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微博传播的特征和对传统媒介传播的启示
作者：王萌
来源：《今传媒》2013年第04期
摘要：近几年来，互联网发展快速，许多新型的网络媒体以及网络营销工具都应运而
生。如今“微博热”，已经成为一种时尚和潮流。这一种新兴的信息传播方式，由于其在信息传播上的优势和特点，打破了传统传播局限，随时随地的与他人来分享生活中的各种内容，可以增加人们发布和接受信息的时效性。使人们随时随地发布信息。但同时微博也会使得信息的真实性遭到质疑，带来了强大的负面影响。本文通过对微博的发展现状，对其在新媒体环境下出现的传播优势和劣势进行分析，探讨“微博”在信息传播的特征和意义，并利用“微博”看其在新闻信息传播广泛的应用前景和启示。
关键词：微博；信息传播；特征；启示
中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）04-0106-02
一、微博历史与传播现状
微博是一个帮助用户完成信息分享传播和取得的平台，用户可以通过网页以及各种客户端来建立个人社区，以120～140字左右的文字更新信息，实现即时分享[1]。微博最早是是来自于美国的Twitter ，2009年新浪网的“新浪微博”，成为中国微博的第一家。中国网友也为微博起了一个中文名字“围脖”。国内大型的互联网网站新浪、腾讯和搜狐都相继推出了自己微博，也为广大使用者提供了一种全新另类的娱乐和人际交流方式。就像“Twitter 网站的最大吸引力之一在于一种交流感。”（Sense of community is one of twitter?s main attractions.）[2]。
微博就是微型博客，是继博客之后兴起的一种开放性的互联网社交服务，使用者可以用简单的140字进行沟通，大大节省了时间成本。在国外风靡的最知名的微博网站是Twitter，Twitter以其特有的沟通方式改变着网络时代的人们，虽然它算不上一种技术革新，但确实推
动了对于互联网理解的深化，它提升了网络表达的真实性[3]。
“这年头，没个…围脖?，还真不好意思跟人打招呼。”新浪微博的广告语道出了微博在现实生活中受关注的地位。2009 年8月份开放新浪微博，新浪模仿国外知名的Twitter，并结合当前中国特有现象，打造出适合中国人的一个交流平台，特别新浪“名人博客”是利用名人效应和适当炒作，很快聚集大量人气，在推出后便成为了国内微博客的领跑者。
在微博的世界里，传播者的身份不断在发生改变，每个人可以是信息生产者，传播者和接收者，也可以是受众或传播媒介，成为了信息传播的主要动力。信息传播越来越人性化和个性化，也更加的注重了互动和平民话语权。受众可以和主持人形成粉丝关注，无论是线上和线下