【前言】
动漫产业在近些年被世界上很多国家和地区高度重视并争相发展。常州市作为国家动漫产业基地城市之一，具有发展动漫产业的独特优势。动漫产业对于常州城市经济的发展具有巨大的推动作用。因此常州市大力发展动漫产业，使其成为常州城市产业结构调整和经济转型的核心支柱产业。
目前全球动漫产业已经形成欧美、日、韩等列强割据态势。美国数字娱乐产业每年营收入超过4000亿美元，占GDP 的4%，网络游戏业已连续4年超过了好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。美国有8大动漫公司，是全世界最大的动漫国家，行业年收入超过1000亿美元。日本游戏市场每年创造着两万亿日元的市值规模，动画业年产值在国民经济中达到了第6位，动画年营业额超过90亿美元；动画产品出口值远远高于钢铁出口值。韩国游戏产业已占本土企业总收益的34.3%，韩国动画产品年产值达15亿美元。
动漫行业可能是中国企业生命周期最短的行业之一。据报道，不久前在杭州举行的第四届中国国际动漫节上，参加2005年首届中国国际动漫节的动漫企业，“如今有一半以上已经无影无踪”。广东动漫游戏产业研究中心主任张新雄对这个行业现状的评价是：“80%以上的中小动漫企业生存都比较艰难，其中一大半徘徊在死亡边缘。”然而，令人欣喜的是，常州的动漫产业，现在却越办越红
[实训项目]
针对常州动漫行业的产业结构、市场行为以及市场绩效进行调研分析。
[实训内容]
1、常州动漫行业的历史与发展状况
2、常州动漫行业产业结构
3、常州动漫行业的市场行为
4、常州动漫行业的市场绩效
[实训过程及成果]
1.产业（行业）历史及基本发展状况
1.1.一、起始阶段
2004年10月份，常州广播电视局、常州电视台在常州工商局注册“常州影视制作有限公司”。同年12月6日，常州广播电视局副局长蒋献国和常州影视制作有限公司负责人朱伟清从国家广播电视总局接回“国家动画产业基地”的牌子
二、成长阶段
2005年5月21日，常州市政府下发《关于成立常州市动画产业领导小组的通知》，市长王伟成任组长。常州人，以他敏锐的眼光，洞察出全国动漫产业的发展，必将引领传统制造业上一个新台阶，必将带动传统产品进入文化产品的新时代。常州人真切地希望，依靠创意文化产业的崛起，调整常州产业结构，提炼市民精神素养，改变市容综合面貌。6月13日，常州国家动画产业基地管理中
心成立，常州的动画产业踏上了快车道。2005年，企业不到20家，动漫产品几乎为零，产品销售收入不足400万元
三、成熟阶段
到2008年，已集聚企业150多家，动画作品产量当年超过7000分钟，销售收入突破9.8个亿，每年以翻番的速度快速增长。五年磨砺，常州动漫硬生生被打造成常州的城市文化名片，打造成江苏省的品牌名片，打造成中国同行刮目相看的动漫示范集聚区。
1.2.行业的定义及其内涵
是指以“创意”为核心、以动漫形象为基础、以现代传媒为动力支撑的大众文化。
1.3.关联产业
软件、动漫、网络游戏、设计服务、文化旅游等产业。如：常州嬉戏谷、恐龙园
1.4.供求分析
动漫制作机构大量涌现，仍不能满足中国动画片的市场需求，产业正处于发展的增长期，消费群体旺盛并逐年增长，专业技术型人才稀缺。
2.市场结构
2.1.企业规模水平
江苏常州国家动画产业基地作为国家广电总局首批命名的国家动画产业基地，经过3年时间的发展，已形成一定的集聚效应。目前入驻该基地的境内外企业已超过120家，居全国动画产业基地之首。入驻企业涵盖动画创意、编剧、生产制作、衍生产品研发制作等领域，形成了一条完整的动漫产业链。基地已建立起公共技术、人才培养、衍生产品研发、产权（产品）交易、动画项目评估咨询、后勤服务等六大公共服务平台。
据统计，常州国家动画产业基地在国家广电总局立项的原创动画题材已超过100部，已经制作完成的有21部；今年有11部动画片进入国际市场，销往美国、法国、韩国、意大利、西班牙、俄罗斯等国家。例如，常州宏图卡通有限公司制作的52集动画片《小卓玛》，国内版权收入已超过1000万元，并已打入欧洲市
场；常州渔夫动漫有限公司制作的90分钟动画电影《洛克斗士》，尚未制作完成就已被美国彼岸公司订购。今年，常州国家动画产业基地销售收入有望突破8亿元。
2.2产业集中度
在我国目前的动漫市场份额中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，中国原创动漫仅占11%，近90%的中国动漫市场份额被国外动漫产品垄断。为苹果的慢慢结构是垄断竞争型市场结构。
而常州动漫产业发展初期，市场集中度较小。发展比较繁荣时，市场集中度就会提高，随后就会相对的稳定，然而随着产业的衰退，部分企业的退出，市场集中度会再度上升。
2.3产品差异化程度
企业在提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。（如：漫产业包含动漫图书、报刊、电影、电视、以及与动漫形象有关的衍生产品。）
动漫产业是一种文化产业，具有消费群体广，市场需求大，产品生命周期长，高成木，高投入，高附加值，高国际化程度等特点。在它的发展中，国家和地区的文化资源基础十分重要。江浙地区具有悠久的历史，深厚的文化底蕴，浓重的人文传统。而常州史称“中吴要辅”，是吴文化的主要发祥地之一口常州乡土文化资源源远流长，蕴藏深厚，内涵丰富，品位较高，特别是人文资源丰富多采，各种历史故事、民间传说带有显著的民族特色口这些都为原创动漫产业的发展提供了宝贵的素材。
2.4 进入壁垒
1、技术壁垒
由于历史的原因，目前国产漫画产业还处于萌芽期，缺乏响亮的品牌和良好的市场运作机制，非常脆弱。而动画作品以其特殊的表现形式，不仅对孩子好奇的童心有着独特的愉悦和教化作用，还是一个拥有数亿消费者的大产业，一个资本、科技、知识密集的高端产业，一个不断创新载体的朝阳产业。虽然中国投入
了大量的资木，但所拥有的技术还无发达到像日本、美国一样的技术水平。
2、产品差异化壁垒
目前全球动漫产业己经形成欧美、日、韩等列强割据态势。日本动漫画产业年营业额超过90亿美元;美国年产值50多亿美元;位居全球第二位的韩国年产量占全球的30%，而中国只是韩国的三十分之一。中国动漫处于动漫产业前沿、却又略显脆弱因为铺天盖地、高质量的国外动漫而被带走了大部分的市场，只剩下很少一点空间。
3.市场行为
3.1.产品策略
目前常州国家动画产业基地，重点发展软件、动漫、网络游戏、国际服务外包、设计服务等的常州创意产业格局正式形成。不局限于国内市场，常州积极帮助企业拓展国际渠道，海外市场也不断“大热”。动漫产业潜力巨大，全球年产值已达到5000亿美元，成为发达国家的支柱产业。目前长三角地区在高速发展中，越来越受到资源、环境的制约，产业调整升级已成为必由之路，动漫产业由于知识密集度高、涉及面广、产业链长等特性，完全可以成为本地区产业结构升级的一个突破口。
动漫产业没有前人的经验可以借鉴，通过几年的探索发展，常州高新区逐步确立创意产业发展思路，构筑“创意——网络游戏——主题公园、延伸产品——创意旅游、创意城市”产业链，打造国内一流的创意科技产业高地。产业发展的思路和框架已基本得到业界的认可
3.2.价格行为
动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。在某种程度上，今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。
