学广告及平面设计必看书籍
1．《当代广告学》，[美]威廉阿伦斯，华夏出版社，1999
2．《一个广告人的自白》，[美]大卫奥格威，中国友谊出版社
3．《现代公共关系学》，黄禧祯，广东高教出版社
4．《策划学全书》，胡屹，中国社会出版社
5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社
6．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯?威尔科克斯等，解放出版社
7．《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜，工商出版社
8．《杰克?韦尔奇自传》，[美]杰克?韦尔奇、约翰?拜恩，中信出版社
9．《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社
10．《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社
11．《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社
12．《策划与广告技巧及误区》，吴灿，四川人民出版社
13．《新编现代广告策划实务》，文浩，蓝天出版社
14．《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社
15．《广告经典100》，雪琴，广州出版社
16．《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司
17．《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，1999
18．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔?戴扬等，北京广播学院出版社19．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社
20．《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社
21．《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社
22. 《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社
23. 《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社
24. 《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元人民邮电出版社
25. 《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社
26. 《感性、悟性与理性广告语》，白光主编中国经济出版社
27. 《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例》,张惠辛，华夏出版社
28. 《如何做大广告》,梁庭嘉，汕头大学出版社
29. 《广告理论与策划》,赵路李东进韩德昌编著，天津大学出版社
30. 《Photoshop CS广告设计大师》,李九宏编著，清华大学出版社
31. 《广告英语一本通》,王燕希编著，对外经济贸易大学出版社
32. 《如何进入广告业》,[美]安德雷?内德尔陕西师范大学出版社
33. 《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社
34. 《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社
35. 《广告理论与实务》，刘俭云朱杰芦毅刚, 民族出版社
36. 《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社
37. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》，丁建超主编中国水利水电出版社
38. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编中国水利水电出版社
39. 《国外广告创意》, 鹿耀世主编中国画报出版社
40. 《经典创意广告书架——价值过亿：人性策划的故事》, 张惠辛华夏出版社
41. 《广告战略——营销传播策划指南》, [美]唐纳德?帕伦特中信出版社
42. 《为世纪代言：中国近代广告》, 黄志伟/黄莹学林出版社
43. 《著名企业营销与广告策划方案》, 伊立编著蓝天出版社
44. 《艺术设计项目案例导航——3ds max广告与影视动画设计精解》, 腾龙视觉设计工作室编著, 科学出版社
45. 《Soffimafe XSI影视广告片头全攻略》,科学出版社
46. 《公关第一，广告第二》,[美]阿尔?里斯等,上海人民出版社
47. 《设计实例轻松学习——3ds max6广告设计创意精粹》,张宏卫等,清华大学出版社
48. 《赛艾诺策划实务丛书——营销广告策划实务》,熊超群,广东经济出版社
49. 《再见老广告》,由国庆编, 百花文艺出版社
50. 《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社
51. 《文化社会学》，司马云杰，山东人民出版社
52. 《广告创意与策略——市场营销系列》，英文版,东北财大出版社
53. 《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列——有意味的形式：广告表现的形式语言》，张雪, 重庆大学出版社
54. 《广告摄影技术教程》, 刘立宾, 中国摄影出版社
55. 《广告?中国（1979-2003）》, 寇非, 中国工商出版社
56. 《广告创新经营实战点击》, 罗振林等，中国工商出版社
57. 《新视界广告与品牌书系——公益广告的奥秘》，张明新，广东经济出版社
58. 《赢在简单——广告策划与运作速成读本》，[英]A.D.Ferbey ，中国水利水电出版社
59. 《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发展出版社
60. 《暨南大学MBA微型案例库——用案例学管理：广告、促销与推销策略》，傅浙铭编著，南方日报出版社
61. 《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》，李光斗，广东旅游出版社
62. 《21世纪外经贸英语丛书——广告与广告英语》，戚云方，浙江大学出版社
63. 《艺术设计（广告?动画?影视）书系——广告摄影教程》，张亚杰，北京广播学院出版社
64. 《预测决策方法——在广告中的应用》，齐小华，北京广播学院出版社
65. 《广告艺术设计素描教程》，舒怡，北京广播学院出版社
66. 《广告心理学》北京广播出版社
67. 《有效广告投资——怎样选择广告公司》，倪政兴，西南财经大学出版社
68. 《英文广告实用手册》，梁婷等，西南财经大学出版社
69. 《平面广告新思维》，李巍编著，重庆出版社
70. 《广告设施设计与检测技术》，王肇民，蒋演德等（编著），机械工业出版社
71. 《传播科技纵横》，闵大洪著，警官教育出版社
72. 《网络为王》，胡泳、范海燕著，海南出版社
73. 《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店
74. 《广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性》，华夏出版社
