第三章影视广告的构成要素与设计
第一节影视广告的构成要素
一．图像
图像，亦即呈现在电视屏幕上的映像，它们是现实生活中具体的、动态的景物的形状和颜色的影像。
1画面——胶片上的每一个画格在记录了影像之后就成为画面，一个画面是影视广告最小的构成单位。
2镜头——摄影机从开拍到停拍一段完整的胶片，叫做一个镜头。
3机位——机位是指摄影机安放的位置。其一是拍摄距离；其二是拍摄方向；其三是拍摄角度。
4演员——“演员”在影视广告片中可以是人，也可以是物体或动物。
5摄影用光——摄影用光决定了镜头的艺术表现力。
6色调——色调是广告片的基本调子。
7背景——背景是指广告片特定情节的具体环境，包括被摄入镜头的自然环境和布景。
8字幕——字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。
二．声音
1927年摄制出了人类历史上第一部有声电影－－美国的《爵士歌王》。
影视广告的声音分为几个部分：
1.人声：
演白是电视广告片中演员所说的话，是演员边表演，边说话。
旁白即画外音，包括演员的内心独白及回忆等。
2乐声：
声乐是常见的广告歌。
器乐是根据剧情、色彩、气氛、人物、情节发展而创作的，表现主题和情节的乐曲。
3音响：
影视广告中的音响是指除人声与乐声之外的声音
三．时间
影视广告的时间有限，通常有5’，15’，25’，30’，45’几种，这就要求广告传达信息极为简洁，要求创作人员巧妙地处理图像、声音与时间三者的关系。
第二节影视广告构成要素设计
一、影视广告字幕的设计
影视广告字幕是指在画面上以文字形式出现的信息，如企业名称、地址、商品名称、图表和某些图案化的字样等。
1．字幕字体的选择
书写字幕以中国书法最具代表性，各种不同流派、风格的中国书法体，可以表现出各种不同的感情和特性。美术字字幕这类字幕共同的突出特点是清晰、整洁，广泛用于介绍产品、说明时间和地点，能起到注释说明和强调的作用，在影视字幕中占据主导地位。
标志字幕主要是指在广告和商业活动中所使用的企业名称或商标名称，属于企业形象设计的一部分。
2.字幕的背景设计
字幕的背景不应该只是单色，应选择一些简洁的线条和清新典雅的图案，赋予字幕以形式美感和节奏感。
3.选择字幕的出入方式和速度
字幕的出入方式要与主题内容表现相结合。
4.调整字幕的编排组合方式
对于文字较多的广告正文，常采用的编排方式有：齐头齐尾式、齐头散尾式、中间对称式、文绕图式、不规则排列式、文字沿图形排列式、图文重叠式等。
5.用电脑特技和动画方式呈现字幕
电脑特技和动画技术的应用极大地拓展了影视字幕的表现形式。
二、影视广告色彩的设计
1．色彩对比与和谐的配置
色彩对比，可加强画面的视觉冲击力，突出画面色彩的多样性。色彩的使用中要避免对比过于强烈，造成跳跃过大、杂乱的视觉效果。
2.画面色彩基调的确立
色彩基调是指镜头画面中某种色彩占主导地位的形成画面色彩的总体倾向。
3.画面重点色彩的确立
重点色彩是拍摄中和后期制作时利用色彩和面积的对比形成画面色彩上的视觉中心，表现诉求重点部分的小面积色彩。重点色用色要单纯、简洁，并与背景色形成鲜明对比。
4.注重企业标准色的设计与表达
企业标准色是企业指定某一种或一组特定色彩，运用在所有视觉设计的媒体上，如商标、标志、包装、广告等企业宣传媒介和用品，通过色彩的重复出现以刺激受众的视觉和心理反应，传达企业的经营观念和产品的内容特征，并加深受众对品牌的记忆。
5.表现画面特殊效果的色彩设计
影视广告中要创造出某种艺术氛围，需要适当地加入一些色彩的特殊效果。
三、影视广告的时间设计
影视广告的时间设计是以画面的时间设计为基础的一项后期制作工作。
它是以影视蒙太奇理论为基础、以帧为单位来表达广告创意主题。
每一秒的影视画面是由25帧单幅画面连续播放而成的，这25帧画面并不是随意安排的，是经过精心的选择和设计的。
1．延伸现实时间
通过延伸来夸张、强调生活中的某些事件，渲染、烘托所表现的情景。
2.缩短现实时间
缩短现实时间是为了加速时间的进程，删除叙事过程中一些不必要的枝节。
画面的切换，还可以通过字幕、旁白、对白、切、隐、显、划，圈、声音转场等多种技法完成。
3.定格停顿时间
在影视广告中，对时间定格的处理，是为了强化某个特定的动作和情绪，以吸引观众的注意。
4.突破时间的顺流，自由组合过去、现在和未来
影视广告中，为了完成创意构思需要重构时间，表现对梦境或对往事的回忆和对未来生活的憧憬。表现对往事的回忆，在技法上多用闪回的技巧来表现；表现对未来的憧憬，在技法上多用闪前的技巧，具有虚幻性和模糊性。
第四章影视广告的视觉语言.ppt
影视广告赏析
主讲人：赵擂
第四章影视广告的视觉语言
一蒙太奇（Montage）
蒙太奇就是根据影片所要表达的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多镜头，然后再按照原定的构思组接起来。
二蒙太奇的分类与表现
1．叙事性蒙太奇
用于讲述故事、交待情节而用的蒙太奇，是蒙太奇中最基本、最简洁明了的一种表现方式。
它的作用是连接段落与段落转场、贯穿动作线索、节约时间、压缩空间，使情节清晰、自然而流畅。（1）连续式
即一条线索或一个连贯动作的连续出现。
特点是容易理解和接受。它是影视中最基本的，也是使用最多的一种叙述方式。
(2)平行式
即两条或两条以上的情节线索并列表现、交错叙述，把相同时间、不同空间发生的事件交错表现出来。(3)交叉式
即两个以上具有同时性的动作或场景交替出现。它是由平行蒙太奇发展而来的，但更强调同时性、密切的因果关系及迅速频繁的交替表现，因而能使动作和场景产生互相影响、互相加强的作用，形成激烈紧张的气氛或惊心动魄的印象。
(4)重复式
即前面出现过的镜头或场面，在关键时刻反复出现，造成强调、对比、呼应、渲染等艺术效果。
(5)积累式
是把一连串性质相近、说明同一内容主题的镜头组接在一起，造成视觉积累的效果。
(6)颠倒式
是把故事情节从现在转到过去，又从过去转回到现在，造成倒叙或插叙的效果。
2.表现性蒙太奇
表现性蒙太奇不是用来叙述事情本身，而是为表现某种寓意、精神、情绪，它不是表现手段，而是目的。表现性蒙太奇追求的是镜头和镜头组接后再生的新的含义，讲究镜头与镜头之间的对立，从而迸发艺术感染力。表现性蒙太奇有对比式、隐喻式、象征式三种类型。
(1)对比式
是把不同内容、不同形象、不同声音的画面组织起来，造成强烈的对比关系。
(2)隐喻式
是将外在相同而实质不同的两个事物加以并列，以此喻彼，又称为比拟式或类比式。
(3)象征式
与隐喻式蒙太奇相近，是将一具体事物与另一事物并列起来，用具体的事物比喻抽象的概念。
第五章优秀影视广告赏析.ppt
影视广告赏析
主讲人：赵擂
第五章优秀影视广告赏析
国际获奖影视广告
一.戛纳国际广告大奖:
戛纳广告大奖源于戛纳电影节。
1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节。
1977年戛纳正式成为永久举办地。
1992年组委会又增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目。
1993年还设立了年度最佳表现广告公司奖，颁给同时参加平面与影视广告并获得总积分最高分者。
戛纳广告大奖目前的确是全球最为瞩目的广告赛事，代表最权威的国际评价。
动物园的广告，真和假的价差
2002年戛纳国际广告节中国获奖作品:
上海达美高广告公司为光明学生奶制作的电视系列广告之一〈足球篇〉赢得了一座戛纳铜狮。
2008戛纳国际广告节“大猩猩”捧走影视类大奖
伦敦FALLON为吉百利创作的GORILLA
二.莫比杰出广告奖:
莫比广告奖创建于1971年,其总部设在美国芝加哥。
莫比广告奖的创始人，是美国著名营销专家J.W.安德森。
莫比奖设分金奖和杰出创意证书两个奖项。
三.纽约广告大奖
纽约广告大奖始创于1957年。
1982年国际广播广告、节目和促销竞赛项目开始。
1984年印刷广告、设计、摄影图片、图像项目开始。
1992年正式设立全球互联网络奖项。
1995年又添设了广告市场效果奖
2010年纽约广告节举行隆重的颁奖典礼，由广而告之公司创作的中央电视台形象广告《水墨篇》荣获金奖，这是中国广告公司在此类别奖项中首次获金奖
四．克里奥广告节大奖
1959年，美国人WallaceARoss创办了以古希腊传说中掌管历史的女神“克里奥”命名的广告奖.
