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新媒体运营论文2000字_新媒体运营毕业论文范文模板新媒体运营论文2000字(一)：传统媒体的新媒体运营探索论文信息时代的快速发展以及科学技术的不断提高促进了新媒体的强势来袭，这使得我们获取信息的方式逐渐发生变化，信息更新的速度也在日益提高，而这些都使得传统媒体逐渐失去竞争优势。
面对当前严峻的竞争压力与挑战，传统媒体必须清晰地认识到自己要积极做出改变才能适应这种变化，其次传统媒体要认识到只有通过不断创新，与新媒体进行有效融合才能提高自身的竞争力。
1传统媒体的现状信息更新速度慢，传播路径及速度受限较大。
传统媒体进行传播信息的方式非常有限，并且传播速度也相对受限较大，不能做到实时更新或者是实地更新。
对于广播电视台来说，工作人员要通过对信息的筛选和凝练以及后期的编排才能将其呈现在我们眼前，并且因为这些数据收集之后一系列的工作会产生时间的延长性，所以广播电视台在进行传播信息时，并不能做到实时实地更新。
而对比新媒体来说，新媒体的信息更新速度是非常快的，时间的延长性也相对较短，这也是新媒体最大的优势。
对于处于新时代的我们来说，获取实时信息是我们日常生活中非常重要的一环，而这些信息从哪里来？大部分人的回答都是新媒体。
因为从新媒体获取信息，信息更新的速度不仅非常快，获取信息的方式也非常多变，手机电脑等等电子产品都可以帮助我们获取信息，而且不像传统广播电视台需要在对应的时间段才能获得，新媒体获取信息是随时随地的。
缺乏高能力人才，传播的互动性较低。
在传统媒体的工作中，对于信息的处理工作是有一定时长性的，其工作人员在进行工作时，工作模式也相对比较固定，对员工的作用能力与工作积极性就要求并不是太高，缺乏高能力的人才。
对比新媒体的工作模式，因为需要对信息进行快速高效地处理，所以对员工积极性要求较高，否则就会降低信息处理的速度。
并且传统媒体大多数时候只作为一个信息传播者的角色，而缺乏与受众的互动性，但是很多新媒体却为受众提供了一个可以进行互动的区域，就例如我们经常说的“评论区”，受众可以就接收到的信息发表自己的看法，与别人进行交流，提高对信息的利用率。
新媒体运营论文2000字_新媒体运营毕业论文范文模板新媒体运营论文一、引言新媒体的兴起使得传媒行业发生了翻天覆地的变化，传统媒体的发布方式和运营模式已经不能满足现代用户的需求。
为了更好地应对这一挑战，各企业纷纷进行新媒体运营，以提升品牌形象和营销效果。
本文将探讨新媒体运营的重要性、策略以及案例分析，以期为相关研究提供参考，并为新媒体运营者提供指导。
二、新媒体运营的重要性随着互联网的普及，越来越多的人开始通过新媒体获取信息和参与社交。
对于企业来说，新媒体已经成为不可忽视的重要渠道。
首先，新媒体能够实现精准的用户定位，通过大数据分析，企业可以更好地了解用户需求，为其提供个性化的服务和产品。
其次，新媒体传播速度快，传播范围广，企业可以迅速将信息传递给目标用户，并快速获得用户反馈。
再次，新媒体的互动性强，用户可以通过评论、分享等方式主动参与，增强用户与品牌之间的互动。
因此，新媒体运营能够提升企业的品牌知名度、用户黏性和销售额。
三、新媒体运营策略1.内容策略内容是新媒体运营的核心，好的内容能够吸引用户的注意力并留住他们。
因此，在制定内容策略时，企业应该注重以下几点：第一，内容要有独特性，与竞争对手有差异化；第二，内容要有价值，能够解决用户问题或提供娱乐；第三，内容要符合用户的兴趣和需求，通过数据分析找出用户感兴趣的话题并制作相关内容。
