（二零一二年十二月）
2019-2025年中国电源管理芯片行业高端市场开拓策略研究报告
可落地执行的实战解决方案
让每个人都能成为
战略专家
管理专家
行业专家
……
报告目录
第一节研究报告简介 (5)
第二节研究原则与方法 (5)
一、研究原则 (5)
二、研究方法 (6)
第三节研究高端市场开拓策略的重要性及意义 (8)
一、重要性 (8)
二、研究意义 (8)
第二章市场调研：2018-2019年中国电源管理芯片行业市场深度调研 (9)
第一节电源管理芯片概述 (9)
一、电源芯片的作用和分类 (9)
二、应用领域 (10)
第二节我国电源管理芯片行业监管体制与发展特征 (10)
一、行业分类 (10)
二、行业主管部门及监管体制 (10)
三、行业主要法律和政策 (11)
四、行业技术水平及技术特点 (13)
（1）行业技术水平 (13)
（2）行业技术特点 (14)
五、行业的经营模式 (14)
（1）集成电路设计子行业经营模式 (15)
（2）集成电路制造子行业经营模式 (16)
（3）集成电路封装测试子行业经营模式 (16)
六、行业周期性、区域性、季节性 (16)
（1）周期性 (16)
（2）区域性 (16)
（3）季节性 (16)
七、行业与上、下游行业之间的关联性 (17)
（一）上游行业对本行业的影响 (17)
（二）下游行业对本行业的影响 (17)
第三节2018-2019年中国电源管理芯片行业发展情况分析 (17)
一、2018年集成电路行业运行情况 (17)
二、2019年集成电路行业运行情况分析 (20)
（一）集成电路产量情况 (20)
（二）集成电路进出口情况 (21)
三、2019年集成电路行业未来展望 (25)
四、电源管理芯片及其应用市场容量和发展前景 (26)
（一）中国锂电池市场容量和发展前景 (27)
（二）中国移动电源市场容量和发展前景 (28)
五、全球电源管理芯片厂商梳理及趋势分析 (29)
（一）产业未来发展方向和趋势 (29)
（二）全球主要代表厂商及格局 (30)
（三）企业如何实现差异化竞争 (32)
第四节2018-2019年我国电源管理芯片行业竞争格局分析 (33)
一、行业的市场化程度 (33)
二、行业内主要企业情况 (33)
（1）TI（德州仪器） (33)
（2）Fairchild（飞兆半导体） (33)
（3）ADI（亚德诺半导体） (34)
（4）富晶电子 (34)
（5）昂宝电子 (34)
（6）远翔科技 (34)
（7）士兰微电子 (35)
三、进入该行业的主要壁垒 (35)
（1）技术壁垒 (35)
（2）资金和规模壁垒 (35)
（3）人才壁垒 (36)
第五节企业案例分析：富满电子 (36)
一、富满电子主营业务情况 (36)
二、公司市场地位 (37)
三、富满电子竞争优势 (37)
四、富满电子竞争劣势 (38)
第六节2019-2025年我国电源管理芯片行业发展前景及趋势预测 (39)
一、行业发展前景 (39)
（1）国家产业政策大力支持 (39)
（2）广阔市场空间为集成电路设计企业创造良好发展机遇 (39)
（3）集成电路产业链不断完善 (39)
二、行业利润水平的变动趋势及变动原因 (40)
三、影响行业发展的不利因素 (40)
（1）持续创新能力薄弱 (40)
（2）高端专业人才不足 (40)
第三章企业高端市场开拓策略的基本类型与选择 (41)
第一节高端市场产品市场分析 (41)
一、国内市场基础 (41)
二、消费群体的转变 (41)
第二节高端市场的基本特征 (42)
一、“高端”是指产品高端 (42)
二、“高端”是指产品附加值高 (42)
三、“高端”是指产品销售市场高端 (42)
四、“高端”是科技含量高端 (43)
五、全产业链效率的高端 (43)
第三节基于需求层次理论的高端产品消费特征分析 (43)
一、安全需求是消费者追逐高端产品的最直接推动力 (43)
二、情感与信息沟通需求是高端消费群体的重要特征 (44)
三、品牌与精神需求是推动高端产品销售的重要途径 (44)
第四节高端市场开拓策略的主要途径和策略选择 (44)
一、产品策略 (44)
二、价格策略 (44)
三、品牌策略 (45)
四、销售渠道策略 (45)
第四章2019-2025年中国电源管理芯片企业高端市场开拓策略探讨与建议 (46)
第一节2019-2025年中国电源管理芯片企业进军高端市场策略分析 (46)
一、目标市场的重新审视 (46)
二、品牌架构的重新审视 (46)
三、品牌内涵的重新审视 (46)
四、产品创新的重新审视 (47)
五、品牌传播的重新审视 (48)
六、渠道管理的重新审视 (49)
第二节电源管理芯片高端市场开拓十大策略 (50)
一、优化完善产品品质 (50)
二、产品结构性包装 (50)
