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诺奇用微电影传播“爱”
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来源：《中国制衣》2013年第02期
“诺奇拍摄并推广微电影《希望树》，是希望通过微电影这种便捷、快速的传播形式，以云南丽江大拉坝小学的孩子们的真实现状和改变为素材，让更多的人对中国贫困山区的教育事业和支教事业有一个更直观的了解。同时，将诺奇的…大爱?精神和…感恩?文化传递向社会各界，呼吁更多的社会人士关注、参与到支教助学事业中来。”
“太阳每日东升，照耀大地无限的曙光。只要有梦就能看见希望，只要有梦就能看见希望……”2011年底《中国达人秀》舞台上的这首《希望树》感动了很多人，其中也包括诺奇时装的董事长丁辉先生。
“看到这期节目后，我就想到以他的支教故事为题材来拍摄一个微电影，因为这不仅能让社会大众认识到目前我们贫困地区的教育现状，也符合我们诺奇一直倡导的…大爱?文化。”在问到为什么拍摄这个纯慈善题材的微电影时，丁辉这样说。
于是，2012年春节一过，微电影拍摄的准备工作正式启动，联系主人公刘寅、找导演、
找制作公司……3个多月后，一部带着诚意和感动的《希望树》，正式在各大视频网站和诺奇的新浪官方微博上线，熟悉而又悠扬动人的歌声再次响起。不同的是，这次的歌声来自于那群可爱的、满怀希望的云南丽江大拉坝小学的孩子们。
《希望树》真实深刻、充满大爱的镜头记录下了刘寅作为义务支教老师，与云南丽江大拉坝小学的孩子们学习和生活的点点滴滴，将贫困山区里恶劣的环境、艰苦的生活，以及刘寅和大山里孩子们的坚持和梦想淋漓尽致地展现在屏幕上，用细腻直观的镜头语言告诉人们贫困山区孩子们对上学的希望。
“想一想，我们有多久没有真正流过泪了呢？这一次希望不是最后一次。”“生在大城市里的我们都很幸福！不知道山区的那些孩子们的苦。”“感恩应该是我们的生活态度，愿每个孩子都能有书读，有肉吃。”……上线播出后，网友们反响热烈，纷纷转发、评论，对刘寅的无私奉献和诺奇的“大爱”文化表示支持，“我们都没有想到《希望树》会被优酷网首页连续推荐了几天，不少网友还联系到了诺奇慈善基金，询问怎样才能帮助到那些孩子。”诺奇慈善基金负责人陈瑞英介绍，“有诚意，能触动人心灵的东西，大家都不会排斥，更何况是一部有画面有声乐的微电影。虽然是第一次拍摄微电影，但我们是带着诚意和爱心来的。”
而对于首次尝试微电影这种营销手法便取得如此良好的成绩和效果，丁辉表示，诺奇作为“快时尚”品牌，今后将会更多地去尝试这样新颖、时尚、满足消费者需求的传播方式。未来诺奇拍摄的微电影将不局限于公益题材，也会包含“诺奇快时尚影响着大众服装消费”等更广泛的
好看的爱情电影 悲伤电影（看名字就知道了。不过很不错） 雏菊（全智贤的。很好看） 我脑海中的橡皮擦（感人啊感人） 恋空（哭。纯纯的校园爱情） 蜥蜴（以上是让你又哭又笑的感情片） 触不到的恋人 情书 四月物语（和上面都是岩井俊二的片子） 现在只想爱你（以上主讲爱情，也叫只是爱着你）在世界的中心呼唤爱（励志的爱情片。感人） 两小无猜（画面非常漂亮，最后的场景超经典） 傲慢与偏见 恋恋笔记本 花样年华 甜蜜蜜（和上面一样，国产的经典） 秒速五厘米 穿越时空的少女（两部动画电影，有文艺片的味道） ps:以下不以爱情为主，但也非常棒 奥罗拉公主（这个有点悬疑惊悚，但是很好看） 天使爱美丽 大鱼（主讲亲情，漂亮） 放牛班的春天（还不错） 西西里的美丽传说（意大利风情） 海上钢琴师（和上面那部是同个导演，好看） 天堂电影院 美丽人生 当幸福来敲门（无敌的威廉史密斯） 日本十部经典电影 1、《七武士》 （1954）导演：黑泽明主演：三船敏郎志村乔 2、《浮云》 （1955）导演：成濑已喜男主演：高峰秀子森雅之 3、《饥饿海峡》 （1963）导演：内田吐梦主演：三国连太郎左幸子高仓健 4、《东京物语》 （1953）导演：小津安二郎主演：原节子 5、《幕末太阳传》 导演：川岛雄三主演：石原裕次郎 6、《罗生门》 （1950）导演：黑泽明主演：三船敏郎京町子
7、《红色杀机》 （1964）导演：今村昌平主演：春川增美西村晃露口茂 8、《非仁义的战斗》 （1—5集） （1973—1974）导演：深作欣二主演：原文太松方弘树金子信雄田中邦卫 9、《24只眼睛》 （1954）导演：木下惠介主演：高峰秀子田村高广月丘梦路笠智众 10、《雨月物语》 （1953）导演：沟口健二主演：京町子田中绢代森雅之日本经典爱情电影 <四月物语><花和爱丝斯> <情书><东京爱情故事><美丽人生>《爱情白皮书》 《恋爱世纪》《悠长假期》 《等你说爱我》《东京电梯小姐》 《美丽人生》《钢琴物语》 1.情书（柏原崇中山美穗如果相爱就像他们） 2.恋爱写真（松田龙平广末凉子） 3.JOSE与虎与鱼们（妻夫木聪池胁千鹤） 4.在世界的中心呼唤爱（森山未来长泽雅美） 5.大约在雨季（中村狮童竹内结子） 6.东京铁塔（天空之城李志黑木瞳冈田准一） 7.下弦之月（成宫宽贵栗山千明） 8.海猫（伊东美咲仲村亨） 9.日正当中的星空（铃木京香王力宏） 10.