2.平台选择新媒体的发展给企业带来了各种选择，如微信、微博、抖音等。
企业应根据目标用户的特点和需求，选择适合自己的平台进行运营。
不同平台有不同的用户群体，了解用户群体的特点可以更好地制定运营策略。
3.社交互动社交互动是新媒体运营的重要环节，它可以增加用户参与度和用户粘性。
企业应该及时回应用户的留言和评论，与用户建立良好的互动关系。
此外，还可以通过线上线下活动等方式与用户面对面交流，进一步加强用户与品牌的关系。
四、案例分析以电商企业A为例，其通过新媒体运营取得了显著的成果。
首先，A注重内容创作，通过精心设计的商品介绍和用户评测，吸引了大量用户的关注。
新媒体技术的分类研究论文（5篇可选）第一篇：新媒体技术的分类研究论文1新媒体技术的界定及其与广告艺术的关系1)新媒体技术的界定。
新媒体是以传播信息为目的新型媒体形式，表现形式有电子书籍、电子报刊、网络电视、手机信息、移动电子屏、触摸媒体等。
就目前国内外的趋势而言，更为先进的新媒体技术正在被发现和普及，高新技术的发现和变迁正潜移默化地影响着新媒体技术在形式上和技术上的发展。
随着科技的发展和信息的公开化，新媒体技术正逐步渗透到人们生活的各个领域。
2)新媒体技术与广告艺术的关系。
技术一直以来扮演的角色都是艺术创新和艺术实践的载体，新媒体技术作为当代新技术的代表对广告艺术的发展无疑起到推进和促进发展的作用。
新媒体技术被运用到广告艺术领域后促进了广告作品表现形式和传播语言的进化和发展。
2新媒体技术对传统广告艺术形式的冲击1)由静到动的变化。
数控技术和物联网技术对传统广告艺术形式的冲击最为明显。
视频广告是二维广告向三维广告发展的最普遍广告表现形式，只需要一个简单的播放器就能完成广告形式由静到动的转变。
和传统的招贴广告相比，这种视频播放的广告形式，更为生动广告所传达的信息也更为直观，它不仅从视觉上对受众进行信息的传达，同时也从听觉上对受众进行引导，其传播效果更佳。
2)二维码的广泛使用。
二维码，又称二维条码，它是用特定的几何图形按一定规律在平面上分布的黑白相问的图形，是信息数据的一把钥匙。
在现代商业活动中，可实现的应用十分广泛。
先进的科技必然会对广告领域造成一定的影响，如今二维码技术在广告设计领域的使用也已经越发的广泛。
韩国连锁超市emart却别出心裁的利用二维码玩出了新花样。
emart通过分析发现，超市中午12点~1点客流量达到低点，为提升午间时段的销售额，emart在首尔各分店户外设置了实物立体二维码装置。
在阳光的照射下，不同时段，根据太阳照射角度的变化，二维码中柱体会产生不同形状的阴影效果，只有在正午十二点至一点，因为太阳处于直射状态，二维码中柱体与产生的阴影会形成一个完整的二维码图形。
新媒体期末论文新媒体如何改变社会沟通方式随着科技的不断发展，新媒体已经成为我们生活中不可或缺的一部分。
它正在深刻地改变着我们的社交方式和人们之间的沟通方式。
本文将探讨新媒体是如何改变社会沟通方式，并评估这种变化对个人和社会的影响。
一、信息传播的速度和范围扩大在过去，获取信息需要依赖传统媒体，如电视、收音机和报纸。
而如今，通过新媒体，我们可以迅速获取各种各样的信息。
从社交媒体平台到新闻网站，信息传播的速度和范围都得到了大大的提升。
人们可以通过新媒体获取新闻、时事和社会动态，随时了解世界的变化。
这加快了信息的传播速度，使得社会沟通更加即时和广泛。
二、多元化的沟通工具新媒体提供了多种多样的沟通工具，例如社交媒体平台、即时通讯软件和电子邮件等。
