制度转型背景下的公共图书馆概念定位
金胜勇/贾东琴/张志广
2013-2-26 15:42:44 来源：《图书馆理论与实践》()2009年9期【英文标题】Public Library Concept Positioning on the Background of Institutional Transformation
【作者简介】金胜勇，男，河北大学管理学院教授、图书馆学系主任；河北大学管理学院，河北保定071002；
贾东琴，女，河北大学管理学院图书馆学专业硕士研究生；河北大学管理学院，河北保定071002；
张志广，男，华北煤炭医学院图书馆，河北唐山063000
【内容提要】目前我国公共图书馆事业正处于多元化制度转型的社会环境之中。文章将传统的公共图书馆概念，即“由国家中央或地方政府管理、资助和支持的免费为社会公众服务的图书馆”重新定位为“以收藏和组织丰富的信息资
源为基础，面向社会公众提供知识信息服务的社会机制”。这一概念内涵的变化，扩大了公共图书馆的概念外延，使得公共图书馆事业能够适应由较多关注“机构”的公共图书馆制度向关注“服务”的公共文化信息服务制度转型发展趋势。
【关键词】公共图书馆/图书馆制度/图书馆制度转型
1 引言
图书馆在漫长的发展历程中，经历了以传统印刷信息为收藏管理内容，以手工操作为服务手段的时期后，已进入了由传统、单一、封闭型图书馆向现代化、多功能、开放型图书馆转变的自动化阶段，并向着数字图书馆的方向发展。当前在我国经济体制转型的背景下，公共行政体制改革和事业单位改革稳步推进，社会许多领域的发展都呈现出一定的转型期的特征，此时我国的图书馆及其制度也面临着转型的挑战。
多年来，我国的图书馆事业结构依据管理体制可分为公共图书馆系统、高校和科研机构图书馆系统、专门图书馆系统等几大体系。由于受图书馆法缺失和资金匮乏等障碍因素影响，作为图书馆事业结构支柱之一的公共图书馆其所提供的服务与人们日益增长的文化需求之间的矛盾日益显现。加之近几年，随着社会转型和公共事业管理体制改革，民间资本对图书馆事业的支持和对相关信息服务领域的参与度逐步提高，民办图书馆作为新生力量，在一定程度上弥补了公共文化服务的不足，但由于受到图书馆制度等各方面的限制，发展缓慢。随着公共图书馆进入转型时期，对民办图书馆实施适当的制度安排以适应图书馆制度创新就成为图书馆事业发展中的当务之急。这其中最首要的问题，是对公共图书馆的概念进行重新的定位。
2 传统的公共图书馆概念解析
公共图书馆的出现是近代人类社会文明和图书馆事业发展的产物，是封建藏书楼同真正意义上的图书馆的分水岭。100多年前，普勒对公共图书馆做过经典的概念描述：公共图书馆是依据国家法律建立的，是受地方税收支持的，是被当作公共信息管理的，每一位维护这个城市的市民都有平等地享有它的参考与流通服务的权利。综观国内，公共图书馆的定义最具代表性的是“在我国公共图书馆是指国家举办的，面向社会公开开放的图书馆。它是社会主义教育、科学文化事业的重要组成部分。包括各级地方政府的文化主管部门管辖的图书馆如省（直辖市、自治区）图书馆、县（市、区）图书馆以及儿童图书馆”。[1]思维科学领域的概念是反映对象的本质属性和对应事物范围的思维形态，内涵和外延是概念的两个基本的逻辑特征。内涵反映事物的本质，通过上述对公共图书馆概念的论述，可将公共图书馆概念内涵划为以下几部分：一是公共图书馆承办主体是国家或地方政府。二是经费来源是国家或政府。三是服务对象为社会公众。四是服务方式为主要向广大人民群众免费提供服务。从中透露出公共图书馆的本质即为国家或政府投资举办的，向公众提供免费文献信息服务的社会公益机构。外延是对事物范围的反映，通过对公共图书馆概念内涵的解析，我们可以将公共图书馆外延总结为由国家投资兴办、面向社会和公众开放的、提供公益信息服务的机构，主要包括：国家图书馆，省（自治区、直辖市）图书馆，地区、市、州盟等行政区图书馆，县图书馆，乡镇图书馆，街道、社区图书馆，少儿图书馆等。
3 公共图书馆制度转型的背景、方向与内容
3.1 公共图书馆制度转型的背景
在图书馆转型研究初期，人们较多地关注图书馆组织结构的转型，而对转型期下图书馆制度转型的研究较少。有学者认为图书馆转型就是对图书馆的各种结构进行根本性的变革，即在网络环境下，把图书馆从内到外、从硬件到软件彻底转变，而不仅是局部的改良。黄宗忠先生在《论图书馆转型期及其任务》一文中界定，“图书馆的转型期是指在传统图书馆的基础上，实现图书馆信息化、数字化、网络化的过程，是将信息技术、数字技术、网络技术广泛应用于图书馆，对图书馆进行研究、试验、开发、建设的过程。在转型期内，既要保持传统图书馆的正常运转，又要在传统图书馆的基础上发展新的内容，以提高图书馆的效率和效益，适应时代发展的需要”。[2]
事实上，图书馆事业有较强的制度依赖性。正如王株梅所说：“图书馆机构是图书馆制度的承载体。”[3]范并思也强调：“图书馆是一种机构，也是一种制度。”
[4]图书馆制度影响着图书馆社会职能的履行及其未来发展模式。图书馆事业在自身发展的同时，要更多地关注宏观的制度建设与协调，以制度创新带动事业发展水平的提升，以制度转型推动图书馆转型。因此，研究图书馆制度的变迁与转型应当是图书馆转型研究的重要组成部分。
3.1.1 外部制度环境变迁是图书馆制度转型的外在驱动力
制度转型理论是新制度经济学的重要组成部分。这一理论认为，社会主义国家经济体制改革的过程，从实质上说是一个制度转型的过程，即以适应市场经济的制度安排取代适应计划经济的制度安排的过程。[5]制度转型是一项复杂的社会问题，与其周围制度环境有密切关系，因此要结合实践发展的情况逐步推进。
图书馆制度是对信息公平与自由的保障，而在当前公共事业管理体制下，图书馆制度过多注重对机构的保障，而对图书馆服务质量、效率及举办形式关注较少。这种体制虽然可以有效保障现有事业类型下的图书馆机构的有效运行，但排斥新的事业类型和经营管理方式。当前我国经济处于转型时期，市场经济体制正在逐步建立和完善之中，鼓励非公有资本的发展已成为国民经济发展的必要组成部分。随之而来的是，民间力量对图书馆事业的支持和对相关信息服务领域的参与度进一步提高，并且民办图书馆在我国图书馆服务体系中所发挥作用越来越显著，图书馆事业因此需要对现有管理体制进行必要的调整和改革，对制度创新进行认证，在国家投资举办的公共图书馆事业体系中，加入新的事业类型和民办管理方式，这一系列过程构成了图书馆制度转型的外在驱动力。
3.1.2 图书馆制度创新是公共图书馆转型的内在动力
