影视项目经营综艺节目分析之爱奇艺《奇葩说》
广告1201 楼周瀛1219200120
《奇葩说》是一档由爱奇艺马东工作室打造的中国首档网络说话达人秀综艺节目，旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”。《奇葩说第一季》于2014年11月29日开播，每周六、周日晚21:21在爱奇艺独家播出，由马东主持，高晓松和蔡康永担任常驻导师，谢依霖、陶晶莹、柳岩、贾玲等担任嘉宾“女神”。节目上线后仅半小时，便迅速蹿上微博热门话题，并以超过7000万次的阅读量独占“疯狂综艺季”话题榜鳌头。作为一档国内原创性的网络综艺节目，《奇葩说》为何能够获取如此之高的关注度，本文我将从综艺节目经营的角度对《奇葩说》进行一定的分析。
一.节目形式
1.选秀模式。《奇葩说》的节目性质从初衷上来说是一档选秀节目，节目通过海选初赛复赛决赛的流程依次进行，旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”即节目中的最高荣誉“奇葩之王”。循序渐进的节目进程使得节目有了明确的目的性，对于观众来说最终哪位选手将成为奇葩之王就成了最大的悬念和期待，这样的选秀形式从来都是锁定住观众群的不二法宝。
2.辩论赛。每期节目主要采用辩论对抗赛的形式进行，由现场观众和正反方团长决定每期选手的去留。其特殊的节目形式在中国综艺节目史上实属首例，但不得不说辩论赛的节目形式之于语言类综艺节目的确具有它强大的群众吸引力。语言类综艺节目对于观众的吸引力在于语言对话带给观众的娱乐性，而辩论赛的形式将这样的娱乐性大大增强，自然而然能够捕获更多的观众群。
3.弹幕。利用弹幕形式，增强了节目互动性。弹幕曾作为电影的营销手段，广受网友追捧，而这种形式也被《奇葩说》所运用。节目播出过程中，网友运用弹幕这种形式可即
时将自己的想法和吐槽观点推送到节目中。同时，对于节目所选出的辛辣话题以及选手的奇葩表现，网友吐槽的段子则可能成为节目的另一看点。除此之外，每期节目制作之前，爱奇艺都会将备选话题放到网上，让网友投票产生关注度高的话题。强调线上线下的即时互动，这也成为《奇葩说》的最大杀手锏。
二.节目内容
1.紧跟热点的犀利选题。节目组会通过百度知道、知乎、新浪微问数据后台，在民生、人文、情感、生活、商业、创业等领域，选取网友关注最多的也是时下最热的问题发动网友参与调查投票，最终将讨论的话题搬上奇葩说的银幕，在节目中有选手进行激烈而又有趣的辩论，从线上线下互动的角度来说，这样的选题做法使得节目的内容毫不过时，每一期的内容都是最为新鲜的，相比传统综艺节目“炒冷饭”来反复取宠的行为，《奇葩说》无疑是出色的。
2.选手间观点语言的激烈交火。奇葩说是一款网络说话达人秀节目，其辩题大多都具有当下时代意义的社会论点，加之节目的参与者大多为8090后这一批代表新锐价值观的选手，每一场辩论所迸发出的语言和思想上的碰撞就显得尤为精彩。
3.价值观引导。在选手们为一个观点而唇枪舌战的同时，作为长辈的马东，高晓松和蔡康永负责在言论尺度和价值观方面进行把控，在总结陈词的过程中将最具普世价值和正确的价值观妥帖的传达给在场的选手和节目受众，使得《奇葩说》在综艺节目的层面上又具有了一定的理性价值和教育意义，由辩题出发针对年轻人所面临的人生命题给予一定的价值观引导，引起观众的反思和考虑，作为一档本该以娱乐为中心的综艺节目这是十分难能可贵的。
三.幕后制作
1.多彩搞怪的画风。《奇葩说》整体的画面风格是多彩搞怪的，为得就是迎合互联网时代下追求另类个性由爱好娱乐的年轻人群体，不仅在现场舞美的布置方面，还是在视频中缤纷酷炫的特效，都给人一种游乐园般的视觉感受，娱乐感爆棚。
2.全程无尿点的剪辑。《奇葩说》节目的视频剪辑也是一大亮点，由于剪辑师们的细致观察，将节目中嘉宾和选手的一些行为动作片段进行了加工和放大的处理，大大加强了节目的欢乐程度和内容的丰富度，无厘头的视频剪辑片段也成为了其区别于普通电视综艺节目的独特亮点。
3.强大的字幕组。配合多彩搞怪的节目画风和节目中选手们的自我表现，强大的字幕组并没有放弃在语言外放弃对视频中人物环境关系等方面进行添油加醋，使得观众在领略选手们唇枪舌战之余，还能通过节目视频之中的弹幕获得娱乐，增加了节目的可看性。四.广告赞助
爱奇艺自制综艺《奇葩说》以破竹之势杀入市场，几周时间内不仅收获6000万播放量，更引来美特斯邦威、光明莫斯利安、百事、洽洽瓜子、Jeep自由光和大众六大品牌投放。其中美特斯邦威更是以5000万高价获取了第一季的独家冠名，这是互联网综艺节目的最高冠名费用。
六大赞助品牌中，不走寻常路的美特斯邦威在节目开播之初，便大手笔投入5000万进行冠名赞助。节目中不仅以口播、植入等形式体现产品信息，更“买通”主持人到选手，让品牌信息以逗趣的方式出现在节目中的各个环节，“时尚时尚最时尚，国民时尚品牌美特斯邦威”这句口播呼号，一时成为观众在弹幕中争相复述的流行语。此外，美特斯邦威还深度挖掘内容营销的商业潜能，以节目经典语录及Logo形象设计服装，制作衍生品，实现了更为深度的合作。
光明乳业推出的高端酸奶品牌莫斯利安也首次尝试自制综艺内容植入，除现场产品摆放、压屏字幕等常规植入形式，莫斯利安还别出心裁地尝试了个性口播和Mini talk。口播“感谢喝了就能活到99岁的莫斯利安酸奶对本节目的大力支持”一改平日四平八稳的文案风格，活泼有趣的同时传达了品牌理念，让人眼前一亮。此外，光明还结合了辩论节目的玩法，找到了品牌与消费者沟通的有趣问题，在开场的Mini talk里设置了“活得精彩但短命VS活得无聊但长寿”这一话题，让选手们针对“要选择哪种人生”展开讨论，用更感性、更灵活的方式向观众传递品牌的核心诉求，使品牌的植入不露痕迹，润物细无声。
五.评价与节目影响
1.打破传统思维的束缚，体现“网生代”价值观。作为一档说话类节目，《奇葩说》无论是海选环节还是正式“激辩”环节，都表现出极大的包容性，给选手提供了足够的话语空间。比如对“应不应该看伴侣手机”这个话题的争辩，有选手高呼：“女人是男人身上的一根肋骨，你跟你的器官讲隐私！”也有选手说“爱一个人就要放心大胆去爱，如果你要天天看手机，累得要死，我劝你早点换个人吧！”选手们各种看似奇葩的观点，正是“网生代”尊重自由意识的反映，非常符合年轻人的口味。
