小家电项目可行性报告

小家电项目可行性报告

xxx有限责任公司

摘要

小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品，应用于人们家居生活的各个方面。根据国家统计局制定的《国民

经济行业分类与代码》，把小家电归入家用电力器具制造(国家统计局

代码385)。行业下有四个子行业，分别是家用通风电器具制造(C3853)，家用厨房电器具制造(C3854)，家用美容、保健电器具制造(C3856)，

其他家用电力器具制造(C3859)。

小家电产品的生产需要使用钢材、塑料等原材料和各类电子元器件、电源线、发热管等零配件，按照产品设计方案和一定的工作流程

对上述原材料和零配件进行加工、组装，产出产品后通过一定的销售

渠道销售给客户。

小家电行业的上游行业为钢材、铜、电子元器件等原辅材料供应商，行业对上述原辅材料的价格变动较为敏感。小家电产品属于生活

中消费性产品，其下游为各级经销商和最终用户。因此，人们生活水

平的高低和消费习惯将影响产品的最终销售。

近年来，随着国民经济的快速发展，我国城镇化水平也随之不断

提升，加上消费升级的浪潮以来，消费者在满足了大家电相对传统需

求之后，功能性与享受型需求的小家电产品的需求逐渐上升。

通过分析近几年的数据可以发现，2012-2018年小家电行业的产成品供给在波动中上升。2018年产成品为165.38亿元，在增速上较

2017年有所下滑。产成品作为工业总产值的一部分，其变动与整体工

业总产值的变化情况息息相关，在国家大力鼓励并支持小家电向智能

化方向转变的政策氛围下，小家电行业的产成品在未来的一年将继续

保持增长。

据中关村在线公布的最新排名(注：“/”表示市占率小于1%)，从国内的小家电主要领先企业的品牌占有率来看，国内小家电企业在抽

油烟机、消毒柜、电压力锅、电饭煲、微波炉、电磁炉、电热水壶以

及电烤箱等小家电上占有大部分比例，其中美的在各个小家电上都有

较高占有率，其次为方太，品牌所覆盖的小家电领域也较广，但占有

率比例不如美的。其他小家电品牌则各有所长，老板主要在抽油烟机

以及消毒柜上具有较高的占有率;格兰仕主要是在微波炉和烤箱上具有

较高的占有率;苏泊尔和九阳则主要在电压力锅和电饭煲上比较有优势。

目前中国的小家电行业正处于快速成长阶段，市场潜力巨大。跨

国小家电企业纷纷进入中国小家电市场，以美的、海尔为代表的大家

电企业进军小家电领域，原有小家电企业不断扩大规模，行业竞争日

趋激烈。

跨国小家电品牌在国内市场中也越来越受到关注，特别在咖啡机、吸尘器、电吹风、电动剃须刀等领域受到国内消费者的青睐。其中飞

利浦和松下关注度所覆盖的领域较广，市占率较高。

该小家电项目计划总投资15459.07万元，其中：固定资产投资13116.15万元，占项目总投资的84.84%；流动资金2342.92万元，占

项目总投资的15.16%。

达产年营业收入17884.00万元，总成本费用13722.24万元，税

金及附加266.56万元，利润总额4161.76万元，利税总额5002.36万元，税后净利润3121.32万元，达产年纳税总额1881.04万元；达产

年投资利润率26.92%，投资利税率32.36%，投资回报率20.19%，全部投资回收期6.45年，提供就业职位380个。

报告根据我国相关行业市场需求的变化趋势，分析投资项目项目

产品的发展前景，论证项目产品的国内外市场需求并确定项目的目标

市场、价格定位，以此分析市场风险，确定风险防范措施等。

小家电项目可行性报告目录

第一章概论

第二章投资背景及必要性分析第三章产业研究

第四章建设规划

第五章项目建设地研究

第六章工程设计方案

第七章工艺方案说明

第八章环境保护概述

第九章生产安全保护

第十章项目风险概况

第十一章项目节能评价

第十二章项目进度方案

第十三章投资计划

第十四章经济评价分析

第十五章招标方案

第十六章项目综合评估

第一章概论

一、项目承办单位基本情况

（一）公司名称

xxx有限责任公司

（二）公司简介

公司始终坚持“人本、诚信、创新、共赢”的经营理念，以“市场为导向、顾客为中心”的企业服务宗旨，竭诚为国内外客户提供优质产品和一流服务，欢迎各界人士光临指导和洽谈业务。

