旅游宣传策划方案
篇一:旅游广告策划方案范文
旅游广告策划方案范文
清远市山清水秀，空气清新，河水清澈，环境优美，在历年环境综合指标检测中，清远市环境质量均名列全省各大地级市前茅，是广东省自然生态环境最优越的地区。清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广阔的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新课题，具有重要的现实意义。而且，近年来，清远市旅游业依托“温泉漂流、山水溶洞、热情民族”等各具特色的旅游资源蓬勃发展，目前全市已有景区、景点近80处;其中国家4A级景区8个。已经获得“中国优秀旅游城市”、“中国漂流之乡”、“中国温泉之乡”、“中国奇洞之乡”、“中国龙舟之乡”等诸多称号。
二、前言
本案从主题“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根据投资商的发展战略、功能定位和总体布局，对清远漂流进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“清远漂流”就是最理想的上上之选。我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触清远及清远漂流，然后在清远漂流中体验具有休闲的假日时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对清远历史文化、民风习俗的了解，提高企业的认知度与美誉度，为企业的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒久的经济效益。
三、市场分析
1、市场环境分析
清远山清水秀，环境优美，旅游资源具有休闲散心的特征，因此，我们设计的路线主要针对年轻群
体(包括学生、白领、教师等)
1)、2009年，广东省普通高校总数达到112所，全省普通本专科在校生达到133.41万人。显然这是一个庞大的市场，而武广客运专线的开通可以很快地把两湖地区的大学生(光武汉就有一百多万大学生，居全国首位)带到清远来，因此，我们梦之旅推出的大学生节假日组团游和毕业旅行将大有可为。
2)、低碳旅游是一种趋势，不仅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持环保，同时开拓商机，为此我们将推出集休闲、健身、旅游于一身的自行车旅行，同样是面向年轻群体。
为应对全球金融危机对旅游业的影响，国家旅游局推出了《国民旅游休闲计划》，在广东山东浙江江苏率先试行。其中包括面向学生的修学游。
3)、目前许多中小学都只是呆在象牙塔过着安逸的生活，对外面的世界可谓知之甚少，从小也缺乏这种学习以就业方向为导向
的意识。随着物资生活水平的提高，现在的学生从小缺乏吃苦经历，抗打击能力下降，而本地的旅行社也没有开发一个可以锻炼学生吃苦耐劳的旅游项目，针对这一现象，我们旅游需要开发一条军旅路线，通过让学生体验部队生活，培养他们吃苦耐劳的精神，令到他们好好学习，将来为祖国建设出一份力。
2、企业经营情况分析
1)、目前清远有清远市旅游总公司、清远市中国旅行社、清远市青年旅行社、清远市步步高旅行社、星辉旅行社等十几家市县旅行社。清远旅行社众多，服务水平却参差不齐，缺少创新精神和建立旅行社行业品牌的意识，没有危机感，如我们所走访的旅行社的服务态度就很一般，缺乏热情。
2)、旅行社行业间竞争激烈，导致的市场份额的逐渐下降及客源的逐渐萎缩，并造成一些竞争弊端，
比如相当一部分旅行社不靠降低成本和提升质量来竞争，而是打“价格战”，有损品牌声誉;很多旅游产品和服务比较粗放，旅游促销手段单一落后。现在旅游社的评级活动正在开展，有利于纠正这些弊端。
