肇庆市旅游市场调查分析及其旅游产品设计
一、背景：
在我国旅游业发展初期的上世纪80年代，深圳、珠海、广州等城市旅游地还没有充分发展，肇庆凭借其得天独厚的旅游资源优势在广东省独占鳌头，处于全省旅游业的龙头地位。进入90年代后，广州、深圳、珠海等城市旅游业迅猛发展，肇庆的旅游地位因此呈现下滑趋势。(图1)目前，如果以广、深、珠三个城市作为广东省旅游业发展的第一集团，那么肇庆市的旅游业还处于第二集团的领先地位。但是这种地位的取得很大程度上依赖于肇庆旅游业发展的历史和一些老牌的旅游资源，其面临的竞争形势将会越发严峻，很可能失去这种在第二集团中的领先地位。
图1 肇庆接待旅游人数占广东全省比例变化趋势
肇庆一直以“东方日内瓦”的口号对外宣传，但主要着眼于自己的山水风光，很明显其营销对象主要是观光游客。肇庆所拥有的星湖国家风景名胜区在肇庆旅游的发展中扮演了一个双重角色。一方面，它使肇庆一直享有很高的知名度，吸引着源源不断的观光旅游者；另一方面，它却使肇庆旅游业的建设者们只重视观光旅游产品，而忽视了其它类别旅游产品的开发，没有根据国内旅游发展的大趋势及时更新自己的旅游产品结构。在90年代初期第一轮度假区建设热潮中，肇庆虽然也推出了七星岩省级游度假区，但是相应的度假旅游产品建设并未跟上发展步伐，既没有根据不同目标市场、不同季节系统宣传自己的度假旅游产品，也没有将自然观光、文化观光旅游产品与度假旅游有机结合，度假旅游产品的开发始终不能得到重视。可以认为，直到上世纪最后几年，肇庆旅游产品的结构调整也还没有顺利起步，肇庆旅游客源市场因时而动的转型也没有积极展开。
通过对肇庆旅游面临的问题进行分析，可以了解其旅游客源市场的发展背景和发展前景，理顺肇庆观光旅游和度假旅游这两大旅游类型之间的关系，并促进肇庆旅游产品结构调整，提高肇庆旅游产品营销的针对性和有效性。
鼎湖山和七星岩两处是肇庆知名度最高的景区，全年接待观光游客人数几乎占到全市总接待人数的一半以上，它们的情况基本可以代表肇庆全市观光旅游市场的现状。长期以来，无论是对省外还是对省内的观光旅游者的宣传营销，都集中在这两个景区，其主要形式为肇
庆一日游、肇庆两日游。肇庆市人民政府在90年代初期斥资2,000万在七星岩景区内修建东方禅林。1997年底成立旅游委员会统管全市旅游发展，大刀阔斧地进行城市改造和建设，投资1,400万元改造七星岩附近的天宁北路，投资300多万元对七星岩景区实施“亮化工程”，用灯饰装扮奇山秀水，七星岩整体形象得以提升，当地居民游憩人数增多，游客下降的趋势得到遏制。鼎湖山与七星岩紧密相连，外部环境也基本相同，在肇庆市游客整体下滑的情况下，鼎湖山也在90年代初期开始衰退。为了遏制这种衰退的趋势，鼎湖山管理处大力治理环境，整顿经营秩序加强营销力度。1998年，鼎湖山抓住保健旅游在中国兴起的机遇，在很短的时间内，在全国掀起一阵“负离子旅游”的热潮，来鼎湖山度假疗养的人日益增多，鼎湖山走向复苏。然而，七星岩和鼎湖山近年来的大力发展力度仍嫌不够，除了广东省内的观光市场得到大力促进之外省外的国内远程观光市场起色不大。从图3和图4可以看出，近三年来，两处游客数量的增长减缓并在总量上又可能出现减少的趋势，为此，更加需要对在分析调研的基础上，瞄准省内外新的市场进行有深度和广度的促销活动。在巩固鼎湖山和七星岩两处重点景区的现有客源市场形象和号召力基础上，肇庆需要在传统的观光旅游客源市场之外，开拓新类型的客源市场。
二、肇庆旅游客源市场发展分析
1、从一项抽样调查来看，肇庆国内客源市场组成结构非常鲜明：无论是散客还是团队游客，广东本省客源都占据了多数。由于历史渊源和空间距离的原因，港澳台游客也不在少数，而国内其它省市客源比重相对较低（图2）。
从省内客源市场组成结构来看（表1），散客方面，因为出行的自由和空间距离的贴近，肇庆本地客源比例占到接近40%，而距离肇庆仅1小时车程的广州也接近25%。团队方面，广州一地的客源比重便超过30%，而肇庆、深圳分列其后，各占约18%和13%。前5名省内散客客源地和前5名省内团队客源地占全省客源的比重都超过了四分之三，其区别在于，散客客源地比重高的不仅包含经济发达的广州、佛山这样的城市，也包含云浮这样经济发展水平相对较低但是与肇庆空间距离贴近的城市，而团队客源地比重较高的前5名除肇庆自身外，都是省内经济最为发达的城市。
通过以上分析可知，肇庆目前的客源集中来自于广东省内地区，以肇庆本地和经济发达的珠江三角洲城市为最主要客源地。进一步分析这些最主要客源地的客源特征，即可以大致了解肇庆旅游客源市场的基本状况。
图2 肇庆国内客源市场组成结构（散客和团队）
2、 观光旅游客源市场发展分析
鼎湖山和七星岩两处是肇庆知名度最高的景区，全年接待观光游客人数几乎占到全市总接待人数的一半以上，它们的情况基本可以代表肇庆全市观光旅游市场的现状。长期以来，无论是对省外还是对省内的观光旅游者的宣传营销，都集中在这两个景区，其主要形式为肇庆一日游、肇庆两日游。肇庆市人民政府在90年代初期斥资2,000万在七星岩景区内修建东方禅林。1997年底成立旅游委员会统管全市旅游发展，大刀阔斧地进行城市改造和建设，投资1,400万元改造七星岩附近的天宁北路，投资300多万元对七星岩景区实施“亮化工程”
，
用灯饰装扮奇山秀水，七星岩整体形象得以提升，当地居民游憩人数增多，游客下降的趋势得到遏制。鼎湖山与七星岩紧密相连，外部环境也基本相同，在肇庆市游客整体下滑的情况下，鼎湖山也在90年代初期开始衰退。为了遏制这种衰退的趋势，鼎湖山管理处大力治理环境，整顿经营秩序，加强营销力度。1998年，鼎湖山抓住保健旅游在中国兴起的机遇，在很短的时间内，在全国掀起一阵“负离子旅游”的热潮，来鼎湖山度假疗养的人日益增多，鼎湖山走向复苏。
然而，七星岩和鼎湖山近年来的大力发展力度仍嫌不够，除了广东省内的观光市场得到大力促进之外，省外的国内远程观光市场起色不大。从图3和图4可以看出，近三年来，两处游客数量的增长减缓并在总量上又可能出现减少的趋势，为此，更加需要对在分析调研的基础上，瞄准省内外新的市场进行有深度和广度的促销活动。在巩固鼎湖山和七星岩两处重点景区的现有客源市场形象和号召力基础上，肇庆需要在传统的观光旅游客源市场之外，开拓新类型的客源市场。
图3 七星岩景区近十年旅游者人数变化趋势图
图4 鼎湖山景区近十年旅游者人数变化趋势图
以上这些情况都可以看作是促使肇庆旅游客源市场进行转型的内部推动力。而其外部推动力主要表现为现有主要客源市场所能带来的实际经济效益不够明显。仍以广州为例，根据中国旅游统计年鉴的数据，广州居民国内观光游览、探亲访友这两项主要旅游花费从1999年低于全国平均水平的50%提升到了2002年的基本持平的状况，但是度假休闲这一旅游花费项目在2002年仍然低于全国水平接近15个百分点，并且远远低于同为珠江三角洲城市的深圳和珠海。这一情况表明，像肇庆这样以广州为主要客源地的旅游目的地城市，如果继续大力发展观光游览类旅游产品而忽视其它类型旅游产品，那么，由于广州居民国内旅游花费在观光游览这一项上近年来已经实现大幅提高，继续高速增长的可能性较小，因此开发和营销的 0204060
