龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/2017008190.html,
“一带一路”视域下绍兴纺织业的可持续发展策略
作者：王珏
来源：《企业科技与发展》2017年第10期
【摘要】“一带一路”倡议是中国适应新的国际格局和世界经济发展要求而提出的，同样也是中国纺织业国际化的新机遇。作为绍兴经济的支柱产业——纺织业，在这样的新常态下，需要不断适应新的发展要求，提升其国际竞争力，实现可持续发展。文章首先分析“一带一路”倡议为中国纺织业带来的机遇，然后就绍兴纺织业的发展现状做出了论述，最后从生产设备、企业规模、环境保护、品牌创新和经营模式等方面提出了绍兴纺织业可持续发展的对策。
【关键词】“一带一路”；绍兴纺织业；现状；可持续发展
【中图分类号】F426.8 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2017）10-0013-03
近年来，国际金融危机的影响继续突显，世界经济正在经历复杂的变化过程，国际贸易和全球产业正面临新格局的不断调整，各个国家的经济将面对更加严峻的挑战。当前，中国经济正处于一种崭新的状态，“一带一路”这一倡议的提出，不仅有利于中国的对外贸易更好地适应这种新常态，更能有效地促进中国对外贸易的迅速成长。作为中国的国民经济和社会发展的民生与支柱产业——中国纺织服装产业，同样面临着非常大的竞争压力。这样的压力不仅来自欧美等发达国家，也来自周边一些经济发展相对比较滞后的国家或地区。因此，中国纺织业要抓住“一带一路”倡议给我国对外贸易带来的契机，努力提升参与国际竞争的实力，实现健康有序发展。
1 “一带一路”倡议为中国纺织行业带来的机遇
1.1 “一带一路”倡议的提出和发展
当前，经济全球化、区域经济一体化依然是主要的发展方向，国际区域性经贸合作一直朝着纵深推进。2013年9月，习近平主席首次向中亚国家发表了演讲，提出了建设“丝绸之路经济带”的设想。同年10月，习主席在印度尼西亚的国会发表演讲，并深刻地阐述了“21世纪海上丝绸之路”这一构想。“一带一路”的合作倡议一经提出，就得到了60多个国家和地区的积极响应和参与。该倡议将涉及的人口达到44亿，约占全球经济总量的40%。沿线各国能够实现资源和优势互补，具有较大的合作空间和潜力提升的可能性。2015年3月，国家主席习近平
同志在博鳌亚洲论坛2015年会上发表了主旨演讲，对“一带一路”做了重点阐释。2016年，伴随着习主席出访“一带一路”沿线国家的足迹，“一带一路”倡议落地生根、开花结果，走向新的征程。2017年5月，“一带一路”高峰论坛在北京举行。倡议提出3年多来，相关合作稳步推进，已成为各方积极参与推进的重要事业，为各国人民提供了更多的发展机遇。
浙江省纺织业现状及其发展 内容摘要 本文从浙江纺织产业在这个后配额时代中的存在问题情况为出发点，了解浙江纺织产业在发展过程中所存在的困难，人民币的升值、欧美对我国纺织品各种的限定、壁垒、技术发展、创新能力较弱等，分析了这些问题存在的原因及解决的办法政策等，从技术角度考虑解决规避人民币升值风险，加强人才技术发展方面入手解决现实中面对的新情况。 我认为浙江的纺织产业，要根据自己实际存在的问题，对症下药，不能光靠国家指定的法律法规，参照每个取得成功的企业发展轨迹，从中吸取有利的因素，同时根据自己本身的特点去争取适合自己的一条发展道路，逐渐减少现实中存在的风险和问题。这才是正确的选择。 关键词：人民币升值、后配额、发展策略、国际竞争
THE PRESENT AND DEVELOPMENT OF ZHEJIANG TEXTILE INDUSRYY ABSTRACT This paper will base on the problems and tough situations of textile industry in Zhejiang province after in this quota time,to understand exactly the existing difficulties in the process of development of these companies such as:the Renminbi revaluation, Europe and America's limit and barrier, the technological development, the innovation ability is weaker and so on.This paper will analysis the cause of those problems and methodologies to it , evadable the Renminbi revaluation risk from the technical method, strengthens the talented person technological development to solve realistic problem to new situation. In my point of view, all textile company in the Zhejiang province, we must give the right medicine according the practical