总有这么一批人
小时候，他们问你
“在哪儿上学啊？”
因为他们想知道
是普通校还是名校
“考了第几啊？”
因为他们想知道
成绩是好还是不好
可他们却不会问你
“喜欢学习吗？”
“对哪方面感兴趣？”
这就是社会的普遍价值观
后来，还是这批人
碰见了你，还是问你
“在哪儿读大学（研究生）呢？”
“学什么专业呢？”
你说
清华北大，常春藤
学管理，学金融
他们便啧啧称赞
你说：“一个三本学校。”
他们就立刻换了一种眼光
可他们却不会问你
“喜欢自己的专业么？”
“你在那里都收获了什么？”
这就是社会的普遍价值观
再后来，又是这批人
遇到了你，接着问你
“在哪儿工作呢？”
他们想听听是不是体面
“每个月能挣多少钱？什么编制？”
他们常会在心里跟自己的孩子比一比
然后选择是炫耀、羡慕或是沉默
可他们去不会问你
“喜不喜欢自己现在的状态？”
“你觉得自我实现吗？”
这就是社会的普遍价值观
过不了多久
再碰到他们的时候
他们又会继续问你
“结婚了吗？找对象了吗？”
“他家里是干什么的？”
“他哪儿毕业的？”
“他什么学历？”
“他在哪儿工作？”
“他一个月能挣多少钱？”
“他家里有房子吗？”
……
而不会问你
“他是怎样一个人？”
“他对你好不好？”
这就是社会的普遍价值观
也总有一个人
不管你是怎样的你
她都不会离开你
当你还很小的时候
花了很多时间
教你慢慢用汤匙、用筷子吃东西
教你系鞋带、扣扣子、溜滑梯
教你穿衣服、梳头发、拧鼻涕
……
不管你犯了多大的错
都会原谅你
因为我们知道
她是这世上唯一不会生你气的人
唯一肯永远等着你的人
也许就是因为仗着这份宠爱
我们才敢让她等了那么久
让我们的“孝心”逗留
可是，试问自己
母亲啊，我真的有那么忙吗？
……
树欲静而风不止，子欲养而亲不待你留意过自己的父母吗？
你可知，父母最大的心愿是看到你好
你若安好，便是他们最大的希望
老人不图儿女多少贡献
只希望自己孩子工作顺利、事业进步
职行力温馨提醒：百善孝为先，尽孝要趁早职行力助您驰骋职场，步步青云
宽慰老人之心，让父母安享晚年安之若素冷暖自知阳光很好我亦很好
你若安好便是晴天
献给所有追求梦想的朋友，愿与之共勉！
软文广告经典案例怎么写软文营销经典案例 ◇撰写介绍 ①怒蛙网络提供的软文稿撰写服务主要针对网络渠道，带关键词设置优化。不接急稿，约稿请提前预约。多篇稿件根据难易程度和顾客急需程度约定交稿时间。一般而言，量大均可按时按质完成，无需担心。 ②包括网络宣传软文、品牌故事、网络新闻稿、影视艺人软文、百科问答文字、微博微信软文等多类。 ③可针对企业、品牌、电商、宗教、事业单位、个人客户的不同需要提供网络软文稿撰写服务。请直接说明写作要求并提交相关材料。 ◇写作范围 ①商业软文创作、商业文案、宣传软文、商业宣传手册、网络新闻稿件、商业说明书、书评、影评、连载故事、连载人物经历、网络快餐文学、生活小品文。 ②博客软文、论坛帖子、广告语、说明书、解说文字，策划类故事、话题、原创照片文章，带搞笑PS图片、创意要求高难度比较大的文章，简短书评影评类文章。 ③百度百科、搜搜百科、维基百科、互动百科等百科词条。撰写百度知道、新浪爱问、天涯问答、腾讯搜搜问问等提问式小短文及相关回答。 ④微博文字、黄页文字、跟帖留言文字、转帖文字等多种文字。 ◇写稿技巧 ①标题要吸引人，好的标题比内容重要，不然内容再好没人看，要语不惊人死不休。而且最好言之有物，有具体的点或数据，要有丰富的联想，精通网络语言，引发读者的兴趣。 ②要有幽默感，懂得运用有趣的调侃和丰富的联想，以点带面写软文。 ③要有故事，通篇的陈述和议论一般人都没耐性看的，写个有趣的故事和生活中发生的趣事、历史趣闻、搞笑经历都可以吸引人。 ④要精练简短。话题类的东西不需要内容很多，抓住重要的论点写文章，寥寥数语就可以引发共鸣，这是抛玉引砖之举，文章是让别人评论跟帖的，所以你要让大家产生共鸣。 ⑤善于配图片，或者PS搞笑对话，制造幽默气氛。 ⑥善于穿插关键词，把要宣传的东西放进去，又不引起广告嫌疑。
一．《英雄》：一部糟糕电影的辉煌纪录 有史以来中国电影市场最成功的票房，有着糟糕动作片的一切特征——弱智的故事情节、失真的动作设计、装腔作势的台词，但这部糟糕的电影，上市20天就创下了超过2亿元的票房，而本年度风靡全球的《哈利·伯特》，在中国创下的票房仅为6300万元。 让《英雄》成功的，不是由于电影的精彩，而是由于营销策划、市场推广的创新。《英雄》组成了阵容强大的明星剧组，早在2001年初，新画面公司就开始借助团队的明星效应，持续制造新闻。在媒体的支持下，这些“新闻广告”高强度持续进行了两年时间，终于让大量中国人按捺不住，走进影院观看这个中国有史以来营销最成功的电影——也许还是最糟糕的动作片之一。这些人中间，包括几乎从来不看电影的笔者。 《英雄》以令人赞叹的耐心、丝丝相扣的营销策划和长达2年的新闻公关，列本年度十大营销创新案例之首。《英雄》必将以营销的创新写入中国电影史，但未来的电影观众必把它忘得一干二净。 《英雄》入选，是为了表彰发行商新画面公司对电影营销的突破性贡献。 点评：《英雄》所获得空前成功，将把电影营销策略和营销组织性推进到了前所未有的程度。《英雄》以后中国电影将越来越倾向于大制作、倾向于告别艺术电影、倾向于向好莱坞靠拢。 二．“力波”啤酒：喜欢上海的理由 力波啤酒曾是上海最受欢迎的本土啤酒之一。1996年三得利登陆上海后，力波因为营销手段落后、口味不佳，在三得利的进攻中阵地屡屡失陷，还曾因攻击三得利水源质量，被三得利告上法庭，即丢了官司，更丢了市场。 2001年开始，力波啤酒开始了自己的抗争历程，力波创作的广告歌曲《喜欢上海的理由》很快风靡上海，在广告歌的推动下，力波的销量迅速回升。 2002年6月亚洲太平洋酿酒公司接手力波，并成功推出超爽啤酒、改变产品瓶体；力波还利用韩日世界杯的机会，和众多饭店联盟，推广看足球、喝力波的营销活动。世界杯之后，力波继续和餐馆终端联盟，推出“好吃千百种，好喝有一种”的广告攻势，引导消费者改变消费行为。 力波啤酒入选，是因为它对本土意识的巧妙利用、连续不断发动的创新推广方式，以及这些活动在改变消费者消费行为、提升销量、增加品牌美誉度等方面的良好效果。 点评：力波的成功，体现了地方情节在啤酒、香烟等产品消费上的重要作用，尽管已有很多啤酒作为地方品牌存在，却极少有啤酒主动打上地方标签；立波的成功为啤酒、香烟等产品如何巧妙利用地方情绪提供了最好的案例。力波和餐饮终端联合推进的策略，则反映了终端在营销战中的地位的不断上升。三．氧立得：护心养脑，还是氧立得好
