第6章多结果子的生命
主耶稣说：『你们多结果子，我父就因此得荣耀，你们也就是我的门徒了。『(约十五8) （一）结果子，多结果子
果子、结果子在约翰福音十五章有明显的教训。一是结灵魂的果子，多传福音拯救人进天国。主耶稣说：『不是你们拣选了我，是我拣选了你们，并且分派你们去结果子，叫你们的果子常存。』(约十五16)葡萄园的主人分派我们去结灵魂的果子，并叫我们结的果子常存，清楚得救，在天国享永生。主知在为他工作时，一定会碰到许多困难、许多问题，故他在此又担保在有困难、问题时，只要祷告，奉他的名无论向父求甚么，他就赐与(约十五16)。
结果子，约翰十五章前段笔者深深领会的，是结圣灵的果子，就是仁爱、喜乐、和平、忍耐、恩慈、良善、信实、温柔、节制(加五22，23)。结圣灵的果子比结灵魂的果子更不容易，先知约拿能在一天中宣告神的审判，叫尼尼微全国从最大的到至小的都悔改，却在神施怜悯慈爱时便对神发怨言，甚至求死！对神说：『我发怒以至于死，都合乎理。)另一方面，执事司提反对犹太人，在公会讲了一篇好道理，听他讲道后，大家举手，不是要信主耶稣，是咬牙切齿，齐心拥上前去，把他推到城外，用石头打死他。司提反虽未结灵魂的果子，但，在公会里的众人都定睛看他，众目昭昭，恶意地要找他错处时，看他的面貌，好像天使的面貌！
信徒在学习结圣灵果子的功课中，一定要受主的修剪，更要知道无法靠自己的能力去结果子，一离了主，就不能作甚么，要常常在主里面，时时有主切实的同在感，饱餐他的话，让圣灵常籍他的话感动、提醒、指导我们的一举一动。是的，在结圣灵的果子时会碰到困难，碰到问题，葡萄园的主一样给我们应许，只要祷告，凡我们所愿意的，祈求，他必给我们成就(约十五7)。结果子(约十五2)、结更多果子(2节下半)、多结果子(8节，或译为结果子累累)，反映灵程追求进深中之必经步骤：结几颗，结好多果子，进而结果子累累。本文的重点也是结圣灵的果子。
（二）圣灵果子的认识
(1)圣灵的果子是一颗，不是九颗
圣灵的果子在原文很清楚地是一颗，是单数非复数。它有九方面的表现，正如一颗橙子、一颗柚子，肉有多瓣，却仍旧是一颗橙子、一颗柚子。
缪绍训在他著的《圣灵的果子》是这么地解释：
喜乐就是“爱”的情绪——温暖乐观
和平就是“爱”的心境——心安理得，不紧张
忍耐就是“爱”的力量——事成难、事破易，有爱就有力量忍耐
恩慈就是“爱”的同情——与人同忧，关怀他人
良善就是“爱”的动机——单纯爱人，不存自私目的
信实就是“爱”的话语——决不敷衍假冒，真诚待人
温柔就是“爱”的态度——行善时不存傲然施舍面色
节制就是“爱”的手臂——扶助人刚刚好，不太过份也非不及。
宣信( A．B. SIMPSON) 在他的书《上面来的能力》如此解释：
喜乐就是“爱”的欢欣——能在种种环境中歌唱
和平就是“爱”的安室——安分知足
忍耐就是“爱”的持久——不是两三次便受不了
思慈就是“爱”的细心——各方面想得周到
良善就是“爱”的行动——非只说说而已，有切实助人之行动
信实就是“爱”的信任——不随便怀疑人，他那么信任我，我岂敢不信贵？
温柔就是“爱”的谦卑——处世接物、平易近人
节制就是“真正自爱”——自爱者岂能放纵食欲性欲？
(2)圣灵果子的表现是彼此配合、和谐可爱
本教会有一位执事常以爱心对笔者说诚实话，给笔者获益不少。有一次长执会会后，他对我说：『邵牧师，今晚你在主持议案讨论时很有忍耐，不过说话大声一些。』我即知道我的“忍耐”未与“温柔”配合。另一次他对我说：『邵牧师，你今晚真的是懂得忍气吞声，不过我注意你是咬著牙齿强忍下去。』我就明白我的“忍耐”未与“恩慈”配合。圣灵结的果子是整颗的，不能有一面，便忽略另一面，他要我们追求表现的，邵遵澜牧师言是：
速而不躁稳而不拖
大而不狂细而不窄
强不而悍柔而不怯
严而不苛俭而不吝
热而不昏冷而不酷
忙而不乱虑而不忧
(3)圣灵的果子是绝对的标准，不能因人而异
圣灵的果子决不会有不同的解释，
在我是仗义执言他人是乱笃一场
在我是慷慨不吝他人是浪费财物
在我是爱护朋友他人是结党袒护
在我是谨慎从事他人是拖延怠慢
在我是自认不配他人是推卸责任
在我是心直口快他人是毫无涵养
在我是…………他人是…………
（三）圣灵果子在生活上的实习
有一位女信徒，与一位失了配偶的结婚，前妻有一位女儿，这一位女信徒，立去要做一位好继母，让人称赞。她结婚后自己有一女一儿，想到丈夫前妻的女儿孤零零地住在远处，就接她到家中来，把好的房问给她住，吃饭时夹上好的菜肴给她吃，如有三块布料，就让前妻女儿先选择，她读书功课不好，从来不说她一声，每周发儿女零用钱，也是前妻女儿最多。怎料得这一位丈夫前妻女儿背后到处说她的继母不好，真让这一位继母伤心。她见证说她一次灵修时在主前流泪痛哭，求主指示她这么的用心，前妻女儿怎能不受感动？在迫切祷告中圣灵指示她了：『某某，你坦白承认你对丈夫前妻女儿与自己儿女的「爱心」真的是完全一样？』她只好承认爱自己儿女是自自然然的，受前妻女儿当是因怕人闲言闲语，表面的爱。圣灵教训她，爱是从上帝来的，她要追求主爱浇灌，用主的爱来爱前妻女儿。很奇妙是从此她对三位儿女同一看待，前妻女儿功课读不好，与自己儿女一样指责，三位儿女一样应帮忙家务。日子过了不久，这一位前妻女儿对人说：『我的妈妈虽是继母，但真的爱我上帝。
有一位牧师在一个公共场所停车场绕了数圈，才找到一个空位，他正要把车驶进，突然后面来的一辆车把这个空位占了，他气忿忿地正要厉声交涉，圣灵感动他说：『何必呢，可能这一位先生有急事要办，就让他好了！』圣灵的果子表露了！
（四）圣灵的果子是圣灵结的，不是人为的
迈尔牧师(f ．B．MEYER)曾作一见证，一个青年向他发出问题，一而再，再而三，喋喋不休，使他厌烦受不了，他正要生气发作，突然间内心催迫他默祷：『圣灵啊，结出你忍耐的果子吧！』他祷告后即心平气和了。同是“忍耐”，人可以因追求女友被拒绝，仍强作笑颜，也可以为了讨好顾客，就让他挑挑剔剔；也可以为要保留职业，忍受上司的斥责痛骂。圣灵结的果子是他生命的表现，自自然然地不受人的喜怒哀乐所影响。
让我们自省：
(1)我有否追求结圣灵的果子：要在圣灵果子各方面的表现都切实追求，还是以为有两三方面表现就不错了？
(2)我有否向主求讨，使我会去爱不可爱的人，尤其是给我难堪者？
(3)我有否在任何环境中有喜乐的精神，不埋怨，不诉苦，像保罗在狱中言：我靠主大大的喜乐，……我无论在甚么景况，都可以知足，……我知道怎样处卑贱，也知道怎样处丰富，或饱足，或饥饿，或有馀，或缺乏，随事随在，我都得了秘诀(腓四1 0~12)？
(4)我待人接物的态度是否温温和和，给人的印象是否平易近人、不摆架子，也没有我比你好的口吻？
(5)我是否对食欲性欲结节制的果子？
(6)我给人的印象是否样样都非发表己见不可？是否喋喋不休、唠唠叨叨地喜欢说人的坏处？
