网媒复习第一章
1.媒介发展史
口头传播时期~~手抄传播时期~~大众传播时期开始~~电子媒介产生~~网络传播时期2.人类社会的四次传播革命（P1~P2）
第一次传播革命是文字的发明和使用。
第二次传播革命是印刷术的发明。
第三次传播革命电报发明。
第四次传播革命，亦即互联网相关技术的推广使用以及由此带来的新媒体勃兴。3．梅特卡夫定律
由3Com公司的创始人、计算机网络先驱罗伯特·梅特卡夫提出。
网络的价值等于网络网络节点数的平方，网络的价值与联网的用户数的平方成正比。
4.摩尔定律
由英特尔(Intel)创始人之一戈登摩尔提出来的。
当价格不变时，集成电路上可容纳的元器件的数目，约每隔18-24个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。换言之，每一美元所能买到的电脑性能，将每隔18-24个月翻一倍以上。这一定律揭示了信息技术进步的速度。
新摩尔定律:中国IT专业媒体上出现了"新摩尔定律"的提法，指的是中国Internet 联网主机数和上网用户人数的递增速度，大约每半年就翻一番。而且专家们预言，这一趋势在未来若干年内仍将保持下去。
第二章
1.新媒体的基本特征（P16~P19）
数字化(数字化是新媒体的显着技术特征)
交互性（交互性是新媒体的本质传播特征）
超时空（超时空是新媒体的外部效果特征）
2.新媒体定义
1967年由戈尔德马克提出，是相对传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通讯网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。
3．新媒体的主要类型
按硬件设备终端分
（1）以计算机为终端（门户网站、博客、微博、播客等）
互联网被称为“第四媒体”。以计算机为终端的新媒体是最早出现也是普及程度最广的类型，绝大部分的其它新媒体终端都来源于或借鉴了以计算机为终
端的新媒体。
（2）以手机和便携式电子设备为终端（手机、平板电脑、电子书、手机报、手机电视）
（3）以数字电视机为终端（无线数字电视、车载公交移动电视、楼宇电视、IPTV、移动电视与户外新媒体）
第三章
1．信息传播的通道
（1）电子公告板系统，简称BBS
（2）超级链接与门户
（3）搜索引擎
2.知识生产的平台
（1）信息聚合，简写RSS
RSS是一种描述和同步网站内容的格式，目前广泛用于网上新闻频道、博客和Wiki 上。RSS通过软件工具的方法从网络上搜集各种RSS Feed，并在一个界面中提供给读者进行阅读。
RSS阅读器可分为三类：第一类是运行在计算机桌面上的应用程序，通过所订阅网站的新闻供应，可自动、定时地更新新闻标题；第二类通常是内嵌于已在计算机运行的应用程序中：第三类是在线的Web RSS阅读器，其优势在于不需要安装任何软件就可以获得RSS阅读，并且可以保存阅读状态，推荐和收藏自己感兴趣的文章。（2）网络百科(Wiki）（维基百科、百度百科等）
（3）社会化书签(Tag)
Tag是一种更为灵活、凸显用户兴趣特点的分类方式，，目的是为了更好的显示搜寻的关键词或词条，建立更加多样性的查找和索引体系。它采用的是用户生成的自下而上的标签方式，自由的不考虑目录结构地给文章进行分类。各个Tag之间的关系是平行的，但是又可以根据其相关性产生一种相关性分类。
3.人际交往平台
（1）电子邮件（雅虎邮箱、Gmail、新浪邮箱、网易163邮箱、QQ邮箱等）
（2）即时通信，简称IM（ICQ、QQ、MSN、飞信、UC、网易泡泡、淘宝阿里旺旺等）ICQ是最早的即时通讯软件。
即时通信是一种基于互联网的即时交流信息的业务，允许两人或多人使用网络及时传递文字、图片、语音或视频，根据终端不同可分为PC即时通信和手机即时通信。
(3)IP电话
IP电话是一种通过互联网或其他使用IP技术的网络来实现通话的新型技术。可分为两种：一种是利用Internet网络进行的语音通信，即网络电话；另一种是电信运营商利用IP技术通过专线点对点链接进行的语音通信，及经济电话或廉价电话。(4)社交网络，简称SNS
社交网络也就是网络+社交，即通过网络这一载体把人们连接起来，从而形成具有某一特点的团体。社交网路的组成包括硬件、软件、服务和应用四大方面。
社交网络经历了这样一个发展过程：早期概念化过程~~结交陌生人阶段~~娱乐化阶段~~社交图阶段
社交网络还可分为大众社交（Facebook、人人网）、私密社交（Path、Meyo）和专业社交（LinkIn、Academic）等。
4.娱乐新天地
（1）对等网络下载，简称P2P
对等网络也称对等连接，是一种新的通信模式，每个参与者具有同等的能力，可以发起一个通信会话。由于速度快、它已成为下载娱乐内容如电视剧、电影和音乐等的重要方式。
对等网络又称工作组，网上各台计算机有相同的功能，无主从之分，任一台计算机既是普通的计算器，又是服务器，设定共享资源供网络中其他计算机所使用。
（2）交互式网络电视，简称IPTV
交互式网络电视，是一种利用宽带的有限电视网，集互联网、多媒体、通信等技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家可以通过三类终端享受IPTV服务：计算机、网络机顶盒+普通电视机、移动终端。
（3）视频分享
视频分享网站是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品。
世界上最大的视频分享网站是YouTube。国内较知名的视频分享网站是：优酷网、土豆网、酷6网、乐视网、奇异、网易视频、腾讯视频、搜狐视频和PPTV等。
（4）图片分享
Flickr为用户提供免费及付费的数位照片储存、分享方案的线上服务，也提供网络社群服务的平台。基于iOS平台上的应用Instagram也很受用户推崇。
5.商务活动的平台
电子商务的主要形式包括B2B、B2C、C2C等模式。在中国，淘宝网、京东网等一大批电子商务服务网站的出现构成了中国人新的消费模式。
互联网作为商务平台也产生了一些全新的商务形态，例如基于位置的服务（LBS）。LBS是通过电信移动运营商的无线电通讯网络（如GSM网、CDMA网）或外部定位方式（如GPS）获取移动终端用户的位置信息（地理坐标或大地坐标），在地理信息系统（GIS）平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。它包含两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置，其次提供与位置相关的各类信息服务。LBS由移动通信网络和计算机网络结合而成。
6.意见自由市场
（1）博客
（2）微博
（3）微信
第四章
1.从受众达用户
（1）从被动接收到主动获取
（2）从接收信息到传播信息
（3）从消费商品到生产内容
（4）从匿名群众到真实个体
（5）从受众反馈到用户体验
2.用户生成内容（UGC），指受众通过互联网或移动网络，以文字、图片、影像等形式制作发布咨询和观点等内容，是环境下一种新兴的网络信息资源创作与组织模式。以下为他的三个特征：
（1）以网络出版为前提
（2）内容具有一定程度的创新性
（3）非专业人员或权威组织创作
的优点
（1）为传统媒体提供了新的内容，是内容角度更多元。
（2）增强体验感和媒体强度，带给传统媒体亲和力。
（3）位用户提供了更好的呈现方式，方便使用。
的缺点
（1）虚假信息渗透。“群体是不受推理影像的，他们只能理解那些拼凑的观念”。（2）用户生产内容一般质量低，信息多为零散的碎片状，优质内容相对少。
（3）知识产权意识缺失，视听新媒体版权的特点：内容丰富海量，作品形态繁多；传播速度快捷，区域广泛；传播的交互形式版权问题十分复杂。
（4）传媒消费主义盛行。人们所消费的不是商品和服务的使用价值，而是他们的符号和象征意义。
5.与大众传播相比，互联网小众传播的特点表现为：
（1）传播主体和传播内容的细分。小众化传播不再追求广种薄收，而是着眼于特定的群体，提供符合特定需求的信息和服务。
（2）用户的主动性增强。传统的受众在接受信息的时间、空间上都处于被动地位，而小众化传播便于用户冲破时空束缚获取自己需要的东西。
（3）传、受者之间的互动频繁，界限模糊。大众传播是单向性传播活动，其中虽然有诸如读者来信、热线电话等反馈形式，但这种互动机制较弱，且大都不具备即时性特征。而在小众传播时代，每个用户都身兼传者与受者两种角色。
6.小众化的积极面向
（1）文化发展新方向
（2）经济增长的新动力
7.小众化的消极面向
（1）“信息茧房”的扩张
（2）社会粘性的丧失
8.“信息茧房”是指公众往往根据自身的兴趣爱好获取信息，因而信息结构是不完整、不全面的，久而久之，会置身于蚕茧一般的狭隘的空间。
9.众包新闻的定义及条件
“众包”是“群众外包”的意思，描绘了一种由互联网带来的新的生产组织形式或商业模式，及企业利用互联网将工作分配出去，发现创意或解决技术问题。