difficulties but not the regulations and laws of our country. Learning the successful models of the development of import and export comp any’s trace and making use of the ourselves advantages or specificity, at the same time reducing the liability on the outside gradually, to own ourselves a suitable and adequate developing path, maybe this is the right choice! KEYWORDS：Renminbi revaluation，after quota，development policy，international competition
宁波大红鹰学院经济与管理学院 学年论文 （国际经济与贸易专业） 学生姓名：赵宝建 班级：12国贸2班 学号：1231050251 指导教师：金笑梅 二○一五年一月
绍兴柯桥外贸纺织业进一步发展方向的研究 专业：国际经济与贸易班级：12国贸2班姓名：赵宝建 摘要：纺织业在我国是一个劳动密集程度高和对外依存度较大的产业。我国是世界上最大的纺织品服装生产和出口国。绍兴柯桥外贸纺织业虽然在大的国际形势使柯桥轻纺城布料出口的难度加大，但出口的份额和规模依然很大。目前柯桥轻纺城布料外贸发展的态势是，加快国际化的步伐；进行市场转换、产品升级、结构调整；以自营出口为主体。关键词:市场转换;产品升级;结构调整 一、背景介绍 （一）柯桥纺织业现状 浙江绍兴中国轻纺城坐落于长江三角洲繁华的沪、杭、甬经济带上重镇柯桥。东依历史文化名城绍兴12公里、距宁波146公里,西邻杭州52公里,北距中国第一都市上海260公里。杭甬铁路、104车道、萧绍运河横贯东西,向北8公里便至萧杭甬调整公路道口,离兴建中的杭州萧山国际机场仅20公里,交通区位条件甚为优越。并且中国轻纺城地处国内人口最密集，经济发展最快，社会购买力最强的长江三角洲“金南翼’，依靠全国经济十强县支撑，接受经济强省辐射。在此优越的条件下，亚洲最大的轻纺专业市场应运而生。中国轻纺城始建于1988年10月，经过20余年发展，历经风雨沐浴,已从一个原始的棚顶市场发展为：“东、西、北”三大交易区、服装市场、天汇广场、八区、联合市场总建筑面积60余万平方米，商行9000余家，经营面料1万余种，服装上千个品牌，系目前亚洲规模最大、成交额最高、经营品种最多的纺织品专业批发市场，2005年市场成交额高达276.2亿元。中国轻纺城已成为亚洲最大的纺织品集散中心。通过近年来的技术改造、产权制度改革和国际下场开拓，更具备了放眼全球市场的能力。纺织品外销率达到35%。外贸出口增速加快。年成交额达到276亿元，建筑面积达到208万平方米的交易市场更居全球之首。 （二）经营历史 绍兴轻纺城发展经历四个阶段：1988-1995年第一阶段，为形成阶段；1995-1998年第二阶段，为传统交易模式最繁忙、昌盛的阶段；1999年至今为提升阶段。首先硬件
绍兴纺织服装业的出口现状与转型升级之路-国际贸易 绍兴纺织服装业的出口现状与转型升级之路 陈黛霞绍兴文理学院上虞分院 纺织服装业素来是我国的民生产业。浙江，作为我国纺织服装业的生产强省和出口重省，纺织服装业是其支柱产业，年出口量占据了全国纺织品出口的五分之一，享有“中国纺织看绍兴”的美誉、中国“丝绸之府”、“纺织之乡”、“轻纺城”众多美称，是全国著名的全球纺织城和纺织品贸易中心。经起步、发展、崛起，绍兴纺织服装业已日趋成熟。现今，占据了市工业经济“半壁江山”的纺织服装业，几经变革和发展，有了脱胎换骨的变化，屡屡创造纺织业奇迹，现已成为绍兴国民经济命脉中十分重要的传统制造业和优势产业，也是全省乃至全国重要的出口产业。 一、绍兴纺织服装业出口现状分析 （一）绍兴纺织服装业出口的规模数量及地位 浙江一直是中国的纺织服装出口大省，出口一直位居各省市之首，在全国占比较大。其中，绍兴是最大的贡献者之一。一直以来，绍兴的纺织服装业的规模数量增长迅速，在全省各主要纺织服装出口城市中位居前列。如表1所示，其出口额由2009 年的105.6878 亿美元一跃而升至2013年的188.9713 亿美元，首创历史新高，短短几年，出口额高出83.2835亿美元。近五年中，绍兴纺织品服装出口额占全国纺织品服装出口额的比重整体上不断上升，且出口地位稳固，2010 年出口额达到了最高点为99.1%，依然是浙江的出口大户。2013 年，出口有复苏的趋势，实现了平稳增长。与全国其他的省份比较看，历年绍兴的纺织品服装出口额均保持前列，在省乃至全国的出口中均占有十分重要的地
位。 （二）绍兴纺织服装业出口态势分析 “纺织兴，绍兴兴”，纺织品服装出口是绍兴对外贸易的主导出口商品。如表2所示，近五年来，绍兴纺织服装业发展迅速，出口增长稳定，出口总额实现了近两倍的飞速发展，整体呈稳步上升的趋势。近五年中，仅2009 年和2012年分别出现了4.08%和0.41%的负增长，2012 年整个绍兴的外贸出口总额也下降，且同比萎缩1.67%。外贸形势严峻，但仍逐步企稳回暖，2013 年绍兴的纺织服装出口出现了9.82%较为强劲的反弹，使绍兴纺织服装出口首次突破180 亿美元，与2009年相比近乎增长了两倍。从近五年绍兴纺织服装出口的整体情况看，总体呈现了前段起伏后端趋稳的态势，但面临的困难和风险依然很多。 与浙江其他主要纺织服装出口城市比较，绍兴历年纺织服装出口额均保
