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易观2013年度 全领域数据盘点
移动互联网整体数据
智能终端
智能电视、平板、手机基础工具：浏览器基础服务：地图导航
新媒体：广告+搜索引擎+视频
互动娱乐：游戏+音乐+阅读
电商：B2C+B2B
互联网金融
互联网、移动互联网热度领域数据
移动互联网基础数据
移动互联网整体数据
智能终端
智能电视、平板、手机基础工具：浏览器基础服务：地图导航
新媒体：广告+搜索引擎+视频
互动娱乐：游戏+音乐+阅读
电商：B2C+B2B
互联网金融
互联网、移动互联网热度领域数据
移动互联网基础数据
2013年移动互联网规模增速逐渐放缓
移动互联网从消费端逐渐转向企业端
数据发布结构
移动互联网整体数据
智能终端
智能电视、平板、手机基础工具：浏览器基础服务：地图导航
新媒体：广告+搜索引擎+视频
互动娱乐：游戏+音乐+阅读
电商：B2C+B2B
互联网金融
互联网、移动互联网热度领域数据
移动互联网基础数据
中国智能电视市场总体销量及市场份额
43 340 816 2,152 1.2%
698.1%
140.0%
163.7%
0%
100%
200%300%
400%
500%600%700%800%0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
2010
2011
2012
2013
2010—2013年智能电视机销量
智能电视（单位：万台）增长率
https://www.doczj.com/doc/3411749875.html,
https://www.doczj.com/doc/3411749875.html,
来源：易观国际· 易观智库?中国互联网商情
SOURCE: Enfodesk ? Analysys International
创维17.76%海信16.74%
康佳13.92%
长虹12.97%
TCL 12.37%
夏普7.40%
三星6.99%海尔5.55%
其他6.30%
2013年中国智能电视市场销量份额
创维17.76%
海信16.74%康佳13.92%长虹12.97%
TCL 12.37%夏普7.40%
三星6.99%海尔5.55%其他6.30%
https://www.doczj.com/doc/3411749875.html,
https://www.doczj.com/doc/3411749875.html,
来源：易观国际· 易观智库· 中国互联网商情SOURCE: EnfoDesk ? Analysys International
中国智能电视市场发展趋势
2013年智能电视大热。2014年智能电视将与大屏超高清电视相结合，为消费者打造极致视听娱乐体验，进一步占领消费者市场
2013年很多电视厂商将智能电视定位成数据终端，预计未来智能电视将成为大数据时代家庭网络应用核心终端，服务大数据时代，收集消费者数据。
2013年电商促销势头不减，预计未来智能电视厂商加速触网频率。厂商将在线上销售投入更多精力，并同时借助线下优势渗透三四级市场，仍然以占有消费者为主要目的
智能电视将成为未来家庭数据终端 智能超清电视将成主
流 智能电视厂商将加速
触网
1
2
3
中国平板电脑市场总体销量及市场份额
642.5
1,031.2
1,718.0
60.5%
66.6%
57%
58%59%
60%61%62%63%64%
65%66%67%68%0
200400600
8001,0001,2001,4001,6001,8002,0002011
20122013
2011—2013年平板电脑销量
（不含水货和白牌机）
平板电脑销量（单位：万台）环比增长率
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苹果68.20%
三星10.66%
联想8.37%
台电3.44%壹人壹本2.69%
其他10.97%
2013年中国平板电脑市场厂商份额
(不含水货和白牌机）
苹果68.20%三星10.66%联想8.37%
台电3.44%壹人壹本2.69%昂达2.43%微软2.37%华硕1.84%其他10.97%
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中国平板电脑市场发展趋势
Android系统占据市场主导
基于Android系统的国产品牌平板电脑销量增长加速，以其低廉的价格、优秀的性价比迅速占领市场，预计2014年Android平板电
脑销量将超于苹果
7-8寸成为主流
7-8寸平板电脑更加轻巧，更能符合大部分用户对平板电脑的使用场景，以其更加便携、续航能力强、以及相对实惠的价格获得更多
的市场认可
移动办公促进市场进一步发展
随着移动互联网的普及，移动办公逐渐成为商务活动中的主流需求。平板电脑对于移动办公主要功能及文件的兼容性也逐步提高，结合办公应用，可以满足用户绝大部分的移动办公需求。用户对移动办公需求的增长将带动平板电脑市场进一步发展。
行业应用市场即将崛起
随着国内移动终端厂商、移动设备管理解决方案提供商、移动办公解决方案提供商等产业链各环节的逐渐成熟，以及企业、事业单位、行政部门对移动解决方案的需求不断增强，在医疗、教育、警务、服务等多数行业都将爆发出巨大的市场需求。
中国智能手机市场总体销量及市场份额
三星17.26%
联想12.41%
酷派10.14%
华为9.57%
中兴5.56%
苹果4.76%天语4.09%
金立3.56%小米 3.54%OPPO 3.45%HTC 2.13%诺基亚 1.57%其他20.55%
2013年中国智能手机市场厂商份额
（不含水货和白牌机）
三星17.26%联想12.41%酷派10.14%华为9.57%中兴5.56%苹果4.76%天语4.09%
金立3.56%小米3.54%OPPO 3.45%
HTC 2.13%诺基亚1.57%摩托罗拉0.54%索尼0.49%
魅族0.37%其他20.55%