阿修罗城之瞳（宫泽理惠市川染五天空软件站郎） 11.春之雪（妻夫木聪竹内结子） 12.彩虹老人院（小田切让柴崎幸） 13.甲贺忍法帖（小田切让仲间由纪惠） 14.变身（苍井优日本十大爱情电影玉木宏） 15.13月（柏原崇大冢宁宁） 16.等待，只为与你相遇（山田孝之长泽雅美） 17.太阳之歌（YUI冢本高史） 18.现在，只想爱你（宫崎葵玉木宏） 19.泪光闪闪（妻夫木聪长泽雅美） 20.初雪（宫崎葵李俊基） 21.Little~DJ小小恋爱物语（神木隆之介福田麻由子） 22.恋空（三浦春马新垣结衣） 23.恋爱情结（小池澈平水岛宏） 24.我的女友是机器人（绫那时的他们电影濑遥小出惠介） 25.花样男子Final（井上真央松本润） 26.东京少女（夏帆佐野和真） 27.妹妹恋人（松本润荣仓奈奈） 28.砂时记（夏帆松下奈绪）
微电影广告模式研究 自2010年凯迪拉克的《一触即发》走红网络，微电影广告凭借其性价比高、互动性强、形式新颖等优势受到企业、广告公司、视频网站的追捧，掀起了一阵“微电影热”。微电影广告经过五年的发展，期间涌现出了不少成功的作品，创造出了一些营销神话，运作模式也在逐步走向成熟，这股“热气”也在变冷；在这过程中，大多的微电影广告还是因为创意不够新颖、植入方式欠妥、营销不当而被遗忘在信息的潮里，广告费打了水漂。虽然微电影在发展的过程遇到不少困难，但它的营销模式也在从当初的尝试走向成熟，随着微博、微信、人人网、等社交平台的视频分享业务也日渐成熟,各大视频网站更是为微电影的传播提供了多种多样的传播载体,大数据的发展更是使微电影广告的营销更能瞄准目标受众及其需求,有针对性的精准销售广告信息,发展空间巨大。 自从微电影广告的浪潮席卷整个营销圈子以来，不管是学界还是业界都不乏对他的研究。业界麦肯光明副总裁莫康孙2011年在《中国广告》上发表了一篇名为《从电影植入广告到微电影》的文章，大致阐述了微电影广告的发展由来、优势特征以及未来的发展趋势。学界的研究成果就相当丰富了，从康初莹的《“微”传播时代的微电影营销模式解读》到李娅乔、李振国的《新媒体环境下微电影广告模式探析》。有的是以微电影的概念、产生、特征为主的基础类研究；有的是侧重于微电影广告的营销策略研究，有的则是以研究微电影的内容、表达方式为主；还有的是以传播学的角度解读微电影广告；更多的是结合具体案例对微电影广告进行研究，但在微电影广告逐渐走向成熟、理性发展的今天，案例类研究的案例都比较老，已经不太符合微电影发展的最新态势。 鉴于微电影广告是具有可发展空间的新事物，与此同时它的发展又面临诸多问题、而相关研究较少的现状,本文拟以微电影广告典型案例研究为切入点 ,梳理出成功微电影广告的模式,希望在未来对企业、广告公司等在进行微电影广告营销有所帮助。 本文根据微电影广告的发展现状，微电影《奥利奥：扭开亲子一刻》为案例，试图分析微电影广告的营销传播模式。第一章主要是对对微电影广告的概述，首先区分了微电影广告、微电影、电影植入广告之间的区别和联系，确定微电影广
22部电影，22句爱情箴言 《蓝莓之夜》 ——一个人总要走陌生的路，看陌生的风景，听陌生的歌，然后在某个不经意的瞬间，你会发现，原本是费尽心机想要忘记的事真的就那么忘记了。 —— One is always on a strange road, watching strange scenery and listening to strange music. Then one day, you will find that the things you try hard to forget are already gone. 《飞屋环游记》 ——幸福，不是长生不老，不是大鱼大肉，不是权倾朝野。幸福是每一个微小的生活愿望达成。当你想吃的时候有的吃，想被爱的时候有人来爱你。 —— Happiness is not about being immortal nor having food or rights in one’s hand. It’s about having each tiny wish come true, or eat when you are hungry or having someone’s love when you need love.
《当哈利遇见莎莉》 ——爱情是灯，友情是影子，当灯灭了，你会发现你的周围都是影子。朋友，是在最后可以给你力量的人。 —— Love is a lamp, while friendship is the shadow. When the lamp is off, you will find the shadow everywhere .Friend is who can give you strength at last. 《剪刀手爱德华》 ——我爱你不是因为你是谁，而是我在你面前可以是谁。 —— I love you not for who you are, but for who I am with you.. 《恋夏500天》 ——爱情，要么让人成熟，要么让人堕落。 —— Love makes man grow up or sink down.