2.真性情的直言不讳。口碑的树立离不开精彩的节目。在《奇葩说》首播当晚，除了蔡康永、马东、高晓松三位导师频频亮出精彩点评，近十位选手的表现也堪称亮眼，其中最受网友关注的便是“蛇精男”肖骁。这位举止阴柔的选手不仅在现场“狂妄教训”蔡康永，一句“虚伪”更是令向来淡定的高晓松方寸大乱，当场犯了结巴。在节目播出后，由此衍生的“蛇精男大战高晓松”话题更是以近两千万的阅读量登上微博热门话题。不过有趣的是，这位蛇精男并没有因为呛声导师而受到指责，反而是他的真性情令网友大加赞赏。赞赏并不是来自于他的“奇葩”表现，而是敢于直言不讳的对权威发起挑战，无畏人言的率真态度，以及他充满讽刺的幽默感。
《快乐大本营》 栏目名称：《快乐大本营》 节目简介：《快乐大本营》是湖南电视台于1997年7月11日开办的一档综艺性娱乐节目，是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目之一。节目开始采用全民娱乐的类型，经常邀请一些有特殊才能的人物，一些可爱的孩子来表演，后有转为选秀节目，来选举其主持人；现在多以嘉宾访谈游戏型的综艺节目，经常邀请一些中国大陆、香港、台湾的知名艺人来访谈，游戏等。是湖南卫视的品牌节目之一。观众最喜欢的综艺节目，该节目获得1998年度金鹰奖。 播出时间：（首播）每周六20点10分（重播）每周日11点30分 栏目宗旨|口号：我们是——快乐家族！【快乐大本营，天天好心情！ （10周年前）】 节目时长：100分钟 主持人介绍： 何炅：中国知名主持人，北京外国语大学阿拉伯语系教师。自1998年起，主持湖南卫视的《快乐大本营》栏目长达十余年。此外，曾主 演《正德演义》等影视剧，并发行过3张音乐专辑和4部文学作品， 尤其2004年发行的歌曲《栀子花开》深受好评。2012年7月，主持湖 南卫视推出的国内首档明星模仿秀大赏赛《百变大咖秀》。 谢娜：中国著名多栖女艺人。因与何炅、李维嘉等人共同主持湖南卫视综艺节目《快乐大本营》而成名，素有“内地综艺天后”之称。 以幽默诙谐的搞笑风格而著称，又被誉为大陆版周星驰。2011年09 月26日谢娜与内地著名流行歌手张杰在云南香格里拉举行了婚礼。 2012年7月，主持湖南卫视推出的国内首档明星模仿秀大赏赛《百变 大咖秀》。 李维嘉：快乐家族中的一员。和快乐家族其他成员一起发过专辑，演过电视、电影，一起为动画配过音。其中专辑《快乐你懂的》发行 后销售量一路攀升，一获好评。 杜海涛：湖南电视台《快乐大本营》的主持人，身兼湖南台多档娱乐节目，因参加选秀节目而加入湖南台，从此走上演艺道路。 吴昕：1983年出生，毕业于大连外国语学院，《快乐大本营》主持，大连电视台兼职节目主持人，《威锋英雄》路演主持，《韵动2008》主 持人。曾与歌手张远传出绯闻。也曾和快乐家族其他成员一起发过专 辑，演过电视、电影，一起为动画配过音。其中专辑《快乐你懂的》 发行后销售量一路攀升，大获好评。 节目定位
1 您的性别（） A男B女 2 您的年级（） A大一 B 大二 C 大三 D 大四 3 您平时看综艺节目吗（） A 看 B 不看 4 您看节目的频率大概是( ) A 每天都看 B 一周一两次 C 一个月一两次 D 很少看 5 您更喜欢看哪里的综艺节目( ) A 大陆B港台 C 海外 6 选出以下你看过的综艺节目( )并写出你最爱的综艺节目( )（可以是这里没有的）A快乐大本营B 天天向上C康熙来了D我们约会吧E非诚勿扰F娱乐现场G我们结婚了H超级奖门人I鲁豫有约J欧普拉访谈录 7 按在您心中喜爱的程度给以下节目排序( ) A新闻类节目B综艺类节目C财经类节目D电视剧 E社会类节目F法制类节目 8 请您给综艺节目的类别排个序，按您喜爱的程度( ) A谈话类B相亲类C选秀类D游戏类E综合类 9 您对综艺节目的态度是( ) A很好笑，纯娱乐性质B寓教于乐，有一定的意义 C 很无聊，没意思D其他 10您觉得综艺节目的尺度是（） A很大，各种色情暴力兼有B还好，只是为了节目效果 C一般，没什么过激的玩笑D 很小，没意思不过瘾 11 给以下综艺节目主持人和综艺节目打分 康熙来了（）蔡康永（）徐熙娣（）快乐大本营（）何炅（）谢娜（）李湘（）天天向上（）汪涵（）欧弟（）非诚勿扰（）孟非（）鲁豫有约（）陈鲁豫（） 12 您觉得中国内地的综艺节目怎么样（） A一片和谐，歌歌舞升平B题材多样，内容丰富 C 缺乏创新，互相抄袭D发展迅速，可圈可点E(您的其他观点) 13 您对中国电视综艺节目的态度是（） A充满希望B看好但是前进曲折C不是很看好D视为垃圾E不关你事 当代大学生对于电视综艺节目的态度 其实作为一个电视综艺节目的爱好者，我一直想知道同龄人是否和我有着一样的兴
2010年综艺节目和电视剧收视市场分析 综艺节目、电视剧、新闻历来是拉动电视台收视的三驾马车，央视索福瑞数据显示，2010年电视台节目类型市场份额统计，综艺节目以10%的市场份额再次毫无悬念高居榜首，其次是电视剧、新闻/时事、电影、 法制和青少类节目分别占据9%的市场份额；在节目类型资源利用率方面，央视电视剧、电影、法制、青少、体育和新闻/时事类节目资源利用率较高，省级卫视电视剧和综艺节目的节目利用率最高，省台则以民生新闻为其主要节目类别。我们以2010年最受关注的综艺节目和电视剧为主进行分析。 2010年综艺节目：乱花渐欲迷人眼 2(｝丄。年电觊芳目蒂场呦顽
2010年对于电视媒体而言，可以称之为“综艺年”，综艺节目不仅成为拉动电视台收视增长和节目资源利用率提高的主要因素，更为电视台 广告收入的增长带来直接的贡献。以省级卫视为例，湖南卫视以《快乐大本营》、《天天向上》等老牌综艺节目高居收视榜首，综艺霸主地位难以撼动；江苏卫视以《非诚勿扰》、《老公看你的》等新型综艺节目挑战老大哥湖南卫视，婚恋、益智类节目成收视亮点；其他卫视也快速跟进，浙江、安徽、东方挤进综艺大战。 2010年肯级门视媒艺书冃收视擀甬冲羽 Ml收複躍％市场馆H% 湖圍卫探Z2STJ SJbl>17 元筒募乐会词就卩视R7747 L110E>j0b43 ME OUT罚南卩贾i&17辭傅 吕醫鸽改冲農羽四孽剛由J2復1JSC20JOO2U 6调南卫视1^45□>7701 7報磁no瘦厲万越就至虫年车妾敬12視lioa b2219 8非诚勿就￡1苏卫祝1-44?Z237 EJ上阳东方卫观 1.44b d.BbiK 10忑天向.上轴雨卫規 1.433S3W4 亦由12擁 1.31M EibbfTb 11201 □快乐中国快乐男宦聂咆挽全匹 总i 2饑帖!#住 12愛楼万菽请戰妄安砂卫複1300站泗 12中国达人掰畅奖㈱札上辭方卫觇1-2.121O￡M&7 14 1.193 2.7135 勇注直靓H油I】视l.W 安陀視 1.13B275710 礼 1.13R27119 17鷹擬Ii￡2D 如畫執輙自春节庶 18風園J2視 1.12922刚 19中阻沖1嗨 > 超世卑想呈会开帚式盏1审口板14?B Z5FK5 201H-KS..H ■■. 1.1 M 湖南卫视综艺霸位难撼 2010年省级卫视综艺节目收视排名top20中，湖南卫视综艺节目占据
