融媒体理念下重大主题报道的探索与实践
作者：朱冉冉
来源：《新闻传播》2020年第17期
[摘要]新闻网站作为媒体融合发展的排头兵，在融媒实践中精准发力，持续提升全媒体报道的传播力与影响力，以内容活泼、形式多样的新媒体产品重塑传统的重大主题报道，将融媒体新闻报道作为主旋律宣传的常态操作。要在“四全”框架下，把握时代脉搏，从老百姓的角度切入，讲好中国故事;面对融合发展的舆论生态和媒体格局，打造融媒体新闻产品，在坚守主流新闻媒体内容优越性的同时，丰富内容表现形式和传播方式，通过平台整合形成跨媒介融合新模式。
[关键词]融媒体;重大主题报道;报道模式
伴随社会经济、体制的大踏步发展，重大主题报道的意义进一步凸显。重大主题报道是新闻媒体的命题任务，也是不同媒体的“同题作答"，集中体现了媒体的新闻策划能力、编辑功底和媒体融合传播的核心实力，也被业界称之为“战役性报道"。重大主题报道时主流媒体的基本任务，也是应当担负的宣传职责，直接体现出媒体的核心竞争力。近几年来国内社会、经济、法制大踏步发展，从“一带一路”、改革开放40周年，到新中国成立70周年等，一系列的重大事件接踵而来，考验着各级媒体对重大主题的驾驭能力。从央视媒体到省级媒体，重大主题报道成为最新媒体技术的竞技场，最能体现当下主流媒体创新媒介形态、整合媒介技术以及打造传播矩阵的现状。
一、把握时代脉搏
主流媒体要高举旗帜，提升政治站位，积极宣传党的主张和最新理论成果。对于浓缩了时代发展要求的重大主题报道，思想、价值观念必须要与时代脉搏高度一致，在政治高度高举旗帜，引领导向，集中体现主流媒体新闻舆论工作的导向作用。要强化马克思主义在意识形态领域的引领地位，尤其是深入学习习近平总书记的最新谈话和重要的理论。比如习近平总书记在考察喀什发展的时候，提出“凡是符合人民愿望的事就是党奋斗的目标”、在重庆提出“中国共产党为什么‘能’”、“马克思主义为什么行’”，以生动接地气的话语解释了“中国之治”的思想理论“密码”。
在脱贫攻坚收官之年，习近平强调，“脱贫攻坚越到紧要关头，越要坚定必胜的信心，越要有一鼓作气的决心，尽锐出战、迎难而上，真抓实干、精准施策，确保脱贫攻坚任务如期完成”。在打赢脱贫攻坚决胜战这一主题报道中，各个地方主流媒体纷纷亮出看家本领，从东部改革開放的前沿阵地江浙地区到“一带一路”发展腹地的西部边远地区，各地方的报道各具特色。但要注意的是，重大主题的报道立意要深远，格局要宏大，选取的切口要脚踏实地，注意宏大主题与微观叙事的统一和个性。拍摄机位低一点，采访口气小一点。比如央视的特别节目
强化意识：互联网思维的转变 参与互动：玩转全媒体游戏 主持人目前面临的职业危机（也是机遇）实质就是传播力、影响力的竞争。新媒体对传统媒体的传播力、影响力的挑战主要体现在三个方面。首先，终端的表现有“三屏”，即手机屏、电视屏和电脑屏；其次，信息的平台表现有“三动”，即移动、运动和互动；再次，传播形态的表现有“三合”，即竞合、整合和融合。多种媒体在竞争中合作、在合作中磨合、在整合中融合，因此，“三屏”、“三动”、“三合”正以无处不在的超便捷方式实现任何时间、任何地点和任何屏幕的信息消费革命。对传统电视而言，这种挑战是巨大甚至颠覆性的。在这种形势下，电视主持人要向全媒体融入，关键是要切入传播的现状和趋势，深入研究新形势下受众的心理特点和接受习惯，充分运用现代信息技术，全面提升自身的传播力和影响力。主持人要善于在新的传播游戏中制定游戏规则，做新传播游戏的升级手。