移动商务文案写作
姓名__________班级__________学号__________得分__________
一、单项选择题（每题1分,共20分）
1. 优秀的软文常常会利用表情包，表情包的特点不包括（）。
A．画面感强
B．无厘头、低俗
C．颇具幽默性
D．易理解记忆
2. 微信朋友圈文案应发布（）的内容来进行推广传播。
A．趣味性的内容，包括社会热点、个人感悟、咨询求助和专业知识等
B．粗鄙的低俗文化
C．抱怨的或心灵鸡汤类的内容
D．关于政治或宗教的内容
3. 保持足够粉丝量的方法不包括（）
A．主动搜索用户
B．保证微博更新的频率
C．保证粉丝的质量
D．不互动，保持“高冷”形象
4. 商家将现金折合成券返送给消费者，例如“100送50元券”“满99返100元券”等，让消费者感觉商家可能是在亏本或是薄利，这样的活动方式被称为（）
A．满减折扣
B．错觉折价
C．换购营销
D．时间营销
5. 增强品牌故事可读性的方法不包括（）
A．提供一个新颖的故事，让自己的品牌故事不落俗套、充满创意B．故事丰满，人物形象立体，情感叙述能够深入人心，引起读者的共鸣
C．语言尽量简单、通俗易懂，让受众能够快速明白所讲述的内容D．要尽量多的加入一些专业和技术型词汇，体现语言的专业性
6. 下面哪项选项不属于文案岗位的从业人员应具备的能力目标（）。
A．写作能力
B．知识储备能力
C．软件能力
D．审美能力
7. 微信公众号文案的段落不宜太长，保持一段（）行最佳，且段落长短要有变化。
A．2~3
B．3~4
C．5~7
D．行数无限制
8. 在结尾处留白，给读者留下一个自由发挥想象的空间的写法被称为（）。
A．自然收尾
B．点题式
C．议论抒情式
D．余味无穷式
9. 从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论是（）的运用。
A．发散思维
B．聚合思维
C．横向思维
D．逆向思维
10. 在软文正文写作中，利用思维可以超越时空的特点，以某物象或思想情感为线索，将描写的内容通过插入、回忆、倒放等方式，形成一个整体的写法被称为（）。
A．片段组合式
B．穿插回放式
C．正反对比式
D．层递式
11. “反其道而思之”的创意策略是运用的（）。
A．发散思维
B．聚合思维
C．横向思维
D．逆向思维
12. 软文营销的策略不包括（）。
A．故事策略
B．话题策略
C．经验策略
D．权威策略
13. 下面哪项属于撰写产品详情页时应遵循的原则（）。
A．虚实结合
B．图文并茂
C．满足需求
D．详略得当
14. 在撰写电商软文时，文案人员应如何对消费者进行分析（）。
A．分析目标客户的特质，包括性别和年龄阶段
B．分析消费者购买意向和购买心理
C．分析消费者需求
D．以上选项皆是
15. “墨水屏可以玩微信！这款手机要闹‘革命’”这个文案标题属于（）。
A．标语式标题
B．推新式标题
C．命令式标题
D．证明式标题
16. 将软文分为推广类、公众类和品牌力这3种类型是按照（）的角度划分的。
A．软文对象
B．呈现形态
C．营销作用
D．推广
17. 消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（）。
A．随性心理
B．强迫心理
C．实惠心理
D．习惯心理
18. 口碑营销的步骤不包括（）。
A．鼓动消费群体
B．传递产品价值
C．设计营销文案
D．回报
19. 软文写作的特点不包括（）
A．短小精悍
B．主题明确
C．快速传播
D．形式多样
20. 提炼产品卖点的三个角度不包括（）
A．围绕产品特征提炼卖点
B．围绕产品利益提炼卖点
C．围绕产品市场提炼卖点
D．围绕产品前后端提炼卖点
二、多项选择题（每题2分,共20分）
1. 按对象划分，可将软文分为（）
A．新闻类软文
B．行业类软文
C．用户类软文
D．推广型软文
2. 将关键词按需求分类可分为（）。
A．泛关键词
B．热门关键词
C．关联型关键词
D．求购型关键词
3. 微信公众号文案的标题写作中应注意（）。
A．标题要尤其注重“博眼球”
B．标题切忌和文章内容无关
C．标题不能低俗污秽
D．标题不宜过长
4. 关于H5文案的排版，说法正确的是（）
A．排版时，文案的颜色最好要跳跃，较好的搭配是尽量使用鲜明亮眼的颜色
B．排版时，文案的颜色不要太跳跃，较好的搭配是尽量少用太鲜明亮眼的颜色
C．若背景颜色或图片是深色，文字就用深色系；若背景颜色或图片是浅色，文字则用浅色系