图书馆的可持续发展离不开创新，而当前我国图书馆创新的条件并不健全，其主要表现为：一方面图书馆市场缺乏竞争，尚未形成退出机制，市场发育迟缓畸形；另一方面，图书馆监管制度过严和市场监管不力并存，致使图书馆活动主体缺乏创新的动力、压力和积极性。同时受传统体制长期制约，我国图书馆服务
产品种类单调而稀少，难以满足社会资金供给者和图书馆用户的多样化需求。如果没有宏观图书馆制度创新突破，为微观图书馆的创新提供条件，就很难有真正意义上的图书馆创新。
图书馆制度转型的形式通常是由制度创新表现出来的，制度创新是指制度主体通过建立新的制度构建以获得追加利益的活动。在当前管理体制下，图书馆制度创新主要有三种形式：一是在政府或行业管理部门主导的（尤其是公共图书馆领域），一般通过试点和推广形式展开的，带有发展预期性和验证性；二是图书馆组织自身通过管理和实践进行的制度创新，如引入新的管理机制、发展文化产业等方面；三是图书馆发展模式的创新，主要表现为社会力量参与图书馆服务及图书馆经营（即民办图书馆模式）。
在此基础上，笔者认为图书馆制度创新是制度视角下对实践创新的一种认识和称谓，它是在坚持图书馆的本质和职能的前提下，对图书馆制度进行适当安排，并被当前和预期的管理体制和文化制度所容纳。既包括公共图书馆系统、高校和科研机构图书馆系统、专门图书馆系统原有制度基础上的创新，也包括管理体制和经营方式的创新，突出表现在对民办图书馆实施适当制度安排上。
3.2 公共图书馆制度转型的方向
图书馆制度转型是一个过程，包括现有制度的调整与完善、制度创新的发展与认证，通过管理体制改革使事业要素结构发生变化。[6]图书馆制度转型方向
由制度创新的方向决定，而图书馆制度创新的方向主要表现为多元化和市场化方向。正如张忠秋所认为的：“图书馆制度创新的多元化，就是可以采用多种体制并存的管理模式，可以是政府主办、政府与群众团体或企业联办，或个人与公共图书馆联办等形式；在筹集发展资金方面，可以开发多种渠道，如财政拨款、企业资助、私人捐赠、创收补给相结合等。图书馆制度创新的市场化，就是深化以市场为取向的改革，把图书馆创新的权力赋予微观图书馆机构，并积极为推动图书馆创新创造条件。图书馆制度转型的市场化，将改变图书馆制度中政府的行为方式，即从行政管制转移到市场监管上来，把确保图书馆管住转变为管好。”[7]
公共图书馆制度转型的研究重点是关于民办图书馆制度安排的制度创新。当前公共图书馆制度转型的方向，除图书馆组织自身通过管理和实践进行的制度创新，如“引入新的管理机制、发展文化产业”等方面外，更重要的是图书馆发展模式创新，主要表现为社会力量参与图书馆服务及图书馆经营（即民办图书馆模式），即在现有公共图书馆体系中融入作为公共图书馆补充形式的民办图书馆。
3.3 公共图书馆转型内容
当前，我国公共图书馆主要为国家或政府投资举办的事业单位，按行政区划设立，开展公益性社会信息服务。但由于受图书馆法缺失和行政体制多头领导等障碍因素影响，公共图书馆建设和服务较为落后，与人们日益增长的文化需求之间的矛盾日益激烈。
图书馆事业的发展较依赖于制度和相关政策，通过制度建设能有效提升图书馆事业的发展水平。[8]公共图书馆制度转型主要源于民办图书馆制度安排及相应图书馆事业结构性要素调整，它对图书馆制度产生一个“非实质性—形式化”的制度变迁，要求图书馆制度和管理体制做出一定调整与重新规制。
我国公共图书馆转型应当在以人为本的原则下突出特色和发展重点，注重发挥社会力量的参与。图书馆转型的基本目标包括：(1)推进图书馆制度创新，构建开放性、多层次、多样化、具有特色和活力的图书馆新体系，进而构建现代图书馆制度；(2)建立图书馆与社会、用户紧密互动的多渠道、立体式图书馆网络，引导各类社会资源的投入，使图书馆服务向社会生活延伸，最终成为社会的信息中心；(3)改革现有图书馆事业管理体制，转变政府管理职能，建立科学的产权监管体系和图书馆员管理体系；培育文献信息资源的市场，运用社区和社会的力量，为图书馆提供智力与技术支持，强化对图书馆的监督、检测考评机制。[6]因此，公共图书馆制度转型并非对现有图书馆事业要素搞经营或产业化，而是希望在国家举办的公共图书馆网络体系基础上，针对服务供给的不足，引入民办公益和民办经营两种机制，并对民办图书馆制度创新形式给以适当的制度安排，进而建立多元化的公共图书馆服务体系。
4 公共图书馆概念的重新定位
综上所述，原有的公共图书馆界定标准主要侧重于公共图书馆投资主体及其服务方式上，将公共图书馆仅局限于那些由国家或政府投资，免费提供文献信息
平面设计的定义和概念 了解设计的定义和概念将是了解设计的第一步，有助于了解我们作为一名准平面设计师的职责范围。下面是小编整理的平面设计相关内容，希望对你有帮助！ 设计一词来源于英文"design"，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等,而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难，因为现在学科之间的交*更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设计(graphis design)视觉传达设计、装潢设计……，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不准确的名称，带有片面性。 现在，在了解了对平面设计范围和内涵的情况下，我们再来看看平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计……可以这样说有多少种需要就有多少种设计。另外，商业设计与艺术设计很显然是存在的。 设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的
形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，事实上她更象人际关系学，依*魅力来征服对象，你的设计有抓住人心的魅力吗?是一见钟情式的还是水到渠成式的，你需要象一个温文尔雅的绅士还是一个不修边幅的叛逆之子，或是治学严谨的学者。事实上平面设计者所担任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要调查对象，你应成为对象中的一员，却又不是投其所好，夸夸其谈，你的设计代表着客户的产品，客户需要你的感情去打动他人，你事实上是“出卖”感情的人，平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术。 设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。 设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。 设计没有完成的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对与设计
