足下品牌宣传部年度计划
一、年度任务目标
1、部门团队建设
（一）明确部门主要职能
品牌宣传是什么？
所谓品牌宣传就是企业通过一系列的公关、网络宣传、广告投放等手段来实现企业知名度、信誉度、口碑值及公众认可度的提升和企业形象的塑造！
品牌宣传部职责是什么？
根据公司战略要求，有效整合内外部资源，通过强化公司的战略规划、运营策略分析和品牌战略研究，并进行持续不断的品牌传播和管理，为公司营造良好的内外部环境，提高企业的无形资产和品牌价值，增强公司整合营销能力。
品牌宣传部要考核些什么？
1、根据公司战略规划和品牌策划推广项目的发展目标，在整体的管理框架下，执行各项工作指令，以积极达成战略规划要求、实现品牌推广的目标；
2、根据品牌策划推广目标，负责品牌事业部的体系构建，主导搭建内部策划推广平台并确保流畅运转，持续为公司提供强大业务推广支持，不断提升品牌价值和盈利能力；
3、负责品牌项目策划推广、公司平台项目推广、公司优势资源推介等品牌商务推广工作，完善推广合作细节，确保业务可创收性；
4、负责公司对外广告、促销、活动、推广等活动文案拟定，并监督、执行；
5、负责总公司及各分公司、驻外办事处等机构活动策划和参与市场政策制定，市场策划等推广活动；
6、针对特定的目标客户，通过特定的渠道和方式，在特定时间，传递特定的信息。（二）设计部门组织架构
品牌宣传经理
媒体组策
划
编辑
组
部门组织架构设置说明：
此组织结构下设置两个小组；分工合作，以求达到品牌宣传的的最佳效果。
文案策划组负责品牌对外宣传活动的策划，对外宣传文案的编写。
媒体组则负责对外宣传的各种媒体的对接（包含广告投放，传统的公关，网络推广运营）与投放。
品牌宣传部经理则负责团队的带领，培训和建设；宣传的战略方向，费用控制，关系协调等。
（三）制定岗位职责和考核
（1）网络编辑
岗位职责：（撰写文章；发布更新文章）
1、负责管理网络宣传渠道(如：网站，微信平台，QQ群、微博等)的信息内容的策划和日常更新与维护;负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写。
2、网络软性推广活动(事件营销、话题营销等)策划；话题规划及其执行贴子文章撰写；
3、针对各类媒体、广告的表现形式和特点，撰写公司，产品和各项活动的企划文案；
4、了解和搜集网络上各同行及竞争产品的动态信息；研究竞争对手的软文撰写方式、方向；
5、利用网络热点时事，编写原创文章，增加网站流量及咨询量。
任职资格
1、具备敏锐的新闻意识，独立抓住新闻要点，新闻编辑能力强，熟悉网络传播特点，对网络编辑职业具有浓厚的兴趣；有较强的文字驾驭能力和表达能力；有独特的视角眼光，逻辑清晰，善于把握事件的核心要素，利用网络热点时事原创文章，提高站点流量；
2、具有较强的文字编辑、撰写能力和市场意识，能独立承担产品信息收集和整理归纳的工作，能够通过文字和图片，有效传达产品的功效和特点，激发用户购买欲望；
4、计算机操作熟练，熟悉HTML语言，熟练使用WORD、EXCEL、DREAMWEA VER、PHOTOSHOP、FLASH、POWERPOINT等软件，具备快速掌握网站内容管理系统等网络工具软件的能力；
5、主动性强、认真负责、勤奋踏实、团队意识强、善于沟通、思维活跃、富有创意。
日常考评：
1、网络平台的日常信息维护。
2、原创文章的数量及质量。
3、网络信息渠道的发布量
4、所写文案的传播情况。
（2）网络运营推广
岗位职责：（外链引流，新媒体推广，推广渠道投放及研究）
策划：
1、网络各种平台运营策略的制定、内容策划及运营执行。
推广：
2、负责公司社会化媒体官方账号（微博、微信、论坛、博客、QQ公众帐号的运营)，为粉丝策划与提供优质、有高度传播性的内容或产品，同相关部门配合，定期与客户群体互动。
3、负责公司新媒体活动的运营推广，提高粉丝量，提高品牌关注度及粉丝粘稠度，从而提高网站及移动客户端的使用量。
4、严格按微信和微博日常内容、互动工作标准规范运营微信和微博，并不断优化日常工作标准、规范。
数据分析：
5、负责网络项目的运营推广，负责策划并执行日常线上活动及跟踪、维护，分析。
6、通过追踪和分析微博、微信、论坛、QQ等各种网络推广渠道的运营效果，总结各个平台运营推广的特效，针对性的提出优化方案，改进营运思路，从而提升推广影响力。
7、挖掘和分析网友使用习惯、情感及体验感受，即时掌握新闻热点，提出推广的话题及活动思路。
8、其他新媒体渠道的研究、探索、尝试。
9、完成上级领导交办的其它工作。
任职资格：
1、对于网络营销和推广有一定了解，熟悉当下流行的网络平台推广方法；
2、对微信和微博有一定的营销战略思想，对微信和微博有自己独到的见解。有一定文字功底，对互联网文化敏感，熟悉微博、微信、论坛、QQ传播规律。
3、能挑话题、抓热点、策活动、搞创意、能通过深度互动来产生新内容，能很好地按计划梳理累积内容素材，会基本的图片处理工具。
4、主动性强、认真负责、勤奋踏实、团队意识强、善于沟通、思维活跃、富有创意。
5、具备良好的数据分析能力、新闻撰写能力、跨团队协作能力，同时学习能力较强。
6、专科及以上学历，有微博、微信运营经验、媒体采编经验和市场工作经验者优先，有相关官方微博、微信运作管理经验优先。
4、思维活跃，喜欢接触新鲜事物，善于沟通；
4、了解百度搜索引擎SEO优化原理，能发现站点优化相关缺陷，进行网站内容结构管理，配合团队进行优化；
工作考评：
1、网络信息渠道的发布量
2、网络发布信息的收录量。
3、网站或者微信等各种平台的信息访问量。
4、网站平台的咨询量（会员注册数量）。
5、各种渠道的投放人群及投入产出分析报告。
（三）媒体公关人员
岗位职责
1、负责公司媒体关系的建立与维护，与媒体建立广泛的联系，包括内容合作、公关传播等；
2、负责撰写媒体发布的新闻稿件及新闻稿件的收集整理和汇总存档；
3、组织有关企业自身和相关合作伙伴有关的媒体推广活动工作，包括新闻发布会、节假日活动等。
4、邀请记者对重要会议进行报道及参与重要学生的访谈。
任职资格
1、专科以上学历，公关、新闻等相关专业优先；
2、熟悉各类媒体，至少拥有3年公关传播、活动组织管理等相关工作经验,有上市公司或大型企业媒介/媒体公关工作者优先；
3、性格开朗，形象气质佳，具有良好沟通能力和团队合作精神，工作认真负责、细心、刻苦耐劳；
4、有良好的口头表达能力和逻辑思维能力，具备良好的媒体资源协调能力；
5、具备较好的文字撰写能力，熟悉媒体，了解媒体运作规律。
6、有危机公关经验及意识。
工作考评：
1、合作媒体的数量；
2、新闻报道的数量和质量。
3、公司活动的报道数量
2、【品牌推广】日常运营
A、百度贴吧的推广宣传
考核标准：贴吧活动举办的次数，活动参与人数。
B、品牌宣传文案Seo优化后发布内容
