?第三章消费者行为理论
?第一节
?基数效用论
?一、效用与选择
1.消费者是如何选择他们最喜欢的商品组合？怎样解释我们所观察到的需求行为？
? 2.案例：牛奶消费与白酒相比较
3.人们消费的基本原则
–人们总是倾向于选择他们最偏好（评价最高）的产品与服务。
二、效用（Utility）
1.效用：消费者消费物品或劳务所获得的满足程度(satisfaction) 。
注（1）这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。效用本身不包含有关是非的价值判断。效用因人、因时、因地而不同。
（2）效用绝不是可以观察与度量的心理函数。它仅仅是经济学家用来理解个人选择行为一种科学工具。
2.基数效用(Cardinal Utility)
把消费者消费物品或劳务所获得的满足程度用具体的数字来衡量所表达出来的效用。
? 3.效用的解释——主观心理感觉
例子一：《最好吃的东西》
?免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”
?猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”
?免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。
?猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”
?免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？
?说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。
?例子二：《钻石和木碗》
?一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。
?一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，被大海吞没了。船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。
?穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还派人把穷人送回了家。
?一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。
?酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了：它居然是穷人用过的那只旧木碗！
3.总效用（Total Utility）
–消费者在一定时间内消费一定数量商品或劳务所获得的效用的总和。
?TU ＝∑Uxi
4.平均效用（Average Utility）
–消费若干数量的商品或劳务时，平均每单位商品或劳务可提供的效用。
?AU ＝TU / X
5.边际效用（Marginal Utility）
消费者消费商品或劳务的一定数量时，最后增加或减少的那一单位商品或劳务所感觉到的满足的变化量。
? 6. 基数效用的图形表示
?由上图可以看出：
?（1）只要MU>0，TU必定不断增加
?(2)当MU=0时，TU曲线达到最高点,即饱和点
?(3)当MU<0时，TU开始下降
7.边际效用递减规律
消费者消费某种商品和服务随着数量的增加，到一定程度后，会发生边际效用递减的现象，即边际效用趋于下降，并在总效用达到最大值后成为负值。
8.边际效用递减的原因
（1）生理或心理因素
（2）商品本身的用途：商品用途的多样性，按重要程度排序
9.边际效用递减规律的应用
（1）“钻石与水”悖论
（2）货币的边际效用递减
注：货币边际效用递减规律说明：收入应向穷人转移支付
10.价值之谜：水与钻石
（1）水很有用，但不值钱（价格很低）
钻石用途很少，却价格很高
（2）供求原理
?在水市场上，供求曲线交于较低的价格水平
?而钻石市场上，供求曲线交于较高价格水平
——为什么？
（3）成本
?水很丰富，多提供一吨水的成本很低
?而钻石很稀少，多提供100克拉钻石的成本很高
如果对人们没有用，即使成本很高，价格也不会高；但是，有的物品即使对人们很有用，但价格也不一定高。
?水与钻石相比，水比钻石对人类更重要，人类更缺不了水。给你500
克拉钻石，但你1周不能喝水，你愿意吗？
（4）商品的价格是由边际效用决定的，而不是总效用或平均效用决定；因此，边际效用大的商品价格就高。
?平时，水的消费量很大，最后一滴水的边际效用很低，所以人们的
边际支付意愿也很低。
?而钻石的消费量很少，所以边际效用很高。
因此，我们可以得出钻石的价格远远高于水的价格。
?（5）水和钻石的价值悖论解释
?这一悖论可以从需求和供给两个方面来说明，因为价格是由需求和供给共同决定的。第一，从需求方面来说，价格取决于商品的边际效用，而不是总效用。对于水，水源充足，
其消费量虽大，而边际效用却很小，价格也就很便宜。同理，由于钻石的边际效用很大，其价格也就很昂贵。
第二，从供给方面来说，由于水源充足，生产人类用水的成本很低，因而其价格也低。钻石则很稀缺，生产钻石的成本也很大，因而钻石很昂贵。
综合需求和供给两个方面，水便宜，钻石昂贵。
11.消费者均衡：是指消费者实现最大效用时既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的这么一种相对静止的状态。
12.实现消费者均衡的条件：在一定的收入和价格条件下，要使购买各种物品的总效用达到极大，消费者所购买的各种物品的边际效用之比必须等于它们的价格之比。
13.用公式来表达就是：
注：λ表示单位货币的边际效用，其在一定时期内对消费者来说是稳定不变的；
消费者获得最大效用，并不是指消费者的欲望得到完全满足，而是指货币收入和商品价格为一定的条件下得到了能够得到的最大效用。
?三、需求曲线的推导
2.需求规律的边际效用说明
边际效用递减=> 需求曲线向右下倾斜
?买的越多=> 边际效用越小=> 愿意支付的单位货币越少
?因此，价格越低=>消费者才愿意购买更多的商品=>需求曲线右下
倾斜
?消费者剩余的公式：
2.消费者剩余的公式：
?注：消费者对一种物品的评价完全是主观的，所以，愿意支付的最高价格也是主观的。消费者剩余并不是实际货币收入的增加，仅仅是一种心理上的满足感。
?对于同一样商品，不同的消费者完全有不同的主观评价，所以愿意支付的最高价格也不同，但购买时的市场价格是相同的，因此，不同的消费者从购买同一种商品中得到的消费者剩余也不同。
?第二节
?序数效用论
一、序数效用(Ordinal Utility)
1.序数效用：效用不能用具体的数来衡量，而可以按其大小排序，采用排序的方法表达的效用称为序数效用。
2.基数效用与序数效用
–基数效用理论的核心：边际效用
–序数效用理论的核心：无差异曲线
? 3.偏好的表示
（1）基本符号
–A不比B差：
——A弱偏好于B
–A一定比B好：
——A严格偏好于B
–A与B一样好（无差异）：
等价于和同时成立，即
?（2）消费者偏好的三个基本假定——偏好的理性假设
?偏好的完全性
?对于任意两个消费组合，总能够说出哪个更好、或者两个一样好，
即知道自己喜欢什么。
?即对于组合A和B，下列关系至少一各成立：
?偏好的可传递性
?如果A比B好，B比C好，那么就应该有A比C好?偏好的非饱和性
?消费者总是喜欢较多的商品——多多益善
?注：本条假设其实隐含着该商品是好东西（goods），能够带来快乐，
而不是坏东西(bads)，如噪音、污水、垃圾。在以后的分析中如果不
加特殊说明，商品都是指好东西。
二、效用函数(Utility Function)
1.商品组合与其给消费者带来的效用之间的一种对应关系。
2.某一商品组合给消费者所带来的效用水平。
3.给消费者从某一消费组合中得到满足程度赋一个数字。
注：效用函数是消费者对各种商品的喜好程度进行排序的方法。
–例：对小李而言，组合A所带来的效用大于组合B的效用 B与A相比，小李更喜欢A。
4.效用赋值原则
–如果A比B好，那么就有U(A)>U(B)