1965年，原本只关注美国本土广告的“克里奥”转向对全球广告佳作的全面关注。
1997年纽约BPI传播公司收购了“克里奥”，进一步使之成为风行全世界的广告大奖。
99年在克里奥广告奖史上首次在中华人民共和国内举办克里奥广告奖获奖作品巡回展，其目的在于展示世界一流广告天才新颖奇特的广告作品，有机会和国内的创意界同行相互沟通
克里奥广告大奖精彩创意--［百威啤酒］
五.亚太国际广告节
1998年由泰国、中国、韩国、日本、印尼、印度等联合发起，首届于1998年3月在泰国清迈举行，涉及影视、平面等类别。
第二届于1999年3月在泰国芭提亚举行，成为亚太广告节固定举办地。
标题：手套
文案：皮肤吸收C Care太快了，不得不戴上手套，防止刚一倒出来就被手吸收了
客户：C Care
參考譯文： TOPRAIN肥料，強壯根基。Batey（曼谷）入圍。
六．龙玺全球华文广告奖
1999年2月，四位来自香港、台湾、香港、新加坡的著名华人创意人创办了龙玺全球华文广告奖.
龙吟榜创办人:林俊明
前台湾奥美广告执行创意总监:孙大伟
纽约广告节常任理事，麦肯光明广告公司总经理:莫康孙.
新加坡三人行广告创办人，现任新加坡报业集团市场部顾问:苏秋平.
南山倍慧体操字母卡：
七.时报广告金像奖
1978年，台湾《中国时报》为庆祝出刊第10000号，创设“时报广告设计奖”，评选报纸广告和杂志广告两类作品。
第十一届（1988年）起，增加电视广告作品的评奖。
1990年，创立“时报亚太广告奖”，邀请亚太地区优秀广告作品和评委参加。
CKS 立可白系列 - 麥可篇
国内获奖影视广告
一．中国广告节
1982年2月21日，先在北京开幕，而后在沈阳、武汉、广州、上海、重庆、西安巡回展出，首届“全广展”没有评展影视广告。
1989年10月13日在杭州举办的第二届开始，增设了影视广告类。
中国广告节的常设项目
1.中国广告节"中国广告大奖"参赛作品评选（又称中国广告长城奖，中国广告长城奖是国内广告的最高奖项，中国广告人都以得到此项奖为荣，特别是全场大奖。），包括平面、影视、广播、户外四大类，产品类16单项的评比。评出年度中国广告大奖全场大奖及各类金、银、铜奖，代表中国广告行业年度创意制作评比的最高奖。
2、中国青年人广告设计大赛
3、广告节开幕式
4、全国优秀广告作品展
5、全国广告摄影优秀作品展
6、中国青年人广告设计大赛作品展
7、港、台及国外优秀获奖作品展、香港广告商会年度精典作品、日本电通赏年度经典作品、美国纽约广告节获奖作品、法国戛纳广告节获奖作品、台湾中国时报奖获奖作品
8、中国媒介形象汇展
9、中国国际广告四新展示交易会
10、中国广告节高峰论坛
11、中国广告人狂欢夜
12、颁奖晚会
金奖:捐献眼角膜系列——《金字塔》篇
第十三届中国广告节金奖作品等作品
金奖:捐献眼角膜系列——《泰姬陵》篇
金奖:捐献眼角膜系列——《悉尼歌剧院》篇
第十四届中国广告节获奖作品欣赏
二.公益广告全国奖
1996年主题为“中华好风尚”；
1997主题为“自强创辉煌”；
1998年则以贯彻“十五大”精神为中心，关注社会热点，宣传下岗不失志的自强精神和正确的择业观念，宣传万众一心、众志成城的伟大抗洪精神；
1999年围绕“以德治国”为中心，关注社会热点问题。
作品名称：救生圈
作者：许越荣（广州至尚名扬广告有限公司）
创意阐释：
饼干代表食品将其设计成救生圈的形状说明食品需要得到安全的保护与救助。
作品名称：祭
作者：郑建中、杨晓臣（唐山广播电视报社）
文案：一片两片三四片，五片六片七八片，片片森林都不见……
作品名称：关注肥胖，抢救健康之救护车篇
作者：陈枫、童灵吉、周放、王丽丽
创意阐释：
肥胖是现代人城市面临的健康危机之一。本次比赛的主题是“抢救健康”，但如果你太过肥胖，就连来抢救的救护车也像画面中一样，那这样的健康危机可就真的是“要命”了！
作品名称：超级猛片
作者：王辉
创意阐释：
现代社会，思想与心理的不健康所带来的危害已经日益突显，此起彼伏的变态事件，自杀事件等。作品以
时下正在被关注的“美女踩猫”事件为背景，踩猫的过程被制作成VCD贩卖，因为有需求才有市场，所以引出的是一个心理变态的群体，我们不知道这个群体究竟有多大，也许我们身边就有那些成员，也许你的孩子就是。抢救健康，我们要的是身与心的双重健康。
三．全国电视广告“印象奖”
1984年6月1日—5日在南京成立中国广告协会电视委员会，1985年3月在成都举办了首届全国优秀电视广告评选活动
1986年11月1日—6日在杭州召开了第二届全国优秀电视广告评先会。
1988年在西安举行第三届评选。
1990年2月26日，中国广告协会电视委员在北京举行第二届三次常委会，会议期间，全国电视广告获奖作品被定名为政府级的“印象奖”，同年4月在福州举行第四届颁奖大会。
第五届颁奖大会于1991年3月在珠海举行，
第六届颁奖大会于1992年5月丹东举行。
第七届1993年在深圳举行。
第八届全国电视广告“印象奖”于1994年10月22日在重庆颁奖。
第九届全国电视广告“印象奖”颁奖大会于1997年5月24—25日在大连举行。
影视广告赏析
主讲人：赵擂
第五章优秀影视广告赏析
第一节欧美当代影视广告
一美国广告
美国最权威的电视艾美奖于1997年开始设立“最佳影视广告奖”。
美国有电视台1000多家。其中商业电视约960家，教育电视台约320家。
美国现在有线电视网已达到7900余家。
美国影视广告的风格是多种多样的——由于各民族的文化同时并存，文化的多元与物质生活的丰富使人们产生不同需求。
1 运用地方俚语-成为时下美国年轻人最时髦的口语，广告影响力经久不衰。
2 名人代言式-尤其是体育用品，饮料，服饰，快餐食品或企业形象类别的广告。
