网络电子杂志的广告空间分析
——以《开啦》为个案研究
引言
电子杂志是网络时代新兴的媒体形式。所谓电子杂志，就是通过数码图片、音频、视频等多媒体电子手段，以杂志的形式呈现，通过互联网进行传播的新型媒体介质。
电子杂志就其阅读方式来划分：一是免费阅读，一是付费阅读。付费阅读就是对每本杂志进行收费，方能阅读。目前，市场上的大多数电子杂志，仍采用免费的方式供受众欣赏。那么，在免费发行的情况下，电子杂志以怎样的方式获得盈利？广告便成为电子杂志重要的盈利模式。
在电视、报纸、杂志、广播等众多传统媒体的包围下，电子杂志是否能在广告市场上占领一席之地，分得一杯羹，正是本文研究的重点。
以《开啦》为个案进行研究，并得出结论：电子杂志的广告空间日益扩大。
1解析《开啦》
2007年4月16日，由徐静蕾亲任主编的电子杂志《开啦》正式上线。《开啦》定位文化时尚，每期一个话题，内容原创、精良。话题涉及时事、历史、影视、音乐、图书、时尚、旅游等多个时尚文化领域。
2007年10月10日，《开啦》总阅读量突破1亿。
截至2008年1月10日，杂志单期平均在线阅读及下载量为800万/月。[1]
下面集中从三个方面对《开啦》进行分析：合作伙伴、广告形式、广告主。
1.1 合作伙伴
期刊合作伙伴
创刊号占座、Blin、ZCOM、新浪、金山毒霸、乐视网
第14期占座、Blin、ZCOM、新浪、金山毒霸、IT168、悠视网、和讯、智联招聘、金山毒霸
第17期占座、Blin、ZCOM、新浪、金山毒霸、IT168、悠视网、和讯、智联招聘、饭统网、BTbbT、YOKA时尚网、优酷网、亿品传媒、
第20期占座、Blin、ZCOM、新浪、金山毒霸、IT168、悠视网、和讯、智联招聘、饭统网、BTbbT、YOKA时尚网、优酷网、亿品传媒、悠都.COM
第25期新浪、msn、佐罗网、腾讯网、CCTV娱乐、红袖添香、天涯社区、https://www.doczj.com/doc/354918394.html,、悦
读网、智联招聘、聚友、金山安全中心、Baidu娱乐、BTbbT、YOKA时尚网、
优酷网、亿品传媒、悠视网
第26期新浪、msn、佐罗网、腾讯网、CCTV娱乐、红袖添香、天涯社区、https://www.doczj.com/doc/354918394.html,、悦读网、智联招聘、聚友、金山安全中心、Baidu娱乐、BTbbT、YOKA时尚网、
优酷网、亿品传媒、悠视网、鼎程传媒
第28期新浪、msn、佐罗网、腾讯网、CCTV娱乐、红袖添香、天涯社区、https://www.doczj.com/doc/354918394.html,、悦读网、智联招聘、聚友、金山安全中心、Baidu娱乐、BTbbT、YOKA时尚网、
优酷网、亿品传媒、悠视网、鼎程传媒、看吧宽频、舍得、迅雷在线
第31期新浪、msn、佐罗网、腾讯网、CCTV娱乐、红袖添香、天涯社区、https://www.doczj.com/doc/354918394.html,、悦读网、智联招聘、聚友、金山安全中心、Baidu娱乐、BTbbT、YOKA时尚网、
优酷网、亿品传媒、悠视网、鼎程传媒、看吧宽频、舍得、迅雷在线、龙之媒读
书网、中国麦客
第39期新浪、msn、佐罗网、腾讯网、CCTV娱乐、红袖添香、天涯社区、https://www.doczj.com/doc/354918394.html,、悦读网、智联招聘、聚友、金山安全中心、Baidu娱乐、BTbbT、YOKA时尚网、
优酷网、亿品传媒、悠视网、鼎程传媒、看吧宽频、舍得、迅雷在线、龙之媒读
书网、中国麦客、暴风影音、读览天下
上表格是《开啦》从创刊号到最新的第39期中所出现的合作伙伴，从两个方面分析来看：
一是数量的增加。从2007年创刊以来的个位数合作伙伴已发展为2009年20多个合作伙伴，仅仅两年时间，增长速度不容小觑。
二是质量的提升。最初《开啦》的合作伙伴除了电子杂志平台ZCOM，名气最大的就是新浪。但是发展至今，msn、CCTV娱乐、腾讯网、天涯社区、迅雷在线、暴风影音、红袖添香等等都在受众心目中，有着较高的知名度和美誉度。
可见，有越来越多的公司开始关注电子杂志，并且已经加入到电子杂志广告的队伍中来。
1.2 广告形式
创刊号《与青春有关的日子》中，徐静蕾代言的“红叶伞”是《开啦》的第一则广告。这则广告仍在延用报纸广告的模式。平面，并且只占杂志的一页，在广告风格上，简洁、朴实、庄重。在创刊号中，几乎所有的广告都是平面的，比较单调。
第2期《穿PRADA的女魔头》中开始出现flash、视频版广告。例如，“红叶伞”广告，看起来更像是一则电视广告，虽然在色彩等表现形式上还有些不尽人意，但是突破平面，已经是最大的收获。“HEADPLAY”“索爱”手机都开始采用flash,动态的视觉效果更能抓住受众的眼球。还有一个令人惊喜的地方就是“雪佛兰”汽车广告，在flash中加入小游戏，增强了广告的趣味性，以及广告与受众的互动性。
在第3期《花仙子与变形金刚》中出现一种新的广告形式，称为隐性广告。隐性广告区别于硬广告的是它能让受众在不知不觉中了解产品的信息，进而采取行动。《开啦》由多个栏目组成，隐性广告在《食物恋》中体现尤为明显。在这里你可以“品尝”到世界各地的美食，欣赏到各式各样的餐厅，就如第6期“看得见风景的餐厅”，以活泼、生动的亲身体验为大家描绘了一个个令人垂涎的餐厅，玉馔堂、埃蒙小镇、莫劳的比利时餐厅，每个餐厅都向你推荐几种招牌菜式，并写明人均消费、地址以及电话，让人跃跃欲试，恨不得马上品尝。
还有一种是直接以合作伙伴命名。《占座》栏目专门针对年轻人的SNS社交网络“占座”，在栏目中刊登一些同学的日志，供大家赏读。《悦读》栏目以悦读网为依托，给读者介绍一些有意义、有意思的书籍，并同时写出个人的读后感，使读者产生共鸣。
电子杂志的诞生带来的最大影响是利用多媒体技术使广告走进了新时代，进入了互动时代。广告中一些小游戏的加入，在智联招聘的一则广告中，只需点击闪动的图标便可直接进入注册页面，对于受众而言省时省力，对广告主而言增强了广告效果，两者互惠互利。
1.3 广告主
类别广告主
电子类网站类日用、服饰类汽车、财经类杂志、音乐、
视频类HEADPLAY
索爱手机
AMD/Microsoft
联想笔记本
中国移动
佳能照相机
百合网
视友网
和讯网
天涯社区
智联招聘
悠视网
有意思吧
红叶伞
朵而化妆品
GIFOUR礼品
PORTS（宝姿）
诺曼琦服饰
Disney限量
玩具WALL订
购
雪弗兰
TOYOTA
克莱斯勒
2007年第5
届中国财经
风云榜颁奖
典礼
《宠物派》
《安25ans》
PPS网络电视
张亚东音乐
作品《东乐
团》
在电子杂志《开啦》上播放的广告类型大致有上图所示的六大类。其中电子类、网站类的广告主最多，其次是汽车类与杂志类。
《开啦》创刊号中刊登的广告不得不说沾了主编徐静蕾的光，“红叶伞”“宝姿”都由徐静蕾代言，刊登在自己创办的杂志上无可厚非，只有AMD、百合网是单纯的平面电子杂志广告。随着电子杂志本身发展的日益成熟，其广告主也日益壮大。越来越多的行业乐于在电子杂志上投放广告，上表中已经体现了出来。
早期的电子杂志中，一般来说，敢于吃第一只螃蟹的是那些IT 和时尚类的品牌。一方面在于他们容易接受新鲜事物，一方面也在于他们的客户群和杂志的目标读者可以非常吻合。《开啦》也是如此，HEADPLAY 、索爱手机的广告播放频次最高，从创刊号到最新的第39期共40期电子杂志中各投放了18次，将近一半。可见，电子杂志广告对于它们而言是有效果的，并且效果是明显的。紧跟其后的“智联招聘”，有后来居上的架势，虽然不如电子类产品投放的早，但是在广告形式、广告内容上都十分新颖。和讯、天涯社区、悠视网都陆续进入了电子杂志的广告世界。
