2004年洗涤用品销售情况及2005年市场测析
一、洗涤用品供给状况
近年来，随着我国经济的发展，人民生活水平的提高，人们清洁卫生意识大大增强，促进了洗涤用品需求的快速增长。根据国家统计局的统计，2004年1至8月，合成洗涤剂产量为282.11万吨，比去年同期增长11.2%；限额以上批发零售业洗涤用品销售额同比增长19.1%，高于社会消费品零售总额增幅6.2个百分点。
洗涤用品市场需求的不断增长，也拓展了洗涤行业的发展空间，经过这些年的发展，洗涤用品行业已形成一定的生产规模。据中国洗涤用品行业协会统计，洗涤产品总量超过10万吨的企业近10家：浙江纳爱斯、山西南风、上海白猫、安徽全力、广州宝洁、联合利华、广州浪奇、立白、汉高等。洗涤用品产量在10万吨以上的省市有8个：山西、江苏、浙江、安徽、山东、河南、广东、四川。这些省市洗涤用品年产量为146吨，占洗涤用品总量的70.7％。如餐具洗涤剂行业，全国有生产许可证的企业500多家，2003年所统计的40万吨产量中，仅白猫等9家企业的产量就达39万吨，占
总产量的97.5％。因此，无论从企业，还是从地区来看，生产的集中度正在逐步提高。
二、洗涤用品市场销售特点
1、销售渠道向超市、大卖场等现代业态拓展。随着国
内零售业态的变化发展，洗涤用品等日用必需品和快速消费品由以往单一的传统百货店向超市和大卖场等现代业态拓展。据对上海调查，50%的消费者在超市和大卖场的花费高
于其他购物渠道，80%的消费者每周都光顾。除百货店、超市、大卖场外，其它如专卖店、药店和网络等销售方式也正在发展之中。
2、市场销售规模逐年扩大。由于消费需求的快速增长，国内洗涤用品市场销售规模逐年扩大。国家统计局近5年来的统计数据显示，限额以上批发零售贸易业洗涤用品的销售额逐年递增，从1999年的116.04亿元，增长到2003年的259.10亿元（见图1），年增幅均保持在10%以上，其中2000年、2002年和2003年的增幅都超过20％。
3、洗涤用品销售地区间呈不均衡态势。受经济发展水
平和收入等因素的影响，洗涤用品销售地区间呈不均衡态势，东部发达地区增长较快，西部及一些偏远地区则相对缓慢。
据国家统计局2000至2003年对限额以上批发零售贸易业的统计显示，上海、北京、广东、江苏、浙江一直位居洗涤用品销售额的前五位，目前年销售额均超过10亿元。其中，广东省排名上升最快，每年均上升一个台阶，从2000年的第四升至2003年的第一。江苏和浙江增幅逐年加大，2003年分别达到48.63%和68.32%。而上海则放慢了增长的脚步，2004年洗涤用品销售额比2003年下降2.44%，排名退居第二位。
与东部地区相比，西部地区和一些偏远地区洗涤用品销售额相对较低，但近两年也开始加快发展步伐。例如西藏地区洗涤用品销售额虽最低，但增长速度迅猛，2003年增幅高达95.25%，贵州、广西、内蒙等地的市场发展速度也不可小看。由此可见，我国洗涤用品市场还有很大的发展空间，除了挖掘大中城市的消费潜力外，更要加大力度开发西部偏远地区（见图2）。
4、市场价格基本平稳。由于日化产品的原料有相当部分是石油的深加工产品。受石油价格波动影响，原材料价格直线飙升，今年日化行业面临的困难较大。据报道，纯碱、苯、包括塑料等石油衍生品的价格增幅超过40%。虽然今年以来不少商品价格上涨，但洗涤用品市场价格基本平稳，不仅没有涨价，偶尔还因搞促销活动价格有所微调。
5、价格战已到谷底。价格是影响消费的主要因素，近几年来消费品市场价格战此起彼伏。洗涤用品市场也持续上演降价风暴，洗发水领域尤为明显，一线、二线品牌都在打价格战。宝洁旗下第一品牌“飘柔”包装容量越来越大，价格却一降再降，今年甚至推出9.9元的促销产品。洗衣粉领域也不例外，据北京一家大超市的价格表显示，洛娃加酶洗衣粉400克的价格是2.3元；立白700克的价格为4.2元；雕牌2000克的售价仅为8.95元，价格战已到谷底。虽然不少厂商知道一味地降价不利于整个行业的发展，但为了眼前利益，仍以降价作为主要促销手段。
6、厂商多在广告宣传下大功夫。广告宣传的效果直接影响洗涤用品的市场销售。国外品牌进入中国市场，大多采用强大的广告攻势，获得了成功。近年来，国产品牌也在广告宣传上加大了力度，树立起国产品牌的良好形象。根据央视CTR市场研究的广告监测数据显示，雕牌2004年上半年的广告费用达625万元，虽比去年同期下降了13.78%，但在清洁用品行业中仍独占鳌头。奥奇丽也不甘落后，今年上半年的广告投入449万元，同比增长2.77倍，从去年第四跃至第二位。国外品牌也丝毫不放弃这块阵地，宝洁旗下的汰渍广告投入和去年相同，仍排在第三位。联合利华旗下的奥妙则从去年同期的56万元猛增至218万元，在所有品牌中增幅最大（见图3)。
皂类、清洁洗涤剂、洗衣粉、洗发护发品四种洗涤产品的市场特点：
1、皂类产品市场特点：
产品不断细分。作为家用清洁剂的肥皂已经有百余年历史了，从最初的一块皂体既洗衣服又洗脸，到后来区分香皂、肥皂，再到后来市场更加细分，出现了透明皂、美容皂、卸妆皂、儿童皂、药皂等多个品种。
皂体颜色日渐丰富。从素雅的白、可爱的粉、诱人的橙，到柔和的绿、醒目的黄、清爽的蓝，无一不让它的使用者爱不释手。近几年，透明皂这一皂类家族的新贵，又以无色胜有色，成为该领域的一支独秀。
香型系列化、多样化。自从“力士”最早将Miss Dior 香水引入香皂后，就一发不可收拾，如今货架上，各种花香系列、水果香系列的香皂也早已司空见惯。如：花香的有檀香型、玫瑰型、茉莉型、百合型、兰花型、桂花型等；水果的有桃味、哈密瓜味、柠檬味、椰子味、香橙味等。
功能多元化。皂类产品的功能早已从清洁扩大到滋润护肤。如今，受消费者关注较多的要数美容、美白功能和杀菌、消毒功能了。力士、玉兰油总体风格多偏向于美容、美白，成分中常含有多种营养皮肤的物质。而舒肤佳、满婷则以杀菌、消毒著称。另外，还有一些特殊功能的香皂也极具发展
潜力，如具有杀菌、消毒和治疗某些皮肤病功能的药物香皂；可以当空气清新剂使用，具有除蚊、防蚊功能的香皂，卸妆香皂等。
市场分流，销势渐缓。由于液体洗涤产品的迅速发展，皂类产品销售受到影响，销势渐缓。据中华全国商业信息中心统计数据显示，2004年1－8月份香皂销量比去年同期下降4.6%。纵观洗涤用品市场，洗脸的有洗面奶、洗手的有洗手液、洗澡的有沐浴液、洗衣服的有洗衣液，这些液体洗涤剂以其浓缩、安全、无刺激，含有更多的滋润成份以及精美的包装，受到年轻时尚一族和白领贵族的喜爱，并迅速扩大领地，分流了皂类产品的市场。当然，目前还有不少保守型或收入水平不高的消费者热衷于使用皂类产品，这部分消费群体多以中老年人、家庭主妇，或是不太追求生活质量的男性消费者居多。
2、清洁洗涤用品市场特点：
城乡市场消费水平有所不同。目前城市市场清洁洗涤用品琳琅满目、品种繁多，而农村市场相对匮乏，城乡消费水平有所不同。在城市，人们每天用洗洁精洗涤碗碟、蔬菜、水果，还经常根据清洁对象的不同，选择其他细分化产品;
而农村目前洗洁精消费占主导地位，且仅在油垢较重的情况下使用，同时还作为一种多功能清洗剂擦洗厨房、卫生间、
浴室，有时还用于洗手，一般不再细分。
市场细分，新产品层出不穷。家用清洁洗涤剂行业发展日趋成熟，细分产品不断出现，产品种类繁多，新产品层出不穷，除了各种衣物洗涤剂外，还有专为居室用的清洗家具、地板、墙壁、门窗玻璃的硬表面清洁剂；有陶瓷器皿、塑料用具、珠宝装饰品的专用洗涤剂；有厨房用的清洗餐具、炉具、油烟机和瓷砖的除油清洁剂；有卫生间专用的浴盆、便池清洁剂与除臭剂及地毯清洁剂等，极大地方便了百姓的家居生活。
餐具洗涤产品所占比重较大。液体洗涤剂中餐具洗涤剂在国内市场起步最早，市场发展越来越成熟。由于使用频率较其它洗涤产品高，价格适宜，因此销量占液体洗涤剂总量的比重较大。餐具洗涤剂的品牌认知度较其他液体洗涤剂更高，白猫、金鱼为大多数消费者认可。
3、洗发护发品市场特点:
随着生活质量的不断提高，人们对自己的形象也变得越来越重视。对洗发水的需求不仅局限于清洁，而更趋向于对无头屑、乌黑莹亮、飘逸柔顺的完美形象的追求。洗发水开发的功能有养发、去屑、除油、保湿、植物型、药物型等几十种。