软文营销经典案例的技巧和方案看我们如何给你分析 软文营销，是最常见也是最有效的营销手段。在互联网没有普及之前，就普遍存在，互联网普及后，这种营销模式更是成为企业营销的必备手段，因为互联网将这种模式的费用降的很低，让很多的中小企业都能够做的起了。 虽然这种营销方式存在这么久了，但是，很多企业和营销人做软文营销做的非常失败，他们仍不知道如何有效利用这一方法。在本篇文章中，我将结合自己做软文营销的经验以及众多优秀的软文营销案例，完整的和大家分享操作一个成功软文营销的具体方法和步骤。 当然，也会包括理论方面的内容，纯操作的东西覆盖面会很窄，不具备复制性，包含理论的东西，这样大家就可以拿到更多的行业中去应用。 一、软文等级 写具体的操作方法之前，先分析下软文的几个层次，看这个很有必要，看到这段，大家能更直白的明白自己欠缺哪些东西，需要在哪里发力，以后操作起来会更有针对性。 第一个层次，负级别。什么样的软文是负级别的？就是那种通篇下来全是自身产品的信息，吹嘘产品多好，企业多厉害，有多少创新等的内容。这样的软文，是九十年代思维的软文，放到现在，不仅没有效果，反而会起到副作用，会让读者对推广的产品产生极大反感。 大家不要认为，没有企业会傻到写这样的软文，这样的软文还是存在的，尤其是在传统线下媒体上，还能发现。写这样的软文的，大部分都是传统企业，老板就是喜欢这种自吹自擂类型的文章，部分营销人员和第三方营销公司就迎合他们的心理，写这种烂大街的软文。大家自问下，有没有写过这种级别的软文？ 第二个层次，零级别。零级别的软文，称不上是软文，但比第一个级别软文稍微高级一些，就是产品描述文章。这种软文把自己的产品从头到脚全部描述一遍，并不忘和对手做对比，但是比较客观，也不吹嘘，实打实的做描述。这种文章能被普通消费者一眼就看出是企业自己写的。 这类软文不是软文，应该叫产品说明，放到自家的网站上，绝对是优秀的产品说明文章，可是放到第三方媒体上，这种文章就有问题了。因为，消费者已经被骗怕了，只要是感觉是企业自己发布的文章，都会有潜意识里的不信任，哪怕你写的都是真实的。 这类软文在所有软文中的比例最大，大部分的营销人员也就写出这种类型的软文。这种软文虽还不至于引起读者的反感，但是没有一点传播效果，花的钱是白花的。 第三个层次，及格级别。及格级别的软文，对读者有一定的阅读价值，能激起部分读者的兴趣，让读者信任，但是无法激起媒体们的兴趣，没有媒体会对这类文章二次转载。这种软文已经起到作用了，但仅限于花多少钱办多少事情的作用。 这类软文写作上知道采用第三方（记者、编辑）的角度了，也了解读者以及自己潜在用户的兴趣点在哪里，并能在文章中展现出来，但是在主题选择上不够有创意，还不够吸引大众人群。因此，没有媒体会转载，其读者也仅为其花钱购买的媒体上的，没有起到四两拨千斤的效果。能把软文写到这个层次的营销人，也不是很多，已经属于比较优秀的了。 第四个层次，优秀级别。优秀的软文是这样子的，对读者来说，不仅有阅读价值，还有娱乐价值、情感价值，能激其读者的情感，并激发他们的互动欲望（评论、转载到社交平台）；也能激起其他媒体的兴趣，被广泛转载，并在社会上激起持续的讨论。 这类软文才是真正意义上的软文，有尿点，有争议，激起广泛的传播。花费一块钱，起到一百块钱的营销效果。当然，能写出这种软文的人，基本属于凤毛麟角了。 开始转入正题，策划出一篇优秀的软文，有两个重点，一是内容，二是发布，二者缺一不可。 二、内容策划
晨熙网络工作室 专业代写软文、品牌故事、新闻稿、淘宝文案、品牌策划、维权稿、各类征文、工作总结、诗歌、SEO文章、公司简介（企业文化）。。。。。保证质量，不满意可修改。 代发高质量论坛、博客、贴吧等业务 欢迎联系QQ~~2057905148 索要案例，洽谈合作，谢谢 下面附软文案例： 1、成都吉他梦工场，弹奏梦想的音符 上个世纪80年代，校园民谣在大陆兴起，似乎是一夜之间，《同桌的你》、《睡在上铺的兄弟》等校园歌曲风靡大江南北，老狼，高晓松成为一代人此生无法磨灭的青春印记。一把吉他，干净的嗓音，将校园民谣定格成隽永的格言，在那个单纯且懵懂的年代，吉他成为青葱岁月里那段美好青春的最好回忆。朴树在《那些花儿》里清唱，他们在哪里呀？他们都老了吧？时光易逝，那些抱着吉他在校园深情演唱的少年，又在哪里？
随着音乐在岁月里积淀的还有年少时的梦，在那样的年代，每个少年心里都怀揣着一把吉他，它就像最初的梦想被小心呵护，在80年代的新疆小县城里，就有这样一位少年。1988年，那个刚上高一的少年拥有了自己的第一把吉他，在物质匮乏的年代，那把吉他是如此弥足珍贵。106元，在现在看来或许微不足道，但那个一分钱可以买两个鸡蛋的年代却是一笔巨款，少年为攒足费用，从初中就开始收集废铜烂铁、酒瓶子，卖给废品站攒些领钱，少年的姐姐更是穷其工资，最终攒足费用为少年买了一把“红棉”牌古典吉他，少年爱不释手，并开始自学演奏曲目。生活水平随着时间的推移慢慢提高，曾经的少年也已有能力买得更好的吉他，但那把“红棉”牌古典吉他却跟随少年一路辗转，始终被少年带在身边。
少年慢慢长大，但那把吉他所弹奏出的第一个音符却成为他永生难忘的美妙音乐，他在年少时萌生的自己动手做琴的念头时刻萦绕耳边，挥之不去。2000年，他开始收集手工吉他的制作资料，2003年将所以资料收集完备，之后他又花了2年时间收集做手工吉他的木材配件等，有志者事竟成，2005年由他亲手打造的第一把手工吉他诞生，他用了5年时间完成第一件作品，这5年却让制作手工吉他成为他一生挚爱，2006年，他专程去广州跟随中国著名手工制琴大师杨德威博士学习。至此，他的制琴技术已经炉火纯青，更难得的是他的父亲受其影响，以近80岁的高龄研究制琴技艺。