考核标准：每天发的文章数量，文章的渠道发布量，文章的收录情况。
C、百度推广的投放优化
考核标准：关键词和创意的质量度，网络有效咨询量费用比率。
D、网络媒体的合作
考核标准：网络媒体合作的数量，网络媒体合作的效果监测。
3、运维好微信账号，并按照兴趣来组建各个微信圈子。
A、建设好集团微信（集团内部和合作企业的新闻和管理信息推送），足下软件学院微信（高
中生感兴趣的信息推送），德克特官方微信（大学生相关的信息推送）三个信息源微信。
B、建立微信圈子（以个人订阅号的方式建立圈子，也可以建立QQ群兴趣圈子）分群别推
送三个信息源的信息，引流到三大信息源的官方微信。
4、策划七个网站平台，上线5个网站。
A、足下科教集团品牌官方网站。
B、足下软件学院官网
C、德克特官网
D、中国职业教育研究院
E、中国职业教育联盟
F、第三方平台：择校网
G、社区网站。
说明：标注褐色的是今年能够上线并且运用可以初见效果的网站平台。个人认为：社区网站的潜力更大。
二、年度任务时间节点分解
年度任务任务主
导人
协调部
门
时间（月）
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
团队建设团队招聘与培训人事部岗位操作标准的制定
及完善
人事部
各个岗位KPI指标的
制定和完善
人事部
平台建设足下软件学院官网信息部集团品牌官方网站。
(先上一个首页单页，
后面继续开发完善)
信息部
第三方平台：择校网信息部中国职业教育研究院信息部中国职业教育联盟信息部德克特官网优化信息部微信矩阵的构建信息部
品百度贴吧的推广宣传微信信息推送
牌推广品牌竞价推广
日常内容更新
视频推广宣传部事件推广宣传部“择校网”的推广
年度时间节点说明：
1、团队建设说明：目前公司已有的团队人员有三人；三人的主要侧重点在推广上；目
前还需要网络编辑（偏向活动策划方向发展）。团队组建完成的时间节点是4月初，岗位标注化和kpi考试的初步方案必须3月底完成
2、平台建设说明：按照主次以及平台的功用，3月完成足下软件学院和足下科教集团
的策划，4月中旬更新内容，4月20左右完成上线。其他的平台每月策划一个平
台。
3、品牌推广采用常规推广和活动策划结合推广，每月策划一场线上活动，如果公司有
线下活动计划时，根据情况策划线上线下结合的活动。
三、年度费用预算表格
推广方式说明价格（月）价格（年）
搜索推广搜索推广包含关键
词竞价和网盟广告
投放；投放渠道主
要有百度，360，腾
讯。8000元/月8000*4=3200+10000=42000
元
（投放时间主要集中在五
到八月份）其中1000元为
广告投放的预算费用。
活动推广计划每月策划一
次；费用的预算主
要有两部分：一部
分是活动所需要采
购的物品费用，一
部分是活动所需支
出的媒体费用。
8000元/次8000*10=8万元
总计122000元
四、足下品牌宣传部3月份月度计划
1、3月5到3月15日集团官网的策划与前段设计完成。
2、3月2到3月20招聘人员，培训上岗。
3、3月15日以前策划一场贴吧活动。
4、微信信息的日常推送。
5、对接宣传部将剪辑制作好的视频在各种视频渠道发布，并推送。
6、已经上线的官网每天坚持更新至少一篇优化好的文章内容。
7、3月20日前，完成目前岗位设置的操作标准初稿。
8、月底完成部门各个岗位的绩效考核标准初稿。
9、开发宣传渠道合作的渠道两个。
五、部门人员分工安排
人员工作任务
明星部门招聘，工作协调与监控，岗位职责和操作流程制定，KPI的拟定，网站策划。运营计划的制定与监控，运营数据分析。
高标志德克特（官网维护，微信的维护，贴吧的维护，贴吧活动的组织。）合作
渠道媒体的开发，尝试新的网络推广渠道并做好数据分析。
刘斌足下软件学院（官网维护，微信的维护，贴吧的维护，贴吧活动的组织。）
百度竞价的优化和日常推广，做好日常数据分析。
撰写人：明子玉
编写时间：2015、3、2
编写于：石桥铺
XX年度品牌推广工作计划书 一、工作思路 提升“沃尔奔达”品牌，网络推广部作为市场营销中心的核心部门，将在20xx年配合公司上市，提升公司品牌，品牌意识上极力配合公司，将“沃尔奔达”品牌提升到一个新的台阶。 二、工作重点 协助销售部门做好产品品牌推广工作，并收集整理客户资源，及时将相关信息反馈给销售部门。 三、网络营销环境与优势 网络作为新兴事物，时刻影响着人们的生活环境，它在日常生活中的作用在一步步壮大。网络媒体本身就具有全球性，网络媒介的出现颠覆了传统的传播模式，它可以同时担负起视频、音频、文字、图片等功能，媒体还相互链接形成合力，形成一种复合型媒体的优势，再结合网络媒体所特有的自主选择和互动性、开放性等特点，解决了众多传统媒体在时间、空间、容量、速度等方面的局限性，信息的保存周期更长，网民可随时随地对信息进行查找和查阅，这充分展现了网络媒体合作的巨大能量和影响力。 根据CNNIC《中国互联发展状况统计报告》显示，中国网民在网上经常查询以下几个方面的信息
新闻： % 计算机软硬件信息： % 休闲娱乐信息： % 生活服务信息： % 电子书籍： % 教育信息： % 科技信息： % 社会文化信息： % 四、实施网络营销品牌策略 品牌是一种信誉,由产品品质,商标,企业标志,广告口号,公共关系等混合交织形成。知名品牌与网站访问量之间没有必然的联系,这个结果意味着公司要在网上取得成功,绝不能指望依赖传统的品牌优势。 由于互联网市场容量非常规增长,消费者群的聚集,域名商标的潜在价值是很难以往常的模式进行预测的.传统营销联系是基于一对多的模式,企业只是借助媒体提供信息,传播信息,消费者只能凭借片面宣传和消费尝试建立对企业的形象;而互联网的交互性和超文本连接,多媒体以及操作的简易性,使在网上进行宣传更具操作性和可信性,更易建立品牌形象和加强与顾客沟通,加强品牌忠诚度. 五、工作计划： ⑴、网络推广工作概要
品牌推广年度工作计划 篇一：XX年度品牌推广总方案 **集团XX年度品牌推广总方案 一、前言 **集团品牌推广的目的，是为了更好地建立集团的品牌形象，扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。为品牌推广投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。**作为**省省会城市，汇集了**省内最重要的资源平台，是**集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议集团投入较多的资源，充分利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进**品牌的推广，为**集团树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。 二、**集团品牌现状 （一）、**公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。 伴随着公司项目在**省内各地的遍地开花，以及各项目本身的宣传造势，再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接，**集团的知名度在**省房地产界逐渐提高，并被消费者尤其是各开发项目所在地的消费者所知悉，这为集团品牌的强势推广奠定了基础。 （二）、**集团在广大消费者群体中普遍认知程度还很