市场价格竞争趋于激烈。由于品牌和产品供过于求，洗护发产品自2001年起价格战愈打愈烈，以降价来争夺市场
份额的手段，同样也为众多国际品牌所采用。根据有关机构调查，2001年与1999年相比，发用类产品平均价格走低20.9％。宝洁旗下的飘柔、海飞丝，联合利华的夏士莲都纷
纷加入。宝洁大幅度下调飘柔的价格，使其从一个高端品牌下降为中档的大众化品牌，在这一年里，飘柔先后三次降价，通过加大对中、低端市场的渗透，将战线延伸到本土品牌占据绝对优势的领域。
市场微现品牌垄断优势。宝洁公司在这一领域大获全胜，飘柔、海飞丝、潘婷是三大代表产品，其正确的市场定位及强有力的营销手段，推出一系列优美新颖、温馨诱人的广告，以针对具有不同消费需求的特定消费群体，给广大消费者留下很深的印象。飘柔着重强调发质的飘逸柔顺，主要针对未婚的长发少女这一特定群体；潘婷则着重强调对受损头发的修复功能，主要针对已婚少妇这一群体；而海飞丝则强调去屑功能，是年轻男子及成功男士的最爱。飘柔、海飞丝、潘婷这三大品牌特征明确，又互相渗透，使宝洁在洗发用品领域雄踞一方，形成垄断优势。旗下另外两个品牌沙宣和伊卡璐也有不错表现。
4、洗衣粉市场特点：
国内洗衣粉市场销售保持持续上升，根据对全国重点零售企业的统计，2004年1―8月洗衣粉销量同比增长24.4%。
无磷环保洗衣粉市场还需进一步推广。随着国家对环保
工作的重视，水质的富养化现象越来越受到关注，各地纷纷倡导使用无磷洗涤产品。但目前占据市场消费主导地位的品牌，仍有很多都是含磷洗衣粉。据了解，目前还是含磷洗衣粉销量大，因为无磷洗衣粉的生产成本高，其价格也高。另一方面和大部分消费者不了解无磷产品的洗涤效果如何有关，因此还需进一步推广。可以肯定的是，随着各地“禁磷”法规的陆续出台，今后无磷洗衣粉市场还将不断扩大。
国产品牌渐成气候。面对国外品牌、合资产品的重重包围，以雕牌、奇强、立白为代表的国内日化企业从容应对，取得一定成效。根据对全国重点大型零售企业的统计监测，雕牌、立白和奇强三大国产品牌表现出色，其中雕牌一直名列前茅；立白后劲十足，2002年进入前十后，排名稳步上升，2004年上半年升至第四位。
洗衣皂粉将占据一定市场。前几年，以洛娃为代表的日化企业开发了皂粉产品，获得成功。和洗衣粉相比，洗衣皂粉具有无刺激性等优点，吸引了部分消费者。今年，雕牌利用强大的广告声势做市场宣传，采用大包装低价格的销售策略，再加上“洗护二合一，更适合洗贴身衣物”的口号，使其天然皂粉的知名度一再攀升。随着消费者认知度的提高，洗衣皂粉将平稳发展，并将占据一定市场。
三、洗涤用品消费特点
消费更具个性化。如今社会，喜欢彰显个性的年轻人越来越多，洗涤产品也正向着个性化这个大方向发展。特别是在个人清洁用品方面体现的更为突出，无论是从功能、状态、颜色、乃至包装，只要能做到标新立异、与众不同，必定能吸引猎奇的目光，在激烈的市场竞争中赢得先机。
消费者更偏爱多功能性产品。虽然通用型产品仍占据一定市场，但一物多能的产品还是受到消费者的青睐。当初宝洁公司的“洗护二合一”洗发水一经推出就倍受消费者欢迎。现在越来越多的多功能性产品接连推出，如在洗发护发品中加入防紫外线侵害和抗污染的物质或具有疗效的药用成份，生产出防晒洗发水，防脱发洗发水等；在织物洗涤剂中增加柔软性能，使洗后织物具有手感柔软、抗静电的优点的织物柔软洗涤剂、地毯柔软洗涤剂等；以及具有漂白和消毒功能的洗涤剂产品等。由于多功能性产品更加便捷，更受消费者喜爱。
产品走向系列化，针对性更强。面对激烈的市场竞争，无论大小企业都在下大力度搞科研开发，定期推出新产品来吸引消费者的目光，抢占市场份额。产品逐渐呈现出系列化趋势，比如洗面奶有深度清洁的、保湿的、活肤的、美白的；洗衣粉有增白的、除菌的、加酶的、无磷的；洗发水分柔顺型、滋养型、去屑型等，使每个人都能找到适合自己的产品。
儿童消费市场方兴未艾。随着生活条件的改善，儿
童用品更加受到消费者关注。儿童用品市场从儿童玩具、儿童服装、到儿童护肤品都在迅速发展壮大，洗涤业也不甘落后，先后有强生、六神、宝宝金水等知名品牌儿童洗涤用品问世。这些品牌多具有系列化的特点，囊括了洗发水、沐浴液、儿童洗面奶等多个领域，包装则采用卡通造型，香型以水果型为主，极好地迎合了儿童的审美情趣，很受消费者好评。目前，儿童消费品市场将进一步细分，从0－4岁的婴儿、4－12岁的儿童、12－16岁的少年都期待着属于他们自己的产品，这也将是洗涤用品行业的一大商机。
男性清洁用品消费进入市场起步阶段。现代社会，爱美不再是女性的专利，据调查，近几年男性的审美情趣愈发显现，他们愿意花更多金钱和时间用于修饰仪表，以提高个人形象和生活品味。男性化妆品正越来越多地出现在各大商场、超市的柜台上，男性专用清洁用品也初露端倪。与女性相比，男性皮肤比较粗糙，油脂腺分泌更旺盛，男性消费者更应该拥有针对男性研制的清洁用品。目前市场中这类产品还不很普遍，一些外资品牌较早抓住市场先机，比如碧柔、可伶可俐、妮维雅等都推出了男性洗面奶、沐浴液等，而国内品牌在这一领域还涉足较少。
无害安全的洗涤产品受到关注。洗涤产品已成为日常生活必需品，其安全性日益受到关注。人们关心的一系列问题
有：产品有无刺激性、长期使用是否行、有无残留，另外，标有杀菌作用的产品会不会损伤肌肤，损伤瓷器的亮度等等。尤其是餐洗剂，它直接关系到人类健康。越来越多的消费者在考虑价格因素的同时，更多的会考虑产品的安全性，无害安全的洗涤产品让人放心，需求更大。
四、洗涤用品品牌竞争特点
1、在品牌竞争中，品牌形象越来越重要。在品牌竞争中，越来越多生产商、经销商意识到品牌形象的重要性，他们通过各种形式在电视、杂志、公共广告牌等各种媒体宣传自己的产品。其中电视广告是最直接、最有效、也是最普遍的方式，虽然投入较高，但是回报明显。特别是近几年，广告内容已不像过去那样空洞的喊口号，而更加注重情感投入，一个小广告就是一段精彩的生活回放，充满了亲情、友情、或爱情，让人看后回味许久。如：雕牌的“亲情”广告“妈妈，我能帮你洗衣服了”，打破常规洗衣粉功能宣传广告，
带着浓浓的亲情走进了千家万户。还有舒肤佳，几乎全部广告形象都是一位温柔、和蔼的母亲带着她那或活泼、或可爱、或娇小的宝宝，通过殷殷母爱将产品特有的杀菌、灭菌性能极具说服力地留在了消费者心中。洗涤用品的广告占去了电视广告不小的空间。
除了广告，也有一些企业将目光转向社会活动和公益事业。比如纳爱斯集团2003年为白血病患儿捐款，2004年7月资助500万元支持举办第五届“中国?丽水国际摄影文化节”；立白集团2004年8月出资组织“光明365”大型医疗扶贫活动，帮助十位患有眼疾的老人重见光明。通过这些活动拉近了企业和消费者的距离，同样起到树立品牌形象的目地。
2、明确深刻的品牌理念是品牌竞争的关键。明确深刻的品牌理念可以反映产品的核心价值，而核心价值是消费者产生购买需求的最原始、最根本的动因，既达到消费的目的，同时产生精神上或心里上的满足。反之，通过产品的核心价值也可以产生对品牌理念的认知，这种认知具有长期性和准确性，并且根植于心，它是品牌存在的目的与意义。例如宝洁公司的香皂“舒肤佳”从一上市就开始诉求“除菌、抑菌”，先后播出的系列广告全部围绕这一主题，使得舒肤佳成了“除菌、抑菌”的代名词；洗发水中的“海飞丝”也是异曲同工，只要受到头屑困扰，消费者首先想到的品牌往往是海飞丝，尽管其先后出了多种系列功能产品，但“去屑”始终是其核心理念。相比之下，国内企业明确品牌理念的意识还有差距。在众多的洗涤产品广告中，常常可以听到朗朗上口的语句，虽然在感情上拉近了产品与消费者的距离，但却体现不出更深的品牌理念，不能使人产生清晰的价值联想，也
就很难树立产品的品牌形象。
3、领先品牌市场优势明显。洗涤用品行业经过多年发展，一些品牌逐渐成熟，领先品牌渐渐脱颖而出，市场优势明显。洗发用品市场最为突出，呈现出“广州宝洁”、“广州丝宝”、“上海联合利华”三足鼎立之势。据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的洗发护发品监测数据显示，在2004年1－6月市场综合占有率前十强品牌中，宝洁公司的三大强势品牌飘柔、海飞丝、潘婷均排在榜单前三位，三者市场综合占有率总和超过50％。丝宝集团的舒蕾和联合利华的夏士莲和力士也都在前十强中，其中舒蕾和夏士莲均位居前五。