这些工具使得人与人之间的沟通更加灵活和便捷。
无论是通过文字、图片还是视频，人们都可以用自己喜欢的方式进行表达和交流。
比起传统的纸质信件或电话沟通，新媒体为我们创造了更为多样化的沟通体验，增强了人与人之间的互动性和创造性。
三、媒体参与和社会互动的增加新媒体不再只是传统媒体的单向传播工具，而是成为了人们参与和互动的平台。
通过社交媒体，个人可以发表观点、评论和分享内容，与他人进行交流和讨论。
这种互动性使得社交网络成为了人们交友、获取信息和表达自我观点的重要渠道。
同时，公众也可以通过社交媒体直接与机构、组织和政府进行互动，提出问题、表达意见和参与公共事务讨论。
媒体的参与和社会互动的增加使得公众更加积极参与社会议题的讨论，有助于推动社会变革和改善。
四、个人隐私与信息安全的挑战然而，新媒体的普及也带来了一些挑战。
个人隐私和信息安全问题成为了人们关注的焦点。
在社交媒体平台上，个人信息可能会被滥用或泄漏，而网络诈骗、身份盗窃和网络暴力等问题也时有发生。
因此，确保个人隐私和信息安全成为了社会亟需解决的问题。
个人需要加强信息保护意识，同时政府和相关机构也应该加强监管和执法措施，保护公众的合法权益。
新媒体营销毕业论文新媒体营销毕业论文随着互联网的快速发展，新媒体营销已经成为现代企业推广和销售产品的重要手段。
本篇论文将从新媒体营销的定义、特点、策略以及案例分析等方面进行探讨，旨在帮助读者深入了解新媒体营销的重要性和实施方法。
一、新媒体营销的定义与特点新媒体营销是指利用互联网、社交媒体等新兴媒体平台进行产品推广和销售的过程。
相比传统的媒体营销方式，新媒体营销具有以下几个特点。
首先，新媒体营销具有更广泛的覆盖面。
通过互联网和社交媒体平台，企业可以迅速将产品信息传播到全球各地，触达更多潜在客户。
其次，新媒体营销具有更高的互动性。
互联网和社交媒体平台提供了丰富的互动功能，企业可以与客户进行实时互动，了解他们的需求和反馈，从而更好地调整营销策略。
再次，新媒体营销具有更低的成本。
相比传统的广告投放，新媒体营销所需的成本更低，企业可以通过自建网站、微信公众号等方式进行推广，降低了营销成本。
最后，新媒体营销具有更精准的定位。
通过分析互联网和社交媒体平台上的用户数据，企业可以更精准地定位目标客户群体，制定相应的营销策略，提高推广效果。
二、新媒体营销的策略在实施新媒体营销时，企业可以采用以下几种策略，以提高推广效果。
首先，建立专业的网站。
企业网站是新媒体营销的重要基础，通过建立专业的网站，企业可以展示产品信息、提供在线购买服务，吸引更多潜在客户。
其次，利用社交媒体平台。
社交媒体平台如微信、微博等已经成为人们日常生活的一部分，企业可以通过在这些平台上建立官方账号，发布产品信息、与客户互动，提高品牌知名度和用户粘性。
再次，进行内容营销。
通过发布有价值的内容，如文章、视频等，企业可以吸引更多用户关注并提高品牌认知度。
同时，企业可以通过内容营销建立专业形象，提高用户对产品的信任度。
最后，进行精准广告投放。
通过分析用户数据，企业可以选择适合的广告平台，并进行精准投放，以提高广告的点击率和转化率。
三、新媒体营销的案例分析为了更好地理解新媒体营销的实施方法和效果，我们可以分析一些成功的案例。
新媒体营销毕业论文新媒体营销作为一种新兴的营销方式，其影响力和发展潜力正日益凸显。
随着互联网技术的不断发展，新媒体营销已经渗透到人们生活的方方面面，成为企业营销战略中不可或缺的一部分。
