浅析如何向客户推荐广播电台广告
以前客户所接触的媒体主要是以电视、报纸、户外等，广播电台仍处于
低势。从2005年开始，汽车增长较快，全川已达300万辆左右，成都也高达180万辆。车上收听广播电台习惯开始形成，又加上成都上下班高峰时间
堵车严重，让驾车者增加了收听电台的机会，如听听路况信息，了解当日新
闻，以及休闲娱乐等。这种车上收听电台的人群，我们称为时尚移动群体，
并且这个群体都是中高端消费者，正是很多商家所寻找的目标群体。从此，
广播电台也开始进入他的辉煌时期一．首先要让客户深度了解广播的特点
1. 广播受众年龄低, 文化程度高
根据调研数据显示，广播受众具有年龄低、文化程度高的特征。特别是娱
乐节目，娱乐节目的听众，多为有高消费能力的“白领”。对于广告投放来说，这些人群是各类产品广告追逐的目标，具有较高的价值。相对电视来说，电
视观众群规模大，其构成基本与全体人口的构成一致，白领比例明显小于广
播。
2．车载听众比例增高，广播受众“含金量”不断提升
车载听众比例增加在国内外都是一个必然趋势。在北京市和台湾地区，
车载听众比例已高达53%，超过了“在家里收听”的比例。在美国，车载听
众比例已高达70%以上。可以预计到2008年，我国车载听众比例将超过35%，成为广播广告的巨大“金矿”。
3．广播伴随收听行为明显，收听时间不断增加
广播媒体的一大优势是伴随性。听众可以在户外活动的时候收听广播，可
以在做家务的时候听广播，甚至还可以在学习、工作的时候听广播。
4. 广播受众收听习惯稳定
连续调查平均数字显示，每周收听3天及以上的稳定广播听众比例高达65.4%，比电视观众的稳定观众比例高出20个百分点。
5. 广播听众不“躲避”广告，遇到广告较少换台
调查显示，约有60%的听众遇到广告不换台，30%左右换台后还会换回来，这有力地保证了广播广告的到达率，效果也比较好。而电视观众遇广
告后的换台率极高。
6．广播广告成本的优势
第一，广播广告的千人成本低。
第二，广播广告制作成本低，是电视的几百分之一乃至千分之一。二．要了解客户是如何选择广播的
一个成熟的广告客户会根据一系列指标分析、比较各电台、不同时段的广
告价值，从而做出投放决策。这些指标包括目标群、到达率、收听率、听众
构成、千人成本等。
目标群：广告客户选择广播起点是他们的广告营销目标。广告客户会以目
标群体为基础，比较各广播电台对实现营销目标的有效性和经济性。因此，
电台在向客户进行宣传时如果能向客户展示自身电台在目标群中的优势，显
然是会促进客户的广告投放。
到达率/听众规模：到达率通常指某电台每日的听众占调查总体的比例，也
可称为日到达率。日到达率与调查总体的乘积即每日听众规模。到达率高的
电台喻示着能将客户的广告信息传播给更多的受众，因而具备更高的广告价
值。如经济频率和交通频率能达全川覆盖就有这个优势。
收听率：指某时段内收听某电台的广播听众占调查总体的比例。收听率用
来比较电台各时段，或各电台同一时段间的价值大小。
听众构成：听众构成告诉广告客户电台的听众是谁、他们的消费能力如何、
具备何种心理特征等，帮助客户判断听众与营销目标消费者的拟合程度。
千人成本：指广播到达每千人所花费的成本。到达率、收听率、听众构成
是判断广告有效性的指标，千人成本则是判断各电台经济性指标。
除了上述基本指标之外，广告客户还可能分析听众广播收听行为，如收听
时间、收听地点等。因此，电台在广告营销中，应该紧紧围绕着上述指标，
向客户充分展示自己的价值优势。
三．挖掘都市广播的新特点，创新营销思路
1．广播电台节目越来越有针对性
不同的节目就有不同的听众群，当今的广播已发展为“窄播”，是一对一的广播，听众已进行细分了。
2．广播电台听众收听时间有区隔性
不是每位喜欢收听电台的人，一天24小时都有在听广播节目，不同的人群，有不同的收听习惯。有的上下班听(车上)，有的中午听(办公室)，有的晚上听(在家)…
3．广播电台听众价值大大提高
2000年前以中老年朋友为主，节目以医药健康服务为主，现在则以有车族，中青年为主，收听新闻、娱乐、资讯、路况信息等为目的,他们都是最具购买力的人群。
4．广播电台广告商向中高端发展
现在广告客户已由原来的医药行业转向房地产.电信.通讯.金融.汽车.快速消费品等等，使广播电台广告也象电视广告一样跟随市场变化和充满时尚性。
以上说明潜力客户很多，只要把握好电台听众的新走势，就能说服更多的
客户去关注广播媒休。
四．选择投放广播广告的四大要素
1．频率知名度频率知名度决定听众的层次，听众的收听率，广告的信
任度。
2．节目品牌市场占有率同一时间的节目收听率高否，不同频率的综合节
目收听率高否，都直接影响到广告效果。
3．收听覆盖范围收听范围决定频率的收听人数，即收听率，广告千人成
本就低。
4．听众的价值高低不同频率的收听人群是不同的，是否投播，要定位于
听众是否是产品的目标群体。
以上是针对不同电台频率，利用自己的特点、优势、差异等，去说服客户
投放本电台频率广告。只是针对广播电台的普遍性作了一点浅肤分析,面对市场如此众多的强势媒体，其实营销电台广告还是比较复杂的。目前成都地区
就有近十家电台，各电台都有各自的特点，我们之间只有做到，不论是向客
户推荐电台广告，还是客户选择电台，都应全面分析，目标就是让广告效果
达到最大化，才是所有电台与客户的最终目的。
编号：QJ-HT-0763 上海市电视广播广告发布合 同(官方版) Both parties shall perform their obligations as agreed in the contract or in accordance with the law within the term of the contract. 甲方：_____________________ 乙方：_____________________ 日期：_____________________ --- 专业合同范本系列下载即可用---
上海市电视广播广告发布合同(官方 版) 说明：该合同书适用于甲乙双方为明确各自的权利和义务，经友好协商双方同意签署合同，在合同期限内按照合同约定或者依照法律规定履行义务，可下载收藏或打印使用（使用时请先阅读条款是否适用）。 编号：____________ 广告客户名称（甲方）：_______________________________ 广告发布单位名称（乙方）：____________________________ 根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》等有关法律、法规、规章的规定，甲乙双方在平等、自愿、协商一致的基础上，签订本合同。 第一条广告发布概况 （一）广告发布内容：__________________________________________。 （二）广告发布频道/频率：_____________________________________。 （三）广告发布时间：__________________________________________。 （四）广告发布次数：__________________________________________。