洗衣粉市场，宝洁旗下的汰渍一直蝉联榜首，市场综合占有率接近29%；纳爱斯集团的雕牌名列第二，市场综合占有率为15％；联合利华的奥妙也在前三甲之列，三大品牌占据一半左右的市场。
香皂市场宝洁公司也是“老大”，仅舒肤佳一个品牌就占去了约1/3的市场份额；联合利华的两大品牌夏士莲、力士也是这一领域的主力军。
4、品牌竞争激烈，市场集中度下降。由于消费者品牌意识的增强，洗涤用品行业品牌竞争日益激烈，市场集中度呈下降趋势。根据对全国重点大型零售企业洗涤用品的品牌监测，2003年合成洗衣粉前十位品牌的市场综合占有率总和
比2000年下降6.2个百分点；洗发护发品下降19.26个百分点；清洁洗涤剂下降28.8个百分点；香皂下降26.39个百分点。四种洗涤类产品市场集中度均达到近四年来的最低点。品牌的市场格局也不断发生变化，一些曾进入前十强的品牌先后退出，如合成洗衣粉中的活力28、熊猫、天津加酶，香皂中的罗兰、梦幻等，被一些新品牌取而代之（见图4）。
强势品牌市场地位相对稳定。根据近五年对全国重点零售企业的统计监测，洗涤用品市场强势品牌的市场地位相对稳定。国内洗衣粉市场汰渍、雕牌和奥妙三大品牌始终保持在前三强之列，榜首位置分别由汰渍、雕牌和奥妙轮流坐庄，而洗发护发品、清洁洗涤剂、香皂的霸主之位始终由飘柔、白猫和舒肤佳三大强势品牌把持。
国产品牌日益成熟和壮大。虽然一些国外品牌占据着不少洗涤用品的市场份额，但我们欣喜地看到，随着我国国力的增强，国内洗涤用品生产企业如雨后春笋般迅速发展壮大。据中华全国商业信息中心的统计监测，洗涤用品中，合成洗衣粉市场国产品牌的市场综合占有率总和由1999年的34.74％上升至42.84％；香皂由17.84％上升至20.08％；值得一提
的是洗发护发品市场，1999年只有奥妮一个国产品牌入榜，而2003年却有蜂花、风影、拉芳三个品牌闯入前十强，其
市场综合占有率也从2.1％上升至6.5％。清洁洗涤剂市场则
全部被国产品牌所占据，充分体现出国产品牌的实力（见图5）。
五、洗涤用品市场发展趋势
1、竞争转向高层次，技术战不可避免。有调查表明，
随着我国百姓收入水平的提高，洗涤用品消费在百姓日常开支中所占的比重呈下降趋势，消费者对于产品的价格敏感度也在下降，更关心产品的“技术含量”。各厂商也应紧跟形势，不要再继续沉迷于“价格大战”，及时改变策略，加入
比拼质量内涵和洗涤效果的“技术大战”。国外一些大品牌
领先一步，较早开始以技术提升产品质量，扩展利润空间。无磷、不烧手、特效、强效、速效等诸多洗涤新概念伴随着新产品诞生了。去年底，联合利华公司推出了明确承诺可以在15分钟内去除血渍、果汁、油渍等99种顽固污渍的“奥妙99全自动”洗衣粉。不久前，德国汉高旗下的威白也新
推出含有可使衣服保持颜色鲜亮、有效防止退色的“爆炸盐”成份的洗衣粉，让消费者耳目一新。
除了注重洗涤效果外，探索节能技术也刻不容缓。水资源的危机已向人类的生存提出严峻挑战，节约用水势在必行。由此，人们对洗涤剂产品的消费观念也在不断变化，不再是昔日的泡沫多就是好产品，而可以减少漂洗次数的高质量低
泡沫，甚至无泡沫的产品也受到消费者的青睐。节约能源和资源，保护我们的生存环境，这也是未来洗涤用品发展的趋势。
2、老年市场尚待开发。面对已经发展的儿童市场，和刚刚起步的男性市场，老年市场可以算是洗化领域的一片净土，在市场中既看不到老年人专用的洗面奶，也没有其适合的沐浴液、洗手液，几乎没有一种产品是专门为老年人设计的。众所周知，老年人的皮肤结构与青年、壮年时相比已经发生了很大变化，角质化增多，水份减少，皱纹加深，这就更需要加倍的呵护。虽然老年人的思想传统、保守，接受新事物的能力差，但不能否认他们仍具有一定的购买能力，再加之目前我国老龄化加剧，这一空白市场的前景更加不可小觑。
3、纯天然产品更受欢迎。受传统观念影响，中国人都崇尚自然，而不喜欢纯化学的东西，生产商们看准这一商机，将药材、水果等纯天然物质加入洗涤产品中，很快获得了消费者的认可和好评。如洗发水中常加以首乌、黑芝麻、人参、芦荟、甚至小麦蛋白的成份；而一些品牌的浴液中则加入了柑桔、苹果、柚子、桃、梨和柠檬等水果成份；LG日化在推出“竹盐”牙膏之后，又相继推出了“竹盐”香皂，因为谁都知道中草药可以让头发黑亮，柠檬能去皮肤角质，柚子有绷紧皮肤的作用，苹果可以使皮肤保持湿润，盐自然有杀菌
的作用。因此，纯天然产品越来越受到消费者喜爱。
4、舒缓减压产品市场前景可观。随着生产力的发展和科学的进步，社会竞争也越来越激烈，每个成年人肩上所背负的压力和责任就更加重大。在个人清洁用品方面，生产商适时抓住消费者追求健康的心里，开始大力研发能够缓解现在生活压力的产品。如在洗面奶、沐浴液、肥皂中加入香精油、桉树油和薄荷醇等物质，以起到舒缓减压的目地。这类产品迎合了消费者的需求，未来市场发展前景可观。
5、产品包装不可忽视。包装是产品不可或缺的重要组成部分，一方面起到保护、便于运输的作用，另一方面也是一种“广告”形式。一种产品若具有独特的、醒目的外观，必然会吸引消费者购买。很多知名品牌生产企业比较重视，纷纷在产品外观上大做文章，以求突出产品个性化，这在洗发水领域表现的尤为突出。
产品的包装规格发生变化，城市居民喜欢购买大容量洗涤用品。对于大城市忙碌的上班族来说，大包装减少了购买频率，价格也相对优惠，净含量与价格比更加合理。
产品的包装向着使用方便的方向发展。光做到产品好还不够，采用使用方便的包装也很重要。例如，衣领净产品使用喷嘴包装，使用就方便多了。目前洗发护发产品普遍采用喷嘴，不仅使用方便，还减少了污染。可以预见，洗涤用品的包装设计将越来越人性化。
精心整理洗涤用品市场营销策划书 大 叶
目录 XX科技与“大叶”.................................................................... . (3) 市场现状...................................................................... 目情况 SWOT分析 优分析 技优势 (4) 产品优势...................................................................... .. (4) 劣势分
析...................................................................... (5) 竞争情况...................................................................... .. (5) 消费者的认知 度 .5 渠拓展 机 会 广前景 .6 宽政策...................................................................... .6 威胁...................................................................... . (6)
市场的接受程度...................................................................... .6 竞争对手的跟进...................................................................... .6 产介绍 主定位 合定位 代方式 经实力 (8) 代理商经销商的配合程度 (8) 渠道建设和拓展......................................................................
