新闻传播中“对抗式”解码现象论析
作者：任胜
来源：《传媒论坛》2018年第05期
摘要：“对抗式”解码主要是受众理解新闻符码意义的时候持有的假设“立场”，实际上就是社会情感的一种表达和反映。除文字表达以外，还包含有表情包、视频混剪和网络流行语等。新闻主题、媒介身份和文本制作的专业性和传播时机的及时性等很容易引发“对抗式”的解码现象。站在传播者的角度来说，提升新闻文本自身的质量、维持良好的对外形象、认同新闻传播的规律是有效解决“对抗式”解码现象的最佳方式和途径。
关键词：新闻传播；“对抗式”解码现象；论析
中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）05-00-02
传播的最根本目的就是为了分享和交流。在传输意义的过程中，传和受二者对意义的理解和分享上经常会出现不对称性。霍尔在《电视话语的编码/解码》当中，曾指出在解码时受众有可能会产生三种不同立场的理论假设：分别是对抗式、主导式以及协商式，这从侧面揭示了传播时信息和意义不仅是单纯被传递，而是被生产出来的机理。不可否认，霍尔这种表述相当概括，还有很多问题都没有进行深入探究，尤其是“对抗式”解码方面，所以本文主要在详细叙述“对抗式”解码理论含义的前提下，与新闻传播的实践情况相结合，进一步探讨和分析了“对抗式”解码现象。
一、“对抗式”解码的概念及其表达模式
这里所说的“对抗式”解码主要指的就是对受众在接受新闻符号意义的时候始终维持“立场”的一种假设。而大多数情形下我们所说的“立场”，主要指的就是在人们认识和处理问题的时候，所抱有的一种态度。在人们妥善处理问题的过程中，其所处的地位是对事物展开仔细观察的有效出发点，它在构成人们观察和认识事物角度的同时，也相应对人们站在相反角度上认识并观察事物造成了一定的制约。社会地位不同，即使事物一样，通常情况下也会表现出大不一样的观点。
另外，“对抗式”解码仅属于当受众接受新闻符号意义的时候坚持的三种立场方式里的一个，更并不代表它是唯一的。我们这里提到的三种解码立场，实际只不过是霍尔从类型学这一层面上，将复杂的主观思维转变成简单化的主观思维。虽然这样的归类方式有可能不会对人们理解不一样的解码立场有所帮助，可是这仅属于理论化的。在新闻接受中，受众理解新闻意义的过程是一个极为繁琐的过程，其中包括有各式各样无法言说的隐藏因素，且受众不同在接受中“对抗”的程度也各不相同。
依照霍尔所言，“对抗式”解码属于受众“主观故意”的一种行为，这主要是由于他/她对话语中给出的字面意思和内涵完全能够理解，可是其偏偏选择不同于以往的方式来进行译码。这种解码立场不同于主导式与协商式。存在于主导式解码立场中的受众群在解码的时候通常都会处在不自觉的状况下。而在协商式解码中，通常都会包含着极多的“误解”成分。从编码跟解码这两者各自地位关系展开分析可知，“对抗式”解码属于主动选择，其具有十分明显的社会反抗表征。所以，在整体上来看“对抗式”解码意在解读新闻意义，但实际上则不是这样，其主要是对社会情绪和社会关系的一种反映。
解码的时候“生产”出来的话语意义具有很多种形式。“对抗式”解码除了可以表现为直接反驳字面意义这种形式以外，还可以表现为对其的一种嘲讽姿态。最近这几年网络“恶搞”极为流行，在新闻解读当中也占据着越来越高的地位，逐渐演变为了一种新型的“对抗式”解码形式。收受新闻的时候读者通常保持戏谑态度进行评判，反向式来解读新闻，进而把新闻字面意思完全颠覆。现阶段比较普遍的几种形式主要有：
（一）视频混剪
这种方法属于“恶搞”中最常见的一种，通常是把带有浓烈色彩和极易引发分歧的新闻视频拆分开，再重新加以拼接，单独配上字幕，给人一种颠覆权威的感觉。微博中广为流行的一些视频就是这样，比较常见的就是那些“大V娱乐博主”把电视剧片段重新配音，通过调侃性的话语加上娱乐性的画面代替原来的情感含义，进而在视觉上带来一定的冲击，给人以不一样的情感表达。