本文旨在探讨新媒体营销的特点、策略及其在现代企业中的应用，以期为相关领域的研究和实践提供参考。
新媒体营销的特点新媒体营销与传统营销方式相比，具有以下显著特点：1. 互动性强：新媒体营销能够实现企业与消费者之间的即时互动，消费者可以通过评论、点赞、转发等方式参与到营销活动中，这种双向沟通模式极大地提高了营销的参与度和互动性。
2. 传播速度快：新媒体营销依托于互联网平台，信息传播速度快，覆盖范围广，能够迅速触达目标受众，实现快速传播。
3. 个性化定制：新媒体营销可以根据用户的行为习惯、兴趣爱好等进行个性化推荐，实现精准营销。
4. 形式多样：新媒体营销不局限于文字，还包括图片、视频、音频等多种表现形式，能够满足不同用户的需求。
新媒体营销策略1. 内容营销：内容是新媒体营销的核心，高质量的内容能够吸引用户关注，提高用户粘性。
企业应注重内容的原创性、趣味性和价值性，以提高内容的吸引力。
2. 社交媒体营销：社交媒体是新媒体营销的重要平台，企业可以通过微博、微信、Facebook等社交媒体平台发布信息，与用户建立联系，提高品牌知名度。
3. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，吸引更多的潜在客户。
4. 视频营销：视频是新媒体营销中非常有效的手段，通过制作有趣、有教育意义的视频内容，可以提高用户对品牌的认知度和好感度。
新媒体营销在企业中的应用1. 品牌推广：企业可以通过新媒体平台发布品牌故事、产品信息等内容，提高品牌知名度和影响力。
2. 产品销售：新媒体营销可以直接引导用户进行购买行为，通过优惠券、限时折扣等方式刺激用户消费。
3. 客户服务：新媒体平台可以作为企业与客户沟通的桥梁，通过在线客服、用户反馈等方式，提高客户服务质量。
新媒体运营论文新媒体运营的意义与发展引言随着互联网的普及以及新媒体技术的迅猛发展，新媒体运营成为了当今社会中不可忽视的一部分。
本文将从新媒体运营的意义、发展历程以及运营策略来探讨其在现代社会中的重要性。
第一部分：新媒体运营的意义新媒体运营是指通过互联网及移动互联网技术手段，运用各种媒体资源和传播渠道，以增加品牌曝光、提高用户参与度和促进销售为目标，进行营销传播活动的过程。
首先，新媒体在现代社会中的普及程度不言而喻。
互联网和移动互联网的快速发展使得人们越来越依赖新媒体获取信息、进行社交和购物。
借助新媒体运营，企业能够更好地与目标用户建立联系，提高品牌知名度和用户忠诚度。
其次，新媒体运营能够提供实时的反馈和互动机会。
与传统媒体相比，新媒体运营具有更高的互动性和参与性，用户可以通过评论、分享和点赞等方式与企业进行实时互动。
同时，企业可以通过分析用户数据，了解用户需求，优化产品和服务。
第二部分：新媒体运营的发展历程新媒体运营的发展可以分为以下几个阶段。
首先是基础阶段，这一阶段的主要目标是建立和维护企业的线上品牌形象。
企业通过创建网站和社交媒体账号来发布产品信息和品牌故事，以吸引用户的关注。
第二是拓展阶段，企业开始注重用户互动和参与度的提升。
通过举办线上活动、发放优惠券和进行品牌合作等方式，吸引用户参与并增加用户粘性。
第三是数据驱动阶段，企业开始利用大数据分析技术，深入了解用户需求和行为。
通过对用户数据的分析，企业可以进行精准的用户定位和个性化推荐，提高用户体验和转化率。
第三部分：新媒体运营的策略1.内容营销策略：提供有价值的内容是吸引用户关注的关键。
企业可以通过发布优质的文章、视频和图文信息，增加用户的点击率和分享率。
2.社交媒体运营策略：社交媒体是新媒体运营的重要平台之一。