中国证券分析师行业的现状与发展思路 中国证券分析师行业伴随着中国证券市场的脚步已经走过十几年的发展历程,十几年来,证券分析师队伍从无到有,不断壮大,已经成为普及证券知识、推动理性投资和证券市场规范化发展的一支不可忽视的力量。当前,中国证券分析师行业正面临国内证券市场快速发展和加入世贸组织后外国同业竞争的双重挑战,这一新形势既蕴藏着发展的新机遇,又急切呼唤着新的改革。 中国证券分析师行业的发展历程和现状 中国证券分析师行业是伴随着中国证券市场的发展而发展壮大起来的,以管理部门实现监管为标准,其发展历程可以分为三个阶段。 第一阶段是起步阶段(1984—1991)。这个阶段是证券分析师行业的萌芽和孕育阶段。在这个阶段,中国证券市场刚刚开始,管理层、上市公司、证券公司和投资者都在“摸着石头过河”,全国性的有形交易市场尚未形成。在一些大城市一级半市场上,开始有人研究股市行情,传递信息,指导操作,但尚未形成稳定的证券咨询群体。
第二阶段是自发阶段(1991—1998)。这个阶段是证券分析师行业飞速发展阶段,也是管理部门监管处于真空的阶段。20世纪90年代初证券市场成立之时,为适应证券公司的需要,证券咨询部门纷纷成立,最早是从券商的客户服务部门开始,准确地说是营业部对股民进行的“入门指导”,离严格意义上的咨询业务相距甚远。在这一阶段,证券市场刚刚成立,投资者还比较陌生,此时,证券分析师的作用更多的是起到一个“入门指导”的作用。接着,我国证券市场迎来了一个飞速发展的过程,由于证券市场投机风气弥漫,投资者的投资决策基本上是建立在对“政策”“、庄家”、“内幕消息”等概念上,为迎合投资者投机的需要,各类“股评家“”股评人士”“、市场人士”、“证券研究员”活跃在证券交易所和各种新闻媒体之上,新闻媒体也推波助澜,而且市场缺乏政策监管。在这种大环境下,证券分析师行业出现了大量的违规行为。 第三阶段是规范发展阶段(1998—至今)。这个阶段是证券分析师行业规范发展的阶段,各类管理法规和条规相继出台,管理部门开始监管。面对证券咨询业的放任自流和大量违规行为的出现,监管层开始引起注意,1998年4月1日《证券期货投资咨询管理暂行办法》及其《实施细则》公布并实施,开始对从业机构和人员实行资格审查,加上其后颁布执行的《证券法》,中国证券咨询监管法规在某些方面甚至比香港同类法规还要严格。2000年7月16日我国颁布实行了《中国
2018年洗涤行业浓缩化产品及技术 发展报告 指导单位：国家工业信息安全发展研究中心 编写单位：北京市鑫海威信息中心 2019年5月
目录 一、洗涤用品浓缩化的春天或将到来 (1) （一）欧美日韩引领浓缩化洗涤产品市场 (1) （二）多股力量齐推国内洗涤产品浓缩化发展 (2) 1、国家支持和行业引导 (2) 2、消费者结构变化与消费需求升级 (3) 3、国内企业积极布局浓缩化 (4) 二、国内外浓缩洗涤产品差异化发展日化企业绿色升级才是推动中国日化“浓缩化时代”的关键动力 (6) （一）国内浓缩洗涤产品多样化发展 (6) 1、浓缩洗衣粉市场占有率缓慢上升产品质量有待加强 (6) 2、浓缩洗衣液综合性价比较高市场推广有待加强 (8) 3、单次剂量型浓缩产品形式多样化国内仍处于起步阶段 (9) （二）国外浓缩洗涤产品朝浓缩化和多功能化发展 (10) 1、欧美地区：洗衣液技术较为成熟 (10) 2、日本地区：追求多功能化和维持衣物原有风格 (11) （三）国内洗涤行业头不企业将发力并正式掀起“浓缩时代”的巨浪 (11) 1、立白率先布局浓缩粉市场，持续引领浓缩化发展 (12) 2、蓝月亮推出首款「浓缩＋」洗衣液——机洗至尊 (14) 三、消费需求升级促进日化洗涤产品朝绿色化、浓缩化、功能化、个性化方向发展 (15) （一）浓缩化产品不断适应消费需求升级带来的变化 (16) （二）浓缩技术向产品天然化、环保化、多功能化方向发展 (17) 1、浓缩化 (17) 2、绿色化 (18) 3、低温化 (19)
图表目录 图表1各国家和地区洗衣液浓缩化程度 (2) 图表22013年～2018年9月GDP走势 (3) 图表3获得浓缩洗涤剂标志的品牌 (5) 图表4近五年浓缩化洗涤产品销售情况 (6) 图表52016年1月-2018年11月国内浓缩粉占洗衣粉销售额比重 (7) 图表62016年1月-2018年11月各品牌浓缩粉市场占有率 (7) 图表7：社会经济效益一览表 (13) 图表82000年来我国人口老龄化趋势 (16)
浅析中国期货市场发展现状及前景 期货市场是风险管理市场和财富管理市场，是期货产品流通的场所。没有健全有效的市场，期货产品将失去存在的意义。这是一篇中国期货市场发展现状及前景，让我们一起来看看详细内容吧~ 摘要：伴随着中国经济的发展，我们所面临的风险如大宗商品风险，利率、汇率风险，股价波动风险等由于宏观经济走势的不确定性而加剧。我国相关经济活动主体对避险工具的需求激增，期货市场无疑为他们提供了一条便捷避险通道。但与之匹配的风险控制与监管问题将日益艰巨，完善我国期货市场的风险管理机制和监管体系，促进期货市场步入良性发展的轨道，将是我国期货市场发展的必然选择。 关键词：期货市场;风险管理;对策建议 一、中国期货市场发展的历程 1.我国期货市场的发展探索阶段(1988年～1993年) 1988年，七届全国人大第一次会议上《政府工作报告》：“指出积极发展各类批发贸易市场，探索期货交易”。同时成立工作组着手研究。1990年，中国郑州粮食批发市场开业，该批发市场以现货远期合同交易起步，逐渐引入期货交易，是中国期货市场诞生和起步的标志。1992年，中国第一家期货经纪公司-广东万通期货经纪公司成立，年底中国国际期货经纪公司成立，为我国期货市场的快速起步及发展发挥了积极作用。 2.我国期货市场的盲目发展阶段(1993年～1994年) 1993年，我国期货交易所，期货经纪公司大批出现。交易所达40多家，期货经
纪公司有近500家，上市交易品种达50多种。1994年，期货经纪公司的境外期货、地下期货盲目泛滥，期货经纪纠纷大量出现。 3.我国期货市场的清理整顿阶段(1994年～1998年) 1993年，国务院发出《关于制止期货市场盲目发展的通知》，要求坚决制止期货市场盲目发展。1994年5月30日国务院发布69号文件，对期货业进行第一次大的清理，整顿后的期货交易所为15家。 4.我国期货市场的规范发展阶段(1998年至今) 1998年，国务院发布《关于进一步整顿和规范期货市场的通知》，对期货市场进行进一步规范，交易所由原来的15家变为3家，交易品种由35个减为12个。2000年12月，中国期货业协会正式成立。2004年3月，《国务院关于推进资本市场改革开放和稳定发展的若干意见》明确规定，期货经纪公司属于金融机构。在此之前，期货公司属于服务行业。2006年9月，中国金融期货交易所在上海成立。2010年4月，沪深300股指期货合约上市，成为中国首个金融期货。2013年9月，5月期国债期货合约上市。 二、期货市场功能的基本理论 1.套期保值功能的理论 套期保值也叫做套头交易，对冲等。指在期货市场上买进或卖出与现货数量相等但交易方向相反的期货合约，以期在未来某一段时间通过卖出或买进期货合约而补偿现货市场价格不利变动所带来的实际损失。则套期保值理论是运用投资组合策略的套保者在期货市场上所持的头寸与现货市场所持头寸不一定相同。而且在套保期间，组合投资的套期保值率将随着时间的推移，根据交易者的风险偏好和对期货价格的预期而变化，所以，这种理论也被称为动态套期保值理论，奠定了
（发展战略）中国洗涤用品市场发展与竞争情况
中国洗涤用品市场发展和竞争情况 作为人们日常生活的壹种消费品，洗涤用品目前无疑已有巨大的市场，众多品牌逐鹿其间，展开激烈的市场竞争。辽宁北方经济咨询有限X公司于2000年8月开始在北京、上海、沈阳、武汉、西安等全国五个重点城市，对1750位女性洗涤产品消费者进行了壹项洗涤产品的专项调查。 北方经济咨询有限X公司在对洗涤用品市场进行系统、全面的调查了解的基础上，对其市场状况、品牌竞争、消费行为等方面的问题进行了深入的探讨和研究，在此将其中的壹些发现提供给广大读者，希望它能成为洗涤用品生产厂家有关决策的参考资料。 知名品牌脱颖而出 品牌知名度是评价品牌竞争实力的壹个重要指标。由于洗涤产品的媒体广告策略多采用电视广告常年不间断轰炸的方式进行，因而主要品牌几乎家喻户晓。本次调查对消费者采用了三级测量的方法，且进行加权处理得到品牌知名度加权指数。数据显示，洗衣粉、洗衣皂和洗洁精均有知名品牌脱颖而出，而且品牌知名度之间存在着差距。 洗衣粉知名度：奥妙高居榜首 在众多洗衣粉品牌中，奥妙高居榜首，成为洗衣粉产品中最知名的品牌。其他品牌知名度和奥妙相差很大，总体呈阶梯状分布。碧浪知名度排在第二位，汰渍位居第三，巧手名列第四，活力28和雕牌分列五、六位，其他依次为白猫、奇强、三威等。