公司始终秉承“集领先智造，创美好未来”的企业使命，发展先进制造，不断提升自主研发与生产工艺的核心技术能力，贴近客户需求，助力中国智造，持续为社会提供先进科技，覆盖上下游业务领域的行业综合服务商。

为实现公司的战略目标，公司在未来三年将进一步坚持技术创新，加大研发投入，提升研发设计能力，优化工艺制造流程；扩大产能，提升自动化水平，提高产品品质；在巩固现有业务的同时，积极开拓新客户，不断提升产品的市场占有率和公司市场地位；健全人才引进和培养体系，完善绩效考核机制和人才激励政策，激发员工潜能；优化组织结构，提升管理效率，为公司稳定、快速、健康发展奠定坚实基础。

（三）公司经济效益分析

上一年度，xxx科技发展公司实现营业收入8847.40万元，同比增长13.21%（1032.20万元）。其中，主营业业务小家电生产及销售收入为7857.76万元，占营业总收入的88.81%。

根据初步统计测算，公司实现利润总额2386.46万元，较去年同期相比增长416.65万元，增长率21.15%；实现净利润1789.85万元，较去年同期相比增长262.59万元，增长率17.19%。

上年度主要经济指标

二、项目建设理由

小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品，应用于人们家居生活的各个方面。根据国家统计局制定的《国民经济行业分类与代码》，把小家电归入家用电力器具制造(国家统计局代码385)。行业下有四个子行业，分别是家用通风电器具制造(C3853)，家用厨房电器具制造(C3854)，家用美容、保健电器具制造(C3856)，其他家用电力器具制造(C3859)。

小家电产品的生产需要使用钢材、塑料等原材料和各类电子元器件、电源线、发热管等零配件，按照产品设计方案和一定的工作流程对上述原材料和零配件进行加工、组装，产出产品后通过一定的销售渠道销售给客户。

小家电行业的上游行业为钢材、铜、电子元器件等原辅材料供应商，行业对上述原辅材料的价格变动较为敏感。小家电产品属于生活中消费性产品，其下游为各级经销商和最终用户。因此，人们生活水平的高低和消费习惯将影响产品的最终销售。

近年来，随着国民经济的快速发展，我国城镇化水平也随之不断提升，加上消费升级的浪潮以来，消费者在满足了大家电相对传统需求之后，功

能性与享受型需求的小家电产品的需求逐渐上升。

通过分析近几年的数据可以发现，2012-2018年小家电行业的产成品供给在波动中上升。2018年产成品为165.38亿元，在增速上较2017年有所

下滑。产成品作为工业总产值的一部分，其变动与整体工业总产值的变化

情况息息相关，在国家大力鼓励并支持小家电向智能化方向转变的政策氛

围下，小家电行业的产成品在未来的一年将继续保持增长。

据中关村在线公布的最新排名(注：“/”表示市占率小于1%)，从国内的小家电主要领先企业的品牌占有率来看，国内小家电企业在抽油烟机、

消毒柜、电压力锅、电饭煲、微波炉、电磁炉、电热水壶以及电烤箱等小

家电上占有大部分比例，其中美的在各个小家电上都有较高占有率，其次

为方太，品牌所覆盖的小家电领域也较广，但占有率比例不如美的。其他

小家电品牌则各有所长，老板主要在抽油烟机以及消毒柜上具有较高的占

有率;格兰仕主要是在微波炉和烤箱上具有较高的占有率;苏泊尔和九阳则

主要在电压力锅和电饭煲上比较有优势。

目前中国的小家电行业正处于快速成长阶段，市场潜力巨大。跨国小

家电企业纷纷进入中国小家电市场，以美的、海尔为代表的大家电企业进

军小家电领域，原有小家电企业不断扩大规模，行业竞争日趋激烈。

跨国小家电品牌在国内市场中也越来越受到关注，特别在咖啡机、吸尘器、电吹风、电动剃须刀等领域受到国内消费者的青睐。其中飞利浦和松下关注度所覆盖的领域较广，市占率较高。

