中央电视台品牌形象广告创意
1.创意策略：
A.广告创意需要传达的信息：
中央电视台无论是节目质量还是电网覆盖广度始终是中国电视广告传播的制高点并因此而深受中国各个阶层的喜爱；
企业品牌与央视强强联合、借力而行，实现品牌成长传奇将不是梦想。
B.创意策略：
以“以小见大，在生活中随处可见的事例”对“成长传奇”的表现使广告定位为人心悦诚服。
2.创意定位：智者善借力而行，成就品牌成长传奇。
3.广告调性：睿智（以小见大）、大气而不失时尚与亲和力
4.创意阐述：
A.A创意与B创意为系列广告创意，目的是从源于体育的借力中与科技发明
中的生活中处处可见的例子，让观众们感受并认同“智者借力而行，成就品牌传奇”传播定位;
B.创意与D创意各自以不同的例子，从不同的角度表现央视作为出色传媒
的传播力量以及传播所造就的企业品牌成长的平台的力量。
5.创意：
A.中央电视台广告中心形象广告创意
“智者善借力而行”体育篇
1.撑杆跳运动员在奥运赛场上的撑杆一跳高速场景。画面出字幕：撑杆让人类
刷新了自己的高度；
2.大海中，冲浪运动员驾驭冲浪板飞跃在滔天大浪之上的高速场景。画面出字
幕：海浪让人演绎了生命的精彩；
3.开山辟石中，人们运用支点正在撬动一块巨石的高速场景；画面出字幕：找
到正确的支点，让你拥有撬动地球的力量；
4.标版：两只手紧紧握在一起，画面下是中央电视台广告中心的品牌名称。广
告语：智者善借力而行，成就品牌传奇！中央电视台广告中心。
B.中央电视台广告中心形象广告创意
“智者善借力而行”发明篇
1.一架波音747飞机起飞；
2.飞机内轻松自在、谈笑风生的人们；
3.飞机穿越云层。画面出字幕：飞机让人的高度从此穿越云层；
4.潜艇在下潜；
5.下潜的潜艇周围，海洋生物自由的游来游去。画面出字幕：潜艇让人的探
索从此直达神秘海底；
6.大漠中，一辆越野车正在颠簸中穿行；
7.越野车在爬山；
8.越野车达到了一个人际罕见的地方。画面出字幕：越野车的面市让人的足
迹从此遍布世界的每个角落；
9.标版：两只手紧紧握在一起，画面下是中央电视台广告中心的品牌名称。
广告语：智者善借力而行，成就品牌传奇！中央电视台广告中心。
C.中央电视台广告中心形象广告创意
“传播的力量”篇
1.一个人站在自家的院子前唱歌，只有父母、妻子在边干活边听他唱歌，还有
悠闲的与狗、鸡在随意应和着；
2.于是不满足的人站到山坡上去唱歌，周围的乡亲们边休息边听他唱歌并为他
的歌声鼓掌；
3.仍旧不满足的人向着山巅爬去；
4.群山之巅将他的歌声在众山回响中传播，终于让他的歌声获得无数人的掌声；
5.终于成为歌唱家的他站在国家大剧院的舞台上自信地引吭高歌。
6.标版：一个卫星转播的锅覆盖着中国地图的版图。画面中间出现“中央电视
台广告中心的品牌名称。
7.广告语：
A.传播的力量，中央电视台广告中心。
B.传播铸就成长传奇。中央电视台广告中心。
D.中央电视台广告中心形象广告创意
“传播的力量”篇
1.一个高管模样的人正紧张伏案工作，突然滴滴的声音响起，画面黑，工作的
人马上不见了；
2.画面重新显现：这个人正在聚精会神地看中央电视台的新闻。画面出字幕：
权威的力量；
3.一个会议即将结束中，突然滴滴的声音响起，画面黑场，说话的人立刻都不
见了。
4.各自的家里，他们分别在看CCTV10、CCTV历史频道等等;画面出字幕：品
质的力量。
5.夏天炎热的夜晚，广场上三五成群，突然滴滴的声音响起，画面黑场，三五
成群的人突然不见了；
6.广场的大屏幕电视前，人们正在聚精会神地看球赛。画面出字幕：传递直达
的力量；
7.标版：探戈的双人舞造型。画面中间出现“中央电视台广告中心的品牌名称。
8.广告语：心对心的传播，中央电视台广告中心
中央电视台广告价格 在工作中向客户介绍央视资源的时候经常遇到这样的情况，客户一听说中央台广告，第一反应就是中央台广告价格太高了我们做不起，其实客户有这样的认识还是源于对中央台广告价格不是全面了解。 像中央台每年一度的《新闻联播》后招标段标版组合广告，5秒2015年两个月的最低中标额1709万，最高中标额4597万；10秒两个月的最低中标额4002万，最高中标额8100万。像这种动辄一个月近1000万或4000万的广告价格确实是高，对于一些中小企业来说很难承受。做这种广告的一般都是行业内的一线品牌或领导品牌，目的是为了强化品牌在经销商或消费者心智中的领先地位，巩固品牌形象，保持竞争优势，显然这些广告资源价格是中小企业所不能承受的。但除此之外中央台从中央一套到中央十五套还有很多丰富的广告资源供企业去选择，无论是行业的一线品牌还是行业内的二线、三线品牌都可以找到适合企业自己的广告资源去投放。下面简要说一下中央台几个主要频道的广告价格供有意投放中央台广告的企业做参考。 中央一套是中央台综合频道，几乎可以覆盖全国99%的地区，受众广泛，集中了央视最优秀栏目，将新闻、电视剧和综艺节目优化整合播出。 每天第一档首播的栏目是《朝闻天下》，《朝闻天下》共分为A、B、C、D、E、F六个套，从06:00-08:30每天播出2次的费用5秒约4.5万，10秒约6.8万，15秒约8.4万。 紧随《朝闻天下》播出的是08:32时段，5秒每天1次5秒约1.8万，10秒约2.6万，15秒约3.2万。08:32的时间也可以和其他白天时段相结合投放，以增加每天广告播出的次数。比如和10:10、14:00（或14:50）、17:30相结合，每天播出4次5秒约4.7万，10秒约7.1万，15秒约8.9万。 中午12:00-12:30播出的是中央一套和中央十三套并机播出的《新闻30分》，其栏目广告每天1次5秒约9.8万，10秒约14.8万，15秒约18.5万。 每天《新闻联播》前18:52左右的广告是仅次于招标段的黄金时段，覆盖面广、权威性强，广告环境好、收视率高，受众高端、性价比好，是中央台仅次于招标段的黄金时段。每天1次5秒在6万左右，10秒在9.1万左右,15秒在11.4万左右。 每晚20:00-22:00电视剧之间的费用，每天1次5秒在6万-8万之间，10秒在9万-13万之间，15秒在11万-15万之间。 晚间22:00-22:30播出的是《晚间新闻》，每天1次5秒约11.4万，10秒约17.2万，15秒约21.4万。