定位：城市竞争力战略的首要议题 （节选） 一迈向城市时代：城市体系与城市定位 ⒈城市起源与城市初始功能 城市起源是人类文明起源标志之一，人类生产力发展引起农业和手工业相脱离的人类第二次劳动分工，也导致人类活动的地域分工，使城市的产生有了可能也成为必要。一些具有区位便利、环境适宜等优势的地域开始具有了特殊的功能。学术界一般认为：人类社会最早的城市出现在城邦形式之中。公元前三千年，在两河流域南部首先出现了城邦，如乌尔城（Ur）、乌鲁克城（Uruk）和尼尼微城（Nineveh）。古埃及文明中，孟斐斯(Memrhis)，估计约公元前3100年被建。卡阍城（Kahun）建成的时间大约在公元前3000年至1300年之间，还有代表古代印度文明的哈拉巴城（Harappa）。 中国的城市起源，是农村居民点—邑的基础上发展起来的，被称为都城。迄今为止，在中国发现的最早的古城遗址，包括属于龙山文化时期的山东城子崖古城、边线王古城，河南平粮台古城、王城岗古城；郑州附近的商代都城，大约建于公元前1500年。西周时，城市已有明显“城”，“廓”区分。 “城”和“市” 概念最初不同，“城”是指在一定地域上用作防卫而围起来的墙垣。“城者，所以自守也”；“筑城以卫君，造郭以守民。”可见“城”是当时的军事设施和统治中心。“市”，则是指进行交易的场所。“处商必就市井”；“古之市也，以其所有，易其所无，有司者治之耳”。因此“市”是商品流通的中心。但城需要市，市也需要城，城和市的发展，使两者走向融合，“城”与“市”相互结合，产生了完整意义上的城市，并逐步成为一个国家或地区的政治、经济、文化中心。 综观中外，古代城市初始功能主要包括，政治中心即统治者居住或行使权力的地方，实际上，古代的多数城市都具有政治功能，这是古代城市的主要功能；文化中心即宗教、文化活动的场所。最早的乌尔城以观象台、庙宇宫殿建筑群为主即是例证；军事要塞即防御外族入侵的据点，宋代时期的北京（幽州）是典型的军事要地；市场中心即经济资源相互交换场所。意大利的威尼斯、热那亚、佛罗伦萨，德国的律贝克（lvbeck）,就是在古代商业交通的基础上发展起来的典型城市。古代的扬州是中国典型的商业交通重镇，无锡等中国的四大米市。 ⒉城市发展与城市的基本功能 17世纪英国工业革命开辟了城市发展的新时代。工业化非农产业的产生、发展和大规模聚集，导致了世界范围内大规模的城市化，不仅既有的城市获得了空前的发展，而且新兴的城市在广阔农村的大规模地崛起，城市之间的竞争逐步展开。工业化还使城市功能发生了重要变化，一般说来，在工业社会时期，城市是区域的经济中心，具体地说，这种经济中心主要表现为工业生产中心，城市要把大量的资源集中到城市空间，经过加工处理，形成工业产品，再源源不断地销售到城市以外的地区。 工业化发展导致生产社会化和专业化分工，使城市功能不断多样化。为工业生产服务，城市开始发挥商业贸易心、金融中心、交通运输中心、消费中心的作用。此外，城市的文化中心、教育中心、科技中心、信息中心的作用逐步发展起来，城市必须提供教育、科研、文体娱乐等多种服务；与此同时，城市还要提供方便于工作、居住、游憩和交通的综合设施。城市要为居民提供一个安定的社会环境。美国地理学家哈里斯曾将城市分为以下几类：工业城市、混合城市、批发商业城市、运输业城市、矿业城市、大学城市、游览疗养城市。日本城市经济学家小笠原义胜也把城市分为7类：工业城市、商业城市、矿山城市、水产业城市、交通运输城市、其它产业城市。 经济市场化，国内市场以及世界市场的形成，不仅为城市进一步的专业化创造了条件，同时打破了城市发展和竞争的空间壁垒，一些城市突破地域的限制，从担当区域的中心发展成为国内中心、国际中心。 ⒊城市体系与城市的等级功能 科技信息和经济全球化使劳动、资本、技术和信息等生产要素在全球流动，导致世界范围内的资源有效配置和合理开发，跨国公司的出现、国际分工的深化、经济的全球化必然形成世界城市体系。经济一体化和全球整合，使国家边界变得不太重要；城市政府在对地方战略规划、基础设施建设、大量多样的经济
城市定位理论与城市核心竞争力 1 城市定位理论的基本概念及存在的缺陷 长期以来，“城市的准确定位”被认为是城市总体规划要研究的头等大事。在我国，大部分规划教科书上都有这样的表述：从客观层面上把握城市发展的定位、定性、定向，这是城市宏观决策人首先要关注的问题。如果在定位、定性、定向的问题上不花大力气去深入研究，即使总体规划做得再细、再具体，也将因目标和结构不合理，给城市发展带来全局性的问题，犯历史性的错误。这几乎已经成为无庸置疑的经典结论。我们将为城市寻找准确定位的战略行为称之为定位理论。 城市定位理论是假设城市内外环境的变化及不确定性很低，城市自身的产业结构及组织结构都处于稳定状态。在一个可以持久的、有吸引力和发展前景的环境中有利可图的准确定位，这就是定位理论追求的均衡状态。但这种因“准确定位”所获得的城市竞争力优势持续的时间，取决于选择的市场定位多大程度上是稳定不变的。因此，从城市定位与城市竞争力的关系分析，我们不难看出城市定位理论在当今这个时代有一定的局限性，还存在着某些缺陷。 城市定位理论的缺陷之一，就在于由于城市定位的理论注重研究与城市原有主导产业、自然资源相关的外部环境因素，而对城市内部的因素分析仅局限于针对“定位”而展开的协调安排（这不能充分体现城市在后工业时代或知识经济时代本质意义上的竞争能力）。因此，定位理论虽然能够明确什么样的城市定位是有利的，但由于现代的城市外部环境、科学技术及产品（尤其是对以自然资源为原材料的替代用品）更新变化快得让人眼花缭乱，围绕既定的产品进行市场分析往往不得要领。消费者的口味变化，朝阳行业的转移，都会使定位理论苦心经营的城市竞争力失去目标。我们可以设想，如果英国曼彻斯特仍然按照纺织业来定位，美国的圣何塞仍然追求杏子栽培与加工，尤他市、华盛顿市顽固地坚持原来的城市定位，人类社会将会减少出色的经贸中心、硅谷和仿生学集聚的高科技领地。这样的话，这些地区要么仍然是田园风光，要么早已因贫困潦倒而衰落。尤其值得一提的是，传统“定位理论”假设制订和实施城市规划的专家和官员们能把握未来变化的全部信息，从而准确地让城市“定位”在未来变化有利的位置上。这在“信息爆炸”、竞争环境迅速变化的时代是不可能的，这里列举的成功变化城市并不是以出色的规划定位而成功的。 城市定位理论缺陷之二，是由于大部分城市都在采用类似的分析方法追求几