一前言 综艺节目是一种综艺性的节目形式，通常包含了许多性质的演出，例如音乐与搞笑等类型，而且通常只在电视上播出。大部分的综艺节目会邀请现场观众参加录影，但也有现场实况播出的节目。 上个世纪九十年代以来，我国的电视技术在各个方面都取得了巨大的进步，为我国的电视综艺类节目的发展做好了技术准备。随着人们对电视节目要求的不断变化，综艺节目从众多的电视节目中脱颖而出，以它独特的综艺性、多样性、兼容性及参与性，逐渐成为深受大众欢迎的电视节目类型。 但是，由于起步较晚，我国的电视综艺类节目在发展中存在着一些不足和问题，与国外的同类节目相比存在着较大的差距。
二我国电视综艺节目的现状分析 虽然我国的综艺节目在大众生活中起到了举足轻重的作用，在改革开放的推动下，它在我国一直呈上升的趋势。但是随着它的不断发展，综艺节目逐渐暴露出不少问题，其吸引力也在下降。目前我国电视综艺节目的现状如下：（一）数量多且泛滥 据不完全统计，目前中国各类综艺节目数以千计，从中央电视台到各级省市电视台，纷纷把举办综艺节目作为显示自己力量的重要手段。不仅电视台竭尽全力举行，社会各界也纷纷参与，有的与电视台联合举办，有的部门则直接将节目录制完成立后，送电视台播出，扩大本行业的社会影响。这样全社会的参与，使电视综艺节目蔚然大观。电视强大的传播功能把各行各业的喜怒哀乐传递给社会，促进了相互了解，也促进了各行业的文艺发展。从横向上看，同一类的综艺节目如相亲类节目就有《我们约会吧》、《非诚勿扰》、《爱情连连看》、《窈窕蜀女》等；从纵向上看，同一个电视台就有不同类型的综艺节目如湖南电视台的《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《平民英雄》等。 这些电视综艺节目在为观众带来欢乐的同时，也呈现出泛滥之势。特别是各大电视台都想靠综艺节目吸引观众，造成了综艺节目数量大大失控，似乎只要有钱，有点子，有编导，就可以组合出一台综艺节目。这类综艺节目往往又占据了电视台有限的黄金时间，本是丰富观众文化的综艺节目，因为数量的无限膨胀和播出时间的相对集中，反而给观众带来观赏的单一乏味，久而久之，观众对这类综艺节目形成冷漠态度，就毫不为奇。 （二）创新多但杂乱 由于电视本身的特性，使得电视综艺节目在吸收其它艺术门类时，表现出一种强大的兼容性，使其它艺术通过与电视技术综合之后，形成电视综艺节目这一新的独特的表现方式。
《媒介经营与管理研究》课程论文 互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 ——以《奇葩说》为例 院系：新闻传播学院 班级： 学生姓名： 学号： 指导老师：
互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 ——以《奇葩说》为例 摘要 受网络视频行业竞争加剧、版权购买费用愈加昂贵以及自身品牌价值提升的 需求等系列因素的影响，国内各大视频网站掀起“自制风”，内容自制领域的竞争越发激烈，继微电影、自制剧之后自制综艺节目成为又一热门竞争领域。爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》自开播以来火爆网络，成为网络自制综艺的新标杆。 本文以《奇葩说》为例，以STP营销理论为基础，重点分析了网络自制综艺节 目的营销环境优势、营销战略，以及对于网络自制综艺节目发展的启示。 关键词：网络自制综艺营销 市场营销学中，营销战略是指市场主体向市场提供产品，创造价值所采取的必不可少的重要策略之一。通过实施一系列的营销战略，可以准确定位目标市场，挖掘潜在市场，培育新生市场，提供优势产品，在竞争中寻求发展的机遇，在发 展中增强竞争力。网络视频节目是网络市场的主体，一档成功的网络视频节目和它的营销环境以及营销战略密不可分。 《奇葩说》是2014 年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，由马东主持，高 晓松和蔡康永担任团长，旨在寻找华人世界里观点独特、口才出众的“最会说话的人”。节目自2014 年11 月29 日上线至2015 年2 月15 日收官，创造出了两亿的点击播放量，十亿的微博阅读量，成为2014 年底网络自制节目领域的一匹黑马，并一路以势不可挡之势狂奔进入2015 年，成为互联网现象级综艺节目。
分析《奇葩说》的营销环境和营销战略可以为更多的网络自制节目提供有价值的 参考和借鉴。 一、网络自制综艺节目在营销环境上的优势 （一）大环境优势 首先，网络视频用户数量的增长和对网络视频终端使用时间的持续增长为网 络自制节目的发展提供了良好的群众基础。其次，各种视频客户端的开发和宽带、4G网络、Wi-fi 等技术的普及和升级为网络自制节目多屏流畅高清播放提供了技 术支持。此外，国内社交软件的普及及其便利的一键分享互动模式为网络自制节 目的传播提供了良好的扩散渠道；最后，2011年“限娱令”及“限广令”的出台更成为网络自制节目发展难得的机遇，广大的电视观众对于娱乐节目的需求将 直接引导他们流向网络视频平台，广告商因此也越来越重视在视频网站的广告投放。 （二）大数据助推精准营销 大数据时代下，用户和会员的个人信息、搜索记录、点击记录以及浏览记录为视频网站提供了可观的数据，通过对这些数据进行勘测能够了解到自制节目自 身所拥有的市场以及受众群特征，然后挖掘用户的行为习惯和喜好，并在这些数据背后找到用户的“兴趣配方”，从而制造出相应的产品并提供相应的服务。[1]可见大数据能够有力地推动精准的受众定位，从而制定针对受众的精准营销策 略。并且还能够根据数据变动及时进行相应的调整，在笼络住现有受众的同时开辟新的市场，此外，在不断更新的数据中分析数据发展趋势以及相互关联，把握机会进行转型从而实现创新飞跃，占领行业制高点。 中国互联网络信息中心（CNNIC）2015年7月发布的《第36次互联网络发展状况统计报告》中，截至2015年6月，我国网民以10～39岁年龄段为主要群体，比例达到78.4％。其中，20～29岁年龄段网民的比例为31.4％，在整体网民中的占比最大。与2014年底相比，20岁以下网民规模占比增长 1.1个百分点，互联网继续向低龄群体渗透。[2]《奇葩说》的主要市场目标正是能够培养栏目 [1] 徐钱立.《大数据时代下的媒介营销管理——以爱奇艺为案例》［D］.浙江：浙江大学传媒与国际文化学院.2014. [2] CNNIC. 《第36次互联网络发展状况统计报告》. 2015年7月