广告软文范例 篇一:经典软文范例 Fiv5pm牛仔,打造未来牛仔王者！ 试问国内万千名牌,有几家名牌就是属于我们自己的品牌？Fiv5pm品牌由毕业于世界顶尖设计学府Parsons School of Design的TAO于2010年在美国纽约创立,倡导以矛盾结合显创新精神的设计理念。放眼当下,先打男女朝九晚五的生活节奏刻板乏味,犹如当年今的牛仔品牌,永远走不出休闲大众的框架。更甚的就是,在大众的观念里,正规的场合就不该穿牛仔裤！作为品牌创办人的TAO缺不这么想。为了讽刺与挑战cultual stereotype(文化刻板印象)以朝九晚五的文化中的下午5点为品牌名称,TAO决心把自身的牛仔服饰以都市男女5点上下班时段复杂多变的心情与态度将其系列风格化。5+(5点前)为白色专业系,专为白领上班族设计,以简洁干练,优雅自信作为其风格;5-(5点后)为黑色自由系,谕旨下班后人们自由奔放,个性自我的生活态度。谁说穿牛仔裤不能上班？FIV5PM的牛仔就可以！FIV5PM既有倡导反传统休闲的5+系列,也有延续传统休闲的5-系列。以双向的风格操作模式,打造未来牛仔王者！
很多人就就是太迷信大牌,其实很多国外品牌就是中国生产的,比如阿迪、耐克、迪卡侬以及大量的牛仔裤等,它并不就是假货,它就就是“Made in China”而不就是“USA”或者“FRA”。知道什么叫知识产权与专利技术了不？我们做的衣服我们穿,然后数钱给老外！ 穿牛仔不就是为了当牛仔,牛仔时代已经过去了,但它作为一个招牌鲜明的符号,已经深深烙在我们的心中、。这个招牌代表着随心所欲,我行我素,人性本真。穿牛仔要认准这个招牌,而不仅仅就是品牌。 我欣赏牛仔裤的原因之一就就是因为它就是打造个性最好的素材。但就是如果千篇一律,那个性很快就被抹杀。披襟当风,意气风发,素衣一袭,悠然自得,桀骜不训,特立独行…这世界需要多元化,而不就是在同一个有枪洞的裤档里撞车。个性≠非主流,个性就是一种性格,就是一种人生态度,非主流就是什么？理由再激扬也登不了大雅之堂,就算顶着臭骂作态一把,但绝对 不会永恒。 人生就像一条穿了五年的牛仔裤,七处猫须,八处破洞……人生无论怎么丰富,最终还就是躲不过暴裆。什么就是人生？人生就就是农妇、山泉、有点田;人生就就是几亩地一头牛,老婆孩子热炕头;人生就就是阴晴圆缺、悲欢离合、阳痿早泄。等等,等等。人生既有悲剧也有喜剧。什么就是悲剧？悲剧就
软文广告经典案例300 经典测试案例 各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载， 生活中，很多人对于自己无法拥有的某些总是拿得起，却总是难以放下。其实并非自己放不下，而是不愿意放下，所以总是会轻易地放弃了不该放弃的，固执地坚持了不该坚持的。以下是小编为您准备的经典心理测试，希望对您有所帮助。经典心理测试 测看双12你会成为哪类购物狂。测试开始： 1、会定期在国外购物上买东西? 是的-2 不是-3 2、名牌的东西能使用时间更长? 是的-4 不是-5 3、很不理解为什么要花几千块钱买个包?
是的-5 不是-6 4、每个人的着装其实就是每个人的名片? 是的-6 不是-7 5、如果自己都不重视自己，那周围的人可能? 是的-8 不是-7 6、会定期收拾衣柜，把不要用的东西扔掉? 是的-8 不是-9 7、就算是着装很休闲，但是能力很强，一样可以得到别人尊重? 是的-9 不是-10 8、每年购物季来临之前，你的网络购物车都是满的? 是的-10 不是-11
9、就算没什么目标，你也能在商场转上一天? 是的-11 不是-12 10、当抢到一个很合适的名牌包，你会觉得由衷开心? 是的-D 不是-12 11、闺蜜不敢轻易约你逛街，因为你太能走了? 是的-B 不是-12 12、有时候，觉得就是现在这些外在的东西，让自己不开心? 是的-A 不是-C 经典心理测试结果分析 A、理智型 双十二的噱头早就被你抛诸脑后，淘宝或者是一号店上的精选促销或推荐产品已经不具备任何迷惑性。曾经也疯狂迷恋过购物的你，在这些诱惑中逐渐
学会用自己的眼睛看，而且只挑选自己合适的东西，尽量让所有的东西物尽其用。 B、无目标型 对各大购物促销信息了如指掌的你，几乎每天都会上了解相关促销信息。时不时还去商场逛逛，遇到确实折扣很诱人的东西，你往往不在乎现在自己需要不需要，往往会直接购买到手。不过，这样一来，你其实堆积了很多你其实并不需要的东西，看上去你省了很多钱，其实是花了很多没必要花的钱。 C、发泄型 你平时还算节俭，不管是去超市还是在网上买东西，总是希望能货比三家，找到最适合的东西。可是，你的情绪控制能力不是很好，一旦情绪受到了刺激，往往会通过购物来进行发泄，除了会胡乱买一些平时可能用不到的东西，甚至还可能刷爆自己的信用卡，为自己带来不必要的麻烦。 D、品质型
一个优秀的软文范例 各位读友大家好！你有你的木棉，我有我的文章，为了你的木棉，应读我的文章！若为比翼双飞鸟，定是人间有情人！若读此篇优秀文，必成天上比翼鸟！ 篇一：优秀软文范例写软文一定要注意几点：一、软文要注重与读者的心理互动。让读者感觉到很亲切。二、起个醒目的、简单明了的标题。三、软文要具备知识性让别人能感受到这是一篇值得去阅读的文章。软文范例1 出其不意的爱情每个女孩都有一个属于自己的公主梦，幻想着有一天会有一个即使不骑白马，至少要开着宝马的王子来牵起自己的手，我也不例外，从小我的屋子里就充满了各种洋娃娃和故事书，爸爸妈妈也像小公主一样宠着我，我坚信，长大后我一定会遇到专属于我的王子，他英俊潇洒，学富五车，温柔体贴，善良大方，总之一切美好的词汇我都会安在他的身上，为了等待这样一个完美的
他，我拒绝了一个个向我示好的男生，可没想到我的爱情故事，居然是这样开始的。马上就要大学毕业了，趁着最后的轻松时光，我打算考个驾照，就到哈尔滨机动车驾驶员培训公众平台上去找一找，听说驾校的教练都是凶神恶煞态度极差，所以我特意仔细看了平台上教练的信息，选了一个评分高的教练。去学习的那天，天气特别热，因为没经验我穿了裙子和高跟鞋，上车之后生怕被他训斥，喊了声教练好，看都不敢看他就一直低着头，突然耳边传来轻轻地笑声，抬起头来却看到他干净的眸子，可能是看穿了我的小心思吧，这样一来我倒一点也不紧张了，虽然穿高跟鞋真的不适合开车，但学车的时候似乎也没有预期那么难了，结束的时候甚至有点得意洋洋，临下车还给了他个“我厉害吧”的眼神，可马上我就吃了得意忘形的亏，刚下车就崴了脚，还好有他，接下来的故事像是偶像剧，他送我回家，又给我买了药，我们彼此留了联系方式，抱起