–如果A比B差，那么就有U(A) –如果消费者认为A与B一样好，那么就有 U(A)＝U(B) 5.效用函数表达式：U=f(X1，X2) 其中X1，X2分别为两种商品的数量，U为效用水平。 ? 3.2 序数效用论 三、无差异曲线（Indifference Curve） 1.无差异曲线：能给消费者带来同等效用的两种商品的不同组合的点所构成的曲线。注：无差异指的是效用的无差异。无差异曲线上的商品组合对消费者而言都是一样好的。 ? 2.无差异曲线的图形表示 四、边际替代率（Marginal Rate of Substitution） 1.边际替代率：为保持同等效用水平，消费者增加1单位X物品就必须放弃的Y物品的数量。 ?此公式的推导过程：无差异曲线上总效用不改变，因此，? 3.2 序数效用论 2.边际替代率与无差异曲线 –边际替代率是无差异曲线上点的斜率的绝对值 ? 4.边际替代率递减规律的图形表示 五、无差异曲线的特点 1.无差异曲线的特点： （1）右下倾斜，凸向原点 ?这是由于边际替代率递减 （2）同一无差异曲线图上，任两条无差异曲线不相交 （3）任何两条无差异曲线之间有无数条无差异曲线；离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高 ? 2.无差异曲线的特点图形表示 （1）曲线凸向原点 ? （2）曲线互不相交 ? （3）曲线离原点越远表示效用水平越高 ? 3.特殊商品无差异曲线的形状 （1）极端的情形：独立品 ?（2）完全替代品无差异曲线的形状 ①完全替代品（Perfect Substitutes） ?消费者愿意以固定的比例用一种商品替代另一种商品。MRS是常数。 ?③完全替代品无差异曲线的形状 ?（3）完全互补品无差异曲线的形状 ①完全互补品（Perfect Complements） ?③完全互补品无差异曲线的形状 ?（4）无差异曲线的特例 ①厌恶品（Bads） ?希望东西越少越好 ?比如：污染: 噪音、灰尘、污染空气 ②对厌恶品的偏好具有单调递减性，如何用无差异曲线来描述。 –比如；（垃圾、噪声）；（垃圾、休闲） ?③无差异曲线的特例的图形表示 六、消费可能性 1.能够买什么？市场上有哪些商品可以购买？ ?消费组合： ?如：商品组合 A：(1斤苹果，2盒冰激凌) B：(4斤苹果，4盒冰激凌) 2.能够买什么？哪些消费组合是买得起的？ ?收入或支出预算：I ?价格：P 预算约束： 3.预算可行集（预算集） ——所有满足预算约束的消费组合。即消费者可以选择的消费组合 4.预算线（Budget Line） –在消费者收入和商品价格为一定的条件下，消费者所能购买的不同商品之组合。 ?M＝PX ? X + P Y ? Y –纵轴截距：M / PY –横轴截距：M / PX –预算线斜率：－PX / PY ，是价格比——也是市场交换比率?注：预算线是在收入和价格一定的条件下的消费可能性曲线。预算 线也成为预算约束线、价格线。 5.预算约束的例子 ?例：水、电费：超量加价 –比如：用水量，水价为2元/吨，如果月用水量大于，那么水价就上升为4元/吨。 –设消费者预算支出总额为200元，记其他商品价格为1元。 ?解：预算线为分段函数： ?当， ?当， 6.消费者的问题 –给定消费者偏好和收入，以及商品价格下，消费者如何选择消费者组合？ ?消费者的问题 –如何在预算集内找一个最喜欢的消费组合？ 7.最优消费者组合： ——无差异曲线与预算线的切点 ?预算线斜率：市场交换比例 ?无差异曲线斜率：消费者愿意的交换比率 8.消费者均衡 –消费者如何使有限的收入取得最大的效用或达到最大限度的满足。 ?只有当预算线与无差异曲线相切时，才达到消费者均衡。 ?消费者均衡：PX / PY = MUX /MUY 或MUX / PX = MUY / P Y=λ ?消费者均衡的推导 ?边际效用与边际替代率 ?所以， 七、再论基数效用论与序数效用论 –基数效用论：核心为边际效用，当购买的各种物品的边际效用之比等于它们的价格之比时，消费者达到效用最大； –序数效用论：核心为无差异曲线，当预算线与无差异曲线相切时，消费者达到效用最大。 –基数效用论与序数效用论结论完全一致。 八、收入变动与消费需求 1.收入—消费线 ?当商品价格不变而收入变动时，预算线发生平移，与无差异曲线簇 相切，切点的轨迹形成收入—消费线。 2.恩格尔曲线 ?表示消费者收入和某一商品的购买量之间的关系的曲线。 –恩格尔系数：食品支出与收入的比率。 –恩格尔定律：随着收入增加，食品支出占比下降。例如：住 宅、穿着支出占比基本不变，其他支出占比上升。 ?收入消费曲线和恩格尔曲线——图一： ?收入消费曲线和恩格尔曲线——图二： ?收入变化对消费者均衡的影响——收入消费曲线 九、价格变动与消费需求 1.价格—消费线 ?商品X的价格变动，引起预算线转动，与无差异曲线簇相切，切点 的轨迹形成价格—消费线。 –需求曲线 ?描述消费者需求量和所消费的商品的价格之间的关系。 ?价格消费线和需求曲线——图一： ?价格消费线和需求曲线——图二： ?价格变化对消费者均衡的影响——价格消费曲线 2.替代效应 –X商品价格下降，首先意味着X商品相对便宜，对X商品的需求量增加（即X商品价格下降带来用多消费X商品替代原先对Y商品的消费）。 3.收入效应 –X商品价格下降，意味着消费者实际收入增加，从而引起对X商品的需求发生改变（正常品收入效应为正；劣等品、吉芬商品收入效应为负）。 价格效应 由于商品X的价格变化引起消费者改变该种商品购买量的现象。价格效应= 替代效应+ 收入效应 4.价格下降的总效应（价格效应） 正常品 ?总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（+） 劣等品 ?总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（?） 吉芬商品 ?总效应（?）= 替代效应（+）+ 收入效应（??） ?正常品的价格效应、替代效应、收入效应 ?总效应（价格效应）、替代效应与收入效应 5.补偿预算线的说明 ?补偿预算线是用来表示当商品的价格发生变化时引起消费者的实际收入水平发生变化，用假设的货币收入的增减来维持消费者的实际效用水平不变的一种分析工具。 具体来说，在商品的价格下降引起消费者的实际收入水平提高时，假设可以取走消费者的一部分货币收入，以使消费者的实际收入下降到只能维持原有的无差异曲线的效用水平这一情况。相反，则不再详述。 ?低档品的价格效应、替代效应、收入效应 ?总效应（价格效应）、替代效应与收入效应 ?吉芬商品的价格效应、替代效应、收入效应 ?总效应（价格效应）、替代效应与收入效应 ?正常品的替代效应、收入效应 ?正常品的价格效应 ?劣等品的价格效应 ?吉芬品的价格效应 ?十、个人需求到市场需求 ?一种商品的市场需求量是所有个人需求量的加总。 ?市场需求(如图) –个人需求的加总 ?第三节 ?不确定情况下消费者行为 ?一、不确定性与风险的主要内容 ?不确定性与风险的表述 ?期望效用 ?风险态度 ?降低风险的方法 ? 1.不确定性：经济行为者如果作出一种决策，可能出现的结果会不止一种，而且事先不能准确地知道是哪种结果，这种情况就称为不确定性。 ? 2.不确定性的例子 ?不确定性是不能准确知道行动（选择）的结果。 ? 3.不确定性与选择 ?不确定性下的选择 –给定不确定性，如何最大化自己的效用？ –如何降低不确定性？ ?例如：毕业分配的不确定性与学习选择 –90年代以前：国家分配 ?不知道政府会把自己分配到什么单位？ –90年代以后：市场化 ?市场需求 ?自己能够找到什么工作？ 4.风险：如果消费者能够事先知道自己的某种行为（决策）的各种可能的结果，并且还知道各种可能的结果发生的概率，这种不确定的情况就称为风险。 ?风险的描述 例1：“蒙牛”与神州五号 （1）所有可能会发生的结果事先都知道：X i ,，i=1,2 X1 ：表示发射成功，得到+300万， X2：表示发射失败，得到-100万； （2）每种结果发生的可能性也知道： ?概率：P(X i) ?如：P(X1)＝0.6；P(X2)＝0.4 ——表示成功的可能性为60%；失败的可能性为40% ?例2：是否购买彩票 ?问题：你最多愿意出多少钱买这张彩票？ ?