低。虽然集团已经有一定程度上的知名度，但是相对于广大消费者群体来说，还属于普遍认知程度较低的。主要原因在于：一是集团在全 国（全省地市级城市）范围内的开发项目还不多；二是集团前期没有对公司品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的整合推广；三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣传产生一定影响。 （三）、地产业界和消费者，甚至集团自身对集团品牌印象都还不太一致。 由于集团所开发各项目宣传点有所不同，以及集团前期的企业文化提炼整合不到位，集团品牌在不同的人群中呈现出不同的印象。尤其是，集团前期的企业文化理念提炼较少，未能真正形成一套与集团战略发展相辉映的理念体系，更谈不上在对各项目宣传及公司员工学习中提供指导和宣贯。 三、XX年度品牌宣传目标 （一）、全省乃至全国范围内广泛告知**集团品牌，初步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。 （二）、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建立品牌形象。 （三）、稳步提高**集团地产品牌在全国，特别是在项目所在城市的品牌认知度。
品牌推广年度工作计划表 工作计划是行政活动中使用范围很广的重要公文。机关、团体、企事业单位的各级机构，对一定时期的工作预先作出安排和打算时，都要制定工作计划。 的品牌推广年度工作计划表，供大家参考。 一、工作思路 提升“沃尔奔达”品牌，网络推广部作为市场营销中心的核心部门，将在XX年配合公司上市，提升公司品牌，品牌意识上极力配合公司，将“沃尔奔达”品牌提升到一个新的台阶。 二、工作重点 协助销售部门做好产品品牌推广工作，并收集整理客户资源，及时将相关信息反馈给销售部门。 三、网络营销环境与优势 网络作为新兴事物，时刻影响着人们的生活环境，它在日常生活中的作用在一步步壮大。网络媒体本身就具有全球性，网络媒介的出现颠覆了传统的传播模式，它可以同时担负起视频、音频、文字、图片等功能，媒体还相互链接形成合力，形成一种复合型媒体的优势，再结合网络媒体所特有的自主选择和互动性、开放性等特点，解决了众多传统媒体在时间、空间、容量、速度等方面的局限性，信息的保存周
期更长，网民可随时随地对信息进行查找和查阅，这充分展现了网络媒体合作的巨大能量和影响力。 根据CNNIC《中国互联发展状况统计报告》显示，中国网民在网上经常查询以下几个方面的信息 新闻： % 计算机软硬件信息： % 休闲娱乐信息： % 生活服务信息： % 电子书籍： % 教育信息： % 科技信息： % 社会文化信息： % 四、实施网络营销品牌策略 品牌是一种信誉,由产品品质,商标,企业标志,广告口号,公共关系等混合交织形成。知名品牌与网站访问量之间没有必然的联系,这个结果意味着公司要在网上取得成功,绝不能指望依赖传统的品牌优势。 由于互联网市场容量非常规增长,消费者群的聚集,域名商标的潜在价值是很难以往常的模式进行预测的.传统营销联系是基于一对多的模式,企业只是借助媒体提供信息,传播信息,消费者只能凭借片面宣传和消费尝试建立对企业的形象;而互联网的交互性和超文本连接,多媒体以及操作
品牌推广年度工作计划 品牌推广年度工作计划 品牌推广年度工作计划1 计划背景: 借助于平安夜这个特别的时刻以及具有较高人流量的游乐场，集天时、地利、人和这三方面的有利因素，开展针对某知名高级蛋糕品牌的产品与品牌推广活动。 产品定位:低调的奢华 推广目的: 加强品牌与客户之间的沟通;提高品牌知名度;收集市场信息;提高产品销量; 1、推广方式:现场参与活动，品牌与产品互动 2、推广对象:情侣、夫妻 3、推广引入:以爱情为诉求点 活动策划方案: 活动主题:品一份，温馨而浪漫的爱 从游乐场入门到品牌活动现场的设计: 在游乐场入口安排几个身穿统一白色服装的工作人员(称为爱的天使)，给所有入场的情侣们派发爱的通行证(一个制作精美的宣传小卡片，上面注有品牌推广现场活动的场地、时间、内容等信息安排，并在设计精美的品牌广告图片为卡片背景);倘若不想安排工作人员
派发，亦可以在入门处的显眼位置设几个布置特别的、具有节日和品牌产品特色宣传点，让情侣前来自取。 塑造品牌特色的宣传设计: 把部分写有浪漫爱情故事的圣诞小卡片，分别提前放在游乐场内各个具有浪漫情调的地方(如在花从中，在树上，在湖边，在小屋内等)，在活动当天发现这张神秘卡片的情侣，即可到指定活动现场领取属于由公司特别制作的平安夜蛋糕(M)一份，此环节主要是为品牌营造一种浪漫、惊喜的神秘色彩，卡片的数量可由主办方根据推广活动的规模大小情况而定; 与游乐场主题活动的宣传设计: 游乐场的音乐会和狂欢派对的现场布置可以放宣传蛋糕品牌的展板、气球、海报 等舞台布置，另外在节目中穿插一些活动环节，比如:现场抢答，回答关于蛋糕制作的问题，关于爱情的问题等等;由"爱的天使"在台下送出一张圣诞蛋糕的领取卷;安排一个优美动人的节目来演绎出所推广的品牌蛋糕的美与内在蕴涵的味道; 活动现场活动的宣传设计(雪地旁): 在人工造雪场旁的场地中，适宜开展一些有趣浪漫并适合情侣玩的现场游戏(例如:几对情侣分别男女各绑一只脚，中加夹着一个心形气球，一起从比赛场地的一头走到另一头，最快到达目的地且气球不破者取胜(可以获得一支玫瑰和一张蛋糕领取卷，在另一个活动场地可换取);其它活动参考:几对情侣分别站立对着吃一只用绳子掉起来
年度品牌推广计划一、市场分析 （一）SWOT分析 S： 1.全国最大xxx； 2.国内首家，目前无竞争对手； 3.产品特点、特色； 4.全国顶尖加工设备。 W： O： T： （二）市场细分 （三）品牌定位 二、产品机会研究 （一）发现消费者 （二）发现销售机会 （三）竞品的品牌宣传分析 （四）印奇品牌宣传分析 （五）目标品牌的市场定位 三、推广策略 （一）确定宣传主题