由美国《连线》杂志的记者杰夫?豪在2006年6月提出，他将“众包”界定为：“一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务以自由自愿的形式外包给非特定的（而且通常是大型的）大众网络的做法。众包的任务通常由个人来承担，但如果涉及需要多人协作完成的任务，也有可能以依靠开源的个体生产的形式出现。”
“众包”最初作为一个商业概念被提出，1714年，英国政府悬赏两万英镑去解决最棘手的科学难题——经度问题，几年前被引入新闻传播领域。
10.众包实现的必备条件
一是业余爱好者阶段的出现，及专业从事业余工作的生产者的形成。
二是生产方式又封闭独占向开放共享的转变。
三是生产工具的民主化。
四是有效的生产组织模式——社区。
（应注意的问题：众包新闻应发挥编辑把关与用户群的审查、核实作用）
第五章
1.传统媒体转型需怎样做
传统媒体转型，需要重视以下几点：“内容为王”、抓住用户、拓展盈利模式。
（1）保持内容优势
传统媒体可以凭借制作水准高、有权威性、原创性强的内容作为支撑，积极转型。与新媒体相比，传统媒体在内容上有两大优势。
①信息量丰富，可提供大量原创内容
②信息质量高，有深度，权威性强
（2）适应从“受众”到“用户”的转变
新媒体时代，交互性强的特质使得受众不再仅仅是被动的信息接受者，而被转变为可以创造、生产信息的“用户”。一方面，用户是新媒体内容的浏览者和使用者，另一方面，用户通过新媒体参与互动，制作和发布信息，成为“自媒体”。
基于传统媒体的优势，传统媒体要从以受众为基础的“单一媒体平台”，转变为以用户为基础的“网络平台”，可从以下几方面入手：
①品牌精确定位
②筛选用户群
③利用传统媒体与新媒体融合的新媒介形态，转型“网络平台”
④结合网络传播的特点，结合用户反馈，定制内容
（3）创新盈利模式
目前，可供媒体企业选择的盈利方式又差异化内容收费、精确投放的网络广告、在线娱乐等类型的增值服务。
2．媒介融合的概念
媒介融合是指各种媒介形态的边界逐渐消融，多功能复合型媒介逐渐占据优势的过程和趋势。
狭义的媒介融合是不同形态的媒介相互“叠加”和“融合”，产生新的媒介形态。广义的媒介融合不仅包括媒介形态融合，还包括媒介功能、媒介技术、媒介组织、所有权等所有媒介要素的整合与互融，是生产、发布、接受、消费等媒介产业各个层面的融合。
3.媒介融合的形成
（1）满足受众的需求
媒介融合使受众实现对不同媒介内容的集合式消费，而消费者市场主体地位，多元化、个性化、即时性需求则推动媒介融合的进程。
（2）技术力量的支撑
信息处理技术和信息传输技术。
(3)政策法规的支持
美国（1996年电信法案）的通过解除了电信业和传媒业之间跨产业经营的限制，允许电信企业和有线电视媒体的相互渗透。
2010年1月，国务院发布（国务院关于印发推进三网融合总体方案的通知）
2010年6月，国务院发布（国务院关于印发三网融合试点方案的通知）
由于可以节省网络资源，降低业务拓展的成本，提高整个网络的经济价值，三网融合成为培育战略性新兴产业的重要任务。
（4）企业竞争的需要
媒介融合依赖于以下经济规律的刺激：
①规模化生产+信息共享性
单位产品的平均成本随产量增加而降低，规模越大，经济效益越好
②分工、合作与专业化
任何一个传统企业都无法完成产业链上的所有职能，现在，各企业之间自然而然的依靠资源和专业化生产能力通力合作，如，内容上产企业和掌握新媒体渠道企业的分工合作。
（5）国际化潮流的驱动
1996年，包括CNN在内的特纳广播（TBS）公司被并入时代华纳公司，事的时代华纳成为拥有报刊、书籍、广播电视、网络等多种媒体的传媒巨头。
2001年，时代华纳又与美国在线合并成为美国在线—时代华纳集团，又整合了新闻业、唱片、电影等文化产业，成为媒介融合的先锋。（一家是在线信息服务公司，提供电子邮件、新闻组、教育和娱乐服务，另一家具有70年历史，拥有CNN、华纳兄弟电影公司、《人物》杂志、《财富》杂志等着名媒体的老牌世界顶级媒体集团。）4.媒介融合的划分
（1）媒介内容融合
分属于不同媒介形态的内容生产，依托数字技术形成了跨平台和跨媒介的使用，利用数字化终端形成多层次、多类型的内容融合产品。
融合内容按照来源和介质分为报纸、杂志、书籍、广播、电视、网络、新媒体等，按照形态分为文本、图片、影像、声音等。
（2）传输渠道融合
传输渠道主要指电信网、广电网、互联网三个信息传播渠道，不同形态的媒介产品传播渠道的勾连融合和互联互通。
（3）接收终端的融合
媒介终端融合主要是信息传播终点处接收信息工具的融合，主要是指3C融合，即计算机（Computer）、通讯（Communication）、和消费类电子产品（Consumer Electrics）的融合，具体产品包括计算机、手机、电视机、平板电脑等。
第八章
1.网络舆论的成因
（1）权利意识觉醒推动公众表达
网络舆论的形成源于公众借助互联网对特定的议题或事物所表达的意见和态度。公众表达的意愿越是强烈，网络舆论越是活跃。
（2）网络传播催生虚拟表达群体
网络传播赋予公众更多的能动性，并使公众之间呈现出更为显着的互动性特征。网络舆论的参与者是普通网民，在特定的舆论过程中，维系彼此关系的是围绕某一议题所建构的共同意义，由此形成了一个基于特定议题的虚拟表达群体，它们的离散聚合决定着网络舆论的生成，演化乃至消退。
（3）社会转型重塑社会心理场
德国心理学家勒温最早提出的社会场论先后被发展为“心理场”“舆论场”和“环境场”等概念，并用于分析舆论所处的宏观社会语境，而其实质是指一种刺激舆论形成的社会共振圈。社会转型在推动社会结构分化的同时，也加速了社会成员的阶层意识分化。在特定的舆论表达过程中，公众在社会心理场的作用下进行“我们”和“他们”的划界，作出强势群体和弱势群体的区分，易于形成阶层间的对峙感和剥夺感。
2.网络舆论的特点
（1）网络舆论形成的突发性
当一个事件和议题产生后，舆论不断发酵、聚合、扩散、裂变，在不同传播形式的综合作用下，其爆发速度、波及范围与影响力度较传统舆论呈现几何级数的增长，舆论形成的速度、广度和强度也随着互联网主流技术形态的演进而增长。
（2）网络舆论鲜明的指向性
网络舆论在近年形成了指向政府、官员的鲜明指向性，尤其是地方政府的不当作为、官员的腐败等。
（3）网络舆论传播的符号化
这种符号化传播的特征一方面与网民的从众心理有关，即网络空间群体表达的极化机制会使网络社群所使用的语言表述风格趋于同化；另一方面符号化的舆论表达在特殊的社会语境中不仅便于受者解码和形成认同，而且使二次传播得以依托特定框架而减少对琐碎细节的依赖，以致不失信息内核的精神实质。
这类短小、精悍、传神、概括力强的词汇和修辞语句能够加速推动舆论信息文本的传播，一般都能成为网络舆论事件的标签。
一些具有符号化表达的舆论事件能够放大网络空间内舆论的强度和烈度，使其呈现出独特的舆论样太。
（4）网络中意见领袖的作用显着
在主流解释框架式微的背景下，处于经济社会体系中高层的意见领袖和关键网民凭借自身的社会资本和个人声望积累起对普通网民的动员能力，可在瞬时间对网络舆论形成有力的牵引。
（5）网络舆论依托新老媒体互动得以发酵
越来越多的重大社会事件发源于网络，或是以互联网为主要的发源地。传统媒体中以互联网发端的时间为报道内容的比例越来越高，讨论热烈的网络事件自然就具有了新闻价值。微博上的公共事务想要在社会上获得更大程度的认知，往往通过传统媒体。经过传统媒体的审核、放大，一个事件才会最终成为真正的社会事件。（6）网络舆论的“马太效应”
马太效应（Matthew Effect），是指好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象。
一旦出现热点信息，随着不同类型网民的聚集，主导性意见就会不断占据上风，这种意见的优势越是明显，参与讨论的网民就越容易受从众心理的影响，主动放弃与主流群体相抵触的意见，而当网民发现有许多人与自己保持相同的观点时，对自己观点所持的立场就会更加坚定。
“马太效应”除了在特定的舆论议题中有所表现，而且在不同的网络舆论平台中也有所显现。这种“马太效应”的出现会导致网络舆论中极化现象的产生。
（7）网络舆论的“次生效应”
网络舆论有议题广泛、瞬息万变、热点频出的特点，尤其是在一些针对公权力或公职人员的负面舆论事件中，当事人或当事方的不当或失当应对是推动网络舆论升级和加速传播的重要影响因子。它们会使舆论在发展过程中形成类似次生灾害的“次生事件”。这类事件的发生一般是由于从舆论爆发到发酵，再到形成更大规模舆论风暴的过程中，出现了公众诉求点的转移，在原来的事件之外，出现新的诉求目标，推动事件快速升级。
网络舆论的次生效应表明，舆论环境的不确定性已构成政府执政的一个基本场景，正是网民与网络管理应对体系的互动、网民与社会结构的相互作用导致了网络舆论的形成、发展、演变和消散。
第十二章
一、新的营销模式
1,搜索引擎营销
搜索引擎营销，即SEM，是一种新的网络营销形式，这一营销方式追求最高的性价比，以最小的投入，获得最大的来自搜索引擎的访问量，并由此产生商业价值。
搜索引擎营销可分为搜索引擎优化和搜索引擎广告。
（1）搜索引擎优化