75. 《奥格威谈广告》，[美]大卫?奥格威机械工业出版社
76. 《文化语言学论纲》，申小龙著，广西教育出版社
77. 《中国社会语言学》，郭熙著，南京大学出版社
78. 《广告艺术设计》，陈琏年黄吉淳编著，重庆大学出版社
79. 《现代社会学》,[日]北川隆吉主编，中国人民大学出版社
80. 《大众文化与传媒》，陆扬、王毅，三联书店
81. 《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列》，张雪李巍，重庆大学出版社
82. 《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫?奥格威，机械工业出版社
83. 《旋转创意魔方：现代广告创意的魅力》，李巍重庆大学出版社
84. 《广告经典故事：超级名牌的广告战略》，李巍重庆大学出版社
85. 《唾弃游戏规则：非主流创意的终极挑战》，李巍张雪重庆大学出版社
86. 《叛逆者的步伐：后现代主义广告思潮》，张雪重庆大学出版社
87. 《新编现代广告策划实务》，文浩编著蓝天出版社
88. 《注意力行销》，[美]肯?萨可瑞，汕头大学出版社
89. 《台湾创意百科——房地产广告设计》，高文治编著岭南美术出版社
90. 《设计师谈网页广告条设计》，[韩]郑慧淑，金善爱，电子工业出版社
91. 《广告人Must Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许?高登?路易斯，汕头大学出版社
92. 《广告游戏》，黄文博，汕头大学出版社
93. 《财经易文——颠覆广告》，[法]让-马贺?杜瑞中国财政经济出版社
94. 《真知灼见：中国广告人基础培训教程》，朱海松编，广东经济出版社
95. 《文化广告学》，陈月明（主编），国际文化出版公司
96. 《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松, 广东经济出版社
97. 《中华人民共和国广告法》，法律出版社
98. 《网络广告设计》，金琳，上海人民美术出版社
99. 《POP广告实务综合篇》，庄景雄，中国青年出版社
100. 《当代广告摄影》，王天平等，上海人民出版社
《中国广告猛进史（1979-2003）》国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告华夏出版社
《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社
《中外广告简史》黄勇四川大学出版社
《丰裕的寓言：美国广告文化史》[美]杰克逊·李尔斯上海人民出版社
《中国广告20年》黄升民武警音像出版社
《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司
《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社
《爱看书的广告》范用生活·读书·新知三联书店
《中国广告25年》范鲁斌中国大百科全书出版社
《工商侧影-一个世纪的广告经典》周伟光明日报出版社
《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社
《现代广告通论》丁俊杰中国物价出版社
《20世纪广告传播理论研究》张金海武汉大学出版社
《新广告观》黄升民中国物价出版社
《广告流——理论与实证分析》丁汉青新华出版社
《广告学教程》倪宁中国人民大学出版社
《广告理论与战略》(日)清水公一北京大学出版社
《消费者行为学（第八版）》（英文版）清华大学出版社
《广告心理》马谋超中国物价出版社
《广告心理学》余小梅北京广播学院出版社
《广告心理学》王怀明中南大学出版社
《说服的艺术——广告心理解析》张家平著上海辞书出版社
《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社
《广告文案写作（第二版）》高志宏、徐智明中国物价出版社
《谁主鱼》安德鲁·杰夫知识出版社
《广告公司的经营与管理》何海明中国物价出版社
《新定位》特劳特、瑞维金中国财政经济出版社
《营销战（修订版）》（美）艾·里斯、杰克·特劳特中国财政经济出版社
《营销革命》艾.里斯、杰克.特劳特中国财政经济出版社
《公关第一广告第二》[美]阿尔·里斯劳拉·里斯著上海人民出版社
《整合行销传播》[美]唐·E·舒尔茨等中国物价出版社
《全球整合营销传播》唐·E·舒尔茨、菲利普·J·凯奇中国财政经济出版社
《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》[美]唐·舒尔茨等中国财政经济出版社《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》(美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社
《营销管理（第十一版）》[美] 菲利普?科特勒梅清豪译上海人民出版社
《水平营销》（美）菲利普?科特勒中信出版社
《科特勒营销新论》菲利浦·科特勒、迪派克·詹恩、苏维·麦森西中信出版社
《麦肯的方法》朱海松广东经济出版社
《国际4A广告公司基本操作流程》朱海松广东经济出版社
《国际4A广告公司媒介计划精要》阿诺德·M.巴尔班等著朱海松译广东经济出版社《国际4A广告公司媒介策划基础》朱海松编广东经济出版社
《方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局
《实效主义与精信》李克湖南美术出版社
《智威汤逊的智》唐锐涛、劳双恩等著机械工业出版社
《电通如何成为第一》何辉中国市场出版社
《奥美有情》（台）庄淑芬企业管理出版社
《奥美的观点I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社
《奥美的观点II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社
《广告创意解码》贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格中国物价出版社
《创意撩人——视觉行销力与品牌创见》江绍雄中国传媒大学出版社
《创意潜规则：发掘你的5种构想力》（美）安奈特·穆瑟-魏曼著汕头大学出版社
《广告创意与文案》（美）乔治·弗尔顿中国人民大学出版社
《一开始就不同凡响》（美）琳达·卡普兰·塞勒中国社会科学出版社
《广告创意完全手册》马里奥·普瑞根编著中国青年出版社
《广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘》（美）迈克尔·纽曼电子工业出版社
《有效的广告创意——从实例分析到理论探索》张树庭主编中国传媒大学出版社
《360度品牌传播与管理》[美]马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著机械工业出版社
《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》龙吟榜杂志社中国物价出版社
《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社
《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社
《不抹口红的广告》伦洁莹中国物价出版社
《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社
《￥19.99：顶尖广告高手自曝行业内幕》〔法〕弗雷德里克·贝格伯德二十一世纪出版社《广告箴言》[美]鲍勃·加菲尔德中国财政经济出版社
《广告副作用》李欣频[台]晶冠出版社