xx海波&xx婚礼MV脚本 《xxxx》主题 整体风格： 以清新、自然、唯美为主要场景，以欢快、浪漫的节奏为主调，用轻柔声音和场景共同构建一种幸福、甜蜜的爱情叙述，拍摄形式真实、大气，添加富有本质的生活元素，凸显平凡中的浪漫的精彩，描述对爱人、对家庭、对未来的美好憧憬。 场景一介绍相识 1、在一个xx的室内，两个人的叙述。 2、海波说： 我是海波，200？年的时候我们相识了，那时候的我们还在哪？上大学，第一次见到她，就非常的喜欢她，她是一个温柔、漂亮、贤惠的女孩，我和她在一起感觉挺幸福的。 （场景： 首先是海波叙述的场景，从“第一见到她”，镜头切入外景，外景是两个人依靠在大树下呼吸着新鲜的空气，感受着阳光的温暖，画面唯美、清新。 3、xx说： 我是云灿，他是我的初恋，第一次见到他的时候，感觉他非常的稳重、帅气，我们很自然的走到了一起，他对我非常的好，很懂得体贴我、关怀我，有他在身边，我很快乐。 （场景配合： 两个人拉着手走在河畔旁、两个人依偎在一起欣赏春天万花盛开、一起奔跑、还有轻轻的一个吻。 4、海波说：
也许是天意、也许是命中注定，我感觉她就是我这辈子要找的人。 （场景： 主要体现浪漫、默契、甜蜜） 5、xx说： 我感觉我们两个人的性格还是比较合得来，虽然有时候我们会为一些小事情拌拌嘴，但是从来没有影响过我们的感情。 （场景： 云灿生气了，海波拿着一束手捧花，轻轻的走到云灿面前，送给云灿，云灿第一次、和第二次撅着嘴，不接受，第三次给的时候云灿露出了欣慰的笑容，并与海波拥抱在一起） 6、xx说： 我最喜欢吃他给我做的饭，下班回到家我们一起去菜市场买菜，回来后他就主动去厨房为做饭，他很会做饭，我最喜欢他炒的……菜，每天我都坐在这期待着……（拍摄以上叙述场景） 7、海波： 她总是我说不懂浪漫，今天我就烂漫一把…… （拍摄求婚，在夕阳西下的时候，映衬着夕阳，海波向云灿求婚，并带上戒指前给云灿说出真心的告白…… 8、xx： 我决定嫁给他，2013年的什么时候？我们决定结婚了…… 9、对未来的憧憬，两个人想想一下未来的生活。 1 0、"（场景）两个人在似沙滩和海边的场景拍摄几组浪漫镜头花絮。
（完整版）微电影行业分析及成功 案例分析报告 2016年10月
第一部分：微电影分析 一、序言 自从那部自称是史上第一支微电影——凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的《一触即发》推出之后，微电影浪潮可谓是一发不可收拾。2011年，有2000部微电影诞生，夸张的时候，一天有5部颇具规模的微电影开机。这个被草根们用来自娱自乐，或者是专业学生称作“短片”的东西，因为其商业化的演进而成为“微”时代的典型代名词。 有网络测评机构预测，商业化的微电影，到2014年将可能达到10倍的增长空间。不管这个预测是否准确，不可否认的事实是，面对汹涌而来的微电影热潮，企业如何借此进行品牌及价值传播，已经是营销界不可回避的新课题。 二、什么是微电影 微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（一般为30秒-300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
以上定义来自百度百科，可以说结合了所有微电影的特点。照着这个说法，微电影几乎无所不包。你可以说它是一部加长版广告大片，也可以说它是一部精华版电影短片。这也是为什么现在只要诞生一部短片，无论是纯广告的还是纯文艺的，还是介于广告和文艺之间的，都叫做微电影的原因。 三、微电影为什么会火 微电影之所以受到如此热捧，主要基于以下几点原因： 1，用户收视习惯碎片化 在媒体多样化的今天，人们的关注习惯明显碎片化了，有更多年轻用户流入网络。星传媒体最近的一项研究数据表明，中国有4亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视。这一变化决定了企业的推广策略随之调整，结合了品牌信息的微电影更利于在这种环境下传播。 2，“限广令”推波助澜 2011年10月份的“限广令”给微电影打了一剂强心针。“限广令”推高了电视台的广告费用，多家卫视2012年的广告招标总额都达到多年来的最高点，面对有限的天价广告时段，众多企业只能选择另谋他途，微电影随之进入备选之列。 3，自身特点使然 微电影的火热与其自身特点密不可分。 首先，微电影制作成本小、周期短、投放快。与电视广告动辄数十万元乃至上百万元的价码相比，低投入的微电影对讲求成本控制的广告客户而言，显然具有巨大吸引力。 其次，微电影的故事性和互动性，使得消费者乐于观看进而转发，为客户形象持续加分。微电影虽然只有几分钟甚至几十秒，而且还要传达客户信息，但它仍试图在这些前提下，讲述一个曲折精彩、吸引眼球、令人回味无穷的故事。 最后，微电影的网络投放更具有选择性、针对性。微电影可以通过消费者使
送--热爱她的朋友的一封信 亲爱的朋友: 如你所知，影视起源于十九世纪末的西方，更是在百年间发展成为一门独立的艺术学科，她有别于绘画、塑像、园艺，也不同于诗词、戏剧、流行音乐，却又通过其独有的表达形式，将这些，或伟大而历史悠久，或广泛而陶冶心灵的艺术，变成了你我生活中最常见的、最为人所喜爱的、甚至最廉价的必需品之一。借由她的成长，工程学、化学、物理学、设计学、医学、军事学、网络，都变成了受益者，都能够，从中受到了启发，甚至你我的爱情，也会因为她而变得甜蜜起来了。当然，在你甩掉我的时候所使用的那些，我知道，你从她那里也是受益匪浅。所以你看，打开电视机，你，就在成长了。比如：不用去花园，你就可以见到宝宝；不用去东北，你就能知道伐木工，在遇见熊的时候是多不容易；不用去非洲，你就可以看到贝尔.格里尔斯都吃了什么；不用去太空你就知道外星人怎么打起来的。就连离婚，你也不用大老远的跑去咨询律师，看看电视你就明白了。 影视从早期的黑白默片时代，走到现在，细致包装下的声光电效等，从《2001太空漫游》《星球大战》，甚至更早的《月球旅行记》等，那些，在巨型影棚中，大量使用布景、微缩景的时代，到现在，凭借使用特效生成的真实而极具震撼的视觉效果，经历了一个长达一个多世纪，且远没有停歇的头脑风暴，才走到的今天。