全国各省电视台及央视列 表 Prepared on 22 November 2020
中央电视台全部上星播出共15套境外卫星节目1、综合频道（高标清同播）2、财经频道3、综艺频道4、中文国际频道（亚洲版、欧洲版、美洲版）5、体育频道6、电影频道7、军事农业频道8、电视剧频道9、纪录频道（国内版、国际版）10、科教频道11、戏曲频道12、社会与法频道13、新闻频道14、少儿频道15、音乐频道16、英语新闻频道 17、法语国际频道 18、西班牙语国际频道 19、阿拉伯语国际频道 20、俄语国际频道 21、高清综合频道 22、中视购物频道仅限境外落地的频道：1、娱乐频道2、戏曲频道3、中国电影频道（长城平台版、香港版）4、各国际频道1、安徽电视台2套卫星节目1、卫星频道2、经济生活频道3、影视频道4、综艺频道5、科教频道6、公共频道仅限境外落地的频道：1、国际频道； 2、北京电视台3套卫星节目1、综合卫视频道（高标清同播）2、文艺频道（高标清同播） 3、科教频道 4、影视频道 5、财经频道 6、体育频道 7、生活频道 8、青少频道 9、公共新闻频道10、卡酷动画卫视频道11、纪实高清频道仅限境外落地的频道：1、北京电视台 3、福建电视台加厦门共4套卫星节目1、综合频道2、东南卫视频道3、公共频道 4、新闻频道 5、电视剧频道 6、都市时尚频道 7、经济生活频道 8、体育频道 9、少儿频道10、福建海峡电视台仅限境外落地的频道：1、海峡电视台（原东南国际频道）2、厦门卫视频道（原海峡卫视） 4、甘肃电视台1套卫星节目1、新闻综合卫视频道2、经济频道3、公共频道4、都市频道 5、文化影视频道 6、少儿频道
历届央视广告标王的沉 浮录 Document number：PBGCG-0857-BTDO-0089-PTT1998
历届央视广告“标王”的沉浮录 从１９９５年到２００５年，在央视的广告招标大战中已经有１１届“标王”称雄。他们所折射的行业变迁、传递的经济信号以及自身发展的戏剧性演变，使“标王”的称呼在诸多关注与争议声中，被赋予了超过其经济行为本身的内容。第一届孔府宴酒：命途多舛 １９９４年１１月２日，在首届中央电视台广告竞标中，孔府宴酒以３０７９万元夺得１９９５年“标王”桂冠。 几乎是在一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告，让这家名不见经传的企业家喻户晓。夺标当年，“孔府宴”就实现销售收入９．１８亿元，利税３．８亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。 但决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，加之自１９９６年国家对白酒行业实施的控制，２００２年６月“孔府宴”品牌最终被零价转让给山东联大集团。 第二、三届秦池：黄粱一梦 １９９５年１１月８日，秦池酒在第二届标王竞标会上以６６６６万元抢摘“王冠”。 原为山东临朐县一县属小型国有企业的秦池“称王”后，１９９６年收入高达９亿多元。 １９９６年１１月８日，秦池又以３．２１２１１８亿元天价卫冕“标王”成功。但秦池老板“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的梦想并没有随之变成现实。由于没有及时将经济效益转化为发展后劲，“勾兑事件”在１９９７年初遭媒体曝光后，对危机攻关的乏力使得秦池销售一落千丈。
秦池酒厂至今仍然在维持生产，当年的辉煌已是过眼云烟。 第四届爱多ＶＣＤ：来去匆匆 １９９７年８月，央视第四届标王竞标会上，当时的ＶＣＤ盟主爱多以２．１亿元戴上“标王”桂冠。 ２８岁的胡志标当时得意忘形：“２．１亿，太便宜了！”但这位口出狂言的爱多老总不会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。 随着ＶＣＤ市场的萎缩，掌门人胡志标盲目实施多元化战略，铤而走险，开始造假诈骗。２０００年１２月，汕头南安以３０００万元从法院拍得“爱多”中英文商标。２００４年２月，胡志标被法院终审以挪用资金罪、虚报注册资本罪等数罪并罚，判处有期徒刑８年，并处罚金２５万元。 第五、六届步步高ＶＣＤ：终结“浮躁” １９９８年后，社会上对“标王”议论纷纷，央视开始淡化“标王”的概念。当年，事实上的“标王”为广东步步高电子有限公司，它在央视投下的广告总额为１．５９亿元，并在２０００年以１．２６亿元蝉联冠军。 近年来，由于ＶＣＤ市场利润空间被不断压缩，步步高的广告策略改变为“能够不投尽量不投”，在近两年的央视招标中，其标额均未进入前10名。 第七、八届娃哈哈：多元发展 ２００１年和２００２年，娃哈哈分别以２２１１万元和２０１５万元获得“标王”。 从“喝了娃哈哈，吃饭就是香”到“天堂水，龙井茶”，娃哈哈已成为中国最有价值的品牌之一。２００４年娃哈哈销售收入达到１１４亿元。 第九届熊猫手机：深陷囹圄
作为百姓的我们，一直对央视主持充满好奇。就比如他们能赚多少工资，他们的背景是什么，他们的家庭生活是怎样的，他们的儿女长什么样子…等等。今天带大家去瞅瞅站在央视大舞台威风凛凛的央视主持都是什么学位。 毕福剑：毕业于北京广播学院电视导演专业 1985年至1989年：北京广播学院电视导演专业就读。 1989年6月至今：中央电视台文艺部任导演，1997年创办《梦想剧撤栏目，任制片人，兼节目主持人。 1994年参加大型电视连续剧《三国演义》拍摄，任主摄像之一。 1995年随“中国首次远征北极点科学考察队”去北极。利用暑假，五一、十一、元旦等假期，制作了非常受观众欢迎的“暑假七天乐”“五一七天乐”“十一七天乐”“元旦七天乐”等。