《广播电视广告》自考复习题 一、填空题： 1．科学技术的进步为无线广播诞生准备了物质条件。经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在的因素。P3 2． 19世纪末无线电学从物理学中分离出来为一门独立的学科p4 3．德国物理学家赫兹对电磁波的重大的发现为无线电的研究和运用开辟了广阔的道路。P4 4．波波夫、马可尼两位科学家完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，为无线电广播广告的问题奠定了基础。P4 5． 1906年12月25日圣诞节之夜，人类历史上的第一次语言广播成功了。P4 6． 20世纪20年代，世界上出现最早的一批广播电视。P5 7．美国、英国、法国、德国、苏联是最早拥有广播电台的国家。P5 8．美国是世界上拥有广播电台最早的国家，第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为 KDKA.。 9．1922年8月28日，WEAF广播电台播出了世界上最早的付费广播广告。P5 10．美国三大商业广播网是全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、美国广播公司（ABC）。P6 11．前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标志着无产阶级广播事业的起始。P7 12．我国的广播事业，可以用三句话来概括：步履维艰的昨天、蓬勃发展的今天、光辉灿烂的明天。P9 13.上海是中国的广播的发源地。P9 14.1922年12月，美国商人奥斯邦在上海设立了“中国无线电公司”，于1923年1月23日开始播音，这是中国境内第一座广播电台。P9 15．1927年3月，邝赞建立了第一座中国人创办的私营广播电台。P10 16．1926年，无线电专家刘翰在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台。P10 17．1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台——国际广播电台。P11 18． 1940年12月30日，延安新华广播电台开播，这一天成为人民广播的创办日。P11 19． 1941年12月3日，是中国人民对外广播开播纪念日。P12 20．1950年4月，我国正式开办了对外广播，建立了国际广播电台。P13 21．1949年3月，陕北新华广播电台迁入北平，改名为“北平新华广播电台”，是年12月5月，改名为“中央人民广播电台”。P13 22．1952年4月1日，吉林省九台县有线广播站成立，标志着我国农村有线广播网建设的开始。P13 23．1958年5月1日，我国建成了第一座电视台——北京电视台（中央电视台的前身），是年9月2日正式播出。P14 24．台湾是世界上广播电台设置密度最高的地区。P16 25． 1968年7月31日，“中国广播公司”的台北地区调频广播电台正式播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。 26．1996年12月15 日，广东珠江经济广播电台率先开通网上实时广播，广东人民广播电台成为国内第一个上网的广播电台。P18 27．广播电视的数字化，主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术。P20 28．广播电视拥有两重性：喉舌性和企业性。 P23 29．最早说媒介（报纸）具有“喉舌”功能的是马克思和恩格斯。P23 30．广播电视属信息产业，应归入第三产业中。P24
北京交通广播电台简介 北京交通广播（FM103.9、CABLE FM95.6）成立于1993年12月18日，是京城最受关注和欢迎的广播媒体之一。交通广播是北京人民广播电台九个系列台之一，与北京市公安交通管理局合办。主要任务是面向首都广大听众，提供交通方面的专门广播宣传服务。 节目设置以交通新闻和路况信息为龙头，突出交通专业特色，在专业化中出精品。同时，辅以服务性和娱乐欣赏性内容，及时、全面、认真地宣传交通政策、法规；报道交通新闻，传播交通信息，服务疏导交通；提供交通专业知识和服务。建台以来，为广大市民出行提供了良好的服务参考，为促进首都交通事业的建设和发展做出了贡献。 风帆蓄电池| 北京广播电台广告案例【电子】 风帆蓄电池风帆股份有限公司（下简称公司）隶属中国船舶重工集团公司。公司前身保定蓄电池厂始建于1958年，是“一五”期间国家156个重点建设项目之一，1992年更名为风帆蓄电池厂，1996年改制为保定风帆集团有限责任公司，2000年6月由中国船舶重工集团公司作为主发起人设立股份公司，注册资本2.18亿元。2004年7月，“风帆股份”A股（600482）在上海证交所挂牌上市，2006年2月完成股权分置改革。风帆蓄电池广泛适用于各类汽车、直流屏、船舶、叉车、信号供电系统、UPS电源、发电机等领域，具有容量大、寿命长的特点。风帆蓄电池简洁的外形设计，新颖的电池整体结构设计，确保电池美观大方，装卸方便，申请国家专利。
2012年，我们为风帆股份公司品牌—风帆蓄电池在北京广播电台交通频率广告宣传方面做了为期一个月的套播广告宣传方案，经过沟通、商讨，最终确定了广告的宣传。 1）确定投放频道：北京交通广播 2）确定广告投放长度：5秒品牌版头+15秒品牌内容宣传 风帆蓄电池北京广播电台交通频率广告15秒文案： 交通小精灵由风帆蓄电池特约播出。 中国驰名商标，名族品牌。 风帆，国内蓄电池行业领导者。 阅兵式车辆装备蓄电池。 好马配好鞍，好车配风帆。 风帆蓄电池！
