人出场秀： 主持人以一个温馨浪漫的婚礼秀中分角色扮演（与访谈Selina与
Some problems that have appeared or can be expected to come up with a solution to the problem, and through the record of the terms, effective supervision and implementation.电视综艺栏目策划正式版
电视综艺栏目策划正式版 下载提示：此方案资料适用于某些已经出现的或者可以预期的问题，不足，缺陷，需求等，所提出的一个解决问题的方案，并通过明文或条款的记录，加以有效的监督与执行，确保能达到预期的效果。文档可以直接使用，也可根据实际需要修订后使用。 一、对现今电视媒体环境的认知 1、综艺节目的内容走向，越来越低俗粗鄙，从整人风到八卦风。电视节目为了吸引观众，不得不做洒狗血的单元内容，来换取收视率。 2、电视真人秀节目形式越来越多样，受到观众的追捧喜欢。 二、前提描述 虽然电视媒体的环境让许多人感到相当诟病，不过，还是有制作单位坚持做出适合阖家观赏的优质节目。另外，在《广电人市场研究》中也指出，从收视率的数
据来看，被评为优良节目的收视率未必低于被点名的不良节目。因此，节目的制作，不必为了冲刺收视率而下血腥的猛料。 本策划案希望提出一个能够阖家观赏的电视真人秀节目，一个就像“阅听人监督媒体协会”说的，父母亲跟子女一同观赏的节目。 三、创意来源说明 日本电视节目常有许多帮助完成梦想与任务的节目，或者是征选明星的节目。 中国年轻一代的工作条件不断恶化，大学生毕业即失业，迫使年轻人失去梦想的勇气，集体向现实投降。其实很多年轻人、大学生都有许多的梦想，有的是儿时
电视综艺栏目策划范文 3 篇 一、对现今电视媒体环境的认知 1、综艺节目的内容走向，越来越低俗粗鄙，从整人风到八卦风。电视节目为了吸引观众，不得不做洒狗血的单元内容，来换取收视率。 2、电视真人秀节目形式越来越多样，受到观众的追捧喜欢。 二、前提描述 虽然电视媒体的环境让许多人感到相当诟病，不过，还是有制作单位坚持做出适合阖家观赏的优质节目。另外，在《广电人市场研究》中也指出，从收视率的数据来看，被评为优良节目的收视率未必低于被点名的不良节目。因此，节目的制作，不必为了冲刺收视率而下血腥的猛料。 本策划案希望提出一个能够阖家观赏的电视真人秀节目，一个就像“阅听人监督媒体协会”说的，父母亲跟子女一同观赏的节目。 三、创意来源说明 日本电视节目常有许多帮助完成梦想与任务的节目，或者是征选明星的节目。 四、创意电视节目策划案 （一）节目名称：玛丽圆梦录 （二）节目宗旨 本策划案，是要提出一个让当下年轻人有机会去实现梦想的节目，同时，让人们了解到有些梦想，是不那么容易实现的，在这个过程中，是要付出艰辛的努力，或者是遭受失败的挫折，李年轻人寻找失去的梦想，也借此了解到究竟这个梦想适不适合自己。另外，希 望这个节目能够鼓励年轻人寻找失去的梦想，也能得到观众甚至是整个社会的支持与鼓励。 （三）节目形态