提升品牌知名度，带动产品销量，针对行业市场，发展和制定强有力的定位和传播策略，提高消费者的忠诚度，以加强产品的口碑美誉度和信誉度。 （二）确定宣传内容 1.产品作为全球最大xxx服务理念 2.区别于其他产品的竞争力 3.深入消费者内心，洞察消费者购买习惯和欲望 4.以品牌形象打造提升产品实际销售 5.传播途径的广泛性和合理精准性 （三）销售策略 1.产品品牌带动企业品牌 2.产品功能带动品牌形象 3.理性为基础，情感为调性 四、2016年的主要任务 （一）总结2015品牌投放策略分析 根据2015年销售市场以云南为布局，2014年品牌投放主要以云南昆明市场为主，以大众传媒新媒体、广播、电视、楼宇、机场、公交、广播广告多种形式开展：
（二）针对目前品牌存在的问题进行分析 （三）提升品牌形象 全方位统一的表现，多元化的广告投放形式，持续性的全面传播 （四）定位目标消费者 目前公司产品的目标消费者大多都将其定位为中年妇女居多，其次为老年妇女，是否这样的传统定位方式是我们目前针对产品的最佳选择，如若不是，消费者的开发和定位必定需要重新摸索。 （五）品牌途径的延伸 一个企业的品牌无非以广告形式、终端陈列、口碑营销等方式传播，渠道各具代表性，2016年要实现以销量定投放计划，大力支持销量较大地区，以华东、华南作为品牌传播主力市场，以点铺开，慢慢延伸。 （六）2016品牌实施计划 1.完善品牌文化和品牌故事的延伸； 2.收录2015年全年活动方案和活动图，形成品牌建设之路文案； 3.以新媒体广告为主，电商、网络为宣传渠道进行品牌传播。
品牌推广工作计划模板(通用 版) Frequent work plans can improve personal work ability, management level, find problems, analyze problems and solve problems more quickly. ( 工作计划) 部门：_______________________ 姓名：_______________________ 日期：_______________________ 本文档文字可以自由修改
品牌推广工作计划模板(通用版) 导语：工作计划是我们完成工作任务的重要保障，制订工作计划不光是为了很 好地完成工作，其实经常制订工作计划可以更快地提高个人工作能力、管理水平、发现问题、分析问题与解决问题的能力。 一、获得会议信息：市场部市场拓展员，客服人员，总经理及部门高管。常规需要调查的相关内容：1、加盟伙伴会议时间、地址、日程活动安排;2、经销商名单和联系方式;3、经销商入驻酒店情况以及作息时间安排; 二、确定工作内容： ★会前(沟通) 1.加盟伙伴出发之前发邀请函：提醒可以自带部分修理货品尝试，标注立新总部和旗舰店位置，并且告知接待个人的客户经理的电话。 2.加盟伙伴到达深圳之后网络群发短信息强调欢迎到深，并再次提醒参观立新旗舰店以及相关合作洽谈事项。 3.与品牌商总部能否达成互动安排：
1)合作：共同确定合作项目(论坛主题，加盟商服务项目)，签约立新，互惠(折扣和优惠)，特约商户(摆放立牌推广期免一定维修费)。 2)配发资料：允许立新资料一起配发，现场放置立新资料架，x展架; 3)专题说明：加盟商会议上安排立新项目合作说明; 4)立新安排场地，单独举办说明会; ★会中(沟通) 1、获得面谈条件：酒店拜访(提前预约); 2、邀请参观总部和旗舰店。 3、现场推介会标准流程，含接待责任人，专题片播放，讲解，现场体验等相关服务。 4、特殊合作需要与总经理接待安排需要提前预约等。 5、入驻酒店放置相关宣传物料(大堂欢迎牌，房间欢迎资料); 6、总部和旗舰店欢迎横幅和立牌等。 ★会后(沟通)
品牌推广年度工作计划 篇一：市场推广部年度工作计划大全 市场推广部年度工作计划大全 关于市场推广部年度工作计划大全 市场推广部年度工作计划一： 受两方的促销。 ·如建材超市渠道：与渠道共同承担、联合组织店长推荐、单品超低特价等终端促销活动 注：此项活动可由区域经销商自行组织终端促销活动，公司可根据情况提供物料支持和费用支持; 、现场推广活动 选择5-6个重点区域，结合商业照明产品的上市，根据上市产品特性设计一系列的产品特点演示、产品体验环节，配合生动化的终端展示物料，现场设计一新闻点，进行新闻软文、报道炒作。 发布方式：由公司提供活动物料及策划、媒体报道支持，活动区域经销商承担场地、工商、城管费用以及活动信息发布、人员费用。 、 "让更多人拥有理想(安尚品牌主张)的照明空间"照明应用设计普及风暴以公司照明设计组为主要力量，在全国各地联合特约家装、工装公司设计力量，在家装与商业店铺
装修高峰期推出免费为客户提供专业照明设计的活动，客户通过经销商将房屋的室内规划图、结构图等相关图纸以及需求介绍发至公司照明设计组或特约家装、工装公司，即可享受免费的照明设计服务，并可享受购买安尚产品的优惠。 、"节约中国节能安尚"安尚节能系列产品市场推广活动 结合XX年中国节约年的影响以及世界能源紧张的现状，借力中央电台每天呼吁的"节约中国"的广告语，在XX年年底的新产品推出的时候以高端软文、新闻报道、平面广告的等高端媒体的舆论炒作，建立品牌形象，配合对节能产品的终端赠品促销、终端物料宣传，形成一个立体化的推广活动。 、"五子登科"大派财——福、禄、寿、喜、财 主要针对流通类产品在元旦以后至农历正月15日期间以刮刮卡的形式为客户派送红包：分别分为福如东海奖、禄厚官高奖、寿比南山奖、喜气洋洋奖、财源滚滚奖分别设置不同金额的红包。 活动开展方式：公司提供策划、广告宣传、广宣物料费用，经销商承担奖品费用; 、日常广宣物料、促销礼品等提供，作为区域性、短期促销物料。 3、公关活动
2021品牌推广工作计划范例 Frequent work plans can improve personal work ability, management level, find problems, analyze problems and solve problems more quickly. ( 工作计划) 部门：_______________________ 姓名：_______________________ 日期：_______________________ 本文档文字可以自由修改
2021品牌推广工作计划范例 导语：工作计划是我们完成工作任务的重要保障，制订工作计划不光是为了很好地完成工作，其实经常制订工作计划可以更快地提高个人工作能力、管理水平、发现问题、分析问题与解决问题的能力。 经验总结 根据今年行情总结出：年后一个月内可以继续卖保暖内衣3-4月份是伞具的销售旺季 同时3月份开始上架长袖T恤 4月份上短袖T恤，泳装 4月中旬或下旬上花花公子T恤及花花公子及其他品牌商品的夏款! 9月份卖秋款商品 10底开始保暖内衣的上架及销售，做好后勤保障工作。 做好四大方面工作 1、产品定位 找准市场定位，众观各大超级店铺或是商城旗舰店，大多数