海南房地产项目投资分析报告 一、说明： 1、根据规划设计的要求及对市场的调查与分析，在该地块 兴建。。。。。。 2、报告中有关成本的明细换算科目基本参考**市市场行情 及有关国家地方收费标准并结合实践经验确定。 海南海大源管理咨询有限公司是一家专业化管理咨询服务公司，主要致力于为企事业单位提供高质量的各类管理咨询、规划与可行性研究。 项目面积参数表 表4-1 二、项目开发成本费用的估算： 本项目开发由土地成本，前期开发费，建安工程成本费，基础设施费，房地产各项税费，管理、销售及财务费用，不 可预见费等构成。鉴于工程建设周期不长，本案采用静态分 析法进行估算，各项费用详见以下列表：（海大源服务项目： 景区、旅游、休闲农业等旅游项目规划、投资项目策划、可 行性研究报告、地产项目策划等方面的诊断和管理咨询。） (一)土地费用
表4-2 (二)前期工程费估算表 表4-3 （三）建安工程费 表4-4 （四）基础设施费 表4-5
（五）开发期税费估算表表4-6 （六）不可预见费 表4-7 （七）管理销售费用
表4-8 （八）投资与成本费用估算汇总表表4-9
三、投资计划与资金筹措： 本项目开发投资的资金来源有三个渠道，一是企业自有资金，二是银行贷款，三是预售收入用于投资的部分。本案 开发商自有资金****万元作为启动资金，需贷款****万元， 总投资****万元，将项目投资进程分为前期、中期和后期， 投资计划与资金筹措详见表5-10。 投资计划与资金筹措 表4-10
四、项目销收入的测算 本项目以**市同类**房可比案例，参照**市房地产物业平均价格水平运用市场比较分析法，并经实地调查确定：沿 街商业建筑1-3层商铺连卖，其中1-2层，建议售价****元 /m2,三层建议售价****元/m2,（均价****元/m2）。地下停车 场，建议售价*万元/车位。 表4-11 说明：以上销售收入都是在项目进展顺利，营销也同时取得成功，房屋全部租售的条件下取得。但实际的销售进度， 楼盘的销售率及出租率存在不确定因素。特别是在目前市场 条件下的沿街商业办公房的出售，地下车位的租售有一定的 风险，难以达到预期目标，所以在营销时必须给予足够的重 视。 五、项目投资收益分析： 根据估算的开发成本费用以及销售收入，本案投资损益及静态投资分析利润率的分析计算如下：
我国电视综艺节目的现状分析与发展对策摘要：今日电视娱乐节目热度和地位直线上升，其理论学习和研究也在不断升温,学习和研究的视界、角度、方法都有了较大的拓宽和延伸，在许多电视节目中，电视娱乐节目变成了一个重要的节目方法。自90年代以来，电视娱乐节目变成了荧屏“主力军”。中国电视娱乐节目经过二十余年的发展影响力日益增大。论文深化学习和研究了电视综艺节目特质及发展现状，分析中国电视综艺节目不足，并据此提出了电视综艺节目解决对策。 关键字：中国；电视娱乐；现状；趋势；受众 Analysis and Development Strategies on National TV variety show Abstract:Today, the heat and the status of television entertainment straight up, its theoretical study and research are rising, learning and research horizon, angle, approach has a greater broaden and extend in many television programs, television entertainment becomes an important program method. Since the 1990s, the television screen entertainment into a "main force." Chinese TV entertainment through more than twenty years of development influence is increasing. Deepen the study and research papers television variety show characteristics and development status, analyzing the shortcomings of China's TV variety show, and puts forward a TV variety show Solutions. Key words:China; television entertainment; status quo; trends; Audience