动画片的播出价格是由现有市场决定的，要想从政策层面完全解决价格过低的问题并不现实，对于动漫企业而言，可能最重要的还是提高作品的质量，进而提高市场竞争力，同时在市场开拓上多下功夫。
3.3.广告行为
通过建立网络游戏研发平台、网络游戏工程资源平台、网络游戏运营平
台、创意产业人才资源平台、创意产业综合服务平台等五大平台和国内知名的网游互动体验区，引领、服务与促进网络游戏企业的集聚和快速发展；以中华恐龙园体验式娱乐旅游为重点依托，建设和打造集休闲旅游与创意功能并举的国内知名旅游品牌。到2012年，常州将引进和培育网游及相关企业80家，开发网络游戏200款，实现网络游戏及相关产业销售60亿元，成为国内领先的创意产业集聚区和展示应用的示范区。
常州的民族原创动画片不仅享誉国内，在国际市场也颇受亲睐，形成销路独特、销量前茅的亮丽风景。《小虫三宝》、《洛克斗士》、《白狐的故事》、《小卓玛》、《阿凡提》、《草莓幼儿园》、《炮炮兵》、《十万个为什么》等16部作品先后打入国际市场，分别销往德国、法国、西班牙、意大利、美国、俄罗斯、哈萨克斯坦、葡萄牙以及中东地区。
26部作品斩获50个奖项。常州原创动漫精品迭出，成为各类政府奖项和行业奖项的宠儿。相继有6部动画片被国家广电总局评选为“全国动画精品”，其中一等奖1部，二等奖1部，三等奖2部，鼓励奖1部；11部获“优秀国产动画片”；1部获“江苏省五个一工程奖”；4部获“江苏省优秀国产动画片”；再加上“华表奖”、“美猴奖”、“金龙奖”、“动画学会奖”、“世界华裔青少年华文卡通形象原创大赛奖”等行业奖项，累计已有26部作品荣获各类奖项50项，精品数量位列全国各基地之首。
3.4.合资与合并重组
江苏省常州市动漫产业的兴起，正是在这个大背景下开始。常州动漫这一“新枝”，让我国动漫产业大树更加枝繁叶茂，也给常州市产业结构调整和产业升级带来新的契机。动漫产业基地格局初现早在2004年，常州市就提出要培育动画产业。2005年可谓常州市产业结构调整的关键年，培育和发展动漫产业的发展战略被正式写入常州市《政府工作报告》。作为产业依托，常州市动画产业基地近年来的发展令人欣喜。
近年来，几大引领动漫产业发展的重大项目落户常州，壮大了该市动漫业的实力。由韩国江源情报影像振兴院、美国夏威夷电影合作公司、上海百图文化传播有限公司和常州卡龙影视动画有限公司等境内外企业发起组建的亚洲动画联
盟，为基地提供了国际化的交流平台；国内著名动画企业湖南宏梦卡通集团在常州动画产业基地注册了常州宏梦卡通制作有限公司，并与常州境内的4A级旅游景点中华恐龙园合作，实现了企业之间的强强联合，为动画产业的延伸提供了更大空间；总投资15亿元的太湖湾游戏文化乐园――“中国游戏嘉年华”规划编制正紧锣密鼓地进行，这标志着常州市数字娱乐产业也开始起步。
蒋献国介绍说，“我们这个基地从立项到批准，中央十分支持，别的城市都是基地先建，牌照后批，但常州反过来，牌照先批给我们的一个公司，然后再建基地。”软件之二，常州市委市政府的推动。市委、市政府已经把发展卡通动画产业作为常州调整优化产业结构的重要举措，作为发展现代服务业的重点工作来抓。市委书记和市长亲自担任市发展动画产业工作领导小组组长，并专门召开民营企业家座谈会，鼓励民资进入卡通动画业。
4.市场绩效
4.1经济效益
常州恐龙园在现今社会越来越受到广大人民的喜爱，在这么一个老少皆宜的动漫环境下，一方面其赢利模式进一步优化，另一方面越来越多的全新项目给广大市民带来了不一样的全新体验，成功的吸引了游客的眼球。
4.2自主品牌产品开发
（1）打造新型支柱产业
（2）开办艺术周推动常州动漫产业发展
（3）构建五大服务平台
4.3 技术方面
在常州国家动画产业基地，经各级政府和企业近四年来的共同努力，目前已经成功打造三大公共技术服务平台，形成了国内领先的技术优势——在国家扶持动漫产业发展部际联席会议的支持下，常州建成了国内最大的二维无纸化技术公共服务平台。该平台是国家在全国范围内扶持的四大公共技术服务平台之一，由国家、常州市政府扶持资金，以及基地企业出资共建，面向全国动漫企业提供全方位、高质量的技术服务。这个国家级平台的建成，使原创企业
在提升产品质量、缩短生产周期的同时，减少了制作成本。
由省政府重点支持，省、市和企业共同出资组建的影视动画后期制作平台和数字娱乐产业技术服务平台，拥有二维、三维成套制作系统，既能满足高清、标清、数字电影、网络游戏、数字娱乐等不同层次的技术需求，又能为企业降低制作成本、提升制作水平。平台一律以低于市场30－50％的价格服务于基地企业，对外也仅收成本价。
今年，基地又构建了由国家重点扶持“四库三平台”之一——二维无纸动画平台中的数据库，目前已拥有了3000多万张动漫相关素材，通过网络为国内外动漫企业提供服务。
4.4资本方面
据业内人士分析，动漫产业要实现与资本的对接，需要一个公开、透明、持续的市场交易平台，从而实现动漫创意的产业化借助公开的市场平台，不仅可以为动漫产品提供市场化的交易平台，也可以更广泛地为动漫游戏工作室、动漫游戏企业引入资本支持，提供融资服务
国外成熟市场经验显示，动漫产业资本化从动漫创意开始，需要一系列资本运作，才能得以产业化和市场化业内人士表示，依托上海联合产权交易所这一全国最大的产权市场平台，国家动漫游戏产业产权交易中心正是中国动漫产业寻求资本化出路的积极尝试，未来类似的产权交易平台将逐步为中国的动漫产业建立起产业化、资本化的成熟运作模式。
4.5 生产能力
常州的综合竞争力在全国城市中名列第29位，同时是江苏省规划建设的5个特大城市之一，下一步，常州将把动漫产业打造成新的城市名片，结合自身的现代制造业优势，大力发展玩具、服装、电子等动漫产业的衍生产业。而眼下，中国排名前十的卡通玩具制造商中，已经有3家在常州。
目前，常州国家影视动画产业基地已有20余家企业入驻，专业人员近千名，具备了每年一万分钟的原创动画生产能力，而记者获悉，此次卡通数码艺术周期间
又将有20家企业入驻该基地。
5.公共政策
5.1投资政策
常州市政府也出台一系列政策间接的为常州动漫产业的发展提供资金支持。常州市动漫产业基地内的企业制作的动漫产品，只要在江苏省台和中央台播出，常州市都加倍支付制作费作为奖励。一部动漫产品在中央台播出的制作费是1600元/分钟，而常州市奖励的制作费达到3200元/分钟。如果某产品获国家和省的奖励，常州市会再加倍奖励。对于进驻动漫产业基地的企业，房租免一年，第二年减半收取。而最优惠的一项政策是市里决定把基地内企业上缴地方财政的税收全部以奖励的形式返还给基地，由基地决定返还给需要重点扶持的企业。
近几年来，我国政府十分重视动漫业的发展，先后出台了一系列的扶持政策。在利好政策的刺激下，我国动漫市场逐渐繁荣起来，取得了令世人瞩目的成绩。
5.2激励政策
为帮助动漫企业解决资金难题，常州用3年时间筹措资金5000万元，建立了“动漫专项资金”，对重点企业加以扶持。同时，他们对知名动画企业实行“一企一策”；对为动画产业招商引资的单位和个人予以奖励；对经过认证成为高新技术企业的原创动画企业进行奖励；对于一些资金缺口比较大的重点项目予以资助。
5.3产业政策
常州动漫产业得到了国家和地方的大力支持。除了常州市政府以外，中央政府对于常州建设国家动漫产业基地也给予了大力支持。常州动漫产业基地从立项到批准，别的城市都是基地先建，牌照后批，但常州反过来，牌照先批给其中的一个公司，然后再建基地。中央扶持常州大力发展动漫产业这个新兴产业，是相信常州会比较于其他城市把这个基地建设得更好。
常州市政府相关部门通过制订政策来推动对原创动漫产品的支持，理顺动漫产品从生产到销售各个环节的市场秩序，打造成熟的动漫产业链。原创动漫制作企业在整个产业链中处于关键的地位，积极促进动漫产品的制作和播出分离、生产和