平面设计（graphic design）的定义泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（page layout）等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。 基本要素 平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的： A、创意：是平面设计的第一要素，没有好的创意，就没有好的作品，创意中要考虑观众、传播媒体、文化背景三个条件。 B、构图：构图就是要解决图形、色彩和文字三者之间的空间关系，做到新颖，合理和统一。 C、色彩：好的平面设计作品在画面色彩的运用上注意调和、对比、平衡、节奏与韵律。 不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。 平面特征 设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。设计没有完成的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对于设计师来说是一种挑战。设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人、……把设计的多种元素进行有机艺术化组合。还有，设计师更应该明白严谨的态度自身更能引起人们心灵的振动。 平面设计分类 平面设计(15张) 目前常见的平面设计项目，可以归纳为十大类：网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计。 基本概念
城市主题定位与整体大策划 “中国城市及区域经济策划第一人” 何学林大策划机构首席策划家 何学林 区域经济是指在一定地域内或是在一定行政区划内、具有相似经济特征的经济体，大到超越一个国家的经济区域，如西方国家和东方国家、资本主义国家和社会主义国家、发展中国家和发达国家、“南南合作”和“南北对话”中的南方和北方、欧洲经济共同体、东南亚经济等等，中到一个国家和国家内的跨越几个行政区划的区域经济，如长江三角洲经济带、珠江三角洲经济带、环渤海经济带、东部经济、中部经济、西部经济、东北老工业基地等等，小到以省为单位、以城市为单位、以县为单位、以区或乡镇为单位的区域经济。 经济一体化是世界经济发展的大趋势，经济一体化意味着区域经济之间的相互融合和合作更加密切，但一体化不等于同质化，恰恰相反，越是民族的越是世界的，越是区域的越是全球的。合作的前提是分工，是互补，是差异化，而不同的经济区域有不同的资源优势，应该打造出不同的特色经济，这是区域经济发展的根本，也是区域之间合作的前提和价值所在。 那么，如何才能打造出区域经济的特色来呢？需要进行主题定位与整体大策划。 首先，每个区域经济都可以和应当有一个独一无二的主题定位，这独一无二的主题定位同时必须又是最能发挥这个区域经济的最大优势资源的和巨大市场需求的。 第二，在主题定位的方向上，用其最大的优势资源打造一个主题产业。 第三，挖掘和提炼这个区域的主题文化。 第四，打造一批主题的公共艺术和形象标识系统。 第五，挖掘和打造一批主题旅游景点景区。 第六，将以上所有这一切营销出去。 下面我们以珠海经济特区为似加以具体的说明。 早在1996-1998年，本人对珠海城市进行了主题定位与整体大策 划，提出了“世界婚礼文化名城”的城市定位，并沿着这一定位，展开了一系列硬件、软件和产业的策划。硬件包括“世界情爱史诗画廊雕塑工程”的情侣路开发工程、“世界婚礼大广场”的主体建筑、“爱情
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3北京市1961.24 4成都市1404.76 5天津市1293.82 6广州市1270.08 7保定市1119.44 8哈尔滨市1063.60 9苏州市1046.60 10深圳市1035.79 11南阳市1026.30 12石家庄市1016.38 13临沂市1003.94 14武汉市978.54 15邯郸市917.47 16温州市912.21 17潍坊市908.62 18周口市895.32 19青岛市871.51 20杭州市870.04 21郑州市862.65 22徐州市858.05 23西安市846.78 24赣州市836.84 25菏泽市828.78
产业经济学定位涉及的几个基本概念 于立钱勇张嫚 内容提要：本文针对国际上经济学界对产业经济学学科定位的共识和国内的分歧，概略分析产业经济学学科定位所涉及的产业、产业结构、产业组织、产业政策等基本概念的涵义，试图澄清思路，促成共识。文章最后提出了经济全球化条件下产业经济学面临的一些新问题。本文的目的在于缩小不必要的分歧，以便大家能够齐心携力，集中精力发展产业经济学学科，并发挥产业经济学的学科优势，侧重研究中国急需探讨的诸多现实问题。 关键词：产业、产业结构、产业组织、产业政策。 一、引言：国际共识与国内分歧 对于产业经济学的学科定位，在国际上的主流经济学界，早已形成共识（Cable，1994; Martin，1994；Williamson，1990 ；Greer，1992；Phlips，1998；陈小洪，1990；马建堂，1993；等）。这些共识主要包括： 1.产业经济学（Industrial Economics）等同于产业组织理论（Theory of Industrial Organization）（马建堂，1993，第14页；于立，1996，第 4页；潘振民，1989，第2页）。 2.产业经济学等同于应用价格理论（Applied Price Theory）（Phlips， 1998, 第xi页）。 3.产业经济学属于应用微观经济学（Applied Microeconomics） （Williamson，1990，第ix页）。 4.产业经济学是制定产业政策的理论基础（Greer，1992，第3页）。 总起来说，产业经济学，或称产业组织学（理论），早期亦称价格理论，它渊源于微观经济学，属于应用经济学范畴，是各国政府制定产业政策的理论基础。 以上是国际上对产业经济学学科达成的共识。但是，在中国国内，对产业经济学的理解却不大相同。或者说，关于产业经济学学科定位的分歧，指的是国内存在的不同认识。其主要原因大概是受“先入为主”因素的影响，应该有个认识转变过程。 国内学者对产业经济学学科的理解存在几种情况：有的曾到国外攻读经济学学位或进修，熟悉经济学的学科分类；有的在国内受过现代经济学的系统训练，对产业经济学也有正确的认识；有的一开始不了解产业经济学的学科定位，但很快有了正确的判断。应该说，随着学习和交流，分歧将越来越小。 二、产业定义（Industrial Definition） 产业经济学涉及的首要概念就是“产业”。其实，对其可有多种理解，不同的理解或不同的产业分类具有不同的用途。见下表。