“买”与“不买”无差异；即消费者要考虑到不买彩票时持有的确定的货币数量要等于持有彩票的期望价值。 ?二、期望效用与期望值效用 1.期望效用（预期效用）函数： E{U[p、(1?p)；W1、W2]}= pU(W1)+(1?p)U(W2) 也可以简写为：E[U（W1、W2）]= pU(W1)+(1?p)U(W2) 2.期望效用 消费者在不确定情况下可能得到的各种结果的效用的加权平均数，即效用的期望值。 具体表达为：E[U（W1、W2）]= pU(W1)+(1?p)U(W2) 3.期望值：消费者在不确定情况下所拥有的财富的加权平均数。 ?期望值（均值）： 5.概率具有的基本性质： ?三、风险的描述 ?例2：彩票：一种风险的描述方法 可能的结果： 每种结果出现的概率： ?例2（续）：体育彩票 ? 1.期望值的例子 ?例1：蒙牛广告投资收益的期望值： ? 2.消费者的风险态度 ?消费者对待风险的态度分为三类：风险回避、风险爱好、风险中立 ?风险回避：无风险条件下（即不购买彩票的情况下）持有一笔确定数量货币财富的效用大于在风险条件下（即购买彩票的情况下）的期望效用。 ?风险爱好：无风险条件下（即不购买彩票的情况下）持有一笔确定数量货币财富的效用小于在风险条件下（即购买彩票的情况下）的期望效用。 ?风险中立：无风险条件下（即不购买彩票的情况下）持有一笔确定数量货币财富的效用等于在风险条件下（即购买彩票的情况下）的期望效用。 ?消费者对风险的偏好 风险规避（回避或厌恶） ?期望效用< 期望值效用 风险爱好（偏好） ?期望效用> 期望值效用 风险中立 ?期望效用= 期望值效用 ?风险升水 一笔完全确定的收入转化为两笔不确定的收入时消费者由于面临风险而付出的代价。 ? 3.避免风险的方法——多样化 （1）多样化选择：消费者在计划在未来一段时间内的某项带有风险的经济活动时，可采取多样化的行动，以降低风险。 ?多样化 将投入或预算分散到不同的用途上。 ?例如： –买股票：IT股、医药股、钢铁业、汽车等 –企业的多元化经营 –学习内容的多元化 ?企业的多元化经营 –假设企业有100个工人，可以用于生产空调或加热器。 ?企业的多元化经营 ?多样化降低的条件 –不经济活动的风险不完全相关或负相关 （2）多样化陷阱 –什么都做，但什么都没做好！！！ ? 4.避免风险的方法——风险分散 ?投资者通过投资许多项目或者持有许多公司的股票而消除风险。 ? 5.化解风险的方法——保险 1.风险规避者避免风险的方法之一是购买保险；消费者是保险的需求方。 2.消费者支付保险金的原则： S=pL+(1-p)*0 或者是W-S=p(W-L)+(1-p)W； 最终可简化为：S=pL 其中，S是保险金，W是消费者拥有的财产，p是风险发生的概率，L是风险发生时的损失。 3.保险的供给方是保险公司，保险公司是风险中立的。 4.保险公司收取保险金的原则： 保险公司的期望收益= p（S - L ）+(1-p)* S 0 最终可简化为：S pL 其中，S是保险金，p是风险发生的概率，L是风险发生时投保者的损失。 ? 5.逆向选择与道德风险 （1）逆向选择：是指由交易双方信息不对称和市场价格下降产生的劣质品驱逐优质品，进而出现市场交易产品平均质量下降的现象。 （2）道德风险：从事经济活动的人在最大限度地增进自身效用的同时做出不利于他人的行动。或者说当签约一方不完全承担风险后果时所采取的自身效用最大化的自私行为。 ?注：道德风险是事后行为，是代理人签订合约后采用隐藏行为，由于代理人和委托人信息不对称，给委托人带来损失。保险市场上的道德风险是指投保人在投保后，降低对所投保标的的预防措施，从而使损失发生的概率上升，给保险公司带来损失的同时降低了保险市场的效率。 ?注：逆向选择是事先行为。 ?医疗保障问题 ?医疗互助俱乐部：分散风险 100个人互相提供保险，当100人中有人生病，每个人都拿出400元，以支付所需的医疗费用。 ?医疗基金 每人确定地每年拿出400元，以建立一个基金，用这笔基金来支付生病者的医疗费用。 ?医疗基金可行的条件 人数足够多 人们的健康状态不相关，相互独立 ?不会出现许多人同时生病 ?社会保险（公共保险） 保险基金的社会化与法定化。 ?如：社会医疗保险 ?失业保险 ?养老保险 ?商业保险 保险基金的市场化 ?保险公司－投保人 保单（y,1 ）:以y元购买一份保单，当所保险的结果发生时，投保人可以从保险公司获得1元赔偿。 ?商业保险 投保人：将风险卖给保险公司 ?商业保险 保险公司：相当于一个医疗基金 ——将资产多样化，分散风险 ?每个投保相对于公司的一份风险资产 ?“实际公平”（actuarially fairness） 保费收入＝预期赔偿支出 ?“实际公平”保费 投保人预期收入 ?消费者的最优投保量 ?消费者的最优投保量 6.获取过多的信息 ?不确定性来源之一 信息缺乏 ?信息收集与分析 咨询业务 ?练习 ? 1 .下列关于消费者行为的论断哪个违背了理性偏好？简短解释每种情况。 ?（1）李丽对自己是参加工作还是念全日制大学感到困惑； ?（2）林林喜欢吃放了很多胡椒粉的面条，尽管事实上这样并不好吃； ?（3）布鲁斯说：“我喜欢动作片胜过爱情喜剧，喜欢爱情喜剧胜过外国影片，但是让我选择的话，我喜欢外国影片胜过动作片。 ?练习 ? 2. 安尼同时消费比萨饼和百事可乐.下表列出了他从消费不同数量的这两种商品中获得的效用.假设百事可乐每罐0.5美元,比萨饼每张1美元.安尼总共有9美元用于食 物和饮料上.比萨饼和百事可乐的哪种组合能使其效用最大化? ?练习 ? 3.一位大学生即将参加三门功课的期中考试，复习时间6天，假设每门功课占用的时间和相应的会有的成绩如下表： ?练习 ? 4.假设某市场上只有A、B两个消费者，他们的需求函数各自为QA=20-4P和QB=30-5P。 ?（1）列出这两个消费者的需求表和市场需求表； ?（2）根据（1），画出这两个消费者的需求曲线和市场需求曲线。 ?练习 ? 5.假设某消费者的均衡如图所示。其中，横轴OX1和纵轴OX2分别表示商品1和商品2的数量，线段AB为消费者的预算线，曲线U为消费者的无差异曲线，E点为效用 最大化的均衡点。已知商品1的价格P1=2元。 ?（1）求消费者的收入； ?（2）求商品2的价格； ?（3）写出预算线方程； ?（4）求预算线的斜率； ?（5）求E点的边际替代率的值。 ?练习 ? 6.已知某消费者每年用于商品1和商品2的收入为540元，两商品的价格分别为P1=20 元和P2=30元，该消费者的效用函数为U=3X1X22，该消费者每年购买这两种商品的数量应各是多少？每年从中获得的总效用是多少？ ?练习 ?7.某种商品的边际效用是指： ? A.表示对这种商品最近一次的使用，或者当有更多的商品时，将其推迟使用。 ? B.等于商品的价格。 ? C.消费该商品产生的总效用与消费其他商品的总效用之比。 ? D.连续消费每单位该商品所额外增加的效用。 ? E.与消费该商品所带来的总效用相同。 ?练习 ?8.边际效用递减规律说明： ? A.随着对某商品的消费量的增加，该商品的总效用有下降的趋势。 ? B.随着对某商品消费量的减少，该商品的总效用有下降的趋势。 ? C.随着收入增加，边际效用有下降趋势。 ? D.随着对某商品的消费量的增加，该商品的边际效用有下降的趋势。 ? E.当某商品的价格增加时，其边际效用有下降的趋势。 ?练习 ?9.佳佳消费了5个单位的小甜点。第一块小甜点的边际效用为10单位；第二块，9单位；第三块，8单位；第四块，3单位；第五块，-2单位。 ?当他消费这5块甜点时，从中得到的总效用为多少？ ?练习 ?10.在收入约束和价格给定的条件下，当一消费者最大化其效用时，会有： ? A.从每一商品中得到的总的满足感一定等于以往任何时候从其他商品中得到的满足感。 ? B.消费任一商品所得的总的满足感与该商品的价格之比对所有的商品来说肯定是相同的。 ? C.从所购买的商品的最后一极小单位中获得的满足对所有商品来说肯定是相同的。? D.从任一商品中得到的满足与在该商品上的总支出之比对所有商品来说肯定是相同的。 ? E.以上选项没有一个是必定正确的。 ?练习 ?11.市场价格或收入发生了变化，导致了一消费者向新均衡点移动，在这个新的均状态，边际效用全部比原均衡状态下低。口味或偏好并没有改变，此消费者： ? A.