1．《当代广告学》，[美]威廉阿伦斯，华夏出版社，1999
2．《一个广告人的自白》，[美]大卫奥格威，中国友谊出版社
3．《现代公共关系学》，黄禧祯，广东高教出版社
4．《策划学全书》，胡屹，中国社会出版社
5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社
6．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯?威尔科克斯等，解放出版社
7．《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜，工商出版社
8．《杰克?韦尔奇自传》，[美]杰克?韦尔奇、约翰?拜恩，中信出版社
9．《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社
10．《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社
11．《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社
12．《策划与广告技巧及误区》，吴灿，四川人民出版社
13．《新编现代广告策划实务》，文浩，蓝天出版社
14．《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社
15．《广告经典100》，雪琴，广州出版社
16．《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司
17．《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，1999
18．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔?戴扬等，北京广播学院出版社
19．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社
20．《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社
21．《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社
22. 《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社
23. 《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社
24. 《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元人民邮电出版社
25. 《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社
26. 《感性、悟性与理性广告语》，白光主编中国经济出版社
27. 《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例》,张惠辛，华夏出版社
28. 《如何做大广告》,梁庭嘉，汕头大学出版社
29. 《广告理论与策划》,赵路李东进韩德昌编著，天津大学出版社
30. 《Photoshop CS广告设计大师》,李九宏编著，清华大学出版社
31. 《广告英语一本通》,王燕希编著，对外经济贸易大学出版社
32. 《如何进入广告业》,[美]安德雷?内德尔陕西师范大学出版社
33. 《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社
34. 《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社
35. 《广告理论与实务》，刘俭云朱杰芦毅刚, 民族出版社
36. 《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社
37. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》，丁建超主编中国水利水电出版社
38. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编中国水利水电出版社
39. 《国外广告创意》, 鹿耀世主编中国画报出版社
40. 《经典创意广告书架——价值过亿：人性策划的故事》, 张惠辛华夏出版社
41. 《广告战略——营销传播策划指南》, [美]唐纳德?帕伦特中信出版社
42. 《为世纪代言：中国近代广告》, 黄志伟/黄莹学林出版社
43. 《著名企业营销与广告策划方案》, 伊立编著蓝天出版社
44. 《艺术设计项目案例导航——3ds max广告与影视动画设计精解》, 腾龙视觉设计工作室编著, 科学出版社
45. 《Soffimafe XSI影视广告片头全攻略》,科学出版社
46. 《公关第一，广告第二》,[美]阿尔?里斯等,上海人民出版社
47. 《设计实例轻松学习——3ds max6广告设计创意精粹》,张宏卫等,清华大学出版社
48. 《赛艾诺策划实务丛书——营销广告策划实务》,熊超群,广东经济出版社
49. 《再见老广告》,由国庆编, 百花文艺出版社
50. 《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社
51. 《文化社会学》，司马云杰，山东人民出版社
52. 《广告创意与策略——市场营销系列》，英文版,东北财大出版社
53. 《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列——有意味的形式：广告表现的形式语言》，张雪, 重庆大学出版社
54. 《广告摄影技术教程》, 刘立宾, 中国摄影出版社
55. 《广告?中国（1979-2003）》, 寇非, 中国工商出版社
56. 《广告创新经营实战点击》, 罗振林等，中国工商出版社
57. 《新视界广告与品牌书系——公益广告的奥秘》，张明新，广东经济出版社
58. 《赢在简单——广告策划与运作速成读本》，[英]A.D.Ferbey ，中国水利水电出版社
59. 《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发展出版社
60. 《暨南大学MBA微型案例库——用案例学管理：广告、促销与推销策略》，傅浙铭编著，南方日报出版社
61. 《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》，李光斗，广东旅游出版社
62. 《21世纪外经贸英语丛书——广告与广告英语》，戚云方，浙江大学出版社
63. 《艺术设计（广告?动画?影视）书系——广告摄影教程》，张亚杰，北京广播学院出版社
64. 《预测决策方法——在广告中的应用》，齐小华，北京广播学院出版社
65. 《广告艺术设计素描教程》，舒怡，北京广播学院出版社
66. 《广告心理学》北京广播出版社
67. 《有效广告投资——怎样选择广告公司》，倪政兴，西南财经大学出版社
68. 《英文广告实用手册》，梁婷等，西南财经大学出版社
69. 《平面广告新思维》，李巍编著，重庆出版社
70. 《广告设施设计与检测技术》，王肇民，蒋演德等（编著），机械工业出版社
71. 《传播科技纵横》，闵大洪著，警官教育出版社
72. 《网络为王》，胡泳、范海燕著，海南出版社
73. 《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店
74. 《广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性》，华夏出版社
75. 《奥格威谈广告》，[美]大卫?奥格威机械工业出版社
76. 《文化语言学论纲》，申小龙著，广西教育出版社
77. 《中国社会语言学》，郭熙著，南京大学出版社
78. 《广告艺术设计》，陈琏年黄吉淳编著，重庆大学出版社