店铺产品结构比较专一(但不单一)和关联! 2、做好供货商及快递公司的沟系 把握好和供货商的关系可以有效的取得货源。量走的大到一定程度可以有效的降低成本!把握好快递公司的关系可以大大减少售后工作量，比如说可以及时发货的话则不用受很急的顾客朋友的催促。可以减少快递成本! 3、做好营销推广 这是重中之重!产品有优势，价格有优势未必就卖的很火!顾客不知道这里有这类物超所值的商品卖，又如何卖的动呢?所以最主要的就是做好营销推广!个人认为最有效而见效的方式就是：直通车+用心 4、做好客服销售及售后服务 提升客服人员销售技巧!不管能不能卖成不要得罪任何一名顾客，哪怕再刁钻的顾客。售后服务应做到诚信，是自己的失误导致要敢于承认错误!承担失误所造成的损失。顾客造成的售后工作则应妥善处理。让顾客觉得理所应当需要他自身来承担所需
年度品牌推广工作计划书 一、工作思路 提升“沃尔奔达”品牌，网络推广部作为市场营销中心的核心部门，将在20年配合公司上市，提升公司品牌，品牌意识上极力配合公司，将“沃尔奔达”品牌提升到一个新的台阶。 二、工作重点 协助销售部门做好产品品牌推广工作，并收集整理客户资源，及时将相关信息反馈给销售部门。 三、网络营销环境与优势 网络作为新兴事物，时刻影响着人们的生活环境，它在日常生活中的作用在一步步壮大。网络媒体本身就具有全球性，网络媒介的出现颠覆了传统的传播模式，它可以同时担负起视频、音频、文字、图片等功能，媒体还相互链接形成合力，形成一种复合型媒体的优势，再结合网络媒体所特有的自主选择和互动性、开放性等特点，解决了众多传统媒体在时间、空间、容量、速度等方面的局限性，信息的保存周期更长，网民可随时随地对信息进行查找和查阅，这充分展现了网络媒体合作的巨大能量和影响力。 根据《中国互联发展状况统计报告》显示，中国网民在网上经常查询以下几个方面的信息
新闻： % 计算机软硬件信息： % 休闲娱乐信息： % 生活服务信息： % 电子书籍： % 教育信息： % 科技信息： % 社会文化信息： % 四、实施网络营销品牌策略 品牌是一种信誉,由产品品质,商标,企业标志,广告口号,公共关系等混合交织形成。知名品牌与网站访问量之间没有必然的联系,这个结果意味着公司要在网上取得成功,绝不能指望依赖传统的品牌优势。 由于互联网市场容量非常规增长,消费者群的聚集,域名商标的潜在价值是很难以往常的模式进行预测的.传统营销联系是基于一对多的模式,企业只是借助媒体提供信息,传播信息,消费者只能凭借片面宣传和消费尝试建立对企业的形象;而互联网的交互性和超文本连接,多媒体以及操作的简易性,使在网上进行宣传更具操作性和可信性,更易建立品牌形象和加强与顾客沟通,加强品牌忠诚度. 五、工作计划： ⑴、网络推广工作概要
公司年度推广方案 前言： 根据公司以往市场运做方案和其他公司方案的对比和分析，使我们更加深刻的了解公司目前整个市场及同类产品运营状况，怎样把公司现有产品作为全国各代理商的盈利利器进行运作，成为我们现在的首要任务，在竞争如此强烈的行业里面，我们和各地代理商必须比其他竞争对手做的更多、更完善、更有特点，才会有突出的市场表现。就保健品市场而言，人活着对健康的需求就永远存在，有需求就有市场。我们满足人们的需求，我们就永远有市场。市场难做一定的、越来越难做是肯定的，就所处状况而言，我们首要的是应该变革思路，找对策。我们应该结合市场目前的状况、公司的各方面长处、代理商的区域市场实际情况等综合因素，全方位角度考虑实操的问题来细化完善现有模式、制定贯穿全年销售计划，把促销活动主题进行细化，会中环节、要素进行了完善，细分会议类型、增加会议内容、提高成单率、降低费用成本等一系列必要手段措施的制定。 一、企业文化 起源历史：（略） 百寿堂品牌：（略） 百寿堂内涵：济世结善缘百善孝为先济人福泽绵寿可度百年 百寿堂堂训： 修仁心，济世人，福泽天下！百寿堂，长寿诀，惠及众生！ 始于明初，千载相传，源远流长！ 源自婺源，福泽黎民，百寿同堂！ 百寿堂，一个拥有千百年文化底蕴的地方，山清水秀，人杰地灵！ 百寿堂，一个承载千万人健康使命的品牌，品质一流，值得信赖！ 文化理念： 经营哲学：诺?诚?责?利——诺言?诚信?责任?赢利 百寿堂精神：务实、创新、超越 百寿堂理念：科技创新，服务致胜，营造百年诺尔！ 百寿堂使命：缔造和谐、快乐的健康理念！实现“百姓健康，福寿同堂”！
价值观念：用户第一，客户第二，企业第三……自己第N 服务理念：真诚撼动市场，真心感动客户！ 经营方针：严把生产质量严控流通渠道完美售后服务 科研实力： 北京百寿堂自初创立以来，先后与中药固体制剂制造技术国家工程研究中 心、中国医科大学药品生物制品研究所、中国医学科学院药用植物研究所、中国 中医研究院、北京大学心血管研究所等权威机构达成科研攻关战略合作伙伴；同 时，联合国内著名药品生产企业“江西本草天工科贸有限公司”、“北京航洋胶囊 技术有限公司”，发挥各自的高科技生产工艺及生产设备，按照严格的ISO国际 认证标准达成产品生产合作伙伴。 权威赞誉： 北京百寿堂严记古训，福泽天下！受到权威部门的高度赞扬和荣誉： 获得中国老年学学会助老公益事业研究委员会颁发的“中国中老年人最受欢迎会 员”奖 获得“中国放心保健品企业”称号 中华人民共和国卫生部《中国社区卫生》唯一合作伙伴 主管领导高度认可： 原卫生部部长钱信忠先生为公司题词。 著名营养学专家于木先生为公司题词。 社会责任： 2009年，北京百寿堂与中国老年学学会助老公益事业研究委员会开展百寿堂助 老益寿健康救助工程，百寿堂集团在此次活动中投入1000万元救助产品。 企业的目标就是追求利润最大化，关键是通过什么样的方式和途径获得利 润最大化？ 公司应该更注重文化平台的搭建，具有文化意义的终极服务理念胜过暂时的利益，是会销的终极形态，这样才会使公司模式专业化、发展高度化，是具有破局性创新意义的。是一个具有高度和前瞻性的企业发展理念，真正抓住了会销的服务营销要点：把服务作为企业发展的生命，把产品作为介质，把服务作为本质，因为这样就赢得了消费者的信任。对于我们来讲，无论是和当前利益和长远利益相比，顾客的信任永远是我们发展的根本。所以我们提倡的是：服务到位；管理规范；产品过硬；价格合理；营销深入。
