复习资料
《广告学(经济类)》(课程代码00181) 第一大题：单项选择题(总分：20分)
1、吴铁声等人编写的我国较早的一本《广告学》出版于（）
? A.1930年
? B.1936年
? C.1940年
? D.1946年
标准答案：D
2、《中华人民共和国广告法》正式施行的日期是（）
? A.1994年1月1日
? B.1994年2月1日
? C.1995年1月1日
? D.1995年2月1日
标准答案：D
3、1987年6月，第三世界广告大会的召开地是（）
? A.布拉格
? B.北京
? C.莫斯科
? D.柏林
标准答案：B
4、作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）
? A.理事会
? B.常务理事会
? C.秘书处
? D.会员代表大会
标准答案：D
5、广告市场调查的内容应服从于（）
? A.广告目标
? B.广告预算
? C.广告决策
? D.广告对象
标准答案：C
6、广告的市场拓展策略是为企业的现有产品（）? A.寻求目标市场
? B.挖掘市场潜力
? C.扩大市场销售量
? D.开辟新的市场
标准答案：D
7、广告活动中，进行广告策划的主体是（）
? A.广告客户
? B.广告经营单位
? C.广告媒介机构
? D.广告团体
标准答案：B
8、当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时，应该（）? A.以眼前利益代替长远利益
? B.舍弃长远利益
? C.眼前利益服从长远利益
? D.为眼前利益修改长远利益
标准答案：C
9、独白、对话常用于写作（）
? A.视觉广告文稿
? B.印刷广告文稿
? C.听觉广告文稿
? D.广告歌词文稿
标准答案：C
10、电视广告的剪辑是（）
? A.电视广告的前期制作
? B.创作人员最后的再创作
? C.分镜头剧本的编写
? D.广告片的播放
标准答案：B
11、广播广告语言的特点是（）
? A.详尽
? B.口语化
? C.书面化
? D.热烈
标准答案：B
12、在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）
? A.人民法院
? B.公安部门
? C.消费者协会
? D.工商行政管理机关
标准答案：D
13、在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）
? A.公关
? B.广告
? C.宣传
? D.新闻
标准答案：B
14、按决策时所用方法的不同，广告决策可以分为（）
? A.战略决策、战术决策
? B.最优决策、满意决策
? C.计量决策、非计量决策
? D.程序性决策、非程序性决策
标准答案：C
15、调查人员同被调查者面对面接触，通过有目的的谈话取得所需资料的调查方法是（）? A.人员走访
? B.信函调查
? C.电话调查
? D.实地观察
标准答案：A
16、广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）? A.多样性
? B.广泛性
? C.吸引性
? D.适用性
标准答案：D
17、虚假广告的主要表现形式是（）
? A.滥用各种夸张性语言
? B.贬低同类商品
? C.突出所宣传的商品性能
? D.引导消费者选择
标准答案：A
18、一般来说，广告活动包括社会广告活动和（）
? A.经济广告活动
? B.政府公告活动
? C.企事业单位广告活动
? D.个人广告活动
标准答案：A
19、在广告学研究中，构建广告学学科体系基础的是（）
? A.广告学基础理论
? B.广告营销研究
? C.广告设计研究
? D.广告管理研究
标准答案：A
20、广告决策中，本、量、利分析法的运用可以（）
? A.制定广告目标
? B.评估广告效益
? C.激发广告创意
? D.确定媒体组合
标准答案：B
21、1874年，美国由H?辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）
? A.《广告的历史》
? B.《路牌广告史》
? C.《广告学》
? D.《广告文稿》
标准答案：A
22、作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（）? A.无形产品
? B.附加产品
? C.耐用产品
? D.顶极产品
标准答案：B
23、根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）
? A.保护性商标
? B.备用性商标
? C.一般用途商标
? D.特殊用途商标
标准答案：C
24、一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）? A.综合市场
? B.集中市场
? C.无差别市场
? D.差别市场
标准答案：B
25、在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）
? A.市场细分
? B.广告策划
? C.企业形象树立
? D.信誉培育
标准答案：A
26、进行广告策划的基础工作是（）
? A.确定主题
? B.广告预算
? C.调查研究
? D.媒介选择
标准答案：C
27、单位时间内广告发布的次数称为（）
? A.广告时间策略
? B.广告频率
? C.广告覆盖率
? D.广告投入规模
标准答案：B
28、报纸广告设计的两部分工作是（)
? A.文字和画面设计
? B.人物和商品设计
? C.草图构成并通过客户认可
? D.商品拍照和性能介绍
标准答案：A
29、广告创作要具体体现（）
? A.人物的心理
? B.环境的要求
? C.广告策划的指导思想
? D.摄影的艺术
标准答案：C
30、广告频率的安排方式有连续型、间断型和（）? A.综合型
? B.渐弱型
? C.渐强型
? D.平衡型
标准答案：A
31、某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（）? A.排比
? B.对偶
? C.对照
? D.顶针
标准答案：D
32、某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（）
? A.比喻
? B.对照
? C.拟人
? D.夸张
标准答案：D
33、广告画中文稿应该发挥的作用是（）
? A.锦上添花
? B.画龙点睛
? C.详细说明
? D.有的放矢
标准答案：B
34、我国第一部全国性的广告管理法规是（）
? A.《广告管理暂行条例》
? B.《广告法试行条例》
? C.《中华人民共和国广告法》
? D.《广告管理条例》
标准答案：A
35、招贴广告的标题要特别注意的是（）? A.详细清楚
? B.亲切动人
? C.诗情画意
? D.醒目简单
标准答案：D
36、招贴广告的构图首先要求的是（）? A.确定故事情节
? B.确定主体位置
? C.选择色彩
? D.选定所用字体
标准答案：B
37、广播广告的音乐设计要求（）
? A.富于地方色彩
? B.平缓朴素
? C.与语言节奏一致
? D.低沉悠扬
标准答案：C
38、广告创作的真谛是要人们注意（）
? A.创作人员的才能
? B.广告本身
? C.艺术手法
? D.广告宣传的商品
标准答案：D
39、广告策划的宗旨是（）
? A.为广告客户服务
? B.为广告公司服务
? C.为广告媒介机构服务
? D.为相应的行政主管部门服务
标准答案：A