综艺节目《最强大脑第五季》电视栏目分析 电视综艺节目《最强大脑》是江苏卫视引进德国节目《super brain》推出的大型科学竞技真人秀节目。节目是专注于传播脑科学知识和脑力竞技，全程邀请科学家，从科学角度，探秘天才的世界，并将筛选出的选手组成最强大脑中国战队，迎战来自海外的最强大脑战队，决出世界最强大脑。 《最强大脑第五季》采用台网同播的形式，以独特的节目形式把不同阶段的节目受众聚集在一起，受到了社会的广泛关注。形成了良好的社会风气，在传播科学知识的同时，也给日常工作的人们带来了精神上的享受。 《最强大脑第五季》的节目创办背景和宗旨是基于人民日益增长的美好生活需求与不平衡不充分的发展之间的矛盾的社会大环境下，针对于人们对过度娱乐化和随意化的娱乐综艺的审美疲劳，别具匠心地开创出这一款以科学知识为主体的电视综艺节目，达到传播知识、弘扬社会主义核心价值观、满足受众需求的目的。 节目的播出形式也紧随时代发展，随着受众对互联网的迁徙，网上用户的大量增加以及受众观看节目媒介发生改变，台网同播已经是当前必不可少的播出形式。用户流量带来的收视增加，提高了节目的影响力和竞争力，为创作出更优秀的综艺节目起到了激励作用和模范作用。 节目采用室内演播室的录制方式，在节目制作时能更好的满足后期特效方面的制作，也能更好地控制节目的突发事件，将节目的安全系数做到更好。相对于室内的录制方式，它也减少了节目的实践性和与观众的互动性，难以形成宏大的视听效果。 节目的内容以及特色上采用队伍竞技和选拔的方式，决胜淘汰出最后12强，并且将与其他国家的胜出选手进行国际对决。所有参赛选手均来自于中国的名校选手或者天赋秉异的年轻一辈，年龄跨度较大，十几岁到三十多岁的均有。同时，节目也邀请了不同领域的嘉宾，更大限度地满足受众的知识需求。每一期节目都会采取不同的竞技方式，即不同地方面来考验选手的能力，以营造节目紧张的氛围感和节奏感，同时也增加了节目的多样性和趣味性，但对于受众来说，视听效果更佳，对竞技内容有了解的受众，也会自发的参与到节目当中，形成受众的自我思考，给观众带来参与感与成就感。 我国国内的综艺艺术伴随着学习与实践，不断的发展壮大，实现了内容与种类由单一性到多元化、普遍性到特殊性、固定化到开放化地转变，《最强大脑第五季》在综艺艺术的发展过程中，扮演着先行者与承受者的角色，为我国的综艺节目事业立下又一座傲人瞩目的里程碑。
房地产项目投资分析方 案 SANY GROUP system office room 【SANYUA16H-
房地产项目投资分析方案 ××项目投资分析方案 一、××项目资金投入量分析 1. 项目预期工程投入测算 根据××项目的现状，结合其他类似物业相应工程量的投资开发进度，预计本项目资金投入如表3-1所示。 表3-1 预期工程资金投入测算表 2. 项目预期投入月度分解计划 上述工程项目用款月度计划分解如表3-2所示。 表3-2 项目月度投资计划 单位：万元 二、××项目销售分析与预测
1. 项目定价 根据对与我企业项目相近的××项目、××项目等项目的调研及其市场反映，可以将我企业的项目定价在××元/平米～××元/平米之间（保守估计，不计地下停车场出租收入）。 2. 项目销售资金回笼预期 根据现阶段的房地产市场状况，预计项目在12个月的销售周期内（即××年×月初至××年×月底），按分阶段销售均价基本上可完成约80%的总销售量。预测项目销售条件及销售回款如表3-3所示。 表3-3 项目销售额月度回款表 三、××项目投资平衡分析 综合上述分析测算结果，××工程预期投资运用（现金流出/流入）平衡表如表3-4所示。 表3-4 项目投资流量平衡表 单位：万元
综合表3-4分析，在考虑企业提供的××万元流动资金的情况下，按上述项目开发、销售条件，××项目在整个开发期内，在保证项目如期清偿转让合同规定的各期转让金的条件下，基本不会出现资金不足的风险。 但考虑到其中最大差额达到××万元，应视作资金紧张甚至不足的临界状况，因此在企业自有资金有限的情况下，项目工程建设投入还必须考虑以银行（短期）贷款、工程垫支等融资方式作为备用手段，以解决可能出现的资金障碍。
中国综艺节目行业调研分析报告 XXXX中国综艺节目行业现状调查分析及发展趋势预测报告 中国市场研究在线 中国市场研究在线XXXX中国综艺节目行业现状调查分析及发展趋势预测报告 行业市场研究属于企业战略研究范畴。作为目前使用最广泛的咨询服务，其研究成果以报告的形式呈现。通常包括以下内容: 专业行业研究报告，重点指导企业或投资者了解行业整体发展趋势和经济运行情况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。是一份有价值的行业研究报告，可以完成系统、完整的行业调查和分析。决策者阅读行业研究报告后，可以清楚地了解行业的市场现状和发展趋势，确保决策方向的正确性和科学性。 中国市场研究在线https://www.doczj.com/doc/3e12932962.html,基于多年对客户需求的深入了解，全面系统地研究了行业的市场现状和发展前景，注重信息的时效性，以便更好地把握市场变化和行业发展趋势。 中国市场研究在线中国综艺节目产业现状调查分析及发展趋势预测报告XXXX 中国综艺节目产业现状调查分析及发展趋势预测报告XXXX
报告否。:601359 市场价格:纸质7800元，电子8000元，纸质+电子8XXXX中国综艺节目产业现状调查分析及发展趋势预测报告 电视综艺节目作为电视市场中极具竞争力的内容产品之一，以其独特的方式影响着人们的精神生活看电视综艺节目已经成为人们闲暇时间的主要娱乐形式之一。与其他电视节目相比，综艺节目可以在短时间内吸引观众的注意力，扩大频道的影响力，并迅速提高收视率。根据中国市场研究网发布的《XXXX中国综艺节目产业现状调查分析及发展趋势预测报告》，近年来，生活类综艺节目全面崛起，成为电视市场上极具竞争力的内容产品之一。综艺节目呈现出多元化发展的趋势，表现为题材的多样化和类型的日益丰富。与传统电视节目相比，综艺节目可以在短时间内吸引观众的注意力，扩大频道影响力，迅速提高收视率。综艺节目收视率从XXXX的73%上升到XXXX的92%。与广播的比例相比，综艺节目以53%的比例获得了近两倍的收视市场 目前中国电视播出的综艺娱乐节目比例明显偏低日本、韩国、台湾、香港等中国主要电视频道播放娱乐节目的比例分别为15%-42%，明显高于中国内地的65%而内地娱乐和综艺节目的比例达到了114%尽管综艺娱乐节目播出时间较短，但它们的收视率较高，表明综艺娱乐节目深受观众喜爱，具有较高的广告价值。未来，更多的综艺节目将在中国播出，从而为综艺节目产业的发展带来巨大的机遇。 受“一戏两星”政策影响。XXXX综艺节目市场处于“井喷”状态根据
国内外挑战类娱乐节目资料及对其简单分析情况一、国内
以及最强战队、冲上云霄等 综上所诉，对以上五个节目进行以下五个方面的简单分析： 1、节目的内容有张力 “新”、“专业”、“有深度”、“有意义”、“实效性”等 2、明星的阵容、主持人风格 3、节目播出的频道及时间、受众人群的范围和心理（强档电视频道和黄金时间段、观众认可度和观众缘）
