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2016童装网络营销方案
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15电商1班
赵吉吉
目录
一、前言 (2)
二、市场分析 (3)
1、企业的目标与任务 (3)
2、市场现状与策略 (3)
3、主要竞争对手及其优劣势 (4)
4、外部环境分析 (5)
5、内部环境 (6)
三、营销策略 (7)
1、营销目标/预期收益标准 (7)
2、目标市场描述 (7)
3、产品定位 (8)
4、市场营销组合策略 (9)
四、具体行动方案 (11)
五、总结: (12)
一、前言
现在人们的生活水平越来越高,父母对于子女的生活投入也越来越大,儿童消费呈现出明显的个性化,购买主动化的趋势。童装的市场发展空间将逐年增加,所以说童装品牌市场就是一个有发展的行业。目前中国童装品牌的销售渠道还处于初级阶段,层次比较低,但中国童装品牌行业已开始踏入品牌竞争领域,竞争的激烈可想而知。童装品牌市场就是一个相对特殊的产业,也就是一个极具潜力的产业。
如今随着电子商务的发展,网络营销成为童装产业的又一营销渠道,巧用网络这块虚拟市场壮大童装品牌企业规模,不少的童装品牌企业已将传统营销模式转到网络营销模式上来。
目前我国年产童装46亿件,占全国服装总产量的近10%。童装生产以中小企业为主,近年来,我国童装的消费需求同比保持高速增长,国内童装消费总量约为21亿件;年均童装消费约400亿元,约占全国服装总消费的7%,全球童装总消费的3%。总体消费特点表现为一就是由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市,消费者对童装的需求趋向潮流化、品牌化。
二、市场分析
1、企业的目标与任务
通过本次五一节网络营销促销活动,旨在提升品牌知名度,扩大市场份额,提高客户服务水平。
2、市场现状与策略
(1)指数概况