79. 《现代社会学》,[日]北川隆吉主编，中国人民大学出版社
80. 《大众文化与传媒》，陆扬、王毅，三联书店
81. 《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列》，张雪李巍，重庆大学出版社
82. 《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫?奥格威，机械工业出版社
83. 《旋转创意魔方：现代广告创意的魅力》，李巍重庆大学出版社
84. 《广告经典故事：超级名牌的广告战略》，李巍重庆大学出版社
85. 《唾弃游戏规则：非主流创意的终极挑战》，李巍张雪重庆大学出版社
86. 《叛逆者的步伐：后现代主义广告思潮》，张雪重庆大学出版社
87. 《新编现代广告策划实务》，文浩编著蓝天出版社
88. 《注意力行销》，[美]肯?萨可瑞，汕头大学出版社
89. 《台湾创意百科——房地产广告设计》，高文治编著岭南美术出版社
90. 《设计师谈网页广告条设计》，[韩]郑慧淑，金善爱，电子工业出版社
91. 《广告人Must Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许?高登?路易斯，汕头大学出版社
92. 《广告游戏》，黄文博，汕头大学出版社
93. 《财经易文——颠覆广告》，[法]让-马贺?杜瑞中国财政经济出版社
94. 《真知灼见：中国广告人基础培训教程》，朱海松编，广东经济出版社
95. 《文化广告学》，陈月明（主编），国际文化出版公司
96. 《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松, 广东经济出版社
97. 《中华人民共和国广告法》，法律出版社
98. 《网络广告设计》，金琳，上海人民美术出版社
99. 《POP广告实务综合篇》，庄景雄，中国青年出版社
100. 《当代广告摄影》，王天平等，上海人民出版社
《中国广告猛进史（1979-2003）》国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告华夏出版社
《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社《中外广告简史》黄勇四川大学出版社
《丰裕的寓言：美国广告文化史》[美]杰克逊·李尔斯上海人民出版社
《中国广告20年》黄升民武警音像出版社
《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司
《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社
《爱看书的广告》范用生活·读书·新知三联书店
《中国广告25年》范鲁斌中国大百科全书出版社
《工商侧影-一个世纪的广告经典》周伟光明日报出版社
《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社
《现代广告通论》丁俊杰中国物价出版社
《20世纪广告传播理论研究》张金海武汉大学出版社
《新广告观》黄升民中国物价出版社
《广告流——理论与实证分析》丁汉青新华出版社
《广告学教程》倪宁中国人民大学出版社
《广告理论与战略》(日)清水公一北京大学出版社
《消费者行为学（第八版）》（英文版）清华大学出版社
《广告心理》马谋超中国物价出版社
《广告心理学》余小梅北京广播学院出版社
《广告心理学》王怀明中南大学出版社
《说服的艺术——广告心理解析》张家平著上海辞书出版社
《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社
《广告文案写作（第二版）》高志宏、徐智明中国物价出版社
《谁主鱼》安德鲁·杰夫知识出版社
《广告公司的经营与管理》何海明中国物价出版社
《新定位》特劳特、瑞维金中国财政经济出版社
《营销战（修订版）》（美）艾·里斯、杰克·特劳特中国财政经济出版社
《营销革命》艾.里斯、杰克.特劳特中国财政经济出版社
《公关第一广告第二》[美]阿尔·里斯劳拉·里斯著上海人民出版社
《整合行销传播》[美]唐·E·舒尔茨等中国物价出版社
《全球整合营销传播》唐·E·舒尔茨、菲利普·J·凯奇中国财政经济出版社
《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》[美]唐·舒尔茨等中国财政经济出版社《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》(美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社
《营销管理（第十一版）》[美] 菲利普?科特勒梅清豪译上海人民出版社
《水平营销》（美）菲利普?科特勒中信出版社
《科特勒营销新论》菲利浦·科特勒、迪派克·詹恩、苏维·麦森西中信出版社
《麦肯的方法》朱海松广东经济出版社
《国际4A广告公司基本操作流程》朱海松广东经济出版社
《国际4A广告公司媒介计划精要》阿诺德·M.巴尔班等著朱海松译广东经济出版社《国际4A广告公司媒介策划基础》朱海松编广东经济出版社
《方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局
《实效主义与精信》李克湖南美术出版社
《智威汤逊的智》唐锐涛、劳双恩等著机械工业出版社
《电通如何成为第一》何辉中国市场出版社
《奥美有情》（台）庄淑芬企业管理出版社
《奥美的观点I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社
《奥美的观点II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社
《广告创意解码》贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格中国物价出版社
《创意撩人——视觉行销力与品牌创见》江绍雄中国传媒大学出版社
《创意潜规则：发掘你的5种构想力》（美）安奈特·穆瑟-魏曼著汕头大学出版社
《广告创意与文案》（美）乔治·弗尔顿中国人民大学出版社
《一开始就不同凡响》（美）琳达·卡普兰·塞勒中国社会科学出版社
《广告创意完全手册》马里奥·普瑞根编著中国青年出版社
《广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘》（美）迈克尔·纽曼电子工业出版社
《有效的广告创意——从实例分析到理论探索》张树庭主编中国传媒大学出版社
《360度品牌传播与管理》[美]马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著机械工业出版社
《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》龙吟榜杂志社中国物价出版社
《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社
《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社
《不抹口红的广告》伦洁莹中国物价出版社
《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社
《￥19.99：顶尖广告高手自曝行业内幕》〔法〕弗雷德里克·贝格伯德二十一世纪出版社《广告箴言》[美]鲍勃·加菲尔德中国财政经济出版社
《广告副作用》李欣频[台]晶冠出版社
《蔚蓝诡计》（美）乔治·路易斯著，刘家驯译中国友谊出版社
《贩卖创意》（美）肯罗曼等著庄淑芬译内蒙古人民出版社
《实效的广告》（美）罗素·瑞夫斯，张冰梅译内蒙古人民出版社
《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯，邱凯生译新华出版社
《广告界无冕女王》（美）玛丽·韦尔斯·劳伦斯机械工业出版社
《鸡蛋里挑骨头》黄文博企业管理出版社
《颠覆广告》让－马贺·杜瑞中国财政经济出版社