软文营销案例分析:受欢迎的软文广告可读性强 去年国庆我曾经问过一个即将自驾到厦门旅游的朋友：“自己开车去?”他乐呵呵的说：“对啊，不受你们的鸟气了。”我知道他是开玩笑，但是又不好扫他的兴，于是只好笑笑祝他一路顺利。 晚上突然接到他的电话，十万火急的样子：“老兄，赶紧帮我定三个房间，条件是中山路边靠轮渡码头，300元以内，三星级以上。”我哭笑不得：“有房间就不错啦还那么多条件。”结果，处理到十一点多，托这个帮忙托那个帮忙，终于在一个离市区十多公里的集美给他找到了三间房。回来之后，他大吐苦水：吃饭等了半个小时，找停车位找了一个小时，在鼓浪屿买东西给人家骗了，汽车放酒店外面给划花了，酒店去景区花在路上的时间超多，在厦门不熟悉路违章了三次。“下次还是参加你们的旅游团好了，打死也不自驾车了。” 我跟他说，也不要因噎废食啦，自驾游还是有自驾游的乐趣啦。但是，像这位朋友一样碰到问题的游客不在少数。每个黄金周，我都经常为这些游客临时救急，订房是最经常的，但是往往很难拿到满意的酒店。自驾游游客不像旅行社，提前十多天做好各种计划，下了各种定金，自以为自己到了当地就有吃有住。当然，作为有车一族来说，自由是他们的优势，要求这些车友像旅行社一样操作是不可能的。 所以，我们建议自驾游的游客在出发前(最少5天)联系旅行社，至少先预定酒店，确保住宿问题。新旅程旅行社每年的黄金周都策划了相关的产品，比如今年的云霄云顶五星温泉度假二天，就是专门为这些游客设计的，自己驾车到景区，旅行社包五星级酒店住宿、温泉票、自助日式料理，并且价格为家庭打包价(即二个大人和一个小孩)，非常受欢迎。游客可以自由驾车前往，享受真正的度假。还有仅仅预定酒店的，比如京明度假村，每年都是汕头自驾游游客的热门选择。 我不是很了解当地情况，但是我想陈总的文章应该很受媒体和读者欢迎，他的“软文广告”为何会受到如此欢迎?答案似乎只有一个，可读性强! 新旅程的“软文广告”被包装成新闻、评论、专家观点，而大多数读者一般只相信新闻，不相信广告，所以“软文广告”的阅读率和可信度会高很多，可以说，千余字的文章为新旅程旅行社树立了不可替代的出行专家的品牌形象。所以，谭小芳在这里建议旅行社、景区等等旅游企业都要学会使用软文这一营销利器!在这里，我画蛇添足地谈几点看法： 1、旅游软文好处很多，从内容上看，软文广告的文字多，可以说出许多企业想表达的内容，比如线路介绍、卖点解读、市场分析、消费者感受、专家意见等，信息量大，而普通的线路广告，文字内容极少，所传递的信息极为有限。 2、陈总在百忙之中能有如此文笔，值得佩服，但是很多旅游企业老总不会写，或者写出来的东西很硬，不像软文，怎么办?交广传媒旅游策划营销机构建议，可以寻找专业的公关公司，也可以要求某些报纸主动派记者配合撰写、编排广告软文。 还可以将贵企业的案例和素材发至，我们的团队可以将其整理成为案例分析或相应题材的软文。这个是免费服务。 3、旅游企业一般来说，销量压力太大，这就是为什么旅游行业的创意广告、创意平面等华而不实的广告很少的缘故，因为通过创意广告“转弯抹角”地和消费者沟通显然太慢了。 换句话说，平面创意广告的最大作用是树立品牌形象，而旅游企业主大多要求每一次广告投放都要产生实际销量，但是总上线路广告，说实话，很没技术含量，那么，“短、平、快”的“软文广告”效果来得既直接、又有面子——是介于形象广告和线路广告之间的双赢之
在广阔的中国营销版图上，成长中的本土企业与强大的中国公司之间，开始了越来越多的正面较量。各路英豪战江湖，狭路相逢勇者胜。本刊精选了十大经典案例，为2003年的中国市场给出了《成功营销》的解读。 剑走偏锋统一润滑油高端突围 文/曾朝晖 案例主体：北京统一石化有限公司 市场地位：市场赶超者 市场意义："多一些润滑，少一些摩擦”的成功有其历史背景的偶然性，但从统一调整自己的市场定位及产品结构这一“蓄谋已久”的战略来看，它又是必然的。高端市场，本土企业心中的痛，统一有广泛的示范意义。 市场效果：2003年1月至6月，统一SG以上级别的润滑油销售量占企业全部产品的40％，上年同期只有14％；SF以下级别润滑油的销售从上年同期的23％降至15％。统一润滑油2003年实现销售12亿元的目标已经完成，今年的目标锁定为20亿元。 案例背景：2002年，中国汽车保有量超过2100万辆，而在未来五年内，中国汽车保有量将达到5000万辆，车用润滑油品的需求量剧增。在需求量逐年上升的同时，用油档次也将实现跨越式发展。到2005年，高端用油占整个车用油的比重将上升到48％左右。 而中国现在有４５００家润滑油工厂，这些润滑油厂的产品级别非常低，生产的产品以中端和低端为主，很少有高端产品，国内4500家润滑油厂生产的高端用油总销量只占目前高端市场的20%。其它80%高端市场都被美孚、壳牌等国外品牌所占据。排名在前五名的品牌在高端市场份额也不过占２％到５％。在这种市场环境中，突破高端，成为国产润滑油能否在明天立足的关键。 “统一”润滑油2003年营销事件回放 ２００２年１１月１８日，统一润滑油首次参加中央电视台黄金段位招标，中标额６０００多万，为2003年统一强势品牌的塑造之旅举行了一个盛大的“奠基仪式”。 2003年年初，"统一石化"将这一年定位于自己的品牌营销年，提出了"成为中国高端润滑油最大的专业制造商"这样一个新目标定位，所有的营销运作都以此作为准则。 2003年3月-7月，统一推出了与当代世界先进水平同步的若干系列高档润滑油产品。 ２００３年3月２1日伊拉克战争爆发，统一润滑油抓住中央电视台所进行的前所未有的大规模直播报道的机会，迅速出击，推出"多一些润滑，少一些摩擦"的经典广告，形成了空前的品牌影响力，也为统一润滑油带来了优秀的销售成绩。 万元央视中标 2003年11月18日，统一再次以??
