多点空间多点——北京现代依兰特新品上市暨品牌传播策划案爱…
目录
?市场背景分析
?依兰特品牌暨产品定位
?依兰特传播策略
?依兰特传播思路
?依兰特传播执行草案
?服务模式及收费标准
竞品传播策略分析
上市前及上市策略
借势《英雄》热度出场
张艺谋拍威驰电视广告事件持续炒作
试乘试驾
上市后策略促销活动
已购买者的联谊活动
品牌威驰
下线和上市都做为传播重点价格始终保持神秘
试乘试驾
促销
欲筹备海福会以加强品牌忠诚度打造
福美来
PR索定“家庭风”，做足“档次味”
系列巡展活动现身说法巡展促销
爱丽舍
策略总结
新闻+活动=品牌
PR为主带动品牌
巡展+PR=品牌主题活动+试乘试驾+终端促销成为上市前后例行手段
PR主要分为日常产品传播与事件传播两条主线
建议依兰特上市采取整合传播策略
竞品传播分析
?
几个品牌总传播量：7129672字；19.7万/月度.家
数据来源：慧聪调研2003年1月-6月数据
1712392
1363408
552528
1488096
242208
1701504
200000
40000060000080000010000001200000140000016000001800000爱丽舍威驰福美来宝来菱帅索纳塔
PR传播总量
索纳塔在北京地区的传播频次为290次，占全部传播频次的48.74%。
建议加强依兰特在外地的传播力度
传播内容分析
0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00
%
爱丽舍
宝莱
威驰
福美来
菱帅
索纳塔
产品品质产品性能演示价格动态
渠道动态新品信息促销活动
产品展示推介活动大型综合展览会服务信息
100000
2000003000004000005000006000007000008000009000001月
2月
3月
4月
5月
6月
爱丽舍威驰福美来宝来菱帅索纳塔
上半年各品牌传播集中在1月，爱丽舍、宝来与威驰在1月传播量都占到其上半年度传播总量的50%左右建议：依兰特在在上市前后大密度传播
?传播时间和传播量分析
各厂商传播内容以产品信息和新品上市为主，家庭市场所关注的服务是众厂商关注的忽略点
建议：依兰特在6-9月中点诉求4S 店的服务品质
竞品传播分析:全国大众媒体汽车报导量前十位
数据来源：慧聪调研2003年1月-6月数据
?北京及广州地区媒体对汽车报道列居首位?《精品购物指南》凭借其大开本的印刷特点大篇幅整版报道较多，且主要针对中档价位的家用车进行报道
?建议：依兰特在这些重点媒体大篇幅传播
外，在全国重点区域选择部分重点媒体重点传播，同时要关注重点《汽车驾驶与维修》等专业媒体
500000
10000001500000200000025000003000000全国前十位媒体2750232353120
243912151280
118248116744
94320
90200
78528
70952
精品购物指南
北京青年报
新快报
信息日报
深圳商报
北京晨报
南方都市报深圳特区报解放日报大连晚报全国大众媒体汽车报导量前十位
传播区域分布
0%
10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%爱丽舍
宝来
福美来菱帅
威驰
北京现代
北京
上海
广州
全国其它地区
其他
潜在客户
目标受众分析
25-35岁的家庭女性
25-35岁的家庭男性
如：二、三级市场的商用汽车市场也是潜在市场
目标受众简析：?出生于70年代25-35之间，过渡期间被牺牲的一代?文化：具备传统的忠孝和现代自由自主个性双重特点?
事业：要成未成、有待发展的过渡（不稳定）状态；现在一般是单位的中间层（中流砥柱层？）?生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合?经济收入：经济收入处于中间状态
?
对汽车的需求：体现和身份想匹配的档次，能带来家庭的快乐?