--“革新”，这是我对她的看法，她本身就是艺术形式上的革新，她又不断“革新”着技术本身，摄影设备、录音设备、灯光设备、电脑软件、拍摄手法、道具、服装等等等等，在电影的世界里，这每一项发展到现在，都可以成为一个独立的学科，值得研究并有机结合。（其实，我很喜欢早些年电影拍摄中置景的那些镜头，如52年《雨中曲》中O'Connor的独舞，Kelly与Reynolds在影棚里相互表达爱慕的那段，我觉得特真实，反映出了好莱坞片场的状态与演进过程，很专业。亦或者，当看到65年《音乐之声》开场字幕阶段，那一幕幕规范而唯美的空镜时，“当我们的视线穿过高山、划过湖面、掠过高地，落在Julie Andrews 那青春而充满动感的身上的时候”，我就跪了，从十来岁第一次看她，20年间细数下来，跪了四五十次，特别是2015年87届奥斯卡颁奖晚会，《音乐之声》50周年之际，Lady GaGa连唱三首片中名曲之后，作为“最佳原创歌曲”的颁奖
My favorite movie Titanic This movie is well known to every one,and it moved many people, I am no exception. Its name stirs the imagination Titanic. The unsinkable ship. The unimaginable catastrophe. The untold stories that lay in mystery two and a half miles beneath the waves of the North Atlantic. What buried tale of love, bravery, treasure and treachery, hidden by time and tragedy, waits here to be discovered? A beautiful socialite. A penniless artist. A priceless diamond. A romance so passionate that nothing on earth could stop it. A destiny so incredible that no one could have imagined it. A collision of lives that could only have happened on Titanic, the ship of dreams. The secrets are about to unfold... I like it because three reasons. First ,the story tell us to respect life in every situation. Shipbuilding people disregard the safety of the passengers, only the pursuit of fame and interest, so leaded to big disaster occurred. Second, people should be survival plight. When ship start sinking, many people only knew crying, but Jack and Rose are trying to survival. Even they fall into the sea, they still try their best to find ways to stay long. Third , the best love people way is better living. When Jack dead, Rose still live beautiful. In the movie end, show Rose’s photo
我是个羞涩的男孩。 她是个开朗的女孩。 我是班里的班干，她也是，第一次的相遇由此而起。 “1,2,3……10，还差两个人没交……等等,有一个来了.”还没等我晃过神来,她已经向他们小组跑去.我大概知道了这是要交的某个材料的费用,由我负责,只是她甜美的声音,”豪迈”的手法,让我不由得只是呆呆望向她远去的背影. “呐,就差一个了,记着哦.”她跑了回来,然后又回去了. 就这样,故事有了开头. 记得每个下午,她会留校吃中餐,因为她家离学校很远,来学校的时候要骑车一个钟，回去的时候又要一个钟，有时遇上下雨天的话，她就会坐公交。对于这一点，我很欣赏。 一个下雨的中午，我也留校了。当和朋友吃完回去的时候，相遇了，朋友们纷纷和她打了招呼，一向最是沉默的我也和她招了招手，而第一次真的很美好。 回到教室。我个子有点高，是坐在最后几排的，而她也不算矮，被安排在了中间，我们只是相隔了一个小组，有时一个斜视，总能看到她。午饭过后的我有些疲惫，一个人安静的趴在课桌上休息。只是一声声的笑让我舍不得闭上眼睛，我知道那是她朋友和她在嬉戏，那种笑声让我着迷，我低着头，眼睛一眨一眨的，会有无限的幻想：与她聊天，和她做游戏，或者一起学习。。。。。。 下午上课时，我还是有点魂不守舍，被同桌发现了，他笑嘻嘻的拍我我的肩膀，“看谁呢？” “没有啊。”我本能地做出了反应。 “是不是在看XX啊？” “你说呢？”我算是习惯了他的戏弄，只是这一次我觉得好笑，想起了刚开学的那一次。那次上课，我是有在认真地听课，同样是同桌的无厘头，第一次，同一个名字，而那次的莫须有，这次真的有了。 以后的这一幕偶尔还会发生，或者说明同桌很无聊，只是这种戏剧性我喜欢，我不畏惧喜欢的感觉，只是永远不懂得去表达。我恨自己，会深深地对自己说一句，“FUCK”。 我喜欢篮球，她也喜欢，而且她比我懂的更多；她晚上可以在家里看篮球，而我不能，很多像我一样读书到这个时候的人都不能。