40、在我国现行会计制度中，一般将广告费归集到（）? A.生产成本
? B.销售成本
? C.管理成本
? D.宣传成本
标准答案：B
第二大题：多项选择题(总分：10分)
1、广播广告脚本的内容包括（）
? A.形象设计
? B.语言设计
? C.音响设计
? D.字体设计
? E.图形设计
标准答案：B, C
2、广告创作的原则有（）
? A.服从广告策划
? B.创意求美
? C.服从大众传播
? D.服从广告主
? E.体现创作者个性
标准答案：A, B
3、广告无证经营的主要表现形式有（）
? A.个体工商户未经批准从事广告设计制作
? B.新闻出版部门未经批准承办广告
? C.未经批准承办经营性印刷品广告
? D.广告客户自行制作广告
? E.批准经营文化类广告的承办商品广告
标准答案：A, B, C
4、广告行业的构成单位包括（ )
? A.国家行政管理单位
? B.广告公司
? C.广告媒介单位
? D.广告制作单位
? E.广告团体组织
标准答案：B, C, D
5、文化广告有别于其他类型广告主要在于（）
? A.以营利为目的
? B.有利于丰富人们的精神生活
? C.有利于提高全民族的文化素质
? D.有利于扩大销售、增加利润
? E.有利于培养社会公德
标准答案：B, C, E
6、直邮广告媒体的优点包括（）
? A.明确的选择性
? B.较大的灵活性
? C.效果的可测性
? D.对象的广泛性
? E.内容的有限性
标准答案：A, B, C
7、以下方式属于变相广告的有（）
? A.新闻发布
? B.示范表演
? C.上门推销
? D.纪念品赠送
? E.打折出售
标准答案：A, B, D
8、国民经济恢复期，对私营广告业管理的主要办法有（）
? A.收归国有
? B.责令停业
? C.行政监督
? D.立法管理
? E.行业管理
标准答案：C, E
9、以下描述，适合生产资料广告的有（）
? A.专业技术性强
? B.注重艺术性
? C.注重趣味性
? D.使用范围有限
? E.通常使用大众媒介
标准答案：A, D
10、在以下描述中，符合引入期商品特征应包括（）
? A.利润额迅速增长
? B.商品知有率低
? C.商品成本通常高于销售价格
? D.竞争激烈
? E.销量较大
标准答案：B, C
第三大题：名词解释题(总分：15分)
1、广告对象
参考答案：答：是广告的承受者，是对购买行为产生决定性影响的人
2、广告小品
参考答案：答：具有比较鲜明的人物形象，完整的故事情节、短小精悍的广告节目。
3、招贴广告
参考答案：答：招贴广告是张贴于商店、码头、车站、街道、运动场等公共场所，用纸张印刷而成的广告
4、目标达成法
参考答案：答：企业确定广告费的方法之一，它根据企业在一定时间内所要达到的经营战略目标，明确广告活动所要实现的目标，再根据实现广告目标所需采用广告战略战术的需要来确定广告。
5、产品定位
参考答案：答：针对特定产品，通过广告诉求，使其在目标市场消费者心中确定产品大类的属性。
6、广告媒体
参考答案：答:广告媒体指广告信息的载体，主要包括报纸，杂志、广播、电视等。
7、广告文稿的主题
参考答案：
答：就是广告宣传的中心店，它可以突出商品优点，也可以使人牢记商标。或者树立企业形象。
8、产品生命周期阶段
参考答案：
答：产品从投放市场到最终被市场淘汰的市场寿命周期阶段，一般分为介绍期（或引入期）、成长期、成熟期（或饱和器）和衰退期。
9、广告佣金制
参考答案：
答：指广告公司的代理广告业务的主要收入来自媒体介给予的佣金。
10、目标市场
参考答案：
答：目标市场是企业准备用其产品或劳务来满足的具有共同需求的消费者群，一般是用地理变数、人口变数、心里变数和行为变数对市场进行细分的结果。
第四大题：简答题(总分：20分)
1、广告的印刷有哪些工艺方法？
参考答案：答：广告印刷的工艺方法可以分为凹版印刷、平版印刷和孔版印刷四大类
2、德尔菲法有什么特点？
参考答案：
答：（1）匿名性：采用匿名信函询问方式征求意见。应邀参加预测的专家互不相见，消除了心理因素影响。
（2）轮间反馈沟通：在预测过程中，要进行几轮专家意见的征询，预测者对每一轮预测结果进行统计、汇总，作为反馈材料发给每一位专家，供下一轮预测参考，通过沟通与反馈，相互启发、补充、提高预测准确度
3、回顾我国广告发展历程，可以从中总结出哪些经验教训？
参考答案：
答（1）广告是商品经济的产物，它能促进商品生产和商品交换的发展
（2）理论的谬误对商品经济和广告活动存在负面影响。
（3）国民经济状况的好坏决定了广告事业的兴衰
（4）广告与广告管理工作相辅相成
（5）加强法制管理是广告事业发展的客观要求和必要保障。
4、广告策划活动中，广告经营单位应如何与广告客户密切配合？
参考答案：
（1）广告策划师为广告客户服务的；
（2）广告客户的意志所向就是广告经营单位要达到的目的；
（3）从始至终，广告经营单位都要与广告客户密切配合，通力合作；
（4）广告公司与广告客户应建立良好的合作关系，彼此信任，竭诚合作
5、简述招贴广告的优点。
参考答案：答：招贴广告具有时间性强，制作简便，传播信息迅速，费用低廉的优点。
6、简述广告调查实施的步骤。
参考答案：
答：（1）确定广告调查目标
（2）确定广告调查项目
（3）收集现有的资料数据
（4）实地调查
7、简述路牌广告的特点。
参考答案：
答：（1）路牌广告是户外广告的一种，他设置于客流量较大的公共场所；
（2）路牌广告色彩鲜艳，画面醒目，蚊子简明，能给人深刻的印象；
（3）具有广告效果好，价格低，制作简便和能够美化环境的优点。
（4）其缺点是它属于地区性的广告媒介，信息传播范围有限。
8、广告监督管理机构具有哪些职能？
参考答案：
答：（1）立法和法规解释
（2）广告经营登记
（3）监督检查
（4）接受违法广告的投诉
（5）知道广告业健康发展
第五大题：论述题(总分：10分)
1、试述广告策划书与广告合同的联系与区别。
参考答案：
答：（1）二者不能等同。策划书是广告经营单位开发广告活动的工作安排；广告合同规定广告经营单位和广告客户的权利与义务，是具有法律效力的契约
（2）二者有密切联系。没有签订合同的策划书仅为一厢情愿，会因权利、责任不清成为一纸空文；没有策划书而签订的广告合同是轻举妄动，很难达到效益。
（3）二者相辅相承，密不可分。
2、试述产品拓展市场必须具备的条件。
参考答案：（1）产品品质优良
（2）运用恰当的分销渠道和可靠的代理商
（3）广告的诉求内容与众不同，能够吸引目标市场消费者的注意力
（注：展开阐述充分另给4分）
第六大题：分析说明题(总分：10分)
1、脑白金广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”家喻户晓，请从以下三个方面对之进行分析：
（1）产品定位策略；
（2）产品竞争策略；
（3）广告效果如何？
参考答案：
答：（1）对保健品市场进行细分，将产品塑造为礼品，定位于市场；
（2）附加产品竞争，不强调产品功能，也不在产品外形上做文章，而是强调其附加利益（3）开辟了一个市场，有别于一般保健品；逢年过节，人们自然想到脑白金，产品知晓度、市场占有率较好
（注：只要围绕某一点进行分析，言之有理，可以酌情给分）
2、贝克啤酒曾在海南刚刚建省、流动人口众多时以电视广告为主进军海南市场，效果不佳；后改做报纸广告，却异常成功
参考答案：
答：（1）报纸广告：传达信息全面，可以保持和反复阅读：电视广告：影响力强、面广、不易保存、瞬间注意。
（2）接受电视广告要求受众有家，有电视、有闲暇时间。海南流动人口多，看电视少，主要是找工作→读报→看报纸广告。
（3）媒介选择必须考虑受众媒介接触状况。