4、节目的推广、运营、互动（社交媒体如微博微信qq等推广互动造势宣传、广告宣传、线上线下的一些互动活动等） 5、节目相关的各种资源（制作团队、专业能力、政府资源等） 奔跑吧兄弟—首期节目微博话题阅读量为3.3亿次、5期之后该数字蹿升至28.5亿次、每期新增阅读量超6亿次、百度指数突破140万、收视率稳稳居前。 ?跑粉与各位明星粉丝的重合度高达47.5%，选对明星是节目成功有力的保障。 ?丰富的游戏设置，在游戏中出现的指压板、弹射椅、水上乒乓台等新奇的“高精尖” 道具，更是令观众耳目一新。 ?深刻的故事剧情，穿越&民国、细作&敦煌、白蛇传说&高校体验，数据显示，提及节目 中游戏设置以及相关词汇总人数占比达到11.67%。 ?节目组的精力投入，大笔资金的投入，外景拍摄场地居多，每期场地嘉宾都不一样， 强大的跟拍技术和耐力的考验。 ?符合受众口味。 ?节目中除了采用趣味性的叙事方法呈现令人开怀的内容传递正能量外，也结合公益项 目（“让爱一起跑”），把明星获胜的奖品帮助贫困山区学校建设。不仅引导观众，同时也传达奔跑和运动的理念。 极速前进—《极速前进》播出两期中，平均收视0.868/2.969%，排名省级卫视同时段第4。整体收视去看是一直上升的，获得成功的原因： 第一季获得成功的全部因素（强大的明星卡司+海外著名景观取景+紧张刺激的游戏项目）。在此基础上强化了节奏问题和悬念反转。 整体的收看效果极佳，无论配乐还是剪辑，都有着同类型的综艺节目难以比拟的即视感，甚至不像在观看一档综艺节目，而是有种坐在影院里看电影的错觉。 不同颜色对应不同任务卡的设计，游戏环节中“软绵绵”和“滑溜溜”这两个A、B游戏内容的选择，明星们各自的服饰特色。 观众体验到的真正游戏带来的挑战和强烈的刺激意味。电影化的视觉表现手法让观众深层体验故事情节和游戏环节。
国内电视综艺节目的品牌形象设计的调研报告 随着中国市场经济的逐步发展，“品牌”这一名词逐渐引起各行各业的重视，不仅是企业方面各大品牌纷纷崛起，文化传播领域特别是电视节目也渗透着品牌的概念。一个良好的品牌是建立在产品和服务之上的，具有很强的生命力，它的信誉度是在受众与它长期的接触和使用中建立起来的，能够给拥有者带来巨大收益的一种无形资产。品牌形象设计也应运而生。 国际知名品牌可口可乐的总裁曾说过，即使可口可乐公司在全球的工厂顷刻间化为了灰烬，但只要有品牌的使用权把握在手，可口可乐一定会在最短的时间内，以最快的速度振兴。由此可见品牌这种无形资产的价值与作用之巨大。但品牌的树立不是一劳永逸的，需要对它时刻进行维护、保养与推广。 品牌塑造是一个见仁见智的话题。企业家说：“品牌是无形资级市场营销专业学年论文产”；经理人说：“品牌是企业经营的战略与战术”；战略家说：“品牌是一种追求长期效益的战略决策”；设计师说：“品牌是产品识别系统”；策划人说：“品牌就是营销”；消费者说：“品牌就是名牌”。品牌的珍贵，在于它的独特性与魅力，在于它足以俘获消费者心灵的无名力量。有种观点说：“三流的营销用数字说话；二流的营销用产品说话；一流的营销则让消费者自己开口说话。”所以说，在电视节目品牌塑造的一开始就必须树立正确的塑造理念：电视节目品牌的塑造并不仅仅是电视媒介自身的建构，它是一个由媒介—受众合二为一的过程。在这个过程中，受众的感受和观点将极大的
影响一个电视节目品牌的成功塑造。长期以来，品牌在媒介机构的心目中是媒介机构自身价值的体现。这一认识造成不少媒介机构盲目地从单方面建构品牌，忽略了从品牌与媒介受众的关系上认知品牌价值。但是，电视节目品牌是一个以受众为中心的概念，没有受众，就没有电视节目品牌，电视节目品牌与受众的关系是品牌价值的最好表征。一旦受众将电视节目品牌与其能得到的有形和无形利益紧密联系在一起，那么观众就会做出主动选择，表现出对某电视节目品牌的忠诚。 现今电视节目的兴起，跟随出一系列的新型节目。如游戏类、选秀（真人秀）类、谈话（脱口秀）类、明星对抗类、户外经济类、婚姻速配节目、饮食类、招聘类等等。在“眼球经济”时代，为争夺眼球，各电视台争相创办这些亲民性节目，以期提高节目的收视率。那么这些节目都是怎样塑造品牌的？他们的重点塑造的又是什么？纵观现如今的各类节目更多的是都渐渐开始的重视品牌塑造，不过他们对节目品牌跟多的只是一种口号并没有将品牌从各个方面都体现出来。各个节目制作人还停留在品牌初期，对品牌的塑造并不充分重点还不够突出。现在的节目往往没有重视节目品牌多方面多元化的塑造。那么节目品牌首先需要重点塑造的应该是什么？在哪里最直接体现出来？我们认为应该是节目的LOGO！人们是怎么区分品牌？通过LOGO！因为一个品牌最简单最直接最明了表达自己的方式就是LOGO，LOGO就是品牌的一个重要载体！然后在通过节目LOGO进行发散对节目进行多方面的塑造。
房地产开发项目投资分析报告地产业 标准化管理部编码-[99968T-6889628-J68568-1689N]
【最新资料,Word版，可自由编辑！】 北方工业大学经济管理学院 《技术经济学》课程设计 房地产开发项目投资 分析报告 一．数据与计算结果 说明：2006年上半年无资金缺口，自有资金能够满足投资需求； 2006年下半年，自有资金用尽，出现资金缺口，需要募集 资金；2007上半年开始销售收入可以满足投资需求，不需 要再募集资金。 商品房投资利润率=年净利润总额/总投资成本 商品房资本金净利润率=利润总额/资本金总额 说明：2006上半年至2006下半年没有利润产生，从2007上半年开始产生利润。 说明：从2008年上半年开始，累计净现金流量开始出现正值，且投资回收期约为4.7个周期，说明此时投资成本已完全收 回，项目已开始盈利。 说明：从2006年下半年开始产生长期借款，从2007年上半年开始以4个半年周期等额偿还本金，利息照付。 投资回收期 =累计净现金流量开始出现正值的年份数-1+上一年累计净现金流量的÷出现正值年份的净现金流量 净现值=F/(1+i) 内部收益率：NPV1/NPV2=(IRR-I1)/(I2-IRR) 说明：内部收益率随土地费用变动幅度的增大呈递减趋势，随建安工程费变动幅度的增大呈递减趋势，随住宅销售价格和销售面积变动幅度的增大呈递增趋势，贷款利率变动幅度的变化对内部收益率的变动影响不大。 说明：在土地费用和建安工程费这两个不确定因素中，建安工程费对预期的基准收益率的变动幅度要相对小些，并且建安工程费随着内部收益率的增加而减少，这样可以减少投资的总成本。而土地费用随内部收益率的增加而增大，并且变化幅度相对较大，会大幅度增加投资的总成本，不利于房地产开发者。以此要选择改变建安工程费来达到预期的效果和目的。住宅销售价格和销售面积的变动对内部收益率的影响在这五个不确定因素中是最小的，但是对于提高内部收益率来说是不利的，因为这意味着住宅销售价格提高很多或住宅的销售面积增多的幅度较大，才能使内部收益率有所增加。