出版分离，建立动漫产品灵活高效的创作生产体系与统一规范的市场体系，实现动漫产品多层次的开发和增值。通过这些对动漫产业管理体制的改革来整合各方资源，为进一步实现产业链的整合提供良好的政策支持。
我国各大城市国家级动漫产业基地的发展模式 1北京：着力打造国际一流动漫产业中心。今年6月1日，“国家网络游戏动漫产业（北京）发展基地”挂牌成立。基地享受国家给予高科技和文化产业的各种优惠政策，同时，基地还将依托高等院校、科研院所建立一批游戏动漫人才培养基地。未来北京动漫和游戏产业年增长速度将保持在50％，到2010年将实现年产值40亿元，并拉动相关行业实现年400亿元以上的经济收入，并逐步形成动漫和互联网游戏研发制作交易中心。 2上海：着手进行动漫人才储备。2004年，文化部批准的全国第一家“国家动漫产业振兴基地”落户上海，下设教育培训中心、创意中心、国际合作交流中心、展示中心、研发中心和产业孵化中心。早在2004年11月，就已完成动漫基地建设，注册企业达870家，软件从业人数9000多人，2005年动漫直接产值40多亿元，带动相关产值320多亿元，上海游戏动漫产业的产值约占全国总量的70％以上，随着上海动漫产业容量越来越大，上海正着手进行人才储备。 3广州：抢占动漫产业制高点。2005年8月18日，“国家网游动漫产业发展（广州）基地挂牌运行。抢占动漫产业制高点，广州有得天独厚的地理优势，拥有天河软件园这一华南地区软件产业集聚度最高、发展最成熟、规模最大的国家级软件产业基地，还与美国硅谷的美华电脑协会合作建立了广州硅谷软件研发中心，具有雄厚的产业基础和强大的技术力量。广州还是全国网络游戏和动漫产品的主要集散地之一，对网络游戏和动漫开发人才的培养也走在全国前列，已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链，到2010年动漫产业产值的目标锁定为70亿元。 4深圳：以“形象授权”模式进行商业运作。深圳是我国最早为海外加工动画片的城市也是我国的动漫影视重镇之一，深圳动漫业曾因港资的进入而最早在中国内地起步并一度领先。现有影视动漫企业超过300家，聚集了全国70％以上的动漫人才。不久前，环球数码媒体科技研究（深圳）有限公司完成了国内首部高清晰三维动画电影《魔比斯环》的制作，打破了国际少数动漫公司对这一领域的垄断，填补了中国三维动画电影的空白。除亮相各大动漫展外，深圳在电子辞典、儿童药品等商品外包装上频频露脸，以创新的“形象授权”商业运作模式影响了中国动漫业界。 5杭州：从动漫加工向自主原创转型。2004年12月，国家广电总局批准“国家动画产业基地”和“中国美院动画教学研究基地”落户杭州高新区，截至2005年7月，杭州已有动漫游戏企业50多家，规模较大的影视动画生产制作企业20多家，游戏研发、运营企业20多家，从业人员1万余人，初步形成了比较完整的动画产品设计、制作、运营产业链，开始从加工国外动漫产品向自主原创转型。 6苏州：政府积极扶植动漫产业。2005年5月27日，苏州市国际科技园被国家广电总局正式批准为“国家动画产业基地”，园内聚集一批具有一定规模的动漫企业，从业人员三千多人，动画电视剧年生产能力可达800集左右，片长可达1.5万分钟。2005年，苏州出台了《关于扶植动漫产业发展的政策意见》，主要扶植政策有：对新创办的动漫企业，按其对地方经济贡献的大小，给予一定奖励。对在苏州生
https://www.doczj.com/doc/3d4419131.html, 动漫产业园项目可行性研究报告（用途:发改委甲级资质、立项、审批、备案、申请资金、节能评估等） 版权归属：中国项目工程咨询网 https://www.doczj.com/doc/3d4419131.html, 编制工程师：范兆文
https://www.doczj.com/doc/3d4419131.html,/ 【微信公众号】：中国项目工程咨询网或 xmkxxbg 《项目可行性研究报告》简称可研，是在制订生产、基建、科研计划的前期，通过全面的调查研究，分析论证某个建设或改造工程、某种科学研究、某项商务活动切实可行而提出的一种书面材料。 项目可行性研究报告主要是通过对项目的主要内容和配套条件，如市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等，从技术、经济、工程等方面进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会影响进行预测，从而提出该项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见，为项目决策提供依据的一种综合性的分析方法。可行性研究具有预见性、公正性、可靠性、科学性的特点。 《动漫产业园项目可行性研究报告》主要是通过对动漫产业园项目的主要内容和配套条件，如市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等，从技术、经济、工程等方面进行调查研究和分析比较，并对动漫产业园项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会影响进行预测，从而提出该动漫产业园项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见，为动漫产业园项目决策提供依据的一种综合性的分析方法。可行性研究具有预见性、公正性、可靠性、科学性的特点。 《动漫产业园项目可行性研究报告》是确定建设动漫产业园项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，对拟建动漫产业园项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建动漫产业园项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。 北京国宇祥国际经济信息咨询有限公司是一家专业编写可行性研究报告的投资咨询公司，我们拥有国家发展和改革委员会工程咨询资格、我单位编写的可行性报告以质量高、速度快、分析详细、财务预测准确、服务好而享有盛誉，已经累计完成6000多个项目可行性研究报告、项目申请报告、资金申请报告编写，可以出具如下行业工