白岩松：毕业于北京广播学院新闻系 1989年毕业分配到中央人民广播电台《中国广播报》工作 1993年参与创办《东方时空》，后正式任中央电视台新闻评论部主持人 白岩松说，在人的一生中，幸福和痛苦都只占5%，余下的就是平淡的生活。他的平淡生活中包含着三大要素：一是音乐。他迷恋摇滚乐，喜欢“清醒”乐队，因为他们“找回了旋律”。他也爱听马勒的交响作品，那乐声让他觉得“老马”还在继续痛苦，而他过得挺好。二是足球。戏称自己毕业于北京广播学院新闻系“足球专业”的白岩松，把足球比喻成摆在桌上的米饭，当然，现在这碗饭嚼起来没有过去“香”了。三是心理调节。“特好的时候要有危机感，特差的时候也要能够平静下来，想想，前面还有好事等着我呢。”
杨平：鞍山师院英语专业，复旦大学新闻系新闻专业，东南大学经济管理学院贸易系 1995 年起从事主持人行业，几年下来，陆续主持了北京电视台的新闻评论节目《点点工作室》、经济新闻节目《首都经济报道》、中央电视台信息服务节目《商务电视》、经济评论节目《经济半小时》、商界人物访谈节目《商界名家》、专业性证券节目《证券时间》等，同时也主持一些大型的节目。 1998年“华鹤杯”全国最佳电视经济节目主持人，先后毕业于鞍山师院英语专业，复旦大学新闻系新闻专业，东南大学经济管理学院贸易系。 杨平说，“不同的节目，诉求点不同，涉及的内容差异也很大，但对我而言，每一次工作的调整都为我提供了一个新的学习机会，其实，工作本身就是一个不断学习的过程。如此经历，几乎成了半个专家，但我总觉得，与实际付出的相比，我这个主持人还是得到了很多，在此，我只想对所有支持和帮助过我的人说声：‘谢谢
CCTV中央电视台 ●中央电视台—1(综合频道) (高清、标清同时播出) 4:31 今日说法4:59 新闻联播 5:29 人与自然6:00 朝闻天下 8:35 生活早参考9:07 天天饮食 9:26 第一“精选剧场”：新洛神（26~28） １２:００新闻３０分１2:35 今日说法 13:13 第一“情感剧场”：爱在何方(30~33)16:41 第一动画乐园１９:００新闻联播19:38 焦点访谈 20:05 特约剧场：父母爱情（35、36） 22:00 晚间新闻 22:40 吉尼斯中国之夜 23:40 魅力纪录00:40 专题节目 02:01 动物世界03:41 魅力纪录 ●中央电视台—２(财经频道) 4:01 剧场：乡村爱情故事（25~27） 6:22 周末特供7:00 第一时间 9:00 交易时间 10:05 消费主张11:10 周末特供 12:30 博乐先生微逗秀 13:21 交易时间 14:33 为网络正能量点赞 15:43 经济半小时 16:19 味觉大战17:21 一槌定音 18:21 超级减肥王 19:21 生财有道19:54 消费主张 20:30经济信息联播 21:56央视财经评论 22:30 环球财经连线 01:51 剧场：乡村爱情故事（28~30） ●中央电视台—3(综艺频道) 8:12 中国好歌曲 10:30 非常6+112:00 文化正午 12:30 开门大吉 14:00 我们的生活充满阳光(1~3) 15:24 艺术人生16:21 天天把歌唱 17:18 文化大百科17:28 动物传奇 18:00 综艺喜乐汇19:30 向幸福出发 21:00 综艺盛典22:30 舞蹈世界 23:32 综艺喜乐汇01:22 向幸福出发 02:39 生活就是舞台
传媒经济观察 69 青年记者·2010年12月上 ● 丁汉青 繁盛背后的冷思考 ——从央视2011年黄金资源广告招标活动说起 告资源交易还涉及观众，毕竟，正如欧文和怀德曼所强调的那样：“一位电视产业分析家可能犯的第一个也是最严重的错误，就是假定由广告支撑的电视网是在做广播节目的买卖。实际上并非如此。广播公司是在做生产观众的买卖。这些观众，或者接近他们的方式，被卖给广告主。电视台的产品以人或时间维度来计量。产品的价格以每单位广告时间——一般是20秒或30秒——的千人成本来报价。”① 接下来，笔者分别从中央电视台、广告主和观众角度做些分析。 中央电视台：稀缺资源的售卖者 中央电视台1995年开始实行招标活动，标志着其广告资源售卖方式的一次里程碑式转变。招标说到底是一种游戏规则，该游戏规则较有效地排除了关系、人情、行政权力等非市场因素对广告资源价格的影响，较充分地以市场之手配置资源。此外，考虑到电视广告资源“无法囤积”的特性（即无法将今天未卖出去的广告资源明天卖出去） ，招标预售可以尽量减少电视台的销售风险，使电视台全年收入获得可靠保障。 1995年至今，中央电视台广告资源售卖方式时有创新。第一，销售方式越来越灵活多样。2001年由暗标改为明标暗标相结合；2010年采用“招标竞购”、“签约认购”与“承包预售”三种方式联合销售广告产品；2011年又增加“网上招标”环节。第二，招标单位逐渐缩短，由年标演变为半年标、双月隔日标、自然月标等。第三，招标单位越来越细化。以上调整既反映出中央电视台的招标操作越来越熟练，亦反映出中央电视台对招标活动拥有越来越大的主动权。央视主动权的增大，反映出稀缺资源拥有者的优势。2008年，在全国154个样本市县中，中央电视台15个频道在全国收视市场中共获得60.7%的份额，而省级卫视的份额则为38.9%。② 虽然历年黄金资源广告招标的辉煌战绩，彰显出央视广告经营部门经年的不懈努力，但是作为旁观者，我们不妨在热闹中保持一分冷静。 1.央视广告资源的稀缺性，有多少缘于“国家第一台”的稳定地位？ 稀缺者价高。央视广告资源招标金额连年攀升说明央视广告资源的稀缺程度并未在新媒体分流广告、省级卫视异军突起等现实压力下有明显削减。可是，如果审视央视广告资源稀缺 11月8日，中央电视台2011年黄金资源广告“现场招标竞购”活动在北京梅地亚中心举行。此前，央视广告招标的“签约认购”和“网上招标”部分已分别完成。8日晚，央视广告部经营管理中心相关负责人对外宣布，2011年央视黄金资源广告招标会招标总额126.6870亿元，创17年以来的新高，比去年增加17.02亿元。