……
受众需求分析：经济实用、美观大方
79.0%
75.1%
65.0%
78.0%
77.0%
65.0%
33.0%
55.0%
75.0%
0%
10%20%30%40%50%60%70%80%90%安全性
内部空间大
动力
经济实用性
外观
价格
静音性能
品牌
功能齐全
75.1%
65.0%
75.0%
33.0%
12.0%
0%
10%20%
30%40%50%60%70%80%家庭亲情需要
身份象征
使用功能
商务需求
其他
消费者选择依据
消费者需求满足
?目标受众需求的是性价比（经济实用）和外观时尚的完美结合?目标受众满足的是使用功能和亲情交流需要的双重结合
小组调查
爱社会
爱国家
爱大家
父亲
和母亲
最好的机会：70年代的人关注家庭亲情
以爱家为中心，诉求依兰特给消费者带来和谐的生活
倡导
家庭
FAMILY
爸爸
(F )ATHER
=妈妈
(M )MATHER
我
I
爱
(L )OVE
你们
(Y )OU
和
(A )ND
建议
爱小家
伴侣和孩子
爱自己
传播目标与挑战
品牌层面产品层面
依兰特：最值得信
赖的中档家用车品牌
依兰特：家用第一
款车首选
目标
内部挑战：
?品牌层面，韩国车系品质性能
值得怀疑
?索纳塔定位中高档，但在消费
者心目中只是中低档车，这给依
兰特定位中档车树立了进入壁垒
?韩系汽车的服务是个大问题
外部威胁：
?品牌层面福美来、威驰等
已经形成了强势品牌概念
?同档价位的家用汽车较多
?竞品传播手段基本用尽
目录
?市场背景分析
?依兰特品牌暨产品定位
?依兰特传播策略
?依兰特传播思路
?依兰特传播执行草案
?服务模式及收费标准
品牌定位——业务增容
针对不同细分市
场的业务增容性价比
品牌内涵
目标用户依兰特
中端
家用
市场
索纳塔
中高端
商务
市场
产品品牌定位与诉求
依兰特：多点空间多点爱
品牌口号多点空间多点爱备选口号
多一点和谐，多一点爱多一点动力，多一点空间多一点……
品牌定位家用第一款车首选
品牌核心空间.和谐.爱
品牌内涵
产品和谐：动力和空间完美组合；事业和谐：事业动力，和事业同步发展家庭和谐：家庭亲情释放的全新空间
理性诉求：
?多一点空间、多一点动力、多一点宁静感性诉求
?多一点亲情、多一点关爱?爱自己、爱家人、爱“大家”
?灵性空间随需应变
?和谐新动力亲情新空间?比你更关爱家人?快易生活新动力
产品功能诉求
内部空间大?经济实用
?时尚美观?家庭首选动力十足时尚品位功能齐全安全
静音…….
融功能与时尚于一体的汽车目标受众简析：
?文化：具备传统的忠孝和现代自由自主个性双重特点?事业：要成未成、有待发展的过渡（不稳定）状态；
现在一般是单位的中间层（中流砥柱层？）
?生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合
?经济收入：经济收入处于中间状态
?对汽车的需求：体现和身份想匹配的档次，能带来家庭的快乐
?……
目录
?市场背景分析
?依兰特品牌暨产品定位
?依兰特上市传播策略
?依兰特上市传播思路
?依兰特上市传播执行草案
PR执行草案
活动执行草案
?其它相关
依兰特传播策略：以点带面策略
索纳塔
北京现代
依兰特
…
…
……
手动
自动
1.8
1.6
......
以亮点产品带动品牌建设
空间动力？静音....
以亮点功能带动产品发展
以亮点细节消除消费者眼中韩系车品质不高的认知
依兰特传播策略：打压下游车型策略
打压下游车型策略
消费特性：收入高的购买20万以上车型，收入低的购
买12万左右车型
依兰特以 1.8为主打依兰特性价比不错
货比八家多点空间
多点动力多点档次多点亲情多点爱
诉
求
中国消费者购车是件大事
情，看得见才相信
购车时喜欢从网络或者亲朋友好友那里获得相关评论一些临时的促销能打动消费者产生即时购买决策社区展示
时尚场所展示
网络展示
弥补渠道不足
树立口碑效应
制造购买热点
………
和中儿基金会合作进社区
(具体参见活动方案)
风暴式策略
?以风暴式的传播在短时间内让消费者形成一定的认知度
?树立风暴式的家庭生活体验典型
核心卖点锁定
?每个传播环节和细节都要诉
求“和谐”的品牌核心，让受
众产生“家庭、空间、亲情”
的强关联度
新闻效应策略
?如果没有新闻事件，传播效