（注：要求适当展开分析）
第七大题：应用题(总分：15分)
1、以“素质教育”为内容，完成以下广告文稿写作工作：
2、根据你对保健品“脑白金”的了解，为它创作一则报纸广告文案。
要求包括：（1）标题；
（2）副标题；
（3）内容和落款。
广告效果调查报告 调查题目：今世缘广告效果调查报告 调查单位：江阴学院公共关系第二组 调查内容：今世缘江阴公交车身广告 调查目的：广告投放效应及媒体研究 调查时间：2011年3月15日至3月28日 报告人：王婧、徐启、许香怡、乔伟、张先璐、王磊磊、陈军磊 一、调查提纲 调查时间：2011年3月15日至3月28日 调查地点：江阴市区 调查对象：不分年龄段的人群 调查方式：根据问卷，面对面访问受访者 调查目的：①对今世缘车身广告效用进行客观的评估②对今世缘酒车身广告在全部广告投放中所起的效用进行评估 二、分析纲要 1、调查背景说明 江苏今世缘酒业有限公司是中国名优酿造骨干企业，是江苏名酒“三沟一河”之一。拥有“国缘”、“今世缘”、“高沟”三个著名品牌。 白酒历来是国人交流情感的重要载体。中国经济的快速发展带来了消费的全面升级，舒适、健康的白酒将更受青睐。“我们的突破点就是要进行价值创新，以消费者价值为导向，核心是人文关怀。”今世缘酒业董事长、总经理周素明说。 国缘酒采用独特的浓香、酱香、芝麻香复合发酵工艺，博采众长，精心酿制而成。2009年，“国缘”V6奢华入市，价格超越一线名酒，率先迈入“千元时代”。国缘酒无论是酒体质量、口感风格还是理化分析指标，均达到国内高档白酒的领先水平。 水是酒之魂。酿造国缘酒的水基，是地下深井水，富含人体所需的锶、钠、钙、硒等多种微量元素和矿物质活性成分。酿造国缘酒所使用的基酒，产于300多年的古窖池，有益微生物及微量元素含量丰富。国缘甄选优级谷物，萃取多粮精髓，入古窖池发酵，不断优化窖泥中的微生物结构及组合，为酒体注入了更多的健康因子。 高端品质使国缘赢得了精英人士、社会名流的青睐和追捧，并走出国门，飘香世界。2009
经典广告创意案例分析 “U是时候红牛了” 红牛饮料简介： 14年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。 红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年的行销历史，产品销往全球140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色。 红牛饮料广告创意特点分析： 一、独特性 红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因（含量相当于一杯袋泡茶）。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。 “汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。 让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。 二、广泛性 “红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。目标对象较为广泛，供不同职业、不同年龄段人饮用。 三、树立品牌形象，注重本土化 红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。引用营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。因为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。 因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽力与中国文化相结合。这些叙述固化在各种宣传文字中，在色彩表现上以“中国红”为主，与品牌中红牛的“红”字相呼应，从而成为品牌文化的底色。中国人万事都图个喜庆、吉利，因而红红火火，越喝越牛。这正体现了红牛饮料树立品牌形象的意图，了解中国市场消费者的购买心理后，将红牛自身特点与中国本土文化结合的完美体现。 四、多媒体、大冲击、深记忆 红牛在1995年春节联欢晚会之后的广告上首次出现，以一句“红牛来到中国”告知所有中国消费者，随后红牛便持续占据中央电视台的广告位置里，从“汽车要加油，我要喝红牛”到“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”，大量黄金时间广告的宣传轰炸。并配合以平面广告的宣传，红牛在短短的一两年里，让汽车司机、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者，都成为红牛的忠实消费群体。红牛一举成名，给中国消费者留下很深的记忆。后来出现了大量模仿甚至假冒红牛的饮料，比如：蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等等。 四、一句广告词，响彻十余年 一个来自于泰国的国际性品牌——红牛，以功能性饮料的身份挟着在当时看来颇为壮观的广告声势向人们迎面铺来。一直以来，“困了累了喝红牛”这句带有明确诉求的广告语惹得
个人职业生涯规 第一部分目标确立 一我的长期目标在校期间学好各项专业技能知识毕业后当平面策划人员或者是广告文案制作等于广告专业有关的工作 二我的短期目标 大学时期掌握好专业技能学好基本知识 掌握所学各类软件的使用 学好英语 就业目标平面策划人员或者是广告文案制作等于广告专业有关的工作 第二部分自我分析 一职业兴趣喜欢电脑操作对Photoshop·CorelDRAW 等学习的软件感兴趣喜欢广告专业二个性特点 有开阔的思维，有创新思维，有一定的文学功底，性格活泼，是善于交际，有良好的审美力。三个人职业能力 学习能力及自我学习能力较强 学的广告学拥有一定的职业技能技巧，可以熟练掌握Photoshop·CorelDRAW等专业软件的使用 社会交往能力强人脉资源强且在青岛有强大的人脉资源关系 工作效率高应变能力较强 四职业价值观 属于自由型（非工资工作者型） 特点：不受别人指使，凭自己的能力拥有自己的小“城堡”，不愿受人干涉，想充分施展本领 相应职业类型：室内装饰专家、摄影师、记者、漫画家等与广告专业相五他人对我的评价有较好的艺术欣赏能力，动手创作能力较强，但有个人主义的倾向，不能很好的接受批评与建议。有开阔的思维，有创新思维，有一定的文学功底，性格活泼，是善于交际，有良好的审美能力。 第三部分外部环境分析 一社会环境分析 中国宏观经济的不确定性也会制约就业。此外，国有企业政策性破产也会加剧就业压力。由因此如何认清当前的经济形势和及时做出正确的对策就成为我们大学生必须面对的话题。大学生就业压力大，在全社会就业形势严峻的情况下，高校毕业生依然面临比较严峻的就业形势。 广告专业就业前景 现在广告行业各媒体、包括电视、报纸、杂志、车体、车内、展位、户外、DM刊等都是很好的发展趋势，也被各商家所看好，虽然竞争激烈，但是如果在这一行业做得久了，对自身是一个相当的提高，而且有利个人发展，对以后从事其他行业也有一定的帮助。广告目前来看，是个朝阳行业。而且只会越发展越好，所以我打算在这行做技术或者做市场。 二学校环境分析 1 学校整体就业状况分析 我们青岛理工大学，学校整体就业率比较高，特别是建筑土木等专业，就业率达到90%以上。广告专业虽说就业率没那么高，但是就业率也是不错的。