回望过去十年，央视黄金资源广告招标金额一年上一个台阶（见图1），并且总体上保持着增速高于GDP 的态势（见图2）。根据图1所显示的预测曲线，央视黄金资源广告招标金额有望在四年内超过150亿元。相信接下来的几年内，中央电视台仍能自信满满地实现自己设定的一个又一个增长目标。这种自信既建立于中国经济整体上升的态势之上，又建立在中央电视台“国家第一台”的稳定地位之上。 图1：2000～2011年央视历届黄金资源广告招标金额、增长率及预测曲线图 图2：2001～2009年央视黄金资源广告招标金额增长率与全国GDP 增长率对比图 说明：GDP 基础数据来自《中国统计年鉴（2009）》按当年价格计算的数值。GDP 增长率为按当年价格计算的增长率，未剔除价格变化的影响。 招标会上最活跃的当属广告资源的卖方——中央电视台与买方——参加招标的企业。实际上，除此之外，中央电视台广 丁汉青
中央电视台广告费用参考 中央电视台一套 广告时段播出时间5秒10秒15秒20秒25秒30秒备注 经典剧场贴片一9:25 17,000 26,000 32,000 44,000 51,000 58,000 时段广告价目表(时间资源管理组电话：68509311、68508237、68500968) 经典剧场集间10:03 15,000 22,000 28,000 38,000 45,000 50,000 经典剧场贴片二10:07 17,000 26,000 32,000 44,000 51,000 58,000 新闻30分前11:55 24,000 36,000 45,000 61,000 72,000 81,000 今日说法后12:58 24,000 36,000 45,000 61,000 72,000 81,000 情感剧场贴片一13:03 17,000 26,000 32,000 44,000 51,000 58,000 情感剧场集间13:51 15,000 22,000 28,000 38,000 45,000 50,000 情感剧场贴片二13:55 17,000 26,000 32,000 44,000 51,000 58,000 榜上有名18:07 26,000 39,000 49,000 67,000 78,000 88,000 电视剧贴片一19:54 59,000 88,000 110,000 150,000 176,000 198,000 名不虚传（电视剧集间）20:42 50,000 74,000 93,000 127,000 149,000 167,000 电视剧贴片二20:49 59,000 88,000 110,000 150,000 176,000 198,000 精品栏目首播前22:36 34,000 51,000 64,000 87,000 102,000 115,000 精品栏目中22：39（周一、二）38,000 58,000 72,000 98,000 115,000 130,000 精品栏目中22：39（周三、四）39,000 59,000 74,000 101,000 118,000 133,000 精品栏目中22：39（周五—日）41,000 61,000 76,000 103,000 122,000 137,000 名牌时间21:56 37,000 55,000 69,000 94,000 110,000 124,000 晚间新闻报道后22:30 34,000 51,000 64,000 87,000 102,000 115,000 星夜剧场贴片一23:28 31,000 46,000 58,000 79,000 93,000 104,000 星夜剧场集间0:19 21,000 32,000 40,000 54,000 64,000 72,000 星夜剧场贴片二0:24 21,000 32,000 40,000 54,000 64,000 72,000 见证前1:15 16,000 24,000 30,000 41,000 48,000 54,000 讲述前1:49 11,000 16,000 20,000 27,000 32,000 36,000 电视剧后21:36 43,000 65,000 81,000 110,000 130,000 146,000 精彩十分前21:43 43,000 65,000 81,000 110,000 130,000 146,000 中央电视台二套 广告时段播出时间5秒10秒15秒20秒25秒30秒备注 A段（周一至周五20：55）11700 17600 21700 29500 35500 39000 B段（周一至周四22：02）11500 17500 21500 29000 35000 38000 C段（周一至周四22：55，周五、日0:05周六0:15）9000 13600 17000 23000 27000 30000 D段（周一至周四23:50周五、日0:40周六0:50）6400 9600 12000 17000 20000 22000 周末精品节目前（周五至周日22:02）18000 27000 34000 46000 54000 61000 中央电视台三套 广告时段播出时间5秒10秒15秒20秒25秒30秒备注 时段1 周一至周日7:40 8300 12500 16000 21000 25000 28000 时段2 周一至周日8:15 8300 12500 16000 21000 25000 28000 时段3 周一至周日9:00 7500 11200 14000 19000 23000 25000 时段4 10:35 7500 11200 14000 19000 23000 25000 时段5 周一至周五11:40 9500 14200 18000 24000 28000 32000 时段7 周一至周日12:25 9500 14200 18000 24000 28000 32000