三、发掘卖高价的亮点 (50)
四、塑造产品传奇故事 (51)
五、开发多样化个性化需求 (51)
六、渠道创新是出路 (51)
七、打破传统传播方式 (51)
八、创造深度的服务模式 (52)
九、高价高质，建立信任感 (52)
十、借力公关塑造企业形象，提升产品附加值 (52)
第三节我国高端电源管理芯片市场成功突围策略 (52)
一、找准差异化的消费者利益诉求点 (52)
二、精准定位，进行无声的消费者教育 (53)
三、从硬文广告传播转向深层合作 (53)
四、公益营销竞争激烈 (53)
五、电子商务提升广告传播效果 (53)
六、渠道传播形式多样 (53)
七、强调市场细分，精耕细作 (54)
第五章盛世华研总结 (55)
第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (55)
一、企业失败的原因 (55)
二、提高胜率的策略 (56)
第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (57)
一、基于“产业”的研究与决策体系 (57)
二、基于“周期”的研究与决策体系 (57)
三、基于“人性”的研究与决策体系 (57)
四、基于“变化”的研究与决策体系 (58)
五、基于“趋势”的研究与决策体系 (58)
六、小结 (58)
第三节致读者：商业自是有胜算 (59)
第一章企业高端市场开拓策略概述
改革开放40年来，随着经济体制改革的不断深入，我国经济取得了显著的变化和发展，商品市场空前繁荣，人民群众的收入得到了显著的提升。其中一个重要现象就是：高收入群体不断扩大，各个领域的高端产品消费渐渐地被广大消费者所熟悉和接受。由此而形成了具有一定规模和增长潜力的高端产品市场，中国高端产品市场的前景极大地吸引着各类企业的目光。
第一节研究报告简介
企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。行业研究和战略研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究和战略研究报告，及时了解行业动态、未来发展趋势，及全面系统、实用高效的战略，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。
本电源管理芯片行业高端市场开拓策略研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，在对我国电源管理芯片业市场发展进行深入的调研和分析的基础上，对电源管理芯片行业高端市场开拓策略进行了全面系统的梳理，并提炼出一套可落地执行的实战解决方案，为电源管理芯片行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来高端市场开拓策略提供可参考的路径与方向。
相信通过本报告对电源管理芯片行业高端市场开拓策略研究报告全面深入的研究和梳理，您对行业及高端市场开拓策略的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署、成功投资提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。
与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。
第二节研究原则与方法
一、研究原则
1、真实原则
只有真实的信息资料才能做出正确的判断，真实是研究分析的第一要素，因此我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判断信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于过多的二手信
息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。
2、全面原则
行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指信息搜集的全面性、分析过程与方法的全面性、思考的内容的全面性等等，只有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论。
3、客观原则
能够客观与准确的描述行业发展的过去、现在与未来并不易，但做研究需要谨记研究的客观是基础，是能够为投资者做决策的前提条件。
4、逻辑原则
条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂，没有逻辑的研究最多只能说是一堆资料的堆砌，毫无价值。只有在大的逻辑框架下，提供客观真实全面的观点支撑，才算是一个好的行业研究报告。
5、思辨原则