果能打75分，反之人能打90分
?制造独特性的试驾体验、巡
展或者促销事件才能引起关注
PR全程作秀
前期的舆论导向
中期的重点事件切入后期的活动细分诉求
目录
?市场背景分析
?依兰特品牌暨产品定位
?依兰特上市传播策略
?依兰特上市传播思路
?依兰特上市传播执行草案
PR执行草案
活动执行草案
?其它相关
《汽车文化汽车文化》》作业作业之之一 序号序号：： 学号学号：： 姓名姓名：： 班级班级：： 1、世界公认的汽车诞生日是： 2、汽车诞生之前，有如下一些先驱者发明过汽车： 3、1895年法国科学院将汽车定名为： 4、汽车发明之初的三种动力装置是： 5、越野车起源于二战时期的： 6、汽车主要由四部分组成： 7、汽车底盘由四部分组成： 8、按等效采用国际标准的GB/T3730.1—2001标准《汽车和挂车类型的术语和定义》，汽车分为两大类： 9、道路交通标志共有七大类： 10、中国汽车工业经历了三个阶段，分别指： 11、目前有较大影响的真正的自主国产小汽车公司主要有4家： 《汽车文化汽车文化》》作业之作业之二二 序号序号：： 学号学号：： 姓名姓名：： 班级班级：： 1、被誉为“汽车之父”的是： 2、汽车设计师之父是： 3、内燃机技术的奠基人是： 4、奥迪汽车公司的创始人： 5、法国标致汽车公司创建人： 6、法国雷诺汽车公司的创始人： 7、劳斯莱斯公司的创始人： 8、雪铁龙汽车公司创始人： 9、汽车大王是指： 10、赛车之父、超级跑车大王是指： 11、电动汽车之父、创造了保时捷跑车、被誉为杰出的汽车设计大师是指： 12、丰田汽车公司的创始人、日本国产车之父是指： 13、日本的福特、日本摩托之父是指： 14、创建通用汽车公司的传奇式人物是：
《汽车文化汽车文化》》作业之作业之三三 序号序号：： 学号学号：： 姓名姓名：： 班级班级：： 1、真正的中国第一车制造者、近代中国机械工业奠基人之一是指： 2、“中国汽车工业的奠基人”、“中国汽车之父”是指： 3、中国被称为“汽车疯子”、“汽车狂人”的是指： 4、汽车发展史上第一种普及到千家万户遍布世界各地的车型是： 5、汽车史上单一车型连续生产超1500万辆、2150万辆、2300万辆的汽车分别是： 6、车界“四大天王”是指： 7、轿车之王、跑车之王、纯种跑车之王、越野车之王分别指： 8、丰田本田日产公司的高端品牌分别是指： 9、写出十大著名跑车： 10、F1速度王是指： 《汽车文化汽车文化》》作业之作业之四四 序号序号：： 学号学号：： 姓名姓名：： 班级班级：： 1、汽车尾气污染物主要指： 2、除汽柴油外，汽车新能源还有： 3、按比赛线路划分汽车运动主要类别有： 4、国际上著名的五大车展： 5、中国有影响的四大车展是： 6、世界著名十大汽车城： 7、今天F1运动中的制造商（车队）共有十个，分别是： 8、F1三大车神是指：
作业2 一、判断题（每题1分，共计20分）（对打“√”，错打“ ”） （1）甲克虫型汽车和鱼型汽车都属于流线型汽车。（） （2）楔型汽车主要是用来解决甲克虫型汽车的横风跑偏问题。（） （3）从安全的角度考虑，汽车色彩最好选择黄色、红色或白色。（） （4）福特汽车公司的高档轿车是水星品牌。（） （5）吉普（Jeep）品牌汽车是由克莱斯勒道奇分部生产的。（） （6）保时捷车标是以公司所在地斯图加特市徽为主设计而成的。（） （7）莲花汽车公司是英国生产微型轿车的公司。（） （8）法拉利汽车公司只生产高档跑车和赛车。（） （9）丰田汽车公司是日本最大的汽车公司，也是世界最大的汽车公司。（） （10）韩国最早生产汽车的公司是起亚汽车公司。（） （11）吉利控股集团有限公司是中国第一家民营汽车公司。（） （12）梅斯德斯（Mercedes）是德国宝马汽车公司的汽车品牌。（） （13）费迪南德·波尔舍既是大众汽车公司的创始人，也是保时捷汽车公司的创始人。（） （14）雷诺汽车公司是法国第一大汽车公司。（） （15）菲亚特汽车公司是意大利最早、也是最大的汽车公司。（） （16）“FIAT”是“意大利都灵汽车制造厂”的缩写。（） （17）通用汽车公司高档轿车是凯迪拉克品牌，凯迪拉克是一个城市的名称。（）（18）丰田汽车公司豪华轿车品牌采用皇冠车标。（） （19）罗孚汽车公司是英国最早设计制造汽车的公司。（） （20）本田汽车公司既生产汽车，又生产摩托车。（）