采用活动、比赛的方式，易于吸引受众的注意，提升企业的形象，但是要注意的是，举办的活动或比赛应与企业的自身形象或风格相吻合，否则就会产生反效果。例如，《时尚COSMOPOLITAN 》T 爱行动，用T-shirt 来表达爱，用实际行动证明爱，符合《时尚COSMOPOLITAN 》时尚、健康的风格，提升了品牌的形象，更加具有亲和力。
通过分别对《开啦》的合作伙伴、广告形式、广告主三方面进行分析，以及《开啦》的发展历程可以看出，电子杂志广告是呈上升的发展趋势的。
2网络电子杂志广告得以生存发展的条件分析
“媒介即信息”这是麦克卢汉对传播媒介在社会发展中的地位和作用的一种高度概括。即人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。因此，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。他认为，媒介是社会发展的基本动力。每一种媒介的产生，都开创了人类感知和认知世界的方式，传播中的变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。
活动
比赛
类 《开啦》携手网票网举办免费观影活动 有奖问答得韩寒新书《光荣日》 连卡佛美丽新视线 《开啦》和七喜邀请每一个诚挚的你用爱点燃希望 《开啦》带你游丽江 《时尚COSMOPOLITAN 》T 爱行动 《开啦》独家合作 《时尚健康》十月粉红丝带传递爱 猫之物语—中国原创猫咪秀有奖征稿
Lot to do 寻我LOT 生活创意征集赛
【Aniwow!2008】第三届中国（北京）国际大学生动画节
悠都&《开啦》联合推出T.H.B 创意设计代表大会
户外,5.3%
杂志,
1.9%互联网,
3.4%
手机,0.2%报纸,
17.3%
广播,
1.8%电视,70.3%[2]
2.1以互联网为载体的网络广告的宏观环境发展
2.1.1互联网对于企业发展日益重要
比尔·盖茨在最近的一次广告会议上预测称，“未来几年内所有的媒体都将向互联网转移。”
互联网已被称为“第五媒体”，网络广告的作用不可小觑。新媒体的迅速发展推动了企业信息传播环境的变革，受众媒体接触习惯、信息传播流程和周期均发生了改变。在这种环境下，企业也在作出反应，越发注重新媒体，尤其是互联网媒体在企业信息传播体系中的作用。在对内传播中，众多企业积极推动自身网站、企业信息系统和内部论坛的建立。在对外传播中，一方面，越来越多的广告主选择使用互联网进行广告传播进而实现营销目的；另一方面，互联网也成为企业与消费者、合作伙伴等开展日常关系维护的互动平台。
[3]
（数据来源：亿动广告传媒）
上面两幅图展示的是2005年与2008年中国广告投放情况。经过分析，报纸在众多新媒体的冲击下，降幅6.5%，在传统媒体中降幅最大，也是所有媒体中降幅最大的；杂志、广播、电视都有所上涨；而互联网作为一种新媒体在05至08年短短几年，上涨2.3%，发展速度很快；还有一点我们也应看到，在上图中有道似有似无的缝隙，看似微不足道的手机，也许会成为今后互联网最强劲的竞争对手。
户外,5.3%杂志,1.9%互联网,3.4%手机,0.2%报纸,17.3%广播,
1.8%电视,70.3%
2005年 2008年
2.1.2互联网广告呈现新老分化，广告主渴望创新
中国传媒大学广告研究所2007年的调研数据显示，2007年普通按钮广告、页面悬浮广告、普通网幅广告等普通的网站页面广告形式选择率较高，是广告主目前主要倚重的互联网广告形式。被访企业在2008年预计对视频广告、网络游戏置入广告、电子邮件和电子杂志等较为新颖的广告形式的选择比例将会呈现大幅提升，增幅分别达到21.5%、12.6%、12.4%、10.6%，发展潜力巨大。[3]
传统的互联网广告形式发展比较成熟，但是传播针对性、互动性较弱。由于网民的互联网视听习惯不断变化。为了更好地吸引用户注意力，达到较好的广告传播效果，越来越多的广告主愿意尝试精准、粘着力强和表现力丰富的互联网广告。[3]
电子杂志广告作为其中一种新的互联网广告的表现形式，在08年的预期投放中处于第四位，对于05、06年才起步的它，发展速度很快，发展势头呈现上升趋势。
2.2网络电子杂志广告的优势分析
目前可供企业选择的广告媒体种类多样，数量繁多。大体上分为传统媒体和网络媒体。传统媒体包括平面媒体（报纸、杂志等）和立体媒体（电视、楼宇液晶电视等）；网络媒体包括所有互联网技术及应用的媒体和平台，如综合门户网站、网络游戏平台、即时通讯平台、搜索引擎、博客平台、BBS平台、电子杂志、电子邮件等等。[13]
美籍以色列传播学家E.卡兹和拉扎斯菲尔德在1955年出版的《个人影响》一书中认为，媒介本身的特性是制约和影响大众传播效果的“中介因素”之一，讯息的媒介渠道不同，其效果也就不同。[2]
不同的媒体利用其特点，为企业提供了丰富的广告投放空间，提高了企业的营销绩效。在众多的网络广告媒体中，电子杂志业在2006年发展势头火热。电子杂志一出现，就立
刻吸引了各种网络用户和网民的眼球，同时也被目光敏锐的企业家所注意，企业家意识到网络电子杂志是一个绝佳的广告媒体，电子杂志平台可以成为能给企业带来广告高效益的广告商。究其原因，电子杂志作为一种广告媒体存在着独特的优势，从而为众多的广告主所青睐。[5]
2.2.1机遇的实惠性
“天下没有免费的午餐”，报纸、杂志之类的传统媒体需花钱购买，但当电子杂志诞生之后，你就可以享受美味的“免费午餐”了。正是因为如此，电子杂志的用户与日俱增。当然，电子杂志的发行者和互动平台并不是“赔本赚吆喝”，他们可以从大量的广告收入中获取盈利。由于电子杂志的免费性，使得这种媒体相比其它广告媒体更吸引人们订阅，也给广告商和广告主带来了巨大的商机。
2.2.2 参与的互动性
与传统广告的“一对一”灌输相比，多媒体广告跨入了互动时代。电子杂志与网络的结合紧密，当你看到感兴趣的东西时，无论什么，都可以点击进入链接网站，进入相关的专题分析，论坛讨论，网上商城的相关页面。非常的方便快捷，而对于传统的媒体(比如说报刊，电视)，实现这方面是非常困难的，越来越多的广告客户已经开始对电子杂志给予更多的关注。
2.2.3 表现方式的亲和性
电子杂志拥有很好的平面内容，并且在融入了音乐、flash等元素后，更易于营造出一种阅读氛围，使读者的情绪备受感染。优美的文字、悠扬的音乐，让人们在获得信息的同时得到声情并茂的视觉、听觉甚至游戏娱乐的刺激和享受，多姿多彩的电子杂志，其丰富的表现形式比基于平面文字、图片的传统杂志更具亲和力，在很大程度上提高了电子杂志的可接受程度，使广大订阅者所喜爱。
2.2.4 广告投放的精准性
电子杂志拥有非常精确的后台数据库统计系统，它能够非常精细地记录下每一个读者看杂志的行为一一点击的次数、停留的时间、每个页面的内容是否完全看完、页面上的动画视频是否被用户全部浏览，这也是电子杂志的最大卖点，并且这种数据统计优势是传统
杂志望尘莫及的。这些记录的数据能够为内容制作和广告投放提供参考，而且对于广告商来说是非常具有吸引力的。
2.2.5 情感的渗透性
飞行网的总编辑刘素华告诉记者，“多媒体杂志的广告往往和内容结合得很紧密，甚至一般的消费者都不认为这是一种广告。”[10]受众每天都在接触广告，单纯的广告容易使他们产生抵触情绪，电子杂志将广告融入内容，就像前面提到的《开啦》的《食物恋》栏目中为受众介绍各种餐厅，在享受中接受着广告，更加注重情感的渗透。
2.2.6 性价比较高
没有纸张和印刷费用，发行成本相当低廉，较低的运营成本，电子杂志平台的性价比很高，广告表现力是其他媒体无法比拟的。
2.3 网络电子杂志广告的竞争对手分析
如果说广告是一块蛋糕，那么与电子杂志一起抢这块蛋糕的同行还有很多。
2.3.1 与传统媒体
尤其是传统纸质杂志的竞争。同样称为杂志，电子杂志与传统杂志，却有很多不同。
传统杂志电子杂志
阅读形式图片和文字动画、音效、影像等多媒体综合应用
内容呈现专业机构提供的有限内容专业机构以及用户个人提供的无限内容