《蔚蓝诡计》（美）乔治·路易斯著，刘家驯译中国友谊出版社
《贩卖创意》（美）肯罗曼等著庄淑芬译内蒙古人民出版社
《实效的广告》（美）罗素·瑞夫斯，张冰梅译内蒙古人民出版社
《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯，邱凯生译新华出版社
《广告界无冕女王》（美）玛丽·韦尔斯·劳伦斯机械工业出版社
《鸡蛋里挑骨头》黄文博企业管理出版社
《颠覆广告》让－马贺·杜瑞中国财政经济出版社
《广告媒体研究》陈俊良中国物价出版社
《网络广告》于刃刚、魏超河北人民出版社
《网络广告教程》屠忠俊著北京大学出版社
《网络广告第一课》（台）刘一赐新华出版社
《户外广告》樊志育、樊震上海人民出版社
《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》胡晓云浙江大学出版社
《广告效果测定技术》樊志育上海人民出版社
《营销广告英汉词典》（美）杰里M.罗森堡著机械工业出版社
《广告与广告英语》戚云方浙江大学出版社
《广告英语教程》华英、马永堂经济管理出版社
《少数派广告》王铮电子工业出版社
《首席营销官的忠告（广告的终结）》（美）塞尔希奥·齐曼、阿明·布洛特机械工业出版社
《数字化生存》（美）罗杰·菲德勒华夏出版社
《会展学原理》俞华、朱立文机械工业出版社
《阿拉丁广告实用手册（2005-2006）》谢万杰、郭宏智中国传媒大学出版社
《中国广告年鉴》中国广告年鉴编辑部新华出版社
《有效公共关系》（美）司格特·卡特利普，明暗香译华夏出版社
《公共关系学》熊源伟著安徽人民出版社
《公共关系学》刘建宏中国广播电视出版社
《国际公关教程》郭惠民复旦大学出版社
《公共关系案例》涂光晋主编辽宁大学出版社
《优秀公共关系案例评选》郭惠民复旦大学出版社
《危机传播管理》胡百精中国传媒大学出版社
《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》喻国明南方日报出版社
《中国媒体市场大变局》黄升民中信出版社
《媒介经营与产业化研究》黄升民、丁俊杰北京广播学院出版社
《中国广电媒介集团化研究》黄升民中国物价出版社
《数字电视产业经营与商业模式》黄升民、周艳、宋红梅中国物价出版社《新闻事业经营管理》吴文虎主编高等教育出版社
《报业经济与报业管理》唐绪军著新华出版社
《当代报业经营管理》屠忠俊著华中理工大学出版社
《媒介管理研究—广播电视管理创新体系》胡正荣北京广播学院出版社《传媒经济导论》周鸿铎经济管理出版社
《传媒经营与管理》周鸿铎经济管理出版社
《传媒产业经营实务》周鸿铎新华出版社
《传媒影响力》喻国明南方日报出版社
《中国媒介经济的发展规律与趋势》宋建武等著中国人民大学出版社《中国媒介经济与媒介运作》宋建武著新华出版社
《电视收视率解析》刘燕南北京广播学院出版社
《媒介经营管理》凌昊莹中国广播电视出版社
《媒介战略管理》邵培仁复旦大学出版社
《媒体与广告》钟以谦中国人民大学出版社
《大电影产业》（美）巴里·利特曼清华大学出版社
《新华文摘》
《现代传播》
《新闻与传播研究》
《新闻大学》
《国际新闻界》
《新闻界》
《国际广告》
《现代广告》
《广告大观》
《中国广告》
《广告导报》
《广告人》
《媒介》
《市场观察——广告主市场》
《广告直通车》
《21世纪广告》
《广告研究》
《龙吟榜》
《销售与市场》
《创意》
《动脑》
54本.园林景观设计必读的书.超实用2015-01-11最具实战景观微信园景人网 历史类： 一、国内 01．《中国古典园林史》作者：周维权清华大学出版社 02．《江南园林志》作者：童寯中国建工出版社 03．《中国建筑史》作者：梁思成百花文艺出版社 04．《中国雕塑史》作者：梁思成百花文艺出版社 二、国外 01．《西方造园变迁史》作者：针之谷钟吉 02．《造园史纲》作者：童寯中国建工出版社 03．《西方园林》作者：郦芷若，朱建宁河南科学技术出版社 04．《西方现代景观设计的理论与实践》作者：王向荣，林菁中国建工出版社 05．《环境设计史纲》作者：吴家骅重庆大学出版社 06．《外国造园艺术》作者：陈志华河南科技出版社 理论类 01．《建筑十书》作者：维特鲁威知识产权出版社 02．《城市意向》作者：凯文.林奇（译者：方益萍等）华夏出版社 03．《城市形态》作者：凯文.林奇（译者：林庆怡等）华夏出版社 04．《建筑的伦理功能》作者：卡斯腾.哈里斯华夏出版社 05．《总体设计》作者：凯文林奇（译者：黄富厢等）中国建工出版社 06．《设计结合自然》作者：麦克哈格 07．《景观设计学》作者：西蒙兹中国建工出版社 08 《人性场所》编者：克莱尔.库珀.马库斯（译者：俞孔坚等） 09 加州大学伯克利分校环境结构中心系列丛书知识产权出版社 《建筑的永恒之道》作者：C.亚历山大等（译者：赵冰） 《建筑模式语言》作者：C.亚历山大等（译者：王听度等） 《俄勒冈实验》作者：C.亚历山大等（译者：赵冰等） 《住宅制造》作者：C.亚历山大等（译者：高灵英） 《城市设计新理论》作者：C.亚历山大等（译者：陈治业等） 10．《外部空间设计》作者：芦原义信中国建工出版社
1 Web导航设计又名: Designing Web Navigation 2 Designing Interfaces中文版又名: Designing Interfaces / 操作介面設計模式 这本书堪称界面设计的经典。它就像一本字典一样，列述了呈现信息、设计控件等诸多环节中常用的模式，并详细地介绍了每种模式的用途、适用环境以及如何使用。虽然有点年代久远，但也是不可多得的手边常备书。 3、《交互设计之路》作者：Alan Cooper 如果你在做软件设计或开发，目前还没有交互设计意识，那么这本书会让你深刻的意识到交互设计的重要性！如果你是软件公司高层，那么你更应该看这本书！会更好的帮助你的企业成功。 4、《交互设计精髓》作者：Alan Cooper About Face 3 交互设计精髓 毫无疑问，这是一本好书！但你必须确保有一定的交互设计基础和经验，否则你会看不下去，或者看下去了看不懂。但这本书待补充，有一些概念还不够详尽。About Face 3已经出版了，是对当前这本书的延续，有兴趣可以去看英文版，这本书的电子版在网络上也有下载。 大概知道了要玩什么以后，就该看看怎么玩了。这本书首先介绍了在以电脑为中心的时代人们怎么造软件。到后来，软件越发追求人性化以后，原来那套路子走不通了，才有了今天的用户体验和快速迭代。读完这本书，就能大致明白在UED里各种职业的角色是什么，主要需要做些什么。 5、《情感化设计》作者：Donald A. Norman 这本书所阐述的理念，上升到了人的情感，但不知道是作者原版没有写好，还是译者没有翻译明白，总能把我绕晕了。 6、《设计心里学》Donald A. Norman 做设计的都应该看看。如果你是心里学大师，或者已经足够把握用户心理和行为，再看一遍或许还有收获。
5 4 本.园林景观设计必读的书.超实用2015-01-11最具实战景观微信园景人网 历史类： 一、国内 01 ?《中国古典园林史》作者：周维权清华大学出版社 02 .《江南园林志》作者：童寯中国建工出版社 03 .《中国建筑史》作者：梁思成百花文艺出版社 04 .《中国雕塑史》作者：梁思成百花文艺出版社 二、国外 01 .《西方造园变迁史》作者：针之谷钟吉 02 .《造园史纲》作者：童寯中国建工出版社 03 .《西方园林》作者：郦芷若，朱建宁河南科学技术出版社 04 .《西方现代景观设计的理论与实践》作者：王向荣，林菁中国建工出版社 05 .《环境设计史纲》作者：吴家骅重庆大学出版社 06.《外国造园艺术》作者：陈志华河南科技出版社 理论类 01 .《建筑十书》作者：维特鲁威知识产权出版社 02 .《城市意向》作者：凯文?林奇（译者：方益萍等）华夏出版社 03 .《城市形态》作者：凯文?林奇（译者：林庆怡等）华夏出版社 04 .《建筑的伦理功能》作者：卡斯腾?哈里斯华夏出版社 05 .《总体设计》作者：凯文林奇（译者：黄富厢等）中国建工出版社 06.《设计结合自然》作者：麦克哈格 07 .《景观设计学》作者：西蒙兹中国建工出版社 08《人性场所》编者：克莱尔?库珀?马库斯（译者：俞孔坚等） 09加州大学伯克利分校环境结构中心系列丛书知识产权出版社 《建筑的永恒之道》作者： C.亚历山大等（译者：赵冰） 《建筑模式语言》作者：C.亚历山大等（译者：王听度等） 《俄勒冈实验》作者： C.亚历山大等（译者：赵冰等） 《住宅制造》作者：C.亚历山大等（译者：高灵英） 《城市设计新理论》作者： C.亚历山大等（译者：陈治业等）