简单室内装修合同范本 委托方(甲方)：____________ 20XX年 承接方(乙方)：____________ 甲、乙双方经友好洽谈和协商，甲方决定委托乙方房屋进行地砖、墙砖铺设，订立本协议，以共同恪守。 一、工程地点：____区____街____单元____室 二、形式结构：____室____厅____厨____卫 三、工程项目： 1、房间地面铺设________瓷砖，打地角线，要求平整;一个厨房，一个卫生间墙面________铺瓷到顶，留出吊顶空间，边角打磨，地面铺________瓷砖，要求平整;阳台地面铺设________瓷砖，要求 平整。 2、未尽细节的之处，由甲方提出方案，商量确定。 四、承包方式：甲方按乙方要求必须保证装修期间的所需材料(乙方需提前通知甲方)，和施工期间的午餐供应，乙方负责施工。 五、质量标准：施工质量要符合安全要求，装修质量不得低于 同一施工类型的装修标准，双方认可。工程竣工验收合格后，3个 月内因乙方施工出现质量问题，乙方负责无偿返工维修。 六、工程造价：材料由甲方提供，甲方支付乙方装修人工费 ________元人民币。 七、付款方式：为确保工程质量，暂扣____元押金，____年 ____月____日至 ____年 ____月____日内无任何问题，将全额返还 乙方。工程完工后，经甲方验收，如符合以上施工项目和设计要求，三天内付清乙方人工费，
八、本协议一式两份，甲乙方各执一份，具有相同效应。本协 议自双方签字之日起生效。 甲方：________________ 乙方：________________ 联系电话：________________ 联系电话：________________ ____年 ____月____日 简单室内装修合同范本2 甲方(发包方)：_________单位名称：_________身份证号码： _________电话：_________ 乙方(承包方)：_________资质证书号：_________职务： _________身份证号码：_________联系人：_________电话： _________ 第一条工程概况 1.1 工程地点：_________市_________区(县)_________路 _________号_________楼_________室。 1.2 住房结构：_________房型_________房_________厅 _________套，施工面积_________平方米。 1.3 工程造价：家庭居室装饰装修工程的价格，根据市场竞争、优质优价的原则，约定如下：总价款：_________元，大写(人民币)：_________。其中：材料费：_________，人工费：_________，管理费：_________，设计费：_________，垃圾清运费：_________，税金：_________，其他费用：_________。(详见附表三：家庭居室装 饰装修工程报价单)。经双方认可，变更施工内容，变更部分的工程 款按实另计。 1.4 工程承包方式：双方商定采取下列第_________种方式。 (1)乙方包工、包全部材料。(见附件五：乙方提供装饰装修材 料明细表) (2)乙方包工、部分包料，甲方提供部分材料(见附件四：甲方 提供装饰装修材料明细表，附件五：乙方提供装饰装修材料明细表);
广播电视广告发布合同 In accordance with the relevant provisions and clear responsibilities and obligations of both parties, the following terms are reached on the principle of voluntariness, equality and mutual benefit. 甲方：__________________ 乙方：__________________ 签订日期：__________________ 本合同书下载后可随意修改
合同编号：YH-FS-181545广播电视广告发布合同 说明：本服务合同书根据有关规定，及明确双方责任与义务，同时对当事人进行法律约束，本着自愿及平等互利的原则达成以下条款。文档格式为docx可任意编辑使用时请仔细阅读。 广播电视广告发布合同 编号： 广告客户名称（甲方）： 广告发布单位名称（乙方）： 根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》等有关法律、法规、规章的规定，甲乙双方在平等、自愿、协商一致的基础上，签订本合同。 第一条：广告发布概况 （一）广告发布内容：
。 （二）广告发布频道/频率： 。 （三）广告发布时间： 。 （四）广告发布次数： 。 （五）广告发布时长： 。 （六）其它约定：
。 第二条：合同价款及支付方式 （一）本合同价款为：人民币元，大写圆，备注： 。 本合同签订后，甲方于年月日支付人民币元，作为定金，待最后支付剩余款项时抵作价款。 （二）第一次付款：年月日前付款人民币元。 第二次付款：年月日前付款人民币元。 第三次付款：年月日前付款人民币元。 补充约定：
广播电台广告文案
广播电台广告文案 商业广播广告宣传文案 来源于网络 第二十二次全国优秀广播广告作品评选商品类广告获奖名单 一等奖(,,条) 晨光鲜奶(时间篇幅)深圳广电集团 广播广告文案 男:(亲切,温和) 晚上，,,点， (音效垫底:钟走动的声音) 在光明农场，新一天的工作就已开始。 (来自:https://www.doczj.com/doc/477281498.html, 写 论文 网:广播电台广告文案) (音效垫底:晚上虫子鸣叫 声，奶牛叫声)
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我们已严格挑选出最健康强壮的奶牛， 挤出营养丰富的晨光鲜奶。 (音效垫底:晚上虫子鸣叫声) 凌晨,点， 我们已开始对晨光鲜奶进行严格的巴氏消毒和包装， 凌晨,点前由冷藏车配送到奶站。 (音效垫底:汽车发动声)
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清晨,点， (音效垫底:早晨小鸟鸣叫声) 晨光鲜奶，总是踏着第一缕晨光为您新鲜送到。 (音效垫底:送奶工的自行车铃声) 晨光鲜奶，晨光般新鲜的选择。 作者:黄婉茹 播音:权巍 录音制作:游敏 巧儿的嫁妆 河北人民广播电台 广播广告文案 男:巧儿要出嫁了，嫁妆准备好了吗, 巧儿(唱):前两天的集市上，我看上车一辆啊～ 男:什么车阿, 巧儿(唱):时风农用车，人人把它夸呀～ 男:噢，是时风农用车。 巧儿(唱):因此上我决定买它作陪嫁呀～我要买的时风车亚，确实顶呱呱呀～ 男:眼光不差～ 巧儿(唱):开进门，跑运输，搞生产，又磨面，浇棉花，红火的小日子就能往前奔 啊～ 男:买了时风农用车，等于把幸福开进家～ 作者:王玉新 杨振义 吕冰 高丽红 播音:徐金仙 刘志勇