广告服务静态内容，难以检测，缺少创新互动性，效果可检测，形式富有创新
用户服务难以为规模较小细分人群提供服务可以覆盖各种规模的细分人群
[10]
上图展示了传统杂志与网络电子杂志在阅读形式、内容呈现、广告服务、用户服务等方面的差异，相对于传统杂志，网络电子杂志具有多方面的优势。例如，阅读形式的新颖，传统杂志只有图片和文字，比较单调，而电子杂志具备了动画、音乐、视频等多种形式的运用，十分丰富。
2.3.2 与其他互联网广告形式的竞争
例如，视频广告、网络游戏置入广告等都是其对手。无论是视频广告，还是网络游戏置入广告，它们的表现形式受一定条件的制约，并且比较单一，而电子杂志广告的表现形式多样，视频、平面、植入广告都可以在电子杂志中实现。
2.3.3 手机广告
正如在上面提到的，未来，手机广告将会成为电子杂志广告最强劲的对手之一。在媒介史上，从来没有一种媒介与人们的关系会更加亲密—24小时不离身，只有手机。“短信轰炸”让人有些受不了，但确实产生了不小的效果，并且伴随3G手机的问世，手机视频、音频广告将会发展迅速。但是。毕竟，3G手机还未在受众群中普及，并且在一些技术上还不是很成熟，因此，它要长大成人还需一段时间。
3 网络电子杂志广告的发展建议
3.1 做到内容为王
电子杂志现阶段最有保障的盈利模式还是广告，而广告主重视的是我的广告能被多少人看到，也就是受众覆盖率的多少。所以，要想吸引广告客户的青睐，首先就是发行量，并且要做到用户下载了并且会去阅读，这一切的前提就是内容。
大量精彩原创的内容，专业的技术分析，个性独到的视角，同时为了丰富内容，电子杂志除了同传统杂志、电影合作外，还应争取更广范围的合作，比如报纸、广播、电视领域等等，事实上，报纸、广播、电视的数字化实践目前正在如火如荼地进行，为此，电子类与其它传统媒体的合作与融合必将更大地丰富它的内容平台。电子杂志内容质量的提高，将直接扩大用户数量，为广告的发展奠定基础。例如，《开啦》将电子杂志与书籍相结合，将王朔的小说《我的千岁寒》连载在《开啦》上，吸引读者阅读。《开啦》每期一个主题，电影、旅游、网络等当下热点，涉及范围广泛，且积极向读者征稿，丰富杂志内容，提高杂志质量，吸引受众阅读。
3.2 “新”“旧”融合
所谓“新”“旧”融合，“新”指电子杂志这个新的媒体形态，而“旧”指当下广告主已经习惯的媒体消费习惯及服务模式。所谓成功的商业模式，其前提就是必须满足市场的需求，符合市场发展的节奏。电子杂志可以借鉴传统媒体已经形成的广告运作链条、业务合作模式等，只有符合了市场需求才能释放出更大的商业价值。[3]
3.3 加强宣传推广
企业需要树立品牌，品牌对于受众而言是无形的肯定。电子杂志同样需要树立自己的品牌，提升自身形象，在众多的电子杂志中脱颖而出。
针对读者，可以举办各类活动来与读者互动，例如，《开啦》成立读者俱乐部，举办春季运动会，邀请读者座谈讨论，还有每期都有的听听读者的声音等等，这些活动除了加强与读者之间的互动，还塑造了《开啦》健康、时尚、有亲和力的形象。
还有积极参加公益活动，例如，去年，汶川大地震时，《开啦》和七喜邀请每一个诚
挚的你用爱点燃希望，多多参加公益活动是树立企业形象的最有力的方式之一。
加强对电子杂志的宣传推广，将电子杂志演变为人人都读的“大众媒体”，吸引更多的受众，受众的数量是广告主投放广告的基础与前提。
4 结论
综上所述，电子杂志广告有很大的发展空间。以互联网为载体的网络广告发展迅速，电子杂志广告作为网络广告的一种新形式，以及其自身具备的多个优势条件，在未来的时间里，电子杂志广告必能开拓更大的发展空间。
致谢
本文是在尹亚辉老师的悉心指导下完成的。在论文的写作过程中，老师从选题，资料搜集，开题报告，初稿写作，到反复修改各稿，到最后定稿，都给予了我认真、细致的指导，倾注了老师的心血。老师渊博的知识，严谨的治学态度，丰富的实践经验使我受益菲浅。特别是老师的点评，给我的论文写作指明了方向，使我在学习期间得以顺利完成这篇论文，在此，我向尹老师致以最诚挚的谢意。
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期刊影响因子的“含金量”是多少 这是一个以标准衡量的世界。既然吃饭都有米其林餐厅评级作为参考，更何况严谨的学术科研成果。 期刊影响因子长久以来被学术界视为一个重要的科研水平参考指标。在一本影响因子高的期刊发表论文，科研人员的科研能力和成果也更容易获得认同。然而，部分科学家已对这一指标能否真正反映单篇论文乃至作者学术水平提出质疑，加上每年发布这一指标的汤森路透公司在本月早些时候宣布把相关业务转售给两家投资公司，影响因子未来能否继续维持其「影响力」令人存疑。 广泛影响 根据汤森路透发布的信息，该公司已同意将旗下知识产权与科学业务作价３５．５亿美元出售给私募股权公司Ｏｎｅｘ和霸菱亚洲投资。这一业务包括了世界知名的科技文献检索系统「科学引文索引」（简称ＳＣＩ）以及定期发布的《期刊引证报告》，其中的期刊影响因子是一本学术期刊影响力的重要参考。 新华社记者就此事咨询了汤森路透，该公司一位发言人说，这一交易预计今年晚些时候完成，在此之前该公司还会继续拥有并运营这项业务，「我们将在不影响这项业务开展和质量的前提下完成交易」。 帝国理工学院教授史蒂芬·柯里接受记者采访时说，他对汤森路透用来计算期刊影响因子所使用的数据是否可靠本来就有一定顾虑，「我不确定汤森路透的这次交易是否产生影响，但这项业务的接盘方如果未来能够保证这方面的透明度也是一件好事」。 影响因子的计算方法通常是以某一刊物在前两年发表的论文在当年被引用的总次数，除以该刊物前两年发表论文的总数，得出该刊物当年的影响因子数值。理论上，一种刊物的影响因子越高，影响力越大，所发表论文传播范围也更广。鉴于全球每个科研领域中都有大量专业期刊，如果有一个可靠的指标能告诉研究人员哪个期刊影响力更大，他们就能更高效地选择在一个高质量平台上发表科研成果。 但这又引申出一个现象，即许多科研机构、高校甚至学术同行越来越依赖影响因子来评判一篇论文甚至作者本身的科研水平，进而影响他们的职称评定和获取科研项目资助等机会。 业内争议 这种过度依赖影响因子的做法引起不少业内争议。来自帝国理工学院、皇家学会等科研机构学者以及《自然》《科学》等期刊出版方的高级编辑，合作撰写了一份报告分析其中弊端，并提出相关改进方案。这篇报告已在近期被分享到一个公开的预印本服务器上供同行审阅。 报告分析了包括《自然》《科学》在内１１份学术期刊在２０１３年至２０１４年间所刊发论文被引用次数的分布情况，这些数据也您身边的论文好秘书：您的原始资料与构思,我按您的意思整理成优秀论文论著,并安排出版发表，企鹅1550116010自信我会是您人生路上不可或缺的论文好秘书被用来计算２０１５年相关刊物的影响因子。 报告作者发现，多数论文被引用次数都达不到发表它们的期刊的影响因子数值水平，比如《自然》在这期间所刊发论文中的７４．８% 在２０１５年获得的引用次数就低于这本期刊当年影响因子所显示的水平，《科学》的情况也类似。报告说，这主要是因为这些期刊中有一小部分论文被引用次数非常高，导致影响因子在均值计算过程中出现偏差。 报告详细描述了如何更准确地计算出期刊所刊发论文被引用次数的分布状况，并呼吁各家期刊将这些基础数据公布出来，减少学术界对影响因子的过度依赖。