广告策划方案范文 广告策划方案范文 前言： 随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，万一啤酒经过多年的研究，开发现已成为市场上的热门抢手货，万一啤酒口感好，近几年来已经侵入了啤酒市场，并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些.当然不同的顾客所需求的是不同的。我们有理由相信，万一啤酒会是未来市场的主流。但在饱和期来临之前，享受万一啤酒依然是最容易接受。爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，万一啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地 2、市场背景： (1)据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒; (2)调查发现啤酒确实是何必内有营养;因为万一啤酒的市场演进的发展到可开发的市场，同时预计市场的起始日期(普及25%)速度的来临。 2、商业机会： (1)201X年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚 (2)201X年表面看上有些复苏的假相，但相信8月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的因些前几月的啤酒有所好转，但是在不稳定市场上上市的，因采取更好的方式。的市场经营政策，才有可能成功。
3、市场成长： (1)纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受 (2)青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的 (3)万一啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。 4、消费这接受性： (1)消费者目前的是不容易喝醉的啤酒、 (2)味道太浓太淡消费都不喜欢 (3)导入期以青少年朋友目标群必定事倍功半。因而，啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受。 3、商品分析： (1)用途、 (1)、50~60岁的男性： 每天一瓶啤酒、故作饮料。 (2)、18~45岁的男女朋友聚会或是喜庆的节目。 2、命名： (2)原名： 提高商品的知名度， (2)中文名： 万一 3、包装： 采用亚洲的原味的设计 4、颜色： 与天空相接——淡蓝
1、《中国哲学史》胡适著中华书局1991年版 2、*《中国哲学史》肖箑父李锦全著人民出版社1982年版 3、《中国哲学大纲》张岱年著中国社会科学出版社1982年版 4、《中国古代思想史》李泽厚著 5、《中国近代思想史》李泽厚著 6、《中国现代思想史》李泽厚著 7、*《论语今读》李泽厚著安徽文艺出版社1998年版 8、*《西方哲学史》罗素著何兆武李约瑟译商务印书馆1963年版 9、《现代西方哲学教程新编》（上、下）夏基松著高等教育出版社（面向21世纪教材） 10、*《美的历程》李泽厚著文物出版社 11、*《艺境》宗白华著北京大学出版社1987年版 12、《论艺术的精神》[俄]瓦?康定斯基著查立译中国社会科学出版社1987年版 13、*《中国美术史》阮荣春、顾平、杭春晓著辽宁美术出版社2001年版 14、*《外国美术史》刘伟东著辽宁美术出版社2001年版 15、《中国艺术设计史》夏燕靖著辽宁美术出版社2001年版 16、《外国艺术设计史》邬烈炎、袁熙旸辽宁美术出版社2001年版 17、*《民间美术概论》杨安芹安琪著北京工艺美术出版社1990年版 18、《中国工艺美术史》王家树著文化艺术出版社1994年版 19、《广告文化学》李建立著北京广播学院出版社1998年 20、*《现代广告文化学》赵恩芳著安徽人民出版社2001年 21、《民族文化学》张文勋施惟达著中国社会科学出版社1998年 22、《广告文化》吴满意编著中国经济出版社1995年版 23、《古代汉语》王力中华书局 24、*《中国文学的历史与艺术美的塑造与欣赏》冷成全著中国人民大学出版社 25、*《中国音乐的历史与审美》修海林著中国人民大学出版社 26、*《西方音乐的历史与审美》修海林著中国人民大学出版社 27、《风姿流韵——舞蹈文化与舞蹈审美》于平著中国人民大学出版社 28、《声电光影了的社会与人生——影视艺术导论》张迪著中国人民大学出版社 29、*《中国绘画的历史与审美鉴赏》薛永年著中国人民大学出版社 30、《中国商业文化大词典》（上、下）傅立民、贺名仑主编中国发展出版社1994年版 31、《黄色文明——中国文化的功能与模式》张铭远著上海文艺出版社1990年版 32、《中国历代文学作品选》朱东润主编上海古籍出版社1980年版 33、《唐宋词鉴赏辞典》，江苏古籍出版社1986年出版 34、《唐宋诗鉴赏辞典》，上海辞书出版社1986年出版 35、《现代汉语》朱川、濮侃著华东师范大学出版社1984年 36、《现代汉语》张振德、聂敏熙著四川人民出版社1993年 37、《新编现代汉语教学自修手册》张静著上海教育出版社1984年 38、《现代汉语问答》杨焕典罗振乾著广西民族出版社1986年 39、《写作概论》朱伯石主编湖北教育出版社1993年 40、《写作练习集》路德庆主编教育科学出版社1990年 41、《写作例文选》路德庆主编教育科学出版社1990年 42、《现代写作学教程》董小玉主编高等教育出版社（面向21世纪课程教材） 43、*《当代广告学》（美）William F. Arens 著丁俊杰等译华夏出版社2001年出版 44、《现代广告学》何修猛著复旦大学出版社2001年第三版 45、《现代广告学》苗杰著中国人民大学出版社2000年第二版 46*《现代广告学》余明阳著安徽人民出版社 47、《广告精要Ⅰ原理与方法》东京株式会社编著复旦大学出版社2000年 48、《广告精要Ⅲ计划与管理》东京株式会社编著复旦大学出版社2000年 49、*《广告策划与策划书撰写》陈培爱著厦门大学出版社2001年版 50、《广告学原理与策划》黄淑芬著中国物资出版社2000年版 51、*《广告战略与决策》纪华强著东北财经大学出版社 52、*《广告策划创意》浙江大学出版社 53、*《广告文案创意》中南大学出版社 54、《现代广告写作》李宏传、张秉忠主编蓝天出版社1992年版