企业可以通过定期更新内容、互动回复用户、推出社交活动等方式，增加用户参与度和互动性。
3.用户关系管理策略：建立良好的用户关系是提高用户忠诚度和口碑的重要手段。
关于新媒体论文3300字_关于新媒体毕业论文范文模板关于新媒体论文3300字(一)：新媒体时代下建筑施工企业的思想政治工作探究论文摘要：在互联网迅速普及的今天，人们的工作、学习、聊天已经改变了原有的方式，变得丰富多彩，从面对面或传递书信交流变成通过网络平台足不出户地了解各种新闻资讯，极大地提高了信息的传播速度和范围，很多企业也逐渐尝试运用新媒体的手段来提高宣传效率，建筑施工企业正是其中之一。
本文结合新媒体的特点，就新媒体对于建筑企业思想政治工作的促进作用进行简要分析，提出几条可行的宣传途径。
关键词：新媒体；建筑施工；思想政治新媒体的特点新媒体传播更迅速、精准传统媒体的介质一般以纸为主，做工复杂、周期性强，致使它的传播速度和范围都非常的有限。
尤其是对于建筑施工企业这种项目多、流动性强的单位来说，施工地点不确定，传统纸质媒体根本无法满足其宣传需要。
而新媒体基于网络，在有信号的地方，只要有手机或电脑等通讯工具，就可以及时全面接受信息，非常方便和快捷。
新媒体的精准性体现在它可以按需求推送的特点上。
传统媒体的信息一般是单线发送，即宣传方将信息随机发送出去，等待需要的客户上门。
新媒体则可以以搜索引擎为桥梁，主动将信息送到有需求的客户手中。
新媒体传播更深远、广泛因为传统媒体的介质具有很强的局限性，所以很难保存和查找，极大地增加了企业携带及查找历史资料的难度，并且传播范围也固定于某一区域。
而新媒体传播依靠网络，现如今网络遍布世界各地，网络平台也层出不穷，为建筑行业思想政治工作的宣传创造了极佳的物质条件和基础。
不仅如此，网络的强大功能还为企业查找历史数据提供了方便，只需轻轻点击鼠标、敲击键盘，需要的资料便展现在眼前。
现在网络云盘也越来越受欢迎，方便那些不能随时携带通讯工具或者不能随时连接网络的用户。
媒体成本更低廉传统纸质媒体形式较为单一，实现其传播信息的功能之前要经过造纸、裁剪、印刷、排版、装订等等工序，不仅耗时长而且十分不环保，需要消耗大量的资源，这还不包括在制造过程中大量的人工和工具成本。
新媒体营销毕业论文新媒体营销是指利用互联网、移动互联网等新兴媒体技术手段进行产品或服务的宣传推广和销售的方式。
新媒体营销的出现极大地改变了传统营销模式，为企业提供了更多的推广渠道和机会。
本文将从新媒体营销的发展背景、应用案例和优势等方面进行分析，探讨新媒体营销对企业发展的重要性。
首先，新媒体营销的发展背景是互联网技术的快速发展和普及。
随着互联网的普及，更多的人开始使用互联网进行信息获取、社交娱乐和购物等活动，这为企业提供了更多的推广渠道。
同时，移动互联网的普及也为新媒体营销提供了更便利的环境，人们可以随时随地进行信息传播和交流。
其次，新媒体营销的应用案例丰富多样。
例如，阿里巴巴通过自身的电商平台淘宝网进行新媒体营销，通过社交媒体等渠道推广商家和产品，吸引更多的用户进行购买。
微信公众号也成为企业进行产品推广和品牌宣传的重要工具，通过发布文章、图片、视频等内容吸引用户的关注，并与用户进行互动。
最后，新媒体营销的优势主要体现在以下几个方面。
首先，新媒体营销可以实现精准定位和推广。
通过分析用户的兴趣、行为等数据，企业可以有针对性地进行推广，提高推广效果。
其次，新媒体营销具有互动性强的特点，用户可以随时随地进行评论、点赞和分享等活动，形成口碑传播效果。
