2018年图书市场分析报告
一、渠道升级、细分品类促图书市场显著回暖 (3)
1、销售码洋增速创新高，定价稳定、销量攀升 (3)
2、渠道：线上渠道持续扩张，“跨界经营”促实体书店渠道回暖 (4)
3、内容：头部效应放大、长销价值凸显，少儿等细分品类成长迅速 (6)
二、民营市场码洋分散，优势公司头部内容禀赋高 (8)
1、产业链：出版社掌控书号，民营图书公司主导策划发行 (8)
2、出版与印刷：资源聚集加强规模效应，维持较高市场集中度 (9)
3、策划与发行：码洋占有率分散，头部内容集中于优势公司 (10)
渠道升级、细分品类促图书市场显著回暖。1）销售码洋增速创新高，定价稳定、销量攀升。2017年中国图书零售市场总规模为803.2 亿，同比增长14.6%，增速创近7年的新高。新书定价小幅增长4%；价格、销量对销售码洋贡献度分别为47%、53%。2）渠道：线上渠道持续扩张，“跨界经营”促实体书店渠道回暖。2017年线上渠道销售码洋约459亿元，同比增长25.8%，近三年线上渠道销售复合增速高达30%，互联网消费趋势下线上渠道持续扩张。值得注意的是，2017年传统实体书店渠道同比增长2.3%，较2016年的负增速显著回暖，主要受益于实体书店“跨界经营”消费体验升级。3）内容：头部效应放大，少儿等细分品类成长迅速。2017年，前1%畅销图书销售码洋份额达到了51.7%，较2016年再度提升；而畅销榜中，“老书”占比攀高，长销书价值凸显。少儿类图书销售同比增长20%，是市场增长的主要贡献力；社科、文学两类大众图书亦对行业增速贡献较大。
民营图书市场码洋分散，优势公司头部内容禀赋高。1）图书市场主要参与方包括国有出版社（出版集团）及民营图书公司。由于国有图书出版社仍然掌控书号，因此出版印刷环节仍由国有出版社（出版集团）把控，而民营图书发行公司主要图书策划、发行分销等环节。2）近三年十大出版集团的市占率稳定在31-32%，资源聚集下维持较高市场集中度；民营图书公司市场分散，2017年TOP10 民营图书公司市场占有率仅8.8%，中南博集天卷、新经典、磨铁图书位列前三位。3）三大民营图书公司畅销类型各有侧重，头部内容基本集中于TOP10 优势公司。其中磨铁、中南博集在非虚构类图书中优势较为明显，新
经典是三大榜单中上榜数量最高的民营出版公司，在虚构类图书、少儿类图书中都具备领先优势。
一、渠道升级、细分品类促图书市场显著回暖
1、销售码洋增速创新高，定价稳定、销量攀升
根据开卷信息《2017年中国图书零售市场报告》最新数据显示，2017年中国图书零售市场总规模为803.2 亿，较2016年的701.2 亿同比增长14.55%，继续延续了近年来的增长势头，增速创造近7年的新高。
2017年销售码洋增长主要由销量贡献。2017年新书定价同比增长4%，达到75.6元，2017年新书表现欠佳为价格增长遇瓶颈的主要原因；价格增长对销售码洋贡献度为47%，而销量对销售码洋的贡献度达到53%，整体市场销售码洋增长主要由销量贡献。