D．若背景颜色或图片是深色，文字就用浅色系；若背景颜色或图片是浅色，文字则用深色系
5. 标题的功能有（）。
A．吸引注意力
B．筛选受众
C．传达完整信息
D．引导阅读正文
6. 微博文案写作中要善于运用（）这几个要素。
A．话题“##”
B．@
C．链接
D．表情符号
7. 朋友圈互动的方法包括（）。
A．提问
B．话题讨论
C．评论抽奖
D．分享干货
8. 电商软文商品卖点的分析方向包括（）。
A．买家需求
B．竞争对手分析
C．卖点的展示角度
D．关联商品展示
9. 优化关键词的方法包括（）。
A．选取成交量更高的热词进行组合
B．选择转化率高的关键词
C．随意组合
D．选择匹配度高的关键词
10. 微信推广的模式包括（）
A．大小号助推加粉
B．打造品牌公众账号
C．实体店面同步推广
D．各种推广活动
三、填空题（每题2分,共20分）
1. 微信朋友圈文案最好控制在_____行以内，_______字左右最佳。
2. 日常品牌文案的写作可以分为_______________、____________、
____________和____________等。
3. 标语式标题主要由_________或________构成。
4. 移动商务文案是在____________快速发展的基础上兴起的。
5. H5文案中文字的字体类型最好不要超过_______种。
6. 对文案目标人群的划分可以从____________、______________、
___________这三个方面进行。
7. ________思维可以创造多个切入点，甚至可以展开从终点返回起点式的思考，我们常说的换位思考就是这种思维的表现形式之一。
8. 传播媒介的变革过程主要表现为：_________________。
9. 新媒体时代的文案内容不仅仅只是__________，还涵盖了________、________、_________等元素。
10. _________标题是指开门见山，直接告诉用户将会获得的利益与服务，让用户一眼就能看出文案主题的一种标题类型。
四、判断题（每题1分,共10分）
1. 因为搜索单个关键词对于搜索结果页面的筛选性不强，所以现在的网民都不习惯在移动电商平台用单个关键词进行搜索了。（）
2. 微信公众号文案末尾的“阅读原文”对于整篇文案来说用处不大。（）
3. 在写作产品详情页文案时，单一的叙述方式容易让受众产生审美疲劳，这时文案人员可以善用背景图片、产品对比图及对其他产品的搭配组合来提高详情页品质。（）
4. 微信朋友圈文案一天发布5~8条最佳。（）
5. 在文字排版时可以利用书法字体、钢笔字体及手写字体如方正静蕾
简体、叶根友签名体等来增加文案的艺术感。（）
6. 相比于微信，微博的吸粉能力更强，粉丝增长量更加稳定。（）
7. 创新思维的重点在转变文案的切入角度与思考方式。（）
8. 在移动商务文案写作中，文案人员可以通过添加外部链接为文案带来更多内部流量。（）
9. 对于微博文案来说，文案人员在写作过程中要注重抓住受众的有效阅读时间。（）
10. 营销短信文案不属于移动商务文案的类型之一。（）
五、简答题（每题5分,共20分）
1. 简述移动商务文案岗位的工作要求。
2. 如何从搜索的角度设定产品标题？
3. 文案的6个“W”分别指代什么？
4. 活动策划应包含哪些内容？
六、分析题（每题10分,共10分）
1. 根据你的理解谈谈品牌故事的撰写流程。移动商务文案写作——答案
一、单项选择题
1. B
2. A
3. D
4. B
5. D
6. B
7. C
8. D
9. B
10. B
11. D
12. A
13. C
14. D
15. B
16. C
17. D
18. C
19. D
20. C
二、多项选择题
1. ABC
2. ACD
3. BCD
4. BD
5. ABCD
6. ABC
7. ABC
8. ABC
9. ABD
10. ABCD
三、填空题
1. 6 100
2. 品牌新产品上新文案热点借势文案节假日营销文案其他常规文案
3. 广告的名字品牌
4. 移动电子商务
5. 3
6. 社会角色分析目标群众心理分析竞争对手分析
7. 横向
8. 由印刷媒介枛电子媒介枛新媒介
9. 语言文字图片视频超链接
10. 直言式
四、判断题
1. ×
2. ×
3. √
4. √
5. √
6. ×
7. √
8. ×
9. √
10. ×