(7)我是否温和谦卑但非懦弱随和，坚守其理但非强悍傲气，节俭但非吝啬，很少奉献，慷慨但非浪费喜欢摆场？
(8)我有否承认圣灵的果子只有圣灵才能结，不以己力侨柔造作？
(9)当我觉得言行举止给圣灵担忧时，我是否即刻求主赦免，悔改顺从圣灵而行？
(10)当亲友在众人面前指责我时，我是否学习求圣灵结出其忍耐果子，接受逆耳的忠言？
(11)我是否有了节制，又要加上忍耐，有了忍耐，又要加上虔敬，有了虔敬又要加上爱弟兄的心，有了爱弟兄的心，又要加上爱众人的心？
(12)我是否知道上帝选召我们的目的，不是仅仅得救，死后上天堂而己，而是要我成为他的圣徒，就在今生这罪恶世界中结出它圣灵的果子来？
第六章人体生命活动的调节 设计人：审核人： 思维导图 考点分析 1．概述人体通过眼、耳等感觉器官获取信息的过程； 2．描述人体神经系统的组成； 3．概述人体神经调节的基本方式； 4．举例说明人体的激素参与生命活动的调节
模块一 夯实基础 概念导读 生物都能对外界刺激做出反应，这是生物的基本特质之一。那么生物是通过什么器官分辨外界的刺激呢？又是如何对刺激做出相应反应的呢？人生活在不断变化的环境中，只有灵敏度地感知到外界环境的变化并对生命活动进行调节，才能维持自身的生存。 核心概念 ①神经元：即神经细胞，是神经系统结构和功能的基本单位，包括细胞体和突起两部分； ②反射：人通过神经系统，对外界或内部的各种刺激所发生的有规律的反应。是神经调节的基本方式。 内容一：神经系统组成 1．神经系统的基本单位——神经元 （1）神经元结构包括①_______ ；② ________ 。 （2）在长的______外套有一层鞘，组成______，它的末端的细小分支叫做_______。 （3）神经纤维集结成束，外包有膜，就是我们常说的一条__________。 2.构成神经系统的组织— 组织，具有感受 ，产生和传导 的作用 3.构成神经组成 内容二：神经调节的基本方式—反射 1．反射的结构基础— 2．反射弧的组成 （1）写出个部分的名称① ②效应器③传出神经④ ⑤ 3．与语言有关的反射是最复杂的，也是人类特有的。
内容三：人体对环境外界的感知 1．眼球的结构和视觉形成 （1）完成填图1 ；2 ； 3瞳孔；4 ；5 ； 6 ；7脉络膜；8 ； 9 ；10视神经。 （2）视觉的形成：物体的反射光线→ →瞳孔 →晶状体→玻璃体→ →视神经→视觉中枢。 2．耳和听觉 （1）完成填图1 ；2 ； 3 ；4听小骨股室； 5咽鼓管；6 ；7 ；8 。 （2）听觉的形成：外界声波→外耳道→ →听小骨→耳蜗→ →听觉中枢。 小试牛刀 1．调节人体生理活动的最高级中枢位于 ( ) A ．小脑 B ．大脑 C ．脊髓 D ．神经 2．杂技团演员在表演走钢丝时神经系统起着主要作用的结构是 ( ) A ．大脑 B ．小脑 C ．脑干 D ．脊髓 3．构成神经系统的基本单位是 ( ) A ．脑 B ．脊髓 C ．神经组织 D ．神经元 模块二 重点突破 知识升华 3 4 5 6 7 8
第六章产品战略 [教学目的与要求] 通过本章教学，使学生在了解产品整体概念的基础上，掌握产品组合及其决策的基本内容，产品生命周期及其决策的基本内容；了解新产品开发的程序；了解品牌策略；了解商标、包装的作用及策略；了解产品服务及策略。 第一节产品组合战略 一、产品概念与分类 (一)产品整体概念 产品的含义：是指人们为留意、获得、使用或消费而提供给市场，用于满足人们某种欲望和需求的东西。包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。 现代市场营销理论认为，产品整体概念包含核心产品、有形产品和附加产品三个层次。 （1）核心产品：指向顾客提供的产品的基本效用或利益。 （2）形式产品：指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式，包括：品牌、质量、式样、特征、商标及包装。 （3）附加产品：指顾客购买形式产品时所获得的全部附加服务和利益。包括：送货、安装、维修、服务、保证、信用等。 （二）产品分类 产品分类的方法各种各样，从而划分出许多不同的产品类别。 1．按产品使用寿命长短分：耐用品、非耐用品、劳务 2．按购买者的购买意图分： （1）消费品：为满足购买者或其亲属或组织的日常消费而购买的产品。其包括：便利品、选购品、特殊品、非寻购品 （2）产业用品：指企业制造产品所需的原材料和零部件或用于业务活动的产品。按其使用目的分为：原材料、主要设备、辅助设备、零部件、加工材料、业务用消耗品、业务服务 二、产品组合 （一）产品组合的含义 产品组合即产品的经营范围和结构。产品组合的特点是从其宽度、长度、深度和关联性四个方面表现出来的。 1、产品线：产品系列、产品类别，指某企业生产技术密切相关的同类产品的总和。如：家电、服装、鞋帽等 产品线是由若干产品项目组成 2、产品项目：每个产品系列（线）中不同品种、规格、质量、价格的特定产品，即产品目录上列出的每一个产品。 3、产品组合：指一个企业生产和销售的全部产品系列及产品项目构成的整体。 （1）产品组合的宽度：一个企业产品线的数目。 （2）产品组合的长度：在每一条产品线中不同规格产品项目的数目。 （3）产品组合的深度：指一条产品线中每一产品项目所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能、配方等的数目的多少。 （4）关联性：指各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程
专题 人体生命活动的调节 知识点一：眼与视觉 1.眼球的结构 2.视觉的形成 外界物体的反射光线→ 角膜 → 瞳孔 → 晶状体 → 玻璃体 → 视网膜 (形成物像)→视觉神经→ 大脑皮层 的特定区域(视觉中枢)形成视觉。 3.近视及其预防 (1)近视成因:眼球的前后径过 长 ,或者晶状体曲度过 大 且不易恢复原状,远处物体反射来的光线通过晶状体等折射所形成的物像,就会落到 视网膜前方 ,看到的是一个模糊不清的物像。这种看不清远处物体的眼,叫做近视眼。 (2)矫正:配戴近视镜—— 凹透 加以矫正。 (3)预防近视:做到“三要”和“四不要”。 知识点二：耳与听觉 1.耳的结构 ?????????→?????????????????????耳郭外耳外耳道鼓膜：声波 中耳鼓室：连通 ：传到振动半规管内耳前庭耳蜗：内有听觉 ，将振动转化为神经冲动 2.听觉的形成 （1）外界声波→外耳道→ 鼓膜 （振动）→ 听小骨 → 耳蜗 →听觉神经→ 大脑皮层听觉中枢 （形成听觉）。 （2） 耳蜗 感受声波的刺激，听觉在 大脑皮层听觉中枢 形成。 3.耳的保健 （1）耳聋分为传导性耳聋和 神经性耳聋 。 （2）遇到巨大响声时，要迅速 张口 ，使 咽鼓管 张开，或 闭嘴 、 堵耳 ，以保持鼓膜两侧大气压力平衡。 （3）不要用尖锐的东西挖耳朵，以免戳伤 外耳道 或 鼓膜 。 知识点三：神经系统 1.神经系统的组成 晶状体 虹膜 角膜 睫状体 玻璃体 视网膜 巩膜 脉络膜 振动 咽 听小骨 感受器