搜索引擎优化（SEO），通过总结搜索引擎对搜索结果的排列规律，对企业网站进行合理优化，提高网站和产品信息在搜索引擎提供的结果中的排名。网络营销的关键因素是争夺注意力，产品信息在用户的搜索结果列表中排位越靠前，越有可能被用户施以更高的注意力。
（2）搜索引擎广告
点击付费模式（PPC）的竞价排名是最重要的形式，是大公司最常用的网络广告形式。2，社交网络营销（SNS）
(1)博客和微博营销
博客营销：指企业设立博客，发布宣传型与广告型文章，介绍企业的相关情况与产品，服务情况，借助网络与潜在客户进行沟通的新型营销模式。
例：2009年，老国货运动品牌回力借助博客开展一次“老国货回潮”的创意营销。微博营销：主要模式是通过企业开设的机构微博账号，将微博作为实时广告发布的平台；通过不断更新高质量的内容吸引潜在受众的关注并与受众互动；制造热点议题，利用门户网站本身的聚合力提升影响力。
例：小米手机线上销售，微博营销为其带来了6分钟销售2亿元的奇迹。
（2）人人网和开心网销售
例：日本服装品牌优衣库在人人网开展排队活动，吸引大量顾客，更为其实体店带来客流导入。
3 移动终端营销
（LBS）基于位置的服务营销是利用移动终端营销的新型方式。LBS营销通过电信移动运营商的无线通讯网络如GSM,CDMA或者外部定位的方式，获取移动终端用户的位置信息，继而为用户提供相应服务。例：街旁网
4 其他营销模式
（1）团购网站
（2）病毒式营销
（3）微信营销
二、长尾理论
1.从二八理论到长尾理论
2004年，克里斯?安德森（美国）首次提出了长尾理论，他以在线音乐曲目销售为例，提出非热门曲目各自的小需求可以迅速集合成大需求，由此带来可观的收益。
二八法则中原先不被重视的80%就是长尾，它是正态分布曲线右侧需求量逐渐较少的曲线。
所谓“二八”，即整体的20%和80%。二八定律认为，在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%，其余80%的尽管是多数，却是次要的。
三、长尾营销
2004年，克里斯?安德森（美国）在给连线杂志的文章中首次提出了长尾理论，用以描述某种经济模式。值得被重视的需求不仅仅是过去能带来大规模收益的少数产品，需求曲线尾部的许多少数产品已经和主流的流行产品一样具有吸引力。长尾理论颠覆了原来的二八法则。
安德森提出促成长尾的三种力量：
1.大量的产品
2.具有多样需求的消费者
3.连接供给与需求的搜索工具
四、何为大数据
1.大数据的核心是预测，是把数学算法运用到海量的数据上来预测事情发生的可能性。
2.大数据时代的分析研究思路发生了三个转变：从随机抽样分析到全数据分析、从准确性到模糊性、从因果关系到相关关系。
MB/GB—TB/PB/EB/ZB
一般在达到PB级的量时，称之为大数据。
五、大数据特征（4V）
体量Volume（非结构化数据）、多样性Variety、价值密度Value(深度复杂分析，机器学习，人工智能VS传统商务智能)、速度Velocity
六、大数据时代用户行为研究模型演变
传统营销：AIDMA
消费者的购买行为仍属于传统的个体决策行为。
社会化营销：AISAS
消费者的决策行为受到群体意志的影响，并向群体施加影响。
七、大数据驱动下的智慧精准营销
精准营销（Precision Marketing）就是在精准定位的基础上，依托大数据、社会化与移动化等信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路，是有态度的网络营销理念中的核心观点之一。公司需要更精准，可衡
量和高投资回报的营销沟通，需要更注重结果和行动的营销传播计划，还有越来越注重对直接销售沟通的投资。
八、大数据驱动精准营销的应用思路
1.用户行为与特征分析
汽车厂商与淘宝的数据交叉应用分析，可以更加直接精准的进行消费者图谱的分析。克鲁兹车主和奶粉
2.精准营销信息推送支撑
DMP（Date-Management Platform）数据管理平台：把分散的第一、第三方数据进行整合纳入统一的技术平台，并把这些数据进行标准化和细分，从而把这些细分结果推向现有的互动营销环境中。
RTB实时广告竞价：
RTB(Real Time Bidding)广告等应用向我们展示了对比以前更好的精准性，而其背后依靠的就是大数据的支撑。
3.引导产品及营销活动用户所好
如能在产品生产之前了解潜在用户的主要特征，以及他们对产品的期待，那么你的产品生产即可投其所好。
Netflix在投拍《纸牌屋》之前，通过大数据分析知道了潜在观众最喜欢的导演和演员，结果果然捕获了观众的心。
《小时代》预告片投放后，即从微博上通过大数据得知其电影的主要观众为90后女性，因此后续的营销活动主要针对这些人群展开。
4.竞争对手监测与品牌传播
竞争对手在干什么是许多企业想了解的，即使对方不会告诉你，但你可以通过大数据监测分析得知。
品牌传播的有效性可以通过大数据分析找准方向。
例如，可以进行传播趋势分析、内容特征分析、互动用户分析、正负情绪分类、口碑品类分析、产品属性分布等，可以通过检测掌握竞争对手传播态势，并可以参考行业标杆用户策划，根据用户声音策划内容，甚至可以评估微博矩阵运营效果。
三星与苹果
5.品牌危机监测与管理支持
大数据可以让企业提前有所洞悉，在危机爆发过程中，最需要的是跟踪危机传播趋势，识别重要参与人员，方便快速应对。大数据可以采集负面定义内容，及时启动危机跟踪和预警。
6.品牌形象监测与舆情管理
91service
7.营销线索搜集与拓展
车风网
8.企业重点客户筛选
许多企业家纠结的事是：在企业的用户、好友与粉丝中，哪些是最有价值的用户？有了大数据，或许这一切都可以更加有事实支撑。
从用户访问的各种网站可判断其最关心的东西是否与你的企业有关。
9.大数据用于改善用户体验
改善用户体验，关键在于真正了解用户及他们所使用的你的产品的状况，做最适时地提醒。
在大数据时代或许你正驾驶的汽车可提前救你一命，只要通过遍布全车的传感器搜集车辆运行信息，在你的汽车关键部位发生问题之前，就会提前向你或4S店预警，这决不仅仅是节省金钱，而且对保护生命太有裨益。
10.SCRM中的客户分级管理支持（社会化客户关系管理(Social CRM)是通过社交媒
体(Social Media)与客户建立紧密联系，在社交媒体中与客户互动，并通过社交媒体中提供更快速和周到的个性化服务来吸引和保持更多的客户。）
11.发现新市场与新趋势
基于大数据的分析与预测，对于企业家提供洞察新市场与把握经济走向都是极大的支持。
阿里巴巴大量交易数据中更早的发现了国际金融危机的到来。
在2012年美国总统选举中，微软研究院的David Rothschild 就曾使用大数据模型，准确预测了美国50个州和哥伦比亚特区共51个选区中50个地区的选举结果，准确性高于98%。
又通过大数据分析，对第85届奥斯卡各奖项的归属进行了预测，除最佳导演外，其他各奖项预测全部命中。
谷歌电影票房预测模型准确率高达90%。
12.市场预测与决策分析支持
第十三章
网络媒体按资本构成和运营模式可分为两类网络媒体：传统媒体网站和商业网站
一传统媒体投资创办的网络媒体
1 中国传统媒体新闻单位网站层级：
（1）中央级新闻单位网站，如人民网，新华网，央视国际。
（2）地方重点新闻网站，如东方网，奥一网。
（3）其他各级媒体网站，如周末网，财新网，东方早报网。
2 当前新闻媒体网站赢利主要依靠四种模式：
（1）信息出售赢利模式
（2）网络广告赢利模式
（3）电子商务赢利模式
（4）增值服务模式
3 传统媒体网站的优缺点
优点：传统媒体是信息供应者的独家优势，绝大多数信息的第一来源仍是传统媒体。大量的社会信息,尤其是重大的新闻信息掌握在传统媒体手里,他们是新闻原材料的生产者和提供者。传统媒体拥有一支庞大的训练有素的记者队伍、专业化的新闻队伍和丰富的工作经验。传统媒体拥有丰富的工作经验，长期形成了品牌。传统媒体经过多年的积累，尤其是在社会上和人民大众中间得到了较高的认知程度，在信誉、品牌、权威性等方面具有独特的优势。
缺点：传统媒体的时效性较慢，而且传播信息的渠道和手段比较单一。另外传统媒体的相对使用成本也比较高,且不容易监测效果。
二商业网站
（1）综合性门户网站
（2）垂直门户网站
（3）电子商务网站
（4）社会化媒体网站
（5）网络视频网站
1 电子商务网站：
概念：电子商务网站是指在互联网上实现整个商务过程电子化的网站，包括在线商店、网上直销、在线服务、通过增值网络进行的电子交易和服务以及通过连接企业或机构的计算机网络发生的交易和服务等。电子商务网站主要模式有B2B,B2C,C2C 等模式。
B2B：企业与企业之间通过电子商务进行交易，阿里巴巴是这类网站的典型，主要靠收取会员费或中介信息费赢利。
B2C：企业通过网络直接面对消费者的电子商务模式，当当网、卓越网、京东网都是此模式的代表。
C2C：消费者与消费者之间的电子商务，淘宝网、拍拍网是代表，主要靠免费政策吸引人气，以广告赢利。
2 商业网站的优缺点
优点：商业网站机制灵活，资金渠道广，在技术和对互联网的理解上都占有竞争优势，商业网站大多是从网络技术领域起家的，对互联网传播性的运用往往有独到之处，商业网站受到政府的制约没有传统媒体严格，有更多自由空间，商业网站在中国的网络媒体中扮演了相当重要的角色。
