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省级卫视娱乐节目追风现象分析—以相亲类节目为例

省级卫视娱乐节目追风现象分析

—以相亲类节目为例

内容摘要:

2010年上半年,在江苏卫视《非诚勿扰》以仅次于《新闻联播》的高收视率引爆电视屏幕,一时间各省级卫视纷纷效仿,形成了相亲节目的热潮。随着竞争的加剧,炒作、作假、节目低俗化、选题极富争议等负面问题层次,国家广电总局下令部分相亲类节目停播整顿。一场省级卫视间的“追风”现象慢慢降温。本文就此事件分析了省级卫视间长期存在的“追风”“模仿”现象,分析了其原因,并给出改善建议。

我国省级卫视自1980年西藏、云南和贵州三个省级卫视的频道率先上星以来,20年时间内早已形成“一省一星”的局面,而华娱卫视、凤凰卫视等境外媒体的相继落地也使我国的电视界更加繁荣,观众的选择更加多样。

但近年来的收视率之争,使省级卫视之间的追风现象日益严重,由最开始的仅为节目形态相似,直至赤裸裸的照搬,而追风的领域从娱乐节目、选秀、电视剧到相亲节目,一旦某节目收视率攀升后,大批量节目就跟风而至,形成千台一面的节目狂潮。

2009年底至2010年初,湖南卫视和江苏卫视接连开播了两档相亲类节目,《我们约会吧》和《非诚勿扰》异军突起,以高收视率压倒选秀节目,引爆了又一场省级卫视的相继“追风”狂潮。

一、省级卫视娱乐节目追风现象

我国省级卫视之间相互“追风”的现象由来以及,且呈现愈演愈烈的局面。2004年湖南卫视模仿《美国偶像》创办超级女星,成为国内选秀节目的先驱它以新鲜的视觉冲击,独特表现形式在2005年达到鼎盛,也引发了其他省级卫视的“追风”,《加油!好男儿》、《我型我秀》、《第一次心动》、《《红楼梦中人》等纷纷涌现荧屏,但由于节目形式相同,无新意

呈现恶性竞争,在重庆卫视《第一次心动》选手直播中为“出位”跪地向评委求婚,深圳卫视《超级情感对对碰》为刺激收视率请网络争议人物“芙蓉姐姐”做嘉宾,其出言表现不妥,造成恶劣影响,广东卫视《美丽新约》直播整容血腥画面等事件后,广电总局下令部分节目停播整顿,并对选秀节目进行整顿,出台了包括选秀节目退出黄金时段、不允许选秀节目再进行短信投票等相关规定。选秀节目的追风热度逐渐下降。

而2010年度再次引爆的相亲节目追风热,也完全“复制”了选秀风潮。与英国真人秀《take me out》相似,《非诚勿扰》以24位单身女生选择一名男生的

全新互动形式,引爆了相亲类节目的收视狂潮,其收视率仅次于《新闻联播》。自《非诚勿扰》热播后,“拜金女”马诺、“摸一下要20万”的朱真芳、爆出不雅照的女选手闫凤娇一直话题不断,但其高收视率却吸引其他省级卫视纷纷跻身相亲节目中,浙江卫视推出《为爱向前冲》,东方卫视推出《百里挑一》,山东卫视的《爱情来敲门》、贵州卫视的《相亲相爱》、安徽卫视《缘来是你》等近十档相亲节目纷纷涌现,并将《非诚勿扰》中相亲难度、出位言论等进一步发挥。导致电视天天有相亲。

在此情况下,国家广电总局近日正式下发《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份正式文件,对“相亲类节目泛滥、造假、低俗”等倾向着手整顿。对情感类节目则提出要求:严防情感类节目造假,严防出现恶意冲突,严防有意制造冲突,防止出现第三者话题等。“严禁伪造嘉宾身份,欺骗电视观众”、“不得展示和炒作拜金主义等不健康、不正确的婚恋观”。