2. 神经系统结构和功能的基本单位是 神经元 ，由 细胞体 和 突起 组成。功能是接受刺激后产生并传导神经冲动。 知识点四：神经调节的基本方式——反射 1.概念：指人体通过 神经系统 ，对外界或内部 刺激 作出有规律的反应。 2.反射的结构基础——反射弧 （1）各组成结构的功能： 感受器：感受刺激，产生 神经冲动 。 传入神经：将神经冲动传至 神经中枢 。 神经中枢：接受信号，产生冲动，并将冲动传给 传出神经 。 传出神经：将来自神经中枢的冲动传至 效应器 。 效应器：接受冲动，作出 反应 。 （2）神经冲动的传导方向： 感受器→传入神经→神经中枢→传出神经→效应器 。 3.反射的类型 （1） 简单 反射：生来就有的，不需要经过大脑的分析和判断。 （2） 复杂 反射：通过长期生活经验的积累或学习形成的，在 大脑皮层 参与下完成。 （3）与 语言文字 有关的反射是人类特有的反射。 知识点四：激素调节 名称 腺体 作用 过少 过多 生长激素 垂体 调节人体的生长发育 幼年：侏儒症 幼年：巨人症 成年：肢端肥大症 甲状腺激素 甲状腺 促进新陈代谢，促进生长 发育，提高神经系统的兴 奋性 幼年：呆小症 成年：地方性甲状腺肿 成年：甲状腺功能亢进 胰岛素 胰岛 调节糖类的吸收、转化和糖尿病 低血糖 神经中枢 协调运动 心跳 呼吸 脊髓 脑神经
生命质量评价(第一版)
第四章生命质量评价 第一节生命质量评价概述 一、生命质量研究历史 生命质量（quality of life，QOL），又称生活质量或生存质量，是由J.K.Calbraith在20世纪50年代提出。QOL技术可追溯到1949年，Karnofsky和Burchenal用功能状况表对癌症病人的身体功能测定。1977年“QOL”收入医学主题词表（MeSH）。1985年美国食品与药品管理局（FDA）开始在接受新药时须同时提交药物对病人生存质量和生存时间影响的资料。1992年，出版生命质量研究杂志“quality of life research”。 二、生命质量与健康相关生命质量 （一）生命质量 Levi认为QOL是对个人或群体所感受到的躯体、心理、社会各方面良好适应状态的一种综合测量，而测得的结果是用幸福感、满意感或满足感来表示。Cella认为QOL是病人对现在的功能状态与其预期或认为可达到的功能状态相比时产生的赞同感和满足感。Katz认为QOL是完成日常工作、参与社会活动和追求个人爱好的能
力，是病人对生活环境的满意程度和对生活的全面评价，包括认知、情感、行为方面。 世界卫生组织（WHO）认为QOL是指不同的文化和价值体系中的个体对与他们的生活目标、期望、标准，以及所关心事情有关的生活状态的体验，包括个体生理、心理、社会功能及物质状态4个方面。 QOL的概念分为三个层次：①第一层次：维持生存，保持身体完好，对象是病人；②第二层次：强调生活得好，对象是一般人群，是社会医学、预防医学研究的主要内容之一；③第三层次：强调前两者，还看重自身价值的实现和社会的作用。 （二）健康相关生命质量 健康相关生命质量（health-related quality of life，HRQOL）是指在疾病、意外损伤及医疗干预的影响下，测定与个人生活事件相联系的主观健康状态和个体满意度。它研究的对象既包括病人又包括健康者，研究确定因素与变化因素之间的关系。
第六章产品策略 一、单项选择题 1、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要购买的东西，是产品整体概念中的（）。 ①有形产品②核心产品③附加产品 2、在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等，属于实体物品中的（）。 ①核心产品②有形产品③附加产品 3、所谓（）是指具有使用相同功能，但其规格、型号、档次、款式不尽相同的一组类似的产品项目。 ①产品类别②产品类型③产品线④产品项目 4、（），是指产品大类中每种产品中有多少花色品种规格。 ①产品线②产品线深度③产品线宽度④相容度 5宝洁公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿布、纸巾在内5个产品线， 其中“5”代表的是企业的产品组合的哪一个维度（）。 ①宽度②深度③长度④黏度 6、在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（ ①产品线延伸②扩大产品组合③多品牌策略④产品差异化策略 7、扩大产品组合是指（）。 ①将产品线拉长，增加所经营的品种的档次和范围，全部或部分地改变公司原有产品的市场定位 ②缩减产品的宽度、深度，实行相对集中经营 ③扩大产品组合的宽度，增加产品组合的深度 8、某公司原来生产摩托车，现在生产小轿车，该公司的做法属于（）。 ①增加产品线的宽度②增加产品线的深度③增加产品线的相容度 9、产品生命周期指的是（）。 ①产品的自然寿命②产品的市场寿命③产品的技术寿命 10、在产品生命周期的阶段中，销售增长率最高的是（）。 ①投入期②成长期③成熟期④衰退期 11、理想的生命周期形态应是（）。 ①第一个周期销路不好，产生第二个周期，但规模和持续时间都低于第一个周期 ②产品投放市场后，开始增长快，后来下降也快，最后平稳上升，保持较好的势头 ③产品进入成熟期后，在产品销售量未下降以前，企业通过进一步发展新的产品特性，寻求产品新的用途，或改变企业的市场营销策略，重新树立产品形象，开发出新的产品市场，使产品销售量从一个高潮进入另一个新的高潮。 ④产品一上市就热销，然后很快在市场竞争中被淘汰。 ⑤产品投入期短，企业研制开发成本较低；成长期发展迅速，销售额和利润很快进入高峰；成熟期长；衰退期非常慢。 12、销售量的增长减慢，利润增长值接近于零时，说明产品已进入（）。 ①投入期②成长期③成熟期④衰退期 13、在产品成熟期常采用（）的策略。 1低价格、低促销费用2 低价格、高促销费用
下图是某试验小组的同学探究“甲状腺激素对蝌蚪生长发育的影响”的实验过程：取两个玻璃缸，分别贴上标签A、B每天记录蝌蚪的生长发育情况。请回答： （1）在这个实验过程中，有两个环节不够严谨，请你指出，并加以补充完善。____________________________ __、______________________________ （2）在第⑤步中，为什么要在A缸中加入少许甲状腺激素制剂，而B缸不加呢？_________________。（3）如果实验按你修改后的方案进行，预计结果是怎样？_____________________________________。（4）食物中的碘是合成甲状腺激素的重要原料，缺碘会使甲状腺