3.高成本大制作，较低成本制作兼有的广告精品。
二英国广告
在文学，绘画，音乐，建筑，舞蹈，戏剧，电影等艺术领域有着卓越的成就。
英国广告风格——不经意中传达广告的信息，习惯用含蓄或借用幽默来掩饰真实感受。。
1 幽默广告的盛行--通过娱乐达到销售的目的。幽默的方法更为含蓄，更婉转，更有尺度，是静中取胜，靠创意出彩。
2 创意的表现--正话反说，直话曲说，声东击西，言此意彼的表现手法，令人出乎意料，印象深刻。
3 英国广告质量很高--靠视觉影响表现内容，画面精美，观赏性强。
4 广告语非常简洁--精准地概括出视觉画面语言的内容和联想。
三斯堪的纳维亚风格——北欧潮流
1998年北欧人以一种崭新的风格拍出《美力啤酒》系列广告夺戛纳，克里奥等广告节大奖之后，出现了“北欧潮流”一词。
创意风格--通俗的表达，生活化但又提炼非常有趣，反逻辑思维创造出一种近乎“神经病”的创意概念，架上刻意低俗化的美术指导及导演手法，使广告别具一格。
第二节南美风潮
一巴西广告
巴西广告已成为继美国，英国之后的获奖大户。
2000年克里奥广告大奖上，巴西共获14个奖项，排在美国英国之后，奠定广告界第三霸主的地位。
巴西广告风格：
1.锐利创意，准确定位，间接表达，忠实于产品和受众，情趣和理性巧妙结合。
2.低成本条件下作出颠覆性的创意。
3.将复杂的理性技术概念转化为有观赏性让人记忆深刻的感性视觉画面。
二阿根廷，秘鲁，哥伦比亚，乌拉圭广告
阿根廷的影视广告在世界上已形成良好的口牌，在世界上各大广告节上收获颇丰。
2000年克里奥大奖评比上，阿根廷表现突出，夺得九个奖项。并与巴西形成可以与欧美国家抗衡的创意群体。
近十多年来，秘鲁，哥伦比亚和乌拉圭等南美国家在世界几大广告节上也表现不俗，成为南美广告的一支生力军，代表了独特的南美风格。与巴西，阿根廷一起在国际舞台上纵横，形成一股强大的南美风潮。
第三节亚洲魅影
一泰国广告
1 泰国旋风尽刮各大广告节
亚太广告节到纽约节，克里奥，戛纳节等顶级广告节奖可以看到泰国广告，其水平已经具备国际水平，在世界各大广告赛事里席卷了无数奖项。
第二届亚太广告节，获得15项金奖。
第三届亚太广告节，影视类获得了12个奖項，其中3个金奖，3个银奖，7个铜奖。
1999年第42届纽约广告节，泰国《牛奶—牙齿篇》影视广告获得大奖。同年在46届戛纳广告节上，获得铜狮奖。
2 泰国广告风格成因
经济发展，泰国日益开放，东西方文化冲突在逐步融合，国际大广告集团进入曼谷，促进泰国广告发展。政策体制宽松为泰国广告提供很大创作空间，广告创意有所突破。注重人力资源整合，强强结合。
二.印度的崛起
1 宝莱坞创造神话
印度广告的特点--用印刷媒体宣传。
20世纪90年代，印度影视广告异军突起--“宝莱坞”电影基地。
电影是印度文化重要组成部分，1913年第一部印度电影诞生至今，年产1200部影片的庞大行业。是我国电影年产量的8倍，美国好莱坞的3倍。
2 鲜明的地域色彩
小成本作出大创意，用小视角表现大题材，体现印度广告创意中重精神轻物质的“地域色彩”。
三日本广告风格
1 情感诉求风格广泛使用
2 名人代言广告大行其道
3娱乐性广告简单明了
采用产品实证式表现手法，很有娱乐性，有效地传达产品功能特点的信息。
4.幽默诙谐初见端倪
日本广告开始追求幽默元素，通过幽默的手法，让人们在会心一笑之余了解广告信息。
Every time we turn on the TV, we might encounter advertising. Some people enjoy the benefits advertisements bring, while others say that commercials on TV are annoying. According to my own experience, I can positively point out that the major advantage of TV ads lies in its convenience. Advertising on TV can first save me a lot of time. With the help of TV ads, it is unnecessary for me to spend much time trying to find the goods I need from one shop to another. What's more, advertising on TV can also save me much money. I can compare the similar products advertised on TV and finally get the best and cheapest one without stepping out of the door. Last but not least, some chiming music and vivid plot of TV ads are no less enjoyable than certain programs. To sum up, advertising on TV plays a vital role in our daily life, from which we can conveniently get to know what products are available, how much they cost us and where to get them?ain a pleasant way.