再次，新媒体营销可以实时监测和评估推广效果，通过分析数据和用户反馈，不断优化推广策略，提高投资回报率。
总结起来，新媒体营销在当前的市场环境中具有重要的意义。
企业应积极借助新媒体手段进行产品推广和品牌宣传，提高企业的知名度和竞争力。
同时，企业也需要关注新媒体营销的趋势和技术发展，不断创新和适应市场需求。
通过有效的新媒体营销策略，企业可以实现更好的市场销售和企业发展。
关于新媒体的论文新媒体：传播与社会变革随着互联网的迅猛发展，新媒体已经成为我们生活中不可忽视的一部分。
新媒体通过移动设备和互联网技术，改变了我们获取信息和交流的方式，对社会产生了深远的影响。
本文将从传播和社会变革两个方面探讨新媒体的重要性和现实意义。
一、新媒体的传播特性新媒体以其高效、互动和自由的传播特性，迅速崛起并取代了传统媒体的地位。
首先，新媒体的传播速度极快。
在互联网的世界中，信息无处不在并能够即时传播，无论是新闻事件还是个人观点，都能够在瞬间迅速传递到全球各地。
其次，新媒体拥有强大的互动性。
通过社交媒体平台，人们可以不受时空限制地进行互动和交流，这种互动模式打破了传统媒体的单向传播模式，让受众成为信息的生产者和参与者。
再者，新媒体的信息传播具有广泛的覆盖面。
通过智能手机、平板电脑等移动设备，人们可以随时随地获取所需的信息，受众不再局限于特定的地理位置和时间段，信息的传播范围大大扩展。
二、新媒体对社会变革的影响1. 信息获取与知识传播新媒体的出现大大丰富了人们的信息来源，用户可以通过搜索引擎、新闻应用等途径，获取到全球各地的新闻、知识和娱乐信息。
这种便捷的获取方式提高了信息的传播效率，使得知识的传递更加广泛和迅速。
2. 社交交流与人际关系社交媒体平台成为人们交流的重要场所，不仅满足了人们分享生活及观点的需求，也为人们拓展社交圈和维护人际关系提供了便利。
通过私信、朋友圈等功能，人们可以及时与亲朋好友交流，加强彼此之间的联系。
3. 经济发展与商业模式新媒体的兴起推动了数字经济的发展。
广告、电商等商业模式在新媒体平台上蓬勃发展，为企业提供了更多的商机和销售渠道。
同时，新媒体的营销手段也变得更加多样化，企业可以通过精准的定位和个性化的推广策略，更好地满足消费者的需求。
4. 政治参与与社会活动新媒体的出现极大地促进了政治参与和社会活动的发展。
通过社交媒体平台，公民可以就社会议题发表意见，参与讨论和筹划公益活动。
关于新媒体的定义问题的具体释义
如今，互联网已经被公认为继电视、广播、纸质媒体之后的“第四媒体”，手机媒体也被冠以“第五媒体”的称号。
这些不断涌现的新媒体不仅改变了大众传播中的传者和受者之间的关系，颠覆了大众媒体传统的传播模式和内容生产方式，而且给人类传播活动及生存方式带来了巨大的改变和影响。
“新媒体”一词越来越多的受到各界人士的关注，伴随着新媒体系统化研究规模的展开，针对“什么是新媒体？” “究竟哪些新兴媒体应该归属于新媒体范畴？”等探讨越来越成为学界和业界关注的和迫切需要解决的问题。
我们知道，任何一个概念的定义都有它的内涵和外延。
所谓内涵，就是思想的内容，可定义为“特征的和”。
概念的外延是指一概念所能应用的范围，可定义为“一概念所能代表的个体和集体的总和”或“对象的和”。
从新媒体一词诞生以来，对于“什么是新媒体”在国内外的研究中有种种解释。
很多学者专家、研究人员都从不同角度对“新媒体”下了不同的定义，对新媒体概念的内涵和外延也提出了自己的界定，可以说是各执一词。
这使得新媒体的归属性和发展方向引起了越来越多的学术争议。