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故事式广播广告文案 即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容，类似于小小说，通过播音员播讲出来。特点是故事生动有趣，能够引人入胜。使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对产品产生好感，从而成为产品的消 费者或潜在消费者。 故事式：“参参口服液”广告（杭州人民广播电台） 朋友，我给你讲个故事。 （音乐起，压混） 在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他们生了孩子取名叫参参。小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋友，你听了我的故事，我相信您一定 会喜欢，这清火滋补的参参口服液的。 （文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第146页） 这则广告，通过丰富的想象和联想，将广告产品拟人化，精心构思了一个娓娓动听的爱情故事，并赋予“参参口服液"（爱的结晶）一种爱打抱不平，维护人类健康的正义战士形象，给人留下了深刻的印象。不能不引起听众的好感和 信赖。 对话式广播广告文案 即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。如此，对话者便成了小品中的人物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。也是一种较为普遍的广告形式。 对话经常面对可信性这个问题，对话创造出来的感觉往往是人为的，有表演的痕迹，语言也会不自然，听起来像是几个人在读对话。销售讯息应该自然而然地从对话中流露出来，万别像对话中的三明治夹心一样。 另一个问题涉及“心照不宣”这个错误的推理。只有参与交谈的双方（和文案）知道自己在讲什么，听众根本没弄明白。比如，一男一女用30秒钟谈论一种“美妙，真的不同的”薄脆饼干，但却不作任何解释：是奶酪味饼干还是小麦饼干？咸的？甜的？脆的？大的？小的？圆的？方的？还是别的什么？ 下面是一例对话式广告，其中的音乐和音效起到了烘托销售的作用，对话内容彼此关联，说话人的声音也具有说服力。 客户：纽约施德林音响公司产品：立体声器材
合同编号：YT-FS-6607-81室内装修合同书范文（完 clarify Each Clause Under The Cooperation Framework. And Formulate It According To The Agreement Reached By The Parties Through Consensus, Which Is Legally Binding On The Parties. Mutual Benefit And Common Prosperity
互惠互利共同繁荣
室内装修合同书范文（完整版） 备注：该合同书文本主要阐明合作框架下每个条款，并根据当事人一致协商达成协议，同时也明确各方的权利和义务，対当事人具有法律约束力而制定。文档可根据实际情况进行修改和使用。 发包方（以下简称甲方）: 承包方（以下简称乙方）: 依照《中华人民共和国合同法》及其它有关法律、 法规的规定，甲、乙双方在平等、自愿、协商一致的基础上，为保证工程顺利进行，特签订本合同（包括本合同附件和所有补充合同），以便共同遵守。 第一条工程概况 1. 1工程地点：C 1.2施工面积_______ 平方米。 1.3工程承包方式，双方商定采取下列第__________ 种承包方式: （1）乙方包工、包全部材料; （2）乙方包工、部分包料，甲方提供部分材料 （3）乙方包工、甲方包全部材料（见附表四：甲方
提供装饰装修材料明细表）。 1.4总价款: 元，大写（人民币）: 苴 ?中：材料费: 设计费: ，垃圾清运费: 其他费用: ?经双方认可，变更施工内容，变更 部分的工程款按实另计。 1.5工程期限天;开工日期天月 日；竣工日期天月日； 1.6工程内容及做法 第二条施工单位资格乙方是经过工商行政管理机关核准登记的企业法 人，通过最近一次企业年检，具有经建设行政主管机关审定的从事民用建筑装饰装修工程的资质，资质等级符合本次施工的要求。乙方不具备营业资格或相应资质的，甲方有权终止本合同，乙方应当立即返还甲方已支付的费用，并赔偿乙方损失。 第三条材料供应 3.1按合同约定由甲方提供的材料、设备，甲方 应在材料到施工现场前通知乙方，双方共同验收并办 理交接手续;
合同编号：YT-FS-3012-37 电台广告合同(完整版) Clarify Each Clause Under The Cooperation Framework, And Formulate It According To The Agreement Reached By The Parties Through Consensus, Which Is Legally Binding On The Parties. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity
电台广告合同(完整版) 备注：该合同书文本主要阐明合作框架下每个条款，并根据当事人一致协商达成协议，同时也明确各方的权利和义务，对当事人具有法律约束力而制定。文档可根据实际情况进行修改和使用。 广告客户或代理单位名称：(以下称甲方)： 广告发布单位名称(以下称乙方)： 甲乙双方根据国务院《广告管理条例》及有关规定，签订本合同，并共同遵守。 一、甲方委托乙方于xx 年月日至xx年月日期间发布广告。 二、广告发布媒介为 三、单位广告规格为 四、广告投放内容采用甲方确认样稿，未经甲方同意，乙方不得改动广告样稿。 五、乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方应要求甲方做出修改，甲方做出修改前，乙方有权拒绝发布。 六、广告文案(样带)、排期、详细费用、青岛交