CCTV黄金时段广告招标 1994年，中国中央电视台（CCTV）首次尝试以招标的形式来解决黄金时间段广告销售中的供不应求的矛盾，后来发展成为CCTV广告经营的主要方式，至2008年已连续15年。CCTV的广告收入占中国电视媒体广告收入总额的1/3左右，而CCTV广告招标的收入占其广告总收入2/3(2006年为63.3%，共58.69亿)。2009年CCTV黄金资源广告招标总额达92亿元。 每年11月18日的CCTV黄金时段广告招标已经成为了中国的电视媒体广告和企业销售竞争的重要风向标。2004年11月，世界著名的《华尔街日报》头版称CCTV广告招标是“中国的品牌奥运会”。该报记者杰费里·福勒评论说：“中国本土企业与CCTV的结盟，是造成国际企业在中国市场陷于被动的原因之一。CCTV对中国经济的影响力可能被忽视了，至少被低估了。 CCTV广告招标持续受到企业追捧和社会关注。参与投标的企业和地区逐年增加，新行业新企业不断进入，从民营企业发展到国有企业和跨国企业的参加。广告招标总额从1995年的3.3亿元发展到2009年的92亿元，几乎一直呈增长状态。中标行业和中标企业的分布也反映出中国市场上广告媒体投放的重心波动和竞争。（见表1）CCTV广告招标运作也逐年完善，充分发挥自身的资源优势和品牌优势，由暗标到明标再到明暗标结合（暗标入围、明标竞位），招标的标的物、客户服务、整合相关资源、市场推广策略等不断提升，
体现出CCTV逐步走向以客户价值为中心的市场转型。 表1：CCTV黄金时段招标的中标记录（1995—2007） 讨论题： 1 、试分析为何招标这一方式在的CCTV广告时段销售中能发挥重大作用并一直成长？ 2、从企业投放广告的角度，结合中国市场的环境，分析争夺标王的利与弊。
◆天津卫视2020年度节目框架表（白天） ◆天津卫视2020年度节目框架表（晚间） 时间段 一 二 三 四 五 六 日 06:30 纪录片展播 中国人 泊客中国 *07:00 津晨播报（直播） 07:30 少儿节目 08:00 休闲剧场1-4集 周末剧场1-4集 *12:00 12点报道（直播） 12:30 午间剧场1-2集 周末剧场5-6集 14:20 情感剧场1-4集 周末剧场7-10集 18:00 创收栏目 大家说理 创收栏目 时间段 一 二 三 四 五 六 日 *18:30 天津新闻 18:57 天气预报 *19:00 转播中央电视台新闻联播 19:30 快乐生活剧场2集连播 21:20 非你莫属 幸福 来敲门 群英会 跨时代 战书 创业 中国人 你看谁来了 非你莫属 22:00 爱情保卫战 23:10 晚间新闻（首播） 23:27 天气预报（重播） 23:30 栏目重播/创收栏目 00:15 通宵剧场 备注：标明*号的节目为新闻类定点播出的栏目。 2019年7月1日起白天剧场打通播出同一部剧，2020年延续此播出方式，但不排除视收视情况调整。
天津卫视2020年度广告价格表 2020年1月1日-2020年12月31日执行 播出时间 节目 5秒 10秒 15秒 07:00-07:55 津晨播报/少儿节目 周一至周日 6000 10000 15000 08:00-11:40 休闲剧场1/2/3/4集片头前 周一至周五 12000 20000 30000 11:56-12:30 12点报道 周一至周日 12:30-14:20 午间剧场1/2集片头前 周一至周五 14:20-18:00 情感剧场1/2/3/4集片头前 08:00-18:00 周末剧场1-10集片头前 周六/周日 18:00-18:25 台控栏目/大家说理前 周一至周日 10800 18000 27000 18:00-18:25 台控栏目/大家说理中 18:28 天津新闻前 周一至周日 30000 50000 75000 18:55 新闻后气象前 33000 56000 83000 18:59 新闻联播前报时 35000 58000 87000 19:30-19:35 快乐生活剧场第1集特播 周一至周日 48000 81000 121000 20:10-20:25 快乐生活剧场第1集片尾 20:25-20:35 快乐生活剧场第2集特播 21:10-21:15 快乐生活剧场第2集片尾 21:10-21:30 非你莫属前 周日/周一 43000 72000 108000 21:20-23:00 周日版非你莫属中 周日 55000 93000 138000 21:20-23:00 周一版非你莫属中 周一 53000 89000 133000 21:10-21:30 幸福来敲门/群英会/跨时代战书前 周二至周四 43000 72000 108000 21:30-21:55 幸福来敲门/群英会/跨时代战书中 21:55-22:00 爱情保卫战前 22:00-23:00 爱情保卫战中 53000 89000 133000 21:10-21:30 创业中国人/你看谁来了前 周五/周六 48000 81000 121000 21:20-23:00 创业中国人/你看谁来了中 60000 101000 151000 23:05 综艺栏目后 周一至周日 37500 63000 94000 23:10-23:25 晚间新闻 35000 58000 87000 23:25 新闻后气象前 30000 50000 75000 23:30-06:00 通宵剧场/栏目 6000 10000 15000