2010 年第02 期（下） 1．产业升级必然———绍兴纺织业的现状 1.1 缺乏自主创新能力 首先，不少加工工序的核心技术和关键设备仍然依靠大量的进口。其次，高新技术、纤维技术水平与国际水平的差距还很大，致使这些纤维在相关产业的研发应用上受制于人。第三，纺织机械方面，尽管我国纺织机械在产量和产能上呈快速发展势态，但许多高档设备和关键零部件依然需要大量进口，近几年进口设备占据国内市场的半壁江山。第四，面料方面，虽然国内产能产量大，但真正出口的高档服装却用的是进口面料。最后，在服装上，可以生产世界上任何服装但大多是贴牌加工，自主品牌寥寥无几，就连国内的知名服装品牌也被国外的品牌主宰。 1.2 产品结构不合理 产品结构不合理首先体现在衣着、装饰、产业用布三类产品结构不合理。目前绍兴三者间的比例为97：2：1，与发达国家40：30：30 和我国今后十年所要达到的50：30：20 的比例相距甚远；其次同构性档次较低，用料化纤为主，织造方式以梭织为主，高档次、个性化、差异化面料少，难以适应千变万化的国际市场需求变化。印染后整理水平低严重制约了产品在国际市场上的竞争力，导致出口产品屡遭国外绿色贸易壁垒。 1.3 产业链整合度不高 在绍兴，整个纺织产业生产链缺乏有机的协作，印染产品与服装面料脱节，面料又与纺织坯布脱节，纺织坯布又与化纤原料脱节，并且化纤、织造、印染等相关行业技术水平参差不齐，由此形成的“水桶效应”为绍兴纺织企业最终产品质量档次提升带来极大困难。另外，绍兴纺织企业近几年的超速发展，时期也的资产负债率始终在70％的高位上徘徊，高资产负债增加了企业还贷付息的压力，影响企业流动资金正常使用，同时对企业今后的融资能力有着不可忽视的影响，最终阻碍企业的全面发展。 2.产业升级阻力-资源和环境 2.1 纺织业的资源因素 绍兴县有4500 多家纺织企业,每年产值达到700 多亿,占全县产值的70%,纺织品原材料价格上涨幅度普遍超过30%,绍兴县纺织品出厂价格却只涨3,1%,由于成品的低价竞争,上涨的成本无法转嫁给成品,由于纺织业是一项高能耗行业，能源的短缺也同样制约着纺织业的发展。__________另外劳动力资源也面临着相同的情况。纺织业是劳动密集型企业，其竞争优势大部分是建立在廉价劳动力的基础之上。浙江省劳动和社会保障厅的最新统计表明，今年随着经济形势的好转，经济呈V 字走势，沿海地区出现“民工荒”.同时80﹑90 后的新生代民工需要选择优良的工作环境，还有内地劳动力市场的逐步形成气候，这些都逼迫企业不得不改善劳动条件来吸引民工，无形增加了企业劳动力的成本，也大大减少了企业的利润空间。 2.2 纺织业的环境因素 纺织业是中小企业之一，是从个体私营企业发展而来的，自身利益的诱导是企业发展的不竭动力，在追求利润最大化的过程中，企业往往容易忽视对环境的保护。绍兴纺织业发展 的同时，社会也付出了巨大的环境代价。首先，绿色标准日益严格,国际市场入市门槛不断提高。绍兴纺织品的国际市场主要集中在欧盟、美国、中东、日本和东盟, 而这些国家和地区大多数是采取环境保护行动较早、公众环保意识较强、环境技术较先进、环标准较严格的区域。一些贸易保护主义的抬头,欧盟制定一些新的贸易壁垒和产品限制也是极有可能。这些都带来严峻的挑战。由于绿色壁垒的影响,在绿色标志认证、技术革新及设备进口、使用进口原料等方面的费用大大增加，使得出口成本增加,使部分企业的产品丧失了原有的价格优势,削弱了产品的国际竞争力。其次，过高的国际依存度和货币风险使绍兴纺织业面临极大的国际市场风险。据统计表明,中国纺织业的国际依存度约40%以上,绍兴纺织企业出口
纺织业出口的竞争力分析 管理科学系物流管理B班 杨红云郭丽萍庄月芳洪艺婷雷佳徐曼莎【摘要】纺织业是我国的传统产业，也是我国出口量最多的行业。近年来，在国内外各种因素的影响下，我国纺织业的出口贸易面临着更激烈的市场竞争。本文立足于纺织业的出口，分析其优劣势。 【关键字】纺织业、出口、优势、劣势、竞争力 【正文】 一、纺织业的概念 纺织业在我国是一个劳动密集程度高和对外依存度较大的产业。我国是世界上最大的纺织品服装生产和出口国，纺织品服装出口的持续稳定增长对保证我国外汇储备、国际收支平衡、人民币汇率稳定、解决社会就业及纺织业可持续发展至关重要。 纺织品的原料主要有棉花、羊绒、羊毛、蚕茧丝、化学纤维、羽毛羽绒等。纺织业的下游产业主要有服装业、家用纺织品、产业用纺织品等。 纺织业细分下来包括棉纺织、化纤、麻纺织、毛纺织、丝绸、纺织品针织行业、印染业等。 纺织业同时也是一个高污染行业。2007年5月，国务院下发了《第一次全国污染源普查方案》，纺织业被列为重点污染行业。 二、我国纺织业的发展现状以及发展趋势 （一）现状 1、出口增速明显下降 2006年至2008年前10月中国纺织服装出口增速明显下降。2006年为25.08%，2007年是18.77%，2008年前10月下降到5.89%。2008年1-10月，中国纺织服装出口总额为1537.17美元，同比上涨5.89%，较去年同期回落13.84个百分点，为近6年来的最低。纺织服装出口放缓已对行业就业及经营带来很大影响。据统计，2008年1月-5月，全国纺织业实际就业人数减少4.6万人，而去年同期是新增20万人。按工业和贸易统计计算，纺织品全年出口每下降10%，行业的销售收入将下降6.3%，就业岗位相应减少60万个左右。 2、纺织品内销比重逐年上升 2003-2007年中国纺织品的内销比重呈逐年上升趋势，纺织品批发零售总额也在稳步提升。2002年，中国纺织品内销比重大约66%。2003年基本与此无关002