动画产业四大发展趋势 【内容提要】近年来，动画产业的发展面临良好的机遇。本文通过对我国动画产业的现状进行综合分析，提出动画产业将呈现出政策法制化、市场主体和资本多元化、产业化以及高科技化的发展趋势。【摘要题】文化与市场【关键词】动画产业/文化政策/发展趋势【正文】动画产业具有无语言障碍消费群体广大、市场需求大、产品生命周期长、无高能耗、不污染环境等特点，被认为是21世纪具有巨大开发潜力的核心产业。美国在20世纪90年代中期，动画片及其衍生产品的出口产值就超过了传统工业，动画产品及其服务创造的价值在国民生产总值中占到第六位。日本、韩国的动画片及衍生产品目前也正在超过传统工业，成为其出口创汇的支柱产品。据统计，目前全世界动画片及衍生产品的产值每年大约在5000亿美元左右（注：赵实：《解放思想，创新体制，加快发展影视动画产业》，载《中国电视》2004年第5期，第13页。）。众所周知，我国曾经是最早开发动画片的国家之一，曾经一度也是动画大国。我国动画片由于种类繁多、民族风格独特以及制作精良而被国际动画艺术界誉为“中国动画学派”。但是自上世纪80年代开始，我国动画片逐渐与发达国家拉开差距。由于缺少有影响力的国产作品，国外动画片趁机大量涌入，国内动画市场80％以上被美国、日本等国的动画片所占据。洋卡通形象、洋动画品牌更是大肆抢占相关行业的市场份额，赚走了巨额的商业利润。近几年来，我国政府十分重视包括动画产业在内的文化产业的发展，出台了一系列有利于中国动画产业健康有序发展的政策和措施，动画产业面临良好的发展机遇，许多业内人士认为：中国动画产业的春天已经到了。动画产业是一个投资回收周期较长的产业，目前我国整个动画产业还处在起步阶段，产业成熟至少需要三至五年时间。通过对世界动画产业的发展规律以及我国动画产业的现状进行综合分析，我们认为我国动画产业在未来的三至五年中，将呈现出下列四大发展趋势：一、随着相关政策的逐步出台，动画产业呈现政策法制化趋势党的“十六大”确立了大力发展文化产业的新战略，为推动动画产业的理论、观念、体制创新，解放文化生产力指明了方向，创造了良好的政策环境。“十六大”报告明确指出：发展文化产业，是市场经济条件下繁荣社会主义文化的重要途径，要深化文化体制改革，完善文化产业政策，支持文化产业发展，增强我国文化产业的整体实力和竞争力。因此，国家广播电影电视总局等政府管理部门先后制定了动画产业发展的指导性文件，把动画产业发展作为新的增长点纳入发展规划中。李长春同志2003年8月20日在《光明日报》刊登的《中国动画：何时走向振兴》一文上批示：要从体制、政策、市场管理上支持我国动画产业的发展（注：徐光春：《在全国影视动画工作暨动画片题材规划会上的讲话》，载《中国电视》2004年第5期，第6页，第5页。）。2004年2月16日，国务院发布的《中共中央、国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》提出：“积极扶持国产动画片的创作、拍摄、制作和播出，逐步形成具有民族特色，适合未成年人特点、展示中华民族优良传统的动画片系列”；“各级电台、电视台都要开设和办好少儿专栏或专题节目。中央电视台要进一步办好少儿频道，各地要切实抓好中央电视台少儿频道的落地、覆盖工作。省(区、市)和副省级城市电视台要创造条件逐步开设少儿频道。少儿节目要符合少年儿童的欣赏情趣，适应不同年龄层次少年儿童的欣赏需求，做到知识性、娱乐性、趣味性、教育性相统一”。 2004年4
2015年动漫产业分析 报告 2015年4月
目录 4一、行业概况 ............................................................................................ 4 1、动漫产业的概念 ................................................................................................ 2、动漫产业链的描述 ............................................................................................ 4 3、动漫产业的资源整合模式 (5) （1）文化产业化 (5) （2）产业文化化 (5) 二、中国动漫产业的基本业态特征 (6) 1、产业发展处于起步阶段，发展空间非常广阔 (6) 2、强势品牌尚未出现，存在巨大的市场机会 (7) 3、产业链条不完整，盈利模式不清晰 (8) 4、行业内知识产权保护力度较弱 (10) 5、国家高度重视，政策利好频现 (10) 三、行业监管体制和产业政策 (11) 11 1、行业监管体制 .................................................................................................. （1）部际联席会议制度 (11) （2）其他监管部门 (11) 12 2、产业政策 .......................................................................................................... 13 四、行业发展趋势 .................................................................................. 1、政策导向：由重数量转向重质量 (13) 2、产业链条：由产品向产业链条拓展 (14) 3、由单一发展转向跨界发展，融合发展 (14) 15 4、市场前景优势 .................................................................................................. （1）动漫内涵普世价值观和益智类早教题材推广符合现阶段中国社会发展的精神文 化需要 (15) （2）相关衍生品市场前景广阔 (16) ①迅速发展的早教市场 (16) ②全社会关注传统文化教育 (17)
20家国家动画产业基地 序号基地名称授牌批次授牌时间01上海美术电影制片厂第一批2005年02中央电视台中国国际电视总公司第一批2005年03三辰卡通集团第一批2005年04中国电影集团公司第一批2005年05湖南金鹰卡通有限公司第一批2005年06杭州高新技术开发区动画产业园第一批2005年07常州影视动画产业有限公司第一批2005年08上海炫动卡通卫视传媒娱乐有限公司第一批2005年09南方动画节目联合制作中心第一批2005年10深圳市动画制作中心第二批2006年11大连高新技术产业园区动画产业园第二批2006年12苏州工业园区动漫产业园第二批2006年13无锡太湖数码动画影视创业园第二批2006年14长影集团有限责任公司第二批2006年15江通动画股份有限公司第二批2006年16重庆市南岸区茶园新区动画产业基地第三批2007年17南京软件园第三批2007年 18北京文化创意产业集聚区 （海淀区中关村创意产业先导基地、石景山区北京数字 娱乐产业示范基地和通州区宋庄原创艺术与卡通产业集 聚区） 第四批2008年 19厦门软件园影视动画产业区第四批2008年 20沈阳高新技术产业区动漫产业园第四批2008年 福州动漫产业基地、黑龙江动漫产业发展基地、天津滨海新区国家影视网络动漫实验园 8家国家动画教学研究基地 序号基地名称授牌批次授牌时间 01中国传媒大学第一批2005年 02北京电影学院第一批2005年
03吉林艺术学院动画学院第一批2005年04中国美术学院第一批2005年05浙江大学第二批2007年06浙江传媒学院第二批2007年07广播电影电视管理干部学院第三批2008年08西安美术学院第三批2008年