关于确立城市定位新内涵的建议和理由城市定位是城市发展和竞争战略的核心。科学鲜明的城市定位，可以最大限度地聚集资源，最优化地配置资源，最有效地转化资源。同时，城市定位也是城市营销和品牌建立的基础，是塑造良好城市品牌的核心要素。 我市于2008年开始着手调研城市定位问题，并于当年以政府文件形式（市委发…2008?51号）正式确立“工业新城旅游胜地山水家园”的城市定位。近年来，江郎山成功申遗、莲华山工业园纳入省级产业集聚大平台、贺村被列为全省27个小城市培育试点镇之一，为我市加快发展奠定了坚实基础，对我市未来发展产生了深远影响。城市定位的内涵和城市发展一样，也不是一成不变的。我市经济社会的快速发展要求我们要与时俱进不断丰富城市定位内涵，“十二五”发展的新形势、新情况也要求我们要理性分析，认真思考，赋予城市定位新的内涵。 一、我市城市定位新内涵的建议 1．“工业新城”新内涵的建议 工业新城：就是指浙闽赣三省边际的工业强市、金衢丽产业带上的特色基地、后发地区工业转型升级的先行县市。江山工业基础较好，工业是经济的主要支柱、财政的主要来源、就业的主要渠道。工业提升发展不仅是经济发展的主引擎，是新型城市化建设的源动力，也是提升综合竞争力的首要选择，更是富民强市的重要基石。我市要打造工业新城，既有现实基础，也有客观要求，更有长远意义。 （1）要突出一个“强”字 要坚持“兴工强市第一战略，工业经济第一经济”理念，立足“跨越发展”解放思想，强势推进工业发展。
一是做强企业，推进集约发展。要培育行业龙头企业。积极引导龙头企业推动技术进步，围绕“质量、品种、效益”，增强市场综合竞争力。积极支持中小企业进入优势企业的供应网络，完善为其配套服务的供应链，形成一批专业化配套企业。鼓励和支持大企业进行股份制改造，建立现代企业制度。积极引进国内外行业领军企业落户江山。完善落实龙头企业培育和发展政策，挑选一批大企业大集团实行“一企一策”重点扶持。要鼓励企业重组和上市。要大力引导我市特色产业中具有潜在发展优势的企业兼并重组、强强联合，推动行业龙头骨干企业做大做强。积极接轨国际，鼓励有条件的龙头企业直接上市融资，支持企业采取发行企业债券、短期融资券等债券市场产品并利用产业基金和风险投资基金实现自身加快发展。 二是创强品牌，实现跨越发展。要完善品牌创建促进机制，引导和支持企业实施以创建产品品牌、企业品牌和区域品牌为主体的品牌战略，着力打造一批国家级、省级名牌。加快实施标准化战略，鼓励企业和行业组织积极参与国家标准、行业标准和省地方标准的制（修）订，增强标准“话语权”。健全知识产权开发和保护制度，鼓励和支持企业大力开发、购买和应用专利、商标和版权。鼓励和支持企业积极参加国内、国际关于产品或服务的相关资格认证，高度重视低碳产品标识认证。 （2）要突出一个“新”字 一是发展目标定位新。主导产业培育上，要从当前“4+X”培育产业中研究、论证、确定相对集中的1-2个产业进行重点培育，促进产业集群发展。要努力打造“一区三基地”，即木业产业省重点块状经济转型升级示范区、浙江省智能化输配电设备产业基地、安防科技产业基地和国内重要的照明电器产业基地。传统产业发展上，要改造提升传统产业，重点鼓励
中国城市常住人口排名（前50，2011年）注:按中心城区常住人口排名
排名省内排名市区名称08市区常住人口（万）08中心城区常住人口（万）其中外来人口分布地域面积统计排名依据地域组成 1 上海市1750 1230万340 1000KM 2（２００７年上海常住人口１８５８万人，户籍人口１３７８．８６万人，来沪流动人口约６６０万人06中心建成区面积820平方公里）8区+闵行宝山浦东一部+真新新村街道 数据2：1750 1360万370 1600KM 2（06中心建成区面积820平方公里）8区闵行+宝山浦东大部+真新新村街道 2 北京市1600 1020 300 1160（２００７年，北京市户籍人口达到１２１３．３万人，外来人口４１９．７万人城镇人口达１３７９．９万人06建成区面积1182平方公里中心建成区面积770平方公里，原规划城区面积1042平方公里）8区 3 粤1 广州市1020 680 195 920（07 建成区面积780平方公里规划2010年广州的城市建成区面积将扩大到1000平方公里,并以新区建设为主,抽疏老城区的人口。届时广州的城镇人口将从2005年的601万人增加到1040万人2010年全市总人口1290万，其中市辖10区1090万。在空间分布上，中心组团总人口715万，城镇人口662万；番禺组团总人口255万，城镇人口218万；花都总人口120万，城镇人口90万）中心5区+白云区街道+番禺2街道）+萝岗区街道（传统城区） 数据2：广州市1020 860 300 1400 （07 建成区面积780平方公里）中心5区+白云区街道+番禺大部（沙湾以北）+萝岗区街道+佛山黄岐街道 4 天津市960 570 8 5 1150 （截至2007年，天津市城镇化率已达76.31% 2007年，城镇人口为850.89万人0 6 中心建成区面积530平方公里中心城区是指外环绿化带围合的范围。中心城市由中心城区和滨海城区及多个组团组成规划2010中心城市实际居住人口660万人，其中非农业人口625万人中心城市建设用地控制在556平方公里）中心6区+近郊4区一部分（外环以内）
定位与夹紧 一、定位 （1）分类 l）完全定位 工件的六个自由度全部被夹具中的定位元件所限制，而在夹具中占有完全确定的惟一位置，称为完全定位。 2）不完全定位 根据工件加工表面的不同加工要求，定位支承点的数目可以少于六个。有些自由度对加工要求有影响，有些自由度对加工要求无影响，这种定位情况称为不完全定位。不完全定位是允许的， 3）欠定位 按照加工要求应该限制的自由度没有被限制的定位称为欠定位。欠定位是不允许的。因为欠定位保证不了加工要求。 4）过定位 工件的一个或几个自由度被不同的定位元件重复限制的定位称为过定位。当过定位导致工件或定位元件变形，影响加工精度时，应该严禁采用。但当过定位并不影响加工精度，反而对提高加工精度有利时，也可以采用。各类钳加工和机加工都会用到。 （2）解释 工件定位的实质就是使工件在夹具中占据确定的位置，因此工件的定位问题可转化为在空间直角坐标系中决定刚体坐标位置的问题来讨论。在空间直角坐标系中，刚体具有六个自由度，即沿X、Y、Z轴移动的三个自由度和绕此三轴旋转的三个自由度。用六个合理分布的支承点限制工件的六个自由度，使工件在夹具中占据正确的位置，称为六点定位法则。人们在阐述六点定位法则时常以图1所示铣不通槽的例子来加以说明：a1、a2、a3三个点体现主定位面A，限制X、Y方向的旋转自由度和Z方向的移动自由度；a4、a5两个点体现侧面B，限制X 方向的移动自由度和Z方向的旋转自由度；a6点体现止推面C，限制Y方向的移动自由度。这样，工件的六个自由度全部被限制，称为完全定位。当然，定位只是保证工件在夹具中的位置确定，并不能保证在加工中工件不移动，故还需夹紧。定位和夹紧是两个不同的概念。 二、加紧