××学院毕业论文写作框架及要求 一、根据浙江省教育厅发布的《2004本（专）科学生毕业设计（论文）评审标准》毕业设计（论文）一般应包括： 1、封面（统一使用系里制作的模板）； 2、开题报告（2000字左右，标题用黑体，小4号，具体内容用宋体5号）； 3、文献综述（2000字以上，标题用黑体，小4号，具体内容用宋体5号） 4、目录（同开题报告；居中）； 5、摘要（150-250字；空2格；标题用黑体，小4号，内容用宋体5号）； 6、关键词（3-7个词；空2格；标题用黑体，小4号，具体内容用宋体5号）； 7、正文（5000 -8000字，标题用黑体小4号；内容用宋体5号；行间距为1.5倍行距，上下页边距均为2.5cm；左页边距为3cm，右页边距为2.5cm；页眉、页脚和页码均去掉）； 8、参考文献（黑体用5号；内容用宋体小5号）； 参考文献与正文之间空三行，与正文连续编页码，居中，用黑体小二号。着录的内容应符合国家标准（参见《××××学院学报》）。 主要格式如下： 期刊：［序号］作者（用逗号分隔）.题名.刊名，出版年，卷号：（期号），起始页码～终止页码 书籍：［序号］作者（用逗号分隔）.书名.版本号（初版不写）.出版地出版者，出版年论文集：［序号］作者（用逗号分隔）.题名.见（英文用In）：主编. 论文集名.出版地：出版者，出版年，起始页码～终止页码 学位论文：［序号］作者.题名［博士（硕士／学士）学位论文］.保存地：保存单位，授予年 9、致谢（可选项） 致谢另起一页，与正文连续编页码，“致谢”居中，用黑体小二号，内容应实事求是。 二、应独立完成毕业设计论文；论文书写规范、文字通顺；观点正确；结构完整、清晰；论据充分；论文一律采用规定格式完成2份打印稿；采用统一稿纸完成1份手写稿。 内容与格式规范：开题报告(附：教务处的有关资料) 一、研究的目的以及意义 1、从现实应用价值论述； 2、从理论和学术价值角度论述 二、研究的主要内容 1、课题背景， 2、自己的观点 三、研究的方法 可以从下面选定：观察法、调查法、实验法、经验总结法、个案法、比较研究法、文献资料法 四、实施步骤 1、收集资料（月日—月日） 2、拟订提纲（月日—月日） 3、形成初稿（月日—月日） 4、完成定稿（月日—月日） 文献综述（包括专着、教材、专业杂志、论文集、网络资料，5到8种） 1、理论的渊源以及演进过程 2、国内有关的研究综述 3、国外有关研究综述 5、本人对以上综述的评价
广告特点与广告媒体的选择 （一）广告的来源与含义 广告一词源于拉丁语Adverture,原意是“我大喊大叫”。后演变为英语中的广告Advertise,其含义是“一个人注意到某事”，再以后演变为“引起别人的注意，通过别人某件事”。 （1）狭义广告：狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。 在现实生活中，绝大多数人所理解的广告实为经济广告。哈佛《企业管理百科全书》认为：“广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品读物或观念。” （2）广义广告：就是泛指一切营利性和非营利性的广告。 美国广告学家克劳德霍普斯金将广告定义为：“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传给大众，易加强火改变人们的观念，最终引导人们的行动的失去和活动。” （二）中国广告的历史 （1）春秋战国时期的古代广告阶段 中国古代光该美亚于公元前10世纪左右，距今3000多年。根据《周记》记载，在当时的社会经济生活中，凡是进行交易都“告子士”。在上周时代，交易要以铭文形式铭刻在青铜器上，这种铭文可以称为最早的广告萌芽。 1.声响广告 利用击打响声来传递独特销售信息的广告形式。这种广告是指是以人员推销为基础，把广告销售与人员推销相结合的产物。随着商业活动范围不断扩大，逐渐形成了不同声响代表不同广告信息内容，以叫喊为主的声音推销形式和以金属、食物撞击的声响宣传，构成了声响广告。 2.文物广告 古代社会在进行商品交换式经常采用的形式，具体表现实在出售物品上插上大家都认可的标记，主要是“草标”，以明示该物品待售。作为出卖物品根据待售物品的特性，而采用不同的出售标志。 3.幌子广告 古代社会经济发展到一定阶段的产物。以幌子来传递出售物品信息，从而使古代光该传播发展到了一个新阶段，表现出明显的广告传播色彩。幌子是指特意制作的一种旗帜，当时称“望子”在周代幌子作为一种广告形式既在民间被采用，又在官方管里活动中运用。 4.烽火广告 中国古代社会的春秋战国时期已经出现了许多的广告萌芽，在当时的经济和社会生活中起到积极地作用。为以后广告的发展，起到了渊源和促进作用。 （2）中国封建社会的广告 中国封建社会时期的广告的大发展，是从宋朝开始的。宋朝“这一时期的中国文化和科学都达到一个前所未有的高潮”，成为中国封建社会的转折点。 1.灯笼广告 作为一种标志，常常悬挂于官府、宅建、酒肆、烟华之地以及特定场合，逐渐形成灯笼广告，这可谓是霓虹灯广告的初级形式。在灯笼上一般都有表明主家名称、姓
提高学术期刊影响因子的途径 作者：李勤来源：《今传媒》 美国科技信息研究所所长尤金?加菲尔德首先用论文的被引证频次来测度期刊的影响力，1963年美国科技信息研究所正式提出和使用影响因子这一术语。期刊在某年的影响因子是指该刊前两年发表论文在统计当年被引用的总次数除以该刊前两年发表论文的总数。由影响因子的定义可知，期刊的影响因子反映在一定时期内期刊论文的平均被引率。影响因子的三个基本要素是论文量、时间和被引次数，也就是说，期刊所刊发论文的被引情况决定了该期刊的影响因子。总的说来，一篇论文的被引次数越多，说明它的学术影响力越大，同样也表明它的学术质量较高、创新性较强。因为影响因子高的期刊具有较广泛的读者群和比较高的引用率。影响因子的高低客观地反映了期刊和编辑吸引高质量稿件的能力。所以，我们在评价期刊时，影响因子为重要的评价指标之一。许多作者在投稿时，也将影响因子高的期刊作为投稿首选。图书馆或研究院、资料室在选择订阅期刊或优化馆藏期刊时，也把期刊的影响因子作为重要的参考标准之一。而且影响因子也是筛选中文核心期刊的一项重要指标。因此，作为期刊工作者，努力提高期刊的影响因子十分必要。分析学术期刊的计量指标情况，决定影响因子高低的因素通常有这样几点： 一、影响因子的影响因素 一是论文发表时滞。论文发表时滞(DPA)是指期刊论文的出版日期与编辑部收到该文章的日期之时间差，以月为单位。它是衡量期刊时效性的重要指标，与期刊的影响因子和被引频次有密切关系。因为在计算影响因子时，期刊被引频次中两年的时间限制可导致不同刊物中论文的被引证次数有较大的差异。出版周期短的刊物更容易获得较高的影响因子。因而在同一学科领域的研究论文，特别是研究热点领域内的论文，首先被公开发表的论文更有可能引起较大的影响或者被别人引证。 二是论文学术水平。论文的学术质量直接制约着期刊影响因子的提高。学术质量较高的论文，容易被同行认可，引用率自然就高，影响因子也高。相反，学术质量较差的论文，不会被同行认可，得不到同行研究者的重视，引用率自然就低，影响因子也较低。在各类文章中，具有原创性的学术论文常常被研究人员参考和引用。同时有争议的学术讨论更容易获得同行的广泛关注，而普通的介绍性论文则不太被人们关注。 三是参考文献的数量和质量。由于影响因子是根据期刊的引文计算出来的，通常参考文献的内容越新颖，信息质量越高，影响因子就越高。准确的参考文献有助于作者在有限的篇幅中阐述论文的研究背景及其相关的观点和论据。同时可以方便读者追溯有关的参考资料进一步研究问题。统计分析表明，期刊的影响因子主要取决于论文的平均引文数、引证半衰期及论文的被引证率。所以，参考文献数量较多的论文它的平均引文数量就比较大，而且参考文献越准确，读者查阅参考文献就更方便，读者能分享文献信息资源就越多。 根据我们的分析研究，提高学术期刊影响因子，应该在以下几个方面用功夫： ⒈鼓励高质量论文在我国首先发表
毕业设计论文个人网站的 设计与实现 Last revision on 21 December 2020