近年来，中国经济健康发展，拉动了国内消费强劲增长，为中国广告市场的发展创造了良好的环境。据国家工商行政管理总局发布的数据，从2001年到2007年，中国广告市场保持稳定快速的增长，年复合增长率达到13.96%。 在电视媒体中，央视的领军地位不可撼动。作为最权威、最核心的广告投放平台，央视所拥有的黄金(资讯,行情)资源与巨大的价值是其他媒体平台所无法比拟的。以招标时段为主的央视广告资源对企业营销和品牌塑造的作用不言而喻。 对于不同行业、不同规模、不同发展阶段的企业来说，如何正确地、最大化地发挥央视招标时段广告资源的价值，每个企业都需要运用不同的思维方式，采用独特的运作手法。 世界空军理论家、意大利将军朱里奥·杜黑在80年前就系统地阐述了制空权。他指出：“掌握制空权表示一种态势，能阻止敌人飞行，同时能保持自己飞行。掌握制空权就是胜利。没有制空权，就注定要失败，并接受战胜者愿意强加的任何条件。” 在现代军事行动中，是否掌握制空权往往是战争胜负的决定因素。同样，在市场营销活动中，企业取得媒体制空权也就意味着在市场份额的争夺中取得了胜利。企业在央视广告招标时段充分展示自己的优势，其实就是获取中国市场的制空权。 宝洁：从2001年开始在央视招标时段投放广告，宝洁便牢牢地占据了这一时段，广告投放力度一年比一年大，传播声势一浪高过一浪。宝洁通过对央视招标时段的广告稳定投放，实现了与消费者最大可能的接触，为其不断推出的新产品开疆拓土，稳固了其在中国日化领域的龙头地位。 2008年，宝洁以前所未有的力度投放CCTV－1A特段（《天气预报》后《焦点访谈》前）和《焦点访谈》后广告资源，发出强有力的品牌声音。
中国所有女主持人名单 导语：长相秀美的女主持人，个个都是百里挑一的人精!中国有那么多女主持人，你认识的有多少呢?请看下面中国所有女主持人名单：CCTV-1综合频道：黄薇、孙小梅、王雪纯、严艺、张悦CCTV-2财经频道：陈蓓蓓、陈晓宇、方英、贾志红、李雨霏、罗晓芳、欧阳智薇、秦方、任轶男、史小诺、沈竹、王小骞、王小丫、吴越、肖薇、谢颖颖、徐涛、严晓宁、颜芳、姚雪松、章艳、周蓉中国所有女主持人名单第一位、旋舞之蓝——伊一浙江卫视当红主持这位来自湖南邵阳的新生代综艺主持新星是浙江卫视当红女主持人。她以活泼清新形象，备受观众喜爱，因极其擅长舞蹈，被观众称为“最会跳舞的综艺女主持”。第二位、温婉佳人——章婷《金牌调解》主持人章亭是一位集美貌和智慧于一身的主持人，主持节目知性、温婉，大方稳重且极具观众缘及亲和力，在节目中一直处于站立姿态，更拉近了与当事人及观众的距离，其温柔的语调经常让当事人舒缓情绪，打开心扉。第三位、优雅如兰——温婷茹华娱卫视当家花旦温婷茹外边美丽内心坚强，做事低调认真，扮相时而高贵典雅时而甜美动人，可以这么说吧，温婷茹她有的不只是娱乐圈里的那份扮相与能力，同时还兼有着娱乐圈内少有的优雅秀气。第四位、粉红蔷薇
——刘蔚江西卫视当家花旦刘蔚出身在江西这块红土地上，既具备南方女子的婉约，又不失英姿和干练。以动人的声音，机智俏皮的主持风格打动着所有观众，吸引着每一位红米饭，曾斩获“清新秀雅风采主持奖”。第五位、典雅夜后——董卿央视频道最红主持人曾一连捧得“最佳电视综艺节目主持人”及“最佳电视女主持人”两项大奖，是中央电视台最优秀的节目主持人之一。连续多次主持春节联欢晚会，“夜后”之名当之无愧。第六位、天罗波霸——柳岩光线传媒当家花旦作为新生代的主持人，荧幕上的她光鲜亮丽、青春时尚。每次在媒体上的曝光都与“透视装”结下不解之缘，屡次亮相都“胸”光毕现，傲人上围若隐若现，素有内地“最性感女主播”之称。第七位、媚之妖后——杨澜着名电视节目主持人曾在国内具有强大影响力的电视台担任电视栏目主持，创立阳光传媒集团。以极具亲和力的主持风格倍受广大电视观众的喜爱。优雅，她的气质与修养为女性提供了榜样。而她的着装更是白领女性参照和模仿的标准。第八位、紫薇公主——欧阳智薇《第一时间》主持人欧阳智薇柔和，清新，女性化的形象出现在观众的眼前，让人眼前一亮。其自信，从容，轻松的主持风格给观众留下了深刻的印象。第九位、出水芙蓉——李思思央视当红主持李思思披着一头乌黑亮丽的头发，谈吐妙语连珠、台风稳健大方、形象清洗脱俗、气质卓尔不凡，被誉
中央一台本周节目单2012年5月28日星期一 00:12 动物世界:(2012-126) 00:48 正大综艺(2012-32) 01:51 电视剧: 团团爱(13) 02:37 精彩一刻:(2011-95) 02:51 人与自然: 探秘自然(2012-141) 03:18 精彩一刻:(2012-20) 03:29 谢天谢地,你来啦:(2012-9) 04:39 天天饮食(2012-149) 04:59 新闻联播 05:29 人与自然: 探秘自然(2012-142) 06:00 朝闻天下 08:35 电视剧: 敌后便衣队传奇(19) 09:26 电视剧: 敌后便衣队传奇(20) 10:17 电视剧: 敌后便衣队传奇(21) 11:08 电视剧: 敌后便衣队传奇(22) 12:00 新闻30分 12:35 今日说法: 以案说法(2012-149) 13:13 电视剧: 满秋(5) 14:03 电视剧: 满秋(6) 14:53 电视剧: 满秋(7) 15:45 电视剧: 满秋(8) 16:38 第一动画乐园:(2012-232) 17:13 第一动画乐园:(2012-158) 18:04 第一动画乐园:(2012-189) 19:00 新闻联播 19:38 焦点访谈: 用事实说话 19:55 身边的感动(517) 20:00 电视剧: 前情提要《生死依托》(30) 20:05 电视剧: 生死依托(30) 20:57 电视剧: 前情提要《生死依托》(31) 21:02 电视剧: 生死依托(31) 22:00 晚间新闻 22:40 魅力纪录:(2012-32) 23:36 寻宝:(2012-26) 2012年5月29日星期二 00:34 中华民族(2012-7) 00:54 人口: 汇聚家庭的力量(2012-17) 01:19 我们: 有一套 02:11 电视剧: 团团爱(14) 02:59 电视剧: 团团爱(15) 03:45 精彩一刻:(2012-51) 03:49 魅力纪录:(2012-32)
