公益海报点评与赏析
《城中霾霾中城》公益海报。雾霾作为近期的热门公益话题，作品通过对城市中的雾霾——只能看见或远或近的建筑物的模糊外形。借此热门公益话题，警示人们对雾霾的重视。
看蔬菜水果将垃圾食品扑倒在地，运动鞋K.O.懒惰的拖鞋
国外食品安全公益广告：不干净的蔬菜完全可以变成杀人的武器!
公益广告案例：李奥贝纳（澳大利亚）给世界自然基金会设计了这系列广告，画面用"金字塔"非常直观的显示出偷猎的原因以及产业链。如果总有消费，偷猎和非法贸易将永远不会停止。广告文案：“STOP ONE. STOP THEM ALL.”（停止一个，停了所有
小犀牛在已经被砍掉犀牛角死掉的妈妈身边发出微弱的呼喊：“妈妈，你怎么了？你的角呢？”整幅画面只在“角”上面用了鲜艳的红色，来警醒着我们，不要只看到廉价的犀牛角，生命无价！！还野生
动物一个安全的大自然，也还我们人类自己一个安心的港湾！！！
儿童会)公益平面广告
#2014碧生源杯大学生公益广告大赛#
设计理念
面对全球日益严峻的肥胖问题，本设计以曲线间画面一分为二，左为肥胖的大肚腩，右为纤纤小蛮腰，形成鲜明对比。旨在呼吁人们关注
肥胖问题。
#禁烟##公益# 大面积留白，沉重压抑发人深省的黑色。文案是“牺的不只是烟”。“牺”字做了个特异，它是双关语：“牺”同“吸”，我们吸的是烟，牺的是肺。图上方的牺字，字体右边的“西”被置换
成了一个意象化的肺，惨不忍睹。
【安全旅游局创意公益广告】这组平面看的哥眼花，但是却很好地还原了醉酒时的样子。广告哥节假日郑重提示：为了你的家人，请不要
醉驾。
世界上最遥远的距离——是心。（自闭症儿童公益广告）多一份爱心，多一份祝福！@虎跃营销祝所有小朋友六一儿童节快乐！
公益海报《忆》的设计说明 设计理念 中华民族的传统美德之一是“孝”。但是，随着时代的发展，越来越多的人将这种美德掩埋，他们认为父母对我们做的一切是天经地义的，我们只需要欣然的接受，无需考虑回报他们。 就像“爱情”这个话题一样，“亲情”亦是一个永恒的话题。俗话说百善孝为先，孝敬父母可以说是我们义不容辞的责任，是做人最基本的素质。我们的成长里有他们辛苦的汗水，我们的旅程中有他们深刻的足迹，他们总是默默的付出着，默默的坚持着。在我们开心的时候，他们会在心里微笑；在我们失意的时候，他们会给我们一个温暖的怀抱。是他们陪我们走过春夏秋冬，度过艰难坎坷。如果一个人不知道如何关心父母，就算他有满腹经纶，有很强的实践能力，那他的人生也不会有多大的成就。 设计背景 今高速发展的社会里，人们的生活压力越来越大，年轻人忙于工作和各种应酬，渐渐忽略了父母的生活。他们或居住在乡村与猫狗相依靠，或居住在城市足不出户。生活中充斥着孤独，直到他们老去死去。公益广告继承民族文化传统美德的一个分支，是将现在广告转变为载体，弘扬民族精神的一个可行方法。它将现在主义气息与传统文化揉杂在一起推动民族精神的传播。所以我设计了这张海报，《忆》就是要把父母的心声体现出来，让习惯了快节奏生活的人们停下脚步，思考一下自己曾经为自己的父母做过什么，哪怕是一件很小的事。不要让他们只能在记忆里寻找我们，不要等到父母老了才知道要去关心他们。 设计分析 一、结构 整幅图的背景图案是漫天飞舞的雪花，中心是一个妇女（我们可以把她看作是某个母亲）的侧面。这个侧面采用抽象的表现方法，利用嘴角线条的下撇，突出的表现妇女忧伤的表情。在她的头部是一个几何图形—圆，圆内分为四个模块，采用剪影分别表现了四个场景：左上方的是父母陪着幼小的孩子嬉戏的欢乐场景，旁边是一棵小树苗。右上方的是母亲教孩子读书的温馨场景，小树苗成长为小树。左下方的是孩子长大后结婚的喜庆场景，小树长成绿荫。右下方的是母亲拄着拐杖，佝偻着背的孤单身影。墙上挂着老伴的照片，窗外吹进了一片又一片黄叶，整幅画面倍感凄凉。 二、色彩 在这幅作品中以深蓝色这种冷色调为背景，给人一种清冷的感觉，夜的深蓝与雪花的白色形成鲜明的对比，产生强烈的视觉效果。侧面头像涂成灰色，切合
职业技术学院 综合毕业实践说明书（论文）标题：关爱老人公益海报设计 系别：计算机技术与艺术设计系 专业：广告设计与制作 学号： 姓名： 指导教师： 年月日
摘要 关爱老人是中国传统美德，尊敬老人，孝敬老人是中国传统文化精髓的一部分。关爱老人扎根于社会的各个地方，社会，家庭，和个人都可以体会得到，而从思想，行为，言语等方面可以看出一个人对于老人的关爱与尊敬。随着社会发展，人们的压力越来越大，对于老人的关爱越来越少，从而出现一些社会鄙陋。现在公益广告就是呼吁人们内心深处的良知与责任，公益广告灌注积极的文化内涵，构建正确的价值取向。 本论文针对《关爱老人》这一系列的公益广告作品进行分析，结合了现实生活，深入探索关爱老人对于社会重要性和必须性进行了论述说明。 关键词：文化与生活；现实与期望；相守与孤独。 Abstract Love the old man is the traditional Chinese virtues, respect for the elderly, is filial piety the old man is part of Chinese traditional culture essence. Love the old man rooted in society each place, social, family, and individuals can experience, and from the thought and get act, speech, etc can see a person for the old man's care and respect. With the development of society, people more and more pressure, for old people care less and less, thus presents some social meanness. Now welfare advertisement is calling people of conscience and responsibility inside, and the charitable advertising perfusion positive culture connotation, construct the correct value orientation. This thesis aims to "love the old man" this series of welfare advertisement analysis, combined with the work reality, exploring love old man redeeming social importance and must sex are discussed instructions. Keywords: culture and life; The reality and expectation; Mutually guard and loneliness.