平面设计概念
平面设计（graphic design）的定义泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（page layout）等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。 基本要素 平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的： A、创意：是平面设计的第一要素，没有好的创意，就没有好的作品，创意中要考虑观众、传播媒体、文化背景三个条件。 B、构图：构图就是要解决图形、色彩和文字三者之间的空间关系，做到新颖，合理和统一。 C、色彩：好的平面设计作品在画面色彩的运用上注意调和、对比、平衡、节奏与韵律。 不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。 平面特征 设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。设计没有完成的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对于设计师来说是一种挑战。设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人、……把设计的多种元素进行有机艺术化组合。还有，设计师更应该明
一、中国共有省级行政区34个，具体为： 2个特别行政区：香港、澳门。 4个直辖市：北京、上海、天津、重庆。 23个省：河北、山西、陕西、山东、河南、辽宁、吉林、黑龙江、江苏、浙江、安徽、江西、福建、湖北、湖南、四川、贵州、云南、广 东、海南、甘肃、青海、台湾。 5个自治区：内蒙古、新疆、西藏、广西、宁夏。 二、各市省会目录 1.北京市北京 2.天津市天津 3.上海市上海 4.重庆市重庆 5.河北省石家庄 6.山西省太原 7.陕西省西安 8.山东省济南 9.河南省郑州 10.辽宁省沈阳 11.吉林省长春 12.黑龙江省哈尔滨 13.江苏省南京 14.浙江省杭州 15.安徽省合肥 16.江西省南昌 17.福建省福州 18.湖北省武汉 19.湖南省长沙 20.四川省成都 21.贵州省贵阳 22.云南省昆明 23.广东省广州 24.海南省海口 25.甘肃省兰州 26.青海省西宁 27.台湾省台北 28.内蒙古自治区呼和浩特 29.新疆维吾尔自治区乌鲁木齐 30.西藏自治区拉萨 31.广西壮族自治区南宁 32.宁夏回族自治区银川 33.香港特别行政区香港 34.澳门特别行政区澳门
三、5 - 32省会的地级市与县级市 5.河北省（11个地级市、22个县级市）： 11个地级市：石家庄市、唐山市、秦皇岛市、邯郸市、邢台市、保定市、张家口市、承德市、沧州市、廊坊市、衡水市。 22个县级市：辛集市、藁城市、晋州市、新乐市、鹿泉市、遵化市、迁安市、武安市、南宫市、沙河市、涿州市、定州市、安国市、高碑店市、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市、霸州市、三河市、冀州市、深州市。 6、山西省城市（11个地级市、11个县级市） 11个地级市：太原、大同、朔州、阳泉、长治、晋城、忻州、晋中、临汾、运城、吕梁 11个县级市：古交、潞城、高平、原平、介休、侯马、霍州、永济、河津、孝义、汾阳 7.陕西省（10个地级市、3个县级市）： 10个地级市：西安市、铜川市、宝鸡市、咸阳市、渭南市、延安市、汉中市、榆林市、安康市、商洛市。 3个县级市：兴平市、韩城市、华阴市。 8.山东省（17个地级市、31个县级市）： 17个地级市：济南市、青岛市、淄博市、枣庄市、东营市、烟台市、潍坊市、济宁市、泰安市、威海市、日照市、莱芜市、临沂市、德州市、聊城市、滨州市、菏泽市。 31个县级市：章丘市、胶南市、胶州市、平度市、莱西市、即墨市、滕州市、龙口市、莱阳市、莱州市、招远市、蓬莱市、栖霞市、海阳市、青州市、诸城市、寿光市、安丘市、高密市、昌邑市、曲阜市、兖州市、邹城市、新泰市、肥城市、乳山市、文登市、荣成市、乐陵市、禹城市、临清市。 9.河南省（17个地级市、21个县级市）： 17个地级市：郑州市、开封市、洛阳市、平顶山市、安阳市、鹤壁市、新乡市、焦作市、濮阳市、许昌市、漯河市、三门峡市、南阳市、商丘市、信阳市、周口市、驻马店市。 21个县级市：巩义市、新郑市、新密市、登封市、荥阳市、中牟县、偃师市、汝州市、舞钢市、林州市、卫辉市、辉县市、沁阳市、孟州市、禹州市、长葛市、义马市、灵宝市、邓州市、永城市、项城市、济源市。 10.辽宁省（14个地级市、17个县级市）： 14个地级市：沈阳市、大连市、鞍山市、抚顺市、本溪市、丹东市、锦州市、营口市、阜新市、辽阳市、盘锦市、铁岭市、朝阳市、葫芦岛市。 17个县级市：新民市、瓦房店市、普兰店市、庄河市、海城市、东港市、凤城市、凌海市、北镇市、大石桥市、盖州市、灯塔市、调兵山市、开原市、凌源市、北票市、兴城市 11.吉林省（8个地级市、1个州、20个县级市）： 8个地级市：长春市、吉林市、四平市、辽源市、通化市、白山市、松原市、白城市。 1个州：延边朝鲜族自治州。 20个县级市：九台市、榆树市、德惠市、舒兰市、桦甸市、蛟河市、磐石市、公主岭市、双辽市、梅河口市、集安市、临江市、大安市、洮南市、延吉市、图们市、敦化市、龙井市、