《广告媒体研究》陈俊良中国物价出版社
《网络广告》于刃刚、魏超河北人民出版社
《网络广告教程》屠忠俊著北京大学出版社
《网络广告第一课》（台）刘一赐新华出版社
《户外广告》樊志育、樊震上海人民出版社
《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》胡晓云浙江大学出版社
《广告效果测定技术》樊志育上海人民出版社
《营销广告英汉词典》（美）杰里M.罗森堡著机械工业出版社
《广告与广告英语》戚云方浙江大学出版社
《广告英语教程》华英、马永堂经济管理出版社
《少数派广告》王铮电子工业出版社
《首席营销官的忠告（广告的终结）》（美）塞尔希奥·齐曼、阿明·布洛特机械工业出版社《数字化生存》（美）罗杰·菲德勒华夏出版社
《会展学原理》俞华、朱立文机械工业出版社
《阿拉丁广告实用手册（2005-2006）》谢万杰、郭宏智中国传媒大学出版社
《中国广告年鉴》中国广告年鉴编辑部新华出版社
《有效公共关系》（美）司格特·卡特利普，明暗香译华夏出版社
《公共关系学》熊源伟著安徽人民出版社
《公共关系学》刘建宏中国广播电视出版社
《国际公关教程》郭惠民复旦大学出版社
《公共关系案例》涂光晋主编辽宁大学出版社
《优秀公共关系案例评选》郭惠民复旦大学出版社
《危机传播管理》胡百精中国传媒大学出版社
《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》喻国明南方日报出版社
《中国媒体市场大变局》黄升民中信出版社
《媒介经营与产业化研究》黄升民、丁俊杰北京广播学院出版社
《中国广电媒介集团化研究》黄升民中国物价出版社
《数字电视产业经营与商业模式》黄升民、周艳、宋红梅中国物价出版社
《新闻事业经营管理》吴文虎主编高等教育出版社
《报业经济与报业管理》唐绪军著新华出版社
《当代报业经营管理》屠忠俊著华中理工大学出版社
《媒介管理研究—广播电视管理创新体系》胡正荣北京广播学院出版社
《传媒经济导论》周鸿铎经济管理出版社
《传媒经营与管理》周鸿铎经济管理出版社
《传媒产业经营实务》周鸿铎新华出版社
《传媒影响力》喻国明南方日报出版社
《中国媒介经济的发展规律与趋势》宋建武等著中国人民大学出版社《中国媒介经济与媒介运作》宋建武著新华出版社
《电视收视率解析》刘燕南北京广播学院出版社
《媒介经营管理》凌昊莹中国广播电视出版社
《媒介战略管理》邵培仁复旦大学出版社
《媒体与广告》钟以谦中国人民大学出版社
《大电影产业》（美）巴里·利特曼清华大学出版社
《新华文摘》
《现代传播》
《新闻与传播研究》
《新闻大学》
《国际新闻界》
《新闻界》
《国际广告》
《现代广告》
《广告大观》
《中国广告》
《广告导报》
《广告人》
《媒介》
《市场观察——广告主市场》
《广告直通车》
《21世纪广告》
《广告研究》
《龙吟榜》
《销售与市场》
《创意》
《动脑》
中学生课外阅读书目推荐 （一）教育部《大纲》指定书目中学生课外文学名著必读书目《西游记》吴承恩著 《水浒传》施耐庵著 《朝花夕拾》鲁迅著 《骆驼祥子》冰心著 《繁星〃春水》冰心著 《鲁滨孙这漂流记》(英)笛福著 《格列佛游记》（英）斯威夫特著 《童年》（俄）高尔基著 《钢铁是怎样练成的》（俄）奥斯特洛夫斯基著 《名人传》（法）罗曼〃罗兰著 （二）中学生课外阅读书目推荐扩展版 文学名著 1．《论语译注》李申编中华书局 2000年8月第1版 2．《三国演义》罗贯中人民文学出版社 1998年5月第2版3．《西游记》吴承恩人民文学出版社 1980年5月第2版4．《水浒传》施耐庵人民文学出版社 1997年8月第2版5．《红楼梦》曹雪芹人民文学出版社 2000年5月第1版6．《鲁迅作品选读》（自编）（凡自编者可以书名相同或相类似书
籍代替，下同，且不再说明） 7．《子夜》茅盾人民文学出版社 1960年4月第3版8．《家》巴金人民文学出版社 1981年9月第3版 9．《骆驼祥子》老舍人民文学出版社 1955年1月第1版10．《围城》钱钟书人民文学出版社 1991年2月第2版11．《男生贾里全传》秦文君少年儿童出版社 1998年5月第2版 12．《花季〃雨季》郁秀海天出版社 1999年9月第1版13．《射雕英雄传》金庸三联书店 1999年4月第1版14．《汪洋中的一条船》郑丰喜华夏出版社 2000年11月第1版 15．《汤姆叔叔的小屋》（美）斯陀夫人王家湘译人民文学出版社 1998年10月第1版 16．《少年维特之烦恼》（德）歌德人民文学出版社 1998年5月第2版 17．《钢铁是怎样炼成的》（前苏）奥斯特洛夫斯基梅益译人民文学出版社 1995年10月第5版 18．《哈利。波特》（英）J.K.罗琳人民文学出版社 1998年5月第2版 19．《唐〃吉诃德》 (西班牙)塞万提斯杨绛译人民文学出版社1998年5月第2版 20．《第二军团》张之路中国少年儿童出版社 1998年5月第2
1、《中国哲学史》胡适著中华书局1991年版 2、*《中国哲学史》肖箑父李锦全著人民出版社1982年版 3、《中国哲学大纲》张岱年著中国社会科学出版社1982年版 4、《中国古代思想史》李泽厚著 5、《中国近代思想史》李泽厚著 6、《中国现代思想史》李泽厚著 7、*《论语今读》李泽厚著安徽文艺出版社1998年版 8、*《西方哲学史》罗素著何兆武李约瑟译商务印书馆1963年版 9、《现代西方哲学教程新编》（上、下）夏基松著高等教育出版社（面向21世纪教材） 10、*《美的历程》李泽厚著文物出版社 11、*《艺境》宗白华著北京大学出版社1987年版 12、《论艺术的精神》[俄]瓦?康定斯基著查立译中国社会科学出版社1987年版 13、*《中国美术史》阮荣春、顾平、杭春晓著辽宁美术出版社2001年版 14、*《外国美术史》刘伟东著辽宁美术出版社2001年版 15、《中国艺术设计史》夏燕靖著辽宁美术出版社2001年版 16、《外国艺术设计史》邬烈炎、袁熙旸辽宁美术出版社2001年版 17、*《民间美术概论》杨安芹安琪著北京工艺美术出版社1990年版 18、《中国工艺美术史》王家树著文化艺术出版社1994年版 19、《广告文化学》李建立著北京广播学院出版社1998年 20、*《现代广告文化学》赵恩芳著安徽人民出版社2001年 21、《民族文化学》张文勋施惟达著中国社会科学出版社1998年 22、《广告文化》吴满意编著中国经济出版社1995年版 23、《古代汉语》王力中华书局 24、*《中国文学的历史与艺术美的塑造与欣赏》冷成全著中国人民大学出版社 25、*《中国音乐的历史与审美》修海林著中国人民大学出版社 26、*《西方音乐的历史与审美》修海林著中国人民大学出版社 27、《风姿流韵——舞蹈文化与舞蹈审美》于平著中国人民大学出版社 28、《声电光影了的社会与人生——影视艺术导论》张迪著中国人民大学出版社 29、*《中国绘画的历史与审美鉴赏》薛永年著中国人民大学出版社 30、《中国商业文化大词典》（上、下）傅立民、贺名仑主编中国发展出版社1994年版 31、《黄色文明——中国文化的功能与模式》张铭远著上海文艺出版社1990年版 32、《中国历代文学作品选》朱东润主编上海古籍出版社1980年版 33、《唐宋词鉴赏辞典》，江苏古籍出版社1986年出版 34、《唐宋诗鉴赏辞典》，上海辞书出版社1986年出版 35、《现代汉语》朱川、濮侃著华东师范大学出版社1984年 36、《现代汉语》张振德、聂敏熙著四川人民出版社1993年 37、《新编现代汉语教学自修手册》张静著上海教育出版社1984年 38、《现代汉语问答》杨焕典罗振乾著广西民族出版社1986年 39、《写作概论》朱伯石主编湖北教育出版社1993年 40、《写作练习集》路德庆主编教育科学出版社1990年 41、《写作例文选》路德庆主编教育科学出版社1990年 42、《现代写作学教程》董小玉主编高等教育出版社（面向21世纪课程教材） 43、*《当代广告学》（美）William F. Arens 著丁俊杰等译华夏出版社2001年出版 44、《现代广告学》何修猛著复旦大学出版社2001年第三版 45、《现代广告学》苗杰著中国人民大学出版社2000年第二版 46*《现代广告学》余明阳著安徽人民出版社 47、《广告精要Ⅰ原理与方法》东京株式会社编著复旦大学出版社2000年 48、《广告精要Ⅲ计划与管理》东京株式会社编著复旦大学出版社2000年 49、*《广告策划与策划书撰写》陈培爱著厦门大学出版社2001年版 50、《广告学原理与策划》黄淑芬著中国物资出版社2000年版 51、*《广告战略与决策》纪华强著东北财经大学出版社 52、*《广告策划创意》浙江大学出版社 53、*《广告文案创意》中南大学出版社 54、《现代广告写作》李宏传、张秉忠主编蓝天出版社1992年版