毕业论文 题目：论当代中国公益海报的设计特点 姓名：某某某 学号：15031225 专业：视觉传达 班级：平面3班 指导教师：一
2014年5月 论当代中国公益海报的设计特点 摘要 摘要：海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的信息文化交流，而公益海报是具有一定思想性的艺术品，它具有对公众特定的一种教育意义。国的公益海报设计的现状，公益海报作为相对普及的平面设计门类，一直为人们所探讨和研究，什么是公益海报，它具有哪些特点，如何评价和欣赏公益海报，以及如何创作公益海报都是值得探究的容。在人民政府大力宣传和倡导“和谐社会”的今天，谈谈公益海报设计既是一件应时应景的事情，又是十分必要的研究课题。 关键词：公益海报设计特点设计创意
目录 引言 (1) 1. 公益海报的概念 (1) 2. 公益海报的出现与发展 (1) 2.1 公益海报的诞生 (1) 2.2 中国公益海报设计的发展 (2) 3. 体现时代文化观念的公益主题海报 (2) 3.1 公益海报体现人们对精神生活的需求 (2) 3.2 公益海报促进社会和谐，稳定社会发展 (2) 3.3 公益海报构建良好社会秩序 (3) 4. 当代中国公益海报的基本特点 (3) 4.1 公益海报的类型 (3) 4.1.1 以环保为主题 (3) 4.1.2 以健康为主题 (4) 4.1.3 以宣扬美德为主题 (4) 4.2 公益海报的设计特点 (4) 4.2.1 公益性质 (4) 4.2.2 受众面广 (4) 4.2.3 图形语言为主要表达方式 (4) 4.3公益海报的设计创意 (4) 4.3.1 注重图形的创意 (4)
公益海报《忆》的设计说明 设计理念中华民族的传统美德之一是“孝”。但是，随着时代的发展，越来越多的人将这种美德掩埋，他们认为父母对我们做的一切是天经地义的，我们只需要欣然的接受，无需考虑回报他们。 就像“爱情”这个话题一样，“亲情”亦是一个永恒的话题。俗话说百善孝为先，孝敬父母可以说是我们义不容辞的责任，是做人最基本的素质。我们的成长里有他们辛苦的汗水，我们的旅程中有他们深刻的足迹，他们总是默默的付出着，默默的坚持着。在我们开心的时候，他们会在心里微笑；在我们失意的时候，他们会给我们一个温暖的怀抱。是他们陪我们走过春夏秋冬，度过艰难坎坷。如果一个人不知道如何关心父母，就算他有满腹经纶，有很强的实践能力，那他的人生也不会有多大的成就。 设计背景 今高速发展的社会里，人们的生活压力越来越大，年轻人忙于工作和各种应酬，渐渐忽略了父母的生活。他们或居住在乡村与猫狗相依靠，或居住在城市足不出户。生活中充斥着孤独，直到他们老去死去。公益广告继承民族文化传统美德的一个分支，是将现在广告转变为载体，弘扬民族精神的一个可行方法。它将现在主义气息与传统文化揉杂在一起推动民族精神的传播。所以我设计了这张海报，《忆》就是要把父母的心声体现出来，让习惯了快节奏生活的人们停下脚步，思考一下自己曾经为自己的父母做过什么，哪怕是一件很小的事。不要让他们只能在记忆里寻找我们，不要等到父母老了才知道要去关心他们。 设计分析 一、结构 整幅图的背景图案是漫天飞舞的雪花，中心是一个妇女（我们可以把她看作是某个母亲）的侧面。这个侧面采用抽象的表现方法，利用嘴角线条的下撇，突出的表现妇女忧伤的表情。在她的头部是一个几何图形—圆，圆内分为四个模块，采用剪影分别表现了四个场景：左上方的是父母陪着幼小的孩子嬉戏的欢乐场景，旁边是一棵小树苗。右上方的是母亲教孩子读书的温馨场景，小树苗成长为小树。左下方的是孩子长大后结婚的喜庆场景，小树长成绿荫。右下方的是母亲拄着拐杖，佝偻着背的孤单身影。墙上挂着老伴的照片，窗外吹进了一片又一片黄叶，整幅画面倍感凄凉。 二、色彩 在这幅作品中以深蓝色这种冷色调为背景，给人一种清冷的感觉，夜的深蓝与雪花的白色形成鲜明的对比，产生强烈的视觉效果。侧面头像涂成灰色，切合人物抑郁的表情，而且与四幅场景的着色形成对比，给人留下深刻印象。四幅画面的人物都是黑色的剪影。左上方的背景色是青绿色，树苗的颜色是草绿色，寓意着孩子是新生的希望，如小树苗般健康成长。右上方的背景色是天蓝色，小树依然是草绿色，整幅画面温馨和谐，寓意着孩子在慢慢地长大，父母与孩子相处融洽。左下方的背景色是粉色，表现了父母真心的祝福孩子觅得人生的另一半。
Photoshop图形处理设计说明书 姓名田新新 学号20091180129 班级09图文 指导教师徐晓丽 完成时间2010年12月25日
目录 摘要 (2) 一、绪论 (3) 二、Photoshop的选用及介绍 (3) 三、关于公益海报 (4) 3.1什么是公益海报 (4) 3.2 公益海报的作用 (5) 四、正文 (5) 4.1 选题背景 (5) 4.2 方案论证 (5) 4.3 过程论述 (6) 4.4 实例介绍 (5) 结论 (7) 致谢 (7) 参考文献 (7) 附录 (8) 摘要 本文就photoshop的主题内容及photoshop的制作与设计这两方面进行描述与分析。本次设计主题为茶文化艺术节公益海报，内容为始终以萦绕中国茶文化为主题，制作的一系列公益性海报。 本文浅析了平面公益海报艺术在信息时代所传达的设计观念、风格及独特的艺术魅力，表述了它所体现的文化特点，阐明了公益海报艺术具有鲜明的文化产业主题性，并以其系列化、本土化、符号化等形式表现出来，成为反映时代文化、