城市定位的内涵 城市定位是根据自身条件、竞争环境、需求趋势等及其动态变化，在全面深刻分析有关城市发展的重大影响因素及其作用机理、复合效应的基础上，科学地筛选城市地位的基本组成要素，合理地确定城市发展的基调、特色和策略的过程。其含义是通过分析城市的主要职能，揭示某个城市区别于其它城市本质的差别，创新个性化的城市形象，抓住城市最基本的特征，引领自身发展的目标、占据的空间、扮演的角色、竞争的位置。 从内容分析, 城市定位由定性、定向、定形和定量四个方面或环节组成。“定性”是指确定城市的性质, 即在详尽分析城市在区域社会经济发展中所承担的 各种职能作用的基础上, 筛选出对城市发展具有重大意 义的主导性和支配性的城市职能。“定向”是确定城市的发展方向, 包括城市的发展方针、目标走向、战略模式等, 这一工作是以区域分析、城市对比分析和发展战略研究为基础的。“定形”是指城市形象的确定, 这里不仅是指城市的代表性的景观特色, 更重要的是指城市内在的、相对稳定的、个性化的东西。为此, 必须处理好历史文脉的继承和发展创新的关系, 处理好自然生态潜质和人文社会 发展的关系, 做到城市形象与城市灵魂、活力的有机融合。“定量”是指从数量的角度给城市发展以某种形式的标定, 它既包括城市人口规模、用地规模的确定, 也包括城市经济地位、综合竞争力、发展水平的科学预测与数量分析。 由于城市竞争是多方面的，所以城市定位的内容也是多方面的，涉及性质定位、功能定位、产业定位等。一般而言，城市定位包括产业定位、功能定位、性质定位等。其中，产业定位是基础，功能定位是核心，性质定位是灵魂。因此，性质定位是最重要的：性质决定功能，功能引
平面设计三大构成基础：概念、要素、形式 平面构成的概念 所谓构成（包括平面构成和立体构成），是一种造型概念，也是现代造型设计用语。其含义就是将几个以上的单元（包括不同的形态、材料）重新组合成为一个新的单元，并赋予视觉化的、力学的概念。其中，立体构成是以厚度塑形象，是将形态要素按照一定的原则组合成形体；平面构成则是以轮廓塑形象，是将不同的基本形按照一定的规则在平面上组合成图案。 平面构成元素，包括概念元素、视觉元素和关系元素，概念元素是指创造形象之前，仅在意念中感觉到的点、线、面、体的概念，其作用是促使视觉元素的形成。视觉元素，是把概念元素见之于画面，是通过看得见的形状、大小、色彩、位置、方向、肌理等被称为基本形的具体形象加以体现的。关系元素，是指视觉元素（即基本形）的组合形式，是通过框架、骨格以及空间、重心、虚实、有无等因素决定的；其中最主要的因素是骨格，是可见的，其它如空间、重心等因素，则有赖感觉去体现。 平面构成的框架一切用于平面构成中的可见的视觉元素，通称形象，基本形即是最基本的形象；限制和管辖基本形在平面构成中的各种不同的编排，即是骨格。基本形有“正”有“负”，构成中亦可互相转化；基本形相遇时，又可以产生分离、接触、复叠、透叠、联合、减缺、差叠、重合等几种关系。骨格可以分为：在视觉上起作用的有作用骨格和在视觉上不起作用的无作用骨格，以及有规律性骨格(即重复、近似、渐变、发射等骨格)和非规律性骨格(即密集、对比等骨格)。基本形与骨格的上述这些特性，将相互影响、相互制约、相互作用而构成千变万化的构成图案（如下图，就是由基
本形通过重复、接触、差叠等构成的）。 平面构成的要素 平面构成的要素：点的构成形式、线的构成形式、面的构成形式 点的构成形式 (1) 不同大小、疏密的混合排列，使之成为一种散点式的构成形式。 2)将大小一致的点按一定的方向进行有规律的排列，给人的视觉留下一种由点的移动而产生线化的感觉。 (3)以由大到小的点按一定的轨迹、方向进行变化，使之产生一种优美的韵律感。 (4)把点以大小不同的形式，既密集、又分散的进行有目的的排列，产生点的面化感觉。 (5)将大小一致的点以相对的方向，逐渐重合，产生微妙的动态视觉。 (6)不规则点的视觉效果。
在现代城市管理中，城市政府的职能定位个人提纲： 一、城市政府职能的概念 城市政府职能是指城市政府在依法管理城市公共事务中所承担的职责和具有的作用，从动态来看，他是城市政府行使职权、发挥作用的一系列活动的总称。 二、其特点有： （1）、广泛性，如邻里关系、社区卫生、公共事务、居民福利、商业网点、公共设施、整个城市的规划和建设事务等。 （2）、服务性，与农村的大多自给自足相比市民的衣食住行都离不开政府或者公营机构的公共服务，如供电供水。 （3）、规范性，主要向法制化和科学化发展，如政府更加规范化权利和范围合理化，城市间事务更协调等。 （4）、自主性，各个城市有自己的特点因地制宜，如可以发展旅游业发展旅游有矿藏的开发采矿业等好多都是自主的管理。 （5）、多样性，也就是管理的内容多事务繁杂而且要应对不断出现的新情况新问题。 小组提纲： 小组认为城市职能的定位还需： 1、实行市政职能的分解，哪些需要继续保留，哪些是要下放或转移的，哪些是需要充实加强的。 2、加强市政管理的法治化、制度化建设，市政管理是法治管理，各种市政决策都要依据法律。逐渐形成以法治政、办事高效、运转协调、行为规范的市政职能运行状态。 3、科学配置市政职能职位，提高市政管理的效率性。 （1）同一类业务由一个部门集中管理，减少中间交叉扯皮的情况，提高办事效率； （2）必须由几个部门共同管理的业务要分清主辅关系，明确业务接口； （3）进行综合管理，对一些长期扯皮、难以划清的业务归并到一个部门，以减少部门之间的摩擦。 4、加强市政职能岗位人员的业务素质训练，市政职能岗位人员必须符合市政工作要求。 5、转变市政管理手段，市政管理手段要从过去单纯的计划手段、行政手段为主转向经济手段、法律手段为主，特别是重视公共政策的使用。在法律前提下，使用稳健和灵活的公共政策，往往会取得比较理想的管理效果。 总结 我认为在整个城市的实际管理中最大问题，是一直没有跳出的思维怪圈，就是头痛医头、脚痛医脚，是简单的叠加式的思维方式，只做加法、减法，不做乘法和除法，城市功能只做内部疏散、不做外部疏散；结果留下了不少后遗症，只好针对后遗症又出台一系列的政策和方案，循环往复，以至无穷，问题没有得到
设计知识 广告插图设计的宗旨在于服从商品经济社会的需要，有明确的促进商品推销的目的,这是绘画性的广告插图与书籍插图等绘画性艺术的根本区别。 在广告设计领域中,随着科学技术的进步和摄影技术的发展，多姿多彩的各种摄影照片已逐渐取代插图的位置,占据视觉表现的主导地位。但手工绘制的插图仍然占有一定的位置,展示着独特的魅力。 大批优秀的广告插图画家，其创造性的艺术劳动使广告插图在艺术性、表现力等方面都比以前有了长足的进步.广告插图，名家辈出，风格多样,展现了崭新的艺术风貌，成为引起人们注意和乐于接受的新时尚，因而立于不败之地。 多种艺术形式各有长短，在真实地反映对象上,彩色摄影给人的可信度是其它艺术形式不可比拟的，但在创造艺术形象的随意性和艺术的取舍与强调上，绘画的手法则大有自由驰骋的天地。 插图的表现形式基本上有下列二种： 1、绘画：运用绘画的艺术形式将广告内容的传达予以视觉化的造形。 这是一种直观形象的视觉语言。具有自由表现的个性、有很大的创造余地。利于创造一种理想的气氛，表达不同的意境与美感情趣。 2、漫画:当今流行的一种具有夸张和幽默感的艺术形式,恢谐风趣。看后令人回味无穷。 设计成功的广告插图首先应该是简洁明确的，画面构成单纯集中,对准诉求目标。其次，一般只应该有一个单一的主题,不宜作更多内容的表达或多目标的诉求。这样观众才能在不经