二、追风之弊

(一)同质化严重,观众“审美疲劳”

省级卫视间相互“追风”,某一新类型节目获得观众认可后,其他各卫视会迅速推出相类似的节目,结果造成某一段时间内,电视屏幕同质化节目泛滥,观众产生“审美疲劳”。《非诚勿扰》节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留,经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。漂亮而言辞出位的女单身女生、身份背景各异的男嘉宾、两个光头主持人、充满争议的话题都让《非诚勿扰》得到了高度的关注。

当该节目得到观众接受后,各省级卫视也纷纷出招模仿。浙江卫视的迎风连播13天相亲类节目《为爱向前冲》,将女生人数减为8位,将环节改为“爱要大声说”、“爱就不放手”、“解码男主角”。在话题方面,入赘、婚前性行为、丁克等极具争议性的话题贯穿节目始终。出现了“自诩才华胜过张爱玲,美貌赛过范冰冰,主持赛过陈鲁豫”的祖德妹,炫富的“富家女盛凌云”,丁克一族“灭绝师太”刘珊珊。更将《非诚勿扰》中的话题女生马诺请上节目。其他卫视均“旧瓶装新酒”推出了各自的相亲节目。有的卫视甚至要求主持人模仿《非诚勿扰》的主持人剔光头主持。

(二)竞争失序,社会责任缺失

同样的节目形式,使得原本集中的观众群开始分散,为了保证收视率,各家卫视从男女选手、话题选择上大作功夫。鼓励选手出位表现、在节目中提出争议的话题、言论,要求嘉宾点评犀利,增加嘉宾与选手之间的矛盾冲突,炒作节目选手提高节目收视率。原本以“交友”为目的的相亲节目变成了一个秀场,男女

选手上节目的目的变成了出名,造假、做作的表现使节目尺度越来越大,直至低速。这样的无序竞争,使媒体应负担的社会责任缺失,媒体本应给观众带来的健康、积极的娱乐节目,却因为争取收视率而愈发的低俗化。

(三)缩短节目的“生命期”

一种全新的节目形式,无论是模仿自国外媒体,还是自主创新,都是对电视荧屏的丰富。如早年的选秀节目,现在的相亲节目,它使更多的观众参与到节目当中,互动性增强,更加贴近观众,得到了观众的喜爱。但因为“追风”现象的出现,新节目在没有任何改变的情况下被迅速模仿,导致千台一面,短期内同质节目泛滥使得观众出现视觉疲劳。缩短了新节目的“生命期”,而由于恶性竞争导致的低俗化,也使得广电总局等相关部门对新节目形式进行停播、管制。最终导致新节目形式的整体覆灭,销声匿迹。

三、追风现象产生的原因

省级卫视节目“追风”现象的产生从外在环境和内部环境两方面都存在原因。

(一)强大的竞争压力

从外部环境而言,省级卫视承担了巨大的竞争压力。经营方面,制播分离后,各省电视台均需要自主经营,自负盈亏,面对市场化的竞争,各电视台都需要转型,以适应这种挑战。广告作为电视台的主营收入受到落地情况、收视率等因素的影响,而省级卫视作为上星卫视,落地面积广,承担的广告任务量更重。同时高额的落地费也使省级卫视的压力更重。媒体竞争方面,省级卫视要面对资源强大的中央电视台、其它的省级卫视、境外落地媒体的竞争,而多媒体的出现,使得网络也成功分流了部分观众的注意力,如果能够在多重的竞争中抓住观众的收视成为各省级卫视的难题。

(二)有限的节目资源

作为省级卫视,一方面作为当地唯一上星的频道,既要保证节目与本地紧密相连,具有地方特色。另一方面,省级卫视以全国观众为潜在收视群体,节目特色应满足潜在受众的需求。这就为省级卫视的节目限定了一定的空间。而在网络盛行,各大媒体纷纷求新求异的今天,在有限的空间内,对节目进行创新,突破传统的节目形式,更是难上加难。