激素合成减少，使人患_______ _病，常吃________等食品对于防治这种疾病有很好的效果。 1）①加入同样水质的水、④加入若干只蝌蚪 （2）形成对照 （3）A缸中先发育成蛙、B缸需要的时间比较长（4）地方性甲状腺肿海带（紫菜 张大爷患有糖尿病。请运用所学知识，分析回答以 下糖尿病病因、治疗等问题： (1)胰岛位于___________上，它分泌的胰岛素直接
进入细胞周围的________血管，随血液运到全身，发挥调节作用。这种调节属于_________调节。(2)胰岛素能降低血糖浓度，使之稳定在0.1%左右。由此可知，上图中表示张大爷餐后血糖浓度变化的曲线是[]。针对张大爷的病情，医生建议他注射胰岛素治疗。胰岛素不能口服的原因是：它是一种蛋白质，进入消化道后会在________ __内被初步消化，从而失去疗效。 (3)平时张大爷的手偶然碰到刺会立即缩回，而注射时虽感疼痛手却不缩回。从神经调节方式看，前者属于____________反射，后者属于_________反射。注射时感到疼痛，痛觉形成的部位在_________皮层。
产品生命周期策略——创新、合作 课程内容:第六章第二节《产品生命周期策略》 课程设计：产品生命周期策略是基础性、现实意义较强的知识点，教材处理倾向于贴近生活的实例教学，前一阶段除了对不同阶段的特点的分析，后阶段着重于对生命周期阶段营销决策的探索和创新，打破教材的禁锢，意在激发学生思维，培养解决问题的能力。 学情分析：教学对象是一年级的中职学生，学生对产品生命周期的概念已有初步的认识和了解，但主动思考并解决问题的学习态度仍有待加强。 教学目标：【知识与技能】进一步巩固产品生命周期的概念，理解产品生命周期的特点及可 采取的策略，提高运用创新意识来分析问题、优化市场营销决策 的能力。 【过程与方法】分小组参与竞赛等活动激发学生主动参与。整个教学活动以学生 探究、合作互动的形式完成，教师从旁引导，最后做出分析、点 评与总结。 【情感、态度与价值观】让学生体验合作的欢乐,培养团队精神，鼓励学生充分 发挥想象力与创造力，提高学生分析问题、解决问题及综合表达 的能力，锻炼学生创新思维。 教学重点：产品生命周期各阶段的特点及策略，通过抢答形式，抛出问题激发学生积极思考，理解生命周期各阶段特点。 教学难点：产品生命周期的策略之创新，发挥团队合作的强大能量和竞赛产生的动力，通过头脑风暴设计出有创意的营销策略并清晰、流畅的展示给全班同学。 教学方法：教法：启发式教学，分组竞赛法。为调动学生学习主动性，本节课采用抢答和分组竞赛的活动形式开展教学，调动学生积极性，提高学生参与程度。 学法：头脑风暴法，团队合作法。在完成竞赛的过程中，学生进行自主、合作、 探究的学习方法，给学生充分提供思索的讨论的时间与空间，让学生在积极参与 活动的过程中自主探索，合作交流，张扬个性，注重思维和表达能力的培养。 教学过程：
人体生命活动的 调节 1 人体是一个统一的整体。下图是人体神经系统调节某些生命活动的示意图。请据图回答： ⑴人形成视觉的感受器位于[]________上。青少年如果长时间上网，就容易导致近视，可以通过佩戴________加以矫正。 ⑵从反射类型来看，膝跳反射属于____________，其神经中枢位于____（填字母）内，请用数字、字母和箭头表示膝跳反射的基本途径：________________。 ⑶如果⑥受到损伤，膝跳反射能否进行？____，人能否感受到橡皮锤的敲击？____。 ⑷醉酒司机步履蹒跚，动作迟缓，给自己及他人的生命安全带来极大隐患。醉酒司机动作不协调的主要原因是酒精麻醉了人的____。 2眼是人体最精密的感觉器官，外界信息主要由眼睛获得。下图 表示人遇到危险时的一种逃避反射，请据图回答： （1）能看清远近不同的物体，是因为睫状体能够调节[ ] 的曲度，使外界物体形成的物像始终落在[ ] 上。 （2）要完成反射，必须具有完整的 。视觉感受器的 功能是感受刺激后，产生 。该反射类型属于 反 射。 （3）在遇到紧急情况的时候，人体内分泌 增多，增 强中枢神经系统的兴奋性，从而使人体反应更加灵敏。 3人体对周围世界的感知离不开脑和感觉器官，下图一表示耳的 部分结构，图二表示脑。请据图回答： （1）声波引起的振动在中耳和内耳的传导过程是 （用图中的数字和箭头表示），振动引起的神经冲动在【 】 产生。 （2）运动员听到发令枪响后迅速起跑，请写出这一反射的反射弧 ；比赛开始，运动员的呼吸会迅速加快，调节呼吸频率的中枢在【 】 中。 （3）运动员准确的动作是在图二中【 】 的协调下完成的；图一中【 】 能够探测头部运动的方向，对维持人体平衡也 起重要作用。 （4）大脑皮层主要是由神经元的 集合而成；神经元 的形态结构与其它组织细胞有显著差异，这是细胞 的结果。 4 初中学生学业体育测试比往年有了更高的要求。图甲是某校学生参加测试的一个画面，图乙为人体完成反射活动的神经结构示意 图，请据 图回答下 列问题 （1）测 试中学生 听到发令 枪声后立 刻起跑，此反射类型是 ，完成此反射的神经中枢位于图乙中的 （填图中字母). （2）在此反射中，学生听到枪声的感受器位于 内。 （3）看到运动员由远及近而来，终点裁判员的晶状体如何调节？ 。 （4）某学生突然踩到同伴的脚而迅速抬起，其神经冲动传导的途径是 （用图乙中的字母和箭头表示） （5）测试结束大多数同学取得了优异的成绩，特别是男生1000 米（女生800米）最后冲刺的瞬间，带队老师 情绪激动，并且面红耳赤，心跳加快，血压升 高，这 是 的 结果。 5 我国每年进 行的CBA 篮球联赛，对运动员的智慧和体能都是很大的考验，请结合右侧人体神经系统的组成及神经元结构示意图，分析回答下列问题：(1)赛场上，运动员从看到篮筐到准确完成投篮的过程中，对投球角度、力度做出准确判断的结构是[ ] ，与维持身体平衡，协调运动有关的结构主要是[ ] 。 (2)休息时，教练会和队员一起总结优点和不足，沟通需要改进的攻 防策略，这个过程离不开1的表层 中与 有关的神经中枢。 (3)运动员能快速灵敏的进行比赛，还与遍布全身的5密切相关， 该结构是由[ ] 集结成束，外面包膜构成，具有 的功能 (4)比赛中，某运动员因争抢篮板球只是扭伤了腰部，结果造成 下肢运动障碍，大小便失禁的症状，你分析他应该是扭伤了腰 部的[ ] ，并且该结构中的排尿、排便中枢失去了[ ] 的控制 6 反射是人体通过神经系统对外界或内部的各种刺激所发生的有规律的反应。为帮助大家理解这一概念，老师依次设计了如下几个体验活动：①同学甲不小心碰到很烫的水杯马上缩手；②同学乙拿这只水杯去触碰甲，甲躲避；③老师发出语言指令要求甲去摸那只水杯，甲畏缩不前。请借助反射的概念，回答下列问题。 （1）反射概念中的内容，在甲所发生的3个反射活动中，表现