所以，我羡慕她的自由自在，她的身上有着我的追求。 每次体育课，我渴望她的眼睛，只是她总会被她的朋友拉去学习，我很失望，不过一想到自己打球那么烂，也就有了些许欣慰。想想，一种东西，被赋予了爱情的因素时，总让人矛盾，纠结。 毕业前的一个月，当其他同学还在为自己的大学拼死拼活的时候，我没有那么紧张。每个夜晚，我会伏在桌前，写一些关于她的东西，听着后街男孩的《DRAWNING》。。。。。。有时候夜更深了，会爬上三楼的天台，让冷风袭过，让月光抚摸我的肌肤，看一看周围的大地。我喜欢这种感觉，自从，我喜欢上了她。 到了自行回家复习的最后一天，班里搞了活动。就这样，一年过去了，很多东西让人依依不舍，我好想和她说说话，说一些关于她的一切。但我还是沉默了。班里的气氛是热闹的，只是离别的那刻人人不免多了些伤感。虽然我和朋友在一起，可目光所到之处总是她。终于，我们在茫茫的人海中消散了，《那些花儿》刚刚还萦绕在耳边，如今却成了现实。 我顿时想到了什么，“真FUCK他妈的公交”，我始终想不明白为什么我们县里的公交会那么早下班，让她逗留得如此仓促。 回家了，大家都散了，扶着单车的我有点失落，即使还会东张西望，渴望见到她，但我知道只能是幻想。。。。。。
微电影广告传播效果分析 【摘要】：微电影是移动媒体技术发展的产物,以网络为依托和以短小精悍的电影叙事为表达方式,与传统广告传播方式不同,拥有社交和视频双重特点的微电影,创新性的开启了视频广告的传播模式。本文通过介绍微电影广告传播上的优势,结合新时期微电影的发展,进一步地挖掘了微电影广告的传播效果,并在此基础上进行了微电影广告传播效果的策略分析。 【关键词】：微电影广告效果效果 视频业务的发展,微电影的灵活性、投资风险的可控性、成本低、享有主动权较大等优点日益凸现。在信息碎片化的当代社会,人们的消费观念促使媒体不断改变为以最短的时间给予人们最多的信息,微电影这种灵活性、免费性和短小精悍的特点更加符合现代人的心理特点,受到大众的青睐。在这种环境下,微电影顺应时代而生。 一、微电影理念 何为微电影？微电影其实就是那些相对于电影而言，只是一个短短的视频，但是却叙述了一个真实的故事或者讲述了一个真实的情感或讲述了一个让人记忆深刻的道理。 随着时代的发展,诉求式、煽动式和说教式的传统硬广告越来越不受到人们的欢迎,在“微时代”,人们更需要灵活、软性和更容易被接受的广告传播方式,微电影顺应时代,成为广告传播新的行业趋势。一方面,微电影相对传统硬广告更具针对性;另一方面,微电影通过短小精悍的电影叙事将产品与电影情节巧妙结合,以博得观众对品牌的认同感。 2010年末,被称为第一部微电影的凯迪拉克的《一触即发》在注意带动大众情感的同时灌输了自己的品牌理念,赢得了品牌传播的成功。这个微电影中使汽
车的特点和汽车的品牌的理念使得卡迪拉克从那时候开始真正在中国的市场上受到了广大关注，人们的心理被深深抓住了，所以他们可以很容易地接受这个品牌，并去购买它，不得不说这个微电影是很成功的。 2012年至2013年出现的微电影《青春期》三部曲，给我们讲述了三个连贯的小故事，男主角的动情的演出勾住了广大观众的眼球，这个微电影就是主在给我们讲述一个深刻的道理，告诉我们我们要把握住我们的青春，在我们还年轻的时候，我们要好好把握住这属于我们的时光，不能让它就这样逝去，我们要从中得到什么，又或者从中感悟什么。这几部微电影在动情的故事中融入了它的思想中心，从而使得观众从中得到了很大的共鸣。其次，这些微电影中还融入了很多品牌，他们利用这个微电影来做广告，无疑使很成功的，一个成功的载体比更多的媒体更让人容易接受。 二、微电影广告传播效果 微电影作为新的广告传播方式，使大众得到优异的视听体验，易于接受品牌理念，迅速建立起与品牌之间的情感和信任。区别传统的广告传播方式，微电影也有一定的商业痕迹，但其用心的制作更能打动人心，作为一种“成功进行商业传播的网络电影”，微电影广告传播方式具有以下特征： 1、便捷的传播方式 微电影之所以能够成功，除了具有创意性之外，最重要的就是传播方式不同于传统广告的播放平台与传播手段。截止2013，中国网名数量达到9.6亿，网络视频用户达7.78亿，这些视频用户平均每日观看两个小时的视频;同样，截止2013年，中国手机用户高达10亿，60%的用户会选择用手机观看视频，微电影充分把握了当前媒介的移动性和碎片化趋势，与网络紧密结合，传播方式快捷。
在大学下课时，我和她相对走过，第一次遇见了她 场景一校园时日 1、全景校园里一片寂静 2、中景唯美场景 3、特写铃声响起 4、在楼道口两人擦肩而过、并回眸相望（女主人翁夹着课本、男主人翁手持篮球） 5、男回过头来微笑后拍打篮球（特写篮球着地（目的专场）） 篮球场上，打篮球再一次遇见了她。（球打头） 场景二篮球场时日 1、特写篮球着地并反弹 2、男带着球准备上篮对手阻碍 3、女孩背着书包和朋友散步经过篮球场 4、全景男挑射投篮时球从篮板反弹 5、球砸到女孩头上女孩惊叫 6、全场男孩停止打篮球，目光转向女孩。 7、特写男孩表情紧张 8、特写女孩惊慌失措 9、大写男孩走向女孩 10、特写捡起篮球 11、中景男孩你没事吧？ 12、特写女孩摇摇头腼腆的微笑着说没事！哪球给你 13、中景女孩递篮球给男孩 14、特写男孩表情感概 15、绕转式全景女孩将转身 16、中景女孩转身离去 17、特写男孩目送女孩离去转全景女孩背影离去 模糊专场 在复习教室里，又一次偶遇，我写了一张纸条，递给了她。
场景三教室时日 1、轨道滑动拍摄女孩认真的看着书并圈圈点点 2、轨道迎送男孩进教室坐在女孩旁边桌子上 3、轨道移摄两人关系同事男孩掏出手机 4、特写男孩手机反射到女孩相貌 5、中写男随着手机反射方向看去 6、特写女孩认真的看着书 7、特写男孩思考片刻从口袋掏出笔和纸写字 8、移摄男孩在纸条上写字 9、特写男孩会心一笑 10、移送男孩将纸条递向女孩 11、特写男孩紧张的低着头 12、下——上移摄女孩看着纸条流露出腼腆的笑容 13、黑场专场 在莫名塘旁，与她交谈 场景四莫名塘时夜 1、两人交谈各种拍摄方式内容精细 在寝室楼下，唱情歌给她，求她与我交往。（道具：吉他）（泼水） 场景五寝室楼下时日 各种手法拍摄男孩在寝室楼下弹吉他唱情歌表达爱 在教室黑板上，画上I LOVE U，求爱。复习时，进来向她求爱。（花） 场景六教室时日 1、特写女孩进入教室 2、（黑板上写着I love you ）移摄至女孩停止脚步看着黑板上的字并回头 3、男孩手持玫瑰从后面走来 4、大镜头男孩递花给女孩女孩接受 5、特写女孩看着花含羞的微笑 场景七漂亮的地方时日