二、填空题（每空1分，共计30分） 1．确定汽车外形有三个基本要素，即、和。2．汽车外形经历了型、型、型、型、型、型和型等的演变和发展。 3．克莱斯勒汽车公司拥有、、、 等汽车品牌。 4．福特汽车公司拥有和两个汽车分部及相关品牌。5．通用汽车公司拥有、、、 、、等汽车分部及品牌。 6．奥迪车标四个连环的标志，表示、、和四家公司组成联合汽车公司。 7．戴－克汽车公司是在年，由和两个汽车公司合并成立。 8．宾利车标志展翅翱翔雄鹰中的字母“B”代表。 三、选择题（每题1分，共计30分） 1．大众车标是由（）两个字母组成的。 a）O和W b）O和V c）V和V d）V和W 2．（）被尊称为“汽车设计大师”。 a）波尔舍 b）本茨 c）福特 d）迈巴赫 3．标致汽车公司的车标是一只（）。 a）雄狮 b）公牛 c）捷豹 d）跃马 4．英国最老的汽车品牌是（）。 a) 宾利 b) 美洲虎 c) 莲花 d) 罗孚 5．下列汽车品牌中，不属于菲亚特汽车公司的是（）。 a）法拉利 b）兰博基尼 c）阿尔法.罗密欧 d）蓝旗亚 6．通用汽车公司的创始人是（）。 a) 杜兰特 b) 斯隆 c) 雪佛兰 d）奥兹 7．兰博基尼汽车公司的车标是一只（）。 a）雄狮 b）公牛 c）捷豹 d）跃马
《汽车文化》作业之一（填空题） 1、世界公认的汽车诞生日是1886年1月29日。 2、汽车诞生之前，有如下一些先驱者发明过汽车：瑞士人普兰捷尔、法国人尼古拉斯?古诺、法国人列诺尔、法国人艾蒂安．勒努瓦、德国人卡尔·本茨、德国人戈特利布．戴姆勒。 3、1895年法国科学院将汽车定名为“Automobile”。 4、汽车发明之初的三种动力装置是蒸汽机、电动机、汽油内燃机。 5、越野车起源于二战时期的吉普车。 6、汽车主要由发动机、底盘、车身、电气设备四部分组成。 7、汽车底盘由传动系、行驶系、转向系、制动系四部分组成。 8、按等效采用国际标准的GB/T3730.1—2001标准《汽车和挂车类型的术语和定义》，汽车分为商 用车和乘用车两大类。 9、道路交通标志共有警告标志、禁令标志、指示标志、指路标志、旅游区标志、道路施工标志、辅 助标志七大类。 10、中国汽车工业经历了三个阶段，分别指：建国初期25年---初创（1953~1977）、改革开放后15 年---恢复与发展（1978~1993）、新的发展时期---飞跃发展（1994~） 11、目前有较大影响的真正的自主国产小汽车公司主要有奇瑞、吉利、中华、比亚迪等4家。 12、卡尔-本茨、戈特里布-戴姆勒被誉为“汽车之父”。 13、汽车设计师之父---威廉.迈巴赫。 14、内燃机技术的奠基人是德国工程师：尼科劳斯.奥古斯特.奥托。 15、奥迪汽车公司的创始人：奥古斯特.霍奇 16、法国标致汽车公司创建人：阿曼.标致 17、法国雷诺汽车公司的创始人：路易斯.雷诺 18、劳斯莱斯公司的创始人：查尔斯·罗尔斯与亨利·罗伊斯 19、汽车大王指美国的享利-福特。 20、雪铁龙汽车公司创始人-安德烈·雪铁龙 21、赛车之父、超级跑车大王是指恩佐-法拉利。 22、电动汽车之父、创造了保时捷跑车、被誉为杰出的汽车设计大师：费迪南德.波尔舍。 23、丰田汽车公司的创始人、日本国产车之父是指丰田喜一郎。（日本大批量汽车生产之父） 25、日本摩托之父是指本田宗一郎。（日本的福特） 25、创建通用汽车公司的传奇式人物是威廉-杜兰特。 《汽车文化》作业之二（填空题） 1、真正的中国第一车制造者、近代中国机械工业奠基人之一是指支秉渊。 2、官方代表“中国汽车工业的奠基人”、“中国汽车工业之父”是指：饶斌。 3、中国被称为“汽车疯子”、“汽车狂人”的民营汽车制造企业家是指吉利公司的李书福。 4、汽车发展史上第一种普及到千家万户遍布世界各地的车型是福特T型车。 5、汽车史上单一车型连续生产超1500万辆、2150万辆、2300万辆的汽车分别是福特T型车、大众 甲壳虫、大众高尔夫。 6、车界“四大天王”是指：劳斯莱斯、宾利、迈巴赫、霍奇。 7、轿车之王、跑车之王、纯种跑车之王、越野车之王分别指：劳斯莱斯、法拉利、保时捷、路虎。 8、丰田、本田、日产公司的高端品牌是指雷克萨斯（凌志），-讴歌（阿库拉），英菲尼迪 9、著名跑车品牌有：法拉利、阿尔法-罗密欧、布加迪、玛莎拉蒂、兰博基尼、保时捷、莲花、世 爵、科尔维特、野马、帕加尼、柯尼赛格、阿波罗、SSC、Zenvo。 10、F1速度王——迈克尔·舒马赫 11、汽车尾气污染物主要指：CO、氮氧化合物、碳氢化合物、铅化物、碳烟等颗粒物。 12、除汽柴油外，汽车新能源还有：燃料电池、甲醇(乙醇)、二甲醚、天然气、液化石油气（LPG）、 太阳能、氢气、电动。 13、按比赛线路划分汽车运动主要类别有：长距离比赛(拉力赛、越野赛)、环形场地赛(方程式汽车