初中生阅读书目推荐 语文能力"读"占鳌头，阅读可以说是语文学习最根本的途径。可是，许多初中生的 具体说来，是因为阅读中还存在以下几个误区： 一．读而不记 阅读只为看热闹，消磨时间，满足好奇心，书漫无目的地看过了，也就忘了。没有记忆的的阅读是无效的阅读，是"白读"。青少年是阅读的黄金时节，也是记忆的黄金时代，要口读心记，适量背诵，多背诵一些古今中外名家名篇，多积累一些终身受益的文化知识。 二．读而不思 阅读的过程应该是质疑问难、联想比较的过程。有的文章较深，不少地方不懂，有疑难，自然要质疑。有的文章深入浅出，一读就懂，似乎没有疑难，其实许多疑难我们还没有发觉。不妨"于无疑处生疑"，不能浅尝辄止，满足一知半解。 三．读而不写 在边读边思的过程中，有了很多感受、体会、心得与灵感，这些思维的火花稍纵即逝。有的同学却没有动笔写下，多么可惜!它们是写作时珍贵的"百宝仓库"呀。所以，要养成写读书笔记的好习惯。可以摘录，可以做札记，也可以写读后感。 四．读而不悟
许多同学阅读只求读懂，不求感悟，不求致用，不能把作者的人生经验化作自己的心灵体会，或者只有感觉而无理性的认识，没有心灵的巨大震撼，没有对人生对社会的深层审察，这样的阅读就不能完成从有字书向无字书的转换。 五．读而不选 逮到什么读什么，毫不选择，随波逐流，率性而读，这是初中生阅读易犯的通病。现代社会信息多源，书海茫茫，读之不尽。故初中生的阅读一定要在老师和家长的指导下进行，严格筛选。语文大纲规定了初中生必读的文学名著，初中生必背的文言诗文，这些为我们明示了阅读的范围和方向。 六．读而不博 初中生的阅读还有单凭举和只讲功利的"偏读"病，偏爱武打、言情小说，偏爱作文选，怕读古代文言文，怕读现代科技文。其实读书不妨杂一点，面广一点，博约结合，这样都能文理兼通，全面发展。 愿同学们克服以上的阅读毛病，做到博闻强记、读思结合、读悟兼容、读写同步，这样阅读质量就会得到提高，阅读才会发挥它应有的重要作用。 初中生语文新课标必读必买中外十大名著 作品目录: 1、《钢铁是怎样练成的》 2、《鲁滨逊漂流记》 3、《格列佛游记》 4、《繁星.春水》 5、《朝花夕拾》 6、《西游记》 7、《水浒传》8、《骆驼祥子》9、《名人传》
我来自于一所普通省重点高校，非211非985。初试成绩385，英语78，政治74，广告传播理论117，文史要览116。复试笔试74，面试83，英语听力与口试85，复试总成绩80，总成绩77.9。初试成绩并列第一。我能考上得益于很多经验帖，所以考研的时候就对自己说，如果将来自己考上了一定也写一篇经验帖。 一、初试篇 我为什么考中传广告呢？去年2月份上网开始查资料，选学校，到百度里面搜广告类的牛校，发现中传的广告很好。现在到底是中传的广告第一还是厦大的第一，不好说。中传是第一个招广告学硕士和博士的单位，有单独的广告学院，学科体系完善，师资力量雄厚，你去翻翻广告界的学术期刊，中传广告的老师你几乎都能看见。应该说是北中传南厦大。上次的学科评估，中传的新闻传播大类和人大并列全国第一。其他的学校，广告一般都是传播学下的一个分支学科。所以，中传的广告绝对值得报考。当时确定以后，就在网上上把要看的书都买回来了，我对自己说，自己再次拼搏的时候到了，我总是在别人的质疑声中开始。无所谓，我就是我。 （一）英语 英语的重要性我在此不再赘述。英语首先是单词，单词是基础。关于记单词我有一个方法，看单词书在每个单次上停留的时间不要超过45秒，不是每个单次你看了多少遍，而是这本单词书你翻了多少遍。第一遍可以拿笔勾勾画画，可以慢点，以后就要加快翻，不要太刻意的去背单词，中间你在做阅读理解是遇到
不懂得单词还要把单词书拿出来对着搞清楚。只有不断地反复才能记住。单词书用的是俞敏洪的绿宝书乱序版，如果你以记单词为乐趣可以用红色的顺序版。单词我翻了大概有三四十遍吧。单词要天天看，直到初试结束。 阅读理解，去年三四月份我就开始做张剑的150篇上篇，先做，然后分析，上面的文章还是很不错的，自己拿笔翻译，再简单也要自己翻译，不要眼高手低，期间要准备个小本子，好记性不如烂笔头，没事多翻翻自己记的东西。这本书我做了3遍，记住，好书绝对不能只做一遍。答案写在草稿纸上，不要在书上留痕迹。同时我还把1997到2004年的真题做了2遍，然后逐字逐句翻译一遍。有人可能会觉得翻译是不是很浪费时间啊，不会，这是提高英语能力的好方法。到了暑假了，好热，八月之前把2004年到10年的真题做了3遍，中间记录了许多不懂的问题，八月，辅导班来了，辅导班的老师解析真题，让我受益匪浅。 有人说英语辅导班没啥用，其实，我感觉还是很有用的，但是听课之前你得做好功课，带着问题去听，比较推荐新祥旭辅导班，专门做一对一辅导的，针对性很强，虽然他们主要是做专业课的，但是英语老师也很nice哦。然后整个八月份除了上辅导班，就是翻译刚做了3遍的真题，翻译是个慢活，要有耐心，同时也要准备个笔记本，记录下真题中不会的东西。平时多翻翻看看。九月份主要是拿各种颜色的笔在阅读理解对着题目画画，为什么对，为什么错，対在哪错在哪都要搞清楚，每个选项对应文章中哪个部分都搞清楚。后来张剑的150篇下册出来了，真题搞完之后花了一个月把它做完并翻译其中较难较好篇章。 到了十一月十二月份又把真题做了3遍，后来十二月份把11年12年的真题做了2遍然后照前文所述分析。当时搞完之后信心爆棚啊，然后张剑的最后六套卷出来吧，试试吧，很难。整个十二月份到考前做题目其实就是保持感觉，对
一年级阅读书目推荐 必读书目：《小猪唏哩呼噜》《木偶奇遇记》《日有所诵》选读书目：《爱心树》、《安徒生童话》、《日有所诵》、《神奇校车》、《一年级的小豌豆》、《一年级的小蜜瓜》《今年你七岁》《窗边的小豆豆》《会 走路的小房子》。 《猜猜我有多爱你》（绘本）《爷爷一定有办法》（绘本）《妞妞的鹿角》（绘本）《我的爸爸叫焦尼》（绘本） 好书推荐 1.《猜猜我有多爱你》（绘本） 2.《逃家小兔》 3《.我爱我爸爸》（绘本） 4.《红鞋子》 5.《爷爷一定有办法》（绘本） 6.《安徒生童话选》（拼音读物或绘本） 7.《格林童话选》（拼音读物） 8.《哪吒传奇故事》童趣出版社 9.《王一梅童话系列》王一梅 10.《小企鹅心灵成长故事》汤素兰等（共5册，拼音读本） 11.《晚上的浩浩荡荡童话》梅子涵著 12.《可爱的鼠小弟》（日）中江嘉美、上野纪子著 13.《丁丁历险记》(英）迈克。法尔著邹晓平译 14.《雷梦拉八岁》（美）贝芙莉。克莱瑞著 15.《小猪唏哩呼噜》孙幼军 16.《大个子老鼠小个子猫》周锐 17.《豆蔻镇的居民和强盗》（挪威）埃格纳 18.《兔子坡》（美国）罗伯特。罗素 19.《稻草人》叶圣陶 20.《大林和小林》张天翼 21.《文字的奥秘》（共7册，拼音读本） 22.《阿罗系列》 23.《恐龙的温馨故事绘本》 24.《《“我在这儿”成长阅读丛书系列》（共9册，拼音读本） 25.《365夜故事》 26.《一年级的小豌豆》（注音版，适合女生阅读） 27.《一年级的小密瓜》（注音版，适合男生阅读）
28.《夏洛的网》（非常好的一本书） 29.《窗边的小豆豆》（适合家长读给孩子听）