基因项链（软文二）我很喜欢这里面主题曲的名字――爱情突然发生，我一直相信，爱情是会突然发生的，也许就在你喝水的瞬间，等待地铁的三分钟，蓦然回眸的刹那间……年少的时候，我一直不明白莉香为什么一直能用灿烂的笑容对待那段刻骨铭心却不成开花结果的爱情。. Y. z3 h+ ^& {" |4 W& Z1 { - {& F7 a `. [5 P) w2 V2 e i! I 而现在，我最大的奢望，就是希望能再一次在电话的这端听见他温柔地叫我的名字，仿佛是一只丝质的小锤，在我的心上一下一下的敲击。当我打开手机，按下那个熟悉的号码，电话那头是“您拨的电话号码已无效”，可我还是忍不住触摸着颈间的项链，一次又一次地拨打，因为我不能拒绝我的心不为他迸发出深情的火花，哪怕此刻你已离开。( l1 K' {* i3 o( _1 H/ X/ [7 b; E d8 G( K$ G' l 年复一年，去年的冬季已结束，我也终止了旅行，在那个寂寞的路上，颈间的项链始终不曾取下，而我从未见过的花，在我身体里绽开；从未见过的树，像多年不见的朋友，扎根在我心上；躯体已经疲惫不堪，可我还是由衷地感受到是在他陪我走过那个旅程。0 R$ V, j) u) Q5 ? 7 W% p$ d5 {$ z8 z8 @3 {- b 回到这个陌生又熟悉的城市，一个人。是谁在守望我的孤独，我又在对谁唠叨抱怨过往的生活；是谁在黑暗的深夜里，做我唯一的听众；屋子大得可以想入非非，却少了你的温暖；窗边的紫藤花盛开又凋零，只因少了你的灌溉；一扇门没有上锁，你可知道，我是如此思念他？他离开的最后那刻，我站在时间的阴影里，没有哭泣，却又那么不知所措。每当夜深人静的时候，思念总是在不经意间地侵袭着孤独的，而我也如一朵不再盛开的花，因为他的离开黯然失色。我是如此依赖他，依赖我们的爱情。; U$ ]; `6 Z5 `$ s2 F2 x ) \4 N5 W" f7 @$ e+ C而他给我那份最后的礼物――基因项链，也成为我今生唯一的信仰。当我触摸着颈间的项链，我可以心神安定，我深知有一种感性来自他，而这神奇的感觉，却使我欲语无声，仿佛他此刻就在聆听着我的心跳，感受着我的体温，温暖着我的心灵。2 H9 N: j' l# R7 d+ w7 ^7 S$ G: a1 S6 d 于是我开始相信莉香说的“当你喜欢上一个人的那一刹，是永远都不会消失的，这都将会变成你活下去的勇气。而且会变成你在黑暗中的一线曙光。”所以此刻
经典营销案例分享 娱乐营销的5大策略及4C原则 娱乐营销为企业创造多元化价值 所谓娱乐营销，就是将娱乐的元素或形式与企业整合营销结合起来，与消费者实现互动，让消费者对企业以及产品或服务产生好感和联想，感化消费者的情感、感动消费者的心灵，从而达到既销售了产品，又建立了客户忠诚度的目的。因娱乐营销具备参与性、创新新、整合性、人性化等特点，因此，娱乐营销还可以提升员工满意度，提升销量，战胜竞争对手。 ?娱乐营销的5大策略 锁定策略：锁定目标群体，迎合他们感情上的需要和对成功的期望。只有精确锁定目标群体才能针对目标群体制定具体的策略。“动感地带——我的地盘听我的”，这句曾经熟悉的口号似乎记忆犹新。当年中国移动迎合年轻人感情上的需要——自立自主，聘请当年的人气巨星周杰伦做形象代言人——满足他们对成功的期望——酷、有个性、有才华。加上各种互动活动以及相关联的增值服务，使“动感地带”成为中国移动成长最快的业务。 扩展策略：拓展体验，开发关联产品，给客户创造更多的机会，让他们以购买其他东西的方式来享受你所提供的感情上的联系。这样的策略在电影产业体现的尤为突出。当年电视剧《还珠格格》热播之际，商家借用小燕子、紫薇等剧中人物形象效应，生产了一系列副产品，如T-shirt、杯子、笔记本、人物玩偶等，都得到热卖。电影《功夫》的流行，使得电影中的棒棒糖也是销量大增。《侏罗纪公园》产生的副产品：有午餐盒、笔记本、床单、人物玩偶等也都受到热捧。 重复策略：创造一种客户和员工都想重复的体验。这类策略多以节目形式体现，在中国电视娱乐节目中也是比比皆是。早期央视的《同一首歌》，到现在各大卫视都有的娱乐节目，像《中国好声音》、《爸爸去哪了》等等，都已经连续举办多届，创造着观众和演员都想重复的体验。 升级策略：说服客户在购买了一件东西以后，继续对这件东西投入更多的钱。成功的商业影片都会不断推出续集，了解漫威电影的都知道，漫威公司中英雄电影不断有续集推出，《绿巨人》、《美国队长》、《雷神》等英雄题材的电影不断有续集推出，且慢慢的已经升级成了一个体系——《复仇者联盟》。毋庸置疑是这一策略的是成功的，让漫威公司在电影产业赚的盆满钵盈。 更新策略：如果你与客户在感情上建立了联系，他们也将期待体验再次更新。保持神秘感，不断创新是持续成功的关键。在音乐界，王菲被誉为百变天后，