先进文化的传媒代表。 如今，在这个发展越来越迅速,经济越来越发达的社会,人们越来越不注重自己身体，对品茶等等一些修身养性小习惯缺乏了认识.因此，我做了这八张公益海报作为信息发布的平台,来提高人们思想认识,呼吁大家来爱护我们自己，让大家深刻认识内在修身知识的重要性，以及作为我们自己爱国情怀的重要性。 制作过程中,我主要运用了蒙版,抠图,模糊等技术。 关键词：公益海报品茗茶道修身养性 一、绪论 此次所制作的公益海报是为了宣传中国茶文化艺术节的重要性，以增加大家对中国风以及中国情节的认识。中国茶文化为宣传中国风情的首要选择，本次海报以此为目的向大家展示了中国风情的博大精深。 二、Photoshop的选用及介绍 Photoshop CS是一款图形、图像编辑软件，在网页设计领域被广泛得应用。以下是其10大最新功能： (1)改进的文件浏览器 使用功能强大文件浏览器的可以快速预览、标注和排序图片；搜索或编辑图像的数据元或关键词；并且可以自动批量共享文件。 (2)匹配颜色命令 可以迅速从一张图片的颜色校正另外一张图像的颜色。 (3)直方图调色板 随时根据对图像的调整更新直方图调色板(Histogram Palette)。 (4)阴影/加亮区修正 使用“阴影/加亮区修正(hadow/Highlight correction)”可以快速调整照片中曝光过渡或欠缺的区域。 (5)沿路径放置文本 可以像在Illustrator中一样把文本沿着路径放置，并且你还可以在Illustrator直接编辑文本。
职业技术学院 毕业论文 标题：关爱老人公益海报设计 系别：计算机技术与艺术设计系 专业：广告设计与制作 学号： 姓名： 指导教师： 年月日
摘要 关爱老人是中国传统美德，尊敬老人，孝敬老人是中国传统文化精髓的一部分。关爱老人扎根于社会的各个地方，社会，家庭，和个人都可以体会得到，而从思想，行为，言语等方面可以看出一个人对于老人的关爱与尊敬。随着社会发展，人们的压力越来越大，对于老人的关爱越来越少，从而出现一些社会鄙陋。现在公益广告就是呼吁人们内心深处的良知与责任，公益广告灌注积极的文化内涵，构建正确的价值取向。 本论文针对《关爱老人》这一系列的公益广告作品进行分析，结合了现实生活，深入探索关爱老人对于社会重要性和必须性进行了论述说明。 关键词：文化与生活；现实与期望；相守与孤独。 Abstract Love the old man is the traditional Chinese virtues, respect for the elderly, is filial piety the old man is part of Chinese traditional culture essence. Love the old man rooted in society each place, social, family, and individuals can experience, and from the thought and get act, speech, etc can see a person for the old man's care and respect. With the development of society, people more and more pressure, for old people care less and less, thus presents some social meanness. Now welfare advertisement is calling people of conscience and responsibility inside, and the charitable advertising perfusion positive culture connotation, construct the correct value orientation. This thesis aims to "love the old man" this series of welfare advertisement analysis, combined with the work reality, exploring love old man redeeming social importance and must sex are discussed instructions. Keywords: culture and life; The reality and expectation; Mutually guard and loneliness.