洗衣皂知名度：雕牌壹枝独秀 对于洗衣皂来说，雕牌壹枝独秀，成为洗衣皂最知名的品牌；扇牌位居第二，但和雕牌知名度相差悬殊；中华名列第三，得其利是位居第四，凤凰、固本分居五、六位；其他依次为三威、奇强和船牌等。 洗洁精知名度：白猫坐稳第壹 调查显示，洗洁精各品牌中白猫壹枝独秀，成为洗洁精产品中最知名的品牌，其他品牌难以和之匹敌。金鱼、巧手和雕牌相对差距较小，知名度分居二、三、四位；其他品牌知名度较低，排序依次为壹枝花、奇强、安利、立白、靓靓等。少数品牌占据大片河山 市场占有率是评价品牌实力的最重要指标之壹。从消费者正在使用产品的分布情况能够见出不同品牌的市场占有情况。总体见来，洗涤用品的大部分市场份额被少数品牌所占据，其他众多品牌瓜分剩余的小块市场份额，俩极分化现象十分突出。调查同时发现，知名度越高的品牌，市场占有率也相对越高，表明品牌知名度和市场占有率存在密切的联系。 洗衣粉：奥妙占有率壹马当先 从市场占有率来见，在众多洗衣粉品牌中奥妙高居榜首，成为市场占有率最高的品牌。碧浪的市场占有率排在第二位；巧手和汰渍旗鼓相当，分列三、四位；活力28和雕牌相差不大位居五、六位；其后依次为奇强、白猫、三威等。总体见来，洗衣粉市场呈群雄割据的局面，奥妙和碧浪的优势相对突出，市场占有率排
资本市场现状分析 Document serial number【LGGKGB-LGG98YT-LGGT8CB-LGUT-
1、中国资本市场发展前景广阔 近年来，在市场交易活跃，产品创新不断涌现，市场机制逐步发展，监管环境日益完善及参与主体不断增多等有利条件的推动下，中国资本市场逐步形成了多层次的市场结构， 截止到16年6月30号，上海证券交易所和深圳证券交易所上市公司总额达到人民币46.3万亿，位居全球第二，仅次于美国，证券化率从13年的41.6%上升到 75.4%，年均增长率达到35%， 股权融资方面；2013年至2015年，上海证券交易所和深圳证券交易市场股权融资总额从人民币3968亿元人民币增至人民币15459亿元人民币，年均复合增长率达97.4%，债券市场方面；中国市场债券品种今年来不断增加，债券市场规模近年来增长迅速，截止到15年12月31日，以债券总额计，中国债券市场已成为世界第三大债券市场。
2、中国证券市场发展迎来机遇 根据中国证券业协会的数据，截止到2016年6月30日，中国共有126家注册证券公司，证券公司的总资产、净资产及净资本分别达到人民币5.8万亿、1.5万亿、1.2万亿， 2013年到2015年，中国证券业的营业收入从人民币1592亿人民币增长至5752亿人民币，年均复合增长率达90.1%，，2015年，中国证券业的平均净资产回报为16.86%,发展前景看好。 近些年来，新三板挂牌数量大幅上升，从2013年12月31号的356家增加至截止2016年6月30日的7685家，新三板已成为证券公司服务战略新新产业的中小企业的重要手段。新三板的增长将为具备较强新三板业务能力的证券公司带来大量业务机会。 中国产业结构的转型升级增加了企业对并购的需求，推动了中国并购重组市场的迅速增长，根据中国证券业协会的数据，2013年至2015年，中国市场财务顾问业务净收入从人民币45亿元增至人民币123亿元，年复合增长率达75.6% 中信建投作为国内有实力的综合类券商，在主营领域都有着不错的实力，随着未来中国资本市场的不断发展，整个证券行业将会迎来一个快速发展的时期，中信建投作为国内有实力的券商机构，未来的发展前景可观。
我国日用洗涤品工业地现状及发展趋势全世界洗涤用品工业生产自二战后至今已逐步形成了一个较完整地工业体系,数10年来,因为科学技术地不断进步和石油、化学工业地高速发展以及人们对洗涤用品地迫切需要,全世界洗涤用品生产得以迅猛发展.世界洗涤用品总量1970年为1637.7万吨,1995年为 4300吨<其中肥皂约900万吨）,按58亿人计,世界年人均消费量约7.9公斤,70至80年代期间增长最快,90年代以来发达国家市场增势趋于平稳,但发展中国家如亚太和拉美地区发展处于高速增长.预计,到21世纪中叶,全世界洗涤用品需要量将上升至1亿-1.2亿吨,除部分是因为人口增长因素外,主要还是一些发展中国家仍存在着庞大地潜在市场. 改革开放三十年来,我国肥皂及合成洗涤剂行业持续、稳定、和谐发展,全行业取得了长足进步.“十五”期间,我国肥皂及合成洗涤剂产量居世界首位,产品花色品种琳琅满目,满足了消费者需求.国内目前主导产品品种根据产量排序依次为洗衣粉、液体洗涤剂<主要是餐具洗涤剂）、肥皂和香皂.从产品结构上看,肥皂和香皂占15%,洗衣粉占60%,液体洗涤剂占25%.随着人们生活方式地变化,肥皂比例逐年下降,香皂基本持平,洗衣粉略有增长,液体洗涤剂增长较快.在产量占主导地位地洗衣粉中,无磷洗衣粉产量呈现跨越式增长,由2004年不足6%,至2007年超过50%.行业洗涤剂产品地无磷化发展趋势显著,有利地配合了环境保护地需要. 从近年来我国洗涤剂行业地竞争来看,国产洗涤剂产品越来越具有竞争力,国内地洗涤剂企业越做越强,原来市场份额不足三成地洗衣
粉行业,国产品牌已三分天下有其二.国产洗衣皂等产品市场占有率更是达到了90%以上.来自行业协会资料显示,现有规模较大地洗涤剂制造企业350余家,产量居前三位地分别为浙江纳爱斯集团公司、广州立白集团公司和山西南风集团公司,均为内资企业,另外世界日化巨头宝洁公司、联合利华公司在国内亦有生产和研发基地,产量位于前十位.可以看出,我国洗涤剂行业地发展水平和企业竞争力正快速提高并趋于成熟.据国家统计局统计,2007年洗涤用品行业实现工业总产值870亿元[1],比1978年增长了45倍；总产量670万吨,比1978年增长了6.28倍；肥皂及合成洗涤剂人均消费量5.40kg,比1978年增长了4倍,成为世界生产大国之一. 根据研究预测,未来几年,中国日用化工用品将持续稳步增长,2007年到2009年地年均复合增长率保持在13.4%左右,比国际整体市场增速要快,预计到2009年整体市场可达到2000亿元.2006年中国日化市场规模达1373亿元,比上年增长13.1%.洗衣粉产品销售保持着平缓地增长速度,2006年全国地洗衣粉总产量为326.34万吨,销售额为258.85亿元,洗衣粉地销售占了洗化产品市场60%地市场比例. 我国洗涤用品地年人均消费水平较低,仅2.3千克,欧洲达12千克,美国约15千克,而洗涤用品地60%~70%主要消费为洗衣粉, 由此可见,我国洗衣粉地市场空间巨大.2007年,传统洗衣粉仍占 据着主流市场,目前使用人群广.在石油涨价引发成本上涨地背景下,洗衣粉市场利润空间急剧萎缩,但至少在目前,洗衣粉仍有巨 大地市场需求.洗衣粉使用人群地年龄分布最广,在经历了从"臭
中国金融期货市场发展历史概况和现状分析 摘要中国金融期货交易所于2006年9月8日在上海成立，标志着我国金融期货市场进入了一个创新和发展的新时代。而筹备多年的股指期货经国务院批准于2010年4月16日正式挂牌上市，首批4个合约开始交易。股指期货的推出是我国金融发展史上的一次重大飞跃。本文介绍了我国金融期货市场发展的历史，并对已经上市2年多的股指期货市场进行简单的现状分析。 关键词金融期货国债期货外汇期货股指期货 一、引言 随着布雷顿森林体系的解体，20世纪70年代初国际经济形势发生了剧烈变化，固定汇率制被浮动汇率制取代，70年代中期以来，为了应对国内经济和在汇率自由浮动所带来的影响，西方各国纷纷推行金融自由化政策，以往的利率管制得以放松，由此导致了利率波动日益频繁而剧烈。在这种背景下，外汇期货和利率期货等金融期货衍生品应运而生。伴随着股票市场的发展及其交易方式的不断进步，股指期货也在80年代初产生。在金融期货推出的短短20多年时间里，其交易迅速发展。目前，在国际期货市场上，尽管商品期货交易量在不断增长，但其相对量却是下降的，金融期货已经逐渐成为主要的期货品种，占据了市场的大部分份额。在2011年，金融类衍生品交易量占全部期货期权交易量的较大比重，约为88.7%，其中排在成交量前三位的股票指数、单个股票及利率衍生品交易量合计占全部衍生品交易量的76.2%。商品类衍生品交易量占全球衍生品交易量的比重有所下降，由2010年的13.39%降至10.4%。1 我国在20世纪90年代初曾开展金融期货交易试点，推出了外汇期货、国债期货和股票期货等金融期货品种，但由于当时市场调节尚不具备，除国债期货外，另两类期货都未形成规模。虽然这些早期的尝试并没有取得预期的成功，但却留下了许多宝贵的经验和教训。目前，我国金融环境相对于90年代初期有了显著1资料来源：期货日报https://www.doczj.com/doc/322227870.html,/Newspaper/Show110260.html