3)、新条例颁布后，行业管理更加法规化、标准化、正规化，特别是在维护消费者权益方面对旅行社要求更高，旅行社面临的自身经营形态的较大转变而导致的管理模式及经营理念与市场是否能有效结合的问题的出现;随着旅行社行业规模的逐渐扩大和消费者对服务需求的变化和法律意识的增强，旅行社服务为适应市场需求的重新定位能否准确到位的问题。
4)、清远市旅游饭店业的集团化和品牌化程度还不高，尤其是现在兴起的经济连锁型酒店还未成气候。
5)、清远旅游中介分工不细，缺乏专业化的的中介公司，酒店预订专业化、票务预订专业化、餐饮预订专业化、旅游景点预订专业化服务、旅游咨询专业化服务等独立出来的的公司。
3、产品分析
清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广阔的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新课题，具有重要的现实意义。旅游地质资源可观赏性地质景观往往是旅游景区建立的基础和前提，清远市可供开发利用的旅游地质资源主要有以下几类:1、岩溶地质景观2、花岗岩奇峰异岭3、峡谷景观4、瀑布5、漂流6、地热7、沙滩8、奇石9、金矿10、奇泉11、古冰川遗迹。
然而广东清远市作为中国第一个也是目前唯一一个“中国漂流之乡”，近几年来，漂流旅游发展得如火如荼，已经成为广东漂流旅游发展得最成功、最成熟的地方以及全国最著名漂流地之一。
4、顾客分析
随着国民经济的快速发展,大学生的消费水平不断提高，旅游产品从经济承受能力方面开始为大学生所接受。同时在校大学生闲暇时间充足，旅游意识和旅游动机较强，及消费结构的优势，
使之成为了出游率很高的潜在客源市场，发展前景广阔。但是，大学生旅游市场往往被业界认为是“背包一族”,人数多,效益低,认为大学生旅游市场是一个低消费、低利润市场。因此，旅游公司对大学生旅游市场的开发与研究常常被忽略或重视程度不够，导致大学生旅游市场存在着旅游产品价位过高，产品针对性不强，产品开发盲目性等问题，无法满足这一特定群体的巨大需求。(具体内容在大学城旅游新路线上市推广方案)
四、广告地区
由于清远市位于广东省中北部、北江中游、南岭山脉南侧与珠江三角洲的结合部;南连广州、佛山,北接湖南、广西，东及东北与韶关市相邻，西及西南与肇庆市为界。
因此，以珠三角为主，大力带动周边游客，加强宣传，吸引大批有活力的学生来寻求刺激。来符合本次广告主题。
五、广告受众
大学城的所有学生，可以是个人出游者，也可以是集团出游者，我们会针对各种各样的情况，尽量满足消费者的需求，尽量吸引更多的消费者。
六、广告策略
招徕旅游客源，重视旅游宣传尤其对主要客源国的宣传,是旅游业赖以生存发展的重要手段。许多景
区知名度不高;是由于缺少系统的开发与宣传，景区“养在深闺人未识”，造成目前“门前冷落车马稀”，给下步的营销宣传带来
一定的难度。清城区旅游业应利用“中国优秀旅游城市”这个品牌，加大投入做好宣传促销工作。
七、媒体策略
由于我们主要以大学生为主，因此针对大学生的生活消费，可以看出大学生接收信息主要以互联网为主，因此想做好宣传，主要的手段要以网络营销为主。可是还要结合普通的媒体等传播方式，应选择分众传媒、时尚杂志和直复营销。
八、广告预算及分配
预算经费大概200—500元左右
篇二:旅游活动策划书
合肥学院青志联秋游活动策划书
一、活动背景秋收季节，正是一年一度出游的好时机。恰逢青年志愿者联合会招新结束，青志联现有的管理层和新的成员，需要磨合和成长，发现有才能的同学也许能够对青志联的建设有帮助，希望这次会有助于提高青志联的领导力与凝聚力，为以后的发展打下基础。同时校园里，集体秋游、旅游已成了大学生们多彩生活的一部分，同学们也可以通过旅游了解不同地区的风景和气候。
二、目的地简介:
合肥市大蜀山以满山遍野郁郁葱葱的苍松翠柏、奇花异草