小学生课外阅读推荐书目 1-3年级课外阅读参考书目： 1、神话、童话类： 《中国名家经典童话》、《神话故事》、《说话的灯》、《格林童话》、《安徒生童话》、《一千零一夜》、《中外神话故事》、《365夜故事》、《床头小故事》、《渔夫和金鱼》、《阿提凡的故事》、《聊斋》、《封神榜》、《感动小学生的100篇童话》、《恐龙童话百科全书》、《木偶奇遇记》、《台湾名家童话选》、《新语文读本》、《希腊童话》、《经典童话》、《中国现当代童话》、《世界著名童话精选》、《生肖故事》、《故事大王》、《神话中的遐想》、《宝贝睡前故事》、《睡前5分钟》、《民间故事》、《晚安故事》、《爱心小故事》、《超级故事王》、《知识童话》、《哪吒》、《天方夜谭》、《哪咤传奇》、《希腊神话》。 2、科幻、科普类： 《中国孩子最想知道的100个问题》、《十万个为什么？》、《科普的故事》、《101个科幻故事》、《一分钟科幻故事》、《我们爱科学》、《杨利伟航天科普系列》、《左脑智慧+右脑聪明》、《求生的动物》、《神奇的动物》、《发明的动物》、《童话的动物》、《哈利波特》、《千古天问》、《失踪的哥哥》、《万能遥控车》、《该死的作文机》、《珊瑚岛上的死光》、《不死国》、《中国少儿百科全书》、《科学与常识》、《趣味机智问答》、《蓝猫淘气3000问》、《恐龙大世界》、《人体探秘》、《冒险小虎队捉拿隐身大盗》、《500个想象力故事》、《知识小百科》、《身边的科学知识问答》、《科学》、《元气弹的功能》、《女神的胜利卷1》、《进军冥王界》、《冥王哈迪斯卷》、《黄全圣衣卷4》、《百科全书》、《聪明泉》、《蜘蛛侠》、《凡尔纳科幻作品集》、《奥特曼》、《神奇探险系列》、《多拉A梦》、《儿童文学》、《我们爱科学》、《少年发明与创造》。 3、成语、寓言类： 《实用成语词典》、《成语故事》、《寓言35篇》、《中外古今寓言》、《伊索寓言》、《谚语》、《小朋友的中国寓言》、《寓言大全》、《睡前小成语》、《成语我OK》、《新世纪儿童家庭课堂（寓言）》、《克雷洛夫寓言》、《成语大启发》、《中外动物寓言故事》、《寓言故事》、《温故知新成语》、《中国寓言》、《漫画成语故事》、《寓言中的智慧》、《成语中的道理》、《民间故事中的浮想》、《成语宝典（上）（下）》。
广东培正学院2019年本科插班生专业课考试大纲 《大众传播学》考试大纲 Ⅰ.考试性质 普通高等学校本科插班生招生考试是由专科毕业生参加的选拔性考试。高等学校根据考生的成绩，按已确定的招生计划，德、智、体全面衡量，择优录取。该考试所包含的内容将大致稳定，试题形式多种，具有对学生把握本课程程度的较强识别、区分能力。 Ⅱ.考试内容及要求 一、考试基本要求 要求考生理解大众传播学的基本理论、传播研究的方法和模式、传媒的性质、特点和作用、大众媒介的受众和效果、传播制度与媒介规范理论以及传播研究的历史等。要求考生对基本概念和主要理论有较深入的理解；具有综合运用所学知识，进行分析和研究社会中的传播现象的能力。 二、考核知识点及考核要求 本大纲的考核要求分为“识记”、“领会”、“应用”三个层次，具体含义是： 识记：能解释有关的概念、知识的含义，并能正确认识和表达。 领会：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系。 应用：在理解的基础上，能运用基本概念、基本理论、基本方法分析和解决有关的理论问题和实际问题。 专题一传播与传播学 一、考核知识点 1、传播的定义和特点 2、传播学的研究对象
二、考核要求 1、识记 （1）传播的定义 （2）传播的特点 2、领会 （1）传播学的研究对象 （2）学习传播学的意义 3、应用 （1）传播与信息 （2）社会传播的系统性 专题二人类传播的历史与发展 一、考核知识点 1、人类传播的发展进程 2、信息社会与信息传播 二、考核要求 1、识记 （1）人类传播经历的发展阶段 （2）人类语言区别于动物界信号系统的根本特性 （3）信息社会的含义及特点 2、领会 （1）动物传播的局限性 （2）传播媒介的进化与社会发展 3、应用 （1）信息爆炸与信息社会 （2）传统媒体时代与新媒体时代 专题三人类传播的符号和意义 一、考核知识点 1、符号的定义 2、符号的类型
新闻专业学生必读书目（100部）1．《中国近代报刊史》，方汉奇，山西人民出版社 2．《马克思主义新闻思想史稿》，童兵，中国人民大学出版3．《新闻理论教程》，成美、童兵，中国人民大学出版社4．《西方新闻理论评析》，徐耀魁，新华出版社 5．《现代西方新闻法制概述》，刘迪，中国法制出版社6．《新闻理论教程》，何梓华，高等教育出版社 7．《中国新闻传播法纲要》，魏永征，上海社会科学出版社8．《新闻学导论》，李良荣，高等教育出版社 9．《外国新闻传播史》，郑超然、程曼丽、王泰玄，中国人民大学出版社 10．《世界新闻传播100年》，方汉奇主编，中国人民大学出版社 11．《中国广播电视通史》，赵玉明，北京广播学院出版社12．《中国报学史》，戈公振，三联书店 13．《传播学教程》，郭庆光，中国人民大学出版社14．《采访行为学概论》，熊高，人民出版社 15．《论出版自由》，[英]密尔顿，商务印书馆 16．《西行漫记》，[美]埃德加"斯诺，三联书店 17．《报刊的四种理论》，[美]威尔伯"施拉姆等，新华出版社18．《多种声音，一个世界》，中国对外翻译出版公司
19．《传播学概论》，[美]威尔伯"施拉姆、威廉"波特，新华出版社 20．《美国新闻史》，[美]埃默里父子，展江译，新华出版社 21.《舆论学》，[美]沃尔特"李普曼，上海人民出版社 22.《新闻采访方法论》艾丰 23.《新华新闻传播书系——描述世界-国际新闻采访与写作》马 胜荣等新华出版社 24.《新华新闻传播书系——西方新闻写作概论》程道才新华出 版社 25.《新华新闻传播书系——隐性采访记》顾理平新华出版社 26.《中国高级记者成名作透视》 27.《如何成为顶级记者》，[美]杰里"施瓦茨，中央编译出版社 28.《新闻传播精品导读——广电卷》 29.《新闻传播精品导读——新闻（消息）卷》 30.《中国名记者传略与名篇赏析》 31.《新闻报道策划与新闻资源开发》蔡雯 32《20世纪传播学经典文本》，张国良，复旦大学出版社 33.《作为话语的新闻》，[荷]梵"迪克，华夏出版社，2003 34.《世纪转折期的中国影视文化》，尹鸿，北京出版社1997 35.《新闻报道与写作》[美]梅尔文"门彻melvin mencher 华夏出版社 36.《当代叙事学》，华莱士"马丁，北京大学出版社1990
五年级课外阅读书目推荐 中外诗歌 01．冰心：《雨后》《纸船寄母亲》02．郭风：《童话》《林中》（组诗）03．高洪波：《我想》04．戴望舒：《在天晴了的时候》05．金波：《春的消息》06．圣野：《夏弟弟》 07．余光中：《乡愁》08．徐志摩：《再别康桥》 09．泰戈尔：《寄给小城》、《花的学校》10．美国桑德堡：《雾》 中外童话、寓言 11．《格林童话》：《渔夫和他的妻子》、《白雪公主》、《灰姑娘》 12．《安徒生童话》：《丑小鸭》、《拇指姑娘》、《卖火柴的小女孩》《海的女儿》13．《王尔德童话》：《自私的巨人》《快乐王子》 14．《叶圣陶童话》：《稻草人》 15．《伊索寓言》：《狐狸和葡萄》、《狮子和狐狸》 16．《克雷洛夫寓言精选》：《狮子和蚊子》、《鹰和鸡》、《天鹅、梭鱼和大虾》 中外散文 17．朱自清：《匆匆》《背影》节选《绿》节选 18．鲁迅：《从百草园到三味书屋》节选 19．老舍：《济南的冬天》20．冰心：《往事》 21．魏巍：《我的老师》22．望安：《校园交响诗》 23．席慕荣：《白色山茶花》24．宗璞：《紫藤萝瀑布》 25．王文吉：《可爱的小鸟》26．冯骥才：《珍珠鸟》 27．郑振铎：《海燕》28．郭风：《山村书简》《草虫的村落》30．泰戈尔：《英雄》31．米斯特拉尔：《女教师的祈祷》 中外小说： 32．罗贯中《三国演义》节选：《青梅煮酒论英雄》《三气周瑜》《空城计》33．曹文轩：《草房子》34．钟丽思：《顽童时代》节选35．梅子涵：《女儿的故事》36．张天翼：《宝葫芦的秘密》37．刘厚明：《阿诚的龟》38．任大霖：《掇夜人的孩子》39．三毛：《巨人》40．林海音：《冬阳童年骆驼队》41．雨果：《诺曼底号遇难记》42．屠格涅夫：《乞丐》 43．法布尔：《昆虫记》44．高尔基：《童年》 45．皮尔斯：《汤姆的午夜花园》46．梅特林克：《青鸟》 47．加纳：《布里辛格门的怪石》48. 吴承恩：《西游记》 49 .施耐庵：《水浒传》50. 曹雪芹：《红楼梦》