早期，联合国教科文组织也对新媒体做过这样的定义：新媒体就是网络媒体。
还有类似的诸如“新媒体是以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”等等。
尽管这些概念已被广泛传播，但迄今为止尚无某种定义被广为认同。
随着新媒体产业的迅猛发展，近几年来国内越来越多的传播与媒体研究人员开始关注新媒体的现状与趋势、发展与创新，整个学术界对于新媒体的探索与争论也在持续升温。
然而纵观这些年的研究成果，即使是在世界范围内，有关新媒体的很多基本问题都尚未得到解决。
比如“新媒体”的权威定义的提出、适用范围的确定、具体研究对象的划分以及未来发展方向的定位等等。
一个准确权威的定义的提出不仅可以建立理论研究领域中系统性、全面性的基础，也可以为该理论领域研究的深入与发展解除最基本的定义分歧。
笔者认为，新媒体研究混乱局面的始作俑者就是悬而未决的新媒体定义纷争，分众楼宇电视称自己“新媒体”；手机短信称自己“新媒体”；早已出现的财经类、时尚类、IT类等纸质媒体也纷纷改头换面，把自己扮成所谓的“新媒体”……鉴于这种混乱的持续和加剧，及时准确地定义出当今的新媒体，为新媒体的涵盖范围作以界定便成了当务之急，以为它直接影响着学术界今后对新媒体理论系统全面的研究和深入细致的探索。
诸多新兴媒体的产生对整个社会各个方面的影响已经逐步显露出来。
在政府管理监督与宣传、社会、经济、参与、企业、公关营销与品牌宣传等方面都表现出无可复制的优势，新媒体对社会的影响无孔不入，用户数量也以惊人的速度飙升。
据新闻出版总署副署长邬书林介绍，近几年来中国读者传统图书阅读率呈下降趋势，而电子书和网络出版物的阅读率却大幅上升。
新媒体正在被大众普遍认可并日益影响着人们的生活，人们的信息传播方式和学习交流习惯已经发生了深刻的变化。
因此，“新媒体”定义的研究不仅是学术界对新兴事物的好奇，也不仅是新媒体理论系统全面的研究的前提，更重要的是对于规范形势模糊、规则紊乱的传媒市场具有很必要的现实意义。
国务院发展研究中心局长岳颂东提出：“新媒体是采用当代最新科技手段，将信息传播给受众的载体，从而对受众产生预期效应的介质。
” 他的发言侧重于为新媒体寻找一个放之四海而皆准的定义，希望该定义能够经受住时间的考验，不被新媒体的快速发展所淘汰，所以提出“采用当代最新科技手段”的说辞。
然而，这种尝试没有实际意义，正如很多学者讨论过的那样，“新媒体”是一个不断发展变化的概念，任何人都无力掌控它今后的定义走向和效力范围。
况且，定义揭示的是事物的本质，其中不应出现带有模糊时间概念的限定词，诸如“当代”、“今天”、“未来”等。
另外，“将信息传播给受众的载体，从而对受众产生预期效应”，更像是“媒体”的定义，并没有界定出新媒体有别于传统媒体的特性。
而且，“对受众产生预期效应”说法过于笼统模糊，所有传播活动都期望对受众产生预期的效应。
显然仅用“采用当代最
新科技手段”这一特征无法准确描述新媒体的概念。
首先让我们来理清概念。
现在，对新媒体概念内涵与外延的说法稍显混乱，但也不能仅因标准不同、观点不一等问题，把传统的类别和属差轻易忽略，换句话说，对新媒体定义的研究离不开缜密的思辨，“以偏概全”只能让我们在新媒体的研究道路上越走越迷远。
在已有的针对新媒体的学术研究基础上，我们要使“新媒体”的概念明确全面，应该从大众普遍的感性认知出发，培养自身在学术研究中理应具备的知性认识，进而将这种认识升华为对理性的深入探索和对真理的执着追求。