电视媒体广告报价表 2011年CCTV-1综合频道时段刊例价格表 单位：人民币元/次时段名称播出时间5秒10秒15秒20秒25秒30秒朝闻天下前约6:5717,10025,60032,00043,50051,20057,600上午精品节目1约8:3219,20028,80036,00049,00057,60064,800上午精品节目2约8:5719,20028,80036,00049,00057,60064,800精选剧场贴片一约9:2522,40033,60042,00057,10067,20075,600精选剧场一中插1约9:4531,50047,20059,00080,20094,400106,200精选剧场一中插2约10:0531,50047,20059,00080,20094,400106,200精选剧场集间约10:1625,60038,40048,00065,30076,80086,400精选剧场贴片二约10:1726,10039,20049,00066,60078,40088,200精选剧场二中插1约10:3731,50047,20059,00080,20094,400106,200精选剧场二中插2约10:5731,50047,20059,00080,20094,400106,200精选剧场三中插1约11:1731,50047,20059,00080,20094,400106,200精选剧场三中插2约11:3731,50047,20059,00080,20094,400106,200新闻30分前约11:5742,30063,50079,400108,000127,000142,900今日说法前约12:3237,70056,60070,70096,200113,100127,300今日说法后约12:5533,30049,90062,40084,90099,800112,300情感剧场贴片一约13:3229,90044,80056,00076,20089,600100,800情感剧场一中插1约13:5236,30054,40068,00092,500108,800122,400
央视新闻联播主持人名单+全部中央电视台主持人名 单如下： CCTV-新闻 罗京经蓓邢质斌张宏民王宁郎永淳 梁艳午梅颜倩 杨晨李瑞英李修平白岩松沈冰柴静 杨春崔志刚董倩 章伟秋方静海霞贺红梅敬一丹康辉 李小萌李梓萌纳森 水均益王志张泉灵张羽彭坤宝晓峰 天亮郑丽崔永元 郭志坚阿丘翟树杰颜倩李文静 CCTV－1 文清颜泽玉李潘柴静长江方静和晶黄薇焦建成 敬一丹李小萌撒贝宁孙小梅唐剑汪文华肖晓琳杨春张莉 张泉灵张悦张越张羽赵忠祥 CCTV－2
马斌欧阳夏丹轶男宫柏超钱婧陈晓宇陈伟鸿方英计渝 贾志红李咏李雨霏李佳明罗晓芳孟莉宁小鹃史小诺王小骞 熊雄王小丫肖薇杨平颜芳姚雪松张毅赵赫周蓉朱环朱轶徐涛冀玉华冉宗瑜 CCTV－3 赵保乐赵屹鸥刘璐林海毕福剑管彤李平施翌文清 周涛周颖朱军周宇小燕张 泽群李红 CCTV－4 李红严艺卢琛王端端徐俐桑晨李峰祁莺宋一平 朱迅叶迎春鲁健王玲玲刚强任志宏张文梦桐洪涛 王世林文蓓 CCTV－5
吴为甄诚段暄华北孙正平黄健翔 张斌蔡猛沙桐 朱虹刘建宏韩乔生马昕宁辛罗宏涛张虹梁毅苗袁文栋 施丹孙燕 CCTV－6 潘奕霖王欢涂经纬 CCTV－7 樊登杜云毕铭鑫张玮卫晨霞仲阳王晓燕 燕菲俞洁 冯琳 CCTV－8 冀星蒋梅王梁 CCTV－9 刘飞飞芮成钢季小军杨福庆曹日李茂奇朱 筠林东威刘欣 杨锐赵斌
CCTV－10 王雪纯宫思成黄炜石琼璘杨柳赵音奇朱华 王婷李晓辉 于胜春高月白桦任鲁豫朱蕾王蓉方琼 刘芳菲王玲玲 CCTV－11 白燕升韩健 CCTV－12 侯丰路一鸣张绍刚撒贝宁李雨霏 CCTV－少儿 王晓清方琼周宇曹震金豆(王金建) 陈苏阳光(杨央) 耿晨晨周洲 月亮姐姐曾媛张欣刘纯燕董浩鞠 萍小鹿姐姐雅琳 CCTV－音乐 王雪纯朱军张越杨柳董卿
历届央视广告“标王”的沉浮录 从１９９５年到２００５年，在央视的广告招标大战中已经有１１届“标王”称雄。他们所折射的行业变迁、传递的经济信号以及自身发展的戏剧性演变，使“标王”的称呼在诸多关注与争议声中，被赋予了超过其经济行为本身的内容。 第一届孔府宴酒：命途多舛 １９９４年１１月２日，在首届中央电视台广告竞标中，孔府宴酒以３０７９万元夺得１９９５年“标王”桂冠。 几乎是在一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告，让这家名不见经传的企业家喻户晓。夺标当年，“孔府宴”就实现销售收入９．１８亿元，利税３．８亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。 但决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，加之自１９９６年国家对白酒行业实施的控制，２００２年６月“孔府宴”品牌最终被零价转让给山东联大集团。 第二、三届秦池：黄粱一梦 １９９５年１１月８日，秦池酒在第二届标王竞标会上以６６６６万元抢摘“王冠”。 原为山东临朐县一县属小型国有企业的秦池“称王”后，１９９６年收入高达９亿多元。
１９９６年１１月８日，秦池又以３．２１２１１８亿元天价卫冕“标王”成功。但秦池老板“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的梦想并没有随之变成现实。由于没有及时将经济效益转化为发展后劲，“勾兑事件”在１９９７年初遭媒体曝光后，对危机攻关的乏力使得秦池销售一落千丈。 秦池酒厂至今仍然在维持生产，当年的辉煌已是过眼云烟。 第四届爱多ＶＣＤ：来去匆匆 １９９７年８月，央视第四届标王竞标会上，当时的ＶＣＤ盟主爱多以２．１亿元戴上“标王”桂冠。 ２８岁的胡志标当时得意忘形：“２．１亿，太便宜了！”但这位口出狂言的爱多老总不会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。 随着ＶＣＤ市场的萎缩，掌门人胡志标盲目实施多元化战略，铤而走险，开始造假诈骗。２０００年１２月，汕头南安以３０００万元从法院拍得“爱多”中英文商标。２００４年２月，胡志标被法院终审以挪用资金罪、虚报注册资本罪等数罪并罚，判处有期徒刑８年，并处罚金２５万元。 第五、六届步步高ＶＣＤ：终结“浮躁” １９９８年后，社会上对“标王”议论纷纷，央视开始淡化“标王”的概念。当年，事实上的“标王”为广东步步高电子有限公司，它在央视投下的广告总额为１．５９亿元，并在２０００年以１．２６亿元蝉联冠军。 近年来，由于ＶＣＤ市场利润空间被不断压缩，步步高的广告策略改变为“能够不投尽量不投”，在近两年的央视招标中，其标额均未进入前10名。