小学生课外阅读参考书目 校藏书参考 《自古英雄出少年》《一千零一夜》《冰心的故事》《365夜》 《中国通史》（简易本）《凡尔纳科幻小说、故事》《中国歌谣选》 《钢铁是怎样炼成的》《世界文学名著故事文库》《高尔基文集》 《中华散文观止》《十万个为什么》《郑渊洁系列》 《十元帅风云录》《益智寓言100则》《中外世界名著必读文库》 《百部长篇小说文库》《中国通史故事》《世界通史故事》 《动物知识童话系列》《毛主席一家六列》《人民的公仆周恩来》 《鲁迅传》《亿万个为什么（天文地理、中外历史、中外文学）》 《趣味物理365》《奥林匹克训练题库》《中国少年科幻系列》 《拉封丹寓言》《哈利波特》《三大名著（红楼梦除外）》 《海的女儿》 必读书目： 1、科技知识类：提供有关生活常识、自然知识等科学常识性文章，适合儿童特点的科幻小故事，简单的产品说明书等。各年级段书目如下：（必读书目〕 低年级：《生活小常识》（注音本）、《告诉我为什么》（低年级版）、《动脑筋爷爷》、《大自然中的老师》（彩图注音本） 中年级：《动植物奇观》、《少年百科知识问答》、《小实验小制作》、《四季星座》、《学做多面手》、《飞向太空》、《奇趣博物馆》、《小学生十万个为什么》 高年级：《少年百科丛书》系列、《世界科幻小说精品丛书》、《小学生漫游祖国》、《打开智慧之门的的金钥匙》、《中国科学小品文》、《学会在21世纪生存丛书》、《上下五千年》、《家用电器大观》2、文学作品类：选择儿童喜爱的儿歌、谜语、古诗、寓言、童话、小说、剧 本、相声小段、小品脚本等，供学生阅读。选择名家名篇指导学生品味、赏析、学习。各年级段书目如下：（必读书目） 低年级：《看图学成语》（注音本）、《小学生智慧快餐》（注音本）、《安徒生童话》、《格林童话》、《儿童学古诗》、《笑话谜语大全》、《跟我学儿歌》 中年级： 《木偶奇遇记》、《伊索寓言》、《一千零一夜》、《民间故事》、《中外历史故事》、《中国革命历史故事》、《相声小品集》、《西游记》、《唐诗三百首》、《名人名言》、《少年晨读》（期刊）、《春笋报》、《小学生语文学习报》 高年级：《鲁宾逊漂流记》、《汤姆叔叔的小屋》、《中外名人故事》、《福尔摩斯探案》、《三国演义》、《水浒》、《中国儿童短篇小说选》、《100部优秀爱国主义影视篇故事荟萃》、《世界儿童文学名著
[1]林升栋.2011.20世纪上半叶：品牌在中国〈申报>广告史料(1908--1949)研究[M].厦门：厦门大学出版社. [2]苏士梅.2006.中国近现代商业广告史[M].郑州：河南大学出版社. [3]孙晓华.2012.技术创新与产业演化[M].理论及实证.北京：中国人民大学出版社. [4]陶长琪.2001.信息经济学[M].北京：经济科学出版社. [5]马中东.2008.分工视角下的产业集群形成与演化研宄[M].北京：人民出版社. [6]白瑞雪.2012.演化经济学与经济学的演进[M].北京：中国人民大学出版社. [7]卢现祥.2013.新制度经济学[M].武汉：武汉大学出版社. [8]李悦.2008.产业经济学[M].北京：中国人民大学出版社. [9]蔡铭泽.1998.中国国民党党报历史研究[M].北京：团结出版社. [10]陈劲，王焕祥.2008.演化经济学[M].北京：清华大学出版社. [11]贾根良.2003.演化经济学一一经济学革命的策源地[M].太原：山西人民出版社. [12]贾根良.2012.演化经济学的综合：一一第三种经济学理论体系的发展[M].北京：科学出版社. [13]何立胜.2009.制度创新与产业变迁[M].北京：中国财政经济出版社. [14]邓伟根.2006.产业生态学导论[M].北京：中国社会科学出版社. [15]邱均平.网络计量学[M].北京：科学出版社.2010 [16]杜筠.网络传播中意见领袖的角色分析[J].东南传播.2009(5) [17]李彪.谁在网络中呼风唤雨[M].北京：人民日报出版社.2011 [18]彭兰.网络传播概论[M].北京：中国人民大学出版社.2012
2014年暨南大学新闻与传播学院学术硕士各专业 新闻传播史论考试大纲 Ⅰ.考查目标 新闻传播理论与历史各学科的基本概念、知识、原理和相关重要人物、媒体、事件，要求考生比较系统地掌握本科阶段所学新闻理论、传播理论、中外新闻传播史、广告理论及广播电视理论等内容，并能结合新闻媒体实践具备初步的分析和解决问题的能力。 Ⅱ.考查范围 本科目主要考查本科阶段所学的“新闻学概论”、“传播学理论”、“网络新闻传播学”、“中外新闻传播史”、“广告学概论”、“广播电视概论”共6门课程的基本内容。 Ⅲ.考试形式和试卷结构 一、试卷总分数及考试时间 本试卷满分为150分，考试时间为180分钟 二、答题方式 答题方式为闭卷、笔试 三、试卷内容结构 新闻传播理论知识（40%） 新闻传播历史知识（40%） 史论综合应用（20%） 四、试卷题型结构（共四类） （一）名词解释（选做4题，每小题5分，共20分，多选不给分） （二）简答（选做3题，每小题10分，共30分，多选不给分） （三）论述（选做2题，每小题25分，共50分，多选不给分） （四）分析（选做1题，每小题25分，共50分） Ⅳ. 试题示例
一、名词解释（选答4小题，每小题5分，共20分，多选不计分） 1、新闻要素 2、知识沟 3、《新青年》 4、《读卖新闻》 5、政府外部公关 6、社会营销 二、简答题（选答3小题，每小题10分，共30分，多选不计分） 1、如何理解正面宣传为主的方针？ 2、信息传播领域的受众权利主要包括哪些方面？ 3、简述鸦片战争前外国传教士在广州的办报活动。 4、简述李普曼对新闻传播理论的主要贡献。 5、企业公关和政府公关有何异同？ 三、论述题（选答2小题，每小题25分，共50分，多选不计分） 1、结合案例试论新闻媒体的舆论监督功能。 2、论述中国近代“文人论政”传统的形成及其现实意义。 3、论述电视娱乐节目（包括选秀、综艺节目）空前火爆的深层次原因。 4、如何理解品牌传播在企业管理中的作用。 四、分析题（每小题25分，共50分） 1、请结合所学新闻传播史论知识，评述下列材料中的观点。（25分） 普利策在创办《世界报》时，曾指出“这份报纸永远不会仅仅满足于发行报纸，将永远同各种各样的邪恶势力做斗争；永远独立；永远朝着更开明、更上进的目标迈进；永远与真正的民主观念结合在一起；永远努力成为道德的化身；永远激励自己向更完美的方向发展。……《世界报》永远为实现最高的理想而不懈奋斗——将正义发扬光大、令邪恶瑟瑟发抖，成为教育的保护神，成为美国精神的化身……《世界报》的广大成员用毕生的精力去捍卫这一精神信条和道德准则。” 2、文氏4兄弟的母亲走失，4人张贴寻人启事，并驾车寻找。央视《新闻联播》报道了这一消息，还出乎寻常公布了家属联系电话，这一事件在社会上引起广泛反响，被受众称为“寻母启事”。请以此事为话题，从新闻媒体工作的角度谈谈你的看法。（25分）
四年级课外阅读推荐必读书目 童话故事： 玫瑰公主穷人和富人两兄弟三个幸运儿傻瓜汉斯 《安徒生童话》：新世纪的女神牙痛姑妈天国花园墓里的孩子 神话故事： 后羿射日的故事(中国) 嫦娥奔月(中国) 《伏羲兄妹的故事》(中国) 《普罗米修斯的故事》(希腊) 成语故事： 投笔从戎一暴十寒一败涂地不识时务巧取豪夺司空见惯名落孙山 一叶障目不耻下问妄自尊大外强中干天衣无缝借花献佛出奇制胜 公而忘私太公钓鱼生灵涂炭奴颜婢膝瓜田李下平步青云 科普读物 《少年科学丛书》《鸟国之迷》《儿童成长万事通系列丛书》 《袖珍少年百科全书》《淘气包巧问妙答系列丛书》 寓言故事： 伊索寓言……. (希腊) 伊索克雷洛夫寓言……(俄) 克雷洛夫 推荐书目： 《稻草人》叶圣陶《昆虫记》(法)法布尔著 《格列佛游记》(英)乔纳森?斯威夫特著，《无尽的追问》王淦昌著 《糊涂大头鬼》管家琪《木偶奇遇记》(意)卡洛?科洛迪著， 《顽皮捣蛋鬼》（德）威廉?布什《草房子》曹文轩 《巫师的沉船》班马《犟龟》（德国）米切尔·恩德 《活了一百万次的猫》（绘本）或《森林大熊》（绘本）《长袜子皮皮》（瑞典）林格伦