广告学复习练习题参考答案 广告理论与实务练习题 一、填空题 1. 广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。 2. 广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。 3 .广告媒体就是传递广告信息的载体，是达成广告目标的一种物质技术手段。 4. 户外广告媒体指在露天或公共场所运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。 5. 广告的具有经济功能、信息传播功能、社会文化功能及引导—功能。 6. 马斯洛的“需要层次理论”包括：生理需要、安全需要、爱和归属需要、尊重需要和自我实现需要。 7. 广告文案的结构包括标题、正文、广告口号
以及附文四部分。 二、选择题 1. 下列广告中属于商业性广告的有（A ）。 A产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告 2. AIDA 模式是（C ）。 C注意T兴趣T欲望T行动D 兴趣T欲望T注意T行动 3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( A ) 。 A 生理需要 B 自我实现需要 C 尊重需要 D 安全需要 4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要( B ) 。 A 权力 B 归属 C 求知 D 求援 5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( A ) 。 A 将广告信息不断地加以重复 B 巧妙的利用联想记忆的规律 C 广告形式新颖独特 D 人物模特用得巧 6. ( B ) 在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。 A. 广告目标 B. 广告主题 C. 广告对象 D. 广告地区 7. 在产品的( C ) ，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 8. ( A ) 是广告创意的生命，模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的注意力。 A. 新颖独特 B. “意”“象”交融
平面广告设计调研报告 首先先简单介绍一下平面概念：设计一词来源于英文"design"，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等，而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难，因为现在学科之间的交壑更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设计（graphics design）视觉传达设计、装潢设计……”，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不准确的名称，带有片面性。 现在，在了解了对平面设计范围和内涵的情况下，我们再来看看平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、型录样本设计、DM杂志设计、新闻报刊设计、包装设计、海报/招贴设计……可以这样说有多少种需要就有多少种设计。另外，商业设计与艺术设计很显然是存在的。设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。这也就是我想选择平面设计的原因，因为它所包含的方面多种多样，丰富多彩，可以使我感到充实愉快。平面设计行业发展状态：近几年，中国平面设计行业犹如放假一路攀爬，增长极速加快，据不完全统计日前从事艺术设计的从业人员约30多万人，从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家，而且还在不断的增加之中，和所有新型的软性服务行业一样，平面设计公司最重要和稀缺的资产就是人才，在这方面，平面设计公司往往善于调节自身人才堪选机制，抛弃传统选才观念，比如，他们的招聘广告就比较标心立异：“风格要有，创意要强，广告要懂，地产要知，你要的，我给你，我要的，你拿来”那么，究竟是什么样的人才符合这类要求？平面设计从业人缘的薪资和潜力又是怎样的？我系从今年4月份开始就平面设计行业人才需求做了如下调查，从市场需求上看，广告设计专业的毕业生除了要具备系统知识结构，扎实的专业功底以外，还要求有较强的实际操作能力。 平面设计分类及就业岗位目前常见的平面设计项目，可以归纳为十大类：网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计。 从平面设计行业的三类只为要求来看，招聘侧重点各不一样，对创意人员的招聘并没有特别强调平面设计专业毕业的学历要求，行业背景是基础，关键是有创意，有想法的人，媒体营销中心招聘对专业要求较高，一般要求广告新闻相关专业学历及相关经验，关高只做人员的要求比较偏重经验，有大兴活动操作经验，吃苦耐劳，关于平面设计行业待遇，从网上求职者薪酬统计看，三大城市中北京平面设计行业的年均月薪收入以5560元名列第一，广州和上海分别以5470元和5210元名列第二和第三位，上海的平面设计市场是全国最活跃的，平面设计趋势：平面设计是近十年来逐步发展来的新型复合型职业。涉及面非常广泛，发展极为迅速。它涵盖的职业范畴包括:环境艺术设计、展示设计、服装设计、工业产品设计、广告设计、书籍装帧设计、包装结构与装潢设计、商业插画、标志设计、企业CI设计、网页设计等等。目前社会对于平面设计师的需求量是相当大，可以说，这个职业是好就业的。随着市场越来越规范化，公司和其产品越来越注重其形象和包装。平面设计是任何企业和公司都必不可少的岗位。而且这个位置至关重要，好的平面设计师会为其公司的形象和市场的开拓推波助澜。
广告策划就业前景 随着商品经济的发展，社会商品的日益丰富使得商品之间的竞争越来越激烈。加上计算机的发展推动了，信息化不断提高，广告设计在商品促销、企业竞争中起着决定性作用。越来越多的企业认识到，拥有好的商品远远不够，还需要进行必要的广告宣传才能让企业产生更好的效益。想要进行广告宣传，就需要广告设计师;就像只要有读者，就需要报刊、杂志、书籍，就需要美术编辑;只要有交通，就需要户外广告宣传，路牌、站牌、地铁、站台等这些都需要广告设计的专业人员。 所以，广告设计的技能人员在需求不断增加的现状下，钱途无限光明。但从XX年中国广告经营总收入超过5000亿元来看，中国传媒经济的重要指标之一广告业已经成为一个成熟的行业。虽然金融危机给全球广告行业带来了较大影响，但得益于中国经济的稳定发展，中国广告行业受到的影响并不大，350亿美元的广告市场成为全球的一个新亮点。据不完全统计，仅以广告设计专业为例，目前北京市就有几千家已经登记注册的广告公司，每年对平面设计、三维动画设计等广告设计类IT人才的需求量一直非常可观。如果再加上各种化妆品公司、印刷厂和大量企业对广告设计类人才的大量需求，那么广告设计类人才的缺口就至少高达上万名。此外，随着房地产业、室内装饰业等行业的迅速发展，形形色