在新的状态下肯定恶化了。 ? B.在新的状态下肯定好转了。 ? C.如果收入变动，在新的状态下恶化了，反之则不然。 ? D.如果价格变动，在新的状态下好转了，反之则不然。 ? E.在新的状态下或好转或恶化。 ?练习 ?12.消费者剩余定义为： ? A.某种商品的总效用和消费者愿意为之支付的最大数量之间的差额。 ? B.某种商品的总效用和其市场价格的差额。 ? C.某种商品的总效用和其市场价格之和。 ? D.生产者出售某种特定商品所得到的总收入。 ? E.某种商品的所有消费者的边际效用之和。 ?练习 ?13.对一特定的消费者来说，其无差异曲线的形状取决于： ? A.他的品位以及预算约束线中收入的大小。 ? B.只有所购商品的价格。 ? C.品位、收入以及购买商品的价格。 ? D.所购买商品的价格以及收入，但没有品位。 ? E.他的品位。 ?练习 ?14.你得知商品X和Y的无差异曲线从左下方到右上方，说明： ? A.表明消费者收入增加。 ? B.这是不可能的，因为它表明消费者从商品X或商品Y中没有得到满足。 ? C.这表明消费者对两种商品是无差异的。 ? D.这肯定表示X或Y的价格发生了变化。 ? E.这表明当消费者多消费1单位X时，如果要保持效用不变，他肯定要多消费Y。 第三章习题： 一、名词解释： 效用 基数效用论 序数效用论 边际效用 边际效用递减规律 消费者均衡 消费者剩余 无差异曲线 预算线 边际替代率 收入效应 替代效用 二、选择题 1、总效用曲线达到顶点时，（ B ） A.平均效用达到最大点 B.边际效用为零 C.边际效用达到最大点 D.平均效用与边际效用相等 2、对于同一消费者而言，处在不同的无差异曲线上的各种商品组合（ A ） A.效用是不可能相等的 B.一般情况下，效用是不可能相等的，但在个别场合，有可能相等 C.效用是否相等或不相等要视情况而定 D.效用是可能相等的 3、无差异曲线的形状取决于（ D ） A.商品效用水平的高低 B.消费者的收入 C.商品价格 D.消费者偏好 4、随着收入和价格的变化，消费者的均衡也发生变化。假如在新的均衡下，各种商品的边际效用均低于原均衡状态的边际效用，这意味着（ C ） A.消费者生活状况没有变化 B.消费者生活状况恶化了 C.消费者生活状况得到了改善 D.无法确定 5、如果一条无差异曲线的斜率等于2dY dX =-，说明（ A ） A.这个消费者愿意用1个单位的Y 换取0.5个单位的X B.这个消费者愿意用2个单位的Y 换取0.5个单位的X C.这个消费者愿意用1个单位的Y 换取2个单位的X D.这个消费者愿意用2个单位的Y 换取2个单位的X 6、若小王的MRS XY 小于小张的MRS XY ，则对小王来说，要想有所得，就可以（A ） A.放弃X ，用以与小张交换Y B.放弃Y ，用以与小张交换X C.或者放弃X ，或者放弃Y D.维持现状，不交换 7、无差异曲线如果是呈直角形的话，说明（ D ） A.消费者对两种商品的主观评价是替代品 B.消费者对两种商品的主观评价是互补品 C.消费者对两种商品的主观评价是完全替代品 D.消费者对两种商品的主观评价是完全互补品 8、某消费者需求曲线上的各点（ A ） 《微观经济学》第三章练习题参考答案 1、已知一件衬衫的价格为80元，一份肯德鸡快餐的价格为20 元，在某消费者关于这两种商品的效用最大化的均衡点上，一份肯德鸡快餐对衬衫的边际替代率MRS是多少？ 解：按照两商品的边际替代率MRS的定义公式,可以将一份肯德 鸡快餐对衬衫的边际替代率写成: MRS XY Y X 其中:X表示肯德鸡快餐的份数;Y表示衬衫的件数;MRS表示 在维持效用水平不变的前提下,消费者增加一份肯德鸡快餐时所需 要放弃的衬衫消费数量。 在该消费者实现关于这两件商品的效用最大化时，在均衡点上有 MRS xy=P x/P y 即有MRS xy=20/80=0.25 它表明：在效用最大化的均衡点上，消费者关于一份肯德鸡快餐对衬衫的边际替代率MRS为0.25。 2假设某消费者的均衡如图1-9所示。其中，横轴OX1和纵轴 OX，分别表示商品1和商品2的数量，线段AB为消费者的预算线，2 曲线U为消费者的无差异曲线，E点为效用最大化的均衡点。已知商品1的价格P1=2元。 X2 （1）求消费者的收入； (2)求上品的价格P； 2 20 A U B E(3)写出预算线的方程； 10 (4)求预算线的斜率； O 1020 30 X1 (5)求E点的MRS的值。 12 解：（1）图中的横截距表示消费者的收入全部购买商品1的数量 为30单位，且已知P1=2元，所以，消费者的收入M=2元×30=60。 （2）图中的纵截距表示消费者的收入全部购买商品2的数量为 20单位，且由（1）已知收入M=60元，所以，商品2的价格P2斜率= －P1/P2=－2/3，得P2=M／20=3元 （3）由于预算线的一般形式为： P1X1+P2X2=M 所以，由（1）、（2）可将预算线方程具体写为2X1+3X2=60。 （4）将（3）中的预算线方程进一步整理为X2=-2/3X1+20。很 清楚，预算线的斜率为－2/3。 （5）在消费者效用最大化的均衡点E上，有MRS12==MRS12=P1/P 2， 即无差异曲线的斜率的绝对值即MRS等于预算线的斜率绝对值P1/P 2。 因此，在MRS12=P1/P2=2/3。 3请画出以下各位消费者对两种商品（咖啡和热茶）的无差异曲 微观经济学第三章部分课后答案 4.对消费者实行补助有两种方法：一种是发给消费者一定数量的实物补助，另一种是发给消费者一笔现金补助，这笔现金额等于按实物补助折算的货币量。试用无差异曲线分析法，说明哪一种补助方法能给消费者带来更大的效用。 解答：一般说来，发给消费者现金补助会使消费者获得更大的效用。其原因在于：在现金补助的情况下，消费者可以按照自己的偏好来购买商品，以获得尽可能大的效用。如图3—3所示。 在图3—3中，直线AB是按实物补助折算的货币量构成的现金补助情况下的预算线。在现金补助的预算线AB上，消费者根据自己的偏好选择商品1和商品2的购买量分别为x*1和x*2，从而实现了最大的效用水平U2，即在图3—3中表现为预算线AB和无差异曲线U2相切的均衡点E。 而在实物补助的情况下，则通常不会达到最大的效用水平U2。因为，譬如，当实物补助的商品组合为F点(即两商品数量分别为x11、x21)，或者为G点(即两商品数量分别为x12和x22)时，则消费者能获得无差异曲线U1所表示的效用水平，显然，U1 效用是多少 解答：根据消费者的效用最大化的均衡条件 MU 1MU 2＝P 1 P 2 其中，由U ＝3X 1X 2 2可得 MU 1＝ d TU d X 1 ＝3X 22 MU 2＝d TU d X 2 ＝6X 1X 2 于是，有 3X 226X 1X 2＝2030 整理得 X 2＝4 3 X 1 (1) 将式(1)代入预算约束条件20X 1＋30X 2＝540，得 20X 1＋30·4 3 X 1＝540 解得 X 1＝9 用微观经济学原理浅析生活中的现象 用微观经济学原理浅析生活中的现象 我们每个人从呱呱坠地，直到垂垂老矣，这一生当中，始终都在面对一个基本问题——我们应该怎样更好地生活？不得不承认，我们所生活的这个世界，已经彻底被“经济”所“挟持”了。我们日常生活中的所见所闻与所作所为，全都与经济活动有关，不得不承认，在学习微观经济学之前，对现实中的一些涉及经济现象的问题不甚了解。 从利润最大化原理浅析身边的现象 当生活中的一些商品涨价或者是降价，只是模糊地知道是因为需求与供给大小关系的问题。现在就可以用经济学的角度来理解了。 在我的家乡烟台，依赖于优越的地理位置及自然条件，水果种植业在经济发展中扮演着举足轻重的位置，几年前在我的家乡还是会看到大片大片苹果树林，但是让我感到惊奇的是，几年后在它们长得还很茂盛的时候有的却被砍掉了，最初只是知道因为苹果价格下降，果农赔钱，不得不另谋出路，这种见解是比较浅显的，现尝试用微观经济学原理加以解释之，即利润最大化原理以及市场机制原理。 