最新品牌推广年度工作计划 最新品牌推广年度工作计划五篇 品牌是一种信誉，由产品品质，商标，企业标志，广告口号，公共关系等混合交织形成。那么品牌推广该如何制定工作计划呢?亲爱的读者，下面是东星资源*作者给大家分享的《品牌推广年度工作计划》，供大家参考，阅读。希望大家能够喜欢！ 品牌推广年度工作计划1 提升“沃尔奔达”品牌，*络推广部作为市场营销中心的核心部门，将在20__年配合公司上市，提升公司品牌，品牌意识上极力配合公司，将“沃尔奔达”品牌提升到一个新的台阶。二、工作重点 协助销售部门做好产品品牌推广工作，并收集整理客户资源，及时将相关信息反馈给销售部门。三、*络营销环境与优势 *络作为新兴事物，时刻影响着人们的生活环境，它在日常生活中的作用在一步步壮大。*络媒体本身就具有全球性，*络媒介的出现颠覆了传统的传播模式，它可以同时担负起视频、音频、文字、图片等功能，媒体还相互链接形成合力，形成一种复合型媒体的优势，再结合*络媒体所特有的自主选择和互动性、开放性等特点，解决了众多传统媒体在时间、空间、容量、速度等方面的局限性，信息的保存周期更长，*民可随时随地对信息进行查找和查阅，这充分展现了*络媒体合作的巨大能量和影响力。*上经常查询以下几个方面的信息新闻：74.2% 根据CNNIC《中国互联发展状况统计报告》显示，中国*民在 计算机软硬件信息：49.2% 生活服务信息：42.3%电子书籍：36.7%教育信息：29.3%科技信息：26.5%休闲娱乐信息：44.6% 社会文化信息：26.5% 四、实施*络营销品牌策略 品牌是一种信誉，由产品品质，商标，企业标志，广告口号，公共关系等混合交织形成。知名品牌与*站访问量之间没有必然的联系，这个结果意味着公司
品牌推广年度工作计划 导语：关于品牌推广年度工作计划，通过互联网络，可以即时连通国际市场，减少市场壁垒。下面由我为您整理出的相关内容，一起来看看吧。 品牌推广年度工作计划1 计划背景: 借助于平安夜这个特别的时刻以及具有较高人流量的游乐场，集天时、地利、人和这三方面的有利因素，开展针对某知名高级蛋糕品牌的产品与品牌推广活动。 产品定位:低调的奢华 推广目的: 加强品牌与客户之间的沟通;提高品牌知名度;收集市场信息;提高产品销量; 1、推广方式:现场参与活动，品牌与产品互动 2、推广对象:情侣、夫妻 3、推广引入:以爱情为诉求点 活动策划方案: 活动主题: 品一份，温馨而浪漫的爱 从游乐场入门到品牌活动现场的设计: 在游乐场入口安排几个身穿统一白色服装的工作人员(称为爱的天使)，给所有入场的情侣们派发爱的通行证(一个制作精美的宣传小卡片，上面注有品牌推广现场活动的场地、时间、内容等信息安排，并在设计精美的品牌广告图片为卡
片背景);倘若不想安排工作人员派发，亦可以在入门处的显眼位置设几个布置特别的、具有节日和品牌产品特色宣传点，让情侣前来自取。 塑造品牌特色的宣传设计: 把部分写有浪漫爱情故事的圣诞小卡片，分别提前放在游乐场内各个具有浪漫情调的地方(如在花从中，在树上，在湖边，在小屋内等)，在活动当天发现这张神秘卡片的情侣，即可到指定活动现场领取属于由公司特别制作的平安夜蛋糕(M)一份，此环节主要是为品牌营造一种浪漫、惊喜的神秘色彩，卡片的数量可由主办方根据推广活动的规模大小情况而定; 与游乐场主题活动的宣传设计: 游乐场的音乐会和狂欢派对的现场布置可以放宣传蛋糕品牌的展板、气球、海报 等舞台布置，另外在节目中穿插一些活动环节，比如:现场抢答，回答关于蛋糕制作的问题，关于爱情的问题等等;由"爱的天使"在台下送出一张圣诞蛋糕的领取卷;安排一个优美动人的节目来演绎出所推广的品牌蛋糕的美与内在蕴涵的味道; 活动现场活动的宣传设计(雪地旁): 在人工造雪场旁的场地中，适宜开展一些有趣浪漫并适合情侣玩的现场游戏(例如:几对情侣分别男女各绑一只脚，中加夹着一个心形气球，一起从比赛场地的一头走到另一头，最快到达目的地且气球不破者取胜(可以获得一支玫瑰和一张蛋糕领取卷，在另一个活动场地可换取);其它活动参考:几对情侣分别站立对着吃一只用绳子掉起来的红苹果，最快吃干净的情侣取胜;或者是，几对情侣中的一方分别拿到一张主办方提供的小纸条，女方把看到的字写在对方手心上，只
编号：YB-JH-0531 ( 工作计划) 部门：_____________________ 姓名：_____________________ 日期：_____________________ WORD文档/ A4打印/ 可编辑 品牌营销工作计划(最新版) Frequently formulating work plans can make people’s life, work and study more regular, and develop good habits, which is a habit necessary for success in doing things
品牌营销工作计划(最新版) 摘要：经常制订工作计划，可以使人的生活、工作和学习比较有规律性，养成良好的习惯，因为习惯了制订工作计划，于是让人变得不拖拉、不懒惰、不推诿、不依赖，养成一种做事成功必须具备的习惯。本内容可以放心修改调整或直接使用。 一、品牌营销工作计划的主要思路 提高公司视觉识别系统（VI）应用的准确率，逐步建立品牌行为规范，初步构建品牌管理平台；充分利用公司网站、宣传画册、宣传片、行业网站、协会、内刊等渠道，放大品牌形象，推进各下属单位与公司品牌间的相互支撑；加强品牌内部渗透，适度强化品牌外部传播。 品牌工作开展的关键点： 1、规范VI应用； 2、系统内的品牌融汇； 3、内外同步传播。 二、具体工作 第一阶段、提高公司视觉识别系统（VI）应用的准确率。 目标：公司内部具体工作人员熟知公司VI的使用要求，能够规
范使用企业VI，在实际工作中可以更注重公司与本单位品牌之间的融汇；一般员工能够知晓公司视觉识别系统的基本内容和意义。扩大视觉识别系统的应用范围，提高外部对公司品牌的认知。 1、修订完善公司VI手册 对目前公司VI手册中不适用的内容进行修订和补充。 2、组织应用培训 组织各下属单位的VI应用培训，通过公司OA系统进行公司LOGO、标准色等基本应用元素进行全员宣贯。 3、拟定VI应用制度，明确使用要求，形成VI应用指导和检查的标准。 4、检查、规范VI应用效果 开展VI应用检查和整改，重点检查以公司VI为主要标识的证件、名片、信函、传真、手提袋、礼品、前台设计、车辆标识等物品的使用，指导公司下属单位规范VI应用。 第二阶段、放大品牌形象，推进各下属单位与公司品牌间的相互支撑，提高社会认知度。
品牌的推广规划 ?概述 所谓品牌推广，是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。 品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。 品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，而且品牌推广强调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一。 ?适用范围 1、企业尚无知名品牌，品牌知名度小 2、企业需要拓展市场，欲使目标消费者加强对品牌的认知度 3、企业欲以品牌知名度来带动产品的销量 4、已确立主打品牌，不知道如何打造和传播 ?人员安排和时间预估 注：企业规模的划分参照国家统计局2003年下发的《统计上大中小型企业划分办法（暂行）》的通知（国统字［2003］17号）中的关于零售业的划分： ?工作流程