80
1001201401601992199319941995199619971998199920002001
风险非常大；如果在确保观光旅游平稳发展的基础上，开发度假休闲类等其它类型旅游产品，那么，由于广州居民国内旅游花费在度假休闲这一项上近年来稍有起色，还有很大上升空间，因此即使在诸如开发方向、产品定位、营销方针等一些关键问题上还会面临不小的挑战，肇庆仍然可迎来扩大和巩固客源市场的较好机遇。
综上所述，肇庆旅游客源市场从以观光游览为主向观光游览和度假休闲协调转变已是一个客观的趋势。只有顺应这一趋势，才能合理地调整肇庆旅游产品的结构，并辅助肇庆旅游摆脱困境、继续进步。
三、结论：
肇庆度假旅游潜在市场可以基本确定为：
以珠江三角洲经济发达城市作为核心潜在客源地，主要吸引人均年收入在10万到20万的中高层以家庭或亲友度假形式为主的客源；
以粤西北、湘南、桂北等其它经济发展较快的大中城市作为辅助客源地，所吸引的客源基本组成同上；
以港澳作为远期客源地，积极发展商务度假客源；
国际度假旅游者基本不作为近期潜在市场的发展对象。
据此判断，肇庆实际上很长时间内都将作为一个区域性度假旅游城市而存在。
地理细分
人口统计特征细分心理与行为细分
收入细分年龄细分消费特征闲暇特征出行特征
珠江三角洲经济
发达城市为重点，粤西北和桂北、湘南地市为远期目标中等收入（相对于
广东省内水平而
言）人群为主
基本无差别，30
－50岁之间人
群较多
近期以中低档
消费为主，适
当引导高消费
近期为几个
法定长假
期，远期无
规律
视各自假期
长短安排而
定表肇庆度假旅游潜在市场细分特征
旅游规划体系结构:规划对象的调查分析、旅游系统的规划部署、旅游规划成果的制作 规划对象的调查分析:旅游相关政策法规、区域背景、旅游资源、旅游业现状、旅游客源市场的调查分析及分析 １、旅游相关政策法规的调查分析:国家法规、行政法规、部门规章、地方性法规、规范性文件和行业标准 ２、区域背景的调查分析:区位(区域的自然地理位置、经济地理位置、交通地理位置以及三者之间的综合分析）、自然(调查区的地貌特征,水文特征，生物特征,气象、气候和环境因素等)和经济条件（宏观经济环境,微观经济环境等)及社会文化环境(调查区的概况，历史沿革，文化氛围,社会氛围等) 3、旅游资源的调查评价：旅游资源调查是对一个区域旅游资源 ，它是旅游资源科学 评价的前提,是区域旅游有效规划和开发的基础,是旅游资源有效保护的依据。其目的是系统地、全面地查清该区域旅游资源的规模、类型、特点、地理分布、功能、价值等信息;调查的主要内容包括：类型、规模、组合结构、开发现状和保护现状;调查程序：①搜集现有资料②实验室预测：地图、航片分析 ③现场勘察:粗线条勘查、重点研究勘查、比较评价勘查④整理归纳:整理归纳资料 调查方法：①收集资料②利用现代科学技术手段③室内测量④现
场勘察;调查成果:1.调查报告2、旅游资源调查系列图3、旅游资源一览表4、旅游资源声像资料5、其他 旅游资源评价的主要内容包括:旅游资源自身的评价（资源品质和资源结构）、旅游资源外部环境的评价和旅游资源开发条件的评价；旅游资源评价方法：定性(六字七标准、三三六法)和定量(层次分析法（:明确问题、建立层次结构模型、构造判断矩阵、层次单排序及一致性检验、层次总排序及一致性检验)、五级评价法(资源要素价值、资源影响力和附加值）等）旅游资源分类：８主类31 亚类155基本类型；旅游资源评价等级指标:特品级旅游资源五级旅游资源>90分、优良级四级旅游资源75-89、三级旅游资源 6０-７４普通级：二级旅游资源45-5９、一级旅游资30-4４ ４、旅游业现状的调查分析： (１）酒店的数量、床位、类型、档次、分布等; (2)旅游景区的数量、面积、类型、级别、分布等; （3）旅行社的数量、规模、类型等； （4)餐饮店的数量、规模、类型、档次、分布等; （５)旅游购物店和旅游购物街的数量、规模、类型、分布; (6）康乐企业的数量、项目、类型、分布; （７）旅游交通状况。
大学生旅游创业计划书模板 鉴于商业计划的保密性质，如没有得到本公司的允许，请不要擅自将计划书内容向第三方泄露，否则，公司将寻求法律上协助。 执行总结： 一、总体描述 进入21世纪的中国，经济快速发展，居民消费水平逐步提高，消费心理和消费习惯逐渐改变，人们消费逐渐由单纯物质消费，转向以服务消费为主的时期。 旅游业作为无烟工业，随着中国人均生活水平的提高，旅游收入和旅游人数都保持了25%的年增长率。发达国家的经验表明，在人均gdp1000美元，即达到小康水平，旅游的大众化，普通化即开始迅猛发展。根据最新的统计数据显示，中国人均gdp已经超过1000美元，即旅游热潮即将兴起。 国家旅游局在中国旅游业发展的十五规划中，到XX年，国内旅游人数将达到11亿人次，旅游收入500亿元。旅游业总体产出为7500亿元，相当于全国gdp 的5.8%。 而在同时，国内旅游业发展并不成熟，形式单一，主要是游山玩水，旅游市场没有针对性，缺乏特色服务和创新服务，让许多本来有出游打算的消费者因为对旅行社的服务不满意而不出游，浪费了旅游资源和消费资源，同时消费者无法得到满足。 现代社会的日趋发展和进步，对人的素质的要求也日益提高，当前和会就业压力很大，大学生就业问题日益突出，而怎样提高大学生素质，拓展大学生思维，解决大学生就业问题，目前已经成为社会关注的一个热点和焦点问题。
大学是人一生中十分重要的转折点，这个时期的成长如何，直接影响进入社会，甚至整个人生的发展历程。当前社会对大学生要求压力日益增大，大学生如何应对挑战，提高素质，这成为目前在校的1700万大学生迫在眉睫的事情。 另一方面，作为站在时代潮头的大学生，消费观念开放，思维先进，对于参与社会，享受自然和生活的热情也日趋高涨，大学生在这方面的消费需求也日益增强。 读万卷书，行万里路，古人游学给我们留下了深刻的印象，大学生现在也应该行万里路，在实践中锻炼自己，享受生活，感悟人生。为此，我们公司正对这一情况，推出特色旅行服务。我们并不是传统的观光旅游，而是旅行。是在旅游享受生活和自然的同时，通过发挥自己的能力，低费用获得自身素质，思维，感悟的提升。给大学生的前途发展打下基础，为人生留下美好的回忆。 我们公司将通过一系列的服务和活动，并于教育部门联合，为大学生提供旅行服务，为大学生的生活提供一个更加丰富的平台，让大学生能在以后的生活中终身受益。 二、公司和目标 公司的业务主要针对各大高校有消费能力的大学生而开展的。并根据大学生的实际消费能力进设计和客源开发。本着特色服务，以人为本、创造终身价值的理念，汇集管理、财务、营销等各方面的人才，充分发挥潜力，提供最优秀的服务，获取收益。公司的短期目标是在一个地区开展服务，并成为领导企业。长期目标是开发全国市场，构筑全国服务网络，成为大学生旅行服务的首选服务。成为倡导大学生生活文化，促进大学生自身发展和交流的大型平台。 三、产品和服务