人体生命活动的调节 基础知识巩固 *举例说明人体的激素参与生命活动调节 激素有内分泌腺分泌，内分泌腺分泌的激素不通过导管，直接进入到腺体内的毛细血管，并随着血液循环输送到全身各部。 垂体：分泌生长激素促进生物的生长和发育。异常：幼年过多，巨人症；幼年过少，侏儒症。 甲状腺：分泌甲状腺激素促进生物的发育。异常：幼年不足，发育迟缓，呆小症；成年过少，导致大脖子病。缺乏时可以通过食用含碘的食物来治疗。如海带。 胰岛：分布于胰腺中，分泌胰岛素等调节糖在体内的吸收和消化等。缺乏胰岛素，导致细胞吸收和利用血糖的能力减弱，形成糖尿。可通过注射胰岛素制剂来治疗。 卵巢：分泌雌性激素等 睾丸：分泌雄性激素等 人体生命活动的调节方式主要是神经调节，同时也受激素的调节。 *描述人体神经系统的组成 神经系统由脑、脊髓和它们发出的神经组成。 脑和脊髓组成中枢神经系统；脑神经和脊神经组成周围神经系统。 大脑：包括左右两个大脑半球，表面是大脑皮层，具有感觉、运动、语言等多种生命活动的功能区——神经中枢。 小脑：使运动协调、准确、维持身体平衡。 脊髓：具有反射和传导的功能。（能对外界或体内的刺激产生有规律的反应，还能将对这些刺激的反应传导到大脑，是脑与躯干、内脏之间的联系通路） 神经：由脊髓发出的神经叫脊神经，分布在躯干、四肢的皮肤和肌肉里。由脑发出的神经叫脑神经，大都分布到头部的感觉器官、皮肤、肌肉等处。 神经元：又叫神经细胞，包括细胞体和突起两部分。神经元是构成神经系统结构和功能的基本单位。细胞体上有许多突起，突起有两种：长的突起和短的突起。 *概述人体神经调节的基本方式 神经调节的基本方式是反射。反射的结构基础——反射弧。反射弧应当包括五个部分：感受器，
第四章生命质量评价 第一节生命质量评价概述 一、生命质量研究历史 生命质量（quality of life，QOL），又称生活质量或生存质量，是由J.K.Calbraith在20世纪50年代提出。QOL技术可追溯到1949年，Karnofsky和Burchenal用功能状况表对癌症病人的身体功能测定。1977年“QOL”收入医学主题词表（MeSH）。1985年美国食品与药品管理局（FDA）开始在接受新药时须同时提交药物对病人生存质量和生存时间影响的资料。1992年，出版生命质量研究杂志“quality of life research”。 二、生命质量与健康相关生命质量 （一）生命质量 Levi认为QOL是对个人或群体所感受到的躯体、心理、社会各方面良好适应状态的一种综合测量，而测得的结果是用幸福感、满意感或满足感来表示。Cella认为QOL是病人对现在的功能状态与其预期或认为可达到的功能状态相比时产生的赞同感和满足感。Katz认为QOL是完成日常工作、参与社会活动和追求个人爱好的能力，是病人对生活环境的满意程度和对生活的全面评价，包括认知、情感、行为方面。 世界卫生组织（WHO）认为QOL是指不同的文化和价值体系中的个体对与他们的生活目标、期望、标准，以及所关心事情有关的生活状态的体验，包括个体生理、心理、社会功能及物质状态4个方面。 QOL的概念分为三个层次：①第一层次：维持生存，保持身体完好，对象是病人；②第二层次：强调生活得好，对象是一般人群，是社会医学、预防医学研究的主要内容之一；③第三层次：强调前两者，还看重自身价值的实现和社会的作用。 （二）健康相关生命质量 健康相关生命质量（health-related quality of life，HRQOL）是指在疾病、意外损伤及医疗干预的影响下，测定与个人生活事件相联系的主观健康状态和个体满意度。它研究的对象既包括病人又包括健康者，研究确定因素与变化因素之间的关系。 HRQOL的特点包括：①具有多维性；②以主观体验为主，测量的内容多为主观评价指标；③其内涵、测量和评价具有明显的文化依赖性；④多采用功能或行为术语来说明；⑤具有时变性；⑥既测量负向健康，又反映健康的积极方面；⑦既可揭示个体健康状况，又可用于反映群体健康水平的高低。 第二节生命质量的评价内容
人体生命活动的能量供给 1、右图是人体心脏结构模式图。 (1)当心房和心室同时有血液进入时，心脏所处的状态是_ _ _。 (2)当⑩收缩时，其中的血液流入图中____。心脏收缩时所需要的能 量是通过__ __作用分解___ _提供的。 (3)血液从④到⑧的循环途径是____，这个循环中血液的变化是__ __， 这个变化发生在___ _。 2、下图是模拟膈肌运动的实验装置及实验过程。请回答： (1)图1所示的实验装置中，序号模拟人体的膈，序号模拟人 体的胸廓。 (2)图2模拟的是人体在时膈肌所处的运动状态，此时由于膈肌 的收缩，胸廓的径增大。 (3)若用此实验装置探究人体吸气和呼气的原理，则此实验装置 还存在不足，因为它无法模拟胸廓前后径和径的变化。 3、右下图表示人体不同组织处血管示意图（A、B、C分别表示 不同类型的血管），请据图分析回答： （1）与A、C比较，血管B的结构特点是 ___________________________________。 （2）若A中流动的是静脉血，C中流动的是动脉血，则B是 ____________处的毛细血管网；在B处完成的生理活动是 ___________________。 （3）若B为肾小球处的毛细血管网，则在A、C内流动的都是 _______血，C内血液中浓度明显升高的物质是 ___________________ 。 （4）若B为肾小管外的毛细血管，则A所示血管为___________， 在B处完成的生理活动是___________________。 （5）若B为臀大肌内的毛细血管网，则C内流动的是______血。 （6）若B为小肠绒毛内的毛细血管网，C内血液与A内血液相比较，除二氧化碳外，含量明显增加的是_________________。 4、下表是某同学的血液常规检验单，请根据表中的信息回答： ⑵若某人的血清与该同学的红细胞能发生凝集反应，则此人可能是__ _______血型。 ⑶若该同学感染了乙肝病毒，则其血液中的淋巴细胞会产生特定的物质来消灭该病毒。通过给易感者接种_________________，可以使他(她)在健康状况下获得针对乙肝的特异性免疫力。 5、右图为人体血液循环示意图，据图回答以下问题： （1）写出图中下列标号中结构名称：A ：E 。 （2）通过F处气体交换后，血液由血变成血。（3）临床上常给肺炎病人点滴青霉素，青霉素随着血液的流动最先到达心脏的。（只填字母代号，不能填结构名称） （4）被子植物的茎中也有在功能上类似血管的结构，请写出这些结 构的名称和。 