色的家居装饰公司数量也越来越多，电脑艺术设计、室内外设计等专业的IT人才需求量一直都在呈迅速上升的趋势。 平面设计师的薪金待遇处位于国内高收入职位的前十名之列。目前，一名优秀的平面设计师的平均月薪在3000-4000元左右，若有能力胜任更高的职位，如设计部门主管、创意部门总监等，其平均月薪一般不会低于6000-8000元人民币。 毕业生可以从事广告公司、企划公司、图文设计公司、出版行业、企业宣传策划部门及其他需求平面设计师领域的相关平面设计工作。就业职位包括设计助理、平面设计师、资深设计师、美术指导、设计总监。从事平面设计工作，技术难度较低，应用面也比较广，相应的人才供给和需求都比较旺。与之相关的报纸、杂志、出版、广告等行业的发展一直呈旺盛趋势，目前就业前景还不错。 广告传媒设计是近十年来逐步发展起来的新兴复合性职业，涉及面非常广泛而且发展极为迅速。它涵盖的职业范畴包括：商业环境艺术设计、商业展示设计、商业广告设计、书籍装帧设计、包装结构与装潢设计、服装设计、工业产品设计、商业插画、标志设计、企业CI设计等。 椐多家权威媒体报道：广告媒体设计人员，在他们毕业后的薪金待遇基本处位于国内高收入职位的前十名之列。 另一方面，随着IT软件的开发量越来越大，对于界面
一填空题 1、广告的本质特征为传播性、说服性、价值性 2、广告传播媒体分类，可以吧广告分为印刷品广告、电波广告、交通工具广告 珍惜品（礼品）广告 3、现代广告的四大媒体为报纸、杂志、广播、电视 4、从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于商周时代 5、广告= 商品+ 好话+ 美人
6、cis由三个子系统组成理念识别（Mind Identity简称MI），行为识别（Behavior Identity 简称BI）和视觉识别（Visual Identity简称VI） 7、企业cis实施包括两大部分CIS导入和CIS全面实施 8、根据记忆时间的长短，可将记忆划分为瞬时记忆、短时记忆、长时记忆和永久记 忆 9、情绪记忆又称情感记忆。 10、根据记忆对象的性质分类形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆、运动记忆 二、不定项选择题 1、根据广告的目的来分，现代广告可分为-----------------------------------------------------c、d、 2、现代广告学的研究对象--------------------------------------------------------------------------a、b、c 3、视觉形式的广告主要由文字、构图-----------------------------------------------------------d 4、你认为施瓦辛格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征-----------------a 5、我国广告发展史上的第二次变革明显标志是----------------------------------------------a、b 6、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d 7、构图必须达到这是构图首先要注意的问题---------------------------------------------a 8、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d 9、与狼共舞尽显英雄本色形成的记忆属于-------------------------------------------------C 10、广告根据媒体的不同自然属性----------------------------------------------------------------D 11、广告对象并不简单等同于企业的目标市场--------------------------------------------------D 12、定量调查是广告调查的基本方法，其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和-----------------------------------------------------------------------------------------------D 13、广告效果的简便易行原则是指------------------------------------------------------------------A 14 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，-----------------------------------------b 15 互联网广告中，常见的标志式广告是-------------------------------------------------------c 三、名词解释 1、暴露频次（Frequency）：指在一定时期内，每个人（或户）接到同一广告信息的平均次数。一般暴露频次按以下公式计算： 暴露频次=毛评点/ 到达率 2、欺骗性广告：凡广告内容与事实不符，广告主的许诺没有兑现的广告均属欺骗性广告。 3、间接信息：是指广告所形成的感觉上的信息，如：颜色、构图、格调等 4、CIS：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统，传达给与企业有关系的个人或团体（包括企业内部与社会大众），并使其对企业产生一致的认同感。 1. 理念识别（Mind Identity，简称MI） 2. 行为识别（Behavior Identity，简称BI） 3. 视觉识别（Visual Identity，简称VI） 5、所谓理念识别（MI）就是指一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。 四、简答题 1、现代广告学的理论基础 一门边缘科学 与部门经济学、应用经济学有着密切的联系 发展与科学技术的发展有着直接、重要的联系 与心理学有密切关联 利用各种艺术手段来达到广告目的
西南科技大学 2011学年广告学调查实 践报告 涪城高水区东睿教育调查报告 第三组 2011年11月11日
目录 一、调查目的........................................................ 错误！未定义书签。 二、调查背景........................................................ 错误！未定义书签。 三、访问方式 (3) 四、访问对象 (3) 五、访问时间 (3) 六、调查内容 (3) 七、调查结果 (3) 八、结果分析 (8) 九、问卷附表 (9)