旅游线路设计市场调研报告_调研报告_范文大全 调研原因： 随着我国旅游业的不断发展,各类旅游产品明显出现了供大于求的现状,在旅行社行业中,旅游线路产品无疑是旅行社的核心旅游产品,但是缺乏创新意识,同时又地域性因素和减小旅行社旅游线路设计成本,众多旅行社在旅游线路的营销开发方面几乎没有体现出差异性,从而无法满足目标市场顾客群的个性需求 调研目的： 全面了解和掌握**市旅行社行业旅游线路产品的设计、开发和营销状况,发现旅行社旅游线路设计中的存在的问题,使旅行社核心旅游产品更加满足目标消费者的个性需求,同时将我们学习的关于旅游市场调研的理论更好的应用于实践 调研范围： **市江阳区、龙马潭区、纳溪区 调研对象： **市各旅行社 调研人： 20**级旅游管理1班、2班全体学生 调研时间安排： （1）20**.11.2—20**.11.8各小组分头行动至江阳区、龙马潭区、纳溪区各旅行社收集有关旅游线路宣传册 （2）20**.11.8—20**.11.12设计调查问卷 （3）20**.11.13—20**.11.15各小组分头调研 （4）20**.11.16—20**.11.23各小组撰写调研报告并制作PPT （5）20**.11.24—20**.11.26利用课堂时间交流调研报告并打分 调研步骤： 1、班级同学分组,7—8人/组,每组选举组长1名分配任务1班由梁燕梅同学负责；2班由杨倩同学负责 2、收集各家旅行社旅游线路产品信息 3、设计调查问卷 4、利用课余时间各调研小组赴**市江阳区、龙马潭区及纳溪区各家旅行社调研 5、各小组撰写调研报告 6、按照课堂讲授的市场调研的规范各小组制作PPT 7、本次市场调研成果交流（各小组选派一名同学在课堂上讲解） 注意事项： 1、注意调研过程的人身安全和财产安全 2、态度要端正积极,着装要得体,语言文明,善于沟通 3、请各小组自备相机拍照,记录调研过程留作实训资料
关于旅游产品策划与设计课程的学习心得 旅游市场竞争的实质就是争夺游客资源，产品的竞争永远是市场竞争的主要表现形式。经济社会的不断发展和大众化旅游时代的到来，促进了旅游业的快速发展。旅游需求日趋个性化和多样化，旅游客源市场也由大众走向分众，对旅游产品形成了多元化的客观要求。同时，旅游业的发展也促进了旅游供给的增加，使旅游市场竞争日益加剧。因此，只有不断开发和创新旅游产品，才能满足不断增长和变化的旅游需求，才能在激烈的市场竞争中占据优势，在这样的大背景下，旅游产品策划与设计显得越来越重要。之所以这样，我们非常有必要对旅游产品策划与设计这门课程进行学习。 旅游产品策划与设计这一本书是为适应旅游管理专业应用型人才培养而新开设的一门专业课程，具有视角独特、内容新颖、案例丰富和应用性强等特点。通过对这门课程的学习，我们能够系统地掌握旅游产品策划与设计的基本范畴、基本原理和基本方法，了解旅游产品策划与设计的前沿动态和新的研究成果，正确把握旅游的发展趋势和旅游热点，并通过各类典型案例的解读和分析，将策划理论与具体策划活动相结合，让我们能够具体地学习到别人是怎样将旅游产品策划与设计的理论运用到实际的旅游产品策划与设计。在具体的旅游产品策划和设计案例学习中，我们得到了许多的启示和启发，同时也开阔了我们的视野，拓展我们的思路，启迪我们的创造灵感，培养我们的创新能力。 加之我们通过对老师在课堂上提出的问题进行思考，加深了对旅游产品策划与设计理论等诸多方面的认识。以及通过认真做好老师对我们布置的旅游产品设计的实践作业，在实践作业中我们能够综合运用在这门课程上学习到的有关旅游产品策划与设计的理论与方法等内容，对我们的旅游产品策划与设计的能力起到实际训练的作用，培养了我们的实际工作能力和创新能力。所以也非常感谢老师对我们布置的这个旅游产品设计的作业，让我们能够真正地去思考、去理解在这门课程上所学习到的内容，也锻炼了在实际工作解决出现各种问题的实际工作能力。 同时，通过对这门课程的学习，我觉得旅游产品策划与设计真的是一门非常有意思的课程，让我对旅游产品策划与设计产生了浓厚的兴趣，感谢这门课的存在，让我有机会去学习到什么是旅游产品的策划与设计。
大学生旅游市场的特点及营销策略 学生姓名： 学号：01110622Y06 所在系部：管理系 专业班级：11gb营销2班 指导教师： 日期：二○一三年六月
摘要 大学生群体作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注，这一细分市场不仅蕴藏的巨大消费能力和潜力，更重要的是大学生群体将成为社会未来消费群体的重要组成部分。目前旅游业竞争激烈,旅游市场越分越细,大学生作为一个特定的旅游需求和消费群体,因其蕴含的巨大潜力已经逐渐成为中国旅游市场的新的热点。本文从大学生旅游市场的特点、影响大学生旅游消费的因素分析和营销策略探讨等方面进行论述，以期引起相关企业对大学生旅游市场的更大关注。 本文首先对大学生旅游市场规模和现状进行描述，提出存在的问题；其次分析大学生旅游的行为特点,和其影响因素；在明确目前大学生旅游市场中存在的问题的基础上,然后结合大学生旅游市场特点有针对性的对存在的问题提出有效的营销策略。其中品牌策略应用以武汉市大学生旅游为例，进行简要分析。大学生旅游市场特点显著，在进行营销策略的制定时，需要综合考虑大学生消费特点、旅游动机等因素，传统营销策略可以加以组合，以求协同效应，同时注重品牌的构建，旅游产品设置多些人文关怀。创新旅游产品和营销手段，迎合大学生的内在需求。旅游企业在合理定价的基础上，可以利用大学生偏好网络的特点，来加强营销推广。同时，也可以考虑利用校园代理制、会员制、校园宣传活动等多种营销方式推进大学生旅游市场的发展。 关键词：大学生旅游市场营销策略品牌
目录 摘要 (i) 1 大学生旅游市场现状概述 (1) 1.1 大学生旅游市场前景 (1) 1.2 大学生旅游市场存在的机遇与挑战 (1) 1.3 大学生旅游市场存在的问题 (1) 2大学生旅游市场特点分析 (2) 2.1 大学生旅游行为特点分析 (2) 2.2 影响大学生旅游行为因素分析 (4) 3大学生旅游市场营销策略 (5) 3.1 传统营销策略的应用分析 (6) 3.2 品牌策略应用分析-以武汉市大学生旅游市场为例 (8) 3.3 其它策略浅析 (9) 结论 (10) 参考文献 (11)