中国动漫产业“十一五”发展回顾及“十二五”发展规划深度分析报告 2010年是中国十一五收官之年，起草和编制下一个五年发展规划已列入今年政府工作的重要议事日程。从国务院多部门前期调研透露的信息看，未来五年中国将开启经济与社会的双重转型，以转变发展方式和调整经济结构为主线，部署中国经济社会从外需向内需、从高碳向低碳，从强国向富民的三大转型。 十一五结构调整目标料难实现，转变发展方式进展缓慢，投资和出口仍是中国经济的主要推动力，经济增长严重依赖要素投入，增长效益提高不明显。贸易顺差巨大，国际收支失衡，庞大的外汇占款导致货币发行量激增，引发资产价格泡沫风险。此次国际金融危机后，国际经济环境发生了自二战以来最深刻的变化，外需难以恢复到危机前水平。因此，十二五期间必须有效扩大国内需求，特别是消费需求，减少经济增长对外部需求的过多依赖。同时工业占GDP的比重也达到极限，十二五期间工业化亦很难再提速，规模扩张的工业化模式必然要让位于质量提升的增长模式。 近年来，我国的动漫产业发展迅猛。从产量看，１９９３年至２００３年间，国产动画总产量是４．６万分钟；２００４年，广电总局推出鼓励政策后，当年国产动画产量就达到了２．１８万分钟；到了２００９年已超过１７万分钟；２０１０年１至１０月超过了１０万分钟，预计可达２０万分钟。作品的出产大大满足了电视频道的播放需求和广大少年儿童的认知需求，彻底改变了境外动漫对我国电视的垄断局面。与此同时，国产动画片的质量也在不断提高。２００８年，全国有５２部优秀国产动画片面向社会，它们在内容情节、形象设计、制作技术和发行营销等方面达到了很高水准；今年１至２季度有３４部具有中国特色、制造精良、构思巧妙的动画片推出。而且动漫电影也取得了较大突破。２００９年全国申报备案的国产动画电影有１１６部，批准备案的有８６部，获得许可证的有２７部，而２００８年仅有１６部。２００９年和２０１０年春节分别上映的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》两度刷新国产动画片的票房纪录，分别达到１．１亿元和１．３亿元，增强了行业信心。 中国产业信息网发布的《中国动漫产业“十一五”发展回顾及“十二五”发展规划深度》共十九章。首先介绍了中国动漫产业相关概述，接着了中国动漫产业全球市场 发展状况，然后对中国动漫产业市场运行环境及运行现状进行了重点，最后了中国动漫产业的发展趋势及投资前景，并提出相应投资策略。您若想对中国动漫产业有个系统的了解，透视行业发展现状、锚定未来、战略前瞻、科学规划，寻求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展打下坚实的基础，本是您不可或缺的重要工具。 本研究数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一章动漫产业相关概述 第一节动漫简介 一、动漫的定义 二、动画的相关介绍 三、漫画的相关介绍 节动漫产业概述 一、动漫产业的定义 二、动漫产业链定义
动漫研究报告
1.总论 1.1概述 1.1.1项目名称、主办单位名称及法人代表 项目名称：山西舶奥无纸动画制作中心 项目地址：太原市高新技术开发区 项目单位：山西舶奥动画制作有限公司 法人代表： 公司性质：有限责任公司 1.1.2建设项目的主要功能 配合山西省大力发展创意产业的战略规划，走具有山西特色的创意产业规模化、集群化、国际化的可持续发展道路，为山西省特别是入驻高新区的创意企业提供一个全方位的动漫研发、制作及产业化服务集聚平台，充分发挥文化创意产业的局部集群和区域经济战略优势，用制作中心这个“引擎”带动陕西动漫产业的快速发展。 1.13主办单位概况 1、公司简介 山西舶奥动画制作有限公司成立于2004年，2006年入驻高新区。公司注册资本1500万元，是集原创动漫制作、发行、授权与加工为公一体的动画制作公司，主营：外来动画片加工、原创片策划与制作、动画节目的推广发行、衍生产品的开发与销售四个方面。具有国家广电局颁布发的制作许可证核发行证，具备进出口自营权和国家海关登记证，现有员工100多人，其中大专以上学历人员占80%,高中及技
动画片加工、制作与发行隶属于文化音像制品制作发行范畴，由国家电影电视总局监管，从事动画片加工与制作的企业需经过当地所属的对应的广电部门审批，并且有严格的资格认定，国家相关监管政策较为严格。公司已经获得“开展广播电视节目制作经营业务”的批复文件和“音像制品的制作发行许可证”，并成为中国音像协会、中国动画学会会员单位。 山西舶奥动画制作有限公司还涉及到境外业务需经过国家经贸委审批，公司已经获得“中华人民共和国进出口企业的资格证书”。同时公司已经被山西省科学技术厅和太原高新技术产业开发区管理委员会认可为高新技术企业，可获得相关税收方面的优惠。 1.14 报告编制依据及原则 1、编制依据 1）国务院颁发的《文化产业振兴规划》 2）2010年国务院《关于文化产业发展工作情况的报告》 3）中国工业设计协会发布的《2010年中国创意产业发展报告》 4）《山西省文化产业发展规划纲要（2009-2015年）》 5）《高新技术开发区城市总体规划》 6）《山西省创意产业经济国际化发展规划》（2007-2010） 7）《太原高新技术产业开发区鼓励扶持创意产业发展的暂行办法》8）《太原高新技术产业开发区关于鼓励和扶持动漫产业发展的意见》9）项目单位关于进行项目申请报告的委托书
动漫行业研究报告
篇一：动漫产业研究报告 动漫产业研究报告 一、动漫产业的内涵与界定 1.1 动漫产业的内涵 根据国务院办公厅国办发[2006]32号文件，“动漫产业”定义为以创意为 核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、 舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生 产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、食品、电子 游戏、主题公园、博览会、虚拟代言人等衍生产品的生产和经营的产业。 由动漫产业的定义，其书报、音像、电子游戏等服务形态属于现代服务业中 的分支——内容产业，而服装、玩具等衍生产品的生产属于工业中的制造业。它
把内容产业的主体定义为“那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产 业。”内容产业的范围包括各种媒介上所传播的印刷品内容（报纸、书籍、杂志 等），音响电子出版物内容（联机数据库、音响制品服务、电子游戏等）、音像 传播内容（电视、录像、广播和影院）、用以消费的各种软件等。所以主导的内 容产业将是视听传媒业。这些产业是经济价值的生产者，不管是通过票房收入、 转播权等产值的直接增长，还是以不同的方式出售媒体产品获得收益。 二、动漫产业链的结构分析 2.1 动漫产业链的结构——“微笑曲线”作为提供精神产品为其基本内容的动漫产业，与一般产业有着明显的不同，但同时又具有一般产业的共同属性。因此动漫产品的生产、流通和消费，也必须遵循基本价值规律。在其发展过程中，同样受到供求
机制、价格机制和竞争机制的制约。动漫产业受价值规律的作用，也必须以市场为基本取向，通过市场调节各种资源，逐步形成和完善动漫产业链，西方国家把这个产业链形象地称之为“微笑曲线”：其基本形态表现为上游的原创研发、中游的生产制造以及下游的销售发行。在这条产业链上传递的是文化产业所特有的知识产权(或称为版权)的价值，围绕着知识产权的形成、发展、保护、升值以及转化，构成了动漫产业的生命周期，体现了文化产业独特的增值魅力。作为新型产业链，由于文化产业“内容为王”的产业特质，加上信息技术和文化产业的融合，使得内容产业增值能力倍增，也使得内容产业的产业链出现新的变化，产业链不再仅仅表现为垂直型，而是表现为垂直和水平相混合的复合型结构。 2.2 日本动漫产业链分析 下图为目前完整的日本动漫产业链：
年度中国动漫产业发展报告