通广播电台年度现行刊例价格(需加盖公章)为合同附件，与合同一并保存。 七、广告单价 ____ 元，加急费 ____ 元，其他费用 ____ 元，播出次数 ____ ，总计元人民币大写 八、甲方在年月日前将广告发布费的100%即元付给乙方 九、违约责任： 十、争议解决方式：因履行本合同发生的一切争议，由当事人双方协商或调解解决，协商调解不成，从以下两种方式中选择一种(在所选项下打√，如选择仲裁方式，请注明具体仲裁委员会) 1、提交仲裁委员会仲裁( ) 2、依法向人民法院起诉 (√) 十一、其它： 1、。 3、因不可抗力广告播出时间发生变化，乙方会在确定广告播出时间后，及时书面或电话通知甲方，如在播出期间出现问题则按错漏一补三的原则在甲乙双方协商认可的时间段补播。
广播电视台广告代理协议书 甲方：_________广播电视局（台） 乙方：_________________________ 乙方经过竞价方式取得甲方广播、电视广告代理权，甲乙双方就广告代理事宜达成以下协议，并共同遵守。 一、甲方将一个广播频道和一个电视频道（综合频道）的广告及收费性节目（新闻类栏目、新闻专题除外，以下同）全部交由乙方代理经营。县委、人大、政府、政协、人武部、组织部、纪委、宣传部等相关部门的通知、公示、讲话、标语等由甲方安排乙方免费播出，乙方不以此冲抵代理费。 二、甲方正筹备开通综艺频道，如开通后该频道新闻、专题等新闻类节目以外的节目全部由乙方代理经营。该频道播出值班人员必需由甲方安排本单位职工，费用由乙方全额支付。该频道新闻类节目播出及值班人员由甲方安排，费用由甲方负责。 三、甲方负责合理安排广告及收费性节目的播出时段、时长（每天____至____，____至____间合理安排），乙方不得要求甲方违背播出规定安排节目。综合频道的时长全天不少于____分钟（乙方节目源充足为前题，含电视剧）。广播频道每天在____分钟以内（早中晚三次播音每次____分钟以内）。甲方对广告及乙方制作的所有节目进行审查签字后方可播出。 四、《某某新闻》及专题前后的特约影像广告由乙方代理，仅以字幕形式（含一个固定面面）出现的赞助或特约由甲方收取费用。《某某新闻》中开办的小栏目凡有片花的赞助，如由甲方联系则同乙方按____分成，如由乙方联系则甲方同乙方按____分成。 五、甲方对新闻类节目、直播节目进行包装或甲方自身业务需要在广播电视上进行广告的，乙方不收取广告费或冲抵代理费。 六、甲方负责为乙方提供节目制作的现有设备（需首先满足新闻采制的使用）。如乙方需要更新或购置设备，由乙方自行负责，合同期满后乙方购买的设备归乙方所有。甲方提供乙方单独使用的设备，由乙方负责使用、保管与维护，损坏赔偿。甲乙共用的设备（摄像机、话筒、灯光除外）正常损坏由甲方负责修理，乙方不以设备、运行条件等问题要求减免或推迟交纳代理费。 七、甲方为乙方提供必要的办公场所（一个门面、一间办公室、一个小型制作室）。合同期满后，办公场所（含乙方装修）和甲方提供的设施归甲方所有。门面装修、设备设施由乙方自行解决，水电费及其他费用由乙方负责。 八、乙方按照《广告法》和相关规定、办法合法经营，并承担自身行为所引起的一切法律责任和经济责任。 九、乙方制作广告需要播音时，甲方应免费提供播音员(首先保证新闻播音)。但离开办公区进行播音、节目主持工作时，乙方需提前向甲方提出申请，加班、差旅等费用由乙方支付。 十、乙方在合同期内，第一年向甲方缴纳代理费税后现金（设定____）万元，后两年分别在上一年税后现金基础上按____%、____%递增，即第二年为____万元+____万元×____%，第三年为____万元+____万元×____%+(____+____×____%)万元×____%。所缴代理费（现金）在每月____日前按全年代理费的____分之一缴入甲方。 十一、自协议签字之日起，乙方向甲方交纳____万元风险抵押金。若乙方连续____个月不能按时足额向甲方缴纳代理费，视为乙方违约。甲方将全额扣除乙方____万元风险抵押金，并终止合同。合同期满后，如乙方无违约行为，甲方全额退回乙方____万元风险抵押金（不
（广告传媒）广播广告文案的特殊表现形式
广播广告文案的特殊表现形式 作者：佚名 广播广告文案的表现形式，是由广告内容决定的，同时也受广播媒体特点的制约。由于广告内容的丰富多彩，广告创意的千变万化，有声语言的博大精深，广播广告文案的表现形式也就色彩纷呈，不拘壹格。诸如直陈式、对话式、故事式、小品式、戏曲式、说唱式、快板式、相声式、诗歌式、歌曲式、新闻采访式、讨论式等等，都适用于广播广告文案写作。这些表现形式，均以有声语言为表现手段，而且声音是唯壹的表现手段，从而形成了广播广告文案独有的表现形式的特殊性。 1．直陈式 又称直接式、直截了当式。即首先将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出的广告形式。这是电台广告中最常见的，也是最基本的表现形式。特点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。缺点是形式简单，容易枯燥。但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧，以及音乐、音响的配合来弥补。这种形式可进行现场直播，所以又称"直播式""或单人播送式"广告。如："廉泉啤酒"广告（合肥人民广播电台） 广告文案： 在包公的故乡--合肥，有壹口古老的井，取名廉泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。
而今的合肥有壹座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风格深受消费者欢迎。 在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖和天津市场畅销啤酒之美称！ 廉泉啤酒，不负廉泉盛名。 文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第221页 这则广告文案，由播音员将广告内容直接陈述出来，形式比较单调，但却以创意新颖和语言的简洁凝炼响亮取胜。创作者巧妙地把廉泉啤酒和历史名人及古老的传说联系起来，不仅使品牌得到了强化，而且使产品披上了浓郁的文化色彩，从而深受听众欢迎。 2．对话式 即通过俩个或俩个之上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。如此，对话者便成了小品中的人物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。也是壹种较为普遍的广告形式。 如："翠竹牌添加剂"广告（泸州人民广播电台） 广告文案： 甲：八戒，你的子孙长得可真快呀！