题目：个人网站实现技术 个人网站实现技术 个人网站的设计与实现 前言 随着国际互联网的普及，很多人已经不满足仅仅在Internet上的浏览信息，而是希望更深入的参与其中，拥有自己的Web网站，这似乎已经成为一种潮流。如果说个人建立网站是为了追求时尚，那么企业建立网站就是必然的选择了。 无论是专业的，还是业余的，很多人对网页制作颇感兴趣。事实上制作一个简单的网页并不困难，会使用Word的人都可以胜任。但想做出超凡脱俗的网页就不那么容易了，而Dreamweaver却可以满足你的愿望，它是Macromedia公司开发的集网页制作和网站管理于一身的所见即所得的网页编辑器。 同样出自Macromedia公司的Flash,Fireworks在制作网站的过程中起到了锦上添花的作用，是个人网站实现的好帮手，在制作网站的时候经常会用到这些软件。 本文有五章，我来由浅到深介绍个人网站的设计与实现。 摘要 在互联网走进我们的生活之前，没有人敢梦想拥有自己的报纸、杂志、电台、电视台。除了政策上的制约外，一个人也根本没有操作一份传播媒体的能力。现在不同了，互联网给我们提供了一个“表达自我”的自由天地,你可以拥有自己的新闻邮件，你可以建立自己的个人网站。只要你办得成功也可以吸引成千上万的订户、读者,并建立自己在众多参与者中的权威地位。建立个人网站的基本过程可以分为以下七个环节 : 1 了解中国网络个人主页研究背景与发展现状
2 系统需求分析与总体设计 3 熟悉网站开发模式、工具及环境 4 把自己的作品和想要展示的内容制作成网页。 5 使用动态网页技术(ASP) ，实现动态内容更新。 6 认真地选取测试用例，进行交叉测试 7 网站的后期完善、宣传及发展方向 其中 ,网页制作和使用动态网页技术(ASP) 实现动态内容更新是网站开发的核心内容。 关键词：网页、制作、访问、链接 Abstract Enters before our life in the Internet, nobody dares to vainly hope for has own newspaper, the magazine, the broadcasting station, the television stati on. Besides the policy in restriction, a person simply has not also operated dissemination media the ability. Now has been different, Internet has provi ded to us "the expression" free world,You may have own news mail, you may es tablish own individual long as you also manage the success to be possible t o attract the tens of thousands of subscribers, the reader,And establishes o neself in the multitudinous participant's authoritative status. Establishes individual website the unit process to be possible to divide into following seven links: 1 、understands the Chinese network individual main page research background and the development present situation 2 systems demands analysis and system design 3 familiar websites developments pattern, tool and environment
浅谈电子杂志设计制作中的新技术整合运用 通过前面由浅入深的技术介绍，我们对电子杂志的制作技术有了一定认识。下面，我们来看看一些专业电子杂志公司对最新技术的应用。 利用三维虚拟技术可以对旅游、房产、市政、汽车等行业进行身临其境的体验式展示。以《神农架》杂志为例，通过整合三维虚拟现实技术，把地球北纬30度附近神秘而奇特的金字塔、百慕大、神农架等地区生动自然地展现出来。用户可以用鼠标随意拖动地球进行旋转，点击相应神秘地区即可由远及近的“钻”入该地区，并在其中漫游，其效果不亚于好莱坞的三维动画大片。 通过二维虚拟、鼠标追踪、动作缓冲技术的整合，可以生动、直观地展现了神奇世界。 灵活运用了影视领域的三维表现技术，配合音乐，可以非常出色地展现了宏大、神圣的场面。 全景虚拟是基于全景图像的虚拟现实技术。通过把相机环360 度拍摄的一组或多组照片拼接成一个全景图像，实现全方位互动式观看的真实场景还原展示方式。比如通过360度全景虚拟技术真实地
展示了神树的风采，使读者可以在树周随意转动观看，达到身临其境的效果。 《神农架》项目生产中，原创了30首音乐，总时长为60分钟。极大地丰富了杂志的表现力。在项目制作中，民歌、音效采集使用了电影创作中的数字采录设备。如：“高山湿地”中，一天的变化通过音效的运用巧妙地诠释了“大九湖”24小时的多彩变幻。 GIS（Geographic Information System）是用于采集、管理、检索、分析和表达地理空间数据的地理信息系统的简称。通过GIS技术与flash的无缝结合，在杂志中可以准确、翔实、直观地表现地理信息。除GIS基础的测距等功能外，还可以创新性地应用实时天气预报功能、各信息图层间的换肤功能。 应用影视二维后期处理软件Illusion，通过illusion处理的粒子效果，较好地营造各种神秘气氛。 很多电子杂志的“开场动画”应用了影视主流合成软件AfterEffects，增强了杂志的表现力。 在大型软件开发、大型电影制作中，我们经常会用到协同制作技术，在大型电子杂志的`开发中，也逐步开始使用协同工作技术。比
网络电子杂志的广告空间分析 ——以《开啦》为个案研究 引言 电子杂志是网络时代新兴的媒体形式。所谓电子杂志，就是通过数码图片、音频、视频等多媒体电子手段，以杂志的形式呈现，通过互联网进行传播的新型媒体介质。 电子杂志就其阅读方式来划分：一是免费阅读，一是付费阅读。付费阅读就是对每本杂志进行收费，方能阅读。目前，市场上的大多数电子杂志，仍采用免费的方式供受众欣赏。那么，在免费发行的情况下，电子杂志以怎样的方式获得盈利？广告便成为电子杂志重要的盈利模式。 在电视、报纸、杂志、广播等众多传统媒体的包围下，电子杂志是否能在广告市场上占领一席之地，分得一杯羹，正是本文研究的重点。 以《开啦》为个案进行研究，并得出结论：电子杂志的广告空间日益扩大。 1解析《开啦》 2007年4月16日，由徐静蕾亲任主编的电子杂志《开啦》正式上线。《开啦》定位文化时尚，每期一个话题，内容原创、精良。话题涉及时事、历史、影视、音乐、图书、时尚、旅游等多个时尚文化领域。 2007年10月10日，《开啦》总阅读量突破1亿。 截至2008年1月10日，杂志单期平均在线阅读及下载量为800万/月。[1] 下面集中从三个方面对《开啦》进行分析：合作伙伴、广告形式、广告主。 1.1 合作伙伴 期刊合作伙伴 创刊号占座、Blin、ZCOM、新浪、金山毒霸、乐视网 第14期占座、Blin、ZCOM、新浪、金山毒霸、IT168、悠视网、和讯、智联招聘、金山毒霸 第17期占座、Blin、ZCOM、新浪、金山毒霸、IT168、悠视网、和讯、智联招聘、饭统网、BTbbT、YOKA时尚网、优酷网、亿品传媒、 第20期占座、Blin、ZCOM、新浪、金山毒霸、IT168、悠视网、和讯、智联招聘、饭统网、BTbbT、YOKA时尚网、优酷网、亿品传媒、悠都.COM 第25期新浪、msn、佐罗网、腾讯网、CCTV娱乐、红袖添香、天涯社区、https://www.doczj.com/doc/354918394.html,、悦