公益海报设计说明：公益广告设计说明公益海报设计说明公益海报设计说明:公益广告设计说明 公益海报设计说明 话题:公益海报设计说明拉丁文混合器 摘要广告，即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。中古英语时代(约公元1300—1475年)，演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。而广告又可分为产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告等几种类型，本文所讲解的广告《转身》就是属于其中的公益广告，该作品是使用单反相机拍摄，然后经过Adobe premiere等设计软件进行后期合成渲染制作而成的。关键词:广告、Adobe premiere、公益广告I目录摘要...................................................................... ............................. .....................................I引言...................................................................... ............................. ....................................11(Adobe premiere 软件介 绍.................................................................. ...............................11.1 应用领 域.................................................................. ......................................................32(公益广告《转身》简
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/4d3377163.html, 论现代公益海报设计的创意与表现 作者：崔静 来源：《好日子（下旬）》2018年第02期 摘要：在多元化的社会大环境下，创新公益海报的设计理念与方式，能够更好地凸显主题，提升艺术效果，使公益海报作品的社会影响力大大提高。本文主要以现代公益海报设计为例，主要论述了向现代公益海报设计的创意与表现。 关键词：公益海报设计；创意；公益性；国际化 1、公益海报设计中的元素替代 元素替代作为一种创意手法，因其新鲜的图像图形和强烈的视觉冲击力，在公益海报设计中经常使用。具体而言，元素替代就是在保持元素轮廓的基本特征前提下，将原图形中的全部或一部分用其他相似的图形替换，创作出焕然一新又富有新鲜意味的新形象、新图形。这种手法看似荒诞，不合逻辑，实则能够使公益海报产生意想不到的惊奇效果，在给观者留下深刻印象的同时，还能带来超越思维与想象且富有哲理的启示。首先，形义替换。形义替换是指用图形的形和义的联系来替换，用这种手法所设计出来的作品，只是基于形与义的联系，找寻新的突发点，用图形的一部分来替换另一个图形，讲究在不影响整体的情况下与设计作品主题相符。比如，一则宣传和平的公益海报设计，就用手榴弹替代了鸟巢中的小鸟，手榴弹和小鸟看上去毫无关联，却在受众的内心形成了刚硬冰冷与柔软温暖这种对比强烈的感受，深刻的含义让人印象深刻。其次，空间替换。空间替换是指在保持基本元素的情况下，改变图形的填充物，进行不符合常规逻辑的空间变换。这种手法主要通过缩小或者放大空间关系，营造强烈的视觉冲击力。比如，一则反映动车组相撞事故的主题海报，其设计理念是将人体骨头与动车外形作空间替换，制造出一种强烈的空间冲突，将伤痛感直接带到受众的骨子里，给人以强烈的伤痛感。最后，感觉替换。听觉、触觉、视觉、味觉和嗅觉等感觉同样能够传达视觉目的，在公益海报设计中，两种或多种感觉的替换能够形象生动地表达设计主题，传达情感。比如，一则提倡多吃蔬菜的公益海报，为了凸显“并非没每朵蘑菇云都对身体有害，请多吃西兰花（蔬菜）”的设计主题，在保留西兰花的外观形状基础上，跟原子弹爆炸产生的蘑菇云形状进行替换，表现了一种云朵翻腾的感觉，产生了强烈的视觉冲击力和心理震撼力，这种将视觉、味觉、触觉相互融合与替换的手法，更显得西兰花清脆可口，有效诱发了受众的食欲。 2、公益海报设计中的心理干预 在公益海报设计中，设计师为了在强化海报主题的同时，引发受众强烈的情感共鸣，常常会借用色彩带来的不同心理情感对受众进行心理干预。这是因为色彩在心理学角度看有着丰富的象征意义。比如，红色象征热情，令人心情振奋；蓝色代表宽广，让人镇静。这些色彩能够直观吸引受众的注意力，从潜意识角度影响他们的情绪，起到心理干预的作用。首先，利用色彩的象征寓意。不同的色彩能引起人们不同的心理感受。在公益海報设计中，色彩运用得当，