20xx北京室内装饰装修工程施工合同完整版 In the case of disputes between the two parties, the legitimate rights and interests of the partners should be protected. In the process of performing the contract, disputes should be submitted to arbitration. This paper is the main basis for restoring the cooperation scene. 【适用合作签约/约束责任/违约追究/维护权益等场景】 甲方：________________________ 乙方：________________________ 签订时间：________________________ 签订地点：________________________
20xx北京室内装饰装修工程施工合 同完整版 下载说明：本协议资料适合用于需解决双方争议的场景下，维护合作方各自的合法权益，并在履行合同的过程中，双方当事人一旦发生争议，将争议提交仲裁或者诉讼，本文书即成为复原合作场景的主要依据。可直接应用日常文档制作，也可以根据实际需要对其进行修改。 施工合同即使建筑安装工程承包合同，签订的主要目的是为了明确责任，分工协作，共同完成国家建设项目的设计任务。施工合同即建筑安装工程承包合同，是发包人和承包人为完成商定的建筑安装工程，明确相互权利、义务关系的合同。签订建设工程施工合同，必须以建设计划和具体建设设计文件已获得国家有关部门批准为前提。 施工合同的法律特征
编号：________ 电台广告合同 甲方：______________________ 乙方：______________________ 签订日期：_____年____月____日 第1 页共4 页
电台广告合同 广告客户或代理单位名称：（以下称甲方）： 广告发布单位名称（以下称乙方）： 甲乙双方根据国务院《广告管理条例》及有关规定，签订本合同，并共同遵守。 一、甲方委托乙方于xx 年月日至xx 年月日期间发布广告。 二、广告发布媒介为 三、单位广告规格为 四、广告投放内容采用甲方确认样稿，未经甲方同意，乙方不得改动广告样稿。 五、乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方应要求甲方做出修改，甲方做出修改前，乙方有权拒绝发布。 六、广告文案（样带）、排期、详细费用、青岛交通广播电台年度现行刊例价格（需加盖公章）为合同附件，与合同一并保存。 七、广告单价____ 元，加急费____ 元，其他费用____ 元，播出次数____ ，总计元人民币大写 八、甲方在年月日前将广告发布费的100％即元付给乙方 九、违约责任： 第2 页共4 页
十、争议解决方式：因履行本合同发生的一切争议，由当事人双方协商或调解解决，协商调解不成，从以下两种方式中选择一种（在所选项下打√，如选择仲裁方式，请注明具体仲裁委员会） 1、提交仲裁委员会仲裁( ) 2、依法向人民法院起诉（√） 十一、其它：1、。 3、因不可抗力广告播出时间发生变化，乙方会在确定广告播出时间后，及时书面或电话通知甲方，如在播出期间出现问题则按错漏一补三的原则在甲乙双方协商认可的时间段补播。 4、本协议一式两份（各含附件一份，附件共一页），甲乙双方各执一份。 十二、广告的编排方式和发布时间表 广告发布时间 广告客户或代理单位（公章） 地址： 委托代理人： 电话： 邮政编码： 开户银行：――――――
电台广告词 魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词) 一生追随，无怨无悔。(企业广告词) 自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词) 美好滋味，自己体会。(“快餐店”广告词) 壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词) 自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词) 朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词) 做广告录音还是魅力造音。(魅力造音网广告词) 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词) 品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词) 我动故我在。(“运动系列产品”广告词) 岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词) 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词) 品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词) “钻”心“石”智(钻石广告词) 公共广播广告语你的希望，我的可能。(企业广告词) 感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语) 有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词) 幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词) 畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词) 相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词) 营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词) 咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词) 把握人生，沟通世界。