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中文摘要…………………………………………………………………………ＩＡｂｓｔｒａｃｔ……ｊ．ｊ．．ｊ……．．…．……………………………………………………………………………………………………．．ＩＩ绪｛仑…………………………………………………………………………………………………………………………………１
二、文献综述…………………………………………………………………３
三、研究方法和思路…………………………………………………………６
四、创新点与不足……………………………………………………………………７第一章概念的界定和相关理论综述………………………………………………８第一节概念界定……………………………………………………………．８
一、品牌的概念…………………………………………………………．．８
二、品牌营销的概念……………………………………………………．８
第二节品牌营销理论…………………………………………………………………９
一、品牌形象理论………………………………………………………………９
二、品牌定位理论…………………………………………………………９
三、品牌延伸理论………………………………………………………ｌｏ
四、品牌资产理论………………………………………………………………．．１０
五、品牌关系理论………………………………………………………………１１
本章小结……………………………………………………………………１１第二章欧莱雅集团在中国品牌营销状况分析……………………………………１２第一节欧莱雅集团概况……………………………………………………．１２
一、欧莱雅集团简介……………………………………………………………．１２
二、欧莱雅集团中国发展历程…………………………………………．．１３
第二节欧莱雅集团中国市场品牌营销现状……………………………………１４
一、欧莱雅集团多品牌战略布局………………………………………一１４
二、欧莱雅集团旗下品牌在中国的市场表现………………………………１７