塘沽旅游商品开发途径初探
一个地区旅游业在发展初期阶段，对旅游六大要素吃、住、行、游、购、娱中有关住、行、游的基础设施建设十分注重，但旅游业较发达的国家及地区的成功经验表明，度过旅游业初步发展阶段后，旅游业要想取得更大的经济效益，必须加强薄弱环节的建设，其中尤其是要突出发展旅游购物。塘沽区旅游业经过近年来的发展，基本形成产业规模，能够满足旅游者的需要，但旅游商品的开发、销售仍存在不尽人意之处，滞后于旅游业的发展。如何促进塘沽旅游商品的开发、销售，已成为地区旅游业发展的关键与重点。
一、旅游商品的概念和特征
目前国内学术界对旅游商品的概念还未达成共识，甚至没有完全统一的名称。根据世界旅游组织的规定，旅游购物支出指“为旅行准备的以及为旅行中（不包括食品、饮料和服务）消费品所做的所有支付，但不包括任何一类游客为商业目的所作的购买及为转卖而作的购买”。参考该定义，我们可以对旅游商品作如下定义：旅游商品（或称旅游购物品）是指由旅游活动引起旅游者出于商业目的以外购买的，以物质形态存在的有形商品，也可称为旅游购物品。旅游商品具有多类别、多品种的特点，主要包括：
（1）旅游者在旅行前、旅行中购买的，准备在旅游中使用的商品及满足日常生活需要的日用品；（2）旅游者在旅游中购买的、具有旅游目的地“地方特色”的，以旅游点的文化古迹或自然风光为题材，利用当地特有的原材料、体现当地传统工艺和风格，富有纪念意义的旅游纪念品，是旅游商品的核心组成部分，包括旅游工艺品（用本地特色材料及工艺制作的设计新颖、工艺独特、制作精美的艺术品）、土特产品（具有地方特色的工艺品、农副产品等）和旅游印刷品等。
这一定义，突出了旅游纪念品在旅游商品概念中的核心地位，作为具有当地特色、承载旅游经历的旅游纪念品虽然对当地居民缺乏吸引力，但对于旅游者来说更具意义，必须依赖当地旅游业的发展而生存。
另外，这一定义在旅游纪念品所具有的纪念性、艺术性、地方性、实用性等特点中，突出了地方性（或称地方特色）这一根本特点，将旅游纪念品与当地出售的其他商品相区别开来。只有当旅游纪念品成为目的地特色的物质载体，有些甚至成为某个目的地的标志时，旅游者看到它就能回想起某段旅游经历，这时它才具备了纪念性、礼品性，而艺术性和实用性只是旅游纪念品地方特色的表现方式。
二、旅游商品开发的意义
在旅游业六大要素中，餐饮、住宿、交通和游览是最基本的要素，也是构成目的地旅游收入的基础，但是最基本的要素产生的收入是相对固定的，也是有限的。而娱乐、购物则是旅游者自己主动的选择，其弹性空间巨大。所以，旅游业对目的地经济贡献中，旅游购物有着巨大的潜力。因此，世界上旅游发达的国家和地区都十分重视发展旅游购物，其旅游商品收入可占旅游总收入的40%—60%，香港地区甚至占到60%以上。旅游商品在旅游业占有的这种重要经济地位，决定了重视和发展旅游商品的必然性和重要性。
旅游商品开发的意义在于：（1）旅游商品的生产与销售是提高旅游业整体经济效益的重要途径。吃、住、行等要素的消费弹性相对稳定，旅游者的购物消费弹性最大，最具挖掘潜力。因此，在客源量稳定的情况下，要提高旅游业收入，发展旅游商品是最重要的途径。（2）旅游商品的发展，促进了社会就业。从总体上说，旅游商品的生产和销售属劳动密集型行业，对劳动力的吸纳容量大，因此发展旅游商品可以安置大量劳动力，有利社会就业及稳定。（3）发展旅游商品有利于发展与传播地区传统的优秀文化，促进地区及国际文化交流。旅游商品是文化、工艺、技巧和物质资源相结合的产物。旅游者购进旅游商品，完成一次休闲消费活动，更是一种文化消费，能够加深对地
方的文化传统、风情的了解，是一次难得的人生体验，也是了解当地风土人情的一个重要途径。（4）旅游商品的流通，不仅能促进经济的发展，还可以促进旅游地与客源地的信息交流，起到形象宣传作用。（5）随着旅游市场规模的扩大和旅游产业的成熟，旅游购物已成为可供企业开发的、市场潜力非常大的经营资源。以购物为主要目的购物旅游已成为倍受游客青睐的专项活动，购物旅游资源的开发也能够成为其他产业进入旅游业一个重要突破口。
三、塘沽旅游商品的开发、销售现状
“到塘沽旅游，怎么买不到有当地特色的旅游商品？”，不少到塘沽的游客都有这样的疑惑，凸现出塘沽旅游商品市场的不足。据统计，目前阶段，全国旅游购物花费占旅游总花费的比例是20%左右，2002年上海则达到27.2%，江苏21.9%，山东17.6%。根据2001年塘沽区旅游局对个别景点洋货市场游客的小范围调查，来塘游客购物花费所占总花费比例与山东省比例接近。
近年来塘沽旅游业的发展，也带动了塘沽旅游购物市场的发展，如洋货市场的发展与壮大离不开广大来塘游客的贡献。塘沽旅游商品市场也进入了竞争性增长阶段，但其发展仍始终是一个薄弱环节，开发、生产、销售等环节也出现一些问题，制约了我区旅游业经济效益的进一步扩大。总结起来，其状况及主要问题有以下几方面：
1、在开发观念上重旅游景区的开发建设、轻旅游商品的开发。从塘沽区旅游发展的进程看，尚未真正树立大旅游的观念。现阶段重视旅游景区的规划建设，没有把旅游商品的开发列入旅游业重要内容来研究落实，甚至没有列入本地旅游发展规划，造成塘沽旅游商品的开发、设计、生产、销售都处于自然发展状况，无从事这方面的专业设计人员，更谈不上在充分理解地域文化的基础上进行创新开发。
2、经过多年发展，我区虽然出现了规模较大的旅游购物场所如洋货市场，也产生了具有本地特色的专项旅游商品如“老北塘”海鲜酱系列产品，但所经销的绝大多数旅游商品多为从外地购进，海滨特色、历史文化特色无法体现，与各地旅游市场上的商品雷同，千篇一律，缺少具有地方特色、沉淀海河历史文化底蕴，富有新意、具有纪念意义的旅游佳品，更谈不上对旅游商品的深入研发和生产。
3、现有旅游商品质量低下，层次不丰富，难以引起游客的购买兴趣和欲望。纪念性、艺术性、实用性、收藏性等是旅游商品应具备的基本特征，它要求旅游商品不论是用材、工艺、包装、装潢都应体现出较强的质量意识，并且针对不同层次旅游者的购物需求，提供不同档次、特色鲜明的旅游商品，使各层次游客都有一定的选择空间。
目前我区洋货市场及各景区（点）销售的旅游商品很难达到这一目标。
4、购物场所及购物设施发展严重滞后。旅游商品购买离不开特定的购物场所和设施，两者的不同组合给游客完全不同的心理感受，可增加魅力、强化经历、促进销售。目前，销售活动已进入到重视消费者购物体验的满意度的阶段，而我区绝大部分景区（点）都不重视旅游特色商店建设和旅游商品销售，仅作为主营项目的点缀和配套，多采用对外承包或任其自由发展的态度；虽然洋货市场经多年建设已独具风貌和特色，但其管理机构并无将其作为我区独具魅力的旅游吸引物或城市特定象征的开发意识，注意力仅着重于市场管理和配套，没有主动适应游客需求的意识和观念。
5、旅游商品生产市场本地化、规模化和标准化难以形成。旅游商品要反映本地区的文化特色，生产市场本地化优势明显，且能够由于原材料、劳动力的本地供应提升本地区的经济增值效益。但目前我区独具特色的有关产品如塘沽版画、虾酱、虾油、均未面向旅游市场进行深入开发，“老字号”、“老品牌”也未面向旅游者的需求进行相应改造，远不能适应市场化的需求。
6、旅游商品的开发、生产、销售所涉及的不同行业、部门间缺乏协作。我区涉及旅游商品的相关景点、商场、
市场管理部门、旅游管理部门间由于行业分隔及利益关系，缺乏统一领导和协调，只有在统一领导下做好相互之间的协作，疏通各部门之间的利益关系，才能促进塘沽旅游商品开发和销售的正常发展。