旅游产品设计方案 一．简介 旅游产品设计是指按照一定的规则，配置旅游资源和首层服务，把旅游服务加入其中；并以一定的主题、内容、形式和价格表示出来的过程。 二、旅游产品 1.观光旅游产品 主要包括自然风光、名胜古迹、城市风光等。如五峰山、灵岩寺、红叶谷、趵突泉、跑马岭、济南植物园、大明湖、千佛山等旅游景点。 2.度假旅游产品 比如海滨，温泉，乡村，野营等。山东招远具有温泉、海滨这一资源，得天独厚的优势为旅游提供了有力的条件。 3.专项旅游产品 文化，商务，体育健身，业务等产品。如儒家文化及相关文化纪念品，商务中心，济南奥体中心等。 4.生态旅游产品 简单说就是对自然景观的保护，实施可持续发展的产品。如济南市历城区柳埠镇的生态农业，生态旅游业。 5.旅游安全产品 旅游安全保护用品，旅游意外保险产品等等。 三．旅游产品的设计要求 1.产品要多元化与个性化； 2.产品的“含金量”要高； 3.追求地方特色； 4.树立以顾客为导向的产品理念； 5.体现美学原则； 6.要时尚，追求潮流。 四．举办地的相关旅游信息 济南是山东省会，历史悠久，人文荟萃，自然景观独特，是著名的历史文化名城和闻名中外的泉城，是2009年10月举行的第十一届全国运动会主会场承办地，也是2009年9月至2010年5月举行的第七届中国国际园林花卉博览会主办城市。 济南是山东省省会，位于鲁中西部，是我国环渤海地区南翼和黄河中下游地区的中心城市，是国家批准的沿海开放城市和十五个副省级城市之一，是国务院公布的国家历史文化名城、中国软件名城、国家创新型城市之一。济南是山东的政治、经济、科技、文化、教育、旅游中心，区域性金融中心，北连京津，南接沪宁，东西连通山东半岛与华中地区，是环渤海经济区和京沪经济发展轴上的重要交汇点，是全国重要的交通枢纽和物流中心，是中华文明中闻名世界的史前文化——龙山文化的发祥地，是第11届全国运动会和第7届中国国际园林花卉博览会的主办城市。 济南的旅游资源比较丰富。济南的文化突出“泉城”特色。济南有四大泉群：趵突泉、黑虎泉、珍珠泉、五龙潭。市区为恢复旧城“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的风貌，做了不少努力。济南市通过“保泉”计划，已经使得各大泉群全年喷涌成为现实。
《旅游线路的设计》项目教学 江苏省金坛中等专业学校葛益萍 一、教学项目名称及课时安排 旅游线路的设计 课内：课时 课外：周 二、课例背景分析 对旅游企业来说，不断开发旅游产品已经成为旅行社发展至关重要的手段和生存活力的重要标志之一。对旅行社来说，旅游产品更多的表现为旅游线路。作为旅行社计划调度部门的工作人员，应该能够根据旅游消费者的需求，将一定区域范围内的旅游景点、交通、食宿等旅游产品组合起来形成一种综合产品。 、课程目标分析 本项目课程的教学以旅行社计划调度部门的业务工作为导向，通过项目教学是学生掌握旅游线路设计的基本理论知识，熟悉旅游线路设计的方法，能根据旅游需求设计出不同的当地旅游线路。通过教学，使学生能够胜任计划调度部门的工作，同时培养学生正确的就业观和爱岗敬业、沟通合作的品质。 、本课例功能定位 本课例是中职旅游服务与管理专业课程中旅行社业务的一个重要项目。本项目在旅行社计划调度部门工作的一项必备技能。本项目实施的目的是让学生更好的认识旅行社产品，熟悉业务工作的各个环
节，为学生奠定业务基础。 、学生能力基础分析 学生在掌握了旅游概论、旅游心理学、地方导游基础知识等知识的基础上，进行旅游线路设计的学习。 三、学习目标设定 （一）、知识与技能 、了解旅行社产品的组成、旅游线路的设计组成的具体要素 、了解旅游线路设计的重要性 、理解旅游线路设计的基本原则 、增强旅行社旅游线路设计的具体操作的感性认识。 、掌握和运用各线路要素进行旅游线路的设计 （二）、过程与方法 通过走访调查，网络检索，资料查询，教师教授等学习方法，在小组合作自主学习中感受到学习的快乐。 （三）情感态度与价值观 通过实践教学，拓宽学生的知识领域，激发学生的创造意识，培养学生的主观能动性。为今后从事旅行社旅游实务工作奠定坚实的基础。 四、学习任务描述 、收集、整理、归纳适合不同旅游需求的旅游线路 、归纳、总结旅游线路设计的基本要素 、学会旅游线路设计的规范和流程
大学生旅游市场的特点 及营销策略 标准化管理部编码-[99968T-6889628-J68568-1689N]
学年论文 大学生旅游市场的特点及营销策略学生姓名： 学号：01110622Y06 所在系部：管理系 专业班级：11gb营销2班 指导教师： 日期：二○一三年六月
摘要 大学生群体作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注，这一细分市场不仅蕴藏的巨大消费能力和潜力，更重要的是大学生群体将成为社会未来消费群体的重要组成部分。目前旅游业竞争激烈,旅游市场越分越细,大学生作为一个特定的旅游需求和消费群体,因其蕴含的巨大潜力已经逐渐成为中国旅游市场的新的热点。本文从大学生旅游市场的特点、影响大学生旅游消费的因素分析和营销策略探讨等方面进行论述，以期引起相关企业对大学生旅游市场的更大关注。 本文首先对大学生旅游市场规模和现状进行描述，提出存在的问题；其次分析大学生旅游的行为特点,和其影响因素；在明确目前大学生旅游市场中存在的问题的基础上,然后结合大学生旅游市场特点有针对性的对存在的问题提出有效的营销策略。其中品牌策略应用以武汉市大学生旅游为例，进行简要分析。大学生旅游市场特点显着，在进行营销策略的制定时，需要综合考虑大学生消费特点、旅游动机等因素，传统营销策略可以加以组合，以求协同效应，同时注重品牌的构建，旅游产品设置多些人文关怀。创新旅游产品和营销手段，迎合大学生的内在需求。旅游企业在合理定价的基础上，可以利用大学生偏好网络的特点，来加强营销推广。同时，也可以考虑利用校园代理制、会员制、校园宣传活动等多种营销方式推进大学生旅游市场的发展。 关键词：大学生旅游市场营销策略品牌
旅游产品策划 文/绿维创景 成功产品策划的四条标准：定位准确、核心吸引力凸显、游玩方式适应游客需求、投入产出合理。对产品策划而言，最重要的是确定游玩方式，又称为“玩法”。创意的最大难点，也是最核心点，就是玩法。旅游产品策划的最高境界是创造全新的生活体验，形成人们向往的生活方式。 一、旅游产品策划的人本主义原则及旅游需求结构分析 人本主义原则：是指把以人为本，遵循人体生理与心理的规律，满足人类审美、修学、交流、康体、休憩及整个生活方式需求作为第一要义的原则。 旅游的需求，是一种高级的需求。它是在基础需求满足以后，才产生出来的社会行为，以高层次需求的满足为驱动力，属于精神需求为主导的范畴；借鉴需求塔理论，我们可以将人类旅游需求划分成五个不同层次： 第一层次为基础需求，包括生存与安全最基本的要求；第二层次为生理及心理的需求，以舒适为基础的休憩，以健康为基础的康体、疗养，都是人体生理与心理调养的需要；第三层次为精神需求，主要有修学、审美、交流等方面；第四层次为综合需求，是一种集合了生理心理与精神不同层次需求的统一体，是人类寻求突破、探险、新奇、刺激等新的生活阅历与感受的需求，在精神上，是一种追求生活新体验的需求；第五层次为一种生活方式的需求，这与自我实现的需求处于同一层次，是人类自我实现在旅游活动中的体现。 我们认为：五个层次的旅游需求，在理论上有形而上与形而下之分，第一、二层次的需求，为形而下的需求，第三、四、五层次，为形而上的需求；第二和第三层次的需求在旅游历史与实践中，是旅游存在的基础，可以称该两层次为一般旅游需求，是旅游发展为产业的基础。由于旅游是人类社会发展到高级阶段的产物，旅游是在休憩、康体、审美、修学、交流的共同驱动下形成的，因此，二、