现代公益海报设计的创意与表现研究论文 摘要:探究现代公益海报设计的创意与表现方式.方法从公益海报的公益性、通俗性、针对性、长期性等特点入手, 探索现代公益海报设计在元素替代、心理干预、国际化演绎 3个方面的创意与表现, 并以具体事例展开深入论述.结论在多元化的社会大环境下, 创 新公益海报的设计理念与方式, 能够更好地凸显主题, 提升艺术效果, 使公益海报作品的 社会影响力大大提高. 关键词:公益海报设计; 创意; 公益性; 国际化; 公益, 即有关社会公众的福祉和利益.公益海报是一种特殊的艺术表现形式, 其并不 以盈利为目的, 而是引发大众对某些社会热点、公益事件的关注, 通过视觉信息传递服务 于社会[1].随着时代的进步与发展, 公益海报涉及的范围越来越广, 形式也更加多样, 不 仅在信息的传达上更加直观和快速, 更开始向着国际化方向发展.为了进一步提高公益海 报的设计水平, 广大设计师也开始了更多的尝试, 通过多种途径丰富公益海报设计的创意与表现, 提高感染力, 扩大宣传功能, 更好 地体现了公益海报的社会价值.下面即对现代公益海报的全新设计理念及方式展开探究. 1 公益海报的特点 公益海报主要通过直白的艺术语言, 如图形、文字等形式进行传播和宣传, 告诉人们 该做什么不该做什么, 从而增强人们的道德意识, 规范行为.总的来说, 公益海报有以下 几点突出的特性[2].首先, 公益性.公益海报最为显着的特征就是公益性, 但不以盈利为 目的并不等于说从事公益海报是亏本的, 从一定程度上说, 公益海报能够吸引人们关注热 点话题, 引起共鸣, 促使社会沿着良好的势头发展, 而这是商业海报所不具备的[3].其次, 通俗性.公益海报并不是为某个企业的产品 树形象、打知名度而产生的, 其主要目的是为社会大众谋利, 为公众切身利益服务, 因此 在内容的选取上经常通俗易懂, 最大限度地照顾不同文化层次的群体, 使他们能够快速、 有效地理解海报所要表达的主题和创作者设计海报的目的.再次, 针对性.公益海报代表的 是最广大人民的利益, 是对某些社会行为或社会事件的直观展现与思想延伸[4].这就使得公益海报的内容 与形式必须具备针对性, 要告诫人们以合乎公众利益的准则去规范自己的行为, 支持或倡 导某种社会事业或社会风尚.最后, 长期性.公益海报反映的多是社会中广泛存在的问题, 因此是可以长时间使用的.一则优秀的公益海报, 不仅能够在当下的时间段使用, 在以后 的某一时期同样可以使用.基于以上优势, 公益海报比商业海报更具备深刻的文化内涵, 价值意义更大.尤其随着海报形式、 题材的丰富, 关注领域的扩大, 这种优势愈加明显, 使得公益海报不断出现在各大公共场所, 成为了人们日常生活中不可或缺的内容. 2 现代公益海报设计的创意与表现
31 海报的诞生、现状以及未来的发展趋势对于平面设计学科是一个至关重要的研究课题，很多设计大师把招贴海报比喻为平面设计中的皇冠，福田繁雄曾经说过：“招贴海报是人类智慧和文化的象征。”可见海报作为平面设计相对常见和普及的门类的确对人们的生活和思想观念起到了重要的影响。在信息时代，海报虽然受到了网络，电视，报纸，杂志等众多媒体的冲击，但在设计师和大众的心目中仍然具有重要地位。如果把招贴海报比喻为平面设计中的皇冠，那么公益性的招贴海报（简称公益海报）便是皇冠上璀璨夺目的宝石。 一、什么是公益海报 “公益”从字面上可以理解为公共的利益， “海报”又称“招贴”、“宣传画”等，英文为“p o s t e r”在《牛津英汉大辞典》中的释义为“展示在公共场合的告示（placard display in public place）”。结合两者的定义我们便可以把这些张贴在公共场所，宣传公共道德，公共法规，社会文化等内容，不带有明显的商业目的的宣传物称作公益海报。公益海报通常以纸张为材质，以印刷为复制手段，传达一定的公益信息。我们来看一张公益海报作品。图1是福田繁雄设计的一张反对战争主题的海报，作品的名称叫《胜利》。画面的主要视觉形象是一门大炮和一枚发射的炮弹，不过奇特的地方在于炮弹的弹头是反向的，给人的感觉是炮弹即将击中大炮，海报的文字标题是英文的“胜利”，作者通过海报的形式说明谁发动战争那么他将尝到战争的恶果，最终谁也没有胜利。作者以精确的视觉
32 语言把反战的主题表现的淋漓尽致，是一幅优秀的公益海报作品。 二、地位重要的公益海报 为什么笔者把公益海报的价值描述的如此重要呢，首先，公益海报起到了社会的无形精神净化器的作用，设计师通过设计作品呼吁公众关心社会问题，体现了党中央所大力倡导的和谐社会的宗旨。设计师的创作不仅仅是个人的看法和观点，同时影响到了整个社会，设计师履行了自己的责任，实现了自身价值。其次，设计师在设计公益海报时，可以充分发挥个人的特质，展现独特的设计风貌。往往平面设计师在各类比赛和展览中获得成绩和美誉，都是因为他们在公益海报设计中的优异视觉表现。随着现代社会的信息化程度越来越高，对外的文化交流的日益频繁和深入，公益海报作为一种跨国界的文化精粹受到了世界各国人民的重视和关注，这些也是平面设计师对于公益海报的创作总是充满热情和动力的原因。 三、公益海报的基本特点 一般说来，公益海报具有一下几个特点：1、公益海报最大的特点在于公益，也就是非盈利性。也就是说公益广告不同于商业海报，它的出发点不是为了商业目的和利益，公益海报是为了公共的利益出发的，最终的目标是保持社会的和谐和稳定，促进社会发展。2、广泛的受众面也是公益海报的一大特点。一般来说公益海报是面对绝大多数公民的，而不是少数的特指的某一些受众，公益海报的责任决定了越多的人看到和接受海报的内容，效果越好，不分年龄，不分性别，甚至不分国界、语言。因此在设计公益海报时应当考虑到海报信息的有效传达问题。3、以图形语言为主要信息传达方式。公益海报作为海报设计的一个门类，同样也遵守海报设计的原则，所以对于图形和创意的传达要求较高，不 能过多依赖文字来传达公益信息。 四、如何欣赏和评价公益海报作品 1．作品主题是否蕴含优秀的文化价值和积极向上的主 题思想。这是公益海报的灵魂所在，也是它的使命，设计者必须充分考虑作品主题的公益价值。常见的公益海报主题有：环境保护、倡导人类健康与安全（如交通安全、拒绝毒品、禁烟、卫生防疫等）、纪念重大历史事件、宣扬美德风尚、教育科学、弘扬民族精神等。2008年5月12日，中国四川发生了震惊世界的汶川大地震，给中国人民带来了巨大的伤害，很多国内外设计师都围绕这一事件展开了公益海报的创作，呼吁全世界人民伸出援助之手，帮助受困的人，在精神上鼓励和安抚受灾人民，帮助他们度过难关。 