四、塘沽旅游商品的开发途径与策略
随着我区社会经济的繁荣与发展，旅游业也将进一步持续健康发展，旅游经济在地区经济中的贡献会更加突出。其中，旅游商品与旅游购物将发挥重要的作用，发展前景非常广阔。其原因有：一是发展空间大。预测到2015年，塘沽区国内旅游接待人次将达1848万人次，旅游综合收入达62亿元，按照旅游购物花费的平均比重30%计算，购物花费将为18亿元人民币。二是发展范围广阔。目前阶段商品已经极大地丰富，商业购物设施与网点遍及各个角落，正在不断地拓展、完善，并独具特色，旅游商品也将从初级阶段的纪念品、工艺品发展到更高层次，发展范围极广。三是发展机遇难得。2008年的北京奥运会，2010年的上海世博会，无数的国内外各类会展以及日益盛行的假日经济，人民生活水准的不断提高，私家车的普及等生活方式的变化必然带来旅游休闲方式的变化和发展，这些都会极大地刺激旅游商品及工艺品的开发和消费，成为促进我区旅游购物发展的大好机遇。
在目前这种社会经济发展的利好形势下，今后一个时
期旅游购物的增长点及发展策略在那里？如何开发适应这种发展形势的旅游商品，以下几个思路供参考：
1、全面、正确地认识旅游商品及旅游购物在旅游业发展中的地位与作用，是重视旅游商品创新开发的基础和前提。
从旅游业的经济产业地位角度看，购物消费虽然属于旅游者的非基本需求，但其支出具有较大弹性；从旅游目的地角度看，旅游商品本身就是一种旅游资源，对旅游地形象传播而言，是一个很好的广告载体，有助于扩大旅游地的知名度；旅游购物也是旅游者游览活动的延伸与继续，是旅游印象的物化。只有认识旅游商品及旅游购物的上述作用，才可能真正重视旅游商品的开发工作。
2、将旅游商品的开发和旅游购物场所建设列入地区旅游业发展规划，正确选择并确定塘沽地区旅游商品的开发方向。
长期以来塘沽区旅游业发展的中长期规划中，对旅游商品的开发、生产和经销均未涉及。因此，利用本次制订“十一五”期间旅游业发展规划纲要的时机，制订发展塘沽区旅游商品的战略、方针、目标、政策，对地区旅游商品及市场进行宏观引导和管理。在规划的制订过程中，应正确选择并确定塘沽地区旅游商品的开发方向，笔者认为应以海洋为基调，以滩涂、港口文化为主调进行系列产品
的开发，突出地方特色，开发出以海珍品、水产品等土特产品的主体特色产品，与此同时,以系列化、标准化、规范化理念来开发、包装传统的旅游产品，并突破传统的旅游商品概念局限、拓宽开发范围，促进购物场所的建设与完善，努力使塘沽成为一个旅游购物中心。
3、加大挖掘塘沽地区民间人士在塘沽传统地方特色商品、土特产品、纪念品制作、开发方面的能力，利用新闻媒体和宣传力量，提高旅游商品的设计能力。
由相关部门的专业人员组成评委会，在《今晚报》滨海版上，公开面向全市征集推荐塘沽地区最具特色的旅游产品及旅游购物场所,设计塘沽特色旅游商品标识，在本地区范围造成一定的社会影响，以期带动旅游商品的开发和销售。自2004年2月26日开始的这项征集活动，共收到推荐方案22件，分别涉及塘沽版画、烙画、布贴工艺画、鱼虾蟹骨画等工艺品，“老北塘”海鲜酱、“于大眼”包子等食品类产品，弘艺殿、翰墨斋、洋货市场、金元宝商厦等购物场所，经过评选，艺术品、工艺品类特色商品为塘沽版画，食品类特色商品为“老北塘”海鲜酱，纪念品类为“东方公主”水晶纪念品，特色购物场所为洋货市场。这一征集活动的开展，切实挖掘了一批我区潜在的特色旅游商品，为今后的进一步深入开发打下了基础。
4、强化旅游商品的研制、开发力度。鉴于我区旅游商
品专业开发人才的缺乏，建议初期应依托北京等旅游商品研发机构、各大工艺美术设计机构和专业院校，建立联系，提高设计研发能力；建立旅游商品开发专项基金和奖金，用于鼓励在旅游商品设计和开发中有贡献的个人和单位，奖励旅游商品设计大赛的优胜者，组织参加地区性及全国性的旅游商品博览交易会，加强吸收国内、国际优秀旅游商品创新设计精华的能力，在适当时机建议成立“旅游商品开发协会”，发挥社会团体和市场机制的作用，推动旅游商品的设计进入良性发展轨道。
5、建设和完善旅游商品市场，畅通销售渠道。旅游商品销售环节是关键，旅游商品工作的重点也应放在销售这一环节上，使货畅其流，使旅游消费者的需求得到充分的满足。因此，必须建立和完善旅游商品市场，一是要在全区各大旅游景区（点）、宾馆饭店内设立专营旅游商品的商店或旅游商品专柜，要求景区（点）管理机构在租金、基础设施，税收等方面给与扶持，地区行业管理部门从发展基金、市场引导、宣传定位、资金占用与结算、信息服务、综合协调方面给与全方位支持，为景区（点）购物商店的发展创造条件，提供空间；二是积极发展旅游定点购物商店，通过规范，使愿意加入的商场的购物环境、条件、服务质量更加适应游客需要，并发挥地区旅游的宣传优势，使定点商店从宣传、定位、销售等方面受益，最终向着专
业型的旅游购物商店发展，并在这一过程中逐步严格准入制度，对纳入管理范围的商店严格管理，并探求一定范围内的扶持优惠措施；三是要在主要商业区如解放路商业街、海河外滩公园、洋货市场等中心商业区建立专营旅游商品的商店或商场，或在如金元宝这些综合性商场内设立旅游商品专柜，由区行业管理部门协调各商业区管理机构或商场，以优惠价格出售或出租店面及摊位，以促进旅游商品的销货通畅；四是要重点扶持产、供、销一体化的旅游商品生产公司，如“老北塘”海鲜酱等厂家，设立联营或连锁店，做到统一品牌、统一价格、统一服务规范，使旅游消费者能够放心消费、购物。
6、把旅游购物纳入旅游资源中，加大整合和宣传洋货市场的力度。对购物资源本身就是潜力巨大的旅游资源这一观念，大家的认识仍不够充分。纵观全国各地，充分利用本地独特的旅游商品资源、丰富了本地的旅游资源，提高了知名度的现象有很多。如深圳的中英街、北京的秀水街、义乌的小商品市场、以及口岸城市的边贸活动等都已成为当地最具特色的旅游资源。实际上，塘沽洋货市场经过十几年的发展，其知名度在华北乃至全国都有一定的影响，因此，如何进一步调动和发挥各方面的积极性，加强对洋货市场的宣传，全力打造地方旅游购物形象十分关键。另外，洋货市场的建设布局应在目前的步行街及摊棚市场
的格局上，进一步发展成为韩国商品街、日本商品街、俄罗斯商品街、香港街以及旧货市场、摊棚市场等分布明确、风味突出的综合交易市场，做到确实洋货充足、洋味浓厚，并应学习新疆乌鲁木齐市国际大巴扎（国际大市场）的格局，引入晚间摊棚交易及大排档食廊，以及歌舞表演，成为吸引外地游客，乃至本地居民休闲消费的一个独特场所，这样才能给洋货市场的发展注入新的活力，进一步增强其作为塘沽旅游吸引物的市场竞争力。
7、加强与旅游发达省、市、地区的交流。旅游发达省、市、地区的先进经验、好的做法，好的运行机制，我们并不十分了解，因此有必要采取走出去、请进来的办法，加强交流、学习、吸取精华，结合本地区实际，加以创新运用。
五、结论
综上所述，由于旅游购物及旅游商品给旅游地的经济和文化带来的巨大影响和收益，引起了地方政府、企业等各方面的关注与重视。如何发展塘沽区旅游商品，首先要认识到旅游商品的重要性，并作为一个重要的旅游资源来看待；要着眼于具有本地海滨港口特色旅游商品的开发，并着重重新组合购物场所及购物过程，提高经营单位的积极性，建立长效的设计、开发、创新机制，已提供塘沽难忘的旅游经历为目标，以文化内涵为灵魂，提高游客的购
物兴趣和旅游商品的附加价值，进而提高整个地区旅游业的收入，达到增强地区整体竞争力的目的。
塘沽区旅游局
2004年10 月15日