大学生旅游产品设计 大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。因此，大学生作为一支旅游 生力军的地位确实不容忽视。 大学生旅游市场的可行性分析 1.大学生闲暇时间较多，在时间安排上有很大的自由度。 2.大学生对外界事物充满好奇，希望通过出游了解各地风土人情，开阔视野增长知识愉悦身心。还可以结识新的朋友，因此他们的旅游动机强烈。 3.由于家庭的经济支持，参加勤工俭学，各种奖学金等原因，大学生有一定的经济条件可以选 择一些远近适宜的地点。 4.我国的旅游业具备相当规模，基本能满足中国旅游市场发展的需要，这为大学生旅游市场的 开发提供了一定的物质基础。 针对大学生旅游市场设计相适应的旅游产品 1.低碳旅游 由于现在的大学生多为90后，这些群体都比较宅，相对很少会去户外做运动，所以设计一些 运动类的旅游产品会比较吸引他们。如：我们可以组织自行车旅游，徒步旅行等既节俭又环保 的低碳旅游。 2.探险旅游 大学生追求个性化且好奇心重，喜欢进行探险或令人惊心动魄的旅游活动。旅游企业在安全有 保障的条件下，可开展漂流，攀岩等探险旅游活动。 3.生态旅游 新时代的大学生环保意识很强，许多高校还成立了环保社团，可针对大学生崇尚自然，保护环 境的心态来设计生态旅游产品。 对在校大学生进行的问卷调查 （一）调查目的 为了解广大青年大学生旅游意向和旅游期间的消费结构之类的旅游行为，对扬州某一高校（集中到江海学院）进行问卷调查，以指导我们对广大大学生的旅游行为进行深入的研究和分析。
调查对象和内容 本次调查选择江海学院三个年级的学生为典型调查对象，（其中调查了300份问卷，男生比例占56.7%，女生占43.3%）。 调查内容包括大学生出游意向、出游地点和时间、出游态度和偏好、出游次数、旅游的方式、旅游花费来源、旅游消费状况、旅游信息渠道来源和学校对大学生旅游行为的影响等。 调查方式和方法 本次调查采取问卷调查法，于2017年11月11日到13日在江海学院，对在校大学生进行了随机抽样问卷调查，其中高年级（大三）为160份，低年级（大一、大二）为140份（其中大一为40份，大二为100份，大三为160份）；男生占170份，女生占130份。 调查分析 （一）出游意向 在旅游意向上，表示很喜欢的占30% 较喜欢占43.3% 无所谓占16.7% 不喜欢的占10%，其中女生很喜欢占30.8%,较喜欢占46.2%，无所谓占15.4%不喜欢占7.7%；男生很喜欢的是29.4%,较喜欢的41.%,无所谓的17.6%,不喜欢的11.8%。如下图所示： 图表表明女生略比男生喜欢旅游，但性别对旅游的影响不存在太大偏差，而且大多数大学生对出外旅游有很大的热情。 大学生出游目的分布示意图如下：
策划师考试指南－旅游策划师 策划师频道更新:2008-6-21 编辑:小廖阅读: 旅游策划师 旅游策划属于商务策划的一个子类，是以商务策划的原理与方法等基础理论为基础，结合旅游行业的专业内容发展起来的行业策划。旅游策划从广义上说可以包括两个方面：旅游企业自身的发展策划和旅游具体业务本身的策划。一个真正意义上的旅游策划师，应该是融这两种策划于一身的商务策划师，既能够为旅游企业的创新发展出谋划策，又能够在具体的旅游业务开展中施展身手。其实，从源头上说，这两种策划在本质上是相同的，策划的原理方法同出一脉，并且是共生共长的关系。 当前，我国旅游业竞争十分激烈，要想在这种激烈竞争的市场环境中生存发展，旅游企业自身的策划就越来越重要。而这种策划就是整体意义上的商务策划，包括企业发展的战略策划、生态策划、融资（各种资源）策划、管理策划和营销策划，也包括由五大领域策划衍生出来的各种专项策划，比如品牌策划、形象策划、广告策划、公关策划等等。 具体的旅游业务策划包括旅游目的地开发及营销策划、旅游市场推广、旅游活动策划、旅游项目招商策划、旅游地产与休闲产业策划等。旅游策划不同于旅游规划，两者既有区别也有联系。旅游规划的制订需要策划的支持，以保证规划的前瞻性、创新性和科学性；而具体的旅游策划大多时候则需要以规划为基础。有业内人士对旅游策划与规划的区别进行了如下论述，可以作为参考。
一、三大差异 1、概念差异 旅游规划，是一个地域综合体内旅游系统的发展目标和实现方式的整体部署过程。规划经相关政府审批后，是该区各类部门进行旅游开发、建设的法律依据。规划要求从系统的全局和整体出发，着眼于规划对象的综合的整体优化，正确处理旅游系统的复杂结构，从发展和立体的视角来考虑和处理问题。 旅游策划，是依托创造性思维，整合旅游资源，实现资源、环境、交通与市场的优化拟合，实现旅游业发展目标的创造过程。策划强调的是通过创造性思维，找出资源与市场间的核心关系，建构可采取的最优途径，形成可实施的明确方案，并对近期的行动进行系统安排。 2、理念差异 规划是一套法定的规范程序，是对目的地或景区长期发展的综合平衡、战略指引与保护控制，从而使其实现有序发展的目标。 策划是从创造性思维的角度出发，以资源与市场对接为目标，用独树一帜和鹤立鸡群的方法解决旅游吸引力、产品、开发过程、营销等方面的独特性与操作问题；围绕旅游吸引力、商业感召力、游憩方式、营销方式、商业模式等问题的解决，旅游策划必须具有创新性、可操作性。
康辉国旅职院营业部大学生市场2011年 春游产品策划与促销实施方案 快乐生活，有我创造 走进旅游，让您的“视”界更精彩 ----体验“非”一般的感觉 管理系 09旅游管理 第一小组 2011年05月05日
针对职院大学生市场的春游产品策划与促销实施方案 一、推广主题：快乐生活，有我创造 走进旅游，让您的“视”界更精彩 ------体验“非”一般的感觉 二、推广目的：以大学生的消费观来促进旅游产品的销售，通过与大学生接触、洽谈、 宣传介绍旅游产品，引起大学生的注意与兴趣，唤起需求，影响大学生 的购买行为，以达到促进销售的目的。 三、推广对象：石家庄职业技术学院的学生 四、推广场所：石家庄职业技术学院礼堂前 五、推广手段：人员促销 六、推广时间：4月29日——5月4日 七、推广内容：河北康辉旅行社的短线假期旅游路线 康辉营业部针对学院大学生春季旅游路线示例 ●野三坡百里峡二日游（周六日） ●摘草莓、柏林禅寺、赏梨花一日游 ●藤龙山一日游 ●沕沕水一日游 ●北京故宫居庸关二日 ●前南峪生态踏青、红色教育一日游 ●云台山三日游