缺点：缺乏权威的原创新闻信息，时常因为虚假新闻和过于耸动的标题被人诟病。一网络媒体的赢利模式
1赢利模式趋势：从免费到收费
2网络媒体的多种赢利模式
（1）内容售卖
（2）网络广告
（3）网络增值业务
（4）移动增值业务
（5）网络游戏
（6）电子商务
2网络媒体信息内容营收模式看，大体分三种:
（1）用户付费浏览网站及内容。
（2）对差异化内容和数据库收费。
（3）打包向其他网站，媒体和企业出售信息。
3网络广告
网络广告是基于互联网的新兴广告形式，是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的营利性商业广告。
4网络广告五个特点
（1）针对性强，根据对用户信息的收集，可以针对明确的目标用户投放广告（2）效果统计精确，网络媒体可统计出网络广告的浏览量、浏览时间、浏览地点等数据，可以精确地测量广告效果。
（3）传播范围广，突破了传统广告的地域界限，可以面向世界各个角落发布广告（4）互动性强，大量交互性广告提高了潜在消费者的参与度
网络侵权现象严重侵犯着作权侵犯隐私权侵犯名誉权侵犯肖像权
对计算机系统和互联网的
攻击活动日益增多
黑客入侵、病毒入侵等
（网络上的侵权是指未经权利人许可，擅自上载、下载、转载或网上以其他不正当的方式行使专有权利人享有的权利行为，主要可能侵犯公民、法人的人格权和着作权。）
一、各国的互联网管理模式有两种：一种是政府主导型模式，一种是政府指导行业自律模式。前者强调政府在治理中的作用，侧重于立法、司法和过滤技术等手段；后者则是在通过立法规范的同时，强调从业者的自律。
二、各国开始交叉使用上述两种模式，发挥政府主导与行业自律的共同作用，而其管理手段则以立法、行政管理、行业自律为主。
三、中国对互联网的管理
1.法制建设
2.管理方式
通过立法手段使网络发展走上法制化道路
通过行政手段进行监督：定期检查网站内容、临时下达各类报道要求、随时布置网站工作重点、控制网络信息资源等。
三是借助技术手段来控制：设置防火墙，封锁敏感网站；安装过滤软件，过滤敏感词汇与相关网页与邮件；实施内容监控，在网络终端进行全程监控，在网吧安装报警软件等。
四是行业自律的约束：2001年5月25日成立的中国互联网协会，是国内影响力最大的管理与协调互联网行业协会，它出台的《互联网行业自律公约》，针对国内所有网络从业者，对其网络行为进行规范。此外，还有互联网领域里某一具体行业的联盟，通过共同制定更有针对性的行业规范来约束竞争行为。
4.我国互联网管理体制有四个特色：发展与控制并行不悖的管理思想、政策与法规
相结合的管理依据、社会监督与个体自律并重的多元管理手段、适应网络经营者成分多元的分类管理。
四、实名制
1.实名制的优点
培养网民责任意识，减少不良信息传播
打击违法犯罪行为，维护网络健康环境
有利于对青少年的保护
2.实名制的缺点
保护网民个人信息的难度较大
影响用户的上网体验
技术上有一定的难度
网络与新媒体概论笔记 第一章 1.1四次传播革命 文字 印刷术国家＞公民 电报 互联网 变化：传播媒介 传播结构 传播方式 传播观念 传播文化 传播效果 1.2新传播革命的本质 ①信源蜂窝式高速膨胀，保障知情权回归。 大众媒介固定信息源；媒介权力 人人是记者；监督 ②“自媒体”即时化传播，促进表达权回归 ③全面信息监管失效，“权利”上升为“权力” 1.3新传播革命的基本特征 去中心化---再中心化 去中心化： ①原因：互联网技术特点 传播资源泛社会化 传播权力全民化 ②结果：国家组织与治理能力受到挑战 再中心化： ①原因：信息过量，公民寻找代理人 互联网打破原有组织结构，重塑行动，话语，舆论中心 表现： 1.意见领袖阶层崛起，重塑思想中心 精力旺盛，拥有广泛社会资源，具有公共关怀 2.社会关系重新洗牌，重构行动中心 “强关系”“弱关系” 3.话语空间拓展，重建舆论中心
二元：虚拟与现实，官方与民间，公民行动与高层决策 1.4新传播革命的挑战 1.传媒新业态，新闻生产经营大变革 新媒体优势：时效性，互动性，传播手段多样性 改变：内容生产者，提供者，媒体信息分发渠道，受众的媒体接触，消费习惯，技术→传播范式，传播规则，内容生产方式，分享范式，消费方式。 需求：融合性，跨平台性，创新性 2.双重舆论场争鸣，舆论极化难控制 精英“冷眼旁观”普通民众“一点就燃” 3.多元思潮涌现，主流意识形态受冲击 自由主义，新左派，民粹主义，狭隘民族主义，新消费主义 4.全新执政环境，争夺传播主导权 理论:福柯“全景监狱”少数人看多数人 意义：安全（信息，一时形态） 政策推行 措施：可操作的“解释框架” 1.5互联网发展的两大支点 “全球化”与“个人化” 时代背景：现代性和后现代性杂糅。 现代性特征：全球化（整体性的社会化大生产） 后现代性特征：碎片化（个人对于体制的和个人生存状态的觉醒） 即：吉登斯“意向性” 问题：中国媒体面对现状怎么办？ 即：媒体转型措施。 第二章：互联网、新媒体与新技术 2.1互联网的产生与发展（类比移动互联网的产生与发展） 2.2新媒体的基本特征 数字化；交互性；超时空 2.3新媒体的主要类型 1.硬件设备终端划分 ①计算机 ②手机与便携式电子设备 ③数字电视机 *户外LED 2.软件属性分 ①web1.0
姓名 性别：男/女出生年月： XX大学新媒体与信息网络专业20XX届XX方向XX学士 联系方式：139-xxxx-xxxx 电子邮件： 期望从事职业：出版/发行、媒介经理/主管、媒介策划/管理、电子商务（点击来智联招聘搜索想要的工作） 自我评价：喜欢编辑工作，拥有灵活地工作时间安排和方便的办公条件；对计算机有着非常浓厚的兴趣，熟练使用FrontPage和DreamWeaver、PhoteShop等网页制作工具。诚实正直、稳重乐观，对待工作严谨认真，刻苦耐劳、注重工作效率和团队合作。性格积极稳健、乐观向上，逻辑思维能力强，对事物具有敏锐的观察力，见解常有独到之处。 20xx.9~20xx.7xx大学xx学院国际经济与贸易专业xx学士 学分绩点（GPA） x.x （满分x分），院系/班级排名第x 连续四年获得校奖学金 所获奖励： 20xx年获得院级“三好学生” 20xx年 xxxxxx大学“优秀毕业生” 20xx年获得校级“学生团干部” 20xx年荣获校级“三好学生” 20xx年xx项目项目负责人 课题：xxxxxx 项目描述： 工作职责： 工作业绩：
20xx年xxxxxx项目项目组成员 课题：xxxxxxxx 项目描述： 工作职责; 工作业绩： 20xx年x 月—20xx年x月xx报社旅游板块软文编辑实习 主要工作：负责媒体购买流程和广告客户服务，报纸广告购买流程和客户管理；搜索全国各个旅游景点信息进行整合，关注国家颁发旅游文件。了解到了我国的旅游景点丰富多彩，多样的旅游主题，各个群体所喜欢的景点。适时地编辑各个景点信息 20xx年x 月—20xx年x月xx传媒公司网站编辑实习 主要工作：负责专题策划、稿件采写、栏目组稿、网站后台管理等工作，主要是对数据的更新。在前台，主要负责学生的登录，注册和修改，以及部分页面设计。深刻体会到相信团队合作才可能把项目做到最好 大学英语四/六级（CET-4/6）良好的听说读写能力 快速浏览英语专业文件及书籍，撰写英文文件，用英语与外国人进行交谈 国家计算机三级（数据库技术） 熟练使用电脑浏览网页，搜集资料，熟练使用office相关办公软件，熟练使用photoshop 普通话 普通话等级证书一级甲读写能力精通优秀的听说能力 本专业证书 记者证 （备注：该简历模板为智联招聘按照不同专业一般特征进行编写，仅供参考，使用时请根据实际情况进行修改，智联招聘不对因使用此模板而造成的任何损失承担任何责任） 更多简历模板，点击进入简历模板
4轮） 浙江大学韦路教授10762人学习 每周一更新共10周2016.2.29——2016.5.5 评分标准：≧80优秀 1.“课堂交流区”讨论10%，≧20条 2.章节测验40%，5单选，5判断，允许1次 3.家庭作业20%，共有2次，互评≧6个 4.期末考试30%，15个单选15个判断，只允许尝试1次。 第一周新媒体导论 1.1什么是新媒体：技术说行为说组织说三合一 1.不同于传统大众媒体，包含特定技术、实践和社会组织的信息与传播系统。 技术层面：以数字网络技术为基础，重组或融合了不同的传播技术，使单一媒体转化成新媒体。 实践层面：使一对多的单向大众传媒模式变为点对点的多向网络传播模式传播活动的主体由消极的受众变为积极的行动者。 组织层面：改变了工业时代的自上而下或中心向边缘的社会等级结构，形成了一种广泛联系，相互依存的网状社会结构。 2.特征： ａ.数字化0101包容一切ｂ.多媒体：文字声音图像动画及互动的内容ｃ.互动性ｄ.网络化ｅ.个人化：特点兴趣爱好 3.形式：（四个维度）ａ.虚拟世界（如美“第二人生）内在世界，中国“三维网游”ｂ.镜像世界，如谷歌地图现实世界ｃ.生活记录：微博微信生活视频手环（行走记录仪）ｄ.