近些年新媒体的定义常是以推理论证的方式给出，在给出关于新媒体定义一般性要素以后，接着证明推断出有关新媒体分类的种种假设，最后被分离出来的若干似是而非的类别成了新媒体确定性的划分。
这样的定义方式在新媒体研究领域俯拾皆是。
由于普遍的新媒体论是由从具体形态的根据中推论出来的一套并不完善的系统，根据的本身又是来源于假设，因而其总是处于不断的争论与分歧中失去了根基，这种利用形而上学的方法建立的体系在聚集了极端的可能性（不同的角度）后，已远离了新媒体本身是什么的问题，而事实上新媒体本身的问题却又是这些理论的进步所不可回避的问题，因此新媒体理论应该回到新媒体本身，只有确定了新媒体的本质定义后，才能在此基础上完成扩建，新媒体今后的研究才具有根基和支柱。
本文对新媒体的定义正是回归本体的体现。
大众媒体的特征为：完全相同的内容到达所有接受者；内容发送者对内容有绝对的控制权。
笔者同意这一观点，因此新媒体显然不属于大众媒体。
但从新媒体的传播影响力出发，新媒体的传播无疑是一种大众传播，由此，在类概念上只能将新媒体与传统媒体视为两个平等的研究对象，它们共属“传播介质类”。
首先，传统的大众媒体由于各种技术的限制，基本上都是区域性的传播。
而随着新媒体传播技术的发展，如果没有人为管理因素的限制，在新媒体的平台上，所发布的每个内容理论上都是面对全球所有的使用者的。
就传播者而言，所有的人都可以成为传播的主体，这使得大众传播的领域得到了极大的延展。
传统媒体是传播者和接受者之间的博弈场，无论如何受众在其中都始终处于被动的位置。
纸媒体的交互性还停留在读者热线、读编往来阶段，虽然以借助电子版本，但始终属于辅助手段，电视媒体交互性只表现在专题节目中，也就是说，传统媒体归根到底是一种少数人对大众的传播载体。
新媒体提供的一种可能是，任何使用者都可以在新媒体平台上发布信息、言论等各种内容进行地位对等的交流，通过与其他参与者的互动发出更多的声音，这种“全民DIY”式的信息与思想的传播是对传统媒体内容生产方式的彻底颠覆，使新媒体内容传播模式呈现多根网状，原创性日益增强。
同时，这种交互是实时性的，参与各方都能够立即得到反馈信息，彻底打破了大众传播时代文化与传播精英对传播主体的把控。
另外，传播技术发展到今天，由于传播载体发生了改变，信息的传播形态也发生了本质的改变，依托于数字技术作为新媒体的共同特征，成为现代传播方式与传统传播方式更合适的区分词，“数字化”的字眼在新媒体定义中不可或缺。
最后，新的传播技术在传播形态上产生的最大的变化就是能够在新的媒体平台上把传统媒体的各种信息表现形式复合起来。
在已有的大众媒体中，按照传播形态的不同可以划分为报纸、杂志、广播、电视等。
而网络和数字技术所能提供的可能性是主要的传播载体如网络、数字电视、手机等都既能进行文字的传播，同时又能进行视频和声音的传播，并且还能把文字、视频、声音存储下来，为受众提供闲暇时的信息消费。
新媒体是多种传播形式复合的媒体，大众媒体界限分明的媒体类型区分在新媒体阶段将不再具有意义，“复合信息”将在新媒体研究领域备受关注。
综合以上特质，将新媒体定义为：新媒体是所有人向大众实时交换各种复合信息的数字传播媒体较为妥当。
事实上，由新媒体革命推动的不仅是传媒产业的突飞猛进，更是整个社会各个方面的大发展。
它是全球化浪潮推动下的产物。
在新媒体的平台上，全球正逐渐成为一个真正的网状传播整
体。
新媒体的互动性和个性化精准传播等特点更适合现代人的生活和消费观念，“全民DIY”既是新媒体对传统媒体的颠覆，同时也是新媒体所独有的核心竞争力，希望在未来，新媒体能够带给我们一个全新的世界。