数字化引领下的传媒业游戏规则的最大改变在于，内容产业的竞争已不再局限于内容本身，它同时还涵盖了呈现方式的竞争、技术的竞争、渠道和终端的竞争、品牌的竞争，综合起来就是传播力、影响力的竞争，这是一个包含传播的信息量、传播的速度与精度、信息的覆盖面以及效果的综合竞争。 引导方向：主持人不做事后“把关人” 媒体人强调把关，由此衍生“把关人”。“把关人”理论是由美国社会心理学家、传播学四大先驱之一的卢因率先提出的，“把关人”具化成编辑、编校、编导、导演等具体的工作角色，传统意义的把关可以说是“马后炮”。融媒体时代的把关人不能事后把关，为把关而不报必将失去时效性，把关缺失而瞒报后患无穷。今天全媒体传播时空的障碍完全消失，在不同的节点上信息几乎是瞬间就到眼前，网络传播信息的迅捷性和无障碍性，使得无数个传播主体浮现出来，无数个信息发布点面向世界开放，每天发布的成千上万条信息让人目不暇接，一些不良的帖子也混在其中混淆了受众的视听，面对海量信息把关人往往是力不从心，不能够及时做出反应，怎么办？我们的做法是：一事当前网络媒体只做预告吊足胃口；正在发生的只报事件抢抓时效；借势权威全盘托出再报结果。把关没有把握我们就引导。 除了民生类节目，其他节目类型也需要把关引导，电视谈话节目通过嘉宾、主持人、观众之间的多向传播，能获得及时的信息反馈，产生思想的争鸣和碰撞，从而增强节目的可视性，以吸引观众的眼球。“把关人”即“引导人”，是信息传播过程中的信息控制者。在电视节目的传播群体中，主持人是唯一固定的，嘉宾和现场观众都是流动的。主持人在节目开始时先是引言人，中间再是串联人，结尾又是总结人，全程节奏是控制人。 央视节目主持人崔永元早在《实话实说》的一期节目（《遛鸟》）中，问及一位大爷：为什么要把鸟养在笼子里？大爷回答：因为这样鸟能够叫早儿。崔永元：怎么像是在养鸡？随即采访另一位大爷。整个节目没有尴尬，没有“把关人”的说教，而是循循善诱让养鸟嘉宾自己承认把鸟关在笼子里是自私的，应该还给鸟儿蓝天。好节目无需刻板把关控制，有自信的“引导人”会引出无限的思维空间。一样的道理，在网络上，主持人在融媒体时代更需要时时把握好方向，在新媒体上的表现也需要时时积极正向的把关和引导。素质培养：做融媒体游戏中的全能手 过去，主持人和播音员是两个不同的工种，笔者所在电视台的第一代主持人多数是从播音员转行过来的，但是大多离不开稿件，对编辑串词有依赖，他们通常置身于节目制作的最后一个环节，甘于做节目编导的学舌鹦鹉，有的主持人根本没有再创作的功底甚至“神不守舍”，把自己完全置身于稿件或串词的表情达意之外。以下是在节目主持和节目编审过程中一些主持人出现的笑话： a、因标点导致的语义错误――“已经取得文凭的和尚未取得文凭的干部”读成了“已经
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/481280086.html, 融媒体时代下传统媒体主持人的品牌塑造 作者：陈潇艺 来源：《传媒论坛》2019年第07期 摘要：本文借鉴商界著名的巴菲特“护城河”理论，探讨当前主持人领域中“护城河”的现状，以及主持人需打造自身可持续的核心竞争力。在流量和带宽问题被解决后，我们所在的时代是“注意力”之争的时代，如何吸引观众的注意力就成为我们需要思考的问题。本文将借鉴巴菲特“护城河”理论，从思维升级、内容、深入行业以及敬业等几个角度来探究主持人可持续核心竞争力的构建。 