引人入胜。尤其在周围山麓先后新建了2万余亩水面的人工湖，占地400亩的烈士陵园，面积70公顷植物园和度假村。八十余公
顷的苗木花卉基地以及合肥野生动物园。长达370米的“安徽第一画廊”――蜀山画廊，及十二生肖园、匹特搏彩弹射击娱乐中心和以植物造景的樱花园、月季园、枫树林等。在这些园林、水泊的簇拥烘托下，蜀山显得愈加妩媚，分外妖娆，春日的景色尤其迷人。登临山巅，极目远眺，烟波浩渺，水天一色，雾霭缭绕，渔帆隐约;漫步山麓林园，桃红柳绿，蝶舞蜂喧，花团锦簇，竹影扶疏，令人心旷神怡。
合肥高新技术产业开发区座落于蜀山东侧，一批现代化建筑更
使景区增添了时代的韵律。蜀山风景区已是人们凭吊先烈(本文来
自:https://www.doczj.com/doc/3510976181.html, 博旭范文网:旅游宣传策划方案)、游览观赏、闲暇休憩的场所。
三、路线安排:
从学校北门合肥学院站牌处，乘坐118路公交，到蜀山森林公园站
车，集体步行到大蜀山。
四、执行对象:
合肥学院青年志愿者联合会全体成员。
五、活动时间:
2011 年 11 月 20 日(星期天)9:00 整(如若天气有变，
时间另行通知)
六、活动目的及意义
大学，一个充满青春与活力的激情世界，旅游既丰富了我
们的课外生活，又陶冶了我们的情操。
秋天是一年中最美的季节，是学生踏青秋游的好季节。通
过秋游活动，让学生亲密接触大自然，欣赏春天美景，拓展学生的视野，进一步感受大蜀山的美丽景色。同时通过组织娱乐活动，进一步培养我们的环保意识、
集体意识，加强同学之间的交流和沟通，促进集体的团结协作，增强青志联的集体荣誉感，同时也能增进青志联成员之间的相互了解，让彼此的感情得以升华。
七、资源需求
1.水果、食物和水。由青志联集体购买。
2(纸牌四副，三国杀一副。供娱乐使用。
3.笔记本4个，笔20支。奖品。
八、活动开展
1、早上8:40在北门集合，首先强调安全问题，统一号令，青志联全
体男生负责搬运食物和水。青志联主席韩捷带队，9:00准时出发，大概 9:50 左右到达。到达目的地，再次强调安全第一。
2、爬山，青志联主席韩捷制定爬山路线，大家跟着主席向山顶进发，
上山时不用太快，安全第一，大家可以随意拍照留念。
3、到达山顶后，大家集体拍照作为本次活动的材料。然后休息半小时，大家吃点东西，聊聊天，谈谈上大学以来的感受和在大学中遇到的一些问题。
4、自由活动，大家可以自由组队，看看大蜀山美丽的秋色，感受大自
然的气息，放松心情。
5、做游戏，吃苹果游戏规则:一个人坐在板凳上手背后，另一个人眼睛用布蒙着，站在他背后，拿个苹果喂他吃。分两组进行，最先吃完的为胜方。实践部和组织部一组，宣传部和办公室一组。韩捷主席坐裁判。赢得组可获得一个，输的一组也可获得签字笔两支
6、如果时间允许我们还准备了两副纸牌和一副三国杀供大家娱乐使
用。大家自由组队，规则自定。
7、 3:30集合大家将自己身边的垃圾捡干净。点名人齐后由韩捷主席带
队集体下山。
8、到达蜀山森林公园站牌处，集体乘车回校。任何人不得以任何理由
单独行动。
九、活动中应注意的问题和细节
1. 在活动前加强对学生的安全教育，告诉学生一切行动听从组
织者指挥，不准随意离开队伍单独行动。
2(往返前认真清点人数。韩捷主席任队长统一安排，游玩时注
意行路安全，切勿过分嬉戏打闹，队伍要有序地行进，同学间
做到互相照应。
3(在购买食品时一定要注意看食品信息，确保食品安全。
4(审查学生的身体状况，对身体不适的同学劝其不参加此次活
动。
5(文明行事，不得随意破坏公共设施;保护环境，严禁学生攀
摘花草树木和乱仍垃圾;自己的垃圾袋一定要仍在指定位置，返回时清理好环境卫生。
6(带上一些必要的应急物品。还需带上创可贴、晕车药等常用
药;女生记得带遮阳伞或者遮阳帽，水须多带。
7(定点返回，离开时必须集合人员，组长一定要清点人数，确
保大家都安全后坐车返回。
十、经费预算
1、
2、
3、