毕业论文开题报告题目绍兴纺织品出口竞争力分析系经贸系 专业国际经济与贸易 姓名赵超越 班级10090812 学号10908237 指导教师李淑贞
一、国内外研究概况、选题的理论意义或应用前景 （一）国内外研究概况 1.传统国际贸易理论的解释 比较优势理论：按照李嘉图比较优势理论来说，各国应该致力于生产比较优势的产品，在国际交换中取其相对劣势的产品，进口那些需要使用本国相对稀缺的要素生产的产品。竞争优势理论：一国的某个产业能够兴旺发达的根本原因就是在国际市场上具有竞争优势，这种竞争优势来源于企业的创新机制和高生产效率。 2.IMD国际竞争力理论 瑞士国际管理发展学院认为，国际竞争力是指一国提供创造增加值和积累国民财富环 境的能力。这一竞争力环境，既是一国传统、历史和价值体系变迁的结果，又是政治、经 济和社会发展的产物。在塑造国际竞争力环境中，存在着的四种力量，即吸引力与扩张力、 本土化与全球性、资产与过程、个人冒险精神与社会凝聚力。一国只有主动把握和平衡这 四种力量，才能推动国际竞争力的发展。 3. 比较优势理论 比较优势可以表述为：在两国之间，劳动生产率的差距并不是在任何产品上都是相等的。每个国家都应集中生产并出口具有比较优势的产品，进口具有比较劣势的产品（即“两优相权取其重，两劣相衡取其轻”），双方均可节省劳动力，获得专业化分工提高劳动生产率的好处。 4.中国纺织品竞争力的相关理论 国内学者以波特的钻石模型为基础对国际竞争力进行分析研究，其中赵彦云（2003） 认为国际竞争力评价理论基础可以由波特的框架奠定基础，但还需要由发展经济学、经济 增长理论，现代管理学理论等来进行充实和完善。冯飞（2005）应将出口数据评价法和波 特的“钻石模型”相结合，运用统计和调查相结合、定量和定性相结合、宏观与微观相结合 的方法，对产业国际竞争力进行较为全面的评价。随着经济全球化的发展，中国的纺织 品出口额在逐年增加。陈卫群和任晓丽历年纺织品出口的数据进行实证分析。其中陈卫群（2006）在他的硕士生论文《我国纺织品产业国际竞争力研究》中运用规范分析和实证 分析相结合的研究方法，系统分析和评价我国纺织品产业的比较优势和竞争优势。任晓丽(2008) 在运用最新的数据资料,以产业国际竞争力的指标体系为分析框架,选取几个比较有 代表性的国家,从国际竞争力的角度对纺织产业的发展进行比较,并对我国的主要纺织品进 行分析。 5. 浙江纺织品出口竞争力的相关理论 在不同的经济背景下，浙江纺织品出口所面临的挑战和机遇大不相同。赵维锋,应志方 通过分析后配额时代国际贸易环境变化的基础上对浙江纺织品发展进行研究。王翔以全球 金融危机和美国经济衰退为背景前提下，依据出口竞争力理论，对浙江省的出口竞争力进
绍兴市纺织业发展现状与前景分析 内容提要： 绍兴是全国重要的纺织品生产基地和集散中心，已具备较明显的集聚优势、设备优势、信息优势、市场优势。但是，近几年纺织业内忧外患并存，内有要素、资源、环境等制约，外有国际贸易冲突、市场竞争等压力，使得绍兴纺织界开始真正认识到粗放型扩张、低水平重复建设之后的众多现实问题。绍兴纺织既要做大做专，又要做精做强。 本课题借助于经济普查的完整资料，结合调查走访，对绍兴纺织工业进行一次较系统的盘点，摸清家底，把明脉搏，在此基础上对绍兴纺织业的发展前景进行预测分析，以为绍兴打造先进制造业基地提供情况、理论、政策等方面的参考。
绍兴市纺织工业发展现状与前景分析 纺织业[注]是绍兴的传统产业，也是优势产业。目前已基本形成了上游的PTA、聚酯、化纤，中游的织造、染整，下游的服装组成的完整产业链。这些内在紧密联系并频繁互动的行业及其所属的企业构成了一个纺织产业集群，成就了绍兴经济二十多年跨越式发展的过程。但进入新世纪以来，日益频繁的贸易摩擦、错纵复杂的要素制约引起了各界人士对绍兴纺织优、劣势的思考和探讨,对绍兴纺织前景的焦虑和研究。在当前，重新审视我市的纺织产业结构布局并实施有效的措施，对继续发挥纺织产业优势，巩固提高其对全市工业经济发展的贡献份额，构筑绍兴制造业高地，促进全市工业经济跨越式发展，有着十分重大的意义。 一、绍兴市纺织工业发展的现状 绍兴素有“纺织之乡”的历史传统，自古柯桥一带便有“时闻机杼声，日出万丈绸”的美誉。现代绍兴纺织产业起步于上世纪70年代，发展于80年代，崛起于90年代，成熟于21世纪。在二十多年的产业发展中，历经“化纤”革命(上世纪80年代初期)、“市场”革命(1988年)、“体制”革命(1993年)、“无梭化”革命(1995年前后)、“外贸”革命(1998年之后)，五大革命，创造了绍兴纺织产业集群的发展奇迹，记载了绍兴 [注]本文中的纺织工业，泛指纺织、服装、化纤及相关产业，具体包括按国民经济行业分类的纺织业，纺织服装、鞋、帽制造业，化学纤维制造业三大行业。
附件一 专科生毕业论文 题目目标市场定位分析 专业市场营销 班级091 班 姓名韩方杰 指导教师万国伟（博士） 所在学院管理学院