●北京欢乐谷一日游 ●北京水上一日---动物园线 ●曲阜泰山二日游 ●黄山、千岛湖、西递双卧五日游（五一特别推荐） 具体线路旅游产品： ★￥95石家庄到东方巨龟苑旅游东方巨龟苑一日游 ★￥150邯郸出发到石家庄清凉山滑雪 ★￥80五一石家庄周边旅游线路石家庄五一旅游团石家庄周边游报名 ★￥98石家庄平山温泉水上乐园自驾游门票加勒比海滩门票自驾游 ★￥120石家庄藁城国大御温泉旅游团藁城国大御温泉门票 ★￥78石家庄到苍岩山庙会汽车一日游 ★￥290石家庄到山西乔家一日游乔家旅游【五一】石家庄山西旅游团 ★￥79石家庄一日游踏青何处去秋山一日游 ★￥116石家庄到天河山一日游 ★￥3838元超低价-白鹿温泉水上乐园（原加勒比海滩）开园特价狂欢 ★￥90石家庄到-天桂山一日游，石家庄天桂山旅游 ★￥95西柏坡、天桂山二日游 ★￥145五岳寨二日游 ★￥218青岛、日照三日游 八、推广运作： 1、媒体 在学院影碟的大屏幕上，隔天滚动播出促销广告每隔3小时就播一次相关促销信息的广播。 2、购物指南 在4.20------4.30 “购物指南”上，积极推出康辉国旅适合大学生旅游线路的各类旅游产品信息。 3、校园广播 在学院“校园之声”播出康辉推出的适宜于大学生旅游的精美主题旅游广告，时间 4、15--- 5、5每天播出3次。
摘要：旅游产品设计是依据旅游地的资源产品整合开发，使其更加符合市场的需求，具有更大的吸引力，从而获得更多的客源市场。本文从市场需求方面探讨了旅游产品设计的原则以如何进行开发和项目整合等方面，展示了市场需求下的旅游产品设计。 关键词：旅游产品设计原则市场需求
前言 我国旅游业在国家扩大内需、刺激消费政策作用下有了迅猛的发展。从1990年到2000年，国内旅游人数连年增长，从2．8亿人次猛涨到7．4亿多人次，国内旅辨收入由170亿元增加到317亿元，从占当年国内生产总值的0．92％递增到了3．55％。据国家旅游局的一项研究报告预测，2010年中国的旅游业收入将占国民生产总值的8．7％届时旅游收入将达到3．1万亿元。与我国迅速增长的旅游消费相比，我国旅游企业提供的旅辨产品的种类还不很富，产品相对单一，满足不了消费者的各种不同旅游需求，形成了较大反差。我国有着非常丰富的旅辨源．如何开发，使之成为迎合旅游市场种种需要的并能产生经济效益的旅辨产品，是值得深入研究的课题。 正文： 所谓市场需求下的旅游产品设计即旅游产品的设计首先应该遵循市场需求这一大前提。 而旅游产品是指为满足旅游者审美和愉悦的需要而被生产或开发出来以供销售的物象与劳务的综合。最典型、最核心的旅游产品形式就是旅游地。旅游产品从构成上可以分为两种：一种是核心旅游产品；一种是组合旅游产品，或称整体旅游产品。而如何进行旅游产品的开发成为旅游地吸引客源，赢得市场和利润的一个重要问题。 下面我们就对旅游地产品设计的问题进行探讨： 一、旅游需求的种类 产品设计之前首先应该进行市场调研，了解市场需求，以设计出有市场有需求的旅游产品。而我所了解到的旅游市场需求的种类一般有生态旅游、游览观光游、康体旅游、休闲度假游、体验旅游、探险旅游、购物游、美食休闲游、观赏休闲游、参观旅游、学习交流游等等。 这些较受关注的旅游种类也是我们进行产品设计时应该注意的，要多方面满足游客出外旅游的目的，使其尽情享受旅游带来的乐趣。 二、产品设计与开发的原则 随着我国各地旅游开发热潮的兴起，旅游产品开发的盲目性、随意性屡见不
旅游线路设计市场调研报告 Research Report on tourism route design market 汇报人：JinTai College
旅游线路设计市场调研报告 前言：调研报告是以研究为目的，根据社会或工作的需要，制定出切实可行的调研计划，即将被动的适应变为有计划的、积极主动的写作实践，从明确的追求出发，经常深入到社会第一线，不断了解新情况、新问题，有意识地探索和研究，写出有价值的调研报告。本文档根据调研报告内容要求展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。 调研原因： 随着我国旅游业的不断发展,各类旅游产品明显出现了供大于求的现状,在旅行社行业中,旅游线路产品无疑是旅行社的核心旅游产品,但是缺乏创新意识,同时又地域性因素和减小旅行社旅游线路设计成本,众多旅行社在旅游线路的营销开发方面几乎没有体现出差异性,从而无法满足目标市场顾客群的个性需求 调研目的： 全面了解和掌握**市旅行社行业旅游线路产品的设计、开发和营销状况,发现旅行社旅游线路设计中的存在的问题,使旅行社核心旅游产品更加满足目标消费者的个性需求,同时将我们学习的关于旅游市场调研的理论更好的应用于实践 调研范围：
**市江阳区、龙马潭区、纳溪区 调研对象： **市各旅行社 调研人： 20**级旅游管理1班、2班全体学生 调研时间安排： （1）20**.11.2—20**.11.8各小组分头行动至江阳区、龙马潭区、纳溪区各旅行社收集有关旅游线路宣传册（2）20**.11.8—20**.11.12设计调查问卷 （3）20**.11.13—20**.11.15各小组分头调研 （4）20**.11.16—20**.11.23各小组撰写调研报告并制作PPT （5）20**.11.24—20**.11.26利用课堂时间交流调研报告并打分 调研步骤： 1、班级同学分组,7—8人/组,每组选举组长1名分配任务1班由梁燕梅同学负责；2班由杨倩同学负责
大学生旅游公司策划书(精选多篇) 第一篇：大学生旅游公司筹备策划书 一、总体描述 进入21世纪的中国，经济快速发展，居民消费水平逐步提高，消费心理和消费习惯逐渐改变，人们消费逐渐由单纯物质消费，转向以服务消费为主的时期。 旅游业作为“无烟工业”，随着中国人均生活水平的提高，旅游收入和旅游人数都保持了25%的年增长率。发达国家的经验表明，在人均gdp1000美元，即达到小康水平，旅游的大众化，普通化即开始迅猛发展。根据最新的统计数据显示，中国人均gdp已经超过1000美元，即旅游热潮即将兴起。 国家旅游局在中国旅游业发展的“十五”规划中，到2014年，国内旅游人数将达到11亿人次，旅游收入500亿元。旅游业总体产出为7500亿元，相当于全国gdp的5.8%。而在同时，国内旅游业发展并不成熟，形式单一，主要是游山玩水，旅游市场没有针对性，缺乏特色服务和创新服务，让许多本来有出游打算的消费者因为对旅行社的服务不满意而不出游，浪费了旅游资源和消费资源，同时消费者无法得到满足。 现代社会的日趋发展和进步，对人的素质的要求也日益提高，当前和会就业压力很大，大学生就业问题日益突出，而怎样提高大学生