4、
5、
6、纸牌四副共10元车票每人两元共34元笔记本四个共20元签字笔二十支共20元食物和水共100元总计:184元
篇三:泉州旅游宣传策划书
目录
一、前言
二、策划原因及目的
三、SWOT分析
四、形象定位
五、旅游形象及主要旅游资源
六、形象设计方案
七、宣传口号
八、营销定位
九、营销策略
十、市场营销推广渠道
十一、资金预算
正文
一、前言
泉州市位于福建东南沿海晋江下游北岸，依山面海，北承省会福州，南接厦门特区，东与宝岛台湾隔海相望。是我国著名侨乡和台湾同胞的主要祖籍地，目前分布在世界,,,多个国家和地区的泉州籍华侨华人达,,,多万人，港澳同胞,,万多人。泉州也是我国历史文化名城和中国优秀旅游城市，是我国古代著名海港，宋、元时代曾为全国第一对外贸易大港，为古代“丝绸之路”起点。因古城形似鲤鱼，故称“鲤城”;又因泉州属亚热带海洋性季风气候，终年温暖湿润，四季如春，有“四
季有花常见雨，一冬无雪却闻雷”之称，别号“温陵”;五代时，此地曾环城遍植刺桐树，遂称“刺桐城”。
泉州依山面海，境内山峦起伏，丘陵、河谷、盆地错落其间，地势西北高东南低，山地1000多万亩，耕地197万亩，山地、丘陵占土地总面积的五分之四，俗称“八山一水一分田”。海域面积11360平方公里，海岸线总长541公里，岛屿208个，有湄洲湾、泉州湾、深沪湾、围头湾四个港湾。深水良港多，可建万吨以上深水泊位123个，湄洲湾南岸的肖厝港和斗尾港是世界不多、中国少有的天然良港
二、策划原因及目的:目前泉州旅游业因宣传力度不够，其知名度
远低于厦门福州等城市。策划是为了加大泉州旅游业的宣传，提高泉州旅游业的知名度，从而促进旅游业的发展
三、泉州旅游业的SWOT分析
1、优势(Strengths)
(1)国家历史文化名城。是国务院首批公布的国家历史文化名城之一。拥有多彩多姿的文物古迹，其中宗教文物古迹在泉州旅游资源中的地位最为突出。泉州素有“世界宗教博物馆”之称，包容了世界上各种不同的宗教，留下了种类繁多且各具特色的代表性寺庙、墓、碑、石刻、经书、典籍等，可谓是多种宗教资源精品荟萃之地。泉州也是中国古代海上丝绸之路的起点，在长期对外交往中，留下了许多海外交通史迹。泉州也有内涵深厚的闽南文化，有被称为“中国古典音乐明珠”的南音，有“宋元南戏活化石”之称的梨园戏，保留着许多晋唐时期中原地区方言的闽
南话。民俗源远流长，如有“封建头，民主肚”之称的惠安女奇特装饰，东海寻埔女服饰，闽南宫殿式古民居，南少林武术等。
(2)拥有丰富的滨海文化和休闲旅游资源。泉州拥有高品质、大规模的海滨
沙滩资源，海域总面积达到7864平方公里，海岸线长达421公里，其中沙质海岸线为60公里，14个沙滩的海岸线超过1公里，存在有许多具有旅游发展潜质的海滨沙滩。泉州曾是东方第一大港，早在唐朝就是中国四大外贸港口之一，宋元两代进入全盛时期，成为海上丝绸之路起点，现保留的属于或与海上丝绸之路，历史文化相关的国家级重点文物保护单位有14处，省、市(县)级文物保护单位多达200多处，数量之多在古代四大外贸港口中首屈一指。
(3)商务发达。目前，泉州已形成以纺织服装鞋帽，是由化工，建材陶瓷，食品饮料建筑房产、旅游服务6大支柱产业为主导的产业体系，拥有一大批闻名省内外的名牌产品，如安尔乐、七品狼、柒牌、富贵鸟、金鹿等。另外，一些具有浓郁地方特色的商品，如安溪的铁观音、永春芦柑、德化陶瓷、惠安石雕，也享誉国内外。琳琅满目，质优价廉的商品吸引了众多的商家和购物者来泉，如“买服装去石狮”、“买鞋子去晋江”，使石狮“服装城”晋江“鞋城”成为省内外鞋服购物者的首选地之一，每年吸引大量的旅游者来此
(4)交通发达。近几年，泉州的交通条件日趋完善，已初步形
成水陆空立
体交通运输网络。福泉厦高速公路的全线贯通，晋江机场的优良运转，漳泉肖铁路的通车，肖厝深水港建设速度的加快，从而为商务旅游的快速发展奠定了良好的基础。
