CNN案例分析:

一、大环境、大趋势分析

1、地理因素

CNN的地理因素是十分有利的。这是因为美国地域辽阔,无线网络无法覆盖的地方就存在有线网。虽然亚特兰大不是美国的政治经济中心,但是公司总部在纽约有新闻采集处,可以削弱这一缺陷。尤其是亚特兰大的运动历史悠久,有利于做有线台,进行体育活动的转播。此外,亚特兰大的基础设施中包括许多有线台和闲置的频道,有很好的资源。

2、政治因素

六、七十年代,越战失败后,美国人产生了一种情绪——美洲人的美洲,既只关心自己的国家,而不关心其他国家,因此美国人对本国新闻有一种非常认同的情结,逐渐兴起对国家新闻、国内新闻的关心,形成美国人喜欢看新闻的热潮。此外,美国人对政府的可信度也产生了一种怀疑,希望产生一个独立、客观的电视台。尤其是发生水门事件、尼克松总统下台后,人们对政府更加不信任,而且新闻从业人员的地位大幅度提高,因此透纳备受欢迎。电视已经成为非常重要的广告媒介,比电台广告、报章广告具有更大的发展空间。

美国是一个言论比较开放的国家,新闻有比较大的自由;70年代,美国有线台建立,美国联邦通信委员会(FCC)也取消了跳蛙的决定(“跳蛙”的规定,是指限制有线电视系统挑选在本地市场以外地区开播的独立电视台。在这项规定之下,有线电视系统只能在附近城市选择两、三个非本地的独立电视台。这项规定的作用在于限制“超级”电视台的出现,“超级”电视台意指能将信号输送到全美各市场的电视台。)。FCC同时放宽了接收卫星信号的碟形天线的最小尺寸。

美国是一个言论比较开放的国家,新闻有比较大的自由;70年代,美国有线台建立,美国联邦通信委员会(FCC)也取消了跳蛙的决定(“跳蛙”的规定,是指限制有线电视系统挑选在本地市场以外地区开播的独立电视台。在这项规定之下,有线电视系统只能在附近城市选择两、三个非本地的独立电视台。这项规定的作用在于限制“超级”电视台的出现,“超级”电视台意指能将信号输送到全美各市场的电视台。)。FCC同时放宽了接收卫星信号的碟形天线的最小尺寸。

3、社会文化因素

(1)人口结构

二次世界大战之后,美国社会产生了一个很重要的现象——婴儿潮,四、五十年代的人口出生率大幅度上升。这一代婴儿到了七、八十年代恰好是三十岁左右,正是美国社会的中坚力量和新闻传播的重点。这代人的受教育程度通常都比较高,有能力独立自主,可以根据工作地点进行迁移,很多人居住在大城市,有许多看电视的机会。他们工作繁忙,晚上迟归,希望随时看到定点播出的电视节目。尤其是每天早上,他们一边吃早餐,一边听CNN。2000年以后,这代人年龄为60岁左右,成为美国一个很重要的消费群,叫做银发族,即有钱的老年人,也是新闻事业的重要消费群。

(2)科学技术