中国学术期刊影响因子年报、国际引证报告发布 王保纯 2012年12月28日07:59 来源：光明日报 中国学术期刊电子杂志社、中国科学文献计量评价研究中心与清华大学图书馆26日共同发布了《中国学术期刊影响因子年报（2012版）》和《中国学术期刊国际引证报告（2012版）》，同时还首次发布了2012年度中国最具国际影响力学术期刊和中国国际影响力优秀期刊，科技界和社科界418个学术期刊分别入选两个名单。 此前，我国对于学术期刊国际影响力的评价，多以SCI（科学引文索引）、SSCI（社会科学引文索引）等国际权威检索机构收录与否作为唯一衡量标准，很多未被收录期刊往往不被看好。《中国学术期刊国际引证报告》的发布是我国学术期刊乃至学术评价领域的一个突破性进展，是我们国家，也是国际上第一次从文献计量的角度，全面、系统、深入地向社会揭示中国学术期刊走向世界取得的成果和存在的问题。此举标志着我国学术期刊有了统一的国际影响力认证标识。 中国科学文献计量评价中心主任杜文涛介绍了此次研究的有关情况。他说，中国最具国际影响力学术期刊和中国国际影响力优秀期刊，是依据《中国学术期刊国际引证报告（2012版）》，按2011年度中国学术期刊被SCI期刊、SSCI期刊引用的总被引频次和影响因子排序，经综合计算，并经40多位期刊界专家审议，最终遴选出的TOP5%期刊和TOP5%-10%期刊。在中国最具国际影响力学术期刊中，科技期刊备选3533种，由上述方法选出175种；人文社科类备选680种，选出34种，共计209种。同样，在中国国际影响力优秀期刊中，由上述方法选出科技类期刊和人文社科类期刊也分别为175种和34种，共计209种。参与报告研制的研究人员惊喜地发现，不少非SCI、SSCI收录期刊比SCI、SSCI收录期刊具有更高的被引用次数。在上榜的418个期刊中，中文期刊达312个。
iebook超级精灵模板快速制作电子杂志 利用模板是快速制作电子杂志的捷径，iebook超级精灵2010自带多套精美的电子杂志模板，包括皮肤模板、片头模板、目录模板、组合模板、图文模板、文字模板、多媒体模板。百变模板，千万组合，利用iebook超级精灵魔方式的模板，用户可以轻松导入杂志模板，任意替换更改模板中的元素，省去了复杂的设计和排版，简简单单，就能制作出精美的电子杂志。 一、替换皮肤、片头模板 图（1）选中电子杂志“标准组件模板”激活“插入”菜单--->“皮肤”模板库； 图（2）皮肤模板
在电子杂志“皮肤”模板库中选择喜爱的风格，图（2），单击模板预览图即可更换标准组件风格；点击就可以完成“皮肤”更换。 替换默认电子杂志片头动画，导入片头动画模板（从模板库替换）。 图（3） 首先，我们在“视图”菜单栏，将“片头同步”按钮激活，图（3）。这样我们编辑片头动画后可以同步预览效果。 图（4） 选中“标准组件模板”激活“插入”菜单--->“片头”模板库(图4为软件默认的片头动画)；
图（5） 在“片头”模板库中选择喜爱的模板，单击模板预览图即可更换片头动画。图（5）。 二、利用目录模板制作电子杂志动态目录 选中页面，激活“插入”菜单，在“插入”菜单-->单击“目录”按钮； 图（6） 弹出电子杂志“目录”模板库，选择中意的模板，单击模板的预览图，即可将电子杂志“目录”模板导入到电子杂志版面(页面)。图（6） 您可以对导入的电子杂志“目录”模板进行文字替换、LOGO替换、目录标题文字更改、目录跳转更改，或对元素进行放大、缩小、移动、旋转、复制、粘贴、延迟播放、色系更改等等操作。 设置电子杂志目录跳转 电子杂志“目录模板”标题前面的数字“06、08、10”表示单击标题时跳转至相对应的电子杂志第6页、第8页、第10页；
中国学术期刊（光盘版）检索与评价数据规范 CAJ－CD/T1-1998 14.1 参考文献是对期刊论文引文进行统计和分析的重要信息源之一，在本规范中采用GB 7714推荐的顺序编码制格式著录。 14.2 参考文献著录项目 a．主要责任者(专著作者、论文集主编、学位申报人、专利申请人、报告撰写人、期刊文章作者、析出文章作者)。多个责任者之间以“，”分隔，注意在本项数据中不得出现缩写点“．”。主要责任者只列姓名，其后不加“著”、“编”、“主编”、“合编”等责任说明。 b．文献题名及版本(初版省略)。 c．文献类型及载体类型标识。 d．出版项(出版地、出版者、出版年)。 e．文献出处或电子文献的可获得地址。 f. 文献起止页码。 g．文献标准编号(标准号、专利号……)。 14.3参考文献类型及其标识 14.3.1根据GB3469规定，以单字母方式标识以下各种参考文献类型： 参考文献类型：专著论文集报纸文章期刊文章学位论文报告标准专利 文献类型标识：M C N J D R S P
14.3.2 对于专著、论文集中的析出文献，其文献类型标识建议采用单字母“A”；对于其他未说明的文献类型，建议采用字母“Z”。14.3.3对于数据库（database）、计算机程序（computer program）及电子公告（electronic bulletin board）等电子文献类型的参考文献，建议以下列双字母作为标识： 电子参考文献类型:数据库计算机程序电子公告 电子文献类型标识:DB CP EB 14.3.4电子文献的载体类型及其标识 对于非纸张型载体的电子文献，当被引用为参考文献时需要在参考文献类型标识中同时标明其载体类型。本规范建议采用双字母表示电子文献载体类型：磁带（magnetic tape）――MT，磁盘（disk）――DK，光盘（CD－ROM）――CD，联机网络（online）――OL，并以下列格式表示包括了文献载体类型的参考文献类型标识：[文献类型标识／载体类型标识] 如：[DB／OL]——联机网上数据库(database online) [DB／MT]——磁带数据库(database On magnetic tape) [M／CD]——光盘图书(monograph On CD—ROM) [CP／DK]——磁盘软件(computer program On disk) [J／OL]——网上期刊(serial online) [EB／OL]——网上电子公告(electronic bulletin board Online) 以纸张为载体的传统文献在引作参考文献时不必注明其载体类型
广告学专业毕业论文参考选题 1、广告表达的时代特征探讨 2、中国加入WTC后广告发展的机遇与对策 3、创意在现代广告中的作用 4、广告创意思维的特性与规律 5、从嘎纳广告节优秀作品看我国广告的差距与对策 7、广告表达的文化比较研究 8、试论现代广告审美心理 9、现代广告语言的表达特征和文化品位 10、广告文化特征的民族化与国际化的矛盾与统一 11、广告设计表现的时代特征探讨 12、优秀广告设计所具备的特征 15、论中国CI的现状与思考 16、论中国型CI的建立与发展 17、试论企业形象广告思考 18、论优秀的广告创意与表现形式的结合 19、论不同表现形式对主题的作用 20、中外广告设计比较研究 21、论CI的视觉识别设计如何体现企业理念 22、论广告设计的传统继承与创新 23、网络广告发展趋势 24、网络广告与传统广告的比较研究 25、广告媒体选择探讨 26、议程设置论在广告传播中的应用 27、如何提高广告的说服力 28、广告传播效果的研究 30、广告传播对象的定位 32、广告改变消费者态度的方法 33、消费需求与广告心理定位 35、广告定位与消费者意识 36、广告吸引注意的策略 37、广告联想与创意的关系 38、广告情感诉求方式的探讨 39、广告创作思维的启发 40、广告人员心理素质的探讨 41、论广告策划的整体性 42、论对广告策划规律性的认识 43、试我国广告策划现状及发展方向 45、广告战略策划探讨 46、广告策划中的策略运用 47、广告创意策划探讨