2．作品是否有独特的创意和理念。指的是设计者的表现切入点的选取是否独特、有创意。我们把创意定义为：综合运用各种天赋和专业技巧，由现有的资源中求得新概念、新做法、新样式的过程和结果。比如图2这幅宣传保护雨林的海报创意就十分独特，我们可以看到在雨林快速穿梭的人猿泰山在面对被破坏的雨林时的尴尬遭遇，以一种幽默的方式提倡人们保护雨林，保护环境。作者没有采用保护森林主 题常见的创意，另辟蹊径的找到创意亮点。在如今信息爆炸的时代创新是刺激人们麻木的视觉神经的有效方法，“新”是设计的根本，也是设计必然的要求。设计必须创新，模仿就是剽窃。 3．作品信息的传达是否得当。公益海报设计作为视觉传达设计的一个子门类，传达一定的公益信息是必然的要求。田中一光也曾经说过：“海报正因为传达信息简单明了，能瞬间扣人心扉，留下印象，而且搬运简单，所以无论何时何地都不必须借用机器设备就能让人观赏。”公益海报同样可以简便和清晰的传达公益信息。不过很值得说的是，这里说的是信息传达是否“得当”而不是“直白”，是因为直白的信息传达方式是不能吸引人们的关注和欣赏的，需要更多的 1 2 3 4 5
学年论文 题目：利用Photoshop进行环保海报 公益广告设计 学院：计算机科学与工程学院 专业：计算机科学与技术 班级：计算机科学与技术师范（1）班 学生姓名：****** 学号：************** 指导教师：*******
利用Photoshop进行环保海报公益广告设计 学生：*** 指导教师：*** 摘要：公益广告设计是一种特殊的艺术形式。它肩负着明确社会公益文化信息宣传的责任，它的表达直接影响着社会公众的价值观念和行为方向。生态环境问题任重而道远，如何发挥公益广告的职能，让环保公益广告能真正为生态环境立言，是值得探讨的话题。随着环境的不断变化，也就提醒了环保公益广告制作者需要新的观念。环保海报公益广告的制作，只有结合现实存在的环境问题才能真正的唤醒大众对环保的意识。 为了解决目前公益海报存在的诸多问题，我使用Photoshop软件来制作一个环保公益海报，利用树叶、沙漠、草地、气泡、蓝天、白云、小鸟等素材来构成海报的主体；用Photoshop独特的抠图功能将这些素材准备好；制作蓝天效果的时候用Photoshop的渐变功能，从上往下进行蓝、浅蓝到白色的渐变；用Photoshop的画笔工具特有的功能制作连体字；然后用Photoshop的图层合成功能将所有图层合成起来；最后用Photoshop 的剪贴蒙版功能对所有的图层进行色调的搭配调整制作出最终的海报。整张海报主题鲜明，结构简单，颜色搭配清晰，可以起到更好的宣传作用。 关键词：公益广告；环保；Photoshop；海报
目录 引言 (1) 第1章 Photoshop软件功能 (2) 1.1 Photoshop的功能 (2) 1.1.1手绘 (2) 1.1.2平面设计 (2) 1.1.3网页设计 (2) 1.1.4海报 (2) 1.1.5后期处理 (2) 1.1.6相片处理 (2) 第2章公益广告的概述及特征 (3) 2.1公益广告的概述 (3) 2.2公益广告的特征 (3) 2.2.1社会责任性 (3) 2.2.2倡导性 (3) 2.2.3受众的广泛性 (3) 第3章设计的背景 (4) 3.1设计目的 (4) 3.2大自然的警示 (4) 3.3灰暗的天空 (4) 3.3.1环境破坏 (4) 3.3.2土地荒漠化 (4) 3.3.3环境与经济 (5) 3.4绿色希望 (5) 3.4.1治沙 (5) 3.4.2人与林 (5) 3.4.3建立防护措施 (6)
中国传媒大学成人高等教育本科 毕业论文 标题:公益海报设计艺术表现手法研究 姓名陈华松 学号 1503521063010 专业艺术设计 分院/函授站北京 指导教师/职称刘屹/讲师 中国传媒大学继续教育学部 2016年12 月18 日
中文摘要 论文以对“艺术表现手法”的类型分析为基础，结合设计案例分析各种表现手法在公益海报设计中的具体应用和艺术效果，本文从公益海报设计的概念入手，简单分析了公益海报设计的定义、设计的原则、设计的基本类型。总结出公益海报设计的应用、以及形式法则。通过对现代公益海报设计的主流观念进行研究，解析现代公益海报中强调创意、强调个性风格表现、多维空间的符合构成对公益海报设计主流观念形成的影响。最后，提出艺术表现对公益海报设计的重要性。 关键词：公益海报；表现手法；设计艺术 目录
绪论 (4) 一、公益海报概论 (5) （一）公益海报的定义 (5) （四）公益海报艺术设计的原则 (6) 1.主题鲜明突出 (6) 2.形式与内容统一 (6) 3.强化整体布局 (6) 二、公益海报的设计及特征 (6) （一）公益海报的设计理念 (6) 1.用普通人的心情去交流 (6) 2.用警醒的视听效果去震撼 (6) 3.公益海报设计风格中设计语言的合理运用 (7) （二）公益海报艺术设计风格特征 (7) 1.文化主题 (7) 2.教育主题 (8) 3.环保丰题 (8) 4.和平主题 (8) 三、公益海报艺术设计手法的研究 (8) （一）突出表现法 (8) （二）对比衬托法 (8) （三）合理夸张法 (9) （四）以小见大法 (9) （五）运用联想法 (10) （六）借用比喻法 (10) （七）谐趣模仿法 (11) （八）悬念安排法 (11) （九）以情托物法 (12) （十）连续系列法 (12) （十一）公益海报艺术设计的形式法则 (12) 1.虚与实的转换 (12) 2.规则与非规则的转换 (13) 四、现代公益海报的艺术设计的创意与表现 (13) （一）公益海报的感染力 (13) （二）公益海报的视觉设计创意 (14) 参考文献 (16) 致谢 (17)