浙江省纺织企业目标市场定位分析 韩方杰 浙江树人大学09 市场营销（专） 1 班 摘要：在浙江省的企业中，纺织企业因产品、消费者和市场定位模糊，而且目标市场不明 确，导致其不能很好的打开国内市场或国外市场并发展壮大。文章在分析了目前浙江省纺织 企业的营销现状，并且以惠丽金祥惠纺织印染有限公司为例找出了浙江省纺织企业STP的营销问题，最后得出浙江省纺织企业的市场细分、目标市场及市场定位策略。 关键词：纺织企业，目标市场，市场定位，营销策略
目录 1 绪论 1.1 研究背景 1.2 研究意义 1.3 研究目的 1.4 研究结构与思路 2 相关理论综述 2.1 STP 相关理论 2.1.1 市场细分 2.1.2 目标市场选择 2.1.3 市场定位 2.1.4 市场定位全过程 2.1.5 市场定位的重要性 2.2 STP 营销策略对中小纺织企业的作用 2.2.1 有利于选择目标市场和制定市场营销策略 2.2.2 有利于发掘市场机会，开拓新市场 2.2.3 有利于集中人力、物力投入目标市场 2.2.4 有利于企业提高经济效益 3 浙江纺织企业发展现状 3.1 浙江纺织企业发展现状 4 浙江纺织企业市场环境SWOT 分析 4.1 优势分析 4.1.1 块状经济 4.1.2 人力资源与劳动力供给 4.2 劣势分析 4.2.1 出口依存度高 4.2.2 创新能力不强,资金短缺 4.3 机会分 4.4 威胁分析 4.5 浙江企业STP 营销问题分析 4.5.1 营销观念，不重视STP 战略 4.5.2 缺乏科学的STP 营销战略与强的战略执行力 4.5.3 STP 营销创新不足 4.5.4 营销人才相对不足 5 浙江企业STP 营销问题诊断------- 以金祥惠纺织印染有限公司为例
绍兴纺织企业品牌化升级之路分析 [摘要] 创建强势品牌对于绍兴纺织业尤为重要。纺织业是我国具有比较优势的劳动密集型产业，也是绍兴市的第一大产业。虽然绍兴纺织业规模庞大，但还存在没有掌握产业链的主要环节、品牌意识不强等问题。基于顾客的品牌资产模型及研究洁丽雅集团品牌化升级的成功案例显示，绍兴纺织企业可通过选择品牌元素、营销方案和次级品牌杠杆来创建强势的品牌，并借鉴其成功经验进行有效的品牌创建和管理。 [关键词] 绍兴；纺织企业；品牌化；升级路经分析 一、引言 纺织业是我国传统支柱产业之一，也是我国具有比较优势的劳动密集型产业。纺织业是绍兴第一大产业，其经济总量约占全市经济总量的半壁江山。截至2012年年底，绍兴共有大小纺织企业6.5万家，从业人员75万，其中规模以上纺织企业1413家，职工人数37万人，完成总产值3234亿元，产品销售收入3162亿元，实现利税225亿元，自营出口总额172亿美元。 虽然绍兴纺织业的规模庞大，但从目前所处的整个纺织产业链来看，还没有掌握产业链的主要链节，仍局限在制造领域这个不掌握定价权的环节，处于价值链中的最低层，产业的国际分工地位较低。大量纺织企业集中在生产加工环节，然而在行业最有价值、能创造出最多利润的技术开发、产品设计、渠道终端等环节比较欠缺或者薄弱。 绍兴纺织企业在品牌化方面也存在许多不足。虽然绍兴是个纺织大市，特别是柯桥区（原绍兴县）拥有大量的纺织生产、贸易企业，但是纺织企业的知名、驰名品牌商标却明显缺少，与庞大的企业数量不相符合，其最重要原因可能在于纺织企业的品牌意识不强，或者想创建品牌，但缺乏理论指导和实践经验，无法有效地进行品牌创建和管理。 在当前的形势下，创建强势品牌对于绍兴纺织来说尤为重要，讨论绍兴纺织企业品牌化具有一定的理论与现实意义。本文将运用基于顾客的品牌资产理论模型，分析绍兴纺织企业品牌化问题。在第二部将介绍基于顾客的品牌资产理论模型，在第三部分将通过洁丽雅的案例来具体说明基于顾客的品牌资产理论模型在绍兴纺织企业品牌化中的应用。 二、基于顾客的品牌资产理论 基于顾客的品牌资产是指顾客品牌知识所导致的对营销活动的差异化反应。基于顾客的品牌资产品模型是从顾客的视角来探讨品牌资产，理解顾客的需求和要求并设计产品与方案满足他们，是成功营销的核心所在，也是创建强势品牌的重要手段。基于顾客的品牌资产模型的基本前提是：一个品牌的强势程度取决于
毕业论文 题目浙江绍兴纺织品出口受限原因专业国际经济与贸易 班级专113班 姓名蔡丹丽 指导教师吴智敏（讲师） 所在学院现代服务业学院 完成时间：2014年6月
承诺书 我谨此郑重承诺： 本毕业论文是本人在指导老师指导下独立撰写完成的。凡涉及他人观点和材料，均依据著作规范做了注释。如有抄袭或其它违反知识产权的情况，本人愿接受学校处分。 承诺人（签名）： 年月日
浙江省绍兴纺织品出口受限原因 现代服务业学院国际经济与贸易蔡丹丽 摘要:本文在结构上主要分为三个部分，第一部分介绍了浙江绍兴纺织品的出口现状，让读者对浙江绍兴纺织品的情况有一个初步的了解；第二部分是在第一部分的基础上，较为详尽地分析了目前浙江绍兴纺织品出口受限的原因，主要从绿色贸易壁垒、要素成本、人民币升值、企业营销策略和品牌竞争力五个方面来加以阐述，以全面的指出出现问题的原因；第三部分针对浙江纺织品出口受限的现状提出了几点具有可操作性的建议，以期浙江绍兴纺织业能够得以持续、稳步、健康的发展。 关键字：绍兴纺织业；出口；原因；对策
目录 一、引言 (1) 二、浙江绍兴纺织品出口现状 (1) 三、浙江绍兴纺织品出口受限的原因分析 (1) （一）绿色壁垒的影响 (1) （二）要素成本的影响 (2) （三）营销策略的影响 (2) （四）人民币升值的影响 (2) （五）品牌竞争力的影响 (3) 四、解决浙江绍兴纺织出口受限的对策 (3) （一）优化产业结构,推进产业升级............ 错误！未定义书签。 （二）培养大型优势企业，形成自主品牌 (4) （三）建立健全完善的员工培训制度，提高劳动力生产效率 (4) （四）提高企业科技创新能力 (4) （五）树立绿色纺织意识，加强绿色管理 (4) 五、总结 (5) 致谢 (6) 参考文献 (7)