增强现实，如谷歌眼镜 4.新媒体的内容 ａ.新闻：融合新闻的出现（各种不同的信息形式都可在融合在同一个平台当中，如2013普利策新闻奖特写类作品：Ｓnow Fall<雪崩>，有文字，有三维动画的模拟，重现雪崩的过程、视频的采访、互动的内容等。 b.娱乐：更多体现互动的特性（玩家与玩家、人与机器的互动）如体感游戏，通过人体的动作就可以完成与计算机的互动。 c.社交：如微博微信。新媒体一个非常重要的特点：内容都是由用户（每一个人）生产出来的。（传统媒体内容生产一般由专业的新闻工作者生产。）用户生产内容当中很多相关的内容都是人和人之间的一种交流（关系的交往、延伸、强化）。 d.服务：新媒体给人们提供信息服务之外，越来越多地渗透到其他方面的服务，如余额宝。 1.1讨论：你认为新媒体区别于传统媒体的最鲜明特征是什么？为什么？ 1.2新媒体的历史 1.前新媒体时代：a.大致从人类的语言开始b .第二阶段：文字c.造纸d.印刷：北宋毕昇印刷术。泥板-木头-古登堡1455年发明了金活字印刷术（金属材料、机械的旅馆装置）e.印刷使人类社会进入大众传播时代的媒介技术。f.摄影：1839年法国人达盖尔发明了银牌摄影法《巴黎寺院街》g.电报：意大利人马可尼首次将传播和交通分离（电波在空气中传播）h. 电影：1895年法国一对兄弟，卢米埃尔兄弟<电影之父>（1895年称为电影的开元年）i.广播：1920在匹兹堡的广播电台j.电视：第一家，英国的BBC在1936年伦敦开播，视听兼备。 2.计算机时代（世界最古老的计算工具：春秋时期算筹） 历史阶段：
网络与新媒体概论 名词解释，4个*5分 简答，4个*5分 论述2个*15分 分析应用，材料做题，2个*15分 ●第一章 1.新传播革命的本质（p2） 答：第四次传播革命将宪法赋予公民的言论自由通过“自我赋权”落到实处。互联网赋予公民以传播权力，实现传播的权利向传播权力的转移，这是新传播革命的本质内涵。 ①信源蜂窝式高速膨胀，保障知情权回归 ②“自媒体”即时化传播，促进表达权回归 ③全面信息监管失效，“权利”上升为“权力” 2.新传播革命的基本特征（p4） 答：“去中心化——再中心化”，是第四次传播革命的基本特征。“去中心化”，是指互联网技术本质上是以个人为中心的传播技术，具有天然的反中心取向。“再中心化”是指网络信息离散后又重聚的特征。 ①意见领袖阶层崛起，重塑思想中心 ②社会关系洗牌，重构行动中心 ③话语空间拓展，重建舆论中心 3.新传播革命带来的挑战（p7） 答：①传媒新业态，新闻生产经营大变革；由报纸、广播、电视引领百年的传媒业态正在经历重大转型。 ②双重舆论场争鸣，舆论极化难控制；就传播媒介构建的舆论场来看，中国正从曾经的传统媒体一元空间、固定渠道的单向传播，走向传统媒体与新媒体双重话语空间并存、复杂多向的传播格局。 ③多元思潮涌现，主流意识形态受冲击；多元思潮的泛滥使得主流意识形态受到冲击，造成当前“噪声四起”的局面，也使得政府的执政环境复杂化。 ④全新执政环境，争夺传播主导权；新传播革命带来执政环境最显著的变化，就是政府处在了全民全时空的“全景化围观”中。 ●第二章 1.新媒体的概念和基本特征（p17） 答：概念：新媒体，是伴随着互联网发展，以数字技术、计算机网络技术、移动通信技术为主要支撑，以数字化、交互性、超时空为主要特征的一系列新媒体形态。 基本特征：①数字化是新媒体的显著技术特征 ②交互性是新媒体的本质传播特征 ③超时空是新媒体的外部效果特征 2.新技术的发展趋势（p27） 答：①数据化：数字技术走向大数据时代；数字化是互联网的关键支撑技术，也是新媒体的显著技术特征。 ②智能化：计算机网络技术从web1.0到web3.0；具有更多空间、更强安全的下一代互联网，将不断满足人类对互联网的各方面需求。
2016网络与新媒体专业 人才培养方案 一、学科门类（专业代码） 文学（050306T） 二、培养目标 本专业致力于培养能掌握网络与新媒体信息传播的理论知识与实践技能，能熟练运用网络与新媒体开展信息采集、策划、传播，兼具新媒体组织运营和管理能力的复合型、应用型传媒人才。学生毕业后可在各类网络与新媒体机构从事媒介内容创意与制作、媒介项目策划与运营、媒介用户研究、媒体推广与策略优化等工作。 三、培养要求 本专业学生主要学习网络与新媒体的基本理论和基本知识，掌握系统的运用网络与新媒体技术进行内容制作和营销传播的基本技能，了解网络新媒体产业的发展概况，受到系统化、专业化的技能训练。毕业生应获得以下几方面的知识与能力：1．掌握马克思主义基本原理和网络新媒体专业基本理论，具有较高的文化素养、良好的职业素质、健康的人格修养和心理品质以及扎实的职业技能。 2．具备牢固的专业思想，系统掌握网络与新媒体专业的基础理论、基本技能和基本方法，掌握一门外语；掌握并能熟练应用计算机、新媒体基础知识与应用技能。 3．既懂得传播规律，也懂得市场规律；具备对当今互联网业和数字传媒业运营的整体性、综合性把握的能力；具备将知识转化为创意、策划和执行能力；具有良好的自学能力、书面与口头表达能力和社交能力；在专业领域内具有较强的创新意识和一定的创新与整合能力；具有在IT、传媒领域和相关的文化传播行业策划、推广、运营的能力。 4．具有一定的体育和国防基本知识，能够科学合理地进行体育锻炼，形成健康的生活理念，达到《国家学生体质健康标准》的合格要求。 5．除完成专业教学活动的各项规定外，非专业素质学分不低于20学分，具体要求按照《宁德师范学院大学生非专业素质学分认证办法（试行）》（宁师院〔2013〕58号）文件执行。 四、修业年限 标准学制为四年，最长在校修业年限（含休学）六年。
什么是新媒体 以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。 新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体等传统媒体的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。 新媒体特征 1.数字化是新媒体的显著技术特征 2.交互性是新媒体的本质传播特征 3.超时空是新媒体的外部效果特征 4.数字化与多媒体交互性与共享性超时空与即时性碎片化与社交化 分众化与个性化精准化与智能化 新媒体主要类型/形态 1.门户信息型（雅虎、新浪） 2.搜索信息型（谷歌、百度） 3.社交分享型（脸书、微博） 4.智能推送型（今日头条） Web1.0 1994年，杨致远和大卫费罗创办了“网页目录”Yahoo 网景公司：互联网繁荣的开始（1995）Netscape 全球第一个大规模运用的商业浏览器 1996年，全球首个门户网站“雅虎”上市。 1997年，拉里佩奇和谢尔盖布林创建Google（谷歌） 2001年，李彦宏和徐勇创建百度（baidu）。 中国互联网三大门户：新浪、搜狐、网易 瀛海威启蒙中国互联网 BAT 百度阿里腾讯移动互联网时代的TMD 美团字节跳动滴滴出行 中国于1994年正式完成接入互联网，成为全球接入互联网第77个国家 作为互联网雏形的阿帕网（ARPA)于1969年诞生于美国。 1983年，互联网的TCP/IP协议被指定为互联网标准协议，是互联网技术的第一次飞跃。 1989年，英国人蒂姆·博纳斯·李提出了万维网（WORLD WIDE WEB,即WWW）的技术构想。 美国保罗. 巴兰发明了“渔网理论”，主要特征是去中心化和扁平化，又被称分布式通讯系统理论。 《中国互联网信息中心发布调查报告》截至2019年6月，中国网民规模达8.55亿 Web2.0 社交网络时代博客、微博兴起 1998年克林顿与莱温斯基（德拉吉报道） 2001年美国“911”事件 博客（Blogger）引起关注 2002 方兴东在中国推广博客 创建“博客中国” 2006年博客创始人埃文威廉姆斯 推出Twitter服务 2007年微博在中国兴起 由用户主导生成内容（UGC，User Generated Content)的互联网产品模式。
网络与新媒体概论 第一章绪论 第一节四次传播革命 文字的发明和使用 印刷术 电报 互联网技术的推广使用以及由此带来的新媒体勃兴 变化： 传播媒介 传播结构 传播方式 传播观念 传播文化 传播效果 第二节新传播革命的本质 一、信源蜂窝式高速膨胀，保障知情权回归。大众媒介固定信息源；媒介权力；人人是记者；监督 二、“自媒体”即时化传播，促进表达权回归 三、全面信息监管失效，“权利”上升为“权力” 第三节新传播革命的基本特征 去中心化---再中心化 1、去中心化是指互联网技术本质上是以个人为中心的传播技术，具有天然的反中心倾向。 原因：
互联网技术特点 传播资源泛社会化 传播权力全民化 结果：国家组织与治理能力受到挑战 2、再中心化是指网络信息离散后又重聚的特征。 原因： 信息过量，公民寻找代理人 互联网打破原有组织结构，重塑行动，话语，舆论中心 3、“去中心化——再中心化”表现： 1.意见领袖阶层崛起，重塑思想中心。精力旺盛，拥有广泛社会资源，具有公共关怀 2.社会关系重新洗牌，重构行动中心。“强关系”“弱关系” 3.话语空间拓展，重建舆论中心。打破主流媒体的单一话语空间，重塑一个新的依托于网络的“公共舆论”中心。二元：虚拟与现实，官方与民间，公民行动与高层决策 第四节新传播革命的挑战 1.传媒新业态，新闻生产经营大变革 新媒体优势：时效性，互动性，传播手段多样性 改变：内容生产者，提供者，媒体信息分发渠道，受众的媒体接触，消费习惯，技术 →传播范式，传播规则，内容生产方式，分享范式，消费方式。 需求：融合性，跨平台性，创新性 2.双重舆论场争鸣，舆论极化难控制 传统媒体舆论和网络舆论 精英“冷眼旁观” 普通民众“一点就燃” 3.多元思潮涌现，主流意识形态受冲击 自由主义，