工作内容和方法 一、品牌梳理的具体模型 1）品牌定位分析、占位与提升 2）品牌价值
3） 品牌传播 二、品牌推广理论依据 1、品牌推广“三元论”
四、品牌具体推广策略 1、线上推广传播 1)软文宣传 （1）要把握软文的特点： A、商业痕迹，做到在商不言商 B、细水长流，滴水穿石，不求功于一役 （2）要弄清楚好的软性文章应具备的要素： A、标题要有吸引力
B、文章要有趣味性 C、内容要有可信度 2)大众媒体宣传 （1）媒体的选择必须考虑媒体主传播方向与目标顾客的吻合程度，对比各媒体的有效覆盖率 （2）做针对性的广告宣传，将产品信息直接渗透到潜在客户那里 （3）加强与潜在客户的双向沟通：通过设计有奖问答等方式与客户互动，增进对潜在客户的了解 2、线下推广传播 1）销售终端品牌推广方式 （1）现场导购：A、与消费者面对面的沟通、讲解产品特点，提商品牌美誉度 B、促进品牌试用率及扩大购买群体，增加购买数量和频率 （2）终端陈列：注重终端陈列的位置和陈列面积大小、整洁度、整体美感，提升品牌形象 （3）POP宣传：加强终端宣传力度，对抗竞争品牌的攻击，拦截竞争品牌的消费者 2）渠道品牌推广 （1）协助、配合、培训、支持经销商 （2）提高经销商的积极性，提高渠道的铺货率和渠道渗透力度 （3）加大渠道促销力度 （4）吸引经销商进货力度，促使经销商主动加品牌推广，填满经销商仓库，对抗竞争品牌 3）消费者互动推广方式 （1）VIP顾客进行生产场地实地考察，提高品牌形象 （2）直接促销活动,例如可以举办主题活动、派送、展示、优惠券、赠送礼品、价格折扣、退费优待等活动 五、品牌推广的工作成果 ◆企业（产品）品牌的认知度、美誉度在消费者中有明显的提升，消费者对品牌的忠诚度得到提高 ◆产品在市场上的策略由人员主推型转向品牌引领型 ◆经销商更加认同企业的产品，打通销售渠道，激活市场 ?工作中的注意事项 1.企业在品牌的推广过程中，推广的方式方法一定要根据自身的实际状况来设定，不可盲目的进行， 要有的放矢、定位准确 2.企业一定要在执行过程中坚持已制定的推广策略，在大方向不变的情况下，根据市场的变化适时 作出调整
市场推广部年度工作计划大全 关于市场推广部年度工作计划大全 市场推广部年度工作计划一： 受两方的促销。 ·如建材超市渠道：与渠道共同承担、联合组织店长 市场推广部年度工作计划三： 推广年度时间：20xx0月——20xx2月31日 年度销售任务：6125万 年度推广费用：340万 策略阐述： 根据市场现状及竞争对手的状况来看，照明行业走到今天，经验主义、行业瓶颈等已经影响整个照明行业的发展，整个行业的抄袭之风成灾，照明营销走到今天已经失去了创新、发展的激情，在全球营销大变革的时代，完全套用行业内多年前的成功模式已经失去意义。 ·在市场推广的整体区域规划中我们将采用集中资源、局部突破并最后影响全国市场形成特有的安尚营销模式，利
用有限的资源集中投放在少数几个重点市场，在短时间内占据区域市场份额的前列，再将区域市场的营销模式总结分析，快速在全国进行推广，完成全国市场的战略布局; ·在市场推广的产品规划中，我们拟采用单个特色化产品、优势(成本优势或技术优势等)产品的重点推广带动整个产品群的提升，确定其在照明行业某一领域的补缺和领导地位，进而通过一系列的市场运作，影响、带动其它相关产品群的提升; ·在市场推广的策略组合中，我们拟希望通过突破传统的照明行业推广手段，选择性的导入其它行业的成功推广模式，以品牌主题推广影响市场推广，以市场推广加速品牌影响，并根据不同时期内市场情况通过组织数次“海陆空”式的纵深立体化战役推广，分步骤的实现营销推广目标。 ·在推广的目标受众选择上我们前期主要集中在行业内的专业人士以及渠道经销商、工程建筑商、承包商等，逐步建立在行业内的专业品牌地位，再根据流通类产品的推出，再将推广的重心向目标消费群体转移，完成专业领域的强势品牌向大众化品牌的转化。 ·推行体验营销，围绕核心竞争力以服务为舞台、以商品为道具、以消费者为中心，创造、设计一系列能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动(路演)模式，让消费者亲身
品牌推广全年策划方案 一、品牌整断 需解决的目前现状：知名度低、美誉度低 品牌营销计划 营销途径： 业务员登门拜访 杂志、报纸宣传 网络、电子平台、论坛推广 电话、短信推广 送礼活动 展销会 二、品牌定位：湖南**技术创新型企业，让您产品十年不落后 三、知名度提高具体实施方案： 1.团队 市场部（因工作任务量大，要求扩大团队，增加人员，需5月份到位） 2.搜集全国各地各纸厂信息，5月份开始进行。 信息内容：公司地址、关键人物联系方式、邮箱、qq…… 途径：网络、造纸协会…… 名额：预计2000个名额，关键人物朋友群体5000个名额
3.针对2中的信息来源，电话、短信拜访，6月份开始进行。 （做到7000人中每人至少收到我公司一条以上的信息、一个以上的电话）群体短信电话合计（RMB） 关键人物2000*0.2=400 2000*2=4000 4400 关键人物朋友群5000*0.2=1000 5000*2=10000 11000 总计(RMB) 1400 14000 15400 注：电话费、短信费公司承担 建议：可以与中国电信合作，将公司内部座机、手机铃声设置为公司宣传铃声 4.网络邮件、qq、论坛攻击（免费）（长期进行） 4.1做到在7000掌握了邮箱、qq信息的人群中，做到至少每人发一封邮件、进行一次以上的qq问候。 4.2 网上各个纸业论坛发布公司信息 5.送礼活动 送礼时间：端午节（2010-6-16）、七夕情人节（2010-8-16）、中秋节（2010-9-22）人群：2000关键人物 礼品：成本低、适用性强、具有**特色的礼品（根据实际情况选择性的赠送，争取做到每人收到我公司赠送的礼物一份） 附加公司宣传资料一份 礼品单价*邮寄费数量总价