像是苹果这一类的农产品的供给市场属于竞争性市场，果农们是在MC=MR=P 的时候在短期达到利润最大化的，刚开始的苹果价格为P1，超过了平均成本，(P1—AC1)*Q>0，果农得到了经济利润，于是被利润驱动，越来越多的人开始种苹果，而且种的数量也是逐步增多的，市场上苹果的供给越来越多，使得由市场需求和供给决定的苹果价格趋于下降，价格降到了P2，位于平均成本和平均可 变成本之间(P2—AC2)*Q2<0，但这时果农们还是会继续种植，因为总收益大于总可变成本，只有这样才能收回部分固定成本，使之不会成为沉淀成本，这样的决策对于果农们来说才是理性的，供给量继续增加，价格继续下降，当降到P3时，果农们就会放弃种植了，因为(P3—AC3)*Q3<(P3—AVC)*Q3<0，果农们已无利可寻，如果还不停止种植，则全部收益连可变成本都无法收回，更谈不上对不变成本的弥补了。而事实上，只要果农停止种植，就会将可变成本将为0，显然，此时不种植要比种植强，便会出现果树被砍，数量减少。 据我们所知，市场机制是指在一个自由市场里，价格会不断变化直到市场出清为止——即直到供给量与需求量相等为止，这也是一种理想的状态。 刚开始，苹果的供给是属于短缺的，价格位于P1，果农就会试图扩展种植规模，增加苹果供应量，所以一时间苹果树被大量种植，供给量增加，价格下降直到P2,是处于市场出清的状态的，市场上对苹果的需求等于供给，但是市场信息不完善，果农们自然也不知道市场的供给与需求关系，继续种植，使得供给大于需求，超过了消费者愿意购买的数量，造成生产过剩，为了售出这些过剩的苹果，果农们不得不开始降低他们的价格，最后价格将下降，需求量将会上升，供给量将下降，亦即会有大量的苹果树被砍，直到达到均衡价格P2。 第一章 4你在篮球比赛的赌注中赢了100美元。你选择现在花掉它或者在支付5%利率的银行账 户中存一年。现在花掉100美元的机会成本是什么呢？ 答：现在花掉100美元的机会成本是在一年后得到105美元的银行支付（利息I本金）0 5你管理的公司在开发一种新产品过程中已经投资500万美元，但开发工作还远远没有完 成。在最近的一次会议上，你的销售人员报告说，竞争性产品的进人使你们新产品的预期销售额减少为300万美元。如果完成这项开发还要花费100万美元.你还应该继续进行这项开 发吗？为了完成这项开发你应该最多花费多少？ 答：还应该继续这项开发。因为现在它的边际收益是300万美元际成本是100万美元。 9?你的室友做饭比你好，但你清扫房间可以比你的室友快。如果你的室友承担全部做饭工 作.你承担全部清扫工作，这比你们平均分摊每一项工作时你要花费的时间多了. 还是少了，试举一个类似的例子，说明专业化和贸易如何使陶个国家的状况变得更好。 答：我们俩各自承担自己擅长的丁作比我们平均分摊每一项工作时，我要花费的时间 少了，因为婉熟的技巧使工作效率提高。 举例：假设A国比B国擅长生产丝绸，而B国生产皮毛制品的效率比A国高.如果A国专门生产丝绸，B 国专门生产皮毛制品，由于它们各自在相关生产上的优势. 会使两种商品的 生产率提高.有更多的丝绸和皮毛制品在市场上供应。这样，A、B两国间的专业分工和相 互贸易使两国消费者有更多的丝绸和皮毛制品可供消费，两国的生活水平都提高了。 11.解释下列每一项政府活动是出于关注平等的动机还是出于关注效率的动机。在关注效率 的情况下，讨论所涉及的市场失灵的类型。 A管制有线电视频道的价格。 答：这是关注效率，市场失灵的原因是市场势力的存在。可能某地只有一家有线电视 台，由于没有竞争者，有线电视台会向有线频道的消费者收取高出币场均衡价格的价格，这是垄断。垄断市场不能使稀缺资源得到最有效的配置。在这种情况下，规定有线电视频道的 价格会提高市场效率。 B向一些穷人提供可用来购买食物的票证。 答：这是出于关注平等的动机，政府这样做是想把经济蛋糕更公平地分给每一个人。 C在公共场所禁止抽烟。 答：这是出于关注效率的动机。因为公共场所中的吸烟行为会污染空气.影响周围不 吸烟者的身体健康，对社会产生了荷害的外部性，而外部性正是市场失灵的一种情况. 而这也正是政府在公共场所禁止吸烟的原因。 D .把美孚石油公司（它曾拥有90%的炼油厂）分解为几个较小的公司。 答：出于关注效率的动机，市场失灵是由于市场势力。美孚石油公司在美国石油业中 属于规模最大的公司之一，占有相当大的市场份额，很容易形成市场垄断。垄断市场的效率低于竞争市场的效率。因此，政府出于关注效率的动机分解它。 E对收入高的人实行高个入所得税税率。 答：出于关注平等的动机，让高收入者多缴税.低收入者少缴税.有助于社会财富在 社会成员中更公平的分配。 F.制定禁止酒后开车的法律。 答：出于关注效率的动机，市场失灵是市场外部性造成的。酒后开车对其他人的生命 第三章习题： 一、名词解释： 效用 基数效用论 序数效用论 边际效用 边际效用递减规律 消费者均衡 消费者剩余 无差异曲线 预算线 边际替代率 收入效应 替代效用 二、选择题 1、总效用曲线达到顶点时，（ B ） A.平均效用达到最大点 B.边际效用为零 C.边际效用达到最大点 D.平均效用与边际效用相等 2、对于同一消费者而言，处在不同的无差异曲线上的各种商品组合（ A ） A.效用是不可能相等的 B.一般情况下，效用是不可能相等的，但在个别场合，有可能相等 C.效用是否相等或不相等要视情况而定 D.效用是可能相等的 3、无差异曲线的形状取决于（ D ） A.商品效用水平的高低 B.消费者的收入 C.商品价格 D.消费者偏好 4、随着收入和价格的变化，消费者的均衡也发生变化。假如在新的均衡下，各种商品的边际效用均低于原均衡状态的边际效用，这意味着（ C ） A.消费者生活状况没有变化 B.消费者生活状况恶化了 C.消费者生活状况得到了改善 D.无法确定 5、如果一条无差异曲线的斜率等于 2dY dX =-，说明（ A ） A.这个消费者愿意用1个单位的Y 换取0.5个单位的X B.这个消费者愿意用2个单位的Y 换取0.5个单位的X C.这个消费者愿意用1个单位的Y 换取2个单位的X D.这个消费者愿意用2个单位的Y 换取2个单位的X 6、若小王的MRS XY 小于小张的MRS XY ，则对小王来说，要想有所得，就可以（A ） A.放弃X ，用以与小张交换Y B.放弃Y ，用以与小张交换X C.或者放弃X ，或者放弃Y D.维持现状，不交换 7、无差异曲线如果是呈直角形的话，说明（ D ） 《微观经济学》（高鸿业第四版）第三章练 习题参考答案 1、已知一件衬衫的价格为80元，一份肯德鸡快餐的价格为20元，在某消费者关于这两种商品的效用最大化的均衡点上，一份肯德鸡快餐对衬衫的边际替代率MRS 是多少？ 解：按照两商品的边际替代率MRS 的定义公式,可以将一份肯德鸡快餐对衬衫的边际替代率写成: X Y MRS XY ??- = 其中:X 表示肯德鸡快餐的份数;Y 表示衬衫的件数; MRS 表示在维持效用水平不变的前提下, 消费者增加一份肯德鸡快餐时所需要放弃的衬衫消费数量。 在该消费者实现关于这两件商品的效用最大化时，在均衡点上有 MRS xy =P x /P y 即有MRS xy =20/80=0.25 它表明：在效用最大化的均衡点上，消费者关于一份肯德鸡快餐对衬衫的边际替代率MRS 为0.25。 2 假设某消费者的均衡如图1-9所示。其中，横轴1OX 和纵轴 2OX ，分别表示商品1和商品2的数量，线段AB 为消费者的预算线， 曲线U 为消费者的无差异曲线，E 点为效用最大化的均衡点。已知商 品1的价格P1=2元。 (2)求上品的价格 P； 2 (3)写出预算线的方程； (4)求预算线的斜率； (5)求E点的 MRS的值。 12 解：（1）图中的横截距表示消费者的收入全部购买商品1的数量为30单位，且已知P1=2元，所以，消费者的收入M=2元×30=60。 （2）图中的纵截距表示消费者的收入全部购买商品2的数量为20单位，且由（1）已知收入M=60元，所以，商品2的价格P2斜率=－P1/P2=－2/3，得P2=M／20=3元 （3）由于预算线的一般形式为： P1X1+P2X2=M 所以，由（1）、（2）可将预算线方程具体写为2X1+3X2=60。 （4）将（3）中的预算线方程进一步整理为X2=-2/3 X1+20。很清楚，预算线的斜率为－2/3。 （5）在消费者效用最大化的均衡点E上，有MRS12= = MRS12=P1/P2，即无差异曲线的斜率的绝对值即MRS等于预算线的斜率绝对值P1/P2。 