中国最恶心的36个电视广告 中国最恶心的36个电视广告如你所知，恶心电视广告已经迫害我们很多年了，我们到现在仍然对电视不离不弃，真的是太伟大了太坚强了太不可思议了。前几天在飞哥仔的坛子里面看到一篇揭露恶心广告的帖子，揭露的很深刻，可惜揭露的对象不够全面。我出于救死扶伤的崇高社会责任感，将网络上正在口诛笔伐的恶心广告来了个大集合，望大家以后看到这些广告就速速换台，切勿挑战自己的肠胃，白白浪费了自己的晚餐。 注意：以下观点来自各个网站网友的评论 1、脑白金系列：我很想找到策划脑白金广告的这位高人，即便不能当面对他表达我如滔滔江水般的景仰之心，也要打个电话告诉他，如果有时间的话，多吃点豆腐补补脑浆——别老拿全国观众穷开心。去年一中一外那两位相声演员就够恶心的了，今年居然让那个曾经捧着报纸蹲在马桶上的人来担纲，怎么说脑白金也是食品啊,同志们，看了之后还能让咱老百姓咽得下去嘛？最近脑白金赞助了央视那个什么服装模特大赛，顺便推出一“款”最新版也是最“酷”的广告：“今年孝敬咱爸妈呀，咱爸妈呀！咱爸妈！！礼品还是脑白金！脑——白——金！”这词俗不俗咱暂且不说，你听演唱者那腔调吧，活脱脱一老北京城里的二流子。一名消费者说，“谁要是买了脑白金，那他才真的是脑白筋。” 一堆人在手风琴的伴奏下引颈高歌，清一色的男高音，内容秉承了闹白金系列的特点，全面歌颂
闹白金乃赠送佳品！！虽然推出时间不长，但恶心效果绝对空前！小生这里强烈推荐大家一定要看看这个广告，因为只有看了这个，才知道什么才是广告的最高境界！！脑白金合唱中最受不了的是最后几位大妈还要一起“嘿！！！”作为结束，狂恶～～～～ 2、哈药系列的所有烂广告 补钙：一个熟悉的的老头蹦出来（这老头特可怜，凡能叫的出名的病他都得，百病缠身还硬挺着出来露脸），边换衣服边一本正经的说：“这人上了年纪，不光腰酸背疼腿抽筋，走路没劲，出虚汗，连放屁都带颤音。这是病，得补钙。” 老头换好了衣服，推着自行车，还一直说不停：“自从服用了六厂的盖中盖，我腰不酸了背不疼了，走路跟跑似的，放屁都放的特响。” 老头扶着自行车继续说：“这盖中盖，补钙效果真的不错，建议老家伙们都试试。” 说完，老头一个飞身跨上自行车，一溜烟跑了。 牦牛骨髓壮骨冲剂——一帮老头老太太特意跑到海南跳团拜舞，我呸！那个马大姐居然在那里说顺口溜真郁闷。朴雪里面简直就是一群老妖怪！而且现在还有个新版的，是三个女的在那里等车的版本，太恶心了。让我以为自己回到了上个世纪80年代。。。真郁闷！ 朴雪口服液的那几位登山的老太太一看就是化了妆的大姑娘，真令人恶心，假透了，那夸张的语气简直就是老妖精！！！脸抹得红得吓人。哈药三、六厂：整个比练地摊的还不如！东北人还没进化完成. 3、斯达舒胃药广告一个女人看看一个倒在屋里的男人然后对一个傻孩子说：去找sidashu。然后孩子领着另一个男人走进屋里认真的说：
植入式广告之利弊 “植入式广告”如今大行其道，与传统的电视广告相比，其优势就在于强制性，这种渗透性的植入式广告，让观众在一种不设防的状态下，接受到广告的传播。 植入式广告与传统广告的比较 传统广告植入式广告 营销方式干扰营销渗透营销 干扰度较为严重几乎没有 广告味道产品化娱乐化 品牌特征强弱 受众态度被动接受主动接受 对商业效益的过分追求，必然导致植入式广告的泛滥，也随之而然引起观众反感，最终影响到对影视剧或节目的态度。 电视剧《一起来看流星雨》被观众戏称为《一起去看雷阵雨》就能说明这个观点。这是让剧中阔气大少爷们钟爱的美特斯邦威品牌，还有某品牌奶茶，满超市的舒蕾洗发水，以及打破植入时间记录长达8分钟的上海汽车名爵广告。 频繁而生硬的广告植入也慢慢受到观众的抵触情绪。 如《金婚2》中近乎泛滥的植入式广告，有网友认为电视剧中“某植物油的出镜频率比胡军还高”、“演员变身产品推销员”等等。 植入式广告作为当前最富盛名的营销方式，其存在必有相当的合理性，它能够作为现代营销传播界的新宠，也必有其独特的可取之处： 1.隐性广告巩固了广告的效果
作为对正式广告的补充，它非常到位地巩固了广告的效果。在国内，已经有不少企业与娱乐快车开展出亲密的合作，也创造出许多可圈可点的模式来。 2.拓展了广告的生存空间 作为一种新型的广告方式，他横向开拓了广告存在的空间，避免了资源的浪费。 3.它的“强制性”接收，必然影响观众。 它不像传统广告，若是不喜欢，便可以调转频道，或者掉头走开来逃避广告，而面对影片中的隐性广告，只要观看影片者，无论是谁，都无法拒绝见到该产品。 4.灵活性。 广电总局的第17号令，限定了电视台的广告播出时间，而涨价又难以成为收入增长的支撑点。电视节目中的植入广告是在非常规广告时段中进行的，所以能有效规避管制。 5.借明星造势，借助影星的引导作用，吸引受众的模仿消费。 现在一些青年消费者的消费观念完全是感性消费，模仿影星、明星消费的产品，追随消费的潮流。广告商看中的，正是影视作品和娱乐明星对年轻人潜移默化的影响和特殊引导作用。年轻人看了影视作品和公众人物使用的商品，进而自己也去购买，我们称之为“模仿消费”。 6.真实性。 媒介产品都是来源于现实，应该真实地反映现实。它与电影情节的融合，只要不显得太刻意，不仅不妨碍故事的发展，而且还能起到推波助流的辅助作用。 7.商业性和文化性的有机结合，产生的一种新的文体和格式。 植入式广告成为营销传播界的新宠，并不意味着他就是一本万利的。事实上，植入式广告也存在着目前尚未冲破的桎梏： 1、风险性： 即产品被观众所接受的程度部分依赖于影片的上映率：影片如火如荼，产品的推广自然摧枯拉朽，效果亦势如破竹；但假如影片不卖座，那么，再如何投入广告成本，也只能默尔而息。
目前，中国影视广告创意表现的主要形式有： (1)悬念调动法 悬念调动法就是在广告片头设置一个悬念，把广告受众的关注点拉入到广告情节当中来，产生对答案的猜测和公布谜底的期待，然后展开情节，运用视听语言出人意外地将谜底展现出来。这种手法体现了广告受众的收视参与，在唤起好奇心的同时，使他们对谜底产生深刻的印象。在产品核心诉求点支持的情况下，悬念型广告运用得当，能够使广告效果事半功倍。比如：“你爸爸胃病又犯了，快去找“四大叔”……是斯达舒，不是你四大叔!”悬念法最大的特点就是在广告的一开始就以一种似乎非理智或不符和逻辑的方式吸引住人们的眼球、揪住人们的心，而正当你想了解其真相的时候，诉求点便展现在你的眼前——于是你记住它了。 (2)幽默型 幽默法大体分为情节幽默和表现幽默两种。如：“甲：咋地了哥们，让人给煮了!乙：感冒了。正发烧呢!甲：我有办法呀，整点易服芬吧!”——电视画面上两个螃蟹哼哼唧唧地说着人话……再如“胃酸、胃胀、消化不良请吗叮林帮忙!”电视画面上一只青蛙挺着大肚子痛苦地呻吟——吗叮林的广告。以上的例子属表现幽默法。与名人广告相比，动物的幽默与滑稽表演更能拉进人与产品的距离，因为人们从心理上更愿意接受原始的玩笑表现形式，正比如迪斯尼的动画片依旧有无数的成人在津津有味地欣赏一样。 (3)夸张放大法 夸张放大法是表现产品功能比较鲜明广告主题的常用方法。运用夸张的手法放大产品功能关键点，或者放大产品使用效果，可以让观众很清楚地领会广告中产品的作用和功能。 夸张手法非常多，包括广告演员表情肢体的夸张、画面内容几何变形的夸张、广告场景的夸张、关联情节的夸张、表现元素的夸张等等。传统戏剧因素的借用往往也是一种夸张。“三五步走遍天下，六七人百万雄兵”，传统戏剧的夸张因素非常多，而且为大众所喜闻乐见，因此采用戏剧手法经常作为夸张表现的基本技巧之一。虽然夸张方法有时会有可信度不足的缺陷，但是从观众调查反馈情况看，绝大多数广告受众还是能够抱着理解的心情接受。 (4)名人型 名人广告或形象代言人广告是较为古老和常用的广告创意和表现手法。寻求合适的广告形象代言人，利用他们的知名度、美誉度及其形体、演艺和生活中的特点充分展示广告产品的诉求点能够取得消费者趋同心理的消费效果。比如EMS选用奥运跨栏冠军刘翔为其代言，以运动员的形象充分表现出EMS的快捷有效的服务。 (5)情感型 以动人的情感式剧情来感染观众，使观众扎根于情感之中，这种创意表现方式能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，尽可能地对广告受众实施“润物细无声”的潜移默化式影响。