1、汽车由哪几个部分组成？各大部件的作用是什么？ 汽车有四大组成部分，还有“两大机构”、“五大系统”： ①四大组成部分：发动机、底盘、车身、电气设备。 ②两大机构： 1 曲柄连杆机构，由曲轴和连杆组成，作用是把混合气的能量转换成机械能实现传递； 2 配气机构，作用是根据汽车所需的实际情况，调节进去汽缸内的混合气。 ③五大系统： 1 起动系，主要由启动机组成，连接发动机飞轮； 2 冷却系，主要由水泵、水箱及冷却管道组成，作用是使冷却水循环，不致使发动机温度过高而损坏； 3 润滑系，主要是发动机油底壳、机油滤清器、集滤器组成，主要作用是将机油过滤润滑发动机曲轴、连杆、活塞等，不至于摩擦过热而烧坏发动机；同时降低摩擦增强损耗； 4 点火系，主要由高压线圈、火花塞组成，作用是将蓄电池低压电流转换成高压电，然后使火花塞触点打火点燃混合气；（对汽油车而言是这样，柴油车没点火系，是靠压缩柴油的） 5 供给系，主要由油箱、油管、管道、化油器（电喷车没有化油器）组成，作用就是供给燃油。 2、车辆识别代号（VIN）有几位？其意义和作用怎样？ 现在世界各国汽车公司生产的汽车大部分都使用了VIN(Vehicle Identification Number)车辆识别代号编码。“VIN车辆识别代号编码”由一组字母和阿拉伯数字组成，共17位，又称17位识别代号编码。它是识别一辆汽车不可缺少的工具。 VIN的每位代码代表着汽车的某一方面信息参数。按照识别代号编码顺序，从VIN中可以识别出该车的生产国家、制造公司或生产厂家、车辆类型、品牌名称、车型系列、车身型式、发动机型号、车型年款(属哪年生产的年款型车)、安全防护装置型号、检验数字、装配工厂名称和出厂顺序号码等等。 17位代号编码经过排列组合的结果可以使车型生产在30年之内不会发生重号现象，就像我们的身份证号码一样，不会产生重号错认，故又称为“汽车身份证”。因为现在生产的汽车车型采用年限在逐渐缩短，一般8～12年就淘汰，不再生产，所以17位识别代号编码已足够应用。 各国政府及各汽车公司对本国或本公司生产的汽车的17位识别代号编码都有具体规定。各国的技术法规一般只规定车辆识别代号的基本要求，如其应由17位代号编码组成，字母和数字的尺寸、书写形式、排列位置和安装位置都有相应规定等，并且应保证30年内不会重号，除对个别符号的含义有硬性规定外，其他不作硬性规定，而由生产厂家自行规定其代表的含义。各国有关车辆识别代号
沃尔沃汽车文化发展史 沃尔沃的创始人古斯塔夫·拉尔森 古斯塔夫·拉尔森(Gustav Larson)，他生于1887年，学工程，对轿车特别有兴趣，1911年在英国考文垂怀特和波普公司(White&Poppe)工作，1913年回到瑞典，1917年也在SKF 工作，1920年他在斯德哥尔摩的加尔科有限公司(AB Galco)担任技术经理。1924年拉尔森和加比利森在斯德哥尔摩饭店的一次小龙虾宴上相遇，加比利尔森向他建议，一起开发轿车。这时在瑞典市场上每年销售的15000辆轿车，95%是从美国进口的。 古斯塔夫·拉尔森- 人物经历 1887年7月8日出生于厄勒布鲁郡的Vintrosa，拉斯.拉尔森和胡尔达.马格努松的儿子，父亲是农民。1968年7月4日在克里斯蒂安斯塔德的Bastad去世。 1911-1916 英国考文垂怀特和波普公司工人 1913-1917 就读于斯哥德尔摩皇家技术学院 1917-1919 在哥德堡的SKF轴承公司任职 1919-1920 在Katrineholm的SKF轴承公司任职 1920-1926 任职于斯哥德尔摩的加尔科公司 1927与阿瑟·格布尔森一起创立沃尔沃公司 1926-1952 沃尔沃执行副总裁兼技术经理 1952-1958 董事会成员 1952-1968 沃尔沃公司顾问 古斯塔夫·拉尔森- 企业简介 沃尔沃(V olvo)这个名字是拉丁语，意思为“滚滚向前”。