软文推广又叫社区口碑营销，一篇好的软文提升产品知名度，对于网站来说，可以带来滚滚流量，进而是滚滚财源。 怎么写好软文，这是一个问题。我以前介绍过软文的基本写法。今天，给出两个软文范例。 雅虎站长天下软文营销范例 帖子一： 帖子标题：雅虎竟是这样报答广大用户的 帖子内容： 当年，国际巨头封杀了淘宝广告的管道，淘宝找到了很多中小网站，他们提供了全力支持。“淘宝网有今天，不能忘记当年在井冈山与延安帮助我们的老乡。”在淘宝网成功后，马云一直有个情结，惦记着为中小网站做些事情。这些是马云07年底说的，淘宝是中国广大的用户养活的，没有中国的草根，就没有淘宝的今天。 最近刚知道，雅虎现在在做一个10万悬赏站长的活动，出手够大方的，一个月10万奖励那些在雅虎站长天下做得比较好的站长，专门研究过，毕竟10万还是很诱惑人的，其实站长天下功能很简单，因为我之前玩过空间、博客，而且算比较熟了，站长天下和空间、博客有像的地方。 1个月奖励10万不算是小数目了，我所知道的，这个应该算是最夸张的奖励了，淘宝也不过是免费提供了一个可以赚钱的工具，现在站长天下，除了免费，还要拿10万出来奖励那些免费建网站的人，是不是太夸张了点？不说累计120万的奖金，光就服务器什么的也要花很多钱，是不是疯了啊？ 谁知道这个事的，给点信！ 这个要是真的，我估计大部分网民估计都会疯。 帖子二： 帖子标题：这样的女人才叫女人 帖子内容： 1、事业一定要有，但不得太大；太大则天天有人请示汇报，劳心！ 2、老公一定要有，但不能太小或太老；太小需要哄着，太老则无趣！ 3、爱好一定要多，但手艺不得太精；太精则费时又伤神！ 4、儿子一定要有，但不得太帅；太帅了，小女生常常来敲门！ 5、自己的网站一定要有，但不能太烂太多，多了便费神，比如博客，没人看不说，功能还少，雅虎站长天下就不错，10万悬赏新站长，不仅免费建还有钱赚，名利双收。 6、服装一定要有品位，龙笛、Marisfrolg、宝姿中挑自己合口位的即可；不一定要古琦什么的！ 7、化妆品一定要精，但牌子不能太杂，太杂会伤皮肤，雅诗兰黛就行！ 8、貂裘一定要有，但不得常穿，常穿则有退化之嫌，还会遭动物保护协会打搅！ 9、旅行一定要多，但不得过频，过频则是为航空公司捐款！ 10、QQ聊天一定要会，但不得太久，太久则不用化妆也会像可爱的大熊猫！
微信软文案例 篇一：软文范文 “免费”颠覆了中国互联网现在我们熟知互联网老大，其实大家想想都是靠“免费”起家的，百度提供了免费的搜索服务，腾讯提供了免费的QQ、微信等社交工具，360公司提供了360免费杀毒，就连马云也是提供了免费的淘宝平台才能一统江湖的。互联网在改变我们的生活，但说到底，是免费的互联网在改变我们的生活，互联网一直都是用户至上，在互联网时代，开始没有“客户”只有“用户”。他可能是用你产品用你服务的人，不是向你付钱的人。在互联网上，很多东西不仅不要钱，还把质量做得特别好，甚至倒贴钱欢迎人们去用。如果你的产品或者服务做得好，好得超出他们的预期，即使你一分钱广告都不投放，消费者也会愿意在网上去分享，免费为你创造口碑，免费为你做广告，甚至你会变成一个社会话题。这样的例子比比皆是。从服务、软件、工具到发展到现在，就连实物商品也可以在互联网上获得，比如试客联盟网、淘宝试用中心、说蘑菇等网站，一样也是用免费吸引用户，不过免费的是淘宝、京东等电商的实物商品，小编亲自体验了下说蘑菇，只需要用户注册买家帐号，然后找到自己喜欢的商品，抢购得到资格，然后到淘宝下单付款，回到平台写订单号就可以了，后面收到商品了评价评分，等待商家在说蘑菇平台返款就可以了，一般返款时间是7天，是试用网中算最快的了。我不是职业试客，不过体验了下，感觉还不错吧。
这种免费试用网的方式，听起来很不可思议，其实想想也可以理解的，淘宝、京东商品宝贝再好，没人知道也是卖不出去的，如果舍得一些商品用来宣传推广，用户口碑一传十，十传百，这样的方式或许能在那么激烈的竞争中脱颖而出。 免费其实就是一种共赢的生存方式，所以免费必将颠覆中国互联网。 篇二：软文广告经典案例怎么写软文营销经典案例 软文广告经典案例怎么写软文营销经典案例 ◇撰写介绍 ①怒蛙网络提供的软文稿撰写服务主要针对网络渠道，带关键词设置优化。不接急稿，约稿请提前预约。多篇稿件根据难易程度和顾客急需程度约定交稿时间。一般而言，量大均可按时按质完成，无需担心。 ②包括网络宣传软文、品牌故事、网络新闻稿、影视艺人软文、百科问答文字、微博微信软文等多类。 ③可针对企业、品牌、电商、宗教、事业单位、个人客户的不同需要提供网络软文稿撰写服务。请直接说明写作要求并提交相关材料。 ◇写作范围 ①商业软文创作、商业文案、宣传软文、商业宣传手册、网络新闻稿件、商业说明书、书评、影评、连载故事、连载人物经历、网络快餐文学、生活小品文。
经典软文范例 篇一 想得到不要钱的PSP吗，找叔好了…… 小朋友们，炎热的夏天，想拿大奖解闷不?比如说不要钱的PSP?如果想得到他，就来找叔我吧。不要再犹豫，美奇猜猜猜，保证让你心愿了。 从7月10日开始，整整一个月，每天上下午两场，答题答到你惬意;中奖中到你合不拢嘴。题库自动更新，系统根据用户答案，自动选出获奖用户，绝对保证公平。有趣的是，答案都是纯数字哦，简简单单，让你与数字有个约会。你有多次答题的机会，如果你的机会用完，怎么办?不要急。你可以给美奇潮榜投票或者通过推广用户注册来获得再次竞猜机会。如果你很用心，答对了题，还可以发表精彩的获奖感言哦;你可以感谢CCTV，感谢爹哋妈咪，但是一定要记住，先感谢自己。 美奇猜猜猜活动页面，会每天循环滚动播出前一天竞猜获奖的用户、时间和获得的奖品以及你们的感言，速度快到你都不敢相信吧。如果你对活动有疑问，可以启用留言功能留言，与别的在线猜伴交流;还可以咨询美奇美丽的客服;或者你进入到活动页面…………，这上面有活动详情哦。重点来了，有小朋友问，我们猜对题后，奖品除了PSP，还有什么呢?好，就让我给你们介绍介绍。每周一至周六上午竞猜设置的奖品为套装扭蛋，包括：赛尔号超能NONO扭蛋一套、赛尔号精灵第三代扭蛋一套、摩尔庄园随身挂一套等等多种型号、多种造型的扭蛋。 每周一至周六下午竞猜设置的奖品为则为面值100元的米米卡或面值100元的QB卡哦。 还有没有更多的奖品呢?有。 每周周日上下午竞猜场都会有大礼送出，周日上午场会继续送出面值100元的米米卡或面值100元的QB卡;而下午场的奖品，则包括PSP、迪士尼电子手表、变形金刚模型、NDS、学习机等超具诱惑力的超级大奖。 乖乖，这么多奖品，小朋友们，赶快参与答题，把它们带回家吧。 案例分析： 作者用提问、夸张、拟人等形式隐蔽地标注标题，诱发消费者的兴趣，从而