《影视广告》课程标准 一、课程性质与设计思路 1．课程定位 《影视广告》课程是广告设计与制作专业的专业核心课程之一。主要通过影视广告、栏目包装创意与制作的训练培养学生应用不同创意方法完成影视广告、栏目包装创意的能力;通过具体制作技能完成影视广告、栏目包装的制作能力。掌握影视广告、栏目包装的调研、创意、制作的相关知识。 先修课程为《影视合成1、2》、《广告设计》。 2．课程设计思路 该课程以服务影视广告设计行业的编导、创意、剪辑及特效制作等岗位的实际需求为课程开设的依据。以影视广告的创作与设计流程为该课程内容选择的标准，以项目任务为载体，以学生认知能力规律和影视广告调研、创意设计、制作的工作流程编排课程内容。 教学中采取理论、方法、实践、考核四个教学模块顺序开展教学，并将职业性、实践性、开放性融于教学过程，通过教学让学生熟练掌握影视剪辑、编辑的流程、方法，培养灵活操作、使用After Effects软件各项功能命令进行多种效果制作的能力。 本课程建议开设在第五学期，是以第三、四学期开设的《影视合成1、2》课程为基础，进行的综合创意和制作。 学时数为72学时，4学分。 二.课程目标 通过本课程学习，学生能综合运用创意的方法完成影视广告、栏目包装的创意,能够熟练运用影视广告的相关软件（包括Photo shop、Premiere、After Effects等）完成影视广告、栏目包装的后期制作与特效处理。 1．职业能力培养目标 （1）能够开展影视广告、栏目包装的调研与分析工作； （2）能够根据广告或栏目目标需求制定合理的项目设计； （3）能够综合运用创意与制作技巧完成项目的前期创意与后期制作。 2.知识目标 （1）了解影视广告、栏目包装的基本原理； （2）熟悉影视广告、栏目包装的创意表现； （3）熟悉影视广告、栏目包装的制作技巧； （4）掌握影视广告、栏目包装的创作规律；
浅谈中国电视购物的现状及发展趋势 摘要：在1992年广东省的珠江频道播出了中国大陆第一个购物节目,1996年大陆第一个专业的购物频道北京BTV开播。在中国已经有17年的历史了。电视购物的发展现状和未来趋势是本文主要研究的内容。 关键词：电视购物电视直销家庭购物广告 电视购物是通过在电视上播放广告片的方式宣传产品,并通过屏幕上显示的免费电话实现销售的一种销售方式。电视购物广告区别于一般商业广告以提高品牌/产品知名度为目的,其目的在于直接通过广告销售产品。从形式上划分,电视购物分为电视直销和家庭购物两类。 电视直销由厂家或者代理商直接操作,它以电视节目形式出现,有情节,有故事,经过精心设计和包装,既含信息,又有广告,娱乐性较强,一般选择在覆盖较广的卫星频道插播。 家庭购物一般拥有自己的媒体资源或频道,是一种利用电视媒体的在线营销形式,它通常在某一频道滚动播出,娱乐性成分较少,用户可以从中获得多种产品讯息,并通过电话与主持人现场沟通。 一、电视购物的优点 1.短——短期赢利最大化 电视购物片与传统的15秒、30秒品牌或产品广告不同。它的最直接目的就是挣钱、赢利。电购产品向来遵循“低成本,高定价”的原则,
一般电购产品的成本仅为定价的10-20%之间,从而保证充足的利润空间。 广告投放则采取“垃圾时段高密度轰炸”的策略。一个电购片短则5分钟,长则20甚至30分钟,而卫视非黄金时段的广告1分钟1次投放成本一般只有100-200元,相当便宜。通过整合众多上星电视台狂轰滥炸。只要电话订购量足够高,就能收回广告成本,迅速实现赢利。 而传统的品牌形象广告,至少持续投放3个月,才能对终端销售有明显的拉动作用。相比起来,电购广告短期内就能实现赢利的最大化。 2.平——营销4P扁平化 在传统的营销策略中,产品、价格、渠道、促销等四大要素是相对独立的。一个成功电购片则是营销4P的完美融合。 在产品上,电购的产品大多符合“新、奇、特”的原则,尤其是功能性产品,常常在广告中有诸如“3天见效”、“28天换脸”等明确的功效承诺。即使是一些比较传统的产品,也会“创造”一套全新概念的理论体系,来表明产品的与众不同,让消费者不得不信,不得不买。 在价格上,既然是新奇特的产品,买卖双方信息严重不对等,价格自然“水涨船高”,电购产品的价格一般要高出同类产品的一到数倍。 在渠道上,消费者看过广告直接电话订购,广告本身就兼任渠道、终端的职责,节省了大量的渠道、终端等各种费用。 在促销上,一个电视购物片,一般会出现3次以上的促销叫卖,常常采取“卖产品赠超值赠品”与“几日内不满意或无效全额退款”的促销策略,迎合了消费者贪便宜的心理。
中国十大经典电视广告 (2007-04-26 10:20:20) 分类：文化/娱乐/体育评论 经典广告是艺术感染力与销售力的完美结合。现实中二者兼顾的少之又少，或左或右、难一而论。不过，一条广告，首先是为品牌树立形象，继而产生销售力，方为经典！ 一：南方黑芝麻糊 ·一股浓香，一缕温暖· 美好的事物总是珍稀并令人怀恋。 人们也总是会把一份纯真和羞赧藏在心底，不舍的回味、悄悄的撒娇、偷偷的脸红。这则广告将这种想像变成真切的描述，送给了每一个人！这则广告从感情入手，恰到好处的传达出感性的诉求，不很强烈，但是却浓郁动人！ 二：白沙 ·鹤舞白沙，我心飞翔·
新的突破往往就是在创造经典！ 这则广告突破了国内卷烟品牌广告口号式的传播现状，从而引领一场烟草广告的革命。精致优美、自然和谐的画面，悠远的鹤鸣、宁静开阔的完美意境，还有轻松舒展的飞翔带来的美感……着实让人体会了心灵的放松和享受。 三：公益广告 ·将爱心传递下去
“妈妈，洗脚~”一个让人潸然泪下的场面！此广告用一个生活的片段，向人们展示了父母对孩子的影响，也是这个时代应该将传统美德继续和发扬，引导人们拥有正确的价值观和道德素养。 四：百年润发 ·青丝秀发，缘系百年·
缘来缘不散，如同青丝万缕，没有完结！ 怀着那份真情回到故处，找寻曾经的相聚,“如果说人生的离合像一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排”，道尽了人们对美好事物的向往！这则广告将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年润发把奥妮1997年的销售收入推到了8.6亿，市场占有率提升至12.5%。 五：农夫山泉 ·农夫山泉有点甜·
广告媒介的分类与优缺点 一.户外广告 形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等 优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。 缺点：成本高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。 二.电视广告 形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕 优点: 1.快速、直观，现在流行的"轰炸式营销"的有力推广手段。 2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。 缺点： 成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。 1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。 2.广告费用和投入较大，可能小公司承担不起。 3.假如产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。 4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。 三.广播广告 形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方广播。 优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。 缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。 四.报纸广告 形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告， 优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。 缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视，受众面有限。 五.杂志广告 形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。 优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。 缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。 六.DM单 优点：人性化接触，被读率高，效果反应快易掌握，迅速，简便 缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM之失，导致DM成本高，DM之广告诉求不易掌握：
