省级卫视娱乐节目追风现象分析
—以相亲类节目为例
内容摘要：
2010年上半年，在江苏卫视《非诚勿扰》以仅次于《新闻联播》的高收视率引爆电视屏幕，一时间各省级卫视纷纷效仿，形成了相亲节目的热潮。随着竞争的加剧，炒作、作假、节目低俗化、选题极富争议等负面问题层次，国家广电总局下令部分相亲类节目停播整顿。一场省级卫视间的“追风”现象慢慢降温。本文就此事件分析了省级卫视间长期存在的“追风”“模仿”现象，分析了其原因，并给出改善建议。
我国省级卫视自1980年西藏、云南和贵州三个省级卫视的频道率先上星以来，20年时间内早已形成“一省一星”的局面，而华娱卫视、凤凰卫视等境外媒体的相继落地也使我国的电视界更加繁荣，观众的选择更加多样。
但近年来的收视率之争，使省级卫视之间的追风现象日益严重，由最开始的仅为节目形态相似，直至赤裸裸的照搬，而追风的领域从娱乐节目、选秀、电视剧到相亲节目，一旦某节目收视率攀升后，大批量节目就跟风而至，形成千台一面的节目狂潮。
2009年底至2010年初，湖南卫视和江苏卫视接连开播了两档相亲类节目，《我们约会吧》和《非诚勿扰》异军突起，以高收视率压倒选秀节目，引爆了又一场省级卫视的相继“追风”狂潮。
一、省级卫视娱乐节目追风现象
我国省级卫视之间相互“追风”的现象由来以及，且呈现愈演愈烈的局面。2004年湖南卫视模仿《美国偶像》创办超级女星，成为国内选秀节目的先驱它以新鲜的视觉冲击，独特表现形式在2005年达到鼎盛，也引发了其他省级卫视的“追风”，《加油！好男儿》、《我型我秀》、《第一次心动》、《《红楼梦中人》等纷纷涌现荧屏，但由于节目形式相同，无新意
呈现恶性竞争，在重庆卫视《第一次心动》选手直播中为“出位”跪地向评委求婚，深圳卫视《超级情感对对碰》为刺激收视率请网络争议人物“芙蓉姐姐”做嘉宾，其出言表现不妥，造成恶劣影响，广东卫视《美丽新约》直播整容血腥画面等事件后，广电总局下令部分节目停播整顿，并对选秀节目进行整顿，出台了包括选秀节目退出黄金时段、不允许选秀节目再进行短信投票等相关规定。选秀节目的追风热度逐渐下降。
而2010年度再次引爆的相亲节目追风热，也完全“复制”了选秀风潮。与英国真人秀《take me out》相似，《非诚勿扰》以24位单身女生选择一名男生的
全新互动形式，引爆了相亲类节目的收视狂潮，其收视率仅次于《新闻联播》。自《非诚勿扰》热播后，“拜金女”马诺、“摸一下要20万”的朱真芳、爆出不雅照的女选手闫凤娇一直话题不断，但其高收视率却吸引其他省级卫视纷纷跻身相亲节目中，浙江卫视推出《为爱向前冲》，东方卫视推出《百里挑一》，山东卫视的《爱情来敲门》、贵州卫视的《相亲相爱》、安徽卫视《缘来是你》等近十档相亲节目纷纷涌现，并将《非诚勿扰》中相亲难度、出位言论等进一步发挥。导致电视天天有相亲。
在此情况下，国家广电总局近日正式下发《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份正式文件，对“相亲类节目泛滥、造假、低俗”等倾向着手整顿。对情感类节目则提出要求：严防情感类节目造假，严防出现恶意冲突，严防有意制造冲突，防止出现第三者话题等。“严禁伪造嘉宾身份，欺骗电视观众”、“不得展示和炒作拜金主义等不健康、不正确的婚恋观”。
二、追风之弊
（一）同质化严重，观众“审美疲劳”
省级卫视间相互“追风”，某一新类型节目获得观众认可后，其他各卫视会迅速推出相类似的节目，结果造成某一段时间内，电视屏幕同质化节目泛滥，观众产生“审美疲劳”。《非诚勿扰》节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。漂亮而言辞出位的女单身女生、身份背景各异的男嘉宾、两个光头主持人、充满争议的话题都让《非诚勿扰》得到了高度的关注。
当该节目得到观众接受后，各省级卫视也纷纷出招模仿。浙江卫视的迎风连播13天相亲类节目《为爱向前冲》，将女生人数减为8位，将环节改为“爱要大声说”、“爱就不放手”、“解码男主角”。在话题方面，入赘、婚前性行为、丁克等极具争议性的话题贯穿节目始终。出现了“自诩才华胜过张爱玲，美貌赛过范冰冰，主持赛过陈鲁豫”的祖德妹，炫富的“富家女盛凌云”，丁克一族“灭绝师太”刘珊珊。更将《非诚勿扰》中的话题女生马诺请上节目。其他卫视均“旧瓶装新酒”推出了各自的相亲节目。有的卫视甚至要求主持人模仿《非诚勿扰》的主持人剔光头主持。
（二）竞争失序，社会责任缺失
同样的节目形式，使得原本集中的观众群开始分散，为了保证收视率，各家卫视从男女选手、话题选择上大作功夫。鼓励选手出位表现、在节目中提出争议的话题、言论，要求嘉宾点评犀利，增加嘉宾与选手之间的矛盾冲突，炒作节目选手提高节目收视率。原本以“交友”为目的的相亲节目变成了一个秀场，男女
选手上节目的目的变成了出名，造假、做作的表现使节目尺度越来越大，直至低速。这样的无序竞争，使媒体应负担的社会责任缺失，媒体本应给观众带来的健康、积极的娱乐节目，却因为争取收视率而愈发的低俗化。