每个星期播出一次，每个企划的播出集数，会依照不同企划的职业性质与衡量进行。 2、报道参加企划职业主题的入围者。 3、呈现参加者训练的完整过程。 4、节目每进行到某个段落时，回到节目现场，让主持人与特别来宾对于参加者的表现进行讨论，也让观众缓和一下情绪。 （四）受众范围 节目的受众范围广大，喜爱追求梦想或者喜欢看别人追求梦想的，不分男女老少，都是本节目的受众群体。 （五）诉求方式 （六）节目播出时段 每周日晚八点钟播出 （七）节目长度 总长度;90 分钟 （八）预期效果 近程目标：让观众了解许多工作的真正性质。 中程目标：带领观众了解这些工作的甘苦，以及要投入这些工作必备的实力与训练，进而从对工作的深入认知，了解自身是否合适从事这项行业。 远程目标：带动整个社会的所有人，都能寻找失去的梦想。 （九）表现大纲：以第一期为例（梦想成为新闻主播） 段落一：介绍本期节目内容 实际到节目合作的电视台新闻部拍摄主播一天工作以及到街头访问的影片，包括介绍新闻主播的工作内容、性质、职场环境、市场需求、社会地位与所需的条件与专长。
初创期至1990年6月15日改版：王刚（1990，风趣，幽默，神秘） 倪萍（1990，亲和力） 1991年至1995改版：成方圆（1991）周涛（1995-2000，大气、稳重、 亲切、真诚） 1999年改版至2004年：周涛（1995-2000，大气、稳重、亲切、真诚）曹颖（2002，清新、感性）沈冰（2002/9/11客串）王玲玲（2003）主要主持人主持顺序及主持人风格：王刚（1990，风趣，幽默，神秘）倪萍（1990，亲和力）成方圆（1991）周涛（1995-2000，大气、稳重、亲切、真诚）曹颖（2002，清新、感性）沈冰（2002/9/11客串） 王玲玲（2003） 节目板块：《开心一刻》《音乐星空》《请你参加》《新起点》《艺海春秋》《海外飞鸿》《天南地北》《东方奇观》《综艺快车》《综艺传真》 中国电视娱乐节目发展简史 2005年8月26日，这是一个普通的夜晚。在这个晚上，一个叫做《超级女声》的节目落下了帷幕，一个普通的成都女孩以三百五十二万八千三百零八票的高票数，成为这场平民选秀的冠军。见证这一时刻的， 是电视机前近4亿的观众。 不久之后，这个叫做李宇春的女孩登上了《时代》周刊亚洲版的封面， 成为“亚洲英雄”。
在中国电视诞生的47年后，娱乐节目走向了癫狂。 90年代 1990年3月14日，一档叫做《文艺天地》的栏目在中央电视台一套开播。后来，它改名叫做《综艺大观》。《综艺大观》是一个标本式的电视文艺晚会栏目，延续了春晚的主要风格，可以看作是日常版、 微缩版的《春节联欢晚会》。 《综艺大观》同《春节联欢晚会》一样，开播后得到了观众的认可，收视率在全国综艺节目中长期稳居第一，平均收视率18%，平均每期收视人数达2亿。紧接着，《东西南北中》、《曲苑杂坛》等衍生栏目相继出现，并且均得到了较好的收视效果。 《春节联欢晚会》与《综艺大观》等晚会节目的成功，得益于文艺演出与电视媒体的结合。在文化事业发展尚显欠缺的二十世纪八九十年代，普通民众进剧场观看文艺演出的机会很少，而人们对于文化产品的需求则相对较高，广大电视观众处于一种文化饥渴的状态。电视的大众传播特性，将最优秀的文艺演出集中在荧屏中，利用最少的演出资源，覆盖了最广泛的观众群体，让观众足不出户却可以欣赏到精彩 的文艺演出。 《综艺大观》等栏目的发展造成了三个直接结果。第一，观众的欣赏水平不断提高；第二，节目创作被过度开发，创作优秀节目越来越难；第三，创作队伍、演出队伍越来越急功近利。而正是这三个结果成为《综艺大观》迅速走向没落的重要原因。 与《综艺大观》同时，中央电视台还有另外一档节目，叫做《正大综