三、项目概况

（一）项目名称

小家电项目

（二）项目选址

xx产业基地

（三）项目用地规模

项目总用地面积49418.03平方米（折合约74.09亩）。

（四）项目用地控制指标

该工程规划建筑系数54.26%，建筑容积率1.68，建设区域绿化覆盖率5.41%，固定资产投资强度177.03万元/亩。

（五）土建工程指标

项目净用地面积49418.03平方米，建筑物基底占地面积26814.22平方米，总建筑面积83022.29平方米，其中：规划建设主体工程58288.39平方米，项目规划绿化面积4492.88平方米。

（六）设备选型方案

项目计划购置设备共计149台（套），设备购置费6291.27万元。

（七）节能分析

1、项目年用电量1098685.10千瓦时，折合135.03吨标准煤。

2、项目年总用水量12926.91立方米，折合1.10吨标准煤。

3、“小家电项目投资建设项目”，年用电量1098685.10千瓦时，年

总用水量12926.91立方米，项目年综合总耗能量（当量值）136.13吨标准煤/年。达产年综合节能量50.35吨标准煤/年，项目总节能率27.58%，能

源利用效果良好。

（八）环境保护

项目符合xx产业基地发展规划，符合xx产业基地产业结构调整规划

和国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域生态环境产

生明显的影响。

（九）项目总投资及资金构成

项目预计总投资15459.07万元，其中：固定资产投资13116.15万元，占项目总投资的84.84%；流动资金2342.92万元，占项目总投资的15.16%。

（十）资金筹措

该项目现阶段投资均由企业自筹。

（十一）项目预期经济效益规划目标

预期达产年营业收入17884.00万元，总成本费用13722.24万元，税金及附加266.56万元，利润总额4161.76万元，利税总额5002.36万元，税后净利润3121.32万元，达产年纳税总额1881.04万元；达产年投资利润率26.92%，投资利税率32.36%，投资回报率20.19%，全部投资回收期6.45年，提供就业职位380个。

（十二）进度规划

本期工程项目建设期限规划12个月。

项目承办单位组建一个投资控制小组，负责各期投资目标管理跟踪，各阶段实际投资与计划对比，进行投资计划调整，分析原因采取措施，确保该项目建设目标如期完成。实行动态计划管理，加强施工进度的统计和分析工作，根据实际施工进度，及时调整施工进度计划，随时掌握关键线路的变化状况。

四、报告说明

五、项目评价

1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合xx产业基地及xx产业基地小家电行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进xx 产业基地小家电产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

2、xxx科技发展公司为适应国内外市场需求，拟建“小家电项目”，本期工程项目的建设能够有力促进xx产业基地经济发展，为社会提供就业职位380个，达产年纳税总额1881.04万元，可以促进xx产业基地区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。

3、项目达产年投资利润率26.92%，投资利税率32.36%，全部投资回报率20.19%，全部投资回收期6.45年，固定资产投资回收期6.45年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

4、发挥民间投资在制造业发展中的作用，关键是要为广大民营企业创造一个平等参与市场竞争的制度和政策环境。国务院把简政放权、放管结合、优化服务作为全面深化改革特别是供给侧结构性改革的重要内容，作为推动大众创业万众创新和培育发展新动能的重要抓手，为推动经济转型升级、扩大就业、保持经济平稳运行发挥了重要作用。鼓励民营企业参与智能制造工程，围绕离散型智能制造、流程型智能制造、网络协同制造、大规模个性化定制、远程运维服务等新模式开展应用，建设一批数字化车间和智能工厂，引导产业智能升级。支持民营企业开展智能制造综合标准化工作，建设一批试验验证平台，开展标准试验验证。加快传统行业民营企业生产设备的智能化改造，提高精准制造、敏捷制造能力。民营企业贴近市场、嗅觉敏锐、机制灵活，在推进企业技术创新能力建设方面起到重要作用。认定国家技术创新示范企业和培育工业设计企业，有助于企业技术创新能力进一步升级。同时，大量民营企业走在科技、产业、时尚的最