当代证券市场发展趋势与我国证券市场发展研究分析 【摘要】改革开放以来,特别是近些年来,中国金融发生了历史性的变化,无论是改革的深度、开放的广度,还是发展的速度都是前所未有的,银行、证券、保险业迅速发展,金融资产质量不断提高,金融体系逐步完善,金融改革加快推进这表明当今中国金融业更具活力、更加开放,正在成为世界金融格局中的新生力量中国金融改革已经取得了较大进展,但与现代金融制度的要求相比,还有很大的差距,改革任重而道远要使中国金融企业真正经得起开放条件下市场竞争的考验,经得起经济周期变化的考验,还必须继续推进银行、证券、保险企业的改革,完善公司治理,加快转变经营机制,强化内部控制和风险防范机制。 【关键词】：证券市场，现状，问题，解决方法
中国证券市场的现状及存在的问题 我国证券市场的逐步发展，标志着我国经济运行机制已由过去单一依靠货币市场转入货币市场与资本市场结合的新的运行机制。实践证明,它已成为我国社会主义市场经济体系中不可或缺的重要组成部分, 对于推动国有企业的改革和发展, 壮大国有经济的实力, 促进市场经济的建立和完善, 开始发挥越来越显著的积极作用。我国证券市场自1990年沪深证券交易所开市以来到今年已经是二十一年了，这二十一年取得了较大的发展。据中国证监会统计资料截止2011年九月上交所上市公司923家，总市值达16.2万亿。深交所上市公司1363家，总市值达到7.97万亿。 1、回顾中国证券市场二十一年 1978年，中共十一届三中全会确立了改革开放的大政方针政策，由此开启了中国经济快速发展的新局面。在中国经济发展与快速增长的情况下，中国当代证券市场适应我国市场经济发展的需求应运而生。1981年财政部首次发行国库券，揭开了新时期中国证券市场新发展的序幕。 上个世纪80年代，随着国民经济发展对社会资金的巨大需求，国家开始了股份制改革试点工作，并率先在上海、深圳等地展开。从此恢复了我国中断了30多年的证券交易业务，开始上海股票的柜台交易。 1990年，国务院批复上海浦东新区开发政策，同意在上海设立证券交易所。同年11月，上海证券交易所经国务院授权，人民银行批准，正式宣告成立。第二年，即1991年4月，深圳证券交易所得到批准正式成立。沪深交易所成立后，本地发行的股票开始进场交易，这就是所谓的上海“老八股”和深圳“老五股”。之后国内其它地方发行的公司股票开始陆续在沪深两个证券交易所上市交易，国内证券交易开始逐步规范化。刚开始，上海交易所对股票的交易价格进行管制，将股票交易的涨跌幅严格限制在1％以内。1992年1月20日，邓小平南巡，肯定股票试点作用，造就了国内证券市场一轮大行情。由于股票供不应求，市场迅速上升，而股市的上升带来的“财富效应”进一步刺激了投资大众对股票的需求，于是国家开始加大股票供给，以发行股票认购证进行摇号抽签的形式发行新股，沪深股票市场规模开始迅速扩大。1992年5月21日，上海证券交易所全面放开股价，
洗涤用品行业与市场分析 我国洗涤化工类行业，近几年呈现出高增长态势，同时竞争也异常激烈。据国家统计局、国家轻工业局、中国日化行业协会、国民经济景气监测中心等多家单位的数据显示，2004年全国洗涤用品总量为501.85万吨,同比增长11.61%.实现销售收入589.50亿元，同比增长27.86%，利润94.27亿元，同比增长62.18%；行业人均销售率是70.98万元，资产保值增值率为110.96%。根据中国洗涤用品工业协会提供的数字显示, 2004年我国共生产肥皂654960.25吨；生产合成洗涤剂4363496.6吨。2005年1—9月份，全国洗涤用品产量为430.32万吨，利润更是达到了60.95亿元，比2004年同期增长15.15%。协会预计，2005全国洗涤用品总产量将达到547万吨。比上一年增长9%。行业增长趋势明显。 目前世界洗涤用品年产量4300 万吨，其中合成洗涤剂约3400 万吨。发达国家消费量较大，但增长缓慢，而发展中国家市场潜力巨大。到2005年，预计世界洗涤用品产量可达4500 万吨，年均增长不到1%。洗涤用品总的发展趋势是，传统产品向对人体安全性和对环境相容性更高的产品转变，节能、节水、安全、环保型产品将得到较快的发展。 行业竞争态势 目前我国洗涤用品行业获得了较大的发展，约有企业270多个，其中肥(香)皂厂105个，生产能力150多万吨；合成洗涤剂厂124个，生产能力400万吨。此外，有烷基苯厂3个，生产能力30万吨；脂肪醇厂10个，生产能力30万吨；醇醚厂20个，生产能力30万吨；三聚磷酸钠厂25个，生产能力70万吨。其中大中型企业约占企业总数的40﹪。近年来，我国肥(香)皂一直维持在50万吨-60万吨的水平，其中香皂约17万吨，洗涤剂
对我国黄金市场的现状分析及对策建议 【摘要】：黄金市场是任何一个成熟的金融市场不可缺少的一部分，其重要性显而易见。相对国际上成熟的黄金市场而言，我国黄金市场是一个起步较晚、发展速度较快的新市场。本文主要浅析我国黄金市场的现状、现存的经济和制度等问题，并提出了相对的对策建议。 【关键词】：黄金市场；存在问题；对策建议 2001年4月，中行行长宣布取消黄金“统购统配”的计划管理体制。2001年4月，央行行长宣布取消黄金“统购统配”的计划管理体制。同年6月，央行正式启动黄金价格周报价制度，根据国际市场价格变动对国内金价进行调整。2002年10月30日，上海黄金交易所正式运行，这是我国黄金管理体制改革的重大突破，象征着中国黄金市场迈出了新的步伐。随着上海黄金期货交易所推出黄金期货，我国的黄金交易市场日趋完善，黄金市场也是金融市场不可或缺的一部分，但金融产品的高回报同时也伴随着高风险，黄金作为一种商品同时兼备多种属性，首当其冲的是一般等价物属性。黄金由于受到其生产速率和生产成本的影响导致它的价值波动与以国家信用为基础发行的纸币相比很小，但这并不影响黄金的金融属性，相反增强黄金金融产品的魅力。 一、我国黄金市场的现状 与其他国家相比，我国的黄金市场起步较晚，尤其是黄金期货在2009年上海黄金期货才在上海期货交易所挂牌上市。但我国的黄金市场发展速度快，产品种类也相对丰富。 我国黄金市场是由场内和场外两部分组成的。场内黄金交易市场包括上海黄金交易所和上海期货交易所，前者以黄金现货交易为主，后者为黄金期货交割。场外黄金交易市场主要包括五大类交易，包括由商业银行代理的实物金条销售、商业银行的纸黄金业务、商业银行的黄金寄售和租赁业务、产金用金企业间进行的非标准化黄金交易和黄金投资或咨询公司开办的黄金保证金交易。 从目前交易现状规模来看，我国的黄金市场已经成为世界的第三大期货市场。2011年，上海期货交易所累计成交量为308,239,140手，累计成交额为434,534.36亿元，分别占全国市场的29.24%和31.60%。（上海黄金交易所的交易主体包括各种涉金企业，商业银行、各类黄金投资公司和中介代理公司。上海期货交易所黄金期货的交易主体主要包括各种金融机构和自然人投资者。其中包括金融类、外资金融类、综合类、自营类等。） 我国黄金市场在监督管理方面现主要由金融监管部门监管和市场自律。金融监管部门主要包括：中国人民银行、中国银监会、中国证监会；市场自律指的是上海黄金交易所和上海期货交易所由其章程和会员管理办法自动对其会员进行约束。 二、我国黄金市场存在的问题 尽管十多年的渐进式改革使得中国黄金管理基本实现了参与主体进入、产品开发及定价机制的市场化，为中国黄金市场的进一步繁荣发展打下了坚实的基础，但是作为正在融入全球黄金市场的一个新兴市场，中国黄金市场与国际成熟市场相比还存在一定差距。 （一）相关法规滞后及多头监管模式效率低。 自20世纪70年代以来，黄金逐步失去了在国际货币体系中的主导地位，其
洗涤用品市场现状分 北方经济咨询有限公司 洗涤用品作为人们日常生活消费品形成了巨大的市场空间，众多品牌逐鹿于此，其间竞争异常激烈。辽宁北方经济咨询有限公司于2000年8月开始在北京、上海、沈阳、武汉、西安等全国五个重点城市的1750位女性洗化产品消费者进行了系统全面的专项调查，其中以洗衣粉、洗衣皂和洗洁精为代表的洗涤用品是此次调查的一个重要方面。 北方经济咨询有限公司在本篇研究报告中，在通过此次对洗涤用品市场进行系统、全面的调查了解的基础上，对市场状况，品牌竞争、消费行为等方面问题进行了深入的探讨和研究，在此将其中的一些发现提供给广大读者，并希望成为洗涤用品生产厂家有关决策的参考资料。此次对洗涤用品市场调查的主要发现如下： 一、知名品牌脱颖而出，知名度之间存在差距。 品牌知名度是评价品牌竞争实力的一个重要指标。由于洗化产品在媒体广告策略上多采用电视广告常年不间断轰炸的方式，主要品牌几乎家喻户晓，因此对消费者采用三级测量的方法，并进行加权处理得到品牌知名度加权指数。数据显示，洗衣粉、洗衣皂和洗洁精均有知名品牌脱颖而出，而且品牌知名度之间存在者不同的差距。 在众多洗衣粉品牌中，奥妙高居榜首，成为洗衣粉产品中最知名的品牌。其它品牌知名度与奥妙相差很大，总体呈阶梯状分布。碧浪知名度排在第二位，汰渍位居第三，巧手名列第四，活力28和雕牌分列五、六位，其它依次为白猫、奇强、三威等。详见图1： 对于洗衣皂来说，雕牌一枝独秀，成为洗衣皂最知名的品牌。扇牌位居第二，但与雕牌知名度相差悬殊。中华名列第三，得其利是位居第四，凤凰、固本分居五、六位，其它依次为三威、奇强和船牌等。详见图2： 洗洁精与洗衣皂有相似之处，白猫一枝独秀，成为洗洁精产品中最知名的品牌，另其它品牌难以与之匹敌。金鱼、巧手和雕牌相对差距较小，知名度分居二、三、四位。其它品牌知名度较低，排序依次为一枝花、奇强、安利、立白、靓靓等。详见图3： 二、少数品牌占据大部分市场，竞争实力相差悬殊。