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2014年度中国动漫产业发展报告 2015-01-15广电独家中国国际动漫节 2014年我国动漫产业更多地受益于转型升级所带来的质量和效益提升，依旧保持强劲的发展态势，总值超过1000亿元，与2013年相比增长14.84%。 2014年，我国动漫企业快速成长，规模实力有所增强，一批有实力、有特色的动漫企业逐步脱颖而出。 据统计，目前我国共有动漫企业4600余家，专业人员近22万人，从业人员50余万人，年产值3000万元以上的动漫企业24家，年产值超过1亿元的大型企业13家。我国动漫产业已形成以广东、上海、北京为首，珠三角、长三角和环渤海地区协同发展的核心区域，以及以奥飞动漫、华强动漫、腾讯动漫、中南卡通、炫动传播、央视动画等大型企业为代表的“第一阵营”。 1.电视动画产量走低，“低龄化”成发展瓶颈 2014年国产电视动画产量继续走低，全年产量411部（其中完结220部），同比下降13.4%。一是由于市场竞争激烈，部分动画制作企业有限成长、微利生存；二是由于“十二五”规划提出动画生产要从数量向质量转变，各地相继优化了扶持方案。从类型来看，2014年我国国产电视动画类型依旧以益智教育类为主，占52.3%；其次是亲子类动画，占42.5%，相比2013年都有小幅增长。 电视动画“低龄化”仍然是内容生产的主流形式。爱奇艺2014年第三季度《中国动漫指数报告》显示，7~13岁儿童是国产动漫的主流观众，占比46%；18岁以上的动画观众占比上升至16%，与第一季度3.7%的占比相比增速明显。但从针对18岁以上成人动画产品的质量来看，2014与2013年相比有一定程度的下降。 《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告(2014)》指出，“低龄化”成为阻碍国产动画市场繁荣发展的主要原因之一，“全龄化”动画正成为动画内容生产的主流趋势。 2.动画电影票房走高，“全龄化”路线初步探索 2014年，国产动画电影票房持续走高。第二届浙江青年电影节“聚焦浙江动画电影”论坛上，中国动画学会名誉主席金德龙表示，国产动画电影2014年约上映30部，总票房超过11亿元，比上年的逾6.6亿元翻了一番。 2014年票房超过5000万元的国产动画电影达7部，相比2013年5部的产量和2010~2012年每年一部超过5000万票房收入的情形，表现不俗。 2014年暑期档共上映11部动画电影，8部系国产，其中5部票房超过5000万元。从代表大众观影人群的时光网、豆瓣网评分来看，2013年和2014年暑期档国产动画电影平均得分为4.81分和6.01分；而从代表专业观影人群的动画影评俱乐部评
动漫调研报告 调研背景 何为动漫呢？它是如何诞生的呢？动漫是动画与漫画的合称。”动漫“一词源于98年中国第一家动漫资讯杂志《动漫时代（ANIME COMIC TIME）》的成立，由此“动漫“才出现并慢慢深入人心成为全中国动漫迷常用的词汇和动画与漫画的总称。动漫是通过制作，使一些有或无生命的东西拟人化夸张化，赋予其人类的感情、动作。 动漫产业有着广泛的发展前景，被称为“新兴的朝阳产业“。根据有关部门对青少年进行的有关动漫与动漫消费的调查访问表明，每年由14~30岁的城市青少年所完成的动漫相关消费总额极为可观，与日常品中销量较大的洗发水大致相当。 其中以大学生消费群体为主将成为一个非常庞大的消费群体。大学生是一群文化程度相当高的人群，兴趣非常广泛，而不少大学生都热衷动漫及周边附属产品的消费。大学生的消费观念相对来说比较追求独特个性、富有创意的新颖的、娱乐相关的产品。而动漫相关的图书音像制品以及漫画作品等更贴近大学生的消费理念和生活习惯，这无疑有着很大的市场。 如今的动漫产业很有“钱途“，一般的产业想获得巨大的销售收入非常的难，而且需要的时间很长，但动漫产业的发展却有很强的发展潜力与市场爆发力。动漫及其衍生出的附属产业有着很大的盈利空间。动漫产业是名副其实的聚宝盆。 动漫涉及的人群范围很广：它不仅仅是属于孩子们的，它也是属于成
人世界的，它可以是一种心情，可以成为我们充满压力生活中的一个解压器，动漫文化部分国界，带来的感受是悲喜与共的。 动漫衍生的周边产品很多，其实就是动漫与创意结合的新生产品。动漫影响着社会生活的方方面面，涉及延伸到动漫图书、音像制品等间接影响到与动漫形象有关的服饰、玩具、电子游戏、餐饮、文具等的生产与经营。 在动漫中还包括一项特别的产品——COSPLAY(英文costume play的简称缩写)中文意为“角色扮演“，我个人认为它是指利用特定的服装道具等来扮演动漫、小说、游戏以及影视中的人物。 中国动漫产业发展现状： 经过几十年的发展，在政府的扶持鼓励政策下，创意产业中心、动漫产业谷、动漫产业基地相继在国内建立；一批优秀动漫作品也在央视频道播出，并在国内国际大赛中获奖；一批优秀动漫企业也屡出精品，在国内同行中脱颖而出。但国内动漫产业在经历高速增长的同时，弊端也开始显现：后续资金不足，产业链不完善;专业传播平台缺失，消费潜力难以释放；企业单打独斗，无法在市场上形成合力等问题也很突出。并且从国内动漫内容消费市场构成看，中国本土动漫产品占比仍然较低。中国的动漫内容消费市场仍然被日本和欧美的动漫所占据，中国本土原创动漫在我国动漫内容消费市场的占比仅为11%，而日本则占据了约60%的份额。而且国外的动漫产业其已经形成了一个比较成熟、系统的产业链。虽然与国外动漫产业相比，中国存在着明显的差距，但这也意味着我国动漫产业存在着进步的潜力空间与机
【前言】 动漫产业在近些年被世界上很多国家和地区高度重视并争相发展。常州市作为国家动漫产业基地城市之一，具有发展动漫产业的独特优势。动漫产业对于常州城市经济的发展具有巨大的推动作用。因此常州市大力发展动漫产业，使其成为常州城市产业结构调整和经济转型的核心支柱产业。 目前全球动漫产业已经形成欧美、日、韩等列强割据态势。美国数字娱乐产业每年营收入超过4000亿美元，占GDP 的4%，网络游戏业已连续4年超过了好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。美国有8大动漫公司，是全世界最大的动漫国家，行业年收入超过1000亿美元。日本游戏市场每年创造着两万亿日元的市值规模，动画业年产值在国民经济中达到了第6位，动画年营业额超过90亿美元；动画产品出口值远远高于钢铁出口值。韩国游戏产业已占本土企业总收益的34.3%，韩国动画产品年产值达15亿美元。 动漫行业可能是中国企业生命周期最短的行业之一。据报道，不久前在杭州举行的第四届中国国际动漫节上，参加2005年首届中国国际动漫节的动漫企业，“如今有一半以上已经无影无踪”。广东动漫游戏产业研究中心主任张新雄对这个行业现状的评价是：“80%以上的中小动漫企业生存都比较艰难，其中一大半徘徊在死亡边缘。”然而，令人欣喜的是，常州的动漫产业，现在却越办越红
[实训项目] 针对常州动漫行业的产业结构、市场行为以及市场绩效进行调研分析。 [实训内容] 1、常州动漫行业的历史与发展状况 2、常州动漫行业产业结构 3、常州动漫行业的市场行为 4、常州动漫行业的市场绩效 [实训过程及成果] 1.产业（行业）历史及基本发展状况 1.1.一、起始阶段 2004年10月份，常州广播电视局、常州电视台在常州工商局注册“常州影视制作有限公司”。同年12月6日，常州广播电视局副局长蒋献国和常州影视制作有限公司负责人朱伟清从国家广播电视总局接回“国家动画产业基地”的牌子 二、成长阶段 2005年5月21日，常州市政府下发《关于成立常州市动画产业领导小组的通知》，市长王伟成任组长。常州人，以他敏锐的眼光，洞察出全国动漫产业的发展，必将引领传统制造业上一个新台阶，必将带动传统产品进入文化产品的新时代。常州人真切地希望，依靠创意文化产业的崛起，调整常州产业结构，提炼市民精神素养，改变市容综合面貌。6月13日，常州国家动画产业基地管理中