大纲： 一、何为微电影（产生，特点，目标群体，所处的现状） 二、微电影的营销传播效应（何为微电影营销，微电影作为一种新型的营销方式所具有的优点；与电视广告比较；与电影中植入式广告比较；） 三、微电影在作为一种营销方式下，还有哪些不足，可以做出哪些改进 摘要：基于互联网和新的媒体承载方式的转变，微电影应运而生，它不仅带来了一种新的传播模式，更重要的是它是一种新的营销方式，它拥有比电视广告和视频更**的优点。同时它本身还不是一个成熟的产业，需要在**方面作出进一步的改进。
微电影的好处：完全免费；容易转发 微电影的定义及产生原因 微电影：2010年12月，凯迪拉克和中影集团携手吴彦祖斥1.3亿巨资合拍了《一触即发》，同时也提出了一个具有时代特色的新概念：微电影。《一触即发》即号称全球首部微电影。接着许多公司都开始将微电影作为一种营销传播的手段，并渐渐成为一种独立的艺术形式。因为它已经具备了自身独特的属性和特征，完全不同于电视广告、电影和网络视频。从广义上来说，所有适合微博平台收视与传播的3-5分钟短视频都是微视频，包括新闻、音乐、体育、娱乐、拍客、短片等等，主要是用来满足用户的基本信息消费。微电影则是特指由专业团队制作、用电影的叙事手法表达内容，然后利用微博进行收视和分享传播的短片。微电影更多的是用来满足企业的商业诉求。1这是新浪给出对微电影的定义。而大多数人认为，微电影是片长在30秒—300秒之间，具备与传统电影大片同样的高制作水准、符合当下主流人群对精神自由的进一步追求，碎片时间被充分利用起来，使过去曲高和寡的电影艺术回归大众化。由于微电影受到片长的时间限制，能否让微电影在几分钟甚至几十秒之内将影片的情节紧凑且完整的呈献给观众，同时将人物形象鲜明地塑造出来，成为衡量一部微电影作品是否成功的标准。微电影有着它独特的受众，根据2011年12月的中国微电影分析报告显示，19—39岁的人群占微电影受众的73%，，可以覆盖传统的媒体平台难以覆盖的高端人群、中坚人群、意见领袖人群；他们对新媒体有着天生的敏锐感，对为电影这类新生网络事物有着强烈的关注度，所以以他们为主要目标开展品牌传播有着天然的优势。 从凯迪拉克的《一触即发》到《66号公路》；益达的《酸甜苦辣》系列；三星盖世的《纵身一跃》等优秀的微电影都散发着其独到的魅力，显然它不是新瓶装旧酒，它能够在互联网上成燎原之势发展，有着它现实的客观因素： 一、微电影是Web3.0的必然产物 高科技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件，可以一句话概括为Web3.0 造就了微电影。企业广告的演变离不开媒介形式的演变，企业的广告形式在Web3.0时代需要创新，传统的硬广告的生存空间越来越小，尤其是2011年广电总局更是办不了“限娱令”，“限广令”更是进一步压缩了电视植入式广告的空间。此时，活化的软性植入方式必然是未来企业广告的走向。 （二）影视技术的更新和普及是微电影产生的直接驱动力 影视技术突飞猛进，影视设备的购置成本大幅降低，技术壁垒越来越低，甚至用照相机、手机就可以拍摄制作微电影。例如《纵身一跃》就是蔡康永用Sumsung Galaxy拍摄出来的。影视技术的普及让更多的人尝试微电影的制作、发布，这也正是微电影能够发展壮大的直接驱动力。没有影视技术的进步普及就不可能有微电影，这是微电影制作的最现实的物质基础。 （三）“碎片化”信息接收方式的形成 1.引用自新浪“2011首届微电影节”中，新浪营销总经理李想的讲话。
亦鸿对汪晓菲表白：我要和你死磕到底，这辈子我认定你了，我不确定能不能把你照顾好，但我对天发誓，只要我有口吃的，就饿不着你，咱俩以后相依为命，一辈子在一起。这是陈奕利执导的影片《爱出色》即将结束时男主角对女主角的一段告白。 大概亦鸿的这段表白，是每一个女人这辈子都期望能够听得到的。有的女人听到了，如汪晓菲，她是幸福的；有的女人听不到，如柯敏，她也并不能说就是悲哀的。幸福与悲哀并不是反义词，生活方式不同，追求目标不同，自然会造就不同人的不同人生。若是我，我会希望自己是汪晓菲，因为我是女人，自然就会如大多数女人一样，女人不能没有爱情。假如只是假如，世间上是没有假如的，只是做了一个忐忑不安的揣测，想象成自己是别人而已。真实不真实，梦还是要做的。 汪晓菲不是传统意义上的美女，影片里的大家也觉得她不漂亮，但就是想不明白，亦鸿一个有名气有成就的画家，怎么就会无可救药的喜欢上这个普通女孩儿，故事里也给出了答案，艺术家和咱的审美观不一样。这句话是有着潜台词的，并不是亦鸿的审美观与常人不同，而是常人认为但凡是名人必须要选一个大家认可的另一半，只是大家忘记了，名人也是人，爱情面前，感觉面前，是不分什么人的。名人也会哭会笑，到了一定年纪，也会白发苍苍，也会弯腰驼背，也会死。 最打动我的不是影片最后的告白，是在范思哲时装发布会上，亦鸿把汪晓菲扛起来就走的画面。很久没有感觉到这样的爱情了，不需要太多的言语表达，一个动作一个眼神，爱情就来了，感觉就来了。 影片很时尚、唯美，人物、背景，包括男女主角的爱情，宣泄的很真，很纯。故事的结局很完美，其实，这恐怕只是一种最美好的憧憬。事业有成就、爱情有归属，才是自我实现的终极路径。只是，生活中不缺乏美好，也不缺乏遗憾。现实中姚晨的爱情比不上电影里汪晓菲的爱情，毕竟，现实总是不如故事那么的精彩与善始善终。 我相信无论岁月如何变迁，自己都是一个很感性的人，反正，我，相信爱情，一直，无论最初还是最终，所以，我喜欢《爱出色》。