行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果，且在不断被验证中，是一个很有挑战的工作，行业研究的成果要经得起推敲。世界是可知的，所有结果，都是人的行为产生的，数据也是结果，要把人的研究，特别顺着产业从下游向上游逻辑顺序。
二、研究方法
本电源管理芯片行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比较研究法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对电源管理芯片行业进行深入研究。
本报告主要研究方法有：
1、历史资料研究法
历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。这种方法的优点是省时、省力并节省费用；缺点是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解
决问题。只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西，就不可避免地需要采用历史资料研究法。各个行业都在不断地发展，如果从一个行业的发展历程来认识它，更有助于较为全面深刻地认识和理解该行业，并把握它的发展脉搏。
2、调查研究法
调查研究法是一项非常古老的研究技术，也是科学研究中一个常用的方法，在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式，通过对调查对象的问卷调查、访查、访谈获得资讯，并对此进行研究。调查研究是收集第一手资料用以描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。当然，也可以利用他人收集的调查数据进行分析，即所谓的二手资料分析方法，这样可以节约费用。这种方法的优点是可以获得最新的资料和信息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释，适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用。缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。
3、归纳与演绎法
归纳法是从个别出发以达到一般性，从一系列特定的观察中发现一种模式，在一定程度上代表所有给定事件的秩序。值得注意的是，这种模式的发现并不能解释为什么这个模式会存在。演绎法是从一般到个别，从逻辑或者理论上预期的模式到观察检验预期的模式是否确实存在。演绎法是先推论后观察，归纳法则是从观察开始。
在演绎法中，研究的角度就是用经验去检验每一个推论，看看哪一个在现实(研究)中言之有理，从而获得理论的验证。而在归纳法中，研究的角度则是通过经验和观察试图得到某种模式或理论。由此可见，逻辑完整性和经验实证性两者都不可或缺。一方面只有逻辑并不够;另一方面，只有经验观察和资料搜集也不能提供理论或解释。
4、比较研究方法。每个行业、每个公司都有人的行为产生，没有普适的法则套用，通过比较研究方法，发现差别、解释差别过程中对已经发生的现象合理的解释。同时研究影响结果的因素和作用机制，探寻哪些因素在发生变化，从而实现对未来的预测。
5、倒推法和穷举法结合。首先假设有N种可能的结果，假设A结果发生，倒退A结果发生会有哪些具备条件，如果目前条件不具备，即可排除A结果。通过不断筛选，得出最大可能性的判断。同时，正推穷尽法和二叉树三叉树结合，与倒推法配合。
第三节研究高端市场开拓策略的重要性及意义
一个企业如果想要永远利于不败之地，它必须有自己持久的竞争优势和清晰的经营发展战略。企业战略是企业根据其外部环境和内部资源和能力状况，为求得生存和长期稳定的发展，为不断的获得竞争优势，对企业发展的目标、达成目标的途径和手段的总体谋划和参考；企业战略是为了获得持久优势而对外部机会和威胁以及内部优势和劣势的积极反应。
一、重要性
高端市场战略是企业经营发展战略中重要的战略！
改革开放40年来，随着经济体制改革的不断深入，我国经济取得了显著的变化和发展，商品市场空前繁荣，人民群众的收入得到了显著的提升。其中一个重要现象就是：高收入群体不断扩大，各个领域的高端产品消费渐渐地被广大消费者所熟悉和接受。由此而形成了具有一定规模和增长潜力的高端产品市场，中国高端产品市场的前景极大地吸引着各类企业的目光。
中国高端市场蕴藏着巨大的机会，那么如何开发与拓展高端市场呢？高端市场开拓策略都有哪些呢？企业该如何制定与实施呢？
二、研究意义
除了有清晰的企业经营发展战略外，决定企业经营成败的一个极其重要的问题，还要看企业经营发展战略的选择是否科学，是否合理。或者说，企业能否实现高效经营的目标，关键就在于对经营发展战略的选择，如果经营发展战略选择失误，那么企业的整个经营活动就必然会满盘皆输。所以企业经营发展战略实际上是决定企业经营活动的一个极其关键的和重要的因素。企业必须高度重视。