从中国影视广告的发展看蒙太奇思维在影视广告中的应用 伴随电视诞生的影视广告完全是现代人最常见的广告形式，影视广告的表达法则来自电影的视听语言。中国的影视广告起步虽晚，但近十年来发展迅猛。中国影视广告的发展之路其实就是影视广告和蒙太奇这种视觉表现手法的融合之路。 标签：影视广告；蒙太奇；视听语言 影视广告伴随电视诞生，观众在电影院、各种网络电视节目中都能看到影视广告的播放。事实上，根据广告本身的特性，不管是平面广告还是影视广告，都是“强迫注意”，特别是现代社会，只要睁开眼睛，各种广告就会从不同渠道涌人。随着人们观看电影、电视时间的增加，影视广告越来越多的受到广告主的重视。中国的影视广告从早期“简单重复”到后来的“名人效应”，再到我们今天看到的充满创意、富有设计感的镜头，已经从单纯抓住观众的注意力发展到打动观众的内心世界。造成这种改变的原因除了对广告认知的提升，更重要的是中国影视广告的制作人认识到了蒙太奇思维在广告中的重要作用。 一、中国影视广告发展概述 在国外，影视广告与电视业几乎是同步发展的，美国于1940年研制出世界上第一台彩色电视机，1941年播放了第一条商业影视广告，1954年正式的彩色电视节目问世。影视广告的出现为美国战后经济复苏起到了非常重要的作用。 相对国外影视广告而言，中国影视广告受到政治、经济、科技、文化等因素的影响，出现时间比国外晚了近40年，与中国电视的首播相差20年。1971年中国第一条影视广告诞生，随后中国的影视广告迎来了第一个飞速发展的时期，这里的飞速指的是数量上的。虽然观众接受了从电视上观看商品广告的方式，但是早期的中国影视广告“简单重复”还是让观众产生了厌倦情绪，一到广告就换台是当时常见的做法。原因主要是当时的影视广告虽然是在电视上播放，但从本质上来说还是“平面（商品画面）+声音（商品名称或功效的反复宣读）”的方式，现阶段中国广告人还没有认识到影视广告应该是动态的。随着经济的发展，早期适应于计划经济时代的广告已经不能完成推广产品的任务。80年代，中国早期的广告人开始对国际广告理论和广告作品进行探索和研究。中国影视广告界在早期以美术师和摄影师为主的格局之下又加入了电视和电视导演，中国的影视广告开始和国际接轨。90年代随着改革开放脚步的加快，中国人的生活节奏也发生了变化，普通的影视广告已经很难引起消费者的注意。中国影视广告制作人开始尝试大制作，当时的“太阳神”“健力宝”等系列广告都是利用新闻事件制造轰动效应。而艺术类影视广告如“大宝”等都采用了生活化和剧情画的表现手法，成功吸引了消费者的注意力。不难看出，在这个阶段，中国的影视广告制作人已经开始借鉴电视中的某些台词和情节，利用观众对热门电视剧的认知来吸引眼球。在2000年左右，越来越多的外国广告公司进入中国，他们带来的除了竞争还有更加现今的影视广告理念。大量国际品牌在本土化的前提下创作了系列影视广告，
张质感细腻，其封面、封底常使用彩色印刷，图文并茂，无论原作是摄影的照片还是绘画作品、电脑设计的作品，都可以充分体现原作效果，是报纸广告难以比拟的。杂志广告页面往往放在封底或封里位置，印制精致、醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏。 各类广告媒体优点缺点比较 各媒体优点、缺点比较，包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP、DM、户外广告、礼品、互联网、电梯广告的优势和劣势分析。 网络转载文章，分析的不够准确但能窥得一斑。 1、电视 1）优点： ①传播迅速，造势功能强 ②具有很强的吸引力和冲击力 ③覆盖范围广 ④地区选择性强 ⑤观众数量多，单位传播成本低 ⑥观众群体选择性强 ⑦直观生动，表现形式多样 2）缺点： ①总成本高 ②信息量有限 ③单向沟通 3）适应情况 ①强调新产品在短期内明显提升 ②感性诉求强 ③对广告依赖性强的消费品 ④形象推广 ⑤通过印刷媒体不易表达 2、广播 1）优点 ①听众在下意识下接受信息，具有较强侵略性（广播是唯一解放眼球的媒介，并赋予听众无限的想象空间） ②传播迅速 ③覆盖范围广
④地区选择性强 ⑤听众群体选择性强 ⑥制作简单，发布及时，灵活性大 ⑦总成本小 2）缺点 ①遗忘率高，寿命短 ②信息量有限 ③没有形象效果 3、报纸 报纸收入70%来自广告,我国报纸经营单位近2000家,发行量第一、第二分别是参考消息和人民日报. 1）优点 ①传播迅速 ②覆盖范围广 ③地区选择性强 ④信息量大 ⑤制作简单，发布及时，时效性强 2）缺点 ①保留时间短，发布成本高 ②印刷粗糙，表现形式单一 ③注目率低 ④文盲或无读报习惯群体无法接受信息 4、杂志 1）优点 ①覆盖范围相对较大 ②对地区和读者选择性相对较强 ③可保存，传阅率高 ④印刷精美，易于表现色彩 ⑤可在杂志里附上商品样品 ⑥注目率高（杂志90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志） 2）缺点 ①成本费用相对较高 ②发布不及时 ③读者数量相对有限
电视民生新闻的弊端与个性化对应策略 2009-01-16 15:43 南方传媒研究 ■林海 2002年江苏广播电视总台城市频道推出了第一档民生新闻节目——《南京零距离》，掀起了中国电视界“民生新闻”的热潮。一时间，民生新闻栏目风起云涌，被众多省市电视台当成了提高收视率的法宝，在全国各地遍地开花。这些民生新闻从栏目题材到播报形式都是相互雷同，但他们所取得的高收视率和收视份额成为地方省市电视媒体市场突围的有效途径。 当前民生新闻事业正处竞争白热化的阶段。但众多栏目的同质化竞争和资源的单一，造成了电视资源和观众时间的浪费。由于题材定位具有“民生”价值的新闻栏目，有些现时部分新闻出现媚俗、猎奇、迎合低俗、浅薄、反讥、戏说、犯罪新闻，冷漠新闻等不良倾向，其结果就是使大量民生新闻信息化、简单化，淡化了有积极意义的严肃新闻、富有社会责任感的新闻。 从表面上看各地的民生新闻栏目的收视率都取得了很不错的效果，有些台的收视率甚至还超过了电视剧，但从各地的实践看，不难发现同一城市多个栏目争夺同一资源，这种内耗式的竞争只会让各自的市场空间变得越来越小。这种不加考虑自身实际情况和市场情况的全盘克隆与跟风，虽然带来了高收视率但并不一定会带来高效益。当民生新闻带给观众的新鲜感消失之后，一部分观众就会流失。而面对出现的种种弊端，民生新闻如何应对呢？民生新闻惟有积极求新求变以凸显个性化的应对策略为原则，从多方面塑造自身的独特点，形成竞争对手难以模仿的样式，并为受众所接受，从而明确自我在竞争中的优势，才能使节目在激烈的竞争中立于不败之地。 一、民生新闻的弊端 （一）报道止于平民琐事 以《南京零距离》为代表的“民生新闻”，其主要的报道内容并不是分布在各个社会领域的各种新闻事件上，而只是集中于“日常状态下平民百姓的衣食住行及生活琐事上”。大多数民生新闻栏目通篇充斥着天灾人祸、邻里纠纷、街头闹剧、奇闻趣谈等内容。虽然，这样的新闻有其可视性，但这些并不是构成社会生活的全部内容，如果众多栏目乐此不疲、连篇累牍地重复报道这些内容，最终将是麻痹民众的感观神经，造成观众流失的同时也失去新闻报道帮助群众认识社会和改造社会的功能。 （二）为求收视率迎合低俗化 一些“民生新闻”为吸引观众眼球，对跳楼、暴力、扫黄打非、凶杀火并、色情事件趋之若鹜，为第一时间获取这一类“刺激性”题材，一些民生新闻栏目不惜派记者24小时
影视广告的发展
论影视广告的发展 资讯发达的今天，我们每天自觉或不自觉地潜入多元的视听世界，我们的生活也变得丰富多彩、轻松自如，我们心情也充满了青春、健康、激情的阳光。影视广告在众多精彩的视音世界里，无论是科技方面和艺术方面都是最多元、最前沿、最综合刺激的。如果谁问到影视广告，无论是你还是我都能举出许多喜欢或不喜欢的广 告片、广告明星、广告语等，更不用说影视广告人了。影视广告已成为我们生活中不可缺少的一部分，对于笔者来说则是具有强大吸引力、兴旺、可爱的事业。为了与喜欢影视广告的人共同分享广博、富有情趣的影视广告，笔者通过收集了大量、珍贵的影视广告文献资料，以及与影视广告人交流的资料，进行了一些研究和思考，现就中国影视广告的现状、发展趋势做一论述。 一、国外影视广告的产生 在国外，影视广告与电视业几乎是同步发展的，美国于1940年研制出世界上第一台彩色电视
机，1941年播放了第一条商业影视广告，1954 年正式的彩色电视节目问世。影视广告的播放，为二战后美国经济的迅速发展、商业的繁荣、信息的传递，起到了不可磨灭的作用。在亚洲的日本，1953年2月，日本NHK电视台首播，同年8 月NTV商业电视台（亚洲第一个商业电视台）正式开播。相对国外影视广告而言，中国影视广告无论政治、经济，还是科技、文化等，还都不具备产生的因素，因此影视广告的出现却与国外影视广告的首播相差近40年，与中国电视的首播相差20年。相对国内广告而言，中国影视广告是一种以前从未有过的新事物，它有新的结构和功能，它适应了以变化了的环境和历史条件，它的产生和发展是不可抗拒的。影视广告是由外在因素和内在的因素共同作用而产生的影视广告的 功能，运用多元的视音语言准确地、快速地把商品信息或企业品牌传达给消费观众，进而提高产品销售额、塑造企业名牌，富足企业经济实力，促进中国社会经济的发展；这也反映了“上层建筑反作用于经济基础”。经济的发展，社会的进步，最终创造了中国影视广告。影视广告的出现，犹如一声长鸣，标志着中国经济巨轮开好起航。