因此，在MRS12=P1/P2 =2/3。 第3章 消费者选择 【练习及思考】参考答案要点 1．填空题 （1）基数效用论采用的是_边际效用分析 方法，序数效用论采用的是_无差异分析方法。 （2）用公式来表示消费者均衡条件为y y x x P MU P MU =和M Q P Q P y y x x =?+?。 (3）无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的_效用_完全相同的一条曲线。 (4)无差异曲线是一条向 右下方 倾斜的线，其斜率为_负__________。 (5）在同一坐标图上，离原点越远的无差异曲线，所代表的效用水平越___高________，离原点越近的无差异曲线，所代表的效用水平越__低_________。 2．判断题（下面判断正确的在括号内打√，不正确的打×） （1）（×）效用是一个客观的概念，因为它就是商品的使用价值。 （2）（×）基数效用论与序数效用论截然相反，分析结果不同。 （3）（√）同样商品的效用因人、因时、因地的不同而不同。 （4）（√）只要商品的数量在增加，边际效用大于零，消费者得到的总效用就一定在增加。 （5）（×）在同一条无差异曲线上，不同的消费者所得到的总效用是无差别的。 （6）（×）在无差异曲线与消费可能线的交点上，消费者所得到的效用达到最大。 （7）（√）需求线上的任何一点消费者都实现了效用最大。 （8）（×）消费者剩余是指消费者花费的货币少，而买到的东西多。 3．选择题 （1）无差异曲线（B ） A 向右上方倾斜 B 向右下方倾斜 C 与纵轴平行 D 与横轴平行 （2）消费可能线上每一点所反映的可能购买的两种商品的数量组合（ B ）。 A 是相同的 B 是不同的 C 在某些场合下是相同的 D 在某些场合下相同，在某些场合下不相同 （3）总效用曲线达到最高点时（ D ） A 边际效用达到最大 B 边际效用为负 C 边际效用为正 D 边际效用为零 （4）一个消费者想要一单位X 商品的心情甚于想要一单位Y 商品，原因是（A ）。 A 商品X 有更多的效用 B 商品X 的价格较低 C 商品X 紧缺 D 商品X 是满足精神需要的 （5）已知商品X 的价格为1.5元，商品Y 的价格为1元，如果消费者从这两种商品的消费中得到最大效用的时候，商品X 的边际效用是30，那么商品Y 的边际效用应该是（A ）。 A 20 B 30 C 45 D 55 （6）当商品价格不变，而消费者收入变动时，连结消费者诸均衡点的曲线称为（C ）。 A 需求曲线 B 价格-消费曲线 C 收入-消费曲线 D 恩格尔曲线 4．计算题 （1）某消费者收入为240元，用于购买X 和Y 两种商品，X 商品的价格Px=40元，Y 商品的 第三章练习 一、单项选择题 1.设劳动是唯一可变要素，当总产量下降时，( ) A. 劳动的平均产量等于零 B. 劳动的边际产量等于零 C. 劳动的平均产量小于零 D. 劳动的平均产量下降 2.当劳动的平均产量大于零时，边际产量是( ) A. 下降的 B. 0 C. 负的 D. 以上都可能 3.当边际产量小于零时，要素的投入阶段是（） A. 阶段Ⅰ B. 阶段Ⅱ C. 阶段Ⅲ D. 以上都不对 4.当AP L为正且递减时，MP L可以（） A. 递增且为正； B. 递减且为负； C. 递减且为正； D. 上述三个选项中只有A不可能。 5.以下各项中可能是短期成本函数的是（） A.TC=0.6Q3-10Q2+300Q B. TC=2Q3-10Q2+300Q+100 C. TC=10Q2-3Q3+300Q+100 D. TC=10Q2-3Q3+300Q 6.等产量线特性（） A. 一般斜率为负 B. 凹向原点 C.不同的等产量线只有一个交点 D. 以上说法都对 7.设横轴为劳动L，纵轴为资本K，P L、P K是劳动和资本的价格，则等成本线的斜率为（） A. P L/P K B. P K/P L C. -P L/P K D. -P K/P L 8.下列说法中错误的是（） A.只要总产量减少，边际产量一定为负数； B.只要边际产量减少，总产量一定减少； C.边际产量曲线在平均产量曲线的最高点与之相交； D.只要平均产量增加，边际产量就大于平均产量； 9.理性的短期生产者选择的生产区域应是（） A. MP＞AP阶段 B. MP下降阶段 C. AP下降阶段 D. MP与AP相交之点起至MP与横轴交点止 10.下列说法中正确的是（） 第3章消费者选择 【练习及思考】参考答案要点 1．填空题 （1）基数效用论采用的是_边际效用分析方法，序数效用论采用的是_无差异分析方法。 MUMU yx P?Q?P?Q?M?2）用公式来表示消费者均衡条件为和。（yyxx PP yx (3）无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的_效用_完全相同的一条曲线。 (4)无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，其斜率为_负__________。 (5）在同一坐标图上，离原点越远的无差异曲线，所代表的效用水平越___高________，离原点越近的无差异曲线，所代表的效用水平越__低_________。 2．判断题（下面判断正确的在括号内打√，不正确的打×） （1）（×）效用是一个客观的概念，因为它就是商品的使用价值。 （2）（×）基数效用论与序数效用论截然相反，分析结果不同。 （3）（√）同样商品的效用因人、因时、因地的不同而不同。 （4）（√）只要商品的数量在增加，边际效用大于零，消费者得到的总效用就一定在增加。（5）（×）在同一条无差异曲线上，不同的消费者所得到的总效用是无差别的。 （6）（×）在无差异曲线与消费可能线的交点上，消费者所得到的效用达到最大。 （7）（√）需求线上的任何一点消费者都实现了效用最大。 （8）（×）消费者剩余是指消费者花费的货币少，而买到的东西多。 3．选择题 （1）无差异曲线（B ） A 向右上方倾斜 B 向右下方倾斜 C 与纵轴平行 D 与横轴平行 （2）消费可能线上每一点所反映的可能购买的两种商品的数量组合（ B ）。 A 是相同的 B 是不同的 C 在某些场合下是相同的 D 在某些场合下相同，在某些场合下不相同 （3）总效用曲线达到最高点时（ D ） A 边际效用达到最大 B 边际效用为负 C 边际效用为正 D 边际效用为零 （4）一个消费者想要一单位X商品的心情甚于想要一单位Y商品，原因是（A ）。 A 商品X有更多的效用 B 商品X的价格较低 C 商品X紧缺 D 商品X是满足精神需要的 （5）已知商品X的价格为元，商品Y的价格为1元，如果消费者从这两种商品的消费中得到最大效用的时候，商品X的边际效用是30，那么商品Y的边际效用应该是（A）。 A 20 B 30 C 45 D 55 （6）当商品价格不变，而消费者收入变动时，连结消费者诸均衡点的曲线称为（C ）。 人们面临权衡取舍。 效率：社会能从稀缺资源中得到的最大利益。 平等：经济成果在社会成员中平均分配。 任何一个东西的机会成本是为了得到它所放弃的东西。 理性人最终的选择必然使得边际收益等于边际成本。 第十章：外部性 市场通常是组织经济活动的好方法。如果没有市场失灵，竞争市场的结果是有效率的，即最大化了总剩余（包括生产者剩余和消费者剩余）。 外部性（是一种市场失灵）：一个人的行为对旁观者福利的无补偿的影响。 由于自利的买卖者忽略其行为的外部成本或收益，有外部性时，市场结果是没有效率的。政府行为有时可以改善市场结果，即存在外部性的情况下，公共政策能够提高效率。 负外部性的例子：空气污染，狗叫，邻居吵闹，噪声污染，二手烟，驾车时打电话对路人不安全 市场均衡，最大化了消费者剩余+生产者剩余。 供给曲线，表示私人成本，卖着直接承担的成本。 需求曲线，表示私人价值，对于买者的价值（也就是支付意愿）。 社会成本：私人成本+外部成本。外部成本：对旁观者负外部性影响的价值。 外部性内在化：改变激励，使人们考虑到自己行为的外部效应。征税=社会成本 当市场参与者必须支付社会成本时，市场均衡=社会均衡。 正外部性的例子：接种预防传染病的疫苗，研究创造知识，教育（减少了犯罪和改善了政府）。