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主题乐园的IP梦
作者：王漪
来源：《投资北京》2016年第11期
主题公园一直被看作是为人们带来欢乐的梦幻之地，无论是全球知名娱乐品牌，还是国内本土公园，都在不遗余力地将其打造得精彩新奇，让人难忘。随着国内各地主题公园越开越多，各家之间的竞争在今年上海迪士尼乐园开业之后，变得更加激烈。在提供娱乐功能的同时，一场关于主题公园的IP梦想正在上演。
玩不过来的主题公园
“太好玩了，有种梦想成真的感觉。”在看过晚上的焰火表演后，80后的赵云菲这样描述自己这一天的迪士尼之行。今年十一黄金周，她和丈夫带着孩子，一家三口坐飞机从北京来到上海迪士尼乐园。虽然此前网络上有不少各种关于公园物价、排队的吐槽，但这都没影响到她千里迢迢来到这里坐旋转木马，与米老鼠合影的心情。她解释说，自己小时候就是看着这些卡通人物长大的，5月开始试营业之后一直想来，但无奈工作太忙，趁假期带家人一起来，大人和孩子玩得都很开心。
与她一起挤在队伍中的游客，对于这家全球知名的主题公园大多向往已久，与飞越地平线、创极速光轮摩托等游乐设施同样吸引人的是，迪士尼这一品牌以及相关卡通形象带给他们的亲切感。
而就在与迪士尼乐园相隔不远的浦东新区滴水湖畔，上海海昌极地海洋世界也正在加紧施工。公园开发运营商是在香港上市的海昌海洋公园，在国内拥有多家主题乐园，与迪士尼集团、环球娱乐集团一起，位列全球主题公园集团十强。公园预计2017年年底建成，2018年开园，届时与迪士尼乐园的竞争将不可避免。
一家美国主题公园的开业，激起的波澜由上海蔓延到了国内整个主题乐园产业。在所有将迪士尼视为对手的公园中，万达无疑是最高调的一个。董事长王健林曾表示，迪士尼乐园做了半个多世纪，全部项目加起来没到两位数，并认为迪士尼不应该来中国，断言其在20年内无法盈利。而万达城未来在旅游人次、收入两项核心指标上要超过上海迪士尼，到2020年将开发建设15个主题乐园，并走向世界。
据了解，作为万达集团最新的旗舰品牌，万达城以万达乐园、电影乐园、海洋乐园等游乐园为核心，将文化旅游、购物休闲、餐饮住宿等多个功能板块集成于一体，与迪士尼乐园在运营形态上有相似之处。今年5月底，首座万达城在江西南昌开业，哈尔滨、广州、无锡等多地的万达城也正在筹建中。此外欢乐谷、方特、宋城、长隆等在各地具有知名度和影响力的本土主题公园品牌也动作频频，酝酿创新或扩张。加上选址北京通州，正在施工的环球影城主题公