本调研课题牵头人：罗家均
本调研课题负责人：孙志政
本调研课题撰稿人：冯瑞津
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龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/2019059467.html, 基于旅游吸引力的古村落旅游开发初探 作者：卢易红 来源：《中国市场》2018年第17期 [摘要]湖南岳阳张谷英村是湖南省一个著名的旅游景点，拥有独特的人文景观和文化内涵，受到众多游客的喜爱。目前，以张谷英村为代表的很多古村落，在旅游开发管理当中仍存在较多的问题和不足。对于此类古村落，在旅游开发的过程中，要注重对旅游吸引力的提升，以此为基础吸引更多的游客，推动当地旅游产业的发展和社会经济的进步。 [关键词]旅游吸引力；古村落；旅游开发；湖南张谷英村 [DOI]10.13939/https://www.doczj.com/doc/2019059467.html,ki.zgsc.2018.17.062 旅游吸引力是反映旅游目的地对游客吸引能力的量化指标，一般在引力模型中应用。湖南张谷英村是湘楚地区著名的古村落之一，这种传统聚落类型在当今旅游背景下，成为了一种受欢迎的人文旅游资源。[1]2017年10月18日，习近平在十九大报告中提出乡村振兴战略，要 求把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。2018年2月4日，公布了2018年中央一号文件，主要内容是《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》。以此为背景，对于湖南张谷英村来说，基于旅游吸引力的传统古村落旅游开发，将直接影响游客的旅游体验，进而影响着张谷英村的经济发展建设。 1 旅游吸引力综述 旅游吸引力指的是旅游目的地对旅游者的刺激程度。旅游吸引力包括旅游资源吸引力、服务设施吸引力、旅游形象吸引力和旅游便利性吸引力等，其中旅游资源吸引力所占比重最大。如果其他各方面条件固定，旅游资源越丰富，旅游吸引力越大，就会引起越大的旅游动机，得到越大的旅游经济规模。旅游吸引力具有差异性的特点，同一种旅游资源，对于部分旅游者可能具有很大的吸引力，但对于另一部分旅游者就没有吸引力。[2] 在旅游地区，除自然景观和人文景观产生旅游吸引力之外，当地的餐饮、医疗、生活、通信、交通等相关配套设施的完善性、旅游价格的合理性、服务经营管理的优质性等，也会影响其旅游吸引力。景点拥有越大的旅游吸引力，就能够吸引越多的游客前来参观。所以，旅游区为了使旅游吸引力提高，一方面保护旅游资源、提升旅游价值、夯实基础设施；另一方面提高旅游地区的知名度和美誉度，还要注重游客的旅游体验，缩短游客和旅游目的地的心理距离。 2 古村落旅游开发的方向 古村落旅游的开发是一个系统性的工程，需要对村落的资源优势、区位优势充分发挥，并积极与周边区域加强联合营销、客源互动、景区组合、资源共享等合作，使旅游产品整体优势度、类型组合度、地域组合度得到提升。张谷英村应紧抓长株潭两型社会试验区、泛珠三角等
毕业论文（设计）开题报告 题目：区域旅游品牌建设初探—以宁波东钱湖为例 一、选题的背景、意义 （一）背景 随着社会的发展，旅游业已成为全球经济发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位和经济作用逐步增强，对城市经济的拉动性、社会就业的带动力以及对文化与环境的促进作用日益显现。在竞争日趋激烈的旅游市场上，越来越多的旅游目的地采用品牌化技术来塑造旅游地品牌，因为想要提升旅游业的竞争力，必须着力打造旅游品牌。 现代旅游业的竞争，更是精品和品牌的竞争。品牌的优势，正在成为旅游业发展最大的优势，品牌力就是现代旅游业的核心竞争力。品牌的优势是一种综合的优势，品牌力是一种整合的竞争力。旅游业作为我国国民经济新的增长点、最具活力的新兴产业，其发展主体在国内旅游市场竞争白热化、世界经济一体化的格局下，如何抢占市场先机，获取竞争优势，赢得持续发展，是呈现在人们面前的一个现实而紧迫的任务。改革开放，特别是进入新世纪以来，我国旅游业国际、国内市场份额持续增长，与此同时，在继续进行产业结构调整、经营机制转换和大力进行旅游产品开发的同时，也进入了旅游业发展的品牌经营时代。我国旅游品牌经营时代的来临，是顺应旅游业经营品牌化潮流的结果，也是提升旅游业竞争力，建设旅游强国的必然选择。我国旅游品牌建设现状及问题随着旅游业的发展步入竞争全球化、知识经济化、需求个性化、游戏规则化、消费感性化时代，旅游业的未来竞争无疑将更多地体现为品牌的竞争。 （二）意义 东钱湖作为一个具有一定知名度和影响力的旅游区，也是宁波市的一个具有代表性的旅游区，通过东钱湖的品牌化来提升旅游产业发展水平，对加快经济社会的全面发展、加快建设宁波旅游强市具有重要意义。我们通过对宁波东钱湖现有的品牌、品牌建设路线和策略的研究，运用学到的品牌建设的有关知识深入理解并分析其现有品牌和品牌建设的不足，然后提出适合宁波东钱湖的品牌定位和
作为人们进行旅游活动的主要场所，旅游景区无疑是旅游发展的根本基础、聚集人气的核心载体、引发消费的重要平台。未来不论是企业进行旅游导向的土地综合开发，还是政府进行区域旅游目的地的打造，都应首先而且必须搞好旅游景区的建设，才能够为旅游综合开发聚集人气，也才能够为综合型旅游目的地打造提供支撑，促进区域旅游大发展，引导和推动区域旅游整体发展。 搞好景区是旅游综合开发与打造目的地的关键。从吸引力打造，到游憩、景观、建筑设计，再到建造、运营管理等，这一系列过程共同构成了一个完整的旅游景区规划设计架构。掌握这七个关键要点对旅游景区开发具有指导意义。 一、旅游吸引力设计 任何一个旅游产品或一个区域旅游发展都离不开吸引力和吸引核。 5A级旅游景区或核心旅游景区中，能构成吸引力的核心产品或者在核心产品中最具有吸引力的内容我们称之为吸引核。例如，九寨沟的奇幻水景、桂林的漓江峰丛地貌等独特的大自然景观，迪士尼、欢乐谷等人造主题乐园，这些都具有吸引力。没有吸引力，不打造吸引核，就不能形成旅游的基础，所以做旅游首先要形成吸引力和吸引核。吸引力打造的关键在于其精准的定位，这要求对资源、市场、文化等要有深度的认知，能主导整个游憩过程。 二、游憩方式设计 旅游目的地之所以吸引游客不断到来，不仅仅是因为吸引物本身的独特性，还必须形成最大程度满足游客游憩需要的具体的观赏、游乐、
四、功能 — rs^i-jr ——\ J M 复合的游 变幻的游 憩內容 憩节奏 体验方式，即游憩方式设计。游憩方式落地为具体的项目和游线安排, 成为可以实现的目的地内涵。游憩模式设计是景区提升策划设计的主 体内容，对景区转型起到至关重要的作用，也是收入模式设计、管理 模式设计、营销模式设计的基础。 绿维创景认为，游憩方式的创新，主要通过游憩线索、游憩节奏、游 憩方式、游憩内容、游憩氛围5个方面的创新来实现。绿维创景通过 多个景区项目的实践总结，将景区游憩方式设计归纳为以下五个步骤: 三、景观设计 旅游项目中的景观，应该具备独特性、唯一性，景观本身应成为吸引 游客的因素，提升旅游区的整体吸引力，而不能仅仅满足功能和一般 景观的要求。绿维创景提出的“非主流景观设计主张”，要求景观设 计具备“突 破常规、张扬极致、激活人性”的特点，就是要求旅游景 观设计达到与众不同又独特引人的效果。 景观设计不仅包括自然景观设计还包括文化景观设计， 以打造旅游吸 引力为需求，通过非常丰富的元素构造景观特色， 有效的运用景观符 合体现其价值， 充分显示其独特性。文化景观设计由文化观光向文化 体验设计发展，文化体 验景观设计通过运用多种手段及媒介营造一种 氛围与情景，让人沉浸其中，享受一系列难忘的经历，它具有参与性、 互动性、消费性等特点。主要通过五、立体化 的游憩氛IS —、主题明 确的游憩竝 索 三、 主客 互动的游 憩育式