建筑空间组合论 张绮曼，郑曙旸主编的【室内设计资料集】是一定要看的 《设计中的设计》，，设计师必看的，，《开始设计》，，，《设计心理学》唐纳德-A-诺曼著。。。《建筑体验》。《图解思考》《像艺术家一样思考》 《现代环境艺术设计－－－创意与表现》 《现代环境艺术设计－－－创意与表现》 《安藤忠雄论建筑》安藤忠雄中国建筑工业出版社 《安藤忠雄连战连败》安藤忠雄中国建筑工业出版社 《凝固的历史：世界建筑故事》北京出版社 《保罗。鲁道夫设计作品集（上）》[美]克里斯托弗。多明中国建筑工业出版社 《保罗。鲁道夫设计作品集（下）》[美]罗伯托。德阿尔巴中国建筑工业出版社 《装饰设计与施工手册》彭扬华中国建筑工业出版社 id+c 《室内设计图解》（美）程大锦著，陈冠宏，李娜译，大连：大连理工大学出版社，2003 2. 《室内设计方法入门》黎志涛著，北京：中国建筑工业出版社，2004.6。 3. 《室内设计空间手册》（日）小原二郎加藤力安藤正雄编，张黎明袁逸倩译，北京：中国建筑工业出版社，2000.3。 4. 《室内设计思维与方法》郑曙旸著，北京：中国建筑工业出版社，2003.7。 1《建筑师的20岁》 作者: 东京大学工学部建筑学科安藤忠雄研究室编 2《型和现代主义》作者: 贾倍思出版社: 中国建筑工业出版社推荐理由：对于大一的构成课时非常好的参考资料，对训练造型能力、表现手段很有帮助。 3《外部空间设计》作者: 芦原义信 《建筑：形式、空间和秩序（第二版）》 6《DOMUS》杂志推荐理由：出了中文版后，中国的建筑人很有福，大一的同学常翻翻DOMUS 的近期杂志，了解建筑界设计界关注的人物关注的问题， 2《勒?柯布西埃全住宅》作者: 东京大学工学部建筑学科安藤忠雄研究室译者: 曹文珺出版社: 宁波出版社推荐理由：安藤忠雄的研究生把柯布西耶的106个住宅用详尽的图形模型形式表达出来，价值不言而喻。 3《走向新建筑》作者: 勒?柯布西耶译者: 陈志华出版社: 陕西师范大学出版社推荐理由：现代主义建筑的伟大宣言。了解现代主义最基本的概念。 6《世界建筑大师名作图析》（原著第三版）作者：（美）克拉克，（美）波斯著，汤纪敏，包志禹译出版社：中国建筑工业出版社推荐理由：本书剖析了100余位重要建筑师的400多件作品，通过适用于任何建筑的图解方法作出评价。
景观设计必读书目——（个人推荐） 曾有学生问我读什么景观书好呢？其实对于做园林设计来说，知道的东西越杂对设计越有帮助！但必竟大学几年时光有限，能认真的去看几本书定当会有所收获的。所列书目全凭个人感觉，主要是针对本科学生学习而推荐！其实书目并不在多读精为好！有时读个几遍才会品出味道来！ 《园冶》计成中国建筑工业出版社(园林人最为熟悉却又是最为陌生的一本书，能通读至尾的而又能读懂的没有多少人！） 《从概念到形式》格兰特.w.里德美国风景园林设计师协会著中国建筑工业出版社（推荐初学园林者要好好研读的一本书！） 《图解思考--建筑表现技法》保罗.拉索著，中国建筑工业出版社（徒手画草图图解技能辅助建筑设计思考的基础理论专著，园林者需要借鉴之） 《风景园林设计要素》诺曼.布恩著中国林业出版社（每一个刚刚接触园林设计的人都应该读这本书，从中能发现园林设计的乐趣与魅力！） 《风景园林设计》王晓俊编江苏科技出版社（一版再版证明这本书有多有用了！）《景观设计学》著：西蒙咨译：俞孔坚中国建筑工业出版社（每一段话每一个字都是为景观设计而写的，没有废话，只有精辟！） 《人性场所：城市开放空间设计导则》 Clare Cooper Marcus; Carolyn Francis 主编俞孔坚、孙鹏、王志芳等译中国建筑工业出版社（设计是为谁服务的呢？要关注于人的行为与活动，从而来引导和控制设计。被列为做园林设计必研读的一本书） 《大众行为与公园设计》(美)拉特利奇著王求是，高峰译（也是一本将人的行为习惯与设计相结全的经典著作，其对设计者的影响要远比人性场所要早，可惜没有再版！） 《建筑空间组合论》彭一刚著中国建筑工业出版社（谈空间的一些方法都能从这本书里找到，简单而又实用！园林的空间组合其实并不比建筑少多少） 《中国古典园林分析》彭一刚著中国建筑工业出版社（运用建筑构图及近代空间理论的某些基本观点对传统造园手法作系统而深入地分析) 《外部空间设计》芦原义信著尹培桐译(有人说日式景观思想根源来源于此，120页的书包含的容量却是1200页） 《西方现代景观设计的理论与实践》王向荣林菁（西方现代景观设计理论梳理最全的一本书！） 《苏州古典园林》刘敦桢著中国建筑工业出版社（曾有一个想法拿着这本书，对着照片去苏州园子里对照一下看看有什么变化！图文价值套用俗语是五颗星）《园林美与园林艺术》余树勋著中国建筑工业出版社（园林与艺术结合的体现）《交往与空间》扬.盖尔著中国建筑工业出版社（有人这样评价：这本书他用了25年才写完，而你只用3个小时就能看完。不幸的是，这本3小时就能看完的书，你也许要花上一辈子才能真正理解并为你所用；或者，你花上一辈子也不能把你认为正确的东西付诸实施；又或者，在这3个小时之后，你甚至不知道这其实就是你应该为之奋斗的真正的设计思想。） 《人性化的城市》扬.盖尔著中国建筑工业出版社（扬盖尔的每一本书都很让人触动，他让你感觉到，对于城市的反思，是每个人的事情，城市与人是能结合好的，关键在于你是否用心去设计的。） 《街道与广场》克利夫.芒福汀著中国建筑工业版社（内容涵盖地知识面是如此地广，绝对能让你大受裨益！）
广告设计策划书范文及格式 一、广告设计策划知识了解 广告设计书，是对创意后形成的概要方案加以充实、编辑，用文字和图表等形式表达出来所形成的系统性、科学性的书面策划文件。策划书八大要件： (1)何事——企业策划的目的与内容。 (2)何人——策划团队与相关人员。 (3)何时——策划操作起止时间。 (4)何处——策划实施环境场所。 (5)何因——策划的缘由与背景。 (6)何法——策划的方法与措施。 (7)预算——人财物与进度的预算。 (8)预测——策划实施效果的预测。 广告设计书中何法、预算以及预测是广告设计书策划书区别于营销计划书和其他报告的三个最显著的特征。广告设计书不易与营销计划书混为一谈。 策划书的内容 由于企业策划的目标、内容与对象不同，策划书不应该有固定的内容与格式。但是，这决不意味着策划书可以不分层次、不分先后，随心所欲地去写。它也有着自身的格式结构。一般来说，策划书的内容及格式有十个方面： 1．封面 封面一般由策划书的名称、策划单位、日期、编号等内容组成。封面是一份策划书的“脸面”，决不能小视，尤其是策划名称(也叫标题、题目)，必须注意简单明确、立意新颖、画龙点睛、富有魅力。 “起名”是国外策划公司的一项重要业务，要尽量避免一般化，同时名副其实。如深圳华为公司做的企业文化策划起名为“华为基本法”，山东绿源集团做的提升企业核心竞争力的全面策划命名为“跨越巅峰工程”。当然，策划名称要名副其实，不能金玉其外、败絮其中。策划名称一定要与策划书的主题相吻合，用词要言简意赅、一目了然，也要具有鲜明的倾向性，代表策划的主要意图。一般策划名称有一个新颖响亮的主标题，还有一个起解释说明作用的副标题。 2．序文 序文主要描述策划项目的来龙去脉、背景资料、策划团队的介绍、策划书内容的概括等，一般要简明扼要，让人一目了然。这里要注意策划单位的“信誉”、“名气”和策划团队成员的“明星效应”的运用。 3．目录 目录的内容必须下功夫。如果封面引人注目，序文使人开始感兴趣，那么目录就务求读过后能使人产生强烈的了解策划书全貌的冲动和欲望。 4．策划目标 目标表达要求突出准确性、挑战性、现实性、可衡量性和时间性。尽量采用标准、规范的专业术语，避免概念含糊不清。用语尽量数字化，避免“较多”、“广泛”、“大幅度提高’’等含混词语。如把策划目标定为“企业利润率有较大幅度增长”就不符合目标的标准。因为利润率有成本、销售、资金等多种，不同人对“大幅度增长，，也有不同的理解，极容易产