第一幕：大学，我们的舞台 出场人物：叶梦、湘湘公主、黄鸿飞、张释怀、贺胜天、许三多 (背景音乐：栀子花开) (今天上午没课，张释怀一早就来到了自习室，他拿出了小说，还哼起了栀子花开。) 旁白：三月的风，吹绿了山涧，吹绿了田野，吹绿了枝头，麻雀儿已在窗外唱起了山歌。看着小说的张释怀已被三月深深地吸引了。 张释怀：春眠不觉晓，处处闻啼鸟。两年悲欢声，故事知多少。(继续看书，把书卡在 了头上，渐渐的睡着了。灯光变暗，下) 旁白：真是日有所思，夜有所梦啊。张释怀的美梦会发生什么呢，就让三月的风也把我们吹进他的梦里吧。 (古装上场) 湘湘公主：大家好，我乃当今云南大理公主湘湘是也。大家都说我的家乡美，其实我更喜欢这里。你看那《庐山恋》拍的多美啊!不知道我的爱情是不是也像庐山恋那样美丽。 叶梦：大家晚上好，我姓叶名一个子——梦。叶子的叶，梦想的梦。踏进大学，我的梦 想似乎像叶子那样飘忽。湘湘——湘湘——(喊着下) 贺胜天、许三多、张释怀、黄鸿飞上。(背景音乐：橄榄树轻音乐) 黄鸿飞：(唱：不要问我从哪里来，我的故乡在远方，为什么流浪……) 贺胜天：一边去(叫住黄鸿飞)，小赤佬，招魂是吧，学着点。(黄鸿飞倒霉的一边呆着)(指着天)我天不怕，(向着地)地不怕。大家好，我叫贺胜天(双手抱拳面向观众)不怕天才会胜天，大学嘛，我敢叫日月换新天。(下) 张释怀：(手里拿着一把纸扇，放荡不羁的样子，一边摇一边吟诗)生命诚可贵，爱情价更高，若为自由故，两者皆可抛。若为大学故，三者不可抛，不可抛……这就是四大书院之 首的白鹿洞书院啊，果然名不虚传。大家好，我叫张释怀(抖一抖手中的纸扇，下)。 许三多原来是一个结巴。 许三多：不要看我现在长跟标杆似的，还结巴。上辈子可是玉树临风，出生时出了点故障，一落千丈。哎，(拿着一本时尚杂志)一心只读圣贤书，两耳不闻窗外事。现在嘛，一心 不读圣贤书，两耳专闻窗外事。大家好，我叫许三多。(突然来一个军礼)其实在大学里，生命、爱情、自由，这三者都不算多，多乎哉?不多也。(踏着正步，下) 第二幕：我的地盘听我的 出场人物：张释怀、贺胜天、许三多、黄鸿飞 电脑前的贺胜天正在兴奋地玩游戏，其他三人已经躺在床上(椅子上)，无形中，贺胜天和黄鸿飞玩游戏的声音影响了整个宿舍的休息时间。 贺胜天敲着键盘：现在最流行穿越火线了，真可谓是思想超前也。let‘sgo!go!go!爆头!ye! 黄鸿飞也兴奋起来：旋舞，炫吧。还有两关呢，乌龙闯情关，闯完一关又一关。 许三多和张释怀：“如果上天能够把他俩带走，那就把他们走。”(唱，模仿大海) 贺胜天：呵呵，太狠了吧你们。那我们不就成了一天到晚扑哧扑哧的鸟了嘛。 许三多：还比翼双飞了哦，呵呵。 贺胜天：哈哈。 张释怀：三多子也，明天的工业设计史作业做好了吗。十万火急啊。 贺胜天：什么时候布置的。我怎么不曾知道。 张释怀：我上周就告诉过你了，平时不去上课，到现在才问。 许三多：没事，我摆渡(百度)一下就ok了。
微电影广告营销的研究综述 微电影广告这一概念最早由凯迪拉克品牌于2010年底提出，至今一有四年多时间，以此为对象的研究尚未形成大势，这一块算是一个比较新兴的领域（2014年12月），在中国知网以"微电影广告"为关键词搜索相关文献，共查询到302条记录。其中期刊论文25篇。纵观这些论文，来自业界的分析占了很大一部分，学术界尤其是学术界权威人士的研究却不多见。论文的研究重点可以分为以下几个方面： 其一，对微电影广告这一新生事物的初步认知。区别于传统电影，微电影广告有三个"微特征"——"微时"、"微周期制作"以及"微投资规模"，播放时长暂未明确标准，一般在30-600秒，制作时间在几天，或者几个星期，投资规模相对传统电影而言小很多。然而微电影广告的基本概念的界定还在讨论与形成中，并未真正确定。中国人民大学副教授、传媒经济学者王菲在《微电影广告是谁》中提出，关于微电影广告，应该厘清这几个问题：内容模式、渠道模式、盈利模式、应用模式以及由此所形成的核心竞争力'。她指出，"微电影广告"这--概念不会是新瓶装旧酒，广告的智慧加电影的艺术是微电影广告的特质，剧情是微电影广告的生命所在，所以草根的UGC视频模式难以为继。这些论文肯定了微电影广告是"微"时代的产物，将其定义为一种新兴的广告模式。《微电影广告——"微"时代广告模式初探》中就认为微电影广告是应时而生，它有别于传统的诉求式、说教式及煽动式的传播方式，创造了全新的盈利模式，更是一种广告的精神理念，文化的传播方式。《不可阻挡的微电影广告广告趋势》则以"益达无糖口香糖"《酸甜苦辣》系列告为例，分析微电影广告广告的优势和劣势。微电影广告广告能实现品牌信息的恰当植入，便能促进企业向品牌导向型发展，在网络媒体的投放有高精准度，可以达到购买利益最大化，同时品牌效应的深化能实现美誉度和受众忠诚度的提高，未來前景广阔。然而其劣势在于，风险大，如果植入不恰当，信息很容易被受众忽略，而且创意一直是一个难题，没有好的创意的微电影广告广告便没有竞争力。 其二，从营销学角度，探析微电影广告这种新型的营销方式。《微传播时代的微电影营销模式解读》一文中将微电影广告营销方式的特性概括为四点：草根互动性、微营销性、借微博之势、广告电影化，并提出在微电影广告营销中，应该让品牌的核心概念成为故事的主题，淡化产品释放品牌，并着力与娱乐结合进行后期推广，在视频以及社会化媒体的平台上形成互动。《从〈极光之城〉的成功看微电影广告营销之道》则以路虎揽胜品牌的营销为例，在广告创意和营销战略两方面进行分析，认为微电影广告的推广核心应该是品牌内涵，同时在创作时重视故事讲述，最后通过社会化媒体的渠道进行整合传播。 其三，从传播学的角度对微电影广告进行的分析。重庆文理学院王长武认为，从传播学角度而言，这是一种全新的电影生产与传播的模式，从制作到播放，从传播主体到传播方式再到传播渠道，都颠覆着传统的电影模式。其中包括，传播主体的全民性，传播方式的开发性，传播渠道多样化。温州大学孟志军的观点与其大同小异，在《微电影广告的传播学解析》一文中，孟志军认为，微电影广告传播的传播内容呈现"微时长、微周期、微投资"的三微特点，而其传播主体更加专业，与传统电影相比极大调动受众的积极性，互动性强。《传播学视域中的微电影广告叙事策略探究》一文则从议程设置理论出发，分析了受众本位论前提下微电影广告的叙事策略。