在1927年4月14日用于第一辆沃尔沃汽车V4之前，它曾是一个滚珠轴承的品牌名称。沃尔沃汽车的铭牌是钢铁的标志——一个带有斜箭头的圆圈(铁标)。这种标志的设计思路最初源自因耐久性而闻名的瑞典钢铁工业。自那时起，在世界各地，这个钢铁的符号就成了沃尔沃的代表。对沃尔沃而言，这一现代化的企业品牌标志也代表沃尔沃对客户所做出的安全、品质和设计三方面的承诺。 沃尔沃汽车公司成立于1927 年，总部设在瑞典的哥德堡。沃尔沃汽车公司的主要生产厂设在瑞典、比利时和中国，并在全世界超过100 个国家设立了销售和服务网络，拥有2,400 多家展厅。 欧罗夫?佩森被任命为沃尔沃新一任首席执行官 by 沃尔沃集团最新新闻 沃尔沃集团董事会决定任命现年46岁的欧罗夫?佩森(Olof Persson)为沃尔沃的新一任总裁兼首席执行官，欧罗夫?佩森之前的职务是沃尔沃建筑设备公司总裁。欧罗夫将于今年9月1日接替之前宣布8月底退休的雷夫?约翰森，出任沃尔沃集团总裁兼首席执行官。从今年5月1日起，欧罗夫将担任执行副总裁兼副首席执行官,与雷夫?约翰森并肩工作。 欧罗夫?佩森个人简历 欧罗夫?佩森是一名经济学家，研究生学历，曾获得卡尔斯塔德工商管理文学学士学位。职业生涯始于阿西布朗勃法瑞公司，在AdTranz和庞巴迪公司担任过多项管理职务。2006年，担任沃尔沃宇航总裁，同时出任沃尔沃集团管理委员会成员。 生于1964年，获得工商管理文学学士学位。 已婚，育有三个子女。 自2008年起居住于比利时布鲁塞尔（沃尔沃建筑设备公司总部所在地）。 自2006年起担任沃尔沃集团执行委员会成员。 2008年至2011年，任沃尔沃建筑设备公司总裁。
单项选择题 1、 奇瑞牌轿车的生产基地位于( ) 1. 中国 2. 中国 3. 美国底特律 4. 德国斯图加特 2、 中国邮政车的外表颜色为( ) 1. 红色 2. 白色 3. 绿色 4. 黄色
3、 采用人字齿轮形状作为公司标志的汽车公司是( )。 1. 法国标致 2.法国雪铁龙 3.国现代 4.德国宝马 4、 形成汽车精益生产方式为特征的世界汽车工业第三次重大变革发生在（）。 1.美国 2.欧洲 3.中国 4.日本
5、 我国第一辆国产轿车命名为（ ）。 1. 东风 2. 解放 3. 红旗 4. 6、 燃氢电池汽车是一种（ ）。 1. 电动汽车 2. 燃气轮机汽车 3. 燃机汽车 4. 混合动力汽车
7、 现在绝大多数的实用型轿车车身外形采用的是（ ）。 1. 船形和甲壳虫相结合的方案 2. 鱼形和箱形相结合的方案 3. 船形和楔形相结合的方案 4. 子弹头形和楔形相结合的方案 8、 世界上第一台燃机所用的燃料是( ) 。 1. 煤气 2. 汽油 3. 柴油 4. 乙醇
9、 采用斯图加特城徽图案作为公司和汽车商标的汽车公司是( )。 1. 法拉利 2.保时捷 3.阿尔法·罗米欧 4.宝马 10、 下列不属英国劳斯莱斯汽车公司旗下车型的是（）。 1.幻影 2.银灵 3.鬼怪 4.蝙蝠
11、 下列是原自瑞典的汽车品牌的是（ ）。 1. 欧宝 2. 布加迪 3. 萨博 4. 玛莎拉蒂 12、 日本TOYOTA 汽车公司的创始人是 （）。 1. 丰田佐吉 2. 丰田喜一郎 3. 大野耐一 4. 丰田英二 13、下列是导致英国汽车业衰败的英国政府作法的是（ ）。
汽车文化作业答案
————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期： 2
汽车文化作业（一） 一、填空题（每题2分，共40分） 1、汽车诞生在1886 年。 2、世界上第一条汽车流水装配线是在美国。 3、被誉为赛车之父的是法拉利。 4、德国奥迪汽车公司原来是由四家公司合并而成。 5、发明子午线轮胎的公司是米其林。 6、中国唯一符合FIA国际标准的F1赛道在上海。 7、世界上最著名的勒曼24小时汽车耐力赛举办地点是在法国勒芒。 8、世界上累计产量最高的汽车是甲壳虫。 9、SUV是运动多用途汽车。 10、现代汽车鼻祖是本茨及戴姆勒。 11、世界上最大的汽车城是美国的底特律。 12、宝马的英文缩写名称是BMW 。 13、客车的车辆类别代号是 6 。 