景观设计师必读书籍 古典类： 01.《园冶》计成 02[中国古典园林分析]彭一刚 是研究中国古典园林空间布局的经典书籍,比计成的"园冶"要具象 生态类： 01.《设计结合自然》（美）麦克哈格芮经纬译 （广博的知识，奠定了我们这个学科在学术界的地位。） 设计理论类： 01.[景观设计学]著：西蒙咨译：俞孔坚 02.《总体设计》k林奇 03.《人**场所：城市开放空间设计导则》Clare Cooper Marcus; Carolyn Fr ancis 主编俞孔坚、孙鹏、王志芳等译中国建筑工业出版社2001 04.《世界园林,建筑与景观丛书》著者：薛健，中国建筑工业出版社，2003 丛书分为《世界景园》《世界城市景观》《世界住宅》《环境小品》四个分册。世界园林、建筑与景观丛书--环境小品 世界园林、建筑与景观丛书--世界城市景观 世界园林、建筑与景观丛书--世界景园 世界园林、建筑与景观丛书--世界住宅 评：据说是以薛健为中心的薛健环境艺术设计研究所近三年来的学术研究成果。是一套可读**极强的好书，这套丛书从图片到文字完全是作者的原创，是作者四次出国考察了二十多个国家和地区，拍摄了近万张清晰优美的照片后编著而成，反映了当前最典型，最著名和最新的景观作品。 05.「现代景观规划设计」著者：刘滨谊，东南大学出版社，1999 历史类： 01.《中国古典园林史》周维权 02.《外国造园艺术》陈志华著，河南科技出版社 评：早先曾在台湾出版，中西方园林交流一节尚有些见解，如果讲历史没法和《西方造园变迁史》相比 03.《世界园林发展概论--走向自然的世界园林史图说》张祖刚著评：100个古今中外的实例按照时间顺序穿起来 施工手册 01.[美国景观设计的速查手册]（第二版）（原版）c.w. harris和n. dines编 02.Timesaver standards系列〈场地施工细部手册〉n. dines著王剑译中国建筑工业出版社2002.12 03.[景观设计师便携手册//便携手册系列] 出版社：中国建筑工业出版社日期：2 002-10-01 开本：版次：1 价格：37.00 景观实践类： 01.[Road Form and Townscape道路形式与城市景观」（英）Jim MeCluske y 张仲一、卢绍曾译中建工1992年 评：对与道路（线**）相关之景观的研究透彻 02.[高科技园区景观设计（含光盘）--从硅谷到中关村] 俞孔坚等中国建筑工业
【园林景观设计】假期读书详单 人人网上很多的朋友在询问园林景观设计的学习方法和一些选读书目，今天在这里给大家罗列一下，希望对大家有所帮助。 有时候读一本好书，让我们得以明净如水，开阔视野，丰富阅历，益于人生。人一生就是一条路，在这条路上的跋涉痕迹成为我们每个人一生唯一的轨迹，此路不可能走第二次，而在人生的道路上，我们所见的风景是有限的。 遇到过几个老者，他们都会在设计的学习过程中说出同样一句话：年轻人趁着有时间多读书……每天空余时间在窗前书桌、在沙发上、在被窝里坚持看书，会让你对景观设计这门学科看的更远、更清晰。 同时也让我们知道谁与我同行，又有谁看到了怎样的风景，我们又该如何进行自我的追求与调整。在和他人所见的比较中，选择自己的路，也不错过他人遇到的、我们就不局限于视野无法领略的画面。 当你看到一个手捧书册在读的朋友和一个披头散发热衷于DOT、WOW网游的朋友，你可以了然知道你选择什么样的生活，什么样的情调。 我搜集整理一些经典的书给学景观的朋友。没有什么是必读的，读了却是能带给人很大收获的。积累有限，为作此题访师问友看帖，周折不少，仍难免疏漏，望看题的您不吝赐教，及时为我们指正，以免误导更多在路上的人…… 景观中外史说部分： 《园冶》计成 这部用骈体文写成的有关相地立基、选石掇山的治园专著，成书于崇祯辛未年（1631）计成五十三岁之时，始名《园牧》，姑孰（当涂）曹元甫见到此书，更名《园冶》。书前有阮大铖序，无否自序，书末有无否自识，读来颇为感慨。有清一代，二百六十多年，计成的这部造园艺术的杰作，只在笠翁的《闲情偶寄》中，有一语道及。但这书很早漂洋过海，去了日本，也幸得日本阁文库藏有刻本，有识文士才补全了民国北平图书馆已缺了第三卷的明刻本。《园冶》在日本是以《夺天工》显扬的，日本人尊此书为世界造园学最古名著。计成的被看重，是要感谢日本人的。
Formulate objectives and tasks and daily work items management, so as to enhance the initiative and make the work orderly. 姓名：___________________ 单位：___________________ 时间：___________________ 广告设计公司创业计划书
编号：FS-DY-20921 广告设计公司创业计划书 第一章前言 随着国内经济的发展，广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于业务，经营手法的创新，这是超伟广告公司与众不同之处。首先，我们的广告公司既向市场推出广告类服务，同时提供了对广告同行之间广告耗材的销售，这是本公司前期发展的主要盈利模式。 第二章公司描述 （一）公司名称 超伟广告设计有限公司 （二）公司性质 主要着手于广告耗材的销售、后期广告的设计、喷绘、创意为一体的媒介性合资广告公司。 （三）公司宗旨 主要面向于绵阳以及周边乡镇的广告公司同行的耗材
销售，以互利合作的销售方式为广大的广告设计同行带来进货的方便，后期以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。 （四）公司目标 成功建立一座广告设计的商业大厦，以及实现年轻人创业的梦想。 （五）创业理念 超伟广告公司目前处于调查研究和起步的阶段，但是我们形成一个共识，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特色的路子，通过有效的资本运作，发展潜在的客户，组织一条稳当可行的广告耗材销售路线，诚信为本。以为以后在当地形成强有力的广告集团做好充分的准备。从最初吸引小客户做起，以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系，逐步扩大自己的经验和名气，一点一点划分属于我们的“势力范围”。我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，通过各种渠道分析广
新闻专业学生必读书目（100部）1．《中国近代报刊史》，方汉奇，山西人民出版社 2．《马克思主义新闻思想史稿》，童兵，中国人民大学出版3．《新闻理论教程》，成美、童兵，中国人民大学出版社4．《西方新闻理论评析》，徐耀魁，新华出版社 5．《现代西方新闻法制概述》，刘迪，中国法制出版社6．《新闻理论教程》，何梓华，高等教育出版社 7．《中国新闻传播法纲要》，魏永征，上海社会科学出版社8．《新闻学导论》，李良荣，高等教育出版社 9．《外国新闻传播史》，郑超然、程曼丽、王泰玄，中国人民大学出版社 10．《世界新闻传播100年》，方汉奇主编，中国人民大学出版社 11．《中国广播电视通史》，赵玉明，北京广播学院出版社12．《中国报学史》，戈公振，三联书店 13．《传播学教程》，郭庆光，中国人民大学出版社14．《采访行为学概论》，熊高，人民出版社 15．《论出版自由》，[英]密尔顿，商务印书馆 16．《西行漫记》，[美]埃德加"斯诺，三联书店 17．《报刊的四种理论》，[美]威尔伯"施拉姆等，新华出版社18．《多种声音，一个世界》，中国对外翻译出版公司
19．《传播学概论》，[美]威尔伯"施拉姆、威廉"波特，新华出版社 20．《美国新闻史》，[美]埃默里父子，展江译，新华出版社 21.《舆论学》，[美]沃尔特"李普曼，上海人民出版社 22.《新闻采访方法论》艾丰 23.《新华新闻传播书系——描述世界-国际新闻采访与写作》马 胜荣等新华出版社 24.《新华新闻传播书系——西方新闻写作概论》程道才新华出 版社 25.《新华新闻传播书系——隐性采访记》顾理平新华出版社 26.《中国高级记者成名作透视》 27.《如何成为顶级记者》，[美]杰里"施瓦茨，中央编译出版社 28.《新闻传播精品导读——广电卷》 29.《新闻传播精品导读——新闻（消息）卷》 30.《中国名记者传略与名篇赏析》 31.《新闻报道策划与新闻资源开发》蔡雯 32《20世纪传播学经典文本》，张国良，复旦大学出版社 33.《作为话语的新闻》，[荷]梵"迪克，华夏出版社，2003 34.《世纪转折期的中国影视文化》，尹鸿，北京出版社1997 35.《新闻报道与写作》[美]梅尔文"门彻melvin mencher 华夏出版社 36.《当代叙事学》，华莱士"马丁，北京大学出版社1990