（三）缩短节目的“生命期”
一种全新的节目形式，无论是模仿自国外媒体，还是自主创新，都是对电视荧屏的丰富。如早年的选秀节目，现在的相亲节目，它使更多的观众参与到节目当中，互动性增强，更加贴近观众，得到了观众的喜爱。但因为“追风”现象的出现，新节目在没有任何改变的情况下被迅速模仿，导致千台一面，短期内同质节目泛滥使得观众出现视觉疲劳。缩短了新节目的“生命期”，而由于恶性竞争导致的低俗化，也使得广电总局等相关部门对新节目形式进行停播、管制。最终导致新节目形式的整体覆灭，销声匿迹。
三、追风现象产生的原因
省级卫视节目“追风”现象的产生从外在环境和内部环境两方面都存在原因。
（一）强大的竞争压力
从外部环境而言，省级卫视承担了巨大的竞争压力。经营方面，制播分离后，各省电视台均需要自主经营，自负盈亏，面对市场化的竞争，各电视台都需要转型，以适应这种挑战。广告作为电视台的主营收入受到落地情况、收视率等因素的影响，而省级卫视作为上星卫视，落地面积广，承担的广告任务量更重。同时高额的落地费也使省级卫视的压力更重。媒体竞争方面，省级卫视要面对资源强大的中央电视台、其它的省级卫视、境外落地媒体的竞争，而多媒体的出现，使得网络也成功分流了部分观众的注意力，如果能够在多重的竞争中抓住观众的收视成为各省级卫视的难题。
（二）有限的节目资源
作为省级卫视，一方面作为当地唯一上星的频道，既要保证节目与本地紧密相连，具有地方特色。另一方面，省级卫视以全国观众为潜在收视群体，节目特色应满足潜在受众的需求。这就为省级卫视的节目限定了一定的空间。而在网络盛行，各大媒体纷纷求新求异的今天，在有限的空间内，对节目进行创新，突破传统的节目形式，更是难上加难。
（三）束之高阁的定位
我国目前共有30多个省级卫视频道，为摆脱节目同质化现象，突出自身特色，各台纷纷确定自己的特色定位。如湖南卫视努力实现以娱乐为主线“快乐中国”的理想；福建广播影视集团以“海峡品牌”凸显福建特殊的区位优势；安徽卫视定位于“电视剧大卖场”以“剧”行天下；江苏卫视定位于“情感频道”以“情”动天下；海南卫视以“旅游”为特色“游”天下；广东卫视打造财富，以
“富”天下；广西卫视融合了女性、家庭、民族、时尚四大要素，确立了“女性特色”的定位；四川卫视开设“七大故事会”确立“中国特色故事频道”。
专业的定位可以使省级卫视突出自身的特色，从而培养高忠诚度的观众，这也是未来省级卫视发展的趋势。但是，虽然有了明确的频道定位，但各卫视节目与频道定位之间的结合度仍有待提高，有时迫于生存压力，为争夺更大的广告份额，仍在黄金时间尽量多地播出电视剧和综艺类节目，而体现本频道特征的专业化对象性节目不是无暇顾及就是束之高阁，成为了摆设。导致省级卫视“新闻+电视剧＋综艺节目”的雷同面孔，使得原本属于自己频道特色的定位渐行渐远。
四、解决建议
为改变省级卫视“追风”现象，解决节目同质化严重的问题，提出以下建议。
（一）结合地方特色，打造具实践性的节目定位
省级卫视虽然没有中央电视台的实力雄厚，没有海外落地媒体自由，但是作为该省的上星卫视，却具有很强的地方优势。省级卫视可以结合地方特色，将本地文化浓缩提炼，形成独特的频道定位，将节目与定位相结合，通过具有地方特色的节目将频道的定位深入人心，培养忠实的收视群体，提高频道的竞争力。如海南卫视将旅游作为频道定位，改名旅游频道，就是将本地特色与频道定位相结合，使海南卫视率先变身专业频道。
（二）加大创新投入，与网络结盟，延伸触角
现代传媒业已经进入一个“内容为王”的时代，专注的做好内容，才能立于不败之地。省级卫视之间追风现象严重，很大程度上因为对节目内容、形式的创新不足，只能模仿获得较高认可度的节目，最终导致同类节目泛滥。因此加大创新投入，在资源、资金等各方面对节目创新进行支持，力求开拓新的节目形式，引导受众关注的潮流，才能在同类竞争者中脱颖而出。
网络作为当前受众接收信息的重要渠道，关注新闻、购物、聊天、看视频与人们的生活息息相关。目前，电视媒体与网络的结盟仅限于建立门户网站，提供视频点播。省级卫视具有强大的节目资源，如果开发与网络结合的新方式，延伸省级卫视的触角，这将被更多的受众所认可、接收。
（三）提高“避追风”意识，建立绿色收视评估系统
虽然省级卫视均拥有自己的频道定位，但是在外部竞争强大，而其他卫视节目收视率上升的情况之下，往往自动放弃了原有的频道定位。因此，省级卫视应提升自己“避追风”的意识，坚持媒体应担负的社会职责，不为追求短期收视率的上升而放弃具有长期利益的频道定位。同时，业界也应建立绿色收视评估系统，规范媒体行为，避免今后省级卫视“追风”现象的出现。
参考文献：
【1】潘界泉《湖南卫视的频道定位对省级卫视的启示》
【2】《媒介生态理论视野下对省级卫视生存困境的解读》；《新闻窗》
【3】刘会召《省级卫视的分化与断裂》
【4】余海吕萌《省级卫视文化品牌提升策略研究_以安徽卫视品牌建设为例》【5】姜智彬徐轶丰《要么放手作秀_要么真诚谈爱》