（二）表情包
站在传播学的角度上分析可知，表情包大多数情况下是用来更好的填补文字传播的不足。线上根据微信和QQ等社交APP的传播与面对面进行传播相较来说，缺乏表情等的趣味性。可是在新闻传播的过程中，受众常常会将视频新闻当中的部分片段通过截图等形式制作成动态图片，旁边再加上文字，进而做成各式各样能够准确表达意思和情绪的表情包。
（三）网络流行语
这样的对抗式解码通常被段子手所喜爱，他们经过再次加工，利用文字和符号，彻底将报道中的优势意义颠覆。比如说，“源龙星，我们走”最初是游戏王YGOcore里面的玩家梗，而加上当时一位人气很旺的游戏主播尤其喜欢说“皮皮虾”，于是一些“热心网友”就将这二者结合在了一起，产生了“皮皮虾，我们走”这样的网络流行语，并相应衍生出了很多皮皮虾魔性表情包。
二、产生“对抗式”解码的直接原因
（一）文本制作具有很强的业余性
我们可把对新闻的“对抗式”解读看作新闻文本发展的必然。首先不管是哪一种文本，都是编码的作用，而编码之后的文本通常都会在一定程度上体现出支配集团的利益，指导受众在特定意识形态中根据某种方式展开解读。另外图像符号极容易被解读成一种自然形象，这不仅仅是因为视觉符号尤其的分散，更主要是视觉符号缺乏任意性。在诸多表意符号当中，语言可以说是目前新闻制作文本中最为根本性的一种符号，可是其在表达方面却存在着很大的差别，所以说写作新闻的时候有没有选择一种最合适的、最佳的语言，不仅是对新闻文本制作的专业水准衡量的标准，同时也是防止出现“对抗式”解读的有效方式。
（二）社会关系具有冲突性
在日常生活中，人们多数情况下会处在社会关系中，这种社会关系在特定情况下对人们阅读时的情绪、情感等方面起到了一定的作用。新闻传播是传播方跟接受方展开信息交流、共享的一个过程，随着“对抗式”解码的出现，新闻意义共享跟传统相比，受到了一定的阻碍和破坏，其中社会关系缺乏和谐性是最具代表性的一种。虽然在20世纪80年代后，我国的社会经济得到了迅猛发展，人们之间的社会关系得到了很大的改变，可是同时各式各样的社会矛盾也相应显现出来，社会关系开始变得越来越复杂化。这样的复杂性甚至侵入到了新闻接受领域中，导致受众在接收到新闻信息的时候常常带着一种抵抗情绪，导致“对抗式”解码得到了生长和滋养。
三、有效破解“对抗式”解码的方式途径
（一）对新闻传播中的规律予以尊重
在我国，受众对媒体新闻持有的一种普遍态度就是：新闻具有极强的说教味。产生这种现象的原因有很多，可是其中没有清晰定义出新闻和宣传的含义却是最为主要的。新闻和宣传都属于人们生活当中信息传播的一种或者二者虽相互关联却也有着本质的区别。宣传的劝服性更强，而新闻则具有极强的告知性。可在社会实际当中，由于宣传自身的依附性，新闻因为具有容易掩盖宣传意图的效果等有利条件，就会被宣传优先选择和利用，导致大多数的宣传内容凭借新闻形式而出现，抑或是为新闻附加超出自身的宣传任务，使宣传和新闻二者的区别并不是那么明确，导致受众开始逐渐新闻，更严重的还会对此产生反感。所以使新闻回到正轨中来，根据新闻规律进行传播，是防止“对抗式”解码产生的有效前提和根本保证。
（二）创造良好的媒体形象
媒体只有具有良好的形象，受众才会愿意选择相信它，才会容易实现期望的传播效果。极佳的形象利于得到公众的信任和支持，并得到声望和回报，声望回报主要包括注意力回报和影响力回报这两种。所以说，创建媒介形象是一个和媒体影响力以及受众对媒体态度有所关联的重要问题。衡量媒介的形象有多种标准，但其中公信力是首要的，一旦没有了公信力，媒介的形象就会马上崩塌。所以对于不良广告和虚假新闻等这些会有损媒介公信力的新闻，我们一定要尽力规避。