素质，拓展大学生思维，解决大学生就业问题，目前已经成为社会关注的一个热点和焦点问题。 大学是人一生中十分重要的转折点，这个时期的成长如何，直接影响进入社会，甚至整个人生的发展历程。当前社会对大学生要求压力日益增大，大学生如何应对挑战，提高素质，这成为目前在校的1700万大学生迫在眉睫的事情。 另一方面，作为站在时代潮头的大学生，消费观念开放，思维先进，对于参与社会，享受自然和生活的热情也日趋高涨，大学生在这方面的消费需求也日益增强。 我们公司将通过一系列的服务和活动，并于教育部门联合，为大学生提供旅行服务，为大学生的生活提供一个更加丰富的平台，让大学生能在以后的生活中终身受益。 二、公司和目标 公司的业务主要针对各大高校有消费能力的大学生而开展的。并根据大学生的实际消费能力进设计和客源开发。本着“特色服务，以人为本”、“创造终身价值”的理念，汇集管理、财务、营销等各方面的人才，充分发挥潜力，提供最优秀的服务，获取收益。公司的短期目标是在一个地区开展服务，并成为领导企业。长期目标是开发全国市场，构筑全国服务网络，成为大学生旅行服务的首选服务。成为倡导大学生生活文化，促进大学生自身发展和交流的大型平台。
【摘要】文章是针对景区旅游产品形式单一，开发不成熟故而难以凸显地域特色的问题，从楚文化的视角去剖析现代旅游产品设计中楚式装饰元素的形态特征。以把握楚文化元素提炼的重要切入点，强调文化语意表达在旅游产品设计中的应用。 引言 楚文化是春秋战国时期楚国的物质文化和精神文化的总称，是华夏文明的重要组成部分。楚文化的历史悠久，其辉煌灿烂的成就举世瞩目，其最具内涵的地方在于它的地域特色、历史文化的积淀。故而我们想通过旅游产品这一传播载体对文化瑰宝进行传播。原因在于旅游产品是最能代表一个地域、景区、民俗的特征。以楚文化作为湖北旅游产品设计的文化基础可以为对湖北旅游产品注入楚文化内涵进而进行样式的丰富，而且对丰富地方特色的旅游产品具有重大意义。 一、地方旅游产品现状分析 现在国内的大多旅游景点都会生产出一系列的旅游产品来促进景区的经济发展，但这些旅游产品又存在着多方面的问题，譬如样式比较单一，产品更新换代太慢，缺乏创新性等等。就像荆州博物馆周围的旅游纪念品商店售卖造型统一的文物模型，在形式上就如出一辙，缺乏创新性及实用性；荆州城墙景区附近的旅游产品多以丝巾、挂饰、玻璃制摆件为主，同质化严重，难以体现荆州地域文化的独特性。缺乏地域性和创新性也是全国旅游产品普遍存在的问题。旅游纪念品的意义就在于能使购买者根据所购买的具有地方特色的旅游产品回忆起景区丰富的文化内涵以及一些文化民俗[2]。但现在的一些旅游景区出现的旅游产品开发情况还不是很成熟故而难以凸显地域特色，无法传承体现文化内涵。对楚文化旅游产品的开发不仅可以起到传承经典文化的影响和作用，还可以逐渐地感染、提高国民对这些非物质文化的保护、学习的意识，在达到了传播楚文化目的的同时还一定程度上促进了当地的经济发展。在当今荆州的旅游产业迅速发展的同时，旅游产品也应该跟上更新换代的速度，不在一味的一成不变，只有以多种形式的展现才更有力加深游客对产品的映象，追根溯源之下联想到它所承载的地域文化——楚文化。 二、楚文化元素的提炼与应用 楚文化，概括性地说，是当时楚国人创造的物质文化和精神文化的综合，其中包括制度、观念、宗教、哲学与文学艺术、风俗层面上的内容。楚文化元素中的以青铜纹饰、漆器纹饰，包含的元素最具代表性，而精神层面上的文化则已楚辞为代表，文化旅游产品需要提取主要元素就以前两种作为主要对象进行研究。图1青铜器上的凤鸟纹饰图2漆器上的纹饰青铜器的种类繁多，所以可以提取的元素也是比
大学生拼客旅游网产品开发部职能计划 刘洪艳 20070508 07级工商5班 本公司主要面向大学生提供特色旅游线路设计以及行程安排，提供包括汽车租赁、火车、机票与酒店预定以及旅游信息查询等相关服务，为广大大学生打造专业的拼客旅游平台。 产品开发部作为本公司的核心职能部门，主要负责本公司的品牌定位，形象风格的设定，以及相关产品的开发与设计，包括功能模块，业务内容以及个性化、时尚化的旅游产品的设计与开发。现将本部门现阶段的职能计划总结如下： 一、公司品牌定位和形象风格的设定 大学生品客旅游网主要面向大学生提供相关的品客旅游服务，根据大学生的追求年轻时尚以及消费能力水平较低的特点，本网站将提供年轻化、个性化、时尚化的低价优质的旅游产品和服务，旨在打造专业化的大学生品客旅游平台。 二、功能模块的开发 现阶段将本公司的网站初划为八大模块，以后根据公司发展以及行业相关动态将进行后续的开发与扩充。 1）旅游线路： 1自行开发：包括常规、特色旅游线路以及一对一个性化设计，为大学生提供个性化的旅行线路，打造旅行线路的时尚化。 2 线路推广：邀旅行社机构加盟，本公司只负责路线推广，具体的执行由旅行社负责，通力合作。 2）租赁预定： 1汽车租赁邀汽车租赁公司、旅行社加盟，为大学生拼客提供低价位的豪华大巴服务 2火车预定与火车售票中心合作，代理其网上售票 3机票预定提供打折机票信息，但考虑到大学生的消费能力，此只作为辅助， 4酒店预订与中低档酒店以及青年旅社建立合作关系，争取2-7折酒店优惠房价，满足大学生的低消费能力 3）美食推荐：当地特产、特色风味小吃以及适合大学生消费能力的餐饮店 4）购物推荐：时尚精品店，特色纪念品 5）休闲娱乐：咖啡厅、ktv、酒吧以及特色游玩项目等。 6）旅游指南：提供景点推荐、地图之南、旅游知识百科，包括旅游中应考虑的因素，出行前的准备，旅游过程中应注意的因素。根据具体目
大学生旅游的旅游项目设计 随着时代的发展与进步，越来越多的大学生加入了旅游市场的行列，成为了中国旅游市场的新亮点。大学生作为一个特殊的社会群体，其旅游市场不仅潜力大，人群数量大，而且所占的旅游总人数的比例也很高。在我国国内旅游的发展过程中，对大学生旅游市场的开拓和对这一市场的旅游项目的设计，是十分有意义的工作。大学生旅游活动的开展不仅符合这一年龄的学生的生理和心理需求，也是这一群体的主观爱好，同时也是促进学生健康成长的有力手段。就旅游业的发展而言，对大学生旅游市场的开拓和对此市场的项目设计，也定将为国内旅游的发展和产品的优化带来巨大的推动力。 一、项目设计背景 当今大学校园内，外出旅游已经成为大学生的一种时尚，大家都渴望追求一种消遣，休闲的生活方式，与此同时，随着国家对法定节假日的重新规划与制定，外出旅游成为大学生生活的一部分。但是，对目前的旅游市场来说，完全结合大学生自身的特点和消费水平的旅游产品却很少，因而一种专门面向在校大学生的个性化旅游服务成为了一支旅游业实物“潜力股”。旅游企业只要根据大学生旅游市场的特征，采取合理的开发策略，必将会形成“井喷式”的大学生旅游热潮，其潜在的经济效益必定被激发，形成一定的规模效益。大学生是整个旅游市场中的一个细分市场，针对大学生的生活、心理特点设计出来符合大学生的旅游产品，从而吸引大学生度假休闲而形成的市场。 二、项目设计目的 大学旅游是指青年大学生利用节假日(如寒暑假，“五一”，“十一”)的时间，集体或个人组织进行的游览访问活动。外出旅游不仅可以让学生认识大自然、了解历史、接触社会，开阔他们的视野，使其增长见识从而积累大量的知识财富。另外可以扩大自己的交际圈，有助于提高自己的人际关系沟通能力，而且旅游还是一种能够愉悦心情，陶治情操，锻炼体魄的高品位活动，可以使大学生身心彻底放松，消除忧愁与烦恼，从而提高他们的心理健康的水平。 三、项目设计的可行性 1、可行性。开发大学生旅游市场是完全可行的。 ①大学生旅游动机强烈 大学生作为较高学历者，他们的知识及各方面的素养都较高，易接受新事物，旅游动机十分强烈。据调查显示，被调查者中80.8％的人对旅游兴趣浓烈，14.2％的人回答可有可无，只有5％的人表示反对，可见旅游已是大学生最为喜爱的休闲方式之一。 ②大学生闲暇时间较多 我国大学生除了有法定的节假日外，还有传统的寒暑假，大约有172天假期，