中原工学院信息商务学院 学年论文 论中国电视综艺节目的发展 年级:09 学号:200902024113 姓名:闫亚红 专业:广播电视新闻学 指导老师:刘维维 二零一二年六月
中原工学院信息商务学院学年论文 院系政法与传媒系专业广播电视新闻学 年级09姓名闫亚红 题目论中国电视综艺节目的发展 指导教师 评语 指导教师(签章)成绩 系主任(签章) 年月日
内容摘要 在电视文化走进千家万户，电视艺术百花齐放的今天，电视综艺节目作为电视艺术的重要组成部分，综合游戏益智娱乐等多种视听享受，越来越受到广大观众的追捧和喜爱。因此电视综艺节目在传播主流价值观念，传承中华传统文化，引导受众舆论等方面也渐渐发挥其不可替代的作用。但是，由于起步过晚，我国的电视综艺节目在发展上存在一些不足和问题，与国外的同类节目相比存在一些差距。本文将从综艺节目的发展历程及文化背景出发，针对当前一些综艺节目存在的问题，提出合理化建议及对策，并由此分析我国综艺节目的发展前景。 关键词：综艺节目发展历程问题对策前景
目录 一、传播模式与噪音 (3) （一） (3) （二） (3) 二、 (4) （一） (4) （二） (4) （三） (5) 三、 (5) （一） (5) （二） (6) 参考文献 (10)
论中国电视综艺节目的发展 上个世纪九十年代以来，我国的电视技术在各个方面都取得了巨大的进步，为我国的电视综艺类娱乐节目的发展做好了技术准备。随着人们对电视节目的要求的不断变化，综艺节目从众多的电视节目中脱颖而出，以它独特的综合性、参与性、媒介性及艺术性，逐渐成为深受大众欢迎的电视节目类型。一、中国电视综艺节目的发展历程 （一）中国电视综艺节目的发展历程 1.中国电视综艺节目的界定 在观众的普遍认知当中，一般只是把综艺节目与电视剧和其它科教节目、民生节目、新闻类节目等区别开来的一种节目形式。电视综艺节目是一种大众艺术，受到广大受众的喜爱，在各种新型电视节目争奇斗艳的今天，仍有强大的生命力。 电视综艺节目的定义可以从广义和狭义两种角度来看。 从广义的角度来看，有论者主张在电视节目中，除了新闻类（含纪实节目）、经济生活类（含服务教育节目）和文艺类节目中的电视剧外，都可以归入综艺节目之列。这样的界定自然过于宽泛。 而从狭义的角度看，我们不妨说，电视综艺节目是电视节目中一种很重要的节目类型，它借助于电子技术手段，运用独特的电视表现方法，如声光效果、时空的自由转换、独特的视觉造型等，广泛融合音乐、舞蹈、戏剧（戏曲）小品、曲艺、杂技、游戏、竞赛问答等艺术形式或非艺术形式为一体，用以满足广大观众多方面的艺术审美的和消闲娱乐的等等需求。电视综艺节目具有极强的包容力和极大的综合性，往往是内容丰富、雅俗共赏，形式则多种多样、灵活自由，且观众有较强的参与感。① 2.中国电视综艺节目的发展历程 我国电视综艺节目发展至今，主要经历了四个阶段。每个阶段都有其代表性的节目类型，都有其占据主导地位的节目理念。 ○1综艺表演类节目时期 这一时期始于上个世纪90年代初兴起的《综艺大观》和《正大综艺》、《曲苑杂坛》等央视节目。《综艺大观》一经开播就得到了观众的认可，平均收视率18%，平均每期收视人数达2亿。这类节目集知识性、趣味性、娱乐性、参与性为一体，融合了高雅品位和大众品位，在人们审美内容非常贫瘠的上个世纪，极大的满足了受众观赏需求。但由于缺乏与观众的互动，节目形式十几年如一日，渐渐不能满足观众的娱乐需求，最终被“末位淘汰”，退出了荧屏。 ○2游戏娱乐类节目时期 1997年湖南卫视《快乐大本营》的推出一下子改变了人们心中电视节目的形象，原来综艺节目不是只有唱歌、戏曲、相声等文艺表演。这类节目以明星为招牌，集游戏、表演、竞技、参与和搞笑于一体，一改往日国内综艺节目的正统、庄重，以活泼、清新、娱乐的新风尚掀起了电视娱乐节目的高潮。《快乐大本营》的出现很快红遍了大江南北，紧随其后，《欢乐总动员》《超级大赢家》等一批有影响力 ①张国涛．电视综艺的观念演变[J]．现代传播，2005(6)．