(手机广告词) 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词) 感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语) 有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词) 幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词) 畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词) 相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词) 营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词) 把握人生，沟通世界。(手机广告词)歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词) 自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词) 美好滋，自己体会。(“快餐店”广告词) 壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词) 自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)
广播广告文案的特殊表现形式 作者：佚名 广播广告文案的表现形式，是由广告内容决定的，同时也受广播媒体特点的制约。由于广告内容的丰富多彩，广告创意的千变万化，有声语言的博大精深，广播广告文案的表现形式也就色彩纷呈，不拘一格。诸如直陈式、对话式、故事式、小品式、戏曲式、说唱式、快板式、相声式、诗歌式、歌曲式、新闻采访式、讨论式等等，都适用于广播广告文案写作。这些表现形式，均以有声语言为表现手段，而且声音是唯一的表现手段，从而形成了广播广告文案独有的表现形式的特殊性。 1．直陈式 又称直接式、直截了当式。即首先将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出的广告形式。这是电台广告中最常见的，也是最基本的表现形式。特点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。缺点是形式简单，容易枯燥。但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧，以及音乐、音响的配合来弥补。这种形式可进行现场直播，所以又称"直播式""或单人播送式"广告。 如："廉泉啤酒"广告（合肥人民广播电台） 广告文案： 在包公的故乡--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。 而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风格深受消费者欢迎。 在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖和天津市场畅销啤酒之美称！ 廉泉啤酒，不负廉泉盛名。 文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第221页 这则广告文案，由播音员将广告内容直接陈述出来，形式比较单调，但却以创意新颖和语言的简洁凝炼响亮取胜。创作者巧妙地把廉泉啤酒与历史名人及古老的传说联系起来，不仅使品牌得到了强化，而且使产品披上了浓郁的文化色彩，从而深受听众欢迎。 2．对话式 即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪
20xx年室内装修合同完 整版 In the case of disputes between the two parties, the legitimate rights and interests of the partners should be protected. In the process of performing the contract, disputes should be submitted to arbitration. This paper is the main basis for restoring the cooperation scene. 【适用合作签约/约束责任/违约追究/维护权益等场景】 甲方：________________________ 乙方：________________________ 签订时间：________________________ 签订地点：________________________
20xx年室内装修合同完整版 下载说明：本协议资料适合用于需解决双方争议的场景下，维护合作方各自的合法权益，并在履行合同的过程中，双方当事人一旦发生争议，将争议提交仲裁或者诉讼，本文书即成为复原合作场景的主要依据。可直接应用日常文档制作，也可以根据实际需要对其进行修改。 业主(以下简称甲方)：____ 联系电话：_____ 施工队(以下简称乙方)：_____ 联系电话：_____ 甲乙双方本着友好合作的态度，按照《合同法》等相关法律，在平等公正的情况下签定如下合同： 一、工程概况 工程地址：______。 二、工程价格 清包工费：￥____元，大写：____
YOUR LOGO 如有logo可在此插入合同书—CONTRACT TEMPLATE— 精诚合作携手共赢 Sincere Cooperation And Win-Win Cooperation
广播电视广告发布合同(正式版) The Purpose Of This Document Is T o Clarify The Civil Relationship Between The Parties Or Both Parties. After Reaching An Agreement Through Mutual Consultation, This Document Is Hereby Prepared 注意事项：此合同书文件主要为明确当事人或当事双方之间的民事关系，同时保障各自的合法权益，经共同协商达成一致意见后特此编制，文件下载即可修改，可根据实际情况套用。 广播电视广告发布合同 编号： 广告客户名称（甲方）： 广告发布单位名称（乙方）： 根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》等有关法律、法规、规章的规定，甲乙双方在平等、自愿、协商一致的基础上，签订本合同。 第一条：广告发布概况 （一）广告发布内容：。 （二）广告发布频道/频率：。 （三）广告发布时间：。 （四）广告发布次数：。 （五）广告发布时长：。