房地产项目投资分析报告 一、说明： 1、根据规划设计的要求及对市场的调查与分析，对该地块进行XX商住综合开发。 2、报告中有关成本的明细换算科目基本参考永州市江华县市场行情及有关国家地方收费标准并结合实践经验确定。 项目面积参数表 表1-1 二、项目开发成本费用的估算： 本项目开发由土地成本购买款，前期开发费用，建安工程成本费，基础设施费，房地产各项税费，管理、销售及财务费用，不可预见费等构成。鉴于工程建设周期较长，本案采用动态分析法进行估算，各项费用详见以下列表： (一)土地费用 表2-2
(二)前期开发费用估算表 表3-3 （三）建安工程费用 表4-4
（四）基础设施费 表4-5 （五）开发期税费估算表 表4-6
（六）不可预见费 表4-7 （七）管理销售费用 表4-8 （八）投资与成本费用估算汇总表 表4-9 三、投资计划与资金筹措：
本项目开发投资的资金来源有三个渠道，一是企业自有资金，二是银行贷款，三是预售收入用于投资的部分。本案开发商自有资金** **万元作为启动资金，需贷款****万元，总投资****万元，将项目投资进程分为前期、中期和后期，投资计划与资金筹措详见表5-10。 投资计划与资金筹措 表4-10 四、项目销收入的测算 本项目以**市同类**房可比案例，参照**市房地产物业平均价格水平运用市场比较分析法，并经实地调查确定：沿街商业建筑1-3层商铺连卖，其中1-2层，建议售价****元/m2,三层建议售价****元/m2,（均价****元/m2）。地下停车场，建议售价*万元/车位。 表4-11 说明：以上销售收入都是在项目进展顺利，营销也同时取得成功，房屋全部租售的条件下取得。但实际的销售进度，楼盘的销售率及出
S ．P ．I ．S 电视综艺节目现场互动解决方案 Spot program interactive solutions S ．P ．I ． 电视综艺节目现场互动解决方案 Spot program interactive solutions 策划撰写：杨基军 二○一○年六月
目录 目录 (2) 现场互动项目的开端 (3) 神龙影视的任务 (4) 客户定位 (5) 运行模式与服务内容 (6) S．P．I．S 电视综艺节目现场互动解决方案 Spot program interactive solutions
现场互动项目的开端 1999年11月，神龙影视的创始人群开始针对中央电视台的现场直播的大型节目《综术大观》以及2000年春节联欢晚会开展了一系列的策划与技术公关工作。工作的重点是引导直播现场内的观众以及场外的观众更大范围、更轻松的参与节目。再此之前，一切既有方案都是临时性的，单一的。我们的任务是把所有现场可能遇到的电脑系统组成网络，并在最大范围内提高现场指挥、效果以及交互方面的效率。 我们开始创造一种成为S.P.I.S的支持系统，即提供现场节目互动解决方案。 此后，我们在十年间,成功的完成了中央电视台第四套直播的（20余场）第九届青年歌手电视大奖赛。S.P.I.S的概念成熟起来。 一直到现在，基于神龙影视创造并发扬的S.P.I.S概念，已经完成了百余场的直播、录播的作业。“现场节目互动”成为节目制作人放心的创造性的工具。 S．P．I．S 电视综艺节目现场互动解决方案 Spot program interactive solutions
神龙影视的任务 CITV神龙影视是业界领先的现场互动的设备、技术及服务的提供商，针对全国各电视台提供现场节目的全面解决方案及技术设备。CITV神龙影视资深的策划人员为您制订富有特色的互动节目流程。通过我们独立开发的SPIS现场互动系统，使现场互动成为您节目丰富新颖的利器。基于品质之上的理念，CITV神龙影视致力于建立我们与各地电视台客户以及客户之间稳定的交流合作，竭尽全力为您获得更好的节目收视效果。 S．P．I．S 电视综艺节目现场互动解决方案 Spot program interactive solutions
题目浅析综艺娱乐节目的低俗化现象 作者姓名 指导教师 二级学院人文与艺术学院 专业播音与主持艺术 学号 201 年 1 月 10 日
浅析综艺娱乐节目的低俗化现象 摘要 近年来，随着经济的发展，人们生活压力的增加。工作之余，综艺娱乐节目倍受青睐，其娱乐性使它充当人们生活的“心理调解器”。而综艺娱乐节目低俗化现象,指的是从上世纪90年代开始，大众传媒市场化、娱乐化蓬勃兴起,主要是指电视传媒在传播活动中放弃自身社会责任、片面迎合部分受众低级趣味的不良倾向。这些现象与受众需求和媒体的急于求成有着直接的关系。近年来,电视媒体间激烈的市场竞争和电视人自身社会责任意识的下降,造成了部分节目内容的低俗。文中对当今电视综艺娱乐节目，提出问题并提出建议。 关键词：综艺娱乐节目低俗化倾向社会责任意识收视率
According to the Variety of Entertainment Programs Vulgarization Phenomena Abstract In recent years, with the development of economy, people life pressure increases. Of the job, variety entertainment extremely popular, the entertaining make it act as people living"the psychological mediation device". And variety entertainment vulgarization phenomena, refers to the beginning of 1990 s from, the mass media market, and recreation turn booming rise, is mainly refers to TV media communication activity give up in their own social responsibility, one-sided to cater to the