网络与新媒体专业人才培养方案 专业代码:050306T 学科门类:文学 专业类别:新闻传播学授予学位:文学学士 标准学制:4年适用年级:xx级 所属学院:文学与传媒学院专业负责人:裘新江 方案制订人:裘新江、卢晓辉、王国杰方案审核人:孔刘辉 一、专业培养目标 本专业以“宽口径、融合性、应用型”为导向,以“一专多通、以通结群;产教融合、校企合作”为主要路径,采取校企合作3+1培养模式,培养德、智、体、美全面发展,基础实、能力强、素质高,富有社会责任感,适应当代社会各行业数字信息化、移动互联融媒化与产业化发展需要,掌握新闻传播基础理论与网络与新媒体基本应用技能,通晓网络与新媒体传播政策与法规,具备全媒体融合信息化素养与创新创业能力,能够从事新媒体信息采编、策划与传播、新媒体经营与管理等工作的应用型复合型高级专门人才。 毕业生可在新闻及新数字媒体、广告策划公司、门户网站、通信公司、网络公司等企事业单位从事与网络相关的编辑、记者、网管、产品经理、广告策划、宣传助理、文产创意等工作。 二、培养规格要求 本专业学生主要学习新闻传播学的基本理论与基本知识,接受网络与新数字媒体的基本训练,具备从事网络编辑记者、网络管理、网络产品助理等相关职业所需要的基本素养与基本能力,能够主动适应社会与经济发展需要,并富有创新精神。 1.热爱中国共产党,热爱社会主义祖国,掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论与“三个代表”重要思想;坚持科学发展观,具有正确的世界观、人生观与价值观。 2.具备马克思主义新闻观,掌握网络传播学的基础理论,具有网络传播采访、写作、编辑、评论、摄影、宣传策划与管理等专业技能。 3.了解我国新闻工作的方针、政策与法规;了解新媒体学科前沿的发展动态;掌握计算机的基本技能,熟练运用现代网络传播技术;掌握一门外语。 4.具有调查研究的能力;具有适应社会的能力、获取知识的能力、分析问题与解决问题的能力以及与人合作共事的能力;具有科学、合理的知识结构;具有实事求就是、勇于创新的科学态度。 5.具备良好的思想道德素质,包括政治思想素质、道德品质、法治意识、社会责任感等;具有健康的体魄、健全的人格与良好的心理素质,达到国家规定的大学生体质健康测试标准。 6.具有良好的人文素质与科学素质,具有较强的创新精神、创业意识与创新创业能力,成为德、智、体、美等全面发展的高素质应用型人才。 专业素质能力要求实现矩阵如表1所示。 三、主干学科 新闻传播学、计算机科学与技术、中国语言文学 四、课程体系 (一)专业核心课程:网络与新媒体概论、网络传播学、新闻学概论、网络新闻实务、新媒体数据分析与应用、数字出版概论、广播电视新闻采编、网站运营与管理。
第4轮) 浙江大学韦路教授10762人学习 每周一更新共10周2016、2、29——2016、5、5 评分标准:≧80优秀 1、“课堂交流区”讨论10%,≧20条 2、章节测验40%,5单选,5判断,允许1次 3、家庭作业20%,共有2次,互评≧6个 4、期末考试30%,15个单选15个判断,只允许尝试1次。 第一周新媒体导论 1、1什么就是新媒体:技术说行为说组织说三合一 1、不同于传统大众媒体,包含特定技术、实践与社会组织的信息与传播系统。 技术层面:以数字网络技术为基础,重组或融合了不同的传播技术,使单一媒体转化成新媒体。 实践层面:使一对多的单向大众传媒模式变为点对点的多向网络传播模式传播活动的主体由消极的受众变为积极的行动者。 组织层面:改变了工业时代的自上而下或中心向边缘的社会等级结构,形成了一种广泛联系,相互依存的网状社会结构。 2、特征: ａ、数字化0101包容一切ｂ、多媒体:文字声音图像动画及互动的内容ｃ、互动性ｄ、网络化ｅ、个人化:特点兴趣爱好 3、形式:(四个维度)ａ、虚拟世界(如美“第二人生)内在世界,中国“三维网游”ｂ、镜像世界,如谷歌地图现实世界ｃ、生活记录:微博微信生活视频手环(行走记录仪)ｄ、增强现实,
如谷歌眼镜 4、新媒体的内容 ａ、新闻:融合新闻的出现(各种不同的信息形式都可在融合在同一个平台当中,如2013普利策新闻奖特写类作品:Ｓnow Fall<雪崩>,有文字,有三维动画的模拟,重现雪崩的过程、视频的采访、互动的内容等。 b、娱乐:更多体现互动的特性(玩家与玩家、人与机器的互动)如体感游戏,通过人体的动作就可以完成与计算机的互动。 c、社交:如微博微信。新媒体一个非常重要的特点:内容都就是由用户(每一个人)生产出来的。(传统媒体内容生产一般由专业的新闻工作者生产。)用户生产内容当中很多相关的内容都就是人与人之间的一种交流(关系的交往、延伸、强化)。 d、服务:新媒体给人们提供信息服务之外,越来越多地渗透到其她方面的服务,如余额宝。 1、1讨论:您认为新媒体区别于传统媒体的最鲜明特征就是什么？为什么？ 1、2新媒体的历史 1、前新媒体时代:a、大致从人类的语言开始b 、第二阶段:文字c、造纸d、印刷:北宋毕昇印刷术。泥板-木头-古登堡1455年发明了金活字印刷术(金属材料、机械的旅馆装置) e、印刷使人类社会进入大众传播时代的媒介技术。f、摄影:1839年法国人达盖尔发明了银牌摄影法《巴黎寺院街》g、电报:意大利人马可尼首次将传播与交通分离(电波在空气中传播) h、电影:1895年法国一对兄弟,卢米埃尔兄弟<电影之父>(1895年称为电影的开元年)i、广播:1920在匹兹堡的广播电台j、电视:第一家,英国的BBC在1936年伦敦开播,视听兼备。 2、计算机时代(世界最古老的计算工具:春秋时期算筹) 历史阶段: A、机械计算机:英国1835查尔斯·巴贝奇设想(创新:用齿轮模拟算盘的算珠,她不仅设想也
新媒体概论复习大纲2017-2018（一） 第一章新媒体导论 一、新媒体定义（名词解释） 利用数字技术、网络技术和移动通信技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和微星等渠道，以电视、电脑和手机等为主要输出终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段或传播形式的总称。包括“新兴媒体”，也包括“新型媒体”。 二、新媒体的主要特征（多选题） 1、数字化； 2、多媒体； 3、互动性； 4、网络化； 5、个性化 三、新媒体传受双方的关系有什么特点？（单选题） 1、从被动接受到主动获取； 2、从接收信息到传播信息； 3、从消费产品到生产内容。 四、用户生产内容（UGC）（名词解释） 用户生产内容（USER-Generated Content,UGC,又称作User Greated Content,UGC），泛指以任何形式网络上发表的由用户创作的文字、图片、音频、视频等内容，是Web2.0环境下一种新兴的网络信息资源创作与组织模式。 它的发布平台包括微博、博客、视频分享网站、维基、在线问答、SNS等社会化媒体。 五、UGC的特征（单选题） 1、以网络出版为前提； 2、内容具有一定程度的创新性； 3、非专业人员或权威组织创作 第二章新媒体类型 ★第一节网络媒体 一、请简述新媒体的主要类型（单选题） 互联网新媒体:博客、微博、播客、维客、网络电视、网络广播、网络报刊。 手机新媒体: 手机报、手机电视。 电视新媒体:数字电视、IPTV 。 户外新媒体：移动电视、户外彩屏、楼宇电视等。
二、搜索引擎的特征（多选题） 1、搜索引擎本身不生产内容，却是信息的集大成者； 2、搜索引擎不能控制信息的内容却能控制信息的传播。 三、搜索引擎的分类（单选题） 百度搜索属于: 1、目录式搜索引擎；2、全文搜索引擎；3、元搜索引擎；4、垂直搜索引擎 四、门户网站的概念和功能（多选题） 门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。 门户网站被称为网络世界的“百货商场”或“网络超市”，主要提供：新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、BBS、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间等。 五、门户网站的类型（单选题） “中国四大门户”属于以下那一类 1、综合类门户网站； 2、地方生活门户网站； 3、垂直类门户网站 六、门户网站的特性（选择题） 1、先入为主的导航性； 2、庞大的用户群； 3、网民的依赖性与高黏性； 4、完善的搜索引擎； 5、灵活性。 七、社交网站SNS（名词解释） SNS（英文Social Networking Service的缩写），社交网站是为拥有相同兴趣爱好的人群创建的在线社区。社交网站是互联网的一种服务，它可以让用户在特定的网络系统中构建一个公开或半公开的形象，用户还可以在上面列出自己的联系人，彼此进行交流互动。 八、网络社区（单选题） 网络社区是互联网最早兴起的概念之一，是伴随着网络以及网络行为的扩展而出现的一个人类社会活动的新空间。网络社区作为言论传播和人际互动的新平台，是社会群体互动的最重要的网络场域之一。 网络社区包括趣缘型网络社区、SNS型社区（社交网站）、幻想型网络社区、交易型网络社区。 九、博客（名词解释） 博客是英文单词Blogger的音译。Blog是Weblog的简称，即Web 和Log 的组合词，Weblog就是在网络上的一种流水记录形式，简称“网络日志”。 博客概念主要体现在三个方面：频繁更新(Frequency)；简短明了( brevity)；