电视娱乐节目策划方案 一、概述 随着信息时代的来临,人们对生活有了更新的诠释。时尚、休闲、娱乐成了生活的代名词。这些也随处可见于身边的点点滴滴。通讯业的巨波翻滚,使人与人之间联络更具方便快捷,而黑白时代的联络交流方式早已大江东去,多姿多彩的旋律正充斥着整个通讯业。不必说利用手机上网浏览网页,也不必说用手机收听语音杂志,更不必说通话对方可视,单是通话过程中夹杂着背景音乐、音效就让前几年的我们想也不敢想了。这些无不让我们本就赶着潮流的生活更具高尚品质。 现如今,国内SP公司(电信增值服务提供商)越来越多,各SP纷纷使尽浑身解数,SMS、MMS、WAP、IVR等业务变着花样的从用户们的腰包里赢取利润。用户使用其产品得到满足的同时,也让运营商与SP们赚到利润,两情相悦,何乐而不为。 根据自身业务(IVR产品)的需求,我们查阅了相关资料,一项数据表明,去年美国IVR的市场规模是20亿美元,而今年在中国,它的市场规模估计将达到30亿元。权威人士预测,中国1.4亿移动用户中将有6000万可能成为IVR业务的用户。去年年底至今,新浪、搜狐和网易先后进军IVR(互动语音应答)业务,空中网也努力争取到了IVR牌照。TOM online目前更是占据国内IVR市场的半壁江山。 面对如此广阔的市场前景,以及强手如云的竞争对手。我们怎样才能让用户更多的使用我们的产品,并保使其经常使用长久使用,在同行间IVR业务收
益排行榜中名列前茅,与大SP比,在资金实力薄弱、拓展渠道并不十分宽广的条件下,怎么才能缩短与它们之间的差距呢?产品不断的推陈出新,宣传推广不断 地推波助澜,客服系统不断地完善加强。这就是我们需要且要努力做到的。依据这个需求,我们策划了《娱乐新天地》业务。这项业务旨在娱乐休闲。让都市生活劳累一天的人们,可以随时随刻得到放松。用户可以拨打当地声讯号码收听使用我们的产品。用户需要的就是我们要做到的。 二、业务介绍 资费：通话费(闲时、忙时、漫游由运营商自定)+信息费(0.8元/分钟) 2、1 真情送歌 根据用户的喜爱,可以听歌,也可以为亲朋好友送歌;可以按用户的想 法直接进入人工台由客服人员为其送歌,可以参考我们推荐的歌曲从中选取想 要点送的。推荐歌曲中有各音乐排行榜中排名前十甲的,有经典的怀旧曲目,有 英文老歌,有影视金曲、有流行的广告歌等等。同时歌曲库中还含概近万首歌曲供用户选择。用户可以即时点送,也可以定时点送,还可以录下想要对他(她)说 的话一并送出。当被叫用户不在服务区或关机时,系统会发送五次请求,间隔十 分钟发送一次。若五次均不成功,用户才算点送失败。可以一键跳到整蛊专家。 2、2整蛊专家 根据公司IVR特色,我们把整蛊节目做成可以试听点送的语音产品,让 用户在发送节目整人的同时,自己也感受到了快乐。我们推出的整蛊节目含概六大板块,其互动性,趣味性,搞笑性,整人性都完美尽现,更符合“整蛊”的特性。当被叫用户不在服务区或关机时,系统会发送五次请求,间隔十分钟发送一次。 若五次均不成功,用户才算点送失败。