软文广告案例分析 报刊、杂志的软文广告以其成本低、效果好的优势，而深受广大广告主青睐，报刊、杂志也因此成为广告立体轰炸的地面主战场。许多广告主如格兰仕、海尔、奥克斯、脑白金等企业已经流水线“生产”广告软文，建立其完善程度不亚销售网络的软文发布网络和平台，然后再根据自己的市场推广策略，遍地开花的发布自己的软文广告，对促进促销活动的立即销售及提高品牌知名度起到至关重要的作用。 通常来讲，脑白金软文策划过程分以下四个阶段： 一、准备阶段：这个阶段差不多前后20天，主要是软文宣传的前期准备工作，如与报社签订合同。 二、导入阶段：约15天，主要在目标市场的当地主要报纸上炒作新闻，以新闻性软文宣传为主。同时，在各终端张贴相应的宣传画、招贴画等。 三、启动阶段：约60天，通过密集型的软文刊登大力宣传，对软文的刊登作出明确要求，如每份报纸每个月安排6次通栏版面，播放电视专题及5秒标版广告，每月2次的投递书摘，通过读者电话热线咨询进行消费者跟踪及建档，与此同时，还通过挂横幅或摆放POP等加强终端现场气氛。 四、主攻阶段：每周期60天，播报大量软性文章，其中每篇文章规定60%的篇幅集中诉求一个功能。同时，在平面媒体上投放适量硬广告，投放电视专题篇等，并进行终端维护、“推拉”维护、促销活动等。 在上面阶段中，“炒新闻”是史玉柱的拿手好戏，也是其运作比较成功的部分。史玉柱在炒作脑白金时甚至对一些策划细节都作出了明确规定和指示，的确有其过人之处。 “炒新闻”作用：炒新闻是市场导入的最重要手段，在企业尚未登场时，消费者尚未产生戒心时，将首创的概念植入消费者脑海，为日后企业登场打下良好的概念基础。 “水无常形，兵无常势”，与市场营销策略一样，广告软文的撰写及投放策略要因形造势，在撰写时要考虑与推广策略、投放载体、投放频率、投放方式等因素结合起来，选择不同的撰写方法与策略，如在主流平面媒体可以考虑用比较庄重、正式的方法撰写，非主流平面媒体可以考虑用比较轻松、有趣甚至诙谐的方法来撰写。总之，不能与投放媒体的整体风格格格不入，给人很别扭的感觉。 广告软文的撰写方法多种多样，越有创意的撰写方法，越能收到不同凡响的效果，下面简单介绍一些笔者总结的软文撰写策略与方法：
如今越来越多的软文营销成功案例，脑白金是软文营销成功的鼻祖，那么所有软文都有可能取得良好的效果吗？事实上，软文不仅可以发挥良好的效果，而且还可以产生负面效果。咱们可以看到用软文营销成功的案例，也自然看到很多失败的列子。那么将如何去掌控好软文这把双刃剑，让利大于弊呢? 第一个是标题。一个好的标题可以使软文和点击率的值与翅膀一样快。上个月2万元的SEO系列可以用来看标题的作用。当然，作者特此提醒我，您不应使用标题方或文本标题对点击率不正确。如果内容写得清楚，则将标题放入云端，以便快速获取。点击率，但对于用户来说，这样的文章是一篇垃圾文章，让用户感到被愚弄。 写一个好的标题肯定会超过营销软文的缺点。如果你不能写一个抒情标题，你可以尝试选择一个简单而简单的单词来标准化标题。有时候简单、真实、朴素的标题也能让用户眼球焕然一新。
其次是内容。在软文营销广中，内容是使软文生成价值并让用户识别您的软文的重要元素。俗话说，根据软文的效果，首先，软文是否能满足用户需求，让用户感受并产生价值。这也是区分软文好坏的唯一关键点。 利用软文营销，撰写内容是最关键的。如果内容不好，即使10,000个用户点击阅读，也不会产生最大效果。 最后是结尾。许多人经常忽视最终的重要性。事实上，对于用户来说，这些总结句子同样重要。在一般文章中，结尾是一个简短的句子。因为通过这些概括的句子，用户可以更深入地理解文本中的想法。例如，如果我们在SEO优化上编写软文，我们通常会在最后总结自己的观点和理解。我们用一个简短的句子来概括全文的要点和读者的一些建议。那么用户可以通过这段的总结来反思自己的优化行为来作个检讨。当然，结尾部分的单词数量不应太长。尝试使用一些简单和通用的句子来编写，这可以使文章看起来更精致，也便于用户重新整合全文。
《19年的等待，一份让她泪流满面的礼物》 说小不小说大不大的圣诞礼物。 他们结婚19周年纪念日，恰好是圣诞节。 几天来，她一直头疼，失眠，心情特别郁闷。食堂的工作太繁杂，整天忙乎得焦头烂额，她简直不想再做了。工业区食堂几千号人，财务帐目一团乱，经常有漏洞，员工管理也复杂，售票时人员不够用，闲时人多没处用，双休日几乎没有休息过，简直让她一筹莫展身心疲惫。 昨天晚上，她草草对付了一口饭，收拾完碗筷后，她的老公一如往常，进入卧室开始上网玩游戏，而她坐在电视机前漫不经心的变换着频道，心里却翻江倒海，索性关闭了电源，一个人孤独地坐在那里，越想越感到委屈，禁不住抽泣起来。 寂静的夜晚，她的抽泣声惊动了上网的老公。他心里一惊，起身来到她身边，纳闷之际伸出右手想安慰一下老婆，“为啥哭啊，咋地了？”她一边抽泣一边委屈地回答，“整天累的睡不着觉，这日子过得真没意思。”