AA空调XX市场07年度推广规划案 一、市场分析 1、市场状况分析 XX是西部商业重镇，是直辖市，随着中国西部大开发，XX的龙头地位将发挥重要的作用。同时XX也是中国三大“火炉”之一，气候炎热。因此，空调市场消费潜力较大。XX市场也承载着AA空调1.8亿元的销售任务。XX市场连锁大卖场占有较大的比重，包括XX在内共有58个卖场，形成外来品牌如国美、苏宁、大中与本土品牌如商社、重百等的共同对峙的局面。XX市渠道网络共有11家一级代理商，其中渝西、市郊、达广等片区网络较为健全，发展势头稳定良好，而万州区域目前还未完全开发，其上升空间较大。XX空调市场主要集中表现为三大特征： A、市场渗透率高，需求依然旺盛。调查显示，目前空调在XX市的家庭普及率高达88.7%。在拥有空调的家庭中，约66.7%的家庭每户拥有空调1-2台，同时有约10.6%的家庭每户拥有四台及以上的空调。然而在如此高的家庭普及率下，XX市的空调市场仍未饱和。在调查中，有约六成的居民表示打算（再）购买空调。 B、品牌传统格局仍未突破。格力、美的、海尔等一线品牌继续扩大着市场份额，一直以来的传统品牌格局依然如故，而空调市场的寡头竞争还有愈演愈烈的趋势，XX格力和美的两大空调专业制造商的市场渗透率远远超过其他品牌，分别达到43.0%和25.3%。 C、全国连锁冲击围剿二级市场。国美、苏宁加快向二级市场延伸的步伐，先后在合川、江津、万州、达州、XX等安营扎寨，抢夺市场份额。 2、竞争状况分析 在XX市场，我品牌主要竞争对手是XX和BB。XX比我品牌进入XX市场较早，拥有一定品牌知名度，在卖场系统表现与我品牌相差不大，在传统渠道板块，我品牌与之相比，占有绝对的优势。整体而言，XX在市场推广方面比我品牌有一定优势，但其在产品开发及传统渠道方面劣势较明显。 BB在XX市场大卖场系统表现突出，其三甲地位较为稳固，但其在传统渠道表现不是很好，在有的片区如渝西，我品牌可与BB抗衡。由于其在渠道的价格体系比较混乱，影响了部分经销商的信心，所以我品牌应加大对该批经销商的说服工作，抢夺市场份额。 其他品牌如TCL、长虹、格兰仕等无论是在卖场系统还是在传统渠道，我品牌都对其保有一定的优势。不过，春兰在卖场的发力，我们必须给予高度的关注，毕竟这个品牌曾经辉煌过，有市场基础，不可小视。 3、07年我司新品分析 略 二、SWOT分析 随着空调市场竞争的日趋激烈，行业日趋成熟。企业竞争逐步由原来的低价炒作向品牌力转移；连锁大卖场在XX主城区已基本完成布局，为了寻找新的增长点，他们加大了对二级市场的开发，并延伸到三四级市场；因此，推广工作尤显重要。 优势：（Strengths） 1、在XX具有一定的品牌知名度，产品性价比高 2、XX区域营销网络健全、完善 3、卖场地位有较大提高 4、产品差异化，竞争力得到提高 劣势：（Weaknesses） 1、渠道知名度低，传播力度不够集中 2、资源较竞争对手相对缺乏
2020年度市场推广工作计划 闲时无计划,忙时多费力，如何制定20xx年度市场推广工作计划?下面是橙子收集整理关于20xx年度市场推广工作计划以供大家参考学习，希望大家喜欢。 20xx年度市场推广工作计划 推广年度时间：20**0月——20**2月31日 年度销售任务：6125万 年度推广费用：340万 策略阐述： 根据市场现状及竞争对手的状况来看，照明行业走到今天，经验主义、行业瓶颈等已经影响整个照明行业的发展，整个行业的抄袭之风成灾，照明营销走到今天已经失去了创新、发展的激情，在全球营销大变革的时代，完全套用行业内多年前的成功模式已经失去意义。 · 在市场推广的整体区域规划中我们将采用集中资源、局部突破并最后影响全国市场形成特有的安尚营销模式，利用有限的资源集中投放在少数几个重点市场，在短时间内占据区域市场份额的前列，再将区域市场的营销模式总结分析，快速在全国进行推广，完成全国市场的战略布局; · 在市场推广的产品规划中，我们拟采用单个特色化产品、优势(成本优势或技术优势等)产品的重点推广带动整个产品群的提升，1 / 19
确定其在照明行业某一领域的补缺和领导地位，进而通过一系列的市 场运作，影响、带动其它相关产品群的提升; · 在市场推广的策略组合中，我们拟希望通过突破传统的照明 行业推广手段，选择性的导入其它行业的成功推广模式，以品牌主题 推广影响市场推广，以市场推广加速品牌影响，并根据不同时期内市 场情况通过组织数次“海陆空”式的纵深立体化战役推广，分步骤的 实现营销推广目标。 · 在推广的目标受众选择上我们前期主要集中在行业内的专业 人士以及渠道经销商、工程建筑商、承包商等，逐步建立在行业内的 专业品牌地位，再根据流通类产品的推出，再将推广的重心向目标消 费群体转移，完成专业领域的强势品牌向大众化品牌的转化。 · 推行体验营销，围绕核心竞争力以服务为舞台、以商品为道具、以消费者为中心，创造、设计一系列能够使消费者参与、值得消 费者回忆的活动(路演)模式，让消费者亲身体验安尚照明带来的利益; · 以行业内、跨行业、渠道内、渠道外的联合促销为主要推广 方式，最大化的利用传播资源，形成一个立体的装饰、建筑消费整体。 【一、推广目标】 · 销售任务目标：完成年度销售任务6125万; · 广告宣传目标：在推广年度内确立行业内专业品牌地位，在 行业内具有一定知名度; · 渠道目标：完成全国布点任务，在全国主要一、二类市场 2 / 19
市场推广年度工作计划 篇一：市场推广部年度工作计划3篇 市场推广部年度工作计划3篇 所谓市场推广是指企业为扩大产品市场份额，提高产品销量和知名度，而将有关产品或服务的信息传递给目标消费者，激发和强化其购买动机，并促使这种购买动机转化为实际购买行为而采取的一系列措施。为了更好开展市场推广的工作，制定年度的工作计划。本文是市场推广部的年度工作计划，欢迎阅读。 市场推广部年度工作计划一： 受两方的促销。 ·如建材超市渠道：与渠道共同承担、联合组织店长推荐、单品超低特价等终端促销活动 注：此项活动可由区域经销商自行组织终端促销活动，公司可根据情况提供物料支持和费用支持; 选择5-6个重点区域，结合商业照明产品的上市，根据上市产品特性设计一系列的产品特点演示、产品体验环节，配合生动化的终端展示物料，现场设计一新闻点，进行新闻软文、报道炒作。 发布方式：由公司提供活动物料及策划、媒体报道支持，活动区域经销商承担场地、工商、城管费用以及活动信
息发布、人员费用。 "让更多人拥有理想(安尚品牌主张)的照明空间"照明应用设计普及风暴 以公司照明设计组为主要力量，在全国各地联合特约家装、工装公司设计力量，在家装与商业店铺装修高峰期推出免费为客户提供专业照明设计的活动，客户通过经销商将房屋的室内规划图、结构图等相关图纸以及需求介绍发至公司照明设计组或特约家装、工装公司，即可享受免费的照明设计服务，并可享受购买安尚产品的优惠。 "节约中国节能安尚"安尚节能系列产品市场推广活动 结合XX年中国节约年的影响以及世界能源紧张的现状，借力中央电台每天呼吁的"节约中国"的广告语，在XX 年年底的新产品推出的时候以高端软文、新闻报道、平面广告的等高端媒体的舆论炒作，建立品牌形象，配合对节能产品的终端赠品促销、终端物料宣传，形成一个立体化的推广活动。 "五子登科"大派财——福、禄、寿、喜、财 主要针对流通类产品在元旦以后至农历正月15日期间以刮刮卡的形式为客户派送红包：分别分为福如东海奖、禄厚官高奖、寿比南山奖、喜气洋洋奖、财源滚滚奖分别设置不同金额的红包。