前沿，能够综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等知识，对工业产品的功能、结构、形态及包装等进行整合优化创新，服务于工业设计，丰富产品品种、提升产品附加值，进而创造出新技术、新模式、新业态。

综上所述，项目的建设和实施无论是经济效益、社会效益还是环境保护、清洁生产都是积极可行的。

六、主要经济指标

主要经济指标一览表

第二章投资背景及必要性分析

一、项目建设背景

1、“十三五”时期是我市全面建设经济强、百姓富、环境美、社会文

明程度高的新我市的重要时期，是高水平全面建成小康社会的决胜阶段和

积极探索开启基本实现现代化建设新征程的重要阶段，也是加快制造业转

型发展，打造现代产业发展新高地，在新的起点上重振我市产业雄风的关

键时期。装备制造业是为满足国民经济各部门发展和国家安全需要而制造

的各种技术装备产业的总称，是“立国之本、兴国之器、强国之基”，是

工业化中后期经济发展的支柱产业。提供的是投资类产品，包括系统、主机、零部件和技术服务，具有技术密集、资金密集、知识密集和附加值高、成长空间大、带动作用强等特点。

2、抢抓“中国制造2025”等重大机遇，突出工业主导地位，以加快新型工业化跨越发展为抓手，着力稳增长、调结构、转动力、增后劲；以园

区建设为载体，着力强龙头、补链条、聚集群，做实做强做大工业的规模

和总量；以重大项目为支撑，以延伸产业链为路径，全面提升发展质量和

效益，增强主导力，加快形成产业结构合理和产业类别齐全的现代产业体系，全面推动我市工业高质量发展。

3、坚定实施创新驱动发展战略，加快建设创新型国家，培育新增长点，形成新动能。国家出台了一系列扶持创新创业的政策举措，着力培育壮大

新兴产业，加快发展数字经济，新旧动能转换明显加快。可以概括为“成

长快”“活力强”“业态新”“环境优”四个特点。

4、投资项目建设有利于促进项目承办单位技术水平提升，有利于促进

企业自主研发能力提高，坚持重点突破与整体推进有机结合；紧紧围绕战

略性新兴产业、高技术产业发展重点，把有限的科技资源集中到事关战略

性新兴产业发展的关键技术、领域，集中到事关企业科技创新能力提升的

重要环节，为此，投资项目建设有利于发挥导向、牵引、辐射和带动作用，延伸相关产业链，壮大产业集群，增强相关产业的发展水平和竞争能力。

投资项目建成后将为当地工业发展注入新的活力，带动社会经济各项事业

迅速发展；经济的繁荣需要众多适应市场需要的、具有强大生命力的、新

的经营项目的推动；项目承办单位利用自身的经济、技术、人力资源优势，实施项目形成规模经济，可为企业增创效益，同时，可以带动相关产业的

迅速发展；项目达产后对发展当地经济、增加财政收入、引领相关产业发

展和解决劳动力就业等方面将起到积极的推动作用。

二、必要性分析

1、在经济新常态下，经济的发展有很大的机遇，但是再有机遇的同时

也面临着巨大的挑战，就是因为众多的挑战，是我国的经济发展有了变缓

慢的趋势，这样就会造成银行的储蓄率发生变化，对经济的发展不利，对

银行客户的储蓄也是不利，商人的投资率也受到了影响随之改变。如果在

这时能够去产能加快经济发展，这样就会有效的解决产能过剩的问题，虽

然在过去城镇化水平不断提高，但是依靠城镇化水平来提高经济发展，远

远不是长久之策。从长期视角来看，全球性的经济发展面临着新矛盾和新

挑战，从本质角度来讲，经济发展是一项长期任务，所以针对这样一种现象，要采用新常态的经济发展逻辑。新常态所示经济发展台阶需要正确的

指引，新常态作为一种新方式，在经济发展中的应用要极为重视。在新常

态背景中，我国的经济一定会有新的发展，在经济发展的同时在获得一定

新的机遇，可能也会面临着一定的困难。在本文可以通过在新常态下我国

经济发展情况，我国的经济发展存在着较为明显的减速，所以应该引起重视。此外，在发展的角度上看，新常态的经济法发展主要是贸易区进行，