开题报告 绍兴市纺织业外贸发展策略研究 一、立论依据 1.研究意义、预期目标 浙江省绍兴市是中国主要纺织品出口基地，纺织品出口占绍兴市总出口的“半壁江山”。从2005年到2009年，绍兴市纺织品产值由1200亿元增至1629.48亿元，年出口额由58.34亿美元增至77亿美元。2009年纺织品出口额占绍兴市总出口额的48.8%，占我国纺织品出口总额的12.8%，在地方外贸和我国纺织业出口中占有重要的地位。但目前也存在着许多问题，比如：绍兴市纺织品外贸方式主要是粗放型的外贸方式，只看重出口总量，而没有看重出口结构和产品的质量、技术含量；另外绍兴市纺织品虽然出口额很大，但在国际市场上鲜有知名品牌，这导致出口量很大，却很难在国际市场上长远发展。因此研究促进其外贸持续健康地发展，对发展地方经济和我国纺织业对外贸易有着重要的意义。 希望通过本课题的研究，找出绍兴市纺织业外贸发展的成功经验和目前存在的问题；并运用相关国际经济与贸易理论，分析绍兴市纺织业在国际竞争中拥有的优势和存在的劣势和目前面临的机遇和挑战。在扎实深入分析的基础上，对如何促进绍兴市外贸更好发展提出切实有效的建议，为相关政府部门的决策提供参考依据，从而促进地方经济和我国纺织业对外贸易更好的发展。 2.国内外研究现状 大卫·李嘉图（1817）提出了比较优势理论。他认为比较优势在国际贸易和国际分工中真正起到了决定作用。两个国家进行贸易，即使其中一个在贸易的两种商品上都不具有绝对优势，但只要他在其中一种商品上具有相对优势，就可以和另一国进行贸易，并且贸易双方都能得到利益。比较优势理论有一个很大的局限性就是其理论是建立在一系列假设前提之上的，从而没有考虑到比如劳动生产力率、贸易格局等变化。 赫克歇尔（1919）,俄林（1933）提出要素禀赋论。要素禀赋论又称为H-O 理论，其基本观点是一国出口的产品是其具有比较优势的产品，生产该产品密集使用的生产要素应该是该国丰富并且便宜的生产要素。比如，劳动力丰富的国家出口劳动力密集型商品，资本丰富的国家则出口资本密集型商品。该理论在比较优势论的基础上又跨出一大步，深刻认识到生产要素在各国贸易中的重要地位。但该理论也具有一定的局限性，该理论的基本假设条件都是静态的，在复杂多变的国际环境中难免存在缺陷。
绍兴纺织业出口现状及对策分析文献综述 本科生毕业论文文献综述题目绍兴纺织业出口发展现状及对策研究专业国际经济与贸易班级姓名指导教师所在学院外经贸学院完成时间2010年12月一、前言纺织工业是绍兴经济的支柱产业经过改革开放以来的近二十年的快速发展目前已经形成了从原材料生产到制成品以及纺织机械等门类比较齐全的产业体系纺织品产量居浙江及全国前列。入世以来绍兴纺织业在出口方面取得了一定的成绩然而随着WTO 的原则、协议和贸易摩擦仲裁机制的日益影响和全球经济一体化进程的加快面对产业结构的升级和日趋激烈的国际国内市场竞争传统纺织业的弊端日益显现因而通过对绍兴纺织业出口现状的研究和分析从而提出相关的意见和对策对绍兴纺织业的发展具有积极的借鉴意义。二、绍兴纺织业出口现状研究评述章光华20101绍兴纺织产业与外贸出口息息相关外贸兴则纺织业兴。纺织业成为绍兴经济的重要出口支柱。目前绍兴市已培育形成若干个各县特色、面向世界市场的纺织生产集聚中心。纺织品始终保持快出口增速在国际市场上处于领跑现状。2002—2008年纺织品出口始终保持在年均38的增速增幅高于全国、全省平均水平。特别是在面临金融危机的严峻形势下2009年上半年全市纺织品出口45.0亿美元同比下降9.8发展速度仍走在全国、全省的前列。另外绍兴纺织业培育了多元化出口主体队伍基本形成了以大中型企业为支撑、
中小企业为基础的多元化出口群队伍。绍兴纺织业形成了“大进大出”的进出口格局。在2002-2008年期间绍兴进口年均增长36.7增速远高于全省平均水平。纺织品出口市场相对集中绍兴市出口以欧美、中东等传统市场为主。但是绍兴市虽然近年来纺织品出口保持强劲增势但是也存在着诸多的问题和不足。主要表现在以劳动密集型的中低档纺织面料出口为主高端产业用布、装饰用布出口份额较少纺织产业产能过剩、产品科技创新能力较弱。肖维歌20102我国纺织业出口虽然受到了金融危机的严重影响但是在金融危机之后回暖。绍兴纺织业凭借产业链完整、产业集中较高且发展较快的内在优势迅速走出危机的阴影。2009年绍兴纺织产业实现产值1310亿元增长9。2010年前两个月绍兴纺织服装出口额达10.67亿美元同比增长74.89从出口数据上看绍兴纺织企业出口基1 章光华.金融危机下扩大绍兴纺织品出口的对策研究J.现代商业2010281-83 2 肖维歌.后金融危机时代绍兴纺织业产业转型升级的路径探析J.纺织导报20100736-40 本恢复到金融危机前的水平。但危机之后企业的生产和销售环境发生了很大的变化。黄文王磊彭勇20103受金融危机的影响我国外贸发展形势更复杂集中表现在外需不足、出口成本上升、国际市场竞争激烈等多个方面。不断增多的贸易摩擦消弱了我国出口产品的国际竞争力加大了企业拓展国际市场的难度增加了我国经济运行的外部风险。当前外需不
