山东大学硕士学位论文
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第一章绪论…………………………………………………１１．１选题背景…………………………………………………………………………．１１．１．１汽车产业在我国国民经济中的地位………………………………………．．１１．１．２渠道建设在汽车产品营销中发挥着越来越大的作用……………………一２１．２选题的意义………………………………………………………………………．３１．２．１本文的理论价值……………………………………………………………．．３１．２．２本文的实践意义……………………………………………………………．．３１．３研究的基本框架及内容…………………………………………………………．４１．４所采用的研究方法………………………………………………………………．５１．５创新点………………………………………………………………………………………………………５第二章理论综述…………………………………………………………………………６２．１营销渠道理论………………．■……＿■……．……一■…………．ｊ……．．………６２．１．１营销渠道的概念……………………………………………………………．．６２．１．２国外学者对营销渠道的研究成果…………………………………………一６２．１．３国内学者对营销渠道的研究成果……………………………………………６２．２网络营销理论……………………………………………………………………．７２．２．１网络营销的概念……………………………………………………………．．７２．２．２国外学者对网络营销的研究成果…………………………………………一７２．２－３国内学者对网络营销的研究成果…………………………………………一８２．３战略管理理论……………………………………………………………………．９２．３．１战略管理的概念……………………………………………………………．．９２．３．２战略管理理论的演进过程…………………………………………………．．９第三章上海大众汽车斯柯达品牌的发展现状与存在的问题………………………一１１３．１上海大众汽车斯柯达品牌发展现状……………………………………………１１３．１．１上海大众汽车斯柯达品牌概况……………………………………………１１３．１．２上海大众汽车斯柯达品牌渠道建设现状…………………………………１２３．２上海大众汽车斯柯达品牌的渠道策略存在的问题……………………………１７