前言

1983年3月31日,第十一届全国广播电视工作会议召开,电视作为独立媒体以此为始。1993年3月1日,央视设立早间新闻。

1993年5月1日,《东方时空》开播,成为新一轮电视改革的开端。

对国外电视的分析从而意识到电视人“逐鹿早间”的重要性。

《东方时空》改革成功的深层原因在于全新的电视理念——重新检讨电视与观众的关系,认识其“家用媒体”的属性及其特有的传播规律。

新一轮的改革理念以全新的“电视叙述方式”开始:态度真诚平和,内容贴近群众且真实,叙述技巧有过程和悬念,效果具有真实感和吸引力。

注:在中国,成功的新栏目创办和电视改革都是自上而下的决策结果,这是前提。

孙玉胜言:

理念和激情是一切电视栏目成功的最重要因素。

《十年》不是一部十年史,而是一个新闻改革的参与者、见证者身处其中的观察与体悟。

1993

八十年代,“作家电视”兴盛(重视甚至依赖稿子),如《话说长江》《让历史告诉未来》等。但进入九十年代,人们更喜欢看真实、不加修饰的东西,记录性的镜头和过程化的电视表现手段深入人心。

(思考:媒体的特性告诉我们,我们看到的永远不会是彻底的“真实”)

(思考:媒体的特性告诉我们,我们看到的永远不会是彻底的“真实”)

《东方时空》的筹备:

思维方式:以检索当时电视栏目缺少什么为突破。

以否定法去否定提案,最终你想筛选出最优方案。

新闻人物、社会新闻、生活服务、娱乐节目。

创新:实行承包制(之后发展为更成熟的“制片人制”),让“广告收益与栏目互动”。

作者感悟:创新时最大的障碍,往往就是内心深处看不见的思维习惯。

把复杂的问题简单化,往往是最好的解决办法。

以制度约束人,以制度确保信任,是一种科学的态度。

媒体的广告经营宜集中不宜分散,这是公理和铁律。

90年代,中国电视向大众传媒本质回归,显著特征之一便是“平民化”。

《东方时空》特点:电视杂志、主持人化。

电视作为独立媒体有其自身的传播制作规律,遵循规律是一切可持续发展的前提。

《东方时空》是一个理想者的部落

新闻评论部的部训:求实、公正、平等、前卫。