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到了迅速发展，理论研究也随之深入。主要体现在：（一）关于休闲旅游基本问题研究。休闲旅游是积极、主动休闲的表现，属于高层次的休闲活动。休闲旅游强调文化内涵，是休闲主体在一个时段内所处的文化氛围、文化欣赏的存在状态，通过传递文化信息，构筑文化体验，达到个体身心的全面发展。休闲旅游具有很强的生态特征，强调保护自然、爱护自然、人与自然和谐统一的意识。 （二）关于休闲旅游实操问题研究。研究主要围绕以下几方面：一是对旅游目的地的休闲旅游的研究，如学者王蔚（2010）提出：休闲旅游“全天候”发展的模式、类型以及消弭“淡旺季”差异的策略。要做好休闲旅游产品必须与创新、创意的结合，加速传统产品的换代升级和高端休闲旅游产品的设计。针对不同的市场细分进行有针对性地产品开发和市场营销，实现区域的竞争与合作；二是对城市休闲旅游、城郊休闲旅游、乡村休闲旅游等不同类型的研究，如严雨莹（2013）提出加快提升农家乐休闲旅游，必须要走生态农业、旅游度假、养生养老、休闲娱乐“四位一体”之路，着力在优、精、特、强上下功夫；三是对休闲度假、休闲体验、休闲娱乐及专项休闲旅游产品的研究，如史术光（2013）对江西茶文化休闲旅游深层次开发进行了研究。贺佳婴（2013）提出地方文化性、品牌产业化经营管理意识以及体验性是城市特色商业街休闲旅游产品开发中必须强调的要素；四是对
毕节市区域旅游一体化建设研究 本文以贵州省毕节市为例，论证了推进该市区域旅游一体化的必要性、可行性、面临的障碍，提出相关对策建议：加强政府引导，完善区域旅游协调管理体制；科学规划指导，制定区域旅游一体化发展规划；创新投融资模式，多方位筹集旅游开发资金；创新区域旅游产品与线路，提升区域旅游核心竞争力。 标签：毕节；欠发达地区；旅游；区域一体化 随着市场化程度的不断提高，我国旅游业的格局发生了很大变化，旅游市场的竞争已从景区景点竞争、线路竞争、城市竞争发展到目前区域旅游一体化的联合竞争阶段。区域旅游一体化，是指地域上接近的两个或两个以上的国家或地区之间建立紧密的旅游联合，实行统一的旅游政策，合理高效配置旅游资源，以利于国家或地区旅游业的共同增长。毕节市由于经济基础薄弱，基础设施建设滞后，交通不便，原本具有的旅游资源优势并未能转变为现实的市场竞争优势，旅游业的发展与东部发达地区的差距依然很大。在这种形势下，推进区域旅游一体化，走联合竞争之路，对提高毕节市旅游业的整体竞争力具有重要意义。 一、毕节市区域旅游一体化的必要性 目前，毕节市的旅游业整体竞争力较弱，除百里杜鹃、织金洞等少数景区外，其余各景区景点在国内、国际旅游市场上的知名度并不高。面对越来越激烈的市场竞争，必须由政府主导，对区域内各种相关资源要素进行整体规划、系统开发，发挥各自的比较优势，实现优势互补，才能有效提高整体竞争力，在未来发展的旅游市场中赢得更多发展机会。 1、推进区域旅游一体化建设，有利于各景区形成利益联盟，减少内部竞争消耗 通过一体化建设，可以推动各景区加强相互交流学习，增进彼此了解，增加合作机会，同时还可以增强彼此之间的利益关切，对区域旅游业的发展达成共识，形成利益联盟体。特别是在毕节市旅游业建设发展初期，建立统一的利益联盟有助于培育和规范旅游市场，避免盲目竞争，减少内部竞争消耗。 2、推进区域旅游一体化建设，有利于各景区之间资源共享、优势互补 毕节旅游资源丰富、特色鲜明，对市场具有较强的冲击力。通过一体化建设，在整合各方优势资源的基础上，可以根据各景区产品特点，在信息互通、人才交流、人员培训等方面进行深度合作；可以在各自区域内为其他各方提供宣传平台，采取互相代售门票，互送游客等方式实现客源共享。这样有利于突破行政区域的限制对各景区景点的发展进行整体设计，合理分工，实施差别化发展，最终实现共同发展，利益双赢。
旅游淡季对于一个旅行社的重要性不言而喻，如前文提到的，旅 游淡季考验着一个旅行社的业务水平和 自我调节能力（即业务机动 性） 。 在旅游淡季， 如果能够通过一系列的措施拓宽旅游服务的路线和 项目从而增加业务及收入，或者审时度势调整工作方向，从而增强企 业凝聚力，企业文化影响力，和工作水平，那在同行间的竞争中，无 疑就有了优势。反之亦然，所以，旅游淡季对于一个旅行社来说，将 是前景的分水岭 目录 I 目录 1 引言 2 旅行社淡季发展的有关概念 2.1 旅行社淡季的含义 2.2 旅行社淡季的特点 2. 3 旅行社淡季的重要性 3．目前旅行社淡季的发展现状 3.1 淡季发展策略对旅行社的影响 4 旅行社淡季发展存在的问题及分析 4.1 导游人员在服务中存在的问题 4.2 淡季旅游市场营销中盲目削价竞争问题 4.3 淡季旅游市场营销中忽视售后服务的问题 4.4 淡季旅游市场营销中存在的法制意识淡薄问题 4.5 淡季旅游市场营销中存在的科技含量低的问题 4.6 淡季旅游市场营销中追求短期销售目标问题 5 旅行社淡季发展策略与建议 5.1 全员淡季充电 5.2 考察旅游新路线 5.3 联手经营 5.4 营销特色产品 5.5 开展自驾游业务 5. 6 国际营销对接新客源 5. 7 塑造品牌5. 8 开拓双休日路线 6 旅行社淡季发展趋势
论文题目 论文题目 1 1 ．引言： 中国旅游业的高速发展，行业规模不断扩大，从业人员不断增加，经 营体制不断创新， 经营环境不断改善 ， 近年来， 为了适应旅游者需求日趋个 性化和差异化的发展趋势，我国旅行社加大了市场开发力度，在产品设计、 营销手段、客户关系、品牌塑造等方面引入了新理念，实现了新发展。产 品由过去的单一的文化观光产品为主逐步发展到观光旅游、度假旅游、特 种旅游种类齐全、结构完整的格局，满足了不同层次旅游者的需求，加之 各级政府出台的扶持政策为旅行社的经营提供了强大的支持，营造了良好 的发展氛围，促进了旅行社行业的发展。 但是旅行社 2008 年经营状况受突发事件、自然灾害、奥运会召开和经 济危机的影响最大。 2009 年初， 鉴于世界金融危机前景尚不明朗和 2008 年 经济运行惯性使然，业界对旅行社产业运行前景并不乐观。如何在现今相
1.丽江古城概况 丽江古城位于云南省丽江县，又名大研古镇，是中国历史文化名城中唯一没有城墙的古城。它起源于唐代的三赕城,历史上是多元文化角逐的重要场所,留下了众多的历史文化遗迹,被誉为是中国传统民族建筑艺术的精华和典范。因为集中了纳西文化的精华，并完整地保留了宋元以来形成的历史风貌，在城市格局、街道布置、民居建筑极具特色。古城蕴藏着以东巴文化为代表的纳西文化内涵，是吸引世界各地游人到丽江游览的主要文化资源。丽江人民在认识自然、利用自然的长期实践过程中造就和发展并形成了古城纳西族人特有的人生观、道德观、生态观和审美观。丽江古城发展与演变经历了一个多因素渗透、互动的过程。 丽江古城旅游开发的优势： 丽江古城拥有着深厚的民族历史文化底蕴，古城建筑集汉、藏、白等各民族之大成，并具纳西族独特风格，是中国现存古城中极为罕见，保存完好的少数民族古城。选址和布局充分利用了地理环境和黑龙潭水系。建筑物依山就势，层叠起伏。“城依水存，水随城在”成为古城的一大特色。 纳西文化，纳西族是一个古老文明的民族，他们的文字是云南最古老的少数民族象形文字。千多年前，纳西族信奉多神的原始巫教“东巴教”。东巴文化就源于东巴教。东巴文化包括象形文字、东巴经、东巴绘画、东巴音乐舞蹈等，这也是世界上仅存的象形文字。因此，