东睿教育调查报告 一、调查目的 现在的小学生课后作业越来越多，学习压力越来越大，家庭生活环境等因素让孩子的成绩差异越来越大。由于现在大部分父母都忙于工作很少有时间来管教孩子的功课所以辅导班应运而生，学校附近和市区开设了很多辅导班，东睿教育就是其中一个。东睿教育自进入绵阳实验小学以来，已进行了多次大规模的广告宣传，大多数家长和学生都已经了解到了东睿教育，但这所学校的市场仍值得开发，东睿教育也要求最近一段时间将对一年级的学生及家长进行调查，以为一年级学生刚步入学校，家长对东睿教育知道得较少，中期考试后，学生们成绩已经开始有了差距，一些家长们忙于工作无闲暇时间辅导孩子，他们应该选择送辅导班，所以东睿教育也借此条件利用我们组为此做一个广告调查。 二、调查背景 东瑞教育简介 东睿教育成立于2010年10月10日，初始地址位于绵阳涪城区高水第八小区，后来于2011年3月迁至高水绵阳实验小学城北小区旁边。现在主要业务是小学生的家庭作业辅导，和一对一的英语，数学以及写作辅导，现有学生50余人，老师共8人。在现在家教势头竞争日益激烈的现状下，东睿教育也在努力寻找一条集晚托，午托以及特色化辅导为一体的多维化教育。现在我们为东睿教育的晚自习辅导广告宣传方面做一个调查，一方面可以了解到家长们对东睿教育的看法和建议，另一方面又可以宣传东睿教育的特色化教育模式。 市场竞争状况 在涪城区，主要有以下几所辅导学校： ※金溪行英语培训学校，现已有10年历史，现有学生3000余人，覆盖到了绵阳市区大部分学校，主要放在小学英语培训，同时开设有数学、作文培训及完导班。 ※布谷鸟学校，主要集中在学生培训英语、音乐、舞蹈方面，实力也十分雄厚，是一家大型连锁教育机构。 ※爱生托管中心，距离东睿教育很近，主要开设有午托、晚托及晚导业务，已开设有5年历史，但主要是民营机构，现在只有学生50余人。 从以上机构竞争分析来看东睿竞争对手主要有金溪行英语培训学校、布谷鸟学校、爱生托管。前两者主要针对的是全绵阳市场，市场范围广，竞争力强，不会把重点放在某一个学校。所以东睿教育的最大竞争对手是爱生托管中心，因为二者都针对绵阳实验中学城北校区这一块市场。所以东睿教育必须发挥自己的特色教学，把高水这块市场逐渐做大。 调查便利条件 东睿教育位于绵阳实验小学外100米处，是家长接送孩子的必经之路，这对东睿教育广告宣传来说是一个巨大的先天优势，而且一年级学生年龄较小都需要家长接送，家长接送之时就可以轻松完成调查任务。
广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露 “如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。青丝秀发，缘系百年。”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！ 百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。 “百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。 据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。 百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。 白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。 在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。 百年润发广告策划分析： （一）广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才的命名策划！百年，时间概念，将品
广告专业就业前景分析 广告专业就业前景分析 广告学——是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学，从属于社会科学领域的经济学科，是将广告以学术性的方法来教育和研究的学科，它揭示了广告促进商品销售的科学规律，其两大支柱是传播学和市场营销学。广告学包括广告史、广告写作、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄影、广告设计、广告管理、广告道德规范等一系列原理和理论，这些原理和理论揭示了广告活动的基本规律。广告学又是一门结合性的边缘科学，是因为广告学涉及社会学、经济学、心理学、新闻学、传播学、语言学、统计学、美学、声学、光学、电学等众多学科，并且广告学本身有着自己完整的理论体系和许多分支学科。例如，广告理论学、实用广告学、历史广告学、市场广告学、广告心理学、广告美学、广告文学、广告摄影学、广告设计学等等。有人还说广告学是一门艺术，是因为广告在创意、文字、图画、色彩、字体、修辞等方面都要运用艺术原理，讲求艺术性，通过艺术的手法表现产品的形象，准确、生动、简洁、鲜明、富于艺术的感染力表现广告内容，给消费者以美的享受，从而引起消费者对广告的注意和兴趣。 就业方向及前景： 与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才 的缺乏。我国目前的广告从业人员不下20 万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是“ 半路
出家” 。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告，只是从整体上看，显得广告制作队伍参差不齐，且大多数水平不是很高。中国的广告要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明，该专业的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。这样看来，广告专业的学生毕业后可在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作。就业岗位主要有平面设计、平面设计师、文案策划、美工、销售代表、销售经理、淘宝美工、文案、市场专员、客户经理、招聘专员、策划经理等。
《广告学概论》课程复习题 一、名词解释题 1、广告:有广义和狭义之分。广义的广告,包括商业广告和非商业广告;狭义的广告,指商业广告,也是通常意义上得广告。 2、广告调查:广告调查主要是以商品营销活动为中心展开的,主要包括产品情况调查、公众信息调查和市场环境调查,通过调整,明确广告产品在公众心中的形象和地位。 3、一览表:说明概况的表格 4、广告文案:广义的广告文案指构成广告作品的全部要素,包括语言、文字、绘画、照片以及结构布局等。狭义的广告文案,仅指广告作品当中的语言文字部分。 5、普查:普查是为了某种特定的目的而专门组织的一次性的全面调查。普查一般是调查属于一定时点上的社会经济现象的总量,但也可以调查某些时期现象的总量,乃至调查一些并非总量的指标 6、Pluse:脉冲 7、广告策略:实现、实施广告战略的各种具体手段与方法,是战略的细分与措施。常见的广告策略有四大类:产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略,另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。 8、广告市场:广告市场,就是进行广告活动的场所,它包含内容: 1.市场的组成要素; 2.广告市场的容量;
3.广告市场中价值运行及其规则; 4.广告市场与其环境——商品市场的关系。 9、广告受众的心理过程:选择性接触选择性理解选择性记忆人们在理解活动开始之前,都带有某种根据生活经验而形成的心里期待,都不知不觉的预先设定了理解对象的应有面貌。 二、单项选择题 1、广告行为的主体是( a 。 A.广告主 B.广告公司 C.广告媒介 D.广告信息 2、广告学两大理论基石是市场营销学和( c 。 A 哲学 B.美学 C.传播学 D.教育学 3、产品处于生命周期的成熟后期,广告的策略是( b 。 A.告知 B.提醒 C.说明 D.劝说 4、从广告费总额、人均广告费、广告费占国家生产总值的比例三项指标来看,世界广告业最发达的国家是( d