中央电视台全部上星播出共15套境外卫星节目1、综合频道（高标清同播）2、财经频道3、综艺频道4、中文国际频道（亚洲版、欧洲版、美洲版）5、体育频道6、电影频道7、军事?农业频道8、电视剧频道9、纪录频道（国内版、国际版）10、科教频道11、戏曲频道12、社会与法频道13、新闻频道14、少儿频道15、音乐频道16、英语新闻频道17、法语国际频道18、西班牙语国际频道19、阿拉伯语国际频道20、俄语国际频道21、高清综合频道22、中视购物频道仅限境外落地的频道：1、娱乐频道2、戏曲频道3、中国电影频道（长城平台版、香港版）4、各国际频道 1、安徽电视台2套卫星节目1、卫星频道 2、经济生活频道 3、影视频道 4、综艺频道 5、科教频道 6、公共频道仅限境外落地的频道：1、国际频道； 2、北京电视台3套卫星节目1、综合卫视频道（高标清同播）2、文艺频道（高标清同播） 3、科教频道 4、影视频道 5、财经频道 6、体育频道 7、生活频道 8、青少频道 9、公共?新闻频道10、卡酷动画卫视频道11、纪实高清频道仅限境外落地的频道：1、北京电视台 3、福建电视台加厦门共4套卫星节目1、综合频道2、东南卫视频道3、公共频道 4、新闻频道 5、电视剧频道 6、都市时尚频道 7、经济生活频道 8、体育频道 9、少儿频道10、福建海峡电视台仅限境外落地的频道：1、海峡电视台（原东南国际频道）2、厦门卫视频道（原海峡卫视） 4、甘肃电视台1套卫星节目1、新闻综合卫视频道2、经济频道3、公共频道4、都市频道 5、文化影视频道 6、少儿频道 5、广东电视台及南方电视台加深圳共8套卫星节目1、卫星频道（高标清同播）2、珠江频道3、公共频道4、体育频道5、嘉佳卡通卫视频道 6、新闻频道 7、珠江电影频道仅限境外落地的频道：1、国际频道2、珠江海外频道3、南方卫视（长城平台版）4、深圳卫视（长城平台版）南方电视台1、经济科教频道2、粤语卫视频道3、综艺频道4、影视频道5、少儿频道（外加深圳电视台卫视频道） 6、广西电视台2套卫星节目1、卫星频道2、综艺频道3、都市频道4、乐思购频道5、影视频道6、资讯频道 7、科教频道 8、公共频道仅限境外落地的频道：1、国际频道 7、贵州电视台1套卫星节目1、新闻综合卫视频道2、公共频道3、影视文艺频道4、体育旅游频道5、大众生活频道6、科教健康频道7、经济频道8、家有购物频道8、海南电视台1套卫星节目1、旅游卫视频道（原海南卫星频道）2、综合频道3、公共频道4、影视剧频道5、少儿频道6、新闻频道； 9、河北电视台1套卫星节目1、新闻综合卫视频道2、经济生活频道3、都市频道4、影视剧频道5、少儿科技频道6、公共频道7、农民频道 10、河南电视台2套卫星节目1、卫星频道2、都市频道3、民生频道4、政法频道5、电视剧频道6、新闻频道7、欢腾购物频道8、公共频道9、新农村频道10、中华功夫卫星电视频道（仅在境外播出） 11、黑龙江电视台1套卫星节目1、卫星频道（高标清同播）2、影视频道3、文艺频道4、都市频道5、法制频道6、公共频道7、少儿频道 12、湖北电视台1套卫星节目1、综合（微波）频道2、（文艺）卫星频道（高标清同播）3、经济频道4、美嘉购物频道5、影视频道6、体育频道7、教育频道8、公共频道9、垄上频道 13、湖南电视台3套卫星节目1、卫星频道（高标清同播）2、经视频道3、都市频道4、金鹰纪实频道5、娱乐频道6、电视剧频道7、时尚频道8、公共频道9、电影频
关于总编室工作人员职责及考核办法 一.总则 总编室是在公司直接领导的技术职能部门，担负着公司《新健康特刊》、《建材与装饰特刊》和《招商》的排版、广告设计和管理公司网络的任务。总编室的宗旨是真正在报纸版面设计和广告设计上发挥作用，设计既能真正反映本报的办报宗旨和广告客户要求，很好地为内容服务，同时又照顾到受众的需求，反映地域的特点，有审美性，有特色性，真正提高“第一眼效应”，增强报纸的竞争力，因此一个好的版面就需要使所在报纸的版面责编与美编的良好的沟通。 总编室的全体工作人员不仅要树立全新的为第一线服务意识，还要不断地提升服务技能和敬业精神，只有这样才能更好地、如期地完成公司交给的工作任务。 总编室的考核总的是对部门工作人员的品德、工作绩效、能力和态度进行综合的检查和评定，以确定其工作成绩和潜力的管理方法。其实质是为人力资源管理部门提供总编室工作人员的日常工作信息，为工作人员的报酬、晋升、调配、培训、激励和辞退等工作提供切实可行的依据，也使工作人员及时了解公司与自己有关的各项政策情况，了解自己在公司的发展前程，对自己工作技能、工作业绩和工作态度有一个参照物和一个工作行为准则。因此特制定办法如下： 二．岗位描述： （一）主任： 1．具有一定的领导能力、组织能力。 作为公司一个重要技术职能部门的领导，应该具有领导和组织部门员工参与公司各项活动的能力，具有领导和组织部门员工完成总编室既定的广告设计、报纸排版和印刷的工作任务能力，使自己的部门成为工作高效、快捷团队。 2．具有一定的沟通能力，部门协调能力。 应该具有公司相关精神的上传下达的能力，具有与公司其他员工和部门员工良好的沟通能力，具有与公司其他编辑部协调工作的能力，使自己的部门成为工作和谐、团结的团队。 3．具有高度的责任意识。 （1）广告设计的创新和报纸的版面形式对于我们报纸的生存与发展至关重要，因此要在广告设计和报纸版面设计上花大力气，使形式更好地表现内容，做到形式与内容最完美的结合。 （2）减少报纸的内容的差错和保证报纸的印刷质量，使自己的部门成为忠于职守、工作严谨的团队。