14、我国汽车报废标准规定，家用轿车的使用年限为15 年。 15、VIN车辆识别代码共有17 位。 16、汽油的辛烷值越高，其抗爆震能力越好。 17、自动变速器上N代表空档。 18、排气管“放炮”的主要原因有混合气过浓。 19、电控汽油机大多采用多点喷射。 20、最新的汽车分类标准将汽车分成商用车和乘用车车两大类。 二、单项选择题（每题1分，共60分） 1、法拉利的365GT4的驱动形式是 C 。 A、FR B、FF C、RR 2、兰博基尼在创建初期生产什么 B 。 A、飞机 B、农用机械 C、自行车 3、最注重汽车安全性的汽车厂商是 A 汽车公司。 A、沃尔沃 B、奔驰 C、通用 4、ABS是 B 的缩写。 A、全球卫星定位系统 B、电子防抱死制动系统 C、汽车驱动防滑驱动系统 5、GPS是 A 的缩写。 A、全球卫星定位系统 B、全球监测系统 C、全球导航系统 6、保时捷的创立者，甲壳虫的设计者是 A 。 A、菲迪南德.波尔舍 B、菲迪南德.雷诺 C、菲迪南德.费雷 7、舒马赫夺得过F1冠军 A 。 A、6 B、5 C、7 8、转子发动机的发明人的国籍是 B 。 A、日本 B、德国 C、美国 9、F1大奖赛全年共有 A 站。
最新国家开放大学电大《汽车文化》教学考一体化网考形考作业试题及答案 100%通过 2016年秋期电大把《汽车文化》纳入到“教学考一体化”平台进行网考，针对这个平台，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的题库，内容包含了单选题、判断题，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他教学考一体化答案，敬请查看。 一单选题 1.下列车型在分类方法中属于中型车的是( )（1.00分） A. A6L B. 速腾 C. S320L D. 迈腾 2.下列汽车品牌不属于德国的是（）（1.00分） A. 戴姆勒.奔驰 B. 宾利 C. 奥迪 D. 宝马 3.大众汽车公司采用最多的自动变速箱类型是（）（1.00分） A. MT B. AT C. CVT D. DSG 4.下列车型在分类方法中不属于中大型车是（）（1.00分） A. A6L B. 天籁 C. S90 D. E260L 5.下列公司属于大众汽车公司的为（）（1.00分） A. 斯柯达 B. 法拉利 C. 雪铁龙 D. 沃尔沃 6.属于奔驰品牌的车型是（）（1.00分） A. A8L B. 520Li C. E300L D. XC90 7.下列系统中不属于底盘系统的是（）（1.00分） A. 转向系统 B. 行驶系统 C. 润滑系统 D. 传动系统 8.下列车型在分类方法中属于SUV的是（）（1.00分）A. 雅阁 B. 迈腾 C. 帕萨特 D. 途观 9.在下列指标中，（）不可以作为汽车动力性性能评价指标。（1.00分） A. 最高车速 B. 最大爬坡度 C. 百公里加速时间 D. 每小时耗油量 10.斯柯达汽车起源于哪个国家（）（1.00分） A. 德国 B. 瑞典 C. 法国 D. 捷克 11.下列车型在分类方法中不属于SUV的是（）（1.00分） A. 阿特兹 B. CR-V C. 途锐 D. 途观 12.下列汽车品牌不属于美国的是（）（1.00分） A. 福特 B. 菲亚特 C. 通用 D. 林肯 13.沃尔沃汽车起源于哪个国家（）（1.00分） A. 德国 B. 瑞典 C. 法国 D. 挪威 14.在下列指标中，（）可以作为汽车燃料经济性能评价指标。（1.00分） A. 每小时耗油量 B. 百公里耗油量 C. 有效燃料消耗率 D. 有效热效率 15.下列四驱代号属于奥迪品牌的是（）（1.00分） A. Xdrive B. 4Matic