关键词：护城河;主持人;新互联网;思维体系;内容;行业 中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 07-00-02 一、引言 经济世界里，“逢8必有难”，美国在2008年出现了前所未有的金融危机，跟很多头部、注明头部公司跌落神坛不同，巴菲特的公司逆势崛起，在2008年实现了将近50亿美元的盈利，而这背后的秘诀，巴菲特总结为——“护城河”。 “城堡由一条奇妙而危险的护城河环绕着，城堡的主人是一个优雅、正直而又诚实的人。护城河像一个忠诚的仆人，永远地保护着城堡，把试图攻击的敌人挡在外围。”后来，巴菲特提出的“护城河理论”特指一个企业在防御竞争对手进攻时所表现出来的具有“可持续”的竞争优势。 商业的历史充满了“罗马蜡烛”（Roman Candles），而主持人所处的领域何尝不像商场、 战争时刻充满着挑战。因为时代在变。当“互联网”正在成为传统行业，甚至有了“传统互联网”和“新互联网”之分的时候，身在这个时代的主持人如何能够建立起属于自己的“护城河”，以可持续的优势让自己立于不败之地、无可替代，甚至大放异彩？ 二、主持人“护城河”现状 处于媒体行业的变革时代，主持人的身份早已不像原来那样令人充满信心、感到兴奋。 新媒体冲击引起传播生态大变，腾讯网总编辑王永治预言2018年有25万媒体行业从业者，将由于产业和技能的过剩和过时而下岗。 最近，《华盛顿邮报》高管跳槽，并表示区块链是媒体行业的新范式。也许行业中的很多主持人还不知道“区块链”真正的含义是什么。
i媒tm时代MEDIA TIME? 融媒体时代的新闻报道研究 □文/徐丽芳 摘要：在当前的社会发展中，新闻报道的信息化程度在加深，以手机、电脑等为媒介的融媒体对传统媒体形成了较大的挑战，成为当前新闻报道的主力。与传统媒体相比，融媒体具备服务性、互动性、即时性等优势。在融媒体时代，新闻报道 工作人员需要进一步丰富报道形式、迎合大众□味，同时也要深刻反思传统瞬在新时期环境中的发 关键词：融媒体时代；新闻报道；传统媒体 在新的历史时期，融媒体时代已经到来，人们通过手机、电脑等设备上网，可以轻松获得最新的新闻报道，这种及时、趣味、互动性强的报道形式，能够全面满足人们的需要，成为新时期的新闻报道宠儿。 一、融媒体背景下新闻报道的特点 （一）互动性 融媒体f突出的特点是互动性，不似传统媒介的特点，融媒体便捷、开放，不再是媒体发布方的单向传递，而是信息接收者通过留言、互动等，进行沟通，表达自己的观点，达成互动。一些自媒体平台可以根据客户的需要、喜好等，传递信息，蜩新闻信息的交流沟通。 （二）及时性 融媒体背景下，信息傩具有及时性的特点。与传统媒介进行对比，融媒体依托于互联网，能以较快的速度将知识进行传递，甚至于事件一边发生，一W可以以直播的形式展现报道出来，这与传统媒介有很大不同。而在接收端，手机、电脑都可以成为接收的媒介，尤其是当前无线网络、5G网络等的全面普及与发展，能够实闻的及时传递与接收。 （三）服务性 在当前的融媒体发展背景下，也有服务性的特点。传统媒介下，如电视、广播等，都是单向的传递，而听到的人只能被动接收媒体传播出来的内容，再从中分析是否对自己有用。融媒体之下，新闻的推送更具服务性，或者是个性化。以常见的一些APP为例，在开始运用的时候，可以先选择自己感兴趣的分类，而有针对性地 进行推荐，这种可选择性，也是融媒体的 Wo 二、融媒体背景下新闻的发展 （_）加强对融媒体内容的审核 在当前的融媒体大环境下，尽管新闻 发布速度得到了飞跃性发展，但是内容的 真实性上却有待审核，所以产生了较多虚 画闻，这些新闻较多是人为编造的；还 有一些未经审核的内容，如看到失娣说 成是有4火等，但实际上却并不一定是 真实情况。