6、右图是人体呼吸系统组成图，请据图回答问题： （1）人能嗅到各种气味，是因为上部黏膜内有 接受气味刺激的嗅觉细胞。 （2）既是气体的通道，也是食物的通道的是[ ] 。 （3）痰形成的部位是[ ] 。 （4）完成气体交换的重要场所是[ ] 。 7、21008年5月12日，四川省汶川县发生了8.0级特大地震。在这 场自然灾害面前，灾区群众与全国人民众志成城，抗震救灾。请你结 合下图及所学生物学知识，解答地震中伤员救援的一些问题： 地震发生后，不论是自救还是他救，都必须保持呼吸系统 的畅通，才能保证氧气的供给。氧气从外界到达组织细胞需 依次经过 (即肺与外界的气体交换)、肺泡内的 气体交换、气体在血液中的运输、组织间的气体交换四个过程。 (2)某伤员被救出时，下肢受伤，血液喷射而出，救援人员应在他下肢的 (填“近”或“远”)心端用止血带止血；若该伤员失血过多，需立即输 血，应以输型血为原则。若血型不合，受血者体内会凝聚 成团，阻碍血液循环。之后该病人出现贫血，为治好 该病人的病，他应多吃含和铁质丰富的食物。 (3)从废墟中救出的伤员需点滴葡萄糖注射液，葡萄糖随血液流动最先到达心脏的 [B] ，血液流经葡萄糖物质明显减少，最终送达全身细胞组织，供作用分 解有机物，释放能量为生命活动提供动力。 8、图7 为人体内部分生理过程示意图，其中A 、B 、C 表示物质，①、②表示过程。回答： (1)食物所含的六类营养成分中，不经过过程①直接进行过程②的有机物是 (2）在观察活体材料时，发现某血管只允许甲细胞单行通过，那么，该血管在结构上适于物质交换的特点是 (3）在肺泡内发生气体交换后，血液发生的变化是。物质B 进入乙细胞后的作用是 (4）除A 外．人体新陈代谢还产生许多其他废物，它们随血液流经肾单位时．经过两个重要的生理过程形成尿液。 (5）如果C 为葡萄糖，在正常情况下它在血液中的浓度保持相对稳定。某人空腹时的血糖浓度经常高于正常范围，最可能的原因是他体内的分泌不足。 ( 6 ）人体各项生命活动能够统一协调进行，有赖于的调节作用。 项目正常范围 参考值 单位结果项目 正常范围 参考值 单位结果 红细胞 3.5～5 ×1012/L 3.8 血小板100～300 ×109/L 220 血红蛋白110～150 g/L 130 血型/ / A型白细胞 3.5～10 ×109/L 13.2 淋巴细胞0.7～4 ×109/L 2.5 A B C D ↑ N M H ←← E G ↑ F ↓ ←↓ ↓
第六章产品策略习题 一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。) 1．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。A．消费者B．顾客 C．社会D．目标市场 2．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）。 A．服务B．质量 C．效用D．功能 3．影响购买材料和部件的最重要因素是（）和供应商的可信度。 A．质量 B.品种 C．规格D．价格 4．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买 的主要因素是价格和（）。 A.质量B．品种 C.服务D．功能 5．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。 A．产品项目B．产品线 C.产品种类D．产品品牌 6．服务的（）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。 A．无形性 B.异质性 C.同步性D．易逝性 7．将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行对比，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这被叫做( )。 A．全面质量管理B．蓝图技巧 C．ISO质量体系 D.标准跟进 13．域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于( )。A．一级域名B．二级域名 C．国家域名D．企业域名
14．包装有几个主要构成要素，其中()是最具有刺激销售作用的要素。 A．商标B．品牌 C．图案D．颜色 15．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是( )策略。 A.等级包装B．类似包装 C.分类包装D．配套包装 二、多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。) 1．产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为()三类。 A．高档消费品B．低档消费品 B．C耐用品D．非耐用品E．劳务 2．对制定营销方案影响较大的服务特征主要是( )。 A．无形性B．同步性 C.异步性 D．异质性E．易逝性 3．服务产品主要包括( )。 A．售后服务B．辅助服务C．便利服务 D．咨询服务E．核心服务 4．产品组合包括的变数是( )。 A．适应度B．长度C．相关性 D．宽度E．深度 5．商品包装的构成要素是( ) 。 A．材料B．颜色C商标或品牌 D．形状E．图案 6．包装标志主要有( )标志。 A．运输B．商品C．指示性 D．品质E．警告性 7．产品包装按其在流通过程中作用的不同，可以分为()。 A．统一包装B．运输包装C．分类包装 D.销售包装E．等级包装 8．企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是()。