(三)束之高阁的定位

我国目前共有30多个省级卫视频道,为摆脱节目同质化现象,突出自身特色,各台纷纷确定自己的特色定位。如湖南卫视努力实现以娱乐为主线“快乐中国”的理想;福建广播影视集团以“海峡品牌”凸显福建特殊的区位优势;安徽卫视定位于“电视剧大卖场”以“剧”行天下;江苏卫视定位于“情感频道”以“情”动天下;海南卫视以“旅游”为特色“游”天下;广东卫视打造财富,以

“富”天下;广西卫视融合了女性、家庭、民族、时尚四大要素,确立了“女性特色”的定位;四川卫视开设“七大故事会”确立“中国特色故事频道”。

专业的定位可以使省级卫视突出自身的特色,从而培养高忠诚度的观众,这也是未来省级卫视发展的趋势。但是,虽然有了明确的频道定位,但各卫视节目与频道定位之间的结合度仍有待提高,有时迫于生存压力,为争夺更大的广告份额,仍在黄金时间尽量多地播出电视剧和综艺类节目,而体现本频道特征的专业化对象性节目不是无暇顾及就是束之高阁,成为了摆设。导致省级卫视“新闻+电视剧+综艺节目”的雷同面孔,使得原本属于自己频道特色的定位渐行渐远。

四、解决建议

为改变省级卫视“追风”现象,解决节目同质化严重的问题,提出以下建议。

(一)结合地方特色,打造具实践性的节目定位

省级卫视虽然没有中央电视台的实力雄厚,没有海外落地媒体自由,但是作为该省的上星卫视,却具有很强的地方优势。省级卫视可以结合地方特色,将本地文化浓缩提炼,形成独特的频道定位,将节目与定位相结合,通过具有地方特色的节目将频道的定位深入人心,培养忠实的收视群体,提高频道的竞争力。如海南卫视将旅游作为频道定位,改名旅游频道,就是将本地特色与频道定位相结合,使海南卫视率先变身专业频道。

(二)加大创新投入,与网络结盟,延伸触角

现代传媒业已经进入一个“内容为王”的时代,专注的做好内容,才能立于不败之地。省级卫视之间追风现象严重,很大程度上因为对节目内容、形式的创新不足,只能模仿获得较高认可度的节目,最终导致同类节目泛滥。因此加大创新投入,在资源、资金等各方面对节目创新进行支持,力求开拓新的节目形式,引导受众关注的潮流,才能在同类竞争者中脱颖而出。

网络作为当前受众接收信息的重要渠道,关注新闻、购物、聊天、看视频与人们的生活息息相关。目前,电视媒体与网络的结盟仅限于建立门户网站,提供视频点播。省级卫视具有强大的节目资源,如果开发与网络结合的新方式,延伸省级卫视的触角,这将被更多的受众所认可、接收。

(三)提高“避追风”意识,建立绿色收视评估系统

虽然省级卫视均拥有自己的频道定位,但是在外部竞争强大,而其他卫视节目收视率上升的情况之下,往往自动放弃了原有的频道定位。因此,省级卫视应提升自己“避追风”的意识,坚持媒体应担负的社会职责,不为追求短期收视率的上升而放弃具有长期利益的频道定位。同时,业界也应建立绿色收视评估系统,规范媒体行为,避免今后省级卫视“追风”现象的出现。

参考文献:

【1】潘界泉《湖南卫视的频道定位对省级卫视的启示》

【2】《媒介生态理论视野下对省级卫视生存困境的解读》;《新闻窗》

【3】刘会召《省级卫视的分化与断裂》

【4】余海吕萌《省级卫视文化品牌提升策略研究_以安徽卫视品牌建设为例》【5】姜智彬徐轶丰《要么放手作秀_要么真诚谈爱》