武汉东湖学院 期末论文 题目：中国证券市场的发展历程及现状分析 院系：管理学院 专业：人力资源管理1班 年级： 2012级 学生姓名：孙俊 学号： 2012040111006
目录 内容摘要 (1) 关键词 (1) Abstract (1) Key words (1) 一、中国证券市场的发展历程 (1) （一）旧中国证券市场的发展简史 (1) （二）新中国证券市场的发展简史 (2) 二、中国证券市场的现状 (4) （一）中国证券市场取得的成就 (4) （二）中国证券市场存在的问题 (5) 三、中国证券市场的发展前景 (6) 四、结论 (7) 参考文献 (8)
内容摘要：30年，中国证券市场走过了西方发达国家200多年的发展历程，从改革开放开始到现在，中国的证券市场从幼稚逐步走向成熟。中国证券市场从开始出现的第一天起，就站在中国经济改革和发展的前沿，推动着资本经济的不断壮大。本文对中国证券市场的发展历程进行了回顾和总结，对每个发展阶段中国证券市场的状况进行了分析和归纳；同时也从取得的成就和存在的问题这两个方面简要分析了中国证券市场的发展现状。 关键词：证券市场发展成就问题前景 Abstract: 30 years, the Chinese securities market has gone through the development of 200 years of western developed countries, from the beginning of the reform and opening up to now, China's stock market from childish gradually mature. China's securities market from the beginning of the first day, on the Chinese economic reform and development of the forefront, and promote the growing capital economy. In this paper, the development course of China's securities market of review and summary, for each stage of development of China's securities market are analyzed and summarized. At the same time, it from the two aspects of achievements and problems of a brief analysis of the current situation of the development of China's securities market. Key words:Stock Market Development Achievement The problem 一、中国证券市场的发展历程 （一）、旧中国证券市场的发展简史 我国证券,股票属于进口,中国作为这么长时间都是封建专制统治的国家,商品经济一直处于缓慢发展的状态,现代帝国主义列强与剥削,证券市场相对较晚出现,证券市场这个早产儿出现在在殖民社会。 鸦片战争时期，帝国主义在中国用大炮打开了门锁,他们使用了一系列的不平等条约,大肆侵略中国的土地，经济侵略的步子逐渐加大，野心颇大的洋人们开始在中国开办企业，发行股票，因此在中国出现的第一张股票、债券都是由洋人发行的。中国债券的发行比股票要略晚。在1894年中日甲午战争爆发后，软
报告编号：1635193
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网https://www.doczj.com/doc/322227870.html,基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息 报告名称： 报告编号：1635193←咨询时，请说明此编号。 优惠价：￥7920 元可开具增值税专用发票 网上阅读：ZhanQuShiYuCeFenXi.html 温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。 二、内容介绍 近年来，中国洗涤用品产量呈现平稳增加的趋势。洗涤产品涌现众多知名品牌，但国内洗涤用品市场份额缺主要被宝洁和联合利华等外资寡头垄断，民族品牌中洗衣皂品牌雕牌占据较大份额，奥妙、汰渍、潘婷、清扬等知名洗涤产品均为宝洁和联合利华生产，中国民族品牌竞争力在上升中，但和外资企业相比仍有较大的差距。 从目前国内洗涤市场的整体格局来看，民族品牌越来越具有竞争力，在洗衣粉、洗洁精、洗衣液等重要领域都极具优势。在品牌竞争力榜单中，雕牌、立白、白猫在国内洗涤产品领域都有各自的主打产品，并占据着相当可观的市场，诠释着本土品牌的优势，这些中国家喻户晓的着名品牌，令很多跨国公司的“洋”品牌都难以匹敌。 中国自改革开放以来，国内商品市场上各种优质、多效、安全的洗涤剂、肥皂、香波、浴液等琳琅满目，这充分显示了中国洗涤用品工业的繁荣景象，也同时反映了洗涤剂的基本原料—表面活性剂生产的蓬勃发展。历史上中国早期用的洗涤产品只是香肥皂一种，自1960年后才开始工业化生产合成洗涤剂，40余年来除保持供应香肥皂的需求外，合成洗涤剂从无到有高速发展，取得突出的进步。 合成洗涤剂约占表面活性剂需求的50%以上，合成洗涤剂是表面活性剂和其他助剂、辅助剂配制而成，通常合成洗涤剂中，表面活性剂量的占比约为10%-15%。液态洗涤剂在合成洗涤剂的占比不断提升。合成洗涤剂包括固态洗涤剂和液态洗涤剂，固态洗涤剂即洗衣粉，液态洗涤剂即洗衣液。 中国产业调研网发布的中国洗涤用品行业现状调研及未来发展趋势分析报告（2016 -2022）认为，我国洗涤用品产量多年来持续稳定增长，规模扩张的粗放型发展方式对行业的早期发展壮大起到了重要作用。随着经济社会的进步和环保理念逐渐深入人心，以量的扩张为主要手段的发展模式已经无法适应新的市场环境的要求。在市场竞争异常
洗涤用品项目规划设计方案 规划设计/投资分析/实施方案
洗涤用品项目规划设计方案 “十二五”期间是我国全面建设小康社会、深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期。在此期间，中国消费者对洗涤用品的消费理念发生了较大的变化，消费者不再满足于去污力的保证以及价格的便宜，更多的消费者趋向于对洗涤用品的细分化和功能化的需求，进而推动了洗涤用品行业的技术提升。洗涤用品行业形成了个人清洁护理用品、家庭清洁护理用品、工业和公共设施清洁护理用品三大品类体系，产品形态除常态化的粉状和块状洗涤剂外，使用方便、节能降耗的液体化产品得到快速增长和发展。产品除考虑功效性外，更加注重安全与环保、生产过程中的节能节水、以及运输过程中能耗和物耗的降低。 该洗涤用品项目计划总投资12266.42万元，其中：固定资产投资9027.94万元，占项目总投资的73.60%；流动资金3238.48万元，占项目总投资的26.40%。 达产年营业收入26220.00万元，总成本费用20465.31万元，税金及附加222.83万元，利润总额5754.69万元，利税总额6771.27万元，税后净利润4316.02万元，达产年纳税总额2455.25万元；达产年投资利润率46.91%，投资利税率55.20%，投资回报率35.19%，全部投资回收期4.34年，提供就业职位431个。
本报告所涉及到的项目承办单位近几年来经营业绩指标，是以国家法定的会计师事务所出具的《财务审计报告》为准，其数据的真实性和合法性均由公司聘请的审计机构负责；公司财务部门相应人员负责提供近几年来既成的财务信息，确保财务数据必须同时具备真实性和合法性，如有弄虚作假等行为导致的后果，由公司财务部门相关人员承担直接法律责任；报告编制人员只是根据报告内容所需，对相关数据承做物理性参照引用，因此，不承担相应的法律责任。 ......