海报的欣赏、理解与表现 ——《海报设计》教学的思路分析 《义务教育小学美术新课程标准》的阶段目标具体概括为“造型·表现”、“设计·应用”、“欣赏·评述”和“综合·探索”四个学习领域，力求体现素质教育的要求，注重美术课程与学生生活经验紧密关联，使学生在积极的情感体验中提高想象力和创造力，提高审美意识和审美能力，增强对大自然与人类社会的热爱以及责任感，发展创造美好生活的愿望与能力。 基于上述要求联系本校较多的各类活动及本学期美术教学内容，在本学期活动较多的时期为学生上一堂《海报设计与应用》，这样既激发学生学习兴趣，同时将美术课程内容与学生的生活紧密联系在一起，使知识和技能起到帮助学生提高审美意识锻炼想象力和创造力，又在实际生活中领悟到美术的独特价值。 现在将这一课例有关思路分析如下： 一、课例选择的论证： 由于本课是依据教材、结合我校育人理念改编的校本教材，所以试做如下简单论证： 1、课例的时代性： “设计·应用”属平面构成和立体构成，是现代美术的设计必修课的基本课程。它所要求的艺术构思，不仅仅限于一般的艺术形式和技巧，而是有着强烈的时代特征。本学期我们根据教材内容创编的校本教材已开设了设计·应用的实际内容有《标志的设计》《吉祥物的设计》《服装设计》《海报设计》等。“设计·应用”学习领域的活动方式既强调形成创意，又注重活动的功能目的，多方位地开发设计思维，而且能够从中培养创造意识。 随着社会的不断进步发展，海报已经广泛的应用于现代社会的各个领域，更形成了校园文化的一道独特风景，所以，在教学中联系学生的生活实际，发展学生的各项基本能力是符合新课标“内容与学生的生活紧密联系”时代要求的。 2、课例的应用性： 课例将创意和操作实践两种基本能力有效联系起来，在锻炼与完成作品的同时，作业的实践已不是单纯的作业，它既有欣赏价值亦有实用价值，通过学习，可引发孩子在生活中应用表现的欲望，在锻炼各方面能力的同时，孩子们用自己做的海报张贴在校园无疑对孩子学习美术的兴趣会有较大的提高，亦会对孩子的自信产生极大的帮助。在本学期的设计应用中，通过《标志》的学习，孩子们成功地设计出了“广外外校第十二届小学生田径运动会”的会标和吉祥物。所以，希望通过本课的学习，能使孩子们将掌握的知识应用于校园生活和社会生活的各种活动中。 3、课例的趣味性： 海报有很大的应用性，同时对学生能产生一定的趣味性。由于海报的创意空间广阔，能大大增加设计表现的灵活性与趣味性，给学生一个广阔的想象发挥空间。使学生在各种创意构思中，领会到美术奥秘，享受创造的乐趣，在自由的空间中愉快地掌握知识。 4、课例的创造性： 海报都是学生熟悉的、喜欢的。他们有丰富的范例，容易产生各种联想，诱发创作的动机。教学中，教师通过各种海报的欣赏、设计构思、设计方法来引导学生发生联想，可诱发出丰富的想象力、创造力……从而创造出优秀的作品。 5、课例的宣传性： 海报的功能特点就是宣传，除了海报的功能特点，海报的设计与制作过程也是一种宣传教育。例如：在公益海报设计制作中，环保、文明、礼仪等诸多主题都可引发学生对自然与社会的思考，继而延化出对社会的责任效应，同时也能体现出我校“做人与成才”的育人理
公益海报课程教学设计 课题名称公益海报设计 上课时间2011年 5 月11 日第14 周第二节 授课班级11工美 授课地点11工美班 一、教学目标 1、知识与技能： 1)了解公益海报设计的概念和意义。 2)掌握公益海报的基本结构。 3)初步掌握海报的表现形式和制作步骤。 4)能综合运用已学过的构成基础与美术字知识和技能进行海报设计。 2、过程与方法： 在小组合作中体验团队的力量和魅力。 3、情感与态度： 通过公益海报设计影响学生对问题的看法和态度，关注人类社会、关爱他人的良好品德，培养他们健康的审美情趣与价值观念。 二、能力训练任务 活动1.感知公益海报的概念和意义 活动2.赏析公益海报基本结构。 活动3.思考公益海报的表现形式。 活动4.分解公益海报的制作步骤。 活动5.演练公益海报的草图。 活动6.展评小组海报草图。 活动7.总结 三、教学重难点 重点：公益海报的基本结构及表现形式。 难点：公益海报的创意。 四、教学方法：
情境导入法、小组协作法、实际演练法 五、教学准备 多媒体课件 六、教学过程： 一、情境导入 1、课前准备： 4人一组，共12组。 2、观看形象大使濮存昕关于公益广告的视频。 提问：这则视频告诉人们要多参与什么事？多做什么活动？ 生：回答 师：怎样让人们更多的了解和参与到公益活动中去，那必须要设计海报进行宣传，那怎样的海报设计能够给人留下深刻的印象而达到宣传的目的呢？（学生回答）今天我们一起来设计有创意的公益海报。 二、授课 活动一：感知 1、欣赏一公益海报，提问是什么主题？创意体现在哪？（学生回答） 师：在我们设计公益海报之前先来了解下什么是公益海报？ 2、欣赏两张海报并提问有何共同和不同之处？ 公益海报概念：是指不以盈利为目的，服务于公众利益的广告宣传，旨在增进公众对突出社会问题的了解，影响他们对问题的看法和态度，改变他们的行为与做法，从而促进社会问题的解决或缓解。 师：那一张优秀的公益海报包括哪几个部分组成的呢? 活动二：赏析 欣赏一公益海报分析公益海报的基本结构？（学生回答） 师小结：主图、主题文字、标语文字 注意点：重点提示学生主题字和标语要有号召力，能使人产生情感共鸣。 师：要设计一张优秀的公益海报有哪些具体表现形式呢？ 活动三：思考 生：赏析 师：课件展示