34本适合设计师看的好书 经常有朋友写邮件或发推问我，想从事设计，希望推荐几本书。老回邮件也麻烦，我干脆在豆瓣上做了一个书单。我读过的，认为值得入门者和高阶者一读的书。按由浅到深，必读到可读的顺序。主要关注方向是UI、视觉传达、WEB设计，以及历史、理论、常见工具入门教程。 用了半个上午写的，比较仓促，不够全面，也有个人偏好在里面。 我会保持修订和更新这份书列。 如果你仅仅是对设计感兴趣，没有那么多时间读大部头，那么精简版是：1，2，3，5，9，11，12，17，24 如果你是一个工程师或程序员，想做点web设计，精简版是：1，2，3，10，11，27 （不考虑工具的使用） 书单：想做设计师？ 全部图书(34) 1. 写给大家看的设计书（第3版） 作者: [美] Robin Williams 出版社: 人民邮电出版社 评语: 虽然它很薄，但是非常经典的入门书。如果你从来没有尝试过做设计，这可以成为你需要读的第一本设计书。但千万不要以为读完它你就够了。
2. 点石成金 作者: [美] 史蒂夫·克鲁克 出版社: 机械工业出版社 评语: 虽然这本书已经被推荐烂了，但我还是会它推荐给入门者。因为它够薄够有趣。书本身的体验和它所讲述的原则保持了一致，成为一本阅读体验非常好的书。读完它你具备了一些对于用户体验的基础知识和原则，但是要记住，非常基础。不要看完就出去吹牛皮，这是设计了给CXO们在飞机上看的扫盲读本。 3. 平面设计法则 作者: 德比·米尔曼(Debbie millman) 出版社: 中国青年出版社 评语: 比较基本。关于平面设计法则系列的书讲得都大同小异。 4. 美国视觉传达完全教程 作者: （美）瑞恩（Ryan.W.）、柯诺瓦（Conover.Th）著，忻雁等译 出版社: 上海人民美术出版社
广告创意设计策划书(精选多篇) 第一篇：广告创意设计策划书 策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。一份好的策划书往往能够决定您的目标能否有效快速达到。下面是我们XXX推荐的策划书供您参考： 公益广告，是社会的一盏灯。它通俗又直接的展现了一社会的真实精神面貌。一方面考虑到社会的需要，另一面为了提高我校大学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质，我们学雷锋小组和爱心社联手举办本次公益广告设计大赛活动。此次活动旨在号召广大师生积极主动的参与公益事业，尽可能地为公益事业贡献自己的一份力量，构建美好的和-谐社会。 活动主题：公益广告，和-谐社会的指路灯 一、活动目的及意义 1、倡导同学们积极参与公益事业，勇于为社会公众切身利益和社会风尚服务; 2、提高大家的想象能力、创新能力、动手能力，提高人文素质; 3、为那些身怀绝技的同学提供一个展现自己才艺的平台; 4、丰富校文化生活，培养同学们自主创新的能力。 二、活动地点：太原科技大学校内 三、活动主办方：校学生会、大学生联合会 四、活动策划协办方：学雷锋小组、爱心社 五、活动对象：太原科技大学全体师生 六、大赛详程与规则： a.作品主题选择范围：创建文明城市、禁烟、公民义务献血、购买体彩、希望工程、说普通话、保护文化遗产、保护动物、关爱他人、禁毒、环保、交通安全、青年志愿者行动、关爱艾滋病患者、节约用水、诚信、社会公德、助盲，关心残疾人、反腐倡廉、生命意义、下岗再就业、尊师重教、关注心理健康、打击盗版、和-谐校园等主流主题及其他积极向上的主题。 b.参赛形式： 电脑设计类：flash(动态制作软件)、powerpoint(幻灯片)、word等软件进行制作。
2014年暨南大学新闻与传播学院学术硕士各专业 新闻传播史论考试大纲 Ⅰ.考查目标 新闻传播理论与历史各学科的基本概念、知识、原理和相关重要人物、媒体、事件，要求考生比较系统地掌握本科阶段所学新闻理论、传播理论、中外新闻传播史、广告理论及广播电视理论等内容，并能结合新闻媒体实践具备初步的分析和解决问题的能力。 Ⅱ.考查范围 本科目主要考查本科阶段所学的“新闻学概论”、“传播学理论”、“网络新闻传播学”、“中外新闻传播史”、“广告学概论”、“广播电视概论”共6门课程的基本内容。 Ⅲ.考试形式和试卷结构 一、试卷总分数及考试时间 本试卷满分为150分，考试时间为180分钟 二、答题方式 答题方式为闭卷、笔试 三、试卷内容结构 新闻传播理论知识（40%） 新闻传播历史知识（40%） 史论综合应用（20%） 四、试卷题型结构（共四类） （一）名词解释（选做4题，每小题5分，共20分，多选不给分） （二）简答（选做3题，每小题10分，共30分，多选不给分） （三）论述（选做2题，每小题25分，共50分，多选不给分） （四）分析（选做1题，每小题25分，共50分） Ⅳ. 试题示例
一、名词解释（选答4小题，每小题5分，共20分，多选不计分） 1、新闻要素 2、知识沟 3、《新青年》 4、《读卖新闻》 5、政府外部公关 6、社会营销 二、简答题（选答3小题，每小题10分，共30分，多选不计分） 1、如何理解正面宣传为主的方针？ 2、信息传播领域的受众权利主要包括哪些方面？ 3、简述鸦片战争前外国传教士在广州的办报活动。 4、简述李普曼对新闻传播理论的主要贡献。 5、企业公关和政府公关有何异同？ 三、论述题（选答2小题，每小题25分，共50分，多选不计分） 1、结合案例试论新闻媒体的舆论监督功能。 2、论述中国近代“文人论政”传统的形成及其现实意义。 3、论述电视娱乐节目（包括选秀、综艺节目）空前火爆的深层次原因。 4、如何理解品牌传播在企业管理中的作用。 四、分析题（每小题25分，共50分） 1、请结合所学新闻传播史论知识，评述下列材料中的观点。（25分） 普利策在创办《世界报》时，曾指出“这份报纸永远不会仅仅满足于发行报纸，将永远同各种各样的邪恶势力做斗争；永远独立；永远朝着更开明、更上进的目标迈进；永远与真正的民主观念结合在一起；永远努力成为道德的化身；永远激励自己向更完美的方向发展。……《世界报》永远为实现最高的理想而不懈奋斗——将正义发扬光大、令邪恶瑟瑟发抖，成为教育的保护神，成为美国精神的化身……《世界报》的广大成员用毕生的精力去捍卫这一精神信条和道德准则。” 2、文氏4兄弟的母亲走失，4人张贴寻人启事，并驾车寻找。央视《新闻联播》报道了这一消息，还出乎寻常公布了家属联系电话，这一事件在社会上引起广泛反响，被受众称为“寻母启事”。请以此事为话题，从新闻媒体工作的角度谈谈你的看法。（25分）
学好时尚设计必看的5本书
学好时尚设计必看的5本书 设计师的脑子里经常存储这一些有价值的素材，在某一特定情景下被激活催化，从而创作出惊人的作品。这一举动，对于艺术留学的同学们十分适用，无论你选择欧洲艺术留学还是美国，日常的积累总能带给我们不一样的沉淀与灵感。今天，就与大家分享这5本时尚设计类书籍，方便日后学习与创作。 《The House of Worth：Portrait of an archive》
Charles Frederick Worth 是一位英国与法国的女装设计师，1858年开创了自己的独立品牌，并且被称为女装高级定制的鼻祖。1850年，Worth将“高级定制”的理念引入，首先是为顾客的需求而设计，现在这种模式很普遍，但是当时却被看作卫视标志性的服装设计模式的革新;其次通过举办个人品牌时装走秀来增加品牌知名度，在当时是非常新鲜与大胆的尝试。本书收集了大量的彩色插图和近300张的时尚档案照片，使其成为在时尚史上不可或缺的重要的篇章。《Dior：New Couture》