《现代广告学概论》试卷 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 1、广告调查： 2、USP理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告： 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（）
A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 __________________院（系）___________班级姓名_______________ 学号_______________ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）……………………………… 密封线内答题无效 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（） A、流通时间 B、销售年增长率 C、知名度 D、渠道覆盖率 3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（） A、户外广告 B、印刷品广告 C、销售现场广告（POP） D、交通工具广告 4. 广告策划的第一项工作是( ) A、确定目标 B、寻求主题 C、调查研究 D、进行创意 5. 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现 6. 广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。 A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点 7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。 A、广告表现 B、广告创意 C、广告调查 D、广告策划 8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） A、价格定位 B、对象定位 C、外形定位 D、使用方法定位 9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） A、毛评点 B、千人成本 C、收视率 D、到达率 10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（） A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买 B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
广告学经典案例分析：可口可乐的红色诱惑 发布人：圣才学习网??发布日期：2010-07-28 09:25??共1462人浏览[大] [中] [小] 可口可乐的红色诱惑 2003年，原可口可乐营销总监塞尔希奥·齐曼写了《首席营销官的忠告》。从齐曼的书中我看到了可口可乐品牌的另一面，就是一个品牌的成功要取决于多方面的因素，一瓶水可以卖一个世纪之久，齐曼强调你一定要专注于自己从事的事业，从经营到管理，除了广告，上到总裁下到门卫和工厂的墙壁、地毯、烟灰缸、垃圾桶，几乎企业所有的要素都可以用来传播。可口可乐品牌的成功得益于它的定位策略和持久统一的传播策略。 从上个世纪开始，可口可乐在全球分销和特许经营的国家已将近达200个国家，并成为历年全世界最着名的品牌之一。1886年诞生于美国亚特兰大的可口可乐以其独特的瓶型和红色的饼型标志，从1915年揭开了它永远的可口可乐的广告序幕，并将美国文化兼容并蓄于各国不同的市场环境之中，成为人类进入工业化社会以来，最具有全球价值观的经典品牌。 百年品牌历史的可口可乐给人们留下的不仅是产品本身，除了它畅销全球的辉煌和神秘的配方让世人瞩目之外，其实，它的广告创意同样也是很精彩的。当然，作为国际性品牌，可口可乐的成功之道在于其产品的市场营销策略的成功，广告只是起到了锦上添花的作用。从可口可乐上百年里广告创意的发展变化历程中最值得我们可以借鉴的一点是：当你的产品品质保持不变时，你的广告创意源泉可以从产品的包装和色彩中不断挖掘。 创意策略 1、西瓜里面找创意 用产品本身物理的型状作为创意要素一直是众多品牌采取的策略，可口可乐在这方面的做法已经成为后来其它产品模仿的对象。最初以独特瓶型而进入市场之后就建立了品牌独特的市场定位，如何在产品和消费者之间寻找到一种内在的联系，将产品外在与内在统一起来，图一的创意给了最好的说明。 西瓜本来和可口可乐是没有天然联系的，但是，当你看到可乐的瓶型被镌刻在西瓜上时，不由自主你会在产品和西瓜之间产生一种联想，西瓜的形象被转化成了可乐饮料的天然功效，而可乐品质由西瓜给予了最好的注释，产品诉求尽在不言之中。并且，鲜红的瓜瓤和油绿的外表形成鲜明的对比，色彩的巧妙运用让我们领会到创意除了图形还有别的。 2、为了你
【2018-2019】广告学专业就业方向与前景分析-精选word文档 本文部分内容来自网络，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将予以删除！ == 本文为word格式，下载后可随意编辑修改！ == 广告学专业就业方向与前景分析 专业剖析： 广告学——是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学，从属于社会科学领域的经济学科，是将广告以学术性的方法来教育和研究的学科，它揭示了广告促进商品销售的科学规律，其两大支柱是传播学和市场营销学。广告学包括广告史、广告写作、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄影、广告设计、广告管理、广告道德规范等一系列原理 和理论，这些原理和理论揭示了广告活动的基本规律。广告学又是一门结合性 的边缘科学，是因为广告学涉及社会学、经济学、心理学、新闻学、传播学、 语言学、统计学、美学、声学、光学、电学等众多学科，并且广告学本身有着 自己完整的理论体系和许多分支学科。例如，广告理论学、实用广告学、历史 广告学、市场广告学、广告心理学、广告美学、广告文学、广告摄影学、广告 设计学等等。有人还说广告学是一门艺术，是因为广告在创意、文字、图画、 色彩、字体、修辞等方面都要运用艺术原理，讲求艺术性，通过艺术的手法表 现产品的形象，准确、生动、简洁、鲜明、富于艺术的感染力表现广告内容， 给消费者以美的享受，从而引起消费者对广告的注意和兴趣。 就业方向及前景： 与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国目 前的广告从业人员不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二 十分之一，许多广告从业人员都是“ 半路出家” 。当然这不是说非专业出 身的就拍不出好广告，只是从整体上看，显得广告制作队伍参差不齐，且大多 数水平不是很高。中国的广告要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告 队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中 选拔优秀人才。据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向 表明，该专业的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求， 分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。这样看来，广告专业的学生毕 业后可在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业 单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查 分析工作。就业岗位主要有平面设计、平面设计师、文案策划、美工、销售代表、销售经理、淘宝美工、文案、市场专员、客户经理、招聘专员、策划经理等。