2.2人体生命活动的调节 一、人体神经调节的结构基础 1 .神经调节的基本结构和功能单位 —神经 元 ⑴结构 (2) _________________________________ 功 能：神经元能 ________________________________ ， 并传导兴奋，进而对其他组织产生 2.神经调节的基本方式和结构基础 (1) 基本活动方式是 _________ 。 (2) 结构基础 ---- 反射弧。 思考感悟 1. 脊髓灰质炎是由于病毒损伤了灰质即神经中枢，从而使患者不能进行有关运 动，这说明什么 问题？ 【提示】 任何反射活动必须有完整的反射弧。 二、兴奋的传导过程 1. 兴奋在神经纤维上的传导 (1) 方式：兴奋是以 ___________ 的形式沿着神经纤维传导的。 (2) 特点：它在神经纤维上传导的主要特点是 _________ 向的。 (未受刺激)―刺激＞受刺激部位膜电位变为 》电荷移动 ＞ 导。 2. 神经元之间的传导 (1) 结构基础： _________ 。 (2) 突触结构：包括三部分： ________________ 、 _____________ 口突触后膜。 ⑶过程：兴奋-轴突一 _________________ (突触小泡)―释见 ________ 一突触间隙作用丈 __________ 另一个神经元 ___________ 抑制。 (4)特点：兴奋在神经元之间的传递是 ________ 向的 三、人脑的高级功能 1. 脑的组成 (1)小脑：重要的运动调节的中枢。 ⑵脑干：生命活动的必要中枢。 (3) 大脑：大脑皮层是高级神经活动的结构基础。 (4) 脊髓：调节躯体运动的 __________ 中枢。 2. 高级中枢：大脑皮层 (1)功能：调节机体生命活动的最高级中枢，控制低级中枢的活动 (2)言语区 (3)过程：神经纤维膜电位 ―产生 ■＞兴奋不断向前传 传入神辎 神经中枢 传出神经 -牧应器
第六章生命质量评价 一、填空题 1.目前，比较常用并被普遍认可的生命质量测评量表是。 2.根据生命质量评价的基本概念，认为一个人的生命质量随着时间的推移显示 出、改善和下降三种状态。 3.DALY是的英文缩写 二、选择题 1.生命质量评价目前主要应用的领域不包括（） A、人群健康状况的测定与评价 B、慢性病患者健康评价与治疗决策 C、药效评价和卫生管理决策 D、基础病理研究 2.生命质量评价的内容是：（） A 生理状态 B 心理状态 C 社会交往及主观满意度 D以上都包括 3.下面哪一个量表是目前被普遍认可的生命质量测评量表（） A 健康调查量表 B 健康良好状态指数 C 癌症病人生活功能指数 D 疾病影响量表 4. 关于生命质量评价，下列说法不正确的是（） A HRQOL是指在疾病、意外损伤与医疗干预的影响下，测定与个人生活事件相联系的客观 健康状态和主观健康状态 B 生命质量评价的健康状态是从生理、心理和社会生活三个方面来测定个人功能 C 生命质量评价的量表主要有：一般健康问卷、疾病专门化问卷、部位专门化问卷、 治疗问卷 D 生命质量评价的内容有：生理状态、心理状态、社会功能状态、主观判断与满意度 5.生命质量评价目前主要应用的领域不包括（） A、人群健康状况的测定与评价 B、慢性病患者健康评价与治疗决策 C、药效评价和卫生管理决策 D、基础病理研究 6.生命质量评价的内容是：（） A 生理状态 B 心理状态 C 社会交往及主观满意度 D以上都包括 7.生命质量评价的内容是：（） A 生理状态 B 心理状态 C 社会交往及主观满意度 D以上都包括 三、名词解释： 1.生命质量（QOL）： 2.HRQOL： 3.生命质量评价： 4.SF-36： 四、简答题： 1. What are the contents of HRQOL evaluation? 2. What are the applications of QOL evaluation in health domain? 3. What are the 8 domains of health survey questionnaire SF-36?
第六章生命质量评价习题 一、填空题 1.目前，比较常用并被普遍认可的生命质量测评量表是。 2.根据生命质量评价的基本概念，认为一个人的生命质量随着时间的推移显示 出、改善和下降三种状态。 3.DALY是的英文缩写 二、选择题 1.生命质量评价目前主要应用的领域不包括（） A、人群健康状况的测定与评价 B、慢性病患者健康评价与治疗决策 C、药效评价和卫生管理决策 D、基础病理研究 2.生命质量评价的内容是：（） A 生理状态 B 心理状态 C 社会交往及主观满意度 D以上都包括 3.下面哪一个量表是目前被普遍认可的生命质量测评量表（） A 健康调查量表 B 健康良好状态指数 C 癌症病人生活功能指数 D 疾病影响量表 4. 关于生命质量评价，下列说法不正确的是（） A HRQOL是指在疾病、意外损伤与医疗干预的影响下，测定与个人生活事件相联系的客 观健康状态和主观健康状态 B 生命质量评价的健康状态是从生理、心理和社会生活三个方面来测定个人功能 C 生命质量评价的量表主要有：一般健康问卷、疾病专门化问卷、部位专门化问卷、 治疗问卷 D 生命质量评价的内容有：生理状态、心理状态、社会功能状态、主观判断与满意度 5.生命质量评价目前主要应用的领域不包括（） A、人群健康状况的测定与评价 B、慢性病患者健康评价与治疗决策 C、药效评价和卫生管理决策 D、基础病理研究 6.生命质量评价的内容是：（） A 生理状态 B 心理状态 C 社会交往及主观满意度 D以上都包括 7.生命质量评价的内容是：（） A 生理状态 B 心理状态 C 社会交往及主观满意度 D以上都包括 三、名词解释： 1.生命质量（QOL）： 2.健康相关生命质量： 3.生命质量评价： 4.SF-36： 四、简答题： 1.健康相关生命质量评价包括哪些内容？ 2.生命质量评价的应用。 3.SF-36健康调查量表的8个维度有哪些？
第六章产品策略 一、判断题（判断正确与错误，并说明理由） 1、在现代市场营销中，包装的作用越来越大，能促进销售，增加利润。因此，包装越精美越好。 2、产品生命周期是指产品的自然寿命。 3、每个产品都必然经历引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。 4、产品形成于生产领域。 5、产品整体概念中任何一部分的创新、变革和改良都可视为新产品。 6、某一产品在不同市场中所处的生命周期阶段是相同的。 7、产品线扩展策略与产品线填充策略实质上是相同的。 8、包装上所采用的图案、色彩等一定要符合目标市场消费者的心理要求，其它可以不予考虑。 二、选择题 1、随着社会经济的发展和人民收入水平的提高，顾客对产品（）利益越来越重视。 A、功能性 B、非功能性 2、衡量产品组合时有四个不同因素（）。 A、产品线 B、产品项目 C、宽度 D、长度 E、深度 F、相关性 3、某条产品线具有高的市场增长率和低的市场占有率，它属于（） A、问题类 B、明星类 C、金牛类 D、狗类 4、（）生命周期最长，（）生命周期最短 A、糖果 B、口香糖 C、XX牌口香糖 5、产品成长期市场营销的目的主要是（） A、扩大市场占有率 B、延长产品市场寿命 6、新产品构思的来源是多方面的，主要包括（） A、政府 B、顾客 C、竞争者 D、企业营销人员 E、企业高级管理人员 F、经销商 7、宝洁公司为洗发水设计了三个品牌：飘柔、潘婷、海飞丝，这属于（）策略 A、个别品牌 B、分类品牌 C、多品牌 8、将一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上，这是（）策略。 A、统一品牌 B、品牌延伸 9、在包装容器内除目标产品外另附有赠品，这属于（）。 A、配套包装策略 B、附赠品包装策略 10、下面（）说法是正确的 A、某一产品在不同市场中所处的生命周期阶段是相同的。 B、产品生命周期是指产品的使用寿命。 C、每个产品都必然经历引入期、成长期、成熟期，衰退期四个阶段。 D、应在产品退出市场之前及时划分出产品所处的生命周期阶段。 三、填空题 1、产品整体概念包括( )、( )、( )三个基本层次。