引起了世界各国学者的极大关注与重视。东巴文被誉为“东巴文化的瑰宝”是纳西族在传统宗教东巴教的经书中使用的一种图画文字。 丽江古城旅游开发的劣势： 丽江古城旅游产业相对较单一,丽江古城的景点就只有古城、古镇、黑龙潭公园，而且，丽江古城商业化较严重，使古城的环境压力增大，不利于古城的维护，有的地方拥有比较完整的纳西原始民居，但是，由于开发的不到位短期旅游的游客并不能完整的游览整个古城。 基础设施还不是那么的健全有待改善，如丽江的公交路线还不是那么的合理，对相关的服务从业人员的管理还不是那么的完善。旅游旺季的接待能力也不是那么的好。 丽江古城旅游开发的机会： 随着国家的相关政策和法规的完善，特别是对于旅游业来说，，国家准备把旅游业建设成为新的经济增长点和支柱产业，对于丽江来说是个提升和完善丽江的绝佳旅游胜地的机会，丽江拥有深厚的历史文化底蕴和许多可以开发而尚未开发和完善的景区景点，可以利用这个机会依托丽江古城的优势进一步开发和完善。如：老君山的开发。丽江古城旅游开发的威胁： 随着丽江古城旅游的发展，游客的大量涌入引起物价的上涨；产业结构发生不利变化；文化的不良“示范效应”如：良莠不齐，崇洋媚外；干扰当地的居民的正常生活；传统文化被不正当的商品化；增加污染源，降低环境质量；人口密度增大，生活空间狭小；危及历
旅游业品牌建设分析 一、品牌对旅游业的特殊意义 从品牌的作用和旅游业特征来看,品牌对旅游业有着特殊的意义。首先,从旅游产品特性看,旅游业所经营的产品不是物质性的,具有不可转移、不可贮存、生产和消费同一的特性。消费者在购买旅游产品之前无法像购买其它物质产品一样,预先了解产品的性能、质量,这使得旅游产品在很大程度上是信息性的。这种产品的信息性特点使旅游品牌显得尤为重要。它在很大程度上影响着旅游者的购买行为。其次,从旅游消费者观念看,随着旅游市场的不断发展和人民生活水平的不断提高,旅游消费倾向也由过去的重物质消费逐渐转变成重精神消费。从世界各国,尤其是东南亚各国及港台地区提供的资料来看,当人均国民收入达到1000 美元左右,人文景观和人的尊严等价值开始受到重视。在我国,目前已有越来越多的旅游者开始追求这种能体现自我存在价值的感受,他们的消费相应呈现出个性化、多样化和多层次化的特点,更倾向于对列入国际和国家名录的著名旅游胜地的探访和特色旅游项目的参与,对信誉好、实力雄厚的旅行商的选择,对星级住宿、名牌导游、星级服务的需求等等。旅游消费者日益成熟,品牌意识不断增强,消费观念、消费方式、消费结构、消费水准正在发生明显的变化,消费欲望由低向高层次转变,一切表明多出旅游品牌是适应旅游需求的需要。第三,从旅游业自身发展的角度来看,中国加入WTO ,旅游市场面临进一步的对外开放,国外的旅游企业,包括那些具有各种品牌的实力雄厚的旅行社、旅游饭店,以及从事旅游业务的航空公司等,以其国内游客对其品牌的崇尚,将对国内旅游企业构成极大的威胁与冲击。未雨绸缪,如果我们不尽快创造与之相抗衡的自己的品牌,在雨来时,就可能被淘汰出局。 因此,旅游行业呼唤品牌意识既是顺应市场经济的潮流,也是适应其自身变 化和发展的需要。 二、旅游品牌经营策略 旅游品牌(tourist brand) 是旅游商品的一种名称、标记、符号或它们的综合运用。旅游品牌有的是旅游企业的名称,有的则是旅游企业标识性的产品。因此,创造旅游品牌可以通过创造旅游产品品牌(tourist productsbrand) 和旅游企业品牌(tourist enterprise brand) 来实现。 (一) 旅游产品品牌策略 1、旅游产品品牌的作用 对旅游消费者构成直接吸引力是旅游产品本身。因而旅游产品品牌对旅游企业具有重要的作用。第一,可以降低旅游者搜寻旅游产品的成本。当旅游者萌发旅游动机,并准备进行旅游活动之前,就要收集有关旅游产品的信息,在诸多旅游产品中,去挑选符合自己意愿的产品。在初步选定某种旅游产品后,还要去多方调查了解所提供该旅游产品的旅游企业的服务状况,在经过调查了解,确认该旅游企业具有较好的信誉,能够保证服务质量的时候,旅游者才能最后建立信心,购买该种旅游产品。如果,某家旅游企业所提供的该种旅游产品已是名牌产品,经过一定时间的经营,已被越来越多的旅游者所了解和认可,在这种情况下,凡是购买该种旅游产品的旅游者,就省去了搜寻信息的过程,而直接选择去这家旅游企业购买。第二,能够增加旅游产品的附加值,即产品销售中的溢价。当看到某旅游产品成为品牌产品,能够维护旅游者利益的产品时,旅游者就不会在购买价格上过份在意,甚至在价格稍高于它种旅游产品的情况下,旅游者也可以接受。这就是“口
旅游景区的七种商业模式 1、门票商业模式这种商业模式就是简单的门票经济，利用天然的资源进行简单的改造，同时修一个大门收取参观资源费用。这是目前国内观光型景点的主流模式，这种模式是否成功依赖于资源的品位。这种模式投资小，但如果资源品位不高，也难以形成有效的资金的循环。当然，如何抓住卖点进行营销也很重要。张家界的天门山、黄龙洞就是这种模式的典型。 2、旅游综合收益商业模式这种模式摆脱了单一的门票经济，而是强调餐饮、购物和住宿等多种收益形式。单一的门票经济难以适应现阶段发现的需求，收益也非常有限。一般情况下，一个景区的门票占到总收入的40%是合理，完全依赖门票经济难以获得可持续发展。比如四川的碧峰峡运作很成功，除了门票外，还有酒店、餐饮和购物等多种收益。 3、产业联动商业模式这种模式就是以旅游平台，利用旅游这个平台资源开发相关的产业，从而获得比较多的收益。比较典型的农业旅游，除了获得旅游收益外，还有农业和农业加工的收益。内蒙古的牧业旅游也是比较典型的，投资商不仅发展旅游，还发展奶牛养殖业，形成互动，获得综合收益。 4、旅游地产商业模式 这种商业模式实际上是产业联动的一种，只不过这种模式在国内运作已经比较成熟，因此单独说明。这种模式是投资商在开发旅游的同时要求政府给与一定的土地作补偿（价格一般是各种办证的费用），旅游和地产同时开发，通过地产的收益来弥补旅游的投资。 5、旅游资源整合的商业模式这种模式是一些距离中心城市较近的景点的开发的通行模式。就是由一个投资商控制资源，做好基础设施，然后对各种项目进行招商，联合许多小投资商一起参与经营。广东的部分景区比较成功，比如中山的泉林山庄，投资商基本不做具体项目，景区内部的100多个项目都是众多的中小投资商建立。 6、产业和资本运作相融和的商业模式这种模式就是将景区开发一定程度后，通过引进战略投资者获得收益进行推出。这种模式在广东的漂流行业比较盛行，在广东投资一个漂流往往只需要100多万元，如果运作得当，那么两年时间一般可以收回投资，随着资源的升值，进行高价出售。 7、混合商业模式混合商业模式适合一些非常大型的景区，从前期的资金募集到退出采用多种运作模式，就是前6种商业模式的综合运用。 景区如何寻找商业模式 1、精细分析资源商业模式不能凭空而造，需要精细分析资源。资源包括景区的资源和投资商自身的资源。一般说来，如果资源本身品味很高，简单建设可以吸引客人，这样的资源比较适合采用的门票经济的模式。而资源一般，但距离都市较近，适合开发度假地产和酒店。如果投资商在资本市场上有人脉，适合包装上市。如果投资商的思维适合打游击，一开始可采用建设、经营和退出的模式，先投资再退出。 2、精确把握市场需求旅游项目往往具有羊群效应，一个新的旅游项目的推出，如果能适应某个消费群，往往会形成一个热点。所以精确把握客源市场的消费需求，将消费需求与