2、劣势(Weaknesses)
(1)宗教旅游客源虽然稳定但是不多，市场面狭小。泉州宗教旅游以港、澳、台同胞和侨胞的宗教朝圣、寻根探亲、商务考察、观光娱乐为主, 缺乏对其他地区、其他类型游客的吸引力, 造成国际旅游市场偏窄、客源单一, 国内旅游市场发展缓慢、缺乏对国内非信教群众的吸引。
(2) 滨海旅游和宗教旅游开发力度不够, 缺乏泉州特色。资源开发和产品开发的市场化程度不高，海洋旅游内容单一，滨海旅游仍然停留在初级阶段，开发规模小、档次低，缺乏能带动滨海旅游整体发展的具有轰动效应的大型旅游项目，很多具有天然优势的滨海旅游资源尚未开发成旅游景区。宗教旅游资源的开发过于片面，对开元寺、老君岩、清净寺等老景区缺乏再生性开发, 旅游产品面孔单一, 缺少变化和新的吸引力，各旅游景区之间缺乏联系, 没有形成统一的旅游品牌, 游客到泉州后往往是走马观花, 兴味索然, 无法形成对泉州的整体感受，更难以形成一批“回头客”。
(3) 缺乏宣传力度。泉州的竞争力不强，很大程度上是因为宣传力度不够，泉州在一般人眼中只是经济比较发达的城市，其知名
度不仅远低于福州、厦门，甚至不如其所辖的石狮晋江。来泉州旅游的很多游客只知道老君岩、东西塔，对泉州的滨海和宗教旅游资源知之甚少，旅游形象的不明确，这对泉州旅游的发展起了极大的阻碍作用。
(4)接待和服务水平低，如市区以外的许多景点没有直达交通，服务质量差，强行拉客、兜客现象时有发生，严重影响了泉州旅游业的整体形象。
3、机遇(Opportunities)
(1) 政府重视旅游业发展。21世纪旅游业作为世界最大产业之一, 保持着高速发展势头。近年泉州的旅游业得到了较大发展, 特别是进入90年代后, 旅游业的发展更是一直位居福建省前茅, 接待境外旅游者人数连续十年居福建省首位, 并进入全国十大旅游热点城市行列。
(2) 整体经济比较发达。泉州处于比较发达的经济地区，整体经济较为发达, 其经济总量在福建省各市中保持首位, 在全国212个地级市中位居前三名。2007年, 全市实现生产总值GDP2, 28816亿元, 按可比价格计算, 比上年增长16% ,
经济总量继续保持全省第一。按常住人口计算, 当年人均地区生产总值为29, 664元, 比上年增长15%。
(3) 在吸引台湾游客方面具有天然的优势。随着海峡两岸的交流、沟通, 大量的台湾游客涌入内地, 台湾客源出现了迅速增长的势头。其中, 宗教旅游尤其占有相当大的比例。最大限度地开拓
台湾的客源市场, 对于泉州旅游业的发展具有重大意义。
4、威胁(Threats)
(1) 区域竞争激烈。目前, 旅游业的区域竞争变得越来越激烈，从国内来看，珠海、深圳、北海、三亚、厦门、福州等热带、亚热带滨海旅游城市，青岛、烟台、大连、秦皇岛等温带滨海旅游城市，以及一些国家级旅游度假区竞争激烈，而从周边国家来看，新加坡、马来西亚、泰国具有良好的滨海旅游资源，且旅游开发程度普遍较高，是极具威胁的竞争因素。
(2) 旅游开发带来的负效应。宗教为旅游带来了可观的经济效益,但在部分地
区, 对于如何处理好旅游与宗教的关系仍存在不少问题，如泉州部分景区没有做好管理保护工作, 文化古迹遭游客践踏破坏, 或者景区容量严重超载,造成对文物古迹及环境的损害、污染现象。同时由于近年来人类活动的加剧，滨海环境遭到了破坏，坏境污染成为一个突出的问题阻碍和限制了滨海旅游资源的开发。
四、旅游形象定位
由上述SWOT分析，基于泉州悠久的历史文化渊源，独具特色的滨海旅游资源和旅游产品，快速发展的社会经济状况。
泉州市旅游形象的总体定位为:国家级历史文化名城——滨海休闲旅游区——全省商务旅游区
五、旅游形象及主要旅游资源
泉州十八景
涂门街、东湖公园、五里桥、蔡氏古民居、府文庙、开元寺、崇武古城、洛阳桥、牛姆林、清水岩、清源山、西湖公园、深沪湾、天后宫、黄金海岸、仙公山、岱仙瀑布、郑成功史迹