试卷代号：2425 国家开放大学2016年秋季开放专科期末考试 《汽车文化》大作业题 一、单项选择题（下列各题的备选答案中，只有一个选项是正确的，请把正确答案的序号填写在括号内。30小题，每小题1分，共30分） 1．法国军事工程师（）发明了世界上第一辆蒸汽机汽车。 A．艾文思 B．瓦特 C．古诺 D．雷诺尔 2．下列汽车参数中，属于汽车尺寸特征参数的是（）。 A．自重 B．前悬 C．总重量 D．载重量 3．英国最老的汽车品牌是（）。 A．宾利 B．美洲虎 C．莲花 D．罗孚 4．北汽控股公司（前身北京汽车制造厂）生产的第一辆轿车品牌是（）。 A．东风 B．现代 C．井岗山 D．北京 5．最初的鱼型汽车是美国通用汽车公司1952年生产的（）牌轿车。 A．别克 B．顺风 C．野马 D．雪佛兰 6．1931年5月，我国第一辆汽车试制成功，被命名为（）。 A．中华 B．解放 C．民生 D．红旗 7．下列汽车颜色中的哪一种属于收缩色？（） A．红色 B．绿色 C．白色 D．黄色 8．获F1年度世界冠军最多次数的车队是（）。 A．法拉利 B．迈凯轮 C．威廉姆斯 D．莲花 9．最早小批量生产汽车的国家是（）。
A．德国 B．法国 C．美国 D．英国 10．兰博基尼公司的前身是一家生产（）的工厂。 A．三轮车 B．拖拉机 C．摩托车 D．飞机 11．福特汽车的标志“Ford”形似奔跑的（）。 A．马 B．牛 C．老虎 D．白兔 12．中国汽车工业的杰出奠基人和开拓者是（）。 A．饶斌 B．陈祖涛 C．郭力 D．张学良 13．F1赛车的油箱容积不得少于（）。 A．100升 B．150升 C．200升 D．250升 14．（）赛是专为超级跑车而设计的锦标赛，体现了美感和动力的完美结合。 A．GT B．F1 C．WRC D．Karting 15．下列不属于汽车环保技术的是（）。 A．汽油车三效催化转化技术 B．稀燃NO 催化转化技术 X C．柴油车颗粒过滤技术 D．汽车轻量化技术 16．韩国最大的汽车公司是（）。 A．双龙 B．起亚 C．现代 D．大宇 17．美国最早的汽车公司是（）。 A．福特 B．通用 C．克莱斯勒 D．奥兹莫比尔18．下列汽车安全技术中，属于被动安全技术的是？（） A．ABS B．WHIPS C．TCS D．ESP 19．保时捷汽车公司总部设在德国的（）。 A．柏林 B．慕尼黑 C．斯图加特 D．沃尔斯堡 20．下列哪种车是当今最清洁、最有发展前景的绿色环保汽车？（）A．太阳能电动汽车 B．蓄电池电动汽车 C．燃料电池电动汽车 D．天然气汽车 21．下列哪一汽车被誉为“跑车之王”？（） A．法拉利 B．奔驰 C．兰博基尼 D．保时捷 22．F1赛车总宽度在方向盘打正时，不超过（）。 A．1.0米 B．1.2米 C．1.4米 D．1.8米 23．兰博基尼汽车公司的车标是一只（）。
汽车文化作业（一） 一、填空题（每题2分，共40分） 1、汽车诞生在1886 年。 2、世界上第一条汽车流水装配线是在美国。 3、被誉为赛车之父的是法拉利。 4、德国奥迪汽车公司原来是由四家公司合并而成。 5、发明子午线轮胎的公司是米其林。 6、中国唯一符合FIA国际标准的F1赛道在上海。 7、世界上最著名的勒曼24小时汽车耐力赛举办地点是在法国勒芒。 8、世界上累计产量最高的汽车是甲壳虫。 9、SUV是运动多用途汽车。 10、现代汽车鼻祖是本茨及戴姆勒。 11、世界上最大的汽车城是美国的底特律。 12、宝马的英文缩写名称是BMW 。 13、客车的车辆类别代号是 6 。 14、我国汽车报废标准规定，家用轿车的使用年限为15 年。 15、VIN车辆识别代码共有17 位。 16、汽油的辛烷值越高，其抗爆震能力越好。 17、自动变速器上N代表空档。 18、排气管“放炮”的主要原因有混合气过浓。 19、电控汽油机大多采用多点喷射。 20、最新的汽车分类标准将汽车分成商用车和乘用车车两大类。 二、单项选择题（每题1分，共60分） 1、法拉利的365GT4的驱动形式是 C 。 A、FR B、FF C、RR 2、兰博基尼在创建初期生产什么 B 。 A、飞机 B、农用机械 C、自行车 3、最注重汽车安全性的汽车厂商是 A 汽车公司。 A、沃尔沃 B、奔驰 C、通用 4、ABS是 B 的缩写。 A、全球卫星定位系统 B、电子防抱死制动系统 C、汽车驱动防滑驱动系统 5、GPS是 A 的缩写。 A、全球卫星定位系统 B、全球监测系统 C、全球导航系统 6、保时捷的创立者，甲壳虫的设计者是 A 。 A、菲迪南德.波尔舍 B、菲迪南德.雷诺 C、菲迪南德.费雷 7、舒马赫夺得过F1冠军 A 。 A、6 B、5 C、7 8、转子发动机的发明人的国籍是 B 。 A、日本 B、德国 C、美国 9、F1大奖赛全年共有 A 站。