电视广告对儿童的消极影响 广告是一种产品宣传或公益事业的常见形式，人们对许多广告都耳熟能详，广告的作用显而易见，有些非常耐人寻味，但不可忽视的是广告对少年儿童的有着不少负而影响。如：一位老师带着一群小朋友在湖上滑冰，老师说：“小朋友们，青春只有一次，大家一定要珍惜。”一个小朋友举起了手说：“老师，你说得不对，电视上说了‘延丹，给你第二青春’！”小朋友的这些认知从何而来？我想电视广告难辞其咎，故而究竟应该如何辩证地看待、利用广告值得我们深思。 电视是一种具有极强影响力的大众媒体，电视广告是其重要的组成部分，被称为视听兼容的综合艺术，既有生动的图像、绚丽的色彩和朗朗上口的广告词，又有经典的对白解说、美妙的音乐，再加上一些剪辑的技巧，形成了其独特魅力。声画并茂、跳跃动感、短小精悍的广告，符合儿童注重感觉、好奇心强、活泼善变等性格特征，所以受到儿童的普遍欢迎。 中国儿童占全国总人口的近三分之一，是一个庞大的消费群体，众多商家瞄准了儿童市场这块大蛋糕。平时儿童接触的媒介以电视为主，不可否认，不少制作精良的儿童广告不仅很好地达到促销的目的，还能提高儿童的审美能力。但不可排除某些企业、广告代理商只顾经济效益，违背了社会对儿童的总教育目标，令人堪忧，例如：儿童会不分情形地模仿广告里的语言、行为；儿童尚不能明辨是非，往往对电视里的事物深信不疑。所以共同关注、研究广告对儿童的负面影响绝不是杞人忧天。 一、电视广告影响儿童的身体健康。“看电视”这一行为本身就对儿童的身体产生不良影响。电视放射的电磁波，电视画面的快速转换等都不利于儿童的视力发育；电视广告图像颜色鲜艳、图像噪声大，势必造成对儿童感官的刺激；电视的视频和音频输出，也可能影响处于迅速发育阶段的大脑，从而影响儿童将来的学习能力；电视广告还会引起儿童营养失衡，儿童食品多为高脂、高粮或高盐类，如大大泡泡糖、肯德基等，却往往打着“营养食品”、“健康食品”的旗号出现在广告中。 二、电视广告影响儿童的心理健康。 1．导致儿童成人化。广告里除了食品和药品外，大多是成人用品，从而导致儿童的过早成人化。典型案例有化妆品广告：“世上只有妈妈好，长斑的妈妈难看了。”像这种错误的伦理道德观念，避之还唯恐不及，他们竟然敢公然在广告中宣传，污染儿童的视听和心灵。 2．助长儿童的个人享乐心理。学习本来是要下苦功夫的，可有的广告扬言，只要吃某“忘不了”就能学习轻松，考试理想。这些广告将知识的获得，考高分都寄托在其“神奇”产品上，误导望子成龙的家长和缺乏判断力的孩子迷信营养品、保健品，视之为“灵丹妙药”，而不再去刻苦学习，只图个人享乐，从而争先恐后地去买，伤害了身体，花了冤枉钱，最为严重的是滋长了儿童投机取巧，不劳而获的心理。 三、电视广告对儿童道德发展的消极影响。 儿童阶段是形成道德观念和道德判断能力发展的重要阶段，其认知发展呈现出被动接受多于主动选择的特点，所以广告中宣传的错误观念会误导认知判断能力，表现为：礼貌的缺失、价值观的误导等。如：洗衣粉的广告“不怕，不怕，我有**”结果把同伴的衣服弄脏了，换来的不是道歉，而是“没什么大不了的，我有**”。 另外，电视广告中所弘扬的高消费和占有观念与主流价值和道德标准呈现偏差，强有力地在儿童的内心植入拜金主义、享乐主义人生价值观。很多时候看到人家有的东西自己也要买，可买回来发现并不需要，这种需求感往往来自于广告，儿童在追求假需要时，忘记了真正的需要。久而久之，便形成攀比心理，有时会不择手段地向父母索取来满足虚荣心，重则养成盗窃行为，诸如“我有，你有吗？”这些广告给孩子的直觉就是：别人有的我也要有，别人没有的，我更要有。这与传统的勤俭节约教育是背道而驰的。
浅析中外影视广告设计的差异与成因 姓名：罗清真专业班级：08艺本14班指导老师：杨红波 摘要 影视广告在全球一体化的趋势下呈现出变幻万千的景象，并反映了多元文化背景下的各种明显差异。本文着重研究中西影视广告艺术设计的差异，并探寻其成因，希望对我国影视广告的发展提供一些借鉴和参考。影视广告是广告行业的拳头品种，在传媒迅猛发展的今天，它是受众接触最多、影响最广的广告品种，也是营销人员广泛采用的商品营销手段。本文通过对影视广告艺术设计的差异化探讨，确立一种多维的理论视野，使中国影视广告在民族文化的基础上，吸收借鉴西方先进的广告创意理念和艺术手法，实现中国民族特色和西方世界先进广告创意经验的完美结合。 关键词：影视广告差异性创意成因
According to the Chinese and foreign film and television advertisement design the differences and causes Abstract: the film and television advertisement in the global integration under the trend of present a change of scene 10000, and reflect the cultural background DuoYuan under a variety of obvious difference. This paper focused on the research of Chinese and western television advertising art design, and to search for the causes differences in the film and television advertisement, and I hope to provide some reference. The film and television advertisement is advertising industry in the media, the fist varieties rapid development of today, it is the audience to contact most, the widest influence advertising varieties, marketing personnel is widely used in commodity marketing tool. This article through to the film and television advertising art design, the difference of the discussion to establish a kind of DuoWei theoretical horizons, make the Chinese film and TV advertising in the national culture, and on the basis of introducing the advanced western advertising creative concept and artistic techniques, realize the Chinese characteristics and the western world advanced the perfect combination of creative advertising experience. Keywords: The film and television advertisement Differences between them Originality Causes
电视广告的优势与劣势 （1）电视广告的优势 ①电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。图像的运动是电视广告最大的长处。电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态，令受众的感觉特别真实强烈，这是其他任何媒体的广告所难以达到的。 ②穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。 ③与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。 （2）电视广告的劣势 ①信息量小，转瞬即逝。由于电视广告一般只有15秒、30秒，信息量是极其有限的。电视广告不能保留、传阅和反复观看，所以不便记忆。 ②受收视环境的影响大，不易把握传播效果。电视机需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播，在这个环境内，观众的多少、距离电视机屏幕的远近、观众的角度以及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。