通过对高端市场开拓策略的研究，将为企业建立以市场为导向的经营发展模式提供指导，让企业的经营发展战略更科学、合理、可行，减少失误带来的损失，有利于提高企业的整体水平和竞争能力。
第二章市场调研：2018-2019年中国电源管理芯片行业市场深度调研
市场及竞争环境是制定企业高端市场开拓策略的基础
市场及竞争环境分析包括行业现状分析、市场需求分析、市场增长速度、客户群分析、竞争态势分析、技术发展、影响因素、发展趋势分析、政策环境分析等各方面。
第一节电源管理芯片概述
一、电源芯片的作用和分类
电源芯片，是在电子设备系统中担负起对电能的变换、分配、检测及其他电能管理的职责的芯片.主要负责识别CPU供电幅值，产生相应的短矩波，推动后级电路进行功率输出。
电源芯片主要分类：
（1）AC-DC 交直流转换，也就是俗称的电源管理芯片。它是与方案相关的。像PI在60W以下的电源管理方案方面是全球第一，而且现在也正在研究更高的集成度，现在已经可以将控制器和MOS管全部集成到芯片内部。同时还在进一步优化，可以将光耦也集成到芯片里边，大大节省控制板的空间，性能也更加完善。不过高度集成就导致芯片厚度较厚，终端应用中就出现问题，所以现在PI在研发自己独特的封装，大大的减少芯片的厚度。而且整体来算PI是性价比最高的品牌。其他做的比较好的品牌有ON、ST、Infineon等。
（2）DC-DC 直流和直流电压值的转变，适用于大压差。
（3）电压调节器直流和直流电压值的转换，适用于小压差；其中的三端稳压器用量就非常大，像KEC、UTC、圣邦微、矽力杰、华晶等都有在做，现在做的最好的就是华晶，正在给海尔供货，而且市场份额将近40%左右。
（4）精密稳压源是能为负载提供稳定的交流电或直流电的电子装置，包括交流稳压电源和直流稳压电源两大类。
二、应用领域
电源管理芯片主要应用于计算机、网络通信、消费电子和工业控制等领域，此外，汽车电子领域虽然所占市场份额较小，但却是发展最快的领域。从未来的发展来看，汽车电子领域仍将是发展最快的领域，其市场份额在未来几年将快速提高，此外，网络通信也将在4G等应用的带动下保持快速的发展，其市场份额也将稳步提高，消费电子、计算机和工业控制领域的发展则会相对稳定。
技术方面，更高的集成度、更高的功率密度、更强的耐压、耐流能力以及更高的能效等方面一直是电源管理芯片的发展方向，技术的不断更新和发展也将是推动电源管理芯片市场发展的主要因素之一。
第二节我国电源管理芯片行业监管体制与发展特征
一、行业分类
根据中国证监会发布的《上市公司行业分类指引》（2012 年修订），电源管理芯片行业归属于信息传输、软件和信息技术服务业中的软件和信息技术服务业（I65）。
根据《产业结构调整指导目录》（2011 年本）（修正），“集成电路设计，线宽0.8 微米以下集成电路制造，及球栅阵列封装（BGA）、插针网格阵列封装（PGA）、芯片规模封装（CSP）、多芯片封装（MCM）等先进封装与测试”属于“鼓励类”产业。
根据国务院2006 年颁布的《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006-2020年）》，确定核心电子器件、高端通用芯片及基础软件为16 个重大专项之一。重大专项是为了实现国家目标，通过核心技术突破和资源集成，在一定时限内完成的重大战略产品、关键共性技术和重大工程，是我国科技发展的重中之重。
二、行业主管部门及监管体制
电源管理芯片集成电路设计行业的主管部门主要为中华人民共和国工业和信息化部，行业自律组织为中国半导体行业协会。
工业和信息化部主要负责拟定新型工业化发展战略和政策，协调解决新型工业化进程中的重大问题，拟订并组织实施工业、通信业、信息化的发展规划，推进产业结构战略性调整和优化升级；拟定本行业的法律、法规，发布相关行政规章；制订本行业技术标准、政策等，并对行业发展进行
整体宏观调控。
中国半导体行业协会的主要职能为贯彻落实政府有关的政策、法规，向政府业务主管部门提出本行业发展的经济、技术和装备政策的咨询意见和建议；协助政府制（修）订行业标准、国家标准及推荐标准，并推动标准的贯彻执行；经政府有关部门批准，在行业内开展评比、评选、表彰等活动等。
工信部和中国半导体行业协会构成了集成电路行业的管理和自律体系，各集成电路企业在主管部门的产业宏观调控和行业协会自律规范的约束下，面向市场自主经营，自主承担市场风险。
三、行业主要法律和政策
一直以来，我国都高度重视和支持集成电路行业的发展，目前针对该行业出台的主要法律法规和产业政策摘要如下：
四、行业技术水平及技术特点
（1）行业技术水平