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5,337 8,066 17,549 34,310 51.2%
117.6%
95.5%
0%
20%40%60%80%
100%
120%140%0
5,000
10,00015,00020,00025,000
30,00035,00040,0002010
2011
2012
2013
2010-2013年中国智能手机销量
（不含水货和白牌机）
销量（万台）
环比增长率
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手机趋势预测
4G网络2015年显优势
4G牌照的发放，对于智能手机的销量有较强的促进作用，但是到4G的大规模商用还需要一年
左右的市场培育期，其为手机销售带来的红利主要将在2015年集中体现。
市场增势趋缓
由于前期的智能手机销量的增长主要源于智能机对功能机的替代，而2013年底智能机的销量占
比已超过90%，因此2014年其涨幅将会有较为明显的下降。预计2014年中国智能手机销量可
以突破4.2亿，2016年销量将突破5亿。
互联网化创新推动市场发展
小米以其互联网话创新能力在短短两年内杀入市场前十，预计未来发展中，更多的手机厂商将
会学习小米在互联网化创新方面下足功夫，构建自身互联网化生态圈
数据发布结构
移动互联网整体数据
智能终端
智能电视、平板、手机基础工具：浏览器基础服务：地图导航
新媒体：广告+搜索引擎+视频
互动娱乐：游戏+音乐+阅读
电商：B2C+B2B
互联网金融
互联网、移动互联网热度领域数据
移动互联网基础数据
2010-2013年中国第三方手机浏览器用户规模
1.0 1.7
2.6
3.8
66.7%
72.0%
51.7%
45.6%
0%
20%
40%
60%
80%
0.5
11.5
22.5
33.5
42010
2011
2012
2013
2010-2013中国第三方手机浏览器活跃用户规模
活跃用户规模（亿）环比增长率
https://www.doczj.com/doc/3411749875.html,
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SOURCE: EnfoDesk ? Analysys International
2.7 4.7 6.39.4
58.2%
75.5%
35.7%
49.1%
0%
20%
40%
60%
80%
12
3456789102010
2011
2012
2013
2010-2013中国第三方手机浏览器累计用户规模
活跃用户数（亿）
环比增长率
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中国第三方手机浏览器市场发展趋势
Web App 可以像传统互联网网页那样相互链接，从一个Web App 直接跳转到另外一个Web App ，可增强应用之间的数据传输和用户体验。Web APP 生态体系建设将在技术创新与模 式之争中务实推进，其发展有助于加强手机浏览器入口地位。
手机浏览器页面压缩技术和渲染技术将不断得到改善，并且HTML5、CSS3等技术逐渐成熟， 都将进一步提高用户访问网络速度和使用网络服务的体验，并大幅降低用户上网流量。
目前各厂商均在活跃用户增长上加大投入，纷纷将阅读视频等应用加载到浏览器中，增加用 户在线时长， 利用聚合优势来增加用户粘性，凸显了手机浏览器的平台化趋势。
平台化发展
技术推动产业发展
Web App 加速发展
数据发布结构
移动互联网整体数据
智能终端
智能电视、平板、手机基础工具：浏览器基础服务：地图导航
新媒体：广告+搜索引擎+视频
互动娱乐：游戏+音乐+阅读
电商：B2C+B2B
互联网金融
互联网、移动互联网热度领域数据
移动互联网基础数据
手机地图度过野蛮生长期活跃用户价值提升
2013年，各主流竞争者累计用户规模增速放缓，地图应用的用户渗透率逐渐趋于饱和，厂商将更加关注用户的活跃度 BAT分别收购三家具导航电子地图服务资质的图商，增加市场格局变数
O2O将成为地图导航最终实现落地与流量变现的关键
手机导航市场亟待重塑商业模式
本地版手机导航面临重构商业模式的考验，
未来将与手机地图实现无缝对接
产品定位由工具型应用向车主生活服务提
供平台演进
业务层面将为用户提供增值服务，通过为
商家提供营销服务甚至服务分成等方式获
利
数据发布结构
移动互联网整体数据
智能终端
智能电视、平板、手机基础工具：浏览器基础服务：地图导航
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互动娱乐：游戏+音乐+阅读
电商：B2C+B2B
互联网金融
互联网、移动互联网热度领域数据
移动互联网基础数据
互联网广告市场持续攀升
70.5 119.9 155.8 276.1 492.5 731.1 1,000.1 52.3%
70.1%
29.9%
77.3%
78.4%
48.4%
36.8%
0%
20%
40%
60% 80%
100%
0 300
600
900
1200
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
市场规模（亿元） 同比增长率
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2007-2013年互联网广告市场规模
百度 31.4%
阿里巴巴 16.2%
谷歌中国 5.7%
2013年中国互联网广告市场收入份额
百度 31.4% 阿里巴巴 16.2%
谷歌中国 5.7% 腾讯 5.2%
搜狐 4.3% 新浪 3.3%
搜房 3.0% 优酷土豆 2.9%
网易 1.1%
汽车之家 0.7% 其他 26.3%
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