听她如此一说，他伸出的右手停在了半空中，犹豫片刻，还是将手继续移动，轻轻地落在了她的肩膀上，“当初我们那么苦都过来了，现在我工资涨了，食堂生意也不差，生活好了，咋还郁闷起来了？”他用手抚摸着她的肩膀，轻声说，“我们的生活一天比一天好了，我们的心情也要一天比一天快乐才是。”几句简单的话，一个微小的动作，顿时让她感到异常的温暖。 “食堂生意不差，却也不好，你知道有多难吗？”她开始絮絮叨叨，“财务帐目一团乱，我发现好多漏洞，经常收到假钞，烂钱……”面对她的诉苦，他“嘘”了一声，“走，我去食堂看看吧！” 结婚19年了，他一直是倔强，毫无耐心，我行我素，从来都没有注意过她的任何感受。而她全身心投入食堂生意的同时，还要全方位地照顾一家老小，尤其是父母去世之后，她更成了兄弟姐妹各个家庭的顶梁柱。在家里，与其说她是他的老婆，不如说她在当他老婆的同时，还在承担着他母亲的责任。他在外不如意时，她柔情劝解；他在家发脾气时，她礼让三分；而她不如意发脾气时，他不但不会安慰，反而怒目而视，不理不睬，转身离去，不会倾听她的倾诉，全然不顾他的感受、她的委屈。 而今，面对她的抽泣、她的委屈，他终于开口讲了一句安慰，还有意关心她的食堂生意了。他牵着她的手，俩人向食堂走去。 食堂除了打扫清洁的员工，她还发现有几个穿蓝色工作服的陌生人正在食堂窗口安装什么。她心里一惊，蓦地明白了什么似的，转过头去用疑惑而幸福的目光注视着老公。
广告软文范例 篇一：经典软文范例 Fiv5pm牛仔，打造未来牛仔王者！ 试问国内万千名牌，有几家名牌是属于我们自己的品牌？Fiv5pm品牌由毕业于世界顶尖设计学府Parsons School of Design的TAO于2010年在美国纽约创立，倡导以矛盾结合显创新精神的设计理念。放眼当下，先打男女朝九晚五的生活节奏刻板乏味，犹如当年今的牛仔品牌，永远走不出休闲大众的框架。更甚的是，在大众的观念里，正规的场合就不该穿牛仔裤！作为品牌创办人的TAO缺不这么想。为了讽刺和挑战cultual stereotype（文化刻板印象）以朝九晚五的文化中的下午5点为品牌名称，TAO决心把自身的牛仔服饰以都市男女5点上下班时段复杂多变的心情和态度将其系列风格化。5+(5点前)为白色专业系，专为白领上班族设计，以简洁干练，优雅自信作为其风格；5-（5点后）为黑色自由系，谕旨下班后人们自由奔放，个性自我的生活态度。谁说穿牛仔裤不能上班？FIV5PM的牛仔就可以！FIV5PM既有倡导反传统休闲的5+系列，也有延续传统休闲的5-系列。以双向的风格操作模式，打造未来牛仔王者！
很多人就是太迷信大牌，其实很多国外品牌是中国生产的，比如阿迪、耐克、迪卡侬以及大量的牛仔裤等，它并不是假货，它就是“Made in China”而不是“USA”或者“FRA”。知道什么叫知识产权和专利技术了吗？我们做的衣服我们穿，然后数钱给老外！ 穿牛仔不是为了当牛仔，牛仔时代已经过去了，但它作为一个招牌鲜明的符号，已经深深烙在我们的心中.。这个招牌代表着随心所欲，我行我素，人性本真。穿牛仔要认准这个招牌，而不仅仅是品牌。 我欣赏牛仔裤的原因之一就是因为它是打造个性最好的素材。但是如果千篇一律，那个性很快就被抹杀。披襟当风，意气风发，素衣一袭，悠然自得，桀骜不训，特立独行…这世界需要多元化，而不是在同一个有枪洞的裤档里撞车。个性≠非主流，个性是一种性格，是一种人生态度，非主流是什么？理由再激扬也登不了大雅之堂，就算顶着臭骂作态一把，但绝对 不会永恒。 人生就像一条穿了五年的牛仔裤，七处猫须，八处破洞……人生无论怎么丰富，最终还是躲不过暴裆。什么是人生？人生就是农妇、山泉、有点田；人生就是几亩地一头牛，老婆孩子热炕头；人生就是阴晴圆缺、悲欢离合、阳痿早泄。等等，等等。人生既有悲剧也有喜剧。什么是悲剧？悲剧是你
（2010年11月）加精版 在宽敞的中国营销版图上，成长中的本土企业与强大的中国公司之间，开始 了越来越多的正面较量。各路英豪战江湖，狭路相逢勇者胜。本刊精选了十大经 典案例，为2003年的中国市场给出了《成功营销》的解读。 剑走偏锋统一润滑油高端突围文/ 曾朝晖 案例主体：北京统一石化有限公司
市场地位：市场赶超者 市场意义： "多一些润滑，少一些摩擦“的成功有其历史背景的偶然性，但 从统一调整自己的市场定位及产品结构这一”蓄谋已久“的战略来看，它又是必 然的。高端市场，本土企业心中的痛，统一有广泛的示范意义。 市场效果： 2003 年1 月至6 月，统一SG以上级不的润滑油销售量占企业全 部产品的40％，上年同期只有14％；SF以下级不润滑油的销售从上年同期的23％ 降至15％。统一润滑油2003年实现销售12亿元的目标差不多完成，今年的目标锁定 为20亿元。 案例背景： 2002 年，中国汽车保有量超过2100万辆，而在以后五年内，中 国汽车保有量将达到5000万辆，车用润滑油品的需求量剧增。
在需求量逐年上升 的同时，用油档次也将实现跨越式进展。到2005年，高端用油占整个车用油的比 重将上升到48％左右。 而中国现在有４５００家润滑油工厂，这些润滑油厂的产品级不特不低，生 产的产品以中端和低端为主，专门少有高端产品，国内4500家润滑油厂生产的高端 用油总销量只占目前高端市场的20%.其它80% 高端市场都被美孚、壳牌等国外品 牌所占据。排名在前五名的品牌在高端市场份额也只是占２％到５％。在这种市 场环境中，突破高端，成为国产润滑油能否在改日立足的关键。 “统一”润滑油2003年营销事件回放 ２００２年１１月１８日，统一润滑油首次参加中央电视台黄金段位招标，