part of the audience of bad taste bad tendency. These phenomena and audience demand and media jumping the gun has a direct relationship. In recent years, TV media fierce market competition between television personalities and their social responsibility consciousness of down to cause some of the programs of the contents of the vulgar. In this paper the current TV variety of entertainment, puts forward problems and puts forward some Suggestions. Key words:Variety entertainment;Vulgarization tendency ;Social Responsibility Consciousness
房地产项目投资全程分析 操作程序 第1操作环节:房地产寿命周期与房地产投资时机 第2操作环节:房地产投资决策的程序设计 第3操作环节:房地产项目投资的阶段性分析 第4操作环节:把握房地产投资时机的要点 使用说明 有人说,发展商的企业就是“项目投资”。我们发现,许多成功项目背后最精彩的环节便是投资;或四两拔千斤,或八面玲珑。试图总结房地产公司老总最核心的思想与策略是不切实际的,这里从技术层面概括了项目投资的标准化程序与实战要点,在现实中仍要靠发展商的长袖善舞。 第1操作环节:房地产寿命周期与房地产投资时机 一项房地产寿命周期是从房地产项目筹建开始,到房地产项目拆除为止经过的时间。由于房地产的使用期限长,一般为40~50年,高者上百年,所以为方便房地产投资分析,将房地产寿命周期划分为如下八个阶段。 (-)论证设计阶段 指从房地产开发商着手买地到决定开发房地产具体内容的阶段。此阶段,房地产开发商首先得到开发土地并搞出一个粗包装(项目建议书)。认可后,紧接着搞出一个精包装(项目可行性研究报告)。认可后,委托设计人员搞出项目设计方案。 (二)第措资全阶段 指从房地产开发项目的设计方案完成到项目开工为止的阶段。此阶段,房地产开发南千方百计地说服投资者对项目进行投资,从而落实项目建设需用资金。 (三)项目建设阶段 指从房地产开发项目破土动工到竣工验收为止的阶段。此阶段,房地产开发商选定承包公司,签订工程承包合同,督促完成项目建设任务。 (四)项目试运营阶段 指从房地产开发项目投放运营到运营正常为止的阶段。此阶段,房地产开发项目各部分逐渐投入运营,并步入正轨,收支基本稳定下来。此阶段时间较短,一般一年左右。 (五)项目正常运营阶段 指从房地产开发项目试运营结束到设备需要更新为止的阶段。此阶段,房地产开发项目提供服务并获取利润,且收支变化幅度较小。 (六)项目设备区农阶段 指从房地产开发项目的设备更新到项目需修复改造为止的阶段。此阶段,需追加投资用于更新设备、改善服务、提高利润水平。 (七)项目修江孜追阶段 指从房地产开发项目修复改造到项目准备抗除为止的阶段。此阶段,需投入大量资金修复改造原有建筑,使房地产开发项目的服务水平和获利能力得到提高。 (八)项目拆除阶段 指从房地产开发项目准备拆除到项目拆除完成为止的阶段。此阶段,重新规划利用土地,拆除原有建筑。 房地产寿命周期说明了房地产投资机会的丰富多彩 1、房地产寿命周期的每一阶段都需要资金的支持,都需要吸收资金,从而给投资者以投资机会:
电视综艺节目策划范文 电视节目应该聚焦青年，透析青年群体心理，设抓住现代年轻人的心理，解决根本问题。本文是橙子整理的电视综艺节目策划范文，欢迎参阅。 电视综艺节目策划范文1 这是一档倡导“聪明+勤奋+勇气=成功”的职业理念，鼓励人们用科学的职场视角剖析自己，用积极的态度改变自己职业生涯的职业励志节目。 这是一次最有生命力的“真人秀”节目尝试，无论从内容到形式依然突出“绝对挑战”核心理念的节目，其“绝对”之处体现在精心设计的商场上智商和情商的较量把电视节目的游戏成分淡化了下来，应该算是迄今为止最贴近生活最有生活原型素材的“纪实秀”。与虚构游戏类真人秀不同，现实的商业特性锻造了更高级别真人秀的节目特性。 这是挑战专业类节目收视率瓶颈的一次积极尝试。统计得知，良好的系列节目中的故事特性和悬念特性能有效的积累收视，将稳定的专业节目收视人群改变为“专业加戏剧”的收视人群对《绝对挑战》未来的收视环境有非常好的突破作用。 这是一次对节目整合营销的一次有益尝试 一、节目的立足点——《绝对挑战》不得不做的改变 1、传承“真实”，保证收视源动力
《绝对挑战》的职业梦想很高，但“绝对真实”。它涵盖的内容最实际：职业机会、地位、金钱、社会认可、精神欲望，所以，当我们强化这个梦想并为这个梦想提供更具含金量机会的时候，没有人会不注目。我们将严格保持原有节目的“绝对真实”：真实的企业参与，真实的高职位、真实的应聘者、真实的招聘结果，谁会实现这个梦想呢，要实现这样的梦想需要具备什么条件呢?如何通过实际的努力实现这个梦想?这些真实的心理对位构成了最强劲的收视源动力，这是和别的游戏类真人秀最大的不同。 2、强化戏剧表现打破专业类节目的收视平庸现状 《绝对挑战》进入今年，收视大幅攀升，几乎是去年收视分额的两倍，大家的努力为节目赢得了可喜的收视基础。但同时，节目制作水平的日益精良并没有最大限度的弥补节目专业性带来的收视不利，导致收视横向比较平庸。在调查中，我们发现观众更期待在周末看到一个“真实的戏剧”。《绝对挑战》系列节目更象一部“城市幸存者”，每一个测试项目中都包括了团队合作，个人贡献，领导才能，压力对抗等等办公室必备的基本因素和戏剧冲突，而复杂的多的人物关系和悬念设置很大程度上迎合了收视特性，情节和情绪成为捕捉的主体。如果职场里表现的可以代表普遍意义的商业的话，那么它就是第一部商业影像日记。节目的最高目标是“利用职场平台，描绘实现职业梦想的过程，回答大多数人在职场和人生中都可能面对的问题，核心是职业人的命运。那么，象电视剧一样的连续性设计，高诱惑的结果悬念，冲突性强的执行过程，精彩的人物关系，加上随时意外的选择和