48、广告媒体选择策划 49、品牌形象的建立与推广 50、广告策划中的思维方式 52、广告公司的组织与经营探讨 53、如何提高广告经营效益的途径 54、中国广告活动规范性探讨 55、媒体广告业务的经营 56、企业广告部门的运作探讨 57、中国广告管理体系探讨 58、现代广告管理原理 59、国家对广告活动的管理 61、广告行业自律行为探讨 62、广告公司的管理研究 63、中国广告业的发展与媒介发展的关系 64、中国公益广告的发展现状及方向 65、企业形象的建立与现代营销观念 66、中国广告代理制的思考与探讨 67、中国实施广告代理制的环境条件及对策 68、广告市场主体培育探讨 69、关于广告市场调查的若干探讨 （二） 21世纪中国广告业发展趋势研究 ?本土广告公司今后的生存发展之路 ?本土广告公司的经营现状与未来发展前景展望?信息产业的发展对广告业发展的影响 ?媒介产业化对广告业发展的影响 ?未来广告业经营的整合与分化 ?媒介的发展变化对广告业发展的冲击 ?国际广告业发展趋势探究 ?广告公司集团化与专业化发展动态研究 ?网络对广告业发展的影响
《中国学术期刊影响因子年报》评价指标体系 1.期刊影响力综合评价指标——期刊影响力指数（CI ） 统计某个年度内出版的某些源文献引证期刊的次数，可以在统计学意义上反映期刊在该统计年度产生的影响力。简单而常用的计量指标有期刊的总被引频次（TC ，广延量，评价对象为期刊已发表的所有文献）、影响因子（IF ，强度量，评价对象为期刊在统计年之前两年发表的文献）、即年指标（强度量，评价对象为期刊在统计年发表的文献）等。 显然，上述指标的评价对象是期刊在不同时期发表的文献，且评价角度、计量方法各不相同，任一指标都不能全面反映期刊的影响力。期刊评价中片面强调其中某个指标，都会导致期刊出现片面发展倾向，甚至引发期刊的学术不端行为，干扰期刊正常发展。因此，人们一直在希望找到一个综合反映期刊影响力的计量指标。然而，过去这方面的工作总是试图将TC 、IF 等指标先验地假设为同一线性空间的可加标量，按一组人为设定的权重参数拟合为一个“综合指标”，而未注意区分这些指标的内禀属性，得到的期刊排序结果也难以给予合理的解释。 我们在2013年首次提出了一种综合评价学术期刊影响力的方法，连续三年应用于“中国最具国际影响力学术期刊”的遴选，基本原理、计算方法和结果得到了国内外学术界和期刊界的基本认可。 1.1期刊影响力指数（CI ）的基本定义 定义1：期刊影响力排序空间 在某种可比较大小的期刊范围内（同一学科内）将TC 、IF 分别归一化处理为tc 、if ，并按其大小进行期刊排序，即可在排序意义上将TC 、IF 映射到一个2维空间，称为“期刊影响力排序空间”。 定义2：期刊影响力等位线 在“期刊影响力排序空间”内，定义影响力最大的期刊为（1,1），各刊与之的距离为 22B -1)A 1(R ） （+-=，期刊影响力相等的点连成的线即为期刊影响力等位线。显然，等位线就是以（1,1）为圆心的圆弧，见图1。 定义3：期刊影响力指数（CI ） 学术期刊影响力指数（Academic Journal Clout Index ，简称CI ），是反映一组期刊中各刊影响力大小的综合指标，它是将期刊在统计年的总被引频次（TC ）和影响因子（IF ）双指标进行组内线性归一后向量平权计算所得的数值，用于对组内期刊排序。 CI 的计算公式为： [][]1,0B T C T C T C T C B 1,0A IF IF IF IF A 1)B 1()A 1(2CI 2 2∈--= ∈--=-+--=组内最小 组内最大组内最小个刊组内最小组内最大组内最小 个刊其中）（ CI 的几何意义如下：
电子类毕业设计题目大 全 Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】
1、家用防盗报警（电路图，程序，论文） 2、防盗拨号报警（电路图，程序，论文） 3、防盗防火拨号报警系统（电路图，程序，论文） 4、数字显示温度计（电路图，程序，论文） 5、无线数显远程温度计设计（电路图，程序，论文） 6、8路温度巡回测量系统设计（可设定上下限报警）（电路图，程序） 7、电子血压计（电路图，程序，论文） 8、基于51单片机语音存储与回放系统（电路图，程序，论文） 9、基于AD7755智能电能表的设计（电路图，程序，论文） 10、基于单片机的智能玩具车系统设计（电路图，程序，论文） -------------------------------------------------------------------- 11、电子播报记事器（电路图，程序，论文） 12、限电自动控制器（电路图，程序，论文） 13、点焊机器人（结构图，论文） 14、家用电风扇逻辑控制电路（电路图，论文）
15、洗衣机控制面板设计（电路图，程序） 16、交通灯控制系统（电路图，程序，论文） 17、出租车计价器（电路图，程序） 18、两路温度测量，冷水，热水（电路图，程序） 19、16位LED电子钟（电路图，程序） 20、16位点阵LED（电路图，程序） -------------------------------------------------------------------- 21、FID在门禁应用中的电路设计（电路图，程序） 22、二维条码PDF417编码（程序，论文） 23、基于51单片机的多功能电子定时器的设计与实现（电路图） 24、基于凌阳单片机语音存储回放系统（程序，原理介绍） 25、温度控制电路（电路图，汇编程序） 26、基于单片机的简易无线防盗报警器的设计（电路图） 27、8路抢答器（电路图，PCB版图） 28、电子称（电路图） --------------------------------------------------------------------
制作电子杂志 教学内容分析: 本活动内容主要包括杂志的组成以及各部分的构成和作用、设计杂志标志、制作杂志封面和目录和添加页眉页脚。运用Word的自选图形、艺术字、文本框、图片、制表符、添加页眉和页脚等知识技能制作杂志封面、目录并设置页眉和页脚，是学生在学会制作电子板报的基础上，继续深化Word知识的综合应用，同时体验应用技术制作的乐趣。 教学对象分析 在制作电子板报活动中，学生已掌握了插入自选图形、艺术字、图片和文本框及分栏的方法，制表符和设置页眉页脚是新知识点。本活动通过引导学生两人一组完成电子杂志标志、封面、目录，设置正文的页眉和页脚和展示评价作品体验技术的魅力，提升学生学习信息技术的乐趣。 教学目标 知识与技能： 1．知道电子杂志的组成结构和作用。 2．能灵活应用自选图形、艺术字、文本框、图片等并对其进行设置。 3．学会使用制表符制作目录清单。 4．能够利用“页眉和页脚”工具栏编辑普通或个性化的页眉页脚。 过程与方法： 1．通过观赏杂志，分析、讨论，了解杂志的组成结构及各部分的作用和构成。 2．通过展示电子杂志《校园生活》的封面和目录，学生思考讨论、师生共同分析其制作过程用到的技术方法。
3．通过小组合作制作杂志封面、目录和添加页眉页脚，提高自主探究、团队合作及动手实践能力。 4．通过展示评价作品，取长补短。 情感态度与世界观： 体验使用word创作作品的喜悦和成就感，学习信息技术的乐趣。 教学重点和难点 1．教学重点：自选图形、艺术字、图片、文本框等技术的灵活应用； 制表符的使用；添加页眉与页脚。 2．教学难点：添加页眉与页脚。 重难点依据与策略：①制表符和添加页眉页脚是新知识点，也是制作电子杂志中的常用技术，所以确定为本课的教学重点。②添加自选图形、艺术字、图片、文本框等技术虽然是学生已经掌握的知识，但这些技术的灵活运用仍是制作电子杂志的关键，所以确定为本课的重点，而相关这些技术的部分由学生分组回顾自主创作。③制表符使用方法是新知识但相对简单，学生通过参考教材步骤操作，大部分同学可以掌握，简单演示即可。④添加页眉与页脚是新知识点，也是本活动的教学难点，在教学过程国根据教材操作步骤同桌合作尝试操作，然后根据尝试操作中碰到的困难有针对性地认真观看教师的演示并听讲，以突破此难点，达到教学目的，让学生顺利完成作品制作。 教学方法 1．演示法：制表符的操作和添加页眉页脚。 2．练习法：学生自主学习制作电子杂志，互相帮助，合作交流。 3．任务驱动法：布置相应知识点任务，驱使学生体验知识与技能。 教学准备