几米作品——《森林畅游》或《月亮不见了》《爱的教育》（意大利）阿米琪斯《夏洛的网》(美)E·B·怀特任溶溶译 《时代广场的蟋蟀》（美国）乔治·塞尔登 四年级课外阅读推荐选读书目 1《笨狼的故事》(1、2、3)汤素兰浙江少年儿童出版社 2《足球大侠》张之路浙江少年儿童出版社 3《狐狸小学的插班生》北董春风文艺出版社 4《小巴掌童话》张秋生中国福利会出版社 5《蓝鲸的眼睛》冰波中国福利会出版社 6《女巫》(英)罗尔德·达尔任溶溶译明天出版社 7《魔法师的帽子》(芬兰)托芙·杨松任溶溶译明天出版社 8《帅狗杜明尼克》(美)威廉‘史代格著赵永芬译新蕾出版社 9《文身狗》(德)保罗·马尔著陈俊译二十一世纪出版社 10《大盗贼》(德)普鲁士勒陈俊二十一世纪出版 11《了不起的狐狸爸爸》（英国）罗尔德·达尔 12《装在口袋里的爸爸》杨 13《蓝鲸的眼睛》赵冰波 14《西顿野生动物故事集》（加拿大）西顿 15《嘭嘭嘭》童喜喜 16《大林和小林》张天翼 17《狐狸列那的故事》浙江少儿出版社 18、《美丽的巴拿马》（德国）米切尔·恩德
广告学专业推荐书目 1.《我的广告生涯·科学的广告》：（美）克劳德·霍普金斯，新华出版社，1998年。 2.《一个广告人的自白》：（美）大卫·奥格威著，中国物价出版社，2003年。 3.《广告大师奥格威，未公诸于世的选集》：（美）大卫·奥格威著，生活.读书.新知三联书店，2003年。 4.《奥格威谈广告》：（美）大卫·奥格威著，机械工业出版社，2003年。 5.《拉斯克尔的广告历程》：（美）阿尔伯特·拉斯克尔，新华出版社，1998年。 6.《广告理论与战略》：（日）清水公一著，北京大学出版社，2005年。 7.《20世纪广告传播理论研究》：张金海，武汉大学出版社，2002年。 8.《广告的艺术》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1999年。 9.《蔚蓝诡计》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1996年。 10.《贩卖创意》：（美）肯罗曼、珍曼丝，内蒙古人民出版社，1998年。 11.《￥19.99顶尖广告高手自曝行业内幕》（法）贝格伯德著，２１世纪出版社，2005年 12.《广告符码》：（美）苏特·杰哈利著，人民大学出版社，2004年。 13.广告箴言：（美）鲍勃·加菲尔德著，中国财经出版社，2005年 14.《广告艰难的说服，广告对美国社会影响的不确定性》：（美）米切尔·舒德森，华夏出版社，2003年。 15.《丰裕的寓言：美国广告文化史》（美）]杰克逊·李尔斯，上海人民出版社，2005年。 16.《第三次浪潮》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。 17.《权力的转移》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。 18.《未来的冲击》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。 19.《数字化生存》：（美）尼葛洛庞帝，海南出版社，1997。 20.《中国人的心理》：杨国枢主编，江苏教育出版社，2006年。 21.《中国人的性格》：李亦园、杨国枢主编，江苏教育出版社，2006年。 22.《中国人行动的逻辑》：翟学伟，社会科学文献出版社，2001年。 23.《定位》：(美)艾·里斯、杰克·特劳特，中国财政经济出版社，2002. 24.《新定位》：（美）杰克·特劳特、瑞维金，中国财政经济出版社，2002. 25.《定位》：(美)艾·里斯、杰克·特劳特，中国财政经济出版社，2002. 26.《新定位》：（美）杰克·特劳特、瑞维金，中国财政经济出版社，2002. 27.《竞争战略》：（美）迈克尔·波特，华夏出版社，2005年。 28.《竞争优势》：（美）迈克尔·波特，华夏出版社，2005年。 29.《国家竞争优势》：（美）迈克尔·波特，华夏出版社，2002年。 30.《奥美的观点I、Ⅱ》：宋秩铭等编著，企业管理出版社，2001、2000年； 31.《奥美的观点Ⅲ》：奥美公司著，中国物价出版社，2003年； 32.《奥美的观点IV》：奥美公司著，人民大学出版社，2006年。 33.《奥美看奥美》：奥美公司著，人民大学出版社，2006年。 34.《智威汤逊的智》：唐锐涛、劳双恩等著，机械工业出版社，2005年。 35.《电通如何成为第一》: 何辉，中国物价出版社，2005年。 36.《360度品牌传播与管理》：（美）马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著，机械工业出版社，2004年。 37.《公关第一，广告第二》：（美）A.里斯（Ries,A.），L.里斯（Ries，L.）著，上海人民出版社，2004年
小学第一学段推荐课外阅读书目(50本)：1～2年级 中国部分(20) 1．《小布头奇遇记》孙幼军 (这是孙幼军的**作，也是他最著名的一部长篇童话，它影响了一代儿童。也是中国第一部获得国际安徒生儿童文学奖提名的作品。) 2．《小猪唏哩呼噜》孙幼军 (小猪唏哩呼噜有傻孩子傻福的憨厚，也有大智若愚的机智，更可贵的是，他善良、勇敢、富有同情心和正义感，傻得执着，傻得可爱。) 3．《树叶船》张俊以 4。《吹泡泡》张俊以 (这两本优美的儿歌和小诗，让我们体会到很多纯真的乐趣。) 5．《调皮的日子》秦文君 (《调皮的日子》和它的续集《年糕包子兄弟和紫苜蓿农场》说的是朱多星和表弟小沙这两个捣蛋鬼的故事。) 6．《窦蔻流浪记》窦蔻 (这是6岁半的窦蔻的长篇自传体小说。小读者可以从中体会一下同龄人的很多类似的想法和情感。) 7．《365夜知识童话》鲁克 (每天一个童话，每天学到知识。) 8．《舒克和贝塔历险记》郑渊洁 (看过动画片的同学换着看看文字，一定更有意思。) 9．《戴小桥和他的哥儿们》梅子涵 (戴小桥和他的哥儿们就生活在你们中间呢，赶紧去书中找找自己和你的朋友吧。)
10．《笨笨猪》杨红樱 (憨态可掬的小猪会笨到什么样子呢?) 11．《泡泡儿去旅行》(小布老虎丛书) 薛涛 (多么神气的旅行啊，但有点替泡泡担心哟。) 12．《大个子老鼠小个子猫》周锐 (周锐的童话永远有与众不同的精妙。) 13．《小布头丛书一小布头新奇遇记》 孙幼军 (新奇遇从上次奇遇的“后来呢?”继续开始。小布头几经辗转，成为了男孩子朵朵的知心伙伴，他甚至坐飞机去了美国，陪伴朵朵度过了一个不那么平静却也很温馨的幼年时光。) 14．《我不是坏小孩》(全3册) 叶妹 (插图本。来看看好小孩是什么样子的吧。) 15．《小香咕系列》 秦文君 (包括《小香咕和她的表姐表妹》、《小香咕和男孩毒蛇生日会》等。) 16．《李拉尔故事系列》 梅子涵 (包括《爸爸小时候什么样子》、《大人都是猫咪》、《我也会当爸爸》等。) 17．《最著名的中国民间故事》 (包括《牛郎织女》《白蛇传》《宝莲灯》等，从多种角度折射了中华文明的辉煌。)
广告人必须读的书 广告学，分为很多类，比如广告品牌学、广告策划学、广告设计等。 广告策划，也就是你说的创意，不需要美术功底是完全可以的。 比如广西大学、武汉大学、华中科技大学、清华大学等的新闻与传播学院下设的广告学专业，没有美术功底都是可以考。就个人所知，现在这些学校在读的研究生中，没有几个是有美术功底的。 故，只要有兴趣，一切都不成问题。建议多看点广告学方面的书，对您会更有利。 附广告学书目如下： 广告学必读书目 1．《当代广告学》，[美]威廉?阿伦斯，华夏出版社，1999 2．《一个广告人的自白》，[美]大卫?奥格威，中国友谊出版社 3．《现代公共关系学》，黄禧祯，广东高教出版社 4．《策划学全书》，胡屹，中国社会出版社 5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社 6．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯?威尔科克斯 等，解放出版社 7．《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜，工商出版社 8．《杰克?韦尔奇自传》，[美]杰克?韦尔奇、约翰?拜恩，中信出版社9．《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社 10．《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社 11．《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社 12．《策划与广告技巧及误区》，吴灿，四川人民出版社 13．《新编现代广告策划实务》，文浩，蓝天出版社 14．《广告创意100》，卢泰宏 等，广州出版社 15．《广告经典100》，雪琴，广州出版社 16．《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司 17．《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，1999