但是，这类信息的飞速发布， 有些时候会影响人们对事件的认知，所以 需要加强审核，找到审核方式。 首先，要加强对融媒体内容发布的审 核制度建设，对于明显的、可能会产生影 响的内容进行认真审核，以保证不扰乱正 常的社会秩序。更进一步的是建设问责制 度，内容的发布，一旦查出不实，就要按 法问责。 （二）实现融媒体界统媒体的结合 鈿时期，瞬体与传题体也要实 现相应的结合。传统媒介具有庄重、严 肃，可信度高的特点，在时代发展背景 下，还不能被历史所淘汰。爾面对融媒 体的冲击，传统媒体的发展，也需要与之 结合。如现在很多电台开展了官方的微信 平台，可以做节目预告或是留言互动。一 些报刊也开甌渐数字化，并5JF通官方 微博等，实现传统与现代的充分结合。在 当前的融媒体发展中，作为一种新兴的媒 体形式，应当在与传统的结合中达成发 展，不断继承媒体”铁肩担道义，妙手著 文章”的精神内核，进而实现形式的创 新，紧紧依托于网络技术，实现发展。 （三）注重融媒体时代新增内容的 发布 近年来，我们已经发现了一些媒体 的主动尝试，这些新闻关注到一些人们 日常生活中不甚了解的领域。作为融媒 体，应当充分发挥自身的便捷性，找到 其关注点，以达成发展，替百姓发声， 主动担荷自身的社会责任。在内容的建 设方面，也要逐渐实现内容的变化发 展，逐渐丰富形式等，以达成发展，为 内容的创新发展、领域的逐渐丰富做出 准备，以推动完善发展，达成自身的成 长与内容的基础建设发展。 随着融媒体时代的到来，融媒体得 到快速发展，我们尊重这种现象的出 现，同时也要思考如何促成这种发展的 继续。本文针对融媒体的讨论还显浅 薄，今后在实践中如何发展，仍然需要 关注与逐渐发展。 在我国当前的媒体发展中，这种变 革不仅是新媒体资源的自由发展，也是 新旧媒体在融合中的协同发展。大众传 媒真正承担起自己的责任，仍有很长的 道路要走角 （作者单位：元阳县融媒体中心）
研究·融合与发展 42 融媒体时代电视媒体怎样立足与发展 摘 要：融媒体时代，电视媒体面临着受众分散化、收视率下滑、人才流失严重、专业人才匮乏和商业广告收入大幅减少等发展瓶颈。电视媒体要想在激烈的市场竞争中占据有利位置，必须从打造优势节目、延伸媒体途径、优化商业广告格局和建立媒体融合型专业人才队伍等方面入手，提高节目收视率，实现创新性发展和创造性转化。 关键词：融媒体时代；电视媒体；发展策略 中图分类号：G229 文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2018）10-042-02DOI：10.19483/https://www.doczj.com/doc/481280086.html,ki.11-4653/n.2018.10.012 文/张中峰 当下，网络信息技术时代的到来为新媒体提供了发展机遇，同时冲击着电视媒体的发展。融媒体时代，延伸了信息的传播途径，为受众提供了丰富多彩的信息资讯。电视媒体要想在激烈的市场竞争中立足与发展，必须紧跟时代发展步伐，借鉴融媒体的优势，打造优势品牌，建立专业化人才队伍。 1.融媒体的含义与特征 1.1融媒体的涵义 伴随互联网信息技术的突飞猛进，新媒体迎来了新的发展机遇期，冲击着传统媒体的发展。新旧媒体各有各的优势，为了更好地适应时代发展的要求，新时期媒体融合已成为大势所趋。融媒体，是指各式各样的媒体有机融合在一起，充分整合各类媒体的优势资源，以发挥最大效用的新型媒体。融媒体打破了各类媒介间的藩篱，实现各媒介的优势互补，是适应时代发展要求的产物。 