第14课大作业——公益海报设计（2课时） 教学目标：巩固PS工具的灵活应用；能联系实际应用进行PS作品的设计。 教学内容：利用PS技术合成公益海报。 教学重点难点：创意的表现形式。 教学过程：（导入、讲授新课、巩固练习、课堂小结、布置作业） 一、导入 面临“信息技术全球共享”的时代，公益海报艺术的文化内涵会不断的延展，文化特质也更加突出。电脑图形设计所创造的前所未有的高精度、高效率、以及丰富而全新的视觉表现效果，为公益海报设计师提供了一种超乎想象的创意空间和丰富的艺术表现形式，成为一种新的作业标准，并带动公益海报艺术走向更为广阔的前景。在图形语言成为优势传播的今天，设计与文化的融合，构建出多元化设计的文化生命形态，使设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的文化价值。 二、讲授新课 （一）公益广告概述 1.什么是公益广告 以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 2.公益广告的特征: 公益性：是公益广告最本质的特征，它不是为了让企业获取经济上的利润，也不是哪个政治团体为了获取在政治上的支持，而是纯粹意义上为公众服务的广告，不含有任何商业利益，唯一的目的就是为大众谋福利，为社会的发展作贡献。 公益性是它的本质特征，它关注的是整个社会的共同利益。纵观中外公益广告的宣传主题(保护生态、爱护地球，优生优育，反对邪教、崇尚科学，反对战争，倡导礼貌的社会风尚，爱国主义等)，无不是社会公益性内容，不是为某个人或某些组织的个别利益服务，而是围绕公众的利益展开宣传的。 非营利性：是公益广告的一个重要特征，它之所以和商业广告区别开来，重要原因正在于此。无论是哪个团体、组织或部门发布的公益广告，其目的都是非营利的。 公益广告所关注的不是一个人或少部分人的问题，而是关注着人们普遍关心的社会性问题，因而具有社会性的特征。这一特征体现在公益广告所宣传的主题中，诸如环境保护、尊师重教、优生优育等主题，无一不具有社会性的普遍意义，它的社会性是和公益性是分不开的。 通俗性：是由它的受众是社会公众这一特点所决定的。其他商业广告面对的是某一特定的目标受众，所以其广告的表现形式和内容都要符合目标受众的特点，而公益广告的受众为广大公众，受众的文化程度不一，理解能力不一，因此公益广告必须通俗易懂，不仅要求广告的传播内容要具有普遍意义，而且形式上要通俗、简洁，语言要平易近人、通俗易懂、适合大多数人的1：3味。也只有这样，公益广告才可能真正起到服务公众的目的。 3.公益广告的创作技巧 创意是广告设计的基础．对于公益广告来说也是如此。广告的创意是指创作广告时萌生的灵感和优的意念，是表现广告主题的新颖构想，是为了表现广告主题的一种创造性的思维活动，它是科学与艺术相结合的产物，是广告的思想内涵和灵魂
现代海报是工业革命的产物,伴随商业经济的高度发展而产生。跟任何一种艺术形式相似,海报除了其本身所固有的广泛传播、引起注意等社会功能外,它还有其“从教化、促人伦”的教育作用,这一点在公益海报上得到很好的体现。 “公益”是相对“商业”而言的,公益海报是指不以通过设计张贴海报来获取经济利益为直接目的的海报形式。有人曾说:“公益海报设计师的工作是为了让世界有可能变得更美好、更和谐。”公益海报就是用一些富有视觉冲击力的图形、色彩和文字,充当解决不同社会问题的社会营销工具,来达到社会教化的目的。 公益海报的主题现状 人类在改造自然、推动社会进步的过程当中,在利益的占有和争夺过程中,出现了很多矛盾,人与人、人与自然、人与社会之间都有许多进行调和的地方,都有许多需要的解决的问题。作为社会的良心,公益海报设计师以其强烈的责任感和敏锐的洞察力,及时发现这些问题,以海报特有的图形、文字形式向广大受众传达视觉信息,向大众呐喊,以赢得更多的共鸣,来倡导矛盾的和解。 一些优秀的公益海报作品在倡导正确的价值观、道德观,弘扬良好的社会风尚,建构人性本质的真、善、美,建设人们美好精神家园的过程中,发挥了它们应有的功能。目前,设计师们经常涉及到的公益海报主题可以被概括为以下几个方面。 (一) 以人类社会的环保题材为主题 人类社会整个发展过程就是不断改造自然、征服自然的过程。进入工业文明以来,就更是在不断地、大幅度地向地球索取资源。这种追求物质生活高度发展的盲目,导致自己生存空间的恶化和后续资源的逐渐枯竭,为以后的可持续发展埋下隐患。对环境、资源的关注,成为公益海报发出的最重要的呐喊,保护自然、生态与环境,节约水、地、电和矿产资源,以及防止水和空气等各种题材成为公益海报呼唤的主题,以传达人类与大自然和谐共处的美好愿望。 (二) 以人类的生命健康题材为主题 人是社会的主体,尊重生命、关爱健康,就是关心人类自己。对生命的珍惜、对健康的渴求是人的本能。人类群体的健康安危,涉及群体的延续发展,对影响人类群体健康的现象,设计师也通过海报揭示其严重后果。战争,是影响人类生命最严重的暴力形式,反战海报一直是公益海报的重要组成部分,它是有正义感的设计师的最强有力的武器。其他涉及人类健康安危的题材,诸如防治艾滋病、远离毒品、禁止抽烟、勿酒后驾驶、防灾救灾以及卫生防疫等,在这些题材的公益海报中,设计师或温情提示或大声疾呼,给人一种亲和力和震撼力。 (三) 以宣扬社会的新风尚及美德题材为主题 “促人伦”一直是公益海报的主要功能,它唤起大众的公德意识,建立公序良俗,倡导良好风尚,这是时代发展的呼唤。这声呼唤通过“社会和谐、家庭和睦、尊老爱幼、遵纪守法、反腐倡廉、无偿献血、保护妇女儿童、关注弱势群体”等题材彰显出来。在近几年来发生的特大自然灾害面前,设计师为凝聚人心、号召人们捐款捐物充当了急先锋的角色。在2003年抗击非典、2008年汶川抗震救灾活动中,许多设计师都参与到公益海报的设计活动中,以他们急先锋的实际行动唤起人们的大爱意识,从而使设计师自己的灵魂也得到净化与升华。 (四)以解读国家政策为主题 计划生育和科教兴国等都是我国的基本国策。怎样使这些高屋建瓴的国家战略能让普通老百姓都知晓,设计师通过巧妙的构思,易懂的图形,朗朗上口的文字来对这些政策进行图形化的解读,把理论信息通过视觉语言传达给普通老百姓。于是关于“控制人口、提高人口素质、希望工程、捐资助学、保护知识产权、下岗再就业”等题材成为许多设计师所表现的主题。 (五)以弘扬民族精神为主题