当前我国集成电路产业技术与国际相比仍然相差2 代以上，时间跨度达到5年之久，产业技术和产业结构升级迫在眉睫。随着对展讯及锐迪科业务的整合逐步完成，紫光将成为全球第三大手机芯片供应商，我国IC 设计业实力将得到进一步提升。随着中芯国际深圳、上海华力微电子以及中芯国际北京等几条12 英寸芯片生产线的达产、投产与扩产，2015 年国内芯片制造业规模将继续快速扩大。封装测试领域，在国内本土企业继续扩大产能，以及国内资本对国外资本的并购步伐提速的带动下，技术与国际同歩发展，产业呈稳定增长趋势14。2014 年，全球集成电路产业重要技术水平创新进展如下：
一是14nm FinFET 工艺芯片正式进入市场。14nm 工艺节点被业界普遍视为集成电路制造的工艺拐点。在实现14nm 工艺的技术进程中，目前主要包括两条技术路线。一种是由英特尔公司在22nm 制程中就开始采用的FinFET 结构三栅晶体管技术，另一种是由IBM 和意法半导体等公司在22nm 制程节点中采用的FD-SOI 全耗尽技术；
二是3D-NAND 存储技术走向商用。2014 年10 月，三星公司宣布开始量产用于固态硬盘（SSD）的3bitMLC3DV-NAND 闪存。3DV-NAND 技术的优势在于不仅可以提升芯片的存储密度和写入速度，还可以降低芯片的功耗。
三是可穿戴市场推动无线充电技术走向成熟。移动智能终端用户对于电池续航能力的要求不断提升，促使芯片设计企业开始布局新的电源供应技术，其中无线充电技术已经成为业界抢攻的重点。
（2）行业技术特点
集成电路产业是典型的技术密集型、资本密集型高科技产业。对于集成电路设计行业，还具有专业化程度高、技术更新换代快、系统集成度高等特点，目前我国集成电路行业具有如下特点：
产业规模领先全球，设计业表现尤为突出。2015 年，中国集成电路产业加速增长，其增速接近20%，远远好于国际半导体产业萎缩的局面。在国内集成电路产业发展中，IC 设计业一直引领产业发展。2015 年国内IC 设计业保持26.5%的增速，不仅明显高于国内集成电路产业的整体增速，也高于全球IC 设计业的增速。规模上，2015 年国内IC 设计业销售额已达1,325 亿元，其在国内集成电路产业中的重要性正日益提升。据我国集成电路产业“十三五”发展规划总体目标显示，到2020 年，全国集成电路设计业年销售收入将达到3,900 亿元，新增2,600 亿元，年复合增长率25.9%；产业规模占全国集成电路产业比例为41.9%。届时，我国的集成电路设计产业规模将位居全球第二16。
国内技术水平持续提升，与国际差距逐步缩小，国内企业实力倍增。海思、展讯作为行业龙头，均已进入全球Fabless 企业前十名，其产品已经成功导入16nm 制程工艺；中芯国际、华力微等本土制造企业在28nm 制程领域取得突破，持续拉近与国际制造巨头的技术差距；长电科技收购新加坡星科金朋后保持了良好的上升势头，技术水平以及市场份额均有显著提升。综合来看，在国内整机市场增长的带动下，2016 年中国集成电路企业实力将持续提升，逐渐步入全球第一梯队行列17。
五、行业的经营模式
集成电路行业包括集成电路设计业、集成电路制造业、集成电路封装测试业等子行业。其中，
集成电路设计子行业在集成电路行业中处于核心地位。
（1）集成电路设计子行业经营模式
1）IDM 模式
IDM 模式即集成器件制造模式，是指企业业务范围涵盖集成电路的设计、制造、封装和测试等所有环节。企业除了进行集成电路设计之外，还拥有自己的晶圆厂、封装和测试厂，部分企业甚至延伸至下游电子设备制造行业。晶圆生产、封装和测试的生产线建设均需要巨额资金投入。因此，这种模式对企业的研发能力、资金实力和市场影响力都有极高的要求。IDM 模式的优点是企业具有资源的内部整合优势、技术优势。采用IDM 模式的代表性企业包括Intel、三星半导体、东芝半导体、意法半导体等大型跨国企业。
IDM 经营模式集成电路设计企业的主要业务流程如下：
2）Fabless 模式
Fabless 模式即无晶圆生产线集成电路设计模式，是指集成电路企业主要从事集成电路设计业务，晶圆制造、封装和测试等环节分别委托给晶圆制造企业、封装企业和测试企业代工完成。Fabless 模式源于集成电路产业的专业化分工。相比IDM 模式，Fabless 模式的资金、规模门槛较低，企业能够将资源更好地集中于设计，因此具有“资产轻、专业强”的特点。目前，全球绝大多数集成电路企业采用Fabless 模式，采用Fabless 模式的代表性企业包括Qualcomm、Broadcom、Nvidia、Marvell、展讯、海思等。Fabless 模式使企业能够在资金和规模有限的情况下，充分发挥企业的研发能力，集中资源进行集成电路的设计和研发，对企业的快速发展起到了至关重要的作用。
富满电子在Fabless 的模式上向下游延伸，投建了封装测试生产线；从产业链的角度来看，