是通过市场的发展来得到进一步的发展，粗放型经济发展模式的消失，代

表着我国经济市场恢复了正常。

2、传统工业企业自主创新能力受到很多条件制约，最主要的是创新技

术和人才培养。人才是工业企业保证自主创新能力的基础，部分县区的工

业企业产品创新的周期相较其他地区较长，核心技术的创新能力比较薄弱。作为重要的工业城市，我市近年来两化融合实践颇为抢眼，不仅在国家两

化融合试验区考评中连得好评，其两化融合水平也遥遥领先。但是部分县

区整体的两化融合指数偏低，工业应用指数偏差。当前，我国经济发展步

入新常态。一方面，经济韧性好、潜力足、回旋空间大，为转方式、调结构，促进经济持续健康发展提供了有利条件；另一方面，新常态下出现的

一些趋势性变化，也使得经济社会发展面临不少困难和挑战。解决这些前

进道路上的现实矛盾，关键的一招就是全面深化改革。过去一年，国际环

境扑朔迷离，复杂多变，国内发展任务繁重，异常艰巨。我们能够确保经

济运行处于合理区间，经济结构调整出现积极变化，实现经济社会持续稳

步发展，说到底，与全面深化改革取得重大进展密不可分。一年来，行政

体制改革、财税体制改革、户籍制度改革、国有企业混合所有制改革、央

企负责人薪酬制度改革、考试招生制度改革、司法体制改革等亮点频频；

一批与经济社会密切相关的商品和服务价格有序放开，进一步激发了市场

活力；持续推进的简政放权措施和“负面清单”管理，极大地激发了全民

创业兴业和带动就业的内在动力。坚持创新驱动与开放合作相结合。突出

企业创新主体地位，提升技术创新、管理创新和商业模式创新水平，突破

制约企业转型升级的关键核心技术，推动企业发展模式向质量效益型转变，发展动力向创新驱动转变。充分利用国内外资源，坚持内外需协调、“引

进来”和“走出去”并重、引资和引技引智并举，通过国际智力合作提高

企业创新能力。

3、坚持可持续发展原则，实现经济社会发展和环境保护相统一，努力

实现区域工业结构、质量和速度、效益的相统一。坚持相对集中原则，重

点发展以园区为载体的工业聚集区，使土地向产业聚集，产业向工业园区

聚集，走集群化和集约式发展的路子。坚持发挥比较优势的原则，以大企业、大集团建设为引领，形成区域工业配套大企业大集团协调发展的格局。坚持错位发展，发展区域特色优势产业，采取“精、专、特、新”的发展

模式。坚持“工业图强”战略目标，抢抓国家、省、市扶持政策机遇，以

创新驱动、结构调整和产业升级为重点，实现我区工业经济稳步发展。

4、考虑到项目建设地的投资环境、劳动力条件和政策优势，项目承办

单位决定在项目建设地实施投资项目建设，投资项目的生产规模和工艺技

术装备将达到国际先进水平，有利于进一步提升产品质量，丰富产品品种

并可以配合其他相关产品形成突出优势，使市场占有率以及竞争力得到进

一步巩固和增强。当今高速增长的中国经济又一次面临世界经济风云变幻

的新一轮挑战，为确保中国经济的顺利发展，离不开相关工业的支撑和发展；建设好项目，将有助于发挥项目承办单位集聚效应、资源共享、充分

协作、合理竞争，同时，在一定程度上还有助于快速提高当地项目产品制

造工业的技术水平和行业市场竞争能力，对于项目产品制造企业为国家实

现产业振兴计划、推进产业结构调整和优化升级，都具有十分重要的现实

意义。投资项目的建设可以大幅度提升项目产品的生产、研发水平，有利

于促进我国相关行业稳定健康发展；项目承办单位具有较高项目产品制造

工艺技术、生产设备和新产品的研发能力，近年来，项目承办单位在消化、吸收国际先进项目产品制造技术的基础上，持续加大对项目产品生产技术

及相关材料的研发投入，形成了在国内同行业领先的技术优势。

三、项目建设有利条件

项目建设所选区域交通运输条件十分便利，拥有集公路、铁路、航空

于一体的现代化交通运输网络，物流运输方便快捷，为投资项目原料进货、