存在正外部性时，一种物品的社会价值=私人价值（对买者的直接价值）+外部利益（对于旁观者的价值）。 社会最优数量是使得社会福利最大化。 补贴=外部利益 如果存在负外部性，市场生产数量大于社会合意的数量。征税。 如果存在正外部性，小于。补贴。 技术政策：政府干预经济旨在扶持增进技术的企业。 专利法，技术政策的一种，对个人或公司创造发明的产权予以专利保护。 针对外部性的公共政策： 命令与控制政策：直接管制。限制排污，强制使用某项技术。 以市场为基础的政策：向私人决策者提供由他们自己来解决问题的激励。矫正性的税收和补贴，可交易的污染许可证。 矫正税：旨在引导私人决策者考虑负外部性引起的社会成本的税收。庇古税。 理想的矫正税=外部成本。 对于正外部性的活动，理想的矫正补贴=外部利益。 矫正性的税收和补贴，使私人激励和社会利益结合，使私人决策者做决策时考虑行为的外部利益和外部成本，使经济向资源配置更有效率的方向移动。 不同企业削减污染成本不同，有效率的结果：减排成本最低的企业减少最多的污染。 污染税是有效率的：减排成本低的企业减少污染，进而减少税收负担；减排成本高的企业更愿意支付税收。 管制是无效率的：需要所有企业都减少一定数量的污染。 矫正性税收对环境更有利：给企业激励，只要减污成本低于税收。而管制没有给企业继续减 微观经济学第三章部分课后答案 4.对消费者实行补助有两种方法：一种是发给消费者一定数量的实物补助，另一种是发给消费者一笔现金补助，这笔现金额等于按实物补助折算的货币量。试用无差异曲线分析法，说明哪一种补助方法能给消费者带来更大的效用。 解答：一般说来，发给消费者现金补助会使消费者获得更大的效用。其原因在于：在现金补助的情况下，消费者可以按照自己的偏好来购买商品，以获得尽可能大的效用。如图3—3所示。 在图3—3中，直线AB 是按实物补助折算的货币量构成的现金补助情况下的预算线。在现金补助的预算线AB 上，消费者根据自己的偏好选择商品1和商品2的购买量分别为 x *1和x *2，从而实现了最大的效用水平U 2，即在图3—3中表现为预算线AB 和无差异曲线U 2相切的均衡点E 。 而在实物补助的情况下，则通常不会达到最大的效用水平U 2。因为，譬如，当实物补助的商品组合为F 点(即两商品数量分别为x 11、x 21)，或者为G 点(即两商品数量分别为x 12和x 22)时，则消费者能获得无差异曲线U 1所表示的效用水平，显然，U 1 用微观经济学原理浅析生活中的现象 我们每个人从呱呱坠地，直到垂垂老矣，这一生当中，始终都在面对一个基本问题一一我们应该怎样更好地生活？不得不承认，我们所生活的这个世界，已经彻底被经济”所挟持”了。我们日常生活中的所见所闻与所作所为，全都与经济活动有关，不得不承认，在学习微观经济学之前，对现实中的一些涉及经济现象的问题不甚了解。 从利润最大化原理浅析身边的现象 当生活中的一些商品涨价或者是降价，只是模糊地知道是因为需求与供给大小关系的问题。现在就可以用经济学的角度来理解了。 在我的家乡烟台，依赖于优越的地理位置及自然条件，水果种植业在经济发展中扮演着举足轻重的位置，几年前在我的家乡还是会看到大片大片苹果树林，但是让我感到惊奇的是，几年后在它们长得还很茂盛的时候有的却被砍掉了，最初只是知道因为苹果价格下降，果农赔钱，不得不另谋出路，这种见解是比较浅显的，现尝试用微观经济学原理加以解释之，即利润最大化原理以及市场机制原理。 像是苹果这一类的农产品的供给市场属于竞争性市场，果农们是在 MC=MR=P的时候在短期达到利润最大化的，刚开始的苹果价格为P i,超过了 平均成本，（P i —AC i）*Q>0，果农得到了经济利润，于是被利润驱动，越来 越多的人开始种苹果，而且种的数量也是逐步增多的，市场上苹果的供给越来 越多，使得由市场需求和供给决定的苹果价格趋于下降，价格降到了P2，位于平均成本和平均可变成本之间(P2 —AC2)*Q2<0，但这时果农们还是会继 续种植，因为总收益大于总可变成本，只有这样才能收回部分固定成本，使之不会成为沉淀成本，这样的决策对于果农们来说才是理性的，供给量继续增加，价格继续下降，当降到P3时，果农们就会放弃种植了，因为(P3— AC3)*Q3<(P3—AVC)*Q3<0，果农们已无利可寻，如果还不停止种植，则全部收益连可变成本都无法收回，更谈不上对不变成本的弥补了。而事实上，只要果农停止种植，就会将可变成本将为0，显然，此时不种植要比种植强，便会出现果树被砍，数量减少。 据我们所知，市场机制是指在一个自由市场里，价格会不断变化直到市场出清为止一一即直到供给量与需求量相等为止，这也是一种理想的状态。 刚开始，苹果的供给是属于短缺的，价格位于P1，果农就会试图扩展种植规模，增加苹果供应量，所以一时间苹果树被大量种植，供给量增加，价格下降直到P2,是处于市场出清的状态的，市场上对苹果的需求等于供给，但是市场信 息不完善，果农们自然也不知道市场的供给与需求关系，继续种植，使得供给 大于需求，超过了消费者愿意购买的数量，造成生产过剩，为了售出这些过剩的苹果，果农们不得不开始降低他们的价格，最后价格将下降，需求量将会上升,供给量 ?第三章消费者行为理论 ?第一节 ?基数效用论 ?一、效用与选择 1.消费者是如何选择他们最喜欢的商品组合？怎样解释我们所观察到的需求行为？ ? 2.案例：牛奶消费与白酒相比较 3.人们消费的基本原则 –人们总是倾向于选择他们最偏好（评价最高）的产品与服务。 二、效用（Utility） 1.效用：消费者消费物品或劳务所获得的满足程度(satisfaction) 。 注（1）这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。效用本身不包含有关是非的价值判断。效用因人、因时、因地而不同。 （2）效用绝不是可以观察与度量的心理函数。它仅仅是经济学家用来理解个人选择行为一种科学工具。 2.基数效用(Cardinal Utility) 把消费者消费物品或劳务所获得的满足程度用具体的数字来衡量所表达出来的效用。 ? 3.效用的解释——主观心理感觉 例子一：《最好吃的东西》 ?免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” ?猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” ?免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 ?猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” ?免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ ?说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。 ?例子二：《钻石和木碗》 ?一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 ?一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，被大海吞没了。船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。 ?穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还派人把穷人送回了家。 ?一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 ?酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了：它居然是穷人用过的那只旧木碗！ 3.总效用（Total Utility） –消费者在一定时间内消费一定数量商品或劳务所获得的效用的总和。 ?TU ＝∑Uxi 微观经济学原理曼昆名词解释 1.需求价格弹性(price elasticity of demand)： 2.蛛网模型（）： 对于生产周期较长的商品 供给的时滞性，需求的不是 动态模型分类，画图 3.