新媒体概论 1 媒体的分类 报刊广播电视新媒体影视书籍电影 2 什么是新媒体 新媒体（New media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格来说，新媒体应该称为数字化新媒体。 3 新媒体——数字化新媒体主要包括 互联网站（如新浪网） 手机媒体（如空中传媒） 数字电视（如SiTV） 机航媒体（如美航传媒） 户外液晶（如分众传媒） 移动电视（如北广传媒） 电子报刊（如Xplus）等等。 4 新媒体概念包含以下要素： □新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上； □新媒体在信息的呈现方式上是多媒体； □新媒体具有全天候和全覆盖的特征； □新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具 有创新性； □新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。 5 新媒体发展的原因 技术与市场发育，手机增值业务的横向发展 党政重视支持，媒体领域吸引了更多的目光和资金 新媒体发展，智能制造计划互联网+计划大众创业万众创新
6关于数字化新媒体 新媒体中有一种从技术角度来看的说法：数字化新媒体，它是技术革命带来的产物。 每一次传播技术的变革所带来产物 数字化新媒体 当下的新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。数字新媒体新兴技术新兴产业经济发展新引擎 7信息的分类 人类能感知的外界信息可按其媒体划分成几类: 8 信息的数字化 人类本来是生活在一个物理的、模拟的现实中。 数字化是为了使人类能够更好地享有各种信息服务，从而实现提高人类的生活质量的目的。从技术上而言，数字化的信息比模拟信息在存储、处理、检索、传播和利用等各方面都有着不可比拟的优越性。 9 如何看媒体 媒体作为信息的载体，以三种形态存在： 物质材料或物质实体 物质和能量的波动信号 符号载体 “媒体”、“介质”与“符号”、术语的关系“信号” “信号”和“符号”都是媒体的基本形态。 当着眼于媒体的物质特性、习惯采用“信号” 当着眼于媒体包含的内容和意义、采用“符号” 当着眼于媒体的具体物质形态时，采用“介质” 当从技术层面使用“媒体”这一术语，往往侧重于媒体
第一章 新媒体概论 1、新媒体的概念：新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。 2、新媒体的技术依托：○ 1数字技术（ 新媒体的核心技术） ○2计算机网络技术 ○3移动通信技术（移动通信技术的发展阶段）。 3、新媒体的特征：○ 1数字化：最显著特征 ○2交互性：本质特征 ○3非线性传播：重要特征 ○ 4即时性与共享性打破时空界限 ○5个性化信息服务 ○6虚拟信息传播 ○7多媒体传播推动媒介融。 4、web1.0的概念：互联网“内容为王”的阶段称为Web1.0阶段，本质是聚合和搜索，用户主要通过互联网浏览器获取信息，依然是单向的传播模式。 5、web1.0的主要特征：○ 1web1.0基本采用的是技术创新主导模式 ○2web1.0的盈利都基于巨大的点击流量 ○ 3web1.0的发展出现了向综合门户合流现象 ○4web1.0形成了主营与兼营结合的明晰产业结构 ○ 5web1.0不以html 为言，动态网站已经广泛应用 6、web1.0与新媒体的发展：○ 1web1.0为新媒体提供了良好的受众平台 ○ 2web1.0为新媒体的发展奠定了坚实的技术支撑 7、web2.0的概念：Web2.0 是相对Web1.0 的新的一类互联网应用的统称。此阶段互动应用成为主流，Web2.0 则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。 8、web2.0的主要特征：○ 1用户参与网站内容制造 ○2web2.0更加注重交互性 ○3符合web 标准的网站设计 ○ 4web2.0网站与web1.0没有绝对的界限 ○5web2.0的核心不是技术而在于指导思想。 第二章 新兴媒体 （一）网络媒体 1、网络媒体的概念：网络媒体也称第四媒体，是一定的组织或个人，在以计算机为核心的各种多媒体交互式数字化信息传输网络上，建立的提供各种新闻与信息服务的相对独立的站点。 2、网络媒体的构成：搜索引擎 门户网站 网络视频 网络广播 网络报纸/杂志 网络出版 网络社区 SNS 电子邮件/即时通讯 RSS 博客 播客 维客 网络游戏 网络动画 网络文学 其他网络媒体形态 3、搜索引擎的概念：搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。 4、搜索引擎的组成 5、搜索引擎工作原理： 6、搜索引擎的分类： ○1目录式搜索引擎——（最早的一种搜索方式）搜索方式：人工、半自动 代表：Yahoo,搜狐 优点：搜索的站点面广量大，由人工编制的目录信息准确度高且导航质量高。 缺点：低速，更新速度慢。 ○2全文搜索引擎——优点：搜索范围大，信息量多。 缺点：会出现大量无用信息。 代表：Google,百度。 搜索器
网络与新媒体概论 一、人类社会的四次传播革命 1.文字的发明和使用 2.印刷术发明 3.电报发明 4.互联网相关技术的推广使用以及由此带来的新媒体勃兴 二、新传播革命的本质 1.信息源蜂窝式高速膨胀，保障知情权回归 2.“自媒体”即时化传播，促进表达权回归 3.全面信息监管失效,“权利”上升为“权力” 三、新传播革命的基本特征 （一）去中心化（是指互联网技术本质上是以个人为中心的传播技术，具有天然的反中心取向） （二）再中心化（是指网络信息离散后又重聚的特征） 1.意见领袖阶层崛起，重塑思想中心 2.社会关系洗牌，重构行动中心 3.话语空间拓展，重建舆论中心 四、新传播革命的挑战 1.传媒新业态，新闻生产经营大变革 2.双重舆论场争鸣，舆论极化难控制 3.多元思潮涌现，主流意识形态受冲击
4.全新执政环境，争夺传播主导权 五、互联网发展的两大支点：“全球化”“个人化” 时代背景：现代性和后现代性杂糅 现代性特征：全球化（整体性的社会化大生产） 后现代性特征：个人化（个人对于体制的和个人生存状态的觉醒）六、计算机诞生的标志 计算机诞生的标志是-阿帕网，1983年TCP/IP协议成为美国互联网的标准通信协议，整个世界开始普遍采用这一系统结构，这标志着全球互联网的正式诞生 七、新媒体的基本特征 1.数字化（数字化是新媒体的显著技术特征） 2.交互性（交互性是新媒体的本质传播特征） 3.超时空（超时空是新媒体的外部效果特征） 1994年，世界上第一个门户网站Yahoo！，我国的三大门户网站新浪、搜狐、网易均在1998年前后相继成立。 web2.0时期的网络应用是“一对多”与“多对多”并立，出现了以个人为中心的传播形式，互动性加强，内容生产包括信息交互与行为记录。 新技术的发展趋势 1.数据化：数字技术走向大数据时代 2.智能化：计算机网络技术从web1.0到web 3.0 3.移动化：移动通信技术从1G到3G（5G）
中国海洋大学本科生课程大纲 课程属性：专业知识课程性质：必修 一、课程介绍 1.课程描述： 网络与新媒体概论主要介绍由网络技术建构的网络社会原理，探索网络人际传播的方式和影响，对网络社区和网络社群进行研究的同时，探讨新媒体技术带来的社会生态变化。课程兼具理论科学和社会科学的性质。面向对新闻学、传播学基础已经有所了解的同学开设。 本课程在实践层面之外，主要探讨网络传播与社会的互动关系，一方面关注各种社会力量对新媒体的塑造，另一方面讨论网络技术带给社会各个层面的影响。课程在讨论网络传播及新媒体概念、特征、形式、内容和历史的基础上，同时关注新媒体的采纳、扩散、伦理和法制，以及网络传播在政治、经济、文化和社会结构上对社会的影响，理解网络传播在社会控制和社会变迁中的重要角色。成为网络传播时代具有批判能力和责任意识的现代公民。 The course of Introduction to Network and New Media shows the theory of network society based on network technology, explores the ways and impacts of interpersonal network communication, and discusses the social ecological change brought by new media technology at the same time with the study on cyber community and cyber group. The course has the characteristics of both theoretical and social sciences, and opens to students with basic knowledge of journalism and communication. The course mainly discusses the interaction between cyber communication and the society apart from field practice, on the one hand it focuses the moulding of new media by various social powers, on the other hand it argues the