这是一本240页并超过163张珍贵独家照片的摄影集，并由Patrick Demarchelier 掌镜。摄影集中不仅Dior先生著名的Corolle、8、Envol、A线条到Zig Zag线条等灵魂，也展现了自当年Dior先生创立同名品牌所惊艳时尚圈的代表设计作品到当今Dior创意设计总监Raf Simons发想的Dior线条。
Patrick Demarchelier快门下的张张照片都描述着一个属于Dior的故事，而整本摄影集更确切阐明Dior设计的轮廓线条演化与如何横越时间经纬至今仍历久弥新。透过摄影大师的镜头，高级订制服线条的轮廓宛如建筑设计般栩栩如生地延展。 《Chanel: Collections and Creations》 由时尚界的凯撒大帝，Chanel首席设计师与艺术总监卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)亲自执笔。本书内涵插图159幅，其中101幅彩图，48幅最原汁的黑白质朴图。这些时尚图片有出自拉尔菲尔德本人之手的时尚设计原稿，有他从未达标的精美设计，还有时尚摄影界大师们所奉献的靓丽作品，正上演着一场华丽的视觉盛宴。 《时尚衣橱》
篇一：广告公司创业计划书 广告公司创业计划书 第一章前言 随着国内经济的发展，广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于业务，经营手法的创新，这是接触广告公司与众不同之处。首先，我们的广告公司既向市场推出广告类服务，同时提供了对广告业有兴趣的零陵学院在校大学生实践和操作的平台。我们把接触广告公司投入商业运作，但不以赢利多少为惟一创业目的，能在社会实践中有所获得才是我们的真正的追求。 其次我们拟与湖南其他大中型广告公司合伙组建接触广告公司，共同受益，共同承担风险。我们将与合伙的广告公司签订零陵学院广告人才长期推荐合同。合伙公司需要哪一方面的人才，需要这个人具备哪一方面的技能，以此为基础合伙公司帮助我们在接触广告公司运营中着重训练学生的这方面素质和能力，使我们的学生素质能力各项均达到合伙广告公司的要求标准。这个训练过程我们将在学生在校阶段就可以培训完成，学生毕业后就可以直接到合伙广告公司中工作。 接触广告公司的发展策略，一方面增强了我们的技术力量，为实现市场效益创造了条件；另一方面公司的市场行为可以丰富学校的教学资源，它产生的社会效应也将在一定程度上提高我校的知名度，从而形成良好的互动，促进零陵学院有关学科的发展。 我们将不断努力进取，为把接触广告公司创办成一个代表零陵学院大学生创业成果的窗口形象而努力。 第二章公司描述 （一）公司名称 零陵学院接触广告公司 （二）公司性质 集制作、代理、策划、创意、调查、咨询为一体的媒介性合资广告公司。 （三）公司宗旨 以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。 （四）公司目标 打造代表零陵学院大学生创业成果的窗口形象。 （五）创业理念 接触广告公司目前处于调查研究和起步的阶段，但是我们形成一个共识，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特色的路子，通过有效的资本运作，实行各种方式联合或兼并其他小公司，在当地形成强有力的广告集团。从最初吸引小客户做起，以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系，逐步扩大自己的经验和名气，一点一点划分属于我们的“势力范围”。 我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，通过各种渠道分析广告发展的动态和趋势，从研究受众及市场出发，具体落实为我们的每一个客户提供科学化、专业化的服务。只有不断进取，不断超越自己，这是接触广告公司发展的关键。 （五）公司服务 1、专业化的广告服务 ——为我们的客户提供详细准确的行业咨询服务，包括数据调查资料，分析结论。从而使得客户的投资更科学、合理，全方位与消费者沟通。 ——成立内部的研究机构，逐渐开创自己的理论架构和知识体系，建立自身文化内涵。
广告学专业推荐书目 1.《我的广告生涯·科学的广告》：（美）克劳德·霍普金斯，新华出版社，1998年。 2.《一个广告人的自白》：（美）大卫·奥格威著，中国物价出版社，2003年。 3.《广告大师奥格威，未公诸于世的选集》：（美）大卫·奥格威著，生活.读书.新知三联书店，2003年。 4.《奥格威谈广告》：（美）大卫·奥格威著，机械工业出版社，2003年。 5.《拉斯克尔的广告历程》：（美）阿尔伯特·拉斯克尔，新华出版社，1998年。 6.《广告理论与战略》：（日）清水公一著，北京大学出版社，2005年。 7.《20世纪广告传播理论研究》：张金海，武汉大学出版社，2002年。 8.《广告的艺术》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1999年。 9.《蔚蓝诡计》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1996年。 10.《贩卖创意》：（美）肯罗曼、珍曼丝，内蒙古人民出版社，1998年。 11.《￥19.99顶尖广告高手自曝行业内幕》（法）贝格伯德著，２１世纪出版社，2005年 12.《广告符码》：（美）苏特·杰哈利著，人民大学出版社，2004年。 13.广告箴言：（美）鲍勃·加菲尔德著，中国财经出版社，2005年 14.《广告艰难的说服，广告对美国社会影响的不确定性》：（美）米切尔·舒德森，华夏出版社，2003年。 15.《丰裕的寓言：美国广告文化史》（美）]杰克逊·李尔斯，上海人民出版社，2005年。 16.《第三次浪潮》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。 17.《权力的转移》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。 18.《未来的冲击》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。 19.《数字化生存》：（美）尼葛洛庞帝，海南出版社，1997。 20.《中国人的心理》：杨国枢主编，江苏教育出版社，2006年。 21.《中国人的性格》：李亦园、杨国枢主编，江苏教育出版社，2006年。 22.《中国人行动的逻辑》：翟学伟，社会科学文献出版社，2001年。 23.《定位》：(美)艾·里斯、杰克·特劳特，中国财政经济出版社，2002. 24.《新定位》：（美）杰克·特劳特、瑞维金，中国财政经济出版社，2002. 25.《定位》：(美)艾·里斯、杰克·特劳特，中国财政经济出版社，2002. 26.《新定位》：（美）杰克·特劳特、瑞维金，中国财政经济出版社，2002. 27.《竞争战略》：（美）迈克尔·波特，华夏出版社，2005年。 28.《竞争优势》：（美）迈克尔·波特，华夏出版社，2005年。 29.《国家竞争优势》：（美）迈克尔·波特，华夏出版社，2002年。 30.《奥美的观点I、Ⅱ》：宋秩铭等编著，企业管理出版社，2001、2000年； 31.《奥美的观点Ⅲ》：奥美公司著，中国物价出版社，2003年； 32.《奥美的观点IV》：奥美公司著，人民大学出版社，2006年。 33.《奥美看奥美》：奥美公司著，人民大学出版社，2006年。 34.《智威汤逊的智》：唐锐涛、劳双恩等著，机械工业出版社，2005年。 35.《电通如何成为第一》: 何辉，中国物价出版社，2005年。 36.《360度品牌传播与管理》：（美）马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著，机械工业出版社，2004年。 37.《公关第一，广告第二》：（美）A.里斯（Ries,A.），L.里斯（Ries，L.）著，上海人民出版社，2004年