1.2融媒体的特征 1.2.1传播方式的多元化 融媒体时代，最突出和鲜明的特色就是传播方式的多元化，既融合了传统媒体单一的文字化和图片化的传播方式，又融合了新媒体声音、视频和动画等多样化的传播方式。融媒体时代，传播方式的多元化和丰富性一方面体现在信息传播的多样化，文字化、图片类和视频性等形式的信息都能被有效传播，而且能切实带动受众的多感官参与，丰富了受众的视觉体验。另一方面，信息接收端的多样化，受众能通过手机、电视、iPad等媒介接收到来自四面八方的信息，实现了信息的跨地区性发展，提高了信息的即时性。 1.2.2以受众为中心的原则要求 伴随社会主义现代化建设的持续推进，人们的主体地位和主人翁意识日益增强。融媒体时代，要时刻坚持以受众为中心的原则，受众不单单只是机械的信息接收器，更应凸显受众参与权。而且，受知识水平、社会地位和认知结构等方面的差异，受众的需求呈现出多元化和差异性，这就要求融媒体切实了解受众的需求，提高信息传播的针对性和有效性。 1.2.3与受众的互动日益频繁 传统媒体时代，受众只能依托电视、报纸等媒介被动、机械的接收信息；但融媒体时代打破了传统媒体的藩篱，依托网络信息技术的支持，使媒体与受众的互动得以实现，使受众发表自己的意见和建议实现了可能，受众的言论自由得到彰显，激发受众的热情和积极性。 2.融媒体时代电视媒体发展的瓶颈分析 融媒体时代，电视媒体发展的瓶颈主要从受众分散化，收视率下滑，人才流失严重，专业人才匮乏和商业广告收入不乐观，影响电视媒体运转等方面展开分析。2.1受众分散化，收视率下滑 传统媒体时代，大众主要依托电视、广播和报刊等途径获取信息，受众相对较为集中。伴随网络新媒体的发展，有力地冲击着传统媒体的发展，为受众带来了丰富多彩的、声情并茂的信息资讯，带动受众的多感官参与。互联网的普及和日常化，手机、iPad等移动设备的发展，为大众获取信息提供了极大的便利，人们能随时随地检索到自身所需的各类信息，能有效满足受众多样化的需求。融媒体的发展使电视媒体的受众呈现出分散化的趋势，分流了原本属于电视媒体的那部分受众。同时，也在一定程度上导致电视媒体收视率下降，受众纷纷将视野转向新媒体，不利于电视媒体的发展。 2.2人才流失严重，专业人才匮乏 融媒体的发展，冲击着电视媒体的发展，导致电视媒体的市场占有率不断下降，市场影响力逐渐弱化，电视媒体行业呈现出不景气的现象。电视媒体收视率的不断下滑，使电视媒体从业人员产生危机感，进而导致电视媒体行业人才不断流失，人才纷纷转向市场前景广阔的融媒体行业，不断加剧电视媒体行业专业人才的匮乏，不利于电视媒体的可持续、长远发展。无论何时何地，专业性人才都是行业竞争成败的关键性因素。人才的匮
俗话说：记者是杂家。可是融媒体中心记者更应是杂家。 何谓杂家？其实说白了就是各方面的知识都要懂一点，比如：国际大事、政治时事、科技军事、文教体育、工农业生产、日常生活等与人们的工作、生活息息相关的多方面的知识。知识积累多了，在现场拍摄采访的过程中，你可以从容地把握时机，不会出现手忙脚乱的现象，并且选择好合适的新闻表现角度，按动快门…… 根据本人这些年有关新闻摄影工作的体会和经验来看，新闻摄影的职业素质大体可分为以下几个方面： 一、政治素质：作为我国特定国情舆论工具之一的融媒体中心记者，不管你是党报记者还是晚报记者或是其他报纸的记者，首先要为政治服务，要学习党的方针政策，这样才能与党中央保持高度一致，才能及时地报道党和国家所发生的大事和各方面的好新闻事件。 