第六章产品策略 一、产品组合：指企业生产销售多种产品时，各种不同类型产品之间质的组合和量的比例，也就是经营范围和结构。 二、产品组合的有关概念 产品组合包括四个因素：产品项目、产品线宽度、产品线深度和相容度 1、产品项目：凡是列入销售目录的产品名称均成为产品项目，即品牌、规格、款式或价 格档次有所不同的单个品种。 2、产品线：指具有相同使用功能但其规格、型号、档次、款式不尽相同的一组类似的产 品项目。 3、产品线宽度：指一个企业所拥有的产品线的数目。 4、产品线深度：指一条产品线中不同规格、档次、款式的产品数目。 5、相容度：指企业内各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道以及其他方面相互关联 的程度，又称产品线的一致性。 三、产品生命周期 1、产品生命周期理论最早由营销学家雷蒙德.弗农在20世纪50年代中期提出。 2、产品生命周期是指产品从进入市场到最后被淘汰的全过程，包括投入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。 四、讨论产品生命周期应注意的事项 1、产品生命周期和产品使用寿命是两个完全不同的概念 产品使用寿命是指产品的自然寿命或称物质寿命，是由消费过程中的时间、使用强度、维修保养等因素决定的，是产品使用价值的体现； 产品生命周期是指产品的市场寿命，它是由市场上的各种因素和产品自身因素决定的，是产品交换价值的体现。 2、产品生命周期是针对某产品线的产品项目而言，是这一产品项目的市场寿命，而不是整条产品线的市场寿命。 3、产品生命周期曲线是一条理论曲线：曲线呈“S”型，接近正态曲线。（特殊形态：循环再循环、成长-衰退-成熟，扇贝型、早夭型） 4、理想的产品生命周期形态：投入期短，成长期快，成熟期长，衰退期慢。 五、产品生命周期各阶段的特点及营销策略 （一）投入期的特点及营销策略 1、投入期的特点（指新产品首次上市后的最初销售时期） （1）产品刚开始投放市场，许多消费者对产品不了解，不愿放弃自己的消费行为，对新产品持怀疑和观望态度。 （2）销售量小，单位成本高，价格高，利润少，甚至出现经营亏损。 （3）未建立理想的营销渠道，新产品性能、质量、服务还不够完善。 （4）广告费用和其他营销费用开支较大。 （5）竞争者少，因为竞争者要仿制或退出类似产品需一段时间，有时还要观察产品的销售效果。 2、投入期的营销策略
第六章生命质量评价 莎士比亚在其所著的《哈姆雷特》中写道：“猛药对于重病来说，要么能治好它，要么毫无起色”。不知道这位伟大的英国戏剧家在写下这些词句时是否考虑到癌症，但毫无疑问癌症符合“重病”，而且目前的诊疗手段经常是通过“猛药”来治愈或者“毫无起色”。 癌症的影响可以从多方面来考察。从国家水平来说，据估计大多数经济发达国家的人们在其一生中大约三分之一会得癌，四分之一会死于癌症。生命损失以及照料者生产率的下降加上治疗照料的成本会对一个国家的经济产生很大的影响。然而，对患者个体及家庭的影响远远超出了经济学所测量的范畴。健康损失所造成的躯体功能、良好适应感觉和社会交往功能的缺陷以及伴随的躯体、情感和精神痛苦，都影响着生命的质量。尽管对于某些癌症来说，医学技术的发展使生存率有了改善，然而对于癌症的高度恐惧，除了来自疾病的痛苦以外、还有治疗带来的痛苦。 外科手术时代以前，虽然各种无效的医术和药物手段也同样会有副作用，影响生命质量的主要因素是疾病本身。外科手术以及随后放射治疗、化学药物以及现代生物治疗在临床实践的运用，使患者不得不面临各种诊疗手段所带来的毒副作用。尽管现在包括骨盆、外生殖器、直肠下段和肛门的半体切除术已很少开展，但头颈部、乳腺、四肢部位的根治术仍很常见。化学治疗的副作用如恶心呕吐、脱发、疲劳、神经病变和感染等成为很大的问题并可能导致遵从医嘱的困难。放射治疗副作用的严重度取决于照射部位和照射剂量，有些副作用是长期的，如呼吸困难、脊髓病变和纤维化等。免疫治疗的毒性也比预先估计得要多。干扰素治疗引起的脱发和疲劳，白介素和LAK细胞的副作用都给接受治疗的患者带来额外的负担。即便治疗的目的不是治愈疾病，而是缓解症状，毒性依然存在。就连用来缓解恶心呕吐、疼痛的止吐药和止痛药也会产生令人虚弱的副作用。 癌症患者的治疗很大一部分花在改善治疗本身所带来的毒副作用上。某种程度上，这种努力取得了成功。手术趋向于保留器官，放射治疗得以更有效地实施，化学治疗和生物治疗的许多副作用得以控制。此外，在经济发达国家，癌症的心理社会影响正在被识别，提供建议、康复、姑息治疗和家庭支持正变得越来越普遍。 ——(摘自David Osoba《癌症对生命质量的影响》) 第一节生命质量的概念和内容 一、生命质量研究的历史及现状 生命质量(QOL，quality of life)，又称为生活质量、生存质量，最初是社会学概念，由美国经济学家Calbraith JK在20世纪50年代末提出。社会学意义上的QOL可分为宏观、微观两个层次。宏观层次研究人口群体的生活质量，如世界、国家和地区人口的生活质量；微观次研究个体和家庭的生活质量。70年代末医学领域广泛开展了生命质量的研究工作，探索疾病及治疗对生命质量的影响，形成了健康相关生命质量（HRQOL，health related quality of life)。HRQOL的提出，与疾病谱的转变和对健康观念的重新认识有关。随着疾病谱的改变，肿瘤和心脑血管疾病等慢性病成为威胁人类生存的主要疾病。这些疾病很难治愈，治疗手段对延长生命的效果并不十分肯定，而治疗本身对患者却常常存在副作用。如何评价治疗的利弊?作为一种新的医学评价技术，HRQOL全面评价疾病及治疗对病人造成的生理、心理和社会生活等方面的影响。它不仅关心病人的存活时间，而且关心病人的存活质量；它不仅考虑客观的生理指标，而且强调病人的主观感受和机能状况；它不仅用于指导临床治疗，而且还用于指导病人的康复和卫生决策。 我们正在进入一个新的时代，来自患者功能状态、良好适应和其他重要卫生保健信息将被常规收集以弥合现有信息不足所造成的裂痕。希望能最佳使用卫生投入的管理者、希望给予患者最佳健康结局的医生以及评价新的治疗方案和技术的临床研究者都试图利用这些信