动漫产业园社会效益
社会效益（必要性） （1）完善当地动漫产业链条，促进当地动漫产业规模化集群发展 当前迁安市动漫产业规模甚小，主要是一些几个人的小公司为主，研发和原创能力较低，基本以引进、加工、代理运营为主，彼此间沟通交流较少，还没有形成完整的产业链条。本项目建成后将成为当地最大的一家动漫产业公司，不仅拥有一流的技术研发实力，还拥有强大的组织协调能力，将牵头成立动漫产业协会类组织，积极与各同行互通有无，抱团发展，并对企业提供技术指导、来料加工等服务，加紧完善当地动漫产业链条，促进当地动漫产业规模化集群发展。 （2）促进当地产业结构转型升级。 动漫是继IT产业之后又一快速发展的新兴产业。与一般基础产业不同的是，动画产业关联度大，带动性强。完整的动漫产业涉及出版、艺术、科技、传媒、商业，产业链从期刊图书出版到相关音像制品、电子游戏、教育软件的开发与传播，再到玩具、文具、包装、服装等衍生产品的开发、经营与销售。动画产业具有当今知识经济的全部特征，具有完整的产业链，在文化产业中具有龙头地位。实施建设本项目，不仅可加快动漫产业发展，还可带动当地
出版、艺术、科技、传媒、商业等行业发展，有效促进当地产业结构转型升级。 （3）融合沧州市文化和旅游资源，增强对内凝聚力，提升对外形象 在动漫作品中融入沧州市的文化和旅游资源，将文化和旅游资源与动漫制作加以捆绑，通过动漫的形式让更多的人了解沧州，可有效增强沧州人民的自信心，提升对外形象，还可促进旅游业发展。 （4）促进当地经济发展，增加就业 本项目建成达产后，预计每年将直接创造收入XX万元，净利润XX万元，上缴税收XX万元；并将以1：3的比例，带动产业链其他企业发展，预计带动产业链其他企业增加收入XX万元，净利润XX万元，上交税收XX万元。本企业直接增加就业人口50人，带动产业链其他企业增加就业人口300人。
参加2012全国生命教育大会（常州）学习收获 第一初中李兆龙 11月25日-27日，由中国人生科学学会、全国生命教育工作委员会主办的“2012全国生命教育大会”在江苏省常州市举行。大会的主题为“幸福中国·致慧人生”，来自全国近1000名代表参加了本次会议。我和诸城其它学校的九位教师有幸参加了这一盛会，现将参加会议的所见所闻所想写下来与大家分享。 常州印象 11月25日-27日，我到常州参加了全国生命教育工作委员会主办的“2012全国生命教育大会”，虽然只是短短的几天，常州却给我留下很深的印象。 “江南明珠”常州地处鱼米之乡，位于江苏南部，长三角中心地带，北携长江，南衔太湖，东望东海，与上海、南京、杭州皆等距相邻，素有“中吴要辅，八邑名都”之称。 常州是一座老城。从各种媒介上知道它有着两千多年的历史，名胜古迹很多。听说过的春秋淹城就在城西南郊区，我们开会的地点在常州市高级中学（省立高中），离学校30 米就是有名的天宁寺，已有1000多年的历史，至今还香火不断，站在学校里就能看到高高的佛塔，非常美。我们入住的酒店南面不远就有一条名日“青果巷”的老街，房子依河而建，一色的青砖青瓦老房子，正赶上当地的政府要保护古迹，处处挂着“为子孙后代，保护好青果巷一砖一瓦”的告示牌。走在街上，随时看到高楼之间一座座老房子门牌上写着“苏轼临终地”、“太平天国×府”字样，就连一所小学校的名字也用了画家“刘海粟”的名字来命名的，处处感受到小城的历史文化沉淀很深，氛围很浓。 常州又是一座年轻的城市，处处充满活力。会前看了一部常州的专题片《常州因变而兴》，了解到常州经济发达，经济水平居江苏省前三位。常州是近代工商发祥地现代装备制造城，也是动漫之都，科教名城。尤其有意思的是这座小城也跟我们诸城一样被称为“龙城”，它们也有以孔龙文化为主题的“动漫谷”，并且还是国家级5A旅游度假区呢，只可惜没有时间去看一下。说它年轻，不仅是因为到处是现代化的高楼林立，感受更多的是它们现代化的科技企业和现代化的学校。常州光动漫产业为主的企业就有十三家，居全国第二位，高科技企业居多。私下转了几个学校看了看，都有着一流的游泳馆，一流的体育场地，一流的学校图书馆，一流的科技馆，一流的办公大楼和教学楼，南方学校的绿化更是很上档次啊。常州是全国卫生城市，这一点同行的人都感觉到了，街上基本没有灰土，很难见到一块垃圾。虽已是冬季，感觉还在初秋。路两旁高高的香樟树荫将一条公路整整遮住，还看不到一两片黄叶。只到了离会议地点不足百米的红梅公园，才看到了金黄的白果树。会后到公园里走一走，江南的小桥流水，绿树间的优美舞姿，婉转的江南小曲，感觉到常州人很休闲，很会生活。 会议见闻 生命教育是以生命为核心，以教育为手段，倡导认识生命、尊重生命、爱护生命、享受生命、超越生命的一种提升生命质量、获得生命价值的活动。本次会议主题为“幸福中国·致慧人生”，内容包括专家报告、名师演讲、互动交流、总结发言；大中小学生命教育实践经验的观摩和分享；先进组织及个人表彰；生命教育全环境成果展览、展示等。专家们深入剖析生命教育理念，围绕如何让教
动漫产业综合示范园区 建设方案
01 动漫产业分析 02 动漫产业园案例研究 03 规划策略 04 规划整体构想 05 规划方案介绍
国家动漫产业综合示范园区 方案汇报 依据《国务院办公厅转发财政部等部门〈关于推动我国动漫产业发展的若干意见〉的通知》（国办发〔2006〕32号文件）对动漫产业的界定： 动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 · 动漫产业外延宽广，拥有巨大的产业链。
国家动漫产业综合示范园区 方案汇报 据中投顾问发布了《2009-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》，报告的数字显示，2008年全国制作完成的国产电视动画片共249部，比2007年增长28％。 而中国的动漫产业刚刚兴起，市场容量至少有1500亿元人民币，同时存在的还有3.67亿未成年人，他们都将是未来动漫产业潜在的消费群体。 · 中国动漫产业群体方兴未艾，市场容量潜力巨大。
01 动漫产业分析 02 动漫产业园案例研究 03 规划策略 04 规划整体构想 05 规划方案介绍
国内已经有5600多家动漫企业和17个动漫基地，可分为四种类型：针对国家首批动漫产业基地分析 类型名称 规模 企业实体型 上海美术电影制片厂占地1万余平方米央视国际总公司集聚园区型 常州国家动画产业基地占地2平方公里苏州国家动画产业基地建筑面积5万余平方米无锡太湖数码动画影视创业园 占地约1.9万平方米 湖南金鹰卡通有限公司 三辰卡通集团 建筑面积3.7万平方米杭州高新技术开发区动画产业园 建筑面积5万平方米教学实体型中国传媒大学 建筑面积0.5万平方米 吉林艺术学院动画学院 建筑面积6.4万平方米 · 目前国内动漫产业基地数量众多，但相对规模较小，主要针对初、中级动漫市场。
2020 年我国动漫产业报告近几年，动漫一直备受大家的关注，它也是文化和科技相结合的创意性产业，是最具潜力的朝阳产业之一。但是各个行业的发展都不是一帆风顺的，都会遇到一些问题，动漫行业也如此。下文是收集的__ 动漫产业的发展存在的一些问题，具体有哪些问题以及对策，欢迎阅读! （一）人才供需失衡 动漫创新人才供需的失衡已成为我国动漫产业发展的一个主要问题。人才供需失衡不仅体现在人才数量上，更体现在人才素质上。 1 、动漫人才相对不足 目前，我国动漫人才的需求总量约15 万人。其中，游戏动画人才需求总量约1 万人。但现有动漫产业人才不足1 万人。而且，目前国内一流的网游动漫人才多数供职于国外企业，虽然我国已有2 多所院校设立动画专业，但很多人培养出来后从事的都是中期制作环节，前期的规划和创作人才凤毛麟角。原创能力不足，就难以生产自主产品，企业也就难以做大做强。正因为如此，造成国内大量动画、网游、卡通产品、漫画等市场都被国外品牌占据的局面。 2 、动漫人才素质不高