意地浏览广告画面时，一眼抓住画面的重点,理解广告表达的主题.广告插图设计的人物与场景，必须针对目标消费者的心理特点和审美意识，不能相互脱节或背道而弛，应该以目标消费者最关心的人物和场景为诉求形象。这样才能使他们见后产生预期的心理反应。 插图特点 1、清晰与肯定性 用点、线、面交织绘制的各种商品的墨稿，制版印刷的效果较一般黑白照片要清晰、肯定. 2、趣味性 特别是运用夸张、变形的漫画、卡通,有故事性的连环组画形式，表现科学幻想世界、太空景观、童话与神话故事等等，将这些所谓“超现实”的理想境界描绘得逼真迷人，容易引起男女老幼共有的阅读兴趣。 ３、资料性 深刻地剖视、透视表现，虽然照片也可表现某些商品(如水果、蔬菜）剖视的效果，但毕竞没有插画表现来得自如和深刻.各种商品如生活用品，生产资料等，均可以用插画形式表现其解剖、切面(纵断面与横断面和肉眼看不到的内部组织结构。 一、思想性与单一性版面设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师常常自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中,这往往是造成设计平庸失败的主要原因.一个成功的版面构成,首先必须明确客户的目的，并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。简要的咨询则是设计良好的开端.版面离不开内容，更要体现内容的
城市发展定位专题研究技术指南 （试行） 湖南省住房和城乡建设厅 湖南省建筑设计院有限公司 二O一八年四月 — 8———————————————2 —
目录 1.总则 (84) 1.1研究目的 (84) 1.2适用范围 (84) 1.3基本原则 (84) 1.4.基本概念 (85) 2.专题研究的主要内容 (85) 2.1现状概况 (85) 2.2城市定位分析 (85) 2.3研究结论 (87) 3.研究路径和方法 (87) 3.1研究路径 (87) 3.2研究方法 (88) 4.附则 (88) 附录 (89) 附录1.城市发展定位专题研究参考提纲 (89) 附录2.参考指标 (90) — 8———————————————2 —
1．总则 1.1研究目的 为了深入贯彻落实党的十九大、中央城镇化工作会议、中央城市工作会议精神，遵循五大发展理念，按照住房和城乡建设部关于总体规划改革的思路和总体要求，进一步加强总体规划编制中城市发展定位研究的科学性、合理性和规范性，结合我省实际，制定本指南。 1.2适用范围 本指南适用于湖南省行政管辖范围内的城市、县城的性质定位研究及相关工作。 1.3基本原则 时代性原则。城市定位应体现时代最显著的特征，适应国家“两个一百年”奋斗目标，响应人民的美好生活需要，顺应城市发展规律演进的时代趋势。 特色性原则。城市定位应因地制宜，突出城市特色，通过分析城市的主要职能，揭示有别于其它地区城市的本质差别，创造个性化的城市形象。 科学性原则。城市的定位必须以五大发展理念为指导，以客观事实为依据，准确把握其发展的趋势与动态，既要符合长远发展目标，又要建立在自身优势的基础上，避免定位脱离实际。 综合性原则。城市定位应当综合考虑城市发展各因素及相互之间关系，从中选出最具有代表性的几个方面加以明确和提炼，是各项战略定位的综合。
中国各省市人口老龄化程度排名 作者：PHBang 来源：综合时间：2014年11月24日 据全国老龄办的调查数据，截止2004年底，中国60岁及以上老年人口为1.43亿，占我国总人口的10.97%，并且以每年3.2%的速度递增，2014年将达到2亿，2026年将达到3亿，2037年超过4亿，2051年达到最大值，之后一直维持在3～4亿的规模。 21世纪，全国老龄办将百年中国人口老龄化发展趋势分为三个阶段：第一阶段是快速老龄化阶段（2001～2020年），这一阶段，中国平均每年增加596万老年人口。到2020年，老年人口将达到2.48亿。第二阶段是加速老龄化阶段（2021～2050年），这一阶段中国平均每年增加620万老年人口。到2050年，老年人口总量将超过4亿。第三阶段是稳定的重度老龄化阶段（2051～2100年），2051年中国老年人口规模将达到峰值4.37亿，约为少儿人口数量的2倍，≥80岁老人占老年总人口的比重将保持在25%～30%，进入一个高度老龄化的平台期。 全国各省市自治区人口老龄化程度排名： 第1名：重庆 2010年，重庆60岁及以上人口占总人口的17%，为中国“最老”的地区。 第2名：四川 2010年，四川65岁及以上的人口比重比全国平均水平高了2.08个百分点，略低于重庆，居全国前列。预计：四川65岁以上老年人口将从2000年623.2万人上升到2020年1488.1万人，年均增长率4.45%。其相对人口比重将从2000年的7.24%上升到2020年的16.19%。第3名：江苏 南通共有60岁以上常住老年人170.8万人，占常住人口总数的23.5%，老龄化程度远高于全省乃至全国平均水平。 第4名：辽宁 截至2010年末，全省户籍总人口为4265万人，其中60岁及以上老年人口已达691万人。全省老年人口占全省总人口比例为16.21%，与全国老年人口占全国总人口13.26%相比，高出2.95个百分点，老龄化程度在全国排名第六位。 第5名：安徽 2020年安徽省60岁及以上老年人口将达到1097.1万，老龄化水平将达到15.1%；2045年60岁及以上老年人口将超过2276.6万，老龄化水平推进到30%以上。 截止2010年11月，阜阳市60岁及以上常住人口1131894人，占常住总人口比例14.89%；65岁及以上人口为76.2万人，占总人口的10.03%。 第6名：上海 截止2011年底，上海市户籍60岁及以上老年人口347.76万，占总人口的24.5%。预计到2015年末，户籍60岁及以上老年人口将超过430万，比例接近30%。 第7名：山东 山东老龄人口942.98万。 威海60周岁以上老年人有52万人，占人口总数的20.5%，远远高出全国的13.7%和全省的15.3%的人口比例，是全省乃至全国人口老龄化程度最高的城市之一，而且平均每年还在以3%的速度增长。 青岛市60岁以上户籍老年人口132.7万人，占总人口的17.3%，高出全国平均水平3.6个