《广告学》第四阶段练习及答案---11-13 第十一章广告设计 一、填空题 1、无论是字体的选择，还是字体的运用，都必须遵循“功能第一，形式第二”的原则。 2、广告设计大致可分为三大类：平面广告设计、立体广告设计和动态广告设计。 3、招贴广告设计的特征主要有画面大、远视强、艺术性高。 4、户外广告的可分为三大类：路牌广告、霓虹灯广告和车身广告。 5、注意作品的画面处理，提高受众感知环境的广告设计手段及技巧有：简洁、渲染、留白等。 二、选择题(多选) 1、广告图形设计的基本要求是：（A、B、C、 D 、 E ）。 A、简洁单纯的视觉效果 B、勇于创新、生动有趣 C、具有针对性； D、符合广告主题 E、具有可信性。 2、户外广告的特性有：（A、B、C、 D）。 A、极高覆盖率 B、强烈的冲击力 C、良好的促销作用 D、较低的广告成本 3、网络广告设计的构成要素有：（A、B、C、 D 、 E ）。 A、文本 B、图形 C、动画 D 、声音 E 、影像 4、提高感知兴趣，创造接受亲和感的手段及技巧有：（A、B、C、 D 、 E ）。 A、趣味 B、幽默 C、悬念 D、漫画 E、对称 5、强化感知力度，创造视觉冲击力的广告设计手段及技巧有：（A、B、 C、 D 、 E ）。 A、突变 B、异常比例 C、撕裂 D、变异 E、反常 三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画√ 1、广告图形设计的作用在于传达广告主题和吸引读者注意力。（√） 2、色彩最能引起人们的注意，最能传达信息，具有先声夺人的效果。（√） 3、动态广告除了传统的广播广告、电视广告之外，还有网络广告。（√） 4、招贴广告是刚出现的广告形式之一。（ X ） 5、网络广告设计主要由文本、图形、动画、声音和影像等要素构成。（√） 四、名词解释 1、图形 要点：图形能够形象地表现广告主题与广告创意的内涵。其要素包含插图、商标。轮廓线等。 2、招贴广告 要点：招贴广告是指张贴于公共场所的印刷品广告，亦称海报，是所有平面广告中最特殊的一种。它分为商业招贴、公益招贴、艺术招贴、电影招贴和公共招贴五类。 五、简答题 1、网络广告设计的原则有哪些？
竭诚为您提供优质文档/双击可除 平面设计调研报告 篇一：平面广告设计调研报告 平面广告设计调研报告 首先先简单介绍一下平面概念：设计一词来源于英文"design"，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等，而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难，因为现在学科之间的交壑更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设计（graphicsdesign）视觉传达设计、装潢设计??”，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不准确的名称，带有片面性。 现在，在了解了对平面设计范围和内涵的情况下，我们再来看看平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书
籍装帧设计、型录样本设计、Dm杂志设计、新闻报刊设计、包装设计、海报/招贴设计??可以这样说有多少种需要就有 多少种设计。另外，商业设计与艺术设计很显然是存在的。设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。这也就是我想选择平面设计的原因，因为它所包含的方面多种多样，丰富多彩，可以使我感到充实愉快。平面设计行业发展状态：近几年，中国平面设计行业犹如放假一路攀爬，增长极速加快，据不完全统计日前从事艺术设计的从业人员约30多万人，从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家，而且还在不断的增加之中，和所有新型的软性服务行业一样，平面设计公司最重要和稀缺的资产就是人才，在这方面，平面设计公司往往善于调节自身人才堪选机制，抛弃传统选才观念，比如，他们的招聘广告就比较标心立异：“风格要有，创意要强，广告要懂，地产要知，你要的，我给你，我要的，你拿来”那么，究竟是什么样的人才符合这类要求？平面设计从业人缘的薪资和潜力又是怎样的？我系从今年4 月份开始就平面设计行业人才需求做了如下调查，从市场需求上看，广告设计专业的毕业生除了要具备系统知识结构，扎实的专业功底以外，还要求有较强的实际操作能力。
广告学专业就业方向与前景分析 专业剖析： 广告学——是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管 理的科学，从属于社会科学领域的经济学科，是将广告以学术性的方 法来教育和研究的学科，它揭示了广告促动商品销售的科学规律，其 两大支柱是传播学和市场营销学。广告学包括广告史、广告写作、广 告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄影、广 告设计、广告管理、广告道德规范等一系列原理和理论，这些原理和 理论揭示了广告活动的基本规律。广告学又是一门结合性的边缘科学，是因为广告学涉及社会学、经济学、心理学、新闻学、传播学、语言学、统计学、美学、声学、光学、电学等众多学科，并且广告学本身 有着自己完整的理论体系和很多分支学科。例如，广告理论学、实用 广告学、历史广告学、市场广告学、广告心理学、广告美学、广告文学、广告摄影学、广告设计学等等。有人还说广告学是一门艺术，是 因为广告在创意、文字、图画、色彩、字体、修辞等方面都要使用艺 术原理，讲求艺术性，通过艺术的手法表现产品的形象，准确、生动、简洁、鲜明、富于艺术的感染力表现广告内容，给消费者以美的享受，从而引起消费者对广告的注意和兴趣。 就业方向及前景： 与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适合的是专业广告人才的缺乏。我国当前的广告从业人员不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系 统培训的不到二十分之一，很多广告从业人员都是“ 半路出家” 。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告，仅仅从整体上看，显得 广告制作队伍参差不齐，且绝大部分水平不是很高。中国的广告要赶 上世界先进水平，就必须从根本上提升广告队伍素质，而提升广告队 伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。 据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明， 该专业的毕业生因为人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，