2019中国最具国际影响力学术期刊排名 日前，中国学术期刊光盘版电子杂志社与清华大学图书馆联合开展研究，以国际化视野，检索了6400多种中国学术期刊被1.4万多种国际学术期刊的引证情况，并且通过计 量分析和同行专家评议，研制了2019年中国学术期刊国际影响力引证报告。这是2019年以来第三次发布该引证报告。本次刊登的人文社会科学类期刊排名基于被国际引证过的人文社科类学术期刊总数的前5%。统计表明，这些期刊已经具备相当国际影响，迈进了国际期刊的门槛。 “2019中国最具国际影响力学术期刊”（人文社会科学） 序号期刊名称国际影响力指数CI “国际他引总被引频次” “国际他引影响因子” 语种主办单位 1 China & World Economy* 896.77 2 250 0.658 英文中国社会科学院世界经济与政治研究所等 2 经济研究 555.766 517 0.094 中文中国社会科学院经济研究所 3 心理学报 512.577 32 4 0.119 中文中国心理学会等 4 文物 450.581 356 0.059 中文文物出版社 5 中国软科学 443.721 279 0.097 中文中国软科学研究会 6 考古 415.946 302 0.062 中文中国社会科学院考古研究所 7 管理世界 409.017 330 0.042 中文中华人民共和国国务院发展研究中心 8 中国语文 399.799 329 0.036 中文中国社会科学院语言研究所 9 中国管理科学 399.443 248 0.086 中文中国优选法统筹法与经济教学研究会等 10 会计研究360.122 197 0.098 中文中国会计学会 11 世界经济与政治 358.621 209 0.086 中文中国社会科学院世界经济与政治研究 所 12 经济地理 341.38 241 0.047 中文中国地理学会等 13 中国社会科学 336.698 182 0.093 中文中国社会科学杂志社 14 社会学研究 321.739 136 0.129 中文中国社会科学院社会学研究所 15 中国工业经济 302.006 194 0.054 中文中国社会科学院工业经济研究所
西南科技大学城市学院本科毕业设计（论文） 绵阳百盛购物广场广告 媒体策略研究 院系名称经济管理系 专业班级市场营销0901 学生姓名周娟 学号200940667 指导教师刘光乾 二〇一三年五月
I 西南科技大学城市学院本科生毕业论文 绵阳百盛购物广场广告 媒体策略研究 摘要：通过对绵阳百盛购物广场的行业现状及趋势的分析以及广告媒体策略的分析来分析如何选择百盛广告媒体。研究前期会通过市场问卷的方式得到相关的数据，然后利用已有数据从各方面了解并分析百盛百货的广告媒体使用情况，从以下各方面进行分析，如广告媒体选择的影响因素，目标受众，广告的内容，广告的主题与定位，以及广告媒体选择策略存在的不足。通过对这些问题的解决，可以分析出对于百盛百货这样一个有实力的百货企业来说应该注意到选择时应该考虑的主要影响因素，以及要结合自身的特点等选择最适合的广告媒体。 关键词：广告；媒体；策略
II 西南科技大学城市学院本科生毕业论文 MianYang Parkson Shopping Square Ads Media Strategy Research Abstract: The paper through to the mianyang parkson shopping square industry present situation and trend analysis as well as advertising media strategy analysis to analyze how to choose the paking advertising media. Research early will get relevant data through the way of market survey, and then using existing data from all aspects of understanding and analysis of the advertising media usage of parkson department, carries on the analysis from the following aspects, such as the influence factors of advertising media selection, target audience, advertising content, the theme of the advertising and positioning, as well as the problems of the advertising media selection strategy. Through to the solution of these problems, we can analyze the parkson department store such a powerful department store companies should notice when the choice should consider the main influence factors, and to combine their own characteristics to choose the most appropriate advertising media. Key words: advertising, media, strategy
电子杂志策划书 ——《我们》 10电子商务班 制作：蚂蚁团队 日期：2012/5/24
前言 在我们所有人中，没有人会认为记忆是一种应该遗忘的东西，否则记忆就不再是记忆了。每个人都有自己的一段记忆，但是不是每个细节都会永远铭记，所以，就需要用一些特殊的方式来记录，例如：日记、同学录、回忆录、拍照、vcr等等。今天我们选择用电子杂志的方式来记录下一段有一段的记忆，通过电子杂志可以综合的把日记、同学录、回忆录、拍照、vcr等各种形式的记忆放在一起，使记忆更加清晰，记住那一段段或甜蜜或苦涩或开心或痛苦的一幕幕，记住那些青涩的经历，记住那些成长的过程。 我们通过电子杂志可以更好地把自己的一些经历分享个你想分享的朋友或者不认识的那些“朋友们”，总之，宣传会变的更加方便更加广泛。独乐乐不如众乐乐，分享你的记忆、你的心情。
目录 一、杂志的管理： (3) 蚂蚁团队成员全程制作； (3) 1、总编辑： (3) 2、两名执行总编： (4) 3、两名美编： (4) 4、策划书编辑： (4) 5、PPT编辑: (4) 二、创办目的： (5) 三、风格定位： (5) 四、栏目设计： (5) （在初始，我们把蚂蚁的各种图案表现出来，蚂蚁是我们团队的标志，不同颜色代表不同的成员，采用动态方式不断切换。） (5) 1、封面： (5) 2、封面和卷首之间： (5) 3、卷首语： (5) 4、活泼的我们： (6) 5、工作日记： (6) 6、心情日记： (6) 7、结语： (6) 五、告各位编辑： (6) 电子杂志策划书 ——《我们》 一、杂志的管理： 蚂蚁团队成员全程制作； 杂志的管理是我们杂志能否成功的至关重要的关键，中心组成员：9位 1、总编辑：