新媒体概论 期末复习笔记 课程讨论框架 新媒体传播环境 技术支撑 内容制作 传播观念 第一节 绪论 ? 新媒体——非传统报纸、电视广播传播平台，如传统媒体的网络平台发布，门户网站、微博、微信 等新APP 客户端（呈现形式） ? 新媒体——新计算机技术应用，如virtual reality 在电视制作中的应用（技术进步） ? 新媒体——新传播、通讯工具或终端，如个人移动终端（使用终端） “新媒体”，更大程度上是一个相对的概念，即在时间和空间上处于不断变化状态 本课程采用定义为：新媒体是基于移动互联网和人工智能技术发展的传播媒体和使用终端，融合传统媒体的传播手段和内容，可进行“所有人对所有人”的传播（P2P ） 1.传播介质改变： 2.使用体验改变：新旧媒体的区别体现在对人类感官影响的强硬程度和刺激程度。例如信息传播的速 度与强度、受众的反馈加强了信息本身的影响力 3.传播更具灵活性：时间、空间、形式上的灵活性。新媒体具有滚动型，而旧媒体是局限在一个时间 段，定时定点的传播信息 差别在即时的反馈与个性化的体现上——互动和点对点 4.即时的社交性：人际沟通和获取信息的重叠 新媒体体现的广泛参与度与旧媒体所体现的深度与权威性，两者本身就是有联系的，呈现相互融合的趋势，发展为综合体——“全媒体” 本节要点： 1.对新媒体概念的理解 2.需了解网络媒体出现前的传统媒体特点 第二节 媒介融合与媒体融合
两种思维：发散思维和定向思维 媒介融合，是媒介业务形态的融合和媒介内容的多媒体性 各种传统形态的媒介产品都“借道”网络，而不是成为简单意义上的网络产品，即各种媒介产品都将汇流到网络中进行传输，而后又分散到各种不同的接收终端中，这样仍然可以保持媒介产品的多样化。——彭兰 “媒介融合”这一概念最早（1983）由美国麻省理工学院的索勒·浦尔提出 浦尔《自由的技术》：联网计算机将成为21世纪的印刷机；各种媒介功能一体化 思考：传播媒介——某一种媒介的常见特性是否是不能改变的？例如文字报道沉淀的全面宏观、广播新闻的口语化和伴随性、电视娱乐性和网络传播的碎片化等 媒介被大家熟悉的“固定”特性是能变化的，例如地铁报虽然是文字报道，但类似微博传播的碎片化，是一种浅短阅读；而各类移动网络终端进行专题的策划，也是网络传播追求深度化传播的表现（各种特性相互渗透） 选择的或然率=可能性报偿/费力的程度 融媒尝试 1.纸质媒体与新媒体的融合 A网络报刊 电子版 1987美国圣何塞信使报首度报纸电子化 中国纸媒最早电子化实践为1995年1月《神州学人》杂志网络化 2000年是中国传统媒体进军网络媒体标志性一年 2000年8月《人民日报网络版》改为“人民网” B移动终端报刊（纸媒与手机、平板电脑融合） 手机报-纸质内容通过移动通讯平台，以短信、彩信方式发送到客户端 2004年《中国妇女报》彩信版为国内第一家手机报 2.广播媒体与新媒体的融合 网络与广播结合始于20世纪90年代中期 1995年4月美国西雅图“进步网络”在其网页上放置Real Audio System试用版软件，提供“随选音效”服务 1997年上海东方广播电台开国内网络广播之先河 A网络广播（利用互联网作为平台，提供音频服务，在线直播或点播，如QQ电台） B移动终端广播（利用移动无线通信技术传输或手机内置FM广播协调器，如豆瓣电台） C.APP 3.电视和新媒体的融合
填空: 1、手机越来越成为一个移动的数字终端平台,在20世纪末开始被定义为“第五媒体”。 2、美国传播学者哈特在对媒介进行历史性考察时,把历史上依次出现的媒介系统分为示现的、再现的、机器的三类媒介系统。 3、加拿大政治经济学家英尼斯从时空偏向的角度考察媒介,提出了媒介的时空偏向理论,将媒介划分为偏向时间的媒介、偏向空间的媒介。 名词解释: 戈夫曼的情境决定论:将人们的社会生活同戏剧进行类比,她认为人人都在不同的社会舞台上扮演大量不同的角色,在每位或每群观众成员面前显示自己的略有不同的“变体形式”。人们在特定的环境中的行为举止可分为两大类:“在前台的行为”与“在后台的行为”。合适的在前台的行为代表担任某一社会角色的人按其所扮演角色的社会规范应有的行为。而在后台的行为则会放松自己,进行排练,制定进一步表演的策略,并就她们在前台的行为开玩笑。 电视人:日本传播学者林雄二郎在《信息化社会:硬件社会向软件社会的转变》中,将印刷媒介环境与电视媒介环境中完成社会化过程的两代人加以比较,明确提出了“电视人”的概念。所谓“电视人”,指伴随着电视的普及而诞生与成长的一代,她们在电视画面与音响的感官刺激环境中长大,就是注重感觉的“感觉人”,表现在行为方式上就是“跟着感觉走”,这一点,与在印刷媒介环境中成长的她们的父辈重理性、重逻辑思维的行为方式形成鲜明的对比。同时,由于就是在背靠沙发、面向荧屏的狭小空间中进行的,这种封闭、缺乏现实社会互动的环境使她们中的大多数人养成了孤独、内向、以自我为中心的性格,社会责任感较弱。(媒介依存症) 容器人:“容器人”就是日本传播学者中野牧在《现代人的信息行为》一书中描述现代人的形象时提出的。“容器人”就是指在现代的大众传播环境尤其就是以电视为主体的传播环境下,人们的内心世界犹如封闭的容器,她们就是孤立的,封闭的。她们为了打破这种孤独的状态也希望与别人接触,但就是这种接触只就是容器外壁的碰撞,并没有内心世界的交流,因为她们并不希望对方了解自己的内心世界,所以保持一定的距离成了人际交往的最佳选择。“容器人”注重自我意志的自由,对任何外部强制与权威都不采取认同的态度,但却很容易接受大众传播媒介的影响,她们的行为也像不断切换镜头的电视画面一样,力图摆脱日常繁琐性的束缚,追求心理空间的移位、物理空间的跳跃。该概念强调电视等大众传播媒介对个人社会化与人格形成过程的影响。 梅特卡夫定律:梅特卡夫定律就是3Com公司的创始人,计算机网络先驱罗伯特·梅特卡夫提出的。其内容就是:网络的价值等于网络节点数的平方,网络的价值与联网的用户数的平方成正比。梅特卡夫定律就是一条关于网上资源的定律,该定律由新科技推广的速度决定,所以网络上联网的计算机越多,每台电脑的价值就越大。新技术只有在有许多人使用它时才会变得有价值。使用网络的人越多,这些产品才变得越有价值,因而越能吸引更多的人来使用,最终提高整个网络的总价值。梅特卡夫定律常常与摩尔定律相提并论,如果说摩尔定律就是信息科学的发展规律,那么梅特卡夫定律就就是网络技术发展规律。 电子乌托邦:对媒介技术的发展寄语无条件的乐观主义期待,新的传播技术会把人类带入一个高度自由、民主与平等的理想国度,就是一种认为网络可以解决人类社会的一切问题的倾向思想。单方面的认为当代大众传媒会因其传播渠道的双向性与网络的实时互动性能够带来民主与自由;因大众传媒的监督功能与现今受众的舆论压力能够带来人性与道德的发展,从而解决人类社会的一切问题的乌托邦式期待。而这种观点就是片面。在大众传媒大战的今天已经成为了一种与社会制度与文化紧密相连的大型社会信息系统,而对于这样一个强大的系统
网络与新媒体概论 文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-
1、人类社会的四次革命：（多选） 文字的发明和使用、印刷术的发明、电报的发明、互联网技术的应用 2、四传播革命的意义：（必背） （1）文字的发明和使用：突破时间、空间的限制，人类由“野蛮时代”迈向“文明时 代” （2）印刷术的发明：扩大了传播范围 （3）电报的发明：解决了长距离即时点对点的传播； （4）互联网的发明：实现了数字、语言、文字、声音、图画、影像等多种传播方式的 统一数字化处理 3、新传播革命的基本特征：（简答） （1）意见领袖阶层崛起，重塑思想中心； （2）社会关系洗牌，重构行动中心； （3）话语空间拓展，重建舆论中心 4、新媒体的基本特征： 数字化、交互性、超时空 5、新媒体的主要类型： 一、按硬件设备终端来分：（1）以计算机为终端； （2）以手机和便携式电子设备为终端； （3）以数字电视机为终端 二、按应用（软件）属性来分： （1）Web1.0时代：技术手段，表现形式是门户网站，使用者叫受众 （2）Web2.0时代：互动增多，表现形式是社交媒体，使用者叫用户
（3）Web3.0时代：大数据、智能化、语义网 三、按经营性质来分： （1）营利性新媒体；（2）非营利性新媒体 四、按应用功能来分 6、新技术的发展趋势：（问答） （1）数据化：数字技术走向大数据时代+解释 （2）智能化：计算机网络技术从Web1.0到Web3.0+解释 （3）移动化：移动通信技术从1G到3G+解释 7、互联网的功能与应用：（必背） 一、信息传播的通道：（1）电子公告板系统（2）超级链接（3）搜索引擎 二、知识生产的平台：（1）信息聚合（RSS）（2）网络百科（Wiki） （3）社会化书签（Tag） 三、人际交往的平台：（1）电子邮件（2）即时通信（3）IP电话 （4）社交网络 四、娱乐新天地：（1）对等网络下载（2）交互式网络电视（3）视频分享 （4）图片分享 五、商务活动的平台 六、意见自由市场：（1）博客（2）微博（3）微信 8、新媒体对传统媒体的冲击： （1）平面媒体发行量大跌 （2）电视、广播也不同程度面临衰退 （3）传统媒体广告收入下滑 （4）传统媒体的衰退是世界性的