看《爸爸妈妈我爱您》电影个人观后感2021 《爸爸妈妈我爱你》由崔守杰执导，李树生、郭慧、徐僧、白庆琳主演的一部影片。该剧讲述了一对生活在贫困山区的夫妻，他们有着一个男孩子。原本过着平淡安逸的生活。今天wtt在这给大家整理了一些看《爸爸妈妈我爱您》电影个人观后感，我们一起来看看吧! 看《爸爸妈妈我爱您》电影个人观后感1 从呀呀学语到长大成人，陪伴我们最多的是谁?是我们的父母，可以说爸爸妈妈给我们的爱是最多的，那么他们的爱在哪里?在这里—— 一天，放学后，我回到家马上就要上楼写像“山一样高”的作业，妈妈叫住了我对我说：“先吃饭”，我说““我有好多作业要写呢”。妈妈说：“不行，先吃饭”，“我不饿”，“不行，一日三餐必须准时”!妈妈有点生气了，“我真不饿”我反驳道。“现在不吃等晚上饿了没人烧给你吃”妈妈怒发冲冠。我急着写作业“好，我上楼了”。说完就冲上了楼。 我写呀写，中途还上了个厕所，一直写到八点四十多。 写完作业我一下子放松了，这时，我突然感到肚子十分的饿，就下楼要找妈妈，要点吃的，可刚下楼梯就想起写作业前我对妈妈说的话，还有妈妈对我说的话，“现在不吃晚上饿了没人烧给你吃”，“好，我上楼了”。这时，我面临一个很为难的选择，在妈妈面前的面子和我可怜的肚子，这时我的肚子又唱起了“空城计”，咕咕直叫，面子放一边吧!谁知妈妈毫不留情的说“不行”，我只好挨饿了，狠心的妈妈，我到底是不是你亲生的，气死我了，不给我吃拉倒，我睡觉了。 睡在床上，肚子饿的不行了，又想向妈妈求情，突然闻到了饭香，几分钟后，我吃到了妈妈特地给我烧的饭，真香啊!这时，妈妈心平气和的对我说“孩子，以后该吃饭的时候就吃饭，该干什么就干什么，
微电影剧本《等待“幸福”》导读：本文是关于微电影剧本《等待“幸福”》，希望能帮助到您！ 剧中人物： 杨霞：女，34岁，农民，铁锚的媳妇 铁锚：男，36岁，农民，杨霞的丈夫 苗苗：女，10岁，学生，杨霞和铁锚的女儿 铁锚妈：女，65岁，农民 1、铁锚家房间日内 铁锚和杨霞坐在沙发里看电视。 铁锚：霞。今年我不想出去打工了。你一个人在家太累了。我想好好陪陪你。 杨霞：看你喔没出息的样子。你不打工在家里干啥呀? 铁锚：我都想好了。咱们就务好地里的庄稼，另外再养几头猪，几十只鸡，虽然挣得钱少点，但人不受症。咱们一家人乐乐呵呵健健康康地，多幸福啊。 杨霞：还幸福哩?你认为那就是幸福?你没看人家东胜家，盖了新房，买了新车，日子多舒坦。那才是幸福。我也不想叫你买小车，你只要能给咱攒够十万元就行了。眼看苗苗一天天大了，你不攒点钱能行吗? 铁锚：可是，你的身体。
杨霞：我的身体好着哩。你就放心地打工去。家里的活，我一个人能行。 2、铁锚家门外日外 铁锚背着大包小包，扛着行李箱向村外走去。 杨霞幸福而又不舍地望着铁锚的背影。 腊月的最后几天 3、田间小路日外 冬天的野外。寒风料峭。 杨霞使劲地扶起架子车辕，一车粪土从架子车上滑落在了地里。放下车辕，装好车轱辘，杨霞裹了裹被风吹散了的头巾，扶着车辕剧烈地咳嗽起来。她吐了一口痰。痰液似乎满含血丝。她抹了抹嘴。手上有鲜红的血液。她望着遥远的地方，皱了皱眉，笑了笑，摇了摇头，转过身，用锨把架子车里剩余的粪土清理了清理，把锨放进架子车，拉了车向田间小路走去。 田间小路迤逦盘旋，沿着沟沿向上而去。 背后的梯田里，整整齐齐排满了粪堆。 4、杨霞家的院子日内 前面是门房和牛圈。牛拴在牛圈旁的国槐下。 右手边是三间新盖的平房，后面是两孔新筑的窑洞。平房和窑洞的墙面都贴着雪白的瓷砖。 院子的地面用水泥铺就，干净平整。 杨霞把架子车拉进院子，放在了右手的空地上。疲惫地喘着粗气。稍稍休息了一会儿，就打开水龙头，简单地洗了手，进了厨房。
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/3018412159.html, 我国微电影广告现状分析 作者：杜卓邬晓莹 来源：《传播力研究》2018年第34期 摘要：近几年随着我国 4G通讯技术、互联网媒体平台的不断发展，为微电影广告的发展提供了硬件上的条件，加上现阶段社会大环境下快节奏的生活状态，国人们凡是追求高效率快节奏，也正是这种时尚的快文化为微电影广告的发展提供了软件条件，软硬条件结合，使我国微电影广告的壮大成为理所当然，但在一片繁荣的阴影下却也隐藏着许多致命的威胁，微电影市场上同质化、媚俗噱头、抄袭他人创意等现象层出不穷，无疑都是在警示我们我国微电影广告市场真在面临着很多不容忽视的问题，只有迎面解决这些问题才能让我国微电影广告真正可持续的发展下去。 关键词：微电影广告;同质化;客制化 一、我国微电影广告发展优势分析 在我国，微电影广告真正具备广告特征的时候已经是2006年，雅虎请张纪中、冯小刚、陈凯歌分别拍摄的三部微电影广告片，其拍摄成本每部都在千万元级别，但是真正令我国兴起微电影广告热潮的是10年由雪佛兰科鲁兹注资举行的“11度青春”系列微电影，这一系列共计十一部微电影中就有当年乃至现在都家喻户晓的《老男孩》，该片一经推出便引起了巨大的反响，一周的时间就拿下了千万的播放量的好成绩。 虽然我国微电影广告市场相比较于国外起步较晚，但是经过在近几年的高速发展、国人生活方式的变化以及思想的转变，我国微电影广告在行业实力、作品数量以及实际应用次数上已经取得了很不错的成绩了，我国微电影广告在经过短时间的发展就能取得如此出色的成果离不开以下两个要素。 （一）环境优势 根据马斯洛理论来看，人们对于物质的低级欲求得到满足之后，就会将需求转向更高的需求层次，近几年，我国经济稳速增长，第三产业所占比重也不断上升，都市年轻群体生活节奏变快便是随之而来，这种快节奏的现象愈演愈烈，逐渐形成一种“快”文化，这种时尚的快节奏生活是带有强制性的，人们的时间逐渐碎片化，不再拥有大片的时间，而微电影广告正是利用了碎片化的时间来进行广告宣传活动，于是为我国微电影广告的兴起便成为了必然。 （二）人才优势