18．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔?戴扬等，北京广播学院出版社 19．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社 20．《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社 21．《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社 22. 《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社 23. 《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社 24. 《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元 人民邮电出版社 25. 《新编中外广告通史》，刘家林 暨南大学出版社 26. 《感性、悟性与理性广告语》， 白光主编 中国经济出版社 27. 《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例》,张惠辛， 华夏出版社 28. 《如何做大广告》,梁庭嘉， 汕头大学出版社 29. 《广告理论与策划》,赵路 李东进 韩德昌编著，天津大学出版社 30. 《Photoshop CS广告设计大师》,李九宏编著， 清华大学出版社 31. 《广告英语一本通》,王燕希编著， 对外经济贸易大学出版社 32. 《如何进入广告业》,[美]安德雷?内德尔 陕西师范大学出版社 33. 《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社 34. 《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求 中村聪树, 科学出版社 35. 《广告理论与实务》，刘俭云 朱杰 芦毅刚, 民族出版社 36. 《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社 37. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》，丁建超主编 中国水利水电 出版社 38. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编 中国水利水电
附录： 小学一、二年级课外阅读推荐书目（2017版） 一年级上 1．必背古诗篇目（10首） （1）敕勒歌（敕勒川）北朝民歌（2）七步诗（煮豆燃豆萁）曹植（3）渡汉江（岭外音书断）宋之问（4）相思（红豆生南国）王维（5）终南望余雪（终南阴岭秀）祖咏（6）独坐敬亭山（众鸟高飞尽）李白（7）送灵澈（苍苍竹林寺）刘长卿（8）劝学（三更灯火五更鸡）颜真卿（9）陶者（陶尽门前土）梅尧臣（10）明日歌（节选前四句）文嘉2．选读书目 《365夜儿歌精选》（少年儿童出版社） 《亲爱的笨笨猪》（浙江少年儿童出版社） 《猜猜我有多爱你》（明天出版社） 《爱心树》（南海出版社） ＊《悦读童年·小学生经典诗文拓展阅读（一上）》（江苏凤凰美术出版社） 一年级下 1．必背古诗篇目（10首） （1）咏柳（碧玉妆成一树高）贺知章（2）鹿柴（空山不见人）王维（3）鸟鸣涧（人闲桂花落）王维（4）早发白帝城（朝辞白帝彩云间）李白（5）夜宿山寺（危楼高百尺）李白
（6）江南逢李龟年（岐王宅里寻常见）杜甫（7）八阵图（功盖三分国）杜甫（8）赋得古原草送别（离离原上草）白居易（9）山居夏日（绿树阴浓夏日长）高骈（10）约客（黄梅时节家家雨）赵师秀2．选读书目 ＊《蚯蚓的日记》（明天出版社2015年版） ＊《没头脑和不高兴（注音版）》（浙江少年儿童出版社2012年版） 《洋葱头历险记（拼音版）》（南京大学出版社） 《列那狐的故事(注音版)》（浙江少年儿童出版社） ＊《悦读童年·小学生经典诗文拓展阅读（一下）》（江苏凤凰美术出版社） 二年级上 1．必背古诗篇目（10首） （1）竹里馆（独坐幽篁里）王维（2）别董大（千里黄云白日曛）高适（3）逢入京使（故园东望路漫漫）岑参（4）塞下曲（月黑雁飞高）卢纶（5）逢雪宿芙蓉山主人（日暮苍山远）刘长卿（6）浪淘沙（九曲黄河万里沙）刘禹锡（7）乐游原（向晚意不适）李商隐（8）蜂（不论平地与山尖）罗隐（9）四时田园杂兴（昼出耘田夜绩麻）范成大（10）村晚（草满池塘水满陂）雷震2．必读书目 《三毛流浪记（注音版）》（少年儿童出版社） 《孙幼军童话精选——小布头奇遇记》（中国少年儿童出版社）
小学生课外阅读推荐书目1-3年级课外阅读参考书目神话、童话类：《中国名家经典童话》、《神话故事》、《说话的灯》、《格林童话》、《安徒生童话》、《一千零一夜》、《中外神话故事》、《365夜故事》、《床头小故事》、《渔夫和金鱼》、《阿提凡的故事》、《聊斋》、《封神榜》、《感动小学生的100篇童话》、《恐龙童话百科全书》、《木偶奇遇记》、《台湾名家童话选》、《新语文读本》、《希腊童话》、《经典童话》、《中国现当代童话》、《世界著名童话精选》、《生肖故事》、《故事大王》、《神话中的遐想》、《宝贝睡前故事》、《睡前5分钟》、《民间故事》、《晚安故事》、《爱心小故事》、《超级故事王》、《知识童话》、《哪吒》、《天方夜谭》、《哪咤传奇》、《希腊神话》。 ?科幻、科普类：《中国孩子最想知道的100个问题》、《十万个为什么？》、《科普的故事》、《101个科幻故事》、《一分钟科幻故事》、《我们爱科学》、《杨利伟航天科普系列》、《左脑智慧+右脑聪明》、《求生的动物》、《神奇的动物》、《发明的动物》、《童话的动物》、《哈利波特》、《千古天问》、《失踪的哥哥》、《万能遥控车》、《该死的作文机》、《珊瑚岛上的死光》、《不死国》、《中国少儿百科全书》、《科学与常识》、《趣味机智问答》、《蓝猫淘气3000问》、《恐龙大世界》、《人体探秘》、《冒险小虎队捉拿隐身大盗》、《500个想象力故事》、《知识小百科》、《身边的科学知识问答》、《科学》、《元气弹的功能》、《女神的胜利卷1》、《进军冥王界》、《冥王哈迪斯卷》、《黄全圣衣卷4》、《百科全书》、《聪明泉》、《蜘蛛侠》、《凡尔纳科幻作品集》、《奥特曼》、《神奇探险系列》、《多拉A 梦》、《儿童文学》、《我们爱科学》、《少年发明与创造》。 ?成语、寓言类：《实用成语词典》、《成语故事》、《寓言35篇》、《中外古今寓言》、《伊索寓言》、《谚语》、《小朋友的中国寓言》、《寓言大全》、《睡前小成语》、《成语我OK》、《新世纪儿童家庭课堂（寓言）》、《克雷洛夫寓言》、《成语大启发》、《中外动物寓言故事》、《寓言故事》、《温故知新成语》、《中国寓言》、《漫画成语故事》、《寓言中的智慧》、《成语中的道理》、《民间故事中的浮想》、《成语宝典（上）（下）》。《成语故事精选》《中国寓言》《成语故事》《歇后语一本通》《108个故事》（启发、道理、励志、智慧）、《中华成语典故》、 ?中外名著类：《西游记》、《三国演义》、《钢铁是怎样炼成的？》、《雷锋的故事》、《红楼梦》、《中外儿歌、故事大王》、《居里夫人》、《水浒传故事》、《暮雨》、《名人故事》、《木偶奇遇记》、《鲁滨孙