边际效用递减（diminishing marginal utility）——基数效用论 不违反边际效用递减规律。因为边际效用是指物品的消费量每增加(或减少)一个单位所增加(或减少)的总效用的量。这里的“单位”是指一完整的商品单位，这种完整的商品单位，是边际效用递减规律有效性的前提。比如，这个定律适用于一双的鞋子，但不适用于单只的鞋子。对于四轮车而言，必须是有四个轮子的车才成为一单位。三个轮子不能构成一辆四轮车，因而每个轮子都不是一个有效用的物品，增加一个轮子，才能使车子有用。因此，不能说第四个轮子的边际效用超过第三个轮子 4.无差异曲线(indifference curve)：一条表示给消费者相同满足程度的消费组合的曲线。 （2）特征：凸向原点越远越大不相交 5.边际替代率(marginal rate of substitution.MRS)：——序数效用论 6.预算线（Budget line/ budget constraint） 7.吉芬物品(Giffen good)：价格上升引起需求量增加的物品。 8.柯布道格拉 斯生产函数 稀缺性（scarcity）：社会资源的有限性。 经济学(economics)：研究社会如何管理自己的稀缺资源。 效率(efficiency)：社会能从其稀缺资源中得到最多东西的特性。 平等(equality)：经济成果在社会成员中公平分配的特性。 机会成本(opportunity cost)：为了得到某种东西所必须放弃的东西。 理性人(rational people)：系统而有目的地尽最大努力实现起目标的人。 边际变动(marginal change)：对行动计划微小的增量调整。 激励(incentive)：引起一个人做出某种行为的某种东西。 市场经济(market economy)：当许多企业和家庭在物品与劳务市场上相互交易时，通过他们的分散决策配置资源的经济。 产权（property rights）：个人拥有并控制稀缺资源的能力。 市场失灵(market failure)：市场本身不能有效配置资源的情况。 外部性(externality)： 第二章 均衡价格理论 1.需求理论 2.供给理论 3.市场均衡 4.需求弹性与供给弹性 5.均衡价格的应用 微观经济学第三节 均衡价格与均衡数量 市场中有供给和需求两种市场力量共同作用，当达到平衡和精致的状态时，市场处于均衡状态 任何偏离均衡的价格和数量，都会在经济力量的作用下，趋向均衡水平 均衡价格：商品的需求量恰好等于供给量时的价格 均衡数量：与均衡价格相对应的商品交易量 当有干预价格出现的时候，市场会失衡，资源错配 支持性价格 谷贱伤农：必需品商品模型（陡必需） 产量大幅度上升，但需求量变化幅度小于数量的增长幅度，因而单位价格降低，造成农民收入减少，挫伤农民积极性 均衡价格的求解 两条线的交点值 需求线于供给线的交点，连立方程组求解 均衡价格变动分为三种情况1.需求曲线的移动 2.供给曲线的移动 3.两条曲线的移动 反向移动： 使每一种价格水平下的需求量增加的任何变动都会使需求曲线向右移动，称为需求增加； 使每一种价格水平下的需求量减少的任何变动都会使需求曲线向左移动，称为需求减少。 供给曲线的移动 下图说明了供给曲线的移动。 使每一种价格水平下的供给量增加的任何变动都会使供给曲线向右移动，称为供给增加； 使每一种价格水平下的供给量减少的任何变动都会使供给曲线向左移动，称为供给减少。 两线相交于一点，这一点称为市场的均衡。 两线相交时的价格称为均衡价格。 两线相交时的数量称为均衡数量。 均衡表示各种力量处于平衡状态。所谓市场的均衡，即在均衡价格时，买者愿意而且能够购买的物品数量，正好与卖者愿意而且能够销售的物品数量相平衡。 均衡价格也被称为市场出清价格，因为在这一价格水平下，市场上的每一个人都得到了满足：买者买到了他们想买的所有东西，卖者卖出了他们想卖的所有东西。 买者与卖者的行为自然而然地使市场向供给与需求的均衡变动。为了说明原因，就要看一下，当市场价格不等于均衡价格时会出现的情况。 第三章效用与偏好 一、选择题 1．一种商品价格下降所引起的该商品需求量变动的总效应可以分解为替代效应和收入效应两部分，总效应为负值的商品是（）。 A．正常物品 B．低档物品 C．吉芬物品 D．必需品 2．当总效用增加时，边际效用应该（） A．为正值，且不断增加 B．为正值，但不断减少 C．为负值，且不断减少 D．为负值，且不断增加 3．张三愿意用20美元买第一件衬衫，愿意用35美元卖头两件衬衫，45美元买头三件衬衫，如果衬衫的价格是10美元，他如果购买了三件衬衫，则他获得的消费者剩余为（） A．0 B．5 C．10 D．15 4．当X商品的价格下降时，替代效应X1X3=+5，收入效应X3X2=+3。则该商品是（）。 A．正常商品 B．一般低档商品 C．吉芬商品 D．独立商品 5．已知某正常商品的价格下降时，替代效应X1X3=+2，则收入效应X3X2=（）。 A．-4 B．-2 C．-1 D．+1 6．消费者的收入不变，但其中一种商品的价格变化，则预算线（）。 A．不动 B．向右上方移动 C．向左下方移动 D．绕着某一点转动 7．若消费者张某只准备买两种商品X和Y，X的价格为10，Y的价格为2。若张某买了7个单位的X和3个单位的Y，所获得的边际效用值分别为30个单位和20个单位，则（）。 A．张某获得了最大效用 B．张某应增加X的购买，减少Y的购买 C．张某应增加Y的购买，减少的X购买 D．张某要想获得最大效用，需要借钱 8．某消费者消费更多的某种商品时，则（） A．消费者获得的总效用递增 B．消费者获得的总效用递减 C．消费者获得的边际效用递增 D．消费者获得的边际效用递减 9．若商品X的价格发生变化，X的替代效用小于收入效应，则X是（）。 A．正常品或低档品 B．低档品 C．正常品或吉芬商品 D．必需品 10．市场需求曲线是（） 稀缺性（scarcity）：社会资源的有限性。 经济学(economics)：研究社会如何管理自己的稀缺资源。 效率(efficiency)：社会能从其稀缺资源中得到最多东西的特性。 平等(equality)：经济成果在社会成员中公平分配的特性。 机会成本(opportunity cost)：为了得到某种东西所必须放弃的东西。 理性人(rational people)：系统而有目的地尽最大努力实现起目标的人。 边际变动(marginal change)：对行动计划微小的增量调整。 激励(incentive)：引起一个人做出某种行为的某种东西。 市场经济(market economy)：当许多企业和家庭在物品与劳务市场上相互交易时，通过他们的分散决策配置资源的经济。 产权（property rights）：个人拥有并控制稀缺资源的能力。 市场失灵(market failure)：市场本身不能有效配置资源的情况。 外部性(externality)：一个人的行为对旁观者福利的影响。 市场势力(market power)：一个经济活动者（或经济活动者的一个小集团）对市场价格有显著影响的能力。 生产率(productivity)：一个工人一小时所生产的物品与劳务量。 通货膨胀(inflation)：经济中物价总水平的上升。 经济周期(business cycle)：就业和生产等经济活动的波动（就是生产这类经济活动的波动。） 循环流向图(circular-flow diagram)：一个说明货币如何通过市场在家庭与企业之间流动的直观经济模型。 生产可能性边界(production possibilities frontier)：表示一个经济在可得到的生产要素与生产技术既定时所 1、什么是弹性？需求价格弹性有哪些类型？它们是根据什么划分的？ 弹性是测算因变量变化率对自变量变化率的反应的一种量度。需求弹性一般是需求价格弹性的简称，而需求的价格弹性分为弧弹性和点弹性，另外还有其他一些弹性，如需求的收入弹性，需求的交叉价格弹性。 3、如何判断一种商品需求价格弹性的大小？影响需求弹性的因素有哪些？ 1）当E=0需求对价格是完全无弹性；当E=1需求对价格为单位弹性；当E=00需求对价格是完全有弹性的；当0微观经济学第三章习题及复习资料
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