从绍兴纺织看产业集群的优势 （4月2日《经济日报》）产业集群的竞争力在很大程度上决定着区域经济的竞争力。绍兴纺织业作为一个规模较大、比较完整的产业集群，已经表现出明显的竞争优势。本文作者对绍兴纺织业集群进行了深入调研，其撰述对加快我国产业集群的发展有一定的现实意义。 产业集群是一种高效的产业组织形式 产业集群作为一种产业组织形式，既避免了“一体化”和大集团所导致的管理成本和代理成本过高的问题，又避免了远距离交易所导致的交易成本和物流成本过高的问题。在产业集群内，企业面对的是就近的、众多的原材料供应商、设备供应商，能以更低的成本、更高的要求、更快的速度购买各种投入品，包括各种社会服务和各种人力资源。这种就近、择优选购，是一种竞争性的配套关系。它既有垂直整合的效率，又有更广泛的自主性和选择性。 产业集群有利于形成企业核心竞争力 产业集群有利于企业之间的深度分工，而深度分工又有利于做到专而精，进而有利于提高效率，有利于技术创新。而且在产业集群内，每个企业都将集中全部资金和精力做好自己最有优势的那一点，把这一点做成全国、甚至全球最便宜、最好的。这一点就成了本企业的核心能力。其他工作，包括其他零部件的生产、产品设计、销售等相关业务，都外包给别的专业公司完成。这样，每个产品都是众多企业核心能力的汇总。绍兴在纺织方面的竞争优势，正是由这些企业的核心能力综合而成。 产业集群有利于调动生产积极性 在有些地方做纺织，织造、印染、运输、设计、销售、采购等，一般都是在一个企业内部完成。这样，一个企业就要设较多的车间，上述工作都在各车间主任领导下完成。而在绍兴，企业内部的车间变成了企业外部的独立公司，车间主任变成了公司老板，同一企业内部车间与车间的调拨关系变成了不同企业之间的交易关系。 车间主任与老板的区别在于：前者在创造一定的价值后，只拿少量的奖金，因而动力不是很强；后者则能得到企业的全部利润，因而动力非常强。前者所生产的产品或半成品是企业内配，即使零部件的成本较高、质量不是特别好，企业也得用，因而车间主任一般很少有竞争压力；而老板所生产的产品是外配，同种零部件、同一种服务（如设计、运输等），在绍兴有几十家甚至几百家竞争，只有自己的产品或服务质量最好、价格最低，才能打通销路，与整个集群配套。因而外配的老板比内配的车间主任具有更强的竞争压力。而这种竞争压力，又会转化为他们降低成本、改进质量的动力。 产业集群有利于形成专业市场 产业集群有利于形成专业市场，而专业市场的形成又会进一步促进产业集群的发展。在绍兴，一方面产业集群带动了众多的专业市场，另一方面，这些专业性市场又进一步推动了产业集群的发展。市场对产业推动至少表现在下几方面：其一，因为有了在国内外影响较大的专业市场，有利于企业的产品销售。现在的轻纺城，每天都有数万名国内采购商和数千名国外采购商。企业生产的面料进入轻纺城，就等于进入了国际市场。其二，因为有了众多的专业市场，企业采购原料、辅料都比较方便，且价格很低。由于绍兴各专业市场的规模较大，销售的不仅有本地的产品，也有国内外的同类产品。这样，绍兴的纺织企业可以在家门口选购国内外最优的原材料。其三，这些专业市场既是产品集散地，又是信息集散地。有了这些信息，绍兴的纺织企业可以及时地改进花色品种，迅速地调整产品结构。市场的价格信息也为绍兴的纺织企业不断降低成本提供了外部动力和压力。 产业集群更易于激发创新意识 在产业集群内，同种产品不是由一家企业生产，而是由众多的企业生产，这些企业相互之间自然会形成竞争。这种竞争都是面对面的，甚至是门对门、户对户的。
绍兴纺织业现状及发展对策论文 浙江长征职业技术学院论文题目绍兴市纺织业现状及发展对策系别贸易系专业班级国际经济与贸易077班学生姓名朱锈滟指导教师王榕二○年月日 i 目录摘要 ................................................ ................................................... ........... 1 引 言 ................................................ ................................................... ........... 2 1 绍兴纺织业发展所处的背景特 点 ................................................ .............. 2 1.1 产业高科技 化 ................................................ ................................. 2 1.2 产品多元 化 ................................................ ..................................... 2 1.3 原料合成化 ................................................ ..................................... 2 1.4 竞争自然化 ................................................ ..................................... 2 2 绍兴纺织业的现 状 ................................................