二、业务素质： 1、对摄影摄像器材和技术技巧的熟练掌握： 2、对电脑运用的熟练程度：不管你是什么等级或头衔的摄影大师，对现场新闻的拍摄在构图方面大多是来不及精雕细刻的，免不了回来还得从电脑上再进行剪裁加工，所以，对各种看图软件及photoshop的熟练程度是非常必要的，还有邮件的传输及文件的存储和下载等都要熟练掌握。这方面的知识绝对可以提高你的工作效率。 3、文字基础：俗话说，新闻摄影是七分图，三分文，是看图说话。可别小瞧这三分文字，它包含着新闻要素、文学修养等各方面的学问。针对新闻照片的需要，有的时候要长篇大论，有的时候要简明扼要，图片再好，你的文字说明不到位也不是好新闻，红花还得绿叶衬呢。 三、法律知识：经常看到某媒体或记者被侵权上诉，主要是因为记者的法律意识淡薄，总认为记者什么都可以拍摄采写，结果就有可能侵权而成为被告。所以，多学点法律知识是非常必要的，起码你得知道什么是个人隐私，什么是商业秘密，什么是军事科技秘密，知道什么是犯罪嫌疑人和在法院判定下的罪犯，在采访拍摄的时候就不至于忽略而造成工作上的被动。
县级融媒体中心建设的实践与思考 作者：艾小庆 来源：《声屏世界》2019年第09期 摘要：在县级融媒体中心建设中，必须打破各个媒介间的壁垒，多矩阵合一，走出一条因地制宜、符合区域特色的媒体融合发展之路，重构舆论主阵地，从而更好地发挥喉舌作用，为基层意识形态建设发挥应有的主力军作用。 关键词：县级融媒体; 建设; 思考 县级融媒体中心建设是一项综合性、系统性的工程，在具体实施过程中，不能按照单一的模式和方法来进行。部分地方在实践县级融媒体中心建设过程中，打破单个媒体的局限性，不断创新机制体制，从简单相加到实质相融，实现“1+1>2”的效果，不断提升舆论传播力、影响力。 一、树立媒体新形象。加快县级融媒体中心建设，是党中央新时期宣传思想工作的重大战略部署，也是当前宣传思想战线首要的政治任务和责任担当。县级融媒体中心作为一个新的基层单位，受到了从中央高层到省市各级的高度重视，融媒体中心这个新名词也引起全国人民的广泛热议和高度关注。现阶段全国县级融媒体中心建设正如火如荼地展开，预计到2020年全面完成县级融媒体中心建设。 新干县融媒体中心2016年12月挂牌成立以来，通过整合新干电视台、报纸《今日新干》、新干人民广播电台和“微新干”“新干发布”、县政府网站、“新淦云”客户端等7个县属官方媒体资源，全力推动县内媒体互通互融，实现了从相“加”到相“融”，精心打造新型主流媒体。目前，“微新干”公众号粉丝量已突破25万，“新干发布”微博粉丝量已有10万多，“新淦云”客户端安装用户数已超过5万，成为县域范围内老百姓喜欢看、喜欢用、离不开的融媒体移动终端。2019年6月，江西省委宣传部对全省73家县级融媒体中心进行综合评估，新干县融媒体中心排名全省第七、吉安市第一，创造了集电视、广播、报纸、网站、两微一端于一体的县级全媒体转型发展的“新干样板”。 二、打造媒体人才高地。从主观的角度来分析，人才建设是媒体融合发展的核心，要打造一支高效有战斗力的媒体团队，从而确保各项工作顺利进行。第一，要打破身份限制，实施全员聘任和竞聘上岗，业绩与薪酬收入挂钩，让媒体需要的人才能够留的住用得好，不断创造出新的价值。浙江长兴传媒集团通过建立内部激励机制，实行中层岗位两年一次竞聘上岗，专业技术岗位实行“首席”聘任制，建立五档薪酬制度，打破编制内外人员身份，通过积分制考核体系，量化升降档标准，实现按岗定薪、同岗同酬、量化考核、多劳多得，激励了员工的工作积极性。第二，要实施“走出去请进来”人才战略，加快打造全媒体人才队伍。近年来，新干县融媒体中心先后派出编辑记者20多人次到中央广播电视总台及记者站、湖南卫视、江西广播