贵州赤水丹霞生态旅游开发初探-旅游管理 贵州赤水丹霞生态旅游开发初探 杨丽 本文通过对赤水生态旅游发展现状的分析与研究，探讨了目前赤水丹霞关于发展生态旅游方面存在的不足以及面临的各种问题，在分析现有旅游相关条件的基础上，提出在资源开发的理念、资源开发与保护的矛盾问题、旅游硬件设施建设、项目资金引进等对策和建议。 伴随着人们生活方式的多样化，旅游这一产业的兴起正在逐步加深对人们生活质量的影响，并呈现出各式各样不同的旅游类型，但在经济效益与环境效益的相互矛盾作用的情况下，生态旅游的出现有效的解决了如何实现旅游业可持续发展的问题，因而得到许多专家学者的好评，更是在全世界范围内得到普遍重视和迅速的发展。在贵州旅游大发展的今天，赤水生态旅游已经成为新时期贵州旅游发展的一张王牌，特别是赤水丹霞申遗的成功，给赤水的生态旅游带来了新的契机，在市委市政府的领导下赤水旅游产业的经济效益取得了突飞猛进的进步，但在旅游开发和管理过程中仍存在不足，要用科学的合理的开发理念对生态旅游进行整体规划和打造，构建赤水丹霞生态旅游品牌，将旅游资源优势转化为经济优势和环境优势，吸引更多的旅游者到贵州旅游。 一、赤水丹霞生态旅游发展现状分析 （一）赤水自然资源 赤水市海拔220m—1700m左右，属于中亚热带气候，气候温和湿润，年降雨量1279毫米，全市森林覆盖率达到63%，居全省第一，由于赤水市自然条件优越，气候温和，雨量充沛，适宜于亚热带植物生长，生物资源也特别丰富，
植被类型大致分属中亚热带常绿阔叶林、针阔叶林混交林、针叶林和竹林四个纲群，市内具有多姿多采的瀑布类型、千姿百态的竹林景观、丰富繁多的生物种类以及典型的丹霞地貌，这些构成了多处国家级重点风景名胜区、国家级森林公园和国家级自然保护区，因而赤水又被誉为镶嵌在中国西部的“宝石”，素有“千瀑之市”、“丹霞之冠”、“竹子之乡”、“桫椤王国”的美誉。 （二）赤水人文资源 赤水市在贵州省的西北部，与四川南部的泸州等市接壤，是川黔边贸的重要纽带、也是这一地区的经济文化重镇，是黔北通往巴蜀的重要门户，素有“川黔锁钥”、“黔北边城”之称。全市仅“省保”文物单位就有十余处，在省内并不多见。赤水还是当年红军长征经过的地方，举世闻名的“四渡赤水”，使赤水成为中国无产阶级革命的圣地。赤水具有多元文化的特点，第一，人文景观旅游资源丰富多彩，表现在受巴蜀文化和贵州夜郎文化以及荆湘文化影响至深；第二，特色文化内容丰富，包括桫椤、竹子、丹霞、瀑布、盐运等地域文化；第三，红军长征文化成为经典，中国工农红军四渡赤水出奇兵，震惊中外，威名远扬，除三渡赤水外其余都在赤水境内完成。 （三）赤水旅游市场发展统计 赤水市旅游局最初成立于1988年，1988年到1999年期间赤水旅游产业发展十分缓慢，旅游市场格局单一而薄弱，国内旅游仅有小规模的差旅和公务活动，没有严格意义上的出境旅游。1988年年接待游客不足5000人次，游客来源主要为周边地区的商务、探亲访友游客，不过经过近30年的发展，客源市场扩大到四川、重庆、长三角、珠三角、西北等地，游客增长近500倍，年均增幅达30%以上。2011年，赤水市游客人数达253.62万人次，同比增长44.4%，
2011年第4期 中央民族大学学报（哲学社会科学版）No．4，2011 第38卷Journal of Minzu University of China Vol．38 （总第197期）（Philosophy and Social Sciences Edition ）General No．197 产业融合视角下的民族文化旅游品牌建设研究 张海燕 王忠云 （吉首大学，湖南 吉首 416000） 〔摘要〕民族文化旅游品牌的构建是推动民族文化旅游这一新兴产业发展的重要手段，其核心价 值主要从地域性差异、文化气质差异和服务个性三个方面体现。重点在于从产业融合的视角构建民族文化旅游品牌建设模型，并基于此确定民族文化旅游品牌的建设对策。 〔关键词〕 产业融合；民族文化旅游；品牌构建 〔中图分类号〕F1590.8 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕1005-8575（2011）04-0017-07 〔收稿日期〕2011-03-28 〔作者简介〕张海燕（1970－），女，甘肃兰州人，吉首大学教授，主要研究企业管理、旅游管理等。 王忠云（1986－），男，湖南常德人，吉首大学商学院硕士研究生。 〔基金项目〕国家社科基金项目（09XJY033），湖南省社科基金项目“产业融合视角下的大湘西文化旅游品牌建 设研究”（2010JD31），湖南省高校科技创新团队支持计划项目“区域旅游发展与管理”（湘财教【200870】）。 一、引言 产业融合现象最早出现在信息通讯领域，但近年来，随着经济社会的发展，越来越多的产业开始打破产业边界，实现融合发展，民族文化产业与旅游产业便属此范畴。在国外，学者们在探讨民族文化旅游时大多使用“文化旅游”这个概念。文化旅游这一专用概念最早由Mclntosh （1977）提出，而Smith （1977）主编的《Hosts and Guests ：The Anthropology of tourism 》则标志着西方民族文化旅游研究开始取得突破性进展。J．Jafari （1977）等从社会学的角度围绕旅游者的量化标准、文化特征及旅游的社会文化影响等方面来界定文化旅游的概念；Harvey （1989）、Zukin （1991）、Britton （1991）认为发展文化旅游产业是各地区的政府、群体为了使本地区与其他地区相区别而采用的一种发展战略；Reinhard Bachleitner （1999）认为文化产业发展可以增加旅游目的地的吸引力，文化产业与旅游产业融合可以开发出文化遗产、文化景观、艺术、戏剧等 一切文化旅游活动；Hughes．H．Arts （2000）认为当代旅游业发展趋势是由突出文化旅游资源的经济效益向实现旅游文化资源的精神娱乐效益转变；Yuko Aoyama （2007）认为文化产业的兴起在某种程度上是促进了旅游经济的发展等。国内学者则从多个角度对民族文化产业与旅游产业的融合问题进行了探讨。向延振（2002）提出了把丰富的民族文化旅游资源转化成为旅游产业优势的观点，并指出增添文化含量将成为旅游业新的增长点；郑岩、李昕、杨琨（2004）指出文化旅游作为21世纪增长最快的旅游产品，在弘扬民族文化，展现地方风采方面起着重要作用。梁振（2005）指出通过民族文化的丰富内涵进行精选和加工，激发人们前来观赏民俗、了解文化的旅游开发行为可以概括为三种基本模式：集锦式、原生态式和主题式；刘训华、王兆峰（2008）从产权的视角，分析了保护民族地区文化产业对旅游产业优化升级以及持续发展的作用；王毅（2009）以大湘西为例，对少数民族地区文化产业与旅游产业的联动发展问题进行 7 1
智慧旅游景区建设