21 世纪所需的动漫人才是富于创新、勇于开拓、兼具知识与技能的复合型人才。动漫行业人才主要包括动漫美术人才和动漫技术人才。这两种人才并不是绝对分离的，搞技术的人要懂美术，搞艺术创作的人也要懂技术，技术与艺术相结合的高级复合型人才是我国动漫高等教育的培养目标。目前，我国从事动漫编导的人才基本是从美术、计算机等专业转化过来的，他们在影视动态形象、影视语言、影视等的影视艺术方面的素质相对不高。另一方面，我国还缺乏运作和营销动漫产业链的人才。总之，故事原创人才、动画软件开发人才、二维三维动画制作人才、动画产品设计人才、网络和手机游戏开发人才和动画游戏营销人才等的缺乏。也是制约我国动漫产业发展的主要问题之一。 （二）产品原创力不足 有资料显示：在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占6%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫包括港台地区的比例只有11%，明显落后于国外动漫产业的发展步伐。这说明，我国动漫产品原创力不足已是不争的事实。我国动漫产品原创力不足主要表现在： 1 、产品创新力不强 动漫作品的生命力就在于创新，没有独具匠心的想象和创造， 就没有动漫艺术的魅力。我国动漫产品普遍存在两种倾向。一是典型的
动漫产业分析报告 摘要：中国动漫产业近年来发展势头迅猛,据统计，2010 年全国制作完成的国产电视动画片共186 部1019000分钟，比2008 年增长23%。随着动漫产业的发展问题也随之出现，通过回顾中国动漫发展的历史，分析其发展现状以及存在的问题如下：动画产业市场体制和经济环境不完善、缺乏原创作品和品牌意识薄弱、缺少高素质动漫人才等。但是，由于动漫产业在如下几方面具有优势：经验丰富、发展空间大、政府的支持等。因此本报告认为：重视动漫人才的培养、培养动漫企业的精品意识、优化动漫产业发展的环境等，寻找到中国动漫产业和动漫企业发展壮大的规律和竞争优势。 一、中国动漫产业的发展现状及意义 1.1中国动漫产业的发展现状 在利好政策推动下，我国漫画事业得到了快速发展。据国内权威报刊发行调查研究报告显示，2007 年动漫杂志在期刊阵营中异军突起，在以发行为主要收入的杂志类别中，有8 种动漫和相关杂志进入全国期刊零售市场单期发行量前30 强，占其中近四分之一的份额。我国现有杂志9400 多种，而动漫类杂志销量在其中所有市场化杂志的整体销售数量中占据7. 87%。特别是动漫杂志领军企业凭借多品种的策略，积极抢滩期刊市场，形成了以期刊连载带动图书发行的良性市场体系，为漫画产业化发展夯实了基础。与此同时，中国原创漫画图书欣欣向荣，市场表现不俗。敖幼祥经典漫画作品《乌龙院》不断
推陈出新，倾力打造的《乌龙院大长篇漫画》系列作品市场表现强劲。迄今为止，《乌龙院》系列漫画图书总销量超过2000 万册，连续5 年位居中国畅销漫画榜首。原创漫画不仅在国内逐步升温，同时出口到海外，在世界漫坛初露锋芒。据不完全统计，中国漫画对外输出版权近50 个品种，其中神界公司《四大名著》系列以1000万元成功出售了其国际经营权，创下中国原创漫画出口国外的最高纪录。寂地人气绘本漫画《我的路》系列，不仅刷新国内绘本图书销售业绩，还输出版权到亚欧各地。动画产业规模初见端倪。 国产影视动画播映体系初步形成，广东电视台嘉佳卡通频道正式开播，北京卡酷动画卫视频道正式上星，目前全国共有4个动画频道和33 个地方少儿频道，每天播出国产动画片约8000 分钟。电视频道运营能力逐步提高，其中央视少儿频道广告收入突破1 亿元，上海少儿频道达到8 千万元，上海炫动卡通频道仅上半年就实现营业收入3158 万元，净利润1895 万元，较2006 年全年实现的净利增长近2 倍。 一批原创国产动画企业围绕动画片大力开发图书、音像、玩具等衍生产品，品牌增值效应显著，取得了良好的效果。投资3600 万元的52 集动画片《小鲤鱼历险记》，仅图书出版的授权费用就高达800 万元，随后动画图书授权费用水涨船高，像《福娃奥运漫游记》和《中华小子》等也都取得了几百万元不等的版税收入。许多优秀国产动画片通过参加展会、合作合拍等方式，开始走出国门，积极开拓国际市场，为我国影视动画开拓发展空间、壮大自身实力，为中华文化走向
动漫产业SWOT分析（详解）我国动漫产业在高速发展中,不断地进步和完善,取得了良好的成绩,但是也面临着国际动漫产品的挑战,只有参与激烈的国际市场竞争,我国动漫产业才能提升国际市场竞争力。用SWOT模式分析我国动漫产业面临的优势、劣势、机会和威胁,对提高我国动漫产业国际市场的竞争力具有积极意义。 中国动漫产业的发展离不开国际动漫市场这个大背景。作为融合、调整第二、三产业和优化产业结构的重要手段,我国动漫产业应该面对国际市场的挑战,在激烈的市场竞争中,提高国际竞争力。我国动漫产业在高速发展中,取得了良好的成绩,同时也存在一些不足之处, 有待进一步提高。 一、我国动漫产业发展状况 从总体上看,在政府积极引导、国家政策扶持和一批优秀动漫企业的示范带动下,我国动漫产业已经进入了快速发展的新阶段。目前,动漫创作生产获得大力发展,国产影视动画产量大幅增长、质量稳步提高;加强了播映平台建设,国产影视动画播映体系初步形成;积极培育了市场体系,市场交易日益活跃;强化了国家动画产业基地建设,区域发展布局初步形成;落实了政策、加强了管理,影视动画产业发展环境不断优化。2004年至2006年产量分别达到了21800 分钟、42700分钟、82300分钟。2007年全国制作完成的国产电视动画共186 部, 10. 19 万分钟,比2006年增长23%。电影动画创作生产也改变了长期低迷的状况。然而,我国动漫产业的现状也并不令人乐观。国家广电总局规定:每个电视台每天必须播出10分钟以上的动画片(省台要求30分钟以上) ,其中60%必须是国产片。而在2007年一季度,国产动画片的产量只有2. 2 万分钟,平均算下来,整个2007年也不过8. 8万分钟,距离基本的要求,至少还有15万分钟的缺口———这个数字,只能由进口动漫补充。浙江大学传播研究所的数据表明,在我国青少年喜爱的20个动漫形象中,绝大部分是日美舶来品,属于“中国造”的只有孙悟空。根据夸克市场研究公司2007 年对京、沪、穗3 市2000多名青少年进行的调查表明,动漫的相关消费与洗发水消费相当———三地青少年动漫年消费总额约13亿元,这个数据说明我国动漫消费力相当低。我国动漫产业存在着每年总计200亿元的庞大市场。二、我国动漫产业国际竞争SWOT模式分析 20世纪60年代,战略管理设计学派的代表安德鲁斯(Andrews)提出了SWOT模型,将与研究对象密切关联的内部优势因素( strength) 、弱势因素(weakness)和外部机会因素(opportunity) 、威胁因素( threat)进行分析并依照一定的次序按矩阵形式罗列(见下图) ,运用系统分析的研究方法将各因素相互匹配起来进行分析研究,从中得出相应的结论.SWOT分析框有助于动漫产业的国际竞争力分析。