③费用昂贵。一是电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是播放费用高。 （3）电视广告的功能 塑造品牌形象 快速推广产品 迅速提升知名度 赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征 增加产品亲和力 （4）电视广告的制作过程 创意 创意是广告内容的总体思路，它是艺术地传达广告信息的某种方式。 优秀的创意具有原创性，同时又有与宣传对象的关联性，它能引起观众的兴趣，产生视觉、听觉及心理的冲击，形成记忆，并最终促使消费行为的发生。 制作 一条电视广告，在创意通过后，就进入了执行阶段，也就是制作阶段。它是组织相关人员，使用相关技术设备，将创意加以实施并进行再创造，并最终形成符合标准的磁介质或其它介质的过程。 发布 当电视广告制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。
the advantage and disadvantage of the advertisement 广告的利与弊中文翻译,英文见下方 广告在当今社会中无处不在。看起来无论你走到哪里,她都会映入你的眼帘:超市、地铁、车站、公共建筑的墙体、垃圾桶甚至t恤衫。广告的内容可以关于任何东西:从卖电话到租房,从治疗疑难杂症到办假证。/(从家用物品到大型机器、从玩具到航天器) 毫不夸张的说,我们生活在一个广告世界里。作文地带-有翻译的英语作文网 广告的优点很明显。它给我们提供大批量的商品和服务,供我们做出最好的选择。对于商家而言,他们可以利用广告展示自己商品的特点,以便抓住消费者的视线来获取利润。 然而,我们也不能小视广告的缺点。①太多的广告会搞乱我们的生活并浪费我们宝贵的时间。它们打断电视节目,塞满我们的信箱,损毁了我们对自然的欣赏代替兴趣。人们通常对它们感到负担而不是满足。②另一方面,有些广告是非法的,传递错误信息并意在欺骗那些想急于解决问题的人。 该到了我们采取紧急并有效措施来抑制这一现象的时候了。①我们应加大市场监管的力度。关键是我们要严格规范市场秩序以避免有些人钻市场管理的漏洞。②任何利用广告欺骗消费者的人都应受到惩罚或入狱。③我们应教育人们遵守法律并把诚实守信放在首位。只有把这些措施付诸实践,我们的社会才会被净化成一个居住的天堂。 the advantage and disadvantage of the advertisement 英文,中文翻译,请见上面。 advertisement is omnipresent in our modern society. it seems wherever we go, such small ads will greet our eyes: the supermarket, the subways, the stop sighs, the walls of public buildings, the garbage cans, and whatsoever. the ads can be about everything from selling mobile phone, renting houses, treating difficult diseases to producing fake diplomats. (from domestic articles to machinery, from toys to aircrafts.)it’s no exaggeration that we live in the world of advertisement. however, we cannot belittle the disadvantages of the ads. ①to many ads do spoil our daily life and waste our time. they interrupt the tv programs, filling our letterbox, and ruin our appreciation of nature in place of interests. people often feel burdened with the ads instead of satisfying with them. ②on the other hand, some of the ads are illegal, spreading false information and planning to treat people who are eager to solve their problems. it’s high time we took urgent and effective measures to curb this phenomenon. ①firstly, we should intensify the effects to supervise the ads markets. it’s crucial that we must regulate the ads market strictly to avoid someone’s availing himself or herself of the loophole of the market management. ②secondly, whoever takes advantage of ads treating consumers should be punished or imprisoned. ③thirdly, we should educate people to abide by the law and give priorities to honesty and credit. only when putting these measures into practice, will our society be purified into a paradise for us to live in.
浅谈中国影视广告的现状和发展趋势摘要：影视广告是伴随着影视业不断发展而产生的，尤其在我国影视不断发展的背景下，影视广告业也取得了比较快的进步。但是相对于国外完善的影视广告体系来讲，我国影视广告还存在很多的不足需要改善。文章从这个角度出发，积极探析中国影视广告的发展趋势。 关键词：影视广告发展现状发展趋势 我国影视媒介数量不断增加，电视设备不断更新，影视覆盖率也不断延伸，但是其广告收入却不及一个国际广告公司。这就证明了我国影视广告发展过程中存在很多的缺陷，如此大的市场，为什么我国影视广告的经济效益难以提起来呢？这已经成为很多影视广告人不断思考的问题。因此，我们有必要积极探析中国影视广告的现状，并在此基础上预见其未来发展趋势。 一，中国影视广告的发展历程 第一阶段，中国影视广告的原始期，始于1979年，到1982年，此阶段是我国影视广告的起步，主要是以平面广告艺术形式来发布彩色影片，实现对于产品的介绍，此时比较可喜的是影视广告已经突破了传统观念，没有将其界定为金钱利益的化身。第二阶段是中国影视广告的模仿阶段，始于1982年，到1990年，此时的影视广告亦有着明显的商业气息，部分企业也开始着手做好广告策划，开始在电影电视中播放广告，不过从头到尾都表现出了明显的模仿倾向。第三阶段，是从1990年到新世纪之初，属于中国影视广告的混合期，在竞争趋势不断明显的背景下，办广告已经成为吸引顾客的重要途径，但是影视广告越来越从新奇视角，科学化操作，中西结合的方式来开展，也取得了比较可喜的成绩。第四阶段，是中国大陆影视广告的独立期，始于2000年，此时的影视广告有着更大的事业，国际化趋势和本土化倾向明显，具体体现在：传统发展模式慢慢退出舞台，电视直销广告不断发展，巨星代言不断出现，国际与本土之间的集合很普遍。 二，中国影视广告的发展现状 我国影视广告发展至今，已经在很多方面不断完善和健全，也取得了很多可喜的成绩，但是就目前的发展效益和质量来看，其在以下几个角度依然存在认识上的误区： 2.1选择电视广告的倾向严重