毕业论文材料专业班级国际经济与贸易本科072 班姓名指导教师所在学院外经贸学院2011 年5 月 2 总目录毕业论文评语、评阅表，答辩记录任务书开题报告文献综述外文翻译 3 毕业论文题目绍兴纺织业出口发展现状及对策研究专业国际经济与贸易班级 姓名指导教师所在学院外经贸学院完成时间：2011 年5 月4 承诺书我谨此郑重承诺：本毕业设计（论文）是本人在指导老师指导下独立撰写完成的。凡涉及他人观点和材料，均依据著作规范作了注释。如有抄袭或其它违反知识产权的情况，本人愿接受学校处分。承诺人（签名）：年月日 5 绍兴纺织业出口发展现状及对策研究外经贸 学院国际经济与贸易专业摘要：浙江是全国经济最具活跃性的地区之一，绍兴纺织业随着中国世贸组织的加入，面临着巨大的发展机遇，呈现出广阔的发展空间。纺织业是绍兴经济的支柱产业，在全市经济中占有重大比重。绍兴纺织业经过多年的发展，逐步形成了产业链条较完整、区域分布较集中、龙头企业不断发展壮大、外向度较高且在国际市场有较强竞争力的产业集群。绍兴纺织业在出口贸易中表现出了极大的优势，与此同时也面临着前所未有的挑战和竞争，特别是在由美国次贷危机所引发的国际金融经济危机后，绍兴纺织业存在的问题也日益明显。为了绍兴纺织业更好的发展，研究中分析了绍兴纺织业出口的发展现状，
同时分析其存在竞争力不足及国际贸易摩擦不断升级这两 大问题，结合国际国内环境，为绍兴纺织业出口在金融危机后的快速复苏以及今后的可持续发展提出了对策。本研究对绍兴纺织业出口发展有一定的参考价值。研究中得到的结论有：1.在企业层面上，加快技术和品牌创新，优化产业结构，促进产业升级；实现出口转型，提高产品附加值。2.在行业协会层面上，协调同行业企业双方的利益，遏制不合理竞争。 3.在政府层面上，完善我国技术标准和市场体制，培育出口品牌；与企业密切合作携手反击，转变政府职能，加快外贸战略调整，充分利用WTO 争端解决机制。关键词：绍兴纺织业；出口；现状；竞争力；贸易摩擦；对策 6 The Development Status of Shaoxing Textile Import and Export and Strategies Sun Jinjin, Major in international economic and trade, school of foreign trade and economic Abstract: Zhejiang is one of the most active areas of the national economy in china, Shaoxing textile industry to join with China's accession to the WTO, facing a huge opportunity for development, showing a broad development space. Textile industry is the backbone of the economy of Shaoxing, in the city occupies a significant proportion of the economy. Shaoxing textile industry after years of development, gradually formed a relatively complete
摘要 2007年美国次贷危机爆发以来,造成世界经济低迷,外部市场需求疲软, 经济危机所引起的就业压力、流动性不足、居民消费价格指数下跌等, 使我国纺织品行业在这轮危机中一度面临十分困难的局面。国际金融危机不仅充分暴露了中国纺织业长期以来依靠低成本扩张的粗放型发展模式,也给中国纺织业带来了一些新的困难。据海关统计,2008 年我国出口纺织服装幅度较上年回落10.7个百分点。2009年我国出口1670亿美元, 比上年下降10.1%。这次国际金融危机也为中国纺织工业抢占新的制高点提供了难得的历史机遇。随着哥本哈根气候会议的召开,低碳经济受到了人们的广泛关注, 碳排放指标成为欧美限制我国纺织品出口的另一借口。我国纺织行业必须尽快进行结构调整,加快产业的转型和升级,以适应经济形势的发展。 关键词:后危机时代;中国纺织业现状，问题，策略；转型和升级 I
Abstract In 2007 the U.S. subprime mortgage crisis, causing the world economic downturn, the external market demand weak, the economic crisis caused the pressure of employment, lack of liquidity, the consumer price index fell, so that our textile industry in this round of crisis was faced with very difficult situation. International financial crisis not only fully exposed the Chinese textile industry have long relied on low-cost expansion of the extensive development mode, but also to the Chinese textile industry has brought new difficulties. According to customs statistics, China's textile and garment exports in 2008 over the previous year rate down 10.7 percentage points. 2009 China's export 167 billion U.S. dollars, down 10.1% over the previous year. The international financial crisis for China's textile industry to seize the commanding heights of the new provides a rare historical opportunity. With the climate conference held in Copenhagen, low-carbon economy has been widespread concern about carbon emissions targets or restrict China's textile exports to Europe and America to become another excuse. China's textile industry must restructure as soon as possible to speed up industrial restructuring and upgrading in order to adapt to the economic development of the situation. Key words: Post-crisis era; Status of the China's textile industry ,problems, strategies; Transformation and upgrading II