（六）其它约定： 。 第二条：合同价款及支付方式 （一）本合同价款为：人民币元，大写圆，备注：。 本合同签订后，甲方于年月日支付人民币元，作为定金，待最后支付剩余款项时抵作价款。 （二）第一次付款：年月日前付款人民币元。 第二次付款：年月日前付款人民币元。 第三次付款：年月日前付款人民币元。 补充约定：。 （三）支付方式：□支票□转帐□现金
编号：_____________广播电台广告发布合同 甲方：________________________________________________ 乙方：___________________________ 签订日期：_______年______月______日
甲方： 法定代表人： 乙方： 法定代表人： 甲、乙双方根据《广告法》、《合同法》及有关法律规定，经过友好协商，就甲方委托乙方发布广告事宜达成如下协议，以兹共同遵守。 第一条合同目的 1、广告发布媒体、插播广告节目、播出时段及费用等见附表： 2、关于广告发布的其他约定：。 第二条广告内容的提供 本合同广告内容的提供按照下述第（1）方式执行。 （1）。 （2）。 第三条费用及支付 1、广告发布费总价款为人民币（大写）（￥元），该费用包括广告发布费、制作费、人工费、审批费、播放费、税费等乙方完成本合同项下广告发布所需的全部费用，除此之外，甲方无须再向乙方支付其他任何费用。 2、支付时间：按照下述第（2）执行。 （1）一次性支付，支付时间为： / 。 （2）本合同广告费分2 次支付，支付时间分别为：
自双方签订本合同之日起，5日内付甲方付总价款的80%即人民币（大 写）（￥元）。 合同约定的广告任务发布完成后，5日内支付总价款的20%即人民币（大写）（￥元）。 3、甲方向乙方支付广告费的同时，乙方应按甲方要求开具相应金额的合法正式发票。否则，甲方有权拒绝支付广告费并不承担任何责任。 第四条双方权利义务 1、甲方权利义务： （1）甲方应按合同约定支付广告发布费。 （2）甲方应保证所提供的广告内容及相关事项来源合法。 （3）甲方有权对乙方广告发布行为进行监督检查，并随时提出异议。 （4）本合同的签订，并不视为由乙方独家为甲方进行广告发布，甲方有权在合同期限内根据需要另行委托其他人进行广告发布。 2、乙方权利义务： （1）乙方负责办理本合同约定的广告发布(包括合同期内甲方要求更换的广告)所需全部审批手续，并承担因此而发生的全部费用。 （2）乙方应当严格按照甲方提供的或乙方制作经甲方验收认可的广告内容发布广告，未经甲方书面同意，乙方不得擅自改动广告内容。 （3）乙方作为专业媒体有义务对广告的内容和表现形式进行审查，如有不当之处，乙方应当向甲方报告。 （4）乙方应根据甲方要求无偿为甲方更换广告内容，录音样带为本台主持人录制，如需外地播音录制每次人民币元。
经典广告案例分析各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢 篇一：经典广告案例分析之手机篇 经典广告案例分析之手机篇 直线网 波导的“战斗机”广告，可谓是家喻户晓（图1），片中由著名歌星李纹驾驶的战机，飞驰在蔚天空中，穿梭于城市之间。广告整个前半段战斗机的内容实际都是三维CG动画！ 其中，片中战斗机飞驰的时候机尾喷射出引擎火焰，极大地增强了场景的真实感。那“引擎火焰喷效果是如何制作的呢？妙用3DSMAX中的Video Post与Combustion两个模块就可以生成一个可信果了。 制作战斗机尾部引擎“炽热点” 步骤 1 打开3DSMAX软件，“file/import”导入战斗机的模型文件（模型制作不是本文介绍重建议采用Nurbs、
EditMesh等技术手段自主建模。我们将整个动画预设为60帧的标准。 步骤2 在前视图中，使用建立命令面板中的标准物体：Sphere，建立一个半球体。将其命名为热点”。 步骤 3 在左视图中，选择“Non-Uniform Scale”将对象X轴的比例设为16%，绕Z轴将其旋-20°，放置到战机尾部。 步骤4 将对象再多复制几个，同样放置于战斗机尾部喷射口的合适区域。 注：调整物体位置时，可以先选中物体，然后其上会出现X/Y/Z的各自坐标，此时我们可以直快捷选取，很方便。 步骤5 选中所有的“炙热点”，打开材质编辑器，选中一个材质样本球，调整参数使其接近的色调。给此材质命名并将其赋与场景中的所有“炙热”物体。 渲染一下场景，我们就会看到战斗机尾部几个“炽热点”的效果了。但此时还仅仅是“点”。面，我们使用Combustion 功能模块来实现飞行时候的“喷射”。
编号：QC/RE-KA2450 20xx装饰装修合同标准范本 In the case of disputes, the parties protected by the contract shall use the contract to apply for arbitration to solve the disputes and safeguard their legitimate rights and interests. （正式协议示范文本） 甲方：________________________ 乙方：________________________ 签署时间：________________________
20xx装饰装修合同标准范本 使用指南：本协议文件适合在平等主体的自然人、法人、组织之间设立的各方可以执以为凭的契约/文书，作用于他们设立、变更、终止民事权利义务关系，同时明确参与合同的各方对应的权利和义务。文件可用word任意修改，可根据自己的情况编辑。 甲方：(以下简称甲方) 乙方：(以下简称乙方) 依照《中华人民共和国经济合同法》及国家建设部、省市建委对建筑装饰工程的有关规定，经双方协商签定合同如下： 一、工程概况及承包方式 1、工程名称： 2、工程地点： 3、工程承包方式：包工包料 4、工程概况：建筑面积12272.00平方米。 二、工程装修内容
综合楼室内棚面、墙面、地面、电气等装饰工程 三、工程造价 工程造价以施工图纸、甲方的使用要求及设计要求为依据; 工程造价为：￥元。(以甲方认定的单价为准，工程量竣工后以审计为准) 四、工程期限 工程开工日期：年月日 工程竣工日期：年月日 五、质量要求 按国家建设部行业标准jgj73—91《建筑装饰工程施工验收规范》规定，及省、市建委、消防部门规定的标准执行，工程质量达到市优。工程竣工后如出现质量问