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浅谈中英文广告翻译中的文化差异和翻译技巧
作者：单敏
来源：《现代职业教育·职业培训》2015年第04期
[摘 ; ; ; ; ;要] ;广告是现代生活不可或缺的部分。在广告用语越来越丰富的今天，其中蕴含的中西文化的差异越来越明显。如何掌握中西方文化差异，并使之更好地为广告翻译服务，值得每一个英文工作者探讨。
[关 ; 键 ; ;词] ;广告翻译;中英对比;文化差异
[中图分类号] ;H315.9 ; ; ; ; ; ; ; ;[文献标志码] ;A ; ; ; ; ; ; ; [文章编号] ;2096-0603（2015）12-0117-01
中西方文化的差异显而易见。随着时代的发展，广告用语越来越丰富，下文就来为中西
方广告翻译的差异和技巧略作阐述。
一、广告翻译中的中西方差异
（一）思维模式的差异
英语广告语言受其思维模式的影响，往往言简意赅。耳熟能详的麦斯威尔咖啡所设计的
广告词“Good to the last drop.”中文如若翻译成“好到最后一滴”便过于直白生硬，缺乏意境，令人难以记住了。但是按照中国的思维模式，运用中国人特有的表达方法加以修饰，翻译为“滴滴香浓，意犹未尽”，就将咖啡的余香绕唇、回味无穷融合在一起，让消费者在品味广告词的同时，产生品尝这款咖啡的欲望。
（二）价值取向的差异
价值取向的差异往往来源于文化背景的差异。中国人十分注重群体，时时处处强调群体
观念，而西方则主张个性的张扬。因此，中国的广告语中多“我们都爱喝”等从众性语句。英文广告中却常用“YOU”这一个人的表述来打动消费者，使消费者有被尊重的感觉，继而产生主动消费欲望。国内一家出租车公司的广告语为“接天下客，送万里情”被翻译成“Ready to meet you from all over the world”。这样的译法在西方国家能大大缩短消费者与广告商之间的距离。若将“客”字直译为“guests”则产生较大的距离感。
（三）文化背景的差异