打造旅游产业链 ——江油旅游产品开发 【摘要】：江油市自然景观优美，文化底蕴丰富，并依托这些优厚的资源开发了一系列的旅游线路和旅游产品，取得了显著的经济效益和社会效益。但目前江油市对于旅游资源宣传的力度不够，许多消费者对这一系列旅游资源了解不深。为此我们通过对江油市旅游资源和市场的考察研究了一系列的生态旅游产品体系，扩大消费市场，用以促进江油市的旅游资源和谐、健康、可持续的发展。 【关键字】：江油市；旅游资源；效益；可持续发展 一、江油市旅游资源评述 （一）江油旅游资源概况 江油市位于四川盆地西北部，涪江上游，龙门山脉东南。以平坝和丘陵的地貌为主，自然条件优越，气候温和。江油市是四川省“扩权强县”直辖试点县级市，市府驻中坝镇。由绵阳市代管。是唐代大诗人李白的故里，一座风景如画的历史文化名城，也是位于成都经济圈北端的一座正在崛起的新兴工业城市、旅游城市。 江油市不仅物产丰富，而且人文荟萃，山川奇丽，历史文化底蕴深厚，是蜀中文化旅游胜地。太白祠、粉竹楼、陇西院，洗墨池、磨针溪、读书台等十多处李白遗迹令人神往；奇丽险峻的窦圌山、规模宏大的李白纪念馆、千姿百态的岩溶景观，风光如画的养马峡、涪江六峡以及神秘莫测的道教圣地乾元山等风景名胜，以其独特的人文景观和自然景观吸引着大量的海内外游客。素有“李白故里，九寨门户，蜀道咽喉，华夏诗城”之称。中国改革开放的总设计师邓小平为江油亲笔题写了“李白故里”四个苍劲有力的大字。 （二）江油市旅游资源的概述 江油自古以来山川秀美，历史悠久，仙风道气弥漫，三国文化浓郁，“巴蜀从来多俊杰，江油自古润英才”。江油市以李白文化遗址和纪念体系为主线，以窦圌山--观雾山--涪江六峡--武都水库自然生态和文化旅游区，佛爷洞--戴天山--百汇溪休闲探险旅游区，白龙宫--盘江漂流健身度假和乾元山封神文化旅游区，藏王寨--养马峡自然保护区等四大旅游区为支点的旅游产业格局。
旅游产品设计实践实验教学大纲 （Tourism Product Design） （供四年制旅游管理专业2012级试用） 课程编号： 面向专业：旅游管理 实验类别：专业课实验 实验时数：32 考核方式：考查 实验总的目的与要求： 旅游产品设计实践是旅游管理专业的一门技能选修课程，主要研究旅游产品的具体操作。通过本课程的实践学习，学生可以更深入的了解旅游资源开发的基本理论和内容体系，能够将所学的理论知识很好的应用到实践中，为将来从事旅游景区开发与管理工作打下坚实的基础。 其中：验证性实验 0 %，设计性实验 100 %，综合性实验 0 % 教材及参考书目： [1]张素娟，宋雪丽.旅游产品设计与操作.第一版.北京：化学化工出版社，2012 [2]王衍用等.旅游景区项目策划.第二版.北京：中国旅游出版社，2012
[3]张道顺.旅游产品设计与操作手册.第三版.北京：旅游教育出版社，2012 [4] 胡华.旅游线路规划与设计.第一版.北京：旅游教育出版社，2011 [5] 陈世才.玩家创意：旅游产品设计与创新.第一版.北京：北京理工大学出版社，2010 [6]陈瑾.旅游项目策划.第一版.北京：清华大学出版社，2007 [7]帅立功.旅游纪念品设计.第一版.北京：高等教育出版社，2007 执笔人：范晓庆审核人：龚艳教学院长：刘曙霞
《旅游产品设计实践》课程 实训指导书 洪波编写
目录实训一旅游纪念品设计 实训二旅游项目策划 实训三旅游线路设计 实训四专项旅游产品设计
实训一旅游纪念品设计 实训时数：8课时 实训目的： 1、让学生了解旅游者消费需求的特征； 2、熟悉旅游纪念品设计中应遵循的原则和规律； 3、要求学生掌握旅游纪念品设计的基本流程和方法。 实训内容与形式： 一、基础知识 1、概念 旅游纪念品，顾名思义即是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品。有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。 旅游纪念品是指具有地方特色，富有纪念意义的旅游商品。旅游纪念品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，浓缩了地域和民俗风情，沉淀着旅行的记忆。旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影，它是该旅游地独有的特色商品，在旅游市场上具有独占性的商品。而购买纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。 旅游纪念品在学术界暂无明确定义。但是从归属上来说，旅游纪念品属于旅游商品，而旅游商品有着较为明确的定义。即供给者为满足旅游者需求以出卖交换为目的而提供的具有使用价值和价值的有形和无形服务（无形商品）的总和。如旅游景观，旅游服务，旅游线路，旅游故居，旅游设施，旅游交通等都称作旅游产品是不对的，不科学的。应称其为旅游商品。学者张凌云认为“旅游商品是一个模糊的，边界不确定的和动态的集合，其概念也只具有统计学上的意义”。所以编辑者认为可以从结果上来定义旅游纪念品的概念，即在旅游地区中能吸引旅游者进行购买的，且可以通过购买的商品回忆起该旅游地区的商品。 2、种类 旅游纪念品隶属于旅游商品，旅游商品的种类有多种分法。 刘敦荣将旅游商品分为三大类：旅游纪念品、旅游用品、旅游消耗品。 石美玉将旅游购物商品分为四类：旅游纪念品、旅游日用消费品、旅游专用品及其他旅游商品。 高爱民将旅游商品分为：旅游日用品、旅游食品、土特产品、文物古玩、传统工艺品以及旅游纪念品。 由于旅游纪念品在定义上缺少学术支持，因而在分类上较为困难。以下是编辑者提供的分类： （1）传统旅游纪念品。即已经形成的深入人心的旅游纪念品。此类商品和旅游地区的名片无异，比如北京烤鸭、西安的兵马俑复制品等等。