目录 第一篇中国证券市场的现状与发展趋势 第一章中国证券市场的现状 一、股票市场发展现状 二、基金市场发展现状 三、债券市场发展现状 四、证券经营机构的发展状况 第二章我国证券市场发展趋势 一、理论创新酝酿重大突破 二、制度创新将全面推进 三、产品创新将系列化 四、市场组织结构的多元化与专业化趋势 五、证券市场的国际化趋势 第二篇论2010年央行首次加息各方影响解读第一章央行年内首度加息对通胀压力影响 第二章各方专家解读央行首次加息 第三章加息如何影响股市 第四章加息后疯狂楼市面临重压
第一篇 中国证券市场的现状 历经了十三年跨越式发展，我国证券市场取得了举世瞩目的成就，在国民经济发展中的地位日益突出，成为了社会主义市场经济体系的重要组成部分。实践证明，我国宏观经济的持续快速增长，为证券市场的发展创造了良好的条件；证券市场的建立和发展，反过来促进了投融资体制改革，推动了企业重组和产业结构调整，有力地支持了一批国家重点企业的发展和重点项目的建设，从而推动了国民经济持续快速发展。 第一章中国证券市场的现状 一. 股票市场 中国股票市场始于九十年代初，1990年12月19日和1991年7月4日上海证券交易所和深圳证券交易所相继成立。自此中国的证券市场从无到有、从小到大，已迅速发展了十多年。截止2002年12月底，境内上市公司从1991年的14家增加到1224家，增长了87倍；市价总值从1992年的1048亿元增加到38329亿元，增长了近37倍；投资者开户数从1992年的217万户增加到6884万户，增长了近32倍；市价总值占国内生产总值的比重由1992年的3.93%增加到2000年的53.77%，2001年证券市场股价大幅度下跌，该比例下降为45%，到2002年末，该比例为37.43%,总市值在亚洲仅次于东京和香港证券交易所。从1991年至今，我国证券市场累计筹资8841.68亿元，其中A股发行筹资4650.25亿元人民币，B股发行筹资46.32亿美元，H股发行筹资204.33亿美元，A股配股筹资2109.2亿元，B股配股筹资3.27亿美元，其他筹资(可转换债券)104.5亿元。表1：股票市场基本概况年份GDP(亿元) 总市值占GDP比流通市值占GDP比上市公司数(个) 总股本(亿股) 1998 78345 24.90% 7.33% 851 2526.77 1999 82067 32.26% 10.01% 949 3088.95 2000 89442 53.77% 17.99% 1088 3791.7 2001 95933 45.37% 15.08% 1160 5218.01 2002 102398 37.43% 12.19% 1224 5875.46 图1：股票市场市值占GDP比表2：2002年股票市场的交易、发行情况(1-12 月) 2002年1-12月2001年1-12月同比增幅股市共筹资金额(亿元) 961.76 1199.21 -19.80% 股票成交额(亿元) 27990.46 38305.18 -26.93% 新增投资者开户数（万户）233.67 849.28 -72.49% 印花税(亿元) 111.95 291.44 -61.59% 发行A股家数（IPO）97 88 10.23% 发行H股家数16 9 77.78% A股配股家数22 126 -82.54% 在我国1200多家的上市公司中，按行业主要分布在机械、设备、仪表，石油、化学、橡胶、塑料，金属、非金属，批发和零售贸易，综合类等；按地区主要分布在经济发达的省市，其中以上海、深圳最多。表3：上市公司行业分布情况总数机械、设备、仪表石油、化学、橡胶、塑料金属、非金属批发和零售贸易综合类医药、生物家数691 195 131 116 99 81 69 占比% 56.22 15.87 10.66 9.44 8.06 6.59 5.61 表4：上市公司地区分布情况总数上海深圳北京江苏山东广东四川（不含重庆）浙江湖北家数665 140 79 70 69 68 61 61 59 58 占比% 54.11 11.39 6.43 5.70 5.61 5.53 4.96 4.96 4.80 4.72 我国证券市场是一个依靠资金推动的市场，资金的供求状况决定大盘的运行方向，目前资金面供应略大于需求。2002年12月末，城乡居民储蓄余额达8.69万亿元，同比增长18.5％，每
前言 全世界洗涤用品工业生产自二战后至今已逐步形成了一个较完整的工业体系，数10年来，由于科学技术的不断进步和石油、化学工业的高速发展以及人们对洗涤用品的迫切需要，全世界洗涤用品生产得以迅猛发展。世界洗涤用品总量1970年为1637.7万吨，1995年为4300吨（其中肥皂约900万吨），按58亿人计，世界年人均消费量约7.9公斤，70至80年代期间增长最快，90年代以来发达国家市场增势趋于平稳，但发展中国家如亚太和拉美地区发展处于高速增长。预计，到21世纪中叶，全世界洗涤用品需要量将上升至1亿-1.2亿吨，除部分是由于人口增长因素外，主要还是一些发展中国家仍存在着庞大的潜在市场。 中国自改革开放以来，国内商品市场上各种优质、多效、安全的洗涤剂、肥皂、香波、浴液等琳琅满目，这充分显示了中国洗涤用品工业的繁荣景象，也同时反映了洗涤剂的基本原料——表面活性剂生产的蓬勃发展。历史上中国早期用的洗涤产品只是香肥皂一种，自1960年后才开始工业化生产合成洗涤剂，30余年来除保持供应香肥皂的需求外，合成洗涤剂从无到有高速发展，取得突出的进步。中国洗涤用品中合洗/肥皂比约为75：25。一些发达国家二者之比为96：4。 随着科技的进步，洗涤剂的发展是日新月异，但香肥皂、洗洁精仍有一定的市场需求，特别在广大农村及边远地区，人们洗脸、沐浴仍习惯用香皂，在人口众多的中国，从各方面条件综合考虑，香皂、肥皂决不是瞬间即逝的产品，仍应得到相应的发展与改进。近10余年来中国合成洗涤剂每年仍以8％的速度递增。所以中国的洗涤用品特别是各种合成洗涤剂产品在可预见的将来依然看好。
正文 洗涤剂（以洗洁精为例）的生产工艺 1.国内洗涤剂的现状 全世界洗涤用品工业生产自二战后至今已逐步形成了一个较完整的工业体系，数10年来，由于科学技术的不断进步和石油、化学工业的高速发展以及人们对洗涤用品的迫切需要，全世界洗涤用品生产得以迅猛发展。世界洗涤用品总量1970年为1637.7万吨，1995年为4300吨（其中肥皂约900万吨），按58亿人计，世界年人均消费量约7.9公斤，70至80年代期间增长最快，90年代以来发达国家市场增势趋于平稳，但发展中国家如亚太和拉美地区发展处于高速增长。预计，到21世纪中叶，全世界洗涤用品需要量将上升至1亿-1.2亿吨，除部分是由于人口增长因素外，主要还是一些发展中国家仍存在着庞大的潜在市场。 中国自改革开放以来，国内商品市场上各种优质、多效、安全的洗涤剂、肥皂、香波、浴液等琳琅满目，这充分显示了中国洗涤用品工业的繁荣景象，也同时反映了洗涤剂的基本原料——表面活性剂生产的蓬勃发展。历史上中国早期用的洗涤产品只是香肥皂一种，自1960年后才开始工业化生产合成洗涤剂，30余年来除保持供应香肥皂的需求外，合成洗涤剂从无到有高速发展，取得突出的进步。中国洗涤用品中合洗/肥皂比约为75：25。一些发达国家二者之比为96：4。 2005年，全国肥皂累计产量为716274.56吨，比2004年同期增长2.67％；合成洗涤剂累计产量5076420.66吨，与2004年同期相比增长14.08％；合成洗衣粉累计生产3049860.54吨，与2004年同期相比增长10.14％。 2006年，全国肥皂累计生产710023.93吨，与2005年同期相比增长3.95％。合成洗涤剂累计生产5457282.28吨，与2005年同期相比增长12.4％；合成洗衣粉累计生产3333175.16吨，与2005年同期相比增8.1％。 2007年1-4月，全国肥皂累计生产221321.45吨，与2006年同期相比下降6.02％。合成洗涤剂累计生产1799872.25吨，与2006年同期相比增