智慧旅游景区建设 一、背景介绍 2013年11月份，国家旅游局发布了《关于印发2014中国旅游主题年宣传主题及宣传口号的通知》，将2014年旅游宣传的主题确定为“美丽中国之旅——2014智慧旅游年”。该通知指出，各地要结合旅游业发展方向，以智慧旅游为主题，引导智慧旅游城市、景区等旅游目的地建设，同时要求全国各旅游部门围绕“智慧旅游”来展开一系列的旅游推广宣传和旅游营销活动。智慧旅游是旅游业发展到现阶段出现的一种旅游新形态，是旅游业与科技创新融合发展的典范，是旅游业未来发展的趋势。智慧旅游发展的直接受益者将是旅游者，它将使旅游者享受到更多的智慧旅游服务，比如通过手机、IPAD等工具，到网上查询观光信息、网上订票，还可以订制私人旅游线路，合理安排个人日程，最大化地利用旅游时间等服务。 日前，国家旅游局副局长王志发在四川主持召开了“智慧旅游发展座谈会”，并对四川智慧旅游和乡村旅游发展情况进行调研。 王志发说，智慧旅游是把旅游业建设成为“人民群众更满意的现代服务业”的有效途径。在此过程中，要清醒地认识到，信息化与旅游的结合是一场产业革命，必将推动旅游产业的科学发展和转型升级；旅游业的服务行业属性决定了智慧旅游也必须把“游客为本”作为建设基础和发展目标；旅游信息平台的建设要做到“开放多元”，用“政府+市场”的模式推动其健康快速发展。
在会议中，王志发对各地在发展智慧旅游方面所做的工作给予了充分的肯定。他说，明年是国家旅游局确定的“智慧旅游年”，各地要围绕这一主题，大力加强智慧旅游建设；四川等地在此方面工作积极、成果显著，应该把成功经验分享到全国范围，力争起到示范引领作用。 在四川省旅游应急指挥中心，与会代表详细了解了四川旅游应急智慧平台的建设情况和各项功能。座谈会上，四川、浙江、南京、大连等地旅游局的代表作经验交流。 同时，国家旅游局在四川省都江堰市召开全国智慧旅游景区建设现场会暨旅游景区质量等级评定国家级检查员培训班。并且在会议上公布了北京颐和园等22家景区为“全国智慧旅游景区试点单位”。国家旅游局副局长吴文学指出，智慧旅游、智慧景区建设是旅游产业、旅游企业发展的需要，也是今后一个时期建设战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业的需要，各地要充分认识建设智慧景区的重要性，结合自身特点和景区信息化建设现状，积极主动、扎实有效地推进试点工作，开展卓有成效的智慧景区建设。同时，智慧旅游景区建设更要防止一哄而上的现象，避免劳而无功、功而无效、效而无益结果的出现。 二、智慧旅游景区的建设内容 其实，针对智慧景区的建设目前国家旅游部门只是对此提出了指导性的意见，内容主要涉及以下几个方面： （一）、通讯网络
旅游开发弊大于利 、旅游开发对经济的不利影响 1. 影响经济收入：旅游地流动人口大，当地收入呈淡季旺季变化，收入不稳定；景区保护与经济收入往往呈反比，也就最终制约经济的发展；靠天吃饭，投机生意较多，一定程度给经济收入带来负面影响。 2. 旅游过度超前发展：由于对旅游产业经济特点的片面理解，有些旅游资源丰富但开发条件尚不具备的地区，过度超前发展，旅游产业配套设施例如交通、通讯投资很大，其结果旅游经济效益不高，对区域经济没有起到应有的推动作用。 3. 过分依赖旅游业： 过重依赖旅游业会影响国民经济的稳定，作为现代旅游活动主要组 成部分的消遣度假旅游有很大的季节性。旅游需求在很大程度上取 决于客源地居民的收入水平、闲暇时间和有关旅游度假的流行时尚，而这些都是旅游接待国或地区所不能控制的。从供给一方来看，旅游需求还会受到接待地区各种政治、经济、社会乃至某些自然因素的影响。 4. 影响产业结构发生不利变化： 服务行业的高收入会使传统行业受到影响，越来越多的旅游地居民加入服务行业，出现弃农从商现象等。 5. 通货膨胀和土地价格上升： 旅游者消费能力高于旅游目的地的居民，他们能够出高价购买食、 住、行以及旅游纪念品为代表的各种物质商品。在经常有大量游客 来访的情况下，则难免引起旅游目的地的物价上涨，同时随着旅游 业的发展，土地价格也会迅速上升，影响当地居民的住房建设与发 展。 6. 旅游招商引资中的制度机会主义： 在旅游招商引资过程中，由于东道地区与投资者的权力关系不平
等、信息不对称以及地方官员考核制度不合理等因素的存在，投资 者的投资行为往往会演变为一种制度性机会主义行为 二、旅游开发对环境的不利影响 1．对自然环境：1>. 旅游与植物 人类的旅游活动对地表植被和植物的影响可分为直接影响和间接影响两大类。直接影响行为包括移除、踩踏、火灾、作为营火材料采集和对水生植物的危害。间接影响财包括外来物种引入、营养盐污染、车辆废气、土壤流失等问题，这些都会间接地影响植物的生长和健康。 1）大面积移除 这是人类旅游活动对植物的最直接伤害。比如，为兴建宾馆、停车场或其他旅游设施，大面积的地表植被剔除，甚至还从外地搬来其他土壤进行客土，以符合工程上的要求，这无疑是对植物族群抄家灭族的行为。 2）游客践踏 旅游活动对植物的影响中，游客践踏是最普遍的形式。只要游客一踏上公园或绿地，他的双脚就可能施压于植物身上。游客观赏自然风景区后，势必产生植物种群的改变，即使是轻度的使用，有时也会造成重大的变化。游客对植物践踏行为会引起一系列的相关反应。如会影响到植物种子发芽，因土壤被踩实而导致幼苗无法顺利成长；对于已成长的植物，则可能因踩踏而导致其生理、形态等发生改变；步行道规划设计不合理，也可能影响到濒危植物物种生长；游客所搭乘的交通工具常会留下车痕，造成植物组成的改变。 3）采集 采集也是对植物的一种伤害行为。游客最常见的采集动机是想摘 某朵漂亮的花，或想尝尝果实的滋味，或是想带一部分植物回家种植。此外，许多游客迷恋植物的神奇疗效，一到野外看见药用植物就摘，使许多药用植物的天然族群愈来愈少。 此外，由于旅游者不慎或管理不善可能导致的森林火灾，致使植被覆盖率下降；任意砍伐树、竹作木屋、竹屋和烧柴等，毁坏了一些幼木，改变了森林树龄结构；大量垃圾堆积，导致土壤营养状态改变，还会造成空气和光线堵塞致使生态系统受到破坏等。 2>.旅游与动物
收稿日期收稿日期:2013-05-17; 修订日期修订日期::2013-12-10 基金项目基金项目:国家自然科学基金 (41171115 资助。作者简介作者简介:彭红松 (1988- , 男, 安徽宿松人, 博士研究生, 主要从事旅游地理与旅游规划研究。E-mail:penghongsongahsd@https://www.doczj.com/doc/2019059467.html,通讯作者通讯作者:陆林, 博士, 教授。 E-mail:llin@https://www.doczj.com/doc/2019059467.html, 基于社会网络方法的跨界旅游客流 网络结构研究 ——以泸沽湖为例 彭红松 1, 陆林 1, 路幸福 1,2, 凌善金 1, 李子明 1,2, 邓洪波 1 (1. 安徽师范大学国土资源与旅游学院 /旅游发展与规划研究中心, 安徽芜湖241003; 2. 安徽师范大学历史与社会学院, 安徽芜湖 241003 摘要摘要:基于问卷调查和旅行社推介线路, 获取旅游客流数据, 借助社会网络结构洞理论、社会资源理论与结构角色理论, 运用 Ucinet 和 Netdraw 软件, 构建跨界旅游客流网络结构模型, 并以川滇泸沽湖为案例地, 探讨跨界旅游客流空间布局模式、网络结构及节点角色地位, 试图揭示跨界旅游客流时空演变、扩散规律及内在机理, 为跨界旅游区协同合作提供一定的科学依据。结果表明:①泸沽湖跨界旅游客流网络中, 丽江古城区、大玉龙景区是旅游客流网络的核心和集散中心; 泸沽湖、香格里拉处于次级旅游核心和次级集散中心地位; 大理古城区、苍山洱海、昆明市区、束河古镇是重要旅游目的地和旅游通道; 泸山邛海是唯一位于四川的次级集散中心和重要目的地; 其他旅游节点中心性指标得分较低, 主要接受高等级旅游地旅游客流辐射, 相互连接强度较低, 为一般旅游目的地和边缘旅游目的地; ② 跨界旅游区客流网络存在核心 -边缘结构, 边界效应极强, 客流网络结构分层明显, 可细分为旅游核心、云南片重要旅游节点、云南片一般旅游地、跨界旅游地和四
西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造初探论文 西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造初探全文如下： 【摘要】文章分析了西咸地区文化旅游特色，探讨西咸地区的 文化旅游品牌定位原则和文化旅游形象塑造。旅游品牌定位原则： 整合区域资源优势，以公共品牌为主导，公共品牌与企业品牌相结合。文化旅游形象塑造：塑造多主题形象，树立一体化形象，加强 形象传播。 【关键词】品牌定位;旅游形象;西咸地区 陕西省西安、咸阳两市在地理区位上紧邻，文脉相承，西咸地区旅游资源丰富，品类多样。长期以来，陕西作为旅游大省一直以西 咸地区密集的周、秦、汉、隋、唐时期文化旅游资源蜚声于海内外。本文从区域旅游资源整合的视角来探讨西咸地区文化旅游品牌的定 位与其旅游形象的塑造，为西咸地区旅游一体化发展的方向提供一 些思路。 一、西咸地区文化旅游特色分析 1、文化旅游资源品类丰富 文化旅游资源从形态上涵盖了民族文化、民俗文化、宗教文化、建筑文化、饮食文化、园林文化、艺术文化旅游等多种形态。西咸 地区文化旅游资源包含以上种种形态，且每一种都有其巨大的历史 文化价值和旅游价值。例如，我国古代文化发展鼎盛时期周、秦、汉、唐的都城遗址以及帝王陵寝绝大部分都分布在西咸地区。以国 家文物局公布的国家考古遗址公园为例，西咸地区坐拥阳陵国家遗 址公园、秦始皇陵国家遗址公园、大明宫国家遗址公园、汉长安城 遗址公园、秦咸阳城遗址公园等数个，其规格之高、数量之大，居 全国首位。在此资源基础上能够引申发掘的与体验各朝代社会文化 风情、考古各历史遗址遗存相关的文化旅游产品线路多种多样，不 胜枚举。
2、文化旅游品牌认同度高 西安与咸阳本身为全国距离最近的两大城市，在西咸地区开展的旅游活动也呈现出联系紧密、共同完成的频次较高等特征。近年来陕西省对区域旅游资源进一步整合，为西咸地区打造出综合配套的东线与西北线旅游线路。其中东线以西安地区秦兵马俑博物馆及遗址公园、华清池、骊山为主要景区，西北线以咸阳地区汉阳陵、茂陵、唐乾陵、昭陵等为主要景区。这两条旅游线路特色鲜明、相对成熟，在广大海内外旅游者心目中有较高的知名度与认同度。在此基础上，西咸地区进一步加强旅游产业一体化发展，拓宽文化旅游方向，打造文化旅游新品牌，也将具有事半功倍的效果。 二、西咸地区文化旅游品牌定位 1、定位现状 对于文化旅游品牌的定位问题，实际上是探讨如何在旅游者心目构建起与其他竞争对手有所区别的形象问题，也是如何以个性化、创新化打造文化旅游产品的问题。西咸地区的文化旅游产品本身具备优质的资源后盾与口碑基础，但在整体形象的呈现上还存在着设计不够精心、定位不够明确、传播不够到位等诸多瑕疵。如，西咸地区为数众多的旅游资源皆可称为具备世界级水平，但旅游者普遍认知水平不高，只知兵马俑、乾陵等少数景区景点，忽略其他丰富的历史遗存和文化遗产，难以形成更具特色与创新的优质文化旅游产品印象。这事实上也是缺乏明确的品牌定位与推广的结果。 2、定位原则 根据区域旅游品牌定位的相关理论，西咸地区文化旅游品牌的定位应综合考虑资源条件、社会条件、经济条件、客源市场等多方面因素，在这里我们可以从以下三点出发简单探讨定位的方向： (1)整合区域资源优势。西咸地区具备得天独厚的区位条件与资源基础，但由于整个西咸地区包括两市一区(西安市、咸阳市及西咸新区)，在经济运行与政府运作方面区域内有各自的独立性，旅游产业的共同发展也由于利益的独立性而受到相应制约。对西咸地区文化旅游品牌的定位必须突破各自为政的窠臼，对区域资源进行优势
旅游景区的七种商业模 式 Document number：PBGCG-0857-BTDO-0089-PTT1998
旅游景区的七种商业模式 1、门票商业模式这种商业模式就是简单的门票经济，利用天然的资源进行简单的改造，同时修一个大门收取参观资源费用。这是目前国内观光型景点的主流模式，这种模式是否成功依赖于资源的品位。这种模式投资小，但如果资源品位不高，也难以形成有效的资金的循环。当然，如何抓住卖点进行营销也很重要。张家界的天门山、黄龙洞就是这种模式的典型。 2、旅游综合收益商业模式这种模式摆脱了单一的门票经济，而是强调餐饮、购物和住宿等多种收益形式。单一的门票经济难以适应现阶段发现的需求，收益也非常有限。一般情况下，一个景区的门票占到总收入的40%是合理，完全依赖门票经济难以获得可持续发展。比如四川的碧峰峡运作很成功，除了门票外，还有酒店、餐饮和购物等多种收益。 3、产业联动商业模式这种模式就是以旅游平台，利用旅游这个平台资源开发相关的产业，从而获得比较多的收益。比较典型的农业旅游，除了获得旅游收益外，还有农业和农业加工的收益。内蒙古的牧业旅游也是比较典型的，投资商不仅发展旅游，还发展奶牛养殖业，形成互动，获得综合收益。 4、旅游地产商业模式 这种商业模式实际上是产业联动的一种，只不过这种模式在国内运作已经比较成熟，因此单独说明。这种模式是投资商在开发旅游的同时要求政府给与一定的土地作补偿（价格一般是各种办证的费用），旅游和地产同时开发，通过地产的收益来弥补旅游的投资。 5、旅游资源整合的商业模式这种模式是一些距离中心城市较近的景点的开发的通行模式。就是由一个投资商控制资源，做好基础设施，然后对各种项目进行招商，联合许多小投资商一起参与经营。广东的部分景区比较成功，比如中山的泉林山庄，投资商基本不做具体项目，景区内部的100多个项目都是众多的中小投资商建立。 6、产业和资本运作相融和的商业模式这种模式就是将景区开发一定程度后，通过引进战略投资者获得收益进行推出。这种模式在广东的漂流行业比较盛行，在广东投资一个漂流往往只需要100多万元，如果运作得当，那么两年时间一般可以收回投资，随着资源的升值，进行高价出售。 7、混合商业模式混合商业模式适合一些非常大型的景区，从前期的资金募集到退出采用多种运作模式，就是前6种商业模式的综合运用。 景区如何寻找商业模式 1、精细分析资源商业模式不能凭空而造，需要精细分析资源。资源包括景区的资源和投资商自身的资源。一般说来，如果资源本身品味很高，简单建设可以吸引客人，这样的资源比较适合采用的门票经济的模式。而资源一般，但距离都市较近，适合开发度假地产和酒店。如果投资商在资本市场上有人脉，适合包装上市。如果投资商的思维适合打游击，一开始可采用建设、经营和退出的模式，先投资再退出。 2、精确把握市场需求旅游项目往往具有羊群效应，一个新的旅游项目的推出，如果能适应某个消费群，往往会形成一个热点。所以精确把握客源市场的消费需求，将消费需求与资源进行紧